網絡傳播的介質精選(九篇)
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第1篇：網絡傳播的介質范文
一、網絡文化傳播和大學生思想政治教育工作
1.網絡文化傳播對大學生思想政治教育的積極作用
網絡文化的不斷發展促進了世界各地文化之間的交流。在信息技術的幫助之下，現代社會的空間距離相對來說大大縮短。并且在網絡世界里面，不存在有邊界，開放性的網絡和比較高的自由度都為網絡文化的傳播創造了良好的條件。因此網絡也給大學生表達意見、發出聲音提供了一個良好的平臺。因此針對這些新的情況，高校思想政治教育工作需要及時的采取有針對性的措施。但是不可否認的是，網絡給學生提供了一個自由發言的平臺，網絡文化的傳播同樣促進了學生的思想發展，拓寬了學生的知識面，讓學生不用出門就可以了解世界各地的文化。網絡文化的盛行也為學生的學習提供了更多的選擇，不同地域的文化相互交融促進了網絡文化的百花盛放，在這樣的環境之中學生的學習選擇大大超過了前人。
2.網絡文化傳播對大學生思想政治教育的消極作用
（1）網絡文化的多元化不利于大學生思想的正確發展。網絡空間相對來說自由程度更加的高，網絡世界的高度開放性使得網絡文化良莠不齊。學生在接觸網絡文化的時候會接觸到不同的意見觀點。多元化的網絡文化使得部分眼界不夠的學生還不能從浩如煙海的文化之中找到真正的明珠。并且多元化的信息有時候會讓學生在思想發展的過程之中產生迷惘和恐懼的情緒。相比較于傳統的被動式的接受信息來說，這種自由選擇性更高的方式更加受學生的喜愛。但是這就給封建文化、落后文化等侵蝕大學生的思想提供改了可趁之機。因此在這樣的環境之下大學生的思想教育工作的難度系數就更大了。
（2）網絡文化傳播規范性不高。當前網絡文化傳播的規范性還比較低。而規范性比較低就讓一些不法分子抓到了機會。并且隨著改革開放之后越來越多的西方國家開始對我國進行思想宣傳，網絡的不斷發展也為這些國家對我國進行思想攻勢提供改了良好的條件。不少國家將一些落后文化、腐朽文化趁機傳播到我們國家。這些文化和我國傳統思想文化之間必然會產生比較激烈的沖突。他們利用學生的探究欲望引導學生接觸這些腐朽和落后的文化，混亂學生的思想認識。我國大學生的思想修養相對來說還比較低，在這樣的思想攻勢之下很難堅持住自己正確的人生觀、世界觀還有價值觀。因此網絡文化傳播的不規范使得學生的思想認識比較混亂，西方資本主義等一些觀念和思想道德標準的進入讓學生的認識產生了問題。這些都為高校思想政治教育工作提出了新的問題。
（3）信息內容龐雜，良莠不齊。網絡文化的信息內容龐雜，因此其內容就很難有比較高的保證。開放性的網絡讓每一個人都有上網信息的權利，因此網絡信息良莠不齊，一些虛假、低俗和落后的信息紛紛通過網絡世界進入到學生的視野，而大學生的思想認識還沒有到位，對于一些信息的辨別能力還比較差，且其心理相對來說也比較幼稚，這些不良信息的進入會使得學生的思想發展偏離正確的軌道。舉例來說，黃色信息對于學生具有比較強的誘惑力，在有心人的操控之下這些信息很容易就會被大學生看到。而黃色信息對大學生心理健康發展會產生十分惡劣的影響。
（4）網絡成為了大學生生活必不可少的一部分。現代大學生的生活已經離不開網絡。大學生的日常生活基本上都和網絡有關，因此當前大學生越來越多的將時間放在了網絡生活上，其放在實際生活之中的時間相對來說也就越來越少。長此以往必然會使得大學生的心理出現空虛、焦慮等情況。
二、網絡文化傳播背景下對高校學生思想政治教育工作的建議
（1）建立健全科學合理的監督機制。面對良莠不齊的網絡文化學生有時候會把持不住，因此我們應該建立健全科學合理的監督機制，為網絡世界信息的純潔性把好第一道關。我國立法部門應該盡快出臺專門的網絡文化管理法案，針對網絡文化傳播之中產生的一些問題做出及時有效的處理。對于網絡文化監督方面存在漏洞的地方要盡快采取措施進行彌補。簡單來說就是要通過立法和執法的配合營造一個健康良好的網絡環境，提高網絡文化的整體質量。
（2）加強對學生的道德教育。網絡文化的不斷發展和傳播也對學生的道德提出了越來越高的要求。在網絡世界之中同樣存在著道德問題，而大學生因為閱歷、生活經驗等的不足往往會在這些問題上犯下錯誤。因此高校應該有針對性的加強對學生的道德教育，讓學生正確的看待網絡文化。
（3）加強對網絡輿論的引導。網絡輿論在有心人的引導之下可能會偏離正確的發展軌道。因此我們應該加強對網絡輿論的引導，確保網絡輿論在正確的軌道上發展。
第2篇：網絡傳播的介質范文
農業網絡傳播存在的問題
農業網絡傳播存在問題主要表現在六個方面：一是政府在農業信息網絡傳播建設上主導作用發揮不夠；二是涉農信息網站內容實用性不強，質量不高；三是農業信息采集渠道不規范，采集方法不科學；四是農村的信息服務不到位；五是信息資源缺乏有效的整合開發；六是農業信息網絡高級人才缺乏，基層信息服務人員素質仍需提高。
我國農業網絡傳播的發展趨勢
㈠電子商務式現代農業經營管理是農業網絡傳播的必然
農業電子商務是市場經濟的需要。農業網絡傳播為電子商務提供了良好的條件。農業電子商務將促進我國農業快速發展，它的廣泛運用，將改變我國農業落后的狀況。農業電子商務現代經濟學理論認為，農產品流通決定農業生產。而目前，我國農產品流通體系尚不完善，起不到應有的引導和組織生產的作用，使農業生產長期處于被動局面。而運用電子商務，可以促進供需雙方的及時溝通，是農業生產符合市場需求，從而降低生產風險。同時電子商務跨越了地域、時空界限，可以在更大范圍內調節生產與市場的矛盾。農業電子商務是農業經濟發展的大勢所趨，是當前信息技術應用最為廣泛的領域，是信息化建設的重要組成部分。隨著信息技術的發展，各國尤其是發達國家均把發展電子商務作為拓展全球市場的主要手段，用以推動經濟的增長。我國是一個農業大國，雖然在傳統生產方面具有一定經驗，但在科技方面與發達國家相比相差甚遠。因此，必須以信息技術為突破口，大力發展農業電子商務，提升農業生產中的科技含量。
㈡我國農業網絡傳播的信息化職業教育
我國目前實行的九年義務教育，總體上而言頗見成效。但教育水準存在地區差異，東部教育水準較高，西部教育水平較低；經濟發達地區與經濟欠發達地區教育水平差距十分明顯；城鄉教育水平差距不斷拉大；廣大貧困地區仍有大量失學兒童。諸如“希望工程”“、春蕾計劃”、“宏志班”等救助措施雖有成效，但整體狀況仍不容樂觀。近幾年，高等農業職業院校在農業網絡信息傳播方面的計算機網絡教學中取得了一定的成效。教師采用豐富多彩的多媒體課件教學與學生通過遠程網絡教學系統自學，學生到農業相關企業頂崗實習等相結合的方式，使來自農村地區的廣大學生開闊了眼界，接受到農業領域最前沿的科技信息，這為我國今后農業的大發展，農村地區的加速建設，農民整體素質的不斷提高培養了一大批后備軍力量。因此，提高農村受眾文化的素質，一方面要靠政府相關政策傾斜和財政資金的扶持，另一方面還要充分發揮社會各界力量。
第3篇：網絡傳播的介質范文
【關鍵詞】網絡傳播；計算機病毒；原因分析；防御策略
進入二十一世紀后，隨著計算機網絡的普及和Internet技術的日趨成熟，網絡無形中已經深入到人民生活的多個方面，無論是日常生活交流還是出門旅游，人們對信息網絡的依賴程度也不斷上升。利用網絡全球互聯的特性和網絡系統自身的漏洞進行廣泛傳播的計算機病毒，也逐漸成為了現階段計算機系統面臨的最主要威脅。基于此，了解基于網絡傳播的計算機病毒機理，同時研究相關的防御策略，對保障計算機系統乃至整個互聯網行業有著不可或缺的重要意義。
1病毒基于計算機網絡傳播的原因分析
1.1網絡本身具有的安全問題
地球上數億的網絡用戶和上億臺計算機，組建了全球錯綜復雜的互連網絡，但也正是由于Internet技術這種大眾化的開放性，使得整個網絡面臨著更大的安全隱患。再加上Internet一直使用的TCP/IP協議本身具有各種安全漏洞，在Internet網絡使用該協議的網絡系統時，會面臨著病毒惡意侵入計算機、阻止計算機訪問互聯網、盜取用戶信息和非法破壞用戶計算機數據等潛在威脅和破壞行為的影響。
1.2用戶缺乏安全意識
用戶對自己在互聯網上注冊的一些的賬號缺乏安全意識同樣是計算機病毒傳播的中央原因。有的用戶在注冊賬戶時設置的用戶口令過于簡單、有的用戶隨意將帳號密碼透露給陌生網站等情況，這都會給計算機網絡帶來安全問題，為病毒的傳播奠定重要基礎。
1.3惡意的人為攻擊
有些了解計算機網絡的人會利用計算機網絡的安全漏洞來攻擊計算機網絡系統進行惡意的破壞，惡意攻擊大體可以分為兩種類型，即主動攻擊和被動攻擊兩類。主動攻擊指的是計算機病毒的傳播者利用網絡漏洞有選擇性的破壞網絡信息的完整性和有效性，進而達到自身的目的。而被動攻擊指互聯網用戶在正常上網的情況下，重要的網絡機密信息被竊取或破譯。主動攻擊和被動攻擊對計算機網絡造成了極大的危害，使得一些重要的網絡信息被泄露，導致用戶和企業遭受嚴重的經濟損失。
1.4軟件本身的漏洞
黑客是威脅計算機網絡安全的一個因素，黑客經常利用網絡軟件的漏洞和缺陷對其進行攻擊。在編寫軟件是軟件設計編程人員為了方便自己在軟件中設置了“后門”，這些后門雖然大多難以被發現，但一旦這些“后門”被發現泄露，黑客將會很容易的利用這些“后門”侵入用戶計算機進行破壞和一些非法操作。
2基于網絡傳播的計算機病毒的新特性概述
2.1傳播介質與攻擊對象更加多元化
與傳統的網絡病毒傳播模式相比，基于網絡傳播的計算機病毒更多的是通過各類通信端口、網絡端口甚至電子郵件迅速進行傳播，所攻擊的對象也由個人電腦轉變為了為所有具備網絡協議的各類工作站甚至于大型服務器，進而引起網絡擁塞和癱瘓、機密信息失竊等嚴重后果，具有更強的破壞性。
2.2具有更多樣化的編寫方式和變種傳統的病毒多利用
C語言等匯編語言編寫而成，隨著網絡技術的不斷成熟，以JavasSriPt和VBScriPt為代表的各類腳本語言開始廣泛應用于病毒的編寫，這就使得病毒的變種越來越多，利用反病毒軟件對其進行搜索和清除的難度也越來越大。
2.3智能化和隱蔽化成為病毒的重要發展趨勢
現階段，基于網絡傳播的計算機病毒常常用到隱形技術、反跟蹤技術、加密技術、自變異（MutationEngine）技術、自我保護技術等等，整個病毒向著智能化和隱蔽化不斷發展，這就使得針對某一種病毒技術開發的反病毒措施越來越難以達到預期效果。
3基于網絡傳播的計算機病毒防御策略研究
3.1校驗和法技術
大部分病毒寄生于其它的文檔程序，無法所單獨存在的。因此，病毒感染文件的重要特征之一就是檔案大小增加或檔案日期被修改，因此，對病毒的防御措施可考慮從此處著手。在使用文件之前，可將硬盤中的所有檔案資料進行匯總和記錄，得出文件的校驗和，然后將所得出的校驗和寫入到別的文件中進行保存，這樣在使用文件之后，可將文件的校驗和與原來保存的校驗和進行比對，進而發現文件是否感染。實際操作過程中，可考慮將校驗和檢查程序常駐于內存中，每當應用程序運行時自動與預先內置的校驗和相比對。
3.2行為監測技術
大多引導型病毒都會以硬盤的Boot扇區和主引導扇區作為主要的攻擊對象，其原因在于當系統啟動后會執行INT13H功能，來完成系統的各種初始化設置，此時引導型病毒將會啟動，并在扇區內放置病毒所需的代碼，這樣會導致系統加載病毒代碼，影響系統的正常使用。又如木馬類病毒為了完成信息的竊取，會將自身的代碼復制于.exe等常見的可執行文件中，導致用戶在執行這類文件時會同時進行病毒的寫入或是進行病毒的二次傳播。基于此，利用病毒的特有行為特征性來對病毒進行檢測，進而防御和消滅病毒的方法稱之為行為檢測技術。
3.3特征代碼技術
特征代碼技術最早出現于SCAN,CPAV等著名的早期病毒檢測工具中，現已發展成為了用來檢測已知病毒的最具有可行性和經濟性的重要方法。其實現過程包括四個步驟，首先是采集計算機病毒樣本并抽取病毒的共有特征代碼，然后是將特征代碼納入建立好的病毒數據庫中，最后是檢驗待檢測文件中是否具有病毒特征代碼。利用這種方式，可以做到將病毒的特征代碼與數據庫中的代碼一一對應，從而判斷文件感染的病毒類型，最后采取針對性的解決措施消滅病毒。
4結語
計算機網絡發展至今，新的技術層出不窮，基于網絡傳播的計算機病毒使得計算機安全問題也逐漸成為了社會關注的熱點問題。基于此，為了營造一個一個安全綠色的計算機網絡環境，計算機網絡的相關維護人員應投以更多的熱情，以認真的態度去對計算機病毒的傳播機理和防御策略進行研究，從而保障網絡安全。
參考文獻
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第4篇：網絡傳播的介質范文
[關鍵詞]數字生活空間；公益廣告；有效傳播
人類社會每一次傳播技術變革，都極大地推動了社會的發展和變化。“互聯網+”生活日趨成為人們的生活常態，網絡政務、網絡支付、網絡閱讀、網絡理財、網絡購票……這種依托數字和網絡技術而逐步發展起來的新型生活形態，是對人類日常生活的虛擬還原、放大、延伸，并創造了一種新型的數字生活空間，這也可以用尼葛洛龐帝的預言稱之為“數字化生存”。作為傳播公益觀念實現社會教化目的的公益廣告，也需要適用媒介變革而引發的人們生活存在狀態的變化，在數字生活空間里傳遞社會正向思想和正能量，為社會主義核心價值觀的傳播以及民族復興“中國夢”的實現發揮重要作用。
一、數字生活空間我國公益廣告的傳播現狀
雖然我國在2016年3月頒發了《公益廣告促進和管理暫行辦法》，但與繁盛甚或過濫的商業廣告相比，數字生活空間里的公益廣告無論是傳播數量還是傳播質量都難以讓人滿意，這無疑影響著公益廣告傳播目的的實現。1.我國網絡傳播公益廣告的數量相對較少根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的最新數據統計，截至2016年6月，我國域名總數增至3698萬個。在數量龐大的域名背后，只有占比極低的網絡媒介傳播公益廣告，且這些網絡據點主要集中在黨政機關及職能部門、黨媒、廣告協會等創立的網站以及專業公益廣告等網絡媒介。綜觀傳播公益廣告的政府機關、官媒以及廣告協會等創立的網絡媒介，多通過或設立公益廣告專欄或組織公益廣告活動或在頁面局部刊登公益廣告等方式傳播公益廣告，公益廣告信息簡單而且數量較少，甚或一些官媒創辦的新聞網站以及APP、微信、微博等新媒體形態，如人民網及客戶端、微博、微信等，則著重于新聞、生活、文化、體育等信息的傳播，較少在首頁上看到公益廣告。具有官方背景的網絡媒體尚且如此，那數量眾多、更具商業化和市場化的商業性網站、企業網站等則更少見到公益廣告的蹤跡。雖然說一些商業網絡媒體曾經進行過零星的公益廣告傳播或者公益廣告征集活動或行為，如新浪網在2001年與人民網、中華廣告網等網絡媒體成立網絡公益廣告聯盟，在2003年“非典”期間進行過抗擊非典的網絡公益廣告大賽，開設公益欄目來宣傳公益行為和傳播公益廣告……但偶爾為之的公益廣告傳播與新浪較長的存在時間以及眾多的版面相比，其傳播數量可謂是滄海一粟。不僅如此，隨著APP、微信公眾號、微博等網絡新媒體的興起及發展，這些媒體成為人們獲取信息的重要方式，但在網絡閱讀過程中也極少見到公益廣告的傳播，見得更多的還是各種類型的商業廣告信息。2.數字生活空間里公益廣告的傳播質量較差從網絡公益廣告的媒介質態看，我國網絡公益廣告多存在于政府機關、官媒以及廣告協會等創辦的網站，這些網絡媒體除官媒創辦的網站外，其他網絡媒介的瀏覽量并不高。不僅如此，這些網站多采用旗幟式、彈出式或者欄目化存在等廣告樣式進行公益廣告傳播，其在網站的存在位置以及呈現方式往往不能實現“有效閱讀”。比如中國文明網的公益廣告存在于《講文明樹新風》欄目之中，很難找尋到公益廣告的存在；而以公益廣告為主要內容的公益廣告專門網站，與其說是網絡公益廣告的平臺，不如說是我國公益廣告的網絡，內容多、幾乎無慮及網絡媒體的傳播特性，并因專業性存在而瀏覽量較少。從網絡公益廣告的信息質量看，網絡公益廣告主題較為單一，創意較為簡單，制作相對粗糙，比如公益廣告多是對社會主義核心價值觀的宣導，有些公益廣告則是公益廣告口號的文字呈現，至多用動畫、色彩等形式要素進行包裝宣揚，幾無創意可言。值得注意的是，眾多網絡公益廣告幾乎是報紙、雜志、電視等傳統媒體公益廣告的照搬和移植，簡單、司空見慣且無震撼力。比如有些反腐倡廉、社會道德等方面的公益廣告，或是文字的直接呈現，或是運用風光圖片加文字，或是運用剪紙等傳統藝術進行廣告訴求……真正給人震撼或者吸引力的廣告較少，這直接影響到網絡受眾對其的點擊率以及再次傳播。應該說，網絡公益廣告在數字生活空間里本應發揮更大的效力來助力社會主義核心價值觀和“中國夢”的實現，但數量相對較少、傳播質量較差的公益廣告不僅不能有效到達更廣泛的受眾，而且受眾還會在接觸公益廣告中因無法形成需求滿足而影響甚或終止公益廣告的傳播，最終使數字生活空間里的廣告難以發揮宣揚主流意識形態的教化作用。
二、我國網絡公益廣告現狀背后的原因分析
數字化生存語境下我國網絡公益廣告的存在現狀，與我國整體公益廣告意識不強、傳播主體對網絡媒體特性認知不夠以及網絡公益的廣告設計意識不足等因素有關。1.社會整體公益廣告意識不強受傳統政治思想影響，很多人認為制作并傳播公益廣告應是政府行為，并且認為公益廣告承載著很強的宣傳功能，這種想法在很大程度上影響著當下公益廣告的傳播主體以及受眾對公益廣告的接受意識。從國外公益廣告的主要廣告主——政府、企業、媒體來看，這三者在我國并未表現出很強的公益廣告意識：政府意識到公益廣告的社會教育和文化傳播功能，并力圖借助公益廣告推進主流意識形態的日常生活化建設，但并未對公益廣告主題進行體系化規劃，也沒有對受眾的接受心理進行深入了解，這使得公益廣告主題相對單一并具有很強的宣傳意味，同時也沒有借助媒介整合實現更有效的傳播。與外國企業如可口可樂、松下電器等制作出大量公益廣告不同，我國企業更著力于自身企業的經濟利益而忽略社會責任，制作和傳播公益廣告的意識明顯不足。媒體雖然制作、傳播了一些公益廣告，但對網絡空間里生產和傳播公益廣告投入不足，甚至只是將傳統媒體的公益廣告進行簡單移植。從公益廣告的受眾來看，很多被接受調查的網絡受眾存在認知上的偏差，認為公益廣告是政府的一種宣傳，使得一些受眾對公益廣告的存在感、認知度和認同度較低，這直接影響著網絡生活空間里公益廣告的接受度。2.對網絡傳播特性認知不夠互聯網“是媒介發展的更高階段，在這個階段，網絡作為媒介的根本特性是反媒介，即媒介自身的淡化。”[1]也就是說，互聯網不僅僅是一種媒介，還是包容了各種媒體形式在內的一個信息語義場所，是與現實世界并存的另一個世界，即虛擬世界。在網絡傳播中，受眾為中心的理念得到史無前例的確認，這不僅要從受眾注意、受眾接受的角度進行廣告樣式的制作和傳播，還應該從網絡傳播的媒介傳播特性角度進行針對性信息生產和傳播。我們知道，網絡傳播作為一種媒介傳播屬性，具有網絡傳播形態以及語言的復合性、網絡傳播過程及傳播格局的開放性、傳受者的雙向互動以及連通性、網絡信息傳播的多級性和精準性等網絡特性。這些傳播特性使網絡區別于傳統媒體，也使得網絡公益廣告的傳播不應是報紙、雜志、電視等傳統媒體的簡單照搬，還應該根據網絡傳播特性進行認知和傳播。或者說，在數字生活空間里，公益廣告的傳播必須遵循網絡傳播特性和受眾接受信息特點才能有效到達每一個信息節點，各個節點之間產生聯動方能實現信息的流動傳播，并最終實現其傳播目標，贏得傳播效果。而我國眾多網絡公益廣告多是從傳統媒體照搬到網絡媒體的這一表征，反映出公益廣告傳播主體對網絡傳播特性的認知不夠，這也在某種程度上影響著公益廣告的傳播效果。3.網絡公益廣告的設計水平不足我國很多網絡公益廣告程式化較強，創意缺乏，制作簡單，形式單一。這樣的公益廣告存在與網絡受眾的需要、接受還有一定的差距，這也反映出我國網絡公益廣告設計水平的不足。廣告制作的現狀凸顯出我國公益廣告設計理念和創意思維的缺乏。這主要表現為兩個方面：一是我國公益廣告中呈現式廣告占據極大比例，而交互性公益廣告缺乏；二是我國公益廣告并未深深植根于我國民族文化，將我國民族的集體潛意識有效表現出來，真正具有震撼力、感染力或者沖擊力的廣告較少。
三、數字生活空間我國公益廣告的有效傳播策略
雖然我國在2016年頒布的《公益廣告促進和管理暫行辦法》中對政府網站、新聞網站、經營性網站等宣傳展示公益廣告的數量和時間進行了規定，但要實現網絡公益廣告的有效傳播，除了要加強對網絡媒體傳播公益廣告的監督力度，還應從信息傳播的要素環節中進行協調運作。“設定效果的實現，需要傳播者、受眾的良性互動，需要相當質量的信息，需要暢通無阻的傳播通道。所有這一切共同協調運作的結果，就是滿意的傳播效果的獲得。”[2]為此，數字生活空間公益廣告的有效傳播，還需要從增強傳受者的公益廣告意識以及實現兩者之間良性互動、制作高質量的公益廣告信息以及運用大數據構建整合通暢的網絡傳播通道等方面來協調運作，以有力促進公益廣告的有效傳播，實現主流意識形態的生活日常化，并助推社會主義核心價值觀和“中國夢”的實現。1.增強傳、受者的公益廣告意識，實現兩者的良性互動雖然數字網絡媒體使傳、受者的角色難以完全界定，但公益廣告的最初傳播主體還是政府、企業和媒體，受眾還是網絡媒介的接觸者和使用者，盡管這些網絡受眾可以成為二次或者N次傳播的傳播者。對公益廣告的傳播主體而言，需要增強政府、企業和網絡媒體等傳者主體制作和傳播公益廣告的社會責任意識：政府要做網絡公益廣告的倡導者和設計、傳播者，一方面要運用政策、文件、活動等方式引導社會進行公益廣告的生產和傳播；另一方面要有意識地成為公益廣告的廣告主，通過系列主題的策劃以及專業機構的委托等方式來加強公益廣告的策劃、創意、設計與傳播。企業要強化自身的社會責任意識和社會營銷意識，在企業發展過程中協調好企業、消費者與社會的關系，運用公益廣告實現社會責任與企業發展的完美結合。傳媒媒體和網絡媒體也應強化公益廣告意識，積極制作和匯聚公益廣告，促進公益廣告的有效傳播。對公益廣告的受眾而言，也應強化他們的公益廣告意識，使之意識到公益廣告的價值，讓他們不僅參與到公益廣告的傳播過程中，還應鼓勵他們成為公益廣告的生產者。要強化傳、受者的協調互動。“大眾傳播絕非單方面的行為，而是參與雙方的互動行為。”[3]如果傳者在強化公益廣告意識后能從受眾的角度出發進行公益廣告的生產和傳播，如果受眾在增強了公益廣告意識后能主動接受公益廣告，甚或幫助傳者甚至自身主動制作滿足受眾需要的公益廣告，那么，傳者和受眾就構建起良性的協調互動，必將能夠推動公益廣告的繁榮和促進公益廣告的有效傳播。2.增強媒介傳播特性認知，制作高質量的網絡公益廣告作品“使用和滿足”理論告訴我們，獲取信息是受眾“使用”媒介的目的，高質量的信息能夠“滿足”受眾的需要。因此，高質量的公益廣告作品依然是公益廣告有效傳播的關鍵，甚或在網絡媒介中獲得更大范圍的交互和多層級轉播，實現更大范圍的信息接受。不過，數字生活空間的傳播具有獨特的屬性，這需要在增強傳播者對網絡媒體傳播特性認知的基礎上，強化網絡公益廣告的生產，以滿足受眾的使用。廣告應具有吸引力、沖擊力、共鳴性，公益廣告自然也不例外。根據筆者對部分網絡受眾的訪談調查，發現除極少的人不去觀看或者點擊廣告外，更多的人樂于閱讀有震撼性、人性化、沖擊力等類型的廣告。而數字生活空間里一些泰國、美國等感性廣告的廣泛傳播的實踐也證明了這一點。實際上，網絡生活空間給受眾以更多的媒介選擇和信息選擇，而運用網絡傳播特性去制作和傳播受眾感興趣的公益廣告，無疑能夠吸引受眾的閱讀，為公益廣告共享和擴散提供了機會和可能。3.運用大數據整合網絡媒介傳播資源，實現公益廣告的精準傳播媒介即訊息，沒有有效的媒介來連接受眾和信息，再有價值和意義的信息也無法到達目標受眾那里，自然，受眾的接受以及傳播效果問題也就無從談起。“從此種意義上說，傳播過程中最具有價值和意義的，不是信息，而是媒介”。[4]為此，“受眾在哪兒，公益廣告就在哪兒”應該成為數字生活空間公益廣告傳播的目標。這一方面要運用大數據來分析受眾接觸的媒介，并將受眾接觸的網絡媒介如網站、客戶端、微信公眾號、論壇、博客、微博客、即時通訊工具等網絡傳播資源整合起來傳播公益廣告，讓受眾獲得接觸公益廣告的機會；另一方面，還應該運用大數據來分析受眾特征，并根據受眾特征對其進行投其所好的精準化公益廣告傳播，增強受眾對公益廣告的接納程度，減少無用信息的傳播，進而實現公益廣告信息的有效傳播。
四、結語
“不注意研究新聞傳播的環境理論，就無法有效地確立新聞的傳播方式，新聞報道就會失去對環境的適應力”。[5]數字化生存語境中的公益廣告也是如此。數字網絡為公益廣告的傳播提供了前所未有的機遇，也為公益廣告更有效的傳播提供了可能。我們在運用《公益廣告促進和管理暫行辦法》對數字生活空間公益廣告進行規制和管理的同時，還應通過大數據來加強網絡傳播媒介資源的有效整合，運用網絡傳播特性制作出高質量的廣告信息，通過增強傳、受者的公益廣告意識以及良性互動等協調運作來促進公益廣告的有效傳播。不過，隨著傳播技術的變革和傳播環境的變化，人們還需要不斷探索更新的公益廣告有效傳播的策略，以助推社會主義核心價值觀的傳播以及民族復興“中國夢”的實現。
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第5篇：網絡傳播的介質范文
【關鍵詞】著作權 網絡傳播 內容提供 技術 支持 侵權 鏈接
一、《著作權法》上的直接侵權與間接侵權之分
就其本質而言，著作權乃是作品傳播控制權。著作權的基本實現方式有二：一是權利人自己傳播作品，并由此獲益；二是權利人授權他人傳播作品，并從被授權人處獲得利益。圍繞著作品傳播又存在兩類性質不同的行為：一類是將作品本身作為最終產品的行為，可以稱之為“內容提供”；另一類是不過問作品內容，只為他人的內容提供援以技術設備輔助的行為，可以稱為“技術支持”。前者如來自電臺、電視臺、報刊社、網站、演唱會組織者的復制、發行、表演、放映、廣播、供公眾在線訪問等對外提供作品內容的行為；后者如印刷廠、快遞公司、服務器或音響設備出租商等主體所從事的業務。
雖然從純粹技術角度而言，上述兩類主體都進行傳播，但是《著作權法》上的復制、發行等僅指向前者實施的傳播行為，只有這些行為屬于“內容提供”或“作品提供”，這些行為如未經著作權人許可而實施，則構成所謂“直接侵權”。后者則一般不對內容負責，通常只有明知或應知直接侵權存在時，才就其助成行為承擔損害賠償責任，此所謂“間接侵權”“幫助侵權”。
直接侵權、間接侵權概念未出現在我國《侵權責任法》中，在行為人為數人的情況下，應當依據本法第八至十二條有關“多數人侵權”的規定和第三十六條有關網絡服務商責任的規定處理。不過，從侵權法理論的角度來看，直接侵權與間接侵權的區分是有意義的，它指出了一個侵權中多個行為人扮演的不同角色，從而提示人們在認定責任時，要注意行為人責任的相互依存關系。
具體來說，間接侵權的認定需要以直接侵權的存在為前提，沒有發生直接侵權，自然也談不上對侵權的教唆、引誘或幫助。此外，在認定侵權責任時，直接行為人和幫助者的過錯認定標準也往往不同。例如：依照我國《著作權法》第五十三條之規定，復制品的出版者、制作者、發行者、出租者不能證明合法授權或合法來源，即承擔法律責任，這是一種過錯推定責任，意味著出版者等直接傳播主體對其傳播的作品均要進行合理的事前版權審查。為作品傳播起輔助作用的人往往不承擔如此之重的注意義務。例如：最高人民法院《關于審理侵害信息網絡傳播權民事糾紛案件適用法律若干問題的規定》第八條第二款即規定，網絡服務提供者對網絡用戶的行為一般不負有主動審查義務。
所謂的避風港規則（Safe Harbor Rules）針對的情形就是網絡空間內的“技術設備支持”行為，而非內容提供行為。美國《數字千年版權法》（DMCA）第512節分別針對接入與傳輸、緩存、存儲及信息定位等服務規定了免責條件，即所謂責任避風港。該套制度正是基于“直接侵權/間接侵權”理論而設的。概括其內容，可以認為，滿足如下條件，服務提供者即不對第三人侵權負責：（1）無論信息的傳輸、搜索還是存儲，均由網絡用戶發起和主導，即服務提供者是被動的、從屬的，不干涉信息的流動；（2）服務提供者對信息內容不知情；（3）在接到滿足法定格式的權利人通知后，立即刪除、屏蔽相關侵權信息或斷開鏈接；（4）服務提供者實際采取了對反復侵權人（repeatinfringer）取消賬戶或訪問權限的政策（policy），并向網絡用戶明示該項政策。
經由學者的譯介，上述規則已經得到我國知識產權學界和司法實務的廣泛接受。尤其是2006年起實施的《信息網絡傳播權保護條例》較為完整地移植了《數字千年版權法》中的四個責任避風港。因此，網絡服務商能否享受責任避風港待遇，關鍵在于其在作品傳播過程中扮演的角色。
二、網絡空間提供作品的服務器標準及其適用
我國《著作權法》第十條第（十二）款規定，“信息網絡傳播權，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權利”。該規定將信息網絡傳播行為特征限定于“提供行為”，但至于何種行為屬于“提供行為”，卻并未涉及。目前，實務中的主流觀點采納服務器標準。
所謂服務器標準，強調對作品存儲的實際支配。依據該標準，信息網絡傳播行為表現為將作品上傳至或以其他方式置于向公眾開放的網絡服務器，使公眾可以在其選定的時間和地點獲得作品。該標準將《著作權法》中的“以有線或無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品”闡釋為“通過自己的服務器向公眾提供作品”。反之，只要作品未存儲在服務商的服務器中，則不應認定服務商實施了信息網絡傳播行為。此處的“服務器”系廣義概念，泛指一切可存儲信息的硬件介質，既包括網站服務器，亦包括個人電腦、手機等。
目前，我國法院更多地傾向于采納服務器標準。例如：在2004年的“華納訴世紀悅博案”中，北京市高級人民法院在二審中采用了服務器標準，認為世紀悅博公司雖然以逐層遞進的方式引導用戶下載，但其不能完全控制被鏈接網站的資源，一旦被鏈接網站網址發生變化，或者網站采取加密等限制訪問措施，訪問要求就會被拒絕。世紀悅博公司沒有復制、向公眾傳播被鏈接的錄音制品，因此，世紀悅博公司在本案中提供的服務本質上依然屬于鏈接通道服務。在2007年的“泛亞訴百度案”中，北京市高級人民法院認為，雖然用戶在百度網頁下即可獲得涉案歌曲，而無需進入被鏈接網站頁面，但因百度網站的服務器上并未上載或儲存被鏈接的涉案歌曲。因此，其所提供的是定位和鏈接服務，并非信息網絡傳播行為。
在2009年結的“慈文訴海南網通案”中，最高人民法院通過論述舉證問題，暗示了服務器標準的適用。在2011年的“肇慶數字文化網數字影院案”中，最高人民法院則明確指出應適用服務器標準，認為，因肇慶數字文化網數字影院所播放的涉案四部影片并未存儲在該網站的服務器上，因此，廣東省肇慶市廣電局、肇慶市圖書館向用戶提供的是相關鏈接服務。在2012年審結的“泛亞訴百度案”的二審中，最高人民法院亦對一審法院所采用的服務器標準予以認同。其指出，百度網站提供MP3下載，雖然整體過程并不脫離百度網站的頁面，但其并非我國《著作權法》及《信息網絡傳播權保護條例》所規定的通過信息網絡提供他人作品的行為，而屬于提供信息定位服務。
此外，最高人民法院2013年1月1日頒布了《關于審理侵害信息網絡傳播權民事糾紛案件適用法律若干問題的規定》，其第三條規定：“網絡用戶、網絡服務提供者未經許可，通過信息網絡提供權利人享有信息網絡傳播權的作品、表演、錄音錄像制品，除法律、行政法規另有規定外，人民法院應當認定其構成侵害信息網絡傳播權行為。通過上傳到網絡服務器、設置共享文件或者利用文件分享軟件等方式，將作品、表演、錄音錄像制品置于信息網絡中，使公眾能夠在個人選定的時間和地點以下載、瀏覽或者其他方式獲得的，人民法院應當認定其實施了前款規定的提供行為”。該規定中雖并無服務器標準的明確表態，但人們普遍將“置于信息網絡中”理解為置于服務器中，結合最高人民法院相關判決體現的立場，可以認為司法解釋同樣持服務器標準。
因此，實踐中法院審理的重點落在作品到底存儲在哪里。如果網絡服務商能夠證明，目標文件來自第三方網址，并未存儲于自己的服務器，法院即認定不構成內容提供意義上的信息網絡傳播行為，而僅構成“鏈接服務”。例如，北京知識產權法院和上海知識產權法院在其最近作出的判決中，均堅持服務器標準。
三、“盜鏈”行為提出的法律問題
“盜鏈”行為的出現給了人們一個反思服務器標準的機會。所謂“盜鏈”，是指鏈接服務商在設置鏈接時，加入規避目標網站限制訪問措施的功能，使得用戶通過其鏈接即可接觸本來需要獲得權限方能訪問的內容，其技術架構為“鏈接指令+目標網址+破解功能”。通過這一設置，網絡用戶可以在鏈接服務商的界面訪問作品。
網絡服務商設置“盜鏈”的行為，違背了被鏈網站的意思，擅自擴大了作品的傳播范圍，如果按照服務器標準，“盜鏈”方沒有在自己的服務器中存儲作品，故僅僅屬于“信息定位”服務提供者而非傳播者。可是，被鏈網站顯然也沒有實施擴大了的傳播行為，如此一來，作品傳播范圍擴大了，就擴大的部分卻找不到傳播者。這一矛盾說明服務器標準存在著局限性。
《世界知識產權組織版權公約》（WCT）第八條是我國著作權有關信息網絡傳播權規定的藍本，其內容是，在不損害《伯爾尼公約》第十一條第（一）款第（ii）目、第十一條之二第（一）款第（i）和（ii）目、第十一條之三第（一）款第（ii）目、第十四條第（一）款第（ii）目和第十四條之二第（一）款的規定的情況下，文學和藝術作品的作者應享有專有權，以授權將其作品以有線或無線方式向公眾傳播，包括將其作品向公眾提供，使公眾中的成員可在其個人選定的地點和時間獲得這些作品。從這一規定中看不到有關服務器的任何表述，相反，《世界知識產權組織版權公約》規定的重點落在“使作品可訪問”（makingavailable）上，如果硬要加上“存儲于服務器”條件，就縮小了公約的適用范圍。此外，《世界知識產權組織版權公約》關于第八條的議定聲明表示，僅僅為傳播的實現和進行而提供物理設施不構成本公約或《伯爾尼公約》下的傳播。這意味著，如果不是僅僅提供物理設施，就存在著構成本條之下“向公眾傳播”的可能。最后，從本條的結構來看，所有形式的向公眾傳播，在認定上都以是否“向公眾提供”為判斷標準，是否控制初始信息源在所不論，這也說明，非要給信息網絡傳播加一個“服務器”要件是不必要的。
雖然服務器標準仍然是我國司法實踐中的主流標準，然而，已經開始有法院認為，“盜鏈”行為屬于作品提供行為。例如，在2016年的“騰訊公司訴易聯偉達公司案”中，北京市海淀區人民法院認為，“盜鏈”情況下，盡管相關作品仍存儲在經合法授權的被鏈網站的服務器中，但設鏈網站卻可通過自己的網站域名向不同的用戶群體提供。影視聚合平臺采取I鏈措施繞開被鏈網站采取的禁鏈措施，使得用戶可在其平臺上獲取禁鏈網站上相關影視作品的播放等服務，屬于商業使用作品的性質，違反了法律規定。
在2016年的“樂視公司訴千杉公司案”中，北京市朝陽區人民法院認為，上傳到網絡服務器的行為，不是唯一可能的提供行為。隨著網絡技術和經營模式的不斷發展，受信息網絡傳播權控制的提供行為也不斷更新、變化、變換。被告雖然沒有將涉案作品存儲在其服務器上，但其行為顯然是將他人的服務器作為向用戶提供視頻資源的存儲來源，達到了向用戶提供視頻資源的目的，構成了對樂視公司涉案作品信息網絡傳播權的直接侵害，屬于直接侵權。
上述法院的立場與德國聯邦最高法院在某案中的態度一致。在該案判決中，德國聯邦最高法院指出，如果權利人采取了技術措施，確保訪問者只能通過首頁進入網站，那么繞過該措施而對網站上的作品設置深層鏈接則構成侵犯使公眾可接觸權（即我國所稱的信息網絡傳播權）。
第6篇：網絡傳播的介質范文
【關鍵字】 TD-LTE技術 建設需求 配套建設
TD_LTE技術相比以往的信號網絡技術穩定性較高，相應的設計理念較為成熟，從而解決了網絡信號利用率低的弊端，具體表現在TD-LTE技術可以在信號傳播過程中能夠選擇性衰弱，另外信號間在相互傳播過程中會產生相互告干擾的現象，TD-LTE網絡信號傳播技術有效地解決了以往信號傳播的種種問題。該技術為兩種不同技術的結合產物，最后形成相對成熟穩定的信號傳播技術。現如今的3G已接近尾聲，網絡通訊即將邁向4G網絡時代，TD-LTE技術為3G與4G之間的過渡技術產物，兩種網絡的轉型將主要依靠于該技術的輔助。TD-LTE技術配套建設相關問題是該技術充分發揮自身優勢的基礎和關鍵。
一、TD-LTE技術的簡述
TD-LTE技術具有極大的優勢，主要表現在網絡傳播的穩定性，時效性等諸多方面，其包含無線網絡接入與核心兩個重要組成部分，面對無線網絡技術的功能特性對相應的配套建設要求也就大不相同，TDLTE技術中的頻率發射，合理選擇優質的傳播介質，保證順暢工作將成為該技術詳細規劃方案中的重中之重。該技術相比以往傳統網絡信號技術的主要優勢便是運用了先進的現代化科技產品OFDM，這種先進的技術在兩端口銜接過程中實現了空中對接，TD-LTE技術與其他技術相互結合過程中需要進行不斷的協調與改善，制定詳細規劃方案并詳細落實與執行，真正實現TD-LTE技術的普及和靈活運用于4G時代。
二、相關配套建設需求分析
2.1基站接入用房
TD-LTE技術的作用主要有相關的集成網絡信號處理機器來完成，因此將涉及到廠房投入問題，相應的集成機有些特殊的場地需求，有時為了使網絡信號傳播更加的高校全面需要幾個系統聯合辦公，因此由于實際情況的不同我們需要租用不同面積的廠房來安放設備，例如平均每臺集成機所需要的空間面積大約為15平米左右，按照這個標準來一次設計不同規模的集成機運作場地的大小。另外還存在一種無機房無線網絡運作平臺，這種方式也不許租用特定的廠房。
2.2傳輸需求
TD-LTE網絡信號技術傳輸是一個關鍵環節，在信號傳播過程中不同的傳播介質會直接影響信號的傳播速度，TD-LTE技術不在使用普通網線來傳播信號，采用更加高效快捷光纖傳播，特點為消耗少，信號衰弱慢，傳播更加穩定。
2.3電力設施供應標準
TD-LTE相關集成機器以及廠房配置對電力安置有著一定的要求，一些現代化新型設備的用電規格大大提高，以往一路兩類電無法達到設備的用電需求，針對相應設備的工作特性，電力供應需滿足相應需求，例如設備內部沒有發電和蓄電功能，在接電過程中便需要安裝相應規格的蓄電池，避免意外斷電影響系統正常工作，另外需要安裝智能電壓監控設施，若電壓產生波動時自動調節電壓或者自動關不電源避免相應的集成機器收到損壞。
2.4無線電技術的應用
信號覆蓋傳輸介質在信號傳播的基礎，現代線路技術已經得到了快速的發展，相應的通訊公司已經能夠合理的利用不同線路的不同性能，使其不同線路擁有不同的利用，現代線路主要有兩種，一種為2線，另外一種便是最新采用的8線，二者各有優勢，2線相比8線的覆蓋面積相對較大，線路本身占據空間小，在安裝過程中比較方便，8線在信號傳播過程中相對穩定，在特定空間內部復雜線路中能夠穩定傳播信號不會導致信號干擾，但8線覆蓋面積相比2線較小，安裝過程中由于自身體積比2線大所以比2線安裝繁瑣，不同的線路性能決定著不同的用途，在偏遠地區多采用2線，市區內部多采用8線。在移動公司建設TD-LTE信號服務站點的過程中出現很多問題，例如在信號傳播媒介線路搭建過程中會需要大量的支架，也便是所謂的抱桿情況，包干數量如果不加控制的增加不僅會影響會影響施工的進度還會增加施工的成本，讓整個TD-LTE網絡傳播系統建設過程困難重重。針對這一現象建設方將采用多天線技術來環節相應的問題，多天線可以再有限的空間進行重復作業并不影響信號傳播的效果，這樣便可節省大量的空間資源，另外建站數量如果不加控制的增加會給用戶帶來輻射隱患，采用多線技術可以將信號發射站控制在合理的數量之內，不僅不影響用戶的使用，還可以減小施工難度，降低施工成本。
結論：TD-LTE網絡信號技術在未來網絡發展道路上處于一個舉足輕重的地位，合理進行相應TD-LTE建設將大大提高網絡信號覆蓋強度以及傳輸的穩定性，其中TD-LTE配套建設是TD-LTE技術的基礎和前提，因此進行合理的配套建設規劃是十分必要的。
參 考 文 獻
[1]趙旭凇，等.TD-LTE 無線網絡規劃及性能分析[J].電信工程技術與標準化，2010（11）：10-14
第7篇：網絡傳播的介質范文
論文摘要摘要：互聯網的興起，迎來了一個以網絡傳播技術為基礎的泛傳播時代。泛傳播的信息環境從傳播層級、傳播介質及傳播受眾等方面對圖書館產生了強烈沖擊和深刻影響。泛傳播環境下的圖書館建設應該從加強資源建設和服務創新兩個層面著手，一方面應加大資源的挖掘、開發、整合和利用的力度，另一方面要加快服務創新的腳步，以人為本，打造服務品牌，提升服務能力，進而促進圖書館事業的可持續發展。
一、泛傳播環境
自20世紀80年代以來，互聯網的興起引發了信息傳播領域的巨大變革，一個以網絡傳播技術為基礎潮流的泛傳播時代已經來臨。泛傳播是以Internet的媒介平臺為依托，通過超文本協議、超級鏈接和URL，搜索引擎等，對聲音、畫面、文字信息進行查詢、分類，建立索引，并進行實時、互動交流和溝通的信息傳播形式。和傳統傳播相比，泛傳播通道不再是線性的而呈現非線性特征，傳播層級也不再是有量化定義，而呈現泛化和未定義特征。泛傳播充斥于所有人類行為領域，它主要表現在傳播層級、傳播介質及傳播受眾的“泛化”等三方面。“分散化”、“全景化”、“擴展化”、“一體化”則是泛化模式的最主要特征。這種泛化傳播特征使得互聯網受眾可以無須考慮時空限制、知識服務新問題和跨語言溝通新問題而享有前所未有的海量信息空間。信息無處不在，傳播無處不在，“一切皆傳播”，是泛傳播時代的重要標志。
二、泛傳播環境對圖書館的影響
Internet的發展，營造了無限的信息傳播空間，深刻而廣泛地影響著管理信息系統、電子商務、在線教育等諸多領域。網絡作為一種非凡的信息媒體，日益顯示出強大的動力和優勢。它整合了所有傳播媒體的傳播手段，使得信息傳播更具有開放性、共享性、互動性和兼容性特征。隨著網絡出版和網絡圖書館的出現，網絡傳播的泛化趨向更為彰顯。門戶網站、專業導航以及網絡信息檢索、電子郵件的交流和文件傳遞為人們提供了更新更快也更為周到的信息服務。傳統圖書館正受到前所未有的強烈沖擊和影響。
(一)傳播層級的泛化動搖了傳統圖書館信息中心的“優勢”地位
長期以來，圖書館作為社會信息中心和集散地，具有文獻收藏、文化傳播、社會教育和信息服務等項功能，是主要的甚至是“唯一”的“本地化”信息服務機構，在信息的傳播過程中居于中心和主導地位。傳統圖書館，以“藏書為中心”，從采訪到編目，從典藏到借閱，從管理到利用，各項業務活動都圍繞著藏書而展開，工作重心在“藏”上。信息傳播和各項功能的體現和實施主要是借助于物理館藏文獻，依靠讀者主動到館進行簡單查閱、咨詢和面對面的人際交流來完成，這是一種單向被動的服務模式，信息呈平面和線性傳播趨向。這種模式更多體現的是信息傳播者(圖書館)的“信息倉庫”、“守門人”和“中介者”地位，讀者(受眾)的主體意識和個性化、知識化需求無法得到充分的體現和滿足。而現代信息技術的發展，優化了受眾信息傳播交流和獲取利用的環境和條件，互聯網則融合了大眾傳播和人際傳播的共同特征，借助于網絡媒體通道的存在和強有力的超文本協議發展，強有力地將人、信息、媒介整合在同一物理表征(網絡化介質)之中，在總體上形成一種散布型網狀和立體的信息傳播結構。在這種傳播結構中，任何一個網結都能夠生產、信息，所有網結生產、的信息都能夠以非線性方式流入網絡之中。信息傳播的層級界限也變得越來越模糊。借助網絡傳播的立體結構優勢，任一信息元素都可以通過網絡自由地在其他Web頁和人交流，從而真正實現人類跨時空、平等而普遍的溝通；而超媒介技術的應用將聲音、圖形畫面和文字傳輸合為一體，全面滿足了用戶的立體感知需求。網絡直接信息的海量特征和強大的自組織能力，搜索引擎快速而便捷的信息檢索和鏈接功能，以及來自新聞組、BBS、聊天室等的傳受交互性，使得人們越來越習慣或依靠于從網絡上獲取信息。而對于作為信息傳播中介機構的圖書館來講，從信息的生產、收集、整合到加工、傳播，傳統的簡單檢索和被動文獻提供的服務模式正在被逐漸地邊緣化。信息的中介層級地位“優勢”正在部分地喪失。
(二)傳播介質泛化使圖書館服務呈立體交互發展
互聯網環境下數字媒介的兼容性、多樣性和共生性特征，將多種傳播介質特質全面整合，提供著連續的電子信息傳遞或雙(多)向互動傳播。在線鏈接(超文本、超級鏈接和URL、搜索引擎)技術、多媒體技術的廣泛應用，使得用戶得以使用E-mail、BBS、QQ進行信息交流和傳播；使用Web在全球資源頁面上自由地移動，通過幾乎無處不在的橫向鏈接(樹形分支檢索)或縱向鏈接(導航)隨時隨地完成生疏訪問；在線信息倉庫和收藏程序以多媒體方式使用戶下載讀取、傳受交互等更為方便快捷，并由此建立起滿足或超過自身需求的海量資源聯絡。在這里，網絡、資源、信息、人(傳者和接者)等都是傳播的內容和介質。傳播介質的泛化傾向，使圖書館傳統的文化知識傳播源和傳播介質功能獲得了更大的發展空間和價值增長空間，使得圖書館的價值不僅體現在資源庫和傳播平臺上，也體現在知識的生產和加工上。事實上，圖書館已兼容了多種傳播介質摘要：主要是通過進行數字化工作，購進電子資源，建立自己的資源平臺，挖掘、篩選和整合館藏資源和網絡資源，使信息通過虛擬圖書館平臺以非線性方式面向用戶流通。具體有摘要：建立書目數據庫，利用圖書館網頁不受時空限制地開展遠程服務和虛擬參考咨詢服務；建立學科館員制度、進行文獻傳遞；圖書館員進行知識整合、知識發現、課題查新、科研立項論證、捕捉科研動態；讀者利用館藏圖書、資源庫等獲得文獻資料；用戶直接參和文獻采購和資源建設工作等。泛傳播的理念、傳播的方式極大地改變并影響著圖書館各項業務工作，同時也促使圖書館多種信息交互傳播和服務模式得以建立，從而實現了圖書館信息傳播從傳統平面傳播向立體傳播轉化。
(三)泛傳播對圖書館信息服務提出了分眾化、個性化和多元化要求
互聯網打破了傳統媒介在信息傳播過程中的時空羈絆，拓寬了人們獲取信息的渠道。互聯網的開放性、共享性、交互性、動態性和多媒體化特征，使得任何人都可以成為受眾，而且每一個受眾都可以從自己的需要出發，控制接受信息的內容、數量、時間、品位、組合，每一個受眾在作為信息接受者的同時也可以隨時成為信息的傳播者。傳播者對信息傳播的內容不再具有單方面的決定權，受眾逐漸成為信息傳播的主導，并且傳者和受者的角色可以隨時互易變換。這種全新的信息傳播模式，使圖書館不得不重新審閱自己的服務定位和發展方向。
圖書館作為社會信息中心，承擔著向社會大眾和特定用戶群體進行大規模的信息生產和傳播的職能。隨著互聯網的蓬勃發展和數字圖書館的擴張，圖書館已從原來單一的紙質媒介向數字化、多媒體轉變；圖書館用戶及需求結構也發生了質的變化，傳統的“讀者”群體擴大為更為寬泛的“用戶”群體，單一的文獻需求轉化為全方位、多元化、知識化、個性化需求。信息傳播環境的多樣性和用戶需求的異質性、獨特性變化，要求圖書館必須樹立分眾化信息服務的理念，采取相應的應對辦法，以滿足不同用戶群體不同層次、不同類別、不同性質的知識信息需求。近年，圖書館以館藏資源為基礎，以互聯網和多種信息技術為依托，積極構建網絡環境下的集成信息服務平臺，開通圖書館網站，設立網絡導航系統，建設網絡資源的共知共享體系；在此基礎上，開展了針對專業用戶和特定用戶需求的跟蹤、定題、參考咨詢、課題查新等深層次的學科化、知識化服務，針對一般用戶和普通用戶需求的文獻借閱、學科導航和用戶培訓服務，針對網絡用戶和遠程用戶需求的文獻提供、館際互借和文獻傳遞服務等。這正是圖書館為適應這種變化而采取的一系列積極具體的應對辦法。
三、泛傳播環境下的圖書館建設
(一)資源建設
圖書館資源建設在加速社會的知識化、信息化建設和促進經濟發展中起著至關重要的功能。資源建設是圖書館各項業務工作全面開展的基礎。泛傳播環境下，圖書館資源建設的內容和結構在不斷豐富發展，其中，信息資源建設和人力資源建設是圖書館建設內容的兩個主要方面。
信息資源建設一直是圖書館最重要的基礎工作，是圖書館履行教育職能和信息服務職能的物質基礎。長期以來，圖書館信息資源建設是以圖書館為中心、以藏書為中心開展的。泛傳播時代，隨著信息環境和用戶需求結構的改變，圖書館資源形態更加豐富，信息提供方式更加多樣，信息資源建設的內涵不斷得到擴展摘要：一方面，由于傳統文獻資源的不可替代性，在適當購進的基礎上，對其進行挖掘、開發、整合和利用還將是現代圖書館信息資源建設的主要內容；另一方面，海量的數字資源和網絡資源正在成為圖書館館藏資源不可或缺的重要組成部分，通過各種途徑對其進行選擇、采集、整合、利用已是必然。事實上，從當前圖書館信息資源建設的目前狀況看，電子化、網絡化信息資源和印刷型文獻資源并存的格局已經形成，呈現出實體館藏資源和虛擬館藏資源共有、有序資源和無序資源并存、服務保障中知識性技術性含量進一步加大、數字化網絡化進程和現代化程度不斷提高的趨向。另外，各圖書館應根據本館的性質、任務和用戶對象及需求特征，注重科學合理館藏體系的構建，切實做到突出特色，強化優勢。并且應通過積極參和區域間、地區間和系統間信息資源的共建、共知和共享，進而形成相互依存、相互聯系的整體化、綜合化的信息資源體系。高校圖書館更要考慮學校的學科設置和教學科研需要，重視學科專業指引庫和專題文獻數據庫的建設，加大特色數據庫建設力度，突出大學圖書館的學術特色。總之，圖書館在泛傳播環境下繼續保持其“中心地位”而不被邊緣化，具有可持續發展性，運用各種先進技術，建立整合多種資源形式，堅持特色辦館，是其正確的選擇。
人力資源是第一資源，人力資源建設是圖書館進行信息資源建設的前提，也是圖書館各項工作得以開展的根本和必然要求。綜觀圖書館的發展歷程，其文獻收藏、文化傳播、社會教育和信息服務等項功能的發揮，離不開圖書館工作人員的辛勤勞動和主觀努力。他們是知識的載體和信息服務的實現者，是圖書館最基本、最活躍、最關鍵的因素。當前，數字圖書館的不斷發展和信息傳播環境的泛化，打破了傳統圖書館那種“以藏書為中心”、以簡單檢索借閱和單一文獻提供為主的被動服務模式，館舍的大小、藏書的多少已不再是衡量圖書館的唯一標準，圖書館員角色定位也不僅僅是“文獻管理者”，而是正逐漸向“信息開發者”和“知識導航員”角色轉變。隨著數字化、網絡化進程的不斷加快，信息資源呈現出多媒體、多語種等特征，這就要求圖書館必須利用現代信息技術，開發整合利用各類型信息資源，開展深層次、專題化、個性化的知識信息服務，以滿足不同層次、不同結構用戶的信息需求，進而提升圖書館的競爭能力和創造價值的能力。
圖書館的發展目前狀況無疑從不同層面對圖書館人力資源建設提出了新的要求，為此圖書館需要運用現代人力資源管理的先進理論和方法，把充分開發和合理配置人力資源作為圖書館發展的基本戰略，建立科學有效的人力資源管理機制，努力打造結構合理、具有較高綜合素質及創新能力的專業人才隊伍。在具體的實施過程中，要從知識結構、專業構成、年齡構成、崗位設置等方面對圖書館人力資源進行優化和合理配置，確立以人為本的管理理念，實現目標創新、服務創新和館員角色創新，充分調動人力資源的主觀能動性，做到人盡其才、人盡其事；通過建立科學的人力資源管理機制和營造良好的工作環境，為圖書館員創造一個公平和諧的發展空間，使他們找到并實現自己的生涯目標，通過積極引進競爭機制和激勵機制，引導并激發圖書館員的內在潛力，促進其自身隱性知識的顯性化，使應用知識創造價值的功能最大化。另外，圖書館還要通過建立人才培訓機制，采取積極有效的辦法，如崗位培訓、繼續教育、自學等方式，進一步提高各級在職人員的專業素質和業務水平；采取引進人才和內部人力資源開發相結合的方式，組建高素質的專家學者型人才隊伍，以滿足圖書館信息服務在深度和廣度方面擴展的需要。
(二)服務創新
1、服務理念創新
服務理念直接制約著圖書館的職能定位和服務標準，因此圖書館服務創新應從理念創新開始。首先，應樹立大圖書館觀。大圖書館觀的樹立當是理念創新的首選。眾所周知，互聯網的發展不僅使圖書館服務空間包含了由館舍館藏構成的實體圖書館和通過網絡建立的虛擬圖書館，而且也使圖書館真正擺脫了時間和地域的限制，成為世界性大圖書館不可分割的一部分。因此，圖書館必須將自身建設融入到塑造未來全球圖書館建設當中，共建、共享網絡資源，在此基礎上，使圖書館服務趨于多樣化、全方位、多層次。其次，應樹立以人為本的辦館理念。以人為本，應包括以“用戶”為本和以“館員”為本兩個方面，二者缺一不可。以“用戶”為本，就是要了解并把握用戶知識、信息需求特征，根據用戶需要提供深層次的知識化個性化服務；以“館員”為本就是要從提高館員素質人手，打造富有創造能力和創新精神的圖書館員隊伍，使他們成為信息資源和用戶之間的橋梁和紐帶，成為高知識含量信息產品的設計者、操作者，成為捕捉信息資源方法的傳授者和能為用戶提供高效優質服務的“信息工程師”。以人為本的辦館理念不僅應當成為新時期圖書館的價值取向，而且還應體現在包括圖書館的信息服務、信息收集和加工、信息傳遞和咨詢在內的整個業務環節中。
2、服務內容創新
服務內容創新是在傳統信息服務的基礎上努力超越并拓展新的服務內容和形式，積極構建泛傳播環境下的集成信息服務平臺和服務模式，提升綜合服務能力，進行超越用戶需求服務的策略探究，注重管理創新，引進企業管理機制，增強品牌意識，在具體工作崗位中將學術激勵內化為館員的內在需要等。針對用戶需求，開展以專題、知識單元為基礎的服務，及時進行文獻的二次開發，通過圖書館網站，建立導航功能和專業特色數據庫，強化個性化特色化的互動式服務；改進用戶教育模式，加強用戶培訓和教育，提高用戶的信息素養和良好的信息意識，培養激發用戶潛在信息需求，充分利用圖書館各種資源。
3、服務手段創新
第8篇：網絡傳播的介質范文
這種迎合信息化時代信息工作方式和快節奏的生活，毫無疑問，它拓寬了傳播的渠道，擴大了應用的范圍，加速了傳播的速度，給人們的生活和工作帶來了巨大的變化，并且對中國傳統文化和生活方式帶來了一定的變革。
網絡文化是隨著計算機聯網而產生的一種新興的文化現象，它的載體是多媒體設備，主體是每個網民，以虛擬的網絡世界為主要傳播空間，以信息數字化為基本技術手段，并為人類創造出一種新的思維、生存和活動方式。
網絡文化的特點有以下幾個：其一、文化作為折射生活基礎的精神世界，其形式和內容自然會隨著數字化信息化的技術的產生巨大的變化，這種變化一定會體現在知識和網絡經濟的特征當中，形成一種有著鮮明特征的網絡文化。其二、網絡文化有一種平等參與的文化。網絡將社會編織入平行擴張的網中，網絡信息更易于傳遞和存儲，無疑這種傳遞方式，降低了的文化滲透和獲取信息的基本成本，使每個網民都能平等的參與進去。其三、網絡文化也是多元競爭文化的一種。網絡快速使信息傳播的表達的高速暢通，從而也毫無懸念的保留了中國傳統文化狀態下所包含的文化質數，多元共存著各種文化形式。其四、網絡文化是一種個性化和開放的文化。網絡開放性模糊了空間與地域框架，中國傳統也逐漸被消融，必須得給予統籌規范，這樣才能為個性的張揚提供了一個規范和發展的極大空間。例如現在流行的個人博客、個人空間、微博、微信等等，都是需要在一定行為規范的約束下才能發揮更大的作用。
中國傳統文化是人類在社會歷史發展過程中，所創造出的精神財富和物質財富的總和。網絡文化對傳統文化的沖擊是巨大的。在人類歷史上，生產工具的發展對人類社會的發展起著巨大的作用，這種方式改變了人類文明的發展，推動著文化產業的進步。計算機與信息技術的的相互結合，信息高速傳播與多媒體技術的快速發展，導致了新一輪的信息技術革命。
網絡信息交流的發達，網絡數字化信息環境的加速的形成，使人類社會從工業社會進入了到信息化社會。應運而生的網絡文化以其自身鮮明的特征，對傳統的文化傳播、語言表達、知識存儲和獲取的方式以及傳統的漢字的文化都產生了極大的沖擊力。
網絡是一種特殊的傳播信息的媒體，是繼電視、廣播、報刊之后的第四大傳媒體，而且更多的形成了目前社會通用的傳播媒介質，表現為現今特別的文化現象。網絡傳播有許多特別的特征，變更著目前的文化傳播方式，顯示了一股傳播新浪潮新的動力，由此看來，如今信息的傳播時代直接進入了數字化。而對招貼設計的沖擊現主要體現在傳播方式、傳播載體、傳播速度三方面的沖擊最為突出。
網絡傳播的方式是數字，通過互聯網進行信息的傳遞。網絡傳播是以電子信號代替了寫在紙上的記錄進行通信，以現代信息技術為支撐的網絡作為主導交流工具的信息交流代替了人們熟悉的語言、手勢、表情、文字等傳播方式。一個qq留言或者一封E-mail會將信息更快更及時的傳遞給對方，而人面對面的交流信息也變的彌足珍貴了。相比招貼藝術，在傳播方式的直觀性上大大減弱，現在很大程度上信息的傳遞，也許就在網上一則消息，也許每個坐在電腦前的網友們在一秒鐘內就收到了。這對傳統招貼的存在無疑是個巨大的打擊。
網絡文化傳播載體較傳統的通過印刷技術品會發生了很大的變化。首先，網絡文化傳播載體的基本物理單元是計算機。計算機記錄、存儲與處理信息的物理載體主要是優盤、硬盤等，這些載體的優點有：首先，信息存儲容量大、密度高、體積小巧便于攜帶等特點。其次，網絡的互聯性為實現信息資源整合。它們通過各方面的信息傳播媒介，運用通過多媒體的播放方式，向我們進行了各種圖文聲并茂的展現方式，使現代人擁有了前所各種絢爛多彩的文化生活體驗。相比較招貼設計需要通過打印出來進行張貼的展示方式，現代的多媒體技術要顯得更有優勢。
網絡信息通過因特網作為媒介傳播，特有傳播速度快、時效性強的特點。它不會受到印刷、運輸物流、發行出刊等因素的制衡，信息上網的瞬間便可同步發送到所有用戶手中。網絡使地球變成了一個小小的地球村落，遠距離的生活方式，不再是影響信息傳播和交流的重要素質。網絡文化的興起和發展對現代招貼設計的影響毫無疑問是巨大的。我們應從現實意義出發，分析和找到一種更好的既能符合現代人對效率的要求，又不失招貼藝術本身的特點的方式是最為重要的，這樣才能使具有高度傳遞信息的招貼設計能更好的符合時代的發展。
第9篇：網絡傳播的介質范文
隨著經濟的發展，各種慶祝活動越來越多，而晚會以其獨特的魅力成為娛樂、慶祝的首選。而一臺晚會的質量怎樣，甚至有時可以說一臺晚會的成敗如何，除了大腕與絕活的作用以外，舞蹈往往起到關鍵的作用，舞蹈是晚會的貫串線，是晚會的進行曲，是晚會的調色盤，更是晚會的基礎、主干和靈魂。
正是舞蹈的重要性日益凸顯，對舞蹈的各種需求也更迫切。各種形式的舞蹈記錄積累得越來越多，其中，對舞蹈藝術最忠實的記錄當數視頻資料。而在數字化之前，舞蹈視頻資料大都以錄像帶等模擬視頻的形式存在，模擬視頻有其明顯的缺點，如信號易受周圍環境(如磁場等)的影響而丟失、破壞；存儲介質體積較大、不易保管；復制困難，成本大；查找困難，非常不方便等。而數字化信息具有訪問方便、傳播方便、存儲容量大、成本低等優點，因此數字化是一種趨勢。當前，隨著多媒體壓縮技術的發展，如mpeg-4壓縮標準的應用推廣，視頻的數字化范圍正逐步擴大，舞蹈藝術視頻的數字化也不例外。數字化舞蹈藝術大大方便了人們的復制、觀賞。但如前所述，隨著數字舞蹈視頻資料的不斷增加，如何有效地存儲、管理、檢索成為一個現實的問題。一個能充分表達數字舞蹈視頻藝術的內容全面、檢索方便的數字舞蹈藝術視頻庫，不但能滿足專業人員檢索的需要，也能滿足非專業人員的要求；能滿足學習、欣賞的需要，也能向舞蹈編導人員提供有益的幫助。目前的分散的舞蹈視頻資料越來越不滿足人們的要求。我們著手研究數字化舞蹈藝術的特征表達和視頻檢索技術正是迎合這種需要。
模擬攝像機和dv攝像機的出現，舞蹈的表演平臺從富麗堂皇的劇場、靈活多變的戶外環境走向了家庭電視機，走向了電視臺的攝影棚和轉播畫面，成為了瞬間共享的影像和表演。隨著網絡技術的猛進，舞蹈制品的網絡傳播、交流，虛擬表演、教學，以及舞蹈的遠程互動表演形式的出現，迎來了另一個全新的舞蹈呈現平臺。網絡的傳輸和數碼攝影制作的低廉、特殊效果的光幻，而且與觀者使一些科技化手段平民化，足夠使更多的舞蹈創作者的獨立化和舞蹈觀念表達的個體化。特別是軟件的普及，例如flash和shockwave等動畫軟件，使許多藝術家在網絡中極其自我和個體的進行創作，而且在閃爍的顯示器前和電子信箱里得到的也是最自我的回饋和互動以及掌聲。
數字化的舞蹈表面上以技術的名義沖淡了劇場和人性的力量，另一方面也以多樣的手段延伸和擴充著人們的感知。很多人涉及到技術的因素而抱有成見和觀望的態度，但數字化舞蹈或是多媒體舞蹈不是一個神秘的事物，隨著錄影技術的數字化，所謂多媒體的舞蹈概念也在更大范圍或是在數字化藝術范疇之中得到發展。舞蹈電影和錄像舞蹈（下簡稱舞蹈錄影）的創作者之間的合作和相互激發，舞蹈多媒體中的更多技術因素和設計的加入，使媒介改變了我們的生活，改變了我們的創作方式，同時舞蹈的創作也在改變媒介的性質并賦予了媒介涵義。
隨著網絡技術的猛進，舞蹈制品的網絡傳播、交流、虛擬表演、教學以及舞蹈的運程互動表演形式的出現，迎來了另一個全新的舞蹈呈現平臺：舞蹈是視覺的藝術，影音資料是舞蹈傳播的重點，現在的網絡傳播主要是劇照欣賞和影音資料欣賞，一般一個舞蹈劇目通過壓縮處理后，要通過幾十分鐘才能完成網絡上傳。隨著技術的不斷發展創新，需要更好的文件格式，更好的技術，提高網絡傳遞時間。所以，有人利用現有的技術條件制作新的舞蹈影像資料，隨著音樂制作和剪輯技術水平的提高及舞蹈工作者水平的提高，于是出現了專門的舞蹈音樂剪輯隊伍。其實音樂剪輯就是數字舞蹈的一小部分。剪輯音樂一般使用的軟件是cooledit。音樂剪輯（還有midi）就是數字處理音樂，普通的音樂只能精確到秒就很好了，數字音樂可以精確到千分之一秒。而且還可以對聲音進行特殊處理，去除背景噪音等，一句話就是只有想不到沒有做不到。音樂處理的功能就是這樣的定義。我們對于完全使用電腦處理的音樂一般稱為數字音樂，也叫數字化處理音樂。隨著舞蹈愛好者、工作者中上網人群的增加以及電腦技術水平的提高，漸漸的就有了其他形式的舞蹈影音資料，它的出現讓人們體會到舞蹈的精彩魅力，有利于提高全民舞蹈藝術鑒賞水平，并讓更多的人來關心和支持舞蹈事業的發展。
