廣告效應(yīng)分析精選(九篇)

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第1篇：廣告效應(yīng)分析范文

訊：公告欄發(fā)展非常迅速，隨著BBS在Web上實現(xiàn)，現(xiàn)在可以直接通過瀏覽器訪問BBS，因此大大簡化了操作。

在討論組中贏利性質(zhì)的廣告是粗野和無禮的，在討論組中信息要短小精悍，主題要鮮明且與討論組的主題相符，要相互尊重，互通有無等。下面是借助討論小組的BBS廣告注意幾點：(1)與討論組主題相符的通知、短評、介紹性質(zhì)的信息。(2)在撰寫文字時，短小精悍是必要的，要用盡量少的文字表達盡可能多的信息。(3)要注意這類信息的頻率。(4)經(jīng)常更新文章。

公告欄廣告信息的方式主要有三種：(1)在某個組中單獨挑起一個話題。(2)選中一個話題，巧妙地插入。(3)最簡單的方式是選擇某個組的適當位置，單純地粘貼廣告就行了。

在公告欄廣告信息的步驟主要有：(1)根據(jù)廣告信息的主題選擇討論組；(2)閱讀組中的文章，看一看當前存在著哪些話題，哪些話題參與的人多；(3)查看有沒有與你要的廣告信息類似的文章存在；(4)起草自己的廣告；(5)；(6)定期跟蹤，查看自己的廣告是否存在，有沒有人響應(yīng)，是否引起某些人的敵意和反感等；(7)根據(jù)反饋和效果，修改方式和文字，在適當?shù)臅r候再次。

第2篇：廣告效應(yīng)分析范文

關(guān)鍵詞：兒童消費；心理；廣告設(shè)計；旺旺

一、廣告設(shè)計對兒童消費的效應(yīng)分析

廣告設(shè)計中的效應(yīng)就是其對產(chǎn)品對象，包括生產(chǎn)者、消費者和相關(guān)對象的影響，因此兒童消費群體中的廣告設(shè)計效應(yīng)分析實際上就是廣告設(shè)計對兒童消費群體的影響。但由于兒童并沒有直接的購買力，其購買力主要來自于兒童的家長等，因此這類產(chǎn)品的廣告設(shè)計在考慮到對兒童的影響時，還需相應(yīng)考慮到家長的購買心理。從廣告設(shè)計的效應(yīng)分析來看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說的正面效應(yīng)和負面效應(yīng)。對于所有廣告來說，都應(yīng)當盡可能的擴大正面效應(yīng)，避免負面效應(yīng)的出現(xiàn)。尤其在消費對象為兒童時，受到兒童獨特的心理發(fā)展狀況，更應(yīng)當注意避免負面效應(yīng)的出現(xiàn)，防止對兒童心理健康成長造成不利的影響。

1.正面效應(yīng)。兒童消費廣告設(shè)計中的正面效應(yīng)指的就是廣告設(shè)計在符合基本的社會價值取向的前提下，對兒童消費群體有積極的影響。不僅可以增強兒童和家長的消費欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進兒童身心健康的發(fā)展。

從廣告設(shè)計對兒童消費的具體效應(yīng)來看，首先分析對兒童群體的具體影響，廣告設(shè)計可以培養(yǎng)兒童的品牌意識。在這里，我們首先需要明確一個概念，品牌意識不是一種不良的消費購物觀，而是一種有助于人們區(qū)分不同品牌在功效上的側(cè)重點，從而提高我們的生活質(zhì)量?，F(xiàn)代社會中，各種廣告琳瑯滿目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識，繼而學(xué)會如何選擇、區(qū)分商品，形成正確的消費觀與價值觀，鍛煉獨立生活能力。

廣告設(shè)計的影響對象除兒童為，對產(chǎn)品的生產(chǎn)商也有一定作用。首先廣告設(shè)計可以增強兒童消費群體對品牌的信任感。一個好的廣告設(shè)計，可以在兒童心理樹立起對改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續(xù)到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費群體數(shù)量的穩(wěn)定。因此，由此我們也可以認為廣告設(shè)計可以引導(dǎo)兒童的購買行為，從而增加他們的購買欲望。無論是兒童還是普通消費者，在面對琳瑯滿目的商品時常常會出現(xiàn)選擇困難?！坝擅绹鴱V告研究基金會（ARF）主持完成的廣告調(diào)查確認項目（CRVP）發(fā)現(xiàn)越受觀眾喜愛的廣告，銷售能力越強。在荷蘭，曾進行了這樣一項行業(yè)研究，SPOT跟蹤23個電視廣告，試圖估計這些廣告對品牌認知度和購買傾向的影響。研究者得出的結(jié)論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的?！庇绕鋵τ趦和瘉碚f，他們可能不會像成人顧客那樣通過對比產(chǎn)品的價格、性質(zhì)等來選擇性價比較高的產(chǎn)品，更多的時候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產(chǎn)生對改商品或品牌的購買欲望。所以廣告設(shè)計在一定程度上也引導(dǎo)了兒童的購買行為，增加他們的消費欲望。

還需注意的是，兒童作為消費群體的一種，但是在一些時候他們沒有直接的購買力，需要通過家長來進行購買行為。因此廣告設(shè)計除了要吸引兒童目光外，還需要適當將產(chǎn)品性質(zhì)的信息透露在廣告之中，當吸引兒童目光后，兒童會像家長表示想要購買這一產(chǎn)品，這時家長往往會細看產(chǎn)品的性質(zhì)，如果符合心中要求的話就會購買。

2.負面效應(yīng)。任何事物都有雙面性，廣告設(shè)計亦是如此。好的廣告設(shè)計對兒童產(chǎn)生正面效應(yīng)，使得雙方達到共贏的局面。而一些廣告設(shè)計，同樣具有負面效應(yīng)。廣告設(shè)計對兒童負面效應(yīng)就是指其帶來的消極作用，不僅違背兒童健康成長的基本準則，甚至?xí)`背基本的社會價值取向。從具體的方面來看，廣告設(shè)計在兒童消費群體中的負面效應(yīng)主要有以下幾方面。

首先是可能誘導(dǎo)兒童產(chǎn)生不正確的消費觀。廣告設(shè)計可以引導(dǎo)孩童樹立品牌意識，但是過度的消費宣傳可能會給兒童的消費意識產(chǎn)生不正確的引導(dǎo)，刺激兒童的購買欲望，導(dǎo)致在兒童群體之間逐步流行攀比之風(fēng)，這種現(xiàn)象在現(xiàn)代兒童生活中十分常見，是需要我們注意的。

其次，廣告設(shè)計有時為了達到語言效果，可能會對常見詞語進行變形組合，不符合正常的語法規(guī)范，繼而誤導(dǎo)兒童對詞語的使用，不利于他們的學(xué)習(xí)與成長。

還需注意的就是廣告有時會對兒童的生活方式產(chǎn)生不利影響。例如當前的快餐文化對中國傳統(tǒng)飲食文化造成了強烈的挑戰(zhàn)，并且不符合中國人成長所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設(shè)計中采用大量兒童喜愛的卡通因素，引誘兒童前來購買食用。不僅對兒童的身體健康造成危害，更是對兒童生活方式產(chǎn)生不利影響。

二、旺仔系列廣告中的效應(yīng)分析

兒童消費的廣告設(shè)計與所有廣告設(shè)計一樣會產(chǎn)生正面效應(yīng)與負面效應(yīng)，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司，從1992年起正式進入大陸市場，1996年已經(jīng)在臺灣上市。從目前旺旺公司的產(chǎn)品范圍來看，包括飲料、食品等，吸引了大量兒童顧客，甚至很多成年顧客也喜愛旺旺公司的產(chǎn)品。從旺旺公司的產(chǎn)品范圍看，飲料和食品都是很常見的食物，很多品牌都生產(chǎn)與旺旺相似的產(chǎn)品，但是旺旺卻能在廣大消費者尤其是兒童消費者中樹立良好的品牌效應(yīng)，與其獨特的廣告模式是分不開的。

1.正面效應(yīng)。從旺旺廣告的平面設(shè)計基本圖案來看，旺旺的品牌標志就是一個眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產(chǎn)品包裝上都可以看到。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計實際上就是廣告設(shè)計的一種，例如旺旺的經(jīng)典食品“旺仔小饅頭”，在產(chǎn)品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標志一定要體現(xiàn)在包裝之上。“旺仔小饅頭”改變傳統(tǒng)的卡通娃娃頭形象，將其進行適當?shù)淖兓?，成為一個踢球的小男孩，體現(xiàn)出一種積極的運動精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進口乳源”，則說明其產(chǎn)品原料的先進，富有營養(yǎng)。而在設(shè)計顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費者可以直接看到產(chǎn)品的色澤、形狀等。從廣告設(shè)計的基本效應(yīng)來看，這一設(shè)計在圖案選擇上采用積極的運動形象，符合基本的社會價值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當兒童對商品產(chǎn)生購買欲望時會向家長表達需求，家長再看到產(chǎn)品中標注的“選用新西蘭進口乳源”就會對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信任感，繼而完成購買行為。

除了平面廣告設(shè)計外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關(guān)注的。從目前常見的旺仔電視廣告看，無論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見食物、飲料，在廣告片段中我們都能發(fā)現(xiàn)其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關(guān)注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學(xué)校，孩子則表示出對母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛”的價值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過喝旺仔牛奶補充營養(yǎng)，快快長大，同樣貫穿了一種“父愛”的價值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發(fā)現(xiàn)旺旺在宣傳產(chǎn)品的時候，將社會正確的價值觀“父愛、母愛”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養(yǎng)兒童孝敬父母，創(chuàng)造和諧家庭的價值取向，因此這就是兒童消費廣告設(shè)計中正面效應(yīng)的體現(xiàn)。

除此之外，在旺旺很多系列產(chǎn)品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會體現(xiàn)全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學(xué)習(xí)的。

2.負面效應(yīng)。當旺旺的廣告在電視上大量播放時，于此而來的爭議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對產(chǎn)品成分的敘述中，我們不難發(fā)現(xiàn)其往往都富含多種營養(yǎng)成分，并且有時原料還來自于國外。面對這種情況，一方面大眾質(zhì)疑其是否真的如此富含營養(yǎng)，對身體好；另一方面，旺旺的產(chǎn)品大多都是零食，從營養(yǎng)學(xué)的角度來看雖然其富含多種營養(yǎng)元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對兒童生長不利的元素，長期食用仍然會對兒童身體健康產(chǎn)生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營養(yǎng)成分可能會造成一定的負面效應(yīng)。其次，在前文中我們已經(jīng)指出旺旺在電視廣告中會宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒有問題的，并且可以視為一種社會正能量的表現(xiàn)。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發(fā)現(xiàn)其在廣告人物和情節(jié)設(shè)計中，一般會采用較為夸張的拍攝手段。

例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來出發(fā)點是好的，但是在情節(jié)處理上，人物表情和語言略顯做作，讓人看了會覺得很假。并且甚至在一段時期內(nèi)，有些兒童認為自己的母親不給自己買旺仔牛奶就是不愛我了，這種思想的出現(xiàn)是很可怕的。這些都是其在廣告設(shè)計中的負面效應(yīng)所在，廣告內(nèi)容會對兒童的心理健康和價值觀的培養(yǎng)產(chǎn)生極其重要的影響，旺旺的產(chǎn)品雖然在成人消費市場中占有一席之地，但其主要消費對象仍然是以兒童為主，因此在廣告設(shè)計中應(yīng)當考慮到對兒童的負面效應(yīng)。在廣告拍攝時也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會中，大眾需要的是積極向上、充滿正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨行”來博取關(guān)注度。

三、兒童消費廣告設(shè)計中效應(yīng)的啟發(fā)

兒童消費廣告的主要對象是兒童群體，他們與成人消費群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導(dǎo)致不正確的消費廣告會對兒童產(chǎn)生極其不利的影響。因此兒童消費廣告設(shè)計中需要注意到以下三方面因素。

1.增加積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容的存在。現(xiàn)代社會中，我們每天可以看到的廣告不計其數(shù)，平面的、動態(tài)的甚至可以切身體會到廣告之中，面對琳瑯滿目的廣告，有些讓我們覺得舒心，增加購買欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說去購買了。兒童是社會發(fā)展的未來，他們在成長過程中也會接觸到各種各樣的廣告，有時他們并不能很好的區(qū)分廣告中詞句的真正含義，家長也不可能隨時都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現(xiàn)代兒童消費廣告設(shè)計中，應(yīng)當將淺顯易懂的積極內(nèi)容融入到其中，讓兒童通過廣告可以感受到一種正確的引導(dǎo)，從而樹立正確的三觀。以這一點為基礎(chǔ)，再融入需要宣傳的產(chǎn)品，正確引導(dǎo)兒童的購物心理。

2.加強相關(guān)法律監(jiān)管力度。法律對廣告具有監(jiān)管作用，我國法律明文規(guī)定廣告中不得含有虛假內(nèi)容，不可以欺騙、誤導(dǎo)消費者。但仍然有一些廠家在利益的驅(qū)使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷產(chǎn)品。在這種情況下，國家應(yīng)當加大監(jiān)管力度，對兒童廣告進行嚴格的監(jiān)管，避免誤導(dǎo)兒童消費的情況出現(xiàn)。

3.加強公益宣傳力度。公益廣告在我國電視廣告中也經(jīng)常出現(xiàn)，兒童消費廣告設(shè)計可以融入公益廣告的相關(guān)理念，將公益思維融入到廣告設(shè)計之中，引導(dǎo)兒童樹立正確的價值取向，促進兒童的健康成長，也為全社會的價值觀做出一個正確的榜樣。

四、結(jié)語

消費產(chǎn)品廣告設(shè)計的目的是為了更好的推產(chǎn)品，而兒童消費產(chǎn)品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內(nèi)容，避免負面效應(yīng)的出現(xiàn)，從而滿足兒童和家長的心理需求。因此相比與一般的廣告設(shè)計，兒童消費廣告除了滿足一般的產(chǎn)品消費廣告要求外，更需要結(jié)合兒童和家長的心理來進行設(shè)計處理。

參考文獻：

[1]趙冰清.廣告設(shè)計在兒童消費群體中的效應(yīng)分析[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報，2013（7）.

第3篇：廣告效應(yīng)分析范文

企業(yè)背景：

長沙智宸廣告公司(原嘉盛廣告)成立于1995年。智宸-燈牌網(wǎng)成立時間2006年。國內(nèi)第一個專業(yè)歌迷后援用品提供商。專業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售演唱會燈牌等歌迷用品。產(chǎn)品遠銷售國內(nèi)外各大城市，已經(jīng)開通國際收費，服務(wù)擴張到190個國家，支持23種貨幣，產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，款式新穎倍受名星FANS們的青睞。并以雄厚的綜合實力、精湛的技術(shù)、一流的品質(zhì)和服務(wù)而美譽全國。與湖南衛(wèi)視，天娛傳媒及各大FANS團隊等有著長期和穩(wěn)定的合作關(guān)系。智宸廣告堅持自主研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，并不斷提升管理水平。技術(shù)上，追求卓越創(chuàng)新，與歌迷建立密切聯(lián)系，加大資金投入力求研發(fā)更多更新穎的產(chǎn)品、管理上，通過與業(yè)界著名咨詢公司合作，打造最先進的管理體系，模式上進行創(chuàng)新，嚴格保證產(chǎn)品質(zhì)量。

營銷背景：

公司是專業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售名星演唱會專用熒光棒、發(fā)光牌、燈牌等為主的歌迷用品公司，作為全國最大最專業(yè)的歌迷用品商，燈牌生產(chǎn)基地，我們通過網(wǎng)絡(luò)和實體同步營銷的戰(zhàn)略。電子商務(wù)與實體經(jīng)營優(yōu)勢互補。通過搜狗、Google、百度等推廣網(wǎng)站來提升品牌的知名度，增加公司的網(wǎng)點的轉(zhuǎn)化率，讓公司獲得更大的效益。真誠的面對每一位客戶，品質(zhì)和服務(wù)最重要，口碑是最有力的推廣途徑。

新媒體營銷經(jīng)驗分享：

我們比較重視博客營銷、論壇發(fā)帖等多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，來提升公司在網(wǎng)上的品牌知名度，提高網(wǎng)站的瀏覽量，從而提升網(wǎng)站在搜索引擎的收錄量和搜索營銷效果。

我們挑選關(guān)鍵詞有以下幾個步驟：

1、確定核心關(guān)鍵詞：我們考慮哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網(wǎng)頁的內(nèi)容？哪一個詞用戶搜索次數(shù)最多？

2、核心關(guān)鍵詞定義上的擴展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。

3、模擬用戶思維設(shè)計關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么關(guān)鍵詞呢？

4、研究競爭者的關(guān)鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？

另外競價排名投放搜索一定要保證在搜索榜的前5位，這樣才能讓人很方便的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站，輕易的找到點擊進來。公司網(wǎng)站推廣的時候，也需要和客服相互之間多溝通，對于關(guān)鍵詞的選擇、投放地修改、投放時間段、推廣的留言板、在線客服語聊等等一些細節(jié)及時地作出最合適的廣告策略，盡力把廣告效果最大化。

第4篇：廣告效應(yīng)分析范文

關(guān)鍵詞：酒文化；文化起源；文化訴求

中圖分類號：F713.5 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2012）04-60 -02

酒的歷史源源流長，與人類的生活息息相關(guān)。而且自古以來酒就與文化有密切的聯(lián)系。不論在中國，還是在西方。酒文化已經(jīng)融入了人們?nèi)粘５纳?、社交中，并形成的獨特的酒文化。在現(xiàn)代的社會生活中，人們在關(guān)注酒的同時，更開始關(guān)注酒的文化內(nèi)涵，酒甚至成為一種精神消費品而存在。因此，酒文化則成為廣告訴求的一種有效手段。

一、酒類廣告與酒文化關(guān)系

隨著酒類市場的繁榮和競爭的日趨激烈，各酒類企業(yè)都努力尋找一種有效廣告營銷的方式來宣傳酒類產(chǎn)品，在產(chǎn)品與消費者之間建立有效的溝通渠道，使得消費者對酒類產(chǎn)品產(chǎn)生較好的認同感。在現(xiàn)在酒類“同結(jié)構(gòu)、同等級、同質(zhì)化”的市場上，酒類廠家大多實施了文化營銷的策略。廠家之所以選擇文化訴求為酒類廣告的主要訴求手段，原因如下：

（一）在中國的社會發(fā)展中，酒文化已經(jīng)和酒緊密結(jié)合

中國的酒文化已有數(shù)千年的悠久歷史，酒文化隨著我國歷史文化的發(fā)展而發(fā)展，形成了中華民族傳統(tǒng)文化光彩奪目的瑰寶。在社會進步，科學(xué)文化空前發(fā)展的今天，人們的思想面貌、道德品質(zhì)、文化素養(yǎng)和歷史上任何一個時期都不可同日而語，而酒文化作為一門相對獨立的科學(xué)范疇也得到廣泛的發(fā)展、完善與弘揚，其深層次的發(fā)掘、研究和展示也達到了一個新的歷史高度。

（二）酒類廣告具有其特殊性

酒類廣告的特殊性主要取決于酒的本質(zhì)的特殊性，在中國長期的文明歷史中，酒從起最初的普通消費品成為作為一特殊的消費品，它成為一種文化——酒文化的載體，并融于人們的精神生活之中。人們在消費酒類產(chǎn)品的同時，更重要的是一種情感的消費，這就決定了酒類廣告有其自身獨特的特殊性。

因此，由于酒的特殊性，酒類廣告營銷的宣傳，除了一般商品廣告的實體宣傳以外，還要重視文化宣傳。因為文化是產(chǎn)品品牌中最具個性和最長久的因素之一。同時，在文化宣傳中，在注重對中國傳統(tǒng)文化的宣傳以外，還要注重對酒類特有文化的宣傳。對酒文化的深刻理解和準確把握，能夠使得酒類廠商尋找到一種合乎自身的、有效的文化訴求方式來表現(xiàn)酒類廣告。

二、酒類廣告文化訴求辨析

（一）酒類廣告獨特的文化訴求手段

1、突出自身的歷史

這類酒廣告主要迎合了中國消費者的歷史厚重感,迎合消費者對歷史的認同心理。所以，在我們?nèi)粘Ｋ姷降暮芏嗟木茝V告的中都強調(diào)了其產(chǎn)品或者其廠家的悠久歷史。例如,國窖1573、瀘州老窖、水井坊、劍南春、……等等。這些品牌在其產(chǎn)品的廣告當中都突出了一個“歷史悠久”字,例如,“品嘗400年歷史的”國窖1573、“千年精釀的”劍南春、……等。通過這種歷史的注入,使得消費者該品牌酒形象的正統(tǒng)、正宗表示認同,來迎合消費者的消費心理,也在最大程度上取得了品牌認知感,在這些酒類廣告中，有很多都取得了不錯的廣告效果。

2、著名的歷史人物

“李白斗酒詩百篇”，中國古代的不少詩人都愛酒、好酒。他們因酒而興致勃發(fā)，借美酒澆出絢麗的詩篇！

將著名歷史人物作為一種品牌的代表形象，將他們引用到自己的產(chǎn)品當中。這也是目前國內(nèi)許多酒類企業(yè)常用的廣告策略,一是因為著名歷史人物為社會所熟知,能使該品牌較易被消費者接受;二是這些酒廣告中歷史人物都與酒有著聯(lián)系,在消費者心中很容易將這些歷史人物作為該酒的品牌等同;三是由于歷史人物已年代久遠,使產(chǎn)品能在消費者心中產(chǎn)生年代久遠的認識，符合普遍的消費心理。

3、塑造產(chǎn)地文化品位

白酒優(yōu)勢產(chǎn)地是對白酒釀造文化最好的界定：如仁懷是醬香酒最好的產(chǎn)地，宜賓是五糧濃香的源頭等。塑造白酒產(chǎn)地的形象，就是弘揚正統(tǒng)的釀酒文化。例如：茅臺鎮(zhèn)當?shù)氐尼劸剖房勺匪葜翝h代。而茅臺文化主要是以茅臺酒文化為特征的地域文化，隸屬于夜郎文明，其特征是源遠流長、博大渾厚，兼收并蓄、風(fēng)格樸實，有著巨大的包容性。它的生成、發(fā)展和輝煌有其固有規(guī)律，隨歷史發(fā)展而發(fā)展，呈不斷上升完善之勢。

在《中國白酒五十年》一書中，沈怡方、曾祖訓(xùn)等德高望重的專家，回顧了五十年來白酒發(fā)展的歷程，鮮明地提出：現(xiàn)代勾兌技術(shù)，只能生產(chǎn)出中檔的白酒，高檔白酒只能在傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上誕生！傳統(tǒng)釀造工藝具有鮮明的地域特性。茅臺、五糧液的經(jīng)典案例證明了這一特征。茅臺酒具有不可移植與不可克隆性，離開了茅臺鎮(zhèn)就生產(chǎn)不出茅臺酒。因此，利用酒的地域性，來塑造酒產(chǎn)地的文化品位，能夠形成獨特的地理、口味、文化上的優(yōu)勢。

4、打造地域民俗文化

“民族的才是最有特色的”,這個觀點越來越為大家所接受,這是因為在物質(zhì)文明相當發(fā)達的今天人們開始更注重精神的需求,開始注重民族傳統(tǒng)。許多具有濃郁民風(fēng)民俗的活動、儀式都被人們重新延續(xù)。

民間傳統(tǒng)的文化是從人們自古以來在日常生活中各種風(fēng)俗習(xí)慣、行為喜好等多方面逐漸趨于統(tǒng)一而慢慢形成的,人們長久以來一直都受著民族文化的熏陶。因此人們對民族文化非常熟悉,也是非常容易接受的。而且地域民俗文化，在獨特的地域具有較強的影響力。酒類廣告運用民俗文化，能符合該地域消費者的消費心理。例如，寧夏紅的酒廣告以“紅”為中心,其目的是想用“紅”將該產(chǎn)品和喜慶聯(lián)系在一起,因為在中國傳統(tǒng)的民俗文化里紅色就是代表喜慶的。

第5篇：廣告效應(yīng)分析范文

[關(guān)鍵詞] 中國電影；植入式廣告；傳播；效果

2010年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》的，為我國電影業(yè)的發(fā)展提供了一個難得的機遇，這個從國家戰(zhàn)略高度提出的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)辦法，對我國電影業(yè)的發(fā)展影響深遠。被稱為是隱形廣告的新型廣告形式——植入式廣告，近年來迅速崛起，并以其獨特的隱蔽性等優(yōu)勢獲得了越來越多的廣告主及媒介的青睞。作為新興的廣告形式，植入式廣告的目的就是從宣傳商品中獲得利潤，實現(xiàn)廣告的傳播效果。電影植入式廣告的推廣不僅為電影制片商帶來了豐厚的廣告收入，也成為電影市場一個新的增值點。由于廣告過度傳播引起了消費者對廣告信息的心理抵觸，硬性廣告的傳播效果逐漸下降。植入式廣告以其隱秘性使得消費者在某種程度上能夠接受，其傳播效果是不言而喻的。

一、電影植入式廣告基本理論概述

電影作為一種基本的藝術(shù)表現(xiàn)形式，不僅是信息傳播的重要渠道更是社會意識形態(tài)和人們信仰的體現(xiàn)。一部經(jīng)典的電影所展現(xiàn)出的思想及藝術(shù)魅力，給人帶來的不僅是美的享受，更多的是思想、心靈和情感的震撼，甚至?xí)绊懭藗兊男袨榱?xí)慣及生活方式。電影所能傳達的是貼近觀眾生活的，最直觀、詳細的信息，同時電影也能對產(chǎn)品進行有效的廣告宣傳，正因為如此，電影植入式廣告產(chǎn)生并迅速發(fā)展。

植入式廣告是相對于傳統(tǒng)廣告而言的一種新型廣告?zhèn)鞑バ问?，中國電影植入式廣告是這種新型廣告形式與中國電影合作發(fā)展的交叉式廣告形態(tài)，它是將廣告產(chǎn)品的品牌信息、企業(yè)文化及消費理念等有策略地融入電影敘事情節(jié)中，并隨著電影語境、情節(jié)及人物塑造等的發(fā)展，將這些信息傳播內(nèi)容隱形地傳遞給電影觀眾，從而達到產(chǎn)品廣告所預(yù)期的傳播效果及商業(yè)價值的新型廣告形式。過去，中國電影主要是依靠廣告貼片、票房收入及電影碟片發(fā)行等為主要盈利手段，在市場經(jīng)濟主導(dǎo)下的電影產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，很容易出現(xiàn)資金緊缺的問題，電影植入式廣告的出現(xiàn)不僅降低了中國電影投資拍攝的風(fēng)險，并成為促進中國電影投資商資金回籠的有效手段，同時一定程度上緩解了中國制片商進行高成本影片投拍的資金壓力，電影植入式廣告為我國電影行業(yè)的繁榮發(fā)展開辟了一條新的道路。

二、電影植入式廣告植入基本手法

（一）視覺場景的植入

場景植入指的是將產(chǎn)品的品牌形象符號、商品本身或廣告片作為某一場景或場景的組成部分出現(xiàn)在電影里。通過對廣告信息進行反復(fù)展示，從而不斷加強消費者對產(chǎn)品品牌的認知度。這種形式的廣告?zhèn)鞑ツ軌蜃畲笙薅?、最多次?shù)的曝光廣告信息，因此許多產(chǎn)品生產(chǎn)商、贊助商都熱衷于利用這種廣告?zhèn)鞑バ问?。一般情況下，受電影情節(jié)與不同層次環(huán)境背景及鏡頭掃描等因素影響，一些辨識度較高的品牌較樂于運用這種方式進行產(chǎn)品宣傳。比如在一些影片中，觀眾看到一些耳熟能詳?shù)钠放茝V告宣傳，會在欣賞電影劇情的同時輕松識別出品牌信息并留下深刻印象，從而達到良好的宣傳效果。

（二）廣告語的經(jīng)典對白植入

對白植入指的是在電影人物對話中巧妙地將廣告信息植入，并自然貫穿在交談內(nèi)容之中。對觀眾而言，這種對白式的廣告語的植入與電影場景植入相比更容易接受，觀眾對廣告語對白這種直接傳遞到耳朵的信息的捕捉是主動的，更容易對所傳播的品牌信息留下深刻印象。比如《大腕》中的一段對白：“不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼。”此語一出，很快成為老百姓茶余飯后傳頌調(diào)侃的對象，這就達到了理想的傳播效果。電影中的流行語是暗藏品牌信息的良好傳播方式，這也正是電影對白廣告植入的魅力。

（三）融入劇情的情節(jié)植入

情節(jié)植入指的是某一產(chǎn)品品牌是整個故事情節(jié)中的重要組成部分，并推動整個故事的發(fā)展，產(chǎn)品不是單純地出現(xiàn)在電影場景或?qū)Π字?，而是貫穿在整個故事當中。情節(jié)廣告的植入建立在與電影劇情的完美融合上，對整個故事情節(jié)有很強的依賴性。如影片《保持通話》中，男女主角通過手機獲得聯(lián)系，并通過持續(xù)的通話來將整個故事情節(jié)進行到底。整個過程以一部手機來串聯(lián)整個復(fù)雜的故事情節(jié)，而且每個故事情節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣的，最后以手機為匯集點來結(jié)束故事情節(jié)。諾基亞手機正適應(yīng)了廣告的主題需求并成功植入整部電影中，完美展現(xiàn)自身功能的同時塑造了良好的形象。

（四）生活形態(tài)的形象植入

形象植入指的是將品牌自身的符號和意義，植入到電影故事中心人物個性的外在表現(xiàn)形式之中，并通過故事情節(jié)展現(xiàn)產(chǎn)品本身的意義和內(nèi)涵，從而提升品牌形象。形象是廣告品牌文化的重要體現(xiàn)，它所代表的品牌身份和文化習(xí)慣深刻影響著人們的消費導(dǎo)向。電影中，形象廣告植入所產(chǎn)生的傳播效果遠遠超過了場景與對白植入的效果，它代表的是一種生活態(tài)度，人們在觀看電影過程中追求的是自我修養(yǎng)和生活品質(zhì)的提升以及人們對美好生活的向往，而電影中大多展現(xiàn)的是美好的生活畫面，這也為形象廣告的植入提供了良好的切入點，形象廣告植入正符合人們的文化需求，這樣就促進了更多的消費者成為品牌的忠誠者。

三、影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/p>

（一）產(chǎn)品類別對植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/p>

不同產(chǎn)品類型在品牌和購買度上都有差異，消費者在進行品牌信息搜索或產(chǎn)生購買等方面也會有所不同。在電影中，受眾會主動關(guān)心影片的故事情節(jié)和場景設(shè)置，而對于植入的廣告品牌信息的認知和回憶，則是通過關(guān)注故事情節(jié)和場景而間接產(chǎn)生的。因此，不同類型的產(chǎn)品對受眾并沒有產(chǎn)生顯著的影響，而故事情節(jié)和場景設(shè)置則會影響受眾觀看影片及廣告的投入度。受眾對不同品牌產(chǎn)品信息的認知度及卷入度，影響了其對電影植入式廣告品牌的態(tài)度和購買偏好。因此，影片中廣告的植入要使情節(jié)、角色與品牌自然貼近，這樣才會獲得好的傳播效果。

（二）廣告植入類型對植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/p>

不同的廣告植入類型所體現(xiàn)的產(chǎn)品品牌信息、傳播方式及情節(jié)的關(guān)聯(lián)性等都有很大的差異，這對植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸埠茱@著。在電影廣告植入中情節(jié)植入、聽覺植入及視覺植入等類型的植入都應(yīng)用較多，其中引起受眾對品牌認知度及購買欲求等方面效果較好的是情節(jié)式的廣告植入，在影片廣告植入中視覺植入往往也能給受眾帶來較深的品牌印象，但是效果較情節(jié)植入差一些。單純的視覺式廣告植入引起觀眾普遍關(guān)注的可能性較低，受眾不容易對產(chǎn)品品牌留下深刻印象，這就影響了產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

（三）不同消費群體的需求對植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/p>

不同消費群體（包括性別、年齡等）的需求，對植入式廣告的傳播效果都有一定的影響。受眾群體觀看電影的頻率對廣告植入效果的影響較為顯著，一般情況下看電影頻率越高的人群更容易捕捉到電影中的廣告信息，從而容易對品牌產(chǎn)生較強的記憶。就性別而言，一般情況下女性受眾對品牌的認知度和購買意向較強；年齡對電影植入式廣告的品牌傳播效果影響較顯著，且中青年階段的人群觀看電影的頻率較高，廣告?zhèn)鞑ヒ哺菀妆凰麄兯邮埽瑐鞑バЧ矔谩?/p>

四、電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)化策略

（一）為品牌搭建展示平臺，盡早植入

廣告商在與電影制片、運營方合作時，在電影的籌備期就要主動采取措施參與其中，尋找適合廣告植入的時機。廣告商在進行廣告投放前必須要全面了解并考察一些影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?，例如電影主題思想、故事情節(jié)、主演陣容等，從而慎重作出選擇。同時廣告商要對影片內(nèi)容有深刻的理解，尋找適合的電影場景或情節(jié)適時植入廣告產(chǎn)品相關(guān)信息以及劇本臺詞或角色等對產(chǎn)品可能產(chǎn)生的的正面或反面影響，還要對觀眾的可能接受程度及廣告植入的效果進行預(yù)計估計，從而更好地進行廣告植入方式及相關(guān)內(nèi)容的確定。然后進行進一步的廣告植入策劃、執(zhí)行等工作，并在宏觀上為后續(xù)產(chǎn)品的宣傳及營銷等活動的開展進行科學(xué)指導(dǎo)。另一方面廣告商要根據(jù)自身品牌的知名度、受眾的認知度及在電影中的出鏡情況等因素，謹慎選擇是否在電影進行中廣告植入。

（二）注重廣告與電影內(nèi)容的相關(guān)性，進行巧妙植入

在電影中進行廣告植入，就必須把廣告品牌理念與影片劇情緊密聯(lián)系在一起，這樣才能讓觀眾印象深刻，達到良好的傳播效果。廣告與電影內(nèi)容的相關(guān)性是電影劇情與廣告信息展示的充分融合，并不是一種簡單的聯(lián)系。電影中廣告的植入，必須巧妙地將廣告信息與電影情節(jié)緊密相連，成為電影的有機組成部分，才能真正實現(xiàn)受眾對產(chǎn)品有較高認知和記憶度的良好效果。因此，廣告商及導(dǎo)演首先要充分重視產(chǎn)品功能的體驗感，在影片中根據(jù)情節(jié)發(fā)展的需要尋找廣告植入的最佳時機，巧妙植入廣告，從而獲得受眾的好感。其次要對品牌形象與影片人物形象的相關(guān)性進行分析，選擇生活方式、形象等都與產(chǎn)品品牌形象相匹配的產(chǎn)品使用者，這樣才能促使受眾對品牌形象的認可，進而通過他們達到更為理想的傳播效果。

（三）注重品牌效應(yīng)的延伸，整合營銷

整合營銷指的是在信息搜集—論證—實施—反饋等一系列循環(huán)系統(tǒng)的支配下，將各個相關(guān)環(huán)節(jié)鏈接起來形成一個高效運作的營銷產(chǎn)業(yè)鏈。信息時代的到來，不可避免地出現(xiàn)消費者對出現(xiàn)的過多信息的排斥，要實現(xiàn)廣告的宣傳效果就必須根據(jù)消費者需求對企業(yè)和市場行為進行分析，以產(chǎn)品形象和服務(wù)信息為基礎(chǔ)與消費者進行良好的溝通和協(xié)調(diào)。整合營銷作為新型的營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式相比有非常明顯的傳播優(yōu)勢。電影整合營銷就是把電影制作、、公映等環(huán)節(jié)整合起來，建立起以電影作品為支點、具有多重盈利和資金回籠渠道的營銷模式。在整個營銷策略中要根據(jù)所植入廣告的角色和價值將廣告納入其中，并進行后續(xù)傳播效果的延伸，積極掌握產(chǎn)品推廣的機遇。

本文對電影植入式廣告的基本理論的闡述，研究電影植入式廣告的場景、對白、情節(jié)及形象等植入手法，分析產(chǎn)品類型、廣告植入類型及不同消費者群體的需求情況等對廣告植入效果的影響，提出通過為品牌搭建展示平臺，盡早植入；注重廣告與電影內(nèi)容的相關(guān)性，進行巧妙植入；注重品牌效應(yīng)的延伸，整合營銷等手段優(yōu)化電影植入式廣告的傳播效果，旨在為促進中國電影事業(yè)和廣告業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

[參考文獻]

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[3] 廖琦.基于產(chǎn)品類別和植入類型的顯著的植入式廣告效果研究[D].北京：中國人民大學(xué)，2008.

第6篇：廣告效應(yīng)分析范文

引言

近年來，杭州市蕭山區(qū)水稻種植面積為30余萬畝，隨著水稻機械化育插秧技術(shù)、烘干技術(shù)不斷推廣應(yīng)用，水稻生產(chǎn)從耕整、種植、排灌、植保、收獲、烘干等主要環(huán)節(jié)已基本實現(xiàn)了機械化。但相對而言，植保環(huán)節(jié)機械先進性仍不夠，在植保施藥環(huán)節(jié)的主要問題是勞動強度大，勞動效率低，作業(yè)時間緊，而且農(nóng)藥對操作員人體健康有較大傷害?；谏鲜鰡栴}，蕭山區(qū)迫切需要引進高效率水田植保機，為此，在蕭山區(qū)農(nóng)機部門支持下，杭州金牛農(nóng)機服務(wù)專業(yè)合作社于2013年引進應(yīng)用了1臺高效率水田植保機，現(xiàn)就推廣應(yīng)用情況作一分析、探討。

一、高效率植保機械引進情況

通過對機具價格、作業(yè)效果等方面考察、咨詢、對比，最后杭州金牛農(nóng)機服務(wù)專業(yè)合作社引進了1臺的高效率植保機械，為JKB17水田植保機。主要技術(shù)與經(jīng)濟參數(shù)為：有效噴灑范圍為10.2m，噴嘴個數(shù)34個，最低離地高度為0.72m，標定功率12.5kW，作業(yè)效率為2-3ha /小時。購置價格位22萬元，享受區(qū)購機補貼5萬元（未列入省購機補貼目錄），實際支付17萬元。

對比機械為普通背負式機動噴霧機（簡稱普通噴霧機，如東方紅WFB-18AC），價格按500元/臺計。

二、高效率植保機械應(yīng)用與效益分析

杭州金牛農(nóng)機服務(wù)專業(yè)合作社引進JKB17水田植保機后，2013年共植保水稻面積200ha，與普通噴霧機相比（對比機械共作業(yè)8小時），效果如下：

1.社會效益分析。從實際水稻植保作業(yè)來看，JKB17水田植保機一天可作業(yè)6.67ha，作業(yè)效率為0.83ha/h，如普通噴霧機，1天共作業(yè)1.11ha，作業(yè)效率為0.14ha/h。JKB17水田植保機作業(yè)效率是普通噴霧機的6倍，由于效率提生，提高了病蟲防治效果。同時，如植保相同面積的水田，操作員農(nóng)藥吸入量為普通噴霧機的1/6，有力地促進了植保的安全生產(chǎn)。

2.經(jīng)濟效益分析。兩種植保機械作業(yè)效益情況如表2，從表1可知，JKB17水田植保機每0.067ha利潤為10.58元，是普通噴霧機的174.59%。從投資效益分析，按年作業(yè)面積200ha計，JKB17水田植保機年利潤為3.58萬元，投資回報率為21.06%，預(yù)期投資回收期為3.27年（17萬元/（1.615+3.58）萬元=3.27年）農(nóng)機作業(yè)效益基本達到農(nóng)業(yè)行業(yè)平均水平。

三、存在問題與討論

JKB17水田植保機與普通噴霧機相比，也存在一些劣勢，在推廣應(yīng)用中需充分考慮。主要為：一是JKB17水田植保機價格高，一次性投資大，需要有力的扶持政策與金融政策相配套。二是由于JKB17水田植保機只適合機插水稻作業(yè)，作業(yè)范圍、面積受到很大制約。三是如果推廣地農(nóng)業(yè)勞動力比較充分，勞動成本不高，優(yōu)勢就難以體現(xiàn)。

第7篇：廣告效應(yīng)分析范文

關(guān)鍵詞：女性消費心理;平面廣告創(chuàng)意;表現(xiàn)形式

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）35-0060-01

隨著中國女性社會地位的日漸提升，該群體在家庭消費中起到了主導(dǎo)作用，中國市場迎來了“她時代”。我國女性消費者在10年前，就已超過4.8億，占全國的48.7%。面對這一龐大的消費群體，推出迎合其消費心理的廣告宣傳，在占領(lǐng)市場份額上起著至關(guān)重要的作用。

一、各年齡段女性消費心理分析

女性在不同年齡階段扮演者不同的角色。在這個變化的過程中，女性消費者主要分為三個年齡層：22-28歲、29-35歲、36-45歲。以下是對各年齡層女性消費的心理分析：（1）22-28歲的年輕女性消費者大部分已經(jīng)步入社會參加工作，有較為獨立的經(jīng)濟主導(dǎo)權(quán)利并處于戀愛、婚姻的階段，這導(dǎo)致年輕女性注重外在形象，“女為悅己者容”求美心理被強化。此外，該群體經(jīng)濟負擔較輕，消費時較為隨心所欲，容易產(chǎn)生沖動消費、從眾消費;（2）29-35歲的中青年女性在這一階段由“女兒”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌拮印薄澳赣H”，這使得女性的注意力逐步轉(zhuǎn)向了家庭，閑暇時間和社會交往均比生育前有所減少。消費時更多的考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、口碑等因素，在消費心理上也更趨于理性化;（3）36-45歲的中年女性，沖動、從眾等一系列非理性消費心理已經(jīng)徹底褪去，對于廣告的宣傳毫不動搖，對于新品牌往往持懷疑態(tài)度，偏向于購買老品牌商品。在清楚了解商品、明確購買必要性的前提下，才會做出購買行為。

二、女性消費心理對平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)訴求手法的影響

1.情感訴求。女性感情豐富、細膩，常會被周圍的事物所影響，抓住女性這一特點，正是打感情牌廣告的突破口。很多廣告就是利用了女性的同情心、同理性，采用以情動人的廣告形式來打動女性。王品臺塑牛排廣告沒有直截了當?shù)攸c出餐飲類的特色屬性，而是從側(cè)面將溫暖傳遞給消費者的廣告手法，令人印象深刻。

2.美感訴求?！皭勖乐模私杂兄边@個特質(zhì)在女性身上顯現(xiàn)的特別明顯。所謂美不僅僅只是姣好的容顏和曼妙的身姿，一切與美相關(guān)的事和物，都能誘發(fā)女性的浪漫情懷。法國時尚品牌――麗派朵，在新產(chǎn)品推出的平面廣告中將浪漫氣氛與芭蕾舞者的優(yōu)雅氣質(zhì)完美結(jié)合，體現(xiàn)了商品的美感與氣質(zhì)，滿足了女性對美的訴求。

3.個性訴求。時代在變，女性的消費結(jié)構(gòu)也開始變化，馬斯洛需求理論中的精神需求開始高于物質(zhì)需求。她們開始尋找能夠代表自己個性的符號化消費，為緊湊、乏味的日常生活增添一些樂趣。2011年卡西歐推出全新EXILIM數(shù)碼相機，該廣告將外觀俏麗的數(shù)碼照相機與女性常用的口紅、睫毛膏等化妝品巧妙結(jié)合，完完全全抓住了女性的自我需求。

三、女性消費心理對平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的影響

1.抽象夸張的視覺創(chuàng)意。 “夸張是創(chuàng)作的基本原則?！彪m然這是文學(xué)家高爾基對于夸張在文學(xué)的影響，但夸張手法在平面廣告創(chuàng)意中同樣適用。明顯夸張或放大平面廣告中的元素，強化該元素的美和特點，加深受眾對商品特性的記憶。虛擬世界往往是我們內(nèi)心的幻想，虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的廣告能夠激發(fā)女性的聯(lián)想、創(chuàng)造。女幻想具有強烈的浪漫情懷，廣告充滿戲劇性和想象力能從精神和文化方面對女性進行引導(dǎo)，使其產(chǎn)生良好的聯(lián)想，產(chǎn)生好奇心理。將思維用藝術(shù)化的方式來詮釋廣告創(chuàng)意，使其生動而有力。

2.圖文結(jié)合引發(fā)形意想象。將抽象概念轉(zhuǎn)化成可視化圖形是廣告創(chuàng)意的重要手段之一?？梢暬瘓D形與文字相結(jié)合，在準確傳達抽象概念的基礎(chǔ)上賦予受眾超出想象的趣味，達到最佳效果。女性對圖形和文字較為敏感，而且圖形具有誘導(dǎo)功能，能夠促使消費者對產(chǎn)品信息產(chǎn)生興趣。充分利用女性的想象力，借助有限的形式語言營造足夠的想象空間，是平面廣告創(chuàng)意的慣用手法。用視覺語言將女性的內(nèi)心情感圖像化，豐滿品牌在女性消費者中的形象。

3.色彩引發(fā)強烈情緒。嚴格說來，一切視覺表象都是由色彩和明度產(chǎn)生的。現(xiàn)代女性對色彩和形狀的注意力分別大約占到視覺的80%和20%。英國著名心理學(xué)家格列高里認為：“顏色知覺對于我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義：它是視覺審美的核心，深刻的影響我們的情緒狀態(tài)?！鄙实那楦畜w驗在對女性思維和聯(lián)想產(chǎn)生了一定的引導(dǎo)作用。紅、橙、黃給人以溫暖、熱情、親近感，藍、青、紫則給人以寒冷、理性、疏遠感，色彩的張力是文字永遠無法超越的。色彩在引領(lǐng)時尚潮流的同時，對品牌的識別作用起到一定過的作用，加速了傳播。

四、結(jié)語

分析女性消費心理對平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的影響，首要清楚女性在先，其次才是消費者。掌握了女性消費心理才能創(chuàng)造出讓人難以忘懷的平面創(chuàng)意廣告;多重轉(zhuǎn)換的角色也成了廣告商針對女性度身定制平面廣告創(chuàng)意策略的關(guān)鍵性因素?，F(xiàn)代女性的消費心理影響下的平面廣告，能夠引起創(chuàng)意人對流行文化和趨勢的關(guān)注，從而挖掘具有利用價值的廣告元素，對流行文化進行再創(chuàng)造使廣告效果更完美的呈現(xiàn)。

參考文獻：

第8篇：廣告效應(yīng)分析范文

關(guān)鍵詞： 英語廣告 雙英語 修辭效果分析 澤法

一、引言

商家之所以廣告，是因為要引起大眾對其產(chǎn)品、服務(wù)的注意，以達到推銷該產(chǎn)品、服務(wù)的目的。由于雙關(guān)（pun）具有幽默、俏皮的風(fēng)格，能增強廣告的說服力和感染力，給消費者留下深刻的印象，從而有利于商品促銷，因而成為廣告制作者非常樂于使用的修辭手法，在英語廣告中尤其如此。對這一手法進行分析，有助于我們理解并欣賞英語語言的魅力，提高英語表達水平，進而提升學(xué)習(xí)者的綜合素質(zhì)。本文以幾則經(jīng)典英語廣告為例，對其所使用的雙關(guān)手法效果進行分析，并在此基礎(chǔ)上，討論其常見的翻譯方法。

二、廣告中雙關(guān)語的修辭效果分析

所謂雙關(guān)（pun），即運用同音異義（諧音雙關(guān)）或是同形異義的形式，使其具有幾種不同的理解的修辭方法。前者是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的雙關(guān)語，后者是詞形相同，意義不同的雙關(guān)語。這些詞語讓人產(chǎn)生聯(lián)想，一舉兩得，靈活機動，幽默而生動地揭示產(chǎn)品的特性與功能，能夠加強表達效果，引起公眾注意，并幫助公眾加深記憶，是廣告語中常用修辭手法。例如：

（1）She is the nimblest girl around.Nimble is the way she goes.Nimble is the way she eats.Light，delicious and nimble.

這是一則推銷Nimble牌面包的廣告?！杜＝蚋唠A字典》這樣解釋nimble：able to move quickly and easily with light neat movements，即“聰慧敏捷”之意。該廣告利用雙關(guān)給讀者傳達兩層含意，一層是表面的字面意義，直接的，即該品牌面包叫Nimble，另一種是深層的、含蓄的意義，即Nimble讓人想到nimble（敏捷），一詞二用，耐人尋味。從接受心理來說，一目了然的表達難以給人留下深刻印象，唯有多重解釋的表達才會讓人印象深刻，這正是廣告商的目的所在。不僅如此，廣告中Nimble（nimble）重復(fù)出現(xiàn)共四次，使得受眾進一步加深了對該品牌的印象。該雙關(guān)手法暗示人們食用該面包會變得行動敏捷，思想活躍，這都有利于促銷這一最終目的的實現(xiàn)。

（2）Which larger can claim to be truly German？This can.（德國啤酒品牌Larger的廣告）

該廣告用can常見的兩種意義做文章：can可以是情態(tài)動詞，表示“能夠”，也可以是名詞，表示“罐頭”。一詞兩用，讓受眾感到廣告商的幽默風(fēng)趣，在心理上產(chǎn)生好感，更加愿意購買該品牌的啤酒。

Larger除了作啤酒的品牌名稱以外，還有“更大”的意思?！癓arger”讓人聯(lián)想到相同價格、相同質(zhì)量，容量更大的啤酒瓶，何樂而不為？這種好事情就是該品牌提供的。

（3）Trust us.Over 5000 ears of experience.

這是一則助聽器廣告，利用ears和years諧音做文章：助聽器要讓人用耳朵聽，5000 ears of experience告訴受眾，該助聽器有5000人試用過，自然質(zhì)量可靠。5000 ears of experience還讓人聯(lián)想到5000 years of experience（5000年的歷史），雖然夸張，卻并不會有人較真。相反，廣告的趣味性和幽默感只會使受眾會心一笑，其效果遠比平鋪直敘地表達信息更加能夠吸引人，印象深刻。

（4）Start ahead.（美國寶潔公司飄柔洗發(fā)水廣告語）

該廣告一語雙關(guān)，start ahead中ahead讓人聯(lián)想到head，洗發(fā)水正是用于洗頭（head）的，該詞與商品功能產(chǎn)生聯(lián)系，便于記憶，加深印象。Ahead的字面意思是“在前方”，Start ahead這一廣告語的意思就是“從前方開始”，讓受眾聯(lián)想到“用該品牌洗頭，前程遠大”，產(chǎn)生了一種積極的聯(lián)想，而有積極聯(lián)想的產(chǎn)品當然更加受到顧客的歡迎。

（5）Spoil yourself and not your figure.

這是一則冰淇淋廣告。Spoil既有“寵壞”之意，又表示“損壞……”由于一詞有兩義，該廣告可以解讀為：“讓自己盡情享受（Spoil yourself）冰淇淋吧，但吃它絕不會毀了您的好身材（not spoil your figure）?！蓖ㄟ^一語雙關(guān)，輕松幽默的語氣，減肥者就用不著擔心甜食冰淇淋讓人發(fā)胖，進而放心大膽地接受該廣告產(chǎn)品，達到促銷目的。

（6）A deal with us means a good deal to you？

Deal在該句中與其他詞語的搭配，可以有三種含義：“與我們做買賣”（A deal with us）、“一筆好買賣”（a good deal）和“許多”（a good deal）。A deal with us能理解為“與我們打交道”或“與我們做生意”；A good deal可以理解為“一筆好生意”，即“有利可圖的生意”，也可以理解為“非常重要”。任何一種理解，都具有積極的聯(lián)想，因而有利于促銷。

第9篇：廣告效應(yīng)分析范文

【關(guān)鍵詞】體驗營銷 體驗式廣告 策略

一、體驗營銷與體驗式廣告概念

體驗營銷是指通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。這種方式以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近銷售者和消費者之間的距離。

體驗式廣告是現(xiàn)代廣告的一種表現(xiàn)形態(tài)，它把焦點放在消費者體驗上，將消費者體驗用符號化的方式通過各種載體傳播展示出來，整合利用多種方法與工具為消費者創(chuàng)造出一個符號化的體驗環(huán)境，這一體驗環(huán)境能為消費者感受到，產(chǎn)生令人心儀的體驗，并采取反應(yīng)的一種廣告形式。

二、體驗式廣告與傳統(tǒng)廣告的差異

核心訴求的差異。傳統(tǒng)廣告模式依托傳統(tǒng)營銷，一般只從商品本身出發(fā)，專注于功能上的性能和效益，注重從滿足產(chǎn)品功能或利益訴求的角度挖掘產(chǎn)品的獨特賣點，而不關(guān)消費者是否接受。而體驗式廣告則依托體驗營銷，更加堅信消費者的體驗才是核心訴求，注重為消費者創(chuàng)造美好和令人回味的體驗。體驗式廣告把焦點放在消費者體驗上，通過將無形的、不能直接被感覺或觸摸的廣告體驗進行有形展示，用一些可視可聽的、與體驗有關(guān)的實物因素幫助消費者正確地理解、評價體驗。

目標的差異。傳統(tǒng)廣告關(guān)注的是產(chǎn)品的銷售量、市場占有率及品牌知名度；而體驗廣告的目標是為受眾創(chuàng)造學(xué)習(xí)、娛樂、超脫、審美體驗，并立足于此基礎(chǔ)，達到企業(yè)目標。

空間觀念的差異。體驗式廣告使空間成為廣告信息的一部分，如麥當勞地鐵廣告#張口閉口都是麥當勞，就是要在空間中透露出麥當勞與您同在的訊號。而傳統(tǒng)廣告則很少在空間上加以創(chuàng)意。

三、體驗營銷中的體驗式廣告策略

（一）基于感官營銷的體驗式廣告策略

感官營銷是通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五種感官刺激使人感受到愉快、興奮、美觀以及滿意的體驗。借助感官營銷，企業(yè)可以在市場上實現(xiàn)自身和產(chǎn)品的差異化，激勵消費者購買其產(chǎn)品并向消費者傳遞價值。感官體驗廣告就是通過視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等要素強化建立消費者感官上的體驗。其在廣告創(chuàng)意方面的思路可以更靈活，調(diào)動更多的感官力量，全方位地引起消費者的注意和興趣。通常在廣告作品中，可以依托廣告的色彩、音樂、風(fēng)格、主題及整體形象等刺激人們的基本感官，從而讓顧客沉浸在某種環(huán)境里，以引發(fā)受眾的美感或興奮，激發(fā)受眾興趣和增加產(chǎn)品的價值。

（二）基于情感營銷的體驗式廣告策略

情感營銷是在營銷過程中，觸動消費者的內(nèi)心情感，創(chuàng)造喜好的情感體驗，從而使顧客對公司和品牌產(chǎn)生好感，甚至強烈的偏愛。情感營銷對于推廣消費者參與度高的復(fù)雜產(chǎn)品極其有效。

情感體驗廣告的訴求則是要觸動消費者內(nèi)心的情感，目的在于創(chuàng)造喜好的體驗，引導(dǎo)消費者從對廣告對象略有好感到產(chǎn)生強烈的偏愛。廣告中可引出一種心情或者一種特定情緒，表明消費過程中充滿感彩。這種廣告訴求的運作需要真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及能使消費者自然地受到感染，并融入這種情景中來。

例如，“百年潤發(fā)”廣告巧借中華民族夫妻間百年好合的傳統(tǒng)美德，以洗發(fā)的濃濃深情，把人帶入“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界。因此，“百年潤發(fā)”洗發(fā)水幾乎一夜之間名聲鵲起。而南方黑芝麻電視廣告則引出受眾強烈的懷舊情感，堪稱利用情感體驗的典范。

（三）基于思維營銷的體驗式廣告策略

思維營銷是運用智力為顧客創(chuàng)造認知和解決問題的體驗，同時鼓勵消費者用心思考，使思維更具創(chuàng)意，從而重新認識公司及產(chǎn)品、品牌。思維體驗通常有兩種方式，即收斂思維體驗和發(fā)散思維體驗。收斂思維體驗是指消費者將思路逐漸集中，直至找到一種解決問題的辦法的體驗過程。發(fā)散思維體驗則是拓寬思路、集思廣益的體驗過程。思考體驗式廣告訴求就是要啟發(fā)消費者獲得認識和解決問題的體驗，它往往運用驚奇、計謀和誘惑等引發(fā)顧客產(chǎn)生統(tǒng)一或各異的想法，創(chuàng)造出吃驚、有趣或者憤怒等情緒。通?？梢栽趶V告中故意設(shè)置討論的話題，引發(fā)消費者積極的思考，使得消費者在思考中對產(chǎn)品或品牌有更深層次的了解或認可，從而接受產(chǎn)品或品牌的主張，或是激發(fā)興趣，引起消費者的好奇心理。

（四）基于行動營銷的體驗式廣告策略

行動營銷是通過偶像，角色如影視歌星或著名運動明星等來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)予以改變，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。行動營銷為消費者創(chuàng)造各種各樣的體驗機會，包括身體體驗、長期行為模式體驗、生活方式體驗以及與人互動的體驗等。行動體驗廣告訴求主要側(cè)重于影響人們的身體體驗、生活方式等，通過提高人們的身體體驗，展示做事情的其他方法或另一種生活方式，從而豐富消費者的生活。

四、體驗式廣告策略在運用中應(yīng)注意的問題

體驗式廣告以重視消費者體驗而日漸受到青睞，大有替代傳統(tǒng)廣告之勢，但在運用時也要注意參照一定的指導(dǎo)規(guī)范，避免帶來負面的影響，引起消費者的不滿和誤解。

注重區(qū)域觀念的差異。體驗式廣告在跨區(qū)域應(yīng)用時，一定要率先考慮該區(qū)域已有的文化習(xí)俗、價值觀念等因素，避免因習(xí)俗、觀念的不同而誤用進而造成公司不必要的損失甚至引起當?shù)叵M者的抵制。