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網(wǎng)絡(luò)傳播的主要類型

第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要類型范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播；計算機病毒；原因分析；防御策略

進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的普及和Internet技術(shù)的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)無形中已經(jīng)深入到人民生活的多個方面，無論是日常生活交流還是出門旅游，人們對信息網(wǎng)絡(luò)的依賴程度也不斷上升。利用網(wǎng)絡(luò)全球互聯(lián)的特性和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)自身的漏洞進(jìn)行廣泛傳播的計算機病毒，也逐漸成為了現(xiàn)階段計算機系統(tǒng)面臨的最主要威脅。基于此，了解基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒機理，同時研究相關(guān)的防御策略，對保障計算機系統(tǒng)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著不可或缺的重要意義。

1病毒基于計算機網(wǎng)絡(luò)傳播的原因分析

1.1網(wǎng)絡(luò)本身具有的安全問題

地球上數(shù)億的網(wǎng)絡(luò)用戶和上億臺計算機，組建了全球錯綜復(fù)雜的互連網(wǎng)絡(luò)，但也正是由于Internet技術(shù)這種大眾化的開放性，使得整個網(wǎng)絡(luò)面臨著更大的安全隱患。再加上Internet一直使用的TCP/IP協(xié)議本身具有各種安全漏洞，在Internet網(wǎng)絡(luò)使用該協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)時，會面臨著病毒惡意侵入計算機、阻止計算機訪問互聯(lián)網(wǎng)、盜取用戶信息和非法破壞用戶計算機數(shù)據(jù)等潛在威脅和破壞行為的影響。

1.2用戶缺乏安全意識

用戶對自己在互聯(lián)網(wǎng)上注冊的一些的賬號缺乏安全意識同樣是計算機病毒傳播的中央原因。有的用戶在注冊賬戶時設(shè)置的用戶口令過于簡單、有的用戶隨意將帳號密碼透露給陌生網(wǎng)站等情況，這都會給計算機網(wǎng)絡(luò)帶來安全問題，為病毒的傳播奠定重要基礎(chǔ)。

1.3惡意的人為攻擊

有些了解計算機網(wǎng)絡(luò)的人會利用計算機網(wǎng)絡(luò)的安全漏洞來攻擊計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行惡意的破壞，惡意攻擊大體可以分為兩種類型，即主動攻擊和被動攻擊兩類。主動攻擊指的是計算機病毒的傳播者利用網(wǎng)絡(luò)漏洞有選擇性的破壞網(wǎng)絡(luò)信息的完整性和有效性，進(jìn)而達(dá)到自身的目的。而被動攻擊指互聯(lián)網(wǎng)用戶在正常上網(wǎng)的情況下，重要的網(wǎng)絡(luò)機密信息被竊取或破譯。主動攻擊和被動攻擊對計算機網(wǎng)絡(luò)造成了極大的危害，使得一些重要的網(wǎng)絡(luò)信息被泄露，導(dǎo)致用戶和企業(yè)遭受嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

1.4軟件本身的漏洞

黑客是威脅計算機網(wǎng)絡(luò)安全的一個因素，黑客經(jīng)常利用網(wǎng)絡(luò)軟件的漏洞和缺陷對其進(jìn)行攻擊。在編寫軟件是軟件設(shè)計編程人員為了方便自己在軟件中設(shè)置了“后門”，這些后門雖然大多難以被發(fā)現(xiàn)，但一旦這些“后門”被發(fā)現(xiàn)泄露，黑客將會很容易的利用這些“后門”侵入用戶計算機進(jìn)行破壞和一些非法操作。

2基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒的新特性概述

2.1傳播介質(zhì)與攻擊對象更加多元化

與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)病毒傳播模式相比，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒更多的是通過各類通信端口、網(wǎng)絡(luò)端口甚至電子郵件迅速進(jìn)行傳播，所攻擊的對象也由個人電腦轉(zhuǎn)變?yōu)榱藶樗芯邆渚W(wǎng)絡(luò)協(xié)議的各類工作站甚至于大型服務(wù)器，進(jìn)而引起網(wǎng)絡(luò)擁塞和癱瘓、機密信息失竊等嚴(yán)重后果，具有更強的破壞性。

2.2具有更多樣化的編寫方式和變種傳統(tǒng)的病毒多利用

C語言等匯編語言編寫而成，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，以JavasSriPt和VBScriPt為代表的各類腳本語言開始廣泛應(yīng)用于病毒的編寫，這就使得病毒的變種越來越多，利用反病毒軟件對其進(jìn)行搜索和清除的難度也越來越大。

2.3智能化和隱蔽化成為病毒的重要發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒常常用到隱形技術(shù)、反跟蹤技術(shù)、加密技術(shù)、自變異（MutationEngine）技術(shù)、自我保護(hù)技術(shù)等等，整個病毒向著智能化和隱蔽化不斷發(fā)展，這就使得針對某一種病毒技術(shù)開發(fā)的反病毒措施越來越難以達(dá)到預(yù)期效果。

3基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒防御策略研究

3.1校驗和法技術(shù)

大部分病毒寄生于其它的文檔程序，無法所單獨存在的。因此，病毒感染文件的重要特征之一就是檔案大小增加或檔案日期被修改，因此，對病毒的防御措施可考慮從此處著手。在使用文件之前，可將硬盤中的所有檔案資料進(jìn)行匯總和記錄，得出文件的校驗和，然后將所得出的校驗和寫入到別的文件中進(jìn)行保存，這樣在使用文件之后，可將文件的校驗和與原來保存的校驗和進(jìn)行比對，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)文件是否感染。實際操作過程中，可考慮將校驗和檢查程序常駐于內(nèi)存中，每當(dāng)應(yīng)用程序運行時自動與預(yù)先內(nèi)置的校驗和相比對。

3.2行為監(jiān)測技術(shù)

大多引導(dǎo)型病毒都會以硬盤的Boot扇區(qū)和主引導(dǎo)扇區(qū)作為主要的攻擊對象，其原因在于當(dāng)系統(tǒng)啟動后會執(zhí)行INT13H功能，來完成系統(tǒng)的各種初始化設(shè)置，此時引導(dǎo)型病毒將會啟動，并在扇區(qū)內(nèi)放置病毒所需的代碼，這樣會導(dǎo)致系統(tǒng)加載病毒代碼，影響系統(tǒng)的正常使用。又如木馬類病毒為了完成信息的竊取，會將自身的代碼復(fù)制于.exe等常見的可執(zhí)行文件中，導(dǎo)致用戶在執(zhí)行這類文件時會同時進(jìn)行病毒的寫入或是進(jìn)行病毒的二次傳播。基于此，利用病毒的特有行為特征性來對病毒進(jìn)行檢測，進(jìn)而防御和消滅病毒的方法稱之為行為檢測技術(shù)。

3.3特征代碼技術(shù)

特征代碼技術(shù)最早出現(xiàn)于SCAN,CPAV等著名的早期病毒檢測工具中，現(xiàn)已發(fā)展成為了用來檢測已知病毒的最具有可行性和經(jīng)濟(jì)性的重要方法。其實現(xiàn)過程包括四個步驟，首先是采集計算機病毒樣本并抽取病毒的共有特征代碼，然后是將特征代碼納入建立好的病毒數(shù)據(jù)庫中，最后是檢驗待檢測文件中是否具有病毒特征代碼。利用這種方式，可以做到將病毒的特征代碼與數(shù)據(jù)庫中的代碼一一對應(yīng)，從而判斷文件感染的病毒類型，最后采取針對性的解決措施消滅病毒。

4結(jié)語

計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今，新的技術(shù)層出不窮，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒使得計算機安全問題也逐漸成為了社會關(guān)注的熱點問題。基于此，為了營造一個一個安全綠色的計算機網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，計算機網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)維護(hù)人員應(yīng)投以更多的熱情，以認(rèn)真的態(tài)度去對計算機病毒的傳播機理和防御策略進(jìn)行研究，從而保障網(wǎng)絡(luò)安全。

參考文獻(xiàn)

[1]陳坤.計算機網(wǎng)絡(luò)安全問題及對策[J].工程技術(shù),2013,4(20):190-191.

[2]宋強松.計算機網(wǎng)絡(luò)病毒機理及防御策略研究[J].網(wǎng)絡(luò)技術(shù),2013,5(17):67-68.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要類型范文

1　期刊地位的比較

無論是《世界版權(quán)公約》、《伯爾尼公約》、《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》（WCT），還是各國著作權(quán)法都規(guī)定，著作權(quán)保護(hù)的對象是作品。按照我國法律的規(guī)定，構(gòu)成作品的實質(zhì)性要件除了不是《著作權(quán)法》第四條第1款規(guī)定的“依法禁止出版、傳播的作品”之外，還必須具備《著作權(quán)法實施條例》第二條所要求的“獨創(chuàng)性”，并“能以某種有形形式復(fù)制”。紙質(zhì)期刊由于符合上述條件，毫無疑問是著作權(quán)法保護(hù)的客體。

從“獨創(chuàng)性”來講，一方面電子期刊同樣是根據(jù)一定的編輯思想與出版方針，經(jīng)由總體設(shè)計、選題組稿、欄目安排、信息組合等創(chuàng)造性的編輯活動，產(chǎn)生出的信息和知識的有機綜合體。另一方面每一種電子期刊的版式設(shè)計是獨創(chuàng)的，體現(xiàn)了編輯特有的眼光和獨具匠心的安排，滲透著編輯的勞動和艱辛。就“能以某種有形形式復(fù)制”而言，電子期刊可以復(fù)制在WWW服務(wù)器和硬盤上，也可以復(fù)制在CD、CD-ROM和磁帶等載體上，還可以被打印在紙張上。我國法律對作品條件的規(guī)定比較寬泛，只要求作品“能以某種有形形式復(fù)制”，并不強調(diào)作品的存在狀態(tài)，這樣在上傳輸?shù)碾娮悠诳瑹o論其是否已經(jīng)被復(fù)制，都受到保護(hù)。2000年11月，最高人民法院頒布的《關(guān)于審理涉及機網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（以下簡稱《解釋》）第二條規(guī)定：“受著作權(quán)法保護(hù)的作品，包括著作權(quán)法第三條規(guī)定的各類作品的數(shù)字化形式。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下無法歸于著作權(quán)法第三條列舉的作品范圍，但在文學(xué)、和領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的其他智力成果，人民法院應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)。”而《伯爾尼公約》和英美等國的著作權(quán)法規(guī)定，受到保護(hù)的作品不僅要具備復(fù)制性，還必須已經(jīng)恒久或穩(wěn)定地固定在了特定的介質(zhì)上，這就使得在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中只在計算機內(nèi)存里形成了暫時性的復(fù)制，而未形成永久性復(fù)制的電子期刊被排除在著作權(quán)法力及的范圍以外。

紙質(zhì)期刊在我國原《著作權(quán)法》中是一種編輯作品。為了同國際立法接軌，我國新《著作權(quán)法》第十四條規(guī)定：“匯編若干作品、作品的片段或者不構(gòu)成作品的數(shù)據(jù)或者其他材料，對其的選擇或者編排體現(xiàn)獨創(chuàng)性的作品，為匯編作品，其著作權(quán)由匯編人享有，但行使著作權(quán)時，不得侵犯原作品的著作權(quán)。”這樣不僅更加突出了匯編作品的獨創(chuàng)性，而且擴(kuò)大了匯編作品涵蓋的范圍。電子期刊只是數(shù)字化作品的一種，確定其是否同樣具有匯編作品的地位，關(guān)鍵是要明確“數(shù)字化作品”的歸屬，這正是國際著作權(quán)條約和各國著作權(quán)法沒有解決的問題。雖然《解釋》第二條規(guī)定作品的數(shù)字化形式受到保護(hù)，但并未指出數(shù)字化前后作品類型的差異。在學(xué)術(shù)研究中對數(shù)字化作品的類型問題存在著“取消作品分類說”、“原作品類型說”、“新作品類型說”或“概括性作品說”的爭論，而在比照現(xiàn)行著作權(quán)法已經(jīng)設(shè)置的作品類型對數(shù)字化作品進(jìn)行歸類時，也有“視聽作品說”、“計算機程序說”、“匯編作品說”等不同意見。

在著作權(quán)法沒有明確規(guī)定的情況下，似應(yīng)把電子期刊、多媒體、網(wǎng)頁等數(shù)字化作品歸入《伯爾尼公約》第二條第1款“作品……，不論其表現(xiàn)形式或方式如何，……”和我國《著作權(quán)法》第三條第9款“法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品”的概括性規(guī)定之中。法律做出如此規(guī)定的目的，就在于這種開放性的作品體系具有較大的彈性，能適應(yīng)新技術(shù)的，包容可能出現(xiàn)的新的作品類型，保持法律的相對穩(wěn)定性。可見，把電子期刊暫時歸入“法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品”的法理依據(jù)是充分的，但這不能由一般性的規(guī)范性文件做出，必須由具有強制力的法律、行政法規(guī)特別規(guī)定。如果一定要把電子期刊歸入現(xiàn)行作品體系中已有的作品類型的話，那么“匯編作品”更加合適。1995年1月，加拿大信息高速公路咨詢委員會在“著作權(quán)與信息高速公路初稿”中指出電子著作可以歸類于匯編作品。從技術(shù)特點分析，電子期刊與電子數(shù)據(jù)庫更加相似，或者說就是電子數(shù)據(jù)庫的類型之一。按照1996年9月歐盟的《關(guān)于數(shù)據(jù)庫法律保護(hù)的指令》第一條第2款的規(guī)定，數(shù)據(jù)庫在法律地位上是匯編作品。在《關(guān)于〈中華人民共和國著作權(quán)法修正案（草案）〉的說明》中建議，將編輯作品改為匯編作品，使數(shù)據(jù)庫涵蓋在匯編作品中。所以，電子期刊盡管在創(chuàng)作方式、傳播過程、利用特點等方面與紙質(zhì)期刊存在區(qū)別，但仍然屬于匯編作品。

2　期刊出版發(fā)行方式的比較按照《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》第五條的規(guī)定，期刊社把電子期刊登載在互聯(lián)網(wǎng)上或通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶終端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的行為屬于出版。所以，相對于紙質(zhì)期刊的出版僅是對這種匯編作品的非數(shù)字式復(fù)制和發(fā)行而言，電子期刊的出版也并不限于對其通過光盤、磁盤等數(shù)字化復(fù)制發(fā)行，而是包括信息網(wǎng)絡(luò)傳播等其他向公眾提供作品的方式。電子期刊無論是通過光盤、磁盤等方式出版發(fā)行，還是通過互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)行，都要涉及“數(shù)字化權(quán)”問題，這是紙質(zhì)期刊不曾遇到的，也是電子期刊編輯出版中必須解決的著作權(quán)問題。所謂數(shù)字化權(quán)（Digital right），又稱電子權(quán)（Electronic right），是指作者在電子媒體上使用或授權(quán)他人使用作品的權(quán)利。與電子期刊編輯出版關(guān)系最密切的數(shù)字化權(quán)主要是對傳統(tǒng)作品的數(shù)字化和對作品的網(wǎng)絡(luò)傳播兩種。

數(shù)字化既是技術(shù)問題，更是法律問題。數(shù)字化的實質(zhì)是增加了作品的利用方式，而且可能是數(shù)字技術(shù)條件下利用作品的惟一方式。因此，按照著作權(quán)人的財產(chǎn)權(quán)與作品利用方式相對應(yīng)的原理，在著作權(quán)人享有的專有權(quán)利中就必須包括數(shù)字化專有權(quán)。WCT第一條第4款、《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演與錄音制品條約》（WPPT）第七、第十一和第十六條都確認(rèn)數(shù)字化行為構(gòu)成復(fù)制。盡管我國《著作權(quán)法》第十條第5款規(guī)定的復(fù)制方式中沒有“數(shù)字化”，但其立法模式為列舉式，而非窮盡式，應(yīng)理解為包括了“數(shù)字化”。因為，1999年國家版權(quán)局的《關(guān)于制作數(shù)字化制品的著作權(quán)規(guī)定》第二條已經(jīng)明確規(guī)定，將已有作品制成數(shù)字化制品，不論已有作品以何種形式表現(xiàn)和固定，都屬于《著作權(quán)法》所稱的復(fù)制行為。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要類型范文

不同類型的著作權(quán)權(quán)利,其交易對象、傳播渠道、傳播范圍、受眾數(shù)量、營利模式等有所區(qū)別,所反映出來的市場交易價格不能相互替代。在確定侵權(quán)賠償數(shù)額時,應(yīng)當(dāng)考察所侵害權(quán)利的具體類型,并根據(jù)不同類型權(quán)利的市場價格來確定賠償金額。

【案情】

上海三元影視有限公司(以下簡稱三元公司)為電視劇《三進(jìn)山城》的著作權(quán)人。2012年7月14日、8月21日、10月16日,三元公司分別委托人向上海市徐匯公證處、上海市東方公證處申請證據(jù)保全,獲得了上海全土豆文化傳播有限公司(以下簡稱全土豆公司)所屬“土豆網(wǎng)”、合一信息技術(shù)(北京)有限公司(以下簡稱合一公司)所屬“優(yōu)酷網(wǎng)”未經(jīng)許可播放電視劇《三進(jìn)山城》的證據(jù)。原告三元公司請求法院判令被告全土豆公司、合一公司賠償經(jīng)濟(jì)損失1260萬元。二審中,三元公司向法院提交了其與山東廣播電視臺等簽訂的6份涉案作品著作權(quán)許可合同以及相關(guān)的業(yè)務(wù)憑證、發(fā)票、銀行業(yè)務(wù)回單等,以證明涉案作品許可給電視臺所獲得的許可費,請求本案賠償金額以此確定。

【審理】

上海市第一中級人民法院經(jīng)審理認(rèn)為,全土豆公司、合一公司的行為構(gòu)成侵權(quán),判決全土豆公司賠償三元公司經(jīng)濟(jì)損失40萬元,合一公司在前述賠償款20萬元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶責(zé)任。

三元公司、全土豆公司、合一公司均不服一審判決,提起上訴。上海市高級人民法院審理后認(rèn)為,三元公司與山東廣播電視臺等簽訂的6份許可合同,缺乏與本案的關(guān)聯(lián)性,無法作為確定本案侵權(quán)賠償數(shù)額的依據(jù),遂判決:駁回上訴,維持原判。

【爭議】

本案二審的焦點之一是,三元公司向法院提交的其與山東廣播電視臺等簽訂的6份涉案作品著作權(quán)許可合同,是否應(yīng)作為確定損害賠償數(shù)額的依據(jù)。這涉及到賠償數(shù)額計算標(biāo)準(zhǔn)的問題。

【評析】

根據(jù)著作權(quán)法和有關(guān)司法解釋的規(guī)定,侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的,侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人的實際損失給予賠償;實際損失難以計算的,可以按照侵權(quán)人的違法所得給予賠償;權(quán)利人的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的,由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié),判決給予50萬元以下的賠償;人民法院在確定賠償數(shù)額時,應(yīng)當(dāng)考慮作品類型、合理使用費、侵權(quán)行為性質(zhì)、后果等情節(jié)綜合確定。侵權(quán)責(zé)任法規(guī)定,侵害他人財產(chǎn)的,財產(chǎn)損失按照損失發(fā)生時的市場價格或者其他方式計算。筆者認(rèn)為,在計算著作權(quán)侵權(quán)賠償數(shù)額時,市場價格是最重要的考慮因素,但必須是真實的、相關(guān)的市場價格。

1、所侵害的具體權(quán)利

本案中,被告侵權(quán)行為所侵害的是作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),而三元公司與山東廣播電視臺等簽訂的6份涉案作品著作權(quán)許可合同,其合同標(biāo)的并非信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)或并非僅包含信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。三元公司許可電視臺播放涉案作品,其在合同中并未明確說明屬于著作權(quán)的何種具體權(quán)利。但在電視臺播放,無非是以無線和有線兩種方式進(jìn)行傳播。著作權(quán)法規(guī)定,廣播權(quán)是以無線方式公開廣播或者傳播作品,以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品,以及通過擴(kuò)音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利。電視臺以無線方式傳播以及再以有線方式傳播涉案作品時,必然涉及作品的廣播權(quán),直接以有線方式傳播的,屬于廣播權(quán)所未能涵蓋的應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利。因此,被告侵權(quán)行為與三元公司和山東廣播電視臺等簽訂涉案作品著作權(quán)許可合同,其所涉及的具體權(quán)利內(nèi)容不同。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要類型范文

[關(guān)鍵詞]數(shù)字生活空間；公益廣告；有效傳播

人類社會每一次傳播技術(shù)變革，都極大地推動了社會的發(fā)展和變化。“互聯(lián)網(wǎng)+”生活日趨成為人們的生活常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)理財、網(wǎng)絡(luò)購票……這種依托數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而逐步發(fā)展起來的新型生活形態(tài)，是對人類日常生活的虛擬還原、放大、延伸，并創(chuàng)造了一種新型的數(shù)字生活空間，這也可以用尼葛洛龐帝的預(yù)言稱之為“數(shù)字化生存”。作為傳播公益觀念實現(xiàn)社會教化目的的公益廣告，也需要適用媒介變革而引發(fā)的人們生活存在狀態(tài)的變化，在數(shù)字生活空間里傳遞社會正向思想和正能量，為社會主義核心價值觀的傳播以及民族復(fù)興“中國夢”的實現(xiàn)發(fā)揮重要作用。

一、數(shù)字生活空間我國公益廣告的傳播現(xiàn)狀

雖然我國在2016年3月頒發(fā)了《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》，但與繁盛甚或過濫的商業(yè)廣告相比，數(shù)字生活空間里的公益廣告無論是傳播數(shù)量還是傳播質(zhì)量都難以讓人滿意，這無疑影響著公益廣告?zhèn)鞑ツ康牡膶崿F(xiàn)。1.我國網(wǎng)絡(luò)傳播公益廣告的數(shù)量相對較少根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2016年6月，我國域名總數(shù)增至3698萬個。在數(shù)量龐大的域名背后，只有占比極低的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播公益廣告，且這些網(wǎng)絡(luò)據(jù)點主要集中在黨政機關(guān)及職能部門、黨媒、廣告協(xié)會等創(chuàng)立的網(wǎng)站以及專業(yè)公益廣告等網(wǎng)絡(luò)媒介。綜觀傳播公益廣告的政府機關(guān)、官媒以及廣告協(xié)會等創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)媒介，多通過或設(shè)立公益廣告專欄或組織公益廣告活動或在頁面局部刊登公益廣告等方式傳播公益廣告，公益廣告信息簡單而且數(shù)量較少，甚或一些官媒創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站以及APP、微信、微博等新媒體形態(tài)，如人民網(wǎng)及客戶端、微博、微信等，則著重于新聞、生活、文化、體育等信息的傳播，較少在首頁上看到公益廣告。具有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體尚且如此，那數(shù)量眾多、更具商業(yè)化和市場化的商業(yè)性網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等則更少見到公益廣告的蹤跡。雖然說一些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體曾經(jīng)進(jìn)行過零星的公益廣告?zhèn)鞑セ蛘吖鎻V告征集活動或行為，如新浪網(wǎng)在2001年與人民網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體成立網(wǎng)絡(luò)公益廣告聯(lián)盟，在2003年“非典”期間進(jìn)行過抗擊非典的網(wǎng)絡(luò)公益廣告大賽，開設(shè)公益欄目來宣傳公益行為和傳播公益廣告……但偶爾為之的公益廣告?zhèn)鞑ヅc新浪較長的存在時間以及眾多的版面相比，其傳播數(shù)量可謂是滄海一粟。不僅如此，隨著APP、微信公眾號、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起及發(fā)展，這些媒體成為人們獲取信息的重要方式，但在網(wǎng)絡(luò)閱讀過程中也極少見到公益廣告的傳播，見得更多的還是各種類型的商業(yè)廣告信息。2.數(shù)字生活空間里公益廣告的傳播質(zhì)量較差從網(wǎng)絡(luò)公益廣告的媒介質(zhì)態(tài)看，我國網(wǎng)絡(luò)公益廣告多存在于政府機關(guān)、官媒以及廣告協(xié)會等創(chuàng)辦的網(wǎng)站，這些網(wǎng)絡(luò)媒體除官媒創(chuàng)辦的網(wǎng)站外，其他網(wǎng)絡(luò)媒介的瀏覽量并不高。不僅如此，這些網(wǎng)站多采用旗幟式、彈出式或者欄目化存在等廣告樣式進(jìn)行公益廣告?zhèn)鞑ィ湓诰W(wǎng)站的存在位置以及呈現(xiàn)方式往往不能實現(xiàn)“有效閱讀”。比如中國文明網(wǎng)的公益廣告存在于《講文明樹新風(fēng)》欄目之中，很難找尋到公益廣告的存在；而以公益廣告為主要內(nèi)容的公益廣告專門網(wǎng)站，與其說是網(wǎng)絡(luò)公益廣告的平臺，不如說是我國公益廣告的網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容多、幾乎無慮及網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性，并因?qū)I(yè)性存在而瀏覽量較少。從網(wǎng)絡(luò)公益廣告的信息質(zhì)量看，網(wǎng)絡(luò)公益廣告主題較為單一，創(chuàng)意較為簡單，制作相對粗糙，比如公益廣告多是對社會主義核心價值觀的宣導(dǎo)，有些公益廣告則是公益廣告口號的文字呈現(xiàn)，至多用動畫、色彩等形式要素進(jìn)行包裝宣揚，幾無創(chuàng)意可言。值得注意的是，眾多網(wǎng)絡(luò)公益廣告幾乎是報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體公益廣告的照搬和移植，簡單、司空見慣且無震撼力。比如有些反腐倡廉、社會道德等方面的公益廣告，或是文字的直接呈現(xiàn)，或是運用風(fēng)光圖片加文字，或是運用剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行廣告訴求……真正給人震撼或者吸引力的廣告較少，這直接影響到網(wǎng)絡(luò)受眾對其的點擊率以及再次傳播。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)公益廣告在數(shù)字生活空間里本應(yīng)發(fā)揮更大的效力來助力社會主義核心價值觀和“中國夢”的實現(xiàn)，但數(shù)量相對較少、傳播質(zhì)量較差的公益廣告不僅不能有效到達(dá)更廣泛的受眾，而且受眾還會在接觸公益廣告中因無法形成需求滿足而影響甚或終止公益廣告的傳播，最終使數(shù)字生活空間里的廣告難以發(fā)揮宣揚主流意識形態(tài)的教化作用。

二、我國網(wǎng)絡(luò)公益廣告現(xiàn)狀背后的原因分析

數(shù)字化生存語境下我國網(wǎng)絡(luò)公益廣告的存在現(xiàn)狀，與我國整體公益廣告意識不強、傳播主體對網(wǎng)絡(luò)媒體特性認(rèn)知不夠以及網(wǎng)絡(luò)公益的廣告設(shè)計意識不足等因素有關(guān)。1.社會整體公益廣告意識不強受傳統(tǒng)政治思想影響，很多人認(rèn)為制作并傳播公益廣告應(yīng)是政府行為，并且認(rèn)為公益廣告承載著很強的宣傳功能，這種想法在很大程度上影響著當(dāng)下公益廣告的傳播主體以及受眾對公益廣告的接受意識。從國外公益廣告的主要廣告主——政府、企業(yè)、媒體來看，這三者在我國并未表現(xiàn)出很強的公益廣告意識：政府意識到公益廣告的社會教育和文化傳播功能，并力圖借助公益廣告推進(jìn)主流意識形態(tài)的日常生活化建設(shè)，但并未對公益廣告主題進(jìn)行體系化規(guī)劃，也沒有對受眾的接受心理進(jìn)行深入了解，這使得公益廣告主題相對單一并具有很強的宣傳意味，同時也沒有借助媒介整合實現(xiàn)更有效的傳播。與外國企業(yè)如可口可樂、松下電器等制作出大量公益廣告不同，我國企業(yè)更著力于自身企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益而忽略社會責(zé)任，制作和傳播公益廣告的意識明顯不足。媒體雖然制作、傳播了一些公益廣告，但對網(wǎng)絡(luò)空間里生產(chǎn)和傳播公益廣告投入不足，甚至只是將傳統(tǒng)媒體的公益廣告進(jìn)行簡單移植。從公益廣告的受眾來看，很多被接受調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)受眾存在認(rèn)知上的偏差，認(rèn)為公益廣告是政府的一種宣傳，使得一些受眾對公益廣告的存在感、認(rèn)知度和認(rèn)同度較低，這直接影響著網(wǎng)絡(luò)生活空間里公益廣告的接受度。2.對網(wǎng)絡(luò)傳播特性認(rèn)知不夠互聯(lián)網(wǎng)“是媒介發(fā)展的更高階段，在這個階段，網(wǎng)絡(luò)作為媒介的根本特性是反媒介，即媒介自身的淡化。”[1]也就是說，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種媒介，還是包容了各種媒體形式在內(nèi)的一個信息語義場所，是與現(xiàn)實世界并存的另一個世界，即虛擬世界。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾為中心的理念得到史無前例的確認(rèn)，這不僅要從受眾注意、受眾接受的角度進(jìn)行廣告樣式的制作和傳播，還應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介傳播特性角度進(jìn)行針對性信息生產(chǎn)和傳播。我們知道，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種媒介傳播屬性，具有網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)以及語言的復(fù)合性、網(wǎng)絡(luò)傳播過程及傳播格局的開放性、傳受者的雙向互動以及連通性、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的多級性和精準(zhǔn)性等網(wǎng)絡(luò)特性。這些傳播特性使網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，也使得網(wǎng)絡(luò)公益廣告的傳播不應(yīng)是報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的簡單照搬，還應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播特性進(jìn)行認(rèn)知和傳播。或者說，在數(shù)字生活空間里，公益廣告的傳播必須遵循網(wǎng)絡(luò)傳播特性和受眾接受信息特點才能有效到達(dá)每一個信息節(jié)點，各個節(jié)點之間產(chǎn)生聯(lián)動方能實現(xiàn)信息的流動傳播，并最終實現(xiàn)其傳播目標(biāo)，贏得傳播效果。而我國眾多網(wǎng)絡(luò)公益廣告多是從傳統(tǒng)媒體照搬到網(wǎng)絡(luò)媒體的這一表征，反映出公益廣告?zhèn)鞑ブ黧w對網(wǎng)絡(luò)傳播特性的認(rèn)知不夠，這也在某種程度上影響著公益廣告的傳播效果。3.網(wǎng)絡(luò)公益廣告的設(shè)計水平不足我國很多網(wǎng)絡(luò)公益廣告程式化較強，創(chuàng)意缺乏，制作簡單，形式單一。這樣的公益廣告存在與網(wǎng)絡(luò)受眾的需要、接受還有一定的差距，這也反映出我國網(wǎng)絡(luò)公益廣告設(shè)計水平的不足。廣告制作的現(xiàn)狀凸顯出我國公益廣告設(shè)計理念和創(chuàng)意思維的缺乏。這主要表現(xiàn)為兩個方面：一是我國公益廣告中呈現(xiàn)式廣告占據(jù)極大比例，而交互性公益廣告缺乏；二是我國公益廣告并未深深植根于我國民族文化，將我國民族的集體潛意識有效表現(xiàn)出來，真正具有震撼力、感染力或者沖擊力的廣告較少。

三、數(shù)字生活空間我國公益廣告的有效傳播策略

雖然我國在2016年頒布的《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》中對政府網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、經(jīng)營性網(wǎng)站等宣傳展示公益廣告的數(shù)量和時間進(jìn)行了規(guī)定，但要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公益廣告的有效傳播，除了要加強對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播公益廣告的監(jiān)督力度，還應(yīng)從信息傳播的要素環(huán)節(jié)中進(jìn)行協(xié)調(diào)運作。“設(shè)定效果的實現(xiàn)，需要傳播者、受眾的良性互動，需要相當(dāng)質(zhì)量的信息，需要暢通無阻的傳播通道。所有這一切共同協(xié)調(diào)運作的結(jié)果，就是滿意的傳播效果的獲得。”[2]為此，數(shù)字生活空間公益廣告的有效傳播，還需要從增強傳受者的公益廣告意識以及實現(xiàn)兩者之間良性互動、制作高質(zhì)量的公益廣告信息以及運用大數(shù)據(jù)構(gòu)建整合通暢的網(wǎng)絡(luò)傳播通道等方面來協(xié)調(diào)運作，以有力促進(jìn)公益廣告的有效傳播，實現(xiàn)主流意識形態(tài)的生活日常化，并助推社會主義核心價值觀和“中國夢”的實現(xiàn)。1.增強傳、受者的公益廣告意識，實現(xiàn)兩者的良性互動雖然數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體使傳、受者的角色難以完全界定，但公益廣告的最初傳播主體還是政府、企業(yè)和媒體，受眾還是網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸者和使用者，盡管這些網(wǎng)絡(luò)受眾可以成為二次或者N次傳播的傳播者。對公益廣告的傳播主體而言，需要增強政府、企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體等傳者主體制作和傳播公益廣告的社會責(zé)任意識：政府要做網(wǎng)絡(luò)公益廣告的倡導(dǎo)者和設(shè)計、傳播者，一方面要運用政策、文件、活動等方式引導(dǎo)社會進(jìn)行公益廣告的生產(chǎn)和傳播；另一方面要有意識地成為公益廣告的廣告主，通過系列主題的策劃以及專業(yè)機構(gòu)的委托等方式來加強公益廣告的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計與傳播。企業(yè)要強化自身的社會責(zé)任意識和社會營銷意識，在企業(yè)發(fā)展過程中協(xié)調(diào)好企業(yè)、消費者與社會的關(guān)系，運用公益廣告實現(xiàn)社會責(zé)任與企業(yè)發(fā)展的完美結(jié)合。傳媒媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)強化公益廣告意識，積極制作和匯聚公益廣告，促進(jìn)公益廣告的有效傳播。對公益廣告的受眾而言，也應(yīng)強化他們的公益廣告意識，使之意識到公益廣告的價值，讓他們不僅參與到公益廣告的傳播過程中，還應(yīng)鼓勵他們成為公益廣告的生產(chǎn)者。要強化傳、受者的協(xié)調(diào)互動。“大眾傳播絕非單方面的行為，而是參與雙方的互動行為。”[3]如果傳者在強化公益廣告意識后能從受眾的角度出發(fā)進(jìn)行公益廣告的生產(chǎn)和傳播，如果受眾在增強了公益廣告意識后能主動接受公益廣告，甚或幫助傳者甚至自身主動制作滿足受眾需要的公益廣告，那么，傳者和受眾就構(gòu)建起良性的協(xié)調(diào)互動，必將能夠推動公益廣告的繁榮和促進(jìn)公益廣告的有效傳播。2.增強媒介傳播特性認(rèn)知，制作高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)公益廣告作品“使用和滿足”理論告訴我們，獲取信息是受眾“使用”媒介的目的，高質(zhì)量的信息能夠“滿足”受眾的需要。因此，高質(zhì)量的公益廣告作品依然是公益廣告有效傳播的關(guān)鍵，甚或在網(wǎng)絡(luò)媒介中獲得更大范圍的交互和多層級轉(zhuǎn)播，實現(xiàn)更大范圍的信息接受。不過，數(shù)字生活空間的傳播具有獨特的屬性，這需要在增強傳播者對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特性認(rèn)知的基礎(chǔ)上，強化網(wǎng)絡(luò)公益廣告的生產(chǎn)，以滿足受眾的使用。廣告應(yīng)具有吸引力、沖擊力、共鳴性，公益廣告自然也不例外。根據(jù)筆者對部分網(wǎng)絡(luò)受眾的訪談?wù){(diào)查，發(fā)現(xiàn)除極少的人不去觀看或者點擊廣告外，更多的人樂于閱讀有震撼性、人性化、沖擊力等類型的廣告。而數(shù)字生活空間里一些泰國、美國等感性廣告的廣泛傳播的實踐也證明了這一點。實際上，網(wǎng)絡(luò)生活空間給受眾以更多的媒介選擇和信息選擇，而運用網(wǎng)絡(luò)傳播特性去制作和傳播受眾感興趣的公益廣告，無疑能夠吸引受眾的閱讀，為公益廣告共享和擴(kuò)散提供了機會和可能。3.運用大數(shù)據(jù)整合網(wǎng)絡(luò)媒介傳播資源，實現(xiàn)公益廣告的精準(zhǔn)傳播媒介即訊息，沒有有效的媒介來連接受眾和信息，再有價值和意義的信息也無法到達(dá)目標(biāo)受眾那里，自然，受眾的接受以及傳播效果問題也就無從談起。“從此種意義上說，傳播過程中最具有價值和意義的，不是信息，而是媒介”。[4]為此，“受眾在哪兒，公益廣告就在哪兒”應(yīng)該成為數(shù)字生活空間公益廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)。這一方面要運用大數(shù)據(jù)來分析受眾接觸的媒介，并將受眾接觸的網(wǎng)絡(luò)媒介如網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、論壇、博客、微博客、即時通訊工具等網(wǎng)絡(luò)傳播資源整合起來傳播公益廣告，讓受眾獲得接觸公益廣告的機會；另一方面，還應(yīng)該運用大數(shù)據(jù)來分析受眾特征，并根據(jù)受眾特征對其進(jìn)行投其所好的精準(zhǔn)化公益廣告?zhèn)鞑ィ鰪娛鼙妼鎻V告的接納程度，減少無用信息的傳播，進(jìn)而實現(xiàn)公益廣告信息的有效傳播。

四、結(jié)語

“不注意研究新聞傳播的環(huán)境理論，就無法有效地確立新聞的傳播方式，新聞報道就會失去對環(huán)境的適應(yīng)力”。[5]數(shù)字化生存語境中的公益廣告也是如此。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為公益廣告的傳播提供了前所未有的機遇，也為公益廣告更有效的傳播提供了可能。我們在運用《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》對數(shù)字生活空間公益廣告進(jìn)行規(guī)制和管理的同時，還應(yīng)通過大數(shù)據(jù)來加強網(wǎng)絡(luò)傳播媒介資源的有效整合，運用網(wǎng)絡(luò)傳播特性制作出高質(zhì)量的廣告信息，通過增強傳、受者的公益廣告意識以及良性互動等協(xié)調(diào)運作來促進(jìn)公益廣告的有效傳播。不過，隨著傳播技術(shù)的變革和傳播環(huán)境的變化，人們還需要不斷探索更新的公益廣告有效傳播的策略，以助推社會主義核心價值觀的傳播以及民族復(fù)興“中國夢”的實現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]蔡之國.建構(gòu)黨報新媒體傳播力[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2015(7)

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要類型范文

（一）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的概述

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用而產(chǎn)生的產(chǎn)物，它主要是指著作權(quán)利人以及相關(guān)權(quán)利人利用網(wǎng)絡(luò)傳播其作品的過程中所享有的一項新的著作財產(chǎn)權(quán)。我國在2011年就制定了與著作權(quán)相關(guān)的法律，在法律中有著明確的規(guī)定，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，可以通過有線或者無線的方式進(jìn)行傳播。由上述定義可知，信息網(wǎng)絡(luò)傳播傳具有以下特征：（1）傳播主體的專有性。傳播主體包含著作權(quán)人、表演者、錄音錄像制作者三類，也就是說除了上訴三類主題的授權(quán)許可之外，他人在未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)許可的情況下，不能擅自將作品、表演和錄音錄像制品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播和傳輸。（2）傳播行為的自主性。其自主性主要體現(xiàn)在，在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播行為主要包含，上傳、復(fù)制、傳輸、下載、瀏覽和輸出等環(huán)節(jié)。在這些環(huán)節(jié)之中，除了作品的上傳是故意而為之外，其他的各個環(huán)節(jié)均是由使用者自助完成或者計算機網(wǎng)絡(luò)自動完成。即任何人都可以在作品通過網(wǎng)絡(luò)傳播時，或者傳播之后的任意時間獲得作品，可以在世界上任何一個與互聯(lián)網(wǎng)連接的角落獲得作品。

（二）默示許可制度的概述

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的默示許可具有以下特征：（1）默示主要是通過行為來體現(xiàn)的一種許可，主要是指不需要通過語言或文字進(jìn)行表示，雙方之間均是通過行為來進(jìn)行表示。也就是說，當(dāng)一方做出行為向?qū)Ψ奖硎緯r，對方通過其特定的行為來進(jìn)行回應(yīng)。（2）默示許可的使用情形是特定的，不能統(tǒng)一的一概而論。例如，關(guān)于沉默、純粹的不作為的情形，只有在特定的情況下，沉默所代表的是一種作為行為，表明其向使某種法律后果發(fā)生效力。其中要突出說明的內(nèi)容是，在相關(guān)的許可制度的制定下，需要能夠準(zhǔn)確地行使許可的權(quán)利，從而能夠在任何的時間、任何的地點都能夠獲得相應(yīng)的權(quán)利。

二、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度推行的必要性和可行性

根據(jù)上述的說明的相關(guān)的概念，可以分析出，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，其權(quán)利還是不具有開放性的，而且會對其他的權(quán)利進(jìn)行排斥，這與網(wǎng)絡(luò)的開放性特點是存在一定的差異的，而且信息網(wǎng)絡(luò)的傳播權(quán)較為封閉的色彩導(dǎo)致了其在傳播的過程中受到一定的挑戰(zhàn)。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度推行的可行性主要體現(xiàn)在：在法律層面，信息傳播權(quán)制度中的著作權(quán)人和使用者均是民事行為主體，可見網(wǎng)絡(luò)傳播以及使用網(wǎng)絡(luò)傳播的作品的行為均屬于民事行為，而默示許可作為民事法律行為的意思表達(dá)方式，運用在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)中是可行的，也就是所信息網(wǎng)絡(luò)傳播默示許可制度的推行是可行的。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度的推行的必要性主要體現(xiàn)在：（1）就著作權(quán)人而言，在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息條件下，一對一的交易成本是相當(dāng)高的，不利于權(quán)利人經(jīng)濟(jì)收益的增加。而信息網(wǎng)絡(luò)傳播默示許可制度的推行，可使權(quán)利人通過該制度默示許可相關(guān)主題就其作品進(jìn)行傳播，從而使得其作品成果被社會大眾接近的機會，在一定程度上大大增加，從而增加了其作品的分享和使用，實現(xiàn)了未損害他人利益的情況下，降低了交易成本，增加經(jīng)濟(jì)收益。（2）就使用者而言，信息網(wǎng)絡(luò)傳播默示許可制度是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用的前提下滿足社會公眾適用作品的需要而提出的，其在一定程度上解決了著作人對作品使用的控制權(quán)與社會公眾廣泛獲取知識之間的需求之間的矛盾，從而滿足了社會公共利益的需要。（3）適應(yīng)了時展的需要。隨著時代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會的各個領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用，已成為人們傳播信息和獲取信息的主要途徑。一方面就互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播方式而言，一一通過許可后方可傳播的方式是幾乎不能實現(xiàn)的，其與網(wǎng)絡(luò)傳播的實時性、便捷性是相違背的；另一方面數(shù)字圖書館等網(wǎng)上商業(yè)性信息交流平臺在發(fā)展的過程中受到了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的限制，時時存在的侵犯著作人權(quán)利的行為，花費了運營者大量的精力和費用進(jìn)行處理，從而阻礙了商業(yè)性信息交流的進(jìn)一步的發(fā)展。信息網(wǎng)絡(luò)傳播默示許可制度在一定程度上解決了上述兩大方面的問題，順應(yīng)了時代的發(fā)展要求。

三、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度的不足之處

我國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第9條規(guī)定的基于扶助貧困的許可是我國著作權(quán)法律對于默示許可的首次確認(rèn)，現(xiàn)以該條例為列，說明我國信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度存在的不足之處。法律具體表現(xiàn)在：（1）條例中只將被許可人規(guī)定為“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者”，對其并未做相關(guān)的規(guī)范和界定，可見規(guī)定中對于被許可人的界定不清。在實際中，適用基于扶助貧困許可的并非是所有的網(wǎng)站均可，而是指公益性質(zhì)的、非營利性的網(wǎng)站。因此，應(yīng)將被許可人的界定進(jìn)行明確，以便保護(hù)著作人的合法權(quán)益。（2）條例中規(guī)定其作品內(nèi)容為我國的公民在已經(jīng)發(fā)表了的相關(guān)的著作的而對于作品的范圍仍然不夠明確。眾所周知，作品的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，除了文字性外，其他作品內(nèi)容如疾病的防止、種植技術(shù)方面的文章，應(yīng)該能夠與文化的基本需求協(xié)調(diào)，還存在多媒體、數(shù)據(jù)庫、計算機軟件等多種非文字性的表現(xiàn)形態(tài)。在上述形態(tài)中文字性的作品作為使用默示許可的對象無可厚非，但是其他的非文字性的表現(xiàn)形態(tài)作品由于其具有一定的商業(yè)性、需經(jīng)過大量的人力、物力投資開發(fā)而成的特點，如果將其同樣視為默示許可范圍內(nèi)的作品，必將在很大程度上損害創(chuàng)作投資人的合法權(quán)益，進(jìn)而在社會范圍內(nèi)嚴(yán)重打擊該類創(chuàng)作的積極性，從而導(dǎo)致條例中所規(guī)定的相關(guān)類型的作品的創(chuàng)作和傳播，嚴(yán)重影響其信息化的發(fā)展。（3）根據(jù)條例中規(guī)定表明，著作人只要未提出相關(guān)異議就將其視為默示許可的存在，明顯存在著作人和被許可人之間存在著利益失衡的現(xiàn)象，這在一定程度上增加了著作人的負(fù)擔(dān)，這必然需要著作人必須對該環(huán)境下的向往有著充分的認(rèn)知。同時，對于在進(jìn)行實際操作的過程中，由于其之間的失衡必然帶來遇到一定的麻煩和困擾，不利于操作的進(jìn)行。（4）按照規(guī)定扶助貧困的許可是需要支付報酬，但是條例中對于由誰進(jìn)行報酬的支付未進(jìn)行明確。由于扶助貧困是一項公益性的、非營利性的行為，對于該行為社會要予以鼓勵和支持。如果由所許可的網(wǎng)站進(jìn)行報酬支付，這必然對該行為的積極性給以一定的打擊。

四、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度的完善和優(yōu)化

（一）改善執(zhí)法環(huán)境正常的執(zhí)法環(huán)境是信息網(wǎng)絡(luò)傳播默示許可制度立法的前提條件，只有在正常的執(zhí)法環(huán)境下，進(jìn)行相關(guān)的立法完善才具有一定的現(xiàn)實意義，否則仍將是紙面上的法律，沒有任何的實踐意義。因此，進(jìn)一步改善執(zhí)法環(huán)境，是進(jìn)行信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度優(yōu)化的前提和基礎(chǔ)。

（二）就條例中存在的不足進(jìn)行完善鑒于上述所指出的條例中的不足進(jìn)行完善，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，清晰界定被許可人，同時對其權(quán)利和義務(wù)進(jìn)行相關(guān)界定。第二，對許可的作品進(jìn)行進(jìn)一步的明確，在作品的內(nèi)容、形式、性質(zhì)等方面做出多重的明確和界定，避免出現(xiàn)模糊不清的現(xiàn)象。第三，調(diào)整著作人同被授權(quán)人之間的權(quán)益失衡現(xiàn)象，在立法中對于著作人的默示許可行為進(jìn)行排除，并進(jìn)行相關(guān)明確的界定。同時在進(jìn)行公告的過程中可采取其他相關(guān)措施，確保著作人對扶助貧困行為的知情權(quán)進(jìn)行維護(hù)。第四，對于報酬的來源進(jìn)行明確，可設(shè)立專門的扶助貧困專項基金。在保證著作人合法收益的前提下，維護(hù)被許可人的積極性。

（三）建立數(shù)字環(huán)境的默示許可在進(jìn)行條例修改的過程中，可借鑒國外相關(guān)的法律規(guī)定建立數(shù)字環(huán)境的默示許可。例如，當(dāng)著作人允許報社、網(wǎng)站及具有特定職責(zé)的機構(gòu)使用其作品時，也就意味著著作人同時許可與其允許的上述機構(gòu)有合作關(guān)系的相關(guān)機構(gòu)對其作品進(jìn)行使用。同樣的，在進(jìn)行作品使用的過程中，各機構(gòu)均需向著作人支付已規(guī)定的報酬。

五、結(jié)語

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要類型范文

趨勢一：期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀率持續(xù)攀高

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和期刊數(shù)字化大潮的不斷推進(jìn)，期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀率連年保持高速增長態(tài)勢。除此之外，隨著期刊出版頻率的不斷加快，半月刊和旬刊不斷普及，這類出版周期短的雜志在網(wǎng)絡(luò)上也得到了更多的付費點擊量。

期刊網(wǎng)絡(luò)傳播點擊量高速增長。經(jīng)計算，2008TOP100期刊的國內(nèi)付費閱讀量之和約為1550萬次，而2006年的這一數(shù)字約為460萬次，3年時間成長率達(dá)337％。相對來說。海外訪問量近年來一直保持平穩(wěn)態(tài)勢。

期刊網(wǎng)絡(luò)傳播訪問量的節(jié)節(jié)攀升，主要來源于以下原因：一方面，得益于越來越多的受眾開始認(rèn)可期刊網(wǎng)絡(luò)付費傳播的價值，期刊付費閱讀的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境正在逐步形成，開始向發(fā)達(dá)國家看齊；另一方面，國內(nèi)刊社對網(wǎng)絡(luò)傳播的認(rèn)可度越來越高，逐漸認(rèn)識到“數(shù)字化引領(lǐng)期刊未來”這一期刊業(yè)生死攸關(guān)的問題。

期刊出版頻率與網(wǎng)絡(luò)傳播效率成正比。期刊的出版周期越短。其網(wǎng)絡(luò)傳播的效率越高，反之亦然。也就是說，周刊、半月刊比月刊的網(wǎng)絡(luò)閱讀量更高。這是2008網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100期刊榜顯示出的一個新特征。

以龍源2008“國內(nèi)閱讀TOP100”榜單為例，拿第1～第10名和第91～第100名兩個群體的雜志來對比，第1～第10名雜志中僅有排名第6位的《領(lǐng)導(dǎo)文萃》雜志為月刊，其余全部為周刊、旬刊或半月刊；而第91～第100名雜志中僅有《棋藝》和《黨史文苑》為半月刊，其余全部為月刊甚至雙月刊。

出于經(jīng)營考慮，目前國內(nèi)多數(shù)雜志都縮短了出版周期，從季刊、雙月刊、月刊逐漸過度到半月刊、旬刊、周刊，加快出版周期后的內(nèi)容含量也更為豐富，供網(wǎng)絡(luò)讀者選擇的余地更大，因此在閱讀排名上也更為靠前。

趨勢二：期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀內(nèi)外有別

通過龍源每年的國內(nèi)、海外兩種榜單可以看出，中文期刊在海外華人市場繼續(xù)保持很強的號召力。但是對比國內(nèi)榜單，海外讀者更認(rèn)可傳統(tǒng)的名刊，并對一些特殊領(lǐng)域保持不同于國內(nèi)付費閱讀市場的興趣。文化認(rèn)知背景、信息獲取渠道的差異或許是海外閱讀之所以呈現(xiàn)出不同特色的兩大因素。

品牌期刊國內(nèi)、海外閱讀認(rèn)知度差異明顯。綜合2008年期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100的“國內(nèi)閱讀TOP100期刊”和“海外閱讀TOP100期刊”兩個榜單來看，一個明顯的特征是，海外讀者更重視期刊品牌的影響力，比如《當(dāng)代》、《青年文摘》、《家庭》、《十月》、《大眾攝影》等傳統(tǒng)品牌期刊都位居海外閱讀10強期刊，整個海外閱讀TOP100期刊中有很多都是老牌的知名期刊。而2008國內(nèi)閱讀TOP100期刊中，越來越多的新銳期刊如《商場現(xiàn)代化》、《領(lǐng)導(dǎo)文萃》、《考試周刊》等上升速度非常明顯。

從國內(nèi)和海外的閱讀差異可以看出，目前國內(nèi)很多期刊的品牌還不能有效延伸到網(wǎng)絡(luò)，形成有效的網(wǎng)絡(luò)吸引力。而一些中小期刊由于自身內(nèi)容更適合網(wǎng)絡(luò)閱讀或者推廣力度大等原因，通過網(wǎng)絡(luò)傳播大大擴(kuò)張了自己的影響力，取得了紙質(zhì)期刊難以取得的成績。

三大門類勾勒08海外閱讀熱潮。從2008期刊海外網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)TOP100中，呈現(xiàn)出三大熱門閱讀類型：第一，文摘類、故事類、文學(xué)類等刊物依舊占主流閱讀地位；第二，醫(yī)藥保健類期刊多達(dá)13種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100；第三，2008年，在海外閱讀TOP100中有6種嬰幼兒期刊上榜。其中包括《幼年時代》、《孩子》、《父母必讀》、《娃娃畫報》、《為了孩子》、《啟蒙》，而在國內(nèi)閱讀TOP100種只有《為了孩子》上榜。這是2008年的一大特征。由此可見，以文學(xué)文字為主的純休閑閱讀和以保健養(yǎng)生育兒為主的偏實用閱讀構(gòu)成了海外用戶兩大主要期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀訴求。

趨勢三：

期刊網(wǎng)絡(luò)傳播顯示巨大重塑力

期刊閱讀移至網(wǎng)絡(luò)之后，網(wǎng)絡(luò)顯示出了對傳統(tǒng)期刊格局的巨大重塑力――不論是新刊還是老刊、名刊還是小刊。各類雜志似乎處在了同一條起跑線上。一些小型期刊通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲得了巨大的傳播力和影響力。期刊網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的性別特征也顛覆了“雜志女性讀者多”的定律。

新刊網(wǎng)上未必遜于老刊。創(chuàng)刊僅3年的《37°女人》和創(chuàng)刊僅1年的《先鋒國家歷史》均進(jìn)入龍源期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)國內(nèi)排行TOP100榜單，《37°女人》居第65位，《先鋒國家歷史》居第79位。因此。新刊在網(wǎng)絡(luò)傳播方面并不完全遜于老刊，重要的還是期刊內(nèi)容本身的質(zhì)量。《37°女人》和《先鋒國家歷史》雜志快速進(jìn)入TOP閱讀的視野，跟其準(zhǔn)確的市場定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有很大關(guān)系，在網(wǎng)上這一優(yōu)勢同樣可以獲得網(wǎng)民的認(rèn)可。

小眾雜志實現(xiàn)大眾傳播。現(xiàn)實世界中非常小眾的雜志在網(wǎng)絡(luò)空間也可以成為大眾雜志，如各種特殊興趣類雜志，這類雜志往往是某些愛好者關(guān)心和閱讀的載體。在2005年的期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀亞洲排行TOP100中，只有《海事大觀》、《坦克裝甲車輛》和《搏擊》三本特殊興趣類雜志上榜。但是，2006年的TOP100榜單中，上榜的有《輕武器》、《大眾攝影》、《棋藝》、《精武》、《武當(dāng)》、《搏擊》、《海事大觀》和《兵器知識》等雜志。且付費閱讀量均在1.5萬次以上，《輕兵器》更高達(dá)4.19萬次。是排行第一的《新華文摘》(8.4475萬次)的一半。在2007年和2008年的“TOP100”中，上述大多數(shù)雜志仍舊保持不錯的閱讀量，而這類刊物尤其是軍事、兵器類刊物的忠實讀者以年輕男士為主，這一群體也恰好是網(wǎng)絡(luò)的主流消費群，因此可以說，“小眾”雜志借由網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了“大眾化”。

受眾性別線上線下差異明顯。一般來說，期刊的受眾以女性為主，但從龍源近幾年的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)榜單上可以看出，期刊閱讀平移到網(wǎng)絡(luò)上之后，受眾卻出現(xiàn)較為明顯的男性化特征。如排名靠前的《商場現(xiàn)代化》、《電腦愛好者》、《中國新聞周刊》等雜志的讀者男性會占較大比例。訪問量靠前的雜志中，只有排名國內(nèi)閱讀第10位的《人生與伴侶》及海外閱讀分別為第4、第5位的《家庭》和《婚姻與家庭》三本雜志偏女性類刊物。

同樣，在今年的榜單上，新聞類雜志和軍事類雜志有不俗表現(xiàn)，《中國新聞周刊》、《新民周刊》等雜志排名靠前；而《輕兵器》、《兵器知識》、《坦克裝甲車輛》等軍事類雜志在海外閱讀排行上也占據(jù)靠前位置。此外，財經(jīng)類、管理類雜志繼續(xù)維持其在榜單上的一貫強勢表現(xiàn)。從中我們可以明顯感受到男性讀者在期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀中所扮演的重要角色。

趨勢四：細(xì)分市場表現(xiàn)可圈可點

一般來說，消費類雜志占據(jù)市場主導(dǎo)地位，而2008TOP100期刊排行顯示，在網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境下，B2B類雜志的上漲趨勢更加明顯。

期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀彰顯草根本性。從龍源連續(xù)4年的期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文化的草根性在TOP100榜單上得到了充分而切實的印證。文學(xué)、婚姻、家庭、故事閱讀占據(jù)了主流閱讀主題，而這類閱讀是最沒有“知識門檻”而且也是離大眾的生活更近的閱讀內(nèi)容。

從2008年的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀方面，《意林》和《青年文摘》這類適合年輕人閱讀的文摘類雜志最受歡迎。這也比較符合網(wǎng)絡(luò)閱讀的特征：在網(wǎng)絡(luò)空間，期刊以單篇傳播。文摘類和文學(xué)類雜志單篇文摘均是一個獨立完整的“個體”，且文摘和文學(xué)類文章或短小精悍、或勵志抒情、或情節(jié)生動，容易形成一個單獨的閱讀單元。

新聞、財經(jīng)類話題是民眾焦點。2008年是當(dāng)之無愧的“新聞大年”，各家新聞類雜志在廣告、發(fā)行上都有上佳表現(xiàn)。這種優(yōu)勢也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)閱讀上，以《中國新聞周刊》為代表的新聞類雜志整體排名上升迅速，包括《中國新聞周刊》、《新民周刊》、《新周刊》、《南方人物周刊》、《南風(fēng)窗》等新聞類雜志在國內(nèi)閱讀排行上表現(xiàn)搶眼，突然成為網(wǎng)絡(luò)閱讀的一支重要力量。

樓市、股市等財經(jīng)話題從2006年下半年開始逐漸成為人們普遍關(guān)注的話題，美國次貸風(fēng)波引發(fā)的金融問題更是成為2007年下半年以來社會大眾最關(guān)心的話題之一。長期占據(jù)各大媒體頭條、頭版或首頁位置。在2008年龍源期刊網(wǎng)絡(luò)傳播國內(nèi)閱讀TOP100中，財經(jīng)管理類期刊占據(jù)了16種，比例高達(dá)16％，充分彰顯網(wǎng)絡(luò)用戶對財經(jīng)話題的高度關(guān)注。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要類型范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商；網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)；法律風(fēng)險；防范與應(yīng)對

中圖分類號：G306 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-8409（2012）08-0123-03

Prevention and Countermeasures of the ISP's Network Copyright Infringement Risk

YANG Xiao-lan

（The Law Faculty, Chengdu Medical College, Chengdu 610083）

A stract: The ISP should attach great importance to the network copyright infringement risk that is legal risk of the ISP which affects the survival and development of the ISP. The ISP should esta lish the legal risk prevention mechanism in the risk management in order to identify and reasona ly assess and effectively solve network copyright infringement, reduce the possi le risk of cost, protect healthy, harmonious and sustaina le development of the network enterprise in network communication, and gain the iggest profit.

Key words: ISP; network copyright infringement; legal risk; prevention and countermeasures

法律風(fēng)險是本世紀(jì)最大的風(fēng)險，是現(xiàn)代企業(yè)風(fēng)險管理的重要組成部分，與其他風(fēng)險相比具有可控性和可防范性。企業(yè)可通過法律風(fēng)險的識別、合理的評估和有效的處理，以最大可能來降低風(fēng)險成本，保障企業(yè)安全運行，最終獲得最大的收益。建立法律風(fēng)險防范機制既是企業(yè)的迫切需要，也具有關(guān)乎企業(yè)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略意義。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（Internet Service Provider簡稱ISP）是“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者”,是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到一定階段，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商業(yè)化而出現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為推動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，提供快捷、方便的網(wǎng)絡(luò)傳播作出了巨大貢獻(xiàn)，同時也獲得了高額的利潤回報，但也承擔(dān)著一些可能侵權(quán)的責(zé)任風(fēng)險。本文從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案中存在法律風(fēng)險的事實入手，討論網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案中如何識別評估法律風(fēng)險，以及如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險，以有益于保障網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的正常運行。

一、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案中存在法律風(fēng)險

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)問題多樣復(fù)雜。新的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、新的商業(yè)模式不斷引發(fā)新的版權(quán)案件。從1999年首例涉及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題的王蒙等訴世紀(jì)互聯(lián)案至今，隨著We 2.0等技術(shù)的運用及視頻分享等新的經(jīng)營模式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)糾紛案件的類型不斷多樣化。We 2.0技術(shù)架構(gòu)是一種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)模式，即網(wǎng)站容量的大小，網(wǎng)站的成長以及發(fā)展均來自于個人終端用戶。［1］We 2.0網(wǎng)站的內(nèi)容取決于它們的終端用戶的行為，而它們的程序取決于網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商。權(quán)利人維權(quán)意識的缺乏和缺少組織性以及侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高、侵權(quán)行為普遍化的趨勢在網(wǎng)絡(luò)傳播中廣泛存在，這又導(dǎo)致了侵權(quán)行為的進(jìn)一步增多。因搜索、鏈接等引發(fā)的音樂作品、電影作品等著作權(quán)糾紛不斷出現(xiàn)，“侵權(quán)對象由最初的傳統(tǒng)作品著作權(quán)人遭到數(shù)字化形式侵權(quán)發(fā)展到復(fù)雜的、以交互式流媒體和非交互式流媒體為對象的復(fù)合式網(wǎng)絡(luò)傳播侵權(quán)”。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)案件的數(shù)量大幅度增長，成為了版權(quán)案件的主要類型。

2008年，北京法院受理的版權(quán)侵權(quán)案是3493件，其中網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案是1281件，約占所有版權(quán)侵權(quán)案件的37%。2009年前三個季度，版權(quán)侵權(quán)案是3261件，其中網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案是1573件，約占48%。［2］

從2005年至2010年，重慶市法院受理的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案約占版權(quán)侵權(quán)案件總量的20%。其中，在重慶市第一中級人民法院受理的449件版權(quán)侵權(quán)案中有96件是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案，約占21.4%。2005年僅受理1件網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案，占版權(quán)侵權(quán)案件總量的2.9%。而2010年1月至11月，就受理了45件網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案，占版權(quán)侵權(quán)案件總量的25%。［3］

根據(jù)2009年上海法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)白皮書顯示，視頻網(wǎng)站侵權(quán)、網(wǎng)店侵權(quán)等涉及互聯(lián)網(wǎng)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件高發(fā)。僅2009年上海法院受理以視頻網(wǎng)站經(jīng)營者為被告的侵犯版權(quán)糾紛一審案件有200多起。［4］

從京渝滬三地法院所涉及的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案件數(shù)量及比例來看，總體呈上升趨勢。

新的傳播方式不斷出現(xiàn)、商業(yè)模式不斷變化，涉及到MP3的搜索引擎、深層鏈接、視頻分享網(wǎng)站、P2P軟件平臺使用作品等的軟件矛盾非常突出，呈現(xiàn)出侵權(quán)對象的無形性，侵權(quán)主體的集體性以及侵權(quán)目的的非營利性等特征。“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題由最初權(quán)利個體對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的訴訟向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的行業(yè)沖突演化。從最初單純的法律與技術(shù)問題，演變?yōu)殄e綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)競爭與利益分配問題”。

作為網(wǎng)絡(luò)傳播的中樞，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（包括技術(shù)服務(wù)商和內(nèi)容服務(wù)商，即提供接入、搜索以及鏈接和網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)等服務(wù)類型的網(wǎng)絡(luò)主體）在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的過程中起著舉足輕重的作用，亦常常卷入網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)糾紛之中。即使百度、搜狐、新浪等知名網(wǎng)絡(luò)公司也不能幸免，涉及版權(quán)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播形式幾乎全部包括。2005年9月至12月，國家版權(quán)局曾開展專項行動，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版違法行為，重點查處了一批以營利為目的，通過網(wǎng)絡(luò)提供電影、音樂和軟件下載的大案、要案。4個月內(nèi)，共查處網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件172件，關(guān)閉“三無”網(wǎng)站76家，沒收專門用于侵權(quán)盜版的服務(wù)器39臺，責(zé)令137家網(wǎng)站刪除侵權(quán)內(nèi)容，對29家侵權(quán)網(wǎng)站予以總計78.9萬元的罰款，移送司法機關(guān)、涉嫌刑事犯罪案件18件。［5］面對不斷增長的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)糾紛，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所遇到的法律風(fēng)險亦越來越多、越來越大，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的生存與發(fā)展。

二、識別、評估網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案中的法律風(fēng)險

在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案中，識別網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商存在的法律風(fēng)險可以根據(jù)三個方面：一是侵權(quán)行為事實本身；二是依據(jù)相關(guān)法律的規(guī)定；三是司法裁判的權(quán)威確認(rèn)。特別是司法裁判的確認(rèn)對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商具有重要的警示作用，并促使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商建立起相應(yīng)的風(fēng)險管理機制。

風(fēng)險究竟多大在于其侵權(quán)行為所支出的成本與非法獲得利益的關(guān)系。假設(shè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商侵權(quán)的總成本為TC，具備包括運行成本費C1，訴訟費C2，損失賠償C3，受處罰費用C4，其他C5，非法獲得的利益為R。C1僅指涉及侵權(quán)部分的運行成本，C2指因訴訟而交給法院的費用，C3是指法院裁判所確定的賠償費用，C4是指因侵權(quán)受到行政處罰或刑事財產(chǎn)制裁所產(chǎn)生的成本，C5是指除以上可能產(chǎn)生的費用之外的其他費用，如律師費、調(diào)查、鑒定等等費用。成本和收益對比分析情況如表1。

從表1可以看出，無論在哪種情況下，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商侵權(quán)都存在兩種情況：即TC≥R和TC＜R。其中，第Ⅰ種情況和第Ⅱ種情況不存在不確定因素，因而容易評估。其他情況都存在不確定性，因而風(fēng)險及其程度亦存在不確定性，隨著介入的因素越多，風(fēng)險的不確定性就越大，并且風(fēng)險成本呈上升趨勢，需要進(jìn)行風(fēng)險評估。當(dāng)TC≥R時，第Ⅰ種情況容易排除。當(dāng)TC＜R時，第Ⅹ種情況極其少見或幾乎不可能出現(xiàn)。在王蒙等訴世紀(jì)互聯(lián)案之前，只存在第Ⅰ種情況和第Ⅱ種情況。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商直接侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)所有人的版權(quán)是其涉險的重要原因，其目的在于追求網(wǎng)站的“點擊率”，提高網(wǎng)絡(luò)的知名度，進(jìn)而攫取豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤。為此，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在其網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容不足以滿足網(wǎng)絡(luò)資源需求的情況下，鋌而走險，未獲得版權(quán)人授權(quán)而轉(zhuǎn)載、摘編版權(quán)人的作品，以及不支付相關(guān)費用等，從而侵犯版權(quán)人對自己作品所享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，也侵犯了原載網(wǎng)站對該作品享有的作品使用權(quán)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)直接侵權(quán)人理應(yīng)承擔(dān)由此而產(chǎn)生的法律風(fēng)險。如何識別評估此類法律風(fēng)險？下面以王蒙等訴世紀(jì)互聯(lián)案和中影營銷公司訴西安小螞蟻網(wǎng)絡(luò)公司著作權(quán)侵權(quán)案為例進(jìn)行分析。

王蒙等訴世紀(jì)互聯(lián)案是中國第一件關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的案件。1999年年初，被告世紀(jì)互聯(lián)通訊技術(shù)有限公司下屬的“北京在線”網(wǎng)站設(shè)立了“小說一族”欄目，在未征得作者同意的情況下，該欄目先后刊登了原告王蒙等六位作家的七部小說作品。任何互聯(lián)網(wǎng)用戶均可通過接入上網(wǎng)的方式進(jìn)入“小說一族”欄目，瀏覽和下載六位作家的作品。法院最終認(rèn)定此案被告侵犯原告的著作權(quán)，判令被告停止侵權(quán)、在被告主頁上刊登致歉聲明和賠償經(jīng)濟(jì)損失。

王蒙等訴世紀(jì)互聯(lián)案是典型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商直接侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)所有人版權(quán)的案件。該案首次以司法裁判的方式確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的法律責(zé)任。對本案的法律風(fēng)險評估應(yīng)當(dāng)屬于第Ⅴ種情況和第Ⅵ情況，其中C5為刊登致歉聲明所付出的成本。

自王蒙等訴世紀(jì)互聯(lián)案后，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)不再是“免費的午餐”，而是存在風(fēng)險。此案復(fù)蘇了人們網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的意識，引發(fā)了諸多的網(wǎng)絡(luò)出版侵權(quán)訴訟，從總體上增大了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險成本。就個案而言，風(fēng)險的不確定性因素也有變化，影響網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險成本。如，中影營銷公司訴西安小螞蟻網(wǎng)絡(luò)公司著作權(quán)侵權(quán)案。

[ZW(DY ]本案同樣屬于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商直接侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)所有人版權(quán)的案件。因為獨占許可而獲得電影《梅蘭芳》在中國境內(nèi)（不包括香港、澳門、臺灣地區(qū)）包括的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、電視播映權(quán)等著作財產(chǎn)權(quán)的中影公司營銷策劃分公司于2008年12月22日，發(fā)現(xiàn)西安小螞蟻公司在未經(jīng)其許可且未支付報酬的情況下，以盈利為目的，通過其所屬的小螞蟻因特網(wǎng)品牌俱樂部網(wǎng)吧傳播《梅蘭芳》。遂將小螞蟻公司訴至西安市中級人民法院，請求判令小螞蟻公司停止侵權(quán)行為；賠償損失。[ZW)]

西安市中級人民法院支持了中影營銷公司的訴訟請求，不僅判令小螞蟻公司停止侵權(quán)行為，賠償損失，而且還要求小螞蟻公司承擔(dān)合理的調(diào)查費用及律師費用在內(nèi)的賠償。本案的法律風(fēng)險評估應(yīng)當(dāng)屬于第Ⅴ種情況和第Ⅵ情況，只不過其中C5為調(diào)查費用及律師費，顯然C5增大，因而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的風(fēng)險成本也隨之增加。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商涉險的另一原因是間接侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)所有人的版權(quán)。由于“為他人侵權(quán)行為負(fù)責(zé)之規(guī)則，是著作權(quán)法判定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者民事責(zé)任的基本分析工具。”［6］在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時代，民事權(quán)益保護(hù)方式以及侵權(quán)責(zé)任機制發(fā)生了一個重要的變化，即由傳統(tǒng)的直接侵權(quán)責(zé)任向新型的間接侵權(quán)責(zé)任轉(zhuǎn)變，并以連帶責(zé)任的形式為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者設(shè)置了獨立負(fù)擔(dān)之責(zé)任。［7］在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)遭到侵害的時候，因為直接侵權(quán)行為人數(shù)眾多、分散難尋，且對最終用戶的常常激起民眾的對抗情緒，故權(quán)利人往往會選擇向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者主張權(quán)利。因為他們是確定的，且有一定的經(jīng)濟(jì)實力，以其為訴訟對象，有利于權(quán)利人的損失賠償。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)間接侵權(quán)人而承擔(dān)法律風(fēng)險是基于法律的規(guī)定，屬于典型的“代人受責(zé)”，應(yīng)負(fù)相應(yīng)的侵權(quán)審查責(zé)任。

在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商間接侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)所有人的版權(quán)的法律風(fēng)險識別和評估中，相對而言，風(fēng)險識別要容易些，而在風(fēng)險評估中，就總體上而言，由于第三人侵權(quán)數(shù)具有不確定性，法律風(fēng)險與侵權(quán)的次數(shù)成正比，并且C1也不斷增大。

如2007年的優(yōu)度訴迅雷公司案

[ZW(DY ]在2007年的優(yōu)度訴迅雷案中，原告優(yōu)度公司是經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的企業(yè)，在支付高額版權(quán)費用依法取得電影作品《傷城》的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和收益權(quán)后，主要用于其優(yōu)度視頻網(wǎng)的收費在線點播和下載服務(wù)。被告迅雷公司作為迅雷在線網(wǎng)的所有者和經(jīng)營者，在未經(jīng)原告許可也未支付報酬的情況下，通過迅雷在線網(wǎng)提供特定影視資源的搜索鏈接服務(wù)，幫助傳播原告享有網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的電影作品《傷城》。原告曾向被告發(fā)函要求其停止侵害，但被告未予回復(fù)，繼續(xù)實施侵害。請求法院判令被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣15萬元。[ZW)]

，法院判決認(rèn)定被告迅雷公司客觀上參與和幫助了第三方網(wǎng)站傳播涉案侵權(quán)影片，構(gòu)成間接侵權(quán)。

在2007年的“十一大唱片公司訴阿里巴巴經(jīng)營的雅虎中國案”，

[ZW(DY]雅虎中文網(wǎng)站，向公眾提供原告享有鏈接權(quán)歌曲的試聽及下載服務(wù)。通過對歌曲信息進(jìn)行人為的搜集、整理、分類和編排，按照歌曲風(fēng)格、流行程度、歌手性別等標(biāo)準(zhǔn)制作諸如“歌曲排行榜”、“最佳男歌手”、“最佳女歌手”等不同的分類鏈接，便于網(wǎng)絡(luò)用戶搜索；提供音樂盒服務(wù)，存儲用戶的歌曲鏈接，并可以實現(xiàn)共享等功能，方便其他網(wǎng)絡(luò)用戶通過“音樂盒”直接試聽和下載。原告認(rèn)為被告的上述行為使網(wǎng)絡(luò)用戶無需離開被告網(wǎng)站網(wǎng)頁即可實現(xiàn)歌曲的試聽及下載，已經(jīng)超出了普通搜索引擎的服務(wù)范圍。被告把第三方網(wǎng)站的資源變成自己的資源加以控制和利用，屬于直接復(fù)制并通過網(wǎng)絡(luò)傳播原告享有錄音制作者權(quán)的涉案歌曲的侵權(quán)行為；即使不構(gòu)成上述侵權(quán)行為，被告亦未盡到合理注意義務(wù)，構(gòu)成誘使、參與、幫助他人實施侵權(quán)的行為，侵犯了其對涉案歌曲所享有的錄音制作者權(quán)中的復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)以及相應(yīng)的獲得報酬權(quán)。[ZW)]

法院通過對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的過錯的突破性判斷，明確認(rèn)定被告的設(shè)鏈行為構(gòu)成間接侵權(quán)。北京第二中級人民法院一審判決雅虎中國構(gòu)成侵權(quán)，并判其賠償經(jīng)濟(jì)損失21萬元，北京市高級人民法院駁回雅虎中國的上訴，維持原判。因為“原告曾兩次向被告發(fā)函，告知其侵權(quán)事實的存在，提供了有關(guān)權(quán)利人錄音制品的信息，要求被告刪除與涉案專輯有關(guān)的所有侵權(quán)鏈接。被告收到上述函件后，即可以獲取原告享有錄音制作者權(quán)的相關(guān)信息及被控侵權(quán)的相關(guān)歌曲的信息，應(yīng)知其網(wǎng)站音樂搜索服務(wù)產(chǎn)生的搜索鏈接結(jié)果含有侵犯原告錄音制作者權(quán)的內(nèi)容。但被告僅刪除了原告提供了具體URL地址的侵權(quán)搜索鏈接，怠于履行刪除與涉案229首歌曲有關(guān)的其他侵權(quán)搜索鏈接的義務(wù)，放任涉案侵權(quán)結(jié)果的發(fā)生，其主觀上具有過錯，屬于通過網(wǎng)絡(luò)幫助他人實施侵權(quán)的行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。”對本案的法律風(fēng)險評估應(yīng)當(dāng)屬于第Ⅲ種情況和第Ⅳ情況。

全國首例P2P侵權(quán)糾紛案――上海步升音樂文化傳播有限公司訴北京飛行網(wǎng)音樂軟件開發(fā)有限公司等侵犯錄音制作者權(quán)糾紛案（一審）

[ZW(DY ]原告上海步升公司對于胡彥斌的《老爸你別裝酷》、許巍的《純真》、花兒樂隊的《剛剛好》等59首歌曲享有錄音制作者權(quán)，且從未許可他人通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播上述歌曲。被告北京飛行網(wǎng)公司和舶盛舫安公司利用kuro軟件向公眾提供上述歌曲的分享、搜索和下載服務(wù)。被告的上述行為侵犯了原告享有的錄音制作者權(quán)，給原告造成重大經(jīng)濟(jì)損失。[ZW)]

本案要求被告立即停止涉案侵權(quán)行為；連帶賠償原告經(jīng)濟(jì)損失35萬元及訴訟合理支出3萬元；承擔(dān)本案訴訟費用。這些均獲得了法院的支持，并追究北京飛行網(wǎng)公司與其他行為人或者直接實施侵權(quán)行為人的共同侵權(quán)責(zé)任。本案中，僅涉及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的責(zé)任部分，其法律風(fēng)險評估依然應(yīng)當(dāng)屬于第Ⅴ種情況和第Ⅵ情況，其中C5為本案訴訟的合理支出。

三、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險的應(yīng)對

對于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商直接侵犯版權(quán)所有人的版權(quán)更多的是明知故犯，帶有僥幸逃脫追究的心理，但并不能逃脫存在的法律風(fēng)險。而對于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商間接侵犯版權(quán)所有人的版權(quán)，則要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不能怠于履行其職責(zé)，否則同樣面臨著法律責(zé)任風(fēng)險。無論是什么原因侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商都存在著不同程度的法律風(fēng)險。這已經(jīng)壓迫了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展神經(jīng)，在產(chǎn)業(yè)鏈上，侵權(quán)影響產(chǎn)業(yè)機體的健康，梗塞了健康發(fā)展之路，不由得引起產(chǎn)業(yè)界的重視和反思。消除網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的法律風(fēng)險則成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的必由之路。

第一，提高和強化法律風(fēng)險意識，防侵權(quán)風(fēng)險于未然。法律風(fēng)險意識是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)具備的，因為法律風(fēng)險意識是識別風(fēng)險和化解風(fēng)險的前提，是建立健全法律風(fēng)險防范機制的思想基礎(chǔ)。杰克?韋爾奇曾說過“其實并不是GE的業(yè)務(wù)使我擔(dān)心，而是有什么人做了從法律上看非常愚蠢的事而給公司的聲譽帶來污點并使公司毀于一旦”。不管是個人還是企業(yè)都應(yīng)當(dāng)象杰克?韋爾奇那樣具有法律風(fēng)險意識。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)所有人的版權(quán)侵犯不能抱有任何僥幸心理，即使一次或幾次僥幸逃脫侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)，但并沒有解決問題，而且還深埋著更大的危機。這些最終都將計入企業(yè)的成本之中。提高和強化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的法律風(fēng)險意識，不在于對侵權(quán)行為的事后補救，而在于對侵權(quán)行為的事前預(yù)防。防范于未然，從思想意識上保障網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)傳播中健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

第二，熟悉和掌握相關(guān)法律規(guī)則，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播行為。涉及規(guī)制網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)行為的法律和規(guī)定主要有《民法通則》、《侵權(quán)責(zé)任法》、最高人民法院《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈中華人民共和國民法通則〉若干問題的意見》、《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商因直接侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)行為存在過錯而承擔(dān)法律責(zé)任沒有什么爭議。而間接侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)行為表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)實施侵權(quán)行為。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在事實上幫助或擴(kuò)大了侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的后果。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者在何種情況下與網(wǎng)絡(luò)用戶一起承擔(dān)連帶責(zé)任時在何種情況下可以免責(zé)。對此，主要有“避風(fēng)港”原則和“紅旗”原則的規(guī)定。對于前者，采用“通知―刪除”規(guī)則進(jìn)行免責(zé)的一般規(guī)定，即“網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實施侵權(quán)行為的，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時采取必要措施的，對損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任”。后者為前者的例外適用，即如果侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的事實是顯而易見的，就像是紅旗一樣飄揚，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商就不能裝做看不見，或以不知道侵權(quán)的理由來推脫責(zé)任。如果在這樣的情況下，不移除鏈接的話，就算權(quán)利人沒有發(fā)出過通知，我們也應(yīng)該認(rèn)定這個設(shè)鏈者知道第三方是侵權(quán)的。

第三，加強企業(yè)內(nèi)部管理，建立侵權(quán)風(fēng)險防范機制。主要從以下方面入手：一是加強企業(yè)員工的法律風(fēng)險意識培訓(xùn)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的行為最終是由其員工執(zhí)行，員工的職業(yè)行為的后果是由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商來承擔(dān)，因此，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的員工的法律風(fēng)險意識決定著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的法律風(fēng)險成本。二是制定侵權(quán)應(yīng)急機制，理順各職能部門之間的銜接流程，妥善處理被侵權(quán)人的投訴，避免因此陷入訴訟之中。三是適度“事先審查”網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。直接信息內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)并且能夠?qū)ψ约旱膬?nèi)容承擔(dān)嚴(yán)格審查義務(wù)，但網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供者則不可能對接入網(wǎng)站的內(nèi)容是否存在侵權(quán)進(jìn)行全面的審查。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)提供者可通過一定的技術(shù)手段或組織專人，對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行定期或不定期的巡查，一旦發(fā)現(xiàn)明顯的侵權(quán)內(nèi)容，主動予以刪除、屏蔽或斷開鏈接。四是加強對網(wǎng)絡(luò)用戶信息的管控，避免獨立承擔(dān)連帶責(zé)任。如在用戶注冊時盡量要求其填寫具體、可核實的個人信息等。［8］

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第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要類型范文

關(guān)鍵詞網(wǎng)上電子期刊網(wǎng)絡(luò)傳播者網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者數(shù)字式創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)著作權(quán)與鄰接權(quán)

導(dǎo)言

二十世紀(jì)計算機的誕生和迅速發(fā)展，把人類帶進(jìn)了一個蔚為壯觀、前景無限的信息時代。相應(yīng)地，計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（Internet）和信息高速公路的異軍突起，已經(jīng)形成了一個覆蓋全球的、多用戶、大容量、高速度的信息網(wǎng)，1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會在年會上正式將這種新興媒體稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”。據(jù)統(tǒng)計，全球上網(wǎng)的人數(shù)在1999年底已達(dá)2.6億1，遍及全球近200個國家和地區(qū)；在互聯(lián)網(wǎng)上每天有2億份電子郵件在運行…互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使我們生活的世界數(shù)字化，整個世界成為真正意義上的地球村。在計算機網(wǎng)絡(luò)這個看似虛擬卻又真實存在的信息時空中，法律正面臨著一場巨大的變革，傳統(tǒng)的著作權(quán)與鄰接權(quán)制度遭遇到新技術(shù)的挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出許多亟待解決的課題。

筆者選擇網(wǎng)上電子期刊作為切入點，主要從網(wǎng)上電子期刊創(chuàng)作、傳播的角度，討論網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的一些基本問題。

一、設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的必要性

數(shù)字技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，極大地改變和促進(jìn)了信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、交流、傳播和使用，同時也給傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)制度帶來一系列新的問題，盡管傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)法律確立的基本原則大部分都能適用，但新技術(shù)的出現(xiàn)要求法律在一些領(lǐng)域作出必要的調(diào)整和修正。

所謂信息的數(shù)字化技術(shù)，就是依靠計算機技術(shù)把一定形式，如文字、數(shù)值、（單色的和彩色的）圖形、（靜止的和活動的）圖象、聲音等的信息輸入計算機系統(tǒng)并轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)字（由“0”和“1”兩個數(shù)字組成）編碼，以對它們進(jìn)行組織、加工、儲存，采用數(shù)字傳輸技術(shù)加以傳送，并在需要時把這些數(shù)字化了的信息再還原成文字、數(shù)值、圖形、圖象、聲音的技術(shù)2.作品從其物質(zhì)性的一面來看，不過是由文字、圖形、色彩、音像等等要素所構(gòu)成的信息，因此通過信息的數(shù)字化技術(shù)處理可以轉(zhuǎn)化成用0和1來表達(dá)的數(shù)字信息并可以在網(wǎng)上傳輸，只不過這些信息對于人類的大腦來講，因其具有特定的思想內(nèi)涵和審美情趣，具有獨創(chuàng)性或稱原創(chuàng)性（Originality）并已經(jīng)固定于某種有形載體上，從而被稱為作品。但是作品一旦與信息的數(shù)字化技術(shù)相融合，就出現(xiàn)了以二進(jìn)制數(shù)字編碼形式表達(dá)的各種作品，即數(shù)字作品。

應(yīng)該強調(diào)：所謂數(shù)字作品，不僅包括文字作品、美術(shù)作品、攝影作品、音響作品、動畫作品、電影電視作品等傳統(tǒng)作品的數(shù)字表達(dá)形式，還包括從其被創(chuàng)作之時就具有數(shù)字表達(dá)形式的數(shù)據(jù)庫、多媒體節(jié)目、網(wǎng)上電子期刊等一系列新型數(shù)字作品。這就是說作品與數(shù)字化技術(shù)相融合，包括作品的數(shù)字化和數(shù)字式創(chuàng)作兩個方面，前者又可稱為作品的非物質(zhì)化（Dematerialization），是指傳統(tǒng)意義上的作品的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，即把具有傳統(tǒng)形式的文字、數(shù)值、圖形、圖象、聲音等作品進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)換，相應(yīng)形成的數(shù)字化表達(dá)稱之為數(shù)字化作品（DigitizedWorks），比如原本以紙質(zhì)形式出版的《人民日報》、《法制日報》衍生的網(wǎng)絡(luò)版；后者是指純粹依靠計算機或者在網(wǎng)上進(jìn)行的數(shù)字式創(chuàng)作，相應(yīng)形成了最初創(chuàng)作出來時就是以二進(jìn)制數(shù)字編碼形式表達(dá)的作品，稱之為數(shù)字式作品（DigitalWorks），比如北大法律信息網(wǎng)和北大法律英文網(wǎng)3共同創(chuàng)辦的《北大法律周刊》4，是中國目前唯一的法律類電子刊物群，現(xiàn)在只通過互聯(lián)網(wǎng)對外，有固定的發(fā)行時間、卷號和期次，反而沒有紙質(zhì)版面世（當(dāng)然，其作者和讀者可以通過與電腦相聯(lián)的打印機打印出紙質(zhì)版來），是真正意義上的網(wǎng)上電子期刊。本文所要討論的，就是以在網(wǎng)上創(chuàng)作的文字作品作為主要表達(dá)形式的網(wǎng)上電子期刊（以下簡稱電子期刊）以及因電子期刊在網(wǎng)上創(chuàng)作、傳播而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)。

作品的數(shù)字化和在網(wǎng)絡(luò)上傳播并未產(chǎn)生新的作品，只是作品的新的使用形式，并形成了一種新的專有權(quán)利—數(shù)字化權(quán)。1996年12月，世界知識產(chǎn)權(quán)組織在日內(nèi)瓦通過了被世人稱之為“因特網(wǎng)條約”的《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》（即WCT）5和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》（即WPPT）6（注：此二條約尚未正式生效，但我國是這兩個條約的簽字國），要求成員國賦予版權(quán)人、表演者和錄音制品錄制者控制其作品、表演和錄音制品以包括網(wǎng)絡(luò)傳播在內(nèi)的任何形式的對公傳播專有權(quán)（RightofCommunicationtothePublic）5，6.近年來，許多國內(nèi)學(xué)者也討論了版權(quán)人及鄰接權(quán)人的網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)或者網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)1，7，8，9，認(rèn)為它是作者、表演者和錄音制品錄制者通過網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播作品、表演及錄音制品的專有權(quán)，2001年10月27日修正并重新公布的《中華人民共和國著作權(quán)法》（以下簡稱《著作權(quán)法》）也適時地確認(rèn)了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。前述的“因特網(wǎng)條約”和《著作權(quán)法》所規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，從本質(zhì)上講就是數(shù)字化權(quán)，是傳統(tǒng)的著作權(quán)（版權(quán)）和鄰接權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上的衍生權(quán)或者表現(xiàn)形式，鑒于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，應(yīng)當(dāng)對其提供專門的保護(hù)。但據(jù)筆者觀察，世界知識產(chǎn)權(quán)組織和學(xué)者們的注意力仍大多集中于傳統(tǒng)的著作權(quán)人和鄰接權(quán)人的權(quán)利方面，而對數(shù)字式創(chuàng)作產(chǎn)生的著作權(quán)和鄰接權(quán)關(guān)注不夠，除了已把數(shù)據(jù)庫定義為匯編作品從而

使之成為版權(quán)保護(hù)的客體2，5，10以外，從整體上來看，對作為網(wǎng)絡(luò)這一全新傳播媒體的主體—網(wǎng)絡(luò)傳播者的權(quán)利，對他們主辦的電子期刊的著作權(quán)和鄰接權(quán)，則既無法律規(guī)定，也少有學(xué)者討論。

筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)在有關(guān)的立法、行政和司法活動中給予網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)以充分的重視，為此，必須首先設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)。其理由如下：

（一）、網(wǎng)絡(luò)傳播者數(shù)量眾多，已形成一個龐大的集體，他們應(yīng)當(dāng)獲得與書刊、廣播、電影、電視從業(yè)者—傳統(tǒng)的傳播者在法律上享有的同樣的權(quán)利和地位。

根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）資料，目前中國互聯(lián)網(wǎng)注冊用戶已達(dá)到1588.1萬，注冊域名692490個，網(wǎng)站數(shù)238249個。大量網(wǎng)站的出現(xiàn)打破了出版行業(yè)的固有模式，以紙張為主的傳統(tǒng)印刷型載體與問世并不很久的電子型載體都受到強烈沖擊，出版正日益走向無紙無盤的無形載體—網(wǎng)絡(luò)出版或者數(shù)字出版發(fā)行（DigitalPublication）的新時代。

本文中，筆者所說的網(wǎng)絡(luò)傳播者（InternetDisseminator）是泛指在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息和提供服務(wù)的任何人，可分為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者（InternetServiceProvider，ISP）和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者（InternetContentProvider，ICP）。有的研究者又把ISP分為網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商（即網(wǎng)絡(luò)訪問服務(wù)提供者InternetAccessProvider，IAP）和網(wǎng)絡(luò)主機服務(wù)商（即網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)提供者InternetPlatformProvider，IPP）11.網(wǎng)絡(luò)傳播者包括而又不限于網(wǎng)站，但網(wǎng)站無疑是網(wǎng)絡(luò)傳播者中最為重要的組成部分和核心力量。因此，狹義的網(wǎng)絡(luò)傳播者指的就是網(wǎng)站。

根據(jù)我國最高人民法院《關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（以下簡稱《解釋》）12第三條規(guī)定“已在報刊上刊登或者網(wǎng)絡(luò)上傳播的作品，除著作權(quán)人聲明或者上載該作品的的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者受著作權(quán)人的委托聲明不得轉(zhuǎn)載、摘編的以外，網(wǎng)站予以轉(zhuǎn)載、摘編并按有關(guān)規(guī)定支付報酬、注明出處的，不構(gòu)成侵權(quán)。但網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、摘編作品超過有關(guān)報刊轉(zhuǎn)載作品范圍的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵權(quán)”，顯然這一解釋已將《著作權(quán)法》的有關(guān)“報刊”的規(guī)定作了擴(kuò)大解釋13.由此推論，網(wǎng)站的地位相當(dāng)于“報刊”。

已有學(xué)者指出在線服務(wù)提供者OSP（On-lineServiceProvider，注意原作者認(rèn)為包括ISP和ICP，這與筆者在本文中所指的網(wǎng)絡(luò)傳播者的概念基本一致）是信息傳播的中樞，其核心的業(yè)務(wù)活動就是通過網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播信息，其向公眾傳輸行為的性質(zhì)就是發(fā)行，在線服務(wù)提供者在版權(quán)法中具有出版者的法律地位14.筆者贊同這種觀點。

相比較而言，網(wǎng)絡(luò)傳播者，尤其作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者之一的電子期刊，無疑是信息時代網(wǎng)絡(luò)空間的出版者。

（二）、網(wǎng)絡(luò)傳播者付出了自己的勞動，其合法的傳播行為應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)。

請注意這樣一個事實，那就是在因特網(wǎng)上每天有100，000份文件出版和發(fā)行15.目前，我國共有網(wǎng)頁數(shù)為1.6億個，全國平均每個網(wǎng)站網(wǎng)頁數(shù)為669.3個（根據(jù)CNNIC截止到2001年4月30日的統(tǒng)計），上網(wǎng)的報紙約有270多種，上網(wǎng)的期刊約有300多種，還有100多家電臺電視臺建立了自己的網(wǎng)站，他們每天都在傳播大量的作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品。網(wǎng)絡(luò)傳播者依法進(jìn)行的這種出版發(fā)行活動，有利于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品作者的著作權(quán)以及與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益的實現(xiàn)，有益于社會主義精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)的作品的創(chuàng)作和傳播，有益于促進(jìn)社會主義文化和科學(xué)事業(yè)的發(fā)展與繁榮，理應(yīng)受到我國《著作權(quán)法》的保護(hù)。

（三）、網(wǎng)絡(luò)傳播者并不是單純的裝卸工，他們往往同時兼有創(chuàng)作者的角色，創(chuàng)作出自己獨立的數(shù)字式作品和數(shù)字式節(jié)目，并向公眾傳播、發(fā)行，對他們自己創(chuàng)作并傳播、發(fā)行的作品和節(jié)目法律同樣應(yīng)當(dāng)給予保護(hù)。

ICP傳播的信息有相當(dāng)部分是作品，即數(shù)字作品，其中又有一部分是網(wǎng)站自己獨立創(chuàng)作的數(shù)字式作品和數(shù)字式節(jié)目，比如電子期刊。根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，受著作權(quán)法保護(hù)的作品應(yīng)當(dāng)具備四個條件：1、必須是作者自己創(chuàng)作，即具有獨創(chuàng)性的作品；2、必須是屬于文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)領(lǐng)域的作品；3、必須是以一定的形式或載體表現(xiàn)出來或固定下來的作品；4、作品的內(nèi)容不得違反憲法和法律，不得損害社會公共利益。只要在計算機網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作的、傳播的數(shù)字作品符合上述四項條件，就是受著作權(quán)法保護(hù)的作品9，16.我國最高人民法院已對此做出了專門的司法解釋，即“受著作權(quán)法保護(hù)的作品，包括著作權(quán)法第三條規(guī)定的各類作品的數(shù)字化形式。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下無法歸于著作權(quán)法第三條列舉的作品范圍，但在文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的其他智力創(chuàng)作成果，人民法院應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)。著作權(quán)法第十條對著作權(quán)各項權(quán)利的規(guī)定均適用于數(shù)字化作品的著作權(quán)。”12既然司法實踐中人民法院已經(jīng)開始著手保護(hù)電子期刊等網(wǎng)絡(luò)傳播者自己創(chuàng)作并傳播、發(fā)行的數(shù)字式作品和節(jié)目，那么在法律上人民法院所保護(hù)的究竟是網(wǎng)絡(luò)傳播者的何種權(quán)利呢？或者說，網(wǎng)絡(luò)傳播者的這種權(quán)利在著作權(quán)法上應(yīng)該歸入哪一類呢？

筆者經(jīng)常閱讀的《北大法律周刊》現(xiàn)在已擁有訂戶共3萬余人，也改為收費訂閱了，對免費訂閱者僅發(fā)送目錄和部分摘要，這與傳統(tǒng)的報紙期刊已沒有多大區(qū)別。主辦《北大法律周刊》的北大法律信息網(wǎng)和北大法律英文網(wǎng)顯然屬于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者（InternetContentProvider，ICP），是典型的網(wǎng)絡(luò)出版者，筆者認(rèn)為，其應(yīng)當(dāng)享有與傳統(tǒng)的傳播媒體至少相同的傳播者權(quán)。按照最高人民法院的將網(wǎng)站視為報刊的擴(kuò)大解釋12，13，《北大法律周刊》受到《著作權(quán)法》保護(hù)的水平應(yīng)至少與報刊相接近。但最高院對《著作權(quán)法》有關(guān)“報刊”的規(guī)定作擴(kuò)大解釋，僅在法律沒有明確規(guī)定的情況下臨時地對個案審理具有指導(dǎo)作用，無法從根本上解決對網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)傳播者的法律定位和法律權(quán)利保護(hù)問題，只有在著作權(quán)法中明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)才是最有效的解決辦法。

（四）、符合版權(quán)歷史的傳統(tǒng)。

版權(quán)制度一開始以保護(hù)出版商的利益為主，版權(quán)法300年的歷史也是為版權(quán)產(chǎn)業(yè)法人帶來豐厚利潤的歷史，版權(quán)法的實際功能不僅僅是保護(hù)作品創(chuàng)作，同時也是保護(hù)對作品傳播的投資。因而長期以來，作為版權(quán)產(chǎn)業(yè)法人代表的出版商位于版權(quán)市場的中心17.只是網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使得創(chuàng)作者的利益更容易遭到損害，國內(nèi)外的學(xué)者和立法者對其權(quán)利的保護(hù)更為重視，并為此在法律上專門確立了創(chuàng)作者的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。但法律不應(yīng)從一個極端走向另一個極端，對網(wǎng)絡(luò)傳播者、網(wǎng)絡(luò)出版者的權(quán)利不聞不問，否則，有悖于版權(quán)立法的利益均衡原則。

（五）、符合公眾利益的需要。

廣義的公眾利益是政府為促進(jìn)社會整體文明的進(jìn)步而確定的版權(quán)公共政策的基本目標(biāo)，主要包括三大方面，即鼓勵作者的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作力和言論自由，鼓勵相關(guān)的企業(yè)對作品的傳播進(jìn)行投資，以及為公眾提供自由選擇文化產(chǎn)品的機會。這三大方面分別轉(zhuǎn)化為版權(quán)制度中需要

保護(hù)的作者利益、版權(quán)產(chǎn)業(yè)商的利益和使用者的利益。在版權(quán)法中，為創(chuàng)作者們的自由創(chuàng)作提供獎勵刺激符合公眾利益，為一國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的興盛與國際版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展提供鼓勵符合公眾利益，為版權(quán)市場上的廣大使用者提供自由選擇作品的市場機會也符合公眾利益17，18.而我國的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)才起步不久，還處于探索發(fā)展的階段，尤其需要法律和政策的扶持，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播者、網(wǎng)絡(luò)出版者的投資和權(quán)利，當(dāng)前就顯得十分重要。

綜上所述，筆者認(rèn)為，與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)相對應(yīng)，在我國《著作權(quán)法》中規(guī)定網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)是十分必要的，也是完全適宜的。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的概念和性質(zhì)

筆者認(rèn)為，從作為出版發(fā)行電子期刊的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者的角度來看，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)就是網(wǎng)絡(luò)傳播者通過因特網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作、傳播作品和節(jié)目時所享有的著作權(quán)和鄰接權(quán)（或稱版權(quán)和相關(guān)權(quán)）。

前已論及網(wǎng)絡(luò)傳播行為的性質(zhì)屬于出版發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)傳播者尤其電子期刊的主辦者是網(wǎng)絡(luò)出版者，因此網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)具有廣義的出版者權(quán)的性質(zhì)，屬于鄰接權(quán)范疇，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播者自主創(chuàng)作行為的存在，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)又包含了相當(dāng)?shù)闹鳈?quán)（作者權(quán)）成分。換言之，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的性質(zhì)屬于廣義的、特殊的鄰接權(quán)，是一種以鄰接權(quán)為主，又包含、融合有著作權(quán)成分的復(fù)合權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是完全不同的兩種權(quán)利。前者是網(wǎng)絡(luò)傳播者的鄰接權(quán)，即網(wǎng)絡(luò)傳播者作為第四傳播者以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)創(chuàng)作、傳播數(shù)字作品和節(jié)目時所產(chǎn)生的一種鄰接權(quán)，其主體是網(wǎng)絡(luò)傳播者，性質(zhì)屬于廣義的鄰接權(quán)；后者是創(chuàng)作者的數(shù)字化權(quán)，即傳統(tǒng)的著作權(quán)人的作品在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播時所衍生的一種使用權(quán)，其主體是作品創(chuàng)作者，性質(zhì)屬于著作權(quán)。

但是，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)也并非絕對互相對立的，在特定情形下，兩者也存在互相交叉、互相融合的關(guān)系。比如，在網(wǎng)絡(luò)傳播者自主創(chuàng)作、出版電子期刊時，網(wǎng)絡(luò)傳播者具有雙重主體身份，他既是網(wǎng)絡(luò)傳播者又是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者，既具有網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)又具有網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，兩者合二為一。這一點，在下文討論網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)內(nèi)容的復(fù)合性和多樣性以及因包容網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)而不適用發(fā)行權(quán)窮竭原則等特征時，筆者會進(jìn)一步加以論述。

網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與有的研究者所說的“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”—網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的著作鄰接權(quán)9相比，存在相同的地方，即兩者的主體都是傳播者，兩者的性質(zhì)都屬于鄰接權(quán)。但網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”仍然存在本質(zhì)上的區(qū)別，前者是網(wǎng)絡(luò)傳播者的鄰接權(quán)，其主體是全新的傳播者—網(wǎng)絡(luò)傳播者，內(nèi)容包含、融合有著作權(quán)成分，性質(zhì)屬于廣義的、特殊的、全新的鄰接權(quán)；后者是傳統(tǒng)的傳播者的鄰接權(quán)，其主體是傳統(tǒng)的傳播者—出版者、表演者、錄音錄像制作者和廣播電視節(jié)目制作者，內(nèi)容是傳統(tǒng)的鄰接權(quán)客體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播時所衍生的權(quán)利，性質(zhì)屬于傳統(tǒng)的鄰接權(quán)。應(yīng)當(dāng)指出，從大多數(shù)學(xué)者認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的概念來看，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)主體既包括版權(quán)人，也包括傳統(tǒng)的鄰接權(quán)人，從而網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)包含“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”，“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”不過是專指傳統(tǒng)傳播者的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)而已。

此外，在權(quán)利的產(chǎn)生方式上，也使網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”可以很容易地區(qū)分開來。網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)是起源于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下直接產(chǎn)生的原生權(quán)利，而網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”則都是起源于非網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下間接產(chǎn)生的衍生權(quán)利。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的特征

網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)傳輸具有超國界性、高速性、高容量性、交互性、平等性、程式性、技術(shù)性、多媒體復(fù)合性、開放性、復(fù)雜性等特點。

因此，除了與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)一樣具有無形性、專有性、地域性、時間性和可復(fù)制性19這些共同特點以外，與傳統(tǒng)的傳播者權(quán)相比，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)具有以下特征：

（一）、主體的廣泛性。網(wǎng)絡(luò)傳播者不僅僅是出版者而可以是任何人，即自然人（可以是本國人，也可以是外國人）、機關(guān)企事業(yè)和社會團(tuán)體法人、非法人組織、國家和國際組織，其組成遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的書刊出版者、廣播、電影、電視機構(gòu)要復(fù)雜、廣泛得多。不過網(wǎng)絡(luò)傳播者有相當(dāng)部分就是書刊出版者、廣播、電影、電視機構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)傳播者的主要成員是企事業(yè)法人。

（二）、客體的復(fù)雜性。網(wǎng)絡(luò)傳播的作品是能夠用數(shù)字編碼表達(dá)的任何數(shù)字作品，如文字作品、口述作品、美術(shù)、攝影、音樂作品、圖形作品、電影電視錄像作品、計算機軟件與數(shù)據(jù)庫、多媒體作品等作品，不限于圖書、報紙、期刊及其版式、裝幀等。

（三）、內(nèi)容的復(fù)合性和多樣性。這是因為網(wǎng)絡(luò)傳播者的網(wǎng)絡(luò)傳播行為具有混合性8（筆者此處借用此“混合性”是指創(chuàng)作性和傳播性的混合，與米哈依。菲徹爾的原意—與復(fù)制權(quán)有關(guān)的提供行為和與復(fù)制權(quán)無關(guān)的提供行為的混合不同）和多樣性，決定了其權(quán)利和義務(wù)相應(yīng)地具有復(fù)合性和多樣性。

網(wǎng)絡(luò)傳播者往往集書刊出版者、廣播、電影、電視機構(gòu)等角色為一身，所以他可以享有以下《著作權(quán)法》第四章規(guī)定的鄰接權(quán)：

1.圖書報刊的出版者權(quán)，主要包括電子期刊等圖書報刊的專有出版權(quán)、版式裝幀設(shè)計的專有使用權(quán)；

2.表演者權(quán)（比如個人網(wǎng)站上載其個人朗誦表演時具有的權(quán)利）；

3.錄音錄像制作者權(quán)；

4.廣播電視傳播者權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)傳播者作為自主創(chuàng)作者（比如許多一個人的網(wǎng)站，中國知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)網(wǎng)站就是最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長蔣志培的個人網(wǎng)站13）時，其本身就是自主作品的著作權(quán)人；而在一般情況下，網(wǎng)絡(luò)傳播者則是集體作品、職務(wù)作品的著作權(quán)人，比如報紙雜志都是匯編作品14，其整體版權(quán)歸報紙雜志出版者所有，《北大法律周刊》作為電子期刊同樣屬于集體作品，是北大法律信息網(wǎng)和北大法律英文網(wǎng)的匯編作品，北大法律信息網(wǎng)和北大法律英文網(wǎng)對其享有整體版權(quán)。所以北大法律信息網(wǎng)和北大法律英文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳播者還可以享有以下《著作權(quán)法》第二章第十條規(guī)定的著作權(quán)所包括的全部人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)：

1.發(fā)表權(quán)；2.署名權(quán)；3.修改權(quán)；4.保護(hù)作品完整權(quán)；5.復(fù)制權(quán)；6.發(fā)行權(quán)；7.出租權(quán)；8.展覽權(quán)；9.表演權(quán)；10.放映權(quán)；11.廣播權(quán)；12.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；13.攝制權(quán)；14.改編權(quán)；15.翻譯權(quán)；16.匯編權(quán)；17.應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利。以及上述第5項至第17項權(quán)利的許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和獲得報酬權(quán)。

（四）在包容網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)時不適用傳統(tǒng)的發(fā)行權(quán)窮竭原則。眾所周知，傳統(tǒng)的版權(quán)人和傳統(tǒng)的鄰接權(quán)人的發(fā)行權(quán)都存在發(fā)行權(quán)用盡的情形（WCT第六條第⑵款、WPPT第八條第⑵款和第十二條第⑵款）5，6.許多學(xué)者認(rèn)為，發(fā)行權(quán)窮竭原則不適用于網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。發(fā)行權(quán)窮竭原則是針對有形商品貿(mào)易而言的，網(wǎng)絡(luò)傳播則是一種全球性的可以被無限重復(fù)的無形服務(wù)，因此權(quán)利用盡原則無法適用1.在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，復(fù)制品的數(shù)字傳送不受也不應(yīng)受發(fā)行權(quán)窮竭的影響，因為上載的復(fù)制品的所有權(quán)實際上并未轉(zhuǎn)移，發(fā)行是通過傳輸來制作新復(fù)制品的方式進(jìn)行的8.當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播者作為電子期刊的整體版權(quán)所有人時，或者當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播者自主創(chuàng)作電子期刊時，或者當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播者同時具有傳統(tǒng)的傳播者身份時，網(wǎng)絡(luò)傳播者會同時擁有網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，

此時其發(fā)行權(quán)同樣不應(yīng)窮竭。

與網(wǎng)絡(luò)傳播者的權(quán)利的多樣性相應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)傳播者的義務(wù)也具有多樣性，筆者將在下文討論。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的取得和限制

我國針對計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的有關(guān)問題，頒布了一系列行政法律和行政法規(guī)，做出了許多限制性的規(guī)定，而且大都是對網(wǎng)站主體資格的限制，對互聯(lián)網(wǎng)站及其信息傳播活動強制實行行政許可制度和備案制度20，21，22，有些規(guī)定對網(wǎng)絡(luò)傳播者關(guān)系重大，比如非新聞單位依法建立的非綜合性互聯(lián)網(wǎng)站，不得從事登載新聞業(yè)務(wù)23，期刊社涉及國家安全、社會安定等方面的重大選題，應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)規(guī)定辦理備案手續(xù)24.可以說，符合這些行政法律和行政法規(guī)的規(guī)定，是主辦電子期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播者取得網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的先決條件。

根據(jù)《著作權(quán)法》第二章第十條及《著作權(quán)法》第四章的有關(guān)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)是在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作行為和網(wǎng)絡(luò)傳播行為完成之時產(chǎn)生和取得，也就是說是在電子期刊等網(wǎng)絡(luò)傳播者的自主作品創(chuàng)作完成之時產(chǎn)生和取得，或者按著作權(quán)許可使用合同和轉(zhuǎn)讓合同中版權(quán)人和鄰接權(quán)人的授權(quán)，或者在合理使用和法定許可使用的法定條件下將公有領(lǐng)域的材料和他人作品在網(wǎng)絡(luò)上出版、發(fā)行和傳播時產(chǎn)生和取得。

有人提出作品網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)哪驹S可，比如在電子布告欄上發(fā)表作品，應(yīng)當(dāng)可以推定著作權(quán)人愿意通過網(wǎng)絡(luò)散布流通其作品9.但是按照我國現(xiàn)行著作權(quán)法的規(guī)定，沒有所謂默示許可，版權(quán)作品的許可合同必須采取書面形式。除了合理使用、法定許可使用的情形以外，電子期刊等網(wǎng)絡(luò)傳播者（有的學(xué)者稱之為網(wǎng)主）為了避免自己網(wǎng)頁上使用的材料侵犯他人的版權(quán)及其他有關(guān)的權(quán)利，應(yīng)當(dāng)通過訂立書面合同獲得其他版權(quán)人的授權(quán)，并向其支付報酬，具體見《著作權(quán)法》第二十九條、第三十四條、第三十六條、第三十七條第二款、第三十九條第一款和第二款、第四十條、第四十一條第二款、第四十二條第一款、第四十五條的規(guī)定。實際上，網(wǎng)主需要獲得的授權(quán)錯綜復(fù)雜，而且由于版權(quán)的地域性和網(wǎng)絡(luò)的超國界性，還必須考慮各個國家的具體情況。總的說來，下述授權(quán)的獲得最為緊要25，26：

1、復(fù)制權(quán)。網(wǎng)主需要的復(fù)制權(quán)包括三層含義，其一，是在電子媒介上使用作品的權(quán)利，即把作品數(shù)字化的權(quán)利。其二，將作品復(fù)制在網(wǎng)頁所在的服務(wù)器上的權(quán)利。其三，授權(quán)用戶下載、瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容的權(quán)利。

2、發(fā)行權(quán)。網(wǎng)主需要發(fā)行權(quán)的理由與復(fù)制權(quán)的第三層含義是一致的，用戶訪問網(wǎng)頁時，會在其計算機內(nèi)存中形成網(wǎng)頁內(nèi)容的復(fù)制件，這種“當(dāng)?shù)貜?fù)制”（LocalReproduction）的效果與向公眾發(fā)行有形復(fù)制件是一樣的。

3、演繹權(quán)。網(wǎng)主通常對版權(quán)材料適當(dāng)改動，才能用于網(wǎng)頁，因此需要獲得版權(quán)人的授權(quán)。

4、傳播權(quán)。這里的傳播權(quán)是指除復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)之外的其他傳播權(quán)，包括就公開表演、公開展示、廣播、有線或者無線傳播等使用方式所享有的權(quán)利。

5、表演者權(quán)、錄制者權(quán)和廣播電視組織的權(quán)利。有的電子期刊會出多媒體刊物，需要獲得表演者、錄音錄像制品者和廣播電視組織的授權(quán)。

6、注意對權(quán)利人的精神權(quán)利做好安排。

網(wǎng)主除了獲得以上權(quán)利外，還需要注意授權(quán)的地域性和時間性。

電子期刊上作品的再轉(zhuǎn)載涉及作品的再使用，應(yīng)當(dāng)是作者的權(quán)利。但如果電子期刊與作者另有授權(quán)協(xié)議，則電子期刊可以代表作者許可他人轉(zhuǎn)載作品。

如前所述，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)是一種以鄰接權(quán)為主又兼有著作權(quán)成分的復(fù)合權(quán)，因此，我國《著作權(quán)法》中規(guī)定的對著作權(quán)和鄰接權(quán)的限制以及著作權(quán)人和鄰接權(quán)人的義務(wù)都適用于網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)，都適用于電子期刊。具體列舉如下：

（一）、行使并存著作權(quán)時的義務(wù)。具體是指《著作權(quán)法》第十二條、第十三條、第十四條和第十六條的規(guī)定：

1.改編、翻譯、注釋、整理人在行使其對改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品著作權(quán)時，不得侵犯原作品的著作權(quán)。

2.合作作品可以分割使用的，作者對各自創(chuàng)作的部分可以單獨享有著作權(quán)，但行使著作權(quán)時不得侵犯合作作品整體的著作權(quán)。

3.匯編作品，其著作權(quán)由匯編人享有，但行使著作權(quán)時，不得侵犯原作品的著作權(quán)。

4.法人或者其他組織在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)享有優(yōu)先使用權(quán)的職務(wù)作品，法人或者其他組織在行使優(yōu)先使用權(quán)時不得侵犯由作者享有的著作權(quán)。

5.著作權(quán)的其他權(quán)利由法人或者其他組織享有的職務(wù)作品，法人或者其他組織在行使著作權(quán)的其他權(quán)利時不得侵犯由作者享有的署名權(quán)。

（二）、合理使用的限制。合理使用是指在非營利的條件下，法律允許他人自由使用享有著作權(quán)的作品而不必征得著作權(quán)人的同意，也不必向著作權(quán)人支付報酬的制度。合理使用必須同時具備以下要件：第一，使用的作品已經(jīng)發(fā)表；第二，使用的目的僅限于非營利用途；第三，使用他人作品時不得侵犯著作權(quán)人的其他權(quán)利，并且必須注明作者姓名、作品名稱。根據(jù)我國《著作權(quán)法》第二十二條的規(guī)定，對著作權(quán)人和鄰接權(quán)人的權(quán)利的合理使用限制包括以下十二種情形：

1.個人使用；2.引用；3.新聞報道使用；4.對政論性文章的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播；5.對公開演講的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播；6.教學(xué)使用；7.公務(wù)使用；8.圖書館陳列或保存版本；9.免費表演；10.室外陳列作品的使用；11.對漢族文字作品的翻譯；12.盲文出版。

關(guān)于數(shù)字技術(shù)環(huán)境中，美國版權(quán)法中合理使用的四項標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)如何適用，美國白皮書進(jìn)行了簡要的論述。其一，使用的目的。非商業(yè)性和非教育性的使用一般為合理使用，商業(yè)目的的改寫性使用（CommercialbutTransformativeUse）也為合理使用，而教育性場合中的單純復(fù)制不為合理使用。其二，使用的本質(zhì)。白皮書提出，追蹤交易和許可的技術(shù)手段可能會導(dǎo)致合理使用范圍的縮減，作品被數(shù)字化這一事實，有可能對被告合理使用的抗辯不利。也就是說，法官有可能因作品被數(shù)字化的事實而傾向于認(rèn)定被告的使用為侵權(quán)。其三，使用的數(shù)量。即使數(shù)量微小，但若構(gòu)成被使用作品的核心部分，則為侵權(quán)。其四，對市場的影響27.鑒于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的一些特殊情況，合理使用情形的范圍應(yīng)有所擴(kuò)大。比如下列情況，就應(yīng)屬于網(wǎng)絡(luò)上的合理使用：個人瀏覽時在硬盤或隨機存儲器（RAM）中的復(fù)制；用脫線瀏覽器下載；打包離線閱讀；網(wǎng)站定期制作備份；遠(yuǎn)距離圖書館網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；服務(wù)器間傳輸所產(chǎn)生的復(fù)制；網(wǎng)絡(luò)咖啡廳瀏覽等等9.（三）、法定許可使用的限制。法定許可使用是指依著作權(quán)法的規(guī)定，在著作權(quán)屈a href=//shici.7139.com/2654/ target=_blank class=infotextkey>宋詞孿壬韃恍硎褂玫奶跫攏フ叩忍囟ǖ氖褂謎咴誒盟艘丫⒈淼淖髕肥保梢圓瘓拋魅ㄈ說男砜桑ο蚱渲Ц侗ǔ輳⒆鷸刈拋魅ㄈ似淥ɡ鬧貧取8菸夜蹲拋魅ǚā返詼潞偷謁惱碌撓泄毓娑ǎ宰拋魅ㄈ撕土誚尤ㄈ說娜ɡ姆ǘㄐ砜墑褂孟拗瓢ㄒ韻攣逯智樾危裹/P>

1.編寫出版納入義務(wù)教育和國家教育規(guī)劃系列的教科書（第二十三條）；2.報刊轉(zhuǎn)載、摘編已刊登的作品（第三十二條第二款）；3.利用音樂錄音制品再制作錄音制品（第三十九條第二款）；4.廣播電臺、電視臺播放他人已發(fā)

表的作品（第四十二條第二款）；5.廣播電臺、電視臺播放已經(jīng)出版的錄音制品（第四十三條，注意當(dāng)事人另有約定的除外）。

（四）、權(quán)利保護(hù)期的時間限制。除了作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)的保護(hù)期不受限制（《著作權(quán)法》第二十條）以外，電子期刊等網(wǎng)絡(luò)傳播者所擁有的復(fù)合性的著作權(quán)和鄰接權(quán)—網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)，同樣有保護(hù)期限的時間限制。

當(dāng)作為作者或者視為作者時，網(wǎng)絡(luò)傳播者作品的發(fā)表權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期為五十年，如果是個人網(wǎng)站，則其作品的發(fā)表權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期為作者終生及其死亡后五十年（《著作權(quán)法》第二十一條）；當(dāng)作為傳播者時，網(wǎng)絡(luò)傳播者鄰接權(quán)的保護(hù)期有所不同，其表演者權(quán)、錄音錄像制作者權(quán)、廣播電視傳播者權(quán)為五十年（《著作權(quán)法》第三十八條第二款、第四十一條第一款、第四十四條第二款），但是作為網(wǎng)絡(luò)出版者時，其專有出版權(quán)的期限要依出版合同的約定，其許可或者禁止他人使用其出版的圖書、期刊的版式設(shè)計專有使用權(quán)的保護(hù)期限為十年，截止于使用該版式設(shè)計的圖書、期刊首次出版后第十年的12月31日。這十年的保護(hù)期比起出租權(quán)指令在英國實施后，其對出版物所給予的二十五年的保護(hù)期28要短得多。

如果是依據(jù)著作權(quán)許可使用合同和轉(zhuǎn)讓合同取得版權(quán)人和鄰接權(quán)人的授權(quán)，那么網(wǎng)絡(luò)傳播者所取得的作品使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)，就要受合同約定的權(quán)利種類、使用地域范圍和期間的限制。

（五）、其他義務(wù)。如《著作權(quán)法》第四條第二款，著作權(quán)人行使著作權(quán)，不得違反憲法和法律，不得損害公共利益；第十七條，筆者認(rèn)為，受委托創(chuàng)作的作品，按照合同約定其著作權(quán)由委托人享有時，委托人應(yīng)當(dāng)在版權(quán)聲明中明確表明受托人的創(chuàng)作者身份；第二十六條許可使用合同和轉(zhuǎn)讓合同中著作權(quán)人未明確許可、轉(zhuǎn)讓的權(quán)利，未經(jīng)著作權(quán)人同意，另一方當(dāng)事人不得行使；第二十八條出版者、表演者、錄音錄像制作者、廣播電臺、電視臺等依照本法有關(guān)規(guī)定使用他人作品的，不得侵犯作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)和獲得報酬的權(quán)利；第三十三條第二款報社、期刊社可以對作品作文字性修改、刪節(jié)。對內(nèi)容的修改，應(yīng)當(dāng)經(jīng)作者許可。

對電子期刊而言，筆者在此想強調(diào)指出其作為出版者時的專門義務(wù)：1.與著作權(quán)人訂立出版合同；2.按期按質(zhì)出版作品；3.重印再版作品（尤其是在出版紙質(zhì)版的情況下）；4.向著作權(quán)人支付報酬。

今后，如果立法者考慮確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)，那么就應(yīng)當(dāng)同時考慮上述對網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的限制。不過，對網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)規(guī)定的任何限制或例外，同樣應(yīng)當(dāng)符合伯爾尼公約以及WCT和WPPT中都適用的三步檢驗標(biāo)準(zhǔn)8：

（1）屬于特殊情況；（2）不與作品、表演或錄音制品的正常利用相抵觸；（3）不無理損害作者合法利益。

五、對網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的保護(hù)

在我國的司法實踐中，常見的網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)行為主要有三種類型：一是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)站點間相互發(fā)生抄襲、未經(jīng)許可使用、拒付報酬等的行為；二是網(wǎng)絡(luò)站點間相互發(fā)生抄襲、未經(jīng)許可使用、拒付報酬等的行為；三是網(wǎng)絡(luò)使用者與著作權(quán)人間發(fā)生抄襲、未經(jīng)許可使用、拒付報酬等行為，網(wǎng)絡(luò)站點則違反法律規(guī)定或行業(yè)經(jīng)營義務(wù)作為、不作為地實施了導(dǎo)致前者的侵權(quán)行為發(fā)生的行為等9.當(dāng)上述侵權(quán)行為發(fā)生而受害者是電子期刊等網(wǎng)絡(luò)傳播者時，對他們的合法權(quán)益又如何保護(hù)呢？筆者認(rèn)為，目前可以從以下幾個方面加以考慮：

（一）、對網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的保護(hù)依據(jù)1.司法解釋。根據(jù)我國最高人民法院《解釋》第三條將《著作權(quán)法》有關(guān)“報刊”的規(guī)定所作的擴(kuò)大解釋，受案法院可以將網(wǎng)站視為“報刊”，并據(jù)該《解釋》第九條適用《著作權(quán)法》的有關(guān)規(guī)定，對網(wǎng)站作為圖書報刊的出版者權(quán)加以保護(hù)。

2.《著作權(quán)法》的直接保護(hù)。可以直接引用《著作權(quán)法》第四十六條第（十一）項將他人的侵權(quán)行為視為“其他侵犯著作權(quán)以及與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益的行為”，要求追究侵權(quán)人的民事責(zé)任。或者按照案件的不同情況，將網(wǎng)絡(luò)傳播者的身份分別界定為著作權(quán)人和鄰接權(quán)人，將其網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)分解為著作權(quán)和鄰接權(quán)，再依據(jù)《著作權(quán)法》的有關(guān)規(guī)定主張其合法權(quán)益。

3.《民法通則》的保護(hù)。我國的立法實際上已經(jīng)把知識產(chǎn)權(quán)法歸入了民法這一大類19，知識產(chǎn)權(quán)是民事權(quán)利的一種，因此，網(wǎng)絡(luò)傳播者可以引用《民法通則》第五條，要求保護(hù)自己的合法權(quán)益。

4.《刑法》的保護(hù)。具體見《刑法》第二百一十七條和第二百一十八條。

從長遠(yuǎn)來看，只有在立法上明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)，才能實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的根本保護(hù)。

（二）、對網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的保護(hù)方法根據(jù)《著作權(quán)法》第五十四條、第七條、第八條、第四十九條和第五十條，對網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)可以采取以下六種保護(hù)方法：

1.調(diào)解；2.仲裁；3.訴訟；4.著作權(quán)行政管理部門的行政保護(hù)；5.著作權(quán)集體管理組織的集體保護(hù)；6.司法機關(guān)的臨時措施—訴前禁令和財產(chǎn)保全，訴前證據(jù)保全。

在未“入世”以前，我國學(xué)者十分關(guān)注TRIPS協(xié)議第62（3）的適用問題。該條規(guī)定行政當(dāng)局的所有最后決定，都必須接受司法或準(zhǔn)司法審查29.我國已經(jīng)于2001年12月11日正式成為世貿(mào)組織（WTO）的成員，作為世貿(mào)組織文件一部分的TRIPS協(xié)議第62（3）自然適用于我國，因此，在我國的版權(quán)執(zhí)法活動中，對包括網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)做出的任何行政裁決，網(wǎng)絡(luò)傳播者和其他知識產(chǎn)權(quán)人都享有向法院提起行政訴訟的權(quán)利。對此，我國《著作權(quán)法》已經(jīng)作出了相應(yīng)的調(diào)整，該法第五章第五十四條取消了原先規(guī)定的著作權(quán)仲裁機構(gòu)的行政仲裁，而代之以普通仲裁機構(gòu)的仲裁；第五十五條則規(guī)定，當(dāng)事人對行政處罰不服，可以在法定期限內(nèi)提起行政訴訟。

六、網(wǎng)絡(luò)傳播者的侵權(quán)行為和法律責(zé)任

Internet的迅速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)出版事業(yè)提供了廣闊的空間，但同時加劇了盜版行為。僅1994年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上就有價值20億美元的軟件被非法復(fù)制、盜版。國際音樂唱片協(xié)會估計網(wǎng)絡(luò)空間約有1百萬個盜版音樂文件，中國存在200多個提供非法音樂作品的網(wǎng)站9.這些侵權(quán)行為，大多與網(wǎng)絡(luò)傳播者有關(guān)。

（一）、網(wǎng)絡(luò)傳播者侵權(quán)行為的形式和種類根據(jù)其他國家和地區(qū)的經(jīng)驗，常見的網(wǎng)絡(luò)傳播者侵犯著作權(quán)行為有以下幾種表現(xiàn)形式9：1）將網(wǎng)絡(luò)上他人作品下載并復(fù)制光盤。2）圖文框（Frame）連接。3）FTP與BBS的非法復(fù)制行為。4）超聯(lián)接（Hyperlink）。5）在圖象鏈接中侵害某圖象著作權(quán)人復(fù)制權(quán)。6）未經(jīng)許可將作品原件或復(fù)制物提供公眾交易或傳播，或者明知為侵害權(quán)利人著作權(quán)的復(fù)制品仍然網(wǎng)上散布以及擬散布的輸入上載。7）侵害網(wǎng)絡(luò)作品著作人身權(quán)的行為。8）共同故意的共同侵權(quán)行為（引誘、唆使、幫助等行為）。9）違法破譯著作權(quán)人利用有效技術(shù)手段防止侵權(quán)的行為。10）故意刪除、篡改等手段破壞網(wǎng)絡(luò)作品著作權(quán)管理信息，從而使網(wǎng)絡(luò)作品面臨侵權(quán)危險的行為。

網(wǎng)絡(luò)傳播者對于傳統(tǒng)的著作權(quán)作品的侵權(quán)行為，歸納起來主要有三種30：其一，非法將受著作權(quán)保護(hù)的作品進(jìn)行數(shù)字化；其二，非法將數(shù)字化后的作品或者本身就是以

數(shù)字形式存在的作品上載到網(wǎng)絡(luò)上。由北京海淀法院一審、北京市一中院1999年12月14日終審的，王蒙等六位作家狀告世紀(jì)互聯(lián)通訊技術(shù)有限公司所屬的“北京在線”，未經(jīng)許可，擅自將原告的部分作品搬上互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了對其著作權(quán)的侵犯，就是其中一例。其三，在網(wǎng)站的網(wǎng)頁或廣告中非法使用受著作權(quán)保護(hù)的圖像或音樂作為背景。

網(wǎng)絡(luò)傳播者之間相互的侵權(quán)行為主要有三種：其一，非法使用其他網(wǎng)站的網(wǎng)頁。其二，非法修改其他網(wǎng)站的版權(quán)管理信息。其三，非法規(guī)避、破壞其他網(wǎng)站的技術(shù)加密措施。

我國《著作權(quán)法》第四十六條、第四十七條則分別規(guī)定了十一種和八種侵權(quán)行為，如果網(wǎng)絡(luò)傳播者的行為構(gòu)成此類侵權(quán)行為，將會被追究相應(yīng)的法律責(zé)任。

（二）、網(wǎng)絡(luò)傳播者侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成和的歸責(zé)原則一般認(rèn)為，著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件有四個，即：損害事實、行為違法、行為人的行為與損害事實的因果關(guān)系和行為人的主觀過錯.通常情況，對一般侵權(quán)行為適用過錯責(zé)任（Fault-basedLiability）原則，對特殊侵權(quán)行為適用過錯推定（PresumptiveWrongs）原則29，31，32.為了與TRIPS協(xié)議協(xié)調(diào)一致，我國《著作權(quán)法》第五十二條已經(jīng)正式引入了出版者、發(fā)行者等的注意義務(wù)和過錯推定責(zé)任原則。

在網(wǎng)絡(luò)世界里，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者（ICP）和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者（ISP）經(jīng)常是合二為一的，但對他們的法律責(zé)任有必要加以區(qū)分。有人認(rèn)為，不應(yīng)對ISP施加版權(quán)責(zé)任，而且對ICP施加的版權(quán)責(zé)任不能超出合理的限度17.但多數(shù)人認(rèn)為對網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商IAP也不應(yīng)例外，其侵權(quán)責(zé)任應(yīng)區(qū)分不同情況承擔(dān)不同的責(zé)任30：其一，如果所傳播的內(nèi)容存在侵權(quán)內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商已知、應(yīng)知或主動參與傳播行為的，應(yīng)承擔(dān)完全的民事責(zé)任，即停止侵害、消除影響、公開賠禮道歉、賠償損失等；其二，如果所傳播的內(nèi)容存在侵權(quán)內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商不可能知道，不應(yīng)承擔(dān)完全的民事責(zé)任，但在被告知存在侵權(quán)內(nèi)容時，也應(yīng)承擔(dān)停止侵害等法律責(zé)任；其三，如果傳播的內(nèi)容存在侵權(quán)行為，在被告知后仍不采取關(guān)閉或撤消侵權(quán)內(nèi)容的，可以認(rèn)為是有意侵權(quán)，應(yīng)承擔(dān)完全的民事責(zé)任；其四、如果僅僅提供接入服務(wù)的設(shè)備，根據(jù)WCT第8條的解釋，不承擔(dān)法律責(zé)任。

也有學(xué)者認(rèn)為，我國版權(quán)法應(yīng)當(dāng)確立在線服務(wù)提供者OSP（原作者認(rèn)為包括ISP和ICP）出版者的地位，對其適用推定過錯責(zé)任規(guī)則，并輔之以“安全港抗辯”，同時有共同侵權(quán)責(zé)任（ContributoryInfringementLiability）和代替責(zé)任（VicariousLiability）起補充的作用14.最高人民法院《解釋》第五條的規(guī)定表明，網(wǎng)絡(luò)傳播者侵權(quán)責(zé)任中的共同侵權(quán)責(zé)任已經(jīng)在司法解釋上被確立。

（三）、網(wǎng)絡(luò)傳播者侵權(quán)損害賠償?shù)脑瓌t和范圍我國司法界的研究人員認(rèn)為，著作權(quán)損害賠償應(yīng)當(dāng)確立以下四個原則33：1、全部賠償原則；2、法定標(biāo)準(zhǔn)賠償原則；3、法官斟酌裁量賠償原則。4、精神損害賠償限制原則。著作權(quán)損害賠償范圍，則既應(yīng)包括直接損失，也應(yīng)包括間接損失。

從最高人民法院《解釋》第十條和《著作權(quán)法》第四十八條可以看出，我國已經(jīng)在司法實踐中和立法上確立了著作權(quán)損害賠償?shù)娜娉浞仲r償原則和法定賠償制度。因此，在確定網(wǎng)絡(luò)傳播者侵權(quán)損害賠償?shù)脑瓌t和范圍時，應(yīng)當(dāng)適用《著作權(quán)法》第四十八條，即：“侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人的實際損失給予賠償；實際損失難以計算的，可以按照侵權(quán)人的違法所得給予賠償。賠償數(shù)額還應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。權(quán)利人的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予五十萬元以下的賠償。”

（四）、網(wǎng)絡(luò)傳播者承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的方式根據(jù)《著作權(quán)法》第四十六條、第四十七條、第五十一條、第五十二條和第五十三條的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)傳播者侵犯他人著作權(quán)時，將根據(jù)不同情況，分別承擔(dān)如下法律責(zé)任：

1.停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任；2.被責(zé)令停止侵權(quán)行為，受到?jīng)]收違法所得，沒收、銷毀侵權(quán)復(fù)制品，沒收主要用于制作侵權(quán)復(fù)制品的材料、工具、設(shè)備，罰款等行政責(zé)任；3.刑事責(zé)任；4.受到人民法院沒收違法所得、侵權(quán)復(fù)制品以及進(jìn)行違法活動的財物的司法制裁；5.舉證責(zé)任（舉證不能的結(jié)果就是承擔(dān)過錯推定責(zé)任）；6.違約責(zé)任。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要類型范文

我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)新聞作品的評價過程中始終存在著兩大問題：首先，如何界定網(wǎng)絡(luò)新聞作品的類型？第二，如何確立網(wǎng)絡(luò)新聞作品的評價體系？

從國內(nèi)現(xiàn)有的相關(guān)評獎中我們看到，各級管理機構(gòu)、各類網(wǎng)絡(luò)媒體都制訂了各自的評選辦法，但在這些評選辦法中，我們尚未發(fā)現(xiàn)科學(xué)、系統(tǒng)和規(guī)范的類型劃分和評價細(xì)則。因此，本文選取了2006年4月評出的“第七屆湖北網(wǎng)絡(luò)新聞獎”24件獲獎作品為研究對象，試圖建構(gòu)我國網(wǎng)絡(luò)新聞的類型及評價體系。

網(wǎng)絡(luò)新聞選題評價

從新聞選題的普遍性原則看，網(wǎng)絡(luò)新聞選題應(yīng)符合新聞價值的一般規(guī)律，即新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞選題還有其自身的特殊性。

本次獲獎的24件作品中，呈現(xiàn)出了不同的選題風(fēng)格，但卻凸現(xiàn)了共同的新聞價值判斷。從新聞價值的一般規(guī)律出發(fā)，本次湖北網(wǎng)絡(luò)新聞獎參選作品的選題都體現(xiàn)出傳播者對新聞價值的判斷，尤其突出的是，新聞單位網(wǎng)絡(luò)媒體始終圍繞我國新聞宣傳的主旋律，將輿論引導(dǎo)者的社會責(zé)任內(nèi)化為自身的功能定位。

網(wǎng)絡(luò)新聞選題突破了“新鮮性”價值的傳統(tǒng)理解，同時又表現(xiàn)出對“新鮮性”的徹底“否認(rèn)”，有些選題根本就與眼前的現(xiàn)實無關(guān)，而是突破時空，返回歷史，如“張之洞督鄂115周年”就非常典型，這一選題的意義在于，從歷史中發(fā)掘了新聞網(wǎng)站獨特的自我選題。

網(wǎng)絡(luò)新聞選題對固有選題類型的突破。網(wǎng)絡(luò)新聞選題對象可以分為事件性選題和非事件性選題。從網(wǎng)絡(luò)新聞選題的現(xiàn)狀看，事件性選題是網(wǎng)站的常態(tài)作品，而非事件性選題往往是網(wǎng)站展示自身新聞傳播能力、提升品牌影響力的創(chuàng)新之作。可以說，網(wǎng)絡(luò)新聞選題已經(jīng)實現(xiàn)了對固有選題類型的突破。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯水平的高低表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的評價應(yīng)該基于三個原則：首先，應(yīng)有對正確輿論導(dǎo)向的把握能力；第二，應(yīng)有對新聞內(nèi)容的取舍能力；第三，應(yīng)有對網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的運用能力。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)體現(xiàn)對正確輿論導(dǎo)向的把握能力。在我國，網(wǎng)絡(luò)新聞作品無疑是新聞宣傳陣地中的一個組成部分，因此，對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言首先要有把握正確輿論導(dǎo)向的能力。這種能力不僅體現(xiàn)在選題中，也同樣體現(xiàn)在標(biāo)題、語言、順序排列等新聞要素的組合中。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)體現(xiàn)對新聞內(nèi)容的取舍能力。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的一個重要區(qū)別是不受版面、時間等資源的限制，可以容納并展現(xiàn)巨大的信息量，但是，受眾的注意力是有限的，他們會根據(jù)閱讀習(xí)慣、自身需要來選擇新聞內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)體現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的運用能力。網(wǎng)絡(luò)新聞實現(xiàn)非常依賴傳播者對技術(shù)的運用能力，應(yīng)該說，技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的制約因素。僅從內(nèi)容表現(xiàn)手段看，現(xiàn)有傳播技術(shù)已經(jīng)可以實現(xiàn)同步直播、互動報道等報道方式，應(yīng)該說，豐富、恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段應(yīng)用將大大提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果，反之則無法體現(xiàn)新聞作品的網(wǎng)絡(luò)性特征。

網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計評價

網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計是一種以功能性為主的設(shè)計，它應(yīng)始終服務(wù)于信息傳達(dá)，實現(xiàn)“視覺載動信息”的根本原則。設(shè)立網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計評價指標(biāo)的原因在于，網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計是針對網(wǎng)絡(luò)媒體的、獨特的視覺傳達(dá)設(shè)計方式。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞作品在視覺語言（如色彩）的選擇上必須與傳達(dá)的主題相關(guān)，才能較好地表現(xiàn)主題思想；第二，網(wǎng)絡(luò)新聞作品的視覺總體風(fēng)格應(yīng)保持統(tǒng)一性；第三，網(wǎng)絡(luò)新聞作品視覺要素的豐富性。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，包含了更多的構(gòu)成要素，如文字、圖形、聲音、視頻、動畫等，此外，還包括Java、Active控件等制作特殊效果及交互功能的元素。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞作品在網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計中表現(xiàn)出三個突出問題：一是盲目選擇視覺要素，出現(xiàn)“為視覺而視覺”的錯誤傾向；二是網(wǎng)絡(luò)視覺要素的選擇缺乏人文關(guān)懷；三是空間運用不合理。

網(wǎng)絡(luò)新聞互動性評價

課題組參考了國內(nèi)外多名學(xué)者的研究成果，并結(jié)合國內(nèi)網(wǎng)站的實際情況，首次采用五維測評體系進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞互動性評價。

用戶控制水平。用戶控制水平主要觀察網(wǎng)站中有沒有設(shè)置“搜索”、“導(dǎo)航”和“熱門關(guān)鍵字”這三項功能，此項水平的高低代表網(wǎng)站對用戶控制的程度。

信息交換水平。信息交換水平主要考察“郵箱”、“博客”、“論壇”、“聊天室”、“發(fā)表評論”、“向朋友推薦”和“聯(lián)系編輯”這7項功能的設(shè)置情況。

用戶信息收集水平。用戶信息收集水平主要考察“登錄”、“網(wǎng)上訂閱”、“無線訂閱”和“調(diào)查”這四項功能。

表現(xiàn)形式多樣化程度。表現(xiàn)形式多樣水平主要考察“視頻”、“音頻”、“圖片”、Flash和“大標(biāo)題”這五種主要表現(xiàn)形式的應(yīng)用情況。

選擇形式多樣化程度。選擇形式多樣化程度主要考察“滾動新聞”、“新聞導(dǎo)讀”、“新聞排行”、“往期新聞查詢”和其他“服務(wù)信息”這五項功能的設(shè)置情況。

瀏覽效果評價

瀏覽效果是一項綜合性的評價指標(biāo)，它包括頁面的訪問速度；頁面是否存在鏈接錯誤；作品是否有明顯的程序錯誤；主流顯示器分辨率下的瀏覽效果，共四項具體評價內(nèi)容。

瀏覽效果評估是對網(wǎng)絡(luò)新聞作品的一個基本要求測評，也是對于網(wǎng)站的最基本的要求。一個好的網(wǎng)絡(luò)新聞作品，應(yīng)該具有較快的訪問速度，頁面中不應(yīng)該存在鏈接錯誤和程序錯誤。

瀏覽效果的綜合評價表明，測評的網(wǎng)絡(luò)新聞作品大都缺乏前期周密策劃，而且缺失嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)范，這導(dǎo)致某些網(wǎng)絡(luò)新聞作品的頁面元素使用隨意或搭配不當(dāng)，還有些作品中頁面鏈接錯誤嚴(yán)重。

建構(gòu)我國網(wǎng)絡(luò)新聞的評價體系

我國尚未出現(xiàn)科學(xué)的、系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞作品評價體系，但這又是一個必須建構(gòu)的體系。這一體系的創(chuàng)建可使各界能夠客觀地認(rèn)識我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

我國對網(wǎng)絡(luò)新聞作品的常見分類主要包括“網(wǎng)絡(luò)新聞評論”、“網(wǎng)絡(luò)新聞專題”和“網(wǎng)絡(luò)新聞專欄”三類作品，應(yīng)該說，這種分類概括了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞作品的主流形態(tài)。不過，應(yīng)該豐富網(wǎng)絡(luò)新聞作品的分類，具體而言，建議將網(wǎng)絡(luò)新聞劃分為以下類型：一是網(wǎng)絡(luò)新聞專題；二是網(wǎng)絡(luò)新聞專欄；三是網(wǎng)絡(luò)新聞評論；四是網(wǎng)絡(luò)新聞直播作品；五是網(wǎng)頁設(shè)計作品。

應(yīng)該承認(rèn)，評價體系的建構(gòu)是一項繁雜的工作，指標(biāo)的確立、獲得和分析都必須建立在對網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的歷史追蹤和最新關(guān)注中。以“第七屆湖北網(wǎng)絡(luò)新聞獎”為切入點，嘗試性地建構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)新聞評價指標(biāo)。