旅游景區推廣策劃精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的旅游景區推廣策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：旅游景區推廣策劃范文
關鍵詞：生態旅游；景區建設；運營模式
生態旅游便是在趨勢下應運而生的旅游形式，而在實踐當中可見，生態旅游既可通過當地景觀與傳統風俗滿足當下人們對于旅游的要求，其在運營當中還能有效地推動當地經濟發展，從根本上改善當地的基礎設施。生態旅游就目前發展觀念來說具備較高的開展價值，但在生態旅游中同時也存在著有可能會對地方生態環境造成永久性破壞的情況。
一、投資開發
生態旅游景區是現階段生態、社會、經濟以及人們生活水平共同進步與發展的體現，同時生態旅游景區的建設也促進了生態、社會、經濟以及人們生活水平提升，可以說生態旅游景區的建設與我國整體發展之間有著相互影響作用，加強生態旅游景區建設，構建一個良好的生態家園是現今社會發展的需要，而如何才能促進生態旅游景區建設順利，首先要保證投資開發合理，具有一定的可行性。
1、投資
投資對生態旅游景區建設來說，是運營服務的基礎保障，是左右運營效益的關鍵，目前，投資方法比較多，在森林旅游景區建設中，投資方法主要是以引資、股權、自主等方式進行，投資運營形式也有好多種，如：一次性投資運營、翻滾式投資運營、分期投資運營等，可根據實際森林旅游景區建設與籌劃情況進行相應的投資形式選擇，以滿足森林旅游景區正常運營需要為準。
2、開發
開發是森林旅游景區建設前的初步發展策劃與計劃的方向，開發中要呈現出景區構建的特色、特點與風格，以能夠吸引顧客為目標進行特色擬定，采用有效的開發戰略，如：拳頭商品、旅游地產、金字塔商品等開發形式來完善森林旅游景區開發的要求，同時還可以根據開發商品定位進行參觀、休假、探險、娛樂等不同的商品特色進行劃分。在開發過程重點是要根據森林旅游景區開發所在地的文化特色、風俗特點以及人們的生活習性進行相結合性的研究與考慮，突出當地文化特點，以不同的風格，并伴有民族風俗的景區特色來吸引外來游者，同時還要對地質條件進行勘察與資料收集，對地區的發展形勢、資源利用等方面進行綜合考慮，嚴禁盲目行的開發，減少對生態環境的破壞，要保證開發合理，建設具備一定的可行性。
二、營銷推廣
由于生態旅游景區雖然符合當下人們對于生態可持續發展的旅游理念，但同時也因具備較高的環境承載定量性、開發生態性、商品文化性等特色，因而在實際服務中會較普通旅游景區更多限制。在目前旅游推廣競爭日趨激烈的環境中可見，若想促進生態旅游景區能夠吸引游客，形成品牌旅游特色，其營銷推廣的開展也是尤為關鍵的運營模式構成項目。
在生態旅游景區推廣形式中可分作理念、運作戰略、方針等四個渠道。其中理念是以推廣促使游客達成消費行為的渠道，運作是景區辦理、推廣、出售等體系構成的渠道，戰略是由推廣戰術及組合構成的渠道，方針是由商品、品牌、社會等方針構成的渠道。在此四個推廣渠道的運作過程中可對景區推廣拓展至商品推廣，從而能建立完整性較高的一個生態旅游景區特色理念，并由此顯著地提升了景區的運營質量。在營銷推廣的過程中，首先需要明確景區特色方向，深入發掘具特色的景觀、文化、風俗等資源，以構建景區品牌價值。其次，應對景區服務人群、目標市場等方向進行確定，并就大致方向選定推廣手段。最后應積極通過互聯網新媒體、電視廣告、網站推廣、旅行社合作等形式來實施推廣工作。
三、產出運營
若想促進生態旅游景區得以可持續發展，在運營模式當中也應重視產出運營的模式構成部分，只有在為游客提供持續的景區服務，才能確保景區能在持續運營當中能開展良好的維護工作。產出運營模式中又包括了收入與盈利兩種模式，收入模式是確定景區運營服務費用收取方面的問題，其費用收入的界定需根據景區主題性質、面向群體、服務項目等因素來決定盈利模式則是衡量景區旅游服務項目利潤方面的問題，其可通過匯總運營成本、市場運作情況、市場競爭情況、景區資源利用情況、景區服務創新情況等項目可獲取。
在產出運營模式管理當中，相關管理人員首先應重視開發景區特色美食、紀念產品、居住環境、精神享受等方面的服務。再有，還需對確切了解當下游客對景區在生理及心理方面的需求，以為游客提供全面的旅游服務。最后，還要充分考慮與吸收時下旅游新要求，積極推出探險、自駕行、農家樂等旅游項目，確保能不斷創新景區服務，提升景區的市場知名度。
四、風險防控
由于生態旅游景區屬于一種幫助游客貼近自然、感受自然的旅游形式，加之其運營成本、難度等本就較高，因而在運營過程中肯定會存在一定的風險。其風險又包括了環境、財務、游客安全等，這就要求景區運營相關管理人員應充分掌握識別風險。防控風險的關鍵內容，以對生態旅游景區的運營提供良好的保障。這就要求在景區運營當中首先需構建完善、規范的景區管理組織，確保在景區運營管理均可按規范化制度來開展，以提升景區各方面工作開展的規范性，降低管理風險。再有，應重視各項基礎設施的完善建設，其中包括餐飲住宿、享受、購物等各項設施，并制定嚴格的管理機制，確保可為游客提供優質的旅游服務，控制其運營風險。還要重視消防、醫療、活動安全等方面的運營制度制定與實施，并落實醫療救護、消防設施、危險警示等安全設施的配置，確保能對游客安全風險起良好的控制作用。
結語：在生態旅游景區運營中可見由投資開發、營銷推廣、產出運營、風險防控等構成了基本運營模式。而在現階段人們對于生態旅游需求與條件不斷增加的環境中，景區相關人員不但需完善景區旅游服務水平，優化景區規劃方案，還應重視探究在此運營模式開展中如何保障生態旅游景區的景觀、文化、環境等。
參考文獻：
第2篇：旅游景區推廣策劃范文
關鍵詞：旅游景區；數字化；導視系統
中圖分類號：F592.99文獻標識碼：B 文章編號：1009-9166（2011）0014(C)-0295-02
景區導視系統具有引導、說明和指示功能，是景區品牌價值的有形載體，在推廣景區文化、營造景區風格和完善景區服務功能方面發揮著重要作用，已經成為景區發展布局的重要環節，其合理的設計和運用不僅可以優化景區形象，還能夠塑造和提升景區的品牌價值。
旅游景區導視系統的數字化是數字化景區的一部分，旅游景區導視系統的數字化，就是采用計算機技術，對旅游景區導視系統進行加工、處理，制成數據庫，用以指示旅游景區中豐富的信息資源，讓游客既經濟又迅速地了解景區概貌、特色景點、人文知識、游覽線路等。
一、先進經驗對河北旅游景區數字化導視系統建設的啟示
隨著信息化技術的突飛猛進和風景名勝資源保護與利用理念的不斷提升，數字化技術已成為新時期國家風景名勝區現代化建設管理的主要手段。從2002年啟動國家級風景名勝區監管信息系統工作至今，風景名勝區的數字化建設取得了可喜的成績，如九寨溝、黃山、武陵源、石林和云臺山等都大力發展了數字化景區建設。
目前，河北的景區數字化建設工作還處于發展階段，與發達地區相比，總體上還有差距，風景名勝區大多以效仿已有案例為主，在實踐層面上依然面臨一些問題和困惑：
（一）游客自身需求與景區實際工作結合不夠緊密。相對于復雜的景區環境和身在其中的游客，現有環境標識系統在架構空間秩序、傳遞景區信息的方面，雖然起到一定作用，但信息傳播的效率、廣度、容量與快速發展的旅游行業相比，顯得單一而滯后。（二）主要關注數字化環境中硬件資源建設，缺少對景區文化內涵的塑造。景區數字只停留在工具層面，忽略了景區數字化傳播內容的內涵與文化特點，對景區的文化、個性化數字形象設計塑造等方面較欠缺，數字化軟實力有待提升。（三）景區旅游形象在對內對外的宣傳推廣中，傳播途徑單一，缺乏多元的傳播載體。作為向游客傳達景區環境信息的數字化導視系統，能夠迅速快捷地將景區的文化氛圍和旅游形象傳播給游客、不受地域、時間、地點的局限，改變了以往傳統導視系統帶來的傳播范圍小、速度慢等問題。導視系統的數字化已經成為展現景區文化特色、推廣景區旅游品牌的重要途徑。
二、以承德避暑山莊為例，對河北旅游景區數字化導視系統建設內容的分析
承德避暑山莊是中國古代帝王宮苑，清代皇帝避暑和處理政務的場所。是由皇帝宮室、皇家園林和宏偉壯觀的寺廟群所組成，是中國現存最大的古典皇家園林，集中國近代皇家文化、園林文化、藏傳宗教文化等眾多傳統文化于一身，有著豐厚的人文與自然文化資源，是具有國際知名度與美譽度的旅游景區。公共環境標識設計的靈魂在于創新，文化是設計進行創新的靈魂。為了能夠具體闡明關于河北旅游景區數字化導視系統建設的具體觀點，下面以承德避暑山莊為例進行研究分析。人的意識過程是一個符號化的過程，思維是對符號的一種組合、轉換和再生的抽象過程。旅游景區環境標識之所以傳達出信任與依靠的積極情感，是因為人們通過思維的再現、認知與意識加工，逐漸超越識別表征中的物質范疇而上升到精神和文化識別的層面。承德避暑山莊旅游景區數字化導視系統建設應廣泛而深入地挖掘景區獨特的文化符號寶庫，將其歸類、整理與完善，將這些有形或無形的文化符號作為反映景區特色的數字化導視系統的環境標志設計元素。為數字化導視系統的設計內涵和設計表現開闊思路，增強景區獨特形象。（一）對承德避暑山莊旅游景區數字化導視系統進行規劃與理論研究，包括：景區數字化導視系統的規劃與設計應遵循的原則，數字化建設的基本內容、實施步驟、采取的方法及要達到的目標，勾勒出旅游景區數字化導視系統設計的可行性方案。（二）將承德避暑山莊相關信息內容，如歷史沿革、地理環境、自然景觀、建筑造型、器物造型等進行深入研究，提煉圖形化符號，引入景區數字化導視系統的設計中，（參照圖1）以提升其旅游個性形象，塑造有文化內涵的國際旅游品牌。
圖1承德避暑山莊文化符號提煉庫
（三）研究構建承德避暑山莊景區導視系統中，色彩、光影等多元化信息傳達方式中，各種便捷的視覺引導服務系統的導視標志造型。（四）設計完整的有文化特色及適合數字化的信息傳達的承德避暑山莊景區導視系統。（五）采用計算機技術，對承德避暑山莊景區導視系統進行加工、處理，制成數據庫，用以指示旅游景區中豐富的信息資源。
三、承德避暑山莊數字化導視系統具體建設方案分析
河北承德避暑山莊風景名勝區要以實際需求為導向，編制旅游景區數字化導視系統的建設規劃，明確數字化建設的基本思路、總體目標、總體框架、建設內容、重點任務和實施方案等，確定分期建設目標和保障措施，經過專家論證通過，有計劃有步驟地實施。
（一）運用系統科學的思想，進行數字導視系統的需求分析、可行性分析和預期目標的確定；進行市場調研結合國家和地方旅游景區管理的相關要求，確定承德避暑山莊旅游景區導視系統數字化建設的基本內容和采取的方法，構建旅游景區數字化導視系統設計的方案。（二）通過發現和整理承德避暑山莊河北旅游景區的特征元素，甄別出代表性符號，將其歸類，并抽象化，得出在數字化環境中可用的資源。然后，運用環境導視系統設計的原理，從核心標識、公共系統標識、數字效果的表現、人文關懷的傳達等方面構建數字化、多元化、風格化的導視系統。（三）依據CIS設計的理論，構建承德避暑山莊旅游景區數字化導視系統設計的共性符號體系、景區數字標志系統、景區活動策劃、旅游產品策劃、景區虛擬游并做案例示范設計。（四）通過深入研究國家和地方對旅游景區的管理條例，結合數字化信息的特點，構建旅游景區數字化導視系統的評估和管理體系。該體系尊重各景區的個性特征和區域差異性，評估方法堅持多樣性、多角度，提供定性評估、長期性評估、過程性評估等多元評價體系，使評估結果能夠促進旅游形象數字化建設。
結語：信息化推動了旅游景區服務模式的進步，為廣大用戶提供了更便捷、更周到的人性化服務。但數字化建設不能只停留在關注技術而忽略旅游景區人文軟環境傳達的層面上。河北旅游景區應在先進經驗的啟示下做到：利用計算機對景區內容進行導視，建立景區景點數據庫，方便游客檢索使用，用最短的時間制定最合理的游覽線路，既經濟又盡興；利用計算機對景點的內容進行數字化，使游者不僅能通過計算機來了解景區相關景點的人文歷史、地理特征、民間傳說、軼聞趣事等，甚至通過短片動畫等數字多媒體形式進行深入了解，游戲互動等，構建良好規范的現代化風景名勝區行業形象。
作者單位：燕山大學藝術與設計學院
作者簡介：歐新菊（1977.10.20― ）女，講師，研究方向：傳統文化與數字化設計。
參考文獻：
[1]高力群,楊波,劉小龍.對河北地域文化符號在旅游商品轉化方式上的思考[J].包裝工程2010.04.
第3篇：旅游景區推廣策劃范文
關鍵詞： 旅游電子商務；問題；發展策略
本課題由西華大學研究生創新基金資助。
電子商務和旅游業成為新世紀全球經濟最具活力的朝陽產業。隨著信息技術的發展，電子商務逐步滲透并深入到旅游相關產業，旅游電子商務的產生成為旅游業發展的必然趨勢。四川景區面對國內外著名景區的激烈競爭，積極開展旅游電子商務。本論文重點在提出適合四川景區開展旅游電子商務的發展策略。
一、四川旅游景區概況
四川旅游資源豐富，有230多個國家A級景區，其中著名的六大國家5A級景區：青城山-都江堰旅游景區、綿陽北川羌城旅游區、峨眉山景區、樂山大佛風景區、九寨溝景區、黃龍風景名勝區。據四川省國民經濟和社會發展統計公報顯示，2011年至2013年，旅游人次分別為3.52億、4.43億、4.92億；旅游收入分別為2449.2億元、3280.3億元、3877.4億元，旅游人次和旅游收入呈逐年增長的趨勢，筆者認為四川旅游業發展態勢好。豐富的旅游資源和廣闊的市場前景是四川省開展旅游電子商務的前提條件。
二、四川景區旅游電子商務存在的問題
筆者根據四川六大5A級景區的官方網站和網絡營銷狀況分析，發現四川景區在發展旅游電子商務方面存在諸多問題。如：網站功能發揮不充分，網站資源浪費，網站有空置區；欠缺有力的網絡營銷及網絡推廣；旅游電子商務人才缺失等。
三、四川旅游電子商務發展策略
本文針對上述問題，提出四川旅游電子商務的發展策略，有利于深處西部地區的四川通過電子商務信息手段持續健康發展旅游業。
（一）完善景區網站
充分發揮網站的作用，四川旅游景區需借鑒已有成功的網站，完善網站設計。建立引領頁，提升網速；網站下方設立網站點擊量統計，分析游客的點擊情況；充實網站內容，充分利用網站資源，杜絕網站空置區和重復內容；完善實時交流功能，如設QQ、旺旺、微博等在線服務，引入手機客戶端，便于游客實時了解景區情況等。
（二）營銷與推廣
1、傳統營銷，以特色營銷服務為中心
四川旅游資源豐富，但僅停留在游客參觀欣賞的層面，游客參與度低。四川景區應以特色資源為依托，強化景區個性化服務，調動游客積極性，提高游客的參與度，增加游客的體驗價值，給游客留下深刻的印象，創造更多“回頭客”，達到口碑營銷的效果。
2、網絡營銷方式
（1）建立專業的營銷團隊
筆者認為四川景區旅游電子商務的發展需要單獨建立電子商務網站和網絡營銷團隊，便于景區的營銷與推廣。整合四川旅游產品，減少單個景區的營銷費用，實現景區信息化管理，提高景區的知名度和美譽度。
（2）優化搜索引擎
“得搜索引擎者得天下”，搜索引擎是游客尋找網站和進入網站的主要方式。四川景區可利用百度、搜狗或谷歌等網站推廣，不斷更新網站內容，參與關鍵字廣告排名，通過網站排名靠前獲取網站的較高點擊率。由于谷歌和百度更新和收錄快，筆者建議四川景區選擇在谷歌和百度搜索引擎上優化，利用高網絡廣告覆蓋率，吸引國內外游客。
（3）微博、微信營銷
微博、微信營銷成為時下新興的營銷方式。四川景區選擇在新浪、騰訊、搜狐等平臺上注冊微博、微信賬戶，在官網下方鏈接各個微博賬號，電子商務營銷人員用簡短內容更新景區動態，與網民互動，解答游客的問題，達到被轉載、被推廣的效果。
（4）微電影和視頻營銷
景區通過與電影故事情節巧妙結合，用視聽效果與觀眾情感交流，激發觀眾旅游動機。拍攝集合四川著名景區的如《愛在四川》等微電影，對微電影作進一步的視頻營銷，在優酷、百度、騰訊等視頻網站上微電影或景區相關視頻。
（5）社區營銷
在人人網、天涯社區等游客量較多的社區網站加好友，發揮論壇和旅游貼吧的宣傳與交流作用。營銷人員需要時常管理論壇的內容，及時對游客的不滿做好公關策略，消除負面影響。
四川旅游景區要充分利用電子商務平臺，整合社區、微博、微電影、視頻營銷，將有關景區的微電影或視頻放在視頻網站和社區網站做進一步營銷推廣。
（6）事件營銷
策劃與景區相關的具有新聞價值的人物或事件，喚起全國媒體和游客的興趣與關注，樹立四川旅游的品牌形象，利用事件的后續影響力，進一步提高其知名度與美譽度，增加網站的點擊率，吸引潛在的國內外游客，提高游客量。
3、“4PS”營銷策略
（1）產品策略。根據四川各景區的資源特色推出特色旅游產品，在旅游電子商務網站經營。峨眉山的佛教、青城山的道教、北川的大愛文化等都具有獨特性，可深挖掘其旅游產品，進一步豐富四川旅游資源。
（2）價格策略。在網站上產品的價格，幫助游客做好預算，做好網上預訂門票、酒店等攻略。
（3）促銷策略。網站上開展秒殺、團購、打折等活動，在央視旅游電視臺、旅游雜志等媒體上做廣告宣傳，將網絡營銷與傳統營銷有機結合，吸引境內外游客，提高旅游收入。
（4）渠道策略。根據市場細分將游客分為城市工薪階層、學生、離退休職工和入境游客等，針對不同市場對同一景區不同旅游產品營銷，滿足不同性別、年齡、職業的游客多樣化需求。
（三）培養復合型人才
四川景區旅游電子商務的發展涉及網站的建設、運營和管理等多方面的知識，要求從業人員具備較高電子商務知識、熟練的旅游專業知識及市場營銷等知識。隨著互聯網信息和技術的不斷更新，四川景區主管部門工作人員和旅游企業員工必須不斷學習并掌握電子商務運作方法，運用電子商務處理旅游業務和管理景區的能力。培養既懂電子商務又懂旅游業務還懂營銷管理知識的復合型人才，是四川景區發展旅游電子商務的必然選擇。對此，需要四川旅游企業加強對員工的培訓，或依托四川高校大力培養適應旅游電子商務發展的復合型人才。
四、結語
通過完善景區網站，使其功能完備且操作簡單，注重網絡營銷與推廣，增加四川旅游景區的知名度，重視旅游電子商務人才的培養，推動四川旅游電子商務快速發展。未來，四川旅游電子商務的發展將隨著時代的潮流向移動旅游電子商務發展。■
參考文獻
[1]四川省人民政府網
[2]青城山都江堰風景區http：///
[3]北川羌城旅游區官網http：///
[4]九寨溝官方網站http：///
第4篇：旅游景區推廣策劃范文
關鍵詞：旅游形象 旅游形象廣告 形象傳播 宣傳口號
Key words：Tourism Image System Tourism Image advertising slogan
引言
海南國際旅游島正式將海南帶入了了全新的形象時代，“形象”宣傳的競爭將成為海南同其他同質旅游目的地競爭的主導形式之一，而形象宣傳當中最重要的形式就屬旅游形象廣告和口號，因此，在海南的旅游資源開發規劃過程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的廣告和口號的打造顯得更加的迫切和重要。
如果一個旅游目的地的形象廣告和口號模糊混亂，則很難對潛在的旅游客源群體造成吸引效應，同時還會使現實的旅游者經歷平淡，降低其回頭率。想要把海南的旅游景區在消費者心中打造成為一種個性鮮明、親切感人的旅游地形象，有助于形成龐大旅游市場的源泉，也是區分海南景區與其他同質旅游目的地形象的關鍵之一，并可以在旅游市場上形成較長時間的壟斷地位，
海南的部分旅游景點在最近幾年，由于開發規劃尚可，也出現了一些在中國市場較為著名的旅游目的地，其中就包含了本文將做重點闡述的蜈支洲濱海度假島嶼。
一、海南著名景區蜈支洲濱海度假島嶼形象傳播壁壘
1992年，蜈支洲島涉足開發，但由于種種原因一直停滯不前。2000年，蜈支洲島一期開發正式啟動。經過數年開發，蜈支洲島旅游項目已初具規模。
2005年9月，《蜈支洲島旅游度假區總體規劃（修編）暨修建性詳細規劃》通過三亞市政府組織的專家評審。蜈支洲島旅游度假區的主題定位為“絢麗多姿天堂島”。根據定位，蜈支洲島旅游度假區將建成一處生態健全、環境優美、內容獨特、設施完備、管理服務先進、國內首創、世界少有、極富熱帶海島情調的國際海島旅游勝地，規劃期為12年。
如今，蜈支洲的一期開發已經日趨成熟，知名度也有所提高，但是作為海南現已開發的為數不多，且資源優良的島嶼之一，一期項目自開業以來，盡管取得了良好的經濟效益和社會效益，但同時也暴露出一些形象傳播問題：
(一) 旅游形象主題不鮮明，使旅游者對該島形象印象不明晰；
(二) 旅游形象宣傳口號理念及手段單一，創意尚缺，導致旅游宣傳一直不溫不火；
(三) 旅游形象廣告同質性強，無法傳達給消費者鮮明形象。
這些問題的共同存在的，已嚴重制約了蜈支洲島度假區在國際旅游島背景下的形象推廣和營銷。
在這些問題當中，一個即被人重視又容易被人忽視的問題，就是旅游形象廣告和口號的打造，說重視，是因為蜈支洲島旅游度假區確實也有自己的形象宣傳廣告和口號，并且在往返度假區的客船上滾動播放；說忽視，單一的景區景色宣傳廣告片，傳統的明星代言，訴求不明顯的口號給人多少有點乏味之感。
旅游形象宣傳，一直是幫助旅游景區樹立基本形象，吸引消費者的必要手段，蜈支洲島度假區由于開發起步快所導致形象宣傳過于與其他相同海濱景區宣傳同質，并無實質差別，同質的廣告和不明朗的口號，導致目前蜈支洲島度假區在全國乃至全球的知名度與其優厚的旅游資源極不相符，從而使蜈支洲處在一個比較尷尬的地位。
旅游形象宣傳屬于現代市場營銷組合中的可控因素，與營銷組合總體及其他因素發生縱向或橫向聯系，共同組建多層次營銷戰略框架，具有創意的和令人有深刻影響的旅游形象宣傳不僅可以幫助旅游景區營銷組合更加豐富多元，也可以在銷售初期階段起到事半功倍的效果。
旅游是一種活動、一種行為，它無法被人們測算或以數量衡量。而旅游形象廣告、口號等側可以通過其內容把這種無形的感受預先傳遞給旅游者，吸引旅游者前來體驗這種感受。不同的旅游景區之間本身存在著天然和人為的差異，旅游形象宣傳的廣告和口號策劃應該刻意尋找旅游消費者對旅游地或旅游產品所感興趣的獨特利益點。然而現在很多景點景區的旅游形象廣告的相似性，重復性內容太多，旅游者的感官常常會被弄得無所適從。
二、海南景區旅游形象的傳播策略
針對目前海南景區普遍存在的旅游形象廣告和口號創新和特色不夠的問題，下面談談我對于海南景區在國際旅游島建設之中，其形象廣告和口號的打造的幾點看法：
(一) 應加強旅游景區形象宣傳廣告的創意性和獨特性
不同媒介上的旅游形象宣傳，不管是電視廣告，紙質廣告，不是照和畫面片的簡單羅列與堆砌，而是要注意消費者訴求和獨立市場角度，如果只是沒有訴求的藝術化表現，雖然也可制作優美的旅游廣告，但有可能會產生與其他同質景區的相似的印象感，并使游客出現審美疲勞。
(二) 可以提出更加貼近人心、獨特的宣傳口號
在形象廣告當中，口號是最直接最有效的宣傳方式，目前蜈支洲島度假區使用的口號：“中國有個海南島，海南島有個蜈支洲島”。雖然能在直觀上就清楚地告訴人們，美麗的海南還有一個美麗的蜈支洲，但是蜈支洲的特色何在，它和馬爾代夫和巴厘島、濟州島的小島度假又有什么區別？
巴厘島，是印尼旅游業的領頭雁，連續幾年占印尼旅游收入的45%，巴厘當地居民的80%都從事旅游業。巴厘島的宣傳口號：“南緯八度永遠的夏天”，很直接將消費訴求給予消費者，對于熱愛夏季的消費者，無疑一語中的。
2011年1月，新西蘭旅游局長期以來使用的“100%純凈的新西蘭”宣傳口號發生了變化，新的口號在“100%純凈”后加入了“你”，從而將游客的獨特經歷置于宣傳的核心，使游客擁有強烈的自主感和滿足感，非常貼心。
(三) 學習全球優秀景區的形象宣傳方式和宣傳內容
海南的旅游形象宣傳起步較晚，所以旅游形象宣傳制作并不精良，專門從事旅游形象策劃的人員還比較缺乏，在旅游形象宣傳的創意方面就顯得力不從心，以至于與其他旅游較為發達的國家的旅游形象宣傳水平相比還有很大的差距，隨著國際旅游島的建設，旅游景區形象宣傳檔次提高刻不容緩。我們可以借鑒一些質量較好、創意獨特的國外旅游形象宣傳廣告、口號等，也可參考同類旅游景區的形象宣傳方式和方法。在國外的同質景區旅游形象宣傳中，很多都有較強的吸引力，能把握好的景區旅游產品的周期，產品描述上不含糊，很好的把握受眾的心理等多方面的。
(四) 重視旅游形象廣告載體的多樣性
海南各地都應該把旅游形象宣傳當作工作重點。使旅游形象在游客每到一個新的地方，還沒有出機場，游客就會被大量旅游景區信息所包圍：從雜志、報紙、網絡到電視和燈箱廣告、唾手可得的精美旅游小冊子、地圖、免費環保袋、便攜的電子查詢設備、手機流媒體等，全方位立體的將海南旅游景區形象潛移默化的植入消費者內心。
三、海南景區的旅游形象廣告和口號的展望
不僅僅是富有特色的蜈支洲島度假區的旅游形象宣傳需要改變提升，海南各景區的旅游形象宣傳正隨著國際旅游島的發展需要不斷地創新和更新，這種更新不僅僅是宣傳畫面和口號的變化，而且也需要旅游從業人員去關注海南景區的旅游產品的層次開發所表現出來的新特點，在旅游景區開發者完善其旅游產品的特性、層次時，深挖潛力，進行深入的產品調研和市場調研，了解旅游者的需求，根據景區的旅游產品的實際情況進行旅游形象廣告和口號的策劃，充分體現旅游景區的特色和唯一性，告別形式單一、宣傳手法雷同，沒有特色的局面。
在進行旅游形象宣傳的時候，要有創意，形成獨特的宣傳風格，在以旅游景區的實際情況為中心的基礎上，制作能誘發旅游者旅游欲望的廣告和口號，全面刺激消費者的各種感觀，使內容與形式相統一，使旅游形象廣告和口號的效果得以顯著的發揮。
參考文獻：
[1]《旅游度假區總規通過評審 蜈支洲島要建成天堂島》省略
[2]王屏《國內外旅游廣告研究綜述》北京第二外國語學院學報
[3]彭蕾《淺析旅游廣告的表現形式及對其現狀的思考》市場周刊?理論研究
[4]《巴厘島――世界的肚臍》省略.cn?
第5篇：旅游景區推廣策劃范文
[關鍵詞] 民族體育旅游 規劃 傣族園
我國各個少數民族在長期的生產和生活實踐中，創造了大量的體育活動，并在此基礎上形成了體育游憩、休閑活動，形成了民族體育文化，它是我國少數民族文化的重要組成部分。20世紀90年代以來，在《全民健身計劃綱要》的實施下，特別是在“體育健身游主題年”等活動的帶動下，民族體育獲得了很大的發展，并由此而形成了旅游的一種新形式――民族體育旅游。在此基礎上，理論界對民族體育旅游也開展了研究。其中，民族傳統體育項目如何適應時代要求向前發展，讓更多的人參與到這些活動中，如何適應現代旅游的要求，推出適合的旅游產品，成為亟待解決的問題。
旅游規劃是旅游業發展的綱領和藍圖，是促進旅游業健康發展的重要條件。一個地區、景區要開發、策劃、發展民族體育旅游，進行合理的民族體育旅游規劃是必不可少的。本文將對如何開展民族體育旅游規劃進行一些探討。
一、民族體育旅游規劃的內容
旅游規劃涉及多個學科的理論與知識，是一個復雜的系統工程。旅游規劃分為很多種類型，例如，按照范圍來劃分可以分為國際旅游規劃、國家旅游規劃、區域旅游規劃、亞區旅游規劃、旅游景區規劃等等。民族體育旅游規劃作為旅游景區規劃中的一種，需要進行精心的研究、具體的分析。
著名的旅游規劃專家因斯克普（Inskeep E，1991）認為，旅游規劃的基本組成要素有下述六個方面：旅游吸引物和活動；住宿設施；其它旅游設施和服務；交通設施和服務；其它基礎設施；社會因素。本文將依據這六個方面對一定民族地區范圍內的民族體育旅游規劃進行分析。
二、規劃的案例點――傣族園景區
傣族園景區位于云南省西雙版納傣族自治州景洪市勐罕鎮，距州府27公里。傣族園總體規劃占地面積336公頃，內含5個傣族自然村寨，主景區由曼將、曼春滿、曼乍、曼嘎、曼聽5個保存最完好的傣族自然村寨為重要部分組成，是西雙版納傣族自然村寨最集中、民族特色保護最完好的旅游景區。
傣族園于1999年8月1日開始營業，并成立了傣族園有限公司。經多方的共同努力，傣族園取得了巨大的成績，2001年10月被國家旅游局評為國家AAAA級旅游景區，2002年12月通過了ISO質量/環境體系認證，2003年4月被國家旅游局、中國旅游報評為中國旅游知名品牌，2004年被國家旅游局授予“生態文明示范村”的稱號。傣族園在經營管理中，實行獨特的“公司+農戶”的發展模式，實現公司與村民的共同發展。本文將以傣族園為案例點，探討民族體育旅游的規劃。
三、具體的規劃分析
1.旅游吸引物和活動規劃
旅游吸引物和活動方面的規劃，這是民族體育旅游規劃最重要的方面，而要有旅游活動項目，則首先要有該方面的旅游資源。
(1)民族體育旅游資源
民族體育是集競爭、健身、民族藝術、娛樂等多種功能于一體的活動，作為一種旅游資源，隨著現代旅游者對旅游中高娛樂性、高參與性等體驗活動需求的增加，民族體育旅游應運而生并蓬勃發展。
國內旅游學界對民族體育旅游資源開展過不少研究，比如，對于概念的探討，丁世勇等（2003）認為，民族體育旅游資源是以人的身體活動為中介，供游客觀賞或直接參與的具有民族特色的傳統體育項目，與中國各民族傳統體育活動及各民族古老的歷史、生產、生活環境息息相關。它充滿了粗獷、淳樸、雜多的豐富性，充溢了醇醇的生活情趣和濃厚的鄉土氣息，是在深厚的民族歷史文化積淀的基礎上創造發展而成的。一般認為，凡是能供旅游者觀賞或直接參與的少數民族傳統體育活動，并具有經濟、娛樂、健身等多重功能的各種民族傳統體育項目都可稱為民族體育旅游資源。
民族體育旅游資源是很豐富的，例如，傣族體育旅游項目主要包括有丟包、拳術、賽龍舟、刀術、射術、放高升、以孔雀舞為代表的多種仿生舞蹈等等，這些民族體育項目中，有表現生產生活的，有反映宗教祭祀活動和軍事武技的、有表現民俗風情習俗的、也有滿足民族文化娛樂的，內容十分豐富。按其內容及活動性質，可將這些民族體育旅游資源劃分為競技類游戲類、舞蹈類、表演類、節會類和養生類等等類型。競技類的有賽龍舟、射術等；游戲類的有丟包等；舞蹈類的有仿生舞蹈；表演類的有拳術、刀術等；節會類的有放高升等；養生類的有氣功、按摩、藥膳等等。可以說，民族體育旅游資源是相當豐富的。傣族園，不僅是旅游景區，也是傣族人民生產生活的場所，因此，上述民族體育活動，在這里都有開展和傳播，這給我們進行項目設計、產品開發提供了廣闊的資源、發展的空間。
(2)民族體育旅游產品
當前許多民族地區、旅游景區的活動中，開發比較早、比較成熟的是歌舞活動等旅游產品，隨著時間的推移，一些歌舞產品顯得有些老化，游客參與度不夠。然而，民族體育旅游資源雖豐富，但常常處于一種比較松散的狀態，資源整合得不夠，不能適應迅速發展的體育旅游市場。要適應時代的發展，必須加強對民族體育旅游的規劃，其中，產品是規劃的關鍵。
資源如何轉化為產品，是旅游規劃者所關心的問題。民族體育旅游資源是很豐富的，但許多景區的民族體育旅游產品尚不多，有待于進一步挖掘，群眾喜愛的、危險性小、容易推廣的項目還是不少的，要把它們整合起來，成為景區的旅游項目。例如傣族的丟包運動，參與性很強，規則也不復雜，技術難度不大，比較容易上手，經過有效的“包裝”應該可以成為一項較好的參與型旅游產品；另外，一些技術要求比較高的項目，則可以設計成觀光型旅游產品，例如賽龍舟、放高升等。
民族體育旅游產品要以民族體育旅游資源為基礎，特別要突出本土性、民族地方特色。少數民族體育活動種類豐富，項目繁多，發展呈現多層次性，由資源轉化為產品，必須通過篩選，經過充分的調查和市場分析，選取既有代表性又適合產業化發展的項目，加強包裝、策劃，使其具有可操作性，便于推入市場。
2.住宿設施
旅游活動中，住宿設施一般包括賓館、汽車旅館、旅社、膳宿公寓、野營地以及旅行車營地等等。開展民族體育旅游，若是少數民族聚居區，在當地居民同意的情況下，住宿可安排在具有當地特色的建筑或民居，滿足游客探新求異的心理；若是移植性的旅游景區，住宿則可以安排在景區，以及周圍的賓館飯店，住宿的內部設施最好與民族體育文化相關。住宿的安排要合理，以便發揮住宿設施應有的經濟效益，但住宿的選擇與眾多因素有關，包括自然地理、環境、勞動力、社會因素等因素，在具體的分析與規劃中是復雜的，需要大量投入，精心規劃。
對于傣族園景區而言，最好的住宿設施就是村寨中的傣族傳統干欄式民居了，它具有民族傳統和地方特色。為了完善住宿設施，在規劃建設中應大力開發干欄式民居旅館，增加床位、增強舒適性，從而可以吸引并留住更多的游人，給游人以好的住宿體驗。
3.其他旅游設施和服務
這一方面的規劃包括旅行社、旅游信息服務、旅游紀念品商店、銀行、醫療保健、公共安全、郵政服務等等具體的規劃。涉及的規劃內容比較多，在此重點討論一下旅游信息服務和旅游商店的規劃。
在旅游景區景點中，旅游信息服務是很重要的，對于民族體育旅游而言，旅游信息服務要包括體育活動的介紹、活動時間的安排以及相關旅游信息等。民族體育旅游信息服務要做到方便、快捷，充分展示其豐富的文化內涵，便于游客及時地獲得其所需的信息。在景區景點中，要做好游客中心、路牌、宣傳資料等方面的建設。
旅游商品、紀念品規劃也是十分重要的。旅游商品是旅游購物的重點，旅游紀念品要突出鄉土特色、合理方便，特別是對于民族體育旅游而言，旅游紀念品無疑要突出“民族”與“體育”這兩方面。例如丟包運動中的花包經過合理、精心的包裝，應該可以成為很好的旅游紀念物。花包紀念品的設計要大小適中，便于攜帶，表面應有體育活動的圖案或文字，可以采用中文、傣文、英文等多中語言，以便讓游客識別與紀念。好的旅游紀念品就是景區的“宣傳員”。
4.交通設施和服務
這一方面的規劃包括進出旅游景區以及旅游景區內的交通，交通是旅游六大要素“食、住、行、游、娛、購”中的“行”，旅游交通要保證游人在旅游目的地“進得去、出得來、散得開”，旅游交通對于旅游活動成功開展的意義不容質疑。在民族體育旅游中，要做好旅游接待，則首先要把進出旅游景區的道路修好，這需要先期的規劃與投資，交通建設應走在前列，而旅游景區內的交通，則更應該因地制宜，修建具有特色的道路，例如山間小徑、石板路等。交通工具也可以多樣化，馬匹、轎子等特色交通工具在適宜地區也可以派上用場，使得旅游活動形式豐富多彩。
現在，進出傣族園景區的公路已經基本修建完畢，環路已經形成，路況也較好，景區外交通已經可以滿足要求；而小型電瓶車、傣王轎等交通工具也已在采用了，景區的交通方式、工具正在逐步完善。
5.基礎設施規劃
這一部分的工作包括規劃區的供水、供電、污水處理、垃圾處理、排水系統以及通訊設施等。在民族體育合適旅游規劃中，基礎設施的規劃與建設比較艱巨，因為不少民族地區、旅游景區的基礎建設比較薄弱，需要加大投入，加強基礎建設。
傣族園是由自然村組成的，相比大型人工建造的景區景點，基礎設施尚不夠完善，要充實這方面的建設，給村民和游人都帶來便利。特別值得注意的一點是，建設這些現代基礎設施要注意生態環境的保護，以及與當地景觀的協調，不要產生視覺污染，這就要求在規劃設計階段時期，注意精心組織，統籌規劃。
6.其他因素
這一部分的內容也很多，包括市場營銷方案、與旅游業相關的法規、旅游組織機構、旅游從業人員教育與培訓、環境和社會經濟計劃等等，可以說這方面包含的內容比前面的都要多、繁瑣，在此只做簡要探討。
民族體育旅游作為一種比較新穎的旅游活動，需要涉及的社會因素不少，包括熟悉相關民族、旅游、體育方面的法律法規，聯系相關的旅游組織機構，做好民族體育旅游從業人員的教育與培訓，實施營銷方案等。對于傣族園體育旅游的營銷方案，則要利用多種渠道，比如采用互聯網、報紙、電視、廣播、展銷會、戶外廣告牌及人員推銷等方式，擴大宣傳，吸引游客參與，讓更多的旅游者認識、了解內容豐富的民族體育旅游。
四、結語
旅游是一項涉及多個行業，多個部門的經濟活動，旅游規劃也需要考慮到自然、社會、經濟、文化等多種因素，是非常復雜的。
民族體育旅游作為一種特殊類型的旅游，是需要特別規劃和研究的，也是一項復雜的工作， 通過合理、科學的規劃，推出適應旅游市場需求的民族體育旅游產品，推動民族體育旅游的發展，適應全民健身的需要，并可起到對民族傳統文化的保護與傳承。筆者在此以傣族園景區為案例點對民族體育規劃做了一些初步的探討，旨在進一步充實民族體育旅游的研究，以便理論界與實踐界的進一步深入，促進傣族園景區的向前發展。通過各界的共同努力，民族體育旅游規劃定會不斷地完善起來。
參考文獻:
[1]保繼剛楚義芳:1999.旅游地理學[M].北京：高等教育出版社
[2]傣族園有限公司.《西雙版納傣族園 爭創世界民族文化品牌發展綱要》（2004―2014）[Z]
[3]丁世勇鄭國華陸元兆陳紅星張國棟:2003.析民族體育旅游資源[J].上海體育學院學報.27(5）：24～26
第6篇：旅游景區推廣策劃范文
論文關鍵詞：促進；旅游業；科學發展；對策
一、做好旅游支柱產業的科學定位
本溪市共有208處旅游資源，獨特的地質地貌，賦予了本溪山、水、洞、泉、漂和古人類文化遺址于一體的旅游資源體系，幾乎擁有中國全部的景系、景類和84%的景型。河流200余條，5公里以上的100多條，水庫20多座，庫容量60億m3。森林覆蓋率745%，原始森林7處，古樹名木6000余株，洞穴20多個，冷熱泉8處，地溫異常帶2處，風景河段4處，瀑布9處。旅游資源可謂高品位，可開發性強，因此充分利用好本溪市旅游資源，做好本溪旅游產業定位至關重要。在2009年，國務院、國家旅游局出臺的政策意見，明確將旅游業定位為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。旅游業資源消耗低、帶動系數大、就業機會多、綜合效益好，在保增長、擴內需、調結構、惠民生等方面具有重要作用。用戰略性和支柱產業來定位旅游業，可以說是目前對各類產業定位中最高的之一。旅游業的社會屬性，體現了產業的民生特性，以人民群眾更加滿意為目標。這種定位，對本溪旅游業發展必將產生深遠的影響。
二、實現旅游觀念上的重大突破
最制約旅游業發展的一個重要問題就是觀念問題，即將旅游業簡單看作是吃喝玩樂，把旅游作為人們的奢侈生活方式，并非必需品和基本需求，這種觀念對旅游業發展有很大的制約。我們應該在全社會大力倡導健康旅游、文明旅游、綠色旅游，使城鄉居民在旅游活動中增長知識，開闊視野，陶冶情操，形成全社會崇尚休閑度假旅游的生活方式。要通過設立本溪旅游日，落實帶薪休假制度，鼓勵公務員在帶薪休假期間，首選本溪景區休閑度假。領導帶頭升華現代旅游觀念，把鼓勵支持員工旅游休閑作為促進人的全面發展的重要途徑。通過組織紅色旅游、健康旅游等方式，凈化員工的心靈，促進人們的身心健康，凝聚隊伍，和諧人際關系。同時營造出加快發展我市旅游業的整體社會環境。
三、注重內涵式轉型升級的發展戰略
到2015年，國內旅游年均增長10%，旅游消費相當于居民消費總量的10%，這是一個極其可觀的旅游市場。我市要堅持以國內游為重點，通過發展入境旅游，紅色旅游、鄉村旅游、生態旅游等主題旅游，走內涵式發展道路，實現速度、結構、質量、效益相統一，以滿足老百姓快速增長的多樣化、多層次旅游需求為出發點和落腳點，著力提升旅游景區、旅游酒店、旅行社、旅行交通的服務質量。在具體措施中，以游客滿意度為基準，以人性化服務為方向，提升從業人員服務意識和服務水平。以品牌化為導向，鼓勵專業化旅游管理公司推進品牌連鎖，促進旅游服務創新。以標準化為手段，健全旅游標準體系，抓緊制定并實施旅游環境衛生、旅游安全、節能環保等標準，重點保障餐飲、住宿等相關硬件質量。以信息化為主要途徑，提高旅游服務效率。
四、強化管理服務上的制度建設
旅游業有序的可持續發展不僅需要旅游從業人員的自律，更需要依賴各種制度的規范。（一）加強旅游市場監管。健全旅游監管體系，完善旅游質量監管機構，加強旅游服務質量監督管理和旅游投訴處理，維護游客合法權益；（二）加強旅游誠信體系建設，開展誠信旅游創建活動，制訂旅游從業人員誠信服務準則，建立旅行社、旅游購物店信用等級制度；（三）加強旅游從業人員素質建設。整合旅游教育資源，大力發展旅游職業教育。加強對紅色旅游、鄉村旅游和文化遺產旅游從業人員的培訓；（四）加快旅游基礎設施建設，重點建設旅游道路、景區停車場、游客服務中心、旅游安全以及資源環境保護等基礎設施；（五）加強主要景區連接交通干線的旅游公路建設。規劃建設水路客運碼頭要充分考慮旅游業發展需求；（六）健全旅游資源環保制度。政府特別是旅游行政管理部門應強化旅游資源保護的職責，嚴格監督、檢查和指導旅游企業尤其是民營企業的旅游資源開發及其經營活動，切實保護彌足珍貴的旅游資源，確保本溪旅游業的可持續發展。
五、做好與旅游業相關的設施建設
開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動離不開各項基礎設施的配套建設，不論是利用民族村寨、古村古鎮，建設特色景觀旅游村鎮，還是規范發展“農家樂”、休閑農莊等旅游產品，必須做好基礎設施的配套建設。（一）加強基礎設施建設；（二）建設和完善各旅游景區的通訊設施和設備，逐步實現主要景區和黃金旅游沿線無障礙通訊和通訊無盲區，確保旅游景區信息暢通、快速；（三）推進節能環保建設。支持賓館飯店、景區景點、鄉村旅游經營戶和其他旅游經營單位積極利用新能源新材料，廣泛運用節能節水減排技術，實行合同能源管理，實施高效照明改造，減少溫室氣體排放，積極發展循環經濟，創建綠色環保企業。
六、突出本溪旅游的多樣化與特色化
在激烈的旅游市場競爭中，培育新的旅游消費熱點是無止境的工作。（一）加速發展大眾旅游消費產品，建設特色景觀旅游村鎮，規范發展“農家樂”、休閑農莊等旅游產品。依托國家級文化、自然遺產地，打造有代表性的精品景區；（二）堅持因地制宜，突出優勢，推動旅游業特色化發展。建設1～2個大型主題公園，利用好本溪境內紅色旅游資源。挖掘好道教、佛教等資源帶動旅游業的發展；（三）把提升文化內涵貫穿到吃住行游購娛各環節和旅游業發展全過程。加強自然文化遺產保護，深挖文化內涵，普及科學知識。旅游商品要提高文化創意水平，旅游餐飲要突出文化特色，旅游經營服務要體現人文特質。推出具有地方特色和民族特色的演藝、節慶等文化旅游產品。充分利用博物館、紀念館、體育場館等設施，開展多種形式的文體旅游活動。
七、轉變政府在旅游業發展中的職能
旅游業在給旅游目的地帶來經濟繁榮的同時，也給旅游目的地帶來自然環境和社會環境的污染，引起物價上漲等不利影響。因此，政府在旅游產業發展過程中的主要任務是如何遏制旅游業發展給經濟、社會和文化帶來的負面影響，積極利用其正面效應服務于社會，促進地方經濟發展。目前我市的旅游業尚屬于蓬勃發展時期，為此，政府在旅游業發展中具有不可替代的“主導作用”。（一）“政府不主干”、“政府不主財”，“政府不主宰”。準確界定“政府主導作用”的內涵，應體現在制定政策、完善旅游法制、搞好旅游發展規劃、確定投資方向、為旅游發展營造良好環境等宏觀方面。旅游產業的發展需要政府的推動、領導和協調，政府要把主要精力集中于宏觀調控，作好引導工作，促使旅游產業快速、健康發展；（二）在職能行使的手段上以法律手段為主。用法律法規管理規范旅游產業，以避免旅游管理的隨意性和旅游發展的不確定性，使旅游產業在法律法規的規制下獲得持續、穩定的發展；（三）旅游企業用于宣傳促銷的費用依法納入企業經營成本。積極支持利用荒地、荒坡、荒灘廢棄礦山等開發旅游項目。支持企事業單位利用存量房產、土地資源興辦旅游業。
八、創新旅游傳播和市場推廣的手段
第7篇：旅游景區推廣策劃范文
關鍵詞：茶文化；絲綢之路；旅游文化經濟帶
絲綢之路的從西漢張騫出使西域為起點開辟的一條連接中國與地中海各國的重要陸上通道，因為這條通道古代主要是用于搬運綾羅綢緞等絲織物品，所以也被稱之為“絲綢之路”。時至今日，絲綢之路所指的已經不僅僅是絲綢貨物運輸的道路，而是泛指在這條道路上與道路周邊經濟體的綜合性產業發展。旅游產業是經濟發展的重點項目，旅游經濟對于國家的發展有著強大的影響力，甚至還有許多諸如泰國、澳大利亞等國家旅游收入占了國家GDP總值的三成以上。茶文化下的絲綢之路旅游文化經濟帶發展戰略就是依靠茶文化為內在動力來展開可持續發展的旅游產業規劃與開發。
1基于茶文化的絲綢之路旅游文化經濟帶發展戰略可行性
1.1強有力的文化理論支持
絲綢之路旅游文化經濟帶其中包含了兩個重要的成分：旅游與文化，二者缺一不可。在旅游的過程中享受文化的魅力，在學習文化內涵的過程中也可以欣賞優美壯麗的風景名勝。要做到這兩個方面就需要在旅游景點的建設與開發過程中加入文化因素，絲綢之路本身就是一條具有歷史含義的通道，雖然如今絲綢之路只是一個名字標識，再也不是運輸綾羅綢緞的交通要道，但是，其中溝通中外經濟發展與文化融合的內涵并沒有發生改變。基于茶文化的絲綢之路旅游文化經濟就是通過將中國傳統的優秀茶文化帶入到旅游產業發展當中，我國的茶文化包含著優秀、多樣的生活與經濟哲學，這些哲學知識并不僅僅是建立在理論之上，也可以作用與實際的旅游文化經濟發展之上。就如同杜甫的古詩《望岳》這之類的文化知識，不僅有深度、有內涵，通過文字傳播的力量被廣大的人民群眾所熟知，然后就會產生一種想要見識這種景色的向往之心，促進旅游產業發展。茶文化下的絲綢之路旅游也同樣可以如此，在絲綢之路旁不同地區會產出各自獨特的茶葉，這些茶葉經過有效的栽培與管理，使之成了一種可以廣為傳播的文化知識，讓了解到這些知識理論的人，更想要來絲綢之路景點參觀，從而達成以文化理論帶動經濟的發展。
1.2以旅游產業帶動傳統文化的輸出
文化的輸出是我國國際地位增強的主要方式之一，雖然今年來我國經濟實力與軍事實力在全球越來越強大，但是，文化的輸出也是必不可少。絲綢之路的游文化經濟帶的發展是以旅游與文化相結合的方式來吸引更多的游客，促使其消費，滿足經濟發展。茶文化能讓絲綢之路旅游文化經濟帶中的旅游景區有著更好的文化內涵，與之相對應的就是旅游景區也能豐富茶文化的具體表現形式，幫助我國優秀茶文化傳播到世界各地來參觀的游客心中，從而達到以旅游產業帶動傳統文化的輸出的目的。茶文化無論是在我國還是在西方各國都有著十分巨大的影響力，雖然西方對于茶文化的理解與我國不同，但是，歸根結底，大家對于茶文化的喜愛都是同樣的。將這些充滿茶元素的旅游景區通過優秀的建設與維護，增強其整體感官質量，提升游客的旅游服務水平，讓我國傳統茶文化的輸出通過國際化旅游的方式面向全世界。
1.3旅游景區是文化的象征
要讓茶文化與絲綢之路旅游景區更好地進行融合，就需要發揮文化本身的附加值，就像是古代的陶器一樣，其本身并沒有現代的陶器那么優秀，甚至在數百年的存放中早已不能作為一個陶器來使用，僅僅只有陶器的外殼而已，但就是這樣的陶器價值卻非同小可，原因就在于陶器上所附加的歷史文化價值，使其變得十分珍貴。旅游景區也是同樣如此，正是因為有了茶文化的加入絲綢之路旅游景區才能吸引更多的游客，因為在絲綢之路的周邊本身地方文化并不是那么的具有特色，這個時候就要讓茶文化融入其中，茶文化作為一種包容性強的文化，作用于生活、工作中的方方面面，與絲綢之路旅游景區的融合也可以更加迅速。
2基于茶文化的絲綢之路旅游文化經濟帶發展戰略措施
2.1加強規劃發展思想
絲綢之路的旅游文化經濟要得到迅速的發展和長期的經濟效應就需要在旅游景區的管理規劃發展上投入更多的功夫。將茶文化的理念灌輸給工作人員可以很好地讓工作人員明白如何將絲綢之路游景區的規劃與開發做得更好。把握住茶文化的培訓與宣傳工作，在絲綢之路的規劃發展過程中，培養更多認識到茶文化的重要性、了解茶文化的基本理念的規劃設計的人才。一方面提高了絲綢之路旅游景區在國際旅游市場中的競爭力，另一方面也傳播了我國優秀的茶文化理念。將國外旅游景區開發方式與我國傳統茶文化思維互相結合，進一步的推動絲綢之路旅游景區的規范發展。
2.2加強旅游景區監管力度
我國茶文化是一種精益求精的文化，在我國的茶葉發展當中茶葉的加工與制作經過了千錘百煉、精益求精，正是因為這樣茶葉雖然是大眾飲品，但是，茶文化卻是一種精益求精的文化，將這樣的茶文化運用與絲綢之路旅游景區的監管當中，能帶動旅游景區的管理整體效率。如今的茶文化旅游經濟競爭激烈，出現了局部惡性競爭的情況。絲綢之路旅游文化經濟帶雖然是面向國際化，但依然不能走惡性競爭的老路。相關部門要加強旅游景區監管力度，正確地應對旅游景區中所出現的不良競爭情況，需要監管部分發揮主觀能動性，并不是出現了問題再解決，而是要防患于未然。將精益求精的茶文化作用于旅游景區的監管當中，讓監管人員明確監管目的，提升自身監管水平，保持面面俱到的監管素養。監管人員秉持茶文化精益求精的理念大量收集群眾的意見，保護游客利益，將不良競爭現象深度根除，從絲綢之路旅游文化經濟帶市場全方位角度來考慮，細致到旅游產業相關的每一個方面，抓住細節與重點，通過妥善的方式來一步一步實施，才能讓整個絲綢之路旅游景區變得整潔與干凈。
2.3平衡旅游景區產業結構
與許多的私人旅游景區不同的是，私人旅游景區僅僅是注重經濟效應，這樣只會造成旅游景區過于單一化，產業結構失衡。而絲綢之路旅游文化經濟帶發展更多的是依靠國家行政管理部門來策劃實施，因此，應當不只是在意經濟效益，還需要對于旅游景區的考慮更加全面，從“食、住、行、游、購、娛”多個方面考慮。茶文化是一種平衡的文化，和諧平淡是人們對于茶文化最普遍的認知，要做到和諧平淡那就必須要平衡。管理部門需要協調好絲綢之路旅游景區中經濟、文化發展以及游客數量提升這三者之間的管理，制定合理的景區管理規劃，將政府投資以及招商引資的資金合理地分配，不僅要滿足游客的觀賞需求與精神需求還要進行更深入的調查，有針對性地展開高質量的服務，通過對游客的問卷調查，讓整個的絲綢之路旅游景區產業結構更加平衡，這樣才能長遠的發展。
3結束語
第8篇：旅游景區推廣策劃范文
實施文化旅游結構重組
開創文旅融合新局面
近年來，×縣緊緊抓住文化旅游部門結構性重組機遇，牢固樹立“文旅融合、全域旅游”發展理念，堅持規劃先行、項目帶動、市場推廣、開放合作，全面推進旅游業態創新和產業融合，著力構建文旅融合的全域旅游發展格局，全面開創×縣文旅融合新局面。
一、基本情況
×縣歷史文化悠久，旅游資源豐富，成功創建省旅游強縣，并連續多年獲評×縣域旅游十強稱號，打造了×兩家4A級旅游景區，×四家3A級旅游景區。成功創建×處省級旅游強鄉鎮、21處省級旅游特色村、×處省級工農業旅游示范點、×處省級精品采摘園和星級農家樂。培育發展了×家四星級標準旅游飯店，×家旅行社和營業部。自2004年起，連續舉辦了×屆文化旅游節，“中國佛都 京杭水脊”旅游品牌在國內外已有一定知名度。
2017年，×縣加大文化旅游資源整合力度，組建成立×開元集團，×寺旅游發展有限公司為×集團四大國有子公司之一。2019年，×縣實施機構改革，文化和旅游部門組建為文化和旅游局，實現了詩和遠方的結合，推進了文化旅游的融合發展。5月，×開元集團正式入股×文旅集團，劃轉資產×萬元，股權占比×%，×寺景區融入全市文化旅游大格局，進入了跨越性發展階段。
一是以規劃為引領，明晰發展布局。我縣先后編制完成了中都佛苑景區規劃、旅游發展總體規劃、鄉村旅游發展總體規劃、×寺景區總體提升策劃、×湖濕地建設規劃以及×樞紐考古遺址公園開發規劃等。2018年，聘請×文化發展有限公司編制了《×縣全域旅游發展總體規劃》，目前縣政府已批準實施，為×縣文旅產業的發展指明了方向。
二是以文化為魂，促進產業融合。大力推進“旅游+”戰略，積極拓寬旅游發展空間，重點實施“旅游+N”產業發展模式，加快推進旅游業與文化、教育、水利、交通的深度融合發展。發揮“旅游+文化”，成功策劃了第×屆×縣文化旅游節，舉辦了開幕慶典、慈善捐贈、文化展演、全國書畫邀請展、研學展示等活動，吸引游客達×萬人次。發揮“旅游+教育”拓展文廟建設規模和層次，扶持文廟研學旅游產品開發，完善了“成人禮”、“開筆禮”、“謝師禮”等參與性項目。
×運河考古遺址公園不斷開發文化體驗、遺址觀光、考古研學、科普教育等活動，累計接待研學團隊共×萬人次，文廟儒家文化和×運河文化已經成為全縣干部政德教育的兩張亮麗名片。實施“旅游+水利”，聯合水利部門開發中都水庫水上休閑、垂釣等水上娛樂產品項目。實施“旅游+交通”，聯合交通等部門建設了濟北旅游大道、泉河景觀廊道等旅游要道，指導×湖濕地開發了自行車比賽、自駕車營地、休閑旅游慢道等，構建了環×游憩帶。
三是以項目為引擎，推動地域聯動。通過多年持續開發建設，先后建成了×寺景區，×湖濕地、中都民俗館、×樞紐考古遺址公園等景點。×宮旅游綜合體項目累計投資×億元，全面完成了外立面裝飾裝修工程。×樞紐考古遺址公園初步形成規模，新的提升規劃即將實施。全縣文化旅游配套設施建設得到完善，游客服務中心、停車場、交通指示牌和旅游干道不斷健全，較好地提高了文化旅游接待和服務能力。通過文化旅游融合發展，有效帶動了縣城和景區周邊鎮村改造升級，面貌更新，開啟了以文化旅游產業為載體的城鄉統籌發展新思路。
四是以鄉村振興為助力，推進鄉村文化旅游發展。×湖濕地新上旋轉木馬、碰碰車、自控飛機、森林探險等娛樂項目，種植了荷花、牡丹、玉蘭、連翹、迎春花等各類喬灌木和果樹，將濕地打造成兒童的樂園、花的海洋。×鎮古城村以“×國故都 ×故里”文化品牌為引領，以豐富鄉村文化旅游業態為目標，建設了仿古街道、古×國博物館、采摘大棚、藥材基地，打造了×國遺址、×故里等×處景觀，新上了×家農家樂、×家民宿，×處草莓采摘，成為×縣首批國家3A級旅游景區村莊。×鎮投資×余萬元打造×山風景旅游區，建設了×等景觀，完成了景區綠化、上山游覽石階、停車場、旅游廁所等配套旅游基礎設施，利用土地流轉等方式，聯合周邊村莊打造了茶園、梅園、核桃觀光園、百合花觀光園等，成功舉辦核桃豐收節、親子挖土豆、百合園賞花等活動，豐富了鄉村旅游內涵，每年吸引游客×萬余人。
二、存在問題
經過反復調研座談和分析論證，我們清醒地意識到文化旅游產業融合發展的責任重大、任務艱巨。主要表現如下：文化旅游資源集聚效益不夠明顯，游客滯留時間短，綜合收入提升慢;旅游景區公司化運作、旅游項目市場化合作進展較慢;旅游產品結構單一，參與體驗項目較少，缺乏演藝類、修學類旅游產品;資源整合不夠、景區關聯度不高、品牌影響力偏小等問題，沒有把資源優勢更好地轉化為品牌優勢、產業優勢和競爭優勢。
三、下步思路打算
下一步，我們將按照全域旅游發展理念，推動旅游新舊動能轉換，優化文旅資源配置，加快文旅項目建設，提升品牌效應，深化公司運作，積極融入曲阜文化建設示范區和大運河文化帶建設長廊，真正將旅游產業打造成為文旅融合發展的引領產業、高質量發展的動力產業、轉型發展的支柱產業。到2025年，全縣接待國內外游客達到×萬人次，旅游消費總額達到×億元，旅游產業對GDP的綜合貢獻率達到×%以上，打造一批國家3A級以上旅游景區、三星級以上旅游飯店、省級鄉村旅游品牌、新業態產品等。
一是堅持多規合一，科學描繪文旅產業發展藍圖。加強旅游規劃與城鄉規劃、土地利用規劃等的銜接，努力構建全域打造、全業融合、全景建設、全民參與的全域旅游發展格局。依托大運河文化旅游帶建設重大歷史機遇，加快推進《×運河古鎮建設》，積極融入全國全省大運河文化帶建設，凸顯×樞紐位置及作用。指導×、×等鄉鎮做好×山旅游風景區和古×田園的規劃編制和項目建設工作。
二是深入推進文旅融合，持續加大重點項目建設。儲備打造一批重點旅游項目，不斷夯實產業發展基礎。加大招商引資力度，多方籌措建設資金，推動×宮旅游綜合體建設。合理規劃×寺景區西片區，延長游客逗留時間，將其打造成為×地區高品位、獨特性的研學空間。推進文廟儒學研學基地開發建設，豐富研學旅游產品，切實增強游客的參與性、互動性，全面打造政德教育基地和研學旅游基地。完善旅游配套設施，加快推進×運河考古遺址公園項目建設。健全旅游公共服務體系，啟動全域旅游服務中心建設，構建多維度、立體化、全覆蓋的文化旅游綜合服務網絡。
三是發展鄉村文化旅游，助力鄉村實現全面振興。加快實施鄉村振興戰略，按照《×縣鄉村旅游提檔升級工作方案》，注重文化特色，引導鄉村旅游規模化、特色化、精品化發展。持續打造×湖田園綜合體、×山旅游風景區、×河生態旅游度假帶、×古城田園等鄉村旅游項目，集中培育“×—×—×”鄉村旅游集群片區。指導有關鄉鎮(街道)發展觀光農業、休閑農業和現代農業莊園，培育旅游特色村、精品民宿和后備箱工程基地，促進鄉村全面振興。推動×古×田園景區提檔升級。
第9篇：旅游景區推廣策劃范文
關鍵詞：全域旅游 尤溪縣 旅游營銷 啟示
旅游營銷是指根據旅游目標市場需求、設計使顧客滿意的產品，制定顧客認可的價格，通過廣告、人員推銷、嚴格控制產品質量等手段以樹立良好形象和擴大市場占有率的一系列對外經營活動。它是通過分析、計劃、執行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導向，協調各種旅游經濟活動，從而實現提供有效產品和服務，使游客滿意，使企業獲利的經濟和社會目標。旅游營銷的主體很廣，包括所有旅游企業及宏觀管理的旅游局。如：旅游景區、景點、旅行社、賓館酒店以及旅游交通部門等等。它的最終目標就是增加旅游市場銷售額，拓展新的市場，發展新的游客，培養和強化游客的忠誠度，增加及擴大旅游產品的價值，提高公眾的興趣，爭取旅行社及其他中間商的支持，創建良好的旅游形象。所以，在發展旅游的過程中，旅游營銷是關鍵性的一環，它直接決定著旅游目的地是否能成功進入游客的視野，進而對游客實現強有力的吸引。
一、旅游營銷的研究現狀
國外對旅游營銷的研究比較早。在旅游目的地市場營銷學術研究方面，西方已超前我國數十年，主要的學術成果主要集中在《旅游研究紀事》和《旅游管理》上發表。國外有關旅游目的地市場營銷的研究內容主要涉及4個方面，即旅游客源市場研究（向誰營銷），旅游目的地營銷主體和方式（由誰開展營銷），旅游目的地形象研究（營銷什么），以及旅游目的地市場營銷信息技術和渠道（如何營銷）。其中，旅游客源市場研究和旅游目的地形象研究已趨成熟。從學術研究成果上來講，國內有關旅游營銷的學術文章，在中知網上有百來篇，但關于全域旅游營銷的文章篇數很少，只有三篇，而目前這方面的簡訊倒居多，這說明我們國內對旅游營銷的關注度隨著全域旅游的發展而不斷提高，但在全域旅游新視角下研究旅游營銷的較為系統和成熟的成果并不多。這說明全域旅游視角下旅游營銷模式的研究空間還較為廣大，旅游營銷的研究還有待于進一步完整化、系統化，這也是筆者撰寫本文的意義所在。
二、全域旅游視角下傳統旅游營銷模式存在的主要問題
全域旅游目的地就是一個旅游相關要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，是一個能夠全面動員（資源）、立足全面創新（產品）、可以全面滿足（需求）的旅游目的地。在全域旅游的大背景下，傳統旅游營銷模式存在以下幾個問題：
（一）宣傳形式單一，未能有力吸引游客目光。傳統的旅游營銷模式單一化，這個單一包含宣傳對象、宣傳方式和宣傳范圍的單一化。以往很多旅游城鎮就景區推景區，讓游客感覺可游玩景點少，可游玩的項目比較單一，因此不能長時間的留住顧客，旅游也未能起到帶動其他產業發展的作用；在宣傳方式上，傳統的旅游營銷模式還停留在把旅行社和社區作為主要銷售渠道，組織參加旅游交易會，開展網上業務合作等，旅游營銷模式相對單一，營銷水平相對滯后，未能有效吸引游客的目光；此外，在宣傳范圍上，很多地區將宣傳范圍局限于本市、本省，并未將宣傳的范圍延伸至省外甚至國際，推廣力度小、宣傳范圍窄，未能達到大范圍推廣。
（二）形象定位模糊，未能實現形象品牌營銷。過去很多旅游城鎮H僅將若干景區當成旅游吸引力因素來推廣，就景區推景區，對于自身的旅游形象缺乏整體的定位和規劃，致使游客對本地區的旅游印象模糊化、粗糙化，未能成功打造品牌形象效應，順利實現品牌營銷戰略。
（三）旅游資源零散，未能形成資源整合營銷。體現在兩個方面：一是旅游資源分布較為零散，部分旅游城鎮當地政府和旅游企業并未對旅游資源進行充分整合，以至于旅游資源碎片化、零散化；二是未將旅游與文化、工業、經濟、金融等相融合，未能做到結合其他產業進行統一規劃營銷，致使旅游宣傳內容單一，旅游產品缺乏創意，旅游營銷吸引力不足。
（四）營銷策略被動，未能主動引領旅游需求。很多旅游城鎮總是跟在市場的后面開展營銷活動，未能主動挖掘游客的潛在需要，而只是在市場需求變了的情況下，旅游營銷活動才跟著變化，這樣的營銷方式較為被動，往往營銷信息也比較滯后，不能很好地引領市場和吸引游客。
三、尤溪縣關于全域旅游視角下旅游營銷發展模式的探索
2015年，尤溪縣結合本縣發展的需要，提出全面發展縣內旅游的發展戰略。2016年，尤溪縣響應國家發展全域旅游的口號，統籌全縣旅游資源，大力發展全域旅游。同時，尤溪縣也對旅游營銷發展模式進行了探索，取得了一些成績，其主要從以下幾種旅游營銷模式入手進行考慮：
（一）品牌營銷。尤溪縣大力發展全域旅游，立足打造以“我家在景區”為主題的鄉村公園，并開發以 “我家的蔬菜”、“我家的伴手禮”、“我家的文化”、“我家的美食”等品牌型的旅游產品。此外，尤溪還大力發展鄉村民宿休閑度假旅游產業，以形成獨具特色的閩中朱子文化和生態休閑旅游勝地，構筑海西中心城市“后花園”；同時，尤溪全面動員各鄉鎮旅游資源，全面依托各鄉鎮旅游特色，提出“一鄉一品”的景區創建工程和獨具特色的宣傳口號如“我家在景區，避暑來湯川”、“我家在景區，養生八字橋”等。這種清晰的定位，獨特的宣傳口號，為尤溪旅游品牌營銷確定了營銷主題和營銷方向。
（二）整合營銷。尤溪縣聘請國家生態學會旅游生態專業委員會、清華同衡規劃設計院和寧波遠見旅游規劃院專家進行大手筆頂層規劃設計，進一步整合全域旅游要素，明確尤溪旅游發展的形象定位、戰略構想和總體思路。主要做到：一是結合自身資源優勢，開發尤溪的旅游景區景觀。尤溪縣著力打造國家4A級景區，主要開發湯川“俠天下”景區、聯合梯田、九阜山、閩湖、蓬萊山、管前金柑、百桂園等自然觀光景區，以空氣好、山清水秀等優勢打造系列品牌旅游景區景觀；二是結合自身文化優勢，塑造尤溪的旅游文化景觀。尤溪作為朱熹誕生地，文化底蘊深厚，有物質文化遺產如朱熹誕生地――南溪書院、獨具地方建筑特色的桂峰古民居、書京土堡群落等，有非物質文化遺產如尤溪山歌、尤溪舞龍等民俗、尤溪小吃文化等，這些文化資源都成為尤溪發展全域旅游的文化景觀要素被大力保護、開發和挖掘；三是結合縣內其他設施資源，完善尤溪的旅游背景景觀。尤溪縣以旅游六要素為核心，在縣內現有民宿、停車場、交通、公廁等基礎設施基礎上，不斷完善旅游集散中心、小吃購物一條街等服務設施，同時不斷開發具有地方特色的旅游產品如原生態瓜果蔬菜、特色小吃、山茶籽油等產品，全方面滿足游客需要；四是打造全域服務形象，完善尤溪的旅游人文景觀。尤溪對本縣導游進行開班培訓，著力于打造一支專業化、高素質的導游隊伍；此外還積極提升景區工作人員的業務水平、服務水平，讓游客享受高質量的服務；同時尤溪秉承全域發展的理念，動員全縣人民共同關注全域旅游的發展，著力增強本縣人民的服務意識，確保在旅游服務方面獲得良好的口碑。
（三）全產營銷。尤溪將旅游與農業相結合，發展農業休閑生態旅游；旅游與工業相結合，發展現代工礦旅游，打造礦山地質公園，形成獨特的礦山文化；旅游與文化相結合，打造千年古縣朱子文化旅游勝地；旅游與金融相結合，推廣發行“朱熹和順卡”等。
（四）合作營銷。打造系列旅游線路，加強國內國外合作營銷。如尤溪舉辦廈航攜百家旅行社走進尤溪活動，大力推介尤溪二日游精品旅游線路等。此外，尤溪縣還通過組織參加聯合國地名專家組中國分部和民政部地名研究所開展的千年古縣申報認定工作、通過聯合世界朱氏聯合會和朱子學國際學術研討會等舉辦大型公祭活動、通過申報全球重要農業文化遺產將聯合梯田推向世界、通過申請省全域旅游試點縣等方式來強化省際旅游營銷。
（五）多元營銷。除了品牌營銷和整合營銷外，尤溪還運用以下幾種營銷手段進行宣傳：一是旅游網絡媒體營銷。尤溪縣借助春暉國際、福建新藍海等專業營銷團隊力量，通過策劃活動、線上線下推廣、媒體傳播、影視作品等方式，大力推廣尤溪旅游產品，如拍攝《我家在景區》、《玩轉尤溪》等旅游宣傳片，在省市主流媒體投放，并大力發展智慧旅游，通過“互聯網+旅游”、電商、微信、旅游APP等新型平臺進行宣傳；二是旅游體驗營銷。如尤溪著力打造沈郎鄉茶籽油觀光廠和洋中后樓食用菌產業園，以DIY方式增強游客體驗，并舉辦采摘體驗活動；三是旅游互動營銷。旅游互動營銷手段主要是通過舉辦旅游知識競賽、旅游攝影比賽等方式，積極攪動旅游市場，讓更多的人認識尤溪旅游景區和景點。如尤溪舉辦的“桂峰最美鄉村越野跑”和開展“海都享旅行醉美尤溪行”和“百家旅行社走進尤溪”等采風活動等做法，就是應用了互動營銷手段。
四、全國發展全域旅游營銷模式探析
近年來，隨著國家發展全域旅游戰略口號的提出，國內各旅游目的地都對全域旅游的發展路徑進行了探索。而旅游營銷作為搶占市場中至關重要的一環，也被各旅游目的地所關注。從尤溪縣發展全域旅游營銷模式來看，筆者以為國內發展全域旅游營銷模式可從以下幾個方面入手：
（一）加強頂層設計，打響全域品牌宣傳口號。發展全域旅游，首先須定位自身品牌形象，只有品牌形象定位清晰，在營銷的過程中才能更好的突出本地區的旅游優勢，讓營銷對象快速了解和接受旅游信息。在旅游營銷過程中，各旅游目的地要克服傳統營銷模式中 “就景區推景區”、景區宣傳零碎化等問題，就必須對本區域內所有的旅游資源進行總體規劃和設計，做出清晰的營銷定位。
（二）整合旅游要素，塑造全域旅游景觀營銷。發展全域旅游，就要擯棄以一個或多個景區為全部旅游要素的旅游營銷理念，轉而推廣宣傳全景式的區域旅游景觀，即要實現“處處有景觀，到哪都是玩”的旅游目標。全域旅游的發展絕不僅僅局限于景區資源的發展，發展全域旅游，須整合景區景觀、文化景觀、背景景觀和人文景觀等多種旅游景觀，使旅游目的地景觀多樣化、系統化。
（三）創新旅游產品，帶動全域產業合作營銷。各旅游目的地應變被動為主動，主動挖掘市場需要，著力開發新穎創意旅游產品，實現“旅游+農業、工業、文化、經濟、網絡、金融等”全產業鏈的融合發展。主要做到以發展旅游為著手，進一步完善區域內基礎設施建設，進一步發展旅游產品、特色美食產品和文化產品等，以期帶動游客吃、喝、游、購、娛等方面的消費，從而促進一二三產的發展，爭取讓游客“玩得開興、吃得放心、住得舒心、購得盡心”。
（四）打造系列旅游線路，加強國內國外合作營銷。隨著國內國外旅游市場的不斷融合，發展全域旅游，不僅需要各產業、各區域間的融合，還需要跨區域、跨省際之間的合作營銷。最主要的手段是加強本區域與國內外其他旅游市場的合作營銷，打造精品旅游路線和系列旅游路線等，從而實現各旅游目的地的合作共贏。
（五）多管齊下，形成全域旅游多元營銷。隨著信息技術的不斷發展，營銷手段也日趨多樣化，在發展全域旅游的大背景下，傳統的廣告牌營銷、旅行社線路營銷、貿易會推廣營銷等營銷手段已不能滿足旅游發展的需求。筆者以為在傳統營銷手段的基礎上，各旅游目的地只有進一步加大資金投入，通過多元化的營銷手段才能實現旅游推廣目標，如可以利用旅游網絡媒體營銷、旅游體驗營銷和旅游互動營銷等手段來加大推廣宣傳，更能起到好的宣傳作用。
參考文獻：
[1]魏婧，潘秋玲.近20年國外旅游目的地市場營銷研究綜述[J].人文地理，2008，（01）.
[2]龐力萍，高靜.轉型升級背景下浙江旅游營銷創新研究[J].浙江外國語學院學報，2011，（06）.
[3]王劍.全域化視角下區域旅游發展研究：湖北省十堰市灣區規劃案例[M].世界圖書出版公司，2013.
[4]張婷婷.山陽：全域旅游營銷再出新招[N].中國旅游報.2014-8-18.
