國外網絡營銷現狀分析精選(九篇)

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第1篇：國外網絡營銷現狀分析范文

【關鍵詞】國際貿易；電子商務；對策分析

一、引言

隨著經濟的發展與社會的進步，電子商務也日益發展起來。電子商務亦為我國國際貿易帶來許多新的優勢。相對于國內貿易而言，國際貿易在一定程度上可以節省許多不必要的費用。比如說國際貿易的單證數量較多，處理費用也比較昂貴。但是如果通過電子商務進行國際貿易則可以為國際貿易節省一些不必要的費用。近年來，隨著網絡技術的迅速發展，電子商務作為一種信息傳遞的媒介，都在極大地程度上發展了起來。在電子商務領域，電子商務作為一種新型的貿易方式，得到了許多人的接受，并且引起了人們的廣泛關注。近年來，電子商務不論作為一種傳播媒介，還是一種技術，都已經廣泛滲透到社會的各個領域，它已與我國經濟密不可分。它已經被各個國家和有發展優勢的地方接受和推廣，它引起了各國經濟的重大變革。電子商務概念出現在20世紀的90年代，電子商務技術對我國經濟影響深遠，是我國國際貿易必不可少的一部分。

二、電子商務的定義

電子商務是一種商務性的活動，是通過電信網絡進行生產、銷售的一種活動。電子商務不僅能在因特網上進行交易，也可以利用電子信息技術進行交易。它有降低成本、創造商業機、增加交易效率的作用。它是以因特網為根基而形成的一種商務活動，它給人類生活帶來了巨大的影響，它改變了原有的商務模式，打破了原來傳統的“面對面”交易的模式，使得商務交易更加簡單、方便。從而極大地帶動了社會經濟，增加了交易的成功率。

三、電子商務對我國國際貿易的影響

對于電子商務對我國國際貿易造成的影響，首先，顯著地降低了我國國際貿易的成本。通過電子商務進行國際貿易可以節省一些文件處理費用，由于電子商務是在網絡技術的基礎上進行的，這就在一定的程度上減少了一些中間環節，減少了中間環節亦可以節省一筆文件費用。由于大量的中間商的參與，在一些商務活動中，國外進口商的買價往往是國內一些交貨價的幾倍。在不少的國際貿易商務平臺直接把國內外生產企業與出口企業的信息公布在網上，再讓他們直接交易，這樣既節省了成本，又增加了交易量，可謂是一舉兩得。其次，利用電子商務進行國際貿易，可以提高國際貿易交易效率。利用電子商務開展國際貿易，賣家和買家可以采用標準的合同和保險憑證，這樣既能使相關單證在網上瞬間地傳遞，這樣既節省了傳送的時間，又保證了交易的效率。傳統的交易中，每筆交易的簽約、結算、報關、支付等都需要人工來進行，這樣使得工作效率低，并且用時較長。而通過網上辦理相關業務，可以提高辦理業務的靈活性，為賣家與買家帶來方便。再次，由于各國的時間差異不同，對國家商務的交易也造成了一些干擾。但如果通過電子商務，可以避免這種因素的干擾。電子商務可以做到全天全氣候的服務，不論什么樣的客戶也不論什么樣的氣候環境，不管什么時間都能交易。如果賣家拒絕，則可以通過郵件詢問拒絕原由。這樣也大大地提高了交易成功率。最后，由于因特網是一個全球性的網絡，可以消除不同的束縛，可以消除種族間的歧視，可以減少納稅，亦可以推進經濟間的發展。電子商貿是以互聯網為基礎，以銀行支付為輔助，以客戶數據為依據的商業模式。電子商務不僅能提高交易量，更能促進國際貿易方式的改變。傳統的國內外貿易都是通過固定的交易場所來進行的，如訂貨會、產品會。是通過面對面的交談來實現的，這樣就限制了種族、等。并且交易中還需要一些單據才能進行。而通過電子商務，可以改變國際間的貿易方式。通過電子商務，只需一封封郵件技能運作。有些交易也可不完全依靠電子商務來進行，也稱為不完全電子商務貿易。由于電子商務的發展與國際貿易變革有關，電子商務也因此實現了交易方式的改革。電子商務亦能促進國際貿易營銷模式的改變。傳統的營銷模式是生產產品之后再去找人購買，而新的市場營銷方式是電子營銷。一種是完全性電子營銷，一種是不完全電子營銷。不完全電子營銷是以互聯網為核心，而完全性電子營銷是以電子營銷手段為核心。電子貿易能促進國際貿易方式的改變。電子貿易是靠互聯網運行的，這樣也為國際交易提供了一個完善的交易環境，通過國際貿易可以拉近國際資源與生產的距離，實現國際資源與生產的完美結合，這樣也使得市場經濟在全球發揮了重要的作用。這種交易方式突破了傳統的交易方式的那種單向性的格局，實現了多體化的運作，減少了勞動成本，提高了交易成功率。這種以電子貿易為主體的商業模式，為廣大買家提供了多方位、多角度的服務與信息。這種交易方式從實踐上出發，為商貿管理提供了多方面的優點，節省了人力與財力。依靠電子商務的國際貿易亦提高了企業中員工的電子商務能力。企業是推動電子商務發展的關鍵。企業的健康發展離不開電子商務，企業人員需要具備良好的能力才能開展電子商務，發展電子商務，能提高企業人員的決策、管理能力。培養專業性的員工必須不斷充實和提高商務的能力。電子商務能積極參與國際間合作與溝通，電子商務能夠打破時間的限制，實現全球經濟一體化的目標。然而，關稅與稅收也造成了電子商務的一系列新的難題，而我們只有不斷吸收國外相對于成熟的電子商務技術，才能解決這一些難題。

四、我國電子商務環境下國際貿易發展中存在的問題

在電子商務環境下，我國國際貿易在發展中存在著許多問題。如消費觀念不同所引起的問題、法律法規的問題。在電子商務下的國際貿易，買家購買商品時必須現在所要購買的賣家店鋪挑選商品，到確認收貨后才能看見所購買的商品質量，這使得許多買家在售后才看到商品的質量，這樣一來，就影響了消費者購買商品的信任度，也使得商品的銷量改變。這是其中一個影響的問題。其二，在商品購買中無法掌握商品的真正信息，不能馬上鑒別出在網絡上電子商務系統給出的貨品的資料的真偽，不能夠在法律上采用相關證據進行。其三，在購買商品時，會提供一個電子郵件來進行交易，但這個郵件是通過網絡進行的，不是正規的書面形式，這就導致交易缺乏安全性。其四，由于網上簽訂合同的時間和地點是國際貿易仲裁的證據，而電子文件可能會存在生效時間上差異的問題，導致全球法律無法實行統一。其五便是物流問題，電子商務國際貿易講究的事物流快、資金比較流通的特點。支付可以在網絡上瞬間完成，但物流資料不能通過網絡瞬間完成。為了使我國國際貿易健康發展，必須解決這些問題。

五、我國針對電子商務國際貿易對策

為了促進我國電子商務在國際貿易交易中發展迅速，針對以上問題，提出相關幾條對策。針對安全性問題提出如下對策：在安全技術上，我們應該采取有保障性的電子交易技術來保障電子商務的安全性，給顧客提供真實有效的資料；應用數字化的證明來證實網上支付的真實性，使顧客更加放心；應用支付密碼等基礎設置來完成網上交易，應用數字時間來確認交易時間。除此之外，還可以通過認證來保證交易的安全。針對國際貿易人員提出以下對策：我們在招募電子商務國際貿易業務人員時，要求其對國際貿易和電子商務有較熟悉的了解，對網上交易風險有較高的認知，操作也必須規范，專業素質必須合格；不僅如此，工作人員還必須保證業務的嫻熟，這樣，才能降低網上交易的風險性，提高網上交易的安全性。第三，必須建立人性化、系統化的國際貿易交易平臺?？偠灾?，該系統必須要以客戶為中心，降低網上交易風險，提供真實有效的信息，達到“了解和滿足客戶心中所想”的目標，這樣能有效地減少對業務人員的依賴性，通過系統化的功能，為國內外顧客提供全面的、多渠道的信息。為國內外貿易的市場營銷提供全面的、自動化的管理與服務。由于客戶的復雜性，涉及到不同的民族、種族、語言、文化和習慣等，所以國際貿易企業需要了解不同國家的風土人情和地域特色，盡量的滿足各類的人的需求。針對法律法規上的問題提出以下對策：第一，對于國際貿易交易方面的法律法規以及稅收方面需要不斷地完善和加大完善其的資金投入；對于我國《電子商務法》，需要健全和完善，建立健全的稅收征管體系；積極與當前各經濟大國接軌，使我國產品在各國中處于領先地位，靠因特網運行的電子商務作為國際交易的一種手段，就使得發展因特網的一些國家比較有話語權，這使得我國比較被動，如果要發展國際貿易，必修制定國際標準，以此來積極與國際市場接軌。針對支付上的問題提出以下對策：加入國際網上支付行列，電子支付是電子商務最主要的一種交易手段，必須引起人們的廣泛重視。中國應該根據網上支付來實現國內外網上支付的統一，必須融入全球網上支付體系，這樣才能提高資金流通的效率，實現國內外銀行間的合作，必須投入資金為我國企業提高支付保障，不斷完善系統中的缺點，完善電子商務平臺，這樣才能促進電子商務的健康發展。最后，要積極才參與國際合作與交流，不斷吸收國內外國際貿易的經驗，逐步壯大我國電子商務技術。國際間的商務對話影響著商務貿易下的規定，這些對話因國家而不同，不同的國家、不同的地區利益問題也不同，必須加強國與國之間的交流，才能促進國際貿易的合作。只有如此，才能大力發展國際貿易，才能促進國際貿易的健康發展。

六、結束語

總而言之，縱觀世界經濟的發展，電子商務國際貿易是國際貿易中的發展趨勢較好的一種。它對我國國際貿易健康發展起到了一個必不可少的作用，而它對全球的國際貿易和全球經濟發展的影響也是較深遠的，我國高度重視電子商務技術，已經在大力擴展商務貿易能力，更將推廣電子商務信息技術作為促進商務貿易發展的一劑猛藥。只有大力發展電子商務技術才能保證我國商務貿易持續、穩定地發展。我國需不斷完善在電子商務貿易中的問題，制定一系列對策，然后去實踐，加強和完善網絡上各個系統的問題，滿足電子商務跨國支付的需要。加快銀行網上支付的兼容性與協調性，這樣，才能促進電子商務在國際貿易中的健康發展。

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