品牌形象精選(九篇)
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第1篇：品牌形象范文
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
企業形象，是一個企業生存的土壤；良好的企業形象，會給企業源源不息的生命力。今天的市場，商品不斷更新，新產品，新服務層出不窮，新的商業模式已經給現今的市場帶來翻天覆地的變化。隨著變化的到來，整個市場已經走H{了舊模式，新的消費理念已然形成。在這種情況下，企業也就必須跳出以前那種“酒香不怕巷子深”的舊觀念。成功的品牌塑造往往就將火力集中在一個精確的同標上，以期在消費者心日中創造一個獨特的品牌位置。
一、品牌形象對企業的重要性
今天的企業，成功的最大法門就是盡力促使智力資本、人力資本、供應鏈資本效率以及品牌資本的效益最大化。而這么多的因素中，最核心的就是品牌。正是因為品牌資本，全世界的銀行才愿意在可口可樂全球的生產廠家一夜之間化為烏有的時候提供貸款給它，
建立真正的長久的品牌資本對于企業來說，好處多多。比如說公司更有能力控制自己的命運，以決定是否繼續集中于主業或是多元化經營；公司更有能力給員工以更好的回報，給他們更多的培訓機會以滿足企業將來的發展需要。富有品牌價值的公司也能更多的吸引和留住人才，這也就是說，企業的人力資本同時得到了提升。
而品牌形象的塑造在中國，走過的路遠遠沒有國外的知名企業如可幾可樂、ADIDAS、NIKE等那么長。但部分敏銳的企業家已經帶領著他們的企業在這條路上邁出了堅實的探索步伐。同時，這些企業也就成了中國乃至世界市場的佼佼者，
海爾，這個20多年前從零開始，現在已是中國第一號家電品牌，在中國甚至全球的家電市場都占據者巨大市場份額的企業，你很難想象他的前身青島電冰箱總廠，曾經一度瀕臨破產，財政赤字高達147萬元。1984年海爾集團在總裁張瑞敏提出的“名牌戰略”思想指導下，通過技術開發，精細化管理、資本運營，兼并控股及國際化，使一個虧空147萬元的集體小廠迅速成長為中國家電第一名牌。創業初期，只有一個產品，全廠職上不到800人，現在海爾擁有42大門類8600余規格品種的名牌產品群，職322萬多人。海爾從引進冰箱技術起步，現在依靠成熟的技術和雄厚的實力在東南亞、歐洲等地設廠，并實現成套家電技術向歐洲發達國家出n的歷史性突破：
2001年，海爾的品牌價值已達到436億元，在那以前17年里高達78％的增長率引起全球商業界的關注。2001年8月，《福布斯》雜志把海爾排在全球十大白色家電制造商的第六位；2004年，海爾更是成為全球100個最具價值的品牌中唯一上榜的中國品牌。目前，海爾已發展成為全球第四大白色家電制造商。2008年，海爾品牌價值高達803億元，自2002年以來連續7年蟬聯中國最有價值品牌榜首；海爾連續兩次入選英國《金融時報》評選的“中國十大世界級品牌”
倚靠過硬的質量和管理層對市場的敏銳反應，海爾憑借著質量和服務兩大競爭力，奠定了海爾品牌的核心價值，在競爭超強的家電市場占據了絕對優勢。現在，海爾已不僅僅是一個商標，而是一個被大眾常常提起的品牌，一個知名度和美譽度都非常高的品牌。正是因著品牌形象的成功塑造，如今的海爾才有了如此強大的生命力。
二、品牌策略的選擇對企業形象的影響
品牌之所以能夠促進良好的市場形象的樹立，因為品牌是傳播企業形象的重要載體。如寶潔公司就擁有潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐幾大品牌，不同品牌產品配方略有不同，分別被推向不同的細分市場。如今寶潔公司被認為是洗滌領域的專家，與其旗下品牌眾多有著直接的關系。
由此可見，品牌策略的選擇是塑造企業整體形象的重要依據：
某雜志社曾經做過一個市場調查，有228家企業接受了訪問，其中45％的被訪企業選擇使用單一品牌策略，而使用主副品牌策略的占21％，有30％的被訪企業則是使用多品牌策略。。當然，不同的策略有各自的優缺點，企業要結合自身的實際情況和市場狀況來決定采用哪種策略。
1.單一品牌策略容易形成強大的市場效應。當一個企業所有的產品都用同一品牌時，市場上很容易就可以看到該品牌的產品再各個領域遙相呼應，給消費者織就了一張品牌的嚴密的網。如韓國著名品牌三星，手機、MP3、LcD等，多個領域中都可以看到三星這個品牌的產品。而三星一直累積起來的品牌效應也使得其眾多產品一路暢銷。
對于企業形象的塑造來說，這種策略為企業定下一個統一的基調，使企業的整體形象建設可以圍繞一個整體的品牌核心來建設，容易達成和諧統一的整體感，同時形成品牌傳播的累積效應。
2.主副品牌策略能有效降低風險，抵抗新的競爭對手。這種情況下，企業可以賦予單一不同產品更多的品牌個性。就好比說主品牌是旗艦，副品牌除了在市場上競爭，還可為之護航。這樣做，企業的整體形象不會因為某種產品的失敗而受到太多影響。如一汽大眾就有奧迪、桑塔納、捷達、帕薩特，寶來、高爾夫等多個品牌，他們統一都在車前使用大眾的標志，而在車后放上各自不同的品牌名。
3多品牌策略非常有利于多個檔次的產品的開發。高中低檔產品之間不會混淆和相互影響。而且，這樣也很容易抵抗新的競爭對手。有的企業甚至采用了一個品牌注冊一個公司的徹底多品牌策略。
主副品牌和多品牌策略有效的避免了由于產品性質的不同而造成的品牌概念混亂，給各系列產品更多的概念發揮空間，使不同的產品能夠擁有自己的品牌價值和個性。如中國移動旗下的全球通、神州行和動感地帶這三大品牌，就有著自己鮮明的個性及獨立的客戶群。這種方法在各個品牌的形象建設上適度區分，既賦予了每個品牌一定的形象塑造空間，又能防止某一單一品牌失敗時對企業整體形象的負面影響，
但這兩種策略在擁有這么多優點的同時也意味著大量宣傳推廣費用的投入。如果是資金不雄厚的企業，采用這種策略的話，可能會在品牌的推廣方面陷入兩難的境地。同時，多個品牌的建立對企業想要形成高度概括的整體形象來說也是一個挑戰。如果不同品牌相互之間融合度不高或概念差異太大的話，那么，企業的整體形象建設就真的是一個難度系數極高的問題了。
三、做足傳播和管理讓品牌贏在起跑線
每個成功的企業在品牌的塑造過程中都會采用多種傳播手段來傳遞品牌的信息。而在這方面，企業形象識別系統就是先被大家普遍認同和采用的方式。
20世紀50年代中期，IBM為了尋求更大的發展及獲得更大的市場競爭力，決定“通過一切設計來傳達IBM的優點與特色，并使公司的設計應用一體化”。于是，風靡全球的cI形象設計自此拉開帷幕，而IBM的這一做法也成了傳播學界的經典案例。
一個成功的CIS既可以獲得消費者的認知，又有助于市場內部的溝通，還能促進品牌的傳播。目前，中國大部分企業傾向于選擇的品牌傳播手段有：做廣告、統一標識、包裝設計、軟性公關、參加各種展覽、贊助活動、現場演示、使用代言人等等。但在目前的情況中，顯而易見的是大部分企業的理念表達沒有得到足夠的重視，大家只是在視覺識別和行為識別上下大功夫，而忽略了理念建設。缺少了理念建設的CIS，品牌塑造上就顯得空洞，成了為無本之木，無源之水。
當然，當一個企業的識別系統成功的建立起來之后，并不是說事情就此結束了。企業這時還需要花更多的心思來維護企業形象，對品牌進行合理的管理。
第2篇：品牌形象范文
Abstract: Brand is the key to survival and development for enterprises. During the times of brand, building a good brand should hold on the four principles: cultural, unconventional, long-term, and compatible. There are five approaches to create a brand: internal staff should establish the concept of shaping the brand firmly; improve the quality and the service; introduce culture factors and the sentiment of consumers; show features and innovation; emphasis on public relations and advertising. Four measures should be carried on: maintain the core values of the brand at any time; improve product quality continuously; keep innovation; the management of integrity.
關鍵詞：品牌形象 塑造 維護
Key words: brand shape maintenance
作者簡介：劉景龍，1986年生，男，華東師范大學政治學系，碩士。研究方向：企業文化
一、 品牌形象的作用
品牌形象是企業的無形資產，是企業價值理念的集中體現，是企業生存發展的主要依托，是企業開拓占領市場的標簽和通行證。品牌形象是一個企業形象的物質基礎，是一個企業產品的質量、性能、設計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現。[1]具體來說，品牌形象的作用主要表現在以下幾個方面：
（一）支撐企業發展戰略。企業的發展面臨著兩個問題：一個是尋求長久的生存，另一個是尋求不斷的成長。任何一個企業的發展戰略都是圍繞著這兩個問題制定的。事實表明，品牌形象是對這兩個問題起決定性作用的因素之一。良好的品牌形象具有強大的輻射功能，對改變公眾的價值取向，提高他們的文化修養，審美趣味，以及推動社會文化的發展會產生潛移默化的影響。
（二）提升市場競爭力。在現代市場，質量高、性能好，擁有良好品牌形象的商品已經成為消費者的首選。品牌形象不僅代表著商品，更代表著消費者的一種價值選擇，形成良好的品牌形象就會獲得較強的市場號召力，正如買電器要買“海爾”，喝飲料要買“可口可樂”。
（三）增加公眾對產品的感情。品牌形象是樹它在社會公眾心中的，它能滿足公眾的心理需求，對公眾產牛影響。品牌形象一旦得到公眾的認同，就會與公眾建立一種感情，是他們對品牌產生親切感。當“可口町樂”為迎接一百年誕辰而宣布改變使用了九十九年的配方時，引起了眾多消費者的抗議，結果不得不取消新配方。這說明消費者在長期的消費中與“可口可樂”建立了特殊的，難以割舍的感情。
（四）獲得獨特的市場地位。當購買某種產品時，消費者在市場上面對的是幾十種甚至幾百種品牌，如何使自己的品牌能夠脫穎而出，這就需要建立良好的品牌形象。塑造與眾不同的品牌形象，將自己與其他品牌區隔開來，巧妙的在消費者頭腦中占據一個有利地位，才能在市場上獲得一個獨特地位。例如“金六福”酒的商標“金六福”三個字的完美結合，迎合了我國人民盼福和喜好吉利之言的傳統習慣和心理需求，并且以黃、紅、金為主色的外包裝業極具特色，體現了中國的傳統文化，因而在市場上大受歡迎。
二、如何塑造品牌形象
（一）塑造品牌形象的原則
1、文化性原則。任何一個成功的、歷史悠久的國際品牌，總是體現出了這個國家、這個民族的最根本的民族文化內涵。“可口可樂”體現了自由奔放的美國精神；“西門子”則體現了德國人注重質量、注重細節的嚴謹。
2、求異原則。在塑造品牌形象的過程中，能否展現出自己品牌的獨特性也是十分關鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似，就難以在消費者心中留下深刻印象，甚至落入被認為是惡意模仿的尷尬境地，成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如，聯合利華公司的著名香皂品牌“力士”，在品牌塑造時一直突出其高貴典雅的特色，每一版的廣告它都大量利用國際知名影星以突顯其高貴，至今尚未有其他品牌能在這一層次上超過它。
3、長期性和兼容性原則。品牌形象還是食業形象的重要組成部分，企業形象是一個整體，包括各個子系統。品牌形象和企業形象塑造的目的都是為了結合企業實力，營造競爭優勢，最終創出知名名牌，實現企業長遠發展戰略。因此企業品牌形象必須與其他各子系統協調一致，相瓦配合，共同發展。[2]
（二）塑造品牌形象的途徑
1、企業內部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念
首先，企業管理者要提高自身的管理素質，增強塑造品牌形象的意識，把品牌形象塑造作為企業的優先課題，作為企業發展的戰略性問題，要把企業的經營理念反映在品牌形象上；其次，以人為本，啟發員工的心智，最大限度地激發員工的智慧和潛能，樹立全體員工的品牌意識，員工們明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產生榮譽感和使命感，使員工自覺自愿地為塑造品牌形象做出貢獻；最后，要在企業內部建立起特有的觀念體系和運作機制，建立起科學的組織架構和嚴格的規章制度，這是塑造品牌形象的組織保證。
2、提高產品質量，改善服務水平
產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。企業要想搞好產品的市場銷售，樹立品牌形象，保持品牌的競爭優勢，就必須在提高產品質量的同時，努力改善服務質量，提高服務水平。優質的服務有利于維護和提升品牌形象。當消費者遇到損失或缺陷，就會產生報怨和不滿，給品牌形象帶來不良影響，而優質的服務可以降低消費者的風險，減少消費者的損失，增加消費者的安全，從而贏得消費者的理解和信任。
3、引入文化因素，導入消費者情感
品牌有自己的個性和表現力，是溝通企業和公眾感情的橋梁，人們在內心深處都渴望真摯、美好的感情出現。每一個國家、每一個民族都深受本國本民族文化的影響，文化傳統在不經意間影響著消費者的選擇。如果某個品牌能夠契合傳統文化的一些因素，就會在消費者心中占據一定的情感空間，引導消費者關注該品牌。例如孔府家酒主打家文化，“孔府家酒，叫人想家”用心靈沖擊的方式建立起一個經典的品牌形象。品牌宣傳中沒有大談酒的品質如何，而是抓住中國人最注重的“家”的概念引起消費者的共鳴，打開了人們情感回歸與宣泄的窗口。
4、突出特色。勇于創新
品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入后塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。品牌形象不是一成不變的，隨著企業內外經營狀況以及消費需求的變化，品牌形象也要不斷地創新，使之適應消費者的心理變化，適應企業發展的需要。LG在創始時期有兩個品牌名，也就是化工的Lucky和電子的Goldstar。1995年，為了適應全球化的發展，Lucky和Goldstar實現品牌重組，新企業的品牌為LG。1997年，LG在世界市場上全面啟動醒目的臉譜型“LG”標識，以更加現代和簡潔的形象出現在世人面前，其品牌形象得到大大提升。由此可見，品牌要想永葆青春和活力，就必須跟上潮流，跟上時代前進的步伐，及時創造新形象。[3]
5、重視公關和廣告
公關與廣告對品牌形象而言，如鳥之兩翼、車之兩輪，其重要性不言而喻。品牌形象最終要建立在社會公眾心目中，這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。一些國際品牌的公關贊助，會非常有針對性和連續性，以便給社會公眾留下深刻的印象。同時還應認識到品牌的推廣離不開廣告宣傳，不管是平面廣告、立體廣告，不管是通過雜志、電視還是電臺、報紙等渠道，成功的品牌都會選擇統一的與自身品牌形象相符的廣告風格，并一直堅持遵守這個風格，使品牌形象清晰不被混淆。
三、品牌形象的維護
（一）隨時維護品牌形象的核心價值
品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌形象的維護，就是要求企業盡力地控制和掌握目標消費群對品牌的感覺和信念，根據目標消費群體消費需求層次的變化，隨時把握消費者對品牌感覺和信念的變化趨勢。充分利用那些能賦予和提升該品牌價值的感覺，同時消除那些不能使品牌核心價值與消費者生活方式產生互動，以及與市場環境變動相適應的感覺，隨時根據消費者需求的變化對品牌核心價值進行維護。[4]不斷維護核心價值的目的就是要凸顯品牌形象的獨特性。具有良好品牌形象的產品不但要在性能、形狀、包裝等方面滿足消費者的偏好，更要在等級、身價和高雅形象上滿足消費者的心理。
（二）不斷提升產品質量
質量是構成品牌形象的首要因素，也是決定品牌形象生命力的首要因素。對企業來講，對顧客負責任，是從產品的質量開始的。出色的質量才是贏得顧客、占領市場的敲門磚。沒有一流的質量，就不可能獲得消費者的信任，跟談不上品牌形象的塑造。
以產品質量馳名天下的奔馳汽車，號稱20萬公里不用動螺絲刀。跑30萬公里以后，換個發動機還可以再跑30萬公里。在生產過程中，奔馳公司更是嚴把質量關，要求全體員工精工細作，一絲不茍。在產品檢測上，為了絕對保持“奔馳”品質，奔馳公司在全球各大洲都設有質量檢測中心，有大批質檢人員和高性能的設備，每年抽檢上萬輛奔馳車。公司還有一個試車場，每年拿出100輛新車進行破壞性試驗，以時速35公里的車速撞擊堅固的混凝土厚墻，以檢驗前座的安全性。這是這樣的質量文化，是奔馳這個品牌形象總是充滿活力。
（三）不斷創新
品牌形象的生命力一半來自創新。創新使品牌形象與眾不同，讓品牌生命中加入了無窮活力，是延長品牌形象生命的重要途徑。
技術創新就是專門研究同類產品的新技術新工藝，不斷提高產品的技術含量，開發新工藝，研究產品的市場生命周期和更新、改進、換代的時限和趨勢，不斷地發展產品有價值的特色，不斷推出“熱點”產品，保證產品旺盛的銷售勢頭。市場競爭的激烈化，使產品生命周期縮短，今天的名牌，明天就有可能成為過時產品，被更具吸引力的新品牌所替代。世界已經進入知識經濟時代，沒有超越時代的現金技術，難以生產出高起點、高質量、高份額的產品，品牌形象就會淪為平庸，最終會失敗。除了技術創新之外，企業還要進行管理創新，營銷創新。后者是指不斷研究市場消費需求，消費者購買行為的走勢，消費者購買習慣的變化和消費流行動向，不斷地在營銷方式、價格、渠道選擇、促銷措施上推陳出新，引導消費，滿足需求。
（四）誠信度管理
信譽是一個品牌能夠在消費者心目中建立其“品牌偏好”和“品牌忠誠”的基本要素。
企業在產品質量、服務質量等各方面的承諾，使消費者對此品牌產生偏好和忠誠。良好的信譽是是企業的無形資產，可以增強品牌形象的競爭力，帶來超值的利潤。[5]誠信是企業的立身之本，沒有誠信就沒有市場。三鹿奶粉事件是造成整個行業的誠信危機，中國奶制品企業的品牌形象集體坍塌，企業道德形象在公眾眼中發生質變，行業發展遭受重創。所以誠信給品牌形象帶來的價值是不可度量的。一個誠信的形象，將維系客戶的美譽度和忠誠度，為企業的可持續發展奠定堅實基礎。因此，誠信應當成為一切企業的經營哲學基礎，也應當是企業維護品牌形象的必要工作之一。
總之，品牌形象的塑造與維護是一個長遠的系統性工程，這需要企業全體員工的共同努力。只有優秀的品牌形象才能促進企業無形資產的保值增值，使企業在激烈的市場競爭中利于不敗之地。
參考文獻：
[1]袁清.淺論塑造企業品牌形象[J].企業經濟 2006(11)
[2]包圣濤,.企業塑造品牌形象的探析[J].管理觀察 2009(12)
[3]曾朝暉.中國式品牌[M].東方出版社 2005年8月第一版（13）
第3篇：品牌形象范文
CIS系統是確立企業目標、企業價值、行業準則、思想理念等等一個全方位的系統體系。它包括理念識別系統MI、行為識別系統BI、視覺識別系統VI三部分,三者是一個有機整體。其靈魂是MI部分,它決定著一個企業的價值、理念,引領著其余兩部分。企業的發展必須要有同步的CIS相適應,可以說,CIS導入的成功就是營銷企業的成功。
根據CIS各個部分的特點,品牌首先必須對自己進行準確的市場定位,確立自己的品牌形象。特別是飲料行業,同質化日益嚴重,同類產品之間的有質差異越來越小,已經從初期的價格競爭、質量競爭提升到品牌競爭。品牌成為一種高品位的標志,是企業信譽、素質、服務和文化品味的一種體現,是企業對消費者的一種承諾。正是品牌的這種特質,廣大消費者才越來越關注品牌,認定品牌。以王老吉涼茶為例,其雖然具有清熱解暑、去濕排毒等諸多功效,但該品牌并沒有什么都推,而只是把“降火”作為主要功能定位,因為消費者遇炎熱夏季或吃辛辣食物時,“降火”的飲料最能滿足其根本的需求。一句“怕上火,喝王老吉”對產品功能也是詮釋得相當微妙,不僅讓王老吉找到了細分的目標消費群體,同時也讓王老吉結束了以前始終在藥與茶之間的徘徊。這種簡潔明了的定位,非常直觀地給消費者傳達了王老吉的產品特性,填補了消費者對降火性飲料需求的缺位,從而樹立了降火飲料第一品牌的概念。
VI 系統中的標志是企業與品牌的象征,它是一種具有直觀形象的符號組合。因比,它具有豐富的內涵和明確的、特定的含義。消費者通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號,來理解企業的經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素。同樣,“王老吉”的標志采用傳統圖形與中國書法“王老吉”三個字的組合,紅色和黃色的搭配組合給人以強烈的感觀刺激,激起人們消火的欲望。中國書法字體的運用非常具有人性化和親和力,傳達出王老吉作為中國傳統品牌的個性。
標志是VI的核心組成部分,但VI除了標志之外,還包括其他基本要素(企業名稱、標準字、標準色、企業造型等)和應用要素(產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通公具等)。CI傳達的主要對象是人,CI的識別性強弱與否與BI和VI的頻率和視覺沖擊力強弱有關,而VI的視覺效果是主要的決定因素。王老吉的VI視覺識別系統中,設計了以標志為基礎的標準字,以及標準色彩和標準的組合方式,讓企業在以后的運用中“有本可依”。利用大眾媒體,不斷重復企業的標志及其標準組合形式,通過不斷地視覺刺激,讓消費者形成一種視覺的習慣和條件反射,當看見類似的形態時,能在第一時間準確地辨認和指出,甚至能在很遠的距離以外或者沒有提示的作用下,也能準確地辨認。
第4篇：品牌形象范文
[關鍵詞]媒介品牌形象傳播
品牌形象傳播是21世紀媒體競爭的利器。媒體要想立于不敗之地,就必須建立一種優勢,這種優勢沒人可以復制它,抄襲它。中國媒體的品牌形象傳播時代已經悄然而至。當前的中國媒介市場已經顯示了知名品牌坐天下的特征。
一、媒介品牌形象的內涵
所謂品牌,是指一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。品牌(brand)一詞最初來源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表達出了品牌的含義――如何在消費者心中留下烙印。
現在社會各界都在談品牌,企業希望把自己的品牌做起來,把品牌做好,國家在政策上也給予了很多支持,媒體也在傳播各種品牌理念。但當前我們的品牌觀念存在很多誤區,很多人對品牌的認識并不清晰,造成其塑造品牌的行為模糊、隨意,產生的品牌結果自然也是不如人意。
企業做產品,產品有產品的價值;做品牌,品牌也有品牌的價值。產品可以販賣,品牌也能販賣,消費者買一個產品,獲得的是產品的利益,而如果消費者買的是有品牌價值的東西,就會獲得品牌價值的利益。品牌如果不能給消費者帶來利益,這品牌就不能販賣,不能販賣的東西我們還塑造它干嗎?多做產品賣產品利益就行了。所以既然要塑造品牌,品牌就得有單獨的價值,它的單獨價值滿足和產品滿足是不一樣的,產品滿足的是消費者利益的需要性或需求性;而品牌滿足雖然也有需求性,但更多的是欲望性。欲望就是心靈滿足,消費者為了自己心靈的滿足也會掏錢消費,這種滿足就是品牌帶給消費者的。品牌帶給消費者的是一種心靈需求的情感價值,這個價值也是利益。
品牌其實是產品概念對接的人群情感。我們要把品牌觀念理清楚:品牌其實是產品概念對應的消費群體的情感需求。企業所塑造的產品品牌應該是該產品對應的消費者的情感價值的具體體現。比如現在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春,那正說明李宇春這個“產品”所表現出來的氣質、習慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要,這就產生了價值,這個價值是李宇春所對應的群體的情感需要,而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產品對應的消費者的情感價值的東西,而不是企業產品的商標、自身的包裝或者產品概念等。現在很多人在這方面都存在誤區。企業存在誤區可以理解,因為中國企業才剛開始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些專家也出現這樣的問題就太不應該了,這些專家是要指導企業去做品牌的,一點也含糊不得。
品牌不是自己造出來的。現在有不少媒體都開辟了品牌欄目,找一些企業家和專家來談品牌,結果都拐了彎。媒體的主持人不了解品牌,最后說著說著就成了我們要做一個大的品牌,好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個品牌來。其實不然,品牌不是自己能夠做出來的,它一定是消費者認同的。這種被認同的價值是由很多元素組合的,是需要時間的,因為這不是一個簡單的利益價值認同,而是別人的心理情感的價值認同。
簡單的利益認同不是品牌價值。沒有一個消費者說企業的品牌只有對應其心理情感的價值才會去消費,好感只是情感價值的一部分,還要累積更多的情感價值,才能達成品牌的整體認同。簡單的利益認同是使用價值,是消費者對產品利益的需要。而對品牌利益的需要是在社會環境中的情感需求和欲望需求。所有這些企業都要想如何去做,如果簡單地說品牌是一趟通向國際化的快車,搭上這趟車企業的品牌就會怎么怎么樣了,這就太膚淺了。這根本就是兩碼事。所以說品牌概念不清晰是整個中國市場普遍面臨的一種現象。
媒介品牌形象的內涵是多維立體的,有的能以相當獨特的方式與媒介相結合,有的則可以看成是品牌的一部分。媒介品牌形象主要包括了下面幾個部分:產品形象、服務形象、標識形象、員工形象、環境形象、文化形象等。
產品形象最重要的仍然是產品的功能特性。優質的媒介產品是塑造媒介形象的根本。
服務形象是指通過媒介服務行為展現的形象,既包括營銷部門提供的服務,也包括媒介產品內容上的服務。
標識形象是指媒介所屬不同的品牌可能有不同的標識,媒介作為一個整體也需要有能幫助公眾識別和記憶的組織形象和識別系統。例如:光線傳媒的紅色“e”標識,他不僅出現在節目的片頭、片尾,還出現在壓角標、話筒標上。同時,還開創性地把所有能用e替代的字眼,如“衣”、“娛”、“意”等全部以e標出,例如公司宗旨“對電視,我們有e些不同的做法”,竭盡所能強化e的形象。
員工形象包括全體員工的品行、素質、作風、能力、態度、儀表等方面。大至媒介管理者的領導作風,小至記者采訪時的儀態、操守,都能體現出媒介的形象。
環境形象主要指媒介的生產辦公環境和相關附屬設施。例如,廣播電視塔等都是媒介向公眾展示自我的重要窗口。上海東方明珠電視塔是浦東新區陸家嘴的標志性建筑,高468米,列世界第三,亞洲第一。塔體從下而上由塔基、下球、中間小球及環廊、上球、太空倉、發射天線桅桿構成。巧妙地融合了宇宙空間、飛船火箭和原子結構的形象。東方明珠塔的建筑造型新穎別致,有深厚的東方文化韻味。整個建筑由11個大小不一、高低錯落的球體,從蔚藍的天空中落到綠茵草地上,富有“大珠小珠落玉盤”的美妙意境。分列兩邊的楊浦搭大橋和南浦大橋,如兩條巨龍,騰飛于黃浦江上,巧妙地組合成一幅“二龍戲珠”的巨幅畫面。
文化形象是媒介品牌形象的軟件部分。比如,媒介的價值觀念、管理哲學、歷史與傳統、職業道德、行為規范,都屬于媒介文化的內容。媒介文化不僅決定了員工的精神風貌,也決定了媒介的組織氣氛和工作效率。媒介形象的各種內涵。對于受眾的內容選擇、接觸感受、反應方式都有微妙的甚至是重要的影響。
二、建立媒介品牌形象的識別系統
媒介具有商品屬性,同樣追求經濟利潤。同企業為產品打造品牌形象一樣,為了能在優勝劣汰的市場競爭中占有一席之地,媒介也要實行品牌形象經營。一個成功的品牌形象是媒介重要的無形資產,它可以為媒介帶來經濟的和社會的雙重效益。它用于區別市場上同類甚至同質的商品。品牌形象的價值可以由附著價值轉化為直接價值而成為無形資產。
從本質上看,品牌形象是一個系統,是企業市場競爭實力的綜合反映。媒介應該建立CIS識別系統,即“企業形象識別系統”,它包含三個部分:企業理念識別(MI)、企業行為識別(BI)、企業視覺識別(VI)。就現代媒介而言,CIS是將媒介的經營活動、經營理念等企業精神和文化,運用視覺溝通技術,以視覺化、規范化、系統化的形式傳達給社會和大眾,使他們產生認同感和價值感,贏取社會大眾及目標群的肯定。
1.媒介理念識別系統。媒介理念是媒介品牌形象塑造的核心內容。良好的媒介品牌形象,最根本的就是媒介理念精神。因此,媒介在強調統一性、規范化的同時,要盡可能強調差異,避免趨同,突出獨家媒介精神。媒介理念的傳達多通過形象宣傳來直觀闡述,對媒介形象起到推介、宣傳作用。
如中央電視臺的“傳承文明。開拓創新”的傳播理念,鳳凰衛視的“不斷創新,超越自己”的理念。
2.媒介視覺識別系統。媒介視覺識別系統是對媒介整體形象進行定位、強化識別的重要手段和環節,是樹立媒介品牌形象的重要策略。這個系統包括形象標志、口號、色彩三個組成部分。
(1)形象標志是用于象征自己特征的標志。這種標志可以使媒介印象明顯化。當人們一看到某頻道的標志,就能聯想到該頻道的節目特色、節目風格、服務內容等。如浙江電視臺以“浙”字的開頭拼音字母z作為形象特征,并通過字體變異。將美學元素體現在畫面中,猶如行云流水,簡潔明快。它標志著浙江電視臺順應時代潮流和開拓創新的精神,較好地體現了一種“大氣、現代、特色、文化”的內涵。
(2)口號是指媒介的廣告口號、宣傳口號,它將媒介價值觀演化而來的媒介精神以口號形式穩定下來,將媒介信念、宗旨、特色、功能各要素融為一體,將獨特創意的口號安排在幾乎所有時段的間隙反復播出,凸顯頻道形象,增強貼近感和親和力,擴大市場影響力。
(3)識別色彩可以使受眾印象深刻、引發聯想。如頻道識別色彩既彰顯頻道理念,體現頻道定位,又考慮目標受眾。例如,中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時以藍色為統一色,在統一色中變化、演繹,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現了大臺風范。湖南衛視以橙色為頻道包裝、欄目包裝的基本色,符合它注重娛樂、以年輕人為主要受眾的媒體定位。鳳凰衛視的標準色金色經常用于節目片頭、片尾和滾動插播的節目預告中。
3.媒介行為識別系統凡與媒介品牌形象有關聯的所有的人、物或事件的活動表現均屬于行為識別范疇,更重要的是這些活動表現是媒體向消費者展示其理念的途徑。比如主持人是品牌欄目的重要組成部分,名主持在某種程度上就是媒介的標識,很多觀眾就是沖著他們去選擇頻道和欄目的。因此很多頻道十分注重培育名牌主持人。
三、媒介品牌形象的實現途徑
媒介產品是一種文化產品,它是由新聞機構生產的面向廣大受眾的視聽產品。因此,與其他產業化生產的商品一樣,媒體也將向自我形象設計、自我包裝、自我推銷的軌道上運行。媒介品牌形象一旦形成,便具有相對的穩定性和整體性,在公眾心目中就會形成某種思維定勢。因而,媒介在塑造自身品牌形象時,應當合理規劃,準確定位,力求精當、獨特、完美。
首先,應該設計出鮮明亮麗的品牌形象。
在媒介品牌形象塑造中,鮮明獨特的形象可以加強受眾對媒體的認知,提升媒體的社會影響力。在產品方面。積極創造名牌版面或欄目。消費者對一個品牌的品質的看法,往往會影響他們對這個品牌其他方面的認知,并直接影響到產品的銷售。所以,媒介的品牌形象建構必須始終建立在產品的優良品質的基礎上。在標識設計方面,用引人注目的符號來增強公眾形象,喚起目標受眾的反應。臺標、報徽是每天出現在受眾面前頻率最高的圖案,它的設計好與壞,直接影響到受眾對媒體的認知。好的標識,一般簡潔明了,便于識別,同時又有一定的寓意,受眾可以通過它感受到內在的活力。臺標的設計一般簡潔不失精美,還具有一定的文化內涵。
在員工形象方面,著力于高素質的人才培養。媒介形象中最活躍的因素是人,他們的素質直接體現媒介形象。加強人力資源的建設和管理,無疑是媒介塑造自身形象的最重要的工作。在某種意義上,記者、編輯、節目主持人就是活臺標。一個媒介的成功推廣,離不開人的因素。電視作為圖像媒介,它與觀眾的交流除了節目的內容之外,很大程度上依賴主持人的形象、風格和談吐。主持人是節目的窗口,關系到節目的存亡。在媒介文化方面,應結合實際情況,有計劃、有步驟、有重點地倡導積極、健康、向上的媒介組織文化。對于地方媒介而言,應該充分利用當地的地域特色來做文章。
其次,重視品牌形象與受眾的有效溝通。
媒體經濟實際上是一種“注意力經濟”。媒介品牌形象的包裝和推廣,有助于媒介吸納社會注意力并擴大注意力的規模,這直接關系到媒介信息的傳播效果,影響受眾、廣告客戶的數量與質量。因此,品牌形象的包裝和推廣是媒介品牌化經營能否成功的核心。在服務方面,應處處體現對受眾的關愛之心。在采編等每一個環節上,落實受眾至上的思想,了解受眾的需要并滿足他們的需要,自然而然地樹立起媒介貼近公眾的形象。任何品牌的成功都是以優秀的產品功能為基礎的,媒介品牌形象也不例外。媒介品牌應以自身的高品質來滿足消費者多方面的要求。媒體品牌只有注入富有生機和獨特的個性,才能在媒介市場中存在的大量同質化的欄目或頻道競爭里,以特色抓住受眾的注意與心理達到與受眾的最佳的溝通效果,立于不敗之地。
實現品牌形象與受眾的有效溝通,是建立品牌形象的關鍵。品牌形象是在消費者心中喚起的想法、情緒、感受的總和,品牌的價值取決于消費者的“認知”。只有消費者心中關于品牌形象的內容得以確認,在受眾心目中留下清晰明了的識別,品牌形象才有價值,最終將塑造成著名的媒介品牌形象。
第5篇：品牌形象范文
關鍵詞：品牌形象戰略文化內涵
一、品牌形象的文化內涵
品牌形象的文化內涵代表了一種企業文化，正成為一個行業的標準；不分國界，不分種族，突破時間和空間的制約，就算品牌的載體消失了，還是悄悄的以一種文化，一種精神在人群中傳播。可以說品牌文化是品牌價值不竭的源泉。
品牌文化是品牌最核心的基因，它是品牌價值內涵和情感內涵的自然流露，是品牌觸動消費者心靈的有效載體，它蘊涵著深刻的價值理念、情感表達、審美品位、生活情趣、個性修養等精神元素。品牌文化經過精神境界的塑造，帶給消費者高層次的情感體驗、精神慰籍，觸動消費者的內心，激發他們對品牌文化的認同。品牌文化的價值在于，它把產品從冰冷的物質世界，帶到了一個豐富多彩的精神世界，放飛心靈的夢想，尋找精神的歸宿，體現生活的品位。未來企業的競爭是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭，培育具有品牌個性和內涵的品牌文化是保持品牌經久不衰的“秘笈”。品牌核心價值是品牌文化的靈魂，廣告、新聞、公關活動等手段又成為品牌文化傳播的途徑。創建品牌的過程其實就是一個將品牌文化充分的展示過程，持續不懈的演繹，與時俱進的傳播，使品牌文化植入人心。優秀的品牌文化提煉著人類美好的價值觀念，詮釋著人類永恒的情感主題，引領著時尚的潮流，改變著人們的生活方式。
在中國，真能被稱為民族品牌的品牌是具有厚重的中國文化底蘊的一些品牌。這些品牌有的有較長時期的歷史，比如“全聚德”、“五糧液”、“六必居”、“東來順”、“盛錫福”、“王麻子”、“內連升”、“榮寶齋”等。有的沒有很長的歷史，但在建立品牌特征的工作中，使用了移情中國文化的手法，讓品牌的基礎有了濃厚的民族性，比如說“紅豆”、“熊貓”、“長城”、“孔府家酒”、“鄂爾多斯”等。
企業品牌策略中利用移情作用的例子比比皆是，所移之情，遍及天上、地上、人間情感、文學、藝術、歷史、宗教等等。例如上海永新染織廠的“大地牌”風雨衣，北京紳土襯衫廠的“紳士牌”襯衫，北京大華襯衫廠的“天壇牌”襯衫，南京無線電廠的“熊貓牌”收音機，沈陽啤酒廠的“雪花牌”啤酒等等。
如果說利用移情手法托起的品牌一般都有一個人們可以想見的人物、動物、事件或者物體的話，移情手法下的民族品牌所傳達的則是人們看不見的和被高度抽象了的文化內涵。
中國經濟的騰飛，造就了一批國內優秀的企業和知名的品牌。其中那些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧,很好的詮釋了企業和品牌的核心價值。例如:
1.海爾:海爾,中國造
國產家用電器一向被認為質低價廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業走向成熟的時候，果斷地打出“中國造”的旗號，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。
2.長虹:以產業報國、以民族昌盛為己任
作為民族工業的一面旗幟，長虹在中國彩電工業逐漸走向成熟的時候，承擔起民族昌盛的責任，是何等的勇氣和魄力。如今，經過幾次降價，進口品牌的市場已經很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。
3.商務通:科技讓你更輕松
簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務通創造了一個市場。
4.飛亞達:一旦擁有別無所求
當人們的生活品質達到一定高度后，手表就不再是看時間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手表后，更多的感受是不凡的氣質和唯我獨享的尊崇感受。
5.李寧:把精彩留給自己
國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢？
6.康師傅:好吃看得見
臺灣品牌卻在大陸發家，標準的“墻內開花，墻外紅”，一個普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。
7.張裕:傳奇品質，百年張裕
當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業毅然挺立。
8.孔府家酒:孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。
9.農夫山泉:農夫山泉有點甜
一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。
優秀的品牌文化超越意識，超越國界，超越民族，可以為全世界人所向往和共有。優秀的品牌文化賦予品牌強大的生命力和競爭力，使品牌成為市場克敵制勝、點石成金的利器。優秀的品牌文化塑造出許多百年品牌，演繹出經久不衰、生生不息的傳奇。
二、圍繞核心價值演繹有生命力的品牌文化
品牌文化的演繹必須圍繞品牌核心價值的主線，改變或偏離這根主線往往使消費者霧里看花，對品牌認知產生錯亂，自然難以積淀成深厚的文化內涵。比如，萬寶路品牌的核心價值是男子漢的“陽剛、豪邁”，萬寶路一直鼎力贊助F1方程式車賽、滑雪、沙漠探險等運動，這些自由、奔放且極具挑戰性的運動緊緊圍繞“陽剛、豪邁”這一主線，完美地演繹了萬寶路品牌的文化內涵。
品牌文化從來就是細小之中見偉大。酒鬼酒宣稱自己是“中國酒文化的引導者”，然而酒文化又是一個多么寬泛的概念，將自己等同于酒文化，這樣的文化又有幾個人能領悟其中的內涵。相反，許多優秀的品牌文化以小見大，以少見多，動人心懷。如金帝巧克力“只給最愛的人”表達了情人之間的愛，打動了多少戀人的心；腦白金“送禮只送腦白金”體現出兒女對父母的孝敬之情，也造就了腦白金品牌。品牌文化，往往是細小之中見偉大。最能打動人心的東西往往是最自然清新獨特的東西。凡是能夠穿越時光，跨越國界的品牌往往都蘊含著自然、鮮明、獨特的文化內涵，自然流露，動人心弦，保持長久的生命。例如，可口可樂的“歡樂、自由”、戴比爾斯鉆石的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等。品牌建設的短視、急功近利往往導致品牌文化內涵的浮淺、匱乏，這樣的品牌文化難以博得大眾的共鳴和青睞，自然是一顆流星，轉瞬即逝。
文化內涵是提升企業品牌附加值、品牌競爭力的原動力，是品牌價值的核心資源。品牌是一個復雜的文化系統。以內蒙古為例，多年來，隨著草原文化日漸深入人心，由此產生塑造了一些品牌。
草原文化是原生態文化,它代表著純天然、無污染、綠色環保，代表著廣闊無垠、熱情奔放和生機蓬勃，著力于對綠色品牌的塑造。內蒙古在全國站得住的食品品牌幾乎都給了人們綠色的特征，而這在人們的潛意識中幾乎都與草原文化的生態特征有關，比如伊利、蒙牛、小肥羊等品牌。
草原文化具有差異性和不可替代性。對品牌的作用品牌文化是品牌價值的依托，是品牌差異化的體現。伊利、蒙牛、小肥羊、草原興發飛速發展的根本原因，是飲食文化差異性導致的。
草原文化具有神秘性特征。對品牌的吸引力作用在高度競爭、工作與生活節奏大大加快的工業文化為主的社會里，草原文化的神秘和清新氣息會撲面而來。草原文化可以迎合人們的獵奇和松弛心理的需要。因此內蒙古名牌產品，無一不在宣示自己“來自內蒙古大草原”，目的都是吸引人們的眼球。
草原文化就是重視信用，對品牌信賴感形成具有推進作用。蒙古人的價值觀中以誠信為重，極力推崇誠信的價值核心、民族性格和文化心理。由于企業品牌是抽象的、精神的、文化的，它貫注了消費者的情緒、認知、態度及行為。因此，內蒙古企業在挖掘草原文化對信用重視對品牌信賴感形成的作用打造內蒙古的產品。
品牌文化總是依附于特定歷史地域文化的影響。不同地域受社會發展、經濟及地理環境等因素影響,形成了自己富于地方特色的文化。中國幅員遼闊,地域文化差異性巨大,食品品牌應積極挖掘產品的地緣文化優勢,以特定區域的風物、習俗、人物、歷史、建筑、服飾等人文景觀為背景,表現地區文化的差異美,不斷強化消費者對品牌的認同度和忠誠度。
“上海老酒”選取石庫門這一極具濃郁地方特征的象征性符號,彰顯中西合壁的上海弄堂文化和海派文化,在特定的地域和情味中勾起人們的懷舊情結,賦予廣告豐富的文化內涵。而姚生記瓜子之“花樣年華篇”,以1931年的上海為背景,在江南特有的小橋流水,煙雨迷朦等象征符號詮釋下,表現了姚生記瓜子獨特的江南韻味,一種地域情結和江南文化流動其中,感人至深,實現了強勢地域文化逐漸向產品或者品牌轉移甚至增值的效應。浙江紹興的咸亨酒店、孔乙己茴香豆更是巧妙地借用了魯迅小說作品中的人物而身價倍增，名氣大升。
可以說成功的品牌總是其民族文化的對象化,只有體現民族的特定價值觀念和行為模式,才更易獲得消費者心理上的共鳴。比如食品品牌建設時應巧妙利用傳統的民族道德情感與價值取向,表現與弘揚民族道德、意識、倫理觀念、禮儀風俗、民族藝術與文學,藝術地傳達人對物的心理要求,以民族文化豐富品牌的內涵。在長期的封建宗法農業社會熏染下,華夏民族形成了濃重的家國意識、鄉土情誼、孝親忠信仁和等富有人倫情感的民族特點,因此,品牌文化創意時可具體從“忠信文化”、“家文化”“福文化”、“禮文化”、“和文化”、“名文化”、“財富文化”、“情義文化”、“愛心文化”、“健康文化”等方面進行訴求,創造產品的附加值。
這方面的案例多得數不清，非常可樂堅持“中國人,當然要喝自已的可樂”,激發起中國消費者的愛國激情和民族自豪感。喜之郎將美味果凍布丁的產品功能擴展為“傳達親情”的產品理念,借青少年、情侶和家庭相聚為表現形式深刻地表達了喜之郎“親情無價”的品牌理念和主張,傳達出人們對親情的期盼。金六福酒則始終以“福文化”進行品牌核心訴求,從個體的福,走向民族的福,最后定位于世界人民共同的福,讓消費者不斷感受“好日子離不開金六福酒”、“喝金六福酒,運氣就這么好”、“喝了金六福,年年都有福”、“金六福,中國人的福酒”、“奧運福·金六福”等美好的品牌體驗與回憶,達到情感與理智的認同。這些廣告都與中國人的民族情感有機地結合在一起,深刻體現了傳統文化的豐富內涵,激發了消費者的購買欲,有著極強的情感感召力。
品牌文化不僅需要融注傳統文化思想,還可通過特定的傳統生活場景、傳統修辭方法、敘述方式等來表現。南方黑芝麻糊的挑擔賣食品,杜康酒的曹操煮酒吟詩等借用歷史生活場景進行現實訴求。可口可樂、水井坊等甚至直接以中國結、石獅、龍等抽象符號進行表達,賦予品牌鮮明的文化個性內涵。
總之，品牌文化的魅力是誘人的，滿足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化雖由企業建設培育，但卻由消費者需求而定，所以品牌文化的演繹應該洞察消費者的內心世界，滿足消費者的人性需求。例如我國有著悠久的歷史和文化傳統，煙草文化也是源遠流長，在這樣的背景下，如何找到一個切入點是關鍵。我國的煙草行業不可能去照搬國外的經驗，那是不合實際的。因此，品牌的形象延伸與我國的具體實際結合起來是現在應該關注的問題，將煙草文化與品牌延伸結合起來似乎才是一條可行之路。不管怎么樣，品牌文化的建設和培育是一個循序漸進的過程，它需要企業集合智力資源、財力資源等，以品牌的核心價值為主線，貫串與品牌相適應的文化背景元素，進行合理的整合、演繹與傳播。
參考文獻:
[1]余艷波:論廣告創意設計的文化內涵[J].湖北大學學報,2002.4
[2]王蘋:現代廣告對傳統文化的繼承與發揚[J].寧波大學學報,2004.11
第6篇：品牌形象范文
關鍵詞：品牌；廣告；營銷
1榮威的歷史淵源與標志釋義
上汽榮威的淵源有著不同尋常的歷史，具體可以追朔到具有百年歷史的英國豪華汽車品牌——羅孚汽車（Rover），其用戶曾包括英國女王、英國首相等顯赫任務。20世紀70年代后，羅孚汽車受到英國經濟政策的影響走下坡路。2004年6月16日，上汽收購了羅孚25、75車型和全系列發動機的知識產權，為上汽榮威的誕生奠定了基礎。但上汽股份在爭購羅孚品牌失敗給福特后，便決定打造一個全新的屬于中國人的中高端品牌。上海汽車（集團）股份有限公司（以下簡稱“上汽股份”）正式對外宣布，其自主品牌定名為“榮威（Roewe）”，取意“創新殊榮、威儀四海”。榮威的品牌口號為“創新傳塑經典”，表達了上汽以國際化的視野、創新的理念傳承國際汽車的先進技術，打造國際品牌新經典的決心和信心。
榮威的LOGO設計，也是遵循“創新傳塑經典”的原則，ROEWE從文字識別、語言識別中都可以看到對ROVER的繼承，同時其標志外觀在相似性的基礎上又有所創新，色彩依舊采用了ROVER商標中的紅色、黑色與金色，盡顯莊嚴與尊貴。站立的中國獅與華表的造型中西結合，打破中國獅子坐立的傳統，暗寓了榮威的品牌理念不僅僅傳承英倫汽車文化，更蘊涵著上汽敢于創新的精神，即堅持傳統汽車核心價值，堅守經典汽車設計理念，以創新科技品質滿足及超越消費者的需求。就像其所宣傳的“世界為我所用，創新傳塑經典”。
榮威（Roewe）品牌定位于中高端市場，其目標客戶是有知識、有修養，事業發展成功，勇于創新突破，積極向上，追求品味的消費者。榮威品牌將為消費者創造出優雅尊貴、自信進取且富有內涵的品牌體驗。
2榮威的廣告營銷策略
2.1平面廣告
作為榮威的第一款上市車——榮威750車，其系列平面廣告也是以英倫血統為訴求，精心寫作的文案配以莎士比亞、丘吉爾等英國著名歷史人物的名言，并以彰顯尊貴的車身圖片強化其產品外觀設計。在另一系列廣告中榮威則以商界精英、社會名流等榮威的客戶現身說法，以第一者口吻訴說著榮威帶給他們的良好感受，目標直指那些富有氣質與內涵，追求品味并具創新精神的社會進取族群。其所展現出的品牌個性不僅僅是尊貴、典雅、紳士、品味等傳統英倫汽車特征，還包括了自信、創新等時代元素。
2.2影視廣告
“世上只有兩條路，一條是由來，一條是未來；世上只有兩種車，一種由來已久，一種創塑未來。”這是榮威在電視廣告片中的獨白，不同于傳統國內中高檔汽車宣傳的方式，尚處在品牌創立階段的榮威沒有選擇用過度矯飾的語言來表述它的性能優勢，而是將言簡意賅、蘊涵哲理的文字以無聲字幕表現出來，給廣告受眾和潛在消費者留下非常深刻的印象。錦上添花的是片中配樂，令很多人在首次聽到它時就震撼心靈。唯美天籟般的童聲，像純凈的泉水洗滌心靈，讓那些在都市中繁忙的人瞬間得到一種難能可貴的平靜感和歸屬感。而在音樂的襯托下，廣告中那些地中海的美景、蔥郁的林蔭之道也顯得更加令人向往。黑白畫面與彩色畫面的交替象征著“傳承”與“創塑”在榮威身上的完美交融，貴族氣質卓顯的榮威750從具有歷史積淀的古建筑群中駛來進入視野，很好的詮釋了“創新傳塑經典”的品牌理念。
2.3戶外廣告
榮威汽車還充分利用戶外廣告，2006年北京車展，一輛500米的“超長榮威”出現在首都機場旁的高速路上。當時，這個面積達到1000平方米的巨幅廣告就曾創造出國內“最長廣告”的記錄。
2007年上海國際車展期間，榮威的廣告覆蓋了整幢28層樓高大廈的外墻，這是上海新國際博覽中心周圍的惟一制高點，高達100多米，總面積達8680.75平米，創國內戶外廣告之最。此外，榮威還曾在上海交通最繁忙的延安路高架，架起過一幅50米、寬40米、總體面積超過2000平方米的廣告。這是國內汽車廠家首次運用玻璃幕墻海報這樣的特殊廣告形式。接二連三的“大手筆”廣告顯示出上汽榮威的廣告策略創意不斷，時時出現令人刮目相看的創意和氣魄，也顯示出榮威成為國際大品牌的決心及實力。2.4網絡營銷
2007中國汽車品牌綜合滿意度調查查表明，隨著網絡環境成熟，63%的中國車主使用互聯網選購新車；75%的中國汽車消費者受汽車廣告的影響尋找新車的信息。在2008年初的特大雪災期間，榮威汽車充分利用網絡的即時性和傳播性特點，運用“熱點事件營銷法”，掀起“善舞風雪間”網絡活動，呼吁陷入雪災中的人們相互理解，守望相助，共同度過大雪災，并搭建“善舞風雪間”網絡互動平臺，讓網民主動參與，鼓勵大家下載公益壁紙并相互轉發，從自身做起，節電節能，幫助斷水斷電的災區民眾，極大的提升了其品牌美譽度。
2.5會展營銷
榮威高調參加北京、上海等國際大型汽車博覽會，車展現場的榮威展臺設計以一種展示經典與昭示未來思想為主調。它精心營造了許許多多的體驗細節供參觀者細細品味。“榮威藝術館”則完美展現了藝術與技術的結合之美。除此之外，“榮”管家與“威”女郎出現代表了是經典英式的現場服務和高雅藝術的美麗風景線，在眾多參展車商中脫穎而出。
除了尊容典雅的榮威750亮相，自主概念車W2更是奪人眼球，這款概念車是基于上汽完全自主創新的平臺上全新開發設計的。它的推出，表明上汽已完全消化了收購的羅孚知識產權，并轉化為自己的獨立開發能力。這說明榮威汽車不僅僅具有超強的購買能力，而且具備了強大的營銷能力和開發能力。
2.6體育營銷
現在的中高檔汽車體育營銷，多以贊助運動會、汽車拉力賽，或者網球等賽事為主。榮威在這點上獨辟蹊徑，2007年的“榮威斯諾克大師杯”讓汽車首度結緣高端運動斯諾克，開創了國內汽車品牌體育營銷的新階段。現在的自主汽車品牌體育營銷重疊的很多，像這樣與品牌契合，又互相提升的合作活動，可以算非常成功。此外，榮威還贊助了2007年F1摩托艇世界錦標賽中國深圳大獎賽，舉辦現場展示及試駕活動。
2.7體驗式營銷
“體驗式營銷”是如今的汽車營銷的熱點，上汽榮威的對“體驗式營銷”的運用可謂駕輕就熟，在產品體驗方面，有“天門山攀越”、“榮威駕控巔峰全國巡演”、“千島湖全國媒體試駕”；就服務體驗而言，體現在榮威車主“專享車位”尊榮享受、“一對一”管家式服務、四項差異化服務；就品牌體驗而言，反應在“像紳士一樣生活”、ROEWETASTE、贊助上海藝術沙龍等體現品牌內涵的活動上。
第7篇：品牌形象范文
電子產品也屬于比較硬的產品，所以需要比較有穩重感的聲音來表達。而這時候男人的聲音就會比較有說服力，好像是一種品質的保障。《張裕干紅》孫悅斌:品酒猶如藝術品鑒賞，依賴的是獨特眼光，更多的是生活品味始終追求最好的。遇上張裕解百納干紅是我最美麗的邂逅，它的濃郁醇厚跨越百年時空，醞釀世紀感動，我的生活，我的態度，我的選擇，張裕解百納干紅葡萄酒。張裕干紅的品牌形象是提供高品質葡萄酒，既然是高品質的，那就需要一個有高品質的聲音。再加上葡萄酒的醞釀是一個很漫長的過程，所以廣告的聲音也要有一定的醇厚的感覺，讓人一聽有喝紅酒般醇厚、香甜、意猶未盡的感覺。而孫悅斌正向我們展現了那樣的一個讓人無限回味的口感。聲音形象完美的體現了產品的形象。總體來說，男性的聲音比女性的低沉，顯得可靠、穩重。因此大部分的廣告是由男性配音的，尤其是廣告最后的商標名更幾乎都是男性的聲音。
可見，產品在做宣傳的時候更注重彰顯產品的可靠性，希望以此獲得更多人的信賴，提高品牌形象。再來看女性。雖說很多廣告都青睞于男聲，女聲也是不可或缺的。女性的聲音由于比較溫和柔軟、清新亮麗或者浪漫多情而可以表現一些女性用品、家具用品、嬰兒用品等。女性的聲音大多用于表現親情、溫情的場面。下面來舉幾個例子。先拿兩個同樣是女性護膚品來比較不同的聲音形象是如何表現不同的品牌形象的。1．美即面膜:時間就像一灣流水，不經意的溜走，不變的生活，重復的軌跡，一天二十四小時沒有多少時間留給自己，停下來享受美麗。美即面膜。2．美寶蓮:你的雙唇僅僅是亮?有的卻亮彩凝聚。全新水晶3D凝彩液體唇膏，新一代亮孔設計，來自美寶蓮紐約，輕輕一旋，旋出高倍亮彩精華，水潤釋放亮孔設計，精巧描繪水亮唇妝，只是普通唇膏嗎?不，是新一代凝彩。水晶3D凝彩液體唇膏，12款凝彩，水亮上市。這兩支廣告的配音感覺很不一樣，這和兩個品牌的出身背景有很大的關系。美即是一個韓國的牌子，我們都知道韓國女性有傳統東方女性的特點，比較的溫柔、大方、嬌小的感覺。所以美即面膜的廣告配音就是一個聲音很柔的女生，而從發聲的角度來說，就是虛聲比較多，音量很小，輕緩的氣息，給人一種虛幻、流水般的感覺。
而美寶蓮則是美國的牌子，它走的路線就是時尚、前衛、大膽的女性產品。所以它的配音就是節奏比較快且有力，實聲比較多，音量也比較大，和都市的時尚氣息以及快節奏的生活相融合。從這兩個例子中我們就可以看出，盡管都是女生的聲音，但是由于品牌的定位不同，就需要用不同的聲音處理方式來表現品牌形象。女性配音的廣告還有一個很重要的主題就是家居產品。比如:剪刀、石頭、布:0°接觸窗簾館，90°放松沙發館，180°擁抱睡眠中心，360°美麗家具館，剪刀、石頭、布。作為一個家庭的內部主要負責人———家庭主婦，吸引他們的目光非常重要。用女聲會給她們一種親切感，感覺到一種親切的購物狀態，可以消除她們對于家務的煩躁心情。對于女性的配音來說，她們的主要作用就是用溫柔、細膩的聲音給人一種親切感，讓不管男人女人都很想買這個東西，而且通常是價格比較公道，比較實用的產品。最后來看看按年齡來分，有何區別。因為年齡來分原因比較單一，大致是隨產品的針對群體來尋找配音的年齡的，所以就簡單比較一下。1．兒童旺仔牛奶:在看我?在看我?還在看我?再看我，我就把你喝掉，呵呵!2．中年人國窖1573:你能聽到的歷史130年，你能看到的歷史168年，你能品味的歷史434年，國窖1573。3．老年人江中草珊瑚:啊，你說快不怪，我這咽喉炎一犯哪，連我這鸚鵡都知道該吃草珊瑚含片了。這三個不同的群體尋找各自群體的人來配就是為了讓受眾找到某種共鳴，并激起想要購買的沖動。畢竟相同的情況由同齡人來表現比較能讓人接受。其實說到底，廣告就是說服的藝術。要通過不同的語音形象來滿足受眾的情感需求，以此激發他們的購買欲，才是萬變不離其宗的不二法則。
說到底，廣告到底為品牌做了什么呢?“一是廣告位商品傳播信息和宣傳商品價值;二是能演繹品牌話語以及創造新的品牌價值。廣告的視覺形象和情感訴求的合力能夠給產品以及品牌創造一種附加值。”①所以廣告的聲音形象也一定是為了更好的傳播廣告的信息，演繹品牌的話語以及創造新的品牌價值。聲音形象和品牌形象就好像是互相作用的兩方面，聲音形象由品牌形象來定，而準確的聲音形象又可以更好的加強受眾心中的品牌形象。不管是男聲還是女聲，也不管年齡的大小，只有聲音選對了才能更好的建立品牌的形象。
作者：秦菱
第8篇：品牌形象范文
[關鍵詞] 高校 品牌形象 標志設計
一、高效品牌形象的重要性
（一）高效品牌形象的重要性
在全面變革的新時代，我國的高等院校正面臨著全方位的挑戰。國際市場的來臨、高新技術的迅猛發展，以及信息的超載，使教育發生了深刻的結構性的變化。傳統單一的“傳道、授業、解惑”式的教育結構正逐漸向“教學、科研和社會服務”綜合型的產業結構過渡。舊的觀念和體制無形中限制著高校的發展，高校必須全面反省和適當調整自身的價值觀念、組織行為、經營管理乃至品牌形象。高校品牌形象的設計與塑造實際上是一種戰略的思考，它綜合體現了一所大學的資源優勢、目標取向、功能定位、辦學特點、發展規劃和具體實施等。
高校品牌形象是高校被社會公眾所感知的印象，是學校的表現與特征在公眾心中的情感反映。良好的高校品牌形象是學校寶貴的無形資產，對內增強凝聚力，對外增加輻射度，有著“內聚，外擴，吸引，睦鄰”的功效。研究分析著名高校的發展史可以看出，每一個著名高校在創建初期及發展過程中都建立了獨具特色的完整的形象系統。例如，曾經令法國公民驕傲不已的巴黎工學院，本著以“為祖國的科學和榮譽”的辦學理念，培養學生的共和精神。
（二）高校標志的重要性
高等院校的標志即是這樣一種信仰，一根紐帶。它維系著學校和其成員之間的關系，也維系著大學的文化與精神。大學文化是高等院校綜合能力的體現，其核心競爭能力主要體現在文化的創造力和凝聚力上。高校標志是學校文化和形象建設的重要成分和成果，可以廣泛的應用于各種場合及社會活動，如辦公用品，網站，宣傳活動等。凝結了大學人文精神的高校標志能使師生產生認同感及歸屬感，能使個體的思想、感情、行為與學校的整體有機的結合，統一，從而想成相對穩定的氛圍，激發師生的創造力，主觀能動性，從而推動學校乃至社會的健康發展。
高校標志是將學校辦學理念以圖形的形式表現出來的視覺符號，它是高校視覺形象系統中出現的頻率最高，應用最廣泛的要素。高校的標志設計要特點明確，形象準確鮮明，便于識別，突出高校個性，反映高校性質，將高校的特點以直觀的識別符號形式告知公眾。也就是說，標志設計要求簡練、生動、鮮明，具有強烈的視覺沖擊力，并要表達出學校的精神內涵，主要特征，獨特的個性和時代感，同時要容易識別和記憶。
二、高校標志現狀
（一）文字型高效標志
漢字屬于象形文字，漢字本身就是極具美感的構成圖形，具有會意、象形、形聲、指事、轉注、假借的構成形式特點。魯迅先生曾經贊譽中國文字有三美:“意美以感心;音美以感耳;形美以感目。”漢字型標志是目前高校使用較多的一種標志設計形式，許多具有中國特色的高校都使用這種形式表現學校的特殊形象。例如，中國美術學院導入了新的視覺系統，其標志就配合了其學院“國美無邊”的辦學理念和沒有圍墻的建筑風格。
而中央音樂學院的標志集中體現在對學院藝術內涵的理解和闡釋上，學院以“樂”的古篆體為設計元素，通過對篆體的古老傳承來體現音樂藝術淵源悠長的文化底蘊，又巧妙借取音樂的“樂”與歡樂的“樂”的一字多意，表現“樂之，樂之”的涵義，寓意音樂帶給人們無限的歡樂。中央音樂學院標志的成功之處就在于它用簡潔、直觀的設計語言概括了音樂藝術的真諦，突顯了中央音樂學院的教育理念，有助于師生樹立積極、樂觀的藝術觀。
（二）釋意型標志標志
釋意型高校標志具有濃重的傳統色彩和感彩，往往寓意較為深重，并且表現手法多樣。例如上海同濟大學的標志：其內部為幾個人物劃船的圖案，暗喻著“同舟共濟”的思想。從當今欣賞角度來看，它還傳達了團隊合作的現代人文主義精神。在具體表現時，作者省去時代、種族和地域的特征，用簡潔的手法來突出同舟共濟這一理念的曠古與永恒。
相對于同濟大學標志的抽象，美國斯坦福大學的標志就是用較為具象的手法，用“大樹山脈為設計要素”來表現大學與企業的合作。其學校理念是“科學”，“技術”，“文學”和“藝術”，培養創新型的“有科學頭腦的企業家”和“有市場頭腦的科學家”，其注重培養高新科技人才的行為系統給世界人民留下了深刻的印象。
（三）新穎獨特的高校標志
回顧以上多款標志，不難看出圓形徽章式的高校標志出現頻率很高。設計師要突破局限，勇于創新，才能使高校標志具有獨特性，遠瞻性，體現時代的特色。現有的高校標志也不乏創意新穎之作，其中包括橢圓形、盾形、多邊形、不規則形的標志。如上海大學的橢圓形標志和南京大學的盾形標志等在形式上都進行了創新，是值得我們研究借鑒的。
以上分類分析是相對的，不完全的，在實際設計中有時候會將幾種形式結合在一起，同時運用多種手法體現學校的不同特點。各個學校標志的設計要表現的側重點不同，要根據學校的具體情況具體對待。總體來說，研究標志設計的表現形式是為了更好的突出主題。高校品牌形象的塑造應突出學校自身的特征，從內涵中汲取設計養分，才能使高校品牌形象中的標志設計更能體現學校的品牌內涵與藝術魅力。
三、高校品牌形象標志設計應注意的問題
（一）突出學校特色 避免雷同
不同特色的高校形象特征和個性氣質是截然不同的。一所具有悠久歷史的高校，在長期的辦學過程中會積累沉淀出獨具特色的大學精神，成為學校的傳統。這種傳統成為一種可傳承的精神力量，形成學校的個性和特點。如浙江大學的求是精神和犧牲精神，以及北京大學大度包容和思想自由的精神等等。這些特征通過標志反映出來，與學校品牌融為一體，便于公眾識別，有助于提升整體的品牌形象。因此，“獨一無二”的專有特征在高校的標志設計中應首要突出表現。設計師在設計創作時必須深入挖掘院校特點，才能準確突出表現其形象特征，才能使設計作品獨具風采，脫穎而出，被受眾接受并認知。這就需要把引進的優點和傳承的傳統文化相結合，開出自己的花朵，走出一條能夠被大眾樂于接受的道路。
（二）及時更新
九十年代初，高校改革使諸多高校走上合并之路。整合后的高校在結構組織上發生了重大變化，但有的高校仍沿用原有標志，造成形象表現的狹隘性和淺顯性，無法體現多學科，多專業的綜合格局。高校改革的一個重要內容是增設符合社會發展需要的新專業，改單一型大學為綜合型大學，這也使許多大學的標志與合并或更名后的學校名稱和專業不符。
（三）遵循現在標志設計使用的規范
高校標志的設計者要有敏銳的觀察力和前瞻性眼光。隨著時代的發展，高校理念也要與時俱進，在實踐中不斷進步，整合定位，以適應全球化大環境的變化。設計師在設計過程中，可能遇到學校領導由于自身文化的差異，對于設計作品的理解有所偏差。這種差異表現在具體的實施過程當中，弱點就一覽無余了:今天覺得這個想法好，就安排人去做;明天認為似乎還缺少點什么東西，再去請設計師修改。原本按照客觀規律形成的作品變成了“偶然和隨機”的產物，隨著時間的推移，思路不明確，整體形象紊亂的現象接連出現，也導致了標志在后期運用上的混亂。所以，標志在高校品牌形象系統中規范持續的使用有著顯而易見的重要性。
（四）重視高校的社會性質
高校作為學生的“精神家園”，在推動社會健康快速發展的過程中扮演著相當重要的角色。學校的宗旨和服務具有強烈的使命感和社會責任感，學校利益與社會利益是一致的。其標志設計所蘊含的思想特色、文化內涵與歷史傳承，也必將以其特有的方式作用于周邊的環境，對社會產生著巨大輻射和影響。高校品牌形象只有得到社會大眾的認同，學校的價值才能得到社會的長期理解與支持。因此，高校標志必須具有社會屬性，以便被社會廣泛認知和傳播。
四、結論
塑造良好的高校品牌形象是高校教育質量最優化和教育產業效益最大化的有效途徑。高校品牌形象的實施具有歷史必然性、現實緊迫性和未來趨向性，高校務必調整理念，切實做好高校品牌形象的建設工作。高校文化內涵豐富，在開展各項工作時，需要建立一個能夠準確展現學校品牌內涵、易于識別、便于管理、適合長期運用的視覺形象系統。標志是這個系統的核心靈魂，一個成功的高校形象標志能量是巨大的，不僅在創建時要審慎，更要以發展的眼光看待它。每一個院校都有自身定位和不同的精神理念，我們應該努力挖掘和弘揚高校所傳承的寶貴文化，使之優秀的內涵越加豐厚，并賦予標志更多的魅力，幫助高校不斷提升其品牌價值。
參 考 文 獻
[1]郭湘黔.品牌包裝.湖南：湖南美術出版社，2009.7
[2]王受之.世界平面設計史.北京：中國青年出版社，2002.
[3]馬特.馬圖斯.(美)設計趨勢之上.山東：山東畫報出版社，2009.9
[4]丁嘉明.品牌標志設計.湖南：湖南美術出版社，2009.7
[5]齊強.經營謀略.西安：西北大學出版社，2002.
[6]符遠.現代標志設計與CIS設計.廣州：華南理工大學出版社，2001.
第9篇：品牌形象范文
隨著經濟的發展，人們對旅游產業發展提出了更高的要求，九江旅游業若想在市場中脫穎而出，必須準確定位旅游品牌，提升品牌形象。
一、九江旅游品牌形象建立需注意問題
（一）確定品牌的核心價值
九江旅游品牌形象定位首先是要確定品牌的核心價值，這種價值必須具有持久的原生性和差異性，例如印度旅游目的地向游客承諾，“到印度一游會改變你的一切”。這樣的品牌核心價值在帶給人們的情感力量是持久不變的。
（二）塑造品牌個性
九江旅游品牌形象要獲得市場上的競爭優勢，必須要有自己的個性，其品牌的構建也必須表現其獨特之處，將其提供的不同于競爭的體驗深深的定格在游客的腦海中。
（三）品牌形象定位和諧統一
九江旅游品牌形象定位與品牌的其他要素具有系統性和一致性，能夠增強旅游目的地或旅游產品的品牌塑造對旅游者的影響力和吸引力。
（四）品牌的識別系統完善
品牌識別是旅游品牌的主要載體之一，其構成要素主要包括形象宣傳口號、基本符號和應用符號；一個完善的品牌識別系統，一方面可以幫助游客方便、迅速、準確地完成旅游活動，另一方面清晰表達旅游品牌定位，使眾多分散的視覺符號形成統一的，鮮明的形象特征，給予游客強烈的視覺沖擊。
二、九江旅游品牌形象的定位
九江旅游品牌形象的定位可以從這幾個方面考慮：緊抓形象塑造的靈魂――文化脈絡；形象定位具有異他性；結合時代所特有的烙印給旅游形象塑造者一個創造的空間。
九江旅游資源豐富，山水靈秀，人物風流，九江的山水哺育了躬耕壟畝吟詠田園的陶淵明，文采風流的黃庭堅，問學德望優于諸臣的江萬里等卓著的家鄉兒女；還吸引了鑿池結盟，撥弦解憂的謝靈運，放歌山水的李白，淚灑青裳的江州司馬――白居易等文人墨客；同時還陶冶了洞里神仙――呂洞賓，結緣廬山，創立蓮宗的慧遠，天界道觀，地上公案的陸修靜等高士名僧。通過對九江這些旅游形象認知，可以啟示著我們以九江山水交融的旅游資源特性和深厚的歷史文化底蘊為基礎，宣傳推廣好“奇特山水、避暑勝地、候鳥王國、宗教圣地”的旅游特點，打好“一山二城三水”（即廬山、潯陽城、共青城、長江、廬山西海、鄱陽湖）六張特色旅游名片的同時充分利用其他地區的旅游資源，并進行包裝推廣。進一步提高九江旅游知名度和美譽度，故可以為九江打造“欲游山玩水，品詩賞畫，禪悟人生，請到江西九江來”這一旅游品牌形象。
三、九江旅游品牌形象塑造的對策
旅游品牌形象的構成要素包括旅游地本身的自然資源或是人文資源以及旅游地的服務、形象、文化、環境、傳播、管理、創新和公眾認知等等，因此九江旅游品牌形象的塑造要素主要可以從以下幾個方面考慮。
（一）硬件設施的完善
多數游客偏愛于熱門景點，而對于稍加冷門的景點不大喜歡。究其原因主要有熱門景點開發設計相對成熟，自然景觀優美，文化底蘊深厚，可進入性強；冷門景點的設施設備不太完善，景點資源未深度開發，可進入性差等。故應該建立獨特的旅游目的地交通工具，充分挖掘該地區的旅游資源，規范管理這些地域的交通，治安、環保狀況，并合理配備旅游廁所。
（二）充分利用文化資源，進行文化包裝
文化是旅游地的靈魂。文化在旅游形象塑造中可以其畫龍點睛的作用，例如：
1.以名湖、名江、名城、名樓為依托的潯陽文化游，包括周瑜點將臺、潯陽樓、琵琶亭、鎖江樓等。可以重點發展歷史文化、休閑娛樂、綜合購物等旅游產品。也可在景點進行聽覺形象的塑造，有選擇性的在景區設置背景音樂，如在琵琶亭演奏《潯陽琵琶曲》，體味司馬濕青衫時的情感。
2.做好以碑碣石刻、名人故里、茶香文化、戲曲文化等文化遺產為依托的旅游品牌策劃，主要包括廬山詩文研賞，九江縣陶淵明躬耕壟畝吟詠田園的悠然生活體驗，永修吳城古鎮、都昌南山文化游，彭澤特色黃梅調、武寧縣打鼓歌、采茶戲、社戲火等非物質文化遺產的互動學唱游。
3.充分利用現有的宗教文化資源充分利用廬山“東林寺、西林寺和大林寺”三大名寺及“歸宗寺、秀峰寺、萬杉寺、棲賢寺和海慧寺”五大叢林等佛教資源，通過舉辦佛教觀光游、佛教節慶游、佛教體驗游等活動來推廣廬山歷史悠久的佛教文化。
4.推出墻體文化，這樣不僅能增加城市色彩，也能直觀的展示城市的文化。如在墻體上展示九江的民俗，九江傳說，九江名人，九江風景的展示。
（三）針對性地進行旅游地宣傳，強化旅游地形象
旅游宣傳是影響游客認知的P鍵因素，加強旅游宣傳，將增強行業競爭。吸引游客視線，激發游客的旅游動機。
在現有九江旅游信息的宣傳中，多數是通過電話、網絡、旅行社和現有游客的口碑。而我們應該在打響九江旅游品牌形象的基礎上，設計富有特色的旅游地標示及導游圖，使其與該地區的旅游景觀形象合為一體，旅游地字體的標準化整改，為增強旅游地的形象感，可設計出一些象征性的吉祥物或將一些人文墨客與旅游目的地聯系起來，此外，建立獨特的旅游目的地交通工具也會給游客留下深刻印象。從而在游客心中樹立好的口碑，為九江做免費的宣傳，進而提高九江知名度，激起潛在游客的旅游動機及現有游客的再次旅游欲望。此外，應該注重網絡方面的特色設計，如設計出獨特的九江旅游類的宣傳網站。
