電子廣告精選(九篇)
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第1篇：電子廣告范文
關鍵詞：案例教學法 財務管理教學 案例 具體應用
財務管理是會計專業的一門核心課程,其特點是理論性強、公式多、指標多、內容復雜,在教與學上都有一定的難度,而大中專學生對其學習的積極性始終不高,缺乏學習的主動性。其中,與我們老師所采用的教學方法單一、傳統、沒有新意是分不開的。只有不斷進行教學方法的探索與革新，總結出一套行之有效的教學方法，才能夠提高大中專學生學習財務管理的積極性、全方位地帶動他們學習呢。
一、什么是案例教學法
案例教學法作為管理教育與培訓的一種獨特而有效的方法，本世紀20年代由美國哈佛商學院首創。這個學院鑒于以往采用的以系統講授為主的“結構式”教學法，在培養學員多方面管理能力上不夠理想，從醫學院中運用病例、軍事學院利用戰例、法學院中采用判例進行教學的作法中得到啟發，創立了管理案例教學法，使學員能夠從實踐與經驗中學習。在美國，不僅是大學，其他培訓機構也都重視采用案例教學法。
案例教學法，就是在教育培訓中采用案例組織教學活動的方法。所謂案例，簡單說，就是對一個真實管理情景的描述，這情景通常都涉及一項決策或一個問題。正常情況下，案例是從所涉及的決策者的角度編寫的，而且使學員能設身處地、深臨其境地處在那位決策者或解決問題者的地位來觀察和考慮問題。可見案例至少有三個要素，（1）它是真實的、具體的、白描式的，不是虛構的、描述的、夸張的；（2）它涉及至少一項管理問題或決策，不論這個問題是已經解決了，還是有待解決的；（3）它是為一定的教學目的編寫和提供的。
二、案例教學法的必要性
案例教學法的必要性表現在如下幾方面：
（一）案例教學法是一個不斷向學生施加壓力的學習機制
以大中專教學為例，一個案例通常要講兩三節課。每一節課50分鐘，每節課開始，任課教授首先指定一個學生起來說明案例、分析問題并提出解決問題的手段、或者指出實現公司目標的辦法和途徑。所給時間一般是10-20分鐘。然后其他學生則分別自己的立場為出發點來分析案例，敘述自己的看法，分析、提出對策，以及指出在哪些方面比最開始的發言者更加科學、合理。學生們之所以很重視課前預習和課上的發言，是因為與否來上課以及在課堂上的表現基本占學習成績的一半。
（二）案例教學法本質的要求
案例教學法的目的在于促使學生動腦筋，努力思考，并不是讓學生死記硬背。以大中專學校為例，每個案例描寫的都是現實中所遇到的實際問題，有些案例沒有給必需的信息，有時則給多的―些。但最后問學生的總是那句話：“你們對這個有什么看法?”就這句話，如果沒有經過仔細的思考，是難以給出令人滿意的答案的。案例法的目的就是培養學生在信息不充足的條件下獨立判斷、做出決策的能力。
（三）培養學生創造性思維和提高解決問題能力的需要
案例教學的目的不在于尋找標準答案，事實上也沒有標準的正確答案。由于案例教學不注重尋找標準答案，注重的是思考問題的過程以及解決問題的具體辦法，所以不斷提高學生們分析、解決問題的能力非常有必要。此外，案例教學法也重視多元化、發散式的思維方式，因而可以培養學生的創造性思維，豐富學生們的想象力和創造力。
（四）改變那種填鴨式，只重理論不重實踐的教學局面的需要
學校是學習的小課堂，社會是學習的大課堂。案例是現實問題的縮影，通過展現一些真實的典型問題，讓學生融入案例，接觸并處理大量實際問題的機會，縮短理論和實際的差距。同時案例教學有助于提高教師素質，它要求教師除具備雄厚的理論基礎之外，尚須具備豐富的實踐經驗與技能。
借鑒大中專院校的案例教學經驗，結合我國傳統教學實際，我們可以把財務管理案例教學分為以下三種：一是課堂引導案例，主要是教師課堂教授，學生消化、理解；二是課堂討論案例，主要是學生討論，教師的講授、引導是次要的；三是課外思考案例，主要是學生自我分析、研究，注重實際應用。這種案例可以鞏固、提高學生的能力。
三、案例教學法的具體實施―龍創電子公司廣告費案例
當前，我國大中專院校缺少技能熟練的大批實用型專業人才，這就需要在教學的過程中,注重培養學生的主體能動作用,充分調動學生的積極性，并可結合當代網絡信息技術，充分發揮信息的功能，更大程度的幫助學生掌握在財務管理中的案例教學的本質，讓學生明白案例教學是一種即結合財務管理知識，又能充分體現實際案例的一種較好的教學方法。
（一）課前案例準備
1、教師的準備
在案例教學法中，案例教學需要教師做大量的準備工作。教師的職責之一是選擇適當的案例，而且案例的選編是能否組織好案例教學的關鍵。教師課前必須參閱大量的書刊、報紙，進行大量的案例搜集。筆者在教學中主要參考了《中小企業管理與科技》與《財經界》和《新經濟》等刊物。在案例的篩選上兼顧典型示范、應用實踐、現實新穎，并有一定的理論價值，提供的案例重在討論、思考和學生的參與。例如講解在投資項目決策時，筆者曾引用過巴菲特的幾個經典投資案例。另外，教師在選擇案例時，要注重以下四個性：（1）注重時效性（2）注重趣味性（3）注重精確性（4）注重本地性。
其次，教師根據案例擬訂問題。在擬訂問題時應注意難易要適度。問題過難，學生因知識儲備不夠無從下手，只能消極等待課堂的灌輸，喪失參與的興趣；相反，問題過易，結果一猜便知，這也會降低學生對案例的參與度。
以下是筆者曾選擇的龍創電子股份有限公司關于廣告費用攤銷方法選擇的案例。該公司是一家著名的電子產品生產企業，在2007年，該公司用于廣告宣傳的費用是417.76萬元,2008年前半年用于廣告的費用是614.75萬元，針對于這兩年所產生的廣告費用，企業決定采用3年攤銷的會計計算方法進行處理，經過會計人員的計算，這其中2007年應該攤銷的廣告費用為348.06萬元，2008年應該攤銷的廣告費用為287.60萬元，針對于攤銷而言，需要企業一定的股份攤銷來完成，同時，龍創電子2007年平均每股的收益為0.366元，2008年為1.03元。針對于這種情況，企業董事會在2008年的工作例會上指出，如果按照現行的這個廣告費用攤銷計劃，企業將在2008年面臨嚴峻的資金問題，這會給企業的生產和經營帶來巨大麻煩。針對精選的這個案例，筆者提出了相應的幾個問題，以引導學生積極參與討論。
2、學生的準備
學生是案例教學的重要組成部分，在上課之前，通過各方渠道了解龍創電子最近幾年的戰略計劃、公司目標、企業形象、企業財務狀況以及企業的股東組成情況。當學生充分掌握龍創電子在2007年和2008年的詳細廣告費用的數目后，要對一些數據進行綜合分析整理，使自己進入到案例實際當中，這樣可以使學生成為龍創的股東，讓他們有一種很強烈的掌握實際資料信息的沖動，即身臨其境，學生要充分掌握龍創電子的廣告費用組成，不要遺忘或者忽視某些數據，這樣才能做到全面分析整理統計。同時，學生還應該查閱自己書本上講到的關于費用攤銷的計算知識，系統整理計算方法于分析思路，這樣才能在課堂討論中做到胸有成竹。
（二）課中案例討論
課中的案例討論是案例教學的一個重要的環節。通過這個環節，學生可以主動學習，可以和其他的學生交流意見，可以促使學生加深對問題的認識，讓自己的觀點更加全面，經得住挑戰。同時,課中案例討論還可以鍛煉學生分析問題和溝通交流的能力,能夠從整體上提高學生的素質。針對龍創電子的長期廣告攤銷費用案例，學生應該了解長期待攤銷費用的實質，要徹底搞明白為什么龍創要采用這種費用攤銷機制。事實上，長期費用攤銷是一種較為風險的辦法，再加上龍創電子所攤銷的是廣告費用，由于廣告先期支付，后期收益的特性，而且收益的量無法定量表示，這就為龍創電子虛報財務狀況做好的鋪墊，因此，龍創的廣告費用攤銷就存在一定的風險，這就是龍創會計管理人員在計算時的失誤。最后，龍創電子將大量廣告費用用于攤銷，這不符合財務管理的謹慎性原則和配比原則，這些都是書本上的具體知識，學生在討論時應該進行充分的觀點辯論。
以上內容需要在課堂上由學生進行自由討論，學生在討論過程中可以充分使用書本上學到的相關知識，把理論應用于實際，教師在這個過程中可以引入一些有效的激勵機制，鼓勵學生積極思維，大膽參與，要讓學生明白：即使“決策”錯誤,但只是“預演”而非“實踐”,可立即糾正；同時，積極參與討論是讓自己的觀點接受挑戰的過程，也是鍛煉從業能力的好機會，因為通過參加案例討論有利于鍛煉個人的分析能力、溝通能力和說服他人的能力，這些能力都是在現實工作中所必須的。
（三）課后總結
總結在整個案例教學過程中起到了畫龍點睛的作用。案例討論結束之后,教師要做出及時的總結。總結是一個再學習的過程，它的目的不在于給出某個案例的正確答案,而是闡明此次案例討論中所運用到的理論知識，以及討論的難、重點等。同時指出在案例討論中值得夸獎的地方和存在的不足,肯定學生的表現，鼓勵學生積極參加以后的討論。教師還要依據學生的表現進行打分，記入到學生的成績里。通過對案例教學整個程序的有效實施,會極大的增強學生的認知度和理論與實踐相結合的能力，同時也會極大地提高教學的質量和效果。針對龍創電子的關高費用攤銷計劃，企業財務管理人員在不重視財務管理謹慎性原則，導致出現了上述情況，同時，企業財務人員沒有掌握財務管理知識的實質，將廣告費用用于長期攤銷，這就增大了龍創電子的造假偽造空間，企業可以任意虛報廣告收益，這對于企業的健康發展是不利的。
教師是案例總結的重點，因此，教師應該首先指出龍創電子在這起廣告費用攤銷案例中的動機于原因，指出這種做法的不合理性于學生能夠案例總結報告中的不科學成分，同時針對學生的自由討論，對每一位學生的觀點進行總結，在此過程中，要注意龍創財務管理人員無視財務管理原則的重大失誤，明確指出龍創電子的做法是不符合目前企業財務管理制度的，要讓學生明白龍創電子廣告費用攤銷案例的重點和難點，這才是案例教學的最重要的目的。
四、結語
總之，對大中專院校的學生進行財務管理案例教學，是對傳統財務管理教學的一種改革，對教師和學生都是一種挑戰。只要教師精心選擇案例，進行充分的課前準備，并對學生正確引導，學生積極參與，全面配合，案例教學法就能顯示出其結合理論與實踐的優勢，大大提高學生的獨立思考和決策的能力。
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第2篇：電子廣告范文
形式，其經濟價值正被密切地關注，亟待充分地挖掘。本文作者TAKA供職于國際4A級廣告公司，對新媒體的發展和廣告價值的挖掘頗有研究，其觀點與侯、張二位先生，為業內同仁帶來更為全面和豐富的研究視角。熱忱期待更多觀點，來稿請發bao_ran@ccw．com．cn。
價值定義和影響因素
多年以來，傳統電視廣告一直是最受廣告主青睞的媒體形式，所占市場份額也最大。盡管近幾年戶外廣告、網絡廣告、手機廣告等異軍突起，分走了不少蛋糕，但強大的電視媒體展示平臺和巨大的終端存量，使電視廣告仍然是廣告主的不二選擇。
同時，面對逐年上漲的電視廣告費及不斷下跌的收視率，廣告主也叫苦不迭，尤其是那些預算有限、又非常認可電視媒體效果的廣告主，更急需找到新的投放點。
數字電視廣告從傳統電視廣告平臺上延伸而來，我們既不能脫離傳統電視的范疇去看待它，又要區別對待。盡管數字電視廣告擁有強大的發展潛力，但目前主要還是傳統電視廣告的一種補充。
筆者認為，現階段最能體現數字電視廣告價值的廣告形式，只有“開機廣告”和“轉臺導視條”兩類，因為其他形式都做不到像這二者的100％的到達率。應該說，這兩種廣告形式基本是目前數字電視廣告價值的全部體現。
要評估一個數字電視市場的廣告價值，首先還要搞清楚哪些因素可以影響到其價值，筆者認為主要有五大方面，詳見圖2。
對“經濟價值”一文的幾點商榷
在對數字電視廣告價值定義和影響因素進行簡要分析之后，筆者對“經濟價值”一文有兩個基本認同――
首先，該項價值研究基于當地傳統電視廣告的價格，這和筆者的“數字電視廣告是傳統電視廣告的一種延伸和補充”觀點是一致的。
其次，在決定數字電視廣告價值的幾項因素中，此評估報告用到了其中的多數，說明作者也認可并非常清楚決定數字電視廣告價值的關鍵點是什么。
同時，筆者認為“經濟價值”一文尚有可商榷之處，在此表達個人觀點，希望與業內同仁共同探討――
商榷1：原文只以當地“新聞綜合頻道”30秒廣告為參考對象進行價值評估，但比較通用的調研方法是至少取3個參考樣本、取其平均值作為理論依據，而不是只取當地廣告價格最高的頻道。以南京為例，筆者建議用“新聞綜合頻道”、“影視頻道”、“生活頻道”等頻道的黃金檔節目30秒廣告作為評估依據。
商榷2：作者在評估這兩種廣告價值時，在同一個計算模型里用到了兩次開機率，分別為60％(數字電視)和45.7％(模擬電視)。其中，傳統模擬電視開機率的考量沒有意義，因為計算傳統電視廣告CPM時只跟此節目的收視率掛鉤(CPM計算公式見后文)。并且，前后兩個數據值沒有客觀的數據來源，應予以細化。
商榷3：作者在單獨評估開機廣告時提到，“約有50％的家庭日常不開關機頂盒，即開機畫面到達率為50％”。筆者認為，該數據值應視為“開機率”而非“到達率”。確實，現在由于模擬信號沒完全關閉，各地機頂盒的開機率并不是很高，影響其廣告價值。即便是體現“到達率”，也和作者在后文提到的“開機畫面相當于數字電視門戶首頁，是全天唯一、正一位廣告，無其他信息干擾”的觀點相悖一一既然是唯一的，無干擾的廣告，到達率為什么只有50％呢?
筆者認為，開機廣告到達率理論上應為100％，開機即視同于看到了廣告，這和“報紙發行量等同于閱讀量”的通行做法是一致的。如果到達率沒有100％，我認為開機廣告價值要大打折扣。
商榷4：關于計算方法，作者在30秒電視廣告價格基礎上，通過計算CPM進而推算數字電視廣告價值的方法是值得認可的。但其CPM的計算方法不是很準確。
CPM計算公式應為：媒體凈價/收視人口×1000，其中收視人口=收視率×推及人口。
推及人口是可以通過CSM(China SoLes Media)跑出來的(跟取樣方法、樣本數有關系)。作者在媒體價格和收視人口的定義上有偏差，分別使用的是刊例價和非推及人口概念，因此這里的CPM存在偏差。而影響CPM的因素“媒體凈價”和“收視人口”(即體現為覆蓋率)都可以在后文公式中得以體現。
商榷5：覆蓋率是數字電視廣告最重要的衡量標準之一，但在原文計算公式中沒有得到體現。筆者建議，用覆蓋率替換“收看人數”的概念。很多廣告主并不是完全不懂數字電視，他們也會詢問“如何知道我購買的廣告都被播出或看到了?”事實情況是，如果某區域沒有完成整轉或機頂盒升級，確實看不到廣告。
商榷6：計算公式中“畫面信息量及表現渲染力系數”，我認為和廣告價值無關，這主要取決于客戶的創意表現力。我們在評估一個媒體的價值時，一定是評估其最原始、最干凈的自身價值。如果評估價值時考慮不同的創意表現力，那評估結果就有千種萬種了，從而無法進行基準把握。所以，表現渲染力系數、受眾關注度系數不應作為評估條件。
數字電視廣告建議評估模板
筆者提出，數字電視廣告價值評估基本模型應為：
數字電視廣告價值=當地主要頻道平均30”廣告最高凈價×數字用戶覆蓋率×數字廣告面積系數×媒體刊掛率。
應當注意，不能機械地以30秒TVC廣告價格為參考，其實開機廣告和傳統標板廣告、轉臺廣告和傳統角標廣告都更加類似。
以南京為例，考察綜合生活頻道、影視頻道、新聞綜合頻道黃金檔的標板和角標平均價格，按當地數字電視覆蓋率為80％左右、面積系數/初期刊掛率75％左右計算(市場在初期的接受程度可能更低)，其一年的市場價值應該在200萬元左右
影響數字電視廣告價值的因素有很多，數字覆蓋率和用戶規模一定是重要的衡量標準。一個千萬級人口的城市，覆蓋率如果只有10％，是沒有廣告價值的；一個只有100～200萬人口的城市，即便實現100％覆蓋，其因為增長空間有限，廣告價值同樣受限。
當然，數字電視廣告價值還應與廣告面積、價格折扣、廣告刊掛率、付費頻道數量、當地傳統電視市場發達程度等因素有關。
總 結
在4A廣告公司和客戶打交道多年，一直都聽到客戶說希望看到新的廣告形式。但這幾年，客戶所說的“新”已經不是傳統意義的“新”，而是指“最適合”。實際上，對許多客戶而言，眼中并沒有所謂的“新媒體”，只有“最適合的媒體”，甚至傳統媒體的創意購買行為也可認為是一種“新媒體”。
所以，我們不但要給客戶提供最適合的媒體，更要創造一個理性發展的溫床。尤其是培育期內絕不能“殺雞取卵”，否則市場還沒成熟，廣告產品就夭折了，因為客戶都被嚇跑了!
其實，數字電視廣告就可以理解為傳統電視廣告的創意購買行為。當然價值也不能太低，所以筆者在上文中所建議的評估模板，并沒有把開機率考慮進去(目前各整轉城市的模擬信號沒有關閉)；針對轉臺廣告，也沒考慮用戶使用頻道列表等快捷菜單對其產生的廣告分流影響。
第3篇：電子廣告范文
數字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數字化的傳播手段提供衛星電視傳播與數字電視節目服務，用數字壓縮來取代傳統的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質圖像質量、特色化服務內容于一身的數字電視頻道服務，具有高速、高質、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉換等傳統電視所不具備的功能與特點，即是電視節目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現均采用數字技術的信息系統，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發展的主流趨勢。概而述之，數字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數字化，實現電臺、電視臺內部欄目、節目、頻道之間的互聯互通各信息共享。二是在此基礎上，在一定區域內整個電視信號傳輸、接收系統實施整體轉換，逐步關閉模擬電視，實現前端到終端整個系統由模擬向數字的轉換。
數字電視的功能主要表現在：一是多樣性的服務功能。數字化最本質的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運行的所有功能。如互聯網瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務等，實現了電視機、收音機、計算機功能“三機合一”，使廣播電視網、電信網、計算機信息網“三網合一”，在它們之間實現了互聯互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數字電視成為“復合性多媒體”。二是互動功能。數字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉化，實現了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術實現了逐行顯示的標準VGA圖像，電視機成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能。可根據用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據用戶的不同口味與需求隨時更換節目。四是電視頻道明顯增加。數字電視使電視節目傳輸資源得到極大膨脹，衛星通過數字壓縮技術可以傳輸上百套高質量的電視節目，有線電視網通過采用數字技術、網絡技術也可以提供數百套左右的節目。因此，現在使用的電視模擬網只能傳輸40多個頻道，使用數字電視網后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節目。數字電視普及后，受眾觀看電視時，節目選擇更寬，形式更加多樣，內容更加豐富多彩。
由此觀之，數字電視與傳統模擬電視傳播比較，其傳播優勢明顯體現在：電視傳播播的質量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動性增強。其未來的發展空間將會越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。
二、數字電視給廣告帶來全新的傳播方式
1.從單向硬性傳播向雙向互動傳播轉變。數字電視的功能與特性決定了它與傳統電視媒體截然不同。傳統電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數字電視則由過去受眾被動接受信息轉為“互動式”(傳者與受者表現為實時交互操作)，即人機交互，受眾可以主動地接受需要的電視信息。數字電視傳播形式由過去的“一對多傳播”變成了除“一對面”外的“點對點”傳播。即數字電視使受眾在觀看電視的同時，能上傳有關信息，選擇與節目相關的內容和服務，如我國數字電視杭州模式就實現了VOD視頻點播。數字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進入另一個數據流程。如果傳統模擬電視廣告傳播給人的感覺主要是向消費者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進行廣告信息灌輸的話，那么，數字電視廣告的、傳播，改變為受眾可以與電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動進行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告傳播方式正在失去效果，數字電視的出現大大地減少了廣告傳播的負面影響。
2.由強制性接收向選擇的自由性收看轉變。傳統模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動地接收電視信息。而數字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費者因注意力不集中產生的廣告傳播的無效性和被動性。數字電視廣告的出現，甚至可能使傳統購物方式發生轉變，廣告主開始向直銷廣告主轉變(如中國數字電視的青島模式)，消費者不必一家家商場跑來跑去比較商品的質量、價格，更不必面對售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤，邊觀看數字電視中的廣告，邊詳看企業、產品的介紹，邊互動選貨、訂貨、購物。在數字電視環境下，受眾成了主動廣告信息的尋求者，開始真正能夠控制自己的收視時間和收視內容，完全消除了電視廣告在接收時間上的強制性與被動性。
3.由電視表現手段的單一性向電視表現的多樣性轉變。數字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計算機“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說，數字電視整合了一切媒體的優勢，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運用各種技術與藝術手段，利用現代高科技聲、光、電技術制作出生動活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強的電視信息(廣告信息)。數字電視有電視畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等展現傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達多感官的廣告信息，甚至還可以實現電視廣告信息的錄像、復制、定格或回放等功效，給受眾帶來全面的視聽覺震撼。因此，數字電視傳播廣泛、力度大、交互性強，數字電視廣告傳播就可充分利用其技術優勢，推播全屏廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、游動廣告、互動廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術的廣告傳播形式，以取得最佳傳播效果。
4.由電視信息投放的模糊性向準確性轉變。與傳統模擬電視廣告傳播比較，數字電視廣告投放的精準性明顯增強。數字電視可依據有共同興趣、愛好、利益的分眾群體(消費者)，依據要確定的廣告信息的內容和形式傳播，即特定的電視廣告針對特定的電視受眾，使得數字電視廣告傳播的目標受眾十分清楚。如某固定的電視節目專欄，不同產品的廣告就可投放在這類傳播平臺上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費者)中，其廣告傳播的目標市場十分清晰，從而真正做到廣告傳播的針對性和有效性，廣告主在數字電視中傳播廣告的信息的準確度就會大大提高，就能取得巨大的經濟效益。同時，廣告主可以利用數字電視傳播技術及時監測廣告觀看者、訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區，并進行歸類統計，從而準確地了解到電視廣告傳播的效果。這樣，廣告投放、傳播廣告的目標市場就會越來越準確。
5.由傳統固定的電視傳播向移動的數字電視傳播轉變。隨著科技的發展，數字移動電視正在出現，它是無線傳輸的數字化電視，其特點是移動接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時隨地收看，對受眾的影響非常大。當前，流媒體如車內移動電視、手機移動電視、計算機電視收視等早已出現，這為電視廣告傳播帶來了新的傳播途徑。目前上海、長沙的車載移動電視，以收視優勢拉動了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來，中國移動和中國聯通都相繼推出了手機電視傳播業務，其用戶數量逐年增長。移動數字電視的傳播效率和接受功能優勢是傳統模擬電視媒體所無法相比的。這種移動的廣告信息播放，能達到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達率。
三、數字電視廣告實現有效傳播的途徑
1.采用“點對點”的方式傳播廣告信息。數字電視改變了傳統電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數字電視頻道的增多實際上就是對傳統模擬電視單一強勢傳播的削弱)，使“點對點”的定向定面電視廣告傳播成為可能。數字電視媒體可以針對不同的受眾播放相應的廣告信息，傳播模式表現出新的“點對點”的映射關系，它能使電視廣告在最合適的時間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費者)。數字電視傳播的出現，開始使自己小眾化，傳播的針對目標越來越細，這樣就能有效增加數字電視廣告的針對性、及時性與溝通效果，大大提高廣告傳播的效益，同時，由于“點對點”的傳播方式，在個性化內容的數字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告傳播的效果自然會更好。
2.建立電視資訊平臺傳播廣告信息。在數字電視中建立“資訊平臺”，就可以為廣告傳播建立信息資源庫或稱其為“服務倉庫”，供受眾(消費者)隨時隨地查找需要的廣告服務，用戶通過所設的解碼器或操作鍵盤可隨意檢索數字電視廣告信息，這樣一來，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺欄目上的受眾，往往具有共同愛好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標分眾(消費者)，了解他們的購買行為和購買的習慣與差異，從而開辦“資訊平臺廣告”——直接針對新產品的目標受眾設計資訊平臺，把廣告的內容完全融到所資訊的形式與內容中去，把電視機變成進入千家萬戶的多媒體廣告信息終端。數字電視可以滿足不同目標受眾的需求與愿望，通過數字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標市場明確了，電視廣告資源就能得到合理開發。
3.采取電視與網絡互動傳播廣告信息。對于廣告而言，與受眾進行有效溝通是一個永恒的課題。數字電視技術第二代的一個重要特點就是電視與互聯網聯通，真正實現跨媒體的信息共享，交互式應用越來越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優勢來進行廣告信息的傳播。受眾在收看數字電視后，可以通過遙控、點擊廣告鏈接到企業或新產品頻頁，或上網查詢更詳盡的產品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺或商家。同時，也可將數字電視廣告轉化為網絡視頻播放，可利用數字電視來吸引受眾(消費者)收看簡短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網絡中去查找更詳細、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對廣告信息的閱讀層次化，并進行互動雙向交流。這種把電視媒體廣告和網絡廣告結合為一體的廣告傳播方式，在美國、日本已經出現了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學習與借鑒。“互動電視廣告”最重要的價值就在于幫助商家與電視受眾(消費者)進行更深層次的溝通，通過廣告信息庫的建立，真正實現“一對一”的營銷。
4.辦好電視節目吸引受眾來傳播廣告信息。數字電視后，節目制作的質量成為收視的關鍵，電視節目抓住了受眾的眼球，才會產生傳播效益。因為數字電視后每個安裝了有線電視或衛星電視系統的用戶將能收到500多個頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節目來滿足自己的收視要求。這樣，傳統模擬電視單一頻道強勢傳播的局面開始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數字電視廣告傳播必須在電視頻道相對穩定、節目品牌影響力大這種收看狀態中去爭取受眾。因此，數字電視時代要想使商家的廣告傳播影響受眾，就必須發揮數字傳輸的技術優勢，辦出有吸引力的電視節目，給受眾帶來樂趣，使數字電視節目顯現出互動性、娛樂性、新穎性、知識性和趣味性。要利用好的電視節目搭建廣告傳播的平臺，想方設法吸引受眾視覺、聽覺，讓受眾在享受好的節目的過程中自愿接受有關廣告信息，甚至引發受眾自發關注和參與，吸引他們去主動尋找廣告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。
5.實行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統模擬電視傳播的對象往往是“全民性”的，廣告傳播也是大面積“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告傳播往往不顧各個年齡層次、各個地區、各種收入階層、各種文化水準、各個生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告傳播關注力低。隨著數字電視的發展，受眾開始分群，有著共同興趣愛好、購買行為與購買習慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關注的電視信息、電視廣告，受眾導向時代真正來臨。這時電視廣告傳播只有按分群的目標受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會取得成效。在數字電視傳播時代，我們完全可以根據廣告主的需求，鎖定廣告目標用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告傳播。如果電視廣告傳播的分眾(目標消費群)與專業電視頻道的目標受眾趨于一致，電視廣告傳播就會取得巨大效果。
不可否認，數字電視在中國還只是初現端倪，怎樣構建數字電視廣告傳播，還需要進行深入的探討、研究與開發，但我們深信，隨著科技的不斷發展，未來的電視媒體仍然是廣告傳播最為重要的媒介，其廣告傳播效果也最為明顯，嶄新的以“受眾本位”數字電視的廣告傳播時代的春天即將到來。
參考文獻：
第4篇：電子廣告范文
打廣告找死，不打廣告等死。
怎么辦？燒錢——做規模——融資——繼續燒錢——繼續做大規模——繼續融資……命好的，熬到了上市，命不好的，清盤洗手自認倒霉。
企業為什么需要廣告？
無非一個目的：吸引關注、強化認識、加深印象，進而刺激行動。
在實體的商業環境中，消費者和商品之間存在著時間和空間的障礙，消費者接收到廣告信息后，不可能馬上就能去終端購買產品，所以企業需要不停地進行廣告刺激，避免品牌遺忘。
原來的人際傳播受制于速度和廣度的效率障礙，根本不具備規模化的商業價值，所以除了大眾媒體廣告外（含戶外廣告和終端廣告），企業別無它法。
但在電子商務的世界里，一切都改變了。
互聯網實現了商品和消費者之間的零距離。消費者被信息有效刺激后，他可以在第一時間訪問網站、了解商品、實施購買，完全不存在時空障礙。電子商務的刺激響應周期以秒論，不像實體零售那樣，響應周期以周論、以月論。所以，電子商務企業已完全不需要持續的廣告投放，好好守住你的會員就可以了。這段時間李國慶、劉強東都在吹牛說要縮減廣告，就是這個道理。
互聯網還實現了消費者和消費者之間的零距離。自從有了IM、E-mail、BBS、SNS、微博等一系列網絡私媒體，以個人為中心的微傳播，已經具備了商業應用價值。無心插柳柳成蔭的“凡客體”，已經為我們預演了網絡微傳播的速度和廣告。互聯網四海一家，一條信息被人際傳播了6次，完全有可能傳遍全球。運用好網絡私媒體，把人際微傳播的力量發揮出來，電子商務還需要廣告么？
今年3月21日國際睡眠日，我們鼓勵部分消費者把睡眠日的活動信息，分享到他的開心網和微博上，就可獲得一定的實物獎勵。結果有近1000個會員參與了這個活動，當天他們的微博和開心網轉帖，為我們帶來了超過5萬個獨立點擊。如果按照10%的CTR（曝光點擊率）計，這些分享到微博和開心網上的活動圖片，至少曝光了50萬消費者。1000份獎品，換來5萬個訪客，外加50萬的曝光，夠震撼吧。
4月份，我們又嘗試了一撥，“姐妹淘，低至5折”的好友拼購活動：春季床上套件，一次性購買2件9折，3件8折……6件及以上5折。知道是什么結果么？95%以上的訂購消費者，都發動了周邊好友，湊足了6件產品，當月的平均客單價達到了1800多元，是往常的4倍。這就是人際推廣的力量！
電子商務作為一種商業模式，帶給企業的價值是什么？是低價么？顯然不是，這是消費者價值，而非企業價值。你可以低價別人也可以低價，低價是行業特性，而非特定企業的競爭優勢。
企業競爭的核心，是成本的競爭和效率的競爭，而成本和效率，恰恰是互聯網可能帶給企業的價值，譬如利用網絡微傳播，大幅度的削減營銷成本，譬如利用高速信息反饋，實現供應鏈快速響應，等等。
毫不臉紅地講：只要你的網站有了第一個會員，利用互聯網人際微傳播，我們就可以零成本滾雪球。
第5篇：電子廣告范文
本文運用SPSS15.0軟件對商品銷售與電視廣告之間的關系進行分析。文中詳細介紹了所使用的方法過程，以及在SPSS上的操作步驟，并且給出了必要的圖解和結果分析。
【關鍵詞】
電子商務；廣告收益；營銷
1 電視廣告平均收益分析
某電視臺廣告要估計各企業在該電臺的黃金時段播放電視廣告后一個月內的平均收益量，為此抽取了33家播放廣告的同類企業的隨機樣本。該電視臺要以90%的置信度宣布平均收益量，試構造適當的置信區間。步驟1 打開SPSS15.0主界面，單擊窗口下方的Variable View 按鈕。步驟2 單擊窗口下方的Data View 按鈕，輸入數據。輸入完成后，選擇FileSave As命令，將其保存為guangao。Sav步驟3 選擇Compare MeansOne-Sample T Test命令，彈出One-Sample T Test對話框。步驟4 從對話框左側的變量列表中選擇收益增長【X】，單擊按鈕使之進入Test框，One-Sample T Test對話框的最終設置結果步驟5 單擊的Options按鈕，彈出One-Sample T Test：Options對話框，在Confidence中輸入90%。單擊Continue按鈕返回One-Sample T Test對話框。步驟6 以上步驟完成后，單擊OK按鈕輸出結果，
結果分析，步驟1 輸出單樣本分析表，步驟2 輸出單樣本測試表，由表可知，33家企業收益增長的平均值為8.8636，標準差為2.40271，以90%為置信度估計33家企業收益增長的平均值的置信區間為（8.1552，9.5721），該電視臺可以以90%的置信度宣布在該電臺黃金時段做廣告給企業帶來的平均收益量至少在8.1552萬元以上。
2 某商品電視廣告收視率分析
某市場研究公司對甲產品和乙產品的購買者進行了一次調查，藉以找出適合兩種商品的電視節目，從而為有關產品公司做廣告提供參考資料。兩產品購買者最喜歡收看電視節目的人數調查結果。試據此判斷兩種產品的購買者所喜歡收看的電視節目有無差異。步驟1 打開SPSS15.0主界面，單擊窗口下方的Variable View 按鈕，設置變量，步驟2 單擊窗口下方的Data View 按鈕。輸入完成后，選擇FileSave As命令，將其，保存為shoushi.sav。步驟3 選擇DataWeight Cases命令，彈出Weight Cases對話框。步驟4 選擇Weight cases by單選按鈕，從對話框左側的變量列表中選擇人數【N】，單擊按鈕使之進入Frequency框。單擊OK按鈕保存設置。步驟5 選擇AnalyzeDescriptive StatisticsCrosstabs命令，彈出Crosstabs對話框。步驟6 從對話框左側的變量列表中選擇變量Y，單擊按鈕使之進入Row（s）框；選擇變量X，單擊按鈕使之進入Column（s）框。步驟7 單擊中的Statistics按鈕，彈出Crosstabs：Statistics對話框，選擇Chisquare復選框。單擊Continue按鈕返回Crosstabs對話框。步驟8 單擊中的Cells按鈕，彈出Crosstabs：Cell Display對話框，選擇Observed和Expected復選框，單擊Continue按鈕返回Crosstabs對話框。步驟9 完成以上步驟后單擊中的OK按鈕完成分析，將分析結果輸出到SPSS后臺。
結果分析，步驟1 輸出數據處理綜述表。可得最小期望頻數88.9>1，少于1/5格子的期望頻數，有效數據N=1680>40，無缺失值。步驟2 輸出列聯表。該表詳細列出了兩種商品者對7種電視節目喜歡人數的實際頻數和理論頻數，即期望值。步驟3 輸出卡方檢驗表，如表13-7所示。可得皮爾遜卡方值X=30.771，自由度df=（行數-1）*（列數-1），漸近雙側概率P=0
3 電視廣告效用評價分析
不同人群對30個電視廣告節目所作的平均評分。業余評分來自低學歷人群（led）、高學歷人群（hed）和網絡人群（net）三種，他們形成第一組變量；專業評分來自包括演員和導演在內的藝術家（arti）、發行商（com）和業內各部門主管（man）三種，他們形成第二組變量，試分析兩組變量之間的關系。步驟1 打開SPSS 15.0 主界面，單擊窗口下方的Variable View按鈕，設置字段。步驟2 單擊窗口下方的Data View按鈕，輸入數據所示。輸入完成后，選擇FileSave As命令，將其保存為dianshi.sav。步驟3 選擇FileNewSynatx命令，打開一個空白文檔，在其中輸入如下代碼：MANOVA led hed net WITH arti com man/DISCRIM ALL ALPHA（1）/PRINT=SIG（EIGEN DIM）.代碼錄入窗口。本例運用的是典型相關分析方法，不能在SPSS 15.0主界面中進行窗口操作，而必須用寫入程序行的方式來運行模型。在此讀者不必去研究語法的細節，只要能舉一反三，套同該例的程序即可。步驟4 單擊的按鈕，運行程序輸出結果。
結果分析步驟1 輸出變量相關性檢驗表，該表內容為判斷這兩組變量相關性。步驟二輸出特征根典型相關系數表。步驟三輸出標準化協變量系數表。步驟四輸出典型變量V與第一組的相關系表，得到每個典型變量V與第一組變量的相關系數。步驟五輸出相關變量W與第二組變量的相關系數表，得到每個典型變量W與第二組變量的相關系數。W1主要和變量arti及man相關，W2主要和com相關。步驟六由于V1和W1最相關，說明V1所代表的高學歷觀眾和W1所代表的藝術家（arti）及各部門經理（man）觀點相關；由于V2和W2也相關，說明V2所代表的低學歷（led）觀眾和以年輕人為主的網民（net）觀眾及W2所代表的看中經濟效益的發行人（com）觀點相關，但遠遠不如V1和W1的相關顯著（根據特征的貢獻率）。
4 電視廣告效用評價分析
對不同地區的15家各有關化妝品銷售額機器廣告費支出（單位：萬元）進行調查。試確定兩者之間的關系。商場編號化妝品銷售額化妝品廣告費支出。步驟1 打開SPSS 15.0主界面，單擊窗口下方的Variable View按鈕，設置字段。步驟2 單擊窗口下方的Data View按鈕，輸入數據。輸入完成后，選擇FileSave As命令，將其保存為feiyong.sav。步驟3 選擇GraphsLegacy DialogsScatter/Dot命令，彈出Scatter/Dot對話框。步驟4 選中Simple Scatter圖形，單擊Define按鈕，彈出Simple Scatterplot對話框。步驟5 從對話框左側的變量列表中選擇銷售額【income】，單擊按鈕使之進入Y Axis框；選擇廣告費用【outcome】，單擊按鈕使之進入X Axis框。步驟6 單擊OK按鈕輸入散點圖。從中可以直觀的看出銷售額和廣告費用之間的關系。步驟7 選擇AnalyzeRegressionCurve Estimation命令，彈出Curve Estimation對話框。步驟8 從對話框左側的變量列表中選擇銷售額[income]，單擊按鈕使之進入Dependent（s）框；選擇廣告費用[outcome]，單擊按鈕使之進入Independent的Variable框；選擇Include constant in equation和Plot models復選框；在Models中選擇Quadratic、Logarithmis、Exponential、Cubic和Inverse復選框。步驟9 上述步驟完成后，單擊OK按鈕輸出結果。
結果分析步驟1 輸出各模型分析表，從中可以看出，Exponential（指數曲線模型）的可決系數R2=0.904最大，表達式為y=12.367*（2.679）x。步驟2 輸出各模型曲線圖。其顯示了Quadratic Logarithmie、Exponential、Cubic和Inverse模型曲線。
非線性回歸分析操作步驟如下：步驟1 選擇AnalyzeRegressionNonlinear命令，彈出Nonlinear Regression對話框。步驟2 單擊的Paraneters按鈕，彈出Nonlinear Regression：Paraneters對話框，在Name框中輸入a，在Staring框中輸入12.367。此時Add按鈕被激活，單擊它，參數a設置完畢。步驟3 單擊如13-30中的Paraneters按鈕，彈出Nonlinear Regression：Paraneters對話框，在Name框中輸入b，在Staring框中輸入2.679。此時Add按鈕被激活，單擊它，參數b設置完畢。單擊Continue按鈕保存設置。步驟4 從對話框左側的變量列表中選擇銷售額[income]，單擊按鈕使之進入Dependent框；在Model Expression框中輸入公式（a*b**outcome）。具體步驟為：先用鍵盤輸入參數名a，單擊框下面的*按鈕，然后輸入參數名b，單擊框下面的**按鈕，選擇廣告費用[outcome]，單擊按鈕使之進入Model Expression框中**符號后面，設置結果。步驟5 上述步驟完成后，單擊OK按鈕輸出結果。
由分析可知，已計算出全部導數值，在10次模型估計和5次導數估計后迭代過程停止。當連續兩次殘差平方的差值小于最大收斂平方和為1.00E—008時，迭代停止。指數曲線模型為：y=11.866×（11.166）的x方，R的平方=0.878最大。同時列出參數估計值得漸進相關矩陣。
【參考文獻】
第6篇：電子廣告范文
廣告攝影技術含量高，影像質量要求苛刻，自從高端專業單反數碼相機及數碼后背問世以來，數字攝影越來越多地被應用到商業攝影領域中。我們知道，廣告攝影大多使用大畫幅相機。因為這種結構簡單，操作復雜的技術性相機不僅僅擁有經得起放大的底片畫幅，更重要的是，大畫幅相機可以靈活地進行俯仰、移軸，能夠在控制景深和改變透視方面起到重要的作用。不過現在畢竟是一個信息時代，無論是攝影師還是客戶都對時效性、便捷性提出了更高的要求。數碼相機的作用也就顯得尤為重要了。與大畫幅相機相比，數碼相機可以有效提高工作效率，尤其是在超常規難度作品的表達處理上，及客戶對圖片完美程度的追求方面，數字影像有著膠片無法比擬的優勢。尤其是在后期處理方面，膠片相機會受到很大的局限。新的科技，刺激了攝影師新的靈感和創意，并創造了相應的語言和方法。從而改變了人們單一的創作思維模式，使人們對更多的技術投入轉為更多的智慧投入，數碼相機的較大優勢就是它節省了大量的開支，比如過去拍攝一幅廣告作品時不僅僅要浪費一定數量的膠片，還要浪費大量的波拉片，而且后期沖洗、電分掃描等工序都需要大量的經濟投入和時間投入。而數碼相機不僅可以將拍攝成本降到最低，而且可以迅速地縮短勞動周期，提高工作效率。
對于商業攝影師來說，數碼后背自然是上佳之選，數碼后背不僅可以連接一些中畫幅的120相機，而且有些型號可以在大畫幅相機上使用。但是昂貴的價格依舊是數碼后背行銷道路上的瓶頸。對于多數廣告攝影而言，1000萬像素的數碼單反相機基本可以承擔大量的拍攝任務。在實際拍攝中，數碼相機很容易通過白平衡來調節色溫，還可以選擇相應的移軸鏡頭，以便改變影像的透視變形。另外，數碼單反相機操作簡單，加之便利的圖像軟件支持，在后期處理方面更能隨心所欲地修改加工。免去了從膠片到數字圖像必須經過電分掃描的過程，同時也減少了不必要的影像信息損失。即使在制作輸出巨幅照片時，也不會存在傳統照片的顆粒問題。
“物超所值”
這幅廣告作品是為健鷹保健食品公司拍攝的形象間接性廣告，表達一種“小中含大” “物超所值” 高營養價值理念，盡量挖掘其非常態下的表現力，試圖傳遞一種陳述性 非邏輯情節，拍攝為三張素材片合成，第一張以蛋殼、蛋清、蛋黃為主體在內的影室拍攝，拍攝前先將破碎的蛋殼加以固定，調整其俯仰角度及呼應關系，道具的布置及光位的調整需極大耐心，僅蛋殼就打碎了七八個，才使流出的蛋清恰到好處，并將鵪鶉蛋黃替換成體積較大的雞蛋黃，以點明主題。在用光方面，使用側逆光源拍攝蛋清，形成輪廓光以表現蛋清的半透明形態，之后再由軟件后期變形處理，精確控制蛋清新的造型效果，以活躍畫面，第二張鷹與第三張背景皆為外景拍攝，考慮到整個畫面的環境及氛圍，故在鷹和背景顏色的選擇上采用較為統一的色調，烘托前景，再將三次拍攝的素材片合成。柯達Pro14n數碼相機，尼克爾AF-S 28-70mm1∶2.8D鏡頭。
“紫色空間”
這幅廣告是為自動噴漆做的一個創意情節性廣告，意在闡述 “世界因你而變”理念，表明該噴漆的自動化性能高，漆膜均勻，霧化優等特點，此片所用道具及背景皆經過噴涂處理，而后再進行實拍，部分元素是單獨拍攝，然后合成統一。畫面的前后空間虛實關系，物體的大小比例，顏色的統一性都是考慮的因素。拍攝時僅使用單燈照明，質地的表現則是充分利用了大量的小型反光板來調整控制，數字相機的CCD或CMOS相對于傳統膠片，寬容度小，亮部曝光稍過就會產生“溢出”現象，所以對于這個紫中紫的灰度的把握則是關健，以利于氛圍的營造。柯達Pro14n數碼相機，尼克爾AF-S 28-70mm1∶2.8D鏡頭。
第7篇：電子廣告范文
[關鍵詞]影視廣告 數字電視 隱性廣告
目前，影視廣告已經到了被看作是污染源的境地，廣告信息像垃圾一樣堆積起來，許多觀眾并沒有真正在聽廣告在講什么。隨著當代消費者行為和心理的變化以及數字電視的普及，傳統影視廣告將何去何從呢?
一、影視廣告現狀
(一)曾經的歲月：20世紀80年代初，沒有遙控器，頻道很少。觀眾很專心，相信接受到的信息，“在電視上見過”成為衡量品牌質量的口號。只要能爭取到好的頻道和好的時段，大量投放廣告，就能成為知名品牌。廣告數量少，品牌數量也少，不需要太好的創意和制作即可打動消費者。
(二)目前的現狀：權威降低、注意力縮水
1．消費者接受信息和消遣的方式太多了。互聯網、mp3、手機游戲等等。
2．消費者正在成為“時間窮人”。很少有空閑的時間來觀看影視，生活節奏加快。
3．觀眾對影視廣告缺乏信任。觀眾中越來越多的人是看商業廣告長大的，所以他們非常熟悉廣告的密碼，所以他們并不相信那些任意夸大廣告，更可悲的是我們目前的影視廣告很多都是把觀眾當作傻瓜的內容，比如用了某某面霜，幾天之內皮膚就煥然一新用了某某減肥藥，幾天就擁有了魔鬼身材，還有很多。影視廣告并未跟上消費者思想變遷的步伐，現在很多消費者看影視廣告是帶著一種惡作劇的態度，嘲笑廣告的虛假和廣告創作者的幼稚。
4．影視廣告的內容不夠吸引觀眾。觀眾頻頻換頻道，或者利用廣告時間去衛生間、泡茶或者打開冰箱拿飲料、甚至上網發郵件等等就足以證明不夠吸引觀眾。我還是相信好的廣告是可以吸引觀眾的，因為觀眾在連續觀看影視節目的時候也需要調節一下，如果是賞心悅目或者是幽默機智或者是生動感人的廣告觀眾不會不喜歡不接受的。我曾經看過一則芝華士的影視廣告，不僅畫面很美，而且背景音樂非常動聽，一下就抓住了我的心，印象非常深刻，雖然我是學廣告的，了解廣告的攻心技巧，但是依然被這則廣告所打動。于是在網上找這首芝華士的廣告歌曲，但是沒有找到。所以接下來幾天，到那則廣告播出的時段我就守在電視機前看那則廣告，真是一種享受。
二、數字電視對傳統影視廣告的沖擊
國家的政策：《廣播電視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》明確提出，到2005年我國有線數字電視用戶超過3000萬戶，2010年全面實現數字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。
在廣電總局制定的《廣播電視有線數字付費頻道業務管理暫行辦法》中，明確規定：付費頻道要突出個性化、專業化，除專門播放廣告或廣告信息類服務的頻道外，其他頻道不得播放商業廣告。這些都將對傳統的影視廣告產生革命性的改變。
(一)何為數字電視
數字電視：從技術特征講是指電視節目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數字技術。與原來的模擬電視相比，數字電視有高清晰的影視畫面，可與DVD相媲美；有優質的音響效果；有抗干擾功能，因此畫面穩定擴展功能多，可增加上網、點播等。
電視數字化主要帶來三個方面的變化：一是量的變化。我們現在通過有線電視網可以看到30-50套電視節目。數字化之后，還是這張網，我們可以看到500套電視節目，不僅能看到現有的頻道，還可以看到多樣化、專業化、個性化的頻道，如足球頻道、健康頻道、幼兒教育頻道、老年頻道等，滿足人們不同的需求。第二是質的變化。數字化之后，我們的電視機變成了多媒體信息終端，不僅能看電視節目，還可以聽廣播，可以獲取多種信息資訊服務，可以通過電視購物、定票、股票信息查詢、繳水電費等等，成為人們生活中不可缺少的工具，成為社會現代服務業的支撐平臺。第三是方式的改變。數字化之后，我們可以主動地看，根據自己的時間選取自己喜歡看的節目。目前只要在我們現有的電視機上裝一個機頂盒就可以了。機頂盒是指用來增強或擴展電視機功能的一種信息設備，是將數字電視信號轉換成模擬信號的變換設備。由于人們通常將它放在電視機的上面，所以又被稱為機頂盒。
三、對未來影視廣告形式的預測和設想
(一)傳統影視廣告形式依然存在，但數量會大大減少
因為會有一些免費的公共頻道，所以會有一些傳統影視廣告，但是數目相對會很少。
(二)隱性廣告增加，廣告和影視節目融合
隱性廣告是指出現在具體的影視節目之中，但不是明確的產品廣告，可以是影視劇里人物所使用的道具，也可以融入到影視劇的場景中。隱性廣告讓觀眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受。隱性廣告最初是出現在電影或影視中，在節目中隨意放置某個品牌的產品作為背景，到現在，隱性廣告已發展成為影視節目里故事情節的重要組成部分。
在國內，已經有不少企業與影視公司開展出親密的合作，不論是電影還是電視，都已經被善于尋找合作機會的影視導演、或是慧眼識寶的企業開發出眾多的新興方式來。《編輯部的故事》中首次采用了隱性廣告，之后被馮小剛發揚光大，2004年賀歲片《手機》中，摩托羅拉的手機在其中得到充分暴光2005年的賀歲片《天下無賊》中，不斷出現寶馬汽車，惠普筆記本電腦、佳能數碼攝像機和便攜打印機、諾基亞手機、長城油、《北京晨報》等一系列產品或品牌的畫畫在2005年春節聯歡晚會上，郭達提著“蒙牛”手提袋，演《浪漫的事》；“魏局長”的兩位真假夫人也拎著“非常可樂”和“珍奧核酸”去《祝壽》；馮鞏和朱軍端著“某某啤酒”打開真喝，然后讓“某某啤酒”擺在兩人中間一直充作《笑談人生》的“第三者”；另外還有《劉老根》與蟻力神；《外來媳婦本地郎》與諸葛釀；《嶺南藥俠》與王老吉；《大宅門》與同仁堂；《宋蓮生坐堂》與九芝堂等等。
由于數字電視的出現和普及，傳統影視廣告將受到空前的；中擊，但是伴隨著挑戰的往往是機遇，對影視廣告前景的分析是我們把握機遇的前提條件。
(三)出現一些專門的廣告信息頻道
除了隱性廣告，專業的廣告信息頻道這塊蛋糕仍然是重點之一。但是，傳習以前的方式已經遠遠不能達到目的，如何因勢利導、為我所用是我們面臨的最大問題。其實觀眾并不是討厭廣告，好的廣告一方面可以提供其所需的商品信息，另一方面，奇妙新穎的廣告給觀眾帶來了美的享受。比如耐克、阿迪達斯等商家的體育用品廣告就很受年輕人喜歡，甚至成為追 捧的對象。人們逃避廣告更多的是因為大多數傳統的廣告數量太濫、水平也較差，不能滿足和跟上觀眾的審美需求，而數字電視時代的各種專業的頻道恰恰給觀眾提供了逃避廣告的渠道。要想將觀眾拉回來我們就必須制作出創意新、畫面動人的高水平廣告，使觀眾喜歡看、愿意看，在滿足其多方面的需求基礎之上來達到廣告的目的。
四、數字電視化后對影視廣告業的促進
(一)提高影視廣告質量，使影視廣告更具效力。由于廣告收入是電視臺的主要收入來源，于是電視臺想方設法增加廣告數量，大量水平參差不齊的廣告充斥在影視屏幕上。電視觀眾在很大程度上存在防衛心理，自覺或不自覺地在抵觸廣告，不愿意看廣告，常常用換臺來逃避廣告，以至于傳統的影視廣告的吸引力已大大減弱，同時也很難達到預期的效果與目的。數字電視化之后，電視臺的主要任務是制作出高檔的，吸引人的影視節目，收入來源會主要是觀眾購買電視臺頻道和欄目的費用以及和企業合作的各種贊助(廣告收入)。
(二)數字電視幫助企業對市場進行了細分。由于數字電視的節目容量大，頻道專業化、對象化，通過在不同的頻道上應用隱性廣告更便于把握不同的細分市場和目標顧客群，而這對于廣告本身來說是非常重要的，使廣告直接到達目標受眾。電視節目數字化特征可以使廣告采取更多的技術手段，從而減少隱性廣告的制作成本。
(三)廣告主和電視臺雙贏，同時也無損于觀眾利益。隱性廣告的使用不僅為廣告主帶來了巨大的收益，對于影視節目制作者來說通過收取費用為節目的制作增加了投入，同時，由于廣告主的實物、地點等的贊助從而減少了制作成本，是一種雙贏的合作方式。“好萊塢報告者網上版”的專欄作家馬丁?格羅夫的觀點很有代表性：如果一個片中人物在喝一瓶沒有商標的啤酒，不如讓他喝一瓶“喜力”更真實些。所以，片中人物在電影中喝‘喜力’啤酒無可厚非，但如果他喝了一口后放下瓶子說：天那，喜力啤酒真是棒！那就是另外一回事了。
我們來看一則例子：網絡曾流傳著一個關于電影《天下無賊》的帖子，這則帖子戲稱寶馬汽車的形象被《天下無賊》這部電影給毀了。因為在《天下無賊》中，寶馬車的車主是一個好色又愚笨的商人，并因此被劉德華和劉若英扮演的賊公賊婆輕易地將車子騙走，而騙到寶馬車的男主角劉德華又開著寶馬車教訓小區的保安“不要以為開好車的就一定是好人”。
第8篇：電子廣告范文
目前，在已經開展的數字電視廣告業務中，開機畫面廣告、導航條廣告、EPG廣告、VOD廣告是主流的廣告產品形態。未來，隨著數字電視業務鏈條的發展，包括數字電視門戶廣告、頻道列表廣告、互動游戲廣告、分類信息廣告、郵件廣告、iTV廣告等廣告形態也將陸續出現并推廣。
數字電視市場風生水起，廣告主開始試水，以網絡運營商為主導的各路諸侯紛紛入場，隨之帶來的思考是，有線數字電視廣告發展的幾年來浮浮沉沉，其主要走勢究竟是什么？
首先，有線數字電視會更加互動。
與傳統電視單向線性傳播不同，數字電視由于其本身技術特點，天生具備信息回傳的反饋渠道，用戶通過手中的遙控器來操作各種應用程序的同時，其使用行為和愛好偏向就在被記錄和保存。這一用戶媒體使用習慣的轉變，為數字電視廣告實現互動和定向傳播提供了實現基礎。未來幾年，隨著數字電視廣告互動和定向功能的增強，數字電視精準營銷將成為數字電視廣告的殺手級應用。這種營銷模式的核心在于：基于有線數字電視互動平臺，通過有線數字電視雙向交互網絡，結合用戶家庭（個人）基礎信息庫和業務使用行為數據庫，將營銷信息依托于EPG、iTV、VOD等數字電視業務準確地推送到目標家庭用戶。
第二，數字電視廣告可以實現跨屏互通聯動。
在美國，基于數字電視的高級廣告（Advanced advertising）系統已經成功商用，通過遙控器、手機、Pad等終端與數字電視進行跨平臺直播互動已經成為了現實，終端的延伸帶來的是電視在家庭范圍內突破了客廳的局限，人們可以選擇自己最方便便捷的方式接觸感興趣的電視內容和廣告信息，客觀上提高了電視廣告的到達率。另外，不容忽視的是，近年來“智能電視”概念的出現和產品的普及，使得越來越多的電視開始搭載與手機相同的操作系統，最大限度地實現了與手機的無縫對接。例如，Google TV使用的安卓操作系統，就可非常便捷地實現與安卓智能手機的互通和聯動，手機不僅僅是電視的遙控器、體感游戲手柄，更是電視廣告的延伸終端。這一變革，不僅對電視收視帶來了革命性影響，也給電視廣告帶來了結構性的沖擊。
第三，數字電視廣告將逐步發展為以“用戶價值”為核心。
第9篇：電子廣告范文
一、電子郵件廣告概述
（一）電子郵件廣告的概念
電子郵件廣告也稱許可電子郵件，就是企業在推廣其產品或服務時，事先征得顧客的許可，通過電子郵件的方式向顧客發送產品、服務和一些促銷信息。
（二）電子郵件廣告的分類
1.直郵廣告
直郵廣告一般采用文本格式或HTML格式。文本格式的E-mail，就是把一段廣告性的文字放置在經許可郵件中間，也可以設置一個URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供的特定頁面，發送給用戶。企業要做電子郵件廣告，準備好要做廣告的產品的相關信息，然后跟提供電子郵件廣告服務的郵件商聯系，洽談相關事宜。HTML格式的電子郵件廣告可以插入圖片，它和網頁上的網幅廣告沒什么區別，但是因為許多電子郵件的系統是不兼容的，HTML格式的電子郵件廣告并不是每個人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。
2.郵件注腳廣告
郵件注腳廣告是在郵件注腳處添加一條廣告，鏈接到廣告主公司主頁或提品和服務的特定頁面。
二、電子郵件廣告的優勢和缺點
（一）電子郵件廣告的優勢
1.覆蓋面廣
郵件廣告不受時間和地域的限制，只要有對方的郵件地址，就可以將廣告成功發送給對方，成千上萬的廣告到達目標群,需要的僅僅是幾秒鐘的時間，其覆蓋面和送達優勢是傳統媒體所無法比擬的。
2.功能全
電子郵件具有傳統郵件所沒有附加的功能.例如，在Intetnet中通過郵件目錄發信給上萬人,正常情況下，耗時不超過40分鐘,費用不到5元，而通過傳統郵遞系統，光是打字、印刷、封裝就要好幾天，費用更是超過1萬元。
3.成本低
廣告郵件的成本就是上網的費用和買郵件地址、買群發軟件的費用，與傳統的宣傳媒體相比，節省了許多費用。
4.速度快
電子郵件最大的優勢是速度快。發一份電子郵件給美國的一位客戶，通常來說，幾分鐘之內就能收到，最慢的也不會超過幾個小時。如果選用傳統郵件，發一封航空信需要一兩個星期。
5.針對性強
電子郵件廣告具有針對性而且廣告內容不受限制。其較強的針對性，可以讓企業針對具體某一用戶或某一特定用戶群發特定的廣告，這是其他網上廣告方式所不及的。
（二）電子郵件廣告的缺點
1.垃圾郵件的泛濫和困擾
很多企業自行收集或向第三方購買郵箱地址，大量發送未經許可的電子郵件廣告；對自己網站注冊用戶反復發送大量促銷信息，又沒有明確的退訂方法。真正意義上的電子郵件廣告是基于用戶事先許可的，即用戶同意接收的電子郵件廣告信息，絕非垃圾郵件，然而網上大量充斥的垃圾郵件廣告，嚴重的傷害了電子郵件廣告的聲譽和消費者對電子郵件廣告的態度，大家對于電子郵件廣告疑慮和反感也在與日俱增。
2.評價電子郵件廣告效果困難
與電子郵件廣告相關的評價指標有送到率、開信率、回應率、轉化率等，但在實際中對電子郵件廣告進行準確的評價仍然有困難。例如，電子郵件廣告回應率作為常用的一項評價標準，其他形式的網絡廣告和傳統的直郵廣告也一直用回應率來評價效果，許多廣告主對電子郵件廣告也希望用這一指標。但是，回應率并不能完全反應出電子郵件廣告營銷的實際效果。所以如何更好的評價電子郵件廣告效果，是擺在眾多企業和廣告研究者面前一個亟待解決的問題。
三、電子郵件廣告在企業中的應用策略
（一）廣泛地收集郵件地址和建立郵件列表
電子郵件廣告，首先要確定對象，也就是收集對象的E-mail和建立郵件列表。
第一種收集郵件方法是網站建立訪問者反饋功能，讓訪問者能與站點主持人保持聯系，比如利用表單收集E-mail地址。第二種是從別人手中購買，但是，這些地址可能比較過時，而且可能由于別的商家已經對他們進行過大規模的廣告散發活動，使他們開始有逆反情緒了。第三種是最直接的主動收集方法，就是制造某種網上特殊事件讓客戶參與進來，如競賽、評比、猜謎、網頁特殊效果、優惠、售后服務、促銷等。用這種方式來有意識地營造自己的網上客戶群，不斷的用E-mail來維系與他們的關系。在確定E-mail發送對象時，要考慮好產品適合哪個階層的讀者，他們會特別注意哪方面的信息，或者他們特別關心什么內容，其次，是讓接受者對企業產生信賴，還要讓他們相信企業收集他們的地址不會用于什么不好的目的，只是帶給他們便利和好處。因此，在企業站點上做出明確的承諾是十分必要的。建立一個可以反復發送信息的列表的第一種方法是充分利用現有客戶。這是企業獲得列表最好的資源，現有顧客表示已經向您購買過產品或服務，這說明顧客已經認識你并信任你的產品或服務，因此只要你的產品或服務價格好質量過硬，你的現有客戶會繼續信任你并再次多次的向你購買。忠誠的客戶是企業最好的朋友。所以企業一定要重視建立客戶郵件列表的數據庫。第二種是直接回應郵件。給潛在客戶郵寄企業的郵箱地址，對客戶用郵件直接回復的給予獎勵。目的就是把昂貴的潛在顧客郵寄費轉變成廉價實在的郵件地址列表。
（二）精心策劃電子郵件廣告內容
如果說郵件列表是電子郵件廣告的基石，那么其內容就是心臟了。這是最終展現在客戶眼前的企業“照片”，能否打動用戶，激發用戶的閱讀和回復，最后產生行動，全在于電子郵件廣告的內容的魅力了。因此這是非常重要的一環。電子郵件廣告內容主要包括郵件主題、正文標題、正文、頁面設計等。
郵件主題是收件人首先看到的，因此主題一定要富有吸引力，而且要新穎、可以激發興趣，這樣才能促使收件人打開企業的電子郵件。郵件主題相當于廣告語，一定要體現企業郵件內容的最大切身利益點，把最有吸引力的點提煉出來。
正文標題就是放在正文之前的題目。正文標題要言簡意賅，體現正文的主要內容，要有吸引力，這是吸引閱讀者仔細閱讀正文內容的牽引力。
郵件正文是發送郵件的具體內容，可以是促銷的詳細信息、最新服務項目、最新業內新聞、企業通知等。郵件內容要簡單明了，以簡短清晰的內容概要取代長篇大論，郵件中要開門見山地將最重要、最精華、最吸引人的訊息明明白白地顯示出來。在傳統的營銷手段中，有的文章是越長越有說服力的，而電子郵件則不同，因為現在網絡上的人們更喜歡瀏覽簡單的圖文信息，所以郵件內容越短越好。
頁面設計也很重要，應該體現企業形象，體現個性化，最好是針對目標用戶的特性進行設計。個性化的郵件因倍感親切而拉近與客戶的距離，同時針對不同的客戶，設計廣告郵件時要不同的對待，針對個人時，內容要吸引人，而針對企業客戶時，要突出內容的專業性和個性化，措辭要更謙虛和禮貌，少些宣傳語和客套話。
還有一些細節，如郵件盡量使用ASCII碼純文本格式文章，不要濫用多種字體，文檔留有足夠的邊距，最好每行限制在64個字符或更少些，把主要訴求點放在第一屏上可以看到的范圍內。完成所有東西之后再仔細檢查一遍，確保沒有錯誤之后，就可以向用戶發送郵件廣告了。
（三）恰當的群發電子郵件廣告
群發數量不宜過大，一般群發軟件每次每文件發送數量以1-10萬為宜，如果地址文件很大，則把他們分成幾個小的文件，分幾次發送，不要一次發送，可以使用郵件列表管家來對地址文件進行分割處理。它可將很大的地址文件按要求分割成指定數量的多個小文件，也可以將多個小文件合并為一個大文件，并可去除重復的郵件地址。
整理地址列表，群發郵件時，最好將屬于同一個服務器的郵件地址整理成一個地址文件列表，然后再進行發送。如將xxxx@的所有郵件地址先整理成一個文件再發送，這樣發送速度會提高很多。
去除失效郵件地址，郵件列表中的地址不會永久有效，如國內很多網站的免費郵箱，如果連續三個月不使用網站就要刪除。因此最好把所擁有的郵件地址過一個時期進行一次檢查校驗，去除失效的郵件地址。
避免使用敏感詞句，很多網站的郵件服務器過濾垃圾郵件設置了常用的垃圾字詞過濾，因此一定要注意郵件主題和郵件內容的字詞書寫。
選擇覆蓋面廣的群發軟件，由于每一款群發軟件在設計時發送參數都略有不同，所以不是每一款群發軟件都能發送郵件到任何一個郵箱。例如，一款群發軟件可發送郵件至、等，但卻不能夠發送郵件至；而另一款群發軟件卻可發送郵件至、等，但它不能發送郵件至。因此，如果要群發軟件郵件到不同的郵箱，群發郵件前最好先申請多個免費郵箱，并用多款群發軟件進行相應的發送測試，根據測試結果再選擇不同的群發軟件有針對性地對不同的郵箱群發郵件。
（四）增強電子郵件廣告效果
每一個產品或服務都有自己的定位，因此它所選擇的推廣宣傳渠道和載體也就不一樣，因此不是所有產品或服務都需要大眾媒體如電視、報紙等來宣傳；同樣，也并不是所有的產品或服務都適合用電子郵件廣告來推廣宣傳。因此確定電子郵件廣告策略是至關重要，也是增強電子郵件廣告效果的唯一途徑。確定目標是電子郵件廣告策略的第一步，對直郵來說，這一步很簡單，除非有直接反應目標，否則一定會按照這條思路進行下去。接下來就是找出定位目標受眾最特殊的方法。例如，如果你的目標市場是18—34歲的懷孕婦女，其特點是最近30天上過網、喜歡編織、對貓過敏，那么僅僅發郵件給18—34歲的女性實際上就不是真正的目標。應該盡可能與委托人一起確定目標市場，找出從心理描繪圖或人口統計學標準中“暗示”而實際上沒有指名的其他目標。接著提供與用戶有關的內容的郵件廣告，不但要讓用戶產生反感，這時候電子郵件廣告效果就會凸顯出來。
