企業市場營銷的法律風險研究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了企業市場營銷的法律風險研究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：目前，在中國市場經濟體制不斷發展的進程中，問題和挑戰日趨嚴峻。對于這些挑戰與問題，必須采取相關的有效措施。其中，特別是在企業市場營銷層面，仍然有許多現象在與法律空隙之間找僥幸心理，這些都是潛在的風險點。如今，市場經濟下的中小企業更應隨著時代的發展，著力在營銷中取得突破，所以要不斷重視企業市場營銷的風險問題，以法律風險尤為關鍵。

關鍵詞：企業；市場營銷；問題；對策

一、現下我國企業在市場營銷中法律風險的問題

（一）企業不夠重視市場營銷中的法規問題

法律法規是任何企業在市場經濟發展進程中所要遵循的基本規則，只有重視營銷中的法律法規，才能使企業在競爭中有了必要的武器，也才能規避經營管理中的各項風險。如今，在世界經濟融合發展中，各類的經濟組織都在相互競爭、相互影響和相互沖擊，這也成為現代企業如何在生存和發展中獲得支撐的必要路徑。所以，如何在市場營銷中突破原有的體制機制，不斷更新現代企業經營管理理念，不斷在市場經濟大潮中獲得一席之地就顯得尤為重要。尤其是在生產方式和營銷思路上獲得新的定位，企業就必須要重視市場營銷中的法規問題。

（二）企業在市場營銷時沒有形成科學的戰略指導

在市場經濟競爭尤為激烈的背景之下，國內很多的企業在經營管理中并沒有通過科學合理的方式和方法來對企業進行科學的營銷路徑，對企業自身或產品本身沒有深刻的認識，對自身的發展規劃和定位沒有進行科學的論證。所以，現代企業為了實現可持續發展，必須完善科學的管理理論，不斷完善和提高自身市場營銷理念，不斷提高市場營銷理論，制定科學合理的未來規劃和實現路徑，不斷開拓自身經營理念，在不斷發展中提高市場核心競爭能力。因此，如何制定和我完善科學的市場營銷戰略，并不斷付諸實施，已經成為不斷引領現代企業開拓和進取的重要途徑。

（三）企業對于市場創新能力的法律保護薄弱

當前，眾多企業市場營銷中失敗的案例告訴我們，企業如何在市場競爭力不具備必要的法律來保護自己，是難以在競爭中得以生存和發展。同樣，如何與競爭對手競爭，如何適應現代企業制度下的市場創新水平，進而獲得優勢地位就顯得尤為重要了。但是，很多企業對于自身的產品法律維權意識不足，對于版權資產、商標、專利等保護力度不夠，企業法律保護意識不足，法律人才欠缺，自身的法律保護體系尚未建立，無法支撐企業自身發展，使企業陷入營銷中的困境。因此，無法激勵企業自身及企業員工來積極參與到營銷中的積極性和創造性，無法使企業營造良好的發展氛圍。

二、企業市場營銷中存在問題的解決路徑

（一）要不斷提高企業市場營銷法律維權意識

法律維權意識是企業在市場經濟發展中必備利器，是如何實現參與市場競爭、融入市場競爭的重要砝碼。只有具備市場營銷中的法律維權意識，才能在經營管理中不斷完善和提高自己，才能實現企業領導及員工具備法律保護教育的意識，不斷提高自身的法律意識、風險意識。例如，當企業面對營銷中的商標侵權問題時，企業就可以運用法律武器來捍衛自身的合法權益，使侵權者付出應有的代價，維護企業自身權益。

（二）加強企業內部道德建設和行業規范化建設

道德建設是企業經營理念的重要組成部分，在市場經濟大潮中，企業不能只顧經濟利益，更重要的還要顧及社會利益。只有實現經濟利益和社會利益兼得才能不斷進步和發展。所以，現代企業要不斷加強道德建設，不斷強化企業文化建設，不斷提高員工素質，進而得到消費者和市場的認可，才能不斷提高營銷管理水平。同樣，企業要不斷規范自身建設，按照行業發展標準，強化企業經營管理水平，通過橫向和縱向的結合合作，不斷發展行業自身監管能力，不斷降低企業經營成本，進而提高企業經濟效益。

（三）要不斷完善市場經濟法律法規

要通過政府層面，不斷發揮政府這只看得見的手，發揮調解作用，不斷修改和完善各類市場經濟的法律法規，不斷使企業在競爭中得以完善，在生存中得以發展。要不斷對法律漏洞進行補充和完善，修改不合理的條例法規，擴大企業遵守法律法規，切實遵循市場經濟發展規劃，不斷適應市場經濟下的各項規章制度。同時，政府應該充分發揮行政監管職能，要求企業要不斷堅守道德底線，為市場經濟注入新的活力。

（四）提高網絡營銷的安全性

網絡安全性成為現代企業要著力關注的重要問題之一。但是，當前網絡營銷的安全性確實存在一定的問題，其中重點是存在一定的安全管理漏洞，所以筆者認為要在實踐中不斷提高網絡營銷中的風險防范力度，要不斷加大各種科學技術力量的配備和投入，對于重點部位的安全性管理要進一步提高。相反，如果我們缺乏一定的新技術的應用，沒有提高網絡營銷安全意識和安全管理的手段和方法，企業網絡營銷的安全性不會得到提升，極其容易給企業造成更大的財產損失。所以，我們要在實踐中不斷提高網絡營銷的安全性，從而使企業朝著規范化的道路不斷發展。

（五）加強對企業創新的法律風險控制

現代企業經營發展需要不斷創新，但創新的過程一定要在法律風險控制框架范圍之內進行。只有在此范圍內進行，才能不斷進行發展和創新。例如，企業產品要創新，必須要在《質量法》和《商標法》范圍內實施。創新是要推廣和發揚的，但創新不是無節制的，對于侵權等違法行為要堅決遏制。在法律允許范圍內進行創新，是要不斷進行宣傳和推廣的。所以，現代企業市場營銷創新要在法律約束范圍內進行，在創新中謀求發展，在發展中謀求責任。只有這樣，才能使市場不斷在經濟發展和運行中通過法律的保駕護航，來不斷進行風險管控，進而實現企業在市場營銷中的不斷創新和進步

（六）對企業市場營銷過程中的法律控制

法律控制是企業圍繞法律框架內進行生產經營活動的重要依據，企業在市場營銷中必須要遵守各項法律法規，杜絕各類營銷中的虛假宣傳和銷售，維護企業自身權益，贏得市場的認可。要不斷強化企業市場中的主體地位，通過法律法規的控制，堅決維護自身合法權益，例如，商標權、版權、肖像權、專利權等等。對于侵權行為，要通過合理的法律手段來維權，不斷加大市場維權力度，建立和維護法律體系來制約市場營銷框架，只有這樣才能使企業市場營銷不會偏離經濟的軌道和法律的軌道。

三、結語

綜上所述，現代企業如何實現生存和發展，必須要解決市場營銷中將要面臨的各類問題和風險。同時，積極強化自身法律風險意識，不斷提高企業經營管理水平，不斷完善市場營銷中各種問題，使市場營銷中存在的問題得以優化。另外，如何試產企業市場營銷的可持續進程，必須要將市場營銷理論、方式和方法進行科學合理的統籌安排，針對存在的問題要不斷解決和完善，遵循各項法律法規，從而提高企業市場營銷中的安全性和合理性。

參考文獻

［1］薛長敏.企業市場營銷的法律節點與識別防范［J］.法制與社會,2018（9）.

［2］李明宇.淺談市場營銷中的法律和道德問題［J］.法制經濟,2018（7）.

［3］王芳.企業定價策略探析——以經濟法為視角［J］.合作經濟與科技,2017（3）.

［4］劉金風.論企業市場營銷中的法律運用［J］.市場論壇,2013（12）.

［5］高連江.淺議當前企業市場營銷中的問題與對策［J］.中共太原市委黨校學報,2007（2）.

作者：王博 單位：河北建材職業技術學院