廣告在線設計精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告在線設計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告在線設計范文

1、適栽品種

目前，射陽縣日光溫室西葫蘆以冬春茬栽培為主，品種選擇以矮生型、葉片小、株型緊湊、雌花節位低、果型較小，較耐低溫、耐弱光、抗病、早熟的品種。近年來主栽品種為早青一代、花皮西葫蘆和法拉麗。

2、育苗技術

2.1苗床準備

一般9月底外界氣溫逐漸降低時，選擇營養缽育苗，苗床寬1-2m，長度依需要而定。將苗床土深耕12～14cm，整平后由一端開始排缽裝營養土，缽與缽靠緊而不變形，用細土填充縫隙。排裝完畢后用噴壺澆透水，保持缽頂表土見濕即可。

2.2　配制營養土

營養土是用肥沃的無病土6份，富含有機質并腐熟的圈肥4份，混合過篩后，每平方米加入經腐熟、搗細的干雞糞或大糞15－20kg，過磷酸鈣2～3kg，草木灰10kg(或三元復合肥3～5kg)，50％多菌靈可濕性粉劑80g，充分混合后拌勻。

2.3　浸種催芽

首先用0.4％鹽水漂去秕籽，用清水洗凈；然后放入60℃溫水中，保持10min，燙軟種皮，利于吸水，促進萌動，殺滅病菌；水溫下降后，再浸泡4-5h，撈出后用500倍多菌靈或瑞毒霉液浸泡20min；然后洗凈，充分控干或用干凈的紗布擦干，包入溫布或毛巾中，放在25～28℃下催芽。催芽期間每天將種子用溫水沖洗1次，淘后控一下水繼續催芽。

2.4　及時播種

當地的播期一般選擇在9月底。播種量是根據西葫蘆種子的千粒重來確定。早青一代西葫蘆種子千粒重為180g左右。一般667m2栽1200珠左右，需種子200-250g。播種后在畦上覆蓋地膜并插小拱棚上蓋薄膜。若氣溫偏低，應于傍晚蓋草簾子，以提高夜間溫度。

2.5　播后田間管理

播種到出苗，白天溫度保持25～30℃，夜間16―20℃，地溫15℃以上，一般3～5d即可出苗。幼苗開始出土時，要及時把地膜抽掉，以防烤傷芽子，并將畦溫適當降低，防止下胚軸拔高，造成高腳苗。幼苗大部分出土后，即應開始通風散濕，開始時通風口要少而小，逐漸加大。齊苗后加強通風，降溫煉苗，白天溫度24-26℃，夜間12-14℃。

3、定植及定植后管理

3.1　定植

該縣日光溫室西葫蘆定植期一般在10月下旬，選擇晴天上午定植，以利于苗的成活。在定植溝內澆水，然后按40-50cm株距擺苗，覆土起壟，壟高25～30cm，在小行間蓋上地膜，扯緊壓實，用刀片在薄膜上縱向開口引苗出膜。

3.2　溫、光調節

緩苗期，溫度白天保持在28－30℃，高于30℃時放風，夜間17－20℃。緩苗后進行促根控秧，防止植株徒長，白天保持20-25℃，超過25℃放風，夜間10～15℃，不低于8℃。第1雌花開放后，根瓜開始膨大時，可適當提高溫度，白天保持22～26℃，夜間12～16℃。隨著春季外界溫度的升高，加強放風，白天室內溫度超過28℃要放風，夜間外溫穩定在12℃時晝夜放風。

3.3　肥水管理

當根瓜開始膨大時及時暗澆小水。結合澆水，667m2追施尿素或磷酸二銨10～15kg。根瓜采收后第2個瓜膨大時，結合澆水，進行第2次追肥，667m2追施尿素或磷酸二銨20～25kg。以后結合采瓜，每采收2次追1次尿素或磷酸二銨。

3.4　結瓜前管理

從定植到結瓜前20～25d，以控水、促根、發秧、防徒長為主，培育壯苗為后期豐產打好基礎。一般定植到結瓜期不澆水，確實缺水時，可輕澆1次；西葫蘆緩苗后，因大雨或墑情大而出現徒長時，可結合防治蚜蟲，噴50％矮壯素600倍液防止徒長，塑造一個節間緊湊、葉柄短、葉片小的高光效株型，為后期高產打好基礎。

3.5　結瓜期管理

3.5.1　水分管理

西葫蘆喜歡較高的土壤濕度和較低的空氣濕度。這樣，必須要求上午澆水，中午放風排濕、降溫，才有利于西葫蘆正常生長。定植時澆透水后，一般不澆水，待根瓜坐住，長10cm時，可結合追肥澆第一水，但必須掌握“弱早澆、旺遲澆”的原則。以后澆水掌握“澆瓜不澆花”的原則，一般3～5d澆1次。澆水也必須選晴天上午進行。

3.5.2　土壤追肥

由于基肥較充足，前期可隔一水追1次肥，大致8d左右追1次碳酸氫銨；后期天氣變冷，澆水次數減少，可澆1次水追1次肥。

3.5.3　人工授粉與激素處理相結合

西葫蘆為蟲媒異花授粉，10月上旬扣膜后，棚內昆蟲減少，濕度大，雌花授粉不良，易造成落瓜。因此，必須在堅持人工授粉的同時，用2，4－D蘸花來保花保瓜，促進早熟，達到高產。

3.6　植株調整

3.6.1　吊蔓

吊蔓時，先在每行上拉一道南北向鐵絲，鐵絲不能與溫室拱架聯結。每株秧用1根繩，繩下端固定在植株中或用木樁固定。隨著蔓的生長，使蔓和繩互相纏繞一起即可。吊蔓時間一般在根瓜采摘后進行。

3.6.2　及時摘老葉、掐卷須和打枝杈

西葫蘆以主蔓結瓜為主，應保證主蔓生長優勢地位，對于葉腋間萌生的側芽應盡早打去。卷須在生長中也需要消耗養分，也應及早掐去。摘葉、掐須、打權宜在晴天中午進行。

3.6.3　植株更新

溫室冬季西葫蘆生長期長，易造成后期植株長勢下衰，著生蔓老化和生長不良。可預先留1～2個側枝，待側枝出現雌花后，將主蔓頂剪去，用側蔓代替主蔓，可保證正常結瓜。

第2篇：廣告在線設計范文

1、位置的選擇包裝設計中公益廣告語言位置的視覺中心不能蓋過商品包裝設計的主題內容，不能產生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過于黯然失色，這樣就不能讓消費者引起注意。所以在包裝設計中公益廣告的文字標語位置，不要太過顯眼。如圖農夫山泉下面黃色的的公益廣告語：天然之泉，自然之水，請愛護環境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費者看到此商品包裝的時候，先會注意到商品的標志，然后包裝設計中的公益廣告才會引起消費者的注意。這樣就會讓消費者對商品包裝有一個主到次的認識，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。

2、面積的選擇在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。

3、方向的選擇公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

二、造型

公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

1．產品包裝圖形產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。

三、色彩

第3篇：廣告在線設計范文

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

廣告攝影作為視覺傳達的重要組成部分，必將遵循視覺傳達設計的思想理論，與視覺傳達設計思想有著并行不悖的理論依據。

廣告攝影是一門以現代科學技術為基礎，影像文化為背景，視覺傳達理論為支點，服務于商業行為和目的的攝影。是一門設計和制作能用于平面廣告中的圖片技術與藝術。就廣告攝影的屬性而言，廣告攝影具有商業性、形象性和表現性等特點。

廣告攝影屬于商業活動，它不以攝影師的創作思想和個人表達為目的，也不以藝術表現為目標，甚至不以審美為唯一目的。它是一門商業的藝術、以傳播廣告信息為根本動機，以廣告受眾群體的需要為根本目的，關注廣告傳播的效果與影響。所以它不是純藝術的攝影，而是帶有商業特征的攝影藝術。廣告攝影如不具備信息價值，或者所傳遞的廣告信息不清晰、不準確，亦或傳播效果不佳都將無法完成促進商品銷售的任務。正如《視覺藝術鑒賞》一書中所提到的“廣告的目的在于使觀賞者對他當前的生活方式萌生不滿，但并非使他不滿意社會的生活方式，而是使他對此中自己的生活方式感到不滿。廣告示意：假若他購買廣告推銷的商品，生活便可望改善，它向觀賞者提供了一項改善現狀的選擇。”廣告攝影的商業性特征必將帶有明確的功利性特征。

除了廣告攝影的商業性特征外，形象性、表現性也是廣告攝影的另一重要特征。在表達形象性方面，圖像比文字有著更強的表現力。根據測試資料顯示：圖像在表現形象性方面比文字強85%。從認知學的角度來看，攝影圖像是與肉眼所能感知的客觀真實相當接近的視覺傳達方式。不同年齡、不同文化背景、不同民族、不同地域、不同的人都能幾乎無障礙的理解所傳達的信息內容。圖像是真正的無國界語言。因此，廣告攝影在宣傳商品或服務信息時交流的障礙很小。眼見為實的經驗告訴人們的是信息內容的真實性和可信性。具體的、逼真的圖片總比其他傳播方式更加生動和感人。華貴新潮的時裝、速度與激情碰撞的汽車、璀璨奪目的珠寶、泡沫升騰的香檳都可以通過廣告攝影得以淋漓盡致的表現。由于廣告攝影能真切、形象地表達廣告內容，所以廣告總是那樣感人、吸引人。

隨著廣告攝影藝術的發展，現代視覺傳達設計理論的介入與影響，加之新興技術的運用，使得廣告攝影不僅有著極強的形象性，更是具有了廣闊的表現空間，其表現性已經遠遠超出了人類肉眼的視野范圍及視覺經驗。這一重大變革使原本抽象的事物變得具體、可信且具有藝術性。

20世紀以后，由于廣告攝影技術的進一步完善，廣告攝影從過去的比附于“純”藝術的理念逐漸透出原始的設計意識。正如20世紀初被視為廣告攝影經典著作的劉易斯教程提出的廣告攝影新標準如是說“照片和想要表達的意思均要清晰明白。無論從攝影的質量還是表達方式上看，廣告照片都應具有一種力量，富有想象力、引人注目、使人難忘。照片所要傳達的觀念或想法應該一目了然……凡是沒有用的東西都應該從照片中刪去，不過，引人注目本身并非所有廣告照片所需求的，很多時候，對于一個特定意思的表達方式才是廣告的魅力所在。有時為了使廣告更加漂亮悅目，就需要添加些色彩、邊飾、空白和手寫字之類的東西。”由此可以看出，當時的廣告攝影已經具備了一定的商業性和表現性特征，而趨向脫離“純”藝術的評判標準。

廣告攝影真正擁有設計意識應該在20世紀20年代以后。俄國的構成主義、法國的裝飾藝術、德國的包豪斯都對那一時期的廣告攝影產生了重大的影響。德國由于受傳統藝術束縛較小，廣告攝影的現代視覺傳達設計理念便啟蒙于此。包豪斯設計學校率先提出了現代設計的理論――“揚棄傳統、注重新材料與新工藝達到藝術與技術的新統一”。這一現代設計思想也是包豪斯的辦學主旨。時任包豪斯教員的攝影師莫霍利?納吉遵循了包豪斯的設計理論，倡導了以照片拼接和光畫（一種將實物置于感光紙上直接成像的技術）為主要形式的“新視覺運動”。在廣告攝影理念上，不強調真實再現被攝物體，而是更注重傳達某種意念。包豪斯的辦學宗旨和提出的設計理論就是早期的現代主義設計理論。由于受到納粹的迫害，包豪斯被迫關閉。隨著包豪斯的教員們流向世界各地，包豪斯的早期現代設計理論也在全世界范圍得以廣泛傳播。

20世紀三四十年代，瑞士設計師H?B?麥特把廣告攝影作為視覺傳達的新方法展開了探索。他繼承了納吉的創作形式與風格理念，并付諸實踐。在視覺傳達領域中，他的行動影響了許多設計師和廣告攝影從業者。后來發展成那一時期的主流風格――“瑞士設計風格”，其建立的新的設計理論即“讓視覺傳達設計發展成為一種基于數學思想的藝術”，追求攝影畫面各個構成要素的對比和互補關系的平衡。那一時期的廣告攝影師們都以“瑞士設計風格”指導自己的廣告攝影創作。最終促成了廣告攝影脫離了“純”藝術評判標準的指導，成為了現代視覺傳達設計理論評判標準指導的一部分。

“瑞士設計風格”以后，在美國興起了表現主義廣告攝影風格。此類風格的廣告攝影作品多用暗喻、雙關的手法傳達出對比、幽默、離奇、荒誕的強烈的視覺效果。表現主義的設計理論強調“為了成功吸引觀眾，必須使一般的、平常的東西成為特殊的、離奇的形象”。

20世紀50年代以后，廣告攝影又出現了“意象主義”新樣式。“意象主義”不追求廣告對象的精確形象，而是利用視覺形象傳達抽象的概念。這種概念形象是廣告攝影劃時代的新發展，是視覺傳達表現主義理論在廣告攝影中的進一步發展。

20世紀60年代以后，諸如“廣告媒介評論模式”、“廣告營銷策略”“廣告管理的理論與實踐”“廣告心理學”等新的廣告研究成果的誕生與推廣應用，使得各個國家、各個地區的廣告攝影在相互碰撞中產生了融合與發展，廣告攝影整體上超越了民族與地域的界限，呈現出一種具有現代特色的“國際主義視覺設計風格”。這種風格的倡導者們認為視覺傳達是一門藝術，并影響著社會經濟、文化的發展和人類的生活方式。他們抱著強烈的使命感，極力推崇在設計中集體協同創作。那一時期的廣告攝影作品都體現了“設計領域沒有國界、設計要運用現代視覺語言、實現國際水平”的設計思想。

“國際主義視覺設計風格”的創作方式在很大程度上獲得廣泛認可的同時，也不可避免地削弱了廣告攝影作品的個性。從而在20世紀70年代中期以后，“后現代主義視覺傳達設計風格”向“國際主義視覺設計風格”提出了挑戰，贏得了大批反對程式化的、過于嚴肅的設計方式的設計師的擁護。他們的作品帶有很強的主觀表現性，強調趣味、隨意。這種風格的作品在美國、法國最為流行。

21世紀以后，隨著計算機圖像處理技術的成熟與完善，廣告攝影師的任何一個設計設想幾乎都可以通過計算機圖像處理技術加工獲得。在當今的廣告攝影市場，創造力的價值被普遍認同，使得廣告攝影師的創造力得以空前的體現，加之廣告攝影的商業性特征，也使得廣告攝影師在滿足委托方意愿的前提下嘗試不同的風格。故在當今的廣告攝影領域中已經很難再找到一種主流的視覺傳達設計風格與理論。如何實現廣告攝影的商業性與創意成為了現代廣告攝影師們追求的目標。

參考文獻

[1] 林路.廣告攝影[M].上海教育出版社，2008.

[2] 邵大浪，蔣斐然.廣告攝影與攝像[M].高等教育出版社，2013.

第4篇：廣告在線設計范文

關鍵詞：中國畫元素 現代平面廣告設計 應用研究

當前，隨著我國高新技術的持續發展，具有中國特點的文化也在以不同的內容和形式發揮著自己特有的藝術影響力，中國畫元素也逐漸成為各種藝術門類尋求靈感的源泉，在平面廣告設計中更為體現。現代平面廣告設計強調傳達和視覺符號的交織，利用廣告中的視覺感受傳遞給人們想要表達的信息。

中國畫通過白、色、線、散點透視為主要構成元素，強調似與不似、布局謀篇、隨類賦彩、以形傳神、以線存形，追求和諧之美和精神飛躍，是一種矛盾統一和對比的平衡之美。現代平面廣告設計是一種伴隨著商業文化和現代工業孕育而生的視覺藝術，如何將中國畫元素與其進行充分融合，在現代設計中更好的體現我國傳統文化，是當前值得深思的課題。

一、中國畫元素在現代平面廣告設計中應用的必要性

平面廣告是人們日常生活中最常見的廣告形式，除了對文案以及廣告語設計之外，其色彩搭配和圖案設計也對廣告的整體效果有直接影響。平面廣告起源于西方，在我國的發展時間不長，因此在設計中，設計師難免會模仿西方的廣告設計方式，但是單純的模仿并不能提高我國平面廣告的設計水平，需要在借鑒中進行裂變和吸收，形成具有中國特色的設計理念。想要在現代平面廣告設計中形成具有中國特點的設計理念，一定要在設計中融入我們自己的傳統文化因素，張道一先生曾經指出，中國的設計不能靠別人，只能靠自己。當前，我國現代平面廣告設計嚴重缺失傳統文化，大量的模仿西方的設計理念，如何發揚和傳承中國本土文化，并且將其與平面設計充分結合，形成具有現代性和本土性的設計理念，是我國平面廣告設計行業面臨的重要問題。中國的平面廣告設計一定要具有中國特色，在設計中要融入傳統藝術和傳統文化，而中國畫元素與平面設計的共同點和相似處，可以使其更好的與現代平面廣告設計相融合，體現中國特有的文化色彩。

二、中國畫元素與現代平面廣告設計的聯系

中國畫在我國具有悠久的歷史，體現了我國傳統文化的傳承和發展，雖然現代平面廣告在我國起步較晚，但是兩者之間有一定的關系以及相似處，下面就對兩者之間的共同點和相似處進行論述：

（一）平面處理方法

中國畫的主要特色是布局平面，與國外立體畫有很大區別，中國畫主要以面、線、點為主要表現手法，不受空間以及時間的限制，例如我國著名的《清明上河圖》。就是用二維空間的手法表現出大氣蓬勃的氣勢，畫中的每一個事物、每一個人都栩栩如生、活靈活現。現代平面廣告也是采用二維空間的表現手法，這是兩者之間的共同點，在設計過程中，要按照創意將想要傳遞的信息準確的表現在畫面上，通過視覺效果傳達給人們想要體現的內容。

（二）激發想象力

中國畫可以將想要表達的意境展現在畫面上，含蓄的向人們傳遞作者想要表達的信息，讓人們充分走進畫中的世界，讓自己的視覺感官與畫面融合，從而激發人們的感性認識，喚起人們情感的共鳴。現代平面廣告設計同樣是希望與人們進行情感交流，產生共鳴，從而滿足人們精神的需求，達到傳播廣告信息的目的。兩者之間都是以意境為表達方式，激發人們的想象力，引起情感的共鳴，實現情感的交流，這是中國畫和現代平面廣告設計的重要關聯，是兩者可以充分融合的重要原因。

除上述兩點之外，中國畫和現代平面廣告設計還有很多共同點以及相似處，中國畫中體現的文化內涵可以有效提高廣告的藝術性，更容易被人們接受，給人們留下深刻的印象，從而實現廣告傳播的目的。

三、中國畫元素在現代平面廣告設計中的具體應用

（一）中國畫技法的應用

中國畫主要以筆墨技法為主，繪畫形態包括整體構圖、形態體現以及色彩運用。筆墨技法是中國畫的主要表達方式，在繪畫中通過對筆墨形態的組合，體現出不同的意境和神韻。中國畫注重形態的表達，利用不同形態傳遞不同的感官效果，給人飽滿的視覺感受，中國畫是線、點、面三者的融合和交匯，通過簡單的平面布局，追求畫面平淡單純、簡練整潔的感覺，給人清新透氣的享受。中國畫所提倡的簡約可以更好的應用與平面廣告中，同平面廣告設計中的簡約理念不謀而合。

（二）中國畫色彩語言的應用

中國畫的色彩組成十分單調，主要由黑白兩種顏色構成，但是其強烈的反差效果卻具有很強的視覺沖擊和藝術體現力，單純的色彩結構具有良好的裝飾性。對中國畫進行分析和欣賞可以看出，畫面不僅僅是畫家單純的寫生，而是一種情感的融入，是畫家情感的體現，單調的色彩運用可以最大程度的表現中國畫的簡約，彰顯畫家想要傳遞的意識、情感以及思想。當前，在現代平面廣告設計中存在很多問題，其中很多廣告作品對色彩的處理都不夠好，不僅色調濃烈，而且用色繁雜，使畫面雜亂無章，容易引起人們的視覺疲勞。而色彩堅定單純的中國畫可以為平面廣告帶來一種淡雅清新的感覺。將中國畫色彩鮮明、對比強烈的色彩搭配和裝飾手法運用的平面廣告中，可以有效提高畫面的藝術性和裝飾性，增加大眾對廣告的認知力。

（三）中國畫構圖方式的應用

中國畫特殊的構圖方式就是“留白”，作畫之前先定位再添加筆墨。中國畫構圖方式很多，例如計白當黑、虛實相生、知白守黑等。老子是最先提出知白守黑原理的人，而中國傳統繪畫文獻中也提出空白其實就是作畫的理論。在中國畫中，對空白的運用其實是一種黑與白、無與有、虛與實的辯證關系。在傳統中國畫中，對筆墨運用很講究，成語惜墨如金就是這個道理，適當的留白能夠產生絕佳的藝術效果，大面積的空白也能夠體現畫面的整體效果，展示充實和空靈的美感。在平面廣告設計中，引入中國畫特有的構圖方式可以更好的突出重點和特色，建立統一和對比的形式，采用留白設計方式，能夠更好的突出作品主題，使畫面更具有空間效果，展示現代美感。在設計中體現虛實關系，可以用充實的文字、清晰的圖形，或者較淡的圖形搭配文字，其比例、大小、形式都體現了作品畫面的品味和質量。一個優秀的平面廣告作品要有良好的畫面效果，突出作品主題，充分傳遞想要表達的信息，而中國畫的留白構圖方式可以為廣告畫面營造意向空間和想象空間。

四、結語

中國畫是我國傳統文化的重要組成元素，是中華民族悠久文化的具體體現。現代平面廣告在我國興起時間雖然較短，但是隨著我國經濟與社會的快速發展，其已經成為關鍵的設計門類，在生活各個方面影響著人們。在現代平面廣告設計中，應該充分體現中國元素，向世界展現中國悠久的歷史文化，將中國畫元素同藝術審美充分結合，提高廣告的商業價值和文化價值，形成具有中國文化特點的現代平面廣告。

參考文獻：

[1]趙立霞.中國畫元素在現代平面廣告設計中的應用研究[D].天津理工大學，2011年.

[2]吳彥霖.平面廣告設計中國畫元素的運用[J].民營科技，2013，（12）.

[3]王艷.中國傳統繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用研究[D].西北師范大學，2014年.

第5篇：廣告在線設計范文

關鍵詞：新興網絡語言；廣告設計；運用

網絡語言是伴隨著網絡的發展一種有別于傳統平面媒介的語言形式。它以簡潔生動的形式一誕生就得到了廣大網友的偏愛，發展神速，是隨著互聯網的發展和普及，在網絡交流過程中產生的一種特殊的語言現象。越來越多的新興網絡語言也成為時下熱門的流行詞匯。廣告作為訴求者與受眾之間的傳播紐帶也越來越多的選擇新興網絡語言作為傳播的其擴大傳播影響力的創意元素，廣告創意表現要獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。要達到這種效果，除設計制作方面因素、廣告創意水平的高低也是一個極其重要因素。新興網絡語言全部是來源于廣大人民的生活當中，是藝術與生活結合的很好的體現。因此，新興網絡語言是現代廣告設計的一種重要手段。

1 廣告設計的基本理論

廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌傳播與產品營銷的目的。廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產生購買行為的思想。廣告創意由兩大部份組成，一是廣告訴求，二是廣告表現。

2 網絡新興語言的特點

（1）具有較強的現代精神以及很強的時代感，充分展示出年輕一代的個性，當代中國，越來越多的網民將更多的閑余時間用于網絡交流，且大部分網民都是受過教育有著前衛意識和獵奇心理的年輕人，網絡語言恰恰能標新立異，滿足展示不同角色的需要，標新立異，個性張揚。大多數網民認為，網絡語言時代感特別強，它能充分展現出我們這一代人的生活態度和精神需求。

（2）網絡新興語言來源于生活，形象直觀，正因為他來源于生活使之具有較強的隨意性。將符號作為漢字、英文字母、數字之后的第四種語言運用到網絡語言中，不但將交流變得更加簡單，而且給人們的思維環境提供一個更開闊的視野。網絡的傳播速度使表達手段更豐富，進一步增強語言的表現能力。不需要過多的學習和解釋就能迅速普及，很多學生網民認為，正兒八經說話太累，用奇形怪狀的字符，花樣百出的表達方式才叫酷。

（3）網絡新興語言傳播簡單便捷，幽默詼諧。幾個英文字母、阿拉伯數字就可將意思表達清楚了。簡單便捷的縮略語就是為了時間使傳播更加迅速，符合當代年輕人對信息交流和傳播的便捷性和速達性的心理需求，但也有些網絡語言的輸入不僅不簡便，反而比輸入它們所代替的原詞匯更麻煩，需要增加額外的操作才可輸入，這往往是為了調侃和幽默，體現或炫耀發言者的智慧和創意。

3 網絡新興語言在現代廣告設計中的作用

越來越多的網絡新興語言在廣告設計中得到運用。在廣告設計中，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。網絡新興語言作為一種新興交流媒介越來越符合現代廣告的傳播訴求，具體表現在：

3.1 網絡新興語言與消費者的關聯性

廣告創意必須與廣告產品、消費者、競爭者和促進銷售相關聯。創意的過程是對產品信息的編碼的過程。受眾接受信息后，要經過自身的譯碼，在譯碼中產生聯想和會意，使自己的經驗、體會與商品信息結合在一起，才能達成溝通。網絡新興語言作為特定人群的交流工具被他們所普遍接受，即在產品與情感之間尋找其微妙的關聯點，并以此增加消費者對產品的體驗，強化記憶，加深品牌形象，讓廣告受眾產生共鳴。

3.2 網絡新興語言簡潔性和幽默性的特點符合廣告設計的要求

網絡語言主要有簡潔性、新奇性、詼諧性、創造性、方便性、形象性等特點。許多生動有趣的網絡語言是網民們辛苦構思的，營造出了幽默、風趣、令人忍俊不禁的氛圍，使人們從現實社會的各種壓力中解脫出來，感受到網絡社會的輕松愉快與自由自在，同時其濃厚的調侃味讓人心情愉悅。

廣告大師李奧貝納曾說過：“廣告的對象是人，要使人看的愉快，聽的有趣。”只有這樣才能引起廣告受眾的注意，并一而再再而三的去觀察，以達到深入人心的目的。

3.3 網絡新興語言對廣告受眾具有特定性原則

報告顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，互聯網普及率為42.1%，隨著網絡的普及，網絡新興語言以驚人的速度不可阻擋地滲入了我們的生活，沖擊著我們的漢語習慣，顛覆著我們的思維。網民們熱衷于把網絡語言搬到現實生活中來，認為這是時尚、有個性。在廣告中運用網絡新興語言將毫無疑問的吸引數目龐大的網民的注意，這也要求網絡新興語言在運用過程中要視目標群體而定。

4 網絡新興語言在現代廣告設計運用過程中要注意的問題

4.1 廣告設計不盲從網絡新興語言

在網絡語言不斷追求個性、不斷創新的洪流中，語言的粗俗化也是確實成為了一幫人的低級趣味。設計師對網絡新興語言的運用也需要慎重，不受約束的網絡新興語言也有可能使設計走向低俗。

4.2 要在分析廣告受眾的基礎上運用網絡新興語言

網絡新興語言的運用必須與廣告受眾相對應，設計師所訴求的也必須符合網名的要求，反之則張冠李戴，達不到廣告的訴求。

網絡新興語言是依附于網絡而存在的，網絡新興語言的使用前提就是對網絡進行全方位的了解，網絡新興語言的存在就像我國大部分地區存在方言一樣，它作為一種聊天的工具而存在，只要對它進行正確的理解，相信定能被廣大傳播受眾所接收。

新興的網絡語言在豐富著漢語詞匯，逐漸成為年輕人的習慣用語，作為廣告設計者應該與時俱進，正確看待和運用網絡語言，去粗取精，融會貫通地學習使用這些語言，使之成為現代廣告設計的新工具。

參考文獻：

[1]方嘯.網絡語言形成的原因[J].青年文學家，2009（13）.

第6篇：廣告在線設計范文

【關鍵詞】現代化；多媒體；計算機；實訓；典型課程

一、典型課程：平面廣告設計

1 《平面廣告設計》的課程特點

《平面廣告設計》這門課程是高職院校廣告設計專業的核心課程。課程講授需采用到大量的圖片，因此必須采用了多媒體課件教學。并結合學生在圖形圖像實訓室實際操作來進行。

2 《平面廣告設計》多媒體課件制作的原則

2.1多媒體課件制作應圖文并茂

多媒體課件的設計中應在理論內容的講述中，穿插大量相應的經典案例圖片，如國內外獲獎的廣告影片和優秀的平面廣告設計作品，借助圖片來打開學生的思路，拓展學生的視野。使學生全面感受到專業平面廣告設計的真正含義。另外，教師在制作多媒體課件的過程中，要力求做到結構清晰，課件中的文字要精練，教材上的大段文字闡述不必重復出現，即使要出現，也盡量濃縮，以淺顯、精練的文字歸納出要點。

2.2多媒體課件制作應具有時效性

廣告設計是時效性非常強的學科，每一年大大小小的廣告大賽后都會涌現大量優秀的廣告設計作品，這些最新的設計作品都代表著當下的廣告界最新的概念。因此根據本課程的特征，教師在設計多媒體課件時要充分精選便于學生理解的圖片，并且力求所有圖片都是當下最新的平面廣告設計作品。這要求教師不能“一勞永逸”，必須定期更新信息，認真地重新設計多媒體課件。

2.3多媒體課件制作應注重課堂互動

本課程多媒體課件設計應注重與學生的互動。如在教學中穿插介紹一些國家的文化和廣告設計的排版、字體、色彩等表現形式以及圖片文字的處理手法的同時，可以要求學生要帶著鑒賞的眼光來看這些平面廣告設計的作品，在課堂上各抒己見，評價它們的優劣，假設這個產品的廣告主找到他們的話，又該怎樣進行設計？把評價的主動權讓給學生，這樣的教學過程要比以老師為中心，“填鴨式”、“滿堂灌”的教學方式效果要好許多。

3 學生在計算機實訓室里完成《平面廣告設計》的課程作業

學生在完成該課程的作業也必須要運用到圖形圖像處理軟件。不同軟件之間的穿插、配合，協調使用可以使學生對各類軟件的操作更加的熟練。根據本課程的特點，必須讓學生在實際操作中體會專業廣告設計的制作過程，這樣才能達到理論結合實際的教學效果。

3.1實訓內容的前期準備

在《平面廣告設計》這門專業必修課學習之前，學生們務必已經花了一年的時間來學習各種圖形圖像處理的軟件，如：Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等，并且對這些軟件有了一定程度的熟練，這樣才能應用到實際項目操作當中。

3.2利用廣告大賽作為實訓平臺

本課程在中后期，讓學生們在計算機實訓室里以參加正規廣告大賽的方式完成作業（如大學生廣告節、時報金犢獎等各類全國范圍內的大學生廣告大賽）。讓學生們知道，除了創意要獨特外，還要很好地掌握各類設計軟件的應用，才能在這個平臺上與其他大學生進行競技。學生們在這個集體的實訓室里，相互學習，相互競爭，這樣可以提高他們的學習熱情，使他們更加熟練地掌握圖形圖像處理的相關軟件，并且真切地體驗了平面廣告設計的制作全過程。因此，對項目的實訓教師應投入了大量的教學精力，盡可能得輔導到每一位學生，力求讓學生在課程理論知識學習的同時，能夠更好，更強地掌握平面廣告設計行業不可或缺的軟件應用的能力。

二、典型課程：影視廣告設計

《影視廣告設計》是高職院校廣告設計專業專業的核心課程，是培養學生對商品廣告功能的認識，同時也是一次行之有效的去外地采風鍛煉機會，更是把同學們設計水平引向更高層次的最好機會。本課程的任務可以通過攝影機、攝像等多媒體技術術手段形式表達出來，使技術語言和設計語言在同一畫面中得到充分展現。因此，根據課程的特征，《影視廣告設計》課程目前基本都采用了多媒體課件教學，學生采用攝影機分組完成取景拍攝，最后在計算機實訓室里把影視廣告設計作品剪輯完成。

1 《影視廣告設計》多媒體課件制作的原則

1.1多媒體課件制作要以影片播放與鑒賞為主

該課程的多媒體課件設計主要采用理論結合影片播放的形式，例如，影視廣告的分類部分在理論講述的同時，可以結合觀看已的影視廣告作品，這就需要教師在授課前仔細對這些影片分好種類，以便于從學生理解的角度去講述影片分類的應用范圍。這樣，學生除了能更加清晰地理解理論知識，還能通過觀看優秀的影視廣告作品，從而來提高自身的審美水平，還能對影視廣告的分鏡頭有一個初步的認識。通過課堂大量觀看國內外影視廣告片的方式可以達到一種審美的累積，為往后的自我創作提升一個新的高度。

另外，在多媒體課件的制作上，應適當加入一些課外的知識，豐富課堂的內容。如，為了讓學生更廣泛地了解中外影視廣告設計作品的特點，我給學生播放并講解了教學課件《中外優秀影視廣告設計》。通過觀看大量的國外影視廣告片，學生的眼界開闊了，尤其對于他們平時很少甚至沒有接觸過的國外影視廣告作品，對國外創作人開闊的創作頭腦和開放的文化也只是有一個大致的印象和概念，這樣的課外知識使得學生不會因為接觸實物的局限而成為“井底之蛙”。

1.2多媒體課件制作應換位思考

首先，把自己置于學生的感知角度，體會他們的學習情緒和學習心理，備課時，對可能讓學生感興趣的影片做一次精選，如一些有關校園生活或者搞笑的影視作品，這樣的影片播放可以使得課堂氣氛更加活躍，并提高學生對這門課程的興趣；其二，把學生置于教學主體地位，多給學生出外拍攝的機會，讓他們在制作過程中理解并掌握這門課程的內容，進而達到靈活運用知識的目的。

2 學生在計算機實訓室里完成影視廣告設計作品的后期剪輯

2.1 采用業界普遍認可的視頻編輯軟件

學生根據課程完成了影視鏡頭稿繪制和拍攝后，需要利用視頻編輯軟件Premiere進行剪輯。Premiere是Adobe公司開發的一款優秀的非線性視頻編輯軟件，歷經十幾年的不斷發展，現已成為普及程度最高的視頻編輯軟件之一。學生在熟悉該軟件后，可以對影視廣告有更深入的了解，對影視的分鏡頭的安排有著更加創新的見解。

2.2 體會團體合作的精神

根據影視廣告設計課程的特征，完成一個影視廣告作品必須需要一個小團隊，學生分小組整體完成了一套影視廣告片后，就集中到計算機實訓室里，集合小組成員的意見，運用Premiere這個軟件來完成后期的剪輯還有配音。這樣的創作過程、創作情境可以培養學生自身的專業能力、方法能力、社會能力三位一體的職業能力，以適應社會發展和科技進步需要。

三、重視學生獨立設計與計算機制作的之間關系

計算機技術的高速發展也衍生了現代化的教學模式。如何正確發揮計算機設計的優勢，為廣告設計專業注入生機和活力，同時又不影響對學生審美能力和創造性思維的培養，是每位專業教師必須思考的問題。

針對目前部分學生過分依賴計算機的傾向，應該使他們清醒地認識到，計算機永遠是一種輔助設計手段，就像筆和尺子一樣是一種工具，它無法代替設計者的思維。教師要引學生學會想，才會學會做，才能做出好的設計。作品不僅僅是產品，而是生命，原創更是設計的生命。在充分利用計算機技術的同時，不可否認手繪設計作品的制作過程，這對設計思維的開發訓練十分重要。

總之，應用現代化教學技術于高職院校廣告設計專業的教學中，能使重點突出，難點易突破，信息量大，有助于照顧到全體學生，省時高效。但是，指導學生正確處理獨立設計與計算機制作之間的關系，培養學生專業創作思維的能力，才是新時代本專業的教學重點。

參考文獻

第7篇：廣告在線設計范文

關鍵字：中國傳統繪畫 繪畫元素 現代平面廣告

被譽為國粹的中國傳統繪畫是中華民族傳統文化的重要組成部分，它一直到現代影響著中華民族甚至整個東方民族的審美情趣。將中國傳統繪畫元素巧妙的運用于現代平面廣告設計中，中國傳統文化內涵與民族特色將會在設計作品中增加，提高設計水平與質量，讓我們的文化產品打入國際市場，對促進我國現代化建設，有著極為重要的現實意義。如何以現代平面廣告設計的成功實例為素材，從設計觀念與思維、設計風格與手段、材料選擇與運用等各方面系統而深入地研究中國傳統繪畫元素在平面廣告設計中的意義、作用、創新與應用。是我們研究的重要內容，因此，平面廣告設計中注入中國傳統繪畫元素有著非常重要的文化意義。

在現代平面廣告設計的教學和學習的過程中，要挖掘中國傳統繪畫的內在情感和底蘊，提升平面廣告設計作品內在的感染力，這是高校平面廣告設計教學中需重點學習和研究的環節之一。思維方法是否新穎、表現手法和技巧是否獨特在很大程度上決定了平面廣告設計的成敗。發散式思維與聚合式思維在廣告創意的過程中最常用到的兩種思維方式。發散式思維所追求的是能夠解決問題的多種不同方法和答案；而聚合式思維它是先預設好思維的目標，然后在此基礎上收集相關訊息，最后得出了解決預設目標的方法。在相關的研究調查中發現，學生設計創意時將發散與聚合思維交替進行思考，這樣才能更好的起到到培養學生創新意識的作用，使得設計作品不斷的推陳出新、突破自我。首先，在最初的平面廣告選題階段，教師要引導學生運用發散式思維對廣告創意進行多方位、多角度的觀察、分析與思考，提出一些有自己獨到見解的觀點和想法，對傳統繪畫元素在平面廣告設計中運用的可能性和可行性進行構思和設計，這為后續的工作打好基礎。同時教師要引導學生圍繞一系列的廣告因素進行更深層次的分析與研究，包括廣告對象、訴求點、消費受眾群、市場定位、市場推廣和產品定位等。接著，教師可以讓學生采用聚合式思維方式圍繞各種相關的信息對創意進行分析、研究、比較、評價和判斷，考慮它們間的相互聯系和關聯。最后，教師可協助學生篩選出符合平面廣告設計選題的內容預設所要達到的目標和要求的傳統繪畫元素，設計出符合廣告選題的最佳方案。

高校設計專業畢業的大學生是未來中國設計事業的新生力量和中堅力量，因此可以在此階段加強學生對于理論方面的研究。在教學的過程中，教師可以組織召開類似于理論研究會的教學活動，讓學生們能在一個寬松和活躍的氣氛中各抒己見，相互交流彼此之間對傳統文化的認識與感觸；組織專門的興趣小組進行調查研究，撰寫論文去一些報刊雜志投稿；教師還可以帶領和組織一部分同學去申報各級政府的科研選題等，鼓勵和支持學生們積極參與并進行研究，加強理論建設。

現代平面廣告設計的構思是極具創新性和獨特性的思維活動，能讓設計傳達一種文化性。設計同時又是一門實用性很強的藝術表現形式，設計的成敗與否要經過市場的檢驗，要能夠創造一定的經濟或社會效益。任何的設計如果不能被市場或受眾認可，不管設計者對于自己的作品如何的滿意，都只能歸于藝術品的行列。我們在學習的過程中應該嘗試著把自己的“課堂作業”與具體的“商品市場”結合起來，即直接導入實際項目，也是課堂教學較為重要的部分。這樣就能更好的避免閉門造車、夜郎自大等此類情況的發生，讓設計與市場接軌，大大強化了現代平面廣告設計的可操作性，這樣的演練過程可使學生們的設計更具商業競爭力。我們在接到一項設計任務時，首先要充分的了解服務的對象在市場上或是消費者心目中的定位如何，研究它的特色與市場的流行動態。只有透徹的、充分的進行分析，才能對服務的對象進行合理、恰當的市場定位和廣告宣傳，得到企業和消費者的認可。平面廣告宣傳中是否運用傳統繪畫的元素要視具體的實際情況而定，首先要看服務對象或主題是否適合運用傳統繪畫元素，選用何種元素去表現；再者要看其服務對象或主題是否自身就帶有傳統文化的印記等。這些都是在設計之前必須認真考慮的問題，不能為了在平面廣告設計中使用傳統文化元素、一廂情愿的覺得這樣能更好的提升設計對象的層次，而不顧所設計對象是否適合運用傳統文化元素而進行表現。

學生在完成作業的同時又能去參加比賽，為學生提供了知識和技能展現的平臺。參賽能激發學生們對于專業學習的積極性、上進心，使他們能夠在學習中得到快樂，讓學生懂得如何去主動學習，進而能一定程度上的、有效的彌補目前廣告O計教學中存在的一些問題和不足之處。學生在校期間參賽獲獎，也是對他學習上的一種很大的鼓勵和肯定，更加激發了他們設計和創作的激情。教師可以積極地組織學生參加一些具有權威的、具有公信力的、以大學生為主要參賽對象的大型廣告設計比賽。想要建立起良性的師生互動、培養學生創新意識和能力的過程，指導學生參與廣告大賽比賽是不錯的選擇。參加廣告大賽可以讓學生把所學轉化為實用， 能在參賽的過程中得到滿足與自我肯定。這是因為在參賽的過程中，學生們把學習的設計、文案、營銷策略等不課程內容整合到一起，綜合運用到創作中來，學生通過廣告大賽的錘煉，并做了一系列的參賽準備，認真完成一件作品就是對自己的一種肯定；學生的專業技能和綜合能力能通過參賽得到更大程度的提高和加強。平面設計廣告大賽每年的全國巡講就是鮮活的教材，給學生帶來了各種最新的專業知識和行業訊息。通過廣告大賽這一特殊的教學平臺，讓學生更為深入地了解市場，積累更多的設計創意。大賽巡講為了開闊學生的視野，能接受到大量的專業相關信息，還加入了廣告大師的講座和相關的作品展覽部分。學生在參加競賽的過程中經過錘煉，不斷成熟，增加了更為豐富的設計經驗，能夠更好地適應今后的工作需求。

參考文獻：

[1]彭修銀.中國繪畫藝術論[M].山西：山西教育出版社，2001.60.

[2]余朋.中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用研究 2011-9

[3]趙立霞.《中國畫元素在現代平面廣告設計中的應用研究》.2011-12

第8篇：廣告在線設計范文

9月2日，那些習慣于在智能手機和筆記本電腦上惱人廣告企業的好日子恐怕很快就要到頭了。因為如今不僅僅是越來越多的自動廣告屏蔽工具越來越受到歡迎，同時還有不少互聯網巨頭開始下定決心整治這一日益泛濫的在線廣告現象。

當地時間周二，谷歌宣布旗下Chrome瀏覽器將正式開始停止播放那些使用Flash技術的網絡廣告，這可能會導致廣告商徹底放棄這種視頻格式。

事實上，在過去20年里，Flash已經為絕大部分網絡橫幅廣告與視頻廣告提供了支持。但谷歌表示這種格式延緩了頁面載入速度、耗費設備電量，而且通常影響了用戶體驗，因此谷歌決定在自家Chrome瀏覽器中的默認設置中“暫停”Flash廣告。

與此同時，有消息稱蘋果也會在自己的iOS 9系統瀏覽器Safari中首次加入屏蔽廣告的功能。

換句話說就是，我們或許即將有機會徹底擺脫這些惱人的在線廣告。雖然由于種種原因的存在，這一變化可能不會對廣告投放商立即產生翻天覆地的影響，但谷歌和蘋果這兩大勢力同時決定打擊在線廣告將肯定會促使該行業加速迎來變革。

可以預見的是，廣告投放平臺需要像此前一樣找到能吸引消費者注意力的全新方式。就短期而言，他們的確是這一變革背景下的最大受害方，他們甚至有可能選擇向那些沒有安裝屏蔽廣告系統的用戶投放更加密集的廣告，但此舉并不意味著他們就能繼續保證自己的營收(因為廣告投放商僅僅會為用戶所點擊過的廣告進行付費)。

但在《福布斯》長期撰稿人羅伯特-霍夫(Robert Hof)看來，這樣的舉措從長期來看對消費者和廣告發行方都是有利的。因為消費者本身對于廣告并不排斥，就比如寶潔公司此前推出名為“像男人一樣的味道”(Smell Like A Man)的系列廣告、Snickers公司推出的“You’re not you when you’re hungry”這些優秀廣告都非常受到消費者的認可。

全新形式

就在線廣告而言，一種比較容易讓人接受的形式是搜索廣告。舉例來說，當我們在谷歌搜索一款日用品的時候，我們便會首先在搜索結果的頂部看到一些相關推薦內容，即便這其中沒有我們想要的東西，我們也完全可以輕松將其忽略，這就不會讓用戶在使用搜索引擎的時候產生被廣告騷擾的感覺。

另一種較為新穎的廣告形式則是Facebook的信息流廣告，Facebook曾在2013年對用戶界面進行了重新設計，并在核心信息流中為照片留出了更多的空間。一旦商家購買了內置照片的信息流廣告，這些照片的尺寸會變大。經過這種變化，Facebook信息流廣告對奢侈品牌變得更具吸引力。畢竟，這些廣告已經習慣于更大、更華麗的廣告類型。

而且，Facebook還允許廣告投放商選擇針對不同用戶展示出不同內容的信息流廣告。當然，Facebook信息流中的廣告全部都是無聲的，這也就讓這類廣告更容易被用戶所接納。

目前業內的普遍看法是，如果說谷歌是在線廣告領域的“國王”，那么Facebook就是這個領域的“王子”。不過，蘋果對于這一現狀并不滿意，而這也正是該公司預計要在Safari中加入屏蔽廣告功能的最主要原因。因為蘋果的主要廣告業務是應用內廣告，而這樣的廣告形式絲毫不會受此功能的影響。

可以這么說，如今的在線廣告業務已經走到了一個十字路口。簡而言之便是，現在許多的廣告技術都是以“定向廣告”為目的進行投放的，但實際情況是有越來越多的無關用戶被強制灌輸、觀看了這些設計平平的廣告內容。

第9篇：廣告在線設計范文

［關鍵詞］網絡傳播；在線廣告；傳播噪音

［中圖分類號］G20 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1009 — 2234（2012）03 — 0097 — 02

一、在線廣告傳播噪音的基本概念

1.在線廣告及其特點

在線廣告，又被稱作網絡廣告、互聯網廣告等。它主要指利用互聯網作為廣告載體，通過圖形、文字、圖像和聲音等多媒體方式傳播的廣告〔1〕。與傳統廣告相比，在線廣告具有覆蓋面廣，開放度高；多媒體傳播，形象生動；實時傳播，廣告效果持久；雙向傳播、互動性強；制作費用低廉，性價比高；易于測試和評估等傳統廣告所不具備的優點。

2.在線廣告傳播噪音的界定

1949年，信息論創始人香農和韋弗在其合著的《Mathematical Theory of Communication》（《傳播的數學理論》）中，提出噪音在通常意義上是指“任何非屬信息來源原義而加之于其信號的附加物”〔2〕。根據這一定義，噪音包括對正常信息傳遞的一切干擾，涵蓋了信息從傳播者完整、準確地傳遞給接收者的過程中造成干擾的一切因素。噪音增加了被傳信息的不確定性，造成了信息誤差的產生。

在網絡傳播學范疇里，廣義的噪音包括人為的或者技術不完善而導致的噪音信息以及信息失真，而狹義的噪音則指網絡中虛假、無用和有害的信息。綜合來看，網絡傳播噪音是一個多角度的范疇，主要指由于網絡技術的不完善或其他人為因素而引起的信息失真〔3〕。

而在廣告學中，美國學者William Wells，John Burnett，Sandra Moriarty三位教授曾在其廣告過程SMCR模型中指出，噪音是任何干擾或歪曲廣告信息正確傳遞給目標消費群的因素。他們還認為，這些噪音能隱藏在信息溝通的所有過程中。

根據以上定義，可以對在線廣告傳播噪音進行如下界定：網絡環境下，阻塞有用廣告信息正確傳遞及目標消費者接收理解的一切干擾因素，它是不屬于廣告主傳播初衷的附加物。

廣告講求的是通過有用信息的傳遞實現對消費者的說服效果。網絡噪音的存在，增加了信息的不確定性，干擾了在線廣告信息正確、全面的表達，分散了受眾有限的注意力，誤導消費者決策、敗壞網絡風氣，造成難以理想化地達到預期的傳播效果。這些都是在線廣告有效傳播需要面臨的問題。

二、在線廣告傳播噪音的分類及其表現形式

1.信源噪音

信源噪音來源于廣告信息的發出者——廣告主。在一般廣告傳播活動中，由于企業主自身消費者洞察不深入，導致廣告訴求不準確、產品信息表達不清、廣告創意枯乏、代言人缺乏典型性等，都將形成信源噪音。例如，交互視頻、互動游戲等互動形式為廣告傳播提供了諸多新的元素，然而這些元素如果設計不當，會使形式過分搶眼而覆蓋掉了傳播者原本希望傳播的說服性信息，產生信息自噪音。此外，某些在線廣告表達過于藝術抽象化，或者由于展示過度冗余、夸張、不準確而讓消費者難以理解，又或同一企業的不同廣告承諾相矛盾，也都屬于信息自噪音的范疇。

網絡環境下，在線廣告的傳播內容以及廣告地域的自由性相當高，加之監管缺失，使得虛假廣告信息大行其道。許多廣告主為了嘩眾取寵、吸引眼球而蓄意夸張虛假、血腥暴力等不良廣告信息，對消費者決策產生了嚴重誤導。此外，也有不少廣告信息明顯與實際承諾不符，例如廣告宣稱的產品屬于高端定位，然而在實際的營銷活動中卻采取了習慣性降價打折的錯誤策略，盡管并非惡意散布虛假信息，但卻也造成了消費者對產品品牌定位的質疑。

2.信道噪音

信道噪音主要與網絡媒介特性有關，主要包括傳播技術和傳播環境噪音。

媒介技術的噪音是由媒介缺陷造成的。在某些地區或場合，在線廣告會出現因為帶寬限制或網速異常而造成的接收中斷，也可能因為HTML代碼編碼錯誤而導致受眾接收亂碼，同時也可能出現因為廣告所投放的網站服務器臨時關閉而無法接收的情況，還可能遭受病毒攻擊造成服務器崩潰等。

傳播環境噪音主要是由媒介所處的信息環境造成的。在同一個網頁里，可能包含著其他同行業或同領域競爭對手的廣告，由此出現了相互之間的競爭干擾。而由于網站版面規劃不科學導致廣告信息被其它信息淹沒，也是在線廣告傳播的常見信道噪音之一。

互聯網普及化為廣大消費者提供了一個信息交流共享的“虛擬的公共空間”，人們可以結合自身個人經歷、對產品的喜好程度等，進行曬單、發帖、評分等。相比大眾媒體，口碑傳播更加具有說服力。然而，意見分享和傳播的自由程度深入的過程，事實上也是信道噪音形成和擴散的溫床。如今在淘寶、京東等網上商城里，存在著大量“網絡水軍”，他們受雇于某個企業，有違商品真實性、回避問題商品的“水貼”，造成了較為嚴重的信道噪音干擾。

3.信宿噪音