媒介融合的策略精選(九篇)
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第1篇：媒介融合的策略范文
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
當前媒介融合的效果和優勢，使得新一輪的媒體競賽異常精彩。媒介融合已成為國內外媒體發展的必然趨勢，新技術和傳播渠道的發展使得媒介產業格局隨之變遷，也讓身在其中的媒體企業必須以新的視角審視其運營策略。
一、新技術的發展及受眾變化對媒介融合的影響
媒介融合源于信息的數字化和網絡的興起。從媒體角度來看，技術的變革，直接導致的是生產方式和信息傳輸的變換，而受眾也在其中悄然改變。近年來，網絡web2.0技術的發展已讓世人看到互聯網對社會成員信息傳遞的影響。從最初的博客，到目前發展迅速的SNS網站如Facebook。twitter等，雙向互動成為了各個網站的王牌。受眾在其中極大的展示了個人魅力，隨時隨地的與媒體互動。在新媒體情景下，受眾必然作為消費者對媒體提出的新的要求，參與到媒體中來，并促使媒體轉變職能。
下一代網絡的發展方向基于Web3.0技術，即互聯網網站內信息可以直接和其他網站信息進行交互和交換。能通過第i方信息平臺同時對多家網站信息進行整合使用，用戶在互聯網上擁有自己的數據，并能打破網站邊界，在不同的網站上使用，用瀏覽器即可實現復雜的系統程序才具有的功能。雖然這一新技術日前仍未在互聯網上完全實現，但對媒介融合會產生新的影響，主要有以下兩個方面的趨勢：
第一，個媒體和個性化信息的興起。在2008”瓦聯網發展中，SNS社交網站的發展引人注目。SNS網站以用戶個人主頁和好友鏈接和互動內容為基礎，利用插件和與其他網站的信息共享，滿足用戶個性化信息需求及交往需求。門戶網站同前已失去其原有的風光，受眾更傾向通過于自己的網站頁面去獲得各種信息。而在web3.0時代，互聯網更可以根據用戶關注的資訊偏好、行為習慣等網絡行為軌跡來整合信息，提供個性化的信息服務，從而成為一個能給出合理方案的綜合系統。受眾這一需求的變化其實代表著人們想把現實生活中的各種行為在媒介中實現的愿望，是用視窗和瀏覽器選擇信息而實現的個人化。
第二，受眾參與性的提升。新的媒介使受眾參與性的增強成為不爭的事實。受眾利用網絡、手機等媒體，參與性極大增加，勢必會為媒體提供更多的信息內容，當傳播者和受眾融為一體，網站的功能編譯變得更為開放，受眾不僅僅是走馬觀花的來看看門戶網站的新聞。更多的是來體會自己成為新聞和各種信息的創造者和傳輸者。例如5，12汶川地震報道，很多信息是通過現場救援人員，志愿者的手機，博客等渠道傳出，和傳統媒體形成良好互動與補充。
個人對個人，個人對多人，多人對多人的傳播網絡已經形成，傳者受眾一體化將成為新聞傳播的主體特征。正如喻國明所言，“閱眾參與”、“去中心化”和“平等對話”是這一波傳媒變革的兩大關鍵點，新聞生產不再是媒體機構中編輯和記者的專利，已逐漸演化成“多數人向多數人傳播新聞”的傳播模式。
這兩方面的變化，首先是對傳統大眾媒介提出了內容方面的分眾要求，而企業需要實現成本最低的規模經濟，如何分眾又如何聚眾，是媒介目前要面對的一個難題，而媒介融合的契機，使得長尾經濟實現，成本降低，用戶數據的收集可以基于類似SNS的個人用戶主頁和使用偏好進行。通過用戶的媒介內容使用歷史，通過新的算法來推薦用戶喜歡的內容。找出共性來做具有群體共識的媒介產品，針對個人，來推薦個性化信息。這一點已經在許多SNS網站上得以實現。如果類似的web3.0的技術可以移植人手機，那么打破時空限制的個性化信息服務就是媒介融合過程的最終目標，而這一應用在視頻和增值業務領域，更是大有前景。
其次，新聞業務并將形成兩條并行不悖的分界，一邊是以融合的媒介報道的專業化團隊，一邊是廣大網民的草根新聞源。這一變化要求媒介融合的過程中，不僅僅是媒體內容的融合，也應考慮如何把受眾所傳遞的內容融合進來，并與之更好的協同。在這個過程中，管理體制和政策必然發生轉變。以配合企業業務模式的變化。
二、媒介融合內涵的延伸
媒介融合只是一個過程。而非結果。媒介融合并不僅僅局限于新聞的多媒體報道。利克里德關于互動計算機的《人機共生》的想象，正在成為現實，計算機用戶的智慧能力將得到戲劇性的提高，而隨之而來的將是社會整個系統的生產、娛樂和認知方式的變革。
新的網絡技術的發展使得媒介融合的內涵正在不斷拓展，主要體現在以下幾個方面：(1)媒介產品創作形式和表達手段傳播技術的融合。如在美國坦帕市的新聞中心，不同媒體集合優勢，合力報道新聞，利用數字化傳輸突破媒介終端的分界。(2)媒體企業的融合兼并，媒介終端的生產商，傳輸渠道運營商，內容生產商目前都參與到媒體企業的融合兼并及產業鏈和業務流程的再造中來，展開新一輪的角逐。(3)全社會媒介化圖景的形成。技術的發展使得媒體可以多方位的滿足受眾的多元需求。受眾與媒體的互動，個媒體的產生為全媒體信息化社會的形成奠定基礎。
三、媒介融合時代媒體的運營策略的新方向
媒介融合三個方面內涵的延伸，其實就是媒介在產業鏈上，在媒介企業內部體制，產品生產以及整個社會的受眾關系上的一種延伸。在媒介融合的大環境下，業務產品的更替，使得產業資本在行業內流動，引起不同企業間的重組兼容，而受眾即市場的變動在另一個層面左右了產品供給的趨勢。這三個方面層層累進，互相影響，形成一個融合的大格局，但在這一格局之內又需要不同的媒體分工，協同合作。
1.產業鏈上各司其職
正如麥克盧漢所說，“新媒介并不是就媒介的增加，它永遠不會停止對舊媒介的壓迫，直到他為舊媒介找到新的形態和地位。”目前，這一形態的變化首先體現在產業鏈上，不同媒介需要找到自己的核心競爭力及準確的定位。蘋果的lphone在美國的極大成功，開創了一個以媒介終端生產商主導，內容生產和網絡運營商多方共贏的新商業模式，這一商業模式在中國目前還無法復制，但給中國的媒體產業鏈上的各方商家很多啟示。商業運營的月的在于盈利，尤其在媒介融合的背景下，合作與競爭始終是同步的。區分自己的市場定位，看清自己的強項，與對手合作共贏必然是當下媒體企業發展的前提。再去追究媒介融合背景下自己應該如何不被新技術淘汰已經為時過晚，但是可以去思考在整個的產業鏈內自己的角色定位。
傳統傳媒如報業等平面媒體，對于新聞和各種信息的收集及片面化和文字表達方面具有絕對優勢。但是在數字技術的發展下，受眾需要多元化的表達方式。但無論終端如何
變化，內容卻始終是受眾關注的重點。在媒介融合時代，信息的發行渠道應該更加多元化。傳統媒體擁有自己獨特的內容優勢，結合發行渠道等第三方技術運營商，展開產業鏈上的分工與合作，而絕非是投入大量資金去在自己完全沒有優勢的新媒體行業內廝殺。
對于傳統電視來說，前有互聯網視頻網站的追兵，后有中國電信IPTV的堵截，雖然數字電視整體平移在某種程度上為廣電網絡奠定了目前優勢的基礎，但是在未來，信息傳輸的統一渠道不一定是現有的有線網，無線網絡一定是未來的信息傳輸渠道的基本特征，它可能是在3G基礎上發展的，也可能是基于全新的無線網絡。特別是面對境外傳媒機構的虎視眈眈，如默多克的新聞集團收購了中國網通的部分股份，預示著新聞集團進人中國的新通道已經打開，國內電信運營商雖然目前受到政策限制，尚未在數字視頻業務中大展身手，但也都磨拳擦掌。電視已經被簡化為一個視頻播放器，數字電視真正的盈利點在于互動增值業務，而這些業務是電信運營商的拿手好戲，更不需提及用戶對于電信運營商有償服務已經養成習慣。但電信運營商對于內容制作方面仍是外行。兩者如果能在利益分享上達成一致，協同合作，共同推展市場，那么不失為一種共贏。
同時，媒介產品，不同于其他工業品，其版權保護的問題，是產業鏈調整中必然面對的一個環節。美國視頻brighteove網站對版權問題的妥善解決，近日引起人們廣泛關注，該網站聚合了美國各大傳統媒體的內容，傳統媒體通過購買該網站播映權傳遞其內容，對于那些規模不大的中小制作公司而言，Brightcove幫助他們在互聯網上擴大影響，樹立品牌，增加盈利；對于有自己廣告網絡的大媒體而言，Brightcove又可以幫助他們在網上建立交易市場，選購或者出售視頻節目。Brightcove的聲譽為它在網絡江湖上贏得了信任，獲得了一連串來自傳統媒體的青昧：先是華納音樂，將使用Brightcove的技術在自己的網站內嵌播放器軟件=接著，華爾街日報在線MarketWatch，com和Barron’s在線以及道瓊斯在線也決定和Brightcove合作，通過前滾視頻和橫幅廣告的方式來新聞與評論視頻等內容。這些舉措都值得我國媒體借鑒。
2.價值鏈上尋找突破點
對于媒體企業來說，媒介融合時代，為其提供了良好的時機，重視自身價值鏈上增值業務的開發，利用各種資源優勢，在價值鏈上尋找到自己的新的優勢，拓展產品組合，發掘新的可降低企業運營成本的舉措。
目前，媒介的單一市場價值正在衰減，而解決這一問題的基本戰略就是在媒介的組合和相關資源的結構性配置當中尋求媒介價值的提升。產品不僅僅是初級的新聞信息，還要加工，使其增值。媒介內容的數字化，使得存貯媒體產品和傳輸媒體產品更為便利，傳統媒體根據自己的內容優勢可以展開內容數據庫的建立，并加強對數據的整理編輯和分離處理，分析運算的技術指標，則可與新媒體展開新的增值內容服務，而不僅僅是將過去的媒體內容閑置。這不僅有助于媒體企業開發新業務產品，又是標準化管理內容生產的手段。而且是一項簡單易行的新業務。
在用戶方面，Web3.0用戶個人信息記錄及數字電視追蹤IP等功能可以讓很多的網絡運營商收集大量的用戶數據和分析。同時用戶也可以在線對電視內容或相信息進行追蹤。通過這些數據的分析，媒體可以很輕易的知道受眾在關注什么，或者對新的媒體產品有什么評價。以及受眾需要哪些信息服務，化被動的推銷為主動的營銷。網絡變成了傳統媒體聯系每個受眾的橋梁。而傳統媒體的角色將向信息和娛樂的提供商轉變。
另外，在人力資源的管理方面，新媒體的發展，讓媒介開始重新思考生產者和消費者的關系。美國在線游戲第二人生讓虛擬產品盈利，并力邀世界500強人駐虛擬世界，在網絡游戲中尋找人才的運行模式。這讓我們認識到，在數字化媒介融合的時代，真正的想要把用戶留住，媒體除了要做內容，更要想出好的方法讓用戶能在收獲信息和娛樂的同時，獲得經濟利益和社會利益，這樣的媒體才是真正滲透到用戶的生活中去，雙方受益，彼此共生，正是新媒體在全球范圍內利用維基經濟學的原理展開新業務的基本原則。
網絡可以連接世界上的每一個人，分享和大規模協作成為了，web3.0時代的必備名詞，網民可以將自己所有的信息資源都放在網上，互相交流，當然也如同《維基經濟學》里描述的那樣，每個人都會參與到互聯網的經濟中，而商家也會利用群體智力，為自己的企業提供新的勞動供給。大規模合作將徹底改變我們的商業世界，乃至全球襯=會。而這正是“維基”所做的：利用互聯網進行全球協作，形成更多的創新內容、產品和服務，從而惠及集生產者與消費者于一身的“參與者”。人們受制于公司，單位的勞務提供模式將被打破，只要你可以運用網絡，便可以自由地在每個經濟部門參與革新和財富創造。
在中國，類似于“豬八戒網”等一系列實踐維基經濟學的網站正在日益壯大，傳媒業內的許多工作都可以依次外包。更多的普通人加入到媒體內容的制作中來。信息的接收者，受眾從被動接受信息到主動創作信息，從單一獲取信息到全面利用信息，從信息索取的孤立個體變為信息交流的聚合群體，這個群體亟需建立和媒體的合作關系。然而這種關系的建立，需要版權機制的健全，及如何分配利益的問題。Google正在開發的DRM技術如果可以得到廣泛應用，每個人都可以發柑和管理自己的版權。
3.分眾與聚眾――市場的再思考
無論是平面媒體，或是電視、網絡媒體，融合最本質的目的，是為了實現資源共享，更好的利用各種媒體表現形式給特定的受眾講故事。在媒體行業中，一場對媒介內容的生產的業務流程再造正在如火如荼的展開。無論是美國坦帕新聞中心的變革，還是BBC廣播新聞、網絡新聞和電視新聞這三大部門聚合為一個新的編輯系統，都向世人展示著媒介利用多媒體如何更好的為受眾展示其擁有的信息。
注重服務內涵與擅長分眾化時代的媒介競爭不是比誰更小眾，而是比誰更能為特定的信息和特定的趣味品位找到切合它們的人群，說到底還是媒體間各自配合與分工，以及有效傳達的問題。這需要打破介質鴻溝，實現融合的媒體報道和節目。同時媒體必須深入地研究如何才能讓這些內容傳達到喜歡不同媒介的受眾手中，而不同的介質，又該如何配合去更加全面和立體的為內容服務。
對個體媒介的關注，又讓講述故事的各個媒體人必須思考，如何才能滿足不同個體的不同需求?如前所述，新技術可以讓我們跟蹤不同的受眾，分眾的目的在于區分不同受眾的愛好，以不同的分類，讓受眾更便捷的找到自己需要的東西。多媒體的互相配合，也是如此，今后的媒體必然是面對個性化的用戶界面，網站之間的壁壘一定會打破。用戶只會在自己的界面上尋找自己想要內容。
編輯的作用不再是針對某一些文字和圖像的處理和剪輯，更多的是要凝聚不同介質制作者來具體的策劃新的表現手法，同時考慮用戶的偏好，在分眾的基礎上，聚合內容，用類似于內容分類的手段來區隔不同的受眾推薦與用戶的個人頁面之上。無論是數字電視，或者互聯網都是如此。同時，必須利用各種媒體互相配合對自己的節目進行營銷，吸引受眾的關注，走出品牌路線。
四、結論
第2篇：媒介融合的策略范文
一、《爸爸去哪兒》與《飯沒了秀》的比較分析
2013年10月，國內親子類真人秀節目在各大衛視相繼誕生。其中，湖南衛視《爸爸去哪兒》第一季可謂反響強烈，并且借助媒介融合平臺以及新媒體技術進行品牌延伸，例如其電影版上映、書籍出版以及第二季的拍攝制播。盡管面臨同日開播的以及相繼開播的親子類真人秀節目的沖擊，但是其憑借湖南衛視強大的媒體品牌做后盾，吸收優秀技術人才，依然占據競爭優勢。
《飯沒了秀》是深圳衛視一檔老牌的親子類真人秀電視節目，開播至今具有十余年歷史，在珠三角地區具有較大影響力。但是，面臨《爸爸去哪兒》等親子類真人秀節目的新一輪競爭，《飯沒了秀》會不會淡出觀眾的視線？其面臨的挑戰不僅僅是《爸爸去哪兒》等同類節目，而且折射出媒介融合背景下電視節目所面臨的普遍困境。換言之，同樣屬于親子類真人秀節目的《爸爸去哪兒》、《飯沒了秀》，兩者在進行品牌傳播過程中存在較大相似性，同時也具差異性。本文以《爸爸去哪兒》節目的品牌構建與傳播創新研究為重點，通過傳播要素、品牌創新策略、媒介融合優勢利用等角度與《飯沒了秀》進行比較分析，探索新時代下電視節目的品牌創新策略，為電視媒體在“后電視時代”競爭中的取勝與發展提供借鑒參考。
1、《爸爸去哪兒》與《飯沒了秀》的傳播要素比較
《爸爸去哪兒》借助明星效應，并以具有品牌效應的娛樂巨頭“湖南衛視”為傳播平臺，打造節目品牌。雖然節目播出時間為非黃金時段（周五晚10點），但是它憑借自身的品牌傳播要素的特點與優勢，取得較高的收視率，贏得觀眾喜愛。
《飯沒了秀》自2003年開播以來，經過六次改版后依舊具有影響力。不同于《爸爸去哪兒》，它采用前期錄制與后期演播廳展示互動相結合的形式，使節目互動性更強。雖然其先前的《寶貝賴上大明星》欄目借助過明星效應，但是改版后欄目組取消該檔節目，策劃開播《小心00后》同類親子真人秀節目，明確節目定位，面向大眾家庭，更加注重“公益、關愛”概念。
2、《爸爸去哪兒》與《飯沒了秀》的品牌創新策略比較
創新可分為模仿創新、合作創新以及自主創新三大類，目前國內真人秀節目總體上以模仿創新為主，合作創新為輔，引進國外品牌節目進行本土化改造。《爸爸去哪兒》是湖南衛視引進韓國MBC電視臺的《爸爸！我們去哪兒？》進行本土化改造的節目，屬于模仿創新。而《飯沒了秀》采用自主創新與合作創新相結合的方式進行傳播，目前已與優酷網、新浪微博等媒體合作，且不斷橫向升級改造，進行欄目延伸，例如《小心00后》的制播。
上述兩檔節目在進行品牌創新策略上具有一定共同之處：一是內容為王。盡管兩檔節目參與者分別為明星子女和民眾子女，但都體現了定位的明確性。二是堅持創新。無論是模仿創新還是自主創新，兩檔節目均體現出較強的創新意識，如《爸爸去哪兒》詼諧的字幕，《飯沒了秀》室內演播與真實記錄相結合的展播方式；三是品牌延伸。《爸爸去哪兒》第二季的制播上映。《飯沒了秀》改版，將焦點聚焦在“00后”新一代的成長問題上，突出人文關懷。
同時二者也存在一定的差異性，這種差異化造就了《爸爸去哪兒》節目的獨特性。在進行節目創新時，一般須遵循四大原則：相關性原則、區分度原則、核心價值一致原則以及適度原則。《爸爸去哪兒》正是巧妙遵循創新原則，助推了其傳播策略實踐的成功。二者傳播策略的差異性主要體現在：一是《爸爸去哪兒》緊扣湖南衛視“快樂中國”的定位，走娛樂化路線，這與《快樂大本營》等節目具有核心價值一致性。二是直接傳播者明星VS民眾，《爸爸去哪兒》借助明星效應同時也為明星本身進行宣傳；《飯沒了秀》走民眾路線，帶公益色彩，關注兒童成長問題。三是媒介融合及新媒體的運用。隨著《爸爸去哪兒》書籍的出版，電影的上映，無疑增加了受眾對《爸爸去哪兒》的認知，無形中擴大了品牌效應。
3、《爸爸去哪兒》與《飯沒了秀》的媒介融合優勢利用比較
在媒介融合大背景和新媒體不斷嬗變的環境下，信息技術的發展強化了媒體之間的可替代性，信息傳播與媒體形式關聯的固有性被打破，電視節目要想取得滿意的傳播效果，必須借助新媒體進行媒介融合和品牌延伸，一是依據涉足行業劃分為媒體行業延伸和跨行業延伸，二是依據相似性劃分為媒體繼承性延伸和變異性延伸。從《爸爸去哪兒》的成功之處可以看出，該節目有意識地借助媒介融合的優勢，實施品牌融合與延伸，從擁有的資源和所處環境中尋求更大的品牌價值，從而推動自身品牌的發展。
當今豐富的媒介形態為《爸爸去哪兒》進行產品延伸提供了有效平臺。其借助微博等自媒體平臺進行巧妙宣傳，同時投拍電影《爸爸去哪兒》，電影、電視的融合及輔助傳播無疑加強了其節目的競爭力。反觀之，雖然《飯沒了秀》成立了自己的節目官網，但是其表現為單一的橫向延伸，媒介融合平臺相對不成熟，新媒體技術有待突破。
4、《爸爸去哪兒》與《飯沒了秀》的傳播效果比較
電視節目的傳播效果受到傳播內容、傳播對象、傳播環境等因素的影響，根據市場反饋，《爸爸去哪兒》傳播效果略勝一籌。
在青年一代人群中，電視節目內容的接近性、參與對象的明星效應、網絡平臺的利用等因素直接影響他們對電視節目的關注度；相對而言，《爸爸去哪兒》更好地利用了傳播要素進行模仿創新、借助媒介融合平臺進行產品延伸，從而吸引受眾、提升節目品牌，強化了湖南衛視的品牌影響力，取得了較好的傳播效果。
二、媒介融合背景下電視節目的品牌傳播創新策略
從共性上來說，兩檔節目各具特點，都在較大程度上進行了節目品牌創新。從差異性上來說，《爸爸去哪兒》在利用傳播要素、媒介融合優勢、品牌創新與延伸上更勝一籌，其品牌傳播效應也更好。但兩者依然存在一些不足之處，首先，《爸爸去哪兒》必須避免過度娛樂化，合理利用明星效應，謹防“娛樂至死”的困境； 其次，作為真人秀節目還面臨參與對象信息暴露、隱私權等相關問題。
1、增強品牌創新意識，避免節目同質化
目前國內許多真人秀節目存在同質化問題，例如：江蘇衛視《非誠勿擾》和湖南衛視《我們約會吧》。電視節目可以遵循“模仿創新（起步）→合作創新（發展）→自主創新（立足）”的發展方式，構建自己的欄目品牌。
2、堅持內容創新，重視節目制作質量
電視節目內容應立足社會現實，由模仿創新向自主創新轉變，使內容更具有接近性，從而擁有長久穩定的觀眾群。
3、利用品牌傳播平臺，借助新媒體拓寬傳播渠道
隨著微博、微信等自媒體的快速發展，人們接受信息呈現量大、及時、互動等特點。電視節目應當注意這一現狀，完善傳播渠道。
4、創新品牌盈利模式，增加節目收入
參考目前已投入運行的三種模式即內容提供商與平臺運營商合作、付費點播與下載、融合內容設計，來多方開發增值空間。電視節目所屬媒體要不斷創新盈利模式，增加收入，從而在物質支撐上提升節目發展空間。
5、組建品牌傳播團隊，聘用優秀技術人才
在融媒體背景下，培養“全能型”媒體人才，重視“一專多能”的實踐技能培養，拍攝、包裝最精彩的節目面向受眾，進行品牌傳播創新。
6、熟悉國家政策與隱私保護等相關法規
以《爸爸去哪兒》為代表的電視節目娛樂化色彩濃厚，國家“限娛令”或成為其發展瓶頸。因此，電視節目應該洞悉國家政策與相關法律法規，積極引導社會潮流，傳播正能量。
結語
綜上所述，電視節目在進行品牌傳播時，具有“天時”（媒介融合大背景）、“地利”（所屬媒體支持）、“人和”（新媒體技術人才）”的強大優勢，但依然存在過度模仿、缺乏創新、娛樂元素濃厚等系列問題。面對新媒體技術發展和媒體競爭日益激烈的多重挑戰，電視節目必須抓住媒介融合的機遇，實施常態化、系統化的品牌傳播創新策略，才不至于在競爭中落伍乃至出局，從而迎來電視節目的另一個春天。
參考文獻
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第3篇：媒介融合的策略范文
關鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播；策略
中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2016）10-0016-02
隨著社會的快速發展，數字技術也得到了相應發展，在數字技術高速發展的背景下，媒介行業也發生了彼此相互融合的局面。因為媒介的融合，數字技術的加入，導致了信息處理、傳播等技術和形式也發生了翻天覆地的變化。面對這些變化，人們對新聞傳播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出現了融合新聞的現象。在本文中，會針對媒介融合，融合新聞以及融合新聞的傳播進行簡單的分析。
1媒介融合的相關內容
1.1媒介融合的概念
媒介融合的相關定義直到現在都沒有一個固定的說法，都是一些學者對其進行相關的論述，一般存在兩種說法，即廣義說和狹義說。從廣義方面來說，媒介融合就是將所有相關的媒介進行融合，并且將相關的運行要素也一并進行融合。從狹義方面來說，媒介融合就是將兩種或者兩種以上的媒介彼此結合在一塊，呈現出一種新的媒介形態。無論是廣義中的概念還是狹義中的概念，媒介融合都指出了傳統媒體和新媒體相互合作，彼此滲透的特點，這種結合，不僅僅是指傳播技術，傳播形式，傳播工具的相互融合，更是指彼此之間的運行機制，信息生產理念等相關的規定也要進行相應的融合。
1.2媒介融合呈現出的特點
首先，媒介融合后的媒介內容呈多媒體化。信息技術、數字技術以及廣播技術等相關技術的相互融合，為信息的生產提供了高科技的保障，在傳統媒體和新媒體的相互融合下，信息的內容就呈現了新的姿態，在對信息生產的過程中，利用技術對信息進行圖片，聲音，文字，視頻等多種呈現和傳播方式進行創造。然后，經過上一條的簡單分析，就會很容易的發現，媒介融合后無論是生產信息還是傳播信息，都利用了當今社會快速發展的數字技術，這就說明媒介融合后呈現出了技術化的特點。最后，媒介融合后的媒介世界呈現出更加系統化的特點。因為各種媒介進行相互融合，融合后的結果肯定是彼此之間取長補短，進行優勢互補，所以說融合后的媒體會更加的具有系統性。
2融合新聞的相關內容
2.1融合新聞的概念
融合新聞與媒介一樣也沒有具體的概念或者定義，只是存在形象化的概念。對于融合新聞，有時候也會被人們稱為多樣化新聞，它主要是指在媒介融合的背景下，從事新聞職業的工作者，他們利用多媒體進行相關新聞信息的傳播活動。它是傳統媒體和新媒體進行相互融合的產物，它是由各種不同的媒體利用各自的優勢和特點針對新聞的搜集，生成，傳播等程序進行操作的結果。
2.2融合新聞具有的特點
在媒介融合的背景下，新聞信息的相關工作都是利用多種特色的形式表現出來的，而且在此基礎上，觀眾也可以利用網絡技術對自己所關心的新聞信息內容進行相關的設定。綜上所述，融合新聞具有以下特點：首先，融合新聞是一份具有多樣化特點的產品；其次，因為多種媒介的參與，所以融合新聞會進行全介質的傳播；最后，因為個人可以進行新聞內容的相關設置，所以它又具有私人化需求的特點。
3融合新聞的傳播效應
3.1融合新聞內容的傳播效應
在融合新聞內容方面的傳播效應具有兩個：一是，長尾效應，它是指融合新聞的內容涉及的方面或者領域比較的全面或者多，所以它容易為新聞行業帶來可觀的效益；二是，疊加效應，它是指融合新聞內容由于各種媒介的相互融合，導致融合新聞所傳播出的新聞內容具有更加功效的特點，絕對是大于各個媒介獨自產出的效果的簡單的相加。
3.2融合新聞報道方式的相關傳播效應
首先，面對著多種媒介的傳播，融合新聞的報道方式也就變得各式各樣，由于新聞都是由某個窗口彈出來的，所以說融合新聞報道方式具有“窗口效應”。其次，因為媒介融合后，新聞的內容也將是相互參考的內容所以，只要某一個媒介生產出某個信息，其他的媒介也將會得到相應的相關內容，根據物理現象中的水波能產生共振的特點，所以就將融合新聞的這種現象稱為“波紋效應”。
4促進融合新聞傳播的相關策略
由于各個媒介都會存在著自己的優勢和劣勢，所以要想將融合新聞的內容進行完美地生產，就要進行以下的策略。首先，利用各個媒介的特點進行分工合作，將不同的工作分給不同的媒體，充分發揮各自的優勢，也就是要將單一化的內容生產模式演變成利用全媒體進行生產的模式。其次，融合新聞相關的內容制作工作和工作等，也都要利用彼此合作的方式進行。
5結束語
社會的發展，帶動了其他行業的發展，各個媒介就在時代背景快速發展的情況下，為了能夠適應社會的發展，所以進行了相互融合，同時又促進了新聞行業的發展，推出了融合新聞這一新產物，為了能夠保證融合新聞的健康發展，對融合新聞進行詳細的了解有著非常大的意義。
參考文獻
[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[D].錦州：渤海大學，2014.
第4篇：媒介融合的策略范文
>> 媒介融合時代下的新聞編輯專業素養的要求及培養 高校學報編輯綜合素質與創新意識的融合 融合時代期刊編輯的跨媒體能力 淺談網絡化時代高校學報編輯的綜合素質與人才培養 高校學報編輯的素質及優化途徑探究 論高校學報編輯的職業素質 媒體融合時代的頭版創新 淺談媒介融合時代的編輯文化素養 新時期報紙編輯素質的新要求 網絡時代對期刊編輯的新要求 淺談媒體融合時代電視新聞記者應具備的素質 媒體融合時代兩岸媒體的應對策略比較 在媒體融合時代積極提升電視新聞傳播的輿論影響力 “互聯網+”時代對高校圖書館員能力和素質的新要求 對媒介融合時代媒體運營策略的幾點思考 媒體融合時代危機傳播的宗旨、原則和策略 淺析媒體融合時代報紙新聞采寫的轉型策略 提高高校學報青年編輯的業務素質 融合自覺：新媒體時代的編輯生存語境研究 媒體融合時代下的新聞美術設計創新方向研究 常見問題解答 當前所在位置：l
[3]李韶馳，程文麗.網絡廣告公信力問題及其治理研究下載[J].探求，2016（1）
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第5篇：媒介融合的策略范文
關鍵詞:媒介融合；融合新聞；傳播效應；策略
自從20世紀90年代開始，我國的信息技術開始高速發展，在人們生活中的滲透力度也不斷提升，在這樣的背景之下新媒體已經成為最具影響力的媒體形式，但是隨著新媒體類型的不斷增多，媒體的多樣性不斷提升，同時逐漸開始形成媒體融合的基本態勢。在這樣的背景下融合新聞逐漸開始出現，融合新聞與傳統新聞之間存在著較為明顯的差異，因此，必須要對新聞傳播效應進行分析才能促進融合新聞的進一步發展。基于此種情況，在本文當中筆者針對相關問題進行了必要的分析與研究。
1媒介融合與融合新聞
1）媒介融合。現階段關于媒介融合的基本概念還沒有明確的規定，但是現階段大部分學者對于媒介融合的基本認識都存在著高度的一致性，一般來說媒介融合體現在狹義與廣義兩個不同的方面：從狹義上來看所謂的媒介融合就是兩種或者兩種以上的媒介融合在一起，并形成一種全新的媒介。而廣義的媒介融合則不僅需要將相關的媒介融合到一起，同時還需要實現不同媒介元素的整合以及不同媒介運行方法的整合。從媒介融合的基本特征進行分析可以發現，不論是狹義的媒介融合還是廣義的媒介融合都強調了必須要實現傳統媒體與新媒體之間的融合發展，同時還需要實現彼此之間的相互滲透，同時這種融合與滲透往往也是體現在多個方面的，不僅體現在傳播技術層面，同時還體現在媒介運行與管理等多個不同的方面。在媒介融合當中，由于融合了多種不同媒介的內容，因此，媒介融合會呈現出明顯的多元化特征，即媒介都是以多媒體的方式表達出來，例如，新聞內容都是以文字、聲音、視頻等不同的方式表達出來。但是這并不意味著融合媒介中的信息就是不同媒介之間的簡單相加，同時還需要實現不同信息表達方式之間的優化整合，即利用最佳的表達方式將內容有效的表達出來。2）融合新聞。融合新聞是融合媒介發展的必然產物，同時與融合媒介一樣，現階段關于融合新聞也并沒有完全統一的定義，但是在形象中融合新聞是一種極為典型的新聞形式，往往也被人們稱為多樣化新聞。關于融合新聞的定義筆者查閱了大量的相關文獻，認為融合新聞應該是以一種新聞工作者通過融合媒介中的信息表達方式將融合新聞直接表達出來的一種新聞模式，在這種新聞模式中新聞內容的表達呈現出明顯的多樣化特征，即并不是采用單純的文字、視頻以及聲音的方式進行表達，往往融合了多種不同的信息。融合新聞是一種完全不同于傳統新聞的新聞類型，因此也具有較為鮮明的個性特征，具體來說主要體現在以下幾個方面：（1）多樣性，即融合新聞的表現方式極為豐富，往往包含了多種不同類型的信息；（2）多渠道性，由于融合新聞融合了多種不同內容的信息，而不同信息在傳播渠道方面存在著較大的差異，因此，現階段融合新聞的傳播渠道相對較為豐富，例如，可以通過專業新聞網站、門口網站以及手機App進行傳播；（3）針對性，融合新聞是新聞精細化發展的重要體現，一般情況下融合新聞都能夠有效實現針對特定受眾的快速傳播。因此，具有較強的針對性。
2融合新聞的傳播效應分析
1）融合效應。新媒體在我國的發展歷程相對較短，也是最近幾年才逐漸發展起來的一種現代媒體，但是從總體上來看，新媒體在我國的發展異常迅猛，已經成為現階段人們最重要的信息來源。由于新媒體的發展歷程相對較短，因此，現階段的主流新聞媒體依然是以電視、報紙等傳統媒體為主要形式，同時也是融合新聞最重要的傳播渠道。現階段傳統紙質媒體在進行融合新聞的傳播過程中也逐漸實現了新媒體之間的融合發展。例如，現階段許多傳統媒體都開始建立自己的網站，實現線上與線下的雙重傳播，還有部分傳統新聞媒體還加強了與新媒體之間合作，利用新媒體實現相關信息的傳播。因此，雖然傳統媒體現階段占據了融合新聞傳播的大部分，但是往往都是以融合媒介進行傳播的，體現出較為明顯的融合性。2）疊加效應。現階段疊加效應是融合新聞傳播的另一個基本特征之一，所謂疊加效應就是不同傳播渠道最終會導致信息在傳播方面呈現出明顯的疊加性能，從而使得融合新聞在影響力以及傳播范圍方面存在著較大的優勢。例如，融合新聞不僅會通過電視新聞進行傳播，同時還能夠通過門戶網站、手機移動終端進行傳播，因此，不同受眾基本都可以有效接受融合新聞的內容，這就很容易在社會當中形成疊加效應，從而引起人們的廣泛關注。3）窗口效應。融合新聞以融合媒介作為發展平臺，通過電視、互聯網等多種類型的媒介通道來捕獲和傳播新聞被稱為窗口效應。窗口效應模式下，融合新聞可以利用多方渠道即時捕獲熱點新聞，擴大傳播市場和增強傳播影響，為融合新聞在新聞市場立足創造條件、彰顯地位。如近一段時間熱議的薛之謙人設崩塌事件，就是融合新聞以互聯網為窗口傳播消息，即時跟進相關問題產生的窗口效應。
3媒介融合背景下融合新聞傳播策略研究
1）注重內容多樣化。在媒介融合的背景之下，融合新聞想要實現有效傳播，其首先需要注重保障內容的多樣化。受到過去傳播技術和傳播媒介的限制，各路媒體能夠獲得的新聞資源十分有限，而在媒介融合的新時代下，其可以通過強大的計算機技術、互聯網技術并運用各種各樣的新聞媒介如網絡新聞、手機新聞媒體等隨時隨地掌握第一手的新鮮新聞資訊，受此影響，融合新聞資源得到極大豐富。因此，媒體工作者需要及時利用先進的媒介技術快速搜集和分析處理各種融合新聞資源，從而有效增強新聞內容的多樣化，避免融合新聞在媒介融合背景下“換湯不換藥”的問題。例如在傳播廣東陽江特大暴雨的新聞內容時，央視新聞在其傳統媒介即電視、報紙、廣播當中側重對災情的傳播報道，而在其官方微博和微信公眾賬號當中則將傳播內容聚焦在“災難無情人有情”方面，重點對災情發生中的好人好事進行報道，從而在進一步擴大新聞影響力的同時，有效保障了融合新聞的多樣性，防止出現融合后的媒介傳播完全相同的新聞內容的尷尬情況。2）進一步提升媒介融合力度，形成合力效應。針對于現階段傳統媒體在社會中依然具有大量受眾的基本現象，當前階段必須要進一步加大媒介融合力度，最終形成合力效應，提升融合新聞的傳播力度，具體來說主要需要從以下兩個方面入手：（1）將信息技術融合到傳統媒體當中，即通過信息技術的應用實現新媒體與傳統媒體之間的有效融合，例如，可以通過網絡技術的應用建立網絡電視臺，引導受眾通過互聯網進行電視新聞的收看；（2）加大新媒體的應用力度，毋庸置疑，新媒體必然是未來最終的媒介，當前階段必須要進一步加大新媒體的使用力度才能促進融合媒體的進一步發展。同時從融合媒體的具體內容來看，多樣性的內容也必須要以新媒體為基本傳播渠道。3）實現與受眾之間的雙向溝通。在傳統媒體時代，受眾只能被動地接受媒體所傳遞的信息，在這種媒體形式當中，受眾的意見無法得到體現。但是在融合媒介當中不同受眾的聲音都能充分的體現出來，并能引起較大的反響，因此，當前階段必須要進一步加大與受眾之間的雙向溝通，尊重受眾的意愿，并將這種意愿融合到融合新聞制作的全過程當中，滿足受眾對于信息的實際需求，促進融合新聞的進一步發展。
4結束語
在融合媒介的背景之下融合新聞的誕生是必然的，但是融合新聞在傳播方面與傳統新聞存在著較為明顯的差異，只有進一步加強對融合新聞傳播效應的分析才能有效促進其發展。基于此種情況，在本文當中筆者結合自己的工作經驗對相關問題進行了分析，旨在促進融合新聞的進一步發展。
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第6篇：媒介融合的策略范文
>> 媒介融合背景下的新聞出版人才：現實需求與培養探索 媒介融合趨勢下的新聞人才需求及培養 融合發展背景下出版產業如何創新 媒介融合背景下學術圖書的出版走向 網絡媒介下出版傳播的新走向 媒介融合背景下的傳媒本科人才培養模式探討 論媒介融合背景下基層新聞傳播人才的培養 基于媒介融合背景下播音主持藝術類人才培養模式的探索 產業融合背景下人才需求及高校培養策略探析 培養媒介融合背景下的全媒體記者 媒介融合時代的人才培養 媒介融合背景下新媒體專業人才培養機制研究 媒介融合背景下新媒體專業人才培養模式 媒介融合背景下卓越新聞傳播人才培養模式探析 媒介融合背景下獨立學院新聞人才培養模式探究 數字媒介視野下出版文化的精品化建構 淺析出版改制背景下出版社的財務管理 出版改制背景下出版社的財務管理研究 媒介融合時代地方院校編輯出版學專業人才培養理念探討 媒介融合背景下的廣播創新 常見問題解答 當前所在位置：
[6]梁寶毓：《試談地方高校數字出版專業建設》，《蘭州文理學院學報》2015年第5期
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第7篇：媒介融合的策略范文
關鍵詞：政治溝通;全媒體;兩會報道
中圖分類號：G21 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2015）35-0082-02
20世紀50年代，美國著名的政治學教授卡爾?多伊奇提出了政治溝通理論，政治溝通是占有政治資源的政治實體如政府，通過一定的政治傳播媒介等有效渠道輸送、獲得、處理政治信息，以達到政治協調的過程。任何政治系統都是開放性的系統。它和它的環境處于一種不斷的相互影響和相互作用的過程中。環境的變化，要求政治系統做出相應的反應和調整，以求得自身的生存和順利的發展。政治系統對環境的適應與控制是通過溝通完成的。“信息”和“反饋”是溝通理論的兩個核心概念。政治溝通要求信息傳播主體選用切實有效的傳播媒介與目標受眾進行信息交換，從而達到構建和諧社會的目的。由此可見，政治溝通媒介的選擇必須是代表媒介發展趨勢，能夠吸引更為廣泛的群體參與到政治溝通中來的信息傳播平臺。
近幾年，我國媒介生態正經歷著巨大的變化，從2011年微博的興起到2014微信平臺的盛行，互聯網移動端和pc端的政治溝通開始走向全面發展的進程，“全媒體”模式也逐步成型。“全媒體”這個概念尚未得到學界統一界定，但是它包含了媒介信息傳播手段的多樣化、媒介形態的綜合利用以及“三網融合”傳播等特征，最終實現用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收，以期實現任何時間、任何地點、任何人、以任何終端獲得任何想要的信息的理想狀態。中國互聯網絡信息中心的《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，我國網民規模達到6.68億，手機上網的人數是5.57億占網民總數的88.9%，并且在年齡結構上出現年輕化趨向。而電視、報紙等傳統媒體伴隨年輕觀眾不斷的流失，也已逐漸呈現出一種傳播效果凋零的趨勢。在這樣的媒介生態環境中，政治溝通以往所倚重的傳統媒體的劣勢也凸顯出來，這就要求當代中國的政治溝通必須打出傳播媒介組合牌，更為有效地形成直達目標受眾的信息傳播體系。
當代中國最為典型的政治溝通現象當屬“兩會報道”，是我國在一定時間內參與人數最多、規模最大的具體政治溝通現象。數字化時代到來之前“兩會報道”采用的媒介形式大多集中在中央頻道的廣播、電視節目和各種報紙等傳統媒體，鮮有的一些創新之舉無外乎是電話的監督反饋、設立投訴部門讓民眾親身到訪等，傳播的時效性差，反饋的參與度較低。隨著“全媒體”時代的到來，以“兩會報道”為代表的政治溝通必然要借助“全媒體”平臺有效地化解傳統媒體形式單一、互動性差的問題，實現傳播效果的最大化，更為廣泛地覆蓋受眾群體，提升政治溝通的效力。下面就以“兩會報道”為例著重分析一下新時代的政治溝通全媒體平臺構建策略。
一、傳統媒體與新媒體融合策略
有的學者所認為的新媒體，指的是一切區別于傳統媒體而言的擁有多種傳播形式與內容形態的不斷更新、不斷涌現的新型媒體，有的學者則以“互動式數字化復合媒體”定義新媒體。更有專家提出：“媒體構成基本要素只有區別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體”[1]。單一存在的傳統媒體和新媒體都不足以完善自身存在的缺點，鑒于傳統媒體當今的受眾基數仍有一定的優勢，其在受眾中的信任度又比較高[2]。故此，“兩會報道”的全媒體平臺關于新媒體的搭建策略必須建立在傳統媒體傳播的基礎之上，取長補短、相互借鑒，進行有效的傳統媒體與新媒體融合，充分體現其綜合的權威性、互動性及傳播信息量。
傳統媒體以創新、覆蓋、便民等關鍵詞為中心，通過“全媒體”融合進行大規模“兩會報道”。據中央電視臺新聞報道，全國“兩會”期間，各大主流媒體通過“全媒體”媒介融合方式，催生了“兩會”報道形式的全面創新，將“大數據分析”引入并加以合理利用，聯合眾多新媒體平臺，推動會內會外互動，使報道實現受眾全覆蓋。《人民日報》在兩會期間專門設立了“全媒體”傳播平臺“中央廚房”，以新形式、新內容，按照需求做新聞，抓住了龐大的互聯網使用人群，把信息通過流量的形式傳遞給pc端、移動端的受眾，并嘗試以最新的互動式傳播收集群眾反饋，增加了受眾和傳播者線上線下的互動，滿足了老百姓對“兩會新聞”報道的信息需求，加強了用戶閱讀體驗，提升了受眾滿意度。
在2015年兩會召開期間，微信平臺“掃一掃”在“兩會報道”中被融入了一個大膽的全新嘗試。新華社第一次推出多媒體產品《兩會新華“全媒體”頭條》，通過微信掃描二維碼的方式讓老百姓更方便快捷地參與民生熱點話題的討論并保證受眾能夠隨時隨地地獲取有效咨詢。《央視新聞》頻道首次在“兩會報道”中應用了微信“搖一搖”的功能，實現了手機客戶端和電視24小時綁定，并可以跨屏實施互動。
二、信息可視化報道策略
信息的可視化主要體現在信息傳播過程中的視覺化版式設計，無論是在平面媒體還是視頻媒體中，在進行信息傳播的過程中，增加圖形表格、照片圖片、flash短片以及漫畫形象等非文字表述方式，使新聞信息達到簡潔明了、通俗易懂、大眾親民的傳播效果。非文字語言符號的可視化內容包含了更多的情緒信息和個人聯想的信息，恰到好處的使用，增加了媒體對受眾的吸引力，能夠為信息的傳播助力。
2015年“兩會報道”就采用了信息可視化報道策略，把復雜、深度化、學術性的“兩會報道”內容進行了平民化整合，形成了“以圖解文”的良好傳播形式，達到了更深入、透徹的傳播效果。在今年的“兩會報道”中，《光明日報》的融媒體平臺《炫融特刊》除了有適合微信閱讀的精華內容、核心觀點條目化以外，更有深度加工的HTML5頁面，使其更適合閱讀和分享，讓新聞報道由淺入深，讓訂閱的用戶擁有親臨現場的體驗。視覺綜合性十分明顯、形式也呈現多樣化，其將文字、圖片、動畫、音頻等方式復合式融合，不僅限于單方面的圖文轉化，而是以全方位綜合形式解讀“兩會”便于百姓更直觀地接受“兩會”信息的傳播，反饋自己對“兩會”的意見和建議。
無獨有偶，為了打造更好的“兩會報道”全媒體平臺，《央視網》在視覺的可視化上有了很大突破，它打造的“漫話兩會”以簡單明朗的漫畫畫風和通俗易懂的動畫形式讓網民對政府2015年的目標和任務有了更加清晰、詳細、直觀的了解。
三、內容親民化傳播策略
過去的“兩會報道”更多的是自上而下的信息傳播，以政府信息為核心，而截至2015年，“兩會報道”的內容正在由“高專業度”向“親民化”風格轉變，尤其是新媒體的加入，全媒體平臺的形成，更加深了其內容的“親民化解讀”。很多地方媒體通過多渠道、全方位的形式，以普通民眾為核心，重視百姓需求，運用了互聯網思維，根據受眾需求組織內容，力求站在受眾的角度，貼近百姓生活的內容，更好地詮釋了媒體“為人民服務”的精神。以《梅州日報》為例，他們培養有能力的“全媒體”記者，從收集普通百姓意見和建議，整合“百姓相關”的媒體問題向政府反饋;在官方網絡平臺焦點信息，讓普通群眾與兩會零距離接觸;最后還在網絡視頻平臺，邀請權威職能人員面對面為群眾答疑解惑。
政府“兩會報道”從多角度、多渠道實施親民策略，以人為本。在微信公眾平臺、互聯網專題等渠道信息都應用“深入淺出戰略”，在專業度極高、信息量極大的兩會報告和政策的同時，全媒體平臺通過各個媒體分支進行專業拆解和分析，以百姓能接受的形式傳播百姓需要的“兩會”信息，從而迎合受眾心理，提升政府形象，提高傳播效率，增加信息接受度并增進政府和百姓之間的密切關系。
四、受眾粘度提升策略
站在“兩會報道”全媒體平臺策略構建角度來說，受眾粘度是其重要構建策略之一。培養一種受眾習慣，保證受眾對傳播形式的高度、持續關注，是提升受眾粘度的重要戰略核心。豐富報道形式、拓展其專業度、覆蓋范圍能加大受眾的吸引力以及受眾滿意度和認同感。
2015“兩會報道”的“全媒體”傳播形式極其豐富，涵蓋了傳統媒體和新媒體的各個渠道。伴隨互聯網技術的突飛猛進和百姓對手機端重視程度與日俱增，手機端H5頁面形式報道“兩會”越來越受到歡迎。《中國之聲兩會御覽》以其精致的技術做工、簡潔明了的樣式、強勁的互動性，成功吸引眾多人的眼球。它像一本書籍，在簡單的關鍵詞點擊中與百姓互動，體現綜合吸引力，讓受眾更容易接收到自己關注的“兩會”信息。
而央廣網也緊隨時代潮流，h5交互產品《澆灌夢想之花》帶給受眾親和感。它集合有趣的題目和豐富的知識于一身，獲得了老百姓的關注與青睞。不僅如此，《央廣網》還在用頁面專題的形式，在兩會前推出《花花兩會課堂》，把兩會知識傳遞給老百姓，也收集百姓關注的話題。更增加互動專題《2015政府工作報告我來寫》，上線點擊量高達到213萬次。
無論是《央視新聞》開設app客戶端報道“兩會”，還是新華網《兩會熱力榜――最IN議題》百姓點贊，都拉近了百姓與“兩會”的距離，增加了受眾對信息接收渠道和形式的依賴程度，使得“全媒體”“兩會報道”從多角度提升了受眾黏度。
通過“兩會報道”這一案例，我們可以看到，政治溝通以“全媒體”形式是政府對原有媒體的一種整合和發展，增強了媒體核心競爭力。站在百姓的角度上看，政治溝通全媒體這種形式有美好前景。全媒體信息平臺既融合了傳統媒體的權威性，又擴充了信息報道的內容數量與質量，大大增加了政治新聞的熱情。這種形式給了受眾更多的主動性和自，減少了“高姿態”傳播和信息接收的相對局限，使受眾信息溝通更加便捷。政治溝通全媒體注重的“互動、參與”，也讓受眾有了更多被了解、被尊重的感受，增強了“受眾歸屬感”，更讓他們從內心認同“社會需要我”這個觀點。這種貼心的親切感，讓“全媒體”擁有更龐大的群眾基礎，在未來的媒體之路，走得更長遠。最后，從政府的角度出發，政治溝通全媒體越來越受到重視與支持，在平臺構建中，政府直接統籌管轄的各大權威媒體通過各種渠道形式收集反饋并及時反應，讓百姓與政府“零距離溝通”，使得百姓更加踏實和感動，對政府的認同感和親切感與日俱增，也在一定程度上增加了社會的穩定性，使我們的社會生活更加和諧美好。
參考文獻：
第8篇：媒介融合的策略范文
一、媒介融合：營造電視跨媒體敘事環境
亨利•詹金斯在2001年提出了重塑媒介景觀的五種融合形態：全球化融合、有機體融合、經濟融合、技術融合和文化融合②。全球化融合是指媒介內容的國際化傳播；有機體融合是描述媒介消費者處理多重媒介任務的能力；經濟融合涉及的是媒介組織的協同合作；技術融合是媒介內容的數字化；而文化融合意指媒介內容的生產者和消費者之間逐漸模糊的界限。全球化與有機體融合的重要性不言而喻，我們將重點分析經濟、技術和文化融合如何為電視媒體創造一個跨媒體敘事的媒介環境。
1.媒介經濟融合：跨媒體敘事的組織環境當今越來越多的國際傳媒大鱷如維亞康姆、時代華納、迪斯尼都實現了媒介內容產品的多元化經營，即公司同時生產電影、電視、漫畫、游戲等不同形態的媒介產品。這種橫向業務整合，使得媒介集團有積極性為了實現利潤的最大化，利用同一個故事題材，開發不同形態的媒介產品，他們可以從不同的媒介分支中獲取收益，而不必把業務外包給他們的競爭對手。由于實現了規模經濟，相對小的傳媒企業、傳媒集團對一個故事產品經銷權的維護和擴展顯得更為容易。他們可以通過擁有的多媒介平臺的便利，為觀眾創設多個通往故事世界的通道。但這種通道的創設，已不能僅停留在跨媒體的品牌營銷，因為飽受廣告轟炸的觀眾早已練就了過濾廣告的能力③。觀眾對于他們鐘愛的故事，渴望有更深入的體驗，他們想要挖掘與故事的角色和情節相關的一切信息。正如詹金斯所說，“觀眾希望每一個作品都能給他們新的洞見和體驗，如果媒體能滿足這樣的需求，觀眾就會感到愉悅而更加投入，反之，他們就會厭煩地走開”④。因此，傳媒公司有效的生產策略是要在不同媒介平臺為品牌故事不斷增加新的有價值的內容，以維系和加深觀眾與故事之間的情感聯系。正如跨媒體敘事的經典案例《星球大戰》。30年來，《星球大戰》故事的不同化身不斷呈現在各個媒介平臺上，大批星球迷忠實追隨不離不棄，一個故事的經銷權為生產者凈賺了逾200億美元。
2.媒介技術融合：跨媒體敘事的內容環境媒介融合讓傳媒大鱷看到了跨媒體商機，也給電視媒體在TV2.0時代以生存啟示。TV2.0，通常理解為電視媒體在與web2.0相結合后變得“互聯網化”。在傳統媒體時代，電視媒體可以控制受眾收視的時間、地點和方式。而今天的電視節目，觀眾可以通過互聯網在線觀看、錯時點播觀看、下載本地觀看，還可以通過數字光碟、手機或其他手持數字設備隨時隨地觀看。數字化傳播技術使得觀眾不再依附某一個平臺和渠道消費電視內容，觀眾對電視節目消費的基本單元也不再是某一個劇，而是某一集、某一個場景。在數字媒體環境中，電視的渠道優勢逐漸消失，而電視媒體的競爭者也擴展到所有的內容生產商。電視媒體人不得不思索，如何打破電視機的邊框，將不同媒介平臺傳播的電視內容市場化、品牌化，讓電視觀眾可以變換觀看電視節目方式的同時，又不至于失去電視內容的生產與播出的主動權。“這一切意味著我們不能只單純生產電視節目，我們需要互聯網環節、銷售流通環節我們的商業模式要更注重內容的生產，要在觀眾想要進入的任何渠道提供他們想要看的節目內容”⑤。而一些媒體研究者對電視的未來也持樂觀態度。阿卡維斯認為，電視媒體要有拓展業務的雄心，要將電視的節目內容向多媒體平臺延伸，從全球化的受眾中獲益⑥。換言之，在媒體內容融合的進程中，融合不是對電視媒體的威脅，而是電視邁向TV2.0時代的機遇。
3.媒介文化融合：跨媒體敘事的觀眾環境媒介的融合不僅是一個技術的進程，同時也是一個文化的演化過程。這個過程的推動力是自上而下的，同時又是自下而上的，是兩個方向力量相互作用的結果。一方面媒體組織在利益驅動下，積極將內容產品推向多媒體平臺；而另一方面，受眾，或者應稱為媒體的使用者，正活躍地參與到媒介內容的生產與創造中。利用數字技術，只要舉手之勞，他們就能編輯文字、圖像、視頻，生產出他們自己的內容并上傳到互聯網的平臺，制造了欣欣向榮的參與文化。而參與文化的核心理念是“集體智力”。眾人將自己的智力匯集到互聯網平臺，使得他們可以完成個體所不能完成的任務。正如美國電視劇《迷失》，復雜的敘事情節點燃了“迷失迷”們刨根問底的激情。他們重復觀看，仔細解讀，在網站上激烈討論，只為解開劇中的每一個細小劇情謎團，他們在與主流媒體編劇的智力較量中獲得巨大的滿足感。對于這一現象，詹金斯認為，媒介使用者的參與力量并不會破壞媒介的商業文化。相反，通過重寫、修改、拓展媒介內容，增加更多樣化的視點與觀點，并對其再傳播，給主流媒體以豐富的給養⑦。
媒體使用者對媒體提供的故事內容的娛樂預期正在改變。他們不僅是觀眾，還是故事的捕獵者和拼接者，在不同媒介平臺追蹤故事每一個片段，在這個過程中得到更為豐富的娛樂體驗，他們渴望主流媒體故事產品的敘事能夠為他們提供參與的機會，以展現他們參與的能力。特別是與數字技術同生的千禧新生代們，他們具有強大的媒介平臺遷徙能力，能自如地在不同的媒介平臺穿行往來，輕易捕獲他們想要的內容獵物。為了迎合媒體使用者跨媒體的預期，敏銳的電視媒體人正在嘗試使用“邀請”策略，通過不同的方式邀請電視觀眾參與到電視節目當中，無論是像《美國偶像》一樣簡單地讓觀眾參與投票，還是像《迷失》一樣讓觀眾破解敘事謎團，都增加了受眾對電視節目的忠實度，提升了節目的品牌意識，逐漸消除“權威”主流媒體與“消極”受眾之間的隔閡。而媒體與草根受眾之間的持續互動，將加劇跨媒體敘事的發展態勢。
二、跨媒體敘事：360度的故事世界
媒介的融合為電視媒體的跨媒體敘事創造了環境條件，但究竟如何跨媒體敘事，并沒有一個統一的模式可循。詹金斯在《融合文化》中對跨媒體敘事的定義被廣泛采用：“一個跨媒體的故事穿越不同的媒介平臺展開，每一個平臺都有新的內容為整個故事做出有差異的、有價值的貢獻。理想的跨媒體敘事是每一個媒介形態都發揮最佳的功能——這個故事可能首先是一個電影，它可以擴展到電視、小說、漫畫每一個媒介平臺的敘事本身又都是一個完整的故事，這樣你不需要看電影也能玩游戲，反之亦然。”⑧這個定義很容易讓我們形象化成一幅像素馬賽克圖，每一個媒介平臺的敘事就是一個像素，它們本身都是一張完整的圖畫，而所有的像素拼接在一起，又形成了一個更大的圖畫。根據詹金斯的定義，不是所有跨越媒體的故事都能被稱為跨媒體敘事。為了更好地理解這個術語，我們需要區分哪些現象不能被稱為跨媒體敘事。首先，跨媒體品牌營銷不是跨媒體敘事。網絡上《蜘蛛俠》的廣告片或者是印著蜘蛛俠的T恤衫，并沒有豐富《蜘蛛俠》的故事世界。其次，媒介內容的數字化或再媒體化不是跨媒體敘事。電子書、電影、電視在網絡傳播，或制作成數字光碟，雖然都將故事轉換到了另一個媒介平臺，但沒有增加任何有差異的敘事內容。再次，不同媒介形態的故事改編也不是跨媒體敘事。《哈利•波特》的電影重新敘述了J•K•羅琳的小說，同樣的情節、角色和對白，只是為適應電影媒介的形式做了一些主觀的解釋性改編。雖然視覺的愉悅感是電影對《哈利•波特》故事有價值的貢獻，但它并不能符合跨媒體敘事中每一個媒介平臺的故事都是整個故事世界的有差異的組成部分的內涵。票房取得巨大成功的《黑客帝國》，被詹金斯稱為最大膽的跨媒體敘事的嘗試。觀眾帶著謎團走出《黑客帝國》放映廳不是偶然，因為電影的創作者沃卓斯基兄弟將故事中的一些情節線索有意掩藏于電腦游戲中，觀眾只有玩了游戲才能恍然大悟。而電影的背景故事則通過一系列的動畫短片揭示，觀眾必須從網站下載或購買DVD觀看才能了解故事的緣由。在電影取得成功后，創作者不斷推出系列相關的漫畫、電影續集和網絡游戲，電影里的配角可能成為游戲中的主角，關鍵的道具可能是不同平臺故事的共同情節線索，由此擴展出一個個新的、有差異的但又相關聯的故事。創作者運籌帷幄，巧布篇局，引導著“黑客帝國迷”穿梭于不同的媒介平臺，不斷探索更為宏大的故事空間。同時，《黑客帝國》的新觀眾，在任何一個媒介平臺的故事入口點，都能體驗到完整的故事單元，360度的敘事打造出一個壯觀的故事世界。
三、DoctorWho：BBC的跨媒體敘事
跨媒體敘事的內容產品，在數字媒體時代迎合了新生代故事迷對多媒體平臺體驗、探索和參與的消費高要求，同時也滿足了一般觀眾對故事隨意或偶然的娛樂消費需求。而這正是電視媒體在轉型時期渴望實現的目標。為迎接媒介融合時代的挑戰，歐美諸多電視媒體翹楚已開始電視跨媒體敘事的生產實踐。BBC的DoctorWho就是一個案例。DoctorWho，譯為《神秘博士》，是BBC制作播出的科幻題材的故事產品，被馬克•湯普森自譽為將跨媒體敘事策略付諸實踐的最為成功、最可持續的案例。DoctorWho的故事在英國享有悠久的多媒體形態敘事傳統，從1964年開始，Doctorwho的故事就不斷地出現在連環畫、電視、廣播劇、漫畫等不同的媒介平臺中，但我們不能說這些是跨媒體敘事的雛形，因為BBC和書本的發行商之間并沒有任何合作關系，相反，不同媒介平臺的故事之間不但沒有必然的聯系，他們敘述的情節也往往相互矛盾，對主人公的描述大相徑庭。而DoctorWho踏入融合文化的第一步，是1989年由于收視率急劇下滑而在BBC停播以后邁出的。
1.電視停播期從1989年的停播，到2005年重新活躍在電視屏幕，DoctorWho經歷了16年的停播期。但停播并不意味著銷聲匿跡。在電視停播的早期，當一些草根同人小說和低成本音像制品想要填補空白的時候，BBC毅然將同人小說的版權授予英國主流發行商維真出版。1991年，該出版社面向與DoctorWho同成長的成年讀者，發行原創小說Timewyrm：Genesis。而此次發行的一個創舉是，出版商實施了公開征集故事的方式，歡迎任何DoctorWho的故事迷提供故事方案。不同于其他地下同人小說只能在小范圍內傳播，這些被征用的小說將打上BBC的官方印章在書店出售。而隨之而來的另一個效應是，故事的作者們因此形成了一個強大的社交網絡。隨著互聯網的普及，他們網上網下頻繁交流，建立起了電視制作人難以望其項背的小說聯合體。鑒于原創小說的成功，1999年，BBC將制作原創音頻小說和CD的發行權授予了獨立制作公司BigFinish，新的故事產品再度得到DoctorWho迷們的追捧，在不到10年的時間內，BigFinish在包括BBC7和BBC在線在內的多個媒介平臺共發行了超過150集的DoctorWho故事⑨。在停播期，三個公司的相互合作給受眾以連貫一致的故事體驗。
2.DoctotWho在線2001年BBC在線(后改名為BBCi)推出了BBC狂熱迷網站(BBCCult)，開辟了DoctorWho的專門區域。起初網站只是上傳一些檔案照片和制作花絮等信息資源，但逐漸轉變成了極度活躍并生產大量原創內容的平臺。2001年6月，在BBC廣播4臺拒絕試播DoctorWho廣播劇《死期將至》的時候，BBCi決定將其改編成網絡劇，加入視覺元素，在網絡上。事實證明實驗很成功。隨之，BigFinish分別在2002年和2003年制作了兩部續集。2003年，BBCi精心打造規模超前的DoctorWho網絡動畫劇TheScreamofShalka，給觀眾耳目一新的體驗。2005年，DoctorWho重新登上BBC的電視熒屏已是眾望所歸。為了給DoctorWho的回歸造勢，BBC以“誰是DoctorWho”為開端，打造了一系列相關的網站和博客，利用網絡拓展敘事，同時加強著與觀眾的雙向互動。
3.迷因與解碼詹金斯在對跨媒體敘事案例剖析時發現，跨媒體敘事能讓觀眾衷心追隨的一個秘籍是，讓觀眾穿越媒體平臺以解開一個個置于故事內容核心的謎團。DoctorWho重返電視熒屏后就遵循這一秘籍，設計了“惡狼”的迷因。從該季第二集開始，“惡狼”(Badwolf）這個詞語不斷出現，貫穿新系列劇的始終。有時很明顯，有時很微妙，如出現在配角不經意的對話中、出現在一張海報的模糊涂鴉中，只有非常敏銳的觀眾才能觀察到。但不久后，觀眾就開始探測到這個“惡狼”迷因，他們開始在各個DoctorWho的相關網站論壇熱議到底誰是“惡狼”。議論如此狂熱，以至于當時可以在商業街的賭博商店對“惡狼”的最終身份進行下注。除了電視劇，“惡狼”迷因也出現在其他衍生的媒介平臺中，如第九季Doctorwho的衍生小說中一個叫米奇的角色擁有的一款電腦游戲就叫“惡狼”，在DoctorWhoMagazine中出現的連環畫，也有一個狼頭的標志。而英語單詞“BadWolf”也成為了進入一些DoctorWho相關網站的密碼⑩。關于“惡狼”的迷因，最終在該季最后得以揭曉。此外，創作團隊還設計了類似的迷因，如數字“23-6-801”、“火炬木”等。
第9篇：媒介融合的策略范文
要：媒介融合現已成為一項國際性的熱點與前沿課題，但學術界對“媒介融合”這一核心概念至今仍莫衷一是。本文梳理了國內外研究者對“媒介融合”相關概念的理解、認知及其演化過程，提出了作者對“媒介融合”的理解和界定，厘清了媒介融合的內涵與外延，將其概括為媒介技術融合、媒介業務融合、媒介所有權融合及媒介政府規制融合等四個層面。
關鍵詞：媒介融合 所有權
政府規制隨著現代科技的迅猛發展和媒介生態環境的變遷，“媒介融合”成為全球傳媒業發展的重大現實和重要趨勢，并被視為國際性的熱點與前沿課題。我國業界和學術界也對其給予了廣泛而深刻的關注和探討。作為思維和研究的邏輯起點，對“媒介融合”這一核心概念的清晰界定及其內涵的充分理解是極為必要的，這是一切研究得以深入開展的基石。然而，盡管對“媒介融合”概念及內涵的探究早已不鮮見，但至今仍未形成一個世界范圍內普遍認可的共識。
一、媒介融合的概念演化與界定
“融合”，即Convergence一詞，最初源于科學領域，直至20世紀70年代末，該詞才被引入到新聞傳播學領域。縱觀“媒介融合”這一概念的歷史演進，美國麻省理工學院的尼古拉?尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）是最早提出不同工業“即將和正在趨于融合”這一遠見的人。1978年，他用三個相互交叉的圓圈（分別代表計算機工業、出版印刷工業和廣播電影工業）來演示和描述其技術邊界趨于重疊的聚合過程，并認為三者的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域。在此基礎上，他將媒介融合理解為“各種各樣的技術和媒介形式都在匯集到一起”。這給新聞傳播學界眾多的后繼研究者帶來了啟發。
20世紀80年代，Convergence一詞得到了推廣和普及。1983年，美國傳播學者、馬薩諸塞州理工大學伊契爾?索勒?普爾（Ithiel De Sola Pool）教授提出，“媒介融合，就是各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。”隨后，美國哈佛大學的安瑟尼?G?歐廷格（Anthony G?Oettinger）及法國的西蒙?諾拉（Simón Nora）和阿蘭?孟克（Alain Minc）還分別創造了“Compunication”（計算機通信）和“Telelmatiqu”（電信技術）兩個新詞來試圖反映數字融合的發展趨勢。
進入20世紀90年代，數字化融合伴隨著計算機數字技術的進步而迅速發展起來，它在為媒介產業融合提供技術支撐的同時，也給信息傳播帶來了重大變革。因此，大批的研究者和研究成果也隨之出現。1997年，葛林斯丁（Greenstein）和迦拿（Khanna）在前人研究的基礎上，賦予“融合”以新的理解，“為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。”尤弗亞（Yoffie）則以計算機和電話為例將“融合”定義為“采用數字技術后原本各自獨立的產品的整合”。同年，歐洲委員會還根據馬丁?班格曼（Martin Bangemann）和馬塞利諾?奧雷（Marcelino Oreja）的提議，將其關于電信業、媒體業及信息技術產業相融合的概念采納到綠皮書中，并將“融合”定義為“產業聯盟和合并、技術網絡平臺和市場等三個角度的融合”。可見，這一時期，人們已開始用更廣闊的視野來認識和界定“媒介融合”。
技術進步促進了兩種轉換的產生，這兩種轉換即代表了融合的實質和方向：
第一種轉換是發生在低帶寬一側的、從專用平臺到非專用平臺的轉變。最能說明這種現象的例子是IP電視。傳統電視是基于專用的電視網傳送的，而IP電視則可以繞開傳統電視網在非專用的互聯網平臺上傳送。圖書、報刊和音像資料的發行過去都要依靠專門的發行渠道，而電子出版物同樣也可以繞開原來固有的專門渠道在非專用的互聯網平臺上發行。
第二種轉換是發生在非專用平臺一側的從低帶寬需求向高帶寬需求的轉換。如果說非實時的文本信息對帶寬的需求還不是很高的話，圖像型信息對帶寬的需求就已經提高了，而從專用平臺上轉換過來的實時型業務，如IP電視業務對帶寬提出了很高的要求。當然，這種向高帶寬的轉換也發生在專用平臺一側，但更多是發生在非專用平臺一側。
2003年，美國學者李奇?高登（Rich Gordon）在《融合一詞的意義與內涵》一文中進一步總結了媒介融合在不同傳播語境下的6類含義，即媒體科技融合、媒體所有權合并、媒體戰術性聯合、媒體組織結構性融合、新聞采訪技能融合以及新聞敘事形式融合。這使人們對媒介融合的內涵有了更為全面而具體的認識。
我國對媒介融合的研究始于20世紀90年代末。在研究初期，相關研究成果極少且視野狹窄，直至2006年，相關研究才拓展開來。而此前的2005年，被視為媒介融合概念的引入之年，中國人民大學新聞學院蔡雯教授對此功不可沒。這一年，她發表了多篇有關“媒介融合”與“融合媒介”的文章，并引入了美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯?納齊森（Andrew Nachison）對“融合媒介”的定義——印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。
2009年，蔡雯教授又與新東方教育科技集團王學文共同展開研究，從微觀、中觀、宏觀和大傳媒業四個角度將國內外關于“媒介融合”的代表性觀點進行了梳理和歸納，這對弄清媒介融合概念的發展演進及界定具有極為重要的意義。在此基礎上，兩人還進一步提出了對媒介融合的概括性認識，他們認為“媒介融合”包含三個必不可少的核心內容：媒介內容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合，并提出“媒介融合是指在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”
此外，我國其他研究者也曾提出對“媒介融合”這一概念的不同理解，如清華大學新媒體傳播研究中心熊澄宇認為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數字化這種形式靠攏，這個趨勢是由數字技術驅動的，并在網絡技術的推動下變得可能”；中國人民大學高鋼認為，媒介融合的本質在于“現代信息技術推進的信息傳播的技術手段、功能結構和形態模式的界限改變及能量交換”；復旦大學新聞學院孟建、趙元珂則提出，“媒介融合”就其表現形式而言，主要有兩種，一是在傳媒業界跨領域的整合與并購，二是媒介技術的融合；關于對“媒介融合”這一概念的把握，西安外國語大學黃建友認為，關鍵是要抓住媒介融合的數字技術推動前提和動態過程屬性；中國人民大學喻國明、戴元初則從電視從業者角度對媒介融合概念加以界定，并認為媒介融合“是指基于數字化技術的不同媒介之間的資源共享，是電視媒體獲得市場競爭力的一種有效策略”。
綜上，通覽國內外對“媒介融合”這一概念的認知和界定，不難發現，由于語境、研究視角、視野和研究層次等多方面的差異，不同研究者對媒介融合概念的表述也不盡相同，這使得媒介融合的現有定義至今仍莫衷一是。我們認為，媒介融合是緣于數字化、網絡化技術的推動而導致的不同媒介之間的邊界模糊甚至消失的現象和過程。
二、媒介融合的內涵與外延
基于我們對媒介融合的上述理解和界定，我們可進一步厘清媒介融合的內涵與外延，并將其概括為四個層面，即媒介技術的融合、媒介業務的融合、媒介所有權的融合以及媒介政府規制的融合。
1. 媒介技術融合（Convergence in Media Technology）
以數字化、網絡化技術為支撐的技術融合是“媒介融合”這一概念的所有內涵中最為本質的一點，是媒介融合的依據，它可細分為三方面：
其一，信息源融合。這是指基于數字化技術的應用，任何媒介類型的任何內容及表現形態均可轉換為符號化的“0”、“1”來進行存儲和傳輸，這意味著作為信息源的符碼是相對一致的。這為媒介邊界的模糊甚至消解提供了可能，為不同媒體的信息內容在同一網絡平臺上的傳輸與分發奠定了技術基礎。
其二，傳輸渠道融合。它指的是基于網絡化技術的普遍運用，以往不同媒介類型、不同形態信息內容的傳輸信道由單一性、差異化走向互動聯合，從而形成具有共通性、兼容性的多媒體網絡傳輸平臺，對媒介內容進行集成和分銷。從目前來看，信息傳輸渠道主要有廣播電視網、互聯網、電信網三種，而且三網融合也在逐步推進，進而形成多媒體、多渠道融合傳輸的模式。
其三，接收終端融合。這是指在數字化、網絡化技術的推動下，媒介消費者所使用的信息接收終端設備，即信宿，呈現出多種功能融于一體的特征，并“以一種開放的終端平臺將信息和服務傳遞給使用者”。具體的終端類型，如數字電視一體機、互聯網電視機、個人電腦、手持多媒體終端等。
2. 媒介業務融合（Convergence of Media Business）隨著媒介技術的革新與融合，各類傳播媒介在行為、目標等業務實踐層面的交叉愈加頻繁，這使得媒介業務也逐步走向融合。具體而言，媒介業務融合可細分為以下四方面：
其一，業務形態融合。承載著媒介信息的文字、圖片、音頻、視頻等不同的媒介形態，融合為多媒體形態，從而使信息內容的敘事形式實現融合。
其二，業務技能融合。業務形態的融合要求傳媒從業者所掌握的技能也趨于多方位甚至全方位發展。學者奎恩（Stephen Quinn）就曾針對媒介融合對記者業務實踐的影響問題進行過深入的剖析，并指出“媒介融合對于媒介組織的內部運作尤其是對記者間的合作產生了根本性的影響”。可見，職業技能的融合是傳媒從業者在媒介融合時代必須要面對的現實。
其三，業務戰術融合。除業務形態與從業者業務技能的融合外，戰術上的融合同樣是媒介業務融合的重要內容。根據李奇?高登的闡釋，所謂戰術融合，通常指不同所有制下的報紙、廣播、影視、互聯網等媒體之間在具體內容和營銷管理等領域的通力合作，如在業務經營方面的聯合營銷戰術等。
其四，業務戰略融合。與業務戰術融合不同，戰略融合通常是不同的媒介機構在更高層次、更長遠意義上的發展戰略層面的互動與聯合。它并不要求參與戰略融合的各機構都處于相同體制下，也不要求以媒介所有權的合并為前提。
3. 媒介所有權融合（Convergence of Ownership）業務的融合，尤其是媒介機構在戰略、戰術層面的通力合作，往往會對其在所有權層面的融合起到進一步的催化作用。顧名思義，媒介所有權融合，即指不同媒介在融合、兼并過程中實現的所有權的集中，并在此基礎上組建相對較大型的傳媒集團，從而充分整合媒介資源，降低媒介運營成本，增強信息傳播效益，打造媒介整體與核心競爭力，以此來應對國內外媒介市場的激烈競爭。所有權的融合，是媒介行為主體的融合，是媒介融合的內涵中層次最高的一點。
從廣義上講，媒介所有權的融合，既包括傳媒領域內部各媒介機構之間的所有權融合，也包括傳媒機構通過跨行業、跨領域發展，與其他領域內的相關機構所形成的所有權融合，如傳媒業與電子產業、電信業等領域的所有權融合。這一理解，恰與美國學者雪莉?貝爾吉（Shirley Biagi）對“融合”這一概念的理解相契合，她認為“融合是指由于技術的進步，出版、傳播、消費者電子和計算機產業之間的界限趨于模糊的現象。”
4. 媒介政府規制融合（Convergence of Media Regulation）媒介政府規制融合在媒介融合的進程中占據著重要地位，它是媒介融合的重要外部環境之一。積極的、面向媒介融合的政府規制會有助于媒介融合的順利發展。反之，則會阻礙媒介融合的發展。媒介政府規制融合包括以下三方面內容：首先是規制法律融合。這是媒介融合時代政府規制的根本依據。融合媒介的大量涌現，必然需要有新的融合性法律法規與之相匹配，以使其行為有章可循，有法可依。
其次是規制機構融合。面向媒介融合的規制需要融合的規制機構。英國將原來的電信規制局（OFTEL）、獨立電視委員會（ ITC）、廣播管制局（RA）、廣播標準委員會（BSC）和無線通信管制局（RCA）等5家規制機構合并成一家新的規制機構——通信辦公室（OFCOM），即是為了滿足面向融合的規制需要。
第三是規制行為融合。有了面向融合的規制法律和規制機構，面向融合的規制行為就順理成章了，這將改變過去多頭規制的混亂和沖突，大大加快媒介融合的發展。
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