網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也一直沒(méi)有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么等問(wèn)題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過(guò)合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說(shuō)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒(méi)有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無(wú)限資源，無(wú)限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷售，就會(huì)贏得用戶。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來(lái)調(diào)整生產(chǎn)。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價(jià)格——供給。具體來(lái)說(shuō)，需求下降，引起價(jià)格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價(jià)格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒(méi)有什么摩擦，沒(méi)有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價(jià)格——需求。具體來(lái)說(shuō)，供給增長(zhǎng)，引起價(jià)格降低，刺激需求增長(zhǎng)；供給增長(zhǎng)，又引起價(jià)格降低，再刺激需求增長(zhǎng)，如此循環(huán)往復(fù)。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個(gè)比方說(shuō)就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對(duì)食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來(lái)越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購(gòu)買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時(shí)尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動(dòng)力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”

這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時(shí)的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場(chǎng)份額的變化。降低價(jià)格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長(zhǎng)。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長(zhǎng)，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，直到市場(chǎng)飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場(chǎng)力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤(rùn)的存在并不意味著遞減利潤(rùn)就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用。”實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤(rùn)開始產(chǎn)生影響的時(shí)間。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時(shí)而會(huì)出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢(shì)，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場(chǎng)份額向來(lái)就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個(gè)混沌系統(tǒng)就是一個(gè)非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個(gè)非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個(gè)值均勻地變化到另一個(gè)值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無(wú)法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來(lái)解釋。一個(gè)非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢(shì)，它仍會(huì)趨于某個(gè)均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動(dòng)，達(dá)到該點(diǎn)時(shí)，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個(gè)點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價(jià)格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場(chǎng)占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場(chǎng)總是從一種狀態(tài)線性地過(guò)渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無(wú)法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時(shí)”（internettime）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計(jì)算機(jī)處理能力每18個(gè)月就翻一番。由于這個(gè)定律首先是由美國(guó)因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時(shí)”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時(shí)為計(jì)量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時(shí)中的1年。在因特網(wǎng)時(shí)，每3~5年就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會(huì)達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時(shí)代列表對(duì)比如下：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的對(duì)比

時(shí)代延續(xù)時(shí)間（年）交互速度（英里/小時(shí)）環(huán)球所需時(shí)間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時(shí)）

顯然，每個(gè)時(shí)代的長(zhǎng)短取決于交通和通訊的速度，也就是那個(gè)時(shí)代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時(shí)代比農(nóng)業(yè)時(shí)代要短10倍，后工業(yè)時(shí)代要比工業(yè)時(shí)代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)時(shí)代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時(shí)”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個(gè)非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須遵循的一種業(yè)績(jī)學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過(guò)程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢(shì)代替了物質(zhì)優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問(wèn)世后，必然會(huì)有人對(duì)其做出改進(jìn)，在原來(lái)的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個(gè)發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會(huì)一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會(huì)都在追求速度，學(xué)習(xí)過(guò)程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素。

（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）

達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個(gè)開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，絕對(duì)不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時(shí)還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競(jìng)爭(zhēng)把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實(shí)際上是在“因特網(wǎng)時(shí)”中生活的一個(gè)必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時(shí)，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個(gè)人是英國(guó)的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計(jì)了英國(guó)的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時(shí)飛機(jī)：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運(yùn)籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫(kù)柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對(duì)日本人的消費(fèi)狀況制定了一種新的營(yíng)銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時(shí)，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點(diǎn)市場(chǎng)部門如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

具體來(lái)說(shuō)，新蘭切斯特策略的運(yùn)用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個(gè)產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動(dòng)搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來(lái)巨額利潤(rùn)。因此，蘭切斯特被許多人視為運(yùn)籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場(chǎng)交易策略的設(shè)計(jì)大師。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競(jìng)爭(zhēng)策略

商場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運(yùn)行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場(chǎng)份額

主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競(jìng)爭(zhēng)的首要原則。為了贏得最大市場(chǎng)份額而贈(zèng)送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過(guò)吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額的過(guò)程。一旦數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶對(duì)該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費(fèi)用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個(gè)產(chǎn)品取得了主流地位，這個(gè)地位就不大可能被動(dòng)搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時(shí)還消除了競(jìng)爭(zhēng)。

免費(fèi)贈(zèng)送是實(shí)現(xiàn)主流化的具體方式，它通過(guò)把自己產(chǎn)品的價(jià)格降到冰點(diǎn)，而使其普及程度一夜之間升到沸點(diǎn)，從而一躍成為市場(chǎng)霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈(zèng)送剃須刀就是為了長(zhǎng)期推銷刀片。

主流化的直接目標(biāo)就是追求市場(chǎng)份額的最大化，而市場(chǎng)份額的多少與企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過(guò)程包括以下幾個(gè)階段：（1）當(dāng)一個(gè)企業(yè)使用高明的計(jì)謀達(dá)到26.1%的市場(chǎng)份額這一最低目標(biāo)時(shí)，才能成為“競(jìng)爭(zhēng)者”，即才可被看作是一個(gè)可參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)者”，它的地位可能隨時(shí)會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場(chǎng)份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來(lái)進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場(chǎng)份額，這樣就會(huì)成為市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場(chǎng)霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時(shí)，該公司與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購(gòu)（M&A）。（3）通過(guò)主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個(gè)雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過(guò)73.9%時(shí)就會(huì)停滯不前，因?yàn)槠湟唬茈y刺激出更多的商品需求量；其二，會(huì)引來(lái)與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競(jìng)爭(zhēng)；其三，市場(chǎng)份額與贏利能力兩者之間就會(huì)錯(cuò)位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場(chǎng)份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個(gè)聰明企業(yè)的目標(biāo)。

（二）鑄造價(jià)值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價(jià)值鏈上的分支。價(jià)值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價(jià)值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過(guò)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖，企業(yè)從價(jià)值鏈的一個(gè)或多個(gè)分支中抽取資金，賺得利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增殖，將難以幸存。

價(jià)值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價(jià)值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個(gè)甚至多個(gè)市場(chǎng)空間構(gòu)成的價(jià)值鏈。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價(jià)值鏈比各組成部分的總和價(jià)值要大。單槍匹馬地干無(wú)濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來(lái)，形成“價(jià)值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價(jià)值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個(gè)價(jià)值鏈上獲取利潤(rùn)。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個(gè)性，即質(zhì)量和外觀以及感覺(jué)要對(duì)人性因素具有吸引力。個(gè)性也許很難定義，但是有個(gè)性的產(chǎn)品就有市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個(gè)體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個(gè)性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個(gè)縮略詞，由個(gè)人化（personalization）、個(gè)體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個(gè)詞的英文首字母大寫組成。這里，個(gè)人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個(gè)人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項(xiàng)產(chǎn)品；個(gè)體化是指某項(xiàng)產(chǎn)品是專門為某個(gè)特定的人的生活方式而設(shè)計(jì)的；特定化即指客戶是通過(guò)單人市場(chǎng)發(fā)掘出來(lái)的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化代替了效率，個(gè)體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒(méi)有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個(gè)人化和個(gè)體化使價(jià)值乘數(shù)達(dá)到了最大化。總之，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化、個(gè)體化和個(gè)人市場(chǎng)這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越個(gè)性化了，所以心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來(lái)越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識(shí)

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來(lái)越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來(lái)，虛擬社區(qū)這個(gè)概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個(gè)人習(xí)慣、個(gè)人喜好和個(gè)人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個(gè)人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個(gè)獨(dú)特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個(gè)群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價(jià)值觀念和興趣愛好，也就是說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)造出一種社區(qū)意識(shí)。一個(gè)成功的營(yíng)銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時(shí)代的部落意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個(gè)單個(gè)的人，同時(shí)要能引起整個(gè)部落的興趣。事實(shí)上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個(gè)人都將成為某個(gè)虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實(shí)現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時(shí)代的做法將被過(guò)去的農(nóng)業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)市場(chǎng)份額增加到最大值時(shí)，該產(chǎn)品就成了市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會(huì)失去壟斷市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)與壯大一個(gè)公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)得到的回報(bào)比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報(bào)更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值就轉(zhuǎn)化為一個(gè)“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬(wàn)個(gè)第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展壯大。[參考文獻(xiàn)]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟(jì)——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

第2篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 電子商務(wù) 邊際效益 贏利模式

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及其特征

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為以及網(wǎng)絡(luò)的上游、下游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的結(jié)果，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息技術(shù)革命的結(jié)果。

從互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐能夠提供的視野來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正朝著差別化、數(shù)字化、視頻化、虛擬化、高速化和綜合化等方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟(jì)是真正的跨越疆界的全球“一體化經(jīng)濟(jì)”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，規(guī)模越大、用戶越多，產(chǎn)品越具有標(biāo)準(zhǔn)性，所帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)就越多，其效益就越大。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效益是同其規(guī)模成正比的。

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)者和消費(fèi)者可直接進(jìn)行經(jīng)濟(jì)互動(dòng)，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者可以輕而易舉的為消費(fèi)者提供周到的“個(gè)性化”服務(wù)，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為直接經(jīng)濟(jì)和“個(gè)性化”經(jīng)濟(jì)。對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心內(nèi)容之一的電子商務(wù)的發(fā)展，意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運(yùn)行方式、組織結(jié)構(gòu)等各個(gè)方面的變革與創(chuàng)新。從這個(gè)意義上說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展，既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征

（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快捷性與高滲透性。消除時(shí)空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國(guó)家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)連為一體，使整個(gè)世界緊密聯(lián)系起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講是一種全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”，使地理距離變得無(wú)關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，世界各國(guó)的相互依存性空前加強(qiáng)。迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢(shì)。

（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在三大定律上：一是摩爾定律（Moore's Law），該定律預(yù)測(cè)到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會(huì)翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則減半。二是梅特卡夫法則（Metcalf Law），按照此法則，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來(lái)的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。三是馬太效應(yīng)（Matthews Effect），在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會(huì)不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律不僅展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內(nèi)在的規(guī)律。

（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際效益遞增性。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)過(guò)程中，邊際效益隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)顯現(xiàn)出不同的增減趨勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素――土地、資本、勞動(dòng)都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征，因此對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，邊際效益遞減是普遍規(guī)律。

與此相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本是遞減的。信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對(duì)信息的投資不僅可以獲得一般的投資報(bào)酬，還可以獲得信息累積的增值報(bào)酬。這是由于一方面信息網(wǎng)絡(luò)能夠發(fā)揮特殊功能，把零散而無(wú)序的大量資料、數(shù)據(jù)、信息按照使用者的要求進(jìn)行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質(zhì)量的信息資源，為經(jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，信息使用具有傳遞效應(yīng)，信息的使用會(huì)帶來(lái)不斷增加的報(bào)酬。

（4）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的直接性。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，減少了傳統(tǒng)的中間商層次，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

二、電子商務(wù)――網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)贏利模式

企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)由多個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，包括企業(yè)前端客戶關(guān)系管理（CRM）系統(tǒng)、企業(yè)交易過(guò)程中的供應(yīng)鏈（SCM）系統(tǒng)、企業(yè)后臺(tái)的資源計(jì)劃（ERP）系統(tǒng)、企業(yè)的門戶電子商務(wù)交易（EC）系統(tǒng)等子系統(tǒng)。企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)以客戶為中心，基于供應(yīng)鏈管理，組成虛擬企業(yè)，所有的操作均可以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)和企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)及外部電子商務(wù)市場(chǎng)的自動(dòng)化數(shù)據(jù)鏈接。

ERP把客戶需求和企業(yè)內(nèi)部的制造活動(dòng)以及供應(yīng)商的制造資源整合在一起，形成企業(yè)一個(gè)完整的供應(yīng)鏈，其核心管理思想主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：體現(xiàn)對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈資源進(jìn)行管理的思想；體現(xiàn)精益生產(chǎn)、敏捷制造和同步工程的思想；體現(xiàn)事先計(jì)劃與事前控制的思想。

CRM是選擇和管理有價(jià)值客戶及其關(guān)系的一種商業(yè)策略，CRM要求以客戶為中心的商業(yè)哲學(xué)和企業(yè)文化來(lái)支持有效的市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售與服務(wù)流程。CRM最大程度地改善、提高了整個(gè)客戶關(guān)系生命周期的績(jī)效。CRM是一種手段，它的根本目的是通過(guò)不斷改善客戶關(guān)系、互動(dòng)方式、資源調(diào)配、業(yè)務(wù)流程和自動(dòng)化程度等，達(dá)到降低運(yùn)營(yíng)成本、提高企業(yè)銷售收入、客戶滿意度和員工生產(chǎn)力，為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久增值和競(jìng)爭(zhēng)力。

供應(yīng)鏈?zhǔn)侵府a(chǎn)品從設(shè)計(jì)、制造、庫(kù)存管理、資訊系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)分布、銷售及市場(chǎng)推廣等整個(gè)過(guò)程。現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理把整條供應(yīng)鏈上的活動(dòng)作為一個(gè)連續(xù)的、無(wú)縫進(jìn)行的過(guò)程來(lái)加以規(guī)劃和優(yōu)化。它可以使企業(yè)的外部各個(gè)方面和企業(yè)保持良好的協(xié)調(diào)關(guān)系，及時(shí)對(duì)企業(yè)響應(yīng)和進(jìn)行合作，促進(jìn)了企業(yè)間的進(jìn)一步合作關(guān)系，可使整個(gè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)流程都增值。

企業(yè)電子商務(wù)交易平臺(tái)，通過(guò)搜索引擎加注、分類廣告、交換鏈接等手段進(jìn)行網(wǎng)站推廣以后，可以使網(wǎng)站在較短時(shí)間內(nèi)吸引更多的關(guān)注，大大提高訪問(wèn)量，快速擴(kuò)大知名度，實(shí)現(xiàn)信息互通、資源共享，使企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)得到廣泛的傳播，最終提高企業(yè)的業(yè)務(wù)量。

憑借Internet這個(gè)“載體”，企業(yè)的電子化管理將商務(wù)活動(dòng)中的物流、商流、信息流、資金流等所有信息資源進(jìn)行共享和業(yè)務(wù)的重組，通過(guò)資源共享和業(yè)務(wù)重組，限制了邊際成本的無(wú)限制增長(zhǎng)，降低了經(jīng)營(yíng)成本，加速了資金周轉(zhuǎn)，提高了管理服務(wù)水平，增強(qiáng)了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，拓寬了企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

三、全新的贏利模式――全程電子商務(wù)

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和主要表現(xiàn)形式，電子商務(wù)與ERP管理軟件相融合創(chuàng)造出了一種全新模式――全程電子商務(wù)，全程電子商務(wù)是今后我國(guó)信息化的發(fā)展趨勢(shì)。

ERP和電子商務(wù)相互融合，就是把傳統(tǒng)的ERP實(shí)行改造和擴(kuò)展，變成eERP，把ERP從管理企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)張到管理上游和管理下游，也就是對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行管理，就是把供應(yīng)鏈上面的經(jīng)銷商、企業(yè)、供銷商、客戶做統(tǒng)一管理。同時(shí)，企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)，支持移動(dòng)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、在線交易等。

企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，可以及時(shí)、準(zhǔn)確的掌握客戶訂單信息，并按時(shí)間、地點(diǎn)、客戶統(tǒng)計(jì)出產(chǎn)品的銷量和銷售速度，經(jīng)過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的加工處理和分析對(duì)市場(chǎng)前景和產(chǎn)品需求做出預(yù)測(cè)，同時(shí)，把產(chǎn)品需求結(jié)果反饋給計(jì)劃與生產(chǎn)部門，以便及早安排某種產(chǎn)品的生產(chǎn)和相應(yīng)投入原料的購(gòu)進(jìn)，可以真正實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存，極大的減少資金占用，使企業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)成為真正意義上的全程電子商務(wù)。

目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正處在起步、探索階段，在新的經(jīng)濟(jì)模式下，企業(yè)尋求增長(zhǎng)模式，必須清晰網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)，了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)及全球的作用以及與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展相關(guān)的各種理論問(wèn)題和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，企業(yè)才能采取正確的策略，找到增長(zhǎng)點(diǎn)，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，更有效地開發(fā)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的資源，并促使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新的青春。

【參考文獻(xiàn)】

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

課題背景及研究的目的意義

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已日漸成熟，但其潛力依然不能被準(zhǔn)確估計(jì)，各種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)與模式在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上不斷涌現(xiàn)。2008年時(shí)社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站還被排除在主流互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體之外，但現(xiàn)已登堂入室。以Facebook、人人網(wǎng)(原名校內(nèi)網(wǎng))為代表，實(shí)名社交網(wǎng)站以其與社會(huì)極高的相關(guān)性而擁有其他互聯(lián)網(wǎng)媒體不可比擬的“真實(shí)”優(yōu)勢(shì)。如何更好地運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用這一平臺(tái)是本文研究的課題重點(diǎn)。

從0到3.5億用戶，F(xiàn)acebook用了6年時(shí)間；創(chuàng)立至今s年的人人網(wǎng)，用戶數(shù)量雖然還不能以億計(jì)算，但成長(zhǎng)迅速，過(guò)億只是時(shí)間問(wèn)題。兩個(gè)網(wǎng)站的成功被歸結(jié)于其實(shí)名注冊(cè)方式，真實(shí)的社交圈子造成了極高的用戶黏度。在這個(gè)媒體上，廣告不再只是停留在紙面上等待用戶閱讀或播放于電視干擾用戶的視聽體驗(yàn)，用戶可以方便精確地找到想要的信息，廣告主可以精確選擇受眾，這里的精準(zhǔn)是雙向的，從而造就了一個(gè)極為方便于精準(zhǔn)營(yíng)銷的平臺(tái)。

但是，對(duì)于運(yùn)營(yíng)這一平臺(tái)的商業(yè)模式依然處于探索階段。Facebook2007年開始運(yùn)營(yíng)一個(gè)在線廣告平臺(tái)，它允許用戶以文字與圖片的方式向Facebook全體或某一范圍用戶競(jìng)價(jià)付費(fèi)廣告。運(yùn)營(yíng)兩年多來(lái)，平臺(tái)為公司帶來(lái)了期望中的利潤(rùn)。人人網(wǎng)同樣開通了廣告平臺(tái)，并且于2009年末開通了人人愛購(gòu)購(gòu)物頻道，它允許用戶無(wú)縫鏈接到購(gòu)物網(wǎng)站，可以實(shí)時(shí)與好友分享購(gòu)物資訊。

經(jīng)過(guò)WEB2.0的幾年發(fā)展，SNS被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)下一階段的必然趨勢(shì)。wEB2.0時(shí)代是以博客為中心的時(shí)代，它使所有人都有了發(fā)言權(quán)，對(duì)促進(jìn)用戶創(chuàng)造、分享內(nèi)容起到了極大作用。現(xiàn)在，內(nèi)容已經(jīng)不是制約發(fā)展的問(wèn)題，我們恰恰可能正在面對(duì)內(nèi)容過(guò)剩的問(wèn)題。整合內(nèi)容，更精確的內(nèi)容服務(wù)將是下一階段的一個(gè)方向。在實(shí)名社交網(wǎng)站營(yíng)銷層面上，只要提供了便捷分享平臺(tái)，用戶很愿意和朋友分享購(gòu)物體驗(yàn)，海量購(gòu)物資訊可以為廣告主提供的便是可靠的用戶行為監(jiān)測(cè)報(bào)告，從而廣告主又可以為用戶提供更加精準(zhǔn)、高質(zhì)量的服務(wù)，這就形成了一良性循環(huán)，產(chǎn)生一個(gè)贏利點(diǎn)。

宏觀層面，雖然2009年世界經(jīng)濟(jì)依然沒(méi)有完全走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，但有賴于宏觀經(jīng)濟(jì)的向好表現(xiàn)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的跌幅收窄，可以認(rèn)為已經(jīng)觸底。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告更是逆勢(shì)繼續(xù)保持迅猛增長(zhǎng)，呈現(xiàn)21.2％增速，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)206.1億元。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易總額連續(xù)第五年實(shí)現(xiàn)翻番，增長(zhǎng)110.2％，達(dá)到5766億元。良好的市場(chǎng)環(huán)境為實(shí)名社交網(wǎng)站發(fā)展電子商務(wù)，試驗(yàn)、實(shí)施更有效的營(yíng)銷手段提供了機(jī)遇。

從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r到宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，對(duì)SNS社交網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都到了一個(gè)大發(fā)展的階段，探索其新運(yùn)營(yíng)模式有了市場(chǎng)的強(qiáng)大依托。作為掌控大量實(shí)名信息資源的社交站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，如何更加合理的在電子商務(wù)上有所作為，在不影響用戶體驗(yàn)、保證用戶粘性前提下取得不錯(cuò)收益是個(gè)值得研究的課題。

實(shí)名社交網(wǎng)站的商業(yè)基礎(chǔ)分析

作為少有的與世界基本同步的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著發(fā)達(dá)國(guó)家同行們無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，各行業(yè)年增長(zhǎng)率均居高不下。2009年，國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在面臨外需與內(nèi)需均不振的嚴(yán)峻形勢(shì)下，依靠強(qiáng)有力的政府經(jīng)濟(jì)刺激政策依然保有8％以上的增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)化、信息化的進(jìn)一步深入，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只會(huì)發(fā)展得比實(shí)體經(jīng)濟(jì)更為迅速。電子商務(wù)作為多數(shù)企業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)需求，正是新經(jīng)濟(jì)企業(yè)家們有所作為的一片無(wú)主之地。實(shí)名社交網(wǎng)站已經(jīng)具備以下電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)。

第一：廣闊的用戶群

Facebook的全球用戶雖然已經(jīng)超過(guò)了4億，但其用戶數(shù)量依然無(wú)法與Google匹敵。并且，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的用戶數(shù)量同樣無(wú)法與搜索巨頭百度媲美。相對(duì)于門戶網(wǎng)站，社交網(wǎng)站依然不占有多少優(yōu)勢(shì)。但是，社交網(wǎng)站有個(gè)其他網(wǎng)站無(wú)法相提并論的優(yōu)勢(shì)，那就是用戶忠誠(chéng)度與用戶粘性。緊密的關(guān)系圈子，大量的網(wǎng)頁(yè)游戲應(yīng)用，保證了實(shí)名社交網(wǎng)站的用戶在線時(shí)間長(zhǎng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他網(wǎng)站，而這正是他們想要追求卻不能實(shí)現(xiàn)的。營(yíng)銷活動(dòng)中，引起興趣是起始的第—步，也是最難跨出的—步。在實(shí)名社交網(wǎng)站中，商家不用再費(fèi)盡心思去構(gòu)想吸引眼球的廣告，熟人的—句話勝過(guò)商家的千言萬(wàn)語(yǔ)。信息極易傳播的新特點(diǎn)，使產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等關(guān)乎口碑的各個(gè)方面成為產(chǎn)品成功的重中之重。

第二：逐漸豐富的電子商務(wù)資源

中國(guó)電子商務(wù)騰飛的標(biāo)志性事件是ebay與淘寶的大戰(zhàn)。作為國(guó)際網(wǎng)購(gòu)巨頭的ebay可能做夢(mèng)也沒(méi)有想到會(huì)在中國(guó)遭遇如此大的失敗，今天，中國(guó)年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6000億，淘寶占據(jù)著半壁江山，騰訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等其他網(wǎng)站分食剩下的份額，互聯(lián)網(wǎng)商品交易總額已經(jīng)占有國(guó)民商品交易額的3％，且增長(zhǎng)速度達(dá)到了～年翻一番的程度。如此豐富的資源，是實(shí)名社交網(wǎng)站與電子商務(wù)網(wǎng)站合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三：互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的完善

可能誰(shuí)也不能想到，不到十年的時(shí)間，支付寶可以發(fā)展到今天這樣的規(guī)模。2009年，支付寶提供了超過(guò)6000億元的金融服務(wù)，占有互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)近70％的份額。在銀行自有網(wǎng)上銀行體系存在各種不便的時(shí)期，以支付寶為代表的第三方得到了發(fā)展的黃金時(shí)期。今天，代繳電話費(fèi)、水電費(fèi)、煤氣費(fèi)等功能是第三方互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)商正在進(jìn)行的又一次以人為本的實(shí)踐。國(guó)內(nèi)個(gè)人網(wǎng)銀用戶比例僅為20.9％，企業(yè)網(wǎng)銀用戶比例為40.5％，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)雖然已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但還有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第4篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò) 會(huì)計(jì)集中核算模式 自

本著對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制背景下公共財(cái)政自身的需要進(jìn)行適應(yīng)，作為一種加強(qiáng)企業(yè)資金管理過(guò)程的有益嘗試，我國(guó)從2001年開始就已經(jīng)逐漸實(shí)施了會(huì)計(jì)集中核算模式，會(huì)計(jì)集中核算模式的建立在很大程度上對(duì)規(guī)范企業(yè)和事業(yè)支出管理起到了一定的作用，從根本上遏制了腐敗問(wèn)題，并且對(duì)重點(diǎn)支出需要進(jìn)行了切實(shí)保證，提升了企業(yè)和單位的資金使用效率和效益，對(duì)基層單位日常工作過(guò)程中的會(huì)計(jì)核算進(jìn)行了規(guī)范，最終促進(jìn)了我國(guó)的黨風(fēng)廉政建設(shè)良好實(shí)行，在很多方面都發(fā)揮了巨大的作用。下面，筆者就對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下會(huì)計(jì)集中核算模式進(jìn)行一定的探討。

一、提高企業(yè)會(huì)計(jì)集中核算模式效率

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，信息化社會(huì)并不陌生，為了對(duì)信息化社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)行適應(yīng)，我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)集中核算模式建立也應(yīng)該加快自身信息化的步伐，企業(yè)的會(huì)計(jì)集中核算模式應(yīng)該建立起業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)一體化信息處理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)相關(guān)信息一次性處理以及實(shí)時(shí)共享，我國(guó)企業(yè)也能夠?qū)嵭匈Y源優(yōu)化、信息共享，將成本大大降低，企業(yè)可以廣泛應(yīng)用計(jì)算機(jī)，再加上當(dāng)前形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)大范圍得到了普及，我們能夠?qū)⑷斯す芾淼某杀竞腿藶榈囊蛩販p少，加大了企業(yè)會(huì)計(jì)集中核算模式建立的準(zhǔn)確性。

另外，會(huì)計(jì)集中核算主要通過(guò)核算各部門的預(yù)算指標(biāo)而實(shí)現(xiàn)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各部門費(fèi)用支出情況的管理與控制。因此，需做到事前控制與事中控制相結(jié)合，提高管理效率，從源頭控制腐敗行為。

二、對(duì)企業(yè)各方的利益進(jìn)行有效保護(hù)

我國(guó)資本市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)弱勢(shì)有效的市場(chǎng)，所以，對(duì)于管理人員的保護(hù)具有很大的缺陷，特別是那些管理者并沒(méi)有發(fā)言權(quán)，通常情況下都是不能夠利用投票這種方式方法來(lái)做出一定選擇的，在我國(guó)的管理者保護(hù)問(wèn)題上面，長(zhǎng)久以來(lái)都不能夠得到有效解決，新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則實(shí)施以后，企業(yè)進(jìn)行籌集以后的實(shí)收資本，必須要依法委托給法定的驗(yàn)資機(jī)構(gòu)，使其進(jìn)行驗(yàn)資并且出具一個(gè)驗(yàn)資報(bào)告，不管這些企業(yè)實(shí)收的資本是以任何一種資產(chǎn)形式進(jìn)行籌集的。企業(yè)按照法律法規(guī)依法取得的各種資金，其來(lái)源不同，處理的情況也不能相同。那些屬于國(guó)家直接進(jìn)行資本注入和投資的，按照我國(guó)相關(guān)的規(guī)定要增加國(guó)有資本或者國(guó)家的資本公積，那些屬于專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助和貸款貼息的資金，作為企業(yè)的收益來(lái)進(jìn)行處理。我國(guó)的企業(yè)依法進(jìn)行借款和發(fā)行債券以及融資租賃等方式來(lái)進(jìn)行債務(wù)資金籌集的，必須要明確其籌資的目的，根據(jù)企業(yè)的資金成本、合理資金的需求以及債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，必須對(duì)其進(jìn)行必要的資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并且要簽訂一個(gè)書面合同，對(duì)企業(yè)進(jìn)行的各類財(cái)務(wù)活動(dòng)予以規(guī)定和規(guī)范性指導(dǎo)。

三、落實(shí)企業(yè)會(huì)計(jì)集中核算模式建立的自

伴隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)自身所具有的復(fù)雜性要求企業(yè)自身必須具有靈活多變的會(huì)計(jì)集中核算模式建立的決策，特別是在過(guò)去我國(guó)企業(yè)的會(huì)計(jì)集中核算模式建立工作中，大多數(shù)情況下政府都是對(duì)其進(jìn)行直接干預(yù)，這樣就將企業(yè)自身的決策權(quán)削弱了，不僅不能夠增強(qiáng)企業(yè)的靈活多變適應(yīng)能力，更加不能使其適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則將財(cái)政對(duì)于企業(yè)會(huì)計(jì)集中核算模式建立的方式進(jìn)行了改革，企業(yè)應(yīng)該建立起一個(gè)財(cái)務(wù)決策回避制度，對(duì)于企業(yè)的投資人員和經(jīng)營(yíng)人員，個(gè)人和企業(yè)利益發(fā)生沖突的時(shí)候能夠有一個(gè)財(cái)務(wù)決策事項(xiàng)來(lái)對(duì)其進(jìn)行解決，相關(guān)的投資者和經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)該回避，對(duì)于某些具體的企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)集中核算方法，我國(guó)也規(guī)定了企業(yè)應(yīng)該具有自主選擇權(quán)力。

四、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)操作環(huán)境

一方面，要實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)接口的標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)前，我國(guó)可供企業(yè)應(yīng)用的財(cái)務(wù)軟件產(chǎn)品數(shù)以百計(jì)，各種軟件在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等方面存在諸多差異。為了實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)系統(tǒng)之間的共享，應(yīng)嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)接口實(shí)行軟件開發(fā)設(shè)計(jì)，以促進(jìn)各個(gè)財(cái)務(wù)核算系統(tǒng)與其它應(yīng)用軟件的兼容性，可相互支持、共享數(shù)據(jù)，避免大范圍網(wǎng)絡(luò)集中核算弊端。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，應(yīng)注重強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全。對(duì)于集中核算來(lái)說(shuō)，其網(wǎng)絡(luò)安全與否將與商業(yè)信息安全、財(cái)產(chǎn)安全等密切相關(guān)。基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的會(huì)計(jì)集中核算，可能面臨數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩珕?wèn)題、身份識(shí)別、黑客入侵、非法操作以及計(jì)算機(jī)病毒等，應(yīng)從技術(shù)與管理雙方面加強(qiáng)防范，如采取防火墻、身份認(rèn)證、數(shù)字加密、虛擬專用網(wǎng)等，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全認(rèn)證平臺(tái)，完善系統(tǒng)管理制度，確保網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全運(yùn)行，為會(huì)計(jì)集中核算提供支持。

五、結(jié)語(yǔ)

在目前情況下，任何一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)部門都必須是一個(gè)自負(fù)盈虧的會(huì)計(jì)核算主體，更加是一個(gè)利潤(rùn)中心。在當(dāng)前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下面，我們應(yīng)該怎樣進(jìn)行會(huì)計(jì)集中核算模式的建立，是我們必須思考的問(wèn)題，本文中，筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的會(huì)計(jì)集中核算模式進(jìn)行了探討。

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)下，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了改變，其特點(diǎn)如下：第一，交易多樣化。網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)相結(jié)合，用戶與商家的交易則需要網(wǎng)絡(luò)支付方法。比如，利用智能卡、電子現(xiàn)金等手段，實(shí)現(xiàn)電子化交易。第二，市場(chǎng)范圍廣。傳統(tǒng)的營(yíng)銷具有局限性，企業(yè)推廣產(chǎn)品的渠道單一，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)范圍更廣，通過(guò)利用電子商務(wù)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間[1]，并打破營(yíng)銷范圍和時(shí)空的局限性，使得產(chǎn)品走向世界。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)下企業(yè)營(yíng)銷變化內(nèi)容分析

(一)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變

與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)下的營(yíng)銷模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的產(chǎn)品流通模式是生產(chǎn)者向批發(fā)商供應(yīng)產(chǎn)品，批發(fā)商再將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。但是，產(chǎn)品的流通時(shí)間較長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷模式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者提供服務(wù)，并開展多元化的產(chǎn)銷活動(dòng)，在在線市場(chǎng)下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷。

(二)營(yíng)銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)條件下，企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了較大的變化，向全新的營(yíng)銷模式發(fā)展。信息技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式加以完善，在策劃營(yíng)銷過(guò)程中，將產(chǎn)品、價(jià)值和渠道等都作為營(yíng)銷的主要依據(jù)[2]。同時(shí)，為了提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力需要健全營(yíng)銷手段，從而實(shí)現(xiàn)減少庫(kù)存，縮短市場(chǎng)周期，從而為企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。

(三)營(yíng)銷范圍的擴(kuò)大

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)的營(yíng)銷范圍擴(kuò)大，不僅僅局限在某一個(gè)區(qū)域，而是利用網(wǎng)絡(luò)的信息技術(shù)的開放性和虛擬性等特點(diǎn)，為廣大用戶打造電子商務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以了解到更全面的產(chǎn)品信息，而且了解的產(chǎn)品信息來(lái)自于不同的區(qū)域。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)下的營(yíng)銷范圍更大。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)下推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型的措施

(一)拓寬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道

某企業(yè)為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境，意識(shí)到對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要性，通過(guò)拓寬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，繼而實(shí)現(xiàn)提高營(yíng)銷能力，提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。首先，企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。企業(yè)為了讓廣大消費(fèi)者全面的了解產(chǎn)品，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而使得消費(fèi)者掌握不同地區(qū)甚至是世界范圍內(nèi)的產(chǎn)品信息，企業(yè)可以將產(chǎn)品信息以圖案、文檔等形式發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，并與消費(fèi)者深入的交流，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品加以定位，然后選擇最佳的產(chǎn)品；其次，打造扁平化的營(yíng)銷渠道。扁平化的營(yíng)銷渠道是對(duì)多層結(jié)構(gòu)進(jìn)行壓平，以電子化和直銷模式實(shí)現(xiàn)企業(yè)有更好的發(fā)展，消費(fèi)者可以在線上和線下向消費(fèi)者提供服務(wù)。因此，拓寬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，能夠確保企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境，并提升其綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)采用多種營(yíng)銷手段

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境下，為了提升營(yíng)銷能力，必須創(chuàng)新營(yíng)銷手段，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型[3]。首先，企業(yè)企業(yè)大力加大市場(chǎng)信息的搜集，從而最大程度的滿足消費(fèi)者的需求。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了生產(chǎn)出合適的產(chǎn)品，提高銷量，需要深入到市場(chǎng)中，掌握消費(fèi)者的需求，然后與消費(fèi)者需求與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有機(jī)聯(lián)系在一起，制定完善的營(yíng)銷計(jì)劃，從而使得大眾消費(fèi)群體能夠接受產(chǎn)品；其次，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)測(cè)試。企業(yè)在開展?fàn)I銷過(guò)程中，必須將價(jià)格作為營(yíng)銷中考慮的重要因素。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)直接關(guān)系到營(yíng)銷質(zhì)量，所以為了拓寬銷路，需要利用互聯(lián)網(wǎng)，在營(yíng)銷過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行測(cè)試，進(jìn)而明確庫(kù)存與購(gòu)買力的關(guān)系，進(jìn)而為企業(yè)營(yíng)銷和獲取利潤(rùn)提供有利依據(jù)。

(三)建立合作型的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)區(qū)別于以往的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，不是與其他企業(yè)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而是建立合作型的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，進(jìn)而為消費(fèi)者的需求提供最大的保障。在消費(fèi)者的對(duì)產(chǎn)品需求越來(lái)越多的情況下，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型，并拓寬銷售渠道，需要企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有高質(zhì)量，從而滿足更多客戶資源的需求[4]。那么，較高的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成為促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型的重要措施，通過(guò)與其他企業(yè)相互合作，共同開發(fā)新技術(shù)，建立合作型的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型提供有利保障，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)提高利潤(rùn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

第6篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)；財(cái)務(wù)管理模式；創(chuàng)新

0前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中得到十分廣泛的應(yīng)用，給人們工作、生活、學(xué)習(xí)帶來(lái)許多便利，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化發(fā)展，使得企業(yè)面臨著前所未有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，其中，在企業(yè)管理體系中財(cái)務(wù)管理屬于重要組成部分，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，財(cái)務(wù)管理面臨著巨大挑戰(zhàn)。為此，企業(yè)應(yīng)重視創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理工作，從而在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式存在的問(wèn)題

1．1財(cái)務(wù)管理方法落后

傳統(tǒng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理主要采用分散型模式，然而，該模式在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下暴露出許多不足，阻礙著電子商務(wù)健康發(fā)展，對(duì)于新時(shí)期電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)而言是極為不利的。為此，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)管理提出更高要求。因此，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)展要求，根據(jù)時(shí)展特點(diǎn)創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理方式，積極應(yīng)用在線辦公、電子貨幣以及電子支付等方式，彌補(bǔ)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理方式不足，順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展要求。

1．2財(cái)務(wù)管理工作方式有待完善

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)可以借助于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用順利開展采購(gòu)、生產(chǎn)以及銷售等活動(dòng)。此外，企業(yè)財(cái)務(wù)管理方式實(shí)現(xiàn)多種管理方式有機(jī)融合，包括在線管理、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)、遠(yuǎn)程處理以及集中式管理等。移動(dòng)辦公與在線辦公已經(jīng)成為企業(yè)開展財(cái)務(wù)管理的主要工作方式，并可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電子貨幣以及電子單據(jù)有效處理，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)的管理方式不足。由此可以看出，通過(guò)大力創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理模式，對(duì)于推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。

1．3財(cái)務(wù)管理面臨

更多風(fēng)險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要特征是虛擬性，而這一個(gè)特點(diǎn)加大了企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)財(cái)務(wù)管理活動(dòng)開展離不開互聯(lián)網(wǎng)重要支持，極容易出現(xiàn)各類隱藏的風(fēng)險(xiǎn)，包括口令試探以及身份假冒等。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)通常屬于企業(yè)的高度機(jī)密文件，一旦這些數(shù)據(jù)資料遭受破壞，將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)面臨著巨大經(jīng)濟(jì)損失。

2基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新措施

2．1加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理人員培訓(xùn)

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，對(duì)于人才專業(yè)技術(shù)水平提出更高要求。為此，要想創(chuàng)新企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作，最為關(guān)鍵的是建設(shè)一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。此外，企業(yè)財(cái)務(wù)管理部門應(yīng)建立健全激勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)財(cái)務(wù)管理人員提升自身專業(yè)知識(shí)技能積極性。同時(shí)，應(yīng)定期組織培訓(xùn)活動(dòng)，加大對(duì)財(cái)務(wù)工作人員培訓(xùn)力度，確保財(cái)務(wù)人員在實(shí)際工作中可綜合應(yīng)用財(cái)會(huì)知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決問(wèn)題。除此之外，財(cái)務(wù)工作人員僅僅具備扎實(shí)專業(yè)技能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)當(dāng)不斷提升自身創(chuàng)新技能與意識(shí)，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)展要求。

2．2創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理思想

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，企業(yè)生存環(huán)境與財(cái)務(wù)管理環(huán)境發(fā)生巨大變化。因此，面對(duì)全新的發(fā)展形勢(shì)，企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員應(yīng)轉(zhuǎn)變落后的財(cái)務(wù)管理理念，滿足新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)展需要。此外，企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)管理中應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”原則，建立健全激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)全體員工工作熱情，提升人員信息意識(shí)，增強(qiáng)工作人員應(yīng)用信息技術(shù)的能力，達(dá)到提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力目標(biāo)。此外，財(cái)務(wù)工作人員應(yīng)增強(qiáng)自身風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在實(shí)際處理各項(xiàng)財(cái)務(wù)管理工作之中靈活應(yīng)用各項(xiàng)新技術(shù)與知識(shí)

2．3創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理的對(duì)象

傳統(tǒng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理中主要面對(duì)資金，然而，基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，企業(yè)管理活動(dòng)對(duì)象主要是資源與信息活動(dòng)。為此，在財(cái)務(wù)管理對(duì)象方面發(fā)生巨大變化，由傳統(tǒng)資金運(yùn)動(dòng)論轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)信息論。除此之外，在經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，企業(yè)財(cái)務(wù)管理對(duì)象由以往有形生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)形的科技知識(shí)，其中，在企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中知識(shí)生產(chǎn)力發(fā)揮著巨大推動(dòng)作用。為此，企業(yè)應(yīng)重視開發(fā)與應(yīng)用科技知識(shí)等這類無(wú)形生產(chǎn)要素。

2．4創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)知識(shí)資源

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下具有顯著共享性與可轉(zhuǎn)移性特征，而在財(cái)務(wù)管理目標(biāo)方面與之前相比多元化趨勢(shì)愈加明顯。基于經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，財(cái)務(wù)管理目標(biāo)主要需要對(duì)股東資本增值、債務(wù)人償還能力、政府貢獻(xiàn)以及員工利益的最大化予以考慮，同時(shí)要保證滿足與企業(yè)存在密切的合作與投資關(guān)系伙伴利益。此外，企業(yè)在發(fā)展中要認(rèn)識(shí)自身社會(huì)責(zé)任。為此，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾利益維護(hù)以及減少公害污染等一系列社會(huì)責(zé)任均屬于企業(yè)的財(cái)務(wù)目標(biāo)，這樣一來(lái)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)同時(shí)，有利于在社會(huì)范圍內(nèi)塑造企業(yè)良好形象，從而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。總而言之，企業(yè)制定多元化財(cái)務(wù)管理目標(biāo)，利于正確處理好企業(yè)內(nèi)外部的利益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

2．5創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理模式

企業(yè)財(cái)務(wù)管理在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下采用結(jié)合在線管理、集中式管理、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)以及遠(yuǎn)程處理的新型管理模式，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)全部財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)程處理與監(jiān)控。創(chuàng)新后的財(cái)務(wù)管理模式優(yōu)勢(shì)在于可推進(jìn)集中式管理目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，促使企業(yè)由以往的總部轉(zhuǎn)向?yàn)槿吭儆蓛?nèi)部轉(zhuǎn)向?yàn)橥獠浚扇〉萌虅?dòng)態(tài)式監(jiān)督與管理企業(yè)各項(xiàng)財(cái)務(wù)管理活動(dòng)效果。基于此，企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員可以隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)辦公與網(wǎng)上辦公，并可實(shí)時(shí)查詢企業(yè)資金財(cái)務(wù)狀況，進(jìn)而從整體上提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2．6創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理軟件

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)財(cái)務(wù)軟件發(fā)生重大變化，由以往內(nèi)部網(wǎng)轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)，且具有多項(xiàng)服務(wù)功能。在功能方面，通過(guò)運(yùn)用Web數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)技術(shù)所研發(fā)出的企業(yè)管理應(yīng)用軟件有著傳統(tǒng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理軟件不可比擬的優(yōu)勢(shì)，其不僅具備遠(yuǎn)程查賬、遠(yuǎn)程報(bào)表、網(wǎng)上支付以及網(wǎng)上信息查詢等功能，還擁有網(wǎng)上詢價(jià)以及網(wǎng)上采購(gòu)等作用。企業(yè)財(cái)務(wù)管理與業(yè)務(wù)管理在Web層可進(jìn)行協(xié)同運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)一體化傳遞，滿足財(cái)務(wù)部門供應(yīng)部門對(duì)信息需要，加強(qiáng)各個(gè)部門之間溝通與交流，從而推進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作順利開展。

2．7創(chuàng)新財(cái)務(wù)信息安全保障系統(tǒng)

完善的財(cái)務(wù)信息安全體系是保障財(cái)務(wù)信息系統(tǒng)安全性基礎(chǔ)，為此，企業(yè)應(yīng)重視建立健全財(cái)務(wù)信息安全體系，并完善相關(guān)法律法規(guī)體系，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全性提供重要保障。此外，企業(yè)應(yīng)構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)規(guī)章制度，并加快專門的安全管理機(jī)構(gòu)的建立，全面提升財(cái)務(wù)工作人員信息安全意識(shí)，并組織開展安全意識(shí)教育培訓(xùn)活動(dòng)。除此之外，企業(yè)應(yīng)做好防火墻設(shè)置工作，避免黑客與病毒對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)攻擊，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)信息安全奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3結(jié)語(yǔ)

第7篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)計(jì)計(jì)量歷史成本公允價(jià)值貨幣計(jì)量

由于傳統(tǒng)會(huì)計(jì)注重信息的客觀性、可靠性，故其采用的主要是歷史成本／名義貨幣量度單位的計(jì)量模式。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)環(huán)境變化所導(dǎo)致的信息使用者信息需求的改變必然要求會(huì)計(jì)計(jì)量模式作出相應(yīng)的改變。本文擬就此問(wèn)題談一點(diǎn)看法。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)

歷史成本原則是與工業(yè)時(shí)代相適應(yīng)的確認(rèn)與計(jì)量原則，與工業(yè)時(shí)代相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有以下特點(diǎn)：(1)在工業(yè)時(shí)代，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主要集中于生產(chǎn)制造過(guò)程；而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)更多的精力投放在人員培訓(xùn)、研究和開發(fā)新產(chǎn)品、市場(chǎng)調(diào)查、計(jì)劃、設(shè)計(jì)和內(nèi)部溝通等信息活動(dòng)上，幾乎所有的產(chǎn)品或勞務(wù)都在逐漸由勞動(dòng)或資本密集型向信息技術(shù)密集型演化。(2)以因特網(wǎng)為代表的信息技術(shù)及信息產(chǎn)業(yè)動(dòng)搖了傳統(tǒng)商業(yè)的基礎(chǔ)，改變了人們的消費(fèi)方式。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的逐步完善和發(fā)展，企業(yè)一方面能夠獲得第一手信息來(lái)進(jìn)行自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，另一方面可以在因特網(wǎng)上建立自己的主頁(yè)，銷售自己的產(chǎn)品，建立自己的客戶關(guān)系網(wǎng)，掌握市場(chǎng)的全新動(dòng)向。(3)在工業(yè)時(shí)代，企業(yè)管理一是對(duì)原材料、產(chǎn)品、廠房和機(jī)器設(shè)備等實(shí)物資產(chǎn)進(jìn)行管理，二是對(duì)生產(chǎn)和分配活動(dòng)進(jìn)行管理；而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的源泉主要是信息技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)，因此企業(yè)管理更多地集中于對(duì)人力資源、研究和開發(fā)、信息系統(tǒng)、顧客需求信息、企業(yè)創(chuàng)新能力信息、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、信息技術(shù)活動(dòng)等進(jìn)行管理。(4)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用使信息傳遞的速度加快、信息處理的范圍擴(kuò)大。一方面信息高速公路的建設(shè)將使全球范圍內(nèi)迅捷的信息交流成為現(xiàn)實(shí)，如債權(quán)人可通過(guò)EDI(電子數(shù)據(jù)互換系統(tǒng))連上債務(wù)人的資料庫(kù)，取得及時(shí)性信息，隨時(shí)評(píng)估信用風(fēng)險(xiǎn)。另一方面Internet和Intranet技術(shù)的應(yīng)用，不僅使企業(yè)可以和客戶進(jìn)行網(wǎng)上交易，而且可以使企業(yè)內(nèi)部對(duì)其各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)地處理與反映，并利用Internet向企業(yè)外部信息使用者及時(shí)信息。信息使用者可以隨時(shí)通過(guò)Internet對(duì)企業(yè)進(jìn)行訪問(wèn)，獲取相關(guān)資料。此外，在工業(yè)時(shí)代，信息處理和傳遞主要以人工為主，其高成本、低效率，使得大容量的信息處理和大范圍的信息交流受到限制；而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，Internet和Intranet技術(shù)的使用，使得信息處理和傳遞的速度大大加快，而成本卻相對(duì)低廉，從而為擴(kuò)大信息處理和傳遞范圍，更加及時(shí)、準(zhǔn)確、充分地處理和傳遞各種信息提供了可能。(5)在工業(yè)時(shí)代，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)是一種縱向的多層次等級(jí)管理結(jié)構(gòu)，而且企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查、生產(chǎn)、制造、銷售、會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)等功能是分離的，加之信息傳遞和反饋手段落后，導(dǎo)致其應(yīng)變能力較差，管理成本高昂；而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過(guò)使用Internet和Intranet技術(shù)，使得企業(yè)上下級(jí)之間、各職能部門之間及其與外界環(huán)境之間的關(guān)系更加協(xié)調(diào)，信息交流更加便捷，企業(yè)可隨時(shí)根據(jù)環(huán)境的變化作出統(tǒng)一、迅速的整體行動(dòng)和應(yīng)變策略。(6)在信息技術(shù)時(shí)代給企業(yè)帶來(lái)了更大的風(fēng)險(xiǎn)以及更多的機(jī)遇。一方面由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如商品價(jià)格、利率和匯率變動(dòng)劇烈，產(chǎn)品壽命周期大大縮短，金融市場(chǎng)變幻莫測(cè)等原因，使企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)(無(wú)論是經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)還是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn))和不確定性水平大為提高，資產(chǎn)的盈利能力和財(cái)務(wù)狀況更難捉摸；另一方面信息技術(shù)也給企業(yè)帶來(lái)了一種能夠迅速發(fā)展的機(jī)遇，例如因特網(wǎng)上商業(yè)的發(fā)展以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善，給企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間；因特網(wǎng)上信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展，給經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者提供了更多的便利。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)會(huì)計(jì)計(jì)量模式變革的必要性

(一)貨幣計(jì)量在空間上涵蓋面難以滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息使用者的需求隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，貨幣計(jì)量反映的會(huì)計(jì)信息越來(lái)越無(wú)法滿足信息使用者多樣化決策信息的需求。因?yàn)樨泿庞?jì)量的前提是會(huì)計(jì)必須將所要揭示事項(xiàng)的信息首先予以貨幣的度量，而現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)中的企業(yè)卻并非所有盈利因素均可以貨幣予以客觀的計(jì)量。其結(jié)果就只有兩種情形：(1)放棄不能或難以量化的盈利能力因素，從而降低會(huì)計(jì)信息的有用性，局限了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的發(fā)展空間和潛在能力；(2)將難以貨幣量化的因素勉強(qiáng)予以量化，從而扭曲會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)資產(chǎn)中無(wú)形資產(chǎn)的比重加大，無(wú)法用貨幣度量的部分越來(lái)越大。而這些不可量化的部分和投資決策密切相關(guān)。會(huì)計(jì)采取的方式是想方設(shè)法對(duì)其貨幣化。例如人力資源會(huì)計(jì)，在計(jì)量時(shí)以取得人力資源的成本來(lái)計(jì)量其價(jià)值。這些度量方式無(wú)法反映人力資源的真正價(jià)值即創(chuàng)造未來(lái)財(cái)富的能力。其原因在于單一的貨幣計(jì)量已經(jīng)無(wú)法反映復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)情況，而對(duì)難以貨幣化的項(xiàng)目強(qiáng)行進(jìn)行貨幣化，必然導(dǎo)致可靠性、相關(guān)性的喪失。著名會(huì)計(jì)學(xué)家趙玉珉和黃壽宸早就指出：“利用貨幣量度進(jìn)行綜合核算是全面反映經(jīng)營(yíng)過(guò)程的一方面；另一方面就是要廣泛地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程……把會(huì)計(jì)核算只局限于價(jià)值核算的狹小范圍內(nèi)，貶低了會(huì)計(jì)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中應(yīng)有的作用。”可見，將會(huì)計(jì)計(jì)量在空間上作適當(dāng)擴(kuò)展而延伸到非貨幣領(lǐng)域，無(wú)論對(duì)加強(qiáng)企業(yè)管理還是對(duì)滿足信息使用者決策的信息需求，都顯得十分必要。

(二)歷史成本計(jì)量在時(shí)間上的涵蓋面難以滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息使用者的需求在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，會(huì)計(jì)核算的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境都發(fā)生了顯著的變化，這些變化一方面導(dǎo)致歷史交易信息披露與使用者經(jīng)濟(jì)決策的相關(guān)性日益減少，有些甚至已經(jīng)毫無(wú)用處。會(huì)計(jì)信息是為信息使用者的決策服務(wù)的，但決策又常常依賴于預(yù)測(cè)。對(duì)企業(yè)未來(lái)的價(jià)值增值的過(guò)程及其結(jié)果，總是受到大多數(shù)信息使用者的關(guān)注。對(duì)此，美國(guó)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)在其第一號(hào)概念公告中就多次強(qiáng)調(diào)：財(cái)務(wù)報(bào)告使用者普遍關(guān)注企業(yè)“未來(lái)現(xiàn)金流量”即“創(chuàng)造有利的現(xiàn)金流動(dòng)能力”的信息，然而這些信息卻只有來(lái)自企業(yè)預(yù)期的價(jià)值增值運(yùn)動(dòng)。但是，歷史成本計(jì)量的最大特點(diǎn)是面向過(guò)去。可見，為滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息使用者對(duì)未來(lái)信息的需求，就必須對(duì)會(huì)計(jì)計(jì)量在時(shí)間上作相應(yīng)的擴(kuò)展――將其由過(guò)去延伸到未來(lái)。另一方面，許多與企業(yè)未來(lái)發(fā)展休戚相關(guān)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)(如衍生金融工具、信息技術(shù)資產(chǎn))無(wú)法得以恰當(dāng)披露，從而大大削弱了信息的相關(guān)性。隨著計(jì)算機(jī)處理能力的提高和信息高速公路的建設(shè)，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生了顯著變化。新的會(huì)計(jì)對(duì)象不斷涌現(xiàn)，使得歷史成本原則下提供的會(huì)計(jì)信息更難滿足需要。最突出的是金融衍生工具的廣泛應(yīng)用，不同的衍生工具都有一

些共同的特點(diǎn)，即未來(lái)性、不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性。正是由于這些固有的特性，致使歷史成本原則越來(lái)越難以適應(yīng)其要求。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，會(huì)計(jì)環(huán)境發(fā)生了一系列巨大的變化，市場(chǎng)不確定性增加，市場(chǎng)價(jià)格不是趨于穩(wěn)定，而是更經(jīng)常地處于劇烈變動(dòng)狀態(tài)之中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加劇了市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)。這時(shí)按歷史成本計(jì)量的會(huì)計(jì)信息對(duì)決策可能是不相關(guān)甚至無(wú)用的。這從根本上改變了歷史成本計(jì)量賴以存在的環(huán)境，動(dòng)搖了歷史成本計(jì)量的基礎(chǔ)。

(三)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)計(jì)量與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代高度發(fā)達(dá)的信息處理技術(shù)顯得不相適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等信息處理技術(shù)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和傳輸能力為“海量”數(shù)據(jù)的處理奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而為會(huì)計(jì)計(jì)量的擴(kuò)展在技術(shù)上創(chuàng)造了充分的條件。在此條件下，如果僅將傳統(tǒng)會(huì)計(jì)計(jì)量簡(jiǎn)單的移植于計(jì)算機(jī)會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，不僅不利于消除傳統(tǒng)會(huì)計(jì)計(jì)量固有的缺陷，而且還會(huì)削弱計(jì)算機(jī)在信息處理方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

三、建立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的會(huì)計(jì)多重計(jì)量模式

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使獲取信息的成本降低，就會(huì)計(jì)計(jì)量來(lái)說(shuō)，如果提供額外會(huì)計(jì)信息的邊際收益大于其邊際成本，就應(yīng)該給予提供。這使得會(huì)計(jì)提供的信息更細(xì)化，更豐富。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)，使會(huì)計(jì)計(jì)量不可避免地發(fā)生變化。

(一)多種計(jì)量單位并存?zhèn)鹘y(tǒng)會(huì)計(jì)以貨幣作為計(jì)價(jià)尺度是以市場(chǎng)的存在為前提的，因?yàn)樨泿疟旧聿⒉皇且环N尺度，而只是一種商品。在傳統(tǒng)企業(yè)當(dāng)中，絕大部分有形資產(chǎn)可以用貨幣衡量，這就為傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的貨幣計(jì)量假設(shè)提供了依據(jù)。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，應(yīng)該說(shuō)大多數(shù)資源是無(wú)法用貨幣計(jì)量的。我們不能因?yàn)閱渭冏非笫侄芜x擇的單一性所帶來(lái)的便利而喪失了信息的完整性和有用性，從而使會(huì)計(jì)偏離了最初的目的和宗旨，甚至最終可能使會(huì)計(jì)這一職業(yè)因無(wú)法提供與人們有用的信息而遭淘汰。手段應(yīng)服務(wù)于目的，在會(huì)計(jì)領(lǐng)域也不例外。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得更加復(fù)雜多變，商業(yè)活動(dòng)與行為也日趨多樣化，會(huì)計(jì)應(yīng)當(dāng)采取更為靈活多樣的方式來(lái)反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。因?yàn)樨泿艃H僅可以反映出能予以計(jì)價(jià)和量化的事項(xiàng)，但企業(yè)中同時(shí)還存在大量不能量化揭示的事項(xiàng)，如員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為員工和社會(huì)的認(rèn)可程度、管理人員思想素質(zhì)及經(jīng)營(yíng)技能的高低、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶滿意程度、革新情況、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等等，這些對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗都將產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，都應(yīng)設(shè)法予以反映。隨著貨幣計(jì)量反映的會(huì)計(jì)信息越來(lái)越無(wú)法滿足投資者要求，對(duì)會(huì)計(jì)計(jì)量的范疇有必要進(jìn)一步擴(kuò)展。貨幣計(jì)量將更多伴隨著實(shí)物計(jì)量等非貨幣計(jì)量同時(shí)反映。

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)系統(tǒng)受信息采集和處理能力的限制，使得會(huì)計(jì)計(jì)量模式的革新難以實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通過(guò)運(yùn)用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立在資源、事件、參與者基礎(chǔ)上的REA會(huì)計(jì)實(shí)時(shí)報(bào)告系統(tǒng)將以“事項(xiàng)”相關(guān)的原始數(shù)據(jù)作為其處理信息的起點(diǎn)，大大拓展會(huì)計(jì)信息的處理范圍，不但不再局限于貨幣信息，還使許多與決策相關(guān)的非貨幣信息包括進(jìn)來(lái)了。REA會(huì)計(jì)從不同角度全面觀察經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，得出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各方面不同的屬性特征，這些屬性特征的集合完整地表達(dá)出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的語(yǔ)義化信息。REA會(huì)計(jì)除用貨幣計(jì)量外，還采用其他計(jì)量單位描述經(jīng)濟(jì)活動(dòng)多方面的信息，如固定資產(chǎn)的性能、企業(yè)員工的知識(shí)結(jié)構(gòu)、金融衍生工具風(fēng)險(xiǎn)等，這些資源、事項(xiàng)、參與者的信息更能滿足信息使用者的需要。

(二)多種計(jì)量屬性并存隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的急劇變化和會(huì)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的歷史成本計(jì)量模式正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。要充分披露與會(huì)計(jì)信息使用者決策有關(guān)的信息，就必須引入除歷史成本之外的其他會(huì)計(jì)計(jì)量基礎(chǔ)，近年來(lái)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定實(shí)踐和會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)的發(fā)展也證明了這一點(diǎn)，傳統(tǒng)意義上的歷史成本會(huì)計(jì)計(jì)量模式正在逐步地被改造成為歷史成本、公允價(jià)值等會(huì)計(jì)計(jì)量基礎(chǔ)并存的會(huì)計(jì)計(jì)量模式。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

C2C商務(wù)模式的發(fā)展極大地促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，極大地削弱了地域、區(qū)域等自然因素造成的市場(chǎng)割裂、不充分競(jìng)爭(zhēng)的障礙，使得消費(fèi)者能夠在更廣闊的市場(chǎng)以更合理的價(jià)格進(jìn)行交易，增加了消費(fèi)者的福利。同時(shí)，個(gè)人網(wǎng)店能促進(jìn)就業(yè)活躍市場(chǎng)，使市場(chǎng)主體多元化。但是我們也應(yīng)該注意到個(gè)體網(wǎng)店沒(méi)有在工商局注冊(cè)，無(wú)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)且經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)收支都是電子化的事實(shí)，所以不對(duì)C2C模式進(jìn)行規(guī)范的管理，必然會(huì)影響線下實(shí)體的正常發(fā)展，甚至干擾我國(guó)經(jīng)濟(jì)和稅收秩序，因此對(duì)C2C電子商務(wù)稅收問(wèn)題的研究具有重要意義。

首先，稅收征管規(guī)范C2C電子商務(wù)就業(yè)現(xiàn)狀。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”已凸顯，經(jīng)濟(jì)維持高速發(fā)展的壓力突增，由此帶來(lái)的就業(yè)形勢(shì)也更嚴(yán)重。由于城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，每年進(jìn)城的農(nóng)民工和畢業(yè)的高校畢業(yè)生加大了就業(yè)的難度。社會(huì)就業(yè)市場(chǎng)的吸納能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上就業(yè)人數(shù)的增長(zhǎng)。C2C電子商務(wù)的進(jìn)入門檻低，投資小、風(fēng)險(xiǎn)小，加之在當(dāng)前PC、平板電腦和智能手機(jī)廣泛普及，對(duì)于大學(xué)生、下崗職工等社會(huì)群體是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。C2C電子商務(wù)的開展能有效地促進(jìn)就業(yè)，同時(shí)帶動(dòng)物流等一系列勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，降低了由于高失業(yè)率引發(fā)的社會(huì)問(wèn)題。而對(duì)C2C電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行稅務(wù)監(jiān)管是為了規(guī)范C2C電子商務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的有序良性競(jìng)爭(zhēng)，確保網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)主體的長(zhǎng)期盈利能力。其次，稅收征管有利于保護(hù)買家賣家的合法權(quán)益。由于電子信息化水平的不斷提高，電子商務(wù)的廣泛開展省略了很多傳統(tǒng)的交易環(huán)節(jié)，極大地提高了商務(wù)交易的效率。比如網(wǎng)店電子商務(wù)能夠使消費(fèi)者免去交通、人力等傳統(tǒng)購(gòu)物成本，快速獲取所需商品的體積、顏色、價(jià)格、種類等信息。這種信息的傳達(dá)可以是一對(duì)一的交流，也可以是一對(duì)多的交流，甚至可以是多對(duì)多的交流，提高了市場(chǎng)資源配置的能力。

然而這種大數(shù)據(jù)信息模式的傳播會(huì)存在一定的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，可能會(huì)被網(wǎng)絡(luò)黑客利用而非法謀利，所以國(guó)家有必要對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行稅務(wù)監(jiān)管，在增加國(guó)家財(cái)政收入的同時(shí)規(guī)范C2C電子商務(wù)市場(chǎng)，通過(guò)稅收規(guī)范每一筆C2C電子商務(wù)交易，保護(hù)合法網(wǎng)店店主的利益，也保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。再次，稅收征管強(qiáng)化C2C電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)行電子商務(wù)的國(guó)際問(wèn)題有：一是在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中，無(wú)法找到交易者的住所、有形財(cái)產(chǎn)和國(guó)籍，因此虛擬空間的網(wǎng)址不能作為地域管轄權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)。二是國(guó)際避稅問(wèn)題加重，人們可以在免稅國(guó)或低稅國(guó)輕易避稅。雖然全球?qū)﹄娮由虅?wù)行業(yè)的征稅問(wèn)題并沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，但美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)仍然為了維護(hù)本國(guó)的國(guó)家利益，出臺(tái)了關(guān)于電商的各種規(guī)章制度對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行稅收監(jiān)管。我國(guó)電子商務(wù)起步較晚，但發(fā)展迅速。我國(guó)也應(yīng)該盡快與國(guó)際接軌，出臺(tái)相應(yīng)的稅收法律法規(guī)對(duì)電子商務(wù)稅收有一個(gè)明確的規(guī)定，通過(guò)進(jìn)一步整頓C2C電子商務(wù)市場(chǎng)可以增強(qiáng)我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

二、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)給傳統(tǒng)征稅模式帶來(lái)挑戰(zhàn)

如前所述，C2C電子商務(wù)打破了國(guó)家與地區(qū)之間的交易壁壘，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了交易的全球化、無(wú)形化和高效化。無(wú)可厚非，與傳統(tǒng)交易模式相比電子商務(wù)有著無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也對(duì)稅收征管工作帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)。

1.C2C模式電子商務(wù)活動(dòng)中，交易雙方以匿名的身份通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)直接進(jìn)行交易活動(dòng)，難以確認(rèn)納稅主體的真實(shí)身份，必然阻礙納稅申報(bào)工作的順利進(jìn)行。另外交易對(duì)象數(shù)字化、虛擬化特征更為明顯，改變了以往傳統(tǒng)交易商品的實(shí)體屬性，使得稅法規(guī)定的“針對(duì)實(shí)體商品、應(yīng)稅勞務(wù)和服務(wù)分別確定應(yīng)稅銷售額和勞務(wù)、服務(wù)所得，而后決定適用的稅種和稅率”在網(wǎng)店電子商務(wù)貿(mào)易中無(wú)法正常貫徹執(zhí)行，給傳統(tǒng)稅收征管模式帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這樣勢(shì)必會(huì)造成稅收征收管理上的混亂，電子商務(wù)稅收嚴(yán)重流失，給國(guó)家財(cái)政收入帶來(lái)重大損失。

2.C2C模式電子商務(wù)貿(mào)易的納稅地點(diǎn)無(wú)法確定。在實(shí)體貿(mào)易下，納稅人的機(jī)構(gòu)所在地、營(yíng)業(yè)執(zhí)照頒發(fā)地、稅務(wù)登記地往往基本一致，其納稅地即為營(yíng)業(yè)地所屬的稅務(wù)機(jī)關(guān)。由于網(wǎng)店電子商務(wù)交易在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開，其服務(wù)器設(shè)定比較自由，交易不受區(qū)域、距離等因素制約，甚至可以在全球范圍內(nèi)暢通進(jìn)行，并不會(huì)由于缺少工商營(yíng)業(yè)登記而受到影響，好比沒(méi)有牌照的機(jī)動(dòng)車輛仍然可以上路正常行駛，納稅地點(diǎn)根本無(wú)法確定，稅務(wù)機(jī)關(guān)傳統(tǒng)的稅收管轄權(quán)變得毫無(wú)意義。

3.C2C電子商務(wù)活動(dòng)中，納稅義務(wù)行為發(fā)生時(shí)間模糊不清，納稅環(huán)節(jié)嚴(yán)重缺失。在電子商務(wù)交易中，商家直接將商品通過(guò)快遞公司發(fā)給消費(fèi)者，中介環(huán)節(jié)大為減少，交易行為在極短時(shí)間內(nèi)完成。而且商家一般情況下又不開具紙質(zhì)發(fā)票，對(duì)于稅務(wù)機(jī)關(guān)來(lái)說(shuō)，銷售方何時(shí)取得收入和何時(shí)發(fā)出貨物等信息很難掌握，納稅義務(wù)行為發(fā)生時(shí)間和納稅期限無(wú)法確認(rèn)，批發(fā)、銷售、中轉(zhuǎn)等各環(huán)節(jié)也很難清晰界定。而增值稅、消費(fèi)稅等稅種都是在商品的各個(gè)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)征收稅的，納稅環(huán)節(jié)的嚴(yán)重缺失使得相應(yīng)稅收的征收“不知所措”，同時(shí)傳統(tǒng)交易中的代收代繳制度也失去了運(yùn)行基礎(chǔ)，因此優(yōu)化現(xiàn)行稅收制度顯得尤為重要。

三、完善優(yōu)化現(xiàn)行稅收制度，規(guī)范網(wǎng)店發(fā)展

（一）提高網(wǎng)店的納稅遵從程度，加強(qiáng)稅務(wù)信息化建設(shè)和管理歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，自行申報(bào)納稅是納稅人義不容辭的義務(wù)，這種意識(shí)的養(yǎng)成不但取決于社會(huì)文化，更與這些國(guó)家建立的完善稅收征管體系密切相關(guān)。目前，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)主體多元化，素質(zhì)參差不齊，這就要求我們必須要進(jìn)一步強(qiáng)化稅收宣傳，努力提高網(wǎng)店的納稅意識(shí)和稅收遵從度，加強(qiáng)稅務(wù)部門的監(jiān)管，降低稅收征收成本同時(shí)彌補(bǔ)當(dāng)前我國(guó)在稅收征管中出現(xiàn)的一些漏洞。此外，對(duì)網(wǎng)店電子商務(wù)納稅給予正確的導(dǎo)向，稅務(wù)部門要“以征促管”，加強(qiáng)自身建設(shè)，培養(yǎng)自身的稅收服務(wù)意識(shí)，提高政府公信力。通過(guò)高品質(zhì)的服務(wù)、規(guī)范和管理來(lái)促使網(wǎng)店商家明確納稅義務(wù)的重要性，鼓勵(lì)其積極納稅行為。鑒于要對(duì)信息化程度較高的電子商務(wù)征稅，那么就要求稅務(wù)部門提升稅收征管過(guò)程的信息化力度，加強(qiáng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的建設(shè)和完善，能及時(shí)整合力量早日研發(fā)出針對(duì)小型電子商務(wù)網(wǎng)店的具體運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)的稅收監(jiān)控軟件，防止稅款的流失，進(jìn)一步提高電子商務(wù)稅務(wù)征管的效率。同時(shí)，要嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)店的實(shí)名制，將網(wǎng)店的相關(guān)信息及時(shí)入庫(kù)并定時(shí)更新、審核。這樣既利于消費(fèi)者有效維護(hù)自身利益，又能加強(qiáng)稅務(wù)部門對(duì)電子商務(wù)從業(yè)人員的及時(shí)監(jiān)督管理。再就是，加強(qiáng)社會(huì)化協(xié)作，實(shí)現(xiàn)部門間的信息共享，特別需要加強(qiáng)同第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、金融、物流、支付機(jī)構(gòu)等部門的合作，稅法明確規(guī)定其有義務(wù)協(xié)助稅務(wù)機(jī)關(guān)提供相關(guān)稅收信息。

（二）完善電子商務(wù)相關(guān)法律體系的建設(shè)電子商務(wù)的隱蔽性、虛擬性、數(shù)字化等特點(diǎn)要求我們加快相關(guān)稅收法律法規(guī)的建設(shè)，規(guī)范其交易行為。一方面，完善金融、信息等新型服務(wù)的立法，將電子貨幣納入到既有的金融服務(wù)支付體系中，規(guī)范電子發(fā)票的使用，為整個(gè)電子支付體系提供完善的法律保障。對(duì)電子信息技術(shù)不斷進(jìn)行調(diào)整、完善和創(chuàng)新，為電子商務(wù)的開展提供一個(gè)良好的信息環(huán)境和技術(shù)支撐。另一方面，不斷完善網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)安全方面的立法。數(shù)字化、信息化、電子化近似“瘋狂”地高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的安全維護(hù)顯得有點(diǎn)力不從心。未達(dá)默認(rèn)防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、黑客惡意截取信息、網(wǎng)絡(luò)病毒肆虐、數(shù)據(jù)的拯救與恢復(fù)等問(wèn)題層出不窮，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)面臨愈發(fā)嚴(yán)重的安全風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重威脅著電子商務(wù)的健康發(fā)展，政府部門在對(duì)電子商務(wù)征稅后就需要提供配套的網(wǎng)絡(luò)公共安全保障體系設(shè)施，保障網(wǎng)絡(luò)的高效安全運(yùn)行。

（三）明確電子商務(wù)稅制的要素對(duì)C2C經(jīng)營(yíng)模式不管開征比特稅、托賓稅，還是對(duì)現(xiàn)有稅制進(jìn)行延伸，都必須明確電子商務(wù)的稅制要素。隨著我國(guó)“營(yíng)改增”的進(jìn)一步推進(jìn)，對(duì)網(wǎng)店銷售的有形商品和服務(wù)可以開征增值稅，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售的屬于《稅法》規(guī)定的消費(fèi)稅稅目的商品可以征收消費(fèi)稅，對(duì)電子發(fā)票的零售和簽署課征印花稅。同時(shí)可以對(duì)新注冊(cè)的網(wǎng)店、經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小的網(wǎng)店在合理的時(shí)間內(nèi)予以免征或者設(shè)置起征點(diǎn)和免征額，以扶持鼓勵(lì)其健康發(fā)展。再就是要明確繳納稅款的環(huán)節(jié)和期限，C2C模式主要以“淘寶”模式為代表，可以根據(jù)其運(yùn)行特征實(shí)施第三方支付或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的稅務(wù)，在業(yè)務(wù)結(jié)算時(shí)予以扣除課征。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)　遠(yuǎn)程教育　自主學(xué)習(xí)原理　自主學(xué)習(xí)模式設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TP393　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1002-2422(2010)02-0024-02

1　網(wǎng)絡(luò)教育語(yǔ)境下自主學(xué)習(xí)模式的含義與設(shè)計(jì)原理

網(wǎng)絡(luò)教育語(yǔ)境下自主學(xué)習(xí)模式設(shè)計(jì)，是主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)教育環(huán)境中，學(xué)習(xí)者主體科學(xué)地駕馭學(xué)習(xí)客體的行為模式及操作要領(lǐng)，并描述出學(xué)習(xí)者在網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)習(xí)中認(rèn)知、情感和情緒、意識(shí)的心智變化規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下自主學(xué)習(xí)模式基于以下設(shè)計(jì)原理：

(1)提高整體素質(zhì)原理。教育的終極目的是追求人的完美人格和培養(yǎng)人的自由創(chuàng)造精神。網(wǎng)絡(luò)教育從現(xiàn)象上看其形式層面是技術(shù)的，但其本質(zhì)仍是教育，因此，網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)習(xí)模式要防止和克服偏重技術(shù)主義教育的誤區(qū)，重在激發(fā)人的生命創(chuàng)造本能，以提高學(xué)習(xí)者的整體素質(zhì)為根本目標(biāo)。

(2)系統(tǒng)整合原理。網(wǎng)絡(luò)教育的呈現(xiàn)方式是“人一機(jī)”交互模式，但這僅僅是表層的，背后卻是社會(huì)教育制度、教育管理、教育模式、教育傳播、教育支持服務(wù)相互聯(lián)結(jié)的大系統(tǒng)。作為學(xué)習(xí)者個(gè)體，要自覺(jué)地把握綜合平衡，在動(dòng)態(tài)中和諧發(fā)展，掌握學(xué)習(xí)技能和完善人格的平衡發(fā)展。

(3)信息傳遞原理。由于互聯(lián)網(wǎng)具有無(wú)可比擬的信息傳輸功能，對(duì)教育的沖擊比任何領(lǐng)域都大。在密集的信息中，學(xué)會(huì)準(zhǔn)確地判斷信息、獲取信息，創(chuàng)造性地處理信息。要學(xué)會(huì)識(shí)別和清除信息“垃圾”，防止無(wú)關(guān)信息對(duì)學(xué)習(xí)的干擾。

(4)控制反饋原理。由于網(wǎng)絡(luò)教育信息量巨大，學(xué)習(xí)者必須對(duì)整個(gè)學(xué)習(xí)加以控制，牢牢把握自主學(xué)習(xí)的主動(dòng)權(quán)，以切實(shí)達(dá)到預(yù)期的教學(xué)目標(biāo)。

2　自主學(xué)習(xí)模式設(shè)計(jì)

自主學(xué)習(xí)模式是一種系統(tǒng)化規(guī)范學(xué)習(xí)行為的方法體系，具有應(yīng)用性、可操作性、可評(píng)價(jià)性。根據(jù)遠(yuǎn)程開放教育的現(xiàn)狀，在自主學(xué)習(xí)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)了以下學(xué)習(xí)模式：

2，1在線交互學(xué)習(xí)模式

(1)設(shè)計(jì)思想。在線交互學(xué)習(xí)模式是網(wǎng)絡(luò)教育的重要途徑。可以分為實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)模式、單向?qū)W習(xí)模式和雙向交互學(xué)習(xí)模式。根據(jù)美國(guó)人本主義心理學(xué)家馬斯洛的觀點(diǎn)，人的最高需要是“自我實(shí)現(xiàn)”。因此，在線交互學(xué)習(xí)模式必須激發(fā)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和興趣，從學(xué)習(xí)者主體的高級(jí)需要出發(fā)，精心設(shè)計(jì)和組合教學(xué)客體要素，提示學(xué)術(shù)前沿內(nèi)容，激發(fā)學(xué)習(xí)者網(wǎng)上學(xué)習(xí)的興趣。

(2)目標(biāo)。引導(dǎo)學(xué)習(xí)者在掌握基本概念、基本原理的基礎(chǔ)上，提出問(wèn)題，掌握自主學(xué)習(xí)的主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，學(xué)習(xí)者可根據(jù)網(wǎng)上信息的提示，提高聯(lián)想、想象能力。

(3)操作步驟。確定學(xué)習(xí)內(nèi)容，明確學(xué)習(xí)目的和要求：選擇網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)路徑，尋找、提取學(xué)習(xí)信息；發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出見解，參與網(wǎng)上實(shí)時(shí)交互討論或在離線狀態(tài)下進(jìn)行非實(shí)時(shí)反饋；小結(jié)學(xué)習(xí)收獲。

(4)檢測(cè)。通過(guò)思考和應(yīng)用，學(xué)習(xí)者可感知對(duì)所學(xué)習(xí)內(nèi)容的基本概念、基本原理是否清楚，是否正確理解，是否具有知識(shí)遷移的能力。

2，2結(jié)構(gòu)學(xué)習(xí)模式

(1)設(shè)計(jì)思想。美國(guó)教育心理學(xué)家布魯納曾極力提倡“發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)”，最具有表征性的一句話就是“學(xué)習(xí)中的發(fā)現(xiàn)確實(shí)影響者學(xué)生，使之成為一個(gè)構(gòu)造主義者”。因此，在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中首先要把握整體的知識(shí)系統(tǒng)框架，然后逐層深入，達(dá)到整體性掌握。

(2)目標(biāo)。學(xué)習(xí)者通過(guò)分析或圖解學(xué)習(xí)材料的總體結(jié)構(gòu)，達(dá)到提高整體把握知識(shí)、系統(tǒng)歸納問(wèn)題的能力。

(3)操作步驟。點(diǎn)擊閱讀材料或研讀文本學(xué)習(xí)材料的目錄，劃分知識(shí)、技能體系類型；編制知識(shí)結(jié)構(gòu)體系網(wǎng)絡(luò)圖表：如框圖、魚刺圖、樹狀圖、階梯圖等：標(biāo)出中心觀點(diǎn)、分觀點(diǎn)、段中主句、關(guān)鍵詞及其例證等信息點(diǎn)；分析概括知識(shí)體系的哲學(xué)思想、教育思想和專業(yè)思想，并與詞語(yǔ)分析相結(jié)合，進(jìn)行必要的識(shí)記，“同化”已有的知識(shí)圖式。

(4)檢測(cè)。學(xué)習(xí)者通過(guò)掌握知識(shí)結(jié)構(gòu)，能書面或口頭進(jìn)行表達(dá)，描述知識(shí)系統(tǒng)，并能對(duì)知識(shí)模塊之間、知識(shí)點(diǎn)之間的邏輯關(guān)系進(jìn)行評(píng)析。

2，3原認(rèn)知學(xué)習(xí)模式

(1)設(shè)計(jì)思想。根據(jù)的哲學(xué)基本觀點(diǎn)“存在決定意識(shí)”，科學(xué)學(xué)習(xí)的方法始終貫穿著“證偽與證實(shí)原則”、“理性與非理性原則”、“動(dòng)態(tài)與靜態(tài)原則”，科學(xué)的任務(wù)在于揭示事物的規(guī)律性。因此，在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中必須立足于對(duì)知識(shí)本源的探究，解構(gòu)知識(shí)的奧秘。

(2)目標(biāo)。學(xué)習(xí)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資料調(diào)研、分析綜合，尤其是對(duì)背景知識(shí)的調(diào)研，追根溯源，從根本上把握對(duì)知識(shí)的深切理解和吸收，從而提高分析、鑒別、創(chuàng)新的能力。

(3)操作步驟。根據(jù)學(xué)習(xí)要求，學(xué)習(xí)者篩選網(wǎng)上資料，進(jìn)入課題調(diào)研；查閱相關(guān)的資料，并進(jìn)行必要的下載；分析提煉出調(diào)研資料的觀點(diǎn)和佐證事例：得出結(jié)論，形成結(jié)論性認(rèn)知成果，通過(guò)一定形式發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

(4)檢測(cè)。將調(diào)研材料結(jié)論與現(xiàn)有學(xué)習(xí)材料結(jié)論進(jìn)行比較，判斷是非及價(jià)值大小，以此來(lái)確定學(xué)習(xí)者原認(rèn)知水平是否有提高，創(chuàng)造性思維有否發(fā)展。

2，4比較研究學(xué)習(xí)模式

(1)設(shè)計(jì)思想。愛因斯坦說(shuō)：“知識(shí)不能單從經(jīng)驗(yàn)中得出，而只能從理智的發(fā)明同觀察到的事實(shí)兩者的比較中得出。”，在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中，學(xué)習(xí)者不是知識(shí)的被動(dòng)接受者，而是知識(shí)、技能的主動(dòng)構(gòu)造者。比較研究學(xué)習(xí)是最具直覺(jué)效果的思維模式。

(2)目標(biāo)。將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的知識(shí)與實(shí)踐操作相比較，以提高學(xué)習(xí)者的思維判斷能力、認(rèn)知能力及情感表達(dá)能力。

(3)操作步驟。登錄、檢索。學(xué)習(xí)者可根據(jù)學(xué)習(xí)計(jì)劃及時(shí)的安排，登錄相關(guān)網(wǎng)站，搜索學(xué)習(xí)課程，根據(jù)學(xué)習(xí)提示與媒體呈現(xiàn)內(nèi)容及相關(guān)學(xué)習(xí)材料進(jìn)行比較研究：提取信息。對(duì)學(xué)習(xí)材料的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析概括；評(píng)價(jià)。一是對(duì)教學(xué)內(nèi)容的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)；二是對(duì)教學(xué)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式優(yōu)劣進(jìn)行評(píng)價(jià)；描述比較評(píng)價(jià)成果；提出修改建議，反饋給課程主持人。

(4)檢測(cè)。學(xué)習(xí)者要經(jīng)常對(duì)比較研究學(xué)習(xí)情況進(jìn)行檢查、分析和整理，進(jìn)行系統(tǒng)化，變?yōu)槌晒问健＝?jīng)過(guò)長(zhǎng)期訓(xùn)練，學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)層次將向?qū)W者型發(fā)展。

2，5社會(huì)實(shí)習(xí)應(yīng)用學(xué)習(xí)模式

(1)設(shè)計(jì)思想。理論與實(shí)踐的結(jié)合，知和行的統(tǒng)一是網(wǎng)絡(luò)教育中必須堅(jiān)持的一個(gè)原則。在網(wǎng)絡(luò)教育中，學(xué)習(xí)者必須充分發(fā)揮自己的學(xué)習(xí)主動(dòng)性，將網(wǎng)絡(luò)知識(shí)學(xué)習(xí)與生動(dòng)的、鮮括的實(shí)踐聯(lián)系起來(lái)，這樣的學(xué)習(xí)才是符合當(dāng)今世界學(xué)習(xí)潮流的。

(2)目標(biāo)。學(xué)習(xí)者通過(guò)將已學(xué)到的知識(shí)技能與實(shí)際研究項(xiàng)目相聯(lián)系，從而提高知識(shí)、技能的應(yīng)用能力。

(3)操作步驟。確立項(xiàng)目。歸納梳理學(xué)習(xí)材料中的應(yīng)用性理論，并聯(lián)系社會(huì)實(shí)際問(wèn)題，搞好課題設(shè)計(jì)；收集材料，分析論證，得出新觀點(diǎn)、新結(jié)論、新方案；評(píng)價(jià)鑒定。可由專家提出鑒定意見，判定其價(jià)值：用作業(yè)、論文、實(shí)驗(yàn)報(bào)告等成果形式，推廣應(yīng)用。

(4)檢測(cè)。學(xué)習(xí)者通過(guò)對(duì)實(shí)踐中形成的成果形式評(píng)價(jià)，如對(duì)論文的鑒定、課程設(shè)計(jì)的等級(jí)評(píng)定，看自己應(yīng)用能力是否提高。