文化旅游節宣傳方案精選(九篇)
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第1篇：文化旅游節宣傳方案范文
一、目的
以舉辦全國鄉洽會暨第二屆“天馬”旅游節為契機，通過旅游產品展銷，進一步促進全區旅游商品研究、開發，擴大生產規模，豐富商品各類，增加科技含量，提高我區旅游產品的市場占有率。
二、組織機構
組長：
副組長：
成員：
三、主要工作
1、文化旅游產品征集版權所有
創意設計要求：
①體現武威歷史文化特色、地域特色、人文特色。
②緊扣全國鄉企貿洽會暨第二屆“天馬”國際旅游節這一主題。
③產品設計新穎、造型別致、工藝精美，并有一定收藏、鑒賞、使用價值或紀念意義。
征集范圍：
①涼州文物精品及其復、仿制品：涼州各個歷史時期的各種文物收藏品以及不同質地、規格的文化、文物產品的復、仿制品。
②服裝、生活用品：具有涼州歷史文化特色的服裝產品及生活用品（主要是亞麻、地毯系列產品）。
③工藝品：具有紀念意義和鑒賞、收藏價值的工藝品、紀念品（包括紀念幣）。
④印刷品：反映涼州歷史、文化、文物的旅游畫冊、書刊、郵票、明信片等。
⑤民間刺繡、剪紙、各類手工工藝品。
征集辦法
①向全區各旅游商品生產廠家、銷售點和個人征集。
②以籌委會提供宣傳，相關單位和個人無償提供方式運作。
2、產品布展
產品布展堅持“美觀大方、辦出特色、經濟節儉”的原則。擺放能夠展示我區歷史文化內涵和地域特色的旅游產品。
①布展內容：旅游商品、書畫作品、文化旅游書刊、民間手工藝品等。
②布展要求：進入展區展示展銷產品的單位或個人，按統一要求，印刷反映企業和產品的宣傳材料，包括需招商引資發展壯大的項目推介材料，在展示產品的同時，分送區內外客商，擴大宣傳，尋找合作發展的商機。
由參加產品展示展銷的單位負責，準備一定數量的產品在會節期間現場銷售；各類產品應配有相應的產品說明書及相關產品售后服務承諾的材料，為展銷提供優質服務。
③講解員：
從“會節”已培訓的導游、講解員中選拔2名。
四、工作進度：
1、7月1日—7月4日拿出文化旅游產品展銷方案，確定參展產品，并報區產品展銷組；
2、7月5日—7月15日面向社會征集參展產品；
3、7月10日—7月23日組織布展；
4、7月24日—7月27日預展；
第2篇：文化旅游節宣傳方案范文
2006年中國*文化旅游節已經勝利落下了帷幕，今天，我們隆重舉行總結表彰大會，認真總結中國*文化旅游節籌辦經驗，表彰為節會做出突出貢獻的先進單位和先進工作者，號召全市上下發揚成績，再接再厲，努力做好各項工作，確保節會舉辦進一步上規模、上檔次。剛才，周偉同志宣讀了表彰決定。奇若同志代表節會組委會向大會作了總結報告，對受表彰的單位、個人我代表市委、市政府表示熱烈的祝賀。同時，向為節會籌備工作做出貢獻的各縣區、各部門、各單位表示衷心的感謝。節會總結報告實事求是，既肯定了籌備工作經驗，又指出了需要吸取的教訓，也講到了許多有啟發性的體會，我完全同意。
我認為，2006年中國*文化旅游節的成功經驗主要有以下幾點：
一、加強領導，認識明確，是節會成功的前提。今年節會籌備伊始，市委、市政府就將節會籌備工作作為全市中心工作之一來對待，多次召開會議，聽取匯報，部署工作，切實加強對各項籌備工作的領導；市四大組織領導深入節會第一線，積極參與節會的領導和籌備工作；各縣區、組委會辦公室各工作部、各有關單位認真落實市委、市政府決策，認識明確，加強領導，配備骨干，全力以赴投入工作，保證了節會籌備工作的順利進行。
二、團結協作，全民參與，是節會成功的基礎。中國*文化旅游節是一項綜合性系統工程，涉及全市各行各業，不僅是對我市各項工作的又一次大檢閱，更是對全市干部群眾思想覺悟、大局觀念、綜合素質、能力水平、工作作風的又一次全面考驗。各工作部、各有關單位明確任務，齊心協力，努力工作。廣大志愿者和社會各界踴躍參與，熱情奉獻，尤其是甘肅天河酒業集團、杭州娃哈哈集團天水分公司、天水奔馬啤酒有限公司、甘肅圣隆裝飾公司等單位為節會籌備工作給予了大力支持和慷慨贊助，充分體現了主人翁精神，奏響了“全市一盤棋，齊心辦節會”的大合唱。
三、大力弘揚節會精神，是節會成功的力量源泉。幾個月來，全市上下發揚歷年節會形成的求實創新、敬業奉獻、開拓進取、頑強拼搏的精神，以事業為重，以大局為重，胸懷全局，同心協力，奮力拼搏，在時間十分緊張、任務非常繁重的情況下，付出了艱苦的努力，為節會的成功舉辦奠定了堅實的基礎，成為全市上下都應該發揚的節會精神。
四、創新機制，市場運作，是節會成功的保障。在運行機制上，借鑒外地辦節有益的做法與經驗，堅持政府引導、市場運作、社會參與的原則，政府搭建平臺、搞好協調、提供服務、督促落實。承辦單位各司其責，各擔任務，充分發揮了主辦單位的積極性。在各項大型文化、體育活動冠名權等方面，廣泛吸納社會各界參與，實現盡量少花錢辦大事，減輕了財政負擔。在協調機制上，堅持統一協作，各負其責，組委會辦公室各工作部既互相配合，又獨立運作，任務、費用包干，職責明確，保證了各項籌辦工作的順利推進。
今年節會的成功舉辦，凝聚了各縣區、市直各部門、社會各界、廣大市民的辛勤工作和努力奮斗，是全市上下共同努力的結果，也是全民參與的結晶。本次節會充分展示了天水人民良好的精神風貌，得到了中外來賓和社會各界的普遍好評。中國*文化旅游節作為國內最具發展潛力十大節慶活動，已成為甘肅人民翹首以盼的重大節日，成為我省獨特的文化品牌。至今，中國*文化旅游節已成功舉辦了十八屆，成為天水對外宣傳的最佳載體和最有效的城市形象廣告。通過節會的舉辦，城市基礎設施建設得到進一步加強；旅游資源進一步拓寬，帶動促進了旅游業的發展；商務會展經濟優勢進一步凸現，開放開發、招商引資步伐不斷加快，投資環境得以優化提高；天水人民與時俱進、勇于開拓的創新精神得以全面激發，市民素質進一步提高，同時，練就了一支能吃苦、善協調、作風正、素質強的干部隊伍。
——中國*文化旅游節擴大了對外開放，帶動了產業發展。中國*文化旅游節作為天水對外開放的載體，架起了通往世界的橋梁，提供了一個了解外界、走向世界的窗口。我們欣喜地看到，通過舉辦節會，全市上下從被動參與變為主動出擊，開放意識、發展意識、市場意識、競爭意識大大增強。來自四面八方的新信息、新思維、新觀念為天水發展注入了新的活力，促進了對外開放新格局的形成。通過邀請海內外賓客交流洽談，吸引了東部地區的合作支持，為我市經濟、社會發展提供了強大動力。同時，節會帶動了相關產業的發展，天水豐富的歷史文化底蘊和豐富的旅游資源得以全面挖掘，旅游產業得到進一步發展，對交通服務業等其他產業也起到了明顯的帶動作用。
——中國*文化旅游節加快了項目建設步伐，優化了經濟發展環境。全市上下借助節會這個平臺，在項目洽談、招商引資上做了大量扎實細致的工作，吸引了一大批客商來天水洽談、投資，一批項目落戶天水。僅今年節會期間，邀請到了國內外知名企業包括世界500強企業老總等各方企業人士200多人來天水洽談合作事宜，充分顯示了我市經濟發展軟環境得以進一步優化。節會期間簽約項目120項，投資總額32億元，擬引進資金30.5億元。各類商品銷售總額1.77億元，其中現貨銷售額5329萬元，合同交易1.234億元，成果喜人。必將對擴大我市產品銷售、拉動全市工業生產增長起到積極的促進作用。
——中國*文化旅游節促進了城市基礎設施建設，完善了城市形象。伏羲廣場、天河廣場、藉河風情線等一批重點城市建設工程使天水作為中國歷史文化名城的魅力不斷彰顯。城市美化、亮化工程的實施，各主要活動場所、街道環境不斷優化，主要干道夜晚火樹銀花，五彩繽紛。中國*文化旅游節不斷發揚天水中華民族之根、華夏文明之源的優勢，使其成為全球華人尋根溯源、省親祭祖的盛會，進一步推進天水的基礎設施建設力度，全面完善名城內涵。
——中國*文化旅游節鍛煉了干部，培養、造就了一支高素質的隊伍。在歷屆節會的籌備中，一大批干部得到了鍛煉，在駕馭全局、創新理念、組織協調等方面積累了許多有益經驗，進一步開闊了視野，增長了才干，提高了組織大型活動的水平，為今后高標準舉辦中國*文化旅游節以及其他大型活動奠定了堅實基礎。
——中國*文化旅游節豐富了群眾文化生活，增強了主人翁意識。節會期間，城區裝扮一新，處處張燈結彩，營造了濃厚的節日氛圍。各縣區廣泛組織一大批富有地方特色的文化、體育節目進市表演，各街道辦事處、社區、居民小區也開展一系列豐富多彩的群眾性健身活動，增添了節會喜慶氣氛，使全體市民沉浸在節日般的歡樂之中。廣大人民群眾或融入熙熙攘攘的展銷人群，或加入熱火朝天的文體活動，或積極參與節會志愿服務，真正把節會辦成了群眾積極參與、自覺行動，自演、自娛、自樂的節日。全方位展示了新世紀新階段天水人民開放、文明的新形象，極大地激發了全市人民熱愛家鄉、建設天水的熱情。
節會取得的成績和經驗，是我們在實踐中得來的寶貴財富，我們要認真進行總結分析，不斷改進完善，努力提高舉辦大型節會活動的水平。同時，我們也要清醒地看到籌備工作中存在的不足，正如奇若同志報告中提出的幾個問題，需要引起我們的高度重視，在以后的工作中努力加以克服。繼續高標準、高層次辦好今后的節會，力爭將中國*文化旅游節辦成在全國乃至全世界有一定規模和影響的活動，為此，要做好以下幾個方面的工作：
一、突出節會主題，在活動策劃上下功夫
增強節會效果，關鍵在于對整體活動的通盤考慮和精心策劃。因此，我們要集思廣益，多花精力、多下功夫，多學習、借鑒外地城市舉辦節會的成功經驗，認真做好、做活整體活動策劃這篇大文章。一是活動主題要明。節會弘揚伏羲文化的主題要鮮明，節會的主要活動必須圍繞伏羲文化做文章，策劃的活動要突出公祭伏羲大典，真正體現天水悠久的人文歷史和深厚的文化底蘊，以文化活動為龍頭，帶動旅游、商務等活動的開展。二是策劃定位要高。要以大氣魄、大手筆、大主題的方式，積極聯系、協調、策劃一至兩個在國內外頗具影響力、較強轟動效應的主題活動在節會期間舉辦，增強中國*文化旅游節的吸引力。三是活動形式要新。要力爭以原生自然的形態，展現天水獨特的旅游資源和豐富的文化內涵，讓游客參與其中，充分感受到天水民俗地域風情的獨特魅力。四是舉辦方式要變。要在堅持“政府引導、專業操作、市場運作”的前提下，吸引、支持企業參與到節會活動的策劃與組織實施之中來，進一步擴大社會各界對節會的支持率和參與度，減輕財政負擔，逐步轉變節會由政府大包大攬，唱“獨角戲”的局面。
二、提高思想認識，在統一觀念上下功夫
中國*文化旅游節要已經成功舉辦了18屆，今后，我們還要每年一屆高標準、高水平、堅定不移地舉辦下去。全市上下要進一步統一思想，提高認識，努力克服思想上可能存在的厭戰、松懈思想，樹立全市一盤棋，將中國*文化旅游節作為全市乃至全省獨特的文化品牌和重要的文化活動，作為擴大天水對外開放、提高天水知名度和建設文化大市的重要舉措來對待。各單位、企業要充分利用節會這個平臺，展示自己，展現行業風采，達到通過節會舉辦促進工作、挖掘效應的目的。同時，我們要進一步打造市民節會，繼續加大深入動員群眾參與的力度，使節會舉辦成為全市一項人人知曉、全民參與的活動。新晨
第3篇：文化旅游節宣傳方案范文
一、努力構建宣傳品牌體系
完善推出旅游形象宣傳口號“花田酒地、神奇”，并逐步配套推出以名酒文化、生態文化、紅色文化、龍文化、長江文化為主的旅游產品宣傳口號。各區縣及景區圍繞這一主題，深入挖掘文化資源內涵和旅游產品特色，完善各自形象宣傳以及產品宣傳口號，逐步形成全市旅游宣傳品牌體系。
二、大力開展目的地宣傳
（一）繼續在境內高速天橋、藍田機場統一投放11塊旅游大型形象宣傳畫面。在成自赤高速段服務區、停車區投放LED宣傳屏、智慧旅游查詢機、旅游宣傳資料取閱架等；鼓勵支持區縣、旅游企業，投放一批單立柱宣傳廣告，打造全市旅游宣傳示范線。
（二）與電視臺、日報、晚報進行深入合作，分別制定年度宣傳策劃方案，著力提升宣傳報道深度和可讀性。甄選一家專業媒體企業，按計劃對全市旅游宣傳素材統一采編，并在“旅游資訊網”、“旅游生活通”官方微信訂閱號、“旅游新浪官方微博”、“旅游騰訊官方微博”4個自主網絡平臺以及中標媒體自有平臺統一，同時在其他關聯度大的網絡媒體進行統一推廣。
（三）更換已在市內人流密集區投放的20臺智慧旅游查詢機，重新開發軟件，全面聯接互聯網；開發建設旅游APP，上載市內最新吃住行游購娛等旅游要素信息。
（四）重新制作《旅游畫冊》、《旅游指南》和《旅游攻略圖》。
三、不斷加強客源地宣傳
重點加強在、以及其他周邊地區的宣傳。
（一）4月、5月分別在、舉辦專場旅游推介會，重點推出夏秋季旅游產品。
（二）年內，分別選擇與、2-3家媒體合作，開展系列宣傳；適時啟動在成渝高鐵動車投放旅游形象宣傳及產品宣傳。
（三）充分利用省旅游委主導的“6+4”旅游節會活動以及“一會一節”開展宣傳。其中，省旅游委的活動重點參加“2016國際文化旅游節”、“第三屆國際旅游交易博覽會”。
（四）充分利用省旅游委網站、官方微信、微博等多種媒體資源平臺開展宣傳。與市旅游局、渝中區旅游局對接，實現旅游網站、微信、APP等平臺鏈接，互送動態信息，共享媒體資源，共同制作多種類型的宣傳推廣資料。
四、落地推廣旅游精品線路
大力構建本地以及、等周邊重要客源市場旅行商策劃、包裝、銷售旅游線路產品渠道和平臺，圍繞不同市場需求，落地推出“城市休閑近郊游”、“龍脈秘境名酒游”、“純美山水消夏游”、“美食民俗風情游”等文化主題組團游、自駕游線路產品，爭取在6月開通“—”旅游班線車，加強與遵義、赤水、宜賓、自貢、樂山等地區域旅游合作，推進“中國白酒金三角”、“川黔渝生態金三角”、“豐碑”等跨區域旅游線路打造。
五、大力支持辦好旅游節慶活動
（一）整合省、市、納溪區和云溪溫泉企業資源，全力辦好“第六屆國際溫泉旅游節”。
（二）各區縣至多申報一個較為成熟的旅游節慶活動，由區縣政府申請與市局聯合主辦，市局給予支持。其中，對于符合“5.19”、“9.27”時間節點的活動，整合舉辦。
（三）指導區縣辦好未與市局聯合舉辦的其他活動，加強對地方特色文化的挖掘和融入，增強參與性，提升活動質量。
六、策劃開展系列旅游營銷活動
（一）重點開展“品味花田酒地·暢游神奇”主題體驗活動
全年，采取市局主導，區縣、旅游企業配合，甄選專業企業運作的方式策劃實施。
1.傳統組團游線路推廣
（1）在市內，以傳統組團游為主，面向市民、來散客以及由周邊地區旅行社組織交由合作企業實施的來游客，由合作企業在夏、秋、冬季定期組織發團。線路產品由合作企業低于市場價銷售，不足部分由市局補助，計劃每個季節組織1000名游客。
（2）年內，分別在、自貢、內江組織以旅行社、媒體、攝影愛好者為主的旅游（微信）達人免費體驗游各1次，計劃名額共200人。
2.自駕游線路推廣
在周邊主要客源市場，主要針對、兩地自駕游愛好者（達人），通過甄選一家實力雄厚的專業自駕旅行社以及其合作的強大媒體平臺，采取“線上大力廣泛宣傳、線下精心組織活動”相結合的方式，組織一定規模（每次20輛車左右）自駕游客按制定線路實施，市局給予宣傳經費和車輛補助，計劃選擇2個季節各組織100輛自駕車。
（二）開展“旅游再發現”活動
1.委托市攝影家協會開展為期一年的旅游攝影作品征集活動，重點征集重點景區、城市風貌、特色旅游活動、特色旅游商品等，并廣泛用于各種渠道、平臺宣傳推廣
2.通過招標，確定專業公司拍攝制作新版旅游形象宣傳片及廣告片，并廣泛用于各種渠道、平臺宣傳推廣。
3.開展旅游散文征集活動，確保征集作品質量和數量，加強成果運用。
（三）大力開展“酒博會”旅游宣傳營銷
1.聯合市文體廣局，在酒博會展館設計搭建文化旅游展館。
2.在主會場、嘉賓駐地設立旅游咨詢處，并發放旅游宣傳資料。
3.在嘉賓駐地接收散客。
七、積極探索與知名網絡電商合作
結合2016年度全市智慧旅游建設，加強探索與知名網絡電商合作。年內，甄選一知名網絡電商，在其平臺上打造旅游官方旗艦店，展示旅游資源、產品，銷售景區門票（套票）、線路產品、酒店住宿、特色餐飲、特色旅游商品等。構建線下落地渠道，由合作電商通過自營或合作經營方式實現。
八、力爭建立旅游集散中心（一期）
以政府主導、企業運作、市場配置的原則，力爭在城北公交樞紐站原有基本規劃設計的基礎上，整合融入旅游公共服務配套要素，建立運行旅游集散中心。功能設置：全市旅游形象展示中心、全市旅游咨詢服務中心、全市旅游車輛調度應急指揮中心、特色旅游商品展銷區。
第4篇：文化旅游節宣傳方案范文
一、指導思想
堅持政府為主導、企業為主體、市場化運作的工作思路，按照立足實際、量力而行的原則，充分調動企業的積極性，通過多形式、多渠道強化宣傳，不斷提升我區旅游業影響力，提高旅游經濟效益。
二、突出宣傳重點
（一）重點旅游項目。主要包括鹽海神湯國際會議中心、溫泉城國際會議旅游文化風景區、天頤湖旅游度假區（太陽部落）、天下第一宴——世界奇石博物館、岱青世界全國青少年活動營地、大汶口文化產業園、徂徠山滑雪場、天庭樂園等旅游大項目及區內星級酒店。
（二）鄉村旅游項目。主要包括灘清灣歡樂農莊、天鵝湖、情人湖、馬蹄峪民俗村、大陡山民俗村、天馬頂旅游度假村、金鳳嶺生態園、六逸峰景區等項目。
（三）其他旅游資源。特色鮮明的旅游商品、底蘊深厚的歷史文化、保存完整的自然生態、古樸醇厚的鄉村民俗等旅游產品。
三、拓寬宣傳渠道
（一）加大宣傳報道力度。進一步做好新聞宣傳與項目推介結合文章，與各大媒體搞好對接，在適當時機，邀請媒體記者采風，加大旅游大項目宣傳力度。適時召開全區旅游大項目建設情況新聞會，宣傳介紹全區旅游項目建設情況及發展前景，為項目運營提前造勢。拍攝制作全區旅游宣傳片，在區電視臺開辟專欄，每天定時播出，持續提升旅游美譽度。
（二）組織開展推介活動。充分挖掘資源優勢，積極策劃組織旅游節慶活動。繼續搞好旅游業成果展、栗花節、三皇廟廟會等旅游節慶活動，持續提升區域影響力，逐步打造節慶活動品牌。加大對旅游大項目宣傳推介，通過策劃演出，邀請媒體、旅行社，編制旅游線路圖等形式，增加項目知名度，提升影響力。組織旅游景區（點）及招商項目參加國內各類旅游交易會、推介會，宣傳推介自身的同時，學習經驗，加快發展。
（三）加強旅游信息標識建設。進一步強化旅游信息網絡建設，科學設置網站欄目，及時旅游資訊，更新網站內容。結合全區旅游大項目建設情況，策劃制作全區旅游宣傳折頁（畫冊），在重要接待活動及節慶活動中發放，全面展示我區旅游業發展成果。在京滬、京福高速路及區內交通干道設置全區旅游形象宣傳牌及景區旅游指示牌，增加設置密度，提升宣傳效果。
四、加強組織領導
（一）成立領導機構。為切實加強對旅游宣傳營銷工作的組織領導，區政府成立由分工副區長任組長，有關部門、鄉鎮（街道）負責同志為成員的旅游宣傳營銷工作領導小組（名單附后），負責全區旅游宣傳營銷工作的組織協調和督導調度。各級各有關部門也要成立專門機構，落實好宣傳營銷各項任務，確保工作順利開展。
第5篇：文化旅游節宣傳方案范文
關鍵詞：節事旅游運作模式市場化
早在20世紀60年代初，西方學術界就對節事活動進行了研究，其內容涉及節事旅游的定義、品牌化、營銷策劃及評估等方面。
近年來，隨著國內各種各樣節事旅游活動的頻頻舉行，節事旅游也逐漸成為國內學界研究的熱點?？傮w上認為，舉辦節事活動對舉辦地具有優化旅游資源配制、完善旅游環境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補淡季需求不足、弘揚傳統文化、帶動旅游相關消費、等方面的作用。本文試以南京國際梅花節為例，對國內節事旅游運作模式作一探討。
一、節事旅游及其運作
準確定義節事旅游的概念，對于正確認知節事旅游的運作有著十分重要的意義。
（一）概念界定
最早提出節事旅游概念的是美國學者布爾斯廷，他在1984年出版的《Image:AGuidetoPseudo-EventsinAmerica》一書中，從旅游角度首次給出了節事旅游的定義：從長遠或短期目的出發，一次性或重復舉辦的、延續時間較短、主要目的在于加強外界對于旅游目的地的認同、增強其吸引力、提高其經濟收入的活動［1］。
在我國，對節事旅游的研究開始于20世紀90年代，經過十幾年的研究，國內學者一般將節事旅游定義為：節事旅游，是指依托某一項或某一系列旅游資源，通過開展豐富的、開放性強與參與性強的各項活動，以吸引大量受眾參與為基本原則，以活動帶動一系列旅游消費進而帶動地方經濟增長為最終目的所有活動總和［2］。
我國的節事旅游最初是依托傳統的節日慶典發展起來的，所以，節事旅游與人們慣常的傳統節日慶典在組織形式和消費特征等方面具有一定的相似性，兩者都具有廣泛的民眾參與性，能吸引大量的受眾參與、帶動一系列旅游消費并產生良好的經濟效益和社會效益。
但是節事旅游和傳統節日慶典也存在較大的差異，主要表現在以下4個方面［3］：
1．我國傳統節日大多帶有傳統的農耕文化特色，如春節、清明、端午等，他們多依附于自然節氣的轉化和農業生產活動，各個節日的內涵和時間也相對獨立和固定；而節事旅游商業氣息濃厚，目的性和利益性強，節慶舉辦時間取決于當地旅游市場發展情況。
2．傳統節日是在數千年歷史長河中逐漸形成和固定下來的，相對傳統節慶；節事旅游是伴隨現代旅游產業發展而逐漸興起的，其發展時間短、缺乏歷史積淀、民眾基礎薄弱。
3．傳統節慶多為民眾自發性參與，活動涉及范圍廣、認可度高；而大多數節事旅游只局限于某一地域范圍內影響和輻射范圍小，認可度比較低。
4．傳統節慶的發展具有較強的連續性和持久性，而舉辦節事旅游在很大程度上受制于社會和市場等多方面因素的影響，其發展充滿了不確定性。
(二)我國節事旅游運作的三個階段
節事旅游在國外經過了近三十年的發展，已經形成了相對成熟的市場化運作模式。而我國由于受經濟條件，思想觀念等影響，節事旅游的發展還處于不均衡的發展狀態，運作的模式也不盡相同。
根據一般的產品市場營銷理論以及國內節事旅游的實際發展狀況，國內學者認為我國的節事旅游運作可分為三個階段，也稱為三種發展模式［4］：
第一階段，政府主導型。在這一階段主要是政府主導，企業被動參與節事運作。發展初期，完全由政府籌備，邀請企業參與，以期待朝向市場化方向發展，企業的參與節事是被動的、缺乏積極性和創造性，而組委會的直接目的旨在擴大節事旅游的影響力和為將來市場化運作做準備。
第二個階段，過渡型。政府主導、企業主動參與。這一時期，市場機制初見成效，受眾對節事活動的關注度日益增強，市場潛力呈現出來，企業在利益的驅使下開始由被動參與到主動參與積極配合組委會的各項活動，以期待通過節事旅游的舉辦獲得利益。
第三個階段，市場主導型，這是一種相對成熟的運作模式。政府的職能發生根本性轉變，完全由企業主導。完全的市場化就是企業行為，企業由被動參與到主動參與，由主動參與到競爭參與，組委會從企業中篩選出符合節事旅游發展的產品或項目，推動節事旅游產品質量的升級換代和全面提升。這是節事運作模式發展的最終目標。
二、市場化運作節事旅游的必要性分析
所謂節事旅游市場化運作，是指在節事旅游實施過程中，引入市場機制，考量投入產出，進行規范化的市場操作，避免單純辦節或為辦節而辦節［5］?，F代節事旅游由于其自身的特點和產生的市場條件，以及節事旅游本身的目的性和趨利性的影響，決定了節事旅游的運作最終必須走向市場，理由主要有四點：
（一）是節事策劃最優化的需要
節事策劃過程需要面向市場，而我國大部分節事旅游的策劃，目前都還是由政府單方面直接委托部分專業結構或咨詢公司進行活動策劃，個別地方的節事旅游還是完全處于政府包辦狀態。節事旅游策劃是一項復雜的系統工程，包括確定節事旅游的主題，擬定活動的方案，費用預算，擬定宣傳方案，方案審批，組織實施，工作協調及活動評估等繁雜的工作。
政府部門本身有自己的功能定位和職責所在，節事旅游策劃只有面向市場，委托專業旅游策劃結構，節慶活動策劃才能避免陳舊，永葆青春。而且這種委托還需要采用公開競標的方式，選取綜合效益最優方案，避免政府單方面委托過程中個別行為。
以南寧國際民歌節為例，南寧國際民歌節作為國內新興的四大節事旅游活動之一，近年來得到了快速的發展，就是得益于高效的市場化運作。為了發展節事旅游活動南寧市成立了國有獨資公司——南寧大地飛歌文化傳播有限公司，專門負責民歌節的資金籌措和主要演藝活動的策劃與經營以及日常的運作。市場化策劃運作不但給了文化企業極大的創業空間，工作效率大大提高，行政成本也大大降低。新成立的大地飛歌公司開張第一年就實現“開門紅”，籌資收入達2757萬元，實際支出2649萬元，南寧民歌藝術節首次實現收支平衡并略有盈余。按照通常情況，一個節慶要在舉辦之后才會實現收支平衡，而南寧民歌藝術僅用4年時間就完成了這個過程，南寧民歌藝術節成了市場化策劃運作的最大受益者［6］。
（二）是節事產品設計細化的需要
節事旅游雖然不是完整意義上的旅游產品，但節事旅游的發展最終目的是為了盈利，所以節事產品在進行設計時，設計者必須充分考慮客源市場需求特征，對客源市場的人口構成文化層次、經濟狀況、風俗習慣和旅游需求等因素進行綜合考慮，細化節事產品分類，盡可能達到所推出的系列節事產品可以在最大程度上吸引更多受眾的目的，從而實現真正意義上的節事旅游是人民大眾的節日這一主旨。
（三）是節事旅游品牌化的需要
舉辦大型節事活動必須考慮節事的品牌效應，為樹立獨樹一幟的鮮明形象，節事活動組委會必須以市場需求為準繩考慮節事的三個確定：即定時間、定地點、定主要內容，只有根據具體市場需求把節事活動按照傳統的節日那樣固定下來，受眾才能對節事有一個明晰的認識，也才能更好地參與節事［7］。
（四）是節事活動組織過程合理化的需要
由于節事旅游在我國發展歷史不長，大部分節事活動參與度不高，為了達到預期效果，節事旅游舉辦初期普遍是由政府主導，體現在政府出資、組織、協調等方面。這種方式的弊端已經初現端倪，首先節事旅游投入相當巨大，單依靠府投資可能在開始幾年內勉強可以維持，但是隨著活動的進一步深入政府投資將不能滿足實際需要。其次企業的被動參與造成了節事旅游產品質量不高，參與度低等問題，節事旅游的吸引力難以提升。第三，政府主導不符合市場經濟發展規律，也不利于節事旅游的長期發展。
如武漢梅花節的興起與舉辦時間與南京梅花節在同一時期，但兩個節事的發展卻有著截然不同的結果，武漢梅花節從首屆開始，一直是由政府來主導，并且一手來操辦的，在這種模式下，節事發展必然受到很大的制約，導致整個節事發展處于一種低水平重復狀態，同樣的2002年，武漢梅花節期間的游客數只有不到10萬人，旅游收入也微乎其微，品牌的影響力更無從談起，整個節事活動靠政府的投入勉強維持。鑒于此，節事的主辦者改變了辦節思路，引入了市場化的運作模式，優化組織管理模式，逐漸推行開放式的辦節思路，使武漢梅花節煥發了活力。到2005年時，節事活動期間的游客人數達到了25萬，旅游收入也翻了一翻［8］。
三、南京國際梅花節的運作模式分析
（一）梅花節基本狀況及存在的問題
南京是中國最早對外開放的旅游熱點城市之一，不僅有中山陵、夫子廟、總統府等數以百計的景觀星羅棋布，其旅游整體環境與服務水準也在數十年的產業發展歷程中趨于完善。但是，豐富的旅游資源與發達的旅游供給條件本身，并不能保證南京旅游的必然的處于領先地位。隨著整個中國旅游業的發展、周邊地區旅游競爭的加劇以及自身旅游產品和目的地形象的老化，南京必須找到迎接市場挑戰的一整套新策略故此，95至96年初，南京確定舉辦一項大型標志性旅游節慶，希望培育該節慶為南京城市標志性節慶［9］。具體而言，希望該節慶的舉辦能推廣南京城市形象，提早和延長南京春季旅游旺季，促進南京對外招商引資和商貿往來，豐富南京市民生活。
基于對客流量、依托景點知名度和管理水平、本地旅游旺季時間、資源特色和民俗等因素的考慮，決定選擇南京市的市花—梅花為主題，南京中山陵梅花山(中國四大賞梅勝地之一)為活動舉辦地。中山陵為南京最具代表性的知名景點游客量大(年均300萬以上)且穩定，景區管理成熟，具有承辦大型節慶的條件。南京市民素有早春登梅花山踏青賞梅之習俗。
南京國際梅花節經過了12年的發展，雖然經驗積累了不少，但同時也暴露出了諸多問題，主要表現在以下幾個方面：
1．節事策劃相對滯后
現代節事旅游活動的策劃需要以市場為向導，結合當地的文化特色，而不是主觀的臆想，梅花節的策劃盡管有創新之處，但還是相對滯后。在國內有很多的旅游節慶都把開幕式視作評價節慶成功與否的決定因素，因而不惜耗巨資精心組織開幕式。形式一般為封閉或半封閉式的大型文藝表演，南京梅花節也是如此，在開幕式當天舉行眾多的文藝表演，持續時間長，而且基本上沒有與當地的文化相結合，造成節事活動的吸引力下降。
2．組織管理方式不盡合理
梅花節在舉辦初期，一切活動的策劃和安排都是由政府旅游職能部門或組委會負責的，這種方式發揮了其積極的作用，但是在節事旅游活動發展到一定的階段之后，這種方式不僅給政府帶來了相當大的資金周轉問題,而且在政府職能部門在人力資源上也出現弊端；另一方面，政府主導的節事旅游不能很好地滿足市場化的發展需要，政府在節事旅游產品設計時也有很大的局限性，不利于節事旅游的長期發展。
花卉節事活動受氣候的影響較大，不確定性因素比較大。如07年的南京梅花節，由于梅花的提前開放，使得梅花節的舉辦時間提前一個禮拜開始，而由于缺乏有效的組織管理，使得節事活動不能應時而變，應急能力的欠缺使得外地游客的游覽受到一定的影響，錯過了最佳的觀賞期，從而使旅游節的效果受到一定的影響［10］。
3．完善的評估體系缺乏
南京梅花節已經有了十幾年歷史，在國內外有了一定影響力和知名度，但至今還缺乏一套完善的評估體系。包括節前的市場調查和節后的社會效益和經濟效益評估。政府為梅花節所投入的資金每年有近千萬元，即使最少的2007年，也有近500萬，這其中還不包括企業的贊助等其他一些收入，而這些資金的花費的項目和使用狀況卻沒有具體的公布。組委會每年公布的是一個廣義的經濟和社會效益的統計，缺少完整詳細的評估分析［11］。
（二）梅花節市場化運作的建議
南京梅花節經過不斷的發展，在節事的運作上，已經形成了自己的特色，在國內眾多的節事活動中，也產生了較大的影響，但是從梅花節的組織和管理來看，仍是以政府為主導，直到現在我們不難從節事的主辦方看出，梅花節仍是以二十多個政府部門和機關為主辦和協班辦單位。雖然企業也參與到節事活動的運作之中來，而且組織者也進行了一系列的市場化的運作，如邀請國內的旅行社和國外的旅游承銷商實際的參觀，進行旅游線路和旅游資源的推介，但實際從事市場操作的本地的旅游企業卻很少參與，或者是積極性不高，這就影響到了推介會的實際效果。因為推介過后，真正從事市場層面操作的還是旅游企業之間。同時，雖然有眾多的企業加入到節事的運作之中，但參與的程度和項目都十分的有限，而且從數量上來說仍然偏少。而政府在整個活動的運作中也沒有對相關的項目進行公開招標，透明度不夠?？梢哉f梅花節的運作目前正處于第二個階段向第三個階段過渡時期，也就是由混合型向市場主導型的轉變階段。
因此，要解決南京梅花節長遠發展的問題，走節慶可持續發展的道路，我認為改善梅花節的運作需要做好以下幾方面轉變：
1．創新節事策劃方式
主題是節慶策劃的靈魂，是不同文化相互認同的體現。也是節慶策劃創新的源泉所在。南京作為一個十朝古都，有著深厚的文化底蘊，這是其舉辦節事活動的優勢。因此在梅花節的策劃中，要緊扣南京古都文化這一主題，包括旅游紀念品，節事活動項目，文藝表演等。同時要聘請專業的策劃運作公司進行策劃運作，策劃不僅要考慮旅游者的文化層次、經濟狀況、風俗習慣和旅游需求等因素，更重要的是要將南京的地域文化特色融入其中進行創新，形成文化特色，因為文化內涵才是一個節慶活動長久發展的保證。
2．完善組織管理方式
大型節事旅游活動的市場化運作要求政府進行宏觀管理組織，具體而言主要表現在三個方面：
(1)加強宏觀的研究與規劃，平衡經濟效益和社會效益。
在節慶活動志愿者的組織上，在旅游節慶市場化運作的同時，還要使旅游節慶志愿者服務隊伍發展壯大，壯大志愿者服務隊的作用有兩個方面：第一，志愿者隊伍的壯大，是一個地區甚至一個國家文明進步的標志之一，而旅游節慶活動，在很大程度上所展示是地區或者國家文明程度［12］，南京作為博愛之都，志愿者的廣泛的參與就是對博愛精神的最好的闡述，同時也更好的展示了南京博愛之都城市形象。這本身也是旅游節慶活動的有機組成部分。第二，大量志愿者的參加，給旅游節慶的組織和協調帶來了便利，使得旅游節慶活動獲得更好的發展。
(2)發揮政策的調節作用，提供全面的信息服務。
利用某些宏觀政策手段進行適度調節，盡量減少節慶活動中舉辦者、參與者、投資者的盲目性。比如，引導消費者從熱點異常火爆走向平衡協調發展，從跟風消費走向理性消費，引導舉辦者從單純模仿走向特色活動、從數量規模型走向質量效益型等。
(3)發揮政府的權威優勢，加大對外宣傳力度。
節慶活動的時間短，產品性質特殊，臨時調整難度大，因而對宣傳的要求更高。而政府在宣傳上具有其他機構或部門不可替代的權威性的優勢。
3．建立規范的節事評估體系
花卉節事活動的可持續發展要求花卉節事活動的組織管理過程是一個循環的、螺旋式改進的過程，對活動進行評估實際上就是在為下一次活動的組織與管理作準備。規范的節事評估體系至少應包括兩項內容［13］：
活動目標評估。評定活動立項時原來預定的目的和目標的實現程度，是活動后評估所需要完成的主要任務之一。因此，活動后評估要對照原定目標完成的主要指標，檢查活動實際實現的情況和變化，分析實際發生改變的原因，以判斷目標的實現程度。
活動影響評估。活動的影響評價內容包括經濟影響、環境影響和社會影響。經濟影響評價主要是評價項目對本市所產生的經濟方面的影響，環境影響評價是評價項目對本市所產生的環境方面的影響，社會影響評價是對項目在社會經濟發展方面的有形或無形的效益和結果的一種分析。
四、結語
伴隨著旅游業日益成為國民經濟的重要的組成部分，旅游節事也必將會承擔更多的責任，從南京梅花節和國內眾多的節事發展來看，節事旅游的發展盡管處于不同的階段，也有著不同的發展模式，但無論是活動的組織者還是直接參與者，都逐漸認識到，市場化的運作模式將是節事旅游發展的必然結果。因此，我國節事旅游活動應該不斷嘗試市場化的運作模式，來保證節事旅游可持續發展。
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第6篇：文化旅游節宣傳方案范文
主要任務
1、全力促進基礎設施標準化。加快修編完善農家樂發展規劃。結合城鄉統籌和美麗鄉村建設行動，進一步加大農家樂的生態環境和基礎設施建設投入，全力扶持其實施硬件提檔和軟件升級，加快提升對外整體形象和綜合接待能力。2、全力促進經營管理規范化。組織農家樂專業戶赴蘇州、無錫和四川成都、浙江安吉等省內外城市考察學習，開闊眼界、拓展思路。建立健全富有前瞻性、規范性、科學性的管理辦法和執業標準，舉辦旅游接待專業知識培訓，開展綜合技能比武、衛生廚藝評比，引導各農家樂專業戶不斷規范經營行為、改善設施環境、提升服務水平，爭創省、市級農家樂經營示范戶。3、全力促進餐飲娛樂特色化。引導、幫助農家樂挖掘開發自然山水、歷史人文、民俗風情等特色資源，大力發展休閑觀光農業、漁業、牧業等特色產業，把特色資源開發、特色產業發展與農家樂發展緊密結合，以“一戶一品、百花齊放”為方向，加快培育農業觀光、民俗體驗、生態養生、親水休閑等不同“樂”型項目，努力延伸產業鏈，切實滿足游客吃、住、行、娛、游、購等各項需求，推動農家樂錯位、協調、可持續發展。4、全力促進旅游品牌知名化。精心籌辦“多彩竹鎮、歡樂大泉”鄉村旅游節，借力“茉莉花•雨花石”文化旅游節、“農民畫”文化藝術節等文化節慶活動，打響農家樂旅游品牌。指導和幫助農家樂精心策劃宣傳廣告、推介手冊，加強與網絡、廣播、報紙等媒體的聯系合作，積極爭取在“江南村”、“旅游信息網”、“中國農家樂旅游網”等知名旅游網站開辟宣傳陣地，加快提升在全市、全省乃至全國的知名度。
相關要求
1、切實強化組織領導。區委宣傳部是農家樂發展幫促的總牽頭單位，負責制定相關考核辦法，督查推進各項工作。其他幫促部門負責“一對一”幫促各農家樂專業戶發展，具體幫促對象詳見《區級機關部門“一對一”幫促農家樂發展分工表》。各幫促部門主要負責人要親自過問、親自推進幫促工作，落實分管負責人，制定方案計劃，確保幫促工作有力有序推進。2、認真落實幫促職責。區委宣傳部每月要牽頭召開一次推進會，聽取工作情況匯報，研究解決各類難題。各幫促部門每月至少要到結對戶走訪4次，了解情況，排查問題，提出合理化建議，全力幫助結對戶培育個性特色，改善軟、硬環境，不斷提升經營和管理水平。區旅游局、農業局要從行業發展角度，認真做好農家樂發展規劃修編、特色資源開發、特色產業發展、旅游宣傳推介等方面的指導工作，全力扶持其爭創省級“三星級農家樂”。3、努力形成工作合力。竹鎮鎮要認真落實農家樂發展的第一責任主體責任，深入分析研究各階段農家樂發展中存在的問題與不足，主動加強與幫促部門的聯系溝通，把幫促工作的各項要求細化分解、精心設計成若干具體項目，努力承接好各部門的幫促力量。各幫促部門要加強聯系溝通，相互借鑒好的做法與成功經驗，特別是旅游、農業部門，要發揮專業特長，加強對其他各部門的工作指導，努力形成工作推進的強大合力。
第7篇：文化旅游節宣傳方案范文
一、指導思想
縣委在宣傳重點上將以牢固樹立“生態立縣，農業穩縣，工業富縣，旅游活縣，和諧興縣”的理念，組織記者采寫生態建設、農業發展、工業建設、文化旅游等外宣作品，全方位、多角度、寬領域地推出一批有影響、有深度、有力度的宣傳報道務川的好新聞，為全縣的經濟又好又快發展、民族團結、社會穩定營造良好的輿論環境。
二、對外宣傳工作步驟
1、緊緊圍繞“新型材料基地、綠色食品強縣、山水園林城市、人文旅游新區、仡佬文化中心”的目標，發揮資源和區位兩大優勢，加快農業產業化、新型工業化和城鎮化“三化”進程，實施投資拉動、可持續發展、依法治縣戰略，做好綜合性的宣傳報道工作。認真宣傳以“農民增收為核心，加快推進農業產業化發展”的新思路、新經驗、新成果。
2、重點做好“百萬山羊”草地生態畜牧業發展，茶葉生產及加工，龍頭企業的發展，農村合作經濟組織，特色農業產業，萬村千鄉市場工程等的宣傳報道工作。
3、進一步加大以“園區建設為載體，扎實推進新型工業化進程”的宣傳力度。重點做好鎮南鋁工業園區，大坪綠色食品工業園區、汞化工項目二期工程，洪渡河開發，煤礦整合等“一河五礦”開發建設的宣傳報道工作。策劃好以民族文化為紐帶，大力實施文化旅游開發，打好民族品牌等一系列活動的宣傳報道工作。
4、加強民族文化旅游開發，著力提升“中國的務川，世界的仡佬”文化旅游品牌形象。宣傳報道好吃新節，第二屆仡佬文化旅游節，“走進務川，體驗仡佬”文化旅游宣傳周，栗園草場、洪渡河開發等活動，緊緊圍繞仡佬文化做文章，真正把務川建成西南旅游新區、中國仡佬文化中心、世界丹砂文化中心。
5、做好以重點投資項目、山水園林城市、交通水利建設等的宣傳報道工作。結合縣情實際，組織記者、通訊員深入實地采寫惠及民生和經濟社會發展的典型事例和重點工程，為“北部攻堅，務川先行”提供輿論支持。新晨
6、有針對性地加強人口與計劃生育、教育、烤煙生產、基層組織建設、平安務川創建、精神文明建設、新農村建設等工作的宣傳報道。采取走出去的形式宣傳務川。結合“走進務川，體驗仡佬”文化旅游宣傳周活動，宣傳務川，推介務川，讓世人了解務川，投資務川，建設務川，采取請進來的形式宣傳務川。
第8篇：文化旅游節宣傳方案范文
規劃工作。一是配合到*投資旅游開發的投資商做好*旅游小鎮和*、*景區旅游綜合開發項目的策劃、規劃工作。二是繼續指導做好葵山溫泉旅游開發項目的策劃、規劃工作。
建設工作。嚴格按照規劃建設方案，使用好中央擴大內需建設項目資金，加快*旅游區工程建設進度，進一步完善景區基礎服務設施。2010年計劃投資1000萬元，建設項目有：1、投資300萬元建*游客中心;2、投資50萬元建設*員工培訓中心;3、投資150萬元成立*派出所及完善安全保衛設備設施;4、投資50萬元做好景區的建筑小品;5、投資50萬元完成景區的環境整治工作;6、投資150萬完善景區水電設施;7、投資50萬元完成*景區風雨橋的裝飾;8、投資100萬元完成*湖濱游泳場的停車場及休息設施;9、投資100萬元建成*戶外運動基地。
(二)策劃包裝、持續宣傳
一是持續利用電視、廣播、報刊、網絡、酒店等有效宣傳平臺、媒體進行常規宣傳，依托省內各大知名旅行社，聯手強勢推介*旅游;投放制作精美，能全面反映*人文、風景的廣告宣傳品。二是節會宣傳、借勢營銷，承續09年千花會、*“三月三”民俗文化旅游節宣傳效應，整合策劃節會系列宣傳活動，注重持續性、精準性。提高旅行社等涉旅企業參與程度，借此實質性拉動景區效益;積極參與省內各類旅游推介會，樹立業內旅游品牌形象。三是主題宣傳、精準營銷。啟動“有車族”營銷活動。選定主要營銷市場群體，以此拉動、帶動其他游客群體介入。在*，具備旅游條件的首推有車族。采取針對性營銷策略，針對有車族的消費場所，比如車市、車行;加油站;類似于都市車迷這樣的俱樂部;*市內停車場;一級公路及以上層次的公路收費站。第一、與上述企事業單位廣泛簽訂營銷協議，達成友好合作意向;第二、所有廣告投放均圍繞有車族來做，實施精準化營銷;第三、在景區內部建設上圍繞“將*、*景區打造成真正的車友俱樂部”，在景區原有文化特色的基礎上，兼融汽車文化。發揮營銷的杠桿效應，撬動廣泛的客源市場，線上與線下完整、有機的結合起來。以生命文化為網絡營銷賣點，有利于網上口碑傳播。落實前期制作的《**新聞公關規劃》，看準網絡營銷的優勢，找準了宗旅游的引爆點，兼容了線上、線下營銷的有效手段，是一份難得的整合營銷范例。媒體的選擇也尤為重要，網絡主流媒體的門戶網站新浪等費用會偏高，而立足于都市類的網站，具有南方報業集團強大運營實力支持的奧一網是首選，而紙媒體則首選*信息報，這樣就形成了報網結合的優勢互補。如果在2010年度，摒棄游擊式營銷的做法，全年全力運作這個方案，凡是不符合方案要求的散亂廣告、營銷活動統統取消，這樣有利于集中有限的財力、人力、物力，發揮集約化的優勢，*的旅游知名度將會實現追趕型、跨越式、超常規的飛躍。四是區域合作、聯動營銷。強化與傳統旅行社企業合作，穩步提升傳統旅游市場，如開通*旅游直通車等;與周邊景區深度合作，合作營銷，發揮聯動整合優勢，適時借船出海，借勢營銷。五是按照*奎門廣告公司策劃的旅游總體營銷方案實施好全縣的旅游宣傳促銷工作。
(三)行業管理，市場環境
一是抓好政策、法規、宣傳教育，治理整頓旅游市場，營造良好的旅游環境，在縣城開展法規宣傳活動。
二是加強行業管理，加強行風建設。加強對星級酒店的規范管理，積極鼓勵建設三星級飯店，引導現有四家二星級飯店改造裝修，擴大規模，提高管理服務水平，爭取達到三星級標準;指導和督促*縣鏡內的三家旅行社的運行;突出抓好涉旅企業服務質量問題，杜絕“坑、蒙、拐、騙”和欺詐游客行為的發生，提高服務質量水平，做到誠實守信經營。
三是抓好培訓工作，提高企業職工綜合素質，提高服務水平和質量。采取多種有效形式對賓館、酒店從業人員進行全方位培訓，適應旅游業發展需要。
四是切實做好旅游商品、旅游紀念品開發。五是改善旅游接待條件，營造“安全、文明、誠信有序”的旅游環境。重點抓好以“金鑫花園”為主的接待設施建設。動員和引導私營企業主投資建設賓館、酒店、度假中心、農家樂。不斷提高現有賓館、酒店的設施檔次。六是為規范景區農家樂的經營管理，制定和實施景區“農家樂”的星級評定和管理辦法。七是抓質量安全，確保旅游安全。繼續實行安全責任制的管理和考核，加強隱患排查和過程管理，完善“平安單位”創建機制，確保旅游安全;切實加強旅游商品質量監督，積極配合質檢部門，嚴厲整治和打擊假冒偽劣現象。
(四)招商引資工作。
第9篇：文化旅游節宣傳方案范文
全縣旅游工作要以黨的十六大精神為指導，認真貫徹國家、省、市關于發展旅游業的方針、政策，牢固樹立旅游產業意識、品牌意識和創新意識，整合資源，發揮優勢，搶抓機遇，開拓市場，以*風景區為重點，以核電科技游、*海島生態游為突破，大力發展*休閑度假旅游，實現我縣旅游經濟發展的新飛躍。
二、工作目標
全面貫徹實施*縣旅游業發展總體規劃，爭取20*年全縣接待國內游客135萬人次，比上年增長9%以上，接待境外游客10000人次，比上年增長12%，實現全縣旅游收入8.5億元，比上年增長12%以上，旅游收入占全縣國內生產總值達到9.5%以上。
三、工作重點
1、完善旅游規劃，明確發展目標。
一是對*旅游“十五”規劃作進一步的調整和完善。爭取在6月份完成《*縣旅游業1999-2005年發展規劃及到2010年目標綱要》修編工作。
二是修訂調整*風景區總體規劃。堅持“統一規劃，合理開發，科學管理，嚴格保護，永續利用”的原則，對國家AAA級景區——*風景區的發展定位，景點區域布局、功能設置、環境保護、接待服務設施布局、旅游形象設計、旅游促銷、村莊遷移等方面進行詳細、科學、合理的規劃。
2、加快景區開發建設，改善旅游產品結構。
一是抓緊*海島生態旅游區的開發，力爭5月底完成交通、供水、供電及其它設施建設，在20*年旅游節開幕時舉行首航儀式，并對游客開放。
二是完善核電科技工業游的基礎設施，提高旅游接待能力，豐富游覽內容，增強旅游功能，使其成為名符其實的國家工業旅游示范點。
三是針對*獨特的旅游資源，加快開發一些游客參與性、娛樂性較強的項目，如野外拓展訓練、水上運動、山地自行車等項目。
四是著力對綺園人文景觀區的包裝，以爭創國家AAA級旅游區為目標，完善景區的軟、硬件設施，適時推出綺園人文景觀區聯票制，發揮資源共享、客源共享的作用。
五是推出榮聯陶瓷和栢麟絲綢工業旅游項目，使其成為核電科技工業游和綺園人文景觀游的補充。
3、強化市場意識，做深促銷文章。
一是在繼續組織縣內各景區（點）、賓館、旅行社赴江浙滬目標市場召開旅游推介會，走訪重點旅行社的基礎上，把促銷工作深入到目標市場的社區、大中學校、大型企業中，進一步增強促銷的針對性和實效性。
二是尋找亮點，推出特色旅游產品，增強景區吸引力。在做好我縣以*風景區為主體的旅游產品整體推介的同時，著力推出“海上草原”——濱海濕地侯鳥保護區、南木山大竹海、黃沙塢桔園等景區內的新亮點，吸引更多的游客。
三是做好*與核電站、*、綺園等景區的資源整合，使其串聯成線，豐富外地游客來鹽旅游內容，延長在鹽停留時間，進一步抓好*景區旅游接待中心、各賓館與核電公司接待中心游客互換的協議，完善雙贏政策，增加我縣旅游資源的更大效益。
四是打破地域界限，加強區域合作，推出新的旅游線路，增強我縣旅游的競爭力。（1）加強本縣景區與目標市場旅行社的合作，完善旅游接待的優惠政策和激勵措施，吸引更多的旅游團隊和會務團組。（2）加強與嘉興及周邊縣市的區域合作，改變各自為陣、單槍匹馬的市場促銷方式，整體推介水鄉烏鎮——海寧皮革城——*，嘉興南湖——*，平湖九龍山——乍浦港——秦山核電站——*——*——海寧鹽官觀潮勝地等杭州灣北岸濱海旅游線，進一步擴大*旅游的知名度。（3）加強與嘉興“假日”“南方”等重點地接旅行社的合作，推出嘉興——*旅游散客專線。（4）加強與上海旅游集散中心的聯系，完善有關政策，鞏固上?！?散客專線。（5）加強上?！闻d——*三地的合作，力爭使“金九尋蹤游”納入上海旅委對韓促銷計劃和周邊地區國際旅行社的旅游線路，成為韓國游客入境游的熱線。
4.深化行業管理，優化旅游環境。
一是加強對旅行社行政執法檢查，圍繞“旅游質量信用年”這個主題，倡導公平競爭，守法經營的旅游市場秩序。
二是強化星級飯店的后續管理，并在其它旅游飯店借鑒運用星級評價體系的管理方式。適當發展1－2家二星級酒店，使星級飯店結構更加合理。組織各涉旅飯店負責人到上?；蜞徑鞘械囊恍└咝羌壘频陞⒂^考察，通過學習，尋找差距，及時調整飯店的發展方向。
三是深入開展行業精神文明建設活動。繼續在旅游飯店間開展創優質服務活動，進一步完善考核內容。發動各旅游飯店積極參加省市旅游部門組織的培訓外，安排外地資深老師來鹽講課。在全縣旅游飯店中開展一次烹飪大賽，或舉辦一次甜點制作評比，以充實我縣的旅游飲食文化。
四是加強導游隊伍建設。舉辦導游員座談會，共同探討現存的問題和努力方向，進行一次導游員全能知識競賽。
五是切實抓好旅游行業的安全生產工作。在全縣旅游行業中開展對《安全生產法》和其它安全法規的宣傳，樹立人人講安全的意識。健全安全責任制，抓好經常性的督促和安全檢查，重點抓好黃金周旅游安全工作，杜絕重大和惡性旅游安全事故的發生。
5、扶持特色旅游商品開發，提高旅游購物消費比例。
加大對旅游商品開發的扶持力度，爭取政府出臺扶持政策、措施，調動生產企業開發旅游商品的積極性，豐富我縣旅游商品的種類。命名一批旅游商品生產推薦單位，進一步辦好涉旅賓館旅游商品專柜，利用媒體加大對我縣旅游商品的推介力度，擴大我縣旅游商品知名度，增加旅游商品的銷量。
6、加大旅游招商引資力度，提升旅游經濟總量。
切實解放思想，轉變觀念，主動“走出去，請進來”，出臺和完善旅游項目招商引資的相關激勵政策，吸引縣外資金投入開發我縣旅游。做好旅游項目的包裝和招商引資的相關基礎性工作，力爭20*年旅游項目招商引資有較大的突破。
7、召開全縣旅游工作會議。
抓緊籌備召開全縣旅游工作會議，進一步提高各級領導對抓好旅游工作重要性的認識，統一思想，調動各方面的積極性，支持、參與旅游工作，從而促進我縣旅游經濟健康、快速發展。
8、舉辦20*年中國*旅游節。
根據國家旅游局提出的20*年“中國烹飪王國游”的主題，要在總結20*年成功舉辦*旅游節經驗的基礎上，積極探索市場運作機制，及早策劃好旅游節的方案，挖掘*的地方特色，做好旅游、經濟、文化三結合的文章，把旅游節辦成展現*特色經濟、*特色文化、*自然風光游、核電科技游、人文景觀游、海島生態游的節慶活動，力求旅游節內涵更豐富、品位更高、群眾參與面更廣，以取得社會效益、經濟效益的同步提高。
