社交媒體的屬性精選(九篇)

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第1篇：社交媒體的屬性范文

本文從幼兒美術(shù)教育現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合筆者教學(xué)工作經(jīng)驗(yàn)，分析了幼兒美術(shù)教育發(fā)展兒童主體社會(huì)性感受的策略，以期為相關(guān)的教育工作提供一定參考。

【關(guān)鍵詞】

小學(xué)美術(shù) 主體社會(huì)性 發(fā)展 策略

一、學(xué)生的主體社會(huì)性感受

感受指的是學(xué)生在與外界事物接觸式所受到的影響，它影響著學(xué)生對(duì)世界的理解和體驗(yàn)。學(xué)生對(duì)事物的感受分為五個(gè)重要的組成部分即色、感、會(huì)、行、知五個(gè)方面。色指的是學(xué)生對(duì)形狀、顏色等外觀特征的感受；感指的是學(xué)生對(duì)外界事物所創(chuàng)造意境的接納；會(huì)指的是對(duì)事物的特征和相貌產(chǎn)生一定的認(rèn)識(shí)；行指的是對(duì)客觀事物的情境或特征產(chǎn)生描繪的沖動(dòng)；知指的是結(jié)合情境將已有知識(shí)匯聚，以為之所用。正是這些基于社會(huì)性的不同感受，影響著學(xué)生的行為方式和思維發(fā)展。

小學(xué)美術(shù)教育正是從學(xué)生的發(fā)展特點(diǎn)和能力出發(fā)，為學(xué)生提供實(shí)踐和創(chuàng)造的情境，引導(dǎo)學(xué)生自主的接觸世界、體驗(yàn)生活，形象的表達(dá)世界和生活，使學(xué)生對(duì)己、對(duì)外的認(rèn)識(shí)不斷豐富。

二、小學(xué)美術(shù)教育中發(fā)展學(xué)生主體社會(huì)性感受的策略

學(xué)生的發(fā)展凸顯出形象的特征，表現(xiàn)為學(xué)生通過(guò)表情、動(dòng)作和語(yǔ)言與成人溝通交流，對(duì)所生存的環(huán)境產(chǎn)生直觀的形象和空間感。需要注意的是，兒童的形象感受不同于成年人的理性感受，大多體現(xiàn)在對(duì)事物特征的表述和聯(lián)想，在態(tài)度上表現(xiàn)為對(duì)事物充滿好奇的觀察和主動(dòng)的接觸。因此，在小學(xué)美術(shù)活動(dòng)教育中，一方面要注重美術(shù)活動(dòng)與學(xué)生生活的緊密聯(lián)系，另一方面要注意學(xué)生美術(shù)活動(dòng)的形象化特征。

（一）在生活化的感受中開(kāi)展美術(shù)活動(dòng)

學(xué)生美術(shù)作品的創(chuàng)造首先源于學(xué)生對(duì)生活的直觀感受和直觀體驗(yàn)。小學(xué)美術(shù)教育開(kāi)展過(guò)程中要注意聯(lián)系學(xué)生的生活體驗(yàn)。例如，喜洋洋和灰太狼是學(xué)生喜歡的一部動(dòng)畫(huà)片，里面有一系列形象鮮明、深受學(xué)生喜歡的卡通動(dòng)物形象，把這些可愛(ài)的小動(dòng)物以及它們的生活情境引入課堂，不僅可以激發(fā)學(xué)生對(duì)美術(shù)的學(xué)習(xí)熱情，而且可以豐富美術(shù)的教學(xué)內(nèi)容。在動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，將這些卡通形象以PPT的方式展示給學(xué)生，這些圖片設(shè)計(jì)到相同動(dòng)物的不同想象和不同動(dòng)物的不同形象，引導(dǎo)學(xué)生選擇自己喜歡的2-3個(gè)卡通小動(dòng)物，以這些小動(dòng)物為主角編一個(gè)小故事，通過(guò)兩三幅畫(huà)將這個(gè)故事表達(dá)出來(lái)。學(xué)生在服飾、背景、故事的設(shè)計(jì)過(guò)程中提高了繪畫(huà)水平，也豐富了自己的想象力，增加了生活的樂(lè)趣。生活是豐富多彩的，學(xué)生對(duì)生活的感受也是豐富多彩的，但這樣的感受由于學(xué)生語(yǔ)言發(fā)展水平的有限，還無(wú)法全面的予以表達(dá)，而美術(shù)作品的開(kāi)放性，為兒童的主題社會(huì)性感受提供了一種新的有趣的表達(dá)方式。

（二）在主體性的情境感受中開(kāi)展美術(shù)活動(dòng)

兒童階段的發(fā)展表現(xiàn)為一定的“兒童中心”思想，主體性的情景設(shè)置是學(xué)生成為活動(dòng)的參與者，作品成為表達(dá)參與感受的工具，使美術(shù)活動(dòng)與兒童的感受融為一體。例如，在一節(jié)學(xué)習(xí)色彩的美術(shù)教學(xué)中，將“穿衣服游戲”引進(jìn)課堂，設(shè)計(jì)生活情境，這些小朋友都是要參加小明的生日聚會(huì)，他們都想成為晚會(huì)上的焦點(diǎn)，請(qǐng)用你的畫(huà)筆為這些小朋友選擇衣服和色彩。學(xué)生在二十多分鐘的時(shí)間內(nèi)把自己的小伙伴都裝扮完畢，然后高舉自己的畫(huà)，以?xún)?yōu)美的姿態(tài)帶領(lǐng)你的小伙伴來(lái)到小明的生活聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，介紹自己的服裝設(shè)計(jì)。在生活情境中引導(dǎo)學(xué)生完成畫(huà)畫(huà)，并給與展示的機(jī)會(huì)。最后，大家猜一猜誰(shuí)是今晚最亮眼的小明星，學(xué)生在這個(gè)過(guò)程中展開(kāi)對(duì)色彩的討論，色彩的搭配，怎樣的色彩適合聚會(huì)，看著學(xué)生小大人似的討論，看著孩子們?cè)跉g樂(lè)中習(xí)得色彩的知識(shí)，我深刻地認(rèn)識(shí)到這才是有生命的美術(shù)課堂。在這個(gè)過(guò)程中，學(xué)生不僅認(rèn)識(shí)了美術(shù)活動(dòng)的有趣，而且豐富了學(xué)生的社會(huì)性感受，在游戲的感受中，不斷發(fā)揮自己的主動(dòng)性，發(fā)展自己與同伴、與社會(huì)的互動(dòng)和交往。

（三）在學(xué)生美術(shù)作品中凸顯“幼兒化”特征

學(xué)生的美術(shù)作品與成年人的美術(shù)作品大不相同，小學(xué)美術(shù)不是以藝術(shù)性為主要目的，而是自我感覺(jué)和感受的真實(shí)表達(dá)，在內(nèi)容的表達(dá)上就呈現(xiàn)出一定的隨意性和聯(lián)想性，與實(shí)際的事物相差甚遠(yuǎn)。例如，在“穿衣服游戲”中，有的同學(xué)把頭發(fā)的顏色染成綠色，把牙齒染成黃色，穿彩色的高跟鞋，會(huì)有藍(lán)色陽(yáng)光的照耀等等；在“我的媽媽”的學(xué)生作品中，有的兒童會(huì)把媽媽的頭畫(huà)成老虎，表示媽媽對(duì)自己的生氣，有的兒童畫(huà)成的媽媽是仙女，表達(dá)媽媽的漂亮，有的把媽媽畫(huà)成四條胳膊，表達(dá)媽媽的手忙攪亂等等。這樣的作品顯然與現(xiàn)實(shí)生活中的形象大不相同，有的存在明顯的常識(shí)錯(cuò)誤（藍(lán)色的太眼光），有的與所要表達(dá)的思想不相吻合（四條胳膊的媽媽?zhuān)艂€(gè)頭的媽媽?zhuān)┑龋@些圖畫(huà)中是學(xué)生主體與客觀事物相互作用后的主觀反應(yīng)的體現(xiàn)。這樣與學(xué)生主體社會(huì)性感受相結(jié)合的作品是充滿生命活力的，并不斷激發(fā)學(xué)生通過(guò)美術(shù)作品表達(dá)生活和思想的樂(lè)趣。但這就要求，在學(xué)生美術(shù)作品的評(píng)價(jià)中，不能單一以“像不像”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)學(xué)生作品，而要關(guān)注作品背后的情感體驗(yàn)和創(chuàng)造性思想的表達(dá)，而這正是美術(shù)作品不斷創(chuàng)造的源泉。

綜上所述，學(xué)生的社會(huì)性感受具有形象化和聯(lián)想性的特征，在學(xué)生美術(shù)活動(dòng)中要不斷練習(xí)學(xué)生的生活經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造學(xué)生熟悉的生活情境，讓美術(shù)作品成為學(xué)生豐富的生活體驗(yàn)，有趣的情境體驗(yàn)的表達(dá)，成為學(xué)生主體社會(huì)性的創(chuàng)造性表達(dá)，同時(shí)在學(xué)生美術(shù)評(píng)價(jià)的過(guò)程中要關(guān)注美術(shù)作品背后學(xué)生的情感表達(dá)，學(xué)生的創(chuàng)造性聯(lián)想。

【參考文獻(xiàn)】

第2篇：社交媒體的屬性范文

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是關(guān)系鏈

社會(huì)的構(gòu)成元素是人和組織，而社會(huì)能夠稱(chēng)之為社會(huì)的關(guān)鍵則是人及人、人與組織及組織與組織之間的關(guān)系鏈。現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代，那么在社會(huì)化屬性日益增強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)中，關(guān)系鏈自然是社會(huì)化媒體最重要的組成部分。社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)就是用戶(hù)對(duì)于信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交關(guān)系鏈。我們只有很好的利用了用戶(hù)的社交關(guān)系鏈，才能發(fā)揮社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)一定要增大營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的傳播動(dòng)力

既然知道了關(guān)系鏈對(duì)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵作用，我們就要考慮如何利用關(guān)系鏈。我們可以考慮建立與目標(biāo)受眾之間的關(guān)系鏈，但是關(guān)系鏈的建立需要艱難而漫長(zhǎng)的過(guò)程，顯然，更好的手段是利用用戶(hù)之間既有的關(guān)系鏈，在關(guān)系鏈的某一個(gè)點(diǎn)注入信息，通過(guò)關(guān)系網(wǎng)迅速傳播。然而就像電流需要電壓才能傳輸一樣，沒(méi)有傳播動(dòng)力的內(nèi)容即使投入關(guān)系網(wǎng)中，也激不起一絲漣漪。對(duì)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，最困難和最重要的就是增大營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的傳播動(dòng)力。

主體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播的啟動(dòng)方式多種多樣

第3篇：社交媒體的屬性范文

微博營(yíng)銷(xiāo)：

微博擁有很強(qiáng)的媒體屬性，微博上粉絲的數(shù)量和質(zhì)量往往對(duì)營(yíng)銷(xiāo)社交起到不可低估的作用。同時(shí)配合微訪談等極具商業(yè)社交性質(zhì)的功能，以及藍(lán)V認(rèn)證提高了賬號(hào)信息的可信度。加之近日新浪微博與阿里巴巴雙方將在用戶(hù)賬戶(hù)互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，也會(huì)為企業(yè)帶來(lái)不少福音。

微信營(yíng)銷(xiāo)：

后來(lái)者居上的微信，也開(kāi)啟了為企業(yè)服務(wù)的微信公共平臺(tái)這一功能。與微博不同的是，微信更具備社交屬性，相熟的同事，朋友，用戶(hù)彼此的圈子會(huì)更大，因此做更有針對(duì)性的一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)效果更加明顯。

社交媒體的回報(bào)率：

1.建立賬號(hào)

營(yíng)銷(xiāo)方式：利用類(lèi)似人人網(wǎng)、微博等免費(fèi)工具進(jìn)行主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，直接面向的是自己的粉絲群。

適用人群：89%的廣告商表示他們使用免費(fèi)的社交媒體平臺(tái)廣告。

2.購(gòu)買(mǎi)廣告位

營(yíng)銷(xiāo)方式：購(gòu)買(mǎi)一些社交網(wǎng)站的廣告位或贊助商支持的付費(fèi)軟文內(nèi)容。

適用人群：大部分受訪的廣告商和廣告公司稱(chēng)其對(duì)于這種手段的使用才不到3年，20%的人去年才開(kāi)始使用。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

與其融合最多的前三位分別是：在線顯示（83%）、在線視頻（46%）和移動(dòng)廣告（40%）。在線下，與其融合最多的媒介是平面媒體（2%）和電視（37%）。

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中的無(wú)形資產(chǎn)：

流量――68%

粉絲，會(huì)員數(shù)――63%

顧客評(píng)論數(shù)量――63%

貢獻(xiàn)者數(shù)量――50%

帖子數(shù)量――42%

客單價(jià)――23%

減少退貨――16%

渠道營(yíng)銷(xiāo)增加值――15%

不固定指標(biāo)――7%

其他――7%

關(guān)鍵目標(biāo)：

每一個(gè)企業(yè)都有著不同的目標(biāo)，不同的投資回報(bào)率，在社交媒體增加營(yíng)銷(xiāo)策略之前，企業(yè)應(yīng)該有清晰的定義和目標(biāo)。

你的目標(biāo)是：通過(guò)社交營(yíng)銷(xiāo)獲取大數(shù)據(jù)和流量，從而變現(xiàn)為營(yíng)銷(xiāo)額。

短期銷(xiāo)售：通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)客戶(hù)群體，獲取用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的關(guān)注度。

增加顧客：社交用戶(hù)的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注提高了，用戶(hù)的數(shù)量和黏性也隨之而來(lái)。

品牌知名度：社交營(yíng)銷(xiāo)有助于品牌放下架子，拉近和目標(biāo)用戶(hù)之間的距離。

配合宣傳活動(dòng)：線上的社交營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，對(duì)線下活動(dòng)影響力越來(lái)越大。

第4篇：社交媒體的屬性范文

新浪微博用戶(hù)活躍度持續(xù)走低已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，一大批當(dāng)年鼓吹微博營(yíng)銷(xiāo)的“大師”們現(xiàn)在也已經(jīng)轉(zhuǎn)行做“朋友圈營(yíng)銷(xiāo)”。微信朋友圈已經(jīng)逐漸取代微博成為移動(dòng)端重要的信息源。而一大批營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)通過(guò)微博輿論場(chǎng)紛紛將用戶(hù)轉(zhuǎn)至微信中，則是加速了用戶(hù)對(duì)微信信息的依賴(lài)，對(duì)微博而言無(wú)非是落井下石之舉。

微博本已經(jīng)脆弱，新浪微博折騰多年，反復(fù)在社交媒體平臺(tái)以及社交平臺(tái)中糾結(jié)，媒體屬性成為新浪微博揮之不去的陰影。重媒體輕社交是新浪微博在移動(dòng)時(shí)代明顯弱于強(qiáng)關(guān)系的微信的重要因素，用戶(hù)對(duì)信息的依賴(lài)是要遠(yuǎn)小于對(duì)社交的信任的。在用戶(hù)習(xí)慣方面微博已經(jīng)輸于微信，幸好還有新浪擅長(zhǎng)內(nèi)容能夠短時(shí)間內(nèi)使微博保持一定的品牌度。

而微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者一邊在微博中獲得名與利，一邊又暗度陳倉(cāng)把微博用戶(hù)導(dǎo)入微信中，且將微博內(nèi)容也復(fù)制微信賬號(hào)中，這真是動(dòng)了微博的根本。微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者往往是微博中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制造者以及傳播者，當(dāng)然也是媒體屬性的新浪微博能夠保持足夠關(guān)注度的關(guān)鍵所在。而一旦這一部分賬號(hào)帶走微博的內(nèi)容和用戶(hù)，對(duì)微博無(wú)疑是致命打擊。

也因?yàn)榇耍⒉┎湃绱送聪職⑹郑噲D阻止內(nèi)容和用戶(hù)的遷徙。

我們且不討論微博是否有足夠能量阻止這種遷徙的發(fā)生，當(dāng)然鐵哥也認(rèn)為人為的操作是很難真正改變用戶(hù)的選擇的。但即便是新浪微博真能如愿，但此舉對(duì)微博就真的有利嗎？

其一，微博大號(hào)對(duì)微博是香餑餑對(duì)微信則不同。

微博大號(hào)在微博生態(tài)的生存哲學(xué)是信息的短平快，即一切舉動(dòng)以最快速傳播信息為主要目的。這也是各種爆料、段子手、心靈雞湯等賬號(hào)在微博世界中能生存下來(lái)的主要原因。而微信公眾賬號(hào)則不同，除有部分雞湯依然活躍在三四線城市用戶(hù)間外，更多自媒體人的深度文章廣為傳播。相比微博，微信更追求信息的深度。當(dāng)然也有微博賬號(hào)在微信中復(fù)制成功的案例，但兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容方面各自的側(cè)重點(diǎn)還是不同的。

微博中香餑餑的大號(hào)在微信中不一定能吃香。

其二，微信已經(jīng)具備了內(nèi)容原創(chuàng)能力，微博內(nèi)容狙擊微信意義不大。

正因?yàn)槲⑿潘枨髢?nèi)容與微博的不同，針對(duì)微信已經(jīng)有一大批內(nèi)容提供者。除大量自媒體作者、媒體提供原創(chuàng)內(nèi)容之外，一些企業(yè)的微信賬號(hào)也都針對(duì)微信提供定制化內(nèi)容。微信自身已經(jīng)具備了良好的內(nèi)容原創(chuàng)能力，且有朋友圈的強(qiáng)關(guān)系信息傳遞渠道，微信的整個(gè)生態(tài)已經(jīng)具備了信息的生成以及傳播的全過(guò)程。微博再干涉，其實(shí)意義并不大。

由此我們其實(shí)不難得知，雖然微博有一萬(wàn)個(gè)封殺微信的理由，但真正做起來(lái)其實(shí)并無(wú)太大意義。

而新浪微博之所以能有如此尷尬境地，也與自身的媒體屬性分不開(kāi)。新浪微博本來(lái)有機(jī)會(huì)成為真正的社交平臺(tái)的，如此的話微博用戶(hù)將會(huì)制造社交話題來(lái)穩(wěn)定平臺(tái)的關(guān)注度，而又有社交的強(qiáng)關(guān)系，用戶(hù)的粘性也自然非常高。

但新浪微博操之過(guò)急的走了一條短時(shí)間數(shù)據(jù)好看的媒體社交平臺(tái)路線，以強(qiáng)話題的媒體屬性展示世人面前，短時(shí)間確實(shí)也可獲得極高社會(huì)關(guān)注度。但信息獲取較之社交就顯得非剛性需求，除此還造成了對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)內(nèi)容的依賴(lài)，也使得本來(lái)純粹的微博信息傳播平臺(tái)被營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)搞得烏煙瘴氣，微博官方幾次治理收效都不大。尷尬至極。

依鐵哥所見(jiàn)，新浪微博現(xiàn)在著急忙慌屏蔽微信，不如放手，不干涉內(nèi)容走向，讓內(nèi)容在平臺(tái)中能夠自由傳播，或許用戶(hù)會(huì)真的喜歡。

第5篇：社交媒體的屬性范文

摘要：文章以社交媒體的特點(diǎn)和社交媒體下閱讀特點(diǎn)的分析為基礎(chǔ)，探討了基于微博和微信這兩種主流社交媒體開(kāi)展閱讀推廣的現(xiàn)狀，并針對(duì)微博閱讀推廣、微信閱讀推廣存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的改進(jìn)策略。

社交媒體的出現(xiàn)迅速改變了人們的閱讀、溝通方式，人們通過(guò)社交媒體分享經(jīng)歷、感悟成長(zhǎng)、聆聽(tīng)聲音，并將其逐漸固化成一種自主行動(dòng)。當(dāng)前基于移動(dòng)平臺(tái)的數(shù)字閱讀正逐步興起，社交媒體已經(jīng)成為人們閱讀的一個(gè)重要媒介，高校圖書(shū)館在工作重心轉(zhuǎn)變過(guò)程中，把閱讀推廣作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來(lái)做，這歸功于閱讀推廣的開(kāi)展。鑒于社交媒體對(duì)用戶(hù)閱讀習(xí)慣所起的巨大作用以及其本身所具備的一些特性，將社交媒體應(yīng)用于閱讀推廣工作成為諸多圖書(shū)館的共識(shí)。

1.社交媒體下閱讀推廣

1.1為什么要進(jìn)行閱讀推廣

1.1.1回歸圖書(shū)館基本屬性的需要。文獻(xiàn)載體形態(tài)隨著人類(lèi)科技的進(jìn)步而不斷變化，閱讀在啟迪個(gè)體心智、開(kāi)拓個(gè)體事業(yè)、推動(dòng)社會(huì)成員整體素質(zhì)提升方面所起的作用是圖書(shū)館文化功能的具體體現(xiàn)，而文化功能是圖書(shū)館最基本也是最核心的功能。傳統(tǒng)“重藏輕用”的觀念束縛了圖書(shū)館管理者的手腳，圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)更是一件“稀罕事”，更不用說(shuō)去發(fā)掘圖書(shū)館的文化屬性。在面臨最為嚴(yán)峻的生存危機(jī)的時(shí)代背景下，很多圖書(shū)館舉辦了“讀書(shū)節(jié)”“微書(shū)評(píng)大賽”等閱讀推廣活動(dòng)，以期重新獲得讀者的青睞，這些活動(dòng)不論內(nèi)容、形式如何，實(shí)現(xiàn)了純信息輸出到文化傳承的轉(zhuǎn)變，是對(duì)圖書(shū)館文化基本屬性的回歸和重視。

1.1.2圖書(shū)館是一個(gè)“生長(zhǎng)著的有機(jī)體”。圖書(shū)館在組織架構(gòu)、服務(wù)范圍、人力資源等方面已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，這對(duì)圖書(shū)館是一個(gè)“生長(zhǎng)著的有機(jī)體”的最好詮釋。圖書(shū)館的物理形態(tài)、人員構(gòu)成、功能、使命在不同的歷史階段呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，它隨著時(shí)代的演變而不斷發(fā)展。當(dāng)前圖書(shū)館存在的主要價(jià)值已不再是其擁有的海量文獻(xiàn)，而在于依托文獻(xiàn)提供的各類(lèi)服務(wù)，特別是在文化建設(shè)領(lǐng)域有所作為。

1.1.3社交媒體等技術(shù)不斷出現(xiàn)所帶來(lái)的生存壓力。社交媒體在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但其發(fā)展的速度卻超乎想象。紙質(zhì)媒體時(shí)代，讀者習(xí)慣于通過(guò)直接閱讀紙質(zhì)文獻(xiàn)的方式來(lái)滿足閱讀需求，所以圖書(shū)館的入館人數(shù)及資源利用率相對(duì)較高；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字閱讀、移動(dòng)閱讀成為一種主流，圖書(shū)館為了應(yīng)對(duì)這種沖擊推出了數(shù)字圖書(shū)館、手機(jī)圖書(shū)館，人館人數(shù)雖然沒(méi)有減少，但圖書(shū)館資源的利用率卻持續(xù)降低。此外，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使圖書(shū)館傳統(tǒng)的信息壟斷地位土崩瓦解，強(qiáng)大的搜索引擎以及網(wǎng)絡(luò)百科全書(shū)已經(jīng)取代了圖書(shū)館在信息來(lái)源中的優(yōu)勢(shì)地位，在這種情況下圖書(shū)館不得不面臨存在和發(fā)展的危機(jī)。

1.2社交媒體下高校讀者的閱讀特點(diǎn)

1.2.1社交媒體的特點(diǎn)。社交媒體是人們之間進(jìn)行交流的一種工具和平臺(tái)，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了個(gè)體之間的一種有機(jī)鏈接，充分滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)體的個(gè)性化社交需求。社交媒體本身具有的一些特點(diǎn)給它帶來(lái)了十分龐大的用戶(hù)群體，微博、微信的用戶(hù)群體都以數(shù)億計(jì)。社交媒體在信息的傳播上具有及時(shí)和精準(zhǔn)的特點(diǎn)，可以根據(jù)用戶(hù)的需要進(jìn)行個(gè)性化的信息推送，充分滿足了用戶(hù)的個(gè)性化需求，包括圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)等多種表現(xiàn)形式在內(nèi)的社交媒體，能夠起到富媒體傳播的功效。此外，社交媒體如微信本身具備十分強(qiáng)大的可擴(kuò)展性，為機(jī)構(gòu)和組織使用社交媒體創(chuàng)造了良好的條件。

1.2.2社交媒體下讀者的閱讀特點(diǎn)。社交媒體的涌現(xiàn)深刻改變了讀者的閱讀特點(diǎn)：①閱讀趨于碎片化。無(wú)論是微博還是微信內(nèi)容篇幅都比較短少，如：微博在早期是一個(gè)只允許用戶(hù)不超過(guò)140個(gè)字符的文字，后期在字?jǐn)?shù)上有所擴(kuò)展但總體依然比較短少，微信同樣也是如此。篇幅的短少性決定了社交媒體上的閱讀內(nèi)容較為淺顯、零碎，閱讀總體呈現(xiàn)出一種碎片化的特點(diǎn)。②閱讀的主動(dòng)性和分享性增強(qiáng)。社交媒體是熟人、陌生人社交而組成的一個(gè)虛擬平臺(tái)，平臺(tái)上的內(nèi)容以讀者感興趣的領(lǐng)域?yàn)橹鳎辉陂喿x過(guò)程中用戶(hù)可以通過(guò)復(fù)制、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的分享和贊賞。③閱讀的移動(dòng)性和淺顯性。各個(gè)社交媒體的使用更多地依附于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)平臺(tái)，讀者可以在任何場(chǎng)合、任何時(shí)間實(shí)現(xiàn)移動(dòng)式閱讀。社交媒體的閱讀內(nèi)容層次比較淺顯，主要是以“心靈雞湯”以及讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的一些領(lǐng)域?yàn)橹鳎x者在閱讀過(guò)程中無(wú)須進(jìn)行過(guò)多的思考，內(nèi)容上講究趣味性，而學(xué)術(shù)類(lèi)研究的文章很少。

1.2.3社交媒體與當(dāng)代大學(xué)生。高校圖書(shū)館面向的讀者群體以大學(xué)生為主，他們對(duì)新技術(shù)、新事物的接收能力較強(qiáng)，社交媒體承載內(nèi)容的淺顯、短少及對(duì)個(gè)體心靈的慰藉契合了當(dāng)代大學(xué)生的閱讀習(xí)慣。社交媒體中的內(nèi)容采用了圖片、聲音等形式來(lái)進(jìn)行表達(dá)，其語(yǔ)言風(fēng)格較為活潑，更容易激起大學(xué)生的閱讀興趣；社交媒體也具有分享、及時(shí)傳遞的功能，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速分享、傳播。

1.2.4社交媒體對(duì)閱讀推廣的重要意義。高校圖書(shū)館將社交媒體運(yùn)用于閱讀推廣活動(dòng)中具有十分重要的意義：①契合了讀者的使用習(xí)慣。讀者只要進(jìn)人社交媒體就可以看到圖書(shū)館舉辦的活動(dòng)，更容易使x者關(guān)注和接受，同時(shí)通過(guò)精細(xì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的推送可以彌補(bǔ)碎片化閱讀帶來(lái)的問(wèn)題。②擴(kuò)大了閱讀推廣的受眾面，完善宣傳效果。社交媒體的用戶(hù)群體十分龐大，宣傳內(nèi)容在形式上可以多樣化，更易于實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)。③改善了圖書(shū)館的形象，拉近圖書(shū)館與讀者之問(wèn)的距離。新技術(shù)的采用能夠更加貼近讀者，使圖書(shū)館更具時(shí)代感和親近感。

2.社交媒體與高校閱讀推廣的結(jié)合

2.1社交媒體下的閱讀推廣現(xiàn)狀

微博和微信作為社交媒體，二者既有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。相同點(diǎn)是二者受眾面廣、用戶(hù)使用率高、信息接收度高，并且具有即時(shí)同步性及信息的到達(dá)率達(dá)100%的特點(diǎn)，且都是作為用戶(hù)信息溝通、傳播和分享的平臺(tái)；不同點(diǎn)是微博起源于傳統(tǒng)的博客，而微信則是中國(guó)人創(chuàng)造的一款社交媒體且具有更為強(qiáng)大的朋友圈。當(dāng)前利用微博微信進(jìn)行閱讀推廣的活動(dòng)包括以下幾類(lèi)：①資源介紹及利用。主要以微資源、微書(shū)評(píng)、微分享、微圖片、微話題為主。②微宣傳。包括業(yè)界新聞、活動(dòng)公告、日程安排等。③微服務(wù)。具體包括好書(shū)推薦、微電影分享、讀書(shū)節(jié)、讀書(shū)沙龍、微講座等。

社交媒體出現(xiàn)后，一些高校圖書(shū)館積極地將其應(yīng)用于閱讀推廣實(shí)踐活動(dòng)中，但從實(shí)際情況來(lái)看效果堪憂。以清華大學(xué)圖書(shū)館官方微博為例，截至2016年3月23日，其官方微博擁有粉絲48，542人，微博條數(shù)6，538條，關(guān)注微博的有387人，圖書(shū)館的影響力和服務(wù)能力有了一定的提升。淮海工學(xué)院圖書(shū)館開(kāi)放的微信公眾號(hào)將社交媒體應(yīng)用于“讀書(shū)節(jié)”活動(dòng)的宣傳中，通過(guò)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2016年2月20日至2016年3月20日期間總的點(diǎn)擊次數(shù)為17次，同期消息發(fā)送次數(shù)為7次，發(fā)送消息次數(shù)為10次。盡管從數(shù)字上看各個(gè)圖書(shū)館社交媒體閱讀推廣的實(shí)際效果較差，但由于社交媒體在高校閱讀推廣中應(yīng)用的時(shí)間不長(zhǎng)以及社交媒體對(duì)讀者生活、學(xué)習(xí)的逐步滲透，社交媒體應(yīng)用于高校閱讀推廣工作仍然具有良好的發(fā)展前景。

2.2社交媒體閱讀推廣存在的問(wèn)題

目前開(kāi)辦了官方微博和微信的圖書(shū)館較多，同時(shí)開(kāi)設(shè)的大學(xué)亦不在少數(shù)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，112所“211工程”大學(xué)中同時(shí)開(kāi)通微博、微信的有52所，其占比為46%。基于社交媒體進(jìn)行的閱讀推廣從實(shí)際的效果來(lái)看喜憂參半，存在著亟須解決的一些問(wèn)題：①缺少主題化的“微語(yǔ)錄”、一體化的“微體系”，這是很多高校微博閱讀推廣共同存在的問(wèn)題。主題化標(biāo)語(yǔ)的缺失使圖書(shū)館的定位無(wú)法清晰地表達(dá)出來(lái)，使讀者很難明白圖書(shū)館微博、微信的主要目標(biāo)是什么。②無(wú)論是微博還是微信平臺(tái)，都涉及平臺(tái)內(nèi)容以及相應(yīng)平臺(tái)的設(shè)計(jì)問(wèn)題。現(xiàn)有的微博、微信推廣平臺(tái)更多的是把圖書(shū)館網(wǎng)站搬到了社交媒體上，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)社交媒體特點(diǎn)的有效挖掘。③宣傳推廣問(wèn)題。很多高校圖書(shū)館建立官方微博、微信以后，雖然在平臺(tái)的宣傳上下了很大功夫，但實(shí)際的效果卻不甚理想。④微信、微博的管理問(wèn)題。現(xiàn)階段很多高校圖書(shū)館還沒(méi)有建立起與社交媒體相對(duì)應(yīng)的管理制度，其中一些高校圖書(shū)館還面臨著微博、微信這兩種社交媒體如何融合的問(wèn)題。

2.3社交媒體閱讀推廣的改進(jìn)策略

為更好地發(fā)揮微博、微信等社交媒體在高校閱讀推廣中的作用，筆者針對(duì)當(dāng)前微博、微信閱讀推廣存在的問(wèn)題提出了針對(duì)性的改進(jìn)策略：①瞄準(zhǔn)社交媒體在閱讀推廣中的定位構(gòu)建推廣規(guī)劃。高校圖書(shū)館需要對(duì)閱讀推廣工作做出一個(gè)詳細(xì)的規(guī)劃，明確各個(gè)階段的主題，在不同階段采取不同的“微語(yǔ)錄”與之相對(duì)應(yīng)；在高校線下的閱讀推廣活動(dòng)中開(kāi)展有人文關(guān)懷的主題，如：清華大學(xué)圖書(shū)館官方微博的“泡圖書(shū)館才是正事兒”，就能夠在最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者注意，產(chǎn)生心理層面的共鳴。因此，在社交媒體閱讀推廣活動(dòng)中要喊出口號(hào)，點(diǎn)亮特色。②“內(nèi)容為王、顏值擔(dān)當(dāng)”，社交媒體將“眼球經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮到了一個(gè)新的極致。社交媒體中的內(nèi)容及版式設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用，這就需要圖書(shū)館在具體的閱讀推廣過(guò)程中注意微博、微信內(nèi)容的搭配、構(gòu)思，能夠緊密契合當(dāng)代讀者的閱讀特點(diǎn)，如：圖書(shū)館可以從學(xué)術(shù)研究的角度，用較為詼諧的語(yǔ)言嘗試對(duì)熱播劇進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；在具體的版式設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)出濃濃的地域風(fēng)、文化風(fēng)，打造屬于圖書(shū)館的個(gè)性風(fēng)采。③加強(qiáng)考核，實(shí)施病毒式營(yíng)銷(xiāo)。高校社交媒體應(yīng)用于閱讀推廣工作成敗的關(guān)鍵在于活躍用戶(hù)數(shù)量的增加和保持，通過(guò)忠實(shí)粉絲的口碑、朋友圈進(jìn)行病毒式的營(yíng)銷(xiāo)，也可以通過(guò)“校園快閃”“二維碼掃碼有獎(jiǎng)”等一系列活動(dòng)的舉辦激起廣大師生的好奇心，有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)病毒式營(yíng)銷(xiāo)。④構(gòu)建社交媒體閱讀推廣的科學(xué)管理制度及運(yùn)轉(zhuǎn)體系。微博、微信平臺(tái)初期建設(shè)的難度不大，熱蕕陌才乓約昂笮日常管理才是確保其建設(shè)有所成效的重要環(huán)節(jié)。現(xiàn)階段諸多高校的微博、微信管理是一種不規(guī)范管理，其表現(xiàn)為內(nèi)容隨機(jī)、更新緩慢、對(duì)讀者留言回復(fù)過(guò)慢等，直接影響了讀者的使用體驗(yàn)。通過(guò)科學(xué)管理制度以及運(yùn)轉(zhuǎn)體系的構(gòu)建和實(shí)施，依托專(zhuān)人負(fù)責(zé)、科學(xué)、有序管理實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者閱讀習(xí)慣的滲透與變革，從而利用社交媒體的特點(diǎn)將讀者重新納入圖書(shū)館的影響范圍內(nèi)，最終實(shí)現(xiàn)高效閱讀推廣的目標(biāo)。

第6篇：社交媒體的屬性范文

這幾天，淘寶、微信、微博幾家互聯(lián)網(wǎng)大佬們頻頻發(fā)出重要信息，“微信逛”CEO劉曉舒突然成為了媒體爭(zhēng)相采訪的焦點(diǎn)人物。

頭一天淘寶宣布切斷微信與淘寶的數(shù)據(jù)接口，不再支持用戶(hù)通過(guò)微信進(jìn)入淘寶店直接購(gòu)物，第二天新浪微博、淘寶就開(kāi)新聞會(huì)聯(lián)合宣布合作，賬戶(hù)互通。

敵友陣營(yíng)，涇渭分明。業(yè)內(nèi)人士會(huì)心一笑。

劉曉舒的公司“微信逛”，正是天貓、淘寶上最早、最大的微信服務(wù)商，幫助商家把店鋪開(kāi)到微信上，目前已經(jīng)有了一千多家客戶(hù)。

“微信逛”的口號(hào)是：商家在微信上的好朋友。顯然，微信與淘寶的數(shù)據(jù)接口屏蔽，直指“微信逛”的業(yè)務(wù)，劉曉舒對(duì)《小康?財(cái)智》記者沒(méi)有避諱：“我們是最大的一家，就是針對(duì)我們。”看起來(lái)，似乎劉曉舒成為了最大的“受害者”？

是敵，不會(huì)讓你占便宜

7月31日，阿里巴巴宣布暫停面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù)，也就是說(shuō)，“微信逛”等基于微信入口的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)將無(wú)法提供淘寶商品鏈接，引導(dǎo)用戶(hù)直接購(gòu)買(mǎi)。

阿里封殺微信給出了兩個(gè)“漂亮”的理由，一是為了保護(hù)用戶(hù)消費(fèi)安全，主要指交易過(guò)程繞開(kāi)了淘寶的安全支付體系。二是為了防止用戶(hù)被騷擾。

此前，騰訊也讓微信針對(duì)淘寶賣(mài)家在微信上的營(yíng)銷(xiāo)采取限制措施。對(duì)外理由雖然也是“保護(hù)微信用戶(hù)的感受”，但還是讓人察覺(jué)到“肥水不流外人田”的意味。

電商和社交網(wǎng)站的概念均脫胎于美國(guó)。放眼美國(guó)最大的電商和社交網(wǎng)站，他們基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的理念，從未有過(guò)合作，形成用戶(hù)的交集。我們剛剛要感嘆國(guó)內(nèi)在這一點(diǎn)上正在向國(guó)際接軌，第二天，淘寶就牽手新浪微博，為“阿里浪”的合作邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

劉曉舒對(duì)此的態(tài)度并沒(méi)有像我們之前想象的那么急躁。甚至認(rèn)為阿里的這一舉動(dòng)并沒(méi)有給自己的業(yè)務(wù)造成實(shí)質(zhì)性的影響。

他認(rèn)為從企業(yè)層面來(lái)看的話，阿里巴巴切斷與微信的數(shù)據(jù)接口，是一種戰(zhàn)略防御。因?yàn)槲⑿抛鳛榕c用戶(hù)之間有著“強(qiáng)相關(guān)”的社交應(yīng)用，有著極大的用戶(hù)黏性。阿里巴巴對(duì)此非常忌憚。

此前阿里巴巴也封殺了一些淘寶導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，比如美麗說(shuō)、蘑菇街這些專(zhuān)門(mén)導(dǎo)向淘寶商家的網(wǎng)站。這些舉動(dòng)的意圖明顯，那就是阿里巴巴對(duì)淘寶非常自信，不需要通過(guò)別的網(wǎng)站來(lái)導(dǎo)入流量，導(dǎo)流量反倒成為分流。

劉曉舒的業(yè)務(wù)針對(duì)淘寶上的商戶(hù)，他說(shuō)，我們的客戶(hù)不是淘寶，是商家。我們的業(yè)務(wù)是圍繞商家的需求來(lái)定制服務(wù)的，如果從微信到淘寶的接口切斷，我們?nèi)匀豢梢愿鶕?jù)商家的需求，做別的入口。

甚至，電商的平臺(tái)又不是只有淘寶一個(gè)。劉曉舒覺(jué)得阿里針對(duì)微信的做法有點(diǎn)“小氣”，因?yàn)椋€有京東，國(guó)美……電商平臺(tái)很多。“淘寶的確已經(jīng)是最大的一家，但是電商這個(gè)市場(chǎng)遠(yuǎn)比你想象中的巨大。”劉曉舒淡然。

是友，咱們牽牽手

阿里巴巴與新浪的牽手從今年4月開(kāi)始。阿里巴巴斥資5.86億美元購(gòu)入新浪微博18%的股份，還將在未來(lái)三年給新浪微博帶來(lái)約3.8億美元的營(yíng)銷(xiāo)和社交化電商收入。

8月1日的新聞會(huì)上公布了此次阿里巴巴和新浪合作的三個(gè)部分：雙平臺(tái)賬戶(hù)互通、淘寶商品信息在新浪微博中以“卡片”形式展示，和淘寶商家可以利用微博推廣進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

劉曉舒對(duì)此次合作的疑問(wèn)大于贊同。他認(rèn)為微博的用戶(hù)黏性遠(yuǎn)不如微信，是一種“弱相關(guān)”的關(guān)系，因?yàn)槲⒉┚哂泻軓?qiáng)的媒體屬性，這種媒體屬性并不有利于營(yíng)銷(xiāo)。

這也是他的業(yè)務(wù)從一開(kāi)始就沒(méi)有選擇微博而選擇微信的原因。

“但是我們公司圍繞商家的需求，如果商家需要做微博入口的應(yīng)用和推廣，我們也可以做到。”劉曉舒對(duì)公司的未來(lái)并不擔(dān)心，他只是不太理解阿里巴巴為什么要選擇微博。

對(duì)于原來(lái)的一千多家“微信逛”的客戶(hù)，劉曉舒覺(jué)得也不是大問(wèn)題，“支付可以直接在淘寶網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行。”而且，僅僅將產(chǎn)品在微信上進(jìn)行展示推廣，商家也認(rèn)為很有意義。

巨頭的合作

阿里巴巴與新浪，無(wú)疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨子。對(duì)比國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，雙方牽手合作前行意義重大，美國(guó)最大電商亞馬遜與其他社交網(wǎng)站均無(wú)合作的先例，“阿里浪”的合作是開(kāi)行業(yè)之先河。

合作最后能生長(zhǎng)出什么樣的巨頭或者“怪物”？這種不確定的未來(lái)，讓這個(gè)行業(yè)充滿了想象空間。如同最初的互聯(lián)網(wǎng)，一切都還存在于想象之中。

目前雙方的合作僅僅還在試水，根據(jù)微博和淘寶聯(lián)合的信息，新浪微博淘寶版的支付環(huán)節(jié)仍然需要跳轉(zhuǎn)到淘寶頁(yè)面實(shí)現(xiàn)，并沒(méi)有使用新浪自己獨(dú)立的支付系統(tǒng)。這也意味著，淘寶對(duì)于新浪微博合作有著清晰的底線。

即便是這樣的合作，淘寶也是謹(jǐn)慎選擇、僅此一家。因?yàn)楹献髦埃詫氁呀?jīng)將其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手統(tǒng)統(tǒng)封殺，特別是微信這個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手。這種舉動(dòng)可以視為戰(zhàn)略防御，也可以視為對(duì)新浪合作的誠(chéng)意表達(dá)。

還可以這樣解讀：阿里巴巴并沒(méi)有將新浪視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新浪微博的社交功能并不足以給阿里造成競(jìng)爭(zhēng)壓力。

誰(shuí)的生死之戰(zhàn)？

“阿里浪”這次合作消息一經(jīng)，業(yè)內(nèi)反響基本一致，那就是擔(dān)心微博的用戶(hù)體驗(yàn)是否會(huì)因此受損？甚至有人擔(dān)心新浪是“飲鴆止渴”。

這些信息反映出的是業(yè)界普遍對(duì)新浪的擔(dān)憂。多年來(lái)新浪作為最有影響力的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，其贏利狀況并無(wú)大的改觀。

根據(jù)新浪2013年第一季度財(cái)報(bào)，企業(yè)凈虧損為1320萬(wàn)美元。凈營(yíng)收1.26億美元中，廣告營(yíng)收為9430萬(wàn)美元，是新浪最主要的收入來(lái)源。這也顯示新浪越來(lái)越接近于媒體屬性，而不是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

新浪首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示，進(jìn)入2013年以來(lái)，新浪將以PC為中心向以移動(dòng)為中心轉(zhuǎn)型。特別提到與阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，將推動(dòng)新浪進(jìn)入社交商務(wù)領(lǐng)域。

與阿里的合作是新浪近期大戰(zhàn)略。此前，微博是新浪邁向新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一大舉措，舉全公司之力擴(kuò)大微博影響。新浪發(fā)展的足跡其實(shí)很清晰，希望從媒體到社交網(wǎng)站，再到社交商務(wù)網(wǎng)站，逐漸擺脫其純粹的媒體屬性。

然而微博的成功依然得益于它的媒體屬性。大量“自媒體”與“名人媒體”在微博上獲得了眼球，廣告推廣逐漸開(kāi)始利用這個(gè)平臺(tái)。隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的“公知”無(wú)所忌憚的言論開(kāi)始不受歡迎，微博作為媒體受到越來(lái)越嚴(yán)格的監(jiān)管，種種變化，招致了用戶(hù)對(duì)微博的抱怨與冷落。隨著微信的廣泛應(yīng)用，微博的衰落之路顯而易見(jiàn)。

這個(gè)時(shí)候如果不采取更積極一點(diǎn)的措施，微博前路堪憂。

此次合作的結(jié)果是微博上將出現(xiàn)大量淘寶產(chǎn)品的入口，也就是廣告，不管如何采取大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，使廣告與用戶(hù)的需求相貼合，廣告就是廣告。

“阿里浪”合作并未公布雙方如何就此分成，如果新浪最終不能從合作中獲得實(shí)際收益，改善其收入結(jié)構(gòu)，說(shuō)句不厚道的話：新浪圖個(gè)什么呢？

從阿里巴巴的角度，投資是為了產(chǎn)生收益的，要在未來(lái)三年內(nèi)給新浪微博帶來(lái)3.8億美元的營(yíng)銷(xiāo)和社交化電商收入，必須盡快將微博推向“賺錢(qián)”之路。

第7篇：社交媒體的屬性范文

一、新浪微博：打造達(dá)人生活服務(wù)平臺(tái)

2012年1月1日新浪微博在中國(guó)40個(gè)城市舉辦了”達(dá)人新年夜”，會(huì)上新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬提到新浪微博2012年將重點(diǎn)放在達(dá)人生活服務(wù)平臺(tái)，建立達(dá)人興趣特權(quán)體系。

據(jù)新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬所說(shuō)：微博達(dá)人2011年8月8日正式上線，至今已經(jīng)發(fā)展了150萬(wàn)用戶(hù)。且微博達(dá)人們的日均登陸率達(dá)到95%以上，人均粉絲數(shù)達(dá)800多人，互相關(guān)注的好友平均為170多人，可見(jiàn)此微博用戶(hù)的活躍度可見(jiàn)一斑。

彭少彬的原話是這樣的：達(dá)人是新浪微博最活躍、最真實(shí)，也是最有價(jià)值的用戶(hù)群體之一，我們將針對(duì)這部分用戶(hù)展開(kāi)更多激勵(lì)。

看樣子新浪微博2012年起碼會(huì)著重發(fā)展達(dá)人生活服務(wù)平臺(tái)。很少期待，達(dá)人生活服務(wù)平臺(tái)將如何帶領(lǐng)新浪微博進(jìn)入鼎盛時(shí)代。

二、騰訊微博：2012年騰訊微信、騰訊微博哪個(gè)才是重點(diǎn)

2011年騰訊微博一直受到新浪微博的壓力，盡管騰訊微博用戶(hù)眾多，活躍度高，一樣無(wú)法擺脫新浪微博給與的強(qiáng)大壓力。騰訊微信的出來(lái)，在某種意義上，有著跨時(shí)代的突破，緊接著，2011年的年末，微博也推出的語(yǔ)音功能，這是意味著微信和微博功能的互通還是微信只是為微博做的一個(gè)超越新浪微博的又一殺手锏？這些百度姐不得而知，但以騰訊一直以來(lái)的行為作風(fēng)，只有他們不做的項(xiàng)目還沒(méi)有他們放棄的項(xiàng)目。

2012年，騰訊微博、新浪微博是在微博上拼個(gè)你死我活，還是雙雙避開(kāi)對(duì)方鋒芒走上微博差異化發(fā)展？這個(gè)百度姐也不得而知，但是百度姐可以預(yù)見(jiàn)2012年的不尋常，可謂是暴風(fēng)雨來(lái)臨前的平靜。

三、搜狐微博：進(jìn)一步突出微博“社交媒體”的屬性

前面說(shuō)了兩大巨頭：新浪微博和騰訊微博。在他們雙方斗得不可開(kāi)交之際，有一匹黑馬搜狐微博慢慢崛起。雖然搜狐用戶(hù)數(shù)和用戶(hù)活躍度是距新浪微博、騰訊微博很遠(yuǎn)，但是就以搜狐微博發(fā)展的這個(gè)趨勢(shì)，鹿死誰(shuí)手還不可知。咱們還是有必要看看搜狐微博的發(fā)展。

第8篇：社交媒體的屬性范文

在中同，一些企業(yè)和品牌利用SNS社交網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)嘗到甜頭的故事也在逐漸增多。奧迪、雅詩(shī)蘭黛、瑞士旅游局、諾基亞、招商銀行等在中國(guó)最大的實(shí)名制SNS社交網(wǎng)站――千橡互動(dòng)集團(tuán)旗下的人人網(wǎng)上建立了公共主頁(yè)，希望與用戶(hù)、消費(fèi)者成為朋友，更好地進(jìn)行交流、互動(dòng)。

2010年12月下旬，人人網(wǎng)在廣州舉辦“人人嘯應(yīng)一解密SNS社交媒體廣告價(jià)值”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)。人人網(wǎng)首席營(yíng)銷(xiāo)官江志強(qiáng)告訴《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》記者，在SNS社交媒體上，廣告主不僅能購(gòu)買(mǎi)“付費(fèi)媒體”，還能通過(guò)用戶(hù)向朋友的口碑傳播行為得到“免費(fèi)媒體”以及通過(guò)公共主頁(yè)擁有“自有媒體”。

作為一種用戶(hù)信息展示、聯(lián)系與共享的平臺(tái)，SNS網(wǎng)站擁有龐大的用戶(hù)群，其主要用戶(hù)有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，而且具有用戶(hù)信息真實(shí)、用戶(hù)定位清晰、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系化、用戶(hù)黏度高、互動(dòng)型強(qiáng)、傳播形式多樣化以及高開(kāi)放性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得SNS網(wǎng)站的信息傳遞以朋友之間或者興趣群組等社會(huì)化關(guān)系方式的傳遞為主，傳播更加有效。《中國(guó)互聯(lián)信息中心第26次報(bào)告》指出，目前，4.2億中國(guó)網(wǎng)民的50％使用SNS網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，網(wǎng)民通過(guò)SNS將線下的人際關(guān)系平移到互聯(lián)網(wǎng)上，從而形成了較強(qiáng)的用戶(hù)黏著度，人均瀏覽頁(yè)面數(shù)量遠(yuǎn)高于其他形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

江志強(qiáng)說(shuō)他自己就是一個(gè)“重度的社交媒體使用者”。他從2006年開(kāi)始使用Facebook，后來(lái)接觸到Foursquare。2008年11月他帶著雅虎的基因和在網(wǎng)易、阿里巴巴的經(jīng)驗(yàn)加入千橡互動(dòng)集團(tuán)后就粘上了人人網(wǎng)，經(jīng)常與網(wǎng)友互動(dòng)和分享形形的內(nèi)容，每天睡覺(jué)前都會(huì)上人人網(wǎng)看同事和朋友的新鮮事，“要是看到好笑的事，很久都不能人睡”。憑借著敏銳的洞察力和先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)管理方法，江志強(qiáng)在SNS營(yíng)銷(xiāo)方式與效果衡量上不斷創(chuàng)新，推動(dòng)“真實(shí)關(guān)系放大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值”，成功地將品牌運(yùn)作滲透到真實(shí)的用戶(hù)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中。在接受《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》記者專(zhuān)訪時(shí)，江志強(qiáng)認(rèn)為：“SNs社交媒體以真實(shí)的人和真實(shí)的社交關(guān)系為基礎(chǔ)，擁有獨(dú)特的社會(huì)化廣告產(chǎn)品和傳播機(jī)制，使得品牌讓每個(gè)人都成為傳播者變成可能。”

SNS營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

正如全球人力資源咨詢(xún)機(jī)構(gòu)翰威特公司總裁吉佛德所說(shuō)，今日的溝通與昔日溝通的最大差別在于，由于科技的介入，“溝通”已經(jīng)超越時(shí)間、空間，甚至權(quán)力和階級(jí)的圍墻。毫無(wú)疑問(wèn)，SNS聯(lián)系真實(shí)的朋友、交流溝通、互動(dòng)分享的核心價(jià)值開(kāi)始被越來(lái)越多的人所認(rèn)識(shí)，使得Facebook、人人網(wǎng)等體現(xiàn)真實(shí)社會(huì)關(guān)系的sNs社交媒體的熱度不斷升溫，SNS社交媒體以其龐大的尉戶(hù)群和影響力，克服互聯(lián)網(wǎng)海量信息和人群過(guò)于碎片化的弊端，顯示出巨大的群聚圈子效應(yīng)。

相對(duì)于早期的以用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)張為目標(biāo)的運(yùn)營(yíng)模式，如今的sNS社交媒體已演變?yōu)橐杂脩?hù)需求為核心、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值持續(xù)增值的深度發(fā)展模式。從這種變化中，江志強(qiáng)分析如今的SNs呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢(shì)：第一，移動(dòng)“社交化”，更多用戶(hù)把更多的碎片時(shí)間花在SNS上，SNS已借助移動(dòng)設(shè)備遍布世界各個(gè)角落，用戶(hù)從Web轉(zhuǎn)向Mobile。第二，娛樂(lè)“社交化”，SNS以更低的門(mén)檻改變了真實(shí)關(guān)系的人際互動(dòng)，突出人與人之間的情感聯(lián)系。第三，內(nèi)容“社交化”和垂直化，SNS內(nèi)容有了更多的社交屬性，在朝著垂直化方向發(fā)展，基于興趣的關(guān)系，人們可以結(jié)識(shí)有相同愛(ài)好的朋友。第四，購(gòu)物“社交化”，sNs是商品推廣平臺(tái)，借助口碑推薦提高購(gòu)物轉(zhuǎn)化率。第五，全網(wǎng)社交化，由于社交屬性被廣泛地從SNs延展到其他網(wǎng)站，有助于構(gòu)建完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，比如一個(gè)好的視頻內(nèi)容，可以通過(guò)sNS網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)很高的用戶(hù)覆蓋度，基于這樣的覆蓋度實(shí)現(xiàn)用戶(hù)之間的二次和多次傳播，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化，同時(shí)也在視頻和sNs之間形成了生態(tài)關(guān)系。

順應(yīng)于SNS的發(fā)展趨勢(shì)和帶來(lái)的機(jī)會(huì)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略正在發(fā)生變化：品牌傳播已經(jīng)從簡(jiǎn)單的品牌曝光過(guò)渡到品牌的參與和互動(dòng)；品牌的受眾不再遙不可及，而是真實(shí)可見(jiàn)的；用戶(hù)對(duì)于品牌的關(guān)注和偏好，不僅僅是在頁(yè)面上的停留時(shí)間，而是通過(guò)多元化的互動(dòng)方式，如送禮物、游戲、參與活動(dòng)等與品牌深度互動(dòng)，且用戶(hù)以非頁(yè)面停留方式關(guān)注品牌的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在頁(yè)面上的停留時(shí)間；品牌傳播已不是廣告主或媒體的主動(dòng)傳播與用戶(hù)的被動(dòng)接受，用戶(hù)在SNs中能自發(fā)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)信息，創(chuàng)造從用戶(hù)到用戶(hù)的多元化、碎片式傳播。

這些變化帶給企業(yè)的啟示，就是要學(xué)會(huì)自覺(jué)利用社會(huì)化工具、SNS社交媒體和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，有計(jì)劃地整合Web2.0技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)空間重塑其品牌，強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通關(guān)系，完善組織管理和商業(yè)運(yùn)作模式，如此才能均衡社會(huì)化互動(dòng)給企業(yè)帶來(lái)的內(nèi)部和外部影響。

當(dāng)前，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始調(diào)整思路，在傳統(tǒng)的廣告形式之外，越來(lái)越重視利用社會(huì)化客戶(hù)關(guān)系管理方式進(jìn)行品牌傳播與維護(hù)，在SNs上投放廣告和舉辦活動(dòng)，并成立專(zhuān)門(mén)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)小組。一些企業(yè)在Facehook、人人網(wǎng)等社交媒體上建立品牌賬戶(hù)，與消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者建立“好友關(guān)系”，及時(shí)將產(chǎn)品和品牌信息分享給“好友”用戶(hù)，“好友”用戶(hù)通過(guò)參與不同形式的活動(dòng)與品牌互動(dòng)，將意見(jiàn)和建議直接反饋給企業(yè)，優(yōu)化企業(yè)的社會(huì)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

2010年圣誕節(jié)前，優(yōu)衣庫(kù)和人人網(wǎng)合作推出Lucky Line活動(dòng)，把現(xiàn)實(shí)中無(wú)聊甚至令人厭煩的排隊(duì)變成了一件時(shí)髦事兒。在兩周內(nèi)，133萬(wàn)人樂(lè)此不疲地在人人網(wǎng)上虛擬的優(yōu)衣庫(kù)店鋪前排隊(duì)，贏取獎(jiǎng)品，獲得優(yōu)惠券，然后到線下消費(fèi)兌現(xiàn)。忙中偷閑的江志強(qiáng)也擠進(jìn)排隊(duì)大軍，得到了一張九折優(yōu)惠券。此次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)生動(dòng)地展現(xiàn)了sNS社交媒體的魅力與價(jià)值。

構(gòu)建SNS生態(tài)鏈

對(duì)以人與人的關(guān)系為中心的SNs而肓，用戶(hù)資源就是SNS網(wǎng)站的核心資源，擁有穩(wěn)定真實(shí)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)以及用戶(hù)產(chǎn)生的高質(zhì)量?jī)?nèi)容成為SNS網(wǎng)站的核心爭(zhēng)力。

2010年通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解用戶(hù)需求、客戶(hù)測(cè)試平衡功能，人人網(wǎng)拓展并創(chuàng)新了社會(huì)化廣告產(chǎn)品。例如，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者的“置頂新鮮事”、聚合品牌粉絲實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)的“公共主頁(yè)”、讓品牌成為用戶(hù)情感紐帶的“虛擬禮物”以及人人網(wǎng)獨(dú)有的“Social Ads社會(huì)化廣告”等等。這些廣告產(chǎn)品依托SNS傳播，讓廣告主將各種廣告創(chuàng)意與用戶(hù)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)行為有機(jī)結(jié)合，不僅使廣告成為內(nèi)容的一部分，而且激勵(lì)用戶(hù)進(jìn)一步行動(dòng)和傳播，將ROI最大化。

基于對(duì)SNs趨勢(shì)的理解與把握，目前人人網(wǎng)推出了新的產(chǎn)品。“人人喜歡”用最簡(jiǎn)單的方式在第三方網(wǎng)站、用戶(hù)和人人網(wǎng)之間建立了密切而持續(xù)的聯(lián)系，將互聯(lián)網(wǎng)散亂的內(nèi)容信息利用人人網(wǎng)的龐大用戶(hù)群體和社交化屬性加以聚合，讓用戶(hù)以最快的速度發(fā)現(xiàn)自己需要的內(nèi)容，構(gòu)建了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和傳播的生態(tài)鏈。“人人報(bào)到”是基于位置的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶(hù)可以帶地理位置的狀態(tài)或在當(dāng)前位置“報(bào)到”，并能查看在附近“報(bào)到”的好友，從而促進(jìn)好友從線上到線下的交流溝通。“人人愛(ài)聽(tīng)”與傳統(tǒng)的在線音樂(lè)的最大區(qū)別在于―傭戶(hù)可以與好友共同分享自己愛(ài)聽(tīng)的音樂(lè)，發(fā)現(xiàn)身邊的音樂(lè)達(dá)人，因聆聽(tīng)相同的音樂(lè)而彼此相識(shí)。“人人派對(duì)”，給都市男女提供午夜狂歡的娛樂(lè)場(chǎng)所，讓他們不用去夜店也能盡情體驗(yàn)都市夜生活。

從人人網(wǎng)陸續(xù)推出的“Open API”到“人人連接”再到“人人喜歡”等新產(chǎn)品，社交屬性從SNs延伸至其他網(wǎng)站，由此，不僅知道了用戶(hù)是“誰(shuí)”的信息，還了解他們“在哪里、喜歡什么”等信息，從而準(zhǔn)確地描述人的行為并表達(dá)出行為主體的需求，形成了一個(gè)個(gè)真實(shí)、鮮活、全面的“社交圖譜”，為企業(yè)提供了一幅輪廓清晰的消費(fèi)者素描畫(huà)像。

第9篇：社交媒體的屬性范文

現(xiàn)在，F(xiàn)oursquare利用它擁有的20億數(shù)據(jù)點(diǎn)向用戶(hù)推出個(gè)性化社交推薦的功能，當(dāng)用戶(hù)到達(dá)某一個(gè)“地點(diǎn)”時(shí)，就可以查看自己周?chē)腇oursquare用戶(hù)的情況。當(dāng)然，我寫(xiě)這篇文章不是為了介紹這個(gè)功能，我也不是什么社交媒體方面的專(zhuān)家，而是我認(rèn)為社交媒體的成功并不是來(lái)自于它的工具屬性，而是它改變了人們的社交模式，并且將實(shí)用的功能與品牌價(jià)值有效地結(jié)合在一起。

你看，F(xiàn)oursquare還在迅猛地增長(zhǎng)之中，并且吸引到越來(lái)越多的企業(yè)用戶(hù)，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在不斷涌現(xiàn)，像Pinterest或者 Instagram這樣的網(wǎng)站越來(lái)越多。即使Foursquare還保持著每個(gè)月上百萬(wàn)用戶(hù)的增長(zhǎng)量，那些行業(yè)內(nèi)的博主和媒體已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向更新鮮的公司。這就是問(wèn)題所在。作為管理者，你必須有效利用這些能給公司帶來(lái)影響力的傳播工具。很多公司老板是在讀了這些觀察員的專(zhuān)欄之后才決定將自己的品牌放在某個(gè)社交網(wǎng)站上，這種影響甚至是決定性的。當(dāng)某個(gè)社交平臺(tái)不再是大眾焦點(diǎn)的時(shí)候，品牌就會(huì)轉(zhuǎn)向其它平臺(tái)。那些將社交媒體玩得爛熟的品牌知道自己正處在一個(gè)什么樣的環(huán)境里，并且隨時(shí)可以選擇更有利的環(huán)境。

舉例來(lái)說(shuō)。我剛開(kāi)始關(guān)注Foursquare的時(shí)候，遇見(jiàn)柯可蘭集團(tuán)——一家房地產(chǎn)公司的網(wǎng)絡(luò)推廣主管馬修·莎德波爾特先生，他說(shuō)自從柯可蘭集團(tuán)開(kāi)始使用Foursquare的定位功能之后，他們可以輕松地獲知某個(gè)地方有哪些人正在找房子。現(xiàn)在，關(guān)注柯可蘭公司在Foursquare主頁(yè)上房源信息的人比在Twitter上還要多。 另一個(gè)在Foursuquare社交網(wǎng)絡(luò)上嘗到甜頭的是Tasti D-Lite冷飲連鎖店。我第一次和Tasti D-Lite的技術(shù)副總裁愛(ài)普森先生聊天的時(shí)候，他就告訴我說(shuō)現(xiàn)在Tasti D-Lite17%的顧客都有Foursquare帳號(hào)，他們也是第一家在用戶(hù)登陸頁(yè)面顯示優(yōu)惠鏈接的公司。Tasti D-Lite馬上會(huì)出一本關(guān)于社交媒體的企業(yè)應(yīng)用的書(shū)，講述如何有創(chuàng)意地使用社交媒體并借此吸引用戶(hù)。