移動手機調查報告精選(九篇)

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第1篇：移動手機調查報告范文

1月13日，國務院總理主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。據業內預計，政府進一步推動將讓3G在 2010年迎來真正的爆發，讓消費者更多地、更深刻地體會到3G的優越。

“2010年將是3G起飛的一個年份，3G用戶最低能實現6000萬人，最高能達到8000萬~9000萬人?！敝娦艑＜谊惤饦蛟诮邮堋锻顿Y者報》采訪時，對3G今年的發展前景顯得十分樂觀。據他預測，2010年整個通信行業的投資將比2009年4000億元的規模有所下降，但仍能達到3000多億元，而3G的投資也將達到1000億元左右的水平。

多位業內人士預計，在3G用戶爆發性增長的同時，2010年手機終端競爭更加激烈，電信服務外包、移動增值服務領域投資機會更佳，其中手機閱讀、手機游戲等市場前景廣闊。

最大拉動力：增值業務

“3G的進一步發展需要用戶需求來驅動，主要是依賴增值業務。2010年可能還有點早，但會顯露這種跡象。”陳金橋向記者介紹了自己看好的3G業務，“看好基于移動寬帶發展起來的各種移動娛樂和移動商務業務，還有行業信息化和政務信息化；在2G時展比較好的移動游戲、移動視頻和移動閱讀，在3G時代都會有比較大的發展；此外，商務信息化中的移動監控、移動支付也都會有很大的發展?！?/p>

此前中國電信內部一份內部資料顯示，CDMA2000用戶中手機游戲以64.3%的比例排名第一，手機閱讀以50.7%的比例排名第二，而手機音樂排名第三，后面依次為郵箱、瀏覽、地圖和搜索等。

在CNNIC對手機上網應用的調查中，手機新聞、手機聊天和手機搜索是目前排名前三的手機上網應用，分別有90.8%、47.9%和46.9%的用戶使用。調查顯示，有23.6%的用戶表示愿意為手機電子書閱讀付費，是目前用戶付費意愿最高的應用，排在其后的是手機電視和手機網游，分別有17.6%和11.8%的用戶表示愿意付費。

對此，魅媒科技總經理馮劍榮評論說：“從3G應用來看，手機網頁游戲、手機閱讀和手機視頻是提高在線時長的最佳應用，提高了用戶的在線時長，自然提高了數據流量，最終提高用戶ARPU值。”

“手機游戲和手機閱讀用戶都會達到千萬級數量?！?G門戶網副總裁曹明表示，這兩項有助于3G用戶群開啟移動互聯網大門。

工信部電信管理局一位負責人表示，未來3年，中國3G業務將會帶動1萬億元需求，其中寬帶、手機視頻等3G業務有望達到2000億元。

中信建投認為，無線音樂、手機游戲、移動電子商務等具備高成長性的3G業務將為運營商提供更加多樣化的收入來源。

而2010年3G的機會絕不僅限于增值服務，第一創業分析師任文杰認為，2010年3G板塊中“設備廠商中中興通訊在全球的份額繼續上升，值得關注；其他包括網絡優化方面的企業和一些新的應用，如手機智能卡企業，2010年經營情況都會比較好?！?/p>

競爭第一波：手機終端

電信專家付亮更看好移動互聯網業務。移動互聯網的興起，模糊了原本簡單的產業鏈，蘋果、諾基亞、谷歌等各個領域的巨頭相繼涌進其他業態。在整個業務鏈條中，包括軟件、操作系統、手機等，已經不單只有運營商的身影。

在2009年1月份中國3G啟動后，三大運營商都無一例外地把無線寬帶業務作為第一個推出的3G業務，并為此出臺各種優惠措施；但進入第三季度時，擁有最多用戶群的中國移動開始調整市場戰略：其重心重歸手機終端、上網本終端并存，手機成為競爭的主戰場。2009年8月17日，中國移動手機應用商場Mobile Market；緊接著在8月31日，中國移動Ophone手機平臺戰略，力推OMS智能手機終端。中國聯通除了在試商用時推出3G禮品盒產品，這一年來基本上都聚焦在引進蘋果iPhone手機上。

在無線數據卡方面一直發力甚猛的中國電信，則也在年中拋出手機終端三部曲戰略，打造千元3G手機、智能手機、明星手機。在中國聯通引入iPhone后，中國電信也開始引入高端手機來建立高端3G用戶群。中國電信內部資料顯示，中國電信準備引入的CMDA EVDO高端手機包括三星Glyde、HTC Touch Pro 2、黑莓Peal 8130等。中國電信天翼移動終端管理中心相關負責人表示，中國電信將在幾個月內引入黑莓手機，速度快的話應該在今年底或明年初左右。

未來我國的智能手機市場，微軟主導的Windows Phone手機、移動主導的Ophone手機、蘋果的iPhone、Google的Gphone和聯通正潛心打造的Uphone形成“5Phone”五強鼎立競爭格局。

陳金橋認為，2010年將是3G手機大普及的階段，3G終端2010年將呈現三大特色；首先是進入1000~2000元時代；其次終端產品種類大幅提升，數量上將不會低于150種；還有就是智能化和定制化。WCDMA 手機，諾基亞等傳統廠商領先，而TD和CDMA2000手機方面，國內手機會占據優勢。

據悉，中國每年的換機市場有幾千萬，張昕竹判斷，“由于新的手機廠商成長迅速，手機行業估計將面臨重新洗牌”。

3G，不能盲目樂觀

2009年三大運營商業績下滑嚴重，面對數千萬3G新增用戶，三大運營商將展開激烈爭奪。中國電信的目標是2010年電信用戶要達到1億，市場份額達到15%，其中3G用戶4000萬戶，市場份額40%左右；中國聯通2010年目標力爭月銷售3G 100萬戶以上，2010年3G用戶會達到2000萬戶，中國移動王建宙的目標是2010年用戶達到5000萬戶。

上海證券認為，考慮到市場上存在大量的支持聯通WCDMA標準的水貨手機，而且聯通也明確地表示支持水貨手機入網，聯通手機用戶增長超預期的可能性比較大。

雖然業內預計比較樂觀，但任文杰認為：“看3G新增用戶，更應該看每天用3G上網、能給運營商帶來增量收入的有效用戶數，而這個數字大概能達到3000萬人~4000萬人?！?/p>

2009年10月底，CNNIC的《2009年中國移動互聯網與3G用戶調查報告》中顯示，截止到8月底中國手機上網用戶1.81億戶中，23.1%的人(即4181萬戶)表示計劃在未來半年內使用3G手機上網。而且我國手機上網人數近年來每年都在翻倍增長，潛在用戶規模巨大。

“2010年是3G業務大發展的第一年，隨著移動寬帶以及各類移動應用的發展，ARPU今年可能會出現回暖的趨勢，但鑒于前兩年的持續下跌，期望大的提升是不現實的?！标惤饦蛘J為。

中信建投的研究報告稱，雖然相對于用戶數高增長略有滯后，但3G用戶數高增長必然帶來3G收入的高增長，由于3G提供更豐富的業務品種和更高的帶寬，用戶每戶平均收入（ARPU）值將大大高于2G水平，3G業務和收入有望在2010下半年進入高速增長通道。

第2篇：移動手機調查報告范文

關鍵詞：手機出版　現狀　發展策略

手機出版是以手機為載體，將已加工后的數字作品按照一定的付費方式，通過移動運營商、網絡技術服務商、內容提供商所提供的無線通信技術和互聯網技術向手機用戶，供其瀏覽、閱讀、使用的一種出版模式。

1.手機出版的目標市場及特點分析

據中國電信、中國移動和中國聯通陸續公布的2012年5月運營數據顯示，我國移動用戶總數已經突破9.8億，沖刺10億大關。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的報告顯示，截至2012年6月底，我國手機網民規模為3.18億，在總體網民中的比例為65.5%。如此龐大的用戶群為手機出版提供了前所未有的潛在讀者市場。雖然在全球范圍內手機出版的應用程度不盡相同，但一般都表現出以下特征：

1.1傳播便利、快速，范圍廣

手機作為一種特殊的媒介，由于其通信功能，使其成為人們不可或缺的隨身攜帶工具。隨著生活、學習、工作節奏的加快，時間被碎片化，人們能夠使用的與其他媒體接觸的時間越來越少，而手機作為貼身媒體的優勢就越來越明顯。它是一種可以不受時空的限制，真正成為能隨時隨地傳遞、獲取信息的媒體。更由于手機屏幕較小，不適宜進行長時間閱讀，而成為見縫插針式的碎片化閱讀的最佳載體。

與電視、電腦相比，手機可以瞬間將文本、音樂、視頻等信息傳播到大量受眾終端，可以不受諸多環境因素的制約，實現全世界的一體化，真正做到“我與世界同行”。

1.2互動性強

手機出版物在和讀者交互方面有著傳統出版無法比擬的優勢。手機出版屬星狀網絡，在網絡中，每一部手機都可以成為出版體系中的一環，從而能夠實現對出版物銷售跟蹤、出版資源收集、受眾調查、意見反饋等多方面的功能，運營者可以根據受眾的特點、愛好，有針對性地提供個性化、人性化的服務，實現了更廣泛、更迅速的互動。

1.3商業模式清晰

目前在中國，手機出版不但是一種新興的出版手段，更是一種以移動運營商為主導的出版形態，是移動運營商重要的營利手段。手機出版的產業鏈由內容提供商、移動運營商、平臺服務商、終端制造商等成員構成，其中移動運營商在整個產業鏈中表現出極強的主導地位。2010年，中國最大的手機通信運營商中國移動公司浙江分公司建立了第一家手機閱讀基地。這是一種以運營商為主導為用戶提供一點接入的全網服務，聯合內容提供商、設備商等合作者，并與合作者分成的商業運營模式。這種模式擺脫了傳統出版業印刷和倉儲物流等中間環節的高成本，避免了庫存積壓等諸多問題，實現了零紙張、零印刷、零運輸成本；同時也利于數字出版業的版權、小額支付不方便等問題的解決。

1.4手機出版目標受眾以年輕人群為主體

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第29次調查報告顯示，手機出版受眾中男性占比近六成，達到58.1%，比女性高出16.2個百分點，與整體網民相比，手機網民更加集中在年輕群體，20-29歲人群占比達到36.0%，比整體網民中這一年齡段占比高出超過6個百分點。

手機出版作為第五媒體，雖然剛剛起步，但產業規模已經相當龐大，而且進入了快速發展時期。但作為新興產業，它在內容、安全、產業發展等方面還存在很多政策、法律、技術上的空缺。

2.制約手機出版的因素

2.1產業鏈利潤分配不均衡

如前所述，手機出版的產業鏈由內容提供商、移動運營商、平臺服務商及終端制造商等組成，其中內容提供商以提供消費內容為主，其它三個環節主要提供技術和市場。長久以來，出版一直是“內容為王”，內容提供商已習慣于處在出版產業鏈的主導地位。但隨著新的媒介形式的出現，新的運營模式的產生，內容提供商一家為大的格式被打破。而且手機出版的特有模式決定了其在收入分配方式上，移動運營商具有壟斷地位，因此獲得了收入分配的支配權，內容提供商處于最弱勢的位置，獲得的利益最少。

2.2版權問題嚴重

目前我國在《出版管理條例》等法規中沒有明確手機出版屬于出版行為，在現行《著作權法》中也沒有保護手機出版物著作權的明確規定。這就造成種種問題，如運營商得不到合法授權或高昂的版權費而進退兩難，而內容提供商無法監控運營商和用戶規范地傳播其出版物而保證不被非法復制。網絡復制的零成本、高保真、高速度、高便利，使侵權變得容易且隱蔽性強，而維權卻變得高度困難。

2.3手機受眾“淺閱讀”特征明顯，出版內容單一

手機閱讀是以“快速瀏覽、追求、快餐消費”為主要特點的“淺閱讀”，是人們利用零碎時間進行了以消遣、娛樂為主的一種閱讀方式。這種閱讀特征必然為目前市場上充斥著的低俗信息內容提供了滋生了土壤。從中國移動手機閱讀網站閱讀排行榜及各手機閱讀軟件內設置的分類，我們可以看出，手機出版物以都市言情、穿越玄幻、武俠修真、靈異懸疑等類型為主。運營商因為網絡小說能賺錢而大量跟進，挖掘作者，只求字數不求質量……也造成了手機也算內容質量偏低的狀況。

此外，目前手機出版的許多內容是傳統出版物的翻版，缺少原創性的內容，內容同質化現象嚴重也成為手機出版的一個突出問題。

3.我國手機出版的可行性發展策略

3.1加大內容創新，內容為王是出版產業必須恪守的行業準則

不管出版形態如何變化、出版手段如何更新、傳輸如何快捷，內容才是出版企業經營制勝的關鍵，出版必須堅持“內容為王”。手機出版要想在整個出版產業中占據一席之地，就必須在利用新技術、新媒介的同時，進行內容的創新。針對手機閱讀的時間不連貫、手機屏幕較小等特點，創作體現手機出版特點的作品。一方面針對手機媒體的特點，增加原創性內容，突出其個性化特點。微小說就是一種比較符合手機閱讀特點的文學形式。另一方面將傳統出版物從形式到內容進行重新改造，使其適合手機媒體。研究讀者的需求，開發制作讀者喜愛的專屬內容來滿足其需求，是當前手機出版發展最為關鍵的一環。

3.2加強手機出版的版權保護

有效解決手機出版中的版權問題需要國家相應的政策調控與法律規范。在目前尚無法律、法規對手機出版進行規范的條件下，出版經營者應該加強自律，不僅要在自己的傳播活動中依據法律規定處理版權問題，而且還要注意和防范隨時可能出現的版權糾紛，給手機出版營造一個健康、良性的發展空間。

3.3合理分配產業收益

第3篇：移動手機調查報告范文

到2007年底，唯有25.8萬戶有線電視家庭有待向數字轉換。在地面模擬電視停播后，有線運營商采取進一步的措施，將其訂戶以其電纜網向光纖網遷移。到2008年2月，芬蘭實現了100％數字電視家庭滲透率，從而成為世界上第一個完成從模擬向數字轉換的國家(確切地說，應當是世界上第二個實現了100％數字電視家庭滲透率的國家，因為安道爾在芬蘭之前已實現了100％數字電視家庭滲透率)。

1　DTT采用免費和付費混合業務模式

芬蘭地面數字電視于2001年8日由Digita公司開播，提供18個頻道，其中一部分是付費頻道。該平臺不以單一的商業運營為基礎，而是分配頻道和復用系統，并依靠開放的機頂盒市場。到2002年第一季度已售出2萬臺機頂盒。到這一年秋季，芬蘭開始提供內容豐富的節目內容，這是以開放的機頂盒市場，通過技術標準和廣播機構之間前所未有的合作為基礎的。芬蘭是歐洲第一個采用開放標準多媒體家庭平臺(MHP)的，這是有重要意義的，因為一旦需要，便可開發交互業務。芬蘭廣播機構開發了多媒體家庭平臺應用，兼容機頂盒也在2002年秋季上市。芬蘭全國彩票公司在2002年5月開始，向用產提供采用多媒體家庭平臺開發的業務，具有返回信道。這使地面數字電視具有了收入潛力。芬蘭地面數字電視進展順利，到2004年底地面數字電視用產達到45萬。

Digita公司由Teoediffusion de France(TDF)公司100％擁有。TDF集團的主要股東包括Texas Pacific Group(42％)、Axa Private Equity(18％)、CharterhouseCapital(14％)和管理者及雇員(2％)。Digita公司現在運營5個復用器，其中之一分配給移動電視使用。

直到那時，大多數地面數字電視頻道都是本國的。公共廣播機構YLE公司提供5個頻道，商業廣播機構MTV公司提供6個頻道，另一個商業廣播機構Nelonen公司提供4個頻道。

在第5個復用器開播后，共計有14個免費廣播頻道和18個付費頻道。到2008年4月，第5個復用器覆蓋該國的95％。

Plus TV公司提供11個頻道，月收費19.90歐元。這家公司計劃在2008年推出推式VOD服務，有可能使用Ethernet連接。Canal Plus公司提供4個自有品牌的額外付費頻道，月收費29歐元；它也提供Disney Channl頻道。

通信運輸部要求Canal Digital公司和Digi TV Plus公司合作生產單一條件接收卡。這兩家公司遵令于去年8月付諸實施。

由于數字化后其他平臺的競爭，地面數字電視平臺的家庭數將逐步減少，預計從2007年底的94.5萬戶減少到2012年的89.2萬戶。

2　有線運營商將其用戶向光纖網遷移

芬蘭擁有129萬有線電視家庭用戶，占芬蘭總計238萬電視家庭的54％。在這些有線電視家庭中大多數只收看基本的成套節目。到2007年6月，只有21.6萬戶是額外付費訂產。

地面模擬電視完成向數字的轉換，激勵了有線運營商向數字的轉換。一些頂級的運營商把向數字轉換作為中心工作，并把他們的用戶從電纜網向光纖網遷移。到2007年6月，72％的有線電視用戶接收數字信號。2008年2月，其余的28％完成了向數字的轉換。

Elisa公司是這方面的一個很好的例子。這家移動電話運營商也提供23.6萬電纜用產。它是芬蘭第三大有線運營商。這家公司進行了改組，以便完成向光纖的轉移。其最大的股東Novator公司(占有11.5％的股份)希望更快地轉移。終于在2008年1日完成了向光纖的遷移。

Telia Sonera公司是列居第4位的運營商，它將其17萬田戶轉移到光纖網。到2007年底，該光纖網覆蓋15萬家庭。這家公司特別著力于將其農村用戶中向光纖網遷移。

列居第3位的Welho公司也期望新的傳輸，它于2007年5月在赫爾車基地區推出了IPTV服務，向其電纜網以外的用戶提供服務。Welho公司是Weocom公司的一部分。

2007年9月，Welho公司擁有3108萬有線電視用產，其中的8.1萬是額外付費用產。該公司在這年9月開始向用產提供基于點播的額外付費頻道，現在提供4個高清頻道和視頻點播(VOD)服務。

最大的運營商是Finner Group，它是由當地電信公司和國家移動運營商DNA Finland公司組成的一個財團，2007年3月已擁有46.3電視用產。

3　IPTV呈現新的發展活力

據管理機構FICORA透露，到2007年9月，芬蘭約由157萬寬帶用產，其中大多數(即132萬戶)接受DSL匠務或有線服務(20.45萬戶)，寬帶家庭滲透率達66％。

Elisa公司是領先的寬帶服務提供商，在2007年9月擁有518，449個DSL用產，占芬蘭DSL用產總數的33％(圖1)。Elisa公司在寬帶方面之所以取得成功，在于它在該國的全部自治(市)區提供寬帶服務。

引isa公司與Canal Digital公司合作在2006年晚些時候推出IPTV服務，品牌為Viildekaista，提供6套成套節目。這項服務的速率為24Mbps，但該公司不想提升到100Mbps。這家公司的計劃之一是提供具有5000Gb容量的網絡電視儲存。

Telia Sonera公司在2007年9月擁有45.3萬DSL用戶。該公司在2006年9月開始在赫爾辛基提供速率為100Mbps的寬帶服務。

Soner8在2007年1月結束modem定購的銷售，并計劃2008年結束全部modem連接。

寬帶用戶在第一年可免費接收基本的成套電視節目。Canal Plus頻道的電影包每月價格為29歐元。這項服務有4個高清頻道。

Telia Sonera公司在2005年4月推出基于IP的SF Anytime視頻點播服務。這項服務是視頻至PC的服務。Sonera的寬帶用產能接收所提供的1000部影片，每部影片費用為1～4.5歐元。SF

Anytime得到媒體集團Bonnier公司的支持，Bonnier公司也與Telia Sonera公司協作運營瑞典的互聯網傳送的視頻點播服務。

Finner Group在2006年1月推出基于MPEG-2的IPTV服務，使用Ortiken公司供給的中間件。這項IPTV服務稱作Broadband-TV，它填補了其運營中被有線服務不到的空白地區。它提供50個電視頻道的接收，其中的18個頻道可由基本用戶接收，每月支付17歐元。6個付費電視頻道可以按額外付費收看。

Maxisat公司向赫爾辛基地區的40多萬家庭提供IPTV服務。Maxinetti Multi和Maxinetti Multi Pro連接提供數字頻道、互聯網、電話和點播服務，包括電影。

地區電信公司Paijat-Hameen Puhelin公司2007年底前推出IPTV服務。這項服務作為三重播放成套節目的組成部分被提供。它的接入速度達100Mbps。

通信運輸部的調查審查了芬蘭IPTV的發展前景。調查發現，寬帶基礎設施還不能勝任IPTV的發展要求，因而將可能的覆蓋限制在15％的家庭。調查還發現，為了達到95％的IPTV覆蓋，需要對寬帶網絡投資4億多歐元。但調查報告指出，“不管IPTV怎樣，為了芬蘭能跟上國際寬帶的發展，這些投資是必須要投的?！睋A，芬蘭IPTV將比較迅速地發展，IPTV家庭用戶將從2007年的3.3萬產增加到2008年的6.1萬戶；2012年將達到15.8萬戶。

4　DTH用戶適度增長

Viasat公司旗下的Modern Times Group和挪威Telenor公司旗下的CanalDigital這兩家DTH運營商為芬蘭消費者提供衛星電視服務。

到2007年9月，Canal Digita0公司在北歐地區擁有93.5萬DTH用產。為了將自己與Viasat公司及有線和IPTV服務運營商相區分，Canal Digital公司努力推出高清電視服務。第一個頻道于2005年9月開播，到2007年底開播10個HD頻道。2006年5月MPEG-4取代了MPEG-20 Cana0 Digital公司在2006年10月將Voom HD頻道增添給其頻道陣容。這家公司持有2008年UEFA歐洲錦標賽的高清和標清的獨家轉播權。它也以高清提供NASN的北美體育節目。

DTH領域的競爭來自ViaSat BrOsdC8Sting，這是Modern Times Group(MTG)公司運營的北歐地區服務。到2007年9月，Viasat公司在北歐地區擁有75.6萬用產。這家公司的Viasat+DVR服務擁有6.3萬個用產，它還有11.8萬多房間訂戶。

預計芬蘭的數字DTH家庭用戶將適度增長，2007年為11.1萬戶，到2012年將增至13萬戶。

5　政府重視發展移動電視

在芬蘭，移動電視是重要的，因為芬蘭是世界最大的移動手機制造商Nokia公司的故鄉。政府渴望在國推廣3G服務，以便促進Nokia公司的3G手機在國外的銷售。

政府將第4個DTH復用器給予了移動電視。2006年，政府將基于DVB-H的網絡運營許可證給予了Digita公司。Digita和Nokia兩家公司在2006年5月簽訂了世界首個DVB-H移動電視平臺的內容供給協議。同年11月，Diglta公司在芬蘭開通DVB-H移動電視網絡。這是歐洲第一個基于DVB-H的商業性廣播移動電視網。Digi TV Plus公司租用Digita網絡商22個移動電視頻道中的10個。2006年12月，該網在赫爾辛基、圖爾庫、坦佩雷和奧盧開始運營。到2007年底，該網覆蓋芬蘭全部電視家庭的40％左右。硬件由Nokia公司提供。

在有關法律改變之后，即改變后的法律允許一些公司對手機給予補貼作為預付訂購的組成部分，Telia Sonera公司和日isa公司也通過蜂窩網提供移動電視服務。Telia Sonera公司于2006年4月開始提供12個頻道的服務。現在，這家公司期待著構建自己的DVB-H網絡，這樣就不必為競爭客戶而努力了。

Elisa公司的3G服務包括Neoonen和YLE公司的節目內容，也包括專有內容，例如喜劇頻道Kummelit。該公司這一服務的定價與丁elia Sonera公司的大體相同，內容是免費的，但客產要為數據業務量支付費用。價格取決于數據傳輸速度。這家公司希望很快能提供10Mbps速度的服務。

Elisa公司在2007年4月獲得廣播2007和2008年IIHF冰球世界錦標賽的權利。比賽可以通過3G電視服務收看，也可以通過Elisa公司的Web端口收看。

公共廣播機構YLE公司推遲了基于DVB-H的移動電視服務的開播。據稱，它在2007年未開始傳輸是因為缺少手機及與內容權利有關的一些問題。

6　地面頻道收視率逐步降低

盡管YLE公司以主題頻道使其提供的服務多樣化，但它還是在丟失觀眾份額，并有可能隨著數字電視滲透率達到100％而進一步丟失觀眾份額。即使如此，兩個主頻道仍然占有總收視率的40％以上(YLE TV1占22.4％，YLE TV2占19.8％)。

為了準備向數字轉換，YLE公司在2006年晚些時候進行了重組。當模擬電視停播時，這家廣播機構減少了部分利潤。原先一些商業廣播機構必須向YLE公司支付他們收入的10％的附加費，但在轉換到數字之后，這一做法就停止了。

2007年年中，YLE公司改進其主頻道。一方面許多瑞典語的內容被轉到新頻道上，另一方面給主頻道購買了附加節目內容。對于該頻道來說，冰球比賽時收視率的重要來源。自1995年以來，YLE公司就控制著世界冰球錦標賽的廣播權，并將繼續下去，直到2011年。這家公司也持有對直到2009年芬蘭隊參加的所有國際比賽的廣播權。

2006年，YLE公司推出創新性節目內容，允許觀眾通過文本方式對他們在屏幕上所看到的內容發生作用，因而顯示出互操作性能力。例如《Accidenta0 Lovers》這個節目讓觀眾通過發送SMS信息(而后信息顯示在電視機屏幕上)來決定屏幕上浪漫故事的效果。

屏幕上熱情洋溢的中心表示出，所收到的信息對相互是增強特色感還是冷卻特色感。浪漫故事制成影片，并根據收到的信息進行放映。這個4集節目在YLE TV1頻道上廣播。節目所用軟件是由NM2公司開發的，并利用寬帶的連接性、網絡邊緣的智能性和基子對象的媒體。

MTV3是領先的商業頻道，2006年占有29％的收視份額。然而，這是該頻道的收視率連續第3年下降。

MTV3在2005年被銷售給瑞典公共廣播機構Bonnier和

Proventus，這兩家公司通過合資公司Nordic B roadcasting各占有48.4％的股份。被收購之后，MTV3的電子媒體(包括電視頻道、廣播電臺合交互功能部門)被更名末MTV Media。2007年3月，Bonnier公司購買了Proventus公司在NordicBroadcasting公司中的股份。現在，Bonnier公司擁有全部MTV Media公司。

2006年，Nordic Broadcasting公司加強了其資產MEV3和瑞典頻道TV4之間的合作。Nordic Broadcasting想增建自己的北歐頻道，因此它對創建一個泛北歐電視集團，以便與Modern Times Gr。UD和SBSBroadcasting公司競爭。Nordic Broadcasting公司對購買TV2(丹麥)和TV2(挪威)感興趣。

MTV3的節目包括受芬蘭消費者歡迎的節目，例如《誰想成為百萬富翁》和《最弱的連接》，進口節目包括《CSl》、《House》、《24》和《Nip/Tuck》。45％以上的節目是購買的。MTV3有5個主題頻道，全部都出現在地面數字電視網上。除Sub TV頻道之外，還有兒童頻道Sub TV Juniori和電影頻道Sub TV Laffa。MTV Max面向男性青年。MTV3 Fakta是紀錄片頻道。

第2個國家商業地面廣播機構是Nelonen公司，它在1997年開始傳輸。該頻道的收視率2005年為11.5％，2006年上升到12.1％。然而，其收視率在2007年1～9月為11.8％，而在此一年前為12.2％。財務數據顯示，2006年Nelonen的凈銷售額為7650萬歐元。廣告份額從2005年的31.0％上升到2006年的31.4％。但在2007年1～9月，它占有電視廣告的29.4％，而在此一年前為31.7％。Nelonen由SWeocorn公司(SanomaESOY公司的一個部門)完全擁有，SWelcom也擁有芬蘭有線運營商Weoho公司。

其節目基本上是50％來自美國，30％來自國內，20％來自歐洲其他國家。除新聞和時事之外，所有的國節目都是委托當地獨立制作公司制作的。該頻道擁有對一些體育賽事的轉播權，包括Moto GP和芬蘭冰球聯賽。進口節目包括《Desperate Housewives》、《Ugly Betty》、《Scrubs》、《Las Vegas》、《Lost》、《Grey’s Anatomy》和《America’sTop Mode0》等。

現在，Nelonen公司運營數字頻道Nelonen Plus和2007年2月開播的面向男性的DTT頻道JIM。JIM頻道上的節目主要是從美國購買的。

JIM開始與另一個面向男性的在2006年11月開播的頻道MTV Max競爭。但是MTV Max是一個付費頻道，而JIM是免費廣播的。這兩個頻道都在Digita的地面數字電視平臺上廣播。此外，Nelonen公司在2007年9月在地面數字電視和Canal Digltal上開播電影頻道Kino TV，是一項付費服務。同時，它還購買了體育頻道Urheilukanava。

7　廣告受時間和內容限制

TNS Gallup提供的數字顯示，在2007年頭9個月全部廣告增長6.3％。但電視廣告僅增長2.6％。2007年3月的國會選舉促進了廣告的增長。

第4篇：移動手機調查報告范文

11中國青少年性教育的政策發展

我國青少年性教育起步較晚，黨政部門的相關政策和法律文件中常以“青春期教育”、“生理教育”或“生殖健康教育”等詞語替代。根據不同時間階段和政策法規的具體內容，我國青少年性教育可大致劃分為三大階段：面向生理知識的性衛生教育（1978—1994年）、面向社會問題的性健康教育（1995—2006年）和面向性關系的性安全教育（2007—2016年）［7］。1978年《全日制十年制學校中學生生理衛生教學大綱（試行草案）》是我國第一部有關性教育的正式文件，此后的一系列文件都要求學校向在校青少年講授生理衛生知識，同時宣傳計劃生育政策。這一階段的性教育主要依托學校進行生理健康知識的傳播。1994年，我國響應第三次聯合國國際人口與發展大會號召，出臺《中華人民共和國人口與計劃生育法》等一系列法律文件，性教育納入學校課程，艾滋病、等社會問題的加劇使得性傳播疾病知識、艾滋病防治、預防教育等內容成為這一階段性教育的重點。進入21世紀后，性教育內涵逐漸擴充，青春期性心理健康、自我與他人的性關系處理、預防犯等問題納入性教育教學，講座、主題活動、互聯網和社交媒體的應用等新型教育方式也逐漸開展［8］。

12中國青少年性教育的現狀與主要問題

中國青少年性教育以學校教育為主，正在不斷加強和完善當中，然而囿于傳統社會文化、家庭教育理念、學業壓力等原因，性教育仍落后于青少年的性實踐，無法支持青少年樹立正確的性價值觀，避免性健康問題［9］。

121性教育政策體系不完備，落實困難

我國黨和政府高度重視青少年性教育，出臺了一系列法律保障性教育的地位，并通過《中小學公共安全教育指導綱要》、《中小學心理健康教育指導綱要（2012年修訂）》等政策文件將性教育正式納入學校教育體系。但完整的性教育體系仍未建立，教育模式和教育內容不明確，大部分學校的性教育依然通過科學、生物等課程展開，缺乏獨立的性教育課程和對應教材教具，缺乏專門的性教育標準指導其實施［10］。同時，系統的教育過程和效果評價指標和評價體系仍未建立，難以對學校性教育進行有效監督，推動性教育全面開展［11］。在傳統文化談“性”色變和升學課業負擔沉重的雙重壓力下，我國青少年性教育的推行和開展困難。一方面，我國青春期性教育大多在初二、初三年級進行，忽視對小學中低齡段兒童的教育，性教育落后于青少年的生理心理發育時期，無法提供及時的指導［12］。另一方面，學校課程飽和，性教育常期被排除在正式課程之外，內容穿插在生物、科學等課程中，講解淺顯、片面，新編教材《男孩女孩》、《真愛生命———小學生性健康教育讀本》等卻推行受阻［13］。全國15～24歲青少年調查顯示，不足40％的青少年參加過青春期教育或相關課程（包括講座）［14］。性教育缺乏造成青少年性知識不足，甚至存在嚴重的性生理健康問題［15－16］。青春期性教育缺乏現象不僅發生在少數民族地區或老少邊窮地區，經濟發達地區也存在不足甚至缺失［17－18］。

122性教育內容片面，形式單調

《國際性教育技術指導意見》指出綜合性教育應該包括人際關系；價值觀、權利、文化和性；性別理解和認同；暴力預防和安全；健康技能；人體發育；性行為；性和生殖健康等8個方面［4］。而我國的性教育內容相對片面，主要集中在性生理、艾滋病／性病預防、避孕知識等生物醫學層次，缺乏對于人際關系、社會文化、性別認知和自我認同等方面的教育。性教育的道德色彩濃厚，禁欲式性教育向綜合型性教育轉變困難［9］。我國性健康教育主要在學校范圍內開展，形式包括一般課堂教育、與家庭聯合開展的親子教育、同伴教育和網絡教育等；社區及專業醫療機構開展的性教育較少［19］。教育形式單調，以課堂講授或講座為主，內容偏深奧抽象，缺少互動和技能操作訓練，難以吸引學生注意，激發主觀能動性。多數研究發現，青少年生殖健康知識知曉率在教育后有所提升，但行為改變率低，知識難以轉換為技能應用［20］。

123教育者缺失，家庭教育缺位嚴重

學校作為我國開展性健康教育的重要平臺，課程設置簡陋，擁有專業知識和技能的健康教育教師數量匱乏，兼職教師存在健康知識儲存不足或錯誤的情況，往往難以完成教學任務［21］。目前，我國絕大部分師范院校沒有開設健康教育專業，更沒有專門培養性健康教育教師。河北省192所中小學調查顯示，有21％的學校有專職健康教師，超過七成的學校通過體育教師、班主任教授健康教育課［22］。潘綏銘等［15］對14～17歲全國青少年的隨機調查報告，735％的青少年認為學校幾乎不講授性健康知識。另一方面，家庭作為青少年教育的重要力量，卻常常缺位于性健康教育。調查顯示，僅有三成左右的家長主動對孩子進行過性健康教育［23－24］，851％的青少年表示很少從父母那里獲取性知識［25］。部分父母觀念固守，害怕成為性健康的教育者；多數家長未接受過系統的性教育，自認為教育能力欠缺，無法進行正確的性啟蒙［26］。面對現實條件下青少年性健康教育推行的種種困境，探索實行性健康教育的有效途徑顯得尤為重要。國外青少年性教育的模式，特別是互聯網在性教育中的廣泛應用，給我國青少年性健康教育提供了新的解決思路。

2國外青少年性教育現狀和網絡教育的運用

21國外青少年性教育的現狀

歐美國家開展性教育較早，性教育內容體系較為完整，很多國家或地區頒布有專門的性教育標準來指導性教育的實施［27］。瑞典是全世界第一個成立全國性性教育組織的國家，1953年就開始實行學校強制性性教育，國家教委制定性教育指導要領，對從幼兒到大學的不同階段的性教育進行明確規定。美國性信息與性教育委員會要求公立學校進行綜合性性教育，學校健康聯合會頒布性教育課程大綱，每個年級也有具體的標準，幼兒園有13項，10年級有24項，內容循序漸進［28］。日本青春期性教育包括“性的學習”、“性的指導”兩方面，性教育協會編寫《性教育指導要項解說》，對小學到高中的性教育進行了強制要求［29］。英國、德國、新加坡、芬蘭等國家也頒布了相應政策，要求在中小學教育中開始性教育課程［30］。目前國際性道德觀念從工業革命以來的“性解放”、“性自由”逐漸回歸到“純潔性性教育”，強調對愛情和婚姻關系保持忠貞，盡量避免婚前性行為［29］。性教育內容方面，除了最基本的生理學知識，更注重對青少年的人格教育，包括性知識、性心理價值觀、人際交往技巧和處理關系、與性相關的責任等，注重與生活的緊密聯系，“同伴教育”、參與式教學、游戲式教學等活潑多樣的教育模式發展已經較為完善［28，31］。家庭教育和學校教育在性教育中占主體地位，同時社區、媒體、非政府組織等多方面的社會支持推動著青春期教育的進行，很多國家和地區建立了青少年性教育咨詢和服務機構的建立，并建立國際合作［32］?；ヂ摼W作為21世紀發展最迅速的科技之一，也逐漸在青少年性教育中發揮重要作用。

22網絡教育在國外青少年性教育中的應用

利用網絡進行健康教育和健康促進已經在醫療行業引發巨大變革，在慢性病管理［33－34］、老年人健康管理［35］、個人生活方式監控［36］和心理健康管理［37－38］等方面已有很多成功案例。網絡教育具有時間空間不受限、資源利用最大化和可重復性、學習行為自主、教學雙方可遠程互動、教學形式靈活多樣等特點，用戶可以利用碎片化時間進行學習，對學習內容進行個性化自我調節；同時遠程交互的網絡平臺可以保證教育的私密性，方便學習者更坦誠地吐露問題進行溝通，在性生殖健康教育方面擁有天然的優勢［39］。國外利用網絡開展青少年的性教育已經在逐步開發和探索當中。分析國外多項研究可以發現，目前使用網絡進行性教育以專門的網站平臺為主，如美國的SiHLEWeb［40］、青少年性傳播疾病預防網站［41］、墨西哥的專門網站［42］、英國的網站應用程序［43］等；也有少量研究通過移動手機、社交網站或軟件平臺、電子郵箱開展［44－46］。多數研究支持網絡性教育促進性健康，可以提高研究對象對性生殖健康知識的知曉率和掌握程度，改善性行為態度，樹立良好的性價值觀念；對性行為有積極影響，如推遲性行為發生年齡、促進安全套的使用、主動進行性傳播疾病篩查等，但對行為改變的效果證據仍不足，需要進一步研究［47－48］。對網站內容的分析表明，美國危機懷孕中心（CPC）網站、計劃生育協會（PlannedPar?enthood）網站等都有較為豐富的性健康信息，如青少年性行為、性傳播疾病、避孕、關系／約會問題、青春期身體和情緒變化、性別認同等［49］，也有一些網站僅針對專門的性傳播疾病或生殖健康問題設計［40，50］。但大部分網站的內容仍集中在性生殖健康、性心理健康和艾滋病等性傳播疾病領域，較少涉及性別問題、性權利、性暴力等方面的介紹和討論；同時網站大多以文字進行描述，閱讀水平較高甚至在大學水平，缺乏生動性和趣味性，存在難以吸引青少年瀏覽學習的問題［51－52］。

3網絡教育在我國青少年性教育中的應用

31我國網絡性教育的開展現狀

針對我國性教育課程缺失、師資力量薄弱的現狀，網絡教育節省人力物力，推廣實行更為方便；同時，青少年作為互聯網的活躍用戶，容易接受網絡健康教育的模式，且新穎的教學形式和便捷的交流平臺容易增強學習的主觀能動性，從而促進性行為的改善。利用互聯網開展性健康教育，適應我國性教育現狀，可以成為學校、家庭教育的重要補充。但目前我國的互聯網健康教育多圍繞慢病監測、生活方式管理、遠程醫療服務獲取等進行，生殖健康網站數量少，內容單調，國家性平臺兒童健康教育網、中國生殖健康網等和國際合作平臺瑪麗斯特普中國等平臺，缺乏宣傳知曉率低［53］。對網絡性教育的相關研究不足，大多數研究仍圍繞網媒泛性化對于青少年性價值觀的影響進行，利用網絡教育進行干預的實驗性研究較少。Lou等［54］通過中小學職業生涯規劃網站（wwwyouthhoodcomcn）進行的干預性實驗研究顯示，網絡的使用增加了實驗者的生殖健康知識，并改變了高中生對性行為不那么自由的態度，對采取避孕服務的態度產生積極影響。臺灣的互聯網乙型肝炎教育計劃顯著提高了大學生對乙型肝炎的知識得分，約67％的參與者認可推廣使用該網站［55］。一項基于微信群與微信公眾平臺的家?；邮叫越逃芯匡@示，827％的家長認可效果良好［56］。