鄉村旅游建設全文(5篇)

［摘要］只有將鄉村文化的建設、保護和傳承與鄉村旅游產業化發展緊密結合起來，才能有效地實現鄉村旅游發展的綜合效益。鄉村旅游文化建設不僅有利于促進鄉村傳統文化的傳承和傳播，而且有利于形成鮮明的鄉村旅游地域特色，提高鄉村旅游產業化發展水平和鄉村旅游業轉型升級的速度。針對我國當前鄉村旅游文化建設中存在的一些問題，提出要以農民為核心，積極發揮政府的引導作用，重視發揮各類新型經營主體的作用，形成促進鄉村旅游文化建設的合力。

［關鍵詞］鄉村旅游;文化建設;特色;品牌

20世紀90年代以來，伴隨城鎮化進程的加快和農村產業結構調整的需要，鄉村旅游在全國各地如火如荼的開展起來。國家發展改革委員會等14個部門聯合印發的《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案》公布的數據顯示，2017年全國鄉村旅游年接待人數超過25億人次，鄉村旅游消費規模增至1．4萬億元，帶動約900萬戶農民受益。盡管我國鄉村旅游的發展取得了可喜的成就，但是，經濟結構的逐步優化和游客消費心理的日漸成熟，也對鄉村旅游的進一步發展提出了嚴峻的挑戰，單純依靠傳統的“吃農家菜、住農家屋、干農家活”的鄉村旅游初級發展模式，已經難以滿足游客的多層次休閑體驗需求。因此，適應鄉村旅游市場的發展變化，重視鄉村旅游文化建設的作用，深入挖掘鄉村文化旅游資源的內涵，提升鄉村旅游產品質量，是鄉村旅游發展中亟待解決的課題。

一、鄉村旅游文化建設的重要作用

鄉村旅游是發生在鄉村地域，以鄉村風情為吸引物而展開的旅游活動［1］。在鄉村旅游發展中，各地獨有的生產生活方式、民俗風情，以及田園風光等自然和人文資源都是鄉村旅游產品開發的主要吸引物。其中，鄉村文化是產生鄉村旅游的主要動機，鄉村旅游的本質屬性是鄉村文化［2］。因此，可以說鄉村旅游資源的核心是鄉村文化，是鄉村旅游的主要吸引物，與鄉村文化無關的旅游都不能成為鄉村旅游［3］。盡管許多學者從不同角度對鄉村旅游的概念及其文化內涵進行了闡述，但是大多認同鄉村文化是鄉村旅游的靈魂，鄉村性是鄉村旅游的獨特魅力所在。我國鄉村文化旅游資源是在長期的歷史發展過程中積累和沉淀下來的，豐富多彩且復雜多樣，以歷史宗教、農事節慶、民俗、建筑、飲食、手工藝等不同形態存在于鄉村地域上，這些具有濃郁地方特色、傳統性與現代性相結合的寶貴文化資源，是開展鄉村旅游的必備基礎和條件。其中更有許多獨特的農耕生產方式、技術以及相應的傳統鄉村文化作為寶貴的農業文化遺產保留和傳承下來，成為具有特殊保護意義的文化遺產資源，如國家級非物質文化遺產等。作為傳統文化集聚地的鄉村，在進行鄉村旅游規劃開發的過程中，要大力發掘蘊含于本地區或區域內的文化內涵，將其融入旅游產品開發和項目設計中，以滿足游客多層次的消費體驗需求。因此，鄉村旅游文化建設不僅是鄉村旅游未來的發展趨勢，而且是提升鄉村旅游市場競爭力的關鍵所在。

(一)促進鄉村傳統文化的傳承和傳播

鄉村旅游的基礎是優美的田園景觀和民俗風情體驗，而其核心和靈魂則是傳統文化。在規劃和開發鄉村旅游產品的過程中，深入挖掘獨特的鄉村地域文化內涵，再以現代文化創意手段進行表現形式的綜合和創新，實現對鄉村文化旅游資源的有效開發和利用，這不僅能夠大大豐富鄉村旅游活動的內涵和形式，有助于提升當地鄉村旅游產品和服務的附加值，增強鄉村旅游產品的競爭優勢，而且能夠起到保護和傳承鄉村傳統文化，進而在進一步開發中得到了弘揚和發展的作用?？梢哉f鄉村旅游業的發展離不開鄉村傳統文化的支撐，一方面，深入挖掘獨特的地域文化內涵，通過對鄉村傳統文化進行有效地搜集和整理，將其中的相關元素融入鄉村旅游產品的開發和項目設計中，促使更多的旅游者了解、品賞和體驗當地傳統文化，進而達到傳承和傳播鄉村傳統文化的效果;另一方面，有助于激發鄉村地區農民高度的文化保護觀和文化自信觀，立足鄉村文化特色，在顯性表達和隱性傳承中積極開展鄉村旅游活動，并使鄉村旅游業真正成為鄉村地區脫貧致富的有效途徑。

摘要：“三農”問題是目前我國經濟發展中亟待解決的問題之一，而要解決“三農”問題必然離不開美麗鄉村建設和鄉村旅游的發展，這是解決“三農”問題的必經之路。因此，本文主要闡述了美麗鄉村建設與鄉村旅游發展的共同點、美麗鄉村建設與鄉村旅游耦合互動發展機制以及在此基礎上建設和發展鄉村的主要措施，希望給相關部門提供一定的借鑒。

關鍵詞：鄉村旅游；美麗鄉村；耦合互動；建設；“三農”問題；發展

新農村建設理念提出之后，現階段又開始著手進行美麗鄉村建設，這是在發展農村問題上的升級版；鄉村旅游概念的提出，則再次將建設農村的要求提高了。中國各級政府應該將美麗鄉村建設與鄉村旅游作為發展鄉村、解決“三農”問題的重要手段，對兩者之間的內在聯系與規律進行深入探討，使兩者之間能夠實現有效互動，促進政府對于農村的投入資金能夠被高效使用，進而實現鄉村建設持續進步與發展。

1美麗鄉村建設與鄉村旅游發展的共同點

1.1美麗鄉村建設與鄉村旅游發展的主體都是農民

我國“三農”問題非常嚴重，究其原因在于，國家為了發展工業，實現現代化發展，采取用農業支持工業發展、用農村支援城市發展的方法，在國家發展戰略中將農民與農村排除在外。由于農民在農村建設中的缺位，導致農村發展存在許多問題，面臨較大的危機。而近年來所提出的美麗鄉村建設和鄉村旅游成為解決“三農”問題的關鍵性舉措[1]，這些發展策略的實施必須將農民的主體性地位加以突出和鞏固。美麗鄉村建設和鄉村旅游的共同目標都是使鄉村環境得到美化，改善鄉村景觀，農民收入和生活水平得到提高，農村經濟和自然環境可以協調發展，使得農村不僅生態良好，而且經濟進步，具有可持續發展性。農民應積極參與農村的建設與發展，將主人翁的態度和責任感發揮出來，政府也應該采取相關利益激勵舉措，增加農民參與農村建設的積極性和主動性。

1.2美麗鄉村建設與鄉村旅游發展的共同理念都是對生態文明的保護

摘要：休閑經濟及旅游業迅速發展，人們的旅游消費理念趨于理性化和自由化，旅游體驗更加注重身心的愉悅和放松，“慢”已成為眾多旅游者的旅游體驗目標，特色化的、慢游型的、參與度高的特色小鎮備受青睞。慢旅游背景下鄉村特色小鎮建設滿足了人們對休閑度假旅游的追求，又是鄉村振興背景下的農業與旅游緊密結合的產物。慢旅游背景下鄉村特色小鎮的建設既要以鄉村性和生態化為主線突出村鎮的原始味道，又要牢牢抓住“慢”和“特”的基調以滿足旅游市場的需求；既要結合實際、因地制宜，又要挖掘特點和突出個性。

關鍵詞：慢旅游；特色小鎮；構想

“慢旅游”起源于1986年意大利卡洛佩特里尼倡導的慢食運動，它是從“慢生活”里延伸出來的一種新型的旅游形式。慢生活的慣常表現形式是慢城的建設。2011年11月江蘇省南京市高淳區椏溪“生態之旅”通過國際慢城聯盟認證，成為中國第一個國際慢城，現在也是中國國際慢城聯盟所在地。截止到目前，我國的國際慢城已有九個，慢城的建設和申報在多地如火如荼地開展。在“慢城”建設的過程中，“慢”生活的理念逐漸融入旅游需求和旅游消費過程中，慢旅游將成為未來旅游業的發展主導方向。特色小鎮如火如荼，目前我國省級以上的特色小鎮數量已超過2000個之多。到2020年，國家發展改革委、財政部以及住建部將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。傳統的景點觀光旅游將逐漸被深層次的體驗休閑游所取代的背景下，特色小鎮將成為“慢旅游”的主要構成和慢旅游開發的重要物質載體，旅游業的迅速發展又為特色小鎮的休閑旅游開發提供多種可能性，慢旅游和特色小鎮的結合將成為一種新型的旅游業態。

一、慢旅游背景下鄉村特色小鎮建設的意義

（一）是旅游產業升級轉型的必然要求我國目前經濟的最大特點是速度“下臺階”、效益“上臺階”、模仿型排浪式消費階段基本結束，隨著休閑時代的到來，旅游個性化、多樣化消費漸成主流。“慢城”理念經發酵，“慢旅游”也開始進入人們的視野。同時鄉村經濟逐漸進入后生產主義時代，鄉村生產性功能將逐漸消解為消費性，所以消費鄉村是滿足人們個性化休閑和“慢旅游”需求的主要途徑，鄉村旅游迎來發展的新機遇和面臨新的轉型。《“十三五”旅游發展規劃》提出“大力發展鄉村旅游要堅持個性化、特色化、市場化發展方向”。以“慢城”理念為視角的旅游特色小鎮的開發正是鄉村旅游市場化和個性化的體現。

（二）“慢城”與特色小鎮在可持續發展觀上是一致的“慢城”是指“人口在5萬以下的城鎮、村莊或社區，它反污染、反噪音，支持都市綠化，支持綠色能源，支持傳統手工方法作業，沒有快餐區和大型超市”。在“慢城”申報、維護和旅游開發過程中，學者們對“慢城”理念的認識也逐漸深入：“慢城”絕非是慢發展或不發展，實質更是一種穩固的、持久的發展，科學性、轉型性和理性發展是其本質。這與鄉村振興的發展理念及旅游的可持續發展觀相一致?！多l村振興戰略規劃（2018-2022年）》中提倡“堅持尊重自然、順應自然、保護自然，建設生活環境整潔優美、生態系統穩定健康、人與自然和諧共生的生態宜居美麗鄉村?！边@與“慢城”理念是一致的。所以在旅游產業與鄉村振興融合過程中，依據村鎮特性，構思、建設“慢村”以及以“慢”作為休閑符號特色小鎮的建設，“慢城”的建設和申報等研究思路是對《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》“生態宜居”的解讀和再現?！奥恰睂τ谖覈赃€是個新事物，有限的研究文獻中學者普遍認為這一理念可以應用于特色小鎮的建設，在個別地區已獲得實踐性的階段成果。南京市高淳區的椏溪鎮就憑借“中國第一個國際慢城”的名聲發展農家樂，加快小鎮特色化改造和新農村建設，實現了脫貧致富。

（三）有利于實現鄉村振興與旅游產業的有機融合黨的報告首次提出實施鄉村振興戰略，隨后農業農村部牽頭6部門聯合印發了《關于促進農業產業化聯合體發展的指導意見》，強調大力支持現代農業、休閑農業、家庭農場、鄉村旅游的發展。2017年中央“一號文件”文件中多次提及旅游對鄉村振興的重要性。2018年初的全國旅游工作會議指出，全面建成小康社會的決勝階段中，文化和旅游部將抓好重點工作，其中之一便是落實鄉村振興戰略，大力推進鄉村旅游和旅游扶貧。鄉村旅游已經成為落實鄉村振興戰略中的重要力量、重要途徑和重要引擎。2018年9月國務院的《鄉村振興戰略規劃》（2018-2022年）中強調“重塑鄉村文化生態，緊密結合特色小鎮、美麗鄉村建設，深入挖掘鄉村特色文化符號，盤活地方和民族特色文化資源，走特色化和差異化發展之路”。以“慢旅游”為切入點，以特色小鎮為載體，結合自身優勢，打造“慢城”“慢村”等工程，促進一批有獨特慢旅游韻味的特色文化旅游小鎮建設，實現鄉村振興與旅游產業的有機融合。

現代工業縱然推動了城市地區的發展，同時也增加了無數人的壓迫感，在自然之美逐漸喪失之時，農村自然風光成為了現代人釋放壓力的理想境地，在這種普遍性的心理狀況中，農村生態建設與旅游規劃成為農村經濟發展的重要內容。擁有著得天獨厚的自然資源和安靜的地理位置，農村生態文明建設的實施主要圍繞“新農村”建設目標中的美麗鄉村計劃展開，從小農式房屋美化、景觀建設、道路建設等方面展開生態建設。鄉村旅游規劃則以景點設立為主，農村地理條件十分適合進行旅游開發，各類植物景觀景點建設、山水景點開設、歷史文化地區旅游保護開發等都能夠帶動鄉村旅游經濟的發展。

鄉村旅游規劃盡管能夠帶動鄉村經濟的發展，但是也要協同生態文明建設，不能盲目追求旅游經濟而忽略生態保護。打造具備生態文明建設目標的鄉村旅游基地不是純粹的開發農村天然的自然景觀環境，而是在專業性的旅游管理建設中，做到資源的開發與保護?！多l村旅游概論》立足新時代鄉村旅游建設內容，從鄉村旅游概念、起源發展、資源要素、旅游營銷與管理等諸多角度，全面論述了鄉村旅游規劃所涉及的建設性內容。該書專業性十分突出，編者從旅游管理學專業理論知識入手，結合當下鄉村旅游規劃的現狀，對鄉村旅游戰略提出了許多有益的建議。

鄉村旅游規劃重在開發與利用，即開發鄉村地區獨有的自然景觀，將其打造為具有濃厚鄉村文化氛圍的旅游景點，以及利用鄉村地區天然的旅游資源，打造具有自然美學格調的鄉村旅游風景景區。鄉村旅游開發重在“造景”，造景是旅游景點規劃的重點，鄉村地區具有獨特的自然風光和農業產業，將其打造為具有鄉村質樸美感的景區是鄉村旅游規劃的正確方向。如山林可以打造為林木景點，加入涼亭建設和山林樓梯建設；水果、植物培養產業可以打造為果園、花卉觀賞景點。農業產業旅游規劃是帶動農村經濟發展的重點工程，農業產業一方面是根據鄉村地區獨有的地理條件、氣候條件、土壤和水源條件進行農業種植，因而產業自帶旅游綠化造景，可以吸引游客的到來。與此同時，農業和旅游業的結合發展能夠促進農業產品的營銷，如鄉村櫻花園景區規劃，在櫻花盛開當季宣傳櫻花觀賞景區的開放，在櫻桃成熟季節又以采摘櫻桃、售賣櫻桃為櫻桃園旅游規劃目的，促進旅游觀賞和采摘營銷的聯合管理。

現代鄉村旅游雖然以開發和利用主要內容，但是整體的旅游規劃必須以保護為前提，貫徹生態文明建設規劃理念，在保護中開發，在開發中促進鄉村生態文明的發展。鄉村旅游部署中生態文明建設可以表現為旅游開發的保護和相關生態文明法制法規的制約，現代工業化背景之下，城市地區許多原有的自然地帶嚴重受到破壞，鄉村經濟的發展盡管十分緊迫，但是不能盲目地開發，旅游開發重在保護與利用，如果鄉村旅游規劃破壞了鄉村原有的質樸與天然，那么鄉村旅游景區也不會受到游客的青睞。

鄉村旅游業的發展在保護的前提之下促進鄉村生態文明的建設，鄉村生態文明建設關鍵在于生態建設和文明建設。生態建設一方面指鄉村環境的優化，通過鄉村房屋美化、交通道路修葺、環境凈化以及綠化帶建設來優化鄉村居住環境，另一方面則指的是資源的保護。近年來對于鄉村經濟的開發越來越頻繁，鄉村地區的自然資源很大程度上已經受到了破壞，包括天然煤礦資源、水資源、林木資源等自然資源，自然資源的保護是對鄉村傳統質樸氣韻的保護，同時也是對農村原本自然之美的保存。鄉村文明建設指的是鄉村居民自我行為思想的優化，整體上表現為對居住環境的文明保護和自身思想文化的建設。

鄉村旅游規劃在生態建設中需要做到保護，在文明建設中則有一定的規范作用。鄉村旅游業盡管需要進行產業的營銷發展，但旅游背后的經濟效益并不是單方面通過大規模的生產與營銷來達到。旅游規劃究其根本是一種以觀賞游玩性為主的產業，鄉村地區旅游業之所以吸引諸多游客，正在于其身上所具備的天然美感，如果鄉村旅游規劃沒有做到生態保護，不僅會破壞鄉村居民的居住環境，還是降低鄉村地區的旅游價值。在文明建設方面，鄉村旅游開發能夠促進農村地區環境的文明優化和農民的文明思想，這主要體現在鄉村旅游建設中的法律法規所起到的制約作用和旅游產業對農民思想的啟發。鄉村旅游建設受到政府性的協助，在所有的旅游產業中，旅游項目要保護旅游地區的環境優美和文明發展，提高旅游景區的美化程度，由于旅游業的規劃，農民對農業經濟和旅游經濟的發展產生了更先進的發展策略，加上旅游法規的制約，會自覺愛護環境、保護環境。

鄉村旅游業的規劃協同生態文明建設是對農村經濟戰略和環境保護的協調，盡管鄉村旅游規劃需要促進經濟的發展，然而筆者認為，鄉村旅游規劃不能輕視文化旅游建設。鄉村文化旅游是對傳統文化產業的繼承與發展，作為傳統文化聚集之地，農村地區具有許多優秀的傳統文化，如皮影戲、地方戲、陶瓷工藝、文化遺址等等。鄉村旅游業的規劃是為了實現鄉村地區經濟發展，文化旅游的建設一方面會推動鄉村振興戰略的實施，另一方面，也會促進鄉村文化建設，在繼承傳統文化中發展經濟，在經濟發展中弘揚鄉村地區傳統文化。

摘要：近年來，隨著鄉村振興戰略的進一步實施，鄉村旅游呈現出蓬勃發展態勢，在國內旅游市場占據越來越重要的位置。但是從長遠來看，目前在鄉村旅游資源開發及鄉村旅游模式建設中，存在同質化發展趨勢。以鄉村旅游開發中農產品資源的開發建設為例，可以發現當前鄉村各種農產品發展勢單力薄，無法構建農產品品牌和形成競爭優勢，已然嚴重影響著鄉村旅游開發的持續發展。因此研究探討鄉村旅游開發中農產品品牌化建設的現狀、意義及有效途徑具有現實意義，旨在能夠推動鄉村旅游產業的可持續發展。

關鍵詞：鄉村旅游；資源開發；農產品；品牌建設

在黨的報告中，黨和國家都高度重視農村發展問題，實施鄉村振興戰略成為重要的發展策略。作為一個擁有悠久歷史的農業大國，我國在鄉村經濟發展中擁有豐富的農產品資源。與此同時在生態環保發展理念下，鄉村需要借助旅游資源，延長鄉村經濟的產業鏈，更好地為當地創造就業價值，注入新的業態活力，達到推動當地經濟發展的目標。因此在新時期鄉村旅游經濟發展模式下，鄉村農產品資源發展潛力巨大，在鄉村旅游資源開發中實施農產品品牌化建設，能夠有效地改善鄉村生態環境，推動農村產業結構優化升級。

1鄉村旅游開發中農產品品牌化建設的意義

1.1有助于改善鄉村生態環境

具有地域特色的農產品資源是鄉村旅游開發的重要元素，當前在鄉村旅游資源開發建設中，可以通過延長農產品產業鏈，推動鄉村旅游業的迅猛發展。雖然當前許多鄉村開始大力發展農家樂等旅游經濟，也由此獲得了收益，推動了鄉村發展；但是長久發展下去，這種單一化的發展模式引起全國各地區鄉村旅游業的內部同質化競爭。更重要的是，現有的旅游模式缺少統籌規劃性，僅僅注重眼前的經濟利益，致使對鄉村旅游資源的過度開發，對當地的生態資源帶來消極影響。而通過建設農產品品牌化有助于形成一種新型的旅游經濟形式，能夠有效地實現鄉村旅游和農業種植的融合發展，在帶來經濟效益的同時改善鄉村生態環境。

1.2有助于推動鄉村產業結構優化升級