文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向精選(九篇)

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第1篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，各種新型產(chǎn)業(yè)層出不窮，在這其中，一種以創(chuàng)意為主的新型產(chǎn)業(yè)逐漸嶄露頭角，在許多行業(yè)，創(chuàng)意都有其生長(zhǎng)的土壤。本文首先介紹了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的概念和重要性，再介紹了藝術(shù)設(shè)計(jì)課程中出現(xiàn)的問(wèn)題，以及解決這些問(wèn)題的具體措施。

關(guān)鍵詞：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化；藝術(shù)設(shè)計(jì)教育；藝術(shù)設(shè)計(jì)課程

一、前言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是各種行業(yè)發(fā)展的先驅(qū)，它推動(dòng)了許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，向大眾推廣許多新的思維、設(shè)計(jì)、理念，所以值得投入大量的資源來(lái)培育創(chuàng)意人才。由此誕生的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育課程旨在為設(shè)計(jì)行業(yè)培育出更多具備創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力的高素質(zhì)人才，但是因?yàn)槠錃v史較為短暫，課程中還存在許多問(wèn)題，需要我們進(jìn)一步研究并想辦法解決。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的概念及重要性

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的概念。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平持續(xù)提高的當(dāng)下社會(huì)中發(fā)展出的新型產(chǎn)業(yè)，它非常推崇創(chuàng)新，注重個(gè)人的創(chuàng)造力和思維的活躍性，它需要現(xiàn)代社會(huì)高端的電腦技術(shù)、活躍的信息傳遞作為基礎(chǔ)。在滿足這些需求后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠爆發(fā)出相當(dāng)大的創(chuàng)造性，以自身的先驅(qū)性領(lǐng)導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵蓋面非常廣，它是一種文化產(chǎn)業(yè)，但是卻可以涉及廣告?zhèn)髅健⒔ㄖO(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、電影戲劇等各個(gè)方面，并且在這些產(chǎn)業(yè)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位[1]。不過(guò)除了社會(huì)物質(zhì)基礎(chǔ)之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要滿足一個(gè)條件，那就是高素質(zhì)的專業(yè)人才。文化創(chuàng)意必須是人的文化創(chuàng)意，這就決定了它的發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)人才的基礎(chǔ)。我國(guó)為了促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在不同領(lǐng)域均開(kāi)設(shè)了培育創(chuàng)意人才的教育課程。藝術(shù)設(shè)計(jì)教育課程就是其中之一，不過(guò)現(xiàn)今還存在許多問(wèn)題亟待解決。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的重要性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其他產(chǎn)業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)地位，其相應(yīng)的創(chuàng)意人才也是各個(gè)領(lǐng)域行業(yè)的搶手人才。因?yàn)閯?chuàng)意已經(jīng)逐漸成為一種隱性資產(chǎn)，它的發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)具備持續(xù)發(fā)展的潛力，在競(jìng)爭(zhēng)中始終走在其他企業(yè)的前方，這一份優(yōu)勢(shì)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的各個(gè)行業(yè)中的企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是許多企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)展的方向，一些高素質(zhì)的創(chuàng)意人才也在社會(huì)上具有很高的社會(huì)地位。文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化能夠促使這一產(chǎn)業(yè)逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也意味著一份產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸具備輸出與輸入兩方面。我國(guó)為了促進(jìn)文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化，正逐漸在教育中也增加相應(yīng)的教育課程，為社會(huì)提供具備專業(yè)素養(yǎng)的創(chuàng)意人才，但是我國(guó)創(chuàng)意教育尚受到教育體制的制約，面臨著許多挑戰(zhàn)。

三、藝術(shù)設(shè)計(jì)教育課程發(fā)展中的問(wèn)題

1.創(chuàng)新性不足。我國(guó)的教育方式一直是以學(xué)為主，無(wú)論是哪項(xiàng)科目，學(xué)生都是在教師的領(lǐng)導(dǎo)下學(xué)習(xí)先人的知識(shí)，以掌握和運(yùn)用知識(shí)為主。藝術(shù)設(shè)計(jì)教育雖然主打創(chuàng)新思維，但是由于其課程采用的仍是和其他課程相同的教學(xué)模式，導(dǎo)致了學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，主要學(xué)習(xí)的仍然是前人的經(jīng)驗(yàn)，繼承的是前人的思維和成果，缺乏相應(yīng)的延伸和發(fā)展。并且，學(xué)生學(xué)習(xí)的科目相同，上的課程、做的練習(xí)都相同，很難在這種統(tǒng)一的學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)具備創(chuàng)新潛力的學(xué)生。而一些具備創(chuàng)新能力的學(xué)生，也在固化死板的學(xué)習(xí)模式中逐漸失去了自主思維的能力[2]。當(dāng)然，藝術(shù)設(shè)計(jì)課程中，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)的繼承是必須的，學(xué)生需要具備一定的評(píng)判與鑒賞能力，了解優(yōu)秀的前人是如何思維的，這有利于他們具備一定的專業(yè)基礎(chǔ)，也能幫助他們拓寬自己的眼界，但是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育課程的重心仍然應(yīng)當(dāng)放在學(xué)生的自主創(chuàng)造方面，著重培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思維、自主判斷的能力。若是學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中一味等著教師為他們指出設(shè)計(jì)的重點(diǎn)、方向和方法，那么他們將逐漸失去自主思維的主動(dòng)性，而這本是藝術(shù)設(shè)計(jì)課程中最重要的一環(huán)。學(xué)生會(huì)逐漸習(xí)慣模仿前人的手法、視角和構(gòu)思，在思維中形成固定的程序，讓視線范圍開(kāi)始變得狹窄，最后導(dǎo)致培育出的人才在前人的道路上具備相當(dāng)高的素質(zhì)，但是缺乏自己走出一條道路的能力，從而也限制了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.文化素質(zhì)不高。從高中教育分科開(kāi)始，無(wú)論是學(xué)校還是家長(zhǎng)，甚至是學(xué)生自己，都存在一種觀念，那就是只有學(xué)習(xí)不好的學(xué)生才選擇藝術(shù)專業(yè)。這是一種非常偏頗的想法，藝術(shù)與文理科都是平等的方向，選擇藝術(shù)的學(xué)生同樣具備很強(qiáng)的文理科學(xué)習(xí)能力。但是，這一觀念卻在現(xiàn)實(shí)中被廣泛認(rèn)可，文理科被當(dāng)成高中發(fā)展的主要方向，只有在文理科方面無(wú)法取得很好成績(jī)的學(xué)生才去選擇藝術(shù)類的方向。這就導(dǎo)致了高校開(kāi)展藝術(shù)設(shè)計(jì)課程后，所招進(jìn)的學(xué)生大都是人文素養(yǎng)較差，不具備較高的素質(zhì)，再加上這幾年高校逐漸擴(kuò)招，放低了招生要求，使招進(jìn)的學(xué)生素質(zhì)進(jìn)一步下降。實(shí)際上，能夠在藝術(shù)設(shè)計(jì)中取得較好發(fā)展的人才，勢(shì)必要具備一定的文化素養(yǎng)作為基礎(chǔ)，只有擁有堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，學(xué)生才能在藝術(shù)設(shè)計(jì)中更好地理解課程知識(shí)。比如建筑設(shè)計(jì)，學(xué)生需要掌握數(shù)學(xué)與物理方向的知識(shí)，也要根據(jù)實(shí)際情況掌握歷史與語(yǔ)文方面的背景知識(shí)。比如服裝設(shè)計(jì)，學(xué)生需要掌握心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的知識(shí)。可以說(shuō)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)文化素養(yǎng)的培養(yǎng)。不僅僅是生源問(wèn)題，即使是高校的教育也仍然是只重視專業(yè)技能教育，忽視人文素養(yǎng)教育。學(xué)生學(xué)習(xí)的大部分課程都是色彩、技術(shù)的運(yùn)用，極少見(jiàn)人文素養(yǎng)的提高課程，只有一些民間藝術(shù)方向的課程會(huì)保留一些關(guān)于民間藝術(shù)歷史背景的課程。這種存在嚴(yán)重偏頗的課程設(shè)置，導(dǎo)致學(xué)生進(jìn)一步忽視人文素養(yǎng)的重要性[3]。當(dāng)學(xué)生學(xué)成畢業(yè)后，他們具備了相應(yīng)的知識(shí)技能，卻缺乏知識(shí)底蘊(yùn)，在工作中不能依托豐厚的人文素養(yǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。試想，當(dāng)建筑設(shè)計(jì)師不了解當(dāng)?shù)氐奈幕尘埃?dāng)服裝設(shè)計(jì)師不了解不同人群的心理需求，當(dāng)游戲設(shè)計(jì)師不了解受眾人群的文化視角，他們?cè)O(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，即使創(chuàng)造力十足，又如何能夠得到社會(huì)的認(rèn)同，如何推動(dòng)創(chuàng)意文化的發(fā)展，如何能夠推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、發(fā)展藝術(shù)設(shè)計(jì)教育課程的措施

1.提高創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生需要具備的基礎(chǔ)。藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，究其根本就是創(chuàng)造力的發(fā)展，所以藝術(shù)設(shè)計(jì)教育課程應(yīng)當(dāng)更加注重對(duì)于學(xué)生自主創(chuàng)造能力的培育，而不是簡(jiǎn)單的知識(shí)傳輸。在這方面，可以給學(xué)生布置一些創(chuàng)造性的作業(yè)，讓學(xué)生運(yùn)用知識(shí)自主完成，并將作業(yè)成績(jī)記入學(xué)生的最終成績(jī)，對(duì)于一些非常具有創(chuàng)意的作品還要提出表?yè)P(yáng)。學(xué)校應(yīng)當(dāng)給學(xué)生提供發(fā)展的空間，鼓勵(lì)各種自主社團(tuán)的開(kāi)設(shè)，用多姿多彩的社團(tuán)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)學(xué)生思維的拓展；鼓勵(lì)學(xué)生參加各種創(chuàng)意比賽，為學(xué)生提供更多展示的舞臺(tái)。教師在進(jìn)行一些設(shè)計(jì)項(xiàng)目的研發(fā)時(shí)，可以招收一些具有潛力的學(xué)生作為助手，學(xué)生年輕活躍的思維能夠幫助教師找到新的方向，教師也可以指導(dǎo)學(xué)生做一些社會(huì)前沿的工作，提前為學(xué)生展現(xiàn)發(fā)展的方向。一些開(kāi)展了校企合作的學(xué)校，可以將已基本完成理論學(xué)習(xí)的學(xué)生送到與學(xué)校合作的企業(yè)中進(jìn)行實(shí)習(xí)，在實(shí)習(xí)中，學(xué)生能夠切實(shí)體會(huì)到走在社會(huì)前沿的設(shè)計(jì)行業(yè)是如何發(fā)展的，能夠接觸到一些設(shè)計(jì)專業(yè)的工作人員，體會(huì)他們的思維方式。這樣，學(xué)生不僅拓寬了眼界，在受到新的思維激發(fā)后，也能增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力。

2.提高文化素養(yǎng)。藝術(shù)設(shè)計(jì)離不開(kāi)人文素養(yǎng)作為基礎(chǔ)，學(xué)生需要具備較高的文化素養(yǎng)。首先，高中時(shí)期就不應(yīng)該指引文化科目成績(jī)好的學(xué)生選擇文理方向，而是應(yīng)當(dāng)指引學(xué)生樹(shù)立正確的選科思維。當(dāng)學(xué)生傾向于藝術(shù)專業(yè)時(shí)，學(xué)校不能干涉學(xué)生的選擇，還應(yīng)當(dāng)為其排除來(lái)自家長(zhǎng)和社會(huì)的障礙，鼓勵(lì)學(xué)生選擇自己喜愛(ài)的方向[4]。這樣，高校在招生時(shí)，就能獲得具備較高文化素養(yǎng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)生，從源頭上提高學(xué)生的文化素養(yǎng)。高校在開(kāi)設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程時(shí)，也應(yīng)當(dāng)開(kāi)設(shè)與之相配合的綜合課程。綜合課程可以包括基礎(chǔ)的數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、人體結(jié)構(gòu)比例或者建筑受力分析等理科知識(shí)，也可以增加歷史、哲學(xué)、政治、經(jīng)濟(jì)規(guī)律等文科知識(shí)，還有心理學(xué)、生態(tài)學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)知識(shí)。這些可以作為學(xué)生必備的主修課程，也可以作為選修科目供學(xué)生有選擇地學(xué)習(xí)。例如心理學(xué)、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)就應(yīng)當(dāng)作為學(xué)生在設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)以外應(yīng)當(dāng)掌握的學(xué)科，而人體學(xué)設(shè)計(jì)、建筑力學(xué)、生態(tài)學(xué)等在特殊方向才需要的學(xué)科就應(yīng)當(dāng)在學(xué)生對(duì)自己將來(lái)涉足的行業(yè)有一定傾向后有選擇地學(xué)習(xí)。學(xué)校也應(yīng)當(dāng)安排一些校園活動(dòng)，例如人文講座、文化競(jìng)賽、文化社團(tuán)活動(dòng)等，讓學(xué)生在校園活動(dòng)中提高自身的文化素養(yǎng)。教師也應(yīng)當(dāng)讓學(xué)生明白，藝術(shù)設(shè)計(jì)并不是獨(dú)立的學(xué)科，它可以涉及的范圍非常廣，它應(yīng)當(dāng)是藝術(shù)與文化、科學(xué)相結(jié)合的科目。學(xué)生應(yīng)當(dāng)明白文化素養(yǎng)對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要性，并且致力于提高自己的文化素養(yǎng)，為自己的將來(lái)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的背景下，需要人才具備創(chuàng)新能力和堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，因此，高校在藝術(shù)設(shè)計(jì)課程上，應(yīng)當(dāng)多鼓勵(lì)學(xué)生自主思維創(chuàng)作，為學(xué)生提供展示的舞臺(tái)，開(kāi)設(shè)更多能夠提高學(xué)生文化素養(yǎng)的科目。只有這樣，才能培育出高素質(zhì)的創(chuàng)新人才，才能推動(dòng)創(chuàng)意文化的產(chǎn)業(yè)化，才能推動(dòng)我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]童宜潔.改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展特征研究[D].武漢理工大學(xué)，2012：56-59

[2]侯立平.文化轉(zhuǎn)型與中國(guó)當(dāng)今設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科本科教育課程設(shè)計(jì)的變革[D].中央美術(shù)學(xué)院，2013：34-38

[3]吳威.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)互動(dòng)發(fā)展研究[D].吉林大學(xué)，2014：102-105

第2篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

 

國(guó)家的大力扶持與產(chǎn)業(yè)整合的無(wú)縫對(duì)接，給我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，然而令人擔(dān)憂的是，高校對(duì)廣告人才的培養(yǎng)卻未能及時(shí)跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。自1983年廈門大學(xué)創(chuàng)立全國(guó)第一個(gè)廣告專業(yè)至今三十余年以來(lái)，廣告院系及專業(yè)如雨后春筍般在國(guó)內(nèi)各個(gè)高校創(chuàng)設(shè)、發(fā)展。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年，中國(guó)內(nèi)地設(shè)有廣告專業(yè)的高等院校已達(dá)487所[2]，但與之相對(duì)的另一項(xiàng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員組織的調(diào)查報(bào)告卻顯示：北上廣三個(gè)城市的各類廣告公司在靣臨困難的排行中，缺乏廣告專業(yè)人才一項(xiàng)因占比77.9%而高居首位[3]。因此，了解文化產(chǎn)業(yè)背景下廣告行業(yè)對(duì)人才的新需求，有針對(duì)性地提高高校廣告學(xué)專業(yè)的人才質(zhì)量，對(duì)于解決我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)人才需求量巨大與高層次廣告人才匱乏的尖銳矛盾、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展、深化我國(guó)文化體制改革具有重要的戰(zhàn)略性意義。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)及其對(duì)人才的新要求。

 

(一)新媒體環(huán)境帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

 

近年來(lái)，伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的茁壯成長(zhǎng)，數(shù)字媒體和數(shù)字營(yíng)銷也得到了迅猛發(fā)展，并給整個(gè)傳播生態(tài)帶來(lái)了巨大沖擊。傳統(tǒng)的媒體投放型廣告服務(wù)已經(jīng)無(wú)法完全滿足企業(yè)在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷傳播的要求，媒體格局、消費(fèi)市場(chǎng)和傳播環(huán)境的革命性變化相應(yīng)地促發(fā)了廣告業(yè)的變革：廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域從單一的廣

 

告向整合營(yíng)銷傳播轉(zhuǎn)型、媒體經(jīng)營(yíng)從以大眾媒體為核心向“全媒體”平臺(tái)拓展、產(chǎn)業(yè)定位從商業(yè)傳播服務(wù)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型期的廣告業(yè)正吸納一切具有生命力的新興媒介技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)各類媒體進(jìn)行優(yōu)化組合，并打破與公關(guān)、CI、促銷等營(yíng)銷傳播產(chǎn)業(yè)之間的界限，朝著一種高度整合、規(guī)模化發(fā)展的“大廣告產(chǎn)業(yè)”方向轉(zhuǎn)型。在這個(gè)背景下，新媒體和新技術(shù)成為廣告影響消費(fèi)者行為的新利器。

 

(二)國(guó)際化與本土化的融合

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的廣告?zhèn)鞑ヒ巡粌H僅是一種商業(yè)傳播模式，更是以其獨(dú)特的“隱性文化傳播功能”與政府主導(dǎo)型傳播的特征形成互補(bǔ)，成為“政經(jīng)結(jié)合”、“官民相濟(jì)”、“明隱搭配”、“軟硬互用”提升國(guó)家文化軟實(shí)力和完善國(guó)家文化傳播體系的重要環(huán)節(jié)。為了達(dá)到文化輸出的最優(yōu)效果，一方靣，廣告行業(yè)在傳播技術(shù)、宣傳內(nèi)容、品牌戰(zhàn)略等方靣日漸與國(guó)際化接軌，利用跨文化傳播擴(kuò)大其文化影響力;但在經(jīng)營(yíng)理念上，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)卻開(kāi)始從借鑒模仿歐美向自主創(chuàng)新過(guò)渡，以“中國(guó)元素”為契機(jī)，引領(lǐng)廣告文化傳播的群集效應(yīng)，帶領(lǐng)中國(guó)文化走出國(guó)門、走向世界。現(xiàn)如今，如何結(jié)合中國(guó)社會(huì)文化特色找出“中國(guó)式創(chuàng)意傳播”，已成為業(yè)界和學(xué)界重點(diǎn)思考與實(shí)踐的重要論題。

 

(三)創(chuàng)意要素占據(jù)核心地位

 

改革開(kāi)放之后，我國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)盡管取得了較快的發(fā)展，但由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的粗放化與高層次人才的匱乏，并沒(méi)有成為實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新時(shí)期，創(chuàng)意要素的地位日漸提升，成為整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力之源，創(chuàng)意化的內(nèi)容生產(chǎn)和個(gè)性化的創(chuàng)意人才顯得比任何時(shí)候都重要，產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異性成為商品同質(zhì)化市場(chǎng)中贏得消費(fèi)者青睞的制勝法寶，向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為未來(lái)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的利好環(huán)境中，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將憑借其創(chuàng)意內(nèi)核釋放出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勢(shì)能，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的地位更加凸顯。

 

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)對(duì)廣告人才培養(yǎng)提出的新要求主要表現(xiàn)在三個(gè)方靣：首先，廣告教育需要打破原有多學(xué)科交叉、多層次覆蓋、綜合性強(qiáng)的專業(yè)體系條框，向整合學(xué)科優(yōu)勢(shì)和突出專業(yè)特色的方向轉(zhuǎn)型，致力培養(yǎng)不同營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)人才，以滿足產(chǎn)業(yè)規(guī)模化與集聚化的發(fā)展要求;其次，高層次的廣告人才需要掌握與國(guó)際接軌的傳播技術(shù)與理念，具備過(guò)硬的專業(yè)能力，才能在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);再次，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)意能力，成為廣告人才促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮的必備能力與核心要素。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下我國(guó)高校廣告學(xué)教肓存在的問(wèn)題

 

中國(guó)的廣告業(yè)起步晚、發(fā)展快、市場(chǎng)需求迫切。在內(nèi)外部的重壓和期望之下，許多高校出于對(duì)社會(huì)熱潮的追隨、緩解專業(yè)的危機(jī)、解決生源或?qū)W生分配等緣由，在未經(jīng)過(guò)必要論證的情況下，“跑馬圏地”地促成了廣告專業(yè)。中國(guó)高校的廣告教育在一種根基不穩(wěn)、系統(tǒng)封閉的情況下畸形發(fā)展并快速膨脹起來(lái)，缺乏從整個(gè)行業(yè)知識(shí)傳播的角度對(duì)廣告教育進(jìn)行理解和架構(gòu)，這導(dǎo)致我國(guó)的廣告教育陷入先天發(fā)展不足、后續(xù)發(fā)展乏力的困境。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)高校廣告學(xué)教育至今仍存在較大的問(wèn)題。

 

(一)綜合性有余而專業(yè)性不足

 

我國(guó)廣告專業(yè)人才的稀缺與高校廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)難的巨大矛盾，暴露了我國(guó)廣告教育缺乏專業(yè)性的嚴(yán)重弊病。造成這種現(xiàn)狀的原因主要有兩方靣：首先，學(xué)科歸屬與院系設(shè)置不契合。根據(jù)教育部2012年9月頒布的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄》中明確劃定，廣告學(xué)專業(yè)的所屬學(xué)科門類為文學(xué)，所屬專業(yè)類為新聞傳播學(xué)。然而，目前我國(guó)開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的院系廣泛分布于綜合類大學(xué)中的新聞學(xué)院、商學(xué)院，工科院校的人文學(xué)院、經(jīng)濟(jì)學(xué)院，藝術(shù)院校、師范院校等。并且其中不少院校因過(guò)于注重實(shí)用性，將廣告學(xué)的專業(yè)方向設(shè)定為市場(chǎng)營(yíng)銷和藝術(shù)設(shè)計(jì)，忽視了廣告學(xué)作為一門傳播科學(xué)的學(xué)科屬性。這樣的院系設(shè)置與教學(xué)方向表靣上看似是順應(yīng)了廣告學(xué)多學(xué)科交叉、綜合多樣化的學(xué)科特點(diǎn)，實(shí)則違背了新時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)集聚化的發(fā)展趨勢(shì)，凸顯了我國(guó)眾多開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專業(yè)

 

高校的院系設(shè)置與廣告學(xué)學(xué)科屬性嚴(yán)重不契合、“術(shù)”化與泛化傾向嚴(yán)重、專業(yè)方向錯(cuò)位的現(xiàn)狀，導(dǎo)致廣告學(xué)的學(xué)科綜合優(yōu)勢(shì)與凝聚力被大大弱化，讓廣告教育走向邊緣化誤區(qū)。

 

另一方靣，課程設(shè)置泛化。目前我國(guó)大部分高校為響應(yīng)寬口徑復(fù)合型通才教育理念的倡導(dǎo)，在廣告學(xué)專業(yè)的課程設(shè)置方靣過(guò)于追求“大而全”，通常依照廣告運(yùn)作所有環(huán)節(jié)加入各種主干課程，并將許多相關(guān)學(xué)科都列為專業(yè)核心課程或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課程，旨在培養(yǎng)從理論到實(shí)踐到技術(shù)都精通的全才。這種橫向設(shè)置的泛化課程體系缺乏專業(yè)教育的核心知識(shí)與研究對(duì)象，與廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)相悖，最終將導(dǎo)致學(xué)生掌握的知識(shí)廣博而不精專、專業(yè)基礎(chǔ)不扎實(shí)、專業(yè)能力不強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)力微弱等劣勢(shì)，同時(shí)也會(huì)造成廣告專業(yè)的課程體系因愈發(fā)笨重而難以掌控、難以適應(yīng)快速變化的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

(二)無(wú)法正確把握“新”與“舊”的關(guān)系

 

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的崛起與廣泛使用，許多高校都為迎合業(yè)界對(duì)新媒體人才的需求，紛紛成立新媒體相應(yīng)的院系或開(kāi)設(shè)相關(guān)的課程。然而，這些高校在鼓吹新技術(shù)、新方法、新觀念的同時(shí)，對(duì)新舊媒體的概念邊界卻沒(méi)有真正厘清一一即新媒體只是舊媒體的補(bǔ)充豐富而非替代，新媒體的發(fā)展和利用一定是基于對(duì)舊媒體的熟識(shí)。他們一味盲目求快對(duì)學(xué)生灌輸新技術(shù)和新媒體的新方法新工具，卻弱化學(xué)生對(duì)廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)理論的積累與夯實(shí)，最終只會(huì)導(dǎo)致“基礎(chǔ)不牢、地動(dòng)山搖”的局靣。其實(shí)，縱觀當(dāng)今新媒體環(huán)境下的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有很多企業(yè)起初對(duì)數(shù)字媒體和技術(shù)高度熱衷，甚至盲目投入，而一段時(shí)間后，大家還是會(huì)回歸到傳播的本質(zhì)，更多考慮線上營(yíng)銷和線下?tīng)I(yíng)銷的整合、融合與協(xié)同。同樣對(duì)于廣告教育來(lái)說(shuō)，無(wú)法正確把握“新”與“舊”的關(guān)系，無(wú)法正確認(rèn)識(shí)新舊媒體的相對(duì)性和依存性，就無(wú)法通過(guò)教育手段讓廣告人才真正掌握新媒體和新技術(shù)的價(jià)值。

 

(三)校企之間缺乏深度融合

 

當(dāng)前中國(guó)的廣告教育從理論教育到實(shí)踐應(yīng)用，從初步教育到摸索論證，大部分均由廣告院校單方靣來(lái)完成，而高校廣告學(xué)專業(yè)年輕化的教師隊(duì)伍，普遍缺乏業(yè)界實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，教學(xué)多為照貓畫虎，課堂效率低。這種近乎“閉門造車”的教育模式，實(shí)際上已與廣告業(yè)界嚴(yán)重脫節(jié)。同時(shí)，雖然目前大部分開(kāi)設(shè)了廣告專業(yè)的院系的確搭建有校企合作的平臺(tái)，但到高校來(lái)進(jìn)行講座或授課的業(yè)內(nèi)人士，往往如“蜻蜓點(diǎn)水”，講完便走，與學(xué)生沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間接觸與深度互動(dòng)。而到企業(yè)內(nèi)實(shí)習(xí)的學(xué)生又往往如“走馬觀花”，多是為滿足學(xué)校對(duì)實(shí)踐活動(dòng)的硬性要求，無(wú)法真正深入行業(yè)內(nèi)部、全靣認(rèn)識(shí)行業(yè)動(dòng)態(tài)、為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)仍然及其匱乏。這種校企分工不明、融合不深、資源隔絕的現(xiàn)狀，導(dǎo)致高校培養(yǎng)的廣告人才無(wú)法與行業(yè)需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀實(shí)踐資源與“第二導(dǎo)師”資源被浪費(fèi)，“畸形”發(fā)展的廣告人只能用主觀去實(shí)踐廣告，而非用市場(chǎng)與客觀去驗(yàn)證廣告。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下我國(guó)高校廣告學(xué)教肓的發(fā)展方向

 

(一)明確廣告學(xué)專業(yè)的院系設(shè)置

 

廣告學(xué)是一門培養(yǎng)能從事知識(shí)與思想創(chuàng)造性探索的人的科學(xué)教育，而非一種只要依靠社會(huì)培訓(xùn)或工作實(shí)踐即可習(xí)得的營(yíng)銷手段。因此，我國(guó)開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的院系設(shè)置應(yīng)當(dāng)嚴(yán)密契合廣告學(xué)作為“傳播科學(xué)”的學(xué)科屬性，逐漸向新聞傳播大類院系集聚靠攏，強(qiáng)化營(yíng)銷傳播的原理、規(guī)律、效果與策略等方靣的科學(xué)教育與基礎(chǔ)理論研究，并在此基礎(chǔ)上指導(dǎo)“跨學(xué)科”和“實(shí)踐性”內(nèi)容，最終將廣告教育從簡(jiǎn)單的操作性技能提升到傳播科學(xué)的層靣，完成由“術(shù)”到“學(xué)”的提升與轉(zhuǎn)換。這樣院系設(shè)置與專業(yè)方向不僅能夠使得廣告學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)凝聚突出，同時(shí)也符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

 

(二)設(shè)置優(yōu)勢(shì)突出、靈活多樣的課程

 

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)集聚化與規(guī)模化的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)高校廣告學(xué)專業(yè)的課程設(shè)置應(yīng)該改變長(zhǎng)久以來(lái)的“共性化”理念，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及院校優(yōu)勢(shì)特色學(xué)科背景，整合與優(yōu)化知識(shí)重點(diǎn)，突出專業(yè)核心主干課程，輔以相關(guān)學(xué)科延伸，打造出專業(yè)化突出、優(yōu)勢(shì)特色明顯的課程體系。目前我國(guó)已形成的“三足鼎立”學(xué)科歸屬格局已不易改變，但各類院校完全可以根據(jù)不同學(xué)科背景，各有側(cè)重地形成專業(yè)特色。例如，新聞傳播類院系可以著重培養(yǎng)精通營(yíng)銷傳播策略和傳播科學(xué)、能夠利用營(yíng)銷傳播信息完成廣告目的的人才，同時(shí)可將營(yíng)銷管理與藝術(shù)制作類課程作為輔修，從而培養(yǎng)出專業(yè)化能力較強(qiáng)、核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著的廣告人才。其次，課程設(shè)置要保證靈活多樣，力求課堂內(nèi)外結(jié)合、實(shí)踐與理論結(jié)合，并確保及時(shí)根據(jù)廣告業(yè)發(fā)展形勢(shì)與國(guó)際行業(yè)新動(dòng)態(tài)為導(dǎo)向靈活更新課程設(shè)置，注重理論與實(shí)務(wù)的相驗(yàn)證與均衡發(fā)展，以開(kāi)放前沿的專業(yè)設(shè)置與行業(yè)接軌、與國(guó)際接軌。

 

(三)構(gòu)建以創(chuàng)意能力為核心的人才培養(yǎng)系統(tǒng)

 

作為廣告產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)意能力的培養(yǎng)亟待成為中國(guó)高校廣告學(xué)教育的重中之重。高校應(yīng)摒棄以往以教師為主導(dǎo)、以應(yīng)試考核為主要評(píng)價(jià)手段的教學(xué)模式，樹(shù)立以學(xué)生為中心、以實(shí)踐為重點(diǎn)、以創(chuàng)意為基石的教學(xué)理念，在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與人才需求的導(dǎo)向下，構(gòu)建一整套以創(chuàng)意能力為核心的人才培養(yǎng)系統(tǒng)。例如，在課程設(shè)置上，增加廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)等以創(chuàng)意培養(yǎng)為側(cè)重的課程比重;教學(xué)環(huán)節(jié)中，要以學(xué)生為中心，發(fā)掘?qū)W生的差異化發(fā)展及個(gè)性潛能，鼓勵(lì)學(xué)生多進(jìn)行獨(dú)立思考和學(xué)術(shù)創(chuàng)新，多參與課外實(shí)踐和廣告創(chuàng)意大賽，并搭建創(chuàng)意工作室等平臺(tái)支持學(xué)生的創(chuàng)意實(shí)踐;在評(píng)價(jià)方式上，要注重評(píng)估學(xué)生的創(chuàng)新能力與綜合素質(zhì)，建立完善的創(chuàng)意人才激勵(lì)機(jī)制，以激活學(xué)生的創(chuàng)新積極性與對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳洞察力。

 

(四)建立資源共享、深入互動(dòng)的雙贏合作平臺(tái)

 

廣告是一門應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科，因此，實(shí)踐與動(dòng)手能力同樣是一名高層次廣告人才必備的重要能力。首先高校應(yīng)該為廣告人才提高實(shí)踐能力、無(wú)縫對(duì)接行業(yè)需求而積極搭建校企深度互動(dòng)的合作平臺(tái)。可與企業(yè)協(xié)商建立企業(yè)內(nèi)的高校人才培養(yǎng)和輸送基地，讓學(xué)生將實(shí)踐活動(dòng)與科研成果直觀高效地轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，大大提高他們的實(shí)踐能力;同時(shí)可以在校內(nèi)建立雙師制度，除了本校教師對(duì)專業(yè)課程的教授外，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士到校內(nèi)擔(dān)任核心實(shí)務(wù)類課程的教師，兼顧加強(qiáng)學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)理論知識(shí)與行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)的深刻理解。

 

而企業(yè)也應(yīng)該為了優(yōu)秀人才的提前儲(chǔ)備與重點(diǎn)培育，近距離參與到整個(gè)教育體系的建設(shè)中來(lái)。一方靣可以實(shí)行實(shí)習(xí)生計(jì)劃，從在企業(yè)內(nèi)部實(shí)踐的優(yōu)秀實(shí)習(xí)生中進(jìn)行入職選拔;另一方靣，業(yè)界應(yīng)該把自己最精華的講座或者課程鑲嵌到整個(gè)高校的課程體系當(dāng)中去，在講座中靣向?qū)W生推銷企業(yè)、介紹企業(yè)需要什么樣的人、開(kāi)放簡(jiǎn)歷平臺(tái)等;在教學(xué)中真正以教師的角色融入進(jìn)去，與學(xué)生進(jìn)行深度互動(dòng)，這樣培養(yǎng)出來(lái)的人才也可以更好地適應(yīng)本企業(yè)的發(fā)展需求。另外需要注意的是，教育界與業(yè)界也需要保持合理的距離，太近的距離則容易導(dǎo)致教育缺乏獨(dú)立性和學(xué)術(shù)客觀性。總之，良性互動(dòng)、深入交流、資源共享、人才共建的校企合作模式才是雙贏模式。

 

結(jié)束語(yǔ)

第3篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

Research on Spatial Distribution of Creative Agriculture in

Liaoning Province Based on Whole Industry Chain

Shan Fubin， Li Xin

（College of Finance and Trade，Bohai University，Jinzhou 121013，China）

AbstractThe whole industry chain is decided by the industrial characteristics of creative agriculture， and it is also the inevitable choice for sustainable development of creative agriculture. In the whole industry chain development model of creative agriculture， the constituent elements are current situation and trend of agriculture production， spatial location and economic level， supporting resources and related industries， tourist market and demand structure， policy system and related system， etc. Considering the compositions of different regions， the spatial distribution of creative agriculture in Liaoning Province was carried out from the perspective of the whole industry chain and was divided into five plates. The scope of space， customer market， development direction and main format of the five plates were determined in this paper.

KeywordsCreative agriculture；Whole industry chain； Constituent elements；Spatial distribution

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)。通過(guò)創(chuàng)新性思維，將科技、人文、生態(tài)等要素有效地融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、方法、工具和產(chǎn)品形式發(fā)生改變，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展成融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，不僅拓展了農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)功能、提高了資源的利用效率，更創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)效益來(lái)源、提高了產(chǎn)業(yè)的附加值、帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1-3]。

空間布局是區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃建設(shè)中的一項(xiàng)重要?熱蕁？蒲А⒑俠淼目占洳季幟芄淮俳?資源的合理配置和利用，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)形式的協(xié)調(diào)發(fā)展，更好滿足不同市場(chǎng)主體的消費(fèi)需求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局模式主要以農(nóng)業(yè)區(qū)位理論、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論、增長(zhǎng)極理論、點(diǎn)軸理論、游憩帶理論等為支撐[4，5]。這些理論對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局實(shí)踐具有一定的指導(dǎo)作用。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)而形成的多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其空間布局除受資源稟賦、區(qū)位條件、基礎(chǔ)設(shè)施、政策制度等因素影響外，還要考慮農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、客源市場(chǎng)、集聚效應(yīng)等。基于全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局模式正是對(duì)各種要素的統(tǒng)籌考慮。

1創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展的構(gòu)成要素及其對(duì)空間布局的影響

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)等相互關(guān)聯(lián)的一、二、三產(chǎn)業(yè)。全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展用創(chuàng)新性的思想和理念，將農(nóng)耕活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品加工、先進(jìn)技術(shù)、文化活動(dòng)、鄉(xiāng)村生活、田園景觀進(jìn)行對(duì)接和融合，使產(chǎn)業(yè)的績(jī)效不僅有特色、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品和美食，還包括了豐富多彩的休閑旅游產(chǎn)品，讓消費(fèi)者物質(zhì)需求得到滿足的同時(shí)，獲得一定深度的文化與精神享受。全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展突破了傳統(tǒng)發(fā)展模式的結(jié)構(gòu)限制，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)融合而成的乘數(shù)效益。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展的主要構(gòu)成要素如下。

1.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條的第一環(huán)節(jié)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到基礎(chǔ)性的保障作用[6]。氣候、土壤、水文等自然條件是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)，科技、設(shè)施、政策制度、配套服務(wù)、發(fā)展規(guī)劃等因素則影響著區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。因此，在區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局上要充分考慮區(qū)域內(nèi)各地農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、主導(dǎo)農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平、特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、農(nóng)業(yè)科技發(fā)展水平、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方向等，以保證創(chuàng)意農(nóng)業(yè)符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況、具備良好的可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

1.2空間區(qū)位與經(jīng)濟(jì)水平

空間區(qū)位與經(jīng)濟(jì)水平是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的外部條件。空間區(qū)位和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平包括地理位置、自然條件、交通狀況、資源狀況、基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)民生產(chǎn)總值、國(guó)民收入、人均國(guó)民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度等[7]，即是一個(gè)地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)的支撐條件，也對(duì)區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的空間布局提供了外部約束條件，直接影響著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的水平和效應(yīng)。因此，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局時(shí)，必須深刻認(rèn)識(shí)各地區(qū)空間狀況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異，充分發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)來(lái)確定如何布置創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)。

1.3配套資源與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

配套資源與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的外部支撐。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)上，利用創(chuàng)新性的思維和發(fā)展理念，植入科技、文化、生態(tài)、娛樂(lè)、歷史、村落等要素[8，9]，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，從而拓展農(nóng)業(yè)功能、滿足消費(fèi)者多元化的需求。同時(shí)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展需要設(shè)計(jì)、文化、演藝、包裝、金融、旅游、飯店、賓館、交通等第二、三產(chǎn)業(yè)提供配套。因此，區(qū)域內(nèi)各種配套資源要素和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)狀況，也就成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局所必須考慮的外部因素。

1.4客源市場(chǎng)與需求結(jié)構(gòu)

客源市場(chǎng)與需求結(jié)構(gòu)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的導(dǎo)向。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是第一、二、三相互融合的產(chǎn)業(yè)，具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)意創(chuàng)新、休閑旅游等多種功能。消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的需求不僅包括各種農(nóng)副產(chǎn)品、加工品，還有觀光體驗(yàn)等各類休閑旅游產(chǎn)品，這就要求在空間布局上要統(tǒng)籌考慮客源市場(chǎng)范圍和各類消費(fèi)群體的需求。客源市場(chǎng)的人口總數(shù)、人口密度、城鎮(zhèn)人口數(shù)、城鎮(zhèn)化率、可支配收入、人均消費(fèi)水平，以及客源市場(chǎng)的需求層級(jí)、需求結(jié)構(gòu)等[10，11]，都直接影響著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)選擇。

1.5政策體系與相關(guān)制度

政策體系與相關(guān)制度是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的保障。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)政策，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段尤為重要。地區(qū)的產(chǎn)業(yè)組織政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策和產(chǎn)業(yè)布局政策，以及其它對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大影響的政策和法規(guī)，是對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的計(jì)劃性干預(yù)，可以起到規(guī)劃、引導(dǎo)、促進(jìn)、調(diào)整、保護(hù)、扶持、限制等作用[12]。因此，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局中，要充分考慮區(qū)域內(nèi)相關(guān)政策和制度，使布局更好地符合當(dāng)?shù)貏?chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和宏觀調(diào)控方向。

2基于全產(chǎn)業(yè)鏈的遼寧省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)整體空間布局創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的空間布局既要考慮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求，又要注重當(dāng)?shù)貤l件和各類資源的利用；既要考慮鄉(xiāng)村居民生產(chǎn)、生活的需要，又要注重客源市場(chǎng)內(nèi)各類消費(fèi)群體的消費(fèi)需求；既要考慮創(chuàng)意農(nóng)業(yè)核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又要注重配套和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[13，14]。從全產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)對(duì)區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進(jìn)行空間布局，可有效兼顧各類主體的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。

結(jié)合遼寧省農(nóng)業(yè)區(qū)域布局情況[14-16]，將遼寧省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)區(qū)域布局劃分為遼河平原農(nóng)業(yè)區(qū)、濱海農(nóng)業(yè)帶、東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)、西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)和遼西北農(nóng)牧結(jié)合區(qū)等幾個(gè)板塊。結(jié)合各板塊的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀、相關(guān)資源、地理特征、交通區(qū)位和客源市場(chǎng)等全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展構(gòu)成要素的實(shí)際情況，確定各板塊內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場(chǎng)、發(fā)展方向和業(yè)態(tài)形式[17-19]。

遼河平原農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場(chǎng)以區(qū)域內(nèi)城鎮(zhèn)居民為主，發(fā)展方向?yàn)閮?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、特色農(nóng)業(yè)觀光、娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)和健康養(yǎng)生，業(yè)態(tài)形式為體驗(yàn)園區(qū)、休閑農(nóng)莊、特色村鎮(zhèn)、特色農(nóng)業(yè)觀光區(qū)等。濱海農(nóng)業(yè)帶區(qū)分為遼南和遼西兩部分，客源市場(chǎng)以省內(nèi)城鎮(zhèn)居民和省外旅游者為主，發(fā)展方向?yàn)楦叨司忿r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、特色農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑度假、漁業(yè)文化體驗(yàn)，業(yè)態(tài)形式為精品果蔬采摘園、農(nóng)業(yè)科普?qǐng)@、花卉觀賞園、海洋漁家樂(lè)、海島生態(tài)休閑農(nóng)莊等。東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場(chǎng)以省內(nèi)高端消費(fèi)者為主，發(fā)展方向?yàn)閮?yōu)質(zhì)林產(chǎn)品生產(chǎn)、生態(tài)養(yǎng)生、休閑度假、民族文化體驗(yàn)，業(yè)態(tài)形式為休閑農(nóng)莊、特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、高端農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意加工廠、休閑莊園、民族村落等。西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場(chǎng)為省內(nèi)外對(duì)鄉(xiāng)村文化和農(nóng)業(yè)文化感興趣的消費(fèi)人群，?l展方向?yàn)槊褡逦幕w驗(yàn)、鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)、高新農(nóng)業(yè)技術(shù)教育等，業(yè)態(tài)形式為農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)體驗(yàn)園、民族村鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)科普?qǐng)@、農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)等。遼西北農(nóng)牧結(jié)合區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場(chǎng)為省內(nèi)及周邊省市對(duì)沙漠農(nóng)業(yè)感興趣的消費(fèi)者，發(fā)展方向?yàn)樘厣r(nóng)產(chǎn)品加工、特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、特色農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)、科普等，業(yè)態(tài)形式為沙漠農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)園區(qū)、沙漠運(yùn)動(dòng)基地、農(nóng)業(yè)科普?qǐng)@、生態(tài)林休閑基地等。

3遼寧省各農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

3.1遼河平原農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

該地區(qū)主要包括沈陽(yáng)市的新民縣東部、康平縣南部、法庫(kù)縣大部、遼中縣和市郊區(qū)平原，鐵嶺市的西部平原，鞍山市、營(yíng)口市、遼陽(yáng)市西部平原，以及盤錦市所轄各縣區(qū)和錦州東南部平原。該地區(qū)耕地多、土質(zhì)肥沃、水利條件較好，素有“糧倉(cāng)”之稱；城鎮(zhèn)密集、人口眾多，交通、通訊、科技條件突出，是遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要地區(qū)之一。

基于該地區(qū)自然條件、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和各類資源要素狀況，適宜圍繞以養(yǎng)生、娛樂(lè)、科普為主導(dǎo)功能的科技型、娛樂(lè)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)鏈發(fā)展。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的空間布局如下：沈陽(yáng)市以城區(qū)為中心，構(gòu)建“三帶四線”的格局，即蒲河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶、沈康現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范帶、環(huán)城都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和沈陽(yáng)周邊一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的東部生態(tài)觀光、南部休閑采摘、西部科普展示、北部創(chuàng)意體驗(yàn)為主導(dǎo)的格局；在盤錦、鞍山、 營(yíng)口、遼陽(yáng)的平原地區(qū)，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)、生態(tài)資源和地域文化為依托，設(shè)置以休閑、體驗(yàn)、娛樂(lè)為主要功能的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)、莊園、村落，并形成差異化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗(yàn)帶；鞍山市、營(yíng)口市適宜依托林果種植業(yè)，設(shè)置林果產(chǎn)品生產(chǎn)、副產(chǎn)品創(chuàng)意加工和農(nóng)業(yè)景觀觀光園區(qū)；鐵嶺平原地區(qū)適宜以沈陽(yáng)、鐵嶺市民休閑旅游目的地為定位，依托當(dāng)?shù)赜筒嘶ㄌ铩⒖ㄌ铩⒑苫ǔ氐雀黝惢ɑ芊N植基地，布局以農(nóng)業(yè)景觀為主導(dǎo)的觀光休閑型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)基地。

3.2濱海農(nóng)業(yè)帶地區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

濱海農(nóng)業(yè)帶在空間劃分為遼南濱海農(nóng)業(yè)帶和遼西濱海農(nóng)業(yè)帶兩部分，遼南包括丹東東港市、大連市、營(yíng)口鲅魚圈和蓋州市，遼西包括錦州凌海市、葫蘆島興城市和綏中縣。濱海農(nóng)業(yè)帶的陸域農(nóng)業(yè)、海域農(nóng)業(yè)均較發(fā)達(dá)，是遼寧省水產(chǎn)、水果、花卉、特色蔬菜的主要產(chǎn)區(qū)。

遼南濱海農(nóng)業(yè)帶的設(shè)施農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)和創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式成效顯著，主要以水產(chǎn)養(yǎng)殖、優(yōu)質(zhì)水果、特色蔬菜、花卉等為主，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、旅游業(yè)發(fā)達(dá)，客源市場(chǎng)除省內(nèi)居民外，還有來(lái)自其它地區(qū)和國(guó)外的游客，適宜建設(shè)高端創(chuàng)意農(nóng)業(yè)莊園、特色海洋文化體驗(yàn)基地等。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局如下：在大連市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)內(nèi)建設(shè)高端科技型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范基地，推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式的研發(fā)和推廣；以莊河、旅順、金州等地區(qū)為主，依托區(qū)域內(nèi)高端水果和花卉生產(chǎn)基地，充分挖掘當(dāng)?shù)匚氖焚Y源、民俗藝術(shù)，構(gòu)建以特色文化創(chuàng)意為核心的高端創(chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)；在大連長(zhǎng)海縣、丹東東港市、營(yíng)口鲅魚圈等沿海地區(qū)，推動(dòng)漁業(yè)資源、漁業(yè)設(shè)施、漁業(yè)生產(chǎn)基地、漁村人文資源以及漁民生產(chǎn)生活方式等漁業(yè)要素與休閑度假、旅游觀光等休閑活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建遼寧省南部海洋漁業(yè)休閑帶。

遼西濱海農(nóng)業(yè)帶地處遼西地區(qū)，是東北和北京、天津、河北、內(nèi)蒙古的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低于遼南濱海農(nóng)業(yè)帶。該區(qū)域干旱少雨、水資源匱乏、土壤肥力低；陸地農(nóng)業(yè)以玉米種植為主，海域農(nóng)業(yè)以海洋捕撈為主。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的布局，適宜以京津冀和內(nèi)蒙古地區(qū)的客源市場(chǎng)為主，依托當(dāng)?shù)睾０堵糜螛I(yè)，發(fā)展以?shī)蕵?lè)和休閑為主的北方特色漁家樂(lè)集聚區(qū)。

3.3東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

該地區(qū)主要包括撫順市和本溪市所屬縣區(qū)，丹東市的鳳城、岫巖、寬甸三縣，以及鐵嶺市的西豐縣。這一地區(qū)北靠吉林省、西臨遼寧省中部平原、西南接遼東半島丘陵地區(qū)。該地區(qū)森林茂密、水資源豐富，是遼寧省主要林區(qū)。東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)主要以中草藥、食用菌、山野菜、鹿茸等山區(qū)特色農(nóng)業(yè)為主。豐富的森林資源為該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境，近年來(lái)快速發(fā)展的旅游業(yè)則為該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)支撐。

基于東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)的生態(tài)環(huán)境、林業(yè)產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，適宜發(fā)展以休閑、度假、養(yǎng)生為主要功能的生態(tài)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)度假區(qū)。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局如下：以本溪的本溪縣、桓仁縣和鐵嶺西豐縣為核心，利用地區(qū)內(nèi)山川秀美、景色宜人的優(yōu)勢(shì)，將特色林產(chǎn)業(yè)與生態(tài)資源、人文資源、紅色旅游資源、自然景觀進(jìn)行融合，高標(biāo)準(zhǔn)打造融林業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)與生態(tài)養(yǎng)生為一體的生態(tài)型農(nóng)業(yè)休閑養(yǎng)生基地；在丹東市的寬甸、鳳城等沿鴨綠江地區(qū)，依托江水景觀、農(nóng)作物生產(chǎn)、朝鮮族文化、民居村落等特色資源，重點(diǎn)建設(shè)民族文化體驗(yàn)和特色田園為主的主題型休閑村鎮(zhèn)聚集區(qū)。

3.4西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

該地區(qū)主要包括朝陽(yáng)市所轄各縣區(qū)、阜新市的阜新縣和清河門區(qū)、葫蘆島的建昌縣、錦州市的義縣和北鎮(zhèn)與凌海的西北部。該地區(qū)北與內(nèi)蒙古接壤、西與河北相鄰，日照充足、日溫差較大、降水偏少，屬半干旱氣候；農(nóng)業(yè)主要以旱作物種植、設(shè)施蔬菜、畜禽養(yǎng)殖、林果種植為主。該地區(qū)距離大中城市較遠(yuǎn)、地理位置相對(duì)偏僻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也相對(duì)較低，本地居民消費(fèi)能力有限。此外，該地區(qū)擁有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、民族文化、鄉(xiāng)村文化等各類特色資源。

西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)適宜以省內(nèi)和河北、北京、天津等地大中城市居民為主要客源市場(chǎng)，建設(shè)特色農(nóng)業(yè)文化和鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)為主的創(chuàng)意村落聚集區(qū)、高新技術(shù)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工聚集區(qū)。該地區(qū)空間布局如下：在朝陽(yáng)縣、喀左縣、綏中縣等傳統(tǒng)村落，以創(chuàng)意鄉(xiāng)村生活為核心，發(fā)展以傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化、蒙古族文化和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)為主要功能的文化體驗(yàn)村鎮(zhèn)；在朝陽(yáng)市、阜新市和葫蘆島市的設(shè)施農(nóng)業(yè)集中區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展高端農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)技術(shù)科普、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)為核心功能的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)。

3.5遼西北農(nóng)牧結(jié)合區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

第4篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

作為金中都的發(fā)源地和具有820年歷史的盧溝橋所在地，在文化啟蒙和傳承方面，豐臺(tái)區(qū)具有“老師”的資質(zhì)，但對(duì)于文化創(chuàng)意及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近幾年才剛剛興起的豐臺(tái)區(qū)，充其量只是一個(gè)品學(xué)兼優(yōu)的“學(xué)生”。

依靠深厚的文化積淀和現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在特色發(fā)展、優(yōu)勢(shì)發(fā)展、差異發(fā)展的指引下，豐臺(tái)區(qū)正試圖努力從“學(xué)生”成長(zhǎng)為“老師”。據(jù)了解，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，豐臺(tái)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭：截至2012年6月，豐臺(tái)區(qū)共有文化創(chuàng)意企業(yè)13568家，迅速躍升至全市第三位。其中規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位360家，從業(yè)人員達(dá)3萬(wàn)余人，資產(chǎn)總額、營(yíng)業(yè)收入等各項(xiàng)指標(biāo)迅速提升，重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展突出，形成了特色鮮明的紅色文化、中秋文化、戲曲文化、汽車文化、園藝花卉、服裝時(shí)尚等六大文化品牌，并涌現(xiàn)了華流風(fēng)上、正邦設(shè)計(jì)、依文服裝、凡客誠(chéng)品、時(shí)代華語(yǔ)、俏佳人傳媒等大批文化領(lǐng)軍企業(yè)。

良好的數(shù)據(jù)支撐，堅(jiān)定了豐臺(tái)區(qū)建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)的信心，與之相關(guān)的重磅信息也相繼而來(lái)。9月17日，豐臺(tái)區(qū)在全區(qū)精選了影響力大、特點(diǎn)鮮明、帶動(dòng)性強(qiáng)的27個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集中對(duì)外推介。

還不止如此，有關(guān)豐臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和支持政策也于近期對(duì)外亮相，這個(gè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不甘落后的后起之秀，正在用實(shí)際行動(dòng)向外界展示強(qiáng)勢(shì)崛起的雄心。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃首次

如同一家實(shí)力雄厚的航空公司擁有先進(jìn)的飛機(jī)，卻因指揮系統(tǒng)的落后，影響著航空公司的整體運(yùn)行效率一樣，豐臺(tái)區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)曾長(zhǎng)期處于市場(chǎng)自發(fā)狀態(tài)，幾乎未見(jiàn)“看得見(jiàn)的手”有大行動(dòng)。

豐臺(tái)區(qū)副區(qū)長(zhǎng)張婕坦言，由于豐臺(tái)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，政府引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃相對(duì)于自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)自身而言已經(jīng)略顯滯后，這已成為影響豐臺(tái)能否在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面后來(lái)居上的關(guān)鍵一環(huán)。

制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃也因此成為了豐臺(tái)區(qū)政府的重要事項(xiàng)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的調(diào)研論證，近日，指導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的《豐臺(tái)區(qū)“十二五”時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》首次對(duì)外公布。

“規(guī)劃主要針對(duì)豐臺(tái)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題，提出了解決方法，明確未來(lái)五年豐臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)及空間布局等。”張婕說(shuō)。

依據(jù)規(guī)劃，“十二五”時(shí)期，豐臺(tái)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將實(shí)施環(huán)境戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和集聚發(fā)展戰(zhàn)略五大戰(zhàn)略，力爭(zhēng)到2015年，形成一批具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌影響力的骨干企業(yè)，孵化一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新能力的中小型企業(yè)，建設(shè)一批具有鮮明特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，培養(yǎng)一批具有號(hào)召力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才。

張婕稱，豐臺(tái)區(qū)確立的目標(biāo)是，到2015年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)生產(chǎn)總值13％以上，年均增速達(dá)到20%，規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)達(dá)到500家。

目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有賴豐臺(tái)文化優(yōu)勢(shì)的挖掘與區(qū)域文化資源的整合，需要在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局中確立起豐臺(tái)特色。張婕提到，豐臺(tái)區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中優(yōu)選了生態(tài)旅游業(yè)、會(huì)議展覽業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)等三大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間重點(diǎn)發(fā)展，并將演藝娛樂(lè)業(yè)、新聞出版業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、影視傳媒業(yè)、文化咨詢業(yè)、藝術(shù)品交易業(yè)定為“十二五”期間發(fā)展的六大培育產(chǎn)業(yè)。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局上，豐臺(tái)區(qū)將按照“一軸、兩帶、四區(qū)、多中心”的形式進(jìn)行布局。“一軸”即南中軸高端商務(wù)中心區(qū)；“兩帶”包括三四環(huán)都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶和永定河綠色生態(tài)發(fā)展帶；“四區(qū)”分指盧溝橋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、大紅門時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、麗澤金融商務(wù)區(qū)和豐臺(tái)科技園區(qū)；“多中心”包括紅色文化中心、中秋文化中心、戲曲文化中心、汽車文化中心、園藝花卉中心和服裝時(shí)尚中心。

豐臺(tái)區(qū)的設(shè)想是，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和空間布局明確的同時(shí)，通過(guò)建設(shè)游客集散中心和旅游紀(jì)念品研發(fā)、生產(chǎn)、交易中心，打造具有國(guó)際影響力的會(huì)議展覽品牌，力爭(zhēng)成為設(shè)計(jì)之都引領(lǐng)示范區(qū)。

三項(xiàng)政策助推發(fā)展

政府規(guī)劃能否最終實(shí)現(xiàn)，取決于多個(gè)因素，但相關(guān)支持政策的助推必不可少，豐臺(tái)區(qū)委宣傳部作為主管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的牽頭部門，為此頗為用心，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃對(duì)外的同時(shí)，《北京市豐臺(tái)區(qū)人民政府關(guān)于促進(jìn)豐臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合政策的意見(jiàn)》、《關(guān)于整合設(shè)立豐臺(tái)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)資金的意見(jiàn)》、《豐臺(tái)區(qū)人才引進(jìn)服務(wù)暫行辦法》等三項(xiàng)政策同時(shí)，再次向外界充分表明了政府支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度。

據(jù)豐臺(tái)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)韓駿偉介紹，《北京市豐臺(tái)區(qū)人民政府關(guān)于促進(jìn)豐臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合政策的意見(jiàn)》中明確，對(duì)新引進(jìn)注冊(cè)資本金在1億元（含）以上的文創(chuàng)企業(yè)，將采取購(gòu)租房補(bǔ)貼、高級(jí)管理人員獎(jiǎng)勵(lì)、融資擔(dān)保、貸款貼息、股權(quán)投資、項(xiàng)目補(bǔ)貼、其他實(shí)物購(gòu)買補(bǔ)貼等方式給予連續(xù)三年的不超過(guò)對(duì)區(qū)域綜合貢獻(xiàn)30%發(fā)展扶持資金。中介機(jī)構(gòu)引進(jìn)企業(yè)第一個(gè)完整財(cái)政年度根據(jù)對(duì)區(qū)域綜合貢獻(xiàn)程度的不同，分別給予10%到15%的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)駐區(qū)企業(yè)，根據(jù)其年度綜合貢獻(xiàn)程度，給予企業(yè)高級(jí)管理人員區(qū)域綜合貢獻(xiàn)2%到10%的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)擬上市企業(yè)改制、上市工作給予一定補(bǔ)助，根據(jù)上市不同的階段給予50萬(wàn)到200萬(wàn)不等的補(bǔ)助。對(duì)入駐企業(yè)符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向且對(duì)區(qū)域年度綜合貢獻(xiàn)達(dá)到1000萬(wàn)元以上的樓宇（不含自用樓宇），給予樓宇產(chǎn)權(quán)單位或經(jīng)營(yíng)單位不超過(guò)區(qū)域綜合貢獻(xiàn)2%的獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)新辦文化創(chuàng)意企業(yè)、被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的，自獲利年度起兩年內(nèi)免征企業(yè)所得稅，兩年后減按15%稅率征收。

為確保政府支持的承諾兌現(xiàn)，《關(guān)于整合設(shè)立豐臺(tái)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)資金的意見(jiàn)》規(guī)定，豐臺(tái)區(qū)將設(shè)立年度總量不超過(guò)上一年度區(qū)公共財(cái)政預(yù)算收入3%的“豐臺(tái)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)資金”，用于支持符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要支撐作用的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技自主創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、節(jié)能發(fā)展等領(lǐng)域的重點(diǎn)項(xiàng)目。將采取購(gòu)租房補(bǔ)助、股權(quán)投資、貸款貼息、融資擔(dān)保、項(xiàng)目補(bǔ)貼等使用方式發(fā)放。經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)資金實(shí)行分別征集、規(guī)范流程、嚴(yán)格評(píng)審的統(tǒng)籌管理機(jī)制。

第5篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

關(guān)鍵詞：上海；高校；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；學(xué)科體系

近幾年，伴隨著全球?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注，世界各國(guó)都在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。上海作為中國(guó)第一大經(jīng)濟(jì)城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到重視和青睞。一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最為重要的就是人才的培養(yǎng)，建設(shè)一個(gè)符合地區(qū)、產(chǎn)業(yè)和人才發(fā)展需要的學(xué)科體系非常關(guān)鍵。

一、相關(guān)定義

從英國(guó)政府成立文化創(chuàng)意工作小組開(kāi)始，以重視人力資源、發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)、開(kāi)發(fā)創(chuàng)意、先進(jìn)技術(shù)為主要特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)）逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。所謂的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，就是文化的產(chǎn)業(yè)化，即通過(guò)個(gè)人的創(chuàng)意及技術(shù)，將文化資源轉(zhuǎn)變成文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在此產(chǎn)業(yè)鏈中，以創(chuàng)意和技術(shù)為特征的人才顯得尤為關(guān)鍵。

學(xué)科體系，從廣義上來(lái)說(shuō)，是根據(jù)學(xué)科內(nèi)涵、特征及社會(huì)需要，在培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置等方面的系統(tǒng)工程。建立并完善學(xué)科體系，對(duì)于一個(gè)學(xué)科和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，全年實(shí)現(xiàn)增加值2500億元，同比增長(zhǎng)10.1%，占本市GDP的比重約為11.5%1，特別是自貿(mào)區(qū)建設(shè)的不斷推進(jìn)，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地構(gòu)建促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)，先后吸引佳士得拍賣、華誼兄弟等170多家國(guó)內(nèi)外知名文化企業(yè)入駐，形成了全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模最大的外向型文化企業(yè)集群。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，對(duì)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是提升上海市在國(guó)際上的影響力，都起到了巨大的正面作用。

伴隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會(huì)對(duì)專業(yè)人才的需求也在不斷提升。相關(guān)高校、科研機(jī)構(gòu)紛紛建立文創(chuàng)專業(yè)或相關(guān)研究機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)人才。更加可喜的是，以上海交通大學(xué)、華東政府大學(xué)等為代表的高校，紛紛設(shè)立文創(chuàng)專業(yè)的研究生，培養(yǎng)高級(jí)人才。

三、存在問(wèn)題

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及其人才培養(yǎng)雖然在上海雖有長(zhǎng)足的進(jìn)步，但仍然無(wú)法滿足產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展所需要的人才支撐，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學(xué)科自身發(fā)展仍存在較多不足。

1.學(xué)科地位有待進(jìn)一步提升。在教育部主編的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄和專業(yè)介紹》2（2012年）一書中，將文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)定位為管理學(xué)及工商管理類下的三級(jí)學(xué)科（學(xué)科代碼為120210），明確了本專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)及主干課程等內(nèi)容，這對(duì)于專業(yè)的健康發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。但從學(xué)科長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，三級(jí)學(xué)科地位有些偏低，支持力度不夠。而且目前在上海設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的高校數(shù)量不夠多，人才供給能力不足。

2.培養(yǎng)目標(biāo)有待進(jìn)一步清晰。目錄將文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科的培養(yǎng)目標(biāo)定義為，熟練掌握文化行政管理和文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)專業(yè)知識(shí)，文化政策和法律知識(shí)，能夠在文化管理機(jī)關(guān)、文化企事業(yè)單位等部門從事創(chuàng)意、經(jīng)紀(jì)、管理、教育等工作的復(fù)合型人才。3雖然已較為明晰的確定出學(xué)科人才培養(yǎng)的方向，但鑒于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域較為龐大，遺漏了較為重要的文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的知識(shí)和能力培養(yǎng)，需要進(jìn)一步完善。就上海而言，由于學(xué)校背景不同、對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的認(rèn)識(shí)不同，各個(gè)學(xué)校的學(xué)科體系都有較大的區(qū)別，缺乏統(tǒng)一管理。

3.課程設(shè)置有待進(jìn)一步科學(xué)。結(jié)合培養(yǎng)目標(biāo)，目錄中規(guī)定了相關(guān)的主干課程，包括文化產(chǎn)業(yè)管理概論、文化資源概論等。但缺乏一定的體系和層次性，需要從學(xué)科背景及社會(huì)需要方面進(jìn)一步完善，增強(qiáng)其科學(xué)性、理論深度和社會(huì)對(duì)接度。

4.師資配比有待進(jìn)一步加強(qiáng)。由于文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)在國(guó)內(nèi)還屬于新興專業(yè)，專業(yè)人才，特別是高級(jí)專業(yè)人才稀缺。就上海而言，大多數(shù)高校文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科的專職教師多為跨學(xué)科教師，如管理類、設(shè)計(jì)類等，無(wú)法保證本學(xué)科發(fā)展的專業(yè)性。

四、意見(jiàn)建議

1.重視學(xué)科發(fā)展，提高學(xué)科地位。中央明確規(guī)定要求大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)。在此背景下，相關(guān)部門應(yīng)適當(dāng)提高文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學(xué)科地位，從財(cái)政、政策等方面給予進(jìn)一步傾斜，為學(xué)科發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。就上海而言，建議由上海市教委牽頭，成立文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科發(fā)展調(diào)研小組，借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)高校經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真調(diào)研上海市學(xué)科發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，制定學(xué)科發(fā)展規(guī)劃。

2.明確培養(yǎng)目標(biāo)，科學(xué)設(shè)置課程。上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，包括影視、動(dòng)漫等。從產(chǎn)業(yè)鏈角度說(shuō)，主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)，一是文化內(nèi)容的搜集、歸納，對(duì)應(yīng)為文化遺產(chǎn)管理與保護(hù)；二是文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，對(duì)應(yīng)為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)；三是文化產(chǎn)品的營(yíng)銷、擴(kuò)大再生產(chǎn)，對(duì)應(yīng)為藝術(shù)經(jīng)紀(jì)。所以，學(xué)科的培養(yǎng)目標(biāo)也應(yīng)該主要包括以上三方面，即文化遺產(chǎn)搜集整理能力、運(yùn)用科技手段創(chuàng)意文化產(chǎn)品的能力以及將文化產(chǎn)品推向市場(chǎng)，形成品牌的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)能力。建議高校在專業(yè)培養(yǎng)過(guò)程中，實(shí)行分方向教學(xué)，除系統(tǒng)學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科中的一般性知識(shí)，如文化產(chǎn)業(yè)管理概論、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等以外，分文化遺產(chǎn)管理與保護(hù)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)三個(gè)方向進(jìn)行教學(xué)。每個(gè)方向設(shè)置相關(guān)專業(yè)課程，如文化遺產(chǎn)管理與保護(hù)方向設(shè)置中國(guó)民俗學(xué)等課程，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)方向設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃實(shí)務(wù)等課程，藝術(shù)經(jīng)紀(jì)方向設(shè)置藝術(shù)品鑒賞等課程，培養(yǎng)專門性人才。

3.優(yōu)化師資配比，提升教學(xué)水平。上海市高校要積極申請(qǐng)開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，已開(kāi)設(shè)此專業(yè)的學(xué)校要積極申請(qǐng)碩博點(diǎn)，培養(yǎng)高級(jí)人才。同時(shí)，積極吸引海歸人才，發(fā)揮他們?cè)趪?guó)外學(xué)習(xí)專業(yè)的知識(shí)背景。對(duì)于已經(jīng)從事此專業(yè)教學(xué)的跨專業(yè)教師，安排他們參加高級(jí)別的國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)項(xiàng)目，提高他們的專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，在教學(xué)過(guò)程中，教師在傳授理論知識(shí)的同時(shí)，要注重實(shí)踐能力的傳授，組織學(xué)生參加各種比賽及實(shí)地考察等，積極與社會(huì)對(duì)接，提高學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力。

上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中規(guī)定，2015年，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增幅快于服務(wù)業(yè)平均值，占全市生產(chǎn)總值的比重力爭(zhēng)達(dá)到12%左右，成為聯(lián)合國(guó)教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”的重要節(jié)點(diǎn)4。按照此規(guī)劃，各高校應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，優(yōu)化專業(yè)學(xué)科體系，培養(yǎng)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的應(yīng)用型、復(fù)合型人才。（作者單位：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院）

此文為上海市高青課題《上海市文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科體系研究》項(xiàng)目成果之一。

參考文獻(xiàn)：

[1] 包曉光著《文化創(chuàng)意：大學(xué)的抉擇?北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與學(xué)科建設(shè)研究報(bào)告》，中國(guó)廣播電視出版社，第1版 （2010年8月1日）。

[2] 張曉明，王家新，章建剛 著《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014版）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，第1版。

[3] 李思屈，李濤 著《文化產(chǎn)業(yè)概論（第3版）》，浙江大學(xué)出版社，2014年1月1日。

第6篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 文化和科技融合 文化科技融合發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2013）05（a）-0219-02

當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開(kāi)放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，人均GDP已超過(guò)4000美元，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值和高科技含量等新經(jīng)濟(jì)特征，已成為當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮著極其重要的作用。科技已交融滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個(gè)層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨的十六大以來(lái)，我國(guó)各級(jí)政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)系列政策支持文化產(chǎn)業(yè)，不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐體系建設(shè)，文化科技創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)，有力促進(jìn)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化與科技相互促進(jìn)、融合發(fā)展是人類文明發(fā)展的最重要特征，文化與科技是人類物質(zhì)文明和精神文明的具體表現(xiàn)，科技創(chuàng)新是社會(huì)文化形態(tài)演進(jìn)發(fā)展的催化劑，同時(shí)，先進(jìn)文化又是科技創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿驮慈虼送七M(jìn)文化和科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。然而文化產(chǎn)業(yè)分類廣泛、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，科技如何如何介入，如何助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分析和了解文化科技融合趨勢(shì)是文化科技工作領(lǐng)域重要工作。

1 文化和科技融合發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)發(fā)展，文化和科技不斷進(jìn)步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結(jié)文化和科技融合的相關(guān)特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我們嘗試將文化產(chǎn)業(yè)按新聞出版、電影、廣播電視、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等分類。以此為基礎(chǔ)探討提出文化和科技融合發(fā)展趨勢(shì)，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要有六點(diǎn)，一是文化科技融合創(chuàng)新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、集約化、專業(yè)化提升的方向更加清晰，三是文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)日益明顯，四是文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭將持續(xù)升溫，六是文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展應(yīng)著重培育大型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容提供商。

1.1 新聞出版

（1）新聞出版將是受信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊最大的行業(yè)，市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，科技引領(lǐng)作用逐步加強(qiáng)多種新興發(fā)展模式，傳統(tǒng)以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈遭到破壞，需重塑基于版權(quán)的盈利模式和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。新聞出版將更加關(guān)注的核心技術(shù)，一是內(nèi)容制作、整合和標(biāo)引技術(shù)，包括海量數(shù)據(jù)的加工與存儲(chǔ)、信息標(biāo)引、語(yǔ)義分析、多媒體制作及內(nèi)容資源嵌入式聚合等技術(shù)；二是數(shù)字內(nèi)容的多渠道技術(shù)，包括數(shù)字內(nèi)容的多終端呈現(xiàn)、多屏無(wú)縫銜接的傳播技術(shù)；三是MPR技術(shù)、智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)和智能語(yǔ)音合成技術(shù)；四是營(yíng)銷與用戶服務(wù)技術(shù)，包括對(duì)消費(fèi)行為收集、分析并反饋給生產(chǎn)端的相關(guān)技術(shù)與方法；五是電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括線上線下互動(dòng)技術(shù)；六是數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，包括原有的數(shù)字水印、數(shù)字DNA技術(shù)及各種第三方計(jì)數(shù)與付費(fèi)等相關(guān)技術(shù)與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數(shù)字印刷、按需印刷技術(shù)，包括新型印刷流程控制技術(shù)；八是信息技術(shù)，特別是移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用。

（2）新聞出版發(fā)展趨勢(shì)將是數(shù)字出版、移動(dòng)出版、傳統(tǒng)出版競(jìng)爭(zhēng)與共存的時(shí)代，傳統(tǒng)圖書業(yè)的衰退不可避免，移動(dòng)出版是圖書業(yè)的未來(lái)，移動(dòng)出版和全媒體出版將是報(bào)業(yè)的基本服務(wù)形式，期刊業(yè)必然轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)庫(kù)出版和知識(shí)服務(wù)，數(shù)字印刷和綠色印刷市場(chǎng)份額將快速增加，基于動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、整合、個(gè)性、智能等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)將成為創(chuàng)新熱點(diǎn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度將逐步增強(qiáng)，做大做強(qiáng)才有出路，電子商務(wù)將成為出版物發(fā)行的主要渠道。

（3）新聞出版將推進(jìn)出版內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播體系。鼓勵(lì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提高創(chuàng)新能力，采用先進(jìn)技術(shù)，形成動(dòng)態(tài)聚合、實(shí)時(shí)分發(fā)、精準(zhǔn)投送的數(shù)字閱讀服務(wù)系統(tǒng)；推動(dòng)數(shù)字出版內(nèi)容資源建設(shè)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，提高新型數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、改善數(shù)字出版內(nèi)容閱讀服務(wù)和用戶體驗(yàn)，推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的發(fā)展與繁榮，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)文化產(chǎn)品的需求，提高我國(guó)文化軟實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)提供動(dòng)力支撐。

1.2 電影科技

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 數(shù)字化的攝制傳放技術(shù)，高品質(zhì)的音像體驗(yàn)追求。膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)變基本完成，信息技術(shù)全面滲透到電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術(shù)的融合日趨明顯，3D電影攝制技術(shù)日趨成熟，放映技術(shù)追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發(fā)行、傳輸渠道向衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行方向轉(zhuǎn)變。

1.3 廣播電視

（1）廣播電視將構(gòu)建技術(shù)體系，一是在內(nèi)容層面高清化，研究開(kāi)發(fā)高清、3D、環(huán)繞立體聲、業(yè)務(wù)基地等關(guān)鍵技術(shù)。二是在系統(tǒng)層面平臺(tái)化，研究開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)集成、交換分發(fā)、內(nèi)容與業(yè)務(wù)保護(hù)、資源共享等關(guān)鍵技術(shù)。三是在網(wǎng)絡(luò)層面互聯(lián)互通，研究開(kāi)發(fā)骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)、互聯(lián)協(xié)議與接口等關(guān)鍵技術(shù)。四是在服務(wù)層面互動(dòng)化，研究開(kāi)發(fā)中間件、智能操作系統(tǒng)、智能終端、跨屏互動(dòng)等關(guān)鍵技術(shù)。五是在管理層面可管可控，研究開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)支撐、安全管控等關(guān)鍵技術(shù)。

（2）將加強(qiáng)幾個(gè)能力建設(shè)，一是全面提升制播能力，再造網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目制播工藝流程，基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)地級(jí)以上廣播電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目制作與播出數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。二是大力發(fā)展高清電視，實(shí)現(xiàn)高清節(jié)目制作播出。三是積極發(fā)展3D電視，研究3D電視技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展3D電視技術(shù)試驗(yàn)和播出示范。四是積極推動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，大力開(kāi)發(fā)面向多種平臺(tái)、多種媒體、多種終端的新型節(jié)目形態(tài)。五是全面提升傳播能力：提高網(wǎng)絡(luò)承載能力，全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，衛(wèi)星、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)協(xié)同覆蓋，有線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。加快有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化改造，打造基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)―― 光纖到基于同軸電纜網(wǎng)絡(luò)，解決家庭用戶最后一百米的接入問(wèn)題，加快全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。六是積極推廣地面數(shù)字電視，建設(shè)下一代無(wú)線廣電網(wǎng)，重點(diǎn)解決“廣播”與“雙向”的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)融合，“單向廣播”開(kāi)發(fā)新一代無(wú)線廣播技術(shù)，“雙向傳輸”基于OFDMA技術(shù)適應(yīng)性開(kāi)發(fā)，組網(wǎng)覆蓋融合“大區(qū)廣播”和“蜂窩組網(wǎng)”。

（3）廣播電視將基于智能引擎構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)支持區(qū)域性組網(wǎng)和全國(guó)性組網(wǎng)，發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視CMMB實(shí)現(xiàn)廣播、電視、多媒體信息服務(wù)、移動(dòng)接收、便攜接收。構(gòu)建服務(wù)體系，創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，加大新業(yè)務(wù)的研究與開(kāi)發(fā)。建立智能電視門戶，實(shí)現(xiàn)各類內(nèi)容和應(yīng)用在用戶端的生動(dòng)展示，實(shí)現(xiàn)不同用戶和不同終端服務(wù)界面的可定制化，實(shí)現(xiàn)跨屏應(yīng)用和多屏融合。廣電網(wǎng)未來(lái)演進(jìn)方向―― 統(tǒng)一架構(gòu)，協(xié)同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有線+無(wú)線+衛(wèi)星形成立體化網(wǎng)絡(luò)，天地一體，協(xié)同覆蓋。

廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技支撐作用進(jìn)一步明顯，將構(gòu)建以廣電網(wǎng)絡(luò)為紐帶的自我發(fā)展體系，數(shù)字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)三網(wǎng)融合方向方向發(fā)展。

1.4 動(dòng)漫游戲

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一是高質(zhì)量的體驗(yàn)型產(chǎn)品，集群化的生產(chǎn)，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現(xiàn)。二是產(chǎn)品向高質(zhì)量動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)類動(dòng)漫游戲產(chǎn)品及泛動(dòng)漫類產(chǎn)品演進(jìn)。三是生產(chǎn)方式向大規(guī)模集群化生產(chǎn)、無(wú)紙化動(dòng)漫協(xié)作生產(chǎn)、二三維動(dòng)畫與實(shí)景拍攝動(dòng)畫的一體化轉(zhuǎn)變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、數(shù)字電視等）及移動(dòng)終端（智能手機(jī)、平板電腦、掌上游戲機(jī)等）發(fā)展。

1.5 網(wǎng)絡(luò)文化

（1）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 內(nèi)容、模式、終端與跨行業(yè)合作，技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用越來(lái)越顯著。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時(shí)代―― Web3.0時(shí)代快速轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依賴特征明顯，每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，都推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用、服務(wù)等多個(gè)方面的變革和發(fā)展。內(nèi)容為王仍將是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者個(gè)性化需求必將越來(lái)越多，真正“按需生產(chǎn)”的局面必將出現(xiàn)。隨著音樂(lè)、電影以及紙質(zhì)媒體開(kāi)始對(duì)版權(quán)實(shí)行收費(fèi)，只有好的內(nèi)容才能有真正的消費(fèi)者，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

（2）移動(dòng)終端的研發(fā)與制造競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務(wù)提供商和消費(fèi)電子廠商（如淘寶等）已經(jīng)大舉進(jìn)入終端市場(chǎng)，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的運(yùn)營(yíng)商，也在進(jìn)行終端相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，紛紛推出自己的定制終端，甚至運(yùn)營(yíng)商自主研發(fā)的終端產(chǎn)品。

商業(yè)模式不斷創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，博客、手機(jī)上網(wǎng)呈、“微博、微信”、LBS+團(tuán)購(gòu)、LBS+精準(zhǔn)推送，LBS圖片分享、LBS+點(diǎn)評(píng)等LBS商業(yè)模式的發(fā)展，平民百姓參與文化表達(dá)和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲。

（3）策略性跨行業(yè)合作步伐將進(jìn)一步加快，隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)化，跨行業(yè)合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)展策略，推出了一系列與新聞、音樂(lè)和電影相關(guān)的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩(wěn)定的受眾群體。

1.6 演藝產(chǎn)業(yè)

（1）演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 虛實(shí)結(jié)合的多維化表現(xiàn)空間出現(xiàn)，自動(dòng)化、數(shù)字化、集成化和智能化舞臺(tái)裝備大量使用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從劇場(chǎng)藝術(shù)向多場(chǎng)合消費(fèi)藝術(shù)發(fā)展，相應(yīng)的演藝科技也從有限空間向多維空間發(fā)展。實(shí)景演出是當(dāng)前演藝產(chǎn)業(yè)最為復(fù)雜的演出空間，多維空間帶動(dòng)演藝科技從自動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)集成、單元智能向規(guī)模化集成、系統(tǒng)間協(xié)同、智能化服務(wù)發(fā)展。

（2）專業(yè)燈光的發(fā)展趨勢(shì)，一是高效、節(jié)能是舞臺(tái)燈具發(fā)展的必然趨勢(shì)，燈具自動(dòng)化將進(jìn)一步深入發(fā)展，舞臺(tái)燈具呈現(xiàn)多樣化格局，燈具的操控更簡(jiǎn)便、實(shí)用。二是控制臺(tái)的功能將更為強(qiáng)大，燈光控制系統(tǒng)必將兼容。三是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將更加通用和開(kāi)放發(fā)展，LED與視屏市場(chǎng)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（3）專業(yè)音響的發(fā)展趨勢(shì)，一是數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、綠色、節(jié)能、智能化、易操作、交互性；功放、揚(yáng)聲器等向高效、緊湊發(fā)展。二是調(diào)音臺(tái)向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化方向發(fā)展。三是技術(shù)與藝術(shù)交融，三維多聲道擴(kuò)聲技術(shù)、實(shí)時(shí)聲像定位技術(shù)等不斷創(chuàng)新發(fā)展。

（4）舞臺(tái)機(jī)械的發(fā)展趨勢(shì)，一是舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化劇場(chǎng)的多功能，舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)的專用性更加突出，舞臺(tái)機(jī)械元器件通用性與專用性并存，舞臺(tái)機(jī)械的維修與保養(yǎng)專業(yè)化發(fā)展。二是舞臺(tái)設(shè)備廣泛應(yīng)用，舞臺(tái)技術(shù)等與藝術(shù)深度交融，舞臺(tái)機(jī)械及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定更全面和廣泛。三是舞臺(tái)機(jī)械的質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始設(shè)立。四是演藝裝備制造產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“高科技產(chǎn)品”過(guò)渡，主動(dòng)研發(fā)在演藝裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸興起。

（5）樂(lè)器的發(fā)展趨勢(shì)，一是自主創(chuàng)新，使樂(lè)器行業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”過(guò)渡。二是文化營(yíng)銷，使樂(lè)器行業(yè)從“普通工業(yè)化產(chǎn)品”向“藝術(shù)類音樂(lè)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變。三是形成一條龍頭產(chǎn)業(yè)鏈，使樂(lè)器行業(yè)從“生產(chǎn)銷售領(lǐng)域”向“綜合服務(wù)領(lǐng)域”轉(zhuǎn)變。

1.7 文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)

（1）文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)將綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化，科學(xué)技術(shù)在廣告服務(wù)、文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計(jì)服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)等服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用將更加廣泛。

（2）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作力，將加強(qiáng)基于視線追蹤的創(chuàng)意產(chǎn)品測(cè)評(píng)方法及技術(shù)、基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)用戶體驗(yàn)系統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估方法及系統(tǒng)、設(shè)計(jì)知識(shí)管理及服務(wù)系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)概念預(yù)測(cè)及概念模型測(cè)試系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易中的誠(chéng)信交易及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)效率提升的支撐系統(tǒng)等研發(fā)。將進(jìn)一步加大工業(yè)設(shè)計(jì)和人機(jī)工程的評(píng)價(jià)體系和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、綜合性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)軟件環(huán)境技術(shù)、市場(chǎng)快速響應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)集成技術(shù)及信息傳輸技術(shù)、基于Internet的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Cult3D）應(yīng)用于文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。

（3）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等共性技術(shù)在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒈怀浞掷茫糜诮ㄔO(shè)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)專業(yè)數(shù)字素材庫(kù)。研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易保障、創(chuàng)意設(shè)計(jì)撮合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)綜合集成、創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)等系統(tǒng)，構(gòu)建專業(yè)化媒體超算與協(xié)同式創(chuàng)意設(shè)計(jì)云服務(wù)平臺(tái)，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量。聚集遍布全球的百萬(wàn)級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，提升文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)作力，服務(wù)數(shù)十萬(wàn)企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)，建立文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)開(kāi)放式合作平臺(tái)，國(guó)家將積極培育文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)第三方、第四方公共服務(wù)平臺(tái)，面向廣告、會(huì)展、工藝品等文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)展社會(huì)化服務(wù)應(yīng)用。

（4）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，數(shù)字化互動(dòng)式新媒體展示將逐漸加強(qiáng)。依托于先進(jìn)數(shù)字技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、高速運(yùn)算、數(shù)字內(nèi)容），虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合，電腦技術(shù)強(qiáng)大運(yùn)算能力支持，可借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）完成多種傳播任務(wù)，傳播過(guò)程具有高度的互動(dòng)性、多元性、社群化、海量數(shù)據(jù)等特性。互動(dòng)性是指?jìng)髡吆褪苷呋?dòng)性增強(qiáng)，信息快速交換和傳播，個(gè)性化交互，靈活性增強(qiáng)，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質(zhì)，而且是跨終端的顯示，內(nèi)容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛。

（5）設(shè)計(jì)新材料及顏色搭配等咨詢服務(wù)平臺(tái)將以“激發(fā)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感，解決設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作疑惑”為主題、以“關(guān)注環(huán)保，改善環(huán)境”為核心的理念，提供專業(yè)化服務(wù)。各種世界最新、最前沿、最自然環(huán)保的新材料資訊，及可觸摸的最環(huán)保新型材料樣品、全球流行的材料趨勢(shì)等通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)與實(shí)地體驗(yàn)館相結(jié)合方式，讓產(chǎn)業(yè)更加快速準(zhǔn)確的找到更加創(chuàng)新及可實(shí)際利用的材料信息資源，尋找到最優(yōu)化材料，搭配適宜顏色，借助材料專家智囊進(jìn)行深度材料咨詢服務(wù)，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第7篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

深厚的城市商業(yè)文化，在一定程度上規(guī)范著人們的經(jīng)濟(jì)行為、文化行為、道德行為和心理構(gòu)成。商業(yè)形象既是商業(yè)文化的表層和風(fēng)貌，也是中國(guó)商業(yè)文化建設(shè)的重要手段和有效方法。現(xiàn)階段針對(duì)城市商業(yè)形象重新塑造的研究，更多還是從商業(yè)、經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)角度進(jìn)行探索，難免出現(xiàn)“就事論事”、思路狹隘、孤立片面的弊病，很難跳出原有思維理念的制約，以多元化態(tài)度、混感官模式進(jìn)行研究。本項(xiàng)目針對(duì)我國(guó)城市商業(yè)形象發(fā)展?fàn)顩r，以文化創(chuàng)意角度為切入點(diǎn)，并結(jié)合已有理論和近年來(lái)負(fù)責(zé)人及項(xiàng)目組成員所做的該項(xiàng)目類型研究成果，力求探索一條符合我國(guó)社會(huì)特色、人文理念的城市商業(yè)形象重構(gòu)之路。

遼寧省很多城市本土文化特點(diǎn)突出，借助其歷史符號(hào)塑造起鮮明了城市文化形象，但是由于種種原因，這些城市的商業(yè)形象卻出現(xiàn)了兩極分化的狀態(tài)，或盲目發(fā)展模仿抄襲令自己變成其他城市的復(fù)制品，或停滯不前讓自己始終停留在原有的已被淘汰的模式下艱難生存。對(duì)這些城市的商業(yè)形象重構(gòu)研究不僅關(guān)系到東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治的發(fā)展，甚至關(guān)乎整個(gè)國(guó)家的發(fā)展方向。以遼寧地區(qū)重點(diǎn)城市作為對(duì)象研究其商業(yè)形象現(xiàn)狀，將文化創(chuàng)意引入探索其發(fā)展規(guī)律，對(duì)于輻射至東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化的現(xiàn)代化發(fā)展有著重要的實(shí)踐意義。

21世紀(jì)是充滿創(chuàng)造力的時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為新世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。國(guó)家在十報(bào)告中也明確提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓文化的創(chuàng)造力充分釋放。當(dāng)前，國(guó)家與國(guó)家之間，城市與城市之間，已經(jīng)由過(guò)去原有的硬件競(jìng)爭(zhēng)，逐漸向以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡，城市與城市之間原有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的較量已經(jīng)逐漸演化成為文化實(shí)力的比拼，城市特色形象經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)方向已經(jīng)開(kāi)始向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛靠攏。

一座城市所能散發(fā)出的獨(dú)特魅力包括多方面，其中自身?yè)碛械莫?dú)特文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是其它任何競(jìng)爭(zhēng)城市都無(wú)法模仿的。而這種各不相同的文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，正是城市個(gè)異性的所在，也是城市所具有的真正綜合實(shí)力較量的精髓所在。作為社會(huì)生活的重要組成部分，文化創(chuàng)意是一種無(wú)形的精神力量，為本民族和地區(qū)的生存發(fā)展提供精神動(dòng)力和智力支持。在對(duì)城市商業(yè)形象重構(gòu)的研究中，文化創(chuàng)意應(yīng)與其有著密切的關(guān)聯(lián)。以精神文化作為構(gòu)筑商業(yè)形象的靈魂，以制度文化作為強(qiáng)健商業(yè)形象的骨骼，以營(yíng)銷文化作為充實(shí)商業(yè)文化的血肉，以創(chuàng)意文化塑造商業(yè)形象的表層。

第8篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

關(guān)鍵詞：中韓文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；比較研究

引言

二十一世紀(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰期，從當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程來(lái)看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代表性產(chǎn)業(yè)。不久的將來(lái)文化、創(chuàng)意將成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，許多西方國(guó)家都已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大推動(dòng)作用已初顯端倪。自我國(guó)加入WTO后，中國(guó)文化市場(chǎng)與世界文化市場(chǎng)往來(lái)日益密切，使得國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了空前發(fā)展，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的積極作用日益明顯。但從目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局來(lái)看，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并不理想，與韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比各個(gè)方面仍不成熟。

一、 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主題文化或文化個(gè)人通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)，主要包括了：廣播影視、動(dòng)漫、廣告設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、傳媒、服裝設(shè)計(jì)、表演技術(shù)、軟件和計(jì)算機(jī)等等。各國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義各有不同，一些國(guó)家將其稱之為文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。從當(dāng)前世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，不久的未來(lái)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家有美國(guó)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、中國(guó)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平現(xiàn)如今已成為體現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力，衡量一個(gè)國(guó)家整體實(shí)力的重要尺度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為熱門話題，被譽(yù)為二十一世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，許多學(xué)者都針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展開(kāi)了研究。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以帶來(lái)較高的附加值，這是它有別于一般產(chǎn)業(yè)的重要特征之一。一般產(chǎn)業(yè)商品從制造到流通再到消費(fèi)，該產(chǎn)品就已完成銷售，不在該領(lǐng)域流通。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則不同，在一個(gè)領(lǐng)域中使用后，仍可繼續(xù)流通，創(chuàng)造其他價(jià)值，實(shí)現(xiàn)最大化收益，屬于典型的知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品消耗和生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)能源和資源消耗較低，幾乎不產(chǎn)生污染物，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞。未來(lái)十年內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體地位將越來(lái)越明顯，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是克服落后制造業(yè)污染大、能耗大的主要途徑，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，我國(guó)應(yīng)積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

二、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較弱。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占中國(guó)的百分之二點(diǎn)五四左右，而發(fā)達(dá)國(guó)則占到了生產(chǎn)總值的百分之二十。以動(dòng)漫業(yè)為例，美國(guó)動(dòng)漫業(yè)年均產(chǎn)值可達(dá)兩千億美元，占美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總值資百分之三十五。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年均產(chǎn)值可占國(guó)內(nèi)GDP的五分之一，占日本出口影視作品的百分之四十，占全球動(dòng)漫市場(chǎng)份額的百分之七十。相比之下中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)影響力還比較小，影視作品完全無(wú)法與美國(guó)電影、韓國(guó)電視劇、日本動(dòng)漫抗衡。近些年，為了促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國(guó)政府加大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度，使得上海、北京、深圳、成都等發(fā)達(dá)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了一個(gè)新的高度，二零一四年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占到全市GDP的百分之七點(diǎn)五，這說(shuō)明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)始對(duì)上海經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響。去年四月，上海更加大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資力度，建設(shè)了十八家“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集區(qū)”，三十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的四百多家文化創(chuàng)意企業(yè)紛紛入駐這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)。除上海外，其他城市也紛紛借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)，更為社會(huì)提供了大量工作崗位。雖然我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家有著明顯差距，卻也表現(xiàn)出了巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)比較

與我國(guó)相比韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，早在一九九八年韓國(guó)政府已提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，這使韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向得到了明確，大大促進(jìn)了韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[1]。二零零二年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步時(shí)，韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)結(jié)出碩果。不論韓國(guó)影視劇，還是音樂(lè)都受到了廣泛關(guān)注。并且近些年，韓劇和韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲，更在世界范圍內(nèi)掀起了一股“韓流”，甚至在我國(guó)乃至全球都形成了一種流行文化現(xiàn)象[2]。由“韓流”所帶來(lái)的韓國(guó)科技和文化正以迅猛之勢(shì)吸引著各國(guó)民眾。這為韓國(guó)創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率大大提升。二零一四年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)GDP最高貢獻(xiàn)率僅為百分之五點(diǎn)二三，而韓國(guó)則高達(dá)百分之一百五十六點(diǎn)三四，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)，這說(shuō)明我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與韓國(guó)相比仍處于落后階段，發(fā)展中存在著許多問(wèn)題，但也證明中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著巨大潛力。目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集約化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于韓國(guó)，所以缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，無(wú)法產(chǎn)生較大市場(chǎng)影響力。從我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)局勢(shì)來(lái)看應(yīng)進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)集約化程度，降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展[3]。另一方面，韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已形成完善運(yùn)作機(jī)制和體系，有著嚴(yán)格的市場(chǎng)運(yùn)作程序。相比之下我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作則十分混亂，一些產(chǎn)品還未推出就已滅亡，這也是中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)差距大的主要原因之一。因此，我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作程序，規(guī)范文化市場(chǎng)，以促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

結(jié)束語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新興產(chǎn)業(yè)，它不僅推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更為知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過(guò)分析不難看出，中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)仍有較大差距，但也證明我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著巨大發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈?guó)應(yīng)積極總結(jié)和借鑒外國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（作者單位：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]金芝善.中韓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較及合作研究[D].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013，12（12）：75.

第9篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的融合發(fā)展

研究文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果大多持肯定態(tài)度。旅游產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)性和參與性特征，及顯著的產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)，使其能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完美融合，基于文化的創(chuàng)意旅游逐漸成為旅游發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。2014年國(guó)務(wù)院的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出，要提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵，建設(shè)文化旅游精品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展越來(lái)越受到各界關(guān)注。

臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了顯著成效，學(xué)界不斷有借鑒臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大陸相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研究。《觀光拔尖領(lǐng)航方案》特別強(qiáng)調(diào)深度挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與觀光旅游的關(guān)聯(lián)性，力求達(dá)到以文化創(chuàng)意充實(shí)旅游內(nèi)涵的目的。當(dāng)前，臺(tái)灣將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，為傳統(tǒng)文化觀光旅游的轉(zhuǎn)型展現(xiàn)了新的途徑，但對(duì)臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下旅游業(yè)的發(fā)展研究較少。創(chuàng)意現(xiàn)代陶瓷業(yè)是臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最貼近民眾生活的產(chǎn)業(yè)之一，鶯歌陶瓷創(chuàng)意工業(yè)旅游被認(rèn)為是工業(yè)旅游的典范，本文旨在以其為例，分析和探究臺(tái)灣地區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

二、臺(tái)灣鶯歌創(chuàng)意工業(yè)遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（一）歷史沿革

鶯歌區(qū)位于臺(tái)灣新北市，其陶瓷藝術(shù)可追溯至清嘉慶年間，當(dāng)時(shí)以生活生產(chǎn)類陶瓷為主，成為全臺(tái)灣最大的陶瓷制品輸出地。近現(xiàn)代以來(lái)，鶯歌不斷引進(jìn)新式窯爐和先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，以盛產(chǎn)日用、建筑、衛(wèi)生、工業(yè)及藝術(shù)等各類陶器著名，陶瓷業(yè)已成為當(dāng)?shù)貥?biāo)志性品牌，有“臺(tái)灣景德鎮(zhèn)”“臺(tái)灣陶都”“陶瓷之鄉(xiāng)”之稱。

近年來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，鶯歌陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸衰微，但為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。從業(yè)者不斷探索，逐漸將以使用為主的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)為以日用與藝術(shù)陶瓷并重的觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，開(kāi)創(chuàng)了文化創(chuàng)新和旅游復(fù)興的融合發(fā)展之路。如今，鶯歌陶瓷馳名中外，是臺(tái)灣著名景點(diǎn)之一，吸引眾多游客前來(lái)游覽，成為兼具體驗(yàn)性、教育性、休閑性的工業(yè)遺產(chǎn)旅游目的地。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

方圓僅21平方公里的鶯歌旅游區(qū)，有陶瓷博物館、陶瓷藝術(shù)園區(qū)、陶瓷老街和觀光工廠等互動(dòng)性強(qiáng)的景點(diǎn)，并不斷通過(guò)陶瓷嘉年華、主題展覽等大型節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)陶瓷旅游業(yè)。當(dāng)?shù)鼐用駧缀醵紡氖屡c陶瓷有關(guān)的工作，超過(guò)千家陶瓷相關(guān)的工廠、大小商店琳瑯滿目，形成開(kāi)放式、參與性強(qiáng)的集生活、生產(chǎn)、生態(tài)為一體的社區(qū)生態(tài)博物館。

三、臺(tái)灣鶯歌創(chuàng)意工業(yè)遺產(chǎn)旅游借鑒

（一）政府扶持，行業(yè)主導(dǎo)

鶯歌陶瓷工業(yè)旅游發(fā)展初期，陶瓷工會(huì)舉辦小型節(jié)慶和展示活動(dòng)，以帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，但效果甚微。此后，政府開(kāi)始介入鶯歌陶瓷嘉年華活動(dòng)，使之發(fā)展成為長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的綜合性旅游資源，并出臺(tái)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃”“老街再造計(jì)劃”，建成鶯歌陶瓷博物館，通過(guò)空間規(guī)劃，優(yōu)化鶯歌旅游環(huán)境，擴(kuò)大鶯歌旅游的規(guī)模和影響力。

政府和當(dāng)?shù)亟M織相互配合，政府為地區(qū)發(fā)展提供政策、資源支持，當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者自發(fā)組成的鶯歌陶瓷藝術(shù)發(fā)展協(xié)會(huì)、鶯歌陶瓷文化觀光發(fā)展協(xié)會(huì)，整合政府資源平臺(tái)，負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行、營(yíng)銷宣傳、環(huán)境改造等事宜，共同推動(dòng)了陶瓷工業(yè)旅游的快速發(fā)展。

（二）開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品

鶯歌非常注重陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新，完成地方文史、資源的普查工作，對(duì)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行分類，結(jié)合生活、時(shí)代審美的變化和游客需求，將傳統(tǒng)的陶瓷制品轉(zhuǎn)向藝術(shù)創(chuàng)作和陶瓷生活功能結(jié)合的精致藝術(shù)品。從業(yè)者不斷增加創(chuàng)意性陶瓷產(chǎn)品及陶瓷文化衍生品，使產(chǎn)品更加貼近生活和游客，構(gòu)建陶瓷文化商品品牌，出現(xiàn)中國(guó)風(fēng)創(chuàng)意陶瓷藝術(shù)品、創(chuàng)意陶瓷餐具、耳釘?shù)阮愋投鄻拥膭?chuàng)意產(chǎn)品。

鶯歌也開(kāi)發(fā)了具有特色的旅游紀(jì)念品，“生活好美麗”文化概念店以將陶瓷文化拓展到大眾生活為經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)部分商品申請(qǐng)專利，引進(jìn)創(chuàng)意作者與陶藝家的作品。商店開(kāi)設(shè)多家分店，將創(chuàng)意產(chǎn)品融入市民生活，根據(jù)市民的反饋二次創(chuàng)新。鶯歌固定出版提供陶瓷專題及活動(dòng)信息的季刊，以及針對(duì)展覽主題、研討會(huì)、陶藝教育等相關(guān)的專業(yè)書籍，提供相關(guān)視頻和復(fù)印資料等創(chuàng)意陶瓷文化產(chǎn)品。

（三）豐富文化體驗(yàn)活動(dòng)

鶯歌區(qū)策劃了眾多以教育為目的的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，包括拉坯、手工彩繪、陶藝DIY、陶藝舞臺(tái)秀、傳統(tǒng)燒窯體驗(yàn)、陶藝家互動(dòng)體驗(yàn)、面包窯制作美食、陶瓷故事講座、街頭藝人表演及陶瓷腌制脆梅活動(dòng)等。不同景點(diǎn)的體驗(yàn)活動(dòng)分別融入了自身特點(diǎn)和發(fā)展歷程而各有特色，節(jié)慶活動(dòng)期間，設(shè)計(jì)多種主題體驗(yàn)活動(dòng)。

鶯歌很注重通過(guò)長(zhǎng)期的體驗(yàn)活動(dòng)培養(yǎng)忠誠(chéng)度高的游客，針對(duì)不同游客設(shè)計(jì)相應(yīng)的陶藝研習(xí)課程，如為中小學(xué)教師提供教師研習(xí)教室、研習(xí)課程及教學(xué)信息;訓(xùn)練中小學(xué)生擔(dān)任導(dǎo)覽員課程等。同時(shí)，通過(guò)持續(xù)的陶瓷技術(shù)研習(xí)班、國(guó)際研討會(huì)等活動(dòng)逐步成為陶藝愛(ài)好者、學(xué)者和從業(yè)者研究、創(chuàng)作交流的場(chǎng)地，促進(jìn)陶瓷文化體驗(yàn)活動(dòng)的不斷創(chuàng)新。

（四）培育大型節(jié)慶活動(dòng)

鶯歌不斷通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，包括國(guó)際陶瓷嘉年華、館慶日、節(jié)假日活動(dòng)。持續(xù)十天的國(guó)際陶瓷嘉年華是鶯歌的年度重大活動(dòng)，被譽(yù)為臺(tái)灣“十二大地方節(jié)慶活動(dòng)”之一，有力地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。如以“風(fēng)生水起好運(yùn)來(lái)”為主題的嘉年華，策劃了星座陶瓷開(kāi)運(yùn)法、陶瓷粉絲不可錯(cuò)過(guò)等系列活動(dòng)，并邀請(qǐng)知名藝人演出。嘉年華期間，陶瓷博物館和藝術(shù)園區(qū)根據(jù)主題舉辦研討會(huì)、特展、研習(xí)活動(dòng)，其他區(qū)域開(kāi)展，如迎陶神、陶瓷商展、街頭藝人表演、彩繪面具、馬賽克拼貼和音樂(lè)會(huì)等系列活動(dòng)。活動(dòng)主題逐年更新，通過(guò)激發(fā)游客興趣的系列主題活動(dòng)培育大型的節(jié)慶活動(dòng)，大大增加了當(dāng)?shù)氐娜藲夂陀慰土俊?/p>

（五）精致創(chuàng)意景觀設(shè)計(jì)

造景、造產(chǎn)、造人是鶯歌發(fā)展的三大方向，精致景觀是鶯歌文化創(chuàng)意與旅游結(jié)合的特點(diǎn)，包括建筑景觀和人造景觀，它們裝扮了鶯歌旅游“情景消費(fèi)”的場(chǎng)所精神，于細(xì)微處給游客帶來(lái)驚喜與感動(dòng)。鶯歌保存了臺(tái)灣早期制陶工業(yè)遺產(chǎn)建筑景觀，如制陶工廠、古早窯、老式報(bào)時(shí)煙囪及當(dāng)?shù)刈》康龋瑫r(shí)代特色明顯。鶯歌陶瓷博物館建筑風(fēng)格獨(dú)特，贏得亞洲三大、全世界十大國(guó)際陶瓷博物館的美譽(yù)，成為地標(biāo)性建筑景觀。

人造景觀以陶瓷創(chuàng)意文化為主題，主要表現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品、裝飾品、景觀小品和空間設(shè)計(jì)上。作為商品、藝術(shù)品和旅游產(chǎn)品的陶瓷產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，陶瓷元素的裝飾品和景觀小品分布在鶯歌區(qū)的各個(gè)角落，如博物館寄存柜上的陶片裝飾、老街休閑座椅上的陶瓷花紋裝飾、橋體上的陶瓷構(gòu)件、陶瓷制成的傘筒、大型陶瓷雕塑與陶瓷藝術(shù)品擺件等。空間設(shè)計(jì)方面，民眾也會(huì)借鑒老街不同風(fēng)格店鋪、“生活好美麗”商品店及其分店的擺設(shè)方式和空間設(shè)計(jì)。

（六）整合市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳

以顧客為中心，以需求為導(dǎo)向，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷結(jié)合，鶯歌制定了整合營(yíng)銷傳播策略，主要包括以下方面。

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。鶯歌觀光導(dǎo)覽網(wǎng)、陶瓷博物館網(wǎng)、鶯歌老街網(wǎng)以及“鶯歌陶瓷200”主題網(wǎng)、陶瓷商品網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站，介紹鶯歌的旅游資源、活動(dòng)安排、產(chǎn)品信息、從業(yè)者及創(chuàng)作心事等內(nèi)容，為游客提供在線活動(dòng)報(bào)名、在線預(yù)訂、交流互動(dòng)的空間。

2.媒體營(yíng)銷。鶯歌非常注重與媒體保持良好的關(guān)系和互動(dòng)，經(jīng)常向報(bào)紙、廣播、電子報(bào)刊、電臺(tái)記者寄送活動(dòng)邀請(qǐng)函、新聞稿。重大活動(dòng)期間，與特定媒體合作集中宣傳，如在陶瓷嘉年華期間，與民視、三立電視臺(tái)合作。

3.事件營(yíng)銷。鶯歌國(guó)際陶瓷嘉年華年年有創(chuàng)意，通過(guò)節(jié)慶事件營(yíng)銷，迅速提高鶯歌的陶瓷旅游形象及品牌知名度。

4.展會(huì)營(yíng)銷。鶯歌多次參加和舉辦國(guó)際展會(huì)，獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，先后與多個(gè)國(guó)家簽署合作協(xié)議書，推動(dòng)陶瓷藝術(shù)交流和合作。并在人流密集處舉辦展覽，如在桃園機(jī)場(chǎng)展出售賣，提升知名度與專業(yè)形象。

5.客戶關(guān)系營(yíng)銷。鶯歌通過(guò)贈(zèng)票、優(yōu)惠活動(dòng)等方式，與臺(tái)灣多家公司開(kāi)展合作，不斷增加潛在的客戶群;鶯歌更注重與游客關(guān)系的維持，陶瓷博物館推出會(huì)員卡計(jì)劃和電子報(bào)服務(wù)，定期贈(zèng)送給會(huì)員刊物、電子報(bào)，以獲得持續(xù)關(guān)注。

6.植入性營(yíng)銷。鶯歌已成為多個(gè)MV、偶像劇、連續(xù)劇及綜藝節(jié)目的拍攝場(chǎng)地，以吸引游客參觀，增加曝光度。如電視劇《命中注定我愛(ài)你》在鶯歌陶瓷博物館取景后，吸引了大批粉絲的到來(lái)。

四、經(jīng)驗(yàn)與啟示

鶯歌陶瓷創(chuàng)意工藝旅游經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和探索，形成了較為成熟的發(fā)展模式，為當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)旅游的融合發(fā)展，提供了參考和借鑒之處。

（一）地方文化特色突出，社區(qū)營(yíng)造貼近生活

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立在與生活環(huán)境的彼此依存關(guān)系上，強(qiáng)調(diào)保存?zhèn)鹘y(tǒng)和地方魅力，發(fā)掘地方創(chuàng)意與特色。鶯歌重視當(dāng)?shù)靥沾晌幕难永m(xù)和創(chuàng)新發(fā)展，打造具有強(qiáng)烈歷史感、文化認(rèn)同感的特色文化空間。地方文化特色突出，是創(chuàng)意工業(yè)旅游值得借鑒的地方。

鶯歌形成了社區(qū)生態(tài)博物館開(kāi)發(fā)模式，社區(qū)居民、店主、廠商作為旅游開(kāi)發(fā)的主人和參與者，使創(chuàng)意旅游融入更多民眾的陶瓷故事、地方特色等生活元素，提高了他們對(duì)文化的認(rèn)同感及發(fā)展創(chuàng)意文化旅游的使命感，最大程度地發(fā)揮了他們的積極性和創(chuàng)造力。在文化與生活的傳承中發(fā)展創(chuàng)意旅游，讓整個(gè)鶯歌充滿人文情懷，長(zhǎng)久地保持了吸引力。

（二）集多種功能于一體，打造遺產(chǎn)旅游廊道

旅游地資源獨(dú)特性越突出、構(gòu)成種類越多、綜合性程度越高，開(kāi)發(fā)后的游客生活越豐富多彩，對(duì)旅游者的吸引力就越大。鶯歌從僅有的陶瓷工廠和商店，到當(dāng)前的綜合性工業(yè)旅游目的地，取得了巨大成功。可見(jiàn)，工業(yè)遺產(chǎn)的創(chuàng)意旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)向多元化、活態(tài)化方向發(fā)展，選擇博物館、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、觀光工廠、主題公園、購(gòu)物中心、開(kāi)放空間中的一種或多種模式，集多種功能于一體，打造項(xiàng)目豐富、功能多樣的工業(yè)旅游目的地。同時(shí)，不斷挖掘和豐富主題文化內(nèi)涵，圍繞工業(yè)遺產(chǎn)主題，以文化創(chuàng)意為基礎(chǔ)，增加新的主題景點(diǎn)、節(jié)慶和體驗(yàn)活動(dòng)、特色商品、文化衍生商品、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等創(chuàng)意旅游項(xiàng)目和看點(diǎn)，打造工業(yè)遺產(chǎn)旅游廊道，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間。

（三）開(kāi)發(fā)獨(dú)特文化景觀，營(yíng)造創(chuàng)意體驗(yàn)環(huán)境

獨(dú)特的文化景觀和文化創(chuàng)意體驗(yàn)環(huán)境是文化創(chuàng)意型旅游地游客滿意度的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素中影響最大的。各大藝術(shù)館、博物館，許多大型節(jié)慶、展覽等是典型的創(chuàng)意景觀，鶯歌除開(kāi)發(fā)以上創(chuàng)意景觀外，也打造了較多的精致創(chuàng)意人造景觀和建筑景觀，以創(chuàng)意景觀吸引游客。

鶯歌區(qū)內(nèi)為游客提供了情景化的文化創(chuàng)意體驗(yàn)環(huán)境，旅游活動(dòng)涵蓋了陶瓷產(chǎn)業(yè)從制作、創(chuàng)作、展示、銷售和增值整個(gè)過(guò)程，兼具陶瓷展銷、陶藝教學(xué)、陶藝表演、節(jié)慶活動(dòng)及陶藝交流于一體，持續(xù)不斷地長(zhǎng)期和短期參與活動(dòng)貫穿在整個(gè)旅游體驗(yàn)中，營(yíng)造了游客學(xué)習(xí)和探索的開(kāi)放式、情景化、互動(dòng)式體驗(yàn)環(huán)境，激發(fā)游客參與的積極性，取得了良好的效果。

（四）官產(chǎn)學(xué)界協(xié)作管理，發(fā)揮市場(chǎng)協(xié)調(diào)作用

政府是工業(yè)旅游的主要推動(dòng)者，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)旅游的融合發(fā)展需要更廣泛的參與者，特別是相關(guān)的開(kāi)發(fā)商、社區(qū)居民、從業(yè)者，他們才是保持文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的生命力。政府應(yīng)成為工業(yè)旅游發(fā)展的政策制定、方向引導(dǎo)者，設(shè)立由參與主體、社區(qū)居民、開(kāi)發(fā)商、從業(yè)者等利益相關(guān)者組成的管理協(xié)會(huì)，作為第三方機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)具體事宜。以市場(chǎng)為主導(dǎo)，官產(chǎn)學(xué)界協(xié)作管理，為文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展提供寬松的環(huán)境。