廣播電視行業前景如何精選(九篇)
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第1篇：廣播電視行業前景如何范文
一、認識誤區
面對即將到來的三網融合時代,中國廣播電視系統在內容生產方面仍然存在著一些認識誤區,主要表現在以下六個方面:
(一)在三網融合語境下廣播電視內容生產的變化方面,更多地強調了內容傳播渠道的融合
就廣播電視系統而言,推進三網融合的重要工作之一就是如何盡快完成“一省一網”和“全國一張網”的有線電視網絡整合,終極目標是成立國家級廣播電視網絡公司。而截止目前,“一省一網”的格局還沒有完成,只有19個省份完成或大部分完成有線電視網絡整合工作,其中北京、天津、陜西、廣西、海南、吉林、江蘇、貴州等8個省份全部完成省市縣網絡整合,河北、安徽、江西、湖南、云南、新疆、內蒙古、青海、寧夏、河南、浙江等11個省份在前期完成了大部分市縣或主要城市的網絡整合的基礎上正在加快網絡整合進度。
但除了地方和全國有線網絡這一傳播渠道的整合,廣播電視系統在有線電視網絡數字化、網絡雙向化升級改造、培育合格的市場主體,特別是內容提供和服務方面,譬如網絡電視和手機電視等廣播電視新媒體業務的開展等方面,還有大量的工作要做。因為可以預見,在不久的將來,當網絡傳輸進入成熟階段,以節目制作為代表的內容提供商將會成為廣播電視新媒體產業中的關鍵點。內容提供商將由買方市場轉變為賣方市場,成為市場的主導。
(二)在推進三網融合的過程中,過于強調廣播電視新媒體內容生產的產業屬性,淡化了其更為本質的公益屬性
根據目前的三網融合政策,廣播電視系統負責掌握廣播電視新媒體的內容集成和播出環節,這是由廣播電視新媒體內容生產的公益屬性決定的。但廣播電視系統的從業人員一提到網絡電視、手機電視等廣播電視新媒體,往往更習慣于與文化產業聯系在一起,往往更習慣于與同電信網、互聯網的市場競爭聯系在一起。這種有意無意地弱化廣播電視新媒體內容生產的公益屬性,過于強調其產業屬性的直接后果,就是必然會遭遇諸多體制障礙和行業壁壘,客觀上會影響三網融合的進程和廣播電視新媒體內容生產的可持續發展。
事實上,廣播電視新媒體與傳統廣播電視媒體一樣,都是黨、政府和人民的喉舌,都是重要的宣傳思想陣地和輿論引導工具,其公益性為主的原則和特點是公認的。這種原則和特點并不會因三網融合而有任何的改變。三網融合語境下的廣播電視新媒體仍要堅持“內容為王”的原則,始終把社會效益放在第一位,努力爭取社會效益和經濟效益的和諧統一,當社會效益與經濟效益發生矛盾的時候,當然要無條件地服從于社會效益。換言之,即使在三網融合的語境下,廣播電視新媒體與傳統廣播電視媒體一樣,其根本任務都仍然是更好地為黨的事業服務,為保持正確的輿論導向服務,為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求服務,為維護社會穩定與和諧發展服務。這是不可動搖的顯而易見的根本原則。
(三)在廣播電視系統內容生產布局方面,將網絡電視、手機電視等廣播電視新媒體業務看成傳統廣播電視業態的自然衍生物和當然依附者
譬如,為了發展數字付費電視的內容的服務,中央電視臺投資組建了中央數字電視傳媒有限公司(簡稱“中數傳媒”)。受中央電視臺委托,該公司負責管理央視風云傳播有限公司(簡稱“央視風云”)和中視數字電視科技有限公司(簡稱“中數指南”),前者專門承制頻道內容,后者專門提供電子節目菜單服務。從長遠的觀點看,中數傳媒與中央電視臺的母子關系可能不是最有利于中國數字付費電視業務開展的體制。因為以收取收視費為主要創收模式的數字付費電視業務與以廣告為主要創收模式的開路電視業務之間存在著一定的矛盾;在受眾需求和節目形態上,開路電視與數字付費電視也有著明顯的差異。中央電視臺不可能不顧及占其經營總收入60～70%的開路電視業務的可持續發展,而將主要的人物、物力、財力投入到前景尚不十分明朗的數字付費電視業務方面。
如今的市場競爭,已從個別業務和產品的單打獨斗式的競爭的層面進化到依靠產業鏈進行整合競爭的層面。中國廣播電視新媒體業態的布局和結構基本上是點式的,沒有形成完整的產業鏈條,其承受市場風險的能力是較低的。這也說明了為什么中國廣播電視新媒體業務進展緩慢,尤其是北京、上海、天津這些大城市,大大遲緩于原來的樂觀估計。
(四)在內容研發和提供方面,重視傳統廣播電視節目內容的研發和提供,輕視廣播電視新媒體中節目內容的研發和提供
有人曾爭論過廣播電視業是政策為王,渠道為王,還是內容為王。筆者認為,在三網融合的語境下,傳播渠道的重要性盡管在提升,但說到底,依然是內容為王。政策是內容生產的保障,渠道是內容傳播的載體,都是為具體內容服務的。無論在何時何地,無論用什么方式傳播,受眾最終要欣賞的仍是實實在在的內容作品。
廣播電視系統在內容生產方面有傳統優勢,如多年積累的采訪編輯、內容組織、影像拍攝、制作能力和相關人才,以及擁有大量節目版權等。但這些優勢目前主要體現上傳統廣播電視媒體的內容生產方面,在網絡電視、手機電視等廣播電視新媒體節目形態的研發方面還有大量的創新性工作要做:就網絡電視節目形態而言,一方面要研發利用網絡技術對傳統電視節目進行整合后所形成的節目形態,另一方面要研發利用信息互動傳播所產生的全新的節目形態;就手機電視節目形態而言,因為手機屏幕比較小,僅僅把傳統電視節目形態簡單地移植到手機屏幕上顯然不是最優化的選擇,這就需要對傳統電視節目形態進行改造,以便為手機用戶研發全新的節目形態。
(五)在業務合作方面,認為與電信網、互聯網的融合可能使廣播電視系統遭遇發展危機,所以總是不自覺地試圖御“敵”于系統之外
為了加快國家信息化進程,我國的廣播電視系統與電信網、互聯網等相關行業正進入融合發展的新階段。客觀形勢使廣播電視系統的消極抵御正在逐漸變得毫無意義。廣播電視系統必須正視并盡快適應這種新形勢,抓住三網融合帶來的難得機遇,充實和豐富節目內容,提高播出傳送質量,積極開展新業務,努力提供新服務,發揮廣播電視系統的內容優勢、渠道優勢、用戶優勢,鞏固現有的傳播主渠道和主陣地的地位。
(六)在相關法律法規的制定方面,認為仍應主要以維護傳統廣播電視媒體的既得利益為依歸
目前我國有關廣播電視新媒體的法律法規不完善,級別不高,隨意性強,沒有形成規范的法律法規體系。而且現存的法律法規體系主要是基于確保傳統廣播電視媒體的壟斷地位而形成的。有關保障三網融合語境下傳統廣播電視媒體,特別是廣播電視新媒體健康發展的法律法規的制定目前基本上還處于起步階段。這種情況如果不盡快改變,將會直接影響和阻礙廣播電視內容生產的全面、協調和可持續發展。
伴隨著三網融合進入實質性的操作階段,廣播電視系統正面臨著一個多元化與標準化交織的領域。如何統籌傳統廣播電視媒體和廣播電視新媒體的關系,如何統籌廣電網與互聯網、電信網等行業相關音視頻業務的關系,以及對各種傳輸渠道上的海量音視頻節目內容如何監管等,這都為廣播電視系統的行業管理體系建設提出了新的課題和挑戰。
二、應對之策
針對三網融合語境下廣播電視內容生產的上述六個認識誤區,本文相應地提出如下六條建議:
(一)廣播電視系統在內容生產上,既要重視內容傳播渠道的融合,更要重內容形態的融合
三網融合是廣播電視自誕生以來面臨的最大的一場變革,這場變革遠遠超出了技術的范疇,涉及到廣播電視生產方式、傳播方式、影響方式、服務方式、盈利方式、管理方式等各個層面,關系到傳統廣播電視媒體和廣播電視新媒體的生存和發展。廣播電視系統要以有線電視網的數字化、網絡化、雙向化為重點,全面構建下一代廣播電視網(NGB),以符合三網融合的國家要求,符合受眾對于三網融合業務的需求。下一代廣電網具有全媒體功能,它把平面、網絡等各種新聞媒體對某一個發生的新聞事件報道、評論等各種信息全部匯聚到廣電網上。經過后臺的處理和匯聚,“看電視”的形態不一樣了:過去只用電視機看,現在可以用電腦和手機看,在家里可以非常容易地實現屏幕切換;過去按頻道選節目,現在按事件來選,就像搜索工具一樣方便。
(二)要明確廣播電視新媒體內容生產具有與傳統廣播電視媒體內容生產一樣的公益屬性,同樣需要政府的大力扶持和有力推動
廣播電視系統要從黨、政府和人民的喉舌以及中國特色社會主義輿論主陣地的高度來認識和重視三網融合語境下的傳統廣播電視媒體和廣播電視新媒體的內容生產,說服政府將傳統廣播電視媒體和廣播電視新媒體的內容生產作為與西新工程、村村通工程、走出去工程同等甚至更重要的公益性事業來對待,用與西新工程、村村通工程、走出去工程等這些側重于渠道建設的工程同等甚至更大的力度來扶持和推動三網融合語境下的傳統廣播電視媒體和廣播電視新媒體內容生產。
(三)要將網絡電視、手機電視等在內的廣播電視新媒體作為與傳統廣播電視媒體同等作用和價值的一項全新的面向未來的文化產業來發展,使其在與傳統廣播電視媒體的真正平等競爭中得到跨躍式發展
令人鼓舞的是,2009年年底以來,由中央電視臺旗下的中國網絡電視臺引領,傳統廣播電視媒體開始將內容生產產業鏈延伸到網絡電視、手機電視等廣播電視新媒體領域,廣播電視新媒體內容生產海量、高清、便攜、實時、互動等優勢日益彰顯。
(四)要加強三網融合語境下廣播電視新媒體內容的生產和研發
廣播電視系統應在不斷拓展傳統廣播電視節目形態的傳播渠道的同時,研發與傳統廣播電視節目形態互補、互動、互利的更契合互聯網、電信網等渠道傳播特點的思想性和藝術性俱佳的廣播電視新媒體節目形態,以確保在內容提供方面的主渠道地位。
在內容生產方面,廣播電視系統是最具優勢和潛力的。隨著三網融合進程的加快,廣播電視系統生產的內容開始進入互聯網和電信網提供的渠道,電視屏幕、電腦屏幕、手機屏幕三屏合一的局面已初露端倪。
2010年2月6日,北京電視臺三屏合一網絡春晚在北京開啟;同一天在我國另一個大都市上海,中國電信隆重推出“魔屏mTouch”,用戶可以通過內置Wi-Fi模塊的8英寸屏幕上網、看IPTV、視頻通話、看電子相冊等等;東方衛視也與百視通公司合作,實現東方衛視春晚節目的三屏合一傳播,讓觀眾在網站、IPTV和手機上都能看到東方衛視春晚的新鮮資訊并收看各種節目。2010年9月21日至23日,北京電視臺連續三天在北京衛視黃金時段播出三臺網絡中秋晚會《月上紫禁城》《月圓青》《月灑萬家情》,并借助BTV在線、BTV手機電視、北廣傳媒移動電視、樓宇電視、地鐵電視等資源,并攜手中國移動和搜狐網、騰訊網、酷6網、人人網、天涯社區、土豆網六大網站,進行立體化的整合傳播。
(五)要加強廣播電視系統與互聯網、電信等其他相關行業的合作
廣播電視系統要秉持開放的心態與積極合作、互利雙贏的姿態去,在與電信、互聯網的良性競爭中,拿到屬于自己的合理的市場份額,特別是在一些新的業務領域更應如此。
三網融合的真諦就是資源共享、市場共存、發展共榮、各自精彩,而不是大家都自己去鋪一套光纜、放一組衛星、建一批互聯網網站,甚至分別實現光纖到戶。三網融合既要追求經濟效益,更應追求社會效益,因此與一般的工業、商業融合有所不同。現在,三網融合的誘人前景已經清晰地展現出來。但在三網融合中,正像電信行業和互聯網行業離不開廣播電視系統一樣,廣播電視系統也離不開電信行業和互聯網行業的合作。一連串的市場數據能否轉變為實實在在的兼具社會效益和經濟效益的精神文化產品,還取決于三方能否精誠合作而不在部門和局部利益問題上過度博弈。
(六)要制定與完善一整套促進三網融合語境下廣播電視業務發展的法律法規體系
三網融合是我國未來新興戰略產業發展的重要組成部分:一方面,通過三網融合,可以為老百姓提供更多的豐富多彩的產品和服務;另一方面,通過三網融合能夠實現國家的信息化,可以使我國從現在的信息大國轉變為信息強國。而要實現上述既定的國家戰略目標,有關內容生產、傳播渠道、監督管理等方面法律法規的制定與完善就成為關鍵因素之一。而目前涉及三網融合的法律法規只有“條例”而沒有“法”,并且《廣播電視管理條例》《電信管理條例》《互聯網信息服務管理辦法》均為頒布十年左右甚至更長時間的法規,《廣播電視傳輸保障法》和《電信法》至今沒有出臺。隨著國家三網融合戰略的推進,相關法律法規的完善已經迫在眉捷。
從2010年1月13日國務院常務會議,到隨后的國發[2010]5號文《推進三網融合總體方案》,到6月6日通過的《三網融合試點方案》,再到6月30日確定的第一批試點名單,三網融合的路線圖和時間表日益清晰。作為三網融合的重要一方,廣播電視系統要在國家授權范圍內,重新審視現行的有關法律法規,通過有關法律法規的起草制定和科學配套,加強對從事廣播電視業務企業的業務規劃、業務準入、運營監管、內容安全、節目播放、安全播出、服務質量、公共服務、設備入網、互聯互通等管理,在實現與互聯網和電信行業優勢互補、共建共享的前提下,確保廣播電視系統在渠道整合、技術攻關等方面能夠跟上三網融合時代的發展步伐,確保廣播電視系統的內容生產在激烈的市場競爭中的合法權益和合理份額。
三、結語
第2篇：廣播電視行業前景如何范文
關鍵詞：文化廣播電視服務中心；基本特征；創新舉措
中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）30-0286-01
一、文化廣播電視服務中心新的特征
（一）服務內容由小眾向大眾轉變
作為文化廣播電視服務中心，要跳出原來“小眾化”的局部范圍，逐步向“大眾化”的廣闊天地邁進，使文化廣播電視服務中心的各種設施活動包涵基層公共文化服務的各個領域和所有方面，以此為依托從而把文化廣播電視服務中心建設成為基層思想道德建設、精神文化生活的重要陣地、農村科技知識傳播的重要課堂，成為社會主義精神文明建設的前進基地和文化建設的前沿陣地。
（二）工作職能由單一向綜合轉化
眾所周知，原先的鄉鎮文化站，基本上都是在縣（市）文化主管部門的主導之下建立而成的群眾文化工作機構，其工作職能簡單而乏味，所能提供的只是最基本、最傳統文化娛樂服務，無法給予范圍更廣、內容更多、層次更高的綜合性基層文化服務，早已不能滿足新時代人民群眾日益增長的多方面的文化需要。而文化廣播電視服務中心的建設，就使文化站突破了傳統模式的單一職能，實現了其跨部門、跨行業、多樣化、多功能、綜合性發展的全新面貌和美好前景。
二、文化廣播電視服務中心創新建設的舉措
（一）提高文化廣播電視服務中心的人員管理水平，穩定文化人才隊伍
基層文化建設，關鍵在于有一支穩定的專業的人才隊伍。做好優化工作人員隊伍的建設，提高工作人員的管理水平能力，這才是做好文化廣播電視服務中心工作的重要保證，同時也是保持文化廣播電視服務中心具有活力和生機的重要依據。
首先讓每一個文化廣播電視服務中心都配備高素質高文化的專職人員，使得文化廣播電視服務中心的管理人員都能有優良的素質，能讓其發揮更有效的作用，以便實現每一個工作人員都可以全面服務于基層基礎文化建設的根本目標。其次讓文化廣播電視服務中心的工作人員進行每周的全面培訓和教育，使得他們能夠跟上時代迅速發展的速度，自強不息，以至于不被時代所淘汰。
（二）由單向供給向雙向互動轉變，以人為本，豐富活動形式，增強文化設施與文化活動的吸引力
現階段基層公共文化服務在需求和供給上存在著脫節現象。只有充分聆聽群眾的聲音，了解需求，才能有效供給。一方面，要增強“送文化”的針對性，研究把握農民的所思、所想、所需，有效提供公共文化產品和服務，把先進的文化和科學知識傳播給基層群眾。另一方面，要大力開展“種文化”，引導和鼓勵群眾自辦文化，不斷提高農村文化的造血功能和自我發展能力。
建設良好的鄉鎮圖書館是文化廣播電視服務中心的重要組成部分，是公共圖書館在鄉鎮農村的延伸。它的分布之廣，數量之多，無疑也構成了鄉鎮公共文化設施的前哨陣地，其直接服務于廣大農民的措施，對于提高農民素質，促進農村文化的社會發展有著十分重要的作用。目前，國家全面落實“十一五”文化發展規劃，加大了文化廣播電視服務中心及鄉鎮圖書館的建設力度，我們要抓住機遇，依托文化廣播電視服務中心平臺，利用各個網絡條件、硬件設備，構建鄉鎮圖書館服務體系，為社會主義新形勢下的新農村建設貢獻出自己的力量。
（三）因地制宜，立足本土，抓好農村文化設施建設
加強文化設施建設，是開展文化活動的基本條件，也是農村文化工作的關鍵。根據鄉鎮農村人口布局、地域特點、經濟條件有計劃地創建一批具有實用價值的文化設施，也可以利用現有的文化設施進行改造，也是一種立足本土進行文化建設的好舉措。
三、結束語
在改革開放的新大流下，文化廣播電視服務中心必然是基層宣傳教育的重要中心轉換站，文化廣播電視服務中心尤其要勇于承擔起建立和諧社會、宣傳科學發展觀理論、提高農民生活質量的重任。使得每一個先進的思想文化能在基層改革、發展和穩定中起到重要基礎作用。思想政治的輔佐是基層生活穩定的條件，所以加強每一個人民群眾的思想覺悟顯得尤為重要。科學文化的指引是社會經濟發展的根本，離開了科技文化的滋潤，經濟就會像是離開了清水的魚一樣得不到生存。因此，文化廣播電視服務中心的建設是一定是創造美好基層生活的最有效途徑。
第3篇：廣播電視行業前景如何范文
“第五媒體”，魅力勢不可擋
隨著信息產業技術的高速發展，具有“第五媒體”之稱的手機電視，實現了人們隨時隨地自由觀看任何電視節目的夢想。自2005年開始，作為3G“殺手級應用”之一的手機電視受到熱烈追捧。
2006年12月11日，中央電視臺與中國移動、中國聯通手機電視合作簽約暨開通儀式隆重舉行；2007年7月10日，中國移動、中國聯通、上海文廣攜手打造手機電視臺；2007年3月，CCTV手機電視第一次通過手機直播“兩會”，取得很好的效果；2007年10月，“十七大”召開期間，央視國際首次推出中國第一個視頻手機雜志，實時播送“十七大”的重大新聞視頻資訊，直播訪問量達396萬次；2008年3月28日，中國移動宣布自4月1日起面向北京、上海、天津等8個城市啟動TD（即國產3G）社會化業務測試和試商用。
在3G和2008年北京奧運會來臨之際，手機電視面臨著極大的發展機遇，手機電視就像奧運場館建設一樣，已成為牽引百姓關注的一項至關重要的“奧運配套項目工程”。在國家政策的支持下，依托技術的發展，手機電視正逐漸走進人們的生活，步入一個迅速發展的時期。
手機電視發展所存在的問題
與傳統媒體相比，手機電視具有更大優勢。其移動性使觀眾徹底擺脫了空間限制；即時互動性打破了傳統電視節目的單說獨唱；點對點傳播模式方便用戶進行節目定制，實現不同用戶的區分管理和計費。這些特點為手機電視帶來了無限生機。但是，由于體制、政策和管理等方面的不完善，我國手機電視的發展還存在一些問題。主要表現如下：
管制責任不明確。管制問題是手機電視發展所面臨的最大問題。在我國，廣電部門掌握手機電視的運營牌照和節目版權，電信部門則掌握著承載手機電視業務的移動網絡。如何使這兩個部門聯合起來共同發展手機電視已成為問題的關鍵。
技術相對成熟，但標準不統一。我國手機電視沒有統一的技術標準，給產品定位造成困擾，為消費者購買增加了難度，同時也給整個行業帶來混亂。不同標準之間的激烈競爭有益于質量的提高，但長時間的競爭將導致力量分散，造成資源浪費。
手機電視資費不合適。合理的定價是推動手機電視應用的關鍵。目前，手機電視業務資費采用的是數據流量加內容服務費的模式。在用戶對手機電視認知度較低，收視習慣還有待培養的階段，如何制定合理的資費模式是運營商必須直面的問題。
適合市場運作的運營模式尚未形成。由于廣播電視和電信行業管制政策不同，如何采取有效方法合作是解決手機電視商業化的首要問題。兩者的合作可以實現優勢互補，有利于手機電視業務的推行。因此，廣播電視技術和移動網絡二者的融合是手機電視業務發展的趨勢。
終端設備有待改進。價格高、待機時間短和屏幕小是手機電視發展的瓶頸，限制了手機電視的普及。對于手機屏幕應該做多大才能既方便攜帶，又能清楚地收看電視，這是手機生產商亟待解決的問題，它影響到用戶利用手機收看電視習慣的培養。
北京奧運是手機電視產業大發展難得的機遇
2008年對于手機電視產業來說是極為關鍵的一年，北京奧運會的召開，為手機電視的發展提供了良好的契機。
為此，今年年初國內相關機構進行了許多大膽嘗試。春節期間，央視國際為廣大手機用戶傾力打造了一場獨具創意的視聽盛宴“手機炫春晚”，推出《首屆手機版春晚》及獨家《手機視頻賀卡》。CCTV手機網推出《春晚花開》央視春晚手機官網，以“新銳、時尚”的視角解析春晚。央視國際還聯手英國ROK國際手機電視運營商，為英國、美國、加拿大等七個國家的手機用戶提供央視春晚的直播和輪播，取得非常好的效果。2008年北京奧運會期間我國政府推出了3G服務。中國移動從2008年4月1日開始，已經在8個城市啟動了TD-SCDMA試商用工作，全面推廣3G手機業務。北京多個3G放號點出現了號碼供不應求的火爆場面。可以預見，2008年北京奧運會將成為中國電訊發展的分水嶺。
2008年北京奧運會將是手機電視盛大起航的絕佳平臺。世界權威電視收視調查公司艾杰比尼爾森預測，北京奧運會的電視觀眾人數將較雅典奧運會大幅提升，再創歷史新高。據世界權威調查公司尼爾森預測，北京奧運期間，全世界將有超過40億的觀眾通過二百多家電視臺觀看北京奧運會。從廣告商的角度看，Emarketer的一份研究報告顯示，手機電視的廣告正在緊隨在線視頻廣告市場的迅猛增長而增長。通過手機看電視，有著巨大的消費需求，且這種需求還未被激發、未被滿足。手機作為首次加入到奧運賽事轉播的新媒體，將成為年輕人、商務一族的（先）鋒潮（流）選擇，不論工作有多忙，只要有一個手機，就能即時觀看奧運比賽、了解最新賽況。用戶可以“主動”選擇不同的比賽觀看，而且可以斷點回放，還能參與現場互動之中，這與電視機只能在固定時間收看固定節目，不能即時重播的“被動”相比，將是完全不同的新體驗。北京奧運會必將促進手機電視在我國的快速發展。隨著奧運會的來臨，2008年手機電視市場消費需求即將出現“井噴”盛況。
綜上所述，手機電視以其自身獨特的優勢為廣播電視產業拓展市場提供了全新的途徑，但是手機電視的發展既不能急功近利，也不能照搬傳統廣播電視媒體的運營套路, 而應當結合行業發展的階段性特點，積極靈活地進行市場培養，才能應對市場出現的各種問題，保證我國手機電視產業的健康、穩定發展。伴隨著手機電視技術的逐步成熟和2008年北京奧運會的完美上演，必將帶給中國手機電視更多的機會和更廣闊的平臺，中國乃至全球手機電視的業務都將有一個美好的發展前景。
參考文獻：
①約翰?帕夫利克［美］.《新媒介技術――文化和商業的前景》.清華大學出版社
②陳錦花，馬凌.《手機電視市場發展策略淺析》.《通訊市場》.2007年第5期
③張少東，黃寶雄.《手機電視的現狀、趨勢及運營模式》.《現代電視技術》.2005年第7期
第4篇：廣播電視行業前景如何范文
關鍵詞：數字電視；地面廣播；調制技術
1數字調制技術的重要性
地面數字電視廣播與數字調制技術有著不可分割的關系，數字調制技術是數字電視廣播運行的重要技術之一。數字調制技術能夠為數字電視廣播信號的傳輸等過程提供更加重要的保障工作，信號的產生以及發送過程有著嚴格的要求，保障其發送的準確、適當，是運用調制技術的重要意義。在調制技術的發展過程中，過去使用的并不是數字調制技術，而是模擬調制技術，在數字化逐漸發展的背景下，數字調制技術逐漸替代模擬調制技術，成為數字電視廣播的主要運用技術，也為其提供更加嚴密的信號檢測。不同的數字調制技術適應不同的信號傳輸要求，在數字廣播電視信號傳輸過程中需要對相應技術情況進行了解，以達到更好的信號傳輸質量。
2數字調制技術實現方式
當今社會發展中使用的數字調頻技術有多個研究方向，不同的調制技術也各有利弊，合理運用數字調制技術能夠更大限度的提高通訊發展水平，促進數字廣播電視和廣電工程的發展。2.1單載波調制與多載波調制數字調頻技術中從載波方式上來說，可以分成單載波和多載波的方式進行數據傳遞。兩種調制方法在實施之前需要對數據進行映射處理，以對輸入的符號進行幀數據的構建。其中根據所用的調制方式可以將數據與載波進行合理的調制以對信號的使用和傳播進行檢測調制。無論是單載波調制還是多載波調制都能夠在滿足需要的前提下進行信號完善與調制工作，選用適合的方式能夠達到更好的傳輸效果。2.2半導體的脈沖編碼調制PCM半導體的脈沖編碼調制是美國貝爾公司研制的一種調制技術，在進行數字調制時可以對信號進行減噪處理，對近距離的噪聲處理有很強的效果，是一種具有一定使用意義的調制方法。在進行噪聲處理時，PCM使用的脈沖方式將數字通信數據進行編碼，將編碼形成的8位二進制數據進行再利用，此時的編碼后數碼率達每秒64kb。對于可視電話會議的信號，要求頻帶50-7000赫茲，編碼后的數碼率應提高為每秒128kb。傳輸數字信號到對端后進行解碼，恢復出原來的話音信號[1]。如何衡量噪聲處理的結果呢？這里還有一個量化指標，即對傳輸的打分情況MOS，綜合衡量數據清晰、可懂、平均值等對數據和信號進行綜合考量。這種半導體的脈沖編碼調制對數據的傳輸效果和傳輸方式起著重要的改善意義，是在數字電視廣播發展中的重要調制技術。2.3增量調制方式數字調制技術中有很多技術方向，其中增量調制技術是其中一種編碼方法，用碼字表示模擬信號的取樣值。增量調制方法與PCM方法的區別便是使用的二進制編碼只有1位，而PCM方法為8位二進制碼。在技術應用效果方面，增量調制的方法弊端較大，沒有PCM方法使用效果強，需要更大的工序才能完成同樣的數字調制問題，達到更好的數字電視廣播信號效果。2.4自適應差值脈碼調制ADPCM在數字調制技術中屬于波形編碼技術。在同樣噪聲頻率的影響下，較之其他方法會具備更加完美效果的信號和通訊效果。這種調制方法的實現率更高，在同等條件下會實現更高質量的通訊能力，在差值計算不同的情況下，能夠適應不同差值的存在達到更好的脈碼調制效果。在合理的頻率實現下，達到更好的數字調制效果，完成地面數字電視廣播的信號運輸。這種方法也與上文提到的單載波調制與多載波調制、半導體的脈沖編碼調制等方法形成互相補充、共同促進數字調制技術的發展。
3地面數字電視廣播與其技術發展前景
2012年我國《地面數字電視廣播覆蓋網發展規劃》出臺，這一規劃的出臺將對數字電視廣播的發展具有重要的推動意義。隨后更多的針對地面數字電視廣播的政策不斷完善和出臺，增強我國行業發展政策推動力。良好國內發展環境的建設，將擴大地面數字廣播電視的受眾，極大促進其被使用效率，加速產業發展，促進相關技術使用和研究。3.1地面數字電視廣播發展前景在政策支持的環境下，我國的地面數字通信技術將得到長足發展，更多的地面通訊設備更新換代，在未來幾年里，數字電視設備的更迭也將為數字電視廣播的發展起到重要的推動作用。地面數字電視廣播在國內的發展環境更趨向靈活化，地面覆蓋的數字電視能夠為用戶提供更加不受時間空間限制的消費體驗，所以在發展中具有重要的優勢。發展環境中，地面數字電視廣播應該將城市發展作為重點發展對象，但也應充分發掘農村、鄉鎮等地的通訊潛力，將調制技術與地面數字電視廣播充分結合，為我國的通訊發展做出貢獻。全國共有50-60個城市建立了地面數字電視移動接收覆蓋網[2]，在發展拓展的背景下需要進行合理的發展規劃，發展的同時注重商業和公益相結合，將公益性融入產業發展方向中，行業發展不能離開公益性的貢獻。3.2數字電視廣播技術的發展在地面數字電視廣播的技術發展過程中，已經由單一的技術發展拓展到了多方向的技術研究，在數字電視廣播技術的調控技術方面也如上文所述得到的更多的研究發展結果。數字電視廣播技術發展能夠獲得當今的發展水平有政策環境的支持也有技術環境不斷發展的環境力量。目前在技術發展的進程中，存在一些問題。技術發展方向受用戶資源影響，目前的產業發展主要針對用戶需求進行，用戶資源缺少或需求導向發生偏離，將會對技術的發展起到一定的制約作用。所以在地面數字電視廣播的技術拓展過程中需要緊抓用戶需求心理，提高技術發展的針對性。另外，在推動技術進步時需要注重地面數字電視廣播產業的獨特優勢，運用行業優勢吸引技術人才，將相關技術融入更具針對性的數字廣播電視行業中，為普及地面廣電做出應有的貢獻。爭取更全面的覆蓋用戶群的需求，更加準確的觸及廣播電視的根本推動力。
4結論
我國地面數字電視廣播正處于發展期間，在政策環境支持和商業背景發展良好的情況下，應抓住機會推進產業發展。地面數字電視廣播的發展離不開強大的技術支持，其中數字調制技術是重要的信號傳遞和運輸的監測技術，能夠在通訊過程中完善信號效果，對廣電通訊信號質量改善起著重要的作用。數字調制技術分為幾個不同的技術研究方向，不同的方向具有不同的技術優勢，進行數字調控時可以根據現實進行技術調整。我國地面數字電視廣播產業發展應相應政治號召，積極進行商業發展與公益想結合。
作者:張華 單位:黑龍江人民廣播電臺九一七臺
參考文獻
第5篇：廣播電視行業前景如何范文
廣播電視行業的未來，依然是有政策支持才能維護壟斷繼續。如今行業兼并的速度比設備的改進設想來的快。因此，技術通常不是問題，管理理念還是占有主導地位。如果把電視行業形容成一塊餅，那么它里面的切塊有：無線、有線、衛星、電信四大聚焦形成了一塊餅市場。
我臺的發射形態決定了它的收視群體各有不同，模擬信號在日趨消減的收視客戶群，未來的規劃還在于管理部門的整體完善和系統的規劃才能展望。展望它的未來與我們共同的事業是密集不可分離的。
二、發射機類型比對
我臺的三種無線電視發射的模式為：模擬電視，多媒體電視(CMMB)，高清電視。
(1)模擬信號發射狀態
模擬電視發射節目有7套節目：中央一套、中央二套、遼寧三套、沈陽二套。主要使用的設備是全固態發射機，它是傳統模式下的一種技術形態產業，服務于使用無線接收信號的群體。在國家沒有稅收控制電視收視的情況下，它的存在是有一定的必要性和政治性相結合的目的。確保這部分用戶能夠免費收看到中央一臺新聞節目，國家的動態思維保證完整及時的和百姓互通，是保持政府與百姓聯動的唯一福利確保途徑。
模擬電視未來的前景，幾乎是十分有限。根據行業的變化訴求，2015年模擬電視的發射機將全部更新換代。在研制模擬發射機轉換成數字時代的過程中，發射機的技術發展基本是跨越無防備的速度躍然撲進。
(2)CMMB發射狀態
又稱多媒體電視節目的發射共有7套電視節目和3套廣播節目。大部分信號源來自央視節目。使用的頻道范圍為：32頻段。多媒體使用的是全固態發射機的升級版，目前是通過加擾加密的形式為用戶服務，通常我們把它稱呼為CMMB。
這是一套國內自主研發的多種用途的移動終端網絡系統，它主要利用S波段播出。結合衛星信號實現“天地”一體理念，在中國利用地面網絡進行城市人口密集區域有效覆蓋、利用雙向回傳通道實現交互，形成單向廣播和雙向互動相結合、中央和地方相結合的無縫覆蓋的系統。多媒體電視未來的前景是非常美好的，這種模式是管理部門鋪設的一種動態模式下產生的技術，如果技術和模擬設備結合，密集的將節目源集合到一種制式中，擴大它的整體空間范圍，消減了人力物力所產生的麻煩。它最好的一個未開發點就是與電信融合，使接收者能夠互動，利用政策支持跨越3G時代，直奔4G藍景。
(3)高清發射狀態
高清電視：央視節目源一套。使用的頻道范圍為：48頻段。它是數字信號共存的發射機形式。用最為普及的語言描述，高清電視的理念就是：將圖像中的人的身體的毛孔都淋漓盡致的表現出來。實際應用的時候，知道了這不過是電視發射設備升級的一種表現形式而已，它也不是最終的截留技術。沒有超越技術的范圍主要還表現在它的發射機設備技術還沒有達到真正的3D效果。目前，它和收視群體的范圍互動，只能是通過機頂盒或用戶購買1080P以上的電視機才能實現高清接收。而且制作電視節目的源也要求十分嚴格。制作成本也相當的高，現在在我臺每天只有3個小時的播出時間信號均來自于中央電視臺的傳送。
(4)三種發射形式應用對比
模擬收視群比較穩定。逐漸的走向趨勢為低收入群體擁有，是政策中舍與得猶豫中并存的結合體。幾年前，大家認為可升級到數字電視發射機就是最高境界了。但是，對于技術的飛躍讓人沮喪的時代里，看到它的前景只是一種公益訴求的烏龜走路的形式。在遼寧省近5000萬的人口狀況下，還擁有近千萬人口屬于低收入群體。讓所有的人都做到通過稅賦來收看電視，除非全部接入的有線電視信號轉為無收費制度來實現，讓群體擁有共同享受國家的福利空間，體現社會進步的理念達到一定的發展程度。否則，這種收視群體絕對不可能消失。
CMMB和高清電視收視屬于收費制。因此發展起來要出現一段時間里的控制障礙。要完全掌握消費和控制消費群體性的消費行為，必須要有可控制欲望行為的能力，并保證它能夠付出一生擁有。這不是很好掌握的市場，讓廣電技術人員的理念，通過術來控制這種市場行為。需要走過一個漫長的路線，有時這條路還沒有摸索到目標，電信介入就已經開拓了市場。論消費理念，通常人們對新鮮事物的苛求欲望為三個月的時間左右。很少的人，對一種事物永久的長期擁有。因此，CMMB通過單一的服務形式表現，將會是一個有美麗愿景。沒有長遠的路途考驗的技術。高清電視是過渡于模擬基準的跨度的電視節目形式，論技術它不過是將模擬電視及電視接收部分有機的結合了而已。它是一種既奢侈又難以控制實現廣博的收視鐘愛群體的技術，它的前景，和將來進入的3D發射機使用狀況受到局限性是無上下之比。高清電視發射的形式，只能長期處在過渡的萌動狀態。它是聯動制作群體高配置的節目源及接收終端聯動三方協和共榮的形式體現它的效果，就目前的發展形式進入市場，毫無疑問受到一定的限量。
因政策下達的指令，最有前景的是CMMB方式。它的愿景非常好，一旦三網融合談到技術融合的時候，它首當其沖的扛著旗代表著廣電技術應用的一部分。只要擴展政策范圍，加入互動服務再將高清技術闊步融合升級，這是一塊吞并所有技術的融合體。因此，它是政策載體下的無線發射技術的最終技術訴求。
第6篇：廣播電視行業前景如何范文
關鍵詞：縣級；廣播；本土化戰略
我國新時期正經歷著空前的社會轉型，其核心是從非市場經濟轉向市場經濟；其目的則是借市場經濟的推助劑，牽動引發整個社會政治、經濟、文化、科技、教育領域的現代化。時下，新聞媒體的競爭日趨激烈。那么作為縣級臺如何參與競爭，在競爭中走出一條自我生存、自我發展的新路子？筆者試從三個方面展開深入的探討，談一些粗淺的看法和建議。
一、節目本土化是縣級臺發展的新路子
全國廣播、電視、報刊形成三足鼎立的傳播媒介。廣播電視是我國當今最具影響力的大眾傳媒之一，是各級黨委、政府和人民的喉舌，擔負著崇高使命和社會責任。眾所周知，地方臺在與中央臺、省市級臺的競爭力中存在著明顯劣勢，這是不爭的事實。縣級廣播電視臺如何將劣勢轉化為優勢呢？筆者認為：我們只能從當地實際出發，以己之長，補己之短，實施節目本土化戰略，以本地的社會、經濟、歷史、文化、科技、教育為出發點，挖掘自身地域特色，堅持差異化原則，在沖擊激烈的媒體競爭中站穩腳，彰顯本地主流媒體傳播上的地域性優勢。其核心就是以本土化的理念，特有視角和表達方式，精心構思策劃，設置品牌節目。
（一）以節目本土化，提升縣級廣播電視臺的核心競爭力。
近年來，隨著我國政治、經濟、文化和社會建設等各項事業的快速發展。廣電人進一步提高新聞事業發展規律的認識，特別是學習踐行新聞觀，“以人為本”、“與時俱進”的理念不斷提升。在宣傳中充分發揮“喉舌”作用，其服務功能逐漸強化，大膽實踐，大膽創新，不僅報道題材內容要為百姓著想，而且編制節目形式要有新突破。
（二）以節目本土化，彰顯縣級廣播電視臺自身價值。
當今全國廣播電視和報刊等主要媒體在市場競爭格局中，中央臺以其強大的資源優勢，占領了巨大的市場份額。省級臺有明顯優勢，市級臺稍有較好優勢。唯有縣級臺在競爭中處于劣勢，面對生存和發展的巨大壓力，如果只會簡單模仿甚至照搬上級臺的一些節目形態，就會使縣級臺失去了地方特色，迷失了節目競爭方向。因為地方臺在人才、可利用資源甚至吸引觀眾的能力等諸多方面，與上級臺相比存在巨大差異。由此看來，地方臺要生存發展，就必須內練硬功外樹形象，發現挖掘本地優勢，尋求新的突破點。我們從長遠看，本縣境內地域優勢，鄉土文化、風土人情、民俗民風、經濟結構、消費習慣等方面的差異性，這些都是當地群眾所獨有的。
（三）以節目本土化，滿足受眾對文化生活的更高需求。
媒體的競爭，說到底是節目的競爭。媒體競爭日趨激烈的事實表明，媒體在爭奪受眾的過程中，所傳播的內容具有一定的商品屬性，受眾在一定意義上是媒體的消費者。這對媒體來說，必須把滿足受眾需求放在重要位置。地方臺實施本土化戰略中，從頻道（率）的設置、欄目開設、內容選擇以及表達方式等諸多方面，要以本地受眾需求為出發點，滿足大眾文化生活需求為目的。地方臺以本土化為節目理念，同樣需要勇氣和見解，以群眾喜聞樂見的播報方式，報道本地群眾生活和工作息息相關的新聞事件，不同社會階層的生存狀況得到相應的體現，從而提高受眾的收視率。近幾年來，米脂電視臺推出的《銀州風情》、《記者視點》、《關注民生》等新欄目，著力構建采、編、播、存、用一體化的數字技術新體系。為了增強電視新聞宣傳手段，增加科技新聞信息量，2007年開設了群眾喜愛的《米脂圖文電視》欄目，使電視臺播出時間增加到每天15小時。本臺推出的《記者視點》節目，采取記者、主持人、受眾互動的形式，第一時間播報本縣發生的新聞信息，具有較高的收視率。例如，有些重大新聞事件，還被入選全縣年度的“十大新聞”之中。本臺的《銀州風情》節目，成為受眾歡迎的品牌欄目。同時編輯記者每年積極參加省市廣播電視節目的創優評優活動。
綜上所述，廣大群眾對新聞媒體的需求，是廣播電視臺生存發展基礎。百姓最關心自己身邊所發生的新聞，通過節目本土化得到很好的體現，還原了縣級臺主流媒體的地位堅持辦好自辦節目，多出新聞精品，進一步拉近了媒體與受眾之間的距離，從而增強了社會影響力，得到社會各界普遍贊譽。
二、關于縣級臺實施本土化戰略的探討
廣播電視作為一種傳播媒體，從廣義上講，它服務對象包括所有的受眾，第一屬性就是大眾性。縣級臺作為本地的主流媒體，就要將良好的“精神食糧”提供給當地受眾。
（一）體現地方特色，打造品牌欄目。
據了解，在廣播電視節目實施本土化戰略方面，我市12個縣（區）廣播電視臺進行了一系列有益的探索和嘗試，做了大量的工作，也取得了一些成果。米脂電視臺為適應電視宣傳工作的發展需要，對自辦節目進行了改板和調整，固定一、三、五首播，二、四、六、七重播。臺內設立了新聞、專題、文藝、技術、播出部等。記者部要求每名攝像記者必須熟悉一個部門或一個行業，深入了解一個社區，聯系一個鄉鎮，經常走訪一個困難家庭，結交一批熱心觀眾。
（二）加強服務意識，深化節目創新理念。
廣播電視堅持為人民服務、為社會主義服務的宗旨。縣級臺有的節目以廣告形式出現，有的通過制作的專題節目出現，已經構成了一種社會服務與經濟效益相結合的形式。服務性是“兩為”方向的體現，是廣電宣傳的出發點。加強服務意識，深化節目創新理念，以老百姓的多樣化、個性化需求，設置和制作節目。開展與受眾互動，為百姓提供多方面的生活資訊服務。這些節目很吸引觀眾的眼球，突出服務性。
三、縣級廣播電視臺實施本土化戰略的三條建議
廣播電視作為黨和政府的喉舌，是傳播黨的路線、方針和政策，對人民群眾進行宣傳教育的工具。從它誕生之日開始至今，用聲像發揮了巨大的宣傳作用。縣級廣播電視臺是記錄著各個歷史階段中的見證者。在實施本土化戰略的進程中，我們要牢牢把握正確的輿論導向，把社會效益放在首位，這既是廣播電視的職責使命，也是生存和發展之本。對此，筆者特提出三條建議，愿與同事們共同探討。
第一、正確處理本土化與庸俗化、低俗化的關系。在策劃和制作廣播電視節目中，一定要做到通俗而不庸俗，娛樂而不“低級”，鮮活而不獵奇，多彩而不。要牢牢把握好節目內容的健康與情趣的高雅，真正地把優秀作品和精彩的節目獻給廣大受眾。
第7篇：廣播電視行業前景如何范文
2012年1月1日上午10點30分，中國首個立體電視節目綜合性試驗頻道“中國3D電視試驗頻道”開始試播。該頻道由中央電視臺、北京電視臺、上海廣播電視臺、天津電視臺、江蘇廣播電視總臺、深圳廣電集團6 家單位聯合開辦。頻道節目制作采用分時段包干：中央電視臺、北京電視臺、上海廣播電視臺分別負責每天1小時的首播時段，天津電視臺、江蘇電視臺、深圳市電視臺分別負責每天30分鐘的首播時段。各臺負責的具體時段播出順序每隔3個月輪換一次。播出方面由各臺分別制作節目傳送到中央電視臺統一進行編排，由中央電視臺負責頻道播出。頻道節目內容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節目，此外還將對中央電視臺春節聯歡晚會、倫敦奧運會等重大活動進行現場3D信號轉播。頻道目前每天播出13小時30分鐘，時間從上午10點30分到午夜零點，首播節目4小時30分鐘，次日重播兩次。
3D電視試驗頻道計劃在今年春節期間正式播出。
見解不一，樂觀與保守并存
在3D電視試驗頻道推出之前，業內早有議論。對建立3D電視頻道給予肯定的說法首先來自領導的鼓勵：“3D電視試驗頻道的問世標志著我國廣播電視緊跟世界發展潮流，邁入了新的發展階段！”
而另一種聲音則是“3D電視在其他國家也處于摸索階段，現在中國推出是否為時尚早？”這主要來自于從業者，畢竟要落實到執行上，未來將要解決的問題還是很多的。
其實一直議論到頻道開播，大家關心的就是兩個字——“前景”。
頻道開通情況
據資料統計，在中國之前，全球有已有英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、葡萄牙、波蘭、俄羅斯、美國、日本、韓國、土耳其、阿聯酋和澳大利亞15個國家的25 家電視播出機構或運營商開播了3D電視頻道。其中衛星電視運營商12 家，有線電視運營商3 家，公共電視服務商3 家，電信運營商3家，IPTV、衛星電視綜合運營商1 家，IPTV、衛星、有線電視綜合運營商1 家，節目提供商2 家。
難題不少，見招拆招
結合國際形勢，將普及3D電視頻道稱為大勢所趨似乎并不過分，但是3D電視無論是在影響力還是收益情況等方面都還比不了3D立體電影。首先，電視無法像電影那樣可以花費大量時間和金錢精心制作少量精品；其次，電視必須傳送到千家萬戶觀看，3D電視的攝、制、播、收尚有一系列關鍵技術有待進一步研究。“偽3D”之聲已不絕于耳。3D片源的缺失、3D電視本身存在的技術缺陷等硬傷無不抑制著3D電視的發展。
為保證我國3D電視順利發展，國家廣電總局于2011年組織了《立體電視關鍵技術》和《立體電視主觀評價和客觀測試方法研究》兩項研究目標，對3D電視制、播中的關鍵技術開展研究，同時制定3D電視質量檢測方法，為3D頻道打下技術基礎。工業和信息化部也申請設立了兩項標準，包括一個行業標準 《立體電視圖像質量測試方法》和一個國家標準《立體電視術語》，有望年內實施。
完善技術標準只能說是具備了生產實力，而制作3D電視節目同樣是一件相當耗時、耗力、耗錢的事情。引用一段報道所述“據業內人士不完全統計，拍攝同樣時間的電視節目，3D節目錄制前期架機調試時間大約是普通電視節目的3倍，后期制作可以是普通節目的40倍。而3D節目拍攝及制作的相關設備都非常貴，僅一個較好的3D攝像機的架子，就要100多萬元。”
第8篇：廣播電視行業前景如何范文
[論文摘要]隨著科技的發展，有線電視作為信息化建設的重要組成部分，面臨難得的發展機遇，同時也有來自多方面的嚴峻挑戰。從國內有線電視發展的狀況分析，提出對我國有線電視發展面臨的一些問題和對策，以加快我國有線電視的快速發展。
有線電視從最初的居民樓閉路電視及后來的小區有線電視互聯，發展到如今的整個區域有線電視網絡的互聯。盡管我國有線電視網絡規模居世界首位，但隨著現代科技的發展，新技術的不斷出現，其廣播式的單向傳輸方式已經不能滿足現實的需求，如果我們現在不加緊對現有的單向網絡進行改造升級，那么在不久的將來，我們就有可能被淘汰出局。
一、我國有線電視發展狀況
我國有線電視網已成為世界第一大網絡。目前，我國有近300萬公里有線電視用戶網絡（其中光纜約60萬公里），全國有線電視用戶已達1.2億戶，電視機數量和電視用戶數量均占個球總數的近1/3，已成為世界廣播影視大國，同時，我國有線電視網絡已經成為世界上規模最大的用戶網。
有線電視產業化的市場條件和基礎條件已經具備。我國居民文化消費持續增長，有線電視用戶規模不斷擴大。通過網絡整合，可將用戶資源轉化為巨大的市場和經濟資源，直接拉動上下游相關產業。正向數字化、網絡化邁進的全國有線電視網是國家信息化三大基礎網絡之一，全國有線電視大規模產業化運作和“全程全網”管理的基礎條件已經具備。
二、有線電視網絡存在的問題
我國有線電視行業是從上世紀80年代末期，由共用天線系統發展、演變而形成的。有線電視行業由于HFC及相關技術而逐漸向綜合信息（多媒體）運營商的方向發展。由于起步較晚，還存在諸多問題。
（一）網絡技術對有線電視發展帶來沖擊
隨著數字、網絡等高新技術的日新月異，因特網等新型媒體的異軍突起，網絡電視、移動電視、手機電視等不斷涌現，與傳統模擬的廣播電視爭奪用戶日趨激烈，傳統廣播電視的地位、作用和影響力已經受到影響。給有線電視業和傳統電信業以巨大的沖擊，有線電視如何面對因特網與日俱增的沖擊波？與此同時，衛星直播業務具有數字技術和服務價格的優勢，直接從有線電視公司手中搶走用戶，因而有線電視的發展面臨著巨大的挑戰。
（二）有限數字電視推廣道路坎坷
中國政府已提出2015年將關閉模擬電視，全部實現電視數字化，這意味著數字電視領域面臨著一個高速發展的機遇，但是其在中國的推廣卻十分不順利，數字電視用戶增長十分緩慢。雖然2004年出現的佛山模式、杭州模式、青島模式等都有可取之處，但是這些模式都有著獨特的資源和背景，難以在全中國模仿和推廣。如何將有線數字電視業務推向市場，是目前阻礙數字電視發展的主要因素。一方面，國內數字電視發展過程中，由于產業缺乏溝通，特別是缺乏與最終用戶間的溝通，造成“內熱外冷”，用戶參與度不高，市場發展緩慢。另一方面，國內數字電視發展過程中缺乏競爭，特別是在運營層面。沒有了競爭，容易使成本急劇上升，同時缺少刺激市場發展的有效手段。當前，我國有線數字電視發展中存在的主要困境包括政策不明確、技術標準不統一、經營管理體制不健全、資金壓力巨大等等。因而，在人們感嘆數字電視給人們生活帶來變化的同時，又不得不懷疑其是否能真正走進尋常百姓家。
（三）農村有線電視發展滯后
有線電視在農村發展前景好，市場潛力大，且因其節目套數多、信號清晰穩定而備受群眾歡迎，這是加快農村有線電視發展的有利時機，但由于農村的情況復雜致使農村有線電視發展滯后，具體表現在：發展意識不強，一些鄉鎮站苦于資金拮據而無力發展，一些站缺乏發展意識、陣地意識，沒有把有線電視延伸到其它居住集中的中心村、中心組，造成了廣大群眾看不到有線電視節目；技術上的落后，使得農村與市、縣主干網聯網后不能對接，信號受阻，不得不二次投資，重新改造網絡；管理上不規范，沒有嚴把規劃設計及技術標準關，網絡建設技術含量低，電視信號傳輸達不到規定標準。在用戶管理方面，很多鄉鎮站沒有建立用戶檔案，造成收費及維修的不便。原材料管理混亂，沒有出入庫手續登記，且存在劣質產品，材料浪費、流失嚴重；人才結構失調，表現在年齡老化、知識老化，大多過去是從事廣播工作的，對電視技術知之甚少，加之觀念守舊，不能很好適應形勢發展的需要。
三、有線電視網絡存在問題的解決對策
針對有線電視存在的問題，我們應認真研究對策，在解決問題的過程中更好地發展我們的有線電視事業。
（一）采用個新的方式建造新的系統
在今天，完全新建一個系統可以有多種選擇。在HFC網絡中，有不同的拓撲結構，每種各有其優點和不足。在前端，我們所能進行的選擇是有限的，設備的性能對于網絡信號的質量起著決定性作用。信號一旦從前端送出后，只可能變壞，而不會變得更好。建立前端時要為以后業務的擴展預留出足夠的空間。RF輸出指標要達到最高，高的C/N，高的信號穩定度，低的線性和非線性失真。這些對于模擬信號和數字信號都同樣重要，對數字信號，平均誤碼率（MER）和EVM的數值比起失真來是更重要的參數。混合好的Kr信號必須要進行放大，因為它要供給多臺光發射機。要避免信號在前端發生劣化，前端放大器應該是低噪聲的并且失真要很小。例如，一個節點的C/N值如應達到52dB的話，前端的RF信號至少要62dB。
對一個基本的870MHz的HFC系統，一個節點帶500個用戶，最多使用4個有源器件串接，這種設計已被證明在經濟效益上是合理的。正向帶寬已足以滿足需要，特別是采用數字技術后可以把多個頻道壓縮到一個模擬頻道中。對反向通道，為高速數據和電話業務分配適當的比例（數據10%，電話20%），其帶寬也可滿足需要。網絡應該有如下的基本特性，每個光節點一臺專用光發射機，每個節點應有一臺主用和一臺備用的光接收機、光發射機和供電電源，4級RF輸出而且每個反向RF口能夠轉換（這樣可以使反向能力變為4倍）；同軸電纜部分采用微型干放、微型橋接和線路延長放大器；高質量的同軸電纜和接頭；當開通電話業務時要采用集中供電并有1到2個小時的后備電池以及可發電長達8個小時的柴油發電機；要增加競爭力，服務質量和可靠性是基礎。要保證好的服務質量和高可靠性，自動備份和維護預防是關鍵。
（二）做好計劃確保網絡成功升級
做出是否升級的決定最終取決于計劃提供何種業務，以及用戶的數量、他們的愛好和支付能力。做計劃必須要先確定好目標，必須確定所要傳送業務的數量和種類以及它們的質量要求。要問一下自己：從現在起5年內，對網絡的預期會是怎么樣?網絡的升級怎樣能適應未來的這種預期?細化這些問題應該從如下方面進行考慮：
系統是要新建，還是改造升級?系統現有的結構如何；現有的網有多少還可以使用?電纜，連接器，分支分配器已使用了多久；現在需要多少帶寬；系統所帶的用戶有多少；每公里要帶多少用戶；當前的線路是走地下還是架空；在未來的3到5年需要多少帶寬；現在以及未來的3到5年節目量會有多少；有線電話是否被允許，使用的用戶會有多少；通過有線網傳數據能否實現，使用的用戶會有多少?是否還計劃利用HFC。
（三）加快農村有線電視發展步伐
針對山區農村有線電視發展存在的突出問題，要促進山區農村有線電視的快速發展，理順管理體制，引入激勵機制，全面調動起從業人員的積極性、主動性，改變過去懶散拖沓的工作作風，強化愛崗敬業、爭創一流的工作理念；加快人才培養，構筑人才高地，人才對于廣播電視事業的生存、發展、繁榮顯得尤為重要；強化管理，推動各項工作的制度化、規范化，首要的一點是要建章立制；樹立優質服務意識，加快用戶入網步伐，在競爭日趨激烈的現實面前，只有牢固地樹立優質服務意識，才能加快入戶步伐，搞活產業經營。
參考文獻：
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第9篇：廣播電視行業前景如何范文
[關鍵詞]廣播電視報；新媒體；對策
[中圖分類號]G215 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）07 — 0113 — 02
一、當前我國廣播電視報遇到的困境
（一）廣播電視報面臨生存危機
在上個世紀80年代社會對文化極度渴求，而電視文化消費此時應運而生的，觀眾對這種不花時間、不花錢的文化消費欲望十分強烈，有限而較單一的頻道使節目的預告即必要又可行"各地的廣播電視報在區域保護和區域襲斷的條件下，大都在上個世紀80年代末和90年代初迅猛地發展起來，辦一家成一家，成一家火一家，沒有虧損的，成了中國報業史上真正不敗的神話。
10多年前，許多城市的地方性報紙格局為“一家黨報、一家電視報"由于黨報的面孔嚴肅，而廣播電視報具備娛樂性強的特點，備受廣大讀者的喜愛，成為地方強勢媒體之一。但是隨著都市生活類報紙的迅速崛起以及一些大報的異地擴張，廣播電視報已經由“賣方市場”轉變為“買方市場”廣播電視報的生存開始受到威脅。
現在每天出版的晚報、都市報，都有對當日影視節目播出時間的詳盡預告，而厚報時代的娛樂新聞版也給影視劇內容的廣而告之留出了充足的版面。電視頻道和廣播頻率的增加，更為廣播電視節目彼此間的宣傳推介提供了諸多便利。對受眾來說，信息來源是如此的便捷，誰還需要那種以單純介紹廣播電視節目為主的廣播電視報呢？
但是，在它賴以生存和發展的環境發生變化的情況下，廣播電視報仍沉浸在往日的輝煌中，不能迅速適應這些變化并做出回應，改革遲緩，發展滯后。正是基于這些客觀和主觀上的因素使廣播電視報在下坡的路上越走越遠。現實的確不容樂觀。目前，相當一部分廣播電視報已陷入困境——面臨著生存與發展的重要關頭。
（二）廣播電視報面臨困境原因分析
1.政策環境變了
政策環境是廣播電視報曾經走向輝煌的保證，也是廣播電視報徹底進入市場的障礙。以前通過行業的規定，廣播電視節目成為了一種專賣品，晚報等還沒有興起或壯大，廣電報靠“自留地”生存，這種特殊的政策，暫時加速了廣播電視報的發展，但實際上禁錮了廣播電視報人的思想，鉗制了廣播電視報人的創新能力，使廣播電視報難以適應新情況。
后來國家新聞出版署在清理不適應市場經濟的文件中，有一個關于保護電視節目的文件被廢止，節目作為公眾信息逐步放開，許多媒體乘虛而入，大篇幅甚至一字不漏地轉載廣播電視報上刊登的電視節目預告。廣電報想壟斷，但畢竟節目是電視臺的，而電視臺為了爭取收視率，希望節目預告宣傳越多越好，電視臺不干預，主管部門也是睜只眼閉只眼，廣播電視報也通過找主管部門申訴甚至和競爭對手對簿公堂，但由于方方面面的原因最終是不了了之。
凡此種種，使廣播電視報歷來號稱的“獨家刊登電視節目預告”己經變得形同虛設，廣播電視報已逐步失去了節目單壟斷的政策性優勢。
2.外部競爭造成可替代性增多
分析廣播電視報這種產品的內容結構，節目預告、劇情介紹是它的核心內容，導視是其最基本的功能。但是隨著社會的發展，都市類報紙、電視導視、互聯網等電視報的替代品以更加便利、全面的服務威脅電視報的存在。
（1）同類媒體競爭
廣播電視報辦報初期，報業處于“單一報種時期”，此時報紙提供的信息處于“賣方市場”信息供不應求，讀者口味較“貧”，且不怎么挑剔，報紙閱讀率相當高。隨著各個城市都市生活類報紙的相繼出現并崛起，廣電報獨受讀者寵愛的局面發生了變化。前幾年，廣電報的優勢是它有一周的節目表，而其他報紙只能刊登今明兩天的節目表，現在其他報紙也紛紛登一周的節目表，廣電報的獨特優勢被侵占。
目前地方各類報紙每天都有數版對當日乃至于一周電視節目的預告及近期熱播的電視劇情介紹。廣電報擅長的娛樂內容，在這些報紙上體現得更具時效性，內容更鮮活，也更充足。作為廣電報競爭力的核心內容，在每天出版的報紙上己經天天與讀者見面，誰還會苦等一周一期的廣電報呢？
（2）異類媒體競爭
首先是電視本身對廣播電視報的生存與發展構成威脅。電視媒體對自身節目的隱形與顯形預告，有效地強化了觀眾對欄目、節目的收視心理定勢，也促使廣播電視報預告功能逐步淡化。比如說電視，每天的節目幾乎都有自己的特定時間，要是有改變會在節目前用字幕形式告知觀眾。還有滾動播出的每日和每周節目預告，這樣觀眾從電視上就可以得到這方面的訊息"加上數字電視的開通，可隨時互動了解電視節目。
其次是互聯網作為替代品對廣播電視報的沖擊越來越大。互聯網作為報紙、廣播、電視之后的第四媒體迅猛發展。90年代初，中國上網的人數還不超1000人，此后即以加速度的方式發展。2000年底，我國上網人數年己達到2250萬人。到2006年底，我國上網人數已達1.37億。人們一天中可用以接觸媒體的時間越來越多地被電視和網絡瓜分掉。與電視相比，互連網具有交互性、廣容性、易檢性、全球性等不可替代的優勢，順應當今社會受眾的個性化發展方向。目前由于技術方面的限制，人們接受視頻信息在一段時間內還以電視為主，但網絡發展給電視帶來的沖擊和挑戰己引起業內人士的高度重視。電視受眾的流失必然引起廣播電視報的讀者流失。而廣播電視報上的內容大多摘自于網上，對于網民來說，看到的廣播電視報卻是舊聞，網民們還有再買廣播電視報的必要嗎？可見，互聯網對廣播電視報的沖擊與替代作用是顯而易見的"另外，隨著手機的普及，一些電視臺與移動、聯通、電信公司聯動，手機用戶可采取發短信的方式獲知節目預告信息，甚至還可以與電視臺的播出節目互動。
二、廣播電視報走出困境的對策分析
（一）突出生活服務類內容
廣播電視報在內容選擇上要有重點，只有體現自己獨到且具有優勢的特色才具有差異性與針對性。那么，什么是廣播電視的特色或者優勢呢？筆者可通過以下步驟進行分析：
（l）報紙相對于其他媒介的優劣勢。
（2）本地報業市場中自己的優勢（采編力量、讀者心目中的品牌形象、類型優勢、同類型競爭對手所忽略或無暇顧及的市場空白等）。
（3）是否符合自己的市場定位。
首先，與其他媒介相比較，報紙的視聽指南性相對較強，但要重新定位為“生活指南”就要在生活信息與的服務的廣度和深度上下功夫。
其次，在各地市一般當地晚報或都市報占據了強勢媒體的地位，在公共事務中有較強的“話語權”且傳播速度快。廣播電視報報要避開其優勢，將著力點放在對讀者生活服務參謀方面，在新聞及信息的“有用”上下功夫。
最后，廣播電視報的定位來看，抓住生活服務信息內容，不僅能夠突出與“大而全”的綜合性報紙的差異性，而且符合讀者的閱讀需求以及廣告商的投放需求，也有利于形成一個穩定良好的品牌形象。
因此，筆者認為廣播電視報應加強有用的生活服務類信息的內容，同時大力拓展分類廣告市場（因為分類廣告主要訴求內容集中于文教、招聘、裝飾等方面，和城市
居民日常生活相關性很大），從而更好地體現作為“老百姓的信息超市”和生活必備的本意。
（二）美化報紙語言，方便和吸引讀者閱讀
報紙的版面效果，對人們購買欲望也是至關重要的。以往那種“疏能跑馬，密不透風”張揚文人自我感覺的版式格調，往往強加于人，己被無情的市場摒棄"生動明快的報紙語言，能夠促成讀者消化信息的轉化形態，降低讀者的費力程度，在取得良好傳播效果的同時，還能達成良好的廣告效果。
對報紙而一言，語言表現形式有三：一是文字及圖片語言，二是版面語言，三是情感語言。下面分別加以論述如何創造生動明快的報紙語言。
1.文字及圖片語言
文字通俗易懂，圖片畫龍點睛，都能夠促成讀者對信息的了解和領會，同時也減輕了讀者閱讀一些重大題材或相對陌生題材時的吃力程度。
首先是對圖片的重視。報紙也面臨一個“讀圖時代"廣播電視報一定要一改過去重文輕圖的看法。頭版或封面要注意圖片的運用。文中也要注意巧妙搭配圖片，可開圖片專版，開辟視覺新聞，產生強烈的視覺沖擊波，遠比任何單純的文字報道都直觀具體、生動、形象。
其次是文字語言要軟，切入角度要好"和攝影一樣，角度不同，取景的著眼點和側重點就不同。廣電報報從自身定位出發，可以就市民關注、感興趣的角度去發掘和報道事實，用他們喜愛的語言去表現身邊的事情"用語生動活潑，注重口語化，貼近市民。文章盡量短小精悍、通俗易懂，用老百姓自己的語言講述老百姓自己的故事。
2.版面語言
廣播電視報要借鑒雜志的優勢，彩色銅版紙封面，制作標題新聞導讀，簡捷明快。同時，版面分工要得當，主題集中。按板塊分門別類，如娛樂板塊和消費板塊要分開；每個版文章搭配要合理，方便不同的讀者群。
再者，美觀得體的版面語言對廣告商來說也是一種便利。很多報紙廣告品種單一，刊登出的廣告不過清一色方塊型圖片加文字，這種缺乏表現力的廣告對付費做廣告的廣告商而言無疑是一種不經濟。如果在相同的價格條件下，廣播電視報能在廣告表現上呈現一些創新，既有利于受到讀者的注意，也可于無形中為廣告商提供一種額外的增值，這實際上也就相應降低了廣告商投放廣告付出的成本。
3.情感語言
報紙語言功能凸現的另一個標志是情感語言。報紙體現關懷，貼近讀者，不僅應該通過有活力的文字來傳達，而且還要有溫暖人心、血脈相通的情感來承接，做最能和讀者達成情感溝通的報紙，也是廣播電視報籍由自身定位出發應該努力的方向。
廣播電視報的讀者從職業、年齡、文化程度來看各有不同，但他們都有人的共性，都對人性、人情、人心有共鳴。要通過情感的交互，來實現與讀者的交流。情感語言既可以透過對整個報紙的報道重點體現出來，也可以通過生活服務類版面。
（三）充分發揮周報優勢讓讀者“看過癮”
周報和日報比雖然周期長，但也正因為此，有其獨特優勢。廣播電視報是周報，在傳播速度上存在先天缺陷，但通過把握其傳播規律，可以揚長避短，發揮周報周全、周到，有深度和廣度的優勢，滿足讀者需求。具體方法是：
周報可利用后發稿優勢，在截稿之前將不同的報紙關于某個事件的報道收集起來，比較、鑒別、評價、重組，可以做出更有沖擊力的立體報道，多發深度報道，多表現新聞背后的故事。去展現因果關系、來龍去脈，以今天的事實，核對昨天的背景，從而說明明日的意義（前景）。晚報類報紙由于時效性要求往往先報為快，后又不便重復發稿，為周報留下了足夠的生存空間，許多人即使看了晚報還要再看廣播電視報才過癮。
（四）深化和延伸廣播電視精彩內容
要和廣播電視互動，對電視臺、電臺的好欄目！好節目進行全方位報道，不僅可預告，還可同步或在其后發。可對其最精彩的節目整理發表，還可發其背后的新聞，或作補充報道，和廣播電視報道一起形成立體宣傳聲勢，不僅便于受眾收看節目，還讓其看完節目意猶未盡后再看看報紙，對新聞事件或生活知識作一個全方位的了解。如有的廣播電視報把中央電視臺收視率很高的“焦點訪談”、“新聞調查”整理發表，還有的廣播電視報派記者專門追蹤電視臺轟動性節目的背后新聞，滿足了讀者單純看電視還不過癮的需求，也巧借電視的影響力擴大自身的影響力，很受讀者歡迎。
