紅色旅游市場規模精選(九篇)
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第1篇：紅色旅游市場規模范文
一般所謂的旅游市場，僅指狹義旅游市場。即指一定時期內，某一地區中對旅游產品具有支付能力的現實購買者和潛在購買者。旅游市場的形成必須具備4個要素，即旅游者、旅游購買力、旅游購買欲望、旅游購買權利。
（一）旅游者
近年來隨著我國大學的不斷擴招，據國家統計局的數據顯示我國2014年的大學生人數已經達到2468.1萬，早已經位居世界第一。根據《2012年全國大學生旅游意向調查報告》顯示，近九成的大學生表示熱愛旅游。在我國大學生中旅游者和潛在旅游者人數眾多，大學生旅游市場規模巨大。
（二）旅游購買力
旅游購買力也就是支付能力，也是決定一個人是否能外出旅游的重要因素。而我國大學生的旅游購買能力在不斷提高。其一是因為父母的工資不斷提高，其二是因為大學生自創收入的形式也越來越豐富。如做兼職或者申請助學金、獲取獎學金等。
（三）旅游購買欲望
旅游購買欲望即指旅游需求。根據馬斯洛需求層次理論，人的需求分為5個層次。由低到高依次分別為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求。大學生作為受到高等教育培養的高素質人才，他們相比低層次的需求，更多追求的是高層次的尊重需求和自我實現的需求。通過旅游他們可以享受高品質的服務，可以開闊視野感受靈魂的升華。
（四）旅游購買權利
旅游購買權利是指消費者可以購買某種產品的權利。“20代”大學生的年紀都在20—-30歲之間，作為成年人他們旅游購買權利基本不受限制。除了上述的四個要素之外，大學生們充足的閑暇時間和我國日益完善的旅游基礎設施也是大學生旅游市場能夠開發的條件。
二、大學生旅游市場的特征
（一）注重理性消費和旅游體驗
“20代”大學生大多屬于消費層次較低的群體。在旅游過程中對價格因素考慮很多，吃、住、行、游、購、娛都要講究理性消費，不會盲目消費。同時大學生更在意旅游本身的過程和帶給自己感受。追求新奇、創意、放松、美感、身心和諧的旅游體驗。
（二）出行方式以結伴自助旅游為主
“20代”大學生相比跟著旅游團進行拍照式和購物式旅游，他們更喜歡和志同道合的同學結伴而行，發揮自我意識設計游玩線路安排旅游活動。而且報旅游團的價錢不低，也是他們選擇自主旅游的原因之一。
（三）旅游目的地以短途和周邊地區為主
出于經濟和安全方面的考慮，“20代”大學生出游目的地是以學校所在城市為中心的周邊城市或景區為主，不會停留太長時間。但也有些人為了某些原因去長途旅游。比如去大城市看演唱會，或者自行車社團帶著隊員去遠征等等。
（四）旅游顧慮事項多
“20代“大學生在初高中時長期過著家——學校兩點一線的枯燥生活，上了大學后出去游玩世界的旅游動機非常強烈。但由于之前出游機會少缺乏經驗，所以對出游中的未知事物很是擔心。包括交通工具的選擇，食宿的問題，安全的問題等。
（五）受相關群體影響大
“20代”大學生主要居住在大學的寢室里，并以一個寢室或是班級為中心形成一個比較集中的旅游群體。生活在這樣的群體中受到其他群體成員的影響很大，他們對其他成員旅游的效仿欲望很強烈。
三、大學生旅游市場的開發策略
（一）政府應擔當重要角色
由于政府和有關職能部門對大學生旅游市場認識不夠，宣傳不足。忽視大學生旅游所帶來的社會效益和教育意義，單純地認為大學生屬于低消費群體，沒有消費能力所以不予重視。使得大學生旅游市場開發缺少指揮者，旅游企業也不敢貿然開發。針對這些問題應該采取如下策略：
1、職能部門應該深入調查了解大學生旅游市場，準確評估其具有的經濟價值和社會價值。
2、政府應該加大宣傳力度，引起社會和相關旅游企業的注意。倡導有口碑有社會責任感的旅游企業參與其中。
3、頒布相關法律法規著力有序地開發大學生旅游市場。將大學生旅游市場的經濟效益與社會效益結合起來，為大學生旅游市場創造一個開闊、法制的環境。
（二）產品策略
相比傳統俗套的旅游路線，旅游企業應該投其所好地針對大學生的特點來開發新的旅游產品。
1、愛情專線旅游：旅行社可以向大學生情侶們推出適合他們的愛情之旅。同時旅行社也可以將相親旅游推向市場。大學生們都想談一場說談就談的戀愛。但是師范類或理工類高校的男女比例嚴重失調，使得想戀愛的大學生們“巧婦難為無米之炊”。如果旅行社可以推出相親旅游路線，讓大學生們在輕松愉悅的大自然里相知相戀。這既是一件有意義的事同時也可以幫助旅游企業創建特立品牌。
2、教學旅游：教學旅游的重點在于“學”。有些知識與其只靠老師在課堂講解不如讓同學們親自去體會。如古代建筑風格，各種特色地貌等。而且大學生通過教學旅游更可以認識世界，接觸社會，學會如何與人相處。各高校可以與旅行社建立合作關系，共同制定旅游線路、旅游內容，保證大學生安全。
3、體育旅游：體育旅游是我國一種新型的旅游產品，包括休閑、健身、體育觀戰三種類型。大學生們平時缺乏體育鍛煉，需要經常運動來提高身體素質。而參加騎馬，打高爾夫球，游泳，登山等體育旅游活動不僅可以學到新技能又可以加強身體鍛煉。
4、畢業旅行：和以往簡單吃一頓散伙飯作為告別儀式不同，如今“20代“大學生們更喜歡用畢業旅行的方式來結束大學生活，再和相處四年的同學一起制造一份值得畢生回憶的經歷。畢業旅行作為班級最后的集體旅行，想必人數眾多，單憑學生自己策劃難度很大。所以旅行社如果能及時推出適合大學生畢業旅行的路線一定會受到熱捧。
（三）價格策略
1、旅游市場價格
對旅游企業回收成本獲得盈利和調整旅游產品的供求關系上有很大的作用。而“20代”大學生們因為受到經濟因素的約束，對旅游產品價格承受能力不高，旅游企業在制定產品價格上不能過高。多為大學生提供價格適中的旅游產品，以量取勝。
2、除了低廉的價格優勢，重點宣傳零包價產品也是不錯的選擇
在購買零包價產品中，既可以享受團體機票的優惠，由旅行社統一辦理簽證和保險，同時還可以自己安排行程內容。雖然這種形式多用于出境旅游，不過希望國內旅游也可以普及這種旅游方式。
（四）提高旅游服務質量
大學生求知欲望強充滿好奇心，所以對陌生事物的問題比較多。旅游企業應該派出經驗豐富的導游跟團，保證可以回答他們提出的問題，滿足他們的好奇心，為他們提供高質量的服務。
（五）改變傳統的宣傳方式
1、建立網絡平臺
“20代”大學生的生活里已經離不開網絡。網絡是他們了解時事，閑暇娛樂，消費購物的主要方式。旅游企業在針對大學生旅游市場時，應該減少在報紙上這種傳統方式的宣傳，應該建立網絡營銷平臺來宣傳和營銷。將所有的資源整合放在網站的頁面上，并配備在線服務人員對大學生進行解答和咨詢服務。
2、加大在高校里的宣傳力度
第2篇：紅色旅游市場規模范文
【摘要】文化為旅游之魂，旅游乃文化之體。民俗節慶旅游融合了文化產業和旅游產業的共同特征，是滿足人們精神文化需求和休閑放松需求的最佳途徑，具有廣闊的發展空間。鄭汴洛作為河南省旅游資源的富礦，民俗節慶旅游資源豐富，具有廣闊的市場和發展前景。鄭汴洛作為河南省旅游發展的引擎，對民俗節慶旅游市場加以有效整合，旅游搭臺文化唱戲，形成兩個產業的有效對接，最終實現中原地區旅游和經濟的整體發展。
【關鍵詞】文化旅游產業；民俗節慶；整合
2011年9月，國務院為支持中原經濟區發展，出臺了《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》，意見明確指出，中原經濟區的一大戰略定位就是“華夏歷史文明傳承創新區”，在發展旅游業中，要挖掘整合旅游資源，推動文化旅游融合發展，重點培育文化體驗游、休閑度假游，建設中原歷史文化旅游區。同年10月17日，河南省旅游局與河南省文化廳簽訂了《關于促進旅游與文化融合發展的合作框架協議》，打造一批重點文化旅游活動品牌，提升一批高端文化旅游演藝產品，開辟一批文化體驗旅游線路，開發一批具有地方特色的文化旅游商品[1]。顯然，中原經濟區旅游發展的重點就是文化與旅游的融合發展。
河南省的旅游資源十分豐富，特別是鄭汴洛地區，旅游市場初步形成，旅游經濟也在不斷帶動著整個經濟鏈條。從入境旅游市場和國內旅游市場看，鄭汴洛地區都處在河南省的前幾位。從入境旅游上看，三地無論在接待游客數量還是創匯收入上都位居全省前列。從國內旅游市場上看，無論從總接待人數還是總收入，鄭汴洛地區都包攬了河南省前三甲，這充分說明河南省旅游市場基本由鄭汴洛所控制。充分挖掘當地厚重的歷史文化和民俗風情，將文化與旅游產業結合起來無疑是今后鄭汴洛旅游業發展的重要方向，也是做大做強河南省旅游業的關鍵所在。
一、 文化旅游及文化旅游產業相關概念的界定
文化旅游是一個不斷發展，不斷更新的概念，到目前為止，學術界對于文化旅游概念還沒有一個統一權威的定義，世界旅游組織對于文化旅游的定義是“人們想了解彼此的生活以及思想時所發生的旅行”[2]，對于世界旅游組織的定義，可以理解為文化旅游是指通過某些具體的載體或表達方式，提供機會讓游客鑒賞、體驗和感受旅游地地方的深厚內涵，從而豐富其旅游體驗的活動。
在西方，文化旅游多指一種旅游方式，在美國人類學家Smith看來，“文化旅游”主要是以參與和感受地方文化為主的旅游。我國知名旅游專家魏小安則認為，旅游活動本身就是一種經濟性很強的文化活動，并且這種文化活動主要體現在傳統文化、民族文化、制度文化、民間文化等四個方面[2]。
關于文化旅游產業的內涵，鄭州大學旅游學院龔紹方教授的觀點具有一定代表性：文化旅游產業是由人文旅游資源所開發出來的旅游產業，是為滿足人們的文化旅游消費需求而衍生出來的，是文化產業的一個重要組成部分。他指出近年來學術界和一些政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象，許多人把旅游業主體都作為文化產業的組成部分，包括旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等，把旅游文化與文化旅游混為一談。
二、民俗節慶旅游的相關概念、特點及分類
張倫書認為，所謂節慶，是指某地區或城市以其獨特的資源，包括歷史、文化和藝術、傳統競技、體育、風俗習慣、風情風貌、地理優勢、氣候優勢、遺址、勝地、古跡等為主題，自發而周期性舉行的大型慶祝活動[3]。現代的節慶定義就是在特定時間特定地點舉行的各種慶祝活動的總和，其形式包括各種傳統的節日以及在新時期創新的各種節日。
節事是節慶活動和特殊時間活動的統稱，概念十分廣泛。節事是與節慶相對而言的，節慶這一概念更注重公共慶典的歡樂本義，而節事概念包括的范圍更加廣泛，不僅包括節慶，還包括各種交易會、博覽會、文化、體育活動等特殊事件活動。但是在國內，也有學者把節事等同于節慶。
節慶旅游是為了促進一地旅游業的發展并以此帶動一地經濟的發展，通過專門的組織機構預先安排和設計的以獨具個性的歷史文化、民俗風情、自然人文景觀、特色產業和生產經營活動為依托的節慶內容和形式，在固定地點或區域周期性舉辦的有特定主題，融旅游、經貿、文化活動于一體的、有廣泛民眾參與的節日慶典活動[4]。
三、鄭汴洛民俗節慶旅游資源評估與分析
鄭汴洛地區的節慶旅游市場是在旅游者的帶動下逐漸形成的，其產生的主要原因主要有以下幾種。首先，鄭汴洛地區節慶旅游活動內容豐富，質量較高，主題多樣，參與性和娛樂性都比較高。其次，鄭汴洛地區歷史悠久、文化底蘊深厚，所以節慶活動的知名度也較高，活動的氛圍相比其他地方的節慶活動要好。再次，在河南省政府和地方各級政府以及有關部門的大力配合下，節慶旅游活動得到了大力宣傳，很多游客因此更充分的了解了當地的風土民情和節慶活動，前來觀光旅游。最后，隨著政府管理的不斷介入以及資金的進入，鄭汴洛地區的旅游環境和交通都得到了很大的改善，接待能力也得到了很大的提高。這些都導致了鄭汴洛地區節慶旅游市場的快速發展和壯大。
（一）鄭汴洛民俗節慶旅游資源分布狀況
作為河南省省會以及中原旅游區中心城市，鄭州歷史悠久、文化燦爛、旅游資源豐富，西依中岳嵩山，北鄰萬里黃河，以其“黃河風光、黃帝故里、少林功夫、購物商城”的獨特魅力，吸引著眾多海內外的旅游者。與此同時，鄭州也形成了許多自己獨有的節慶旅游活動，到目前為止，鄭州市已經形成了諸多各具特色的旅游節慶活動，其中有代表性的有中國鄭州國際少林武術、新鄭黃帝拜祖大典、城隍廟民俗文化旅游節、商都民俗廟會、登封中岳廟廟會等。
洛陽，地處古洛水北岸，九州之中，是中華文明的發源地，自夏朝以來十三座王朝在此定都，河圖洛書在此誕生，科舉制度在此創建，絲綢之路與隋唐大運河在此交匯，是人杰地靈的寶地，歐洲人最向往的城市，中國休閑城市前列。洛陽的節慶旅游資源也十分的豐富，到目前為止，洛陽市已經形成了包括洛陽牡丹花會、黃河小浪底觀瀑節、河洛文化節、洛陽民俗文化廟會等各具特色的眾多旅游節慶活動。
開封古稱東京（亦有汴梁、汴京之稱），作為曾經的七朝古都，開封歷史悠久，文化興盛，迄今已有2700余年的歷史，現如今已經是國家重點旅游觀光城市。雖然開封的節慶旅游資源沒有鄭州、洛陽豐富，但也很有代表性。截止目前，開封市已經形成了清明上河園民俗文化節、開封花會以及龍亭春節大型藝術燈會等七個有代表性的旅游節慶活動。
（二）鄭汴洛民俗節慶旅游資源類型分析與評估
鄭州、洛陽、開封這三個城市節慶旅游資源級別涵蓋了國家、省市縣四個類別。如：國家級的有炎黃文化旅游節（新鄭拜祖大典）、中國鄭州國際少林武術節、洛陽牡丹花會、開封花會等。省級的有河洛文化節、黃河小浪底觀瀑節等。市級的有城隍廟民俗文化旅游節、月季花會、伏牛山滑雪節、鐵塔公園荷花節等。縣級的有中牟西瓜節、河陰石榴文化節、鄭州侯寨葡萄節、會盟荷花節等。通過這四種類型的分類，“鄭汴洛”地區可以采取主打國家級和省級節慶旅游，形成自己品牌，輔以市級和縣級的節慶活動，豐富國家級和省級的節慶活動，起到以大帶小的格局，最終形成一套節慶旅游系統和節慶旅游精品線路。
從節慶旅游主題來看，“鄭汴洛”地區包括了自然景觀型、歷史文化型、民俗風情型、物產鏈飲型、運動休閑型、娛樂游憩型六種類型，但主要集中在前三種類型里面。其中自然景觀型占到了46%，通過主題分類，“鄭汴洛”地區，要把自然景觀類節慶旅游資源整合，把時間分布開，主推自然景觀類，輔以歷史文化型和民俗風情型，形成一條旅游時間帶，這樣既可以持續又可以分散游客，保持旅游活力。于此同時推出自己的口號和打造品牌形象，以3帶3的戰略方式，全面帶動全省的旅游經濟。
“鄭汴洛”地區的節慶旅游資源不僅數量眾多，質量也十分的高，如中國鄭州國際少林武術節、洛陽牡丹花會、開封花會等不僅全國知名有的甚至享譽全世界。這三個地區的節慶旅游市場影響著整個河南的節慶旅游市場，占河南省旅游市場份額很大一部分。隨著河南省政府對這三個地區的旅游投入不斷加大，“鄭汴洛”節慶旅游市場規模在不斷擴大，知名度也在不斷增加，與周邊省的競爭力也在逐步增強。在此基礎上，通過進一步的品牌樹立和形象改善等整合措施，“鄭汴洛”地區完全可以打造出全國獨有的節慶旅游市場，成為國內旅游界的一大亮點。
四、文化旅游產業視閾下鄭汴洛民俗節慶旅游市場整合策略
（一）鄭汴洛民俗節慶旅游市場整合的指導思想與基本原則
指導思想是整個整合過程的核心，指引著整合過程的前進方向，有了指導思想，在實施過程中，還要結合實際情況，具體問題具體分析。總的來說，“鄭汴洛”節慶旅游市場整合的指導思想要植根于厚重的中原文化，尤其是商都文化、河洛文化以及宋都文化。將三地悠久的歷史文化、民俗文化等結合當地旅游市場的大環境以及市場發展狀況，并根據鄭汴洛節慶旅游市場不同的發展特點進行整合，包括產品、交通、管理、渠道、宣傳等各個層面進行進行整合包裝，最終實現整個“鄭汴洛”地區節慶市場的整體發展。
整合的基本原則包括優勢互補、整體優化以及群眾性原則。“鄭汴洛”節慶旅游市場既有優勢也有不足的地方，整合的過程就是要將他們的優勢互補，將各個分散的市場進行優化組合，從而最大程度發揮經濟、市場效應。通過前期調研、豐富旅游產品、聯合促銷、完善各種功能等進行整體優化，促進整體節慶旅游市場良性、可持續發展。節慶活動本來就是人們的節日慶典活動，只有群眾的不斷參與，節慶活動才有存在的意義。節慶活動是勞動人民智慧的結晶，沒有群眾基礎的節慶活動是長不了的。現代的節慶旅游活動，其本質是將傳統節慶活動植入旅游元素，使之更具有觀賞性、參與性和休閑性，激發廣大旅游者游覽的興趣，實現傳統文化的經濟效益和社會效益。所以，鄭汴洛地區節慶市場的整合要基于群眾，依靠群眾，切實考慮群眾的參與性和群眾的切身感受，只有這樣才能給游客帶來很淳樸的旅游體驗，不能讓商業性沖淡了群眾的娛樂性。[5]
（二）鄭汴洛民俗節慶旅游市場整合策略
1.確立節慶活動主題，樹立主題良好形象。好的節慶活動必須明確一個主題，才能把這些活動鏈接起來，形成品牌。主題是節慶活動的靈魂，良好的主題形象會給人留下良好的第一印象，同時也有利于營銷推廣。節慶活動只有在主題的打造下才更能凸顯自己的特點，也有助于推動整體節慶旅游市場的發展。在2004年，河南省旅游局把“中華之源錦繡河南”作為我省旅游主題口號，推出了一系列活動。隨著旅游業的發展，2009年河南省旅游局將這一口號改變為“文化河南，壯美中原”，這更能體現出我省文化的深厚，并大力宣傳此主題口號。隨后在全省推出了很多節慶活動，特別是在鄭汴洛地區，如牡丹花會、黃河文化游、拜祖大典等幾十項。在河南省旅游主題口號背景下，鄭汴洛地區可以借助該形象做進一步推廣，擴大鄭汴洛節慶旅游的影響力，讓更多的游客了解鄭汴洛，了解河南省。[5]
2. 運用多種形式和手段對節慶活動進行立體宣傳，提高活動知名度，形成品牌效應。信息化時代的到來，給宣傳的方式帶來了很大的變革，不僅僅是以前那樣單一的廣告宣傳。現代的傳媒手段給節慶活動的促銷帶來了很大的方便，河南省旅游主題口號的宣傳使河南省的旅游形象得到了極大的提高，鄭汴洛地區節慶活動的宣傳可以在其影響力下做進一步擴展。通過積極與知名網站、主流媒體和各個地方媒體合作，推出本地區知名的節慶活動、旅游專題報道，進而開展全方位立體式宣傳，讓游客真正了解這些節慶活動，提高他們的游覽興趣。同時在旅游紀念品上要體現出當地特色以及本次節慶活動的特點，形成旅游賣點，這樣才能在節慶活動后給游客留下一份美好的回憶。
3.積極探索創新民俗節慶旅游新形勢，深入挖掘民俗文化精神內涵，打造民俗節慶旅游精品工程。當今時代只有不斷創新才能不斷發展，旅游產業也是一樣，同樣的節慶活動一成不變的舉辦會使人感到乏味，只有不斷創新，才能使游客感到新鮮，提高游客的重游率。無論在形式上還是在樣式上都要有所創新，在鄭汴洛地區可以不斷探索多種新形式的節慶旅游活動，如鄉村旅游節、休閑旅游節、紅色旅游節、生態旅游節等。在樣式上，可以不斷改造傳統的節慶活動，創新活動流程，融入更多的文化元素，使之更有參與性，譬如《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》等大型實景演出，給游客帶來震撼效果的同時，文化參與也給他們留下極其難忘的印象。總之，創新能夠使鄭汴洛的節慶旅游市場更具有活力，要在保持傳統文化背景的原則下進行創新，并不斷發揚傳統文化的價值觀，審美觀，可以采用自我淘汰的模式，不斷更新節慶活動，讓對手望塵莫及，最終形成品牌，產生品牌效應。
4.時間序列化，保持節慶活動的連貫性。鄭汴洛地區大大小小的節慶活動十分豐富，從開始到現在已經形成了自己固定的時間表，還有一些活動由于季節性的限制，舉辦時間也相對固定。但如果從整年來看，這些節慶活動可以按照時間順序依次排列開，在對外推廣的時候，按照12個月向外推廣，每個月還可以確定一個小主題。在開展節慶旅游活動時，通過時間序列化安排，形成鄭汴洛三地節慶旅游市場的錯位經營。這樣更有利于保持整體節慶市場節慶活動的連續性、銜接性、均衡性，旅游者無論什么時間來都能體驗到當地純正的風俗民情和文化氛圍。
五、結束語
隨著現代旅游產業的快速發展，傳統的觀光型旅游產品所占比重會越來越小，體驗性的旅游產品如，民俗節慶、度假休閑、生態旅游等所占比重則會逐漸增多。鄭州、開封、洛陽是位于黃河沿線上的三座主要的河南省旅游城市，擁有著豐富的民俗節慶旅游資源，過去很長一段時間內，河南省的旅游節慶市場多呈現出“點、散、亂”的特點，缺乏有效的系統整合。今后，要想做好鄭汴洛地區民俗節慶旅游市場，就要在其原有的基礎上進行分析研究并加以有效市場整合，設計出科學合理的整合開發模式和途徑，形成系統化、協調化的發展機制。
參考文獻：
[1]河南省人民政府辦公廳.河南省“十二五”旅游產業發展規劃，2012.
[2]高峻.生態旅游學[M].北京：高等教育出版社，2010：195-196.
[3]陸鳳英，王錄倉.節慶旅游研究文獻綜述[J].前沿，2007（8）：33.
第3篇：紅色旅游市場規模范文
【關鍵詞】商務旅游；產品開發；臺州市
自20世紀90年代以來，商務旅游越來越成為全球旅游業發展的新趨勢。在這一時期，伴隨著西方工業化國家的經濟復蘇及全球經濟一體化和無國界化進程的加速，國與國之間的經濟活動、跨國技術合作等與國際商務旅游日益融為一體，在實效上推動了商務旅游的發展。而會議會展旅游、獎勵旅游等新式旅游類型的逐步發育也直接帶動了商務旅游的發展。商務旅游在中國旅游市場上增長也十分迅速，世界旅游組織估計中國商務旅游及支出在現階段每年高達103億美元，并將以每年20%的速度增長。2020年中國可能超過美國而成為世界第一大商務旅行目的地，屆時中國將吸引海外商務旅行者，占全世界的8.6%。臺州位于浙江省中部沿海，市區由椒江、黃巖、路橋3個區組成，轄臨海、溫嶺2個縣級市和玉環、天臺、仙居、三門4個縣。2008年臺州被評為中國優秀旅游城市。臺州是中國民營經濟的發祥地，曾獲中國最佳商業城市，路橋區是臺州和浙東南商貿中心。臺州獨特的經濟模式與經濟發展水平，使臺州具備了良好的商務旅游資源。本文就臺州商務旅游產品開發現狀及問題，提出今后產品開發的思路與對策。
一、商務旅游產品的內涵
v2008w指出現代旅游業的發展使商務旅游的內涵和外延都有所擴展。商務旅游活動通常涵蓋了商務洽談、投資考察、商務視察、貿易展覽、商務會議、科技文化交流以及隨之而來的住宿、餐飲、交通、游覽、休閑、通訊等活動。商務旅游產品具體可以分為傳統的商務旅游、會議旅游、獎勵旅游、展覽旅游等四大類（MICE）。臺州可以依此發展自身的優勢產品，構建臺州商務旅游產品體系。
二、臺州商務旅游產品開發的現狀
（一）商務旅游產品開發理念較滯后
歷史上大多數人認為臺州與溫州沒有區別，臺州一直處于寧波、溫州的邊緣，許多關于中國經濟報告和一些專家文章里，都采用溫臺經濟、溫臺現象、溫臺模式等概念。加上幾十年來在外的臺州商人更愿意把自己說成溫州人，臺州經濟的發展始終有溫州的影子。目前臺州商務旅游的發展面臨著周邊商務旅游的挑戰和競爭。最典型的就是溫州和義烏兩個城市，溫州把“溫州模式”作為一種旅游資源加以開發，揚起了“商旅互動、融合發展”的理念大旗，通過與商會、商貿等合作，將旅游與經濟作了更深層次的對接，從而為發展城市旅游經濟樹立了標桿。溫州推出了以“游溫州、走企業、看經濟”的“溫州經濟探秘游”，啟動“與商共舞”的旅游營銷新機制，商務旅游成為溫州的城市品牌和“形象工程”。義烏是全國外商最集中的縣級市，小商品與義烏緊密地結合在一起，義烏小商品城是世界最大的消費品基地，義烏成功的展覽會有義博會、文博會，消博會等，其會展、市場與旅游有了較好的對接，商務旅游發展基礎良好。臺州與溫州、義烏兩個城市相比，商務旅游資源品質并不差，但在其產品開發理念、市場拓展方面顯得頗為滯后。
（二）商務旅游專項產品開發較弱
臺州旅游資源十分豐富，但是十多年以來，旅游資源配置、旅游資源整合、旅游產品開發更多集中在觀光、鄉村旅游產品，典型的有仙居山水（或鄉村作物）旅游產品、天臺佛宗道源旅游產品，休閑度假旅游產品、商務旅游產品的開發相對滯后。十一五旅游規劃期間，臺州旅游產品開發重點如下：
1. 山水風景、紅色旅游與歷史文化旅游產品的開發。
2. 海洋、海島、濱海生態旅游與度假旅游產品的培育。
3. 綠心城市功能的旅游化與休閑旅游產品的策劃。
4. 臺州民營經濟產業旅游的開發。
也就是說，臺州并沒有把發展基礎較好的商務旅游提到產品開發的層面，商務旅游產品開發滯后，在一定程度上削弱了商務客人在臺州的停留時間、人均消費及對臺州城市形象美譽度的增值認可。
（三）商務旅游產品配套的酒店結構單一
商務旅游者因其工作需要，會進行商務宴請、商務會談、簽訂協議等活動，對各種商務設施與服務的要求比較高。廣東東莞是以國際加工制造業聞名的新興城市，每年有大量的商務旅游活動，高星級酒店發展與高速發展的商務旅游市場十分匹配，四、五星級酒店達到酒店總量的40.9%。從發展的角度分析，隨著臺州商務旅游之都的逐步打造形成，對高星級酒店的需求也會進一步增加，到2008年末，臺州全市共有星級飯店 67家，其中五星級飯店1家，四星級飯店12家，三星級飯店24家，二星級飯店26家，一星級飯店 3家。四、五星級13家，占酒店總數的19.4%，目前在建或已報批建立的四、五星級標準的酒店有9家，酒店定位更多地是考慮為入境游客和高層人士提供的豪華酒店，普通商務游客所需的商務酒店、會議酒店比較缺乏。臺州沒有一家國際性品牌酒店，與城市經濟活力及入境商務旅游的發展極不相符。有些酒店冠以商務酒店之名，但實則就是名稱而已，里面充其量多了寬帶接口或配置電腦，其它商務服務和商務設施并沒有充分體現，筆者曾作為酒店星評員對臺州的部分星級酒店進行檢查，發現酒店的商務服務功能過于簡單，只是收收傳真、復印文件等項目，商務功能落后，大部分酒店的商務中心形同虛設，其商務功能并沒有真正體現。
三、臺州商務旅游產品開發的建議
（一）臺州商務旅游產品開發的基本思路
根據臺州經濟發展水平及旅游發展現狀，臺州商務旅游目前無法同北京、上海、廣州、深圳、杭州等經濟中心、政治文化中心進行競爭。但是，臺州可以利用臺州獨特的區位條件、充滿活力的民營經濟（“臺州現象”）以及優質的旅游資源，將商務旅游的市場著重定位于工業旅游、市場商貿活動、展覽旅游、會議旅游、大型商業活動展會。重點開發工業旅游市場、商貿旅游，承辦專業性、主題會展、全國性會展，適當兼顧一些中小型的專業化國際性會展。圍繞臺州商務旅游的定位，臺州市商務旅游產品開發的思路有：
1. 把經濟發展過程中出現的“臺州現象”作為一種旅游資源加以開發利用，依據臺州和周邊地區的產業基礎，立足浙江，面向全國，放眼世界，再充分利用處于的海峽西岸有利條件，開創一條富有特色的“商旅互動，融合發展”的旅游發展之道。
2. 根據臺州“小商品、大市場；小生產、大流通”的商貿特點，把臺州打造成為“工業旅游之都”、“小商品之城”，使工業旅游考察和商品產品采購批發旅游成為臺州商務旅游的拳頭產品。
3. 打造會展品牌，會議與展覽并重，吸引國內外各類大、中型專題會議來臺州召開，實現會議與展覽的協調發展。爭辦、申辦與自辦并舉，努力爭取全臺州、浙江省、長三角地區、全國性的展會舉辦，同時培育自辦展覽。
4. 借商開道，實施“工業、貿易、市場、旅游、會展、物流”的良性互動戰略，促進相關行業的持續發展。
（二）臺州商務旅游產品體系建設原則
從商務旅游所依托的資源與環境、客源市場規模與范圍、產品經營與管理等方面來看，這類產品不同于一般的普通觀光旅游產品和度假休閑產品，其專業性很強，可以說商務旅游與沙漠旅游、生態旅游、農業旅游、工業旅游、游船旅游、滑雪旅游等一樣同屬于專項旅游產品。因而，商務旅游產品在體系的構建上應遵循以下原則。
1. 市場導向原則
開發沒有市場需求的產品，不但不能形成有吸引力的旅游產品，而且還會對旅游資源不良開發和生態環境造成破壞。只有根據準確市場定位，開發出適銷對路、具有競爭力的旅游產品，旅游產品的生命力才能經久不衰。
2. 產品形象原則
旅游產品是一種特殊商品，擁有旅游資源并不等于就擁有旅游產品，旅游資源要成為旅游產品，還必須根據市場需求進行開發、加工、再創業，從而組合成特色鮮明、適銷對路的商務旅游產品，樹立良好的產品形象。
3. 多樣化、個性化原則
商務旅游產品要多樣化、個性化。商務客人層次不一，各個層次需求不同。如果旅游產品設計過于單一，就會挫傷一些商務客人的旅游動機。為滿足不同層次商務客人的需要，可推出個性鮮明的主題旅游線路，旅游的日程安排應以半日游、一日游、兩日游、三日游等短程旅游為主。如此豐富靈活的旅游產品對商務游客會產生極大的吸引力，他們的選擇余地增大，可以根據自己的需要和時間安排，選擇相應的線路。這樣，舉辦商務活動就會拓展一個短期的旅游黃金周，其市場開發前景十分廣闊。
（三）臺州商務旅游產品體系構建
發展商務旅游是實現臺州旅游產品時空結構優化的需要。旅游產品時空結構是指旅游者或旅游資源因季節因素而表現出的旅游者消費行為在時空節律上的變化。旅游產品時空結構的優化，就是要解決旅游地旅游產品在旺季供不應求，而在淡季供過于求的矛盾。臺州旅游旺季比較明顯，尤其是隨著我國幾個“小長假”的出現，這種供求關系的矛盾更加凸顯。為了解決因淡季過淡，旅游資源和旅游設施閑置，充分發揮其效用，就必須建立以觀光旅游為主，融休閑度假旅游、商務會展旅游等為一體的旅游產品體系，以緩解因季節所造成的供求矛盾。積極構建臺州商務旅游產品體系，發展優勢產品。
（四）臺州商務旅游產品可開發的方向
1. 專業商品市場采購游
主要以路橋區商品市場為基礎，針對來臺州從事日常生活用品、生產資料批發采購或零星購物的商務客人。這部分商務客人以散客為主，包括個體戶、私營企業主、企業采購人員、外地游客、本地市民，自由度較大。臺州可以整合現有的商品市場，完善功能結構，合理布局商品市場，建立功能齊全的名品采購中心、國際（或中國）商貿城，做大做強批發貿易市場，加快路橋區生產資料市場群、生活資料市場群、華東塑料城、玉環閥門城建設，更為重要地是要完善商貿服務業、物流業配套建設。
2. 臺州民營經濟探秘游
主要以“臺州模式”和“臺州現象”為產品開發設計的內涵，以臺州工業旅游發展為基礎。目前，工業旅游并沒有統一的定義，業界通常的理解是指以工業發展成就、工業廠區風貌、工業生產過程、工業企業文化等工業相關因素為吸引物的體驗活動，是一種工業與旅游相交叉的新興綜合型旅游產品。近年來，我國著名工業企業如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等相繼向游人開放，許多項目獲得了政府的高度重視。臺州可以設計推出了以“游臺州、走企業、看經濟”的“臺州民營經濟探秘游”，主要是向游客展示關于臺州經濟發展狀況、臺州模式等方面的內容，安排游客到中國吉利汽車控股集團、中國飛躍、中國寶石、臺繡、錢江摩托等具代表性的企業，參觀廠房、車間、流水線，考察探訪民營企業的成功奧秘，購買企業的特色產品。這部分商務客人以團隊商務考察為主，考察對象、當地經濟發展、旅游安排是產品的主要內容，臺州經濟吸引力的有效設計是關鍵。
3. 會展旅游
參加會議或展覽的游客，一般以團隊為主，也包括各個參展商成員，會議主題、會議目的地吸引力、展覽中心、展覽主題應是旅游產品最重要的組成部分。針對這部分客人要設計以便捷高效的交通服務、會議展覽、觀光休閑旅游在內的旅游產品，客人評價或滿意的重心是會議展覽的服務與設施、組織與管理等方面，根據臺州會展業的發展勢頭，臺州旅游管理者要考慮的是如何將會展與旅游業實現有效的結合。
4. 獎勵旅游
一般獎勵旅游包含了會議、旅游、頒獎典禮、主題晚宴或晚會等部分，企業的首腦人物會出面作陪，和受獎者共商公司發展大計，這對于參加者來說無疑是一種殊榮。其活動安排也由有關旅游企業特別安排，產品要為企業量身定做，還應融入企業文化，提升員工與企業的凝聚力，產品不是一般游客可以隨意選購而得。臺州可以借助豐富獨特的山水（海）宗教文化開發獎勵旅游產品，提升臺州城市形象變得尤為重要。
參考文獻
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[4] 徐文瀟.溫州旅游的商道[N].中國旅游報,2010.
第4篇：紅色旅游市場規模范文
隨著旅游業的迅速發展，傳統的觀光旅游已經難以滿足旅游者多樣化的旅游需求。公益旅游作為一種新興的旅游形式，將公益事業和旅游產業有機結合起來，具有奉獻愛心和休閑放松的雙重屬性，越來越受到旅游者的青睞，因此具有廣闊的發展前景，以下是小編為大家推薦的關于一些旅游發展大會建議書，希望能幫助到大家!
旅游發展大會建議書1第一章 總論
一、項目名稱：___文化小鎮項目
二、承辦單位概況
1、承辦單位：___旅游發展有限公司
2、承辦單位基本情況
___旅游發展有限公司成立于20__年12月01日，是一家有限責任公司，注冊資本2000萬元，主要經營范圍：項目投資咨詢;
旅游管理;
文化學術交流;
會務及展覽服務;
酒店管理;
餐飲、住宿、娛樂等。公司地址：___市浉河區十三里橋鄉八家畈黃灣村信應公路東側。
公司始終堅持用戶至上，堅持用自己的服務去打動客戶，堅持“誠信為本，客戶至上”的宗旨，本著“品質為本，精益求精”的經營銷售理念，力求給客戶提供全方位優質服務的同時，也使企業得到長足的發展。期待與各位業界新老客戶攜手共進，共創輝煌。
三、建設地點：___市浉河區十三里橋鄉，一期規劃占地面積3700畝。
四、建設內容與建設規模
項目建設規模及建設內容為三大板塊。
第一大板塊：___文化產業園區，占地1700畝，包括：1、根親文化園占地400畝，主要建筑物有根親博物館、華夏根親壇、姓氏紀念館等，建筑面積36000平方米;
2、民俗名人文化園占地100畝，主要建筑物有名人塑像、名人紀念館(二層)、茶社等，建筑面積18000平方米;
3、萬國植物博覽園占地500畝，栽植各類植物50000株;
4、騎獵園占地300畝;
5、水上樂園占地400畝，主要是安置水上樂園設施。
第二大板塊：休閑商業區，占地1200畝，包括：1、餐飲文化園占地200畝，主要建筑以仿古式和現代建筑相結合等，建筑面積30萬平方米;
2、漫步風情街占地90畝，主要建筑物以二至三層建筑為核心，建設步行街，以商店、古玩店、餐飲為主，建筑面積40萬平方米;
3、歷史文化長廊占地100畝，主要建筑以壁畫形式展現古文化、傳說文化及近代文化等獨特的民俗風情等，建筑面積30000平方米;
4、休閑度假村、民宿酒店占地300畝，單體以二層建筑為主，設游泳池、商店、古玩店、餐飲店等，建筑面積100000平方米。
第三大板塊：養生、養老公寓區、旅游度假酒店、民宿占地1310畝，主要包括：1、港灣社區占地400畝，建筑物以2+1層為主，建筑面積150000平方米，入住人員以建設區原有住戶為主;
2、醫療康復中心占地200畝，主要建筑物有醫技門診樓(三層)、住院部(三層)、康復綜合樓(三層)等，建筑面積68600平方米;
3、養老社區占地200畝，主要建筑物有老年公寓樓(三層)、綜合樓(三層)、醫療保健中心(三層)、娛樂中心(三層)、餐廳等，建筑面積58000平方米;
旅游度假公寓510畝。
五、建設年限：5年，其中建設期3年，完善期2年。
六、總投資及資金籌措
本項目一期計劃投資200018.0萬元，其中，工程費用179466.0萬元，其他費用6756.0萬元，預備費9300.0萬元，鋪底流動資金4496.0萬元。
項目所需資金全部由項目單位自籌解決。
七、結論和建議
1、結論
1)該項目建設符合國家及地方的有關政策，對于提高___文化小鎮整體功能，優化投資環境，提高居民生活水平，全面建設小康社會，將起著極大的促進作用。因此，該項目建設是必要的。
2)該區域環境優美，是人們旅游、休閑居住的絕佳場所，該項目的建設可以有效提升___市浉河區景區品位和改善游樂條件，為___文化小鎮景區發展謀求更廣闊的發展空間。
3)本項目經濟效益和社會效益均比較好，項目所需的各項建設條件均己具備，本工程可以順利實施和達到預期投資建設目標，應積極開展實施。
經以上分析論證，該項目選址得當，規模合理，規劃科學，建設方案可行，建設條件具備，資金來源可靠，具有較強的可操作性。因此，項目建設具有必要性，技術上具有可行性，經濟上具有合理性，同時具有一定的經濟效益和社會效益。
2、建議
1)與本工程相關的工程設施的建設應有計劃地組織實施，以保證本工程建設后的正常運行。
2)建議大力推廣新材料、新技術、新產品在工程建設中的應用，做到功能適用、流程科學、經濟合理。
3)要在確保工程質量的前提下，精心組織，科學施工，規范管理，加快進度，力爭建成優質工程，精品工程，社會滿意的工程。
第二章 項目建設的必要性和條件
一、項目的背景
(一)項目區概況
1、___項目坐落于___市浉河區十三里橋鄉，浉河區在2016年被評為國家級生態區，___風景名勝區雞公山、南灣湖都在浉河區，浉河區也定位為生態旅游功能區。
2、十三里橋鄉是浉河區重點旅游鄉鎮，市、區、鄉三級政府旨在十三里橋鄉打造幸福健康小鎮，落實城鄉一體化大概念，把城市建在山水間，作為___旅游名片。
3、十三里橋鄉支柱產業有1)花卉苗木基地;
2)生態旅游景點;
3)高效觀光農業：萬畝草莓種植和5000畝黃金甲魚養殖為重點項目;
4)特小鎮生態旅游。
(二)項目建設背景
1、特色小鎮的內涵、特征與發展理念
特色小鎮并不是一個行政意義上的城鎮，而是一個大城市內部或周邊的，在空間上相對獨立發展的，具有特色產業導向、景觀旅游和居住生活功能的項目集合體。特色小鎮既可以是大都市周邊的小城鎮，又可以是較大的村莊，還可以是城市內部相對獨立的區塊和街區，其中部分服務功能可以和城市共享。
特色小鎮的核心是特色產業，一般是新興產業，如私募基金、互聯網金融、創意設計、大數據和云計算、健康服務業，或其他智力密集型產業。特色小鎮也是一個宜居宜業的大社區，既有現代化的辦公環境，又有宜人的自然生態環境、豐富的人性化交流空間和高品質的公共服務設施。
特色小鎮建設將秉持“政府引導、企業主體、市場化運作”的原則，將占地面積控制在1～3km的范圍內，打造一個高度產城融合的空間，并體現其特有的地域文化。
同時，特色小鎮建設要達到AAA級以上景區標準，休閑旅游類小鎮須以AAAAA級景區標準作為建設硬指標。總之，特色小鎮是按創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，結合自身特質，找準產業定位，科學規劃，挖掘產業特色、人文底蘊和生態稟賦，“產、城、人、文”四位一體、有機結合的重要功能平臺。
打造特色休閑小鎮，首先是要文化找“魂”，找到特色小鎮的特色，要文化特色、主題特色。找到文化之“魂”后將其梳理轉化為體驗產品，轉化成可互動的模式，結合進行游憩方式的獨特設計與特色小鎮效益優化，并運用互聯網+思維，達到特色小鎮設計提升的最優化。應遵循六大理念：景觀主題化、景觀游樂化、景觀生態化、景觀情境化、景觀本土化與景觀動感化。
2、旅游扶貧開發的重要意義
(1)利于調整產業結構，深化旅游體制改革
在貧困地區發展旅游業，不僅要講求旅游業本身的效益，而且還要因地制宜，充分發揮旅游業的帶動功能，使更多的地區、更廣的人民群眾脫貧致富。因此，為配合旅游業的發展，要對當地的產業結構進行調整，如圍繞景區旅游的客觀需要發展以種植、養殖為主的農業，以茶園、藥材園等為主的觀賞性農業。而且，由于資金、人才不足等原因，貧困地區發展旅游，一般起步水平較低，農民自發辦的.家庭旅游、餐館、購物攤點，難于上檔次、形不成規模，適應不了日益發展的市場經濟需求。
旅游扶貧要有所突破，必須深化體制改革，引導農民由分散的個體經營向規模經營轉變，建立跨地區、跨行業、跨所有制的旅游集團公司或選擇有經濟規模的企業來經營貧困地區的旅游業。
(2)利于貧困地區脫貧
在我國，貧困地區面積很大，且這些地區自然條件惡劣，經濟和社會發展緩慢，經濟發展水平較低。但是這些地區也有自己的優勢，即旅資源豐富，發展旅游業的自然環境條件較好，非常適合發展旅游。在以往的扶貧活動中，因多局限于救濟性扶貧的形式，扶貧效果很差。后來也曾嘗試過交通扶貧、教育扶貧的形式，但短時間內難以見效。另外，還采取過工程項
項目扶貧，對口扶貧(針對貧困戶)等形式，盡管都收到一些成效，但脫貧不徹底，甚至脫貧后又返貧。而旅游扶貧具有目標明確、項目清晰、脫貧見效快、受益面廣、受益期長的特點，可以說是對扶貧措施是一個最有效的補充。
(3)利于地域經濟結構優化調整
改革開放以來，我國的旅游業得到突飛猛進的發展，并且今后仍將大力發展。旅游扶貧開發實際上是通過在貧困地區發展旅游業的形式，達到脫貧致富的目的，這與我國大力發展旅游、大力發展地區經濟的要求是相符的。另外，隨著我國經濟進一步發展，地域經濟結構優化調整將成為必然，尤其是那些地區經濟嚴重封閉，經濟發展水平很低的地區更是如此。那種靠粗放式經營對資源掠奪性、破壞性利用，以自給自足為主的地區經濟發展道路越來越行不通。因此，在有條件的貧困地區發展旅游，本質上符合我國地域經濟結構優化調整的客觀要求，是貧困地區經濟開發形式轉型的新探索。
3、鄉村旅游發展迅速
鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞，以游居和野行為特色的旅游形式。隨著鄉村旅游的迅速發展，近幾年圍繞鄉村旅游提出很多原創新概念和新理論，如:游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉村旅游同質化日益嚴重的問題。
讓“美麗鄉村”建設附加上有持續發展的生命力，把文化融合進來，把城市周邊游融合進來，把生態農業融合進來，讓農民、新村民、游客共建共享與共榮，把真正有當地特色的鄉村核心優勢挖掘、展示出來，推廣宣傳出去，形成鄉村旅游的良性發展循環。
目前，鄉村旅游作為旅為和旅游開發的重要內容，成為了旅游經濟發展新的增長極。在國家、省市高度重視、積極鼓勵和大力扶持下，鄉村旅游得到了快速發展。
4、民俗旅游。
民俗旅游是指人們離開常住地，到異地去體驗當地民俗的文化旅程。民俗文化作為一個地區、一個民族悠久歷史文化發展的結晶，蘊含著極其豐富的社會內容，由于地方特色和民俗特色是旅游資源開發的靈魂，具有獨特性與不可替代性，因而，從某種意思上來講，民俗旅游屬于高層次的旅游。
目前，民俗旅游作為旅為和旅游開發的重要內容，成為了旅游經濟發展新的增長極。在國家、省市高度重視、積極鼓勵和大力扶持下，民俗旅游得到了快速發展。
(三)PPP模式建設特色小鎮
PPP模式建設特色小鎮是我國城鎮化的一種重要形式，具有以下優勢：1、緩解地方政府債務壓力，產生補短板、調結構效應。當前，我國以需求拉動經濟增長的空間有限，推動以政府引導，社會資本廣泛參與的特色小鎮建設，在建設形態上不搞“大而廣”，堅持“一鎮一風格”，從而以較少的財政資金撬動龐大的社會資金。少花錢、多辦事、辦好事，推動經濟新舊動力切換，既可以達到穩增長的目的，促進投資與消費并舉，也可以起到補短板、調結構，助推經濟去杠桿的獨特效應。2、發揮要素集聚和擴散作用，降低和分散投資風險。我國未來經濟增長的兩大引擎，一是創新，二是公共產品和服務，PPP模式是兩者的混合動力。政府通過公開招標的方式引進綜合實力較強的企業參與特色小鎮建設，對投資、建設過程中相關責任邊界進行明確劃分，基于當前PPP模式的推廣與成熟，社會資本可以自身先進的技術和靈活的管理經驗，通過集約、節約、綠色的發展模式，提高特色小鎮建設的效率和效益，扭轉各類資源過度向行政等級高的城市中心區集中的局面，從而提高小鎮的凝集力，吸引更多的人才參與區域經濟發展。3、擴大社會資本的投資領域。在經濟新常態下，民間投資增速減速明顯，社會資本通過投資特色小鎮，除了可以獲得直接的經濟利益，還可獲得其他衍生利益。例如參與特色小鎮的商業設施和公共服務設施的日常經營和管理，獲得較為合理的經營性收入。
PPP模式建設特色小鎮的具體路徑：1、打造“產、城、人、文”一體化的運營平臺。特色小鎮不同于以往行政區劃單元上的鄉鎮建設，也不是工業園區、經濟開發區、旅游區等功能的簡單疊加。在保留區域自然稟賦、特定人文底蘊等作為項目的標的基礎上，聯合規劃設計、通過對不同專業機構的導入，以締約形式破除原有模式的各種利益壁壘，形成“產、城、人、文”一體化的運營平臺。2、構建靈活的體制機制，培育較強的市場競爭力。要充分發揮市場主體作用，在產業謀劃與定位上突出自己的比較優勢，打造一種“小而精、小而美、小而優、小而特、小而強”，或是旅游業，或是養老產業，或是手工藝產業等產業生態圈，實現城鎮化與服務“三農”的產業化融合。
二、項目建設的可行性
1、對___旅游發展有重要意義
___旅游在產業化、規模化、市場化進程中，仍有很多工作要做，需要有一系列強有力的旅游品牌來支撐旅游產品線的完善與發展。___文化小鎮的定位，在于提供集吃、住、行、游、購、娛、泡浴、度假、養生、尋根、商往于一體的綜合服務平臺，于___市旅游結構和旅游品質的完善與提升有著重要的戰略意義。
2、是拉動___旅游業飛速發展的一重要新生力
___旅游業的發展也存在著不少亟待解決的深層次問題，同時面臨著不少困難和嚴峻挑戰。一方面，___旅游資源、旅游項目開發深度不夠，很多景點開發處于粗放狀態，旅游景點面臨老化，新景點開發不夠，知名度不高，競爭力不強，市場化、專業化水平低、對高端市場過分依賴，旅游管理經營人才缺乏，旅游產業鏈短、綜合效益不高等問題;
另一方面，周邊城市旅游業的快速發展，既與___旅游形成優勢互補，又對___旅游形成巨大的沖擊和嚴峻的挑戰。___必須發揚自身旅游資源的特色，另辟蹊徑，突破負面的遮蔽影響。
優美的環境，得天獨厚的自然地理優勢，___文化小鎮完全可以建設一個集客屬交流、朝拜、休閑、娛樂、度假觀光為一體的旅游服務設施，以亮麗的景觀，高檔次的服務，淳樸的鄉情來吸引眾多的游客。可以彌補___大型旅游勝地的的欠缺，提高旅游資源質量。
3、是弘揚客家文化的一面亮麗旗幟
由于歷史的原因，客家人播衍于世界各地，所謂"有陽光的地方就有華人，有華人的地方就有客家人"。為有助于鄉誼的溝通、鄉親的互助，特別是客家文化的延續和發展，從20世紀起，不少客屬有識之士就積極探索和實踐以適應于這種要求和目的的載體，所以，世界各地都成立了各種血緣、地緣、族緣和業緣的客屬社團和組織。世界客屬懇親大會緣起于1971年9月28日香港崇正總會舉行的第一屆世界客屬懇親大會，20世紀基本上每兩年舉行一屆，21世紀以來每年舉辦一屆，已在亞、美、非等多個國家和地區成功舉辦了28屆，規模逐漸擴大，由單純的懇親聯誼，發展為融經濟合作、文化交流和學術研討于一體的活動載體。世界客屬懇親大會以"弘揚客家精神，增進海內外客家人的團結，促進經濟合作與文化交流，推進祖國和平統一"為最基本的指導思想。目前，世界客屬懇親大會已成為弘揚民族精神、傳播中華文化、聯絡客屬鄉誼的知名盛會，是海內外客屬鄉親聯絡鄉誼和進行跨國跨地區交往的重要載體，也是各國各地區客家人開展經濟合作和文化交流的重要舞臺，為促進祖國和平統一大業和中華民族偉大復興作出了重要貢獻。
4、項目區自然環境及發展的必然結果
___被譽為山水茶都，素有“江南北國、北國江南”之美譽。楚文化與中原文化在這里交融，形成了___獨特的人文環境。___是全國唯一連續八年入選中國十佳宜居城市的城市，榮獲中國優秀旅游城市、國家園林城市、中國最具幸福感城市、中國最美城市等頭銜。
2015年6月5日，涉及鄂豫皖三省、___市全境，規劃區域總面積達10.86萬平方公里的“大別山革命老區振興發展規劃”正式獲批實施。___作為此次規劃的核心區域和明確支持發展的重點區。2016年9月6日，農業部副部長屈冬玉與河南省副省長王鐵分別代表農業部和河南省人民政府，簽訂了《共同支持國家級___茶葉市場建設合作備忘錄》。
___近年來經濟取得了較大的發展，國民經濟實力明顯增強。然而，對比研究發現，在___，除了毛尖、華英鴨等產品以外，在地方品類辨識度、旅游項目開發等地標性名片建設，尚無全國乃至全球都能有著廣泛認知度和辨識度的帶有___特質的符號級別作品。___，需要一個經典的作品!成為帶有___特質的符號，在全國以及全球成為品類需求的首選目的地。___文化小鎮項目，對于提升___旅游形象、完善旅游結構、優化旅游品質等方面都具有極為重要的戰略意義。
三、項目建設的必要性
1、項目建設符合國家產業政策
本項目屬于旅游基礎設施項目，因此，本項目建設符合國家發改委《產業結構調整指導目錄(2011年本)2013年修訂》中第一類“鼓勵類”，三十四、旅游業3(3、旅游基礎設施建設及旅游信息服務)的范疇;
為國家鼓勵發展的產業。
2、項目建設符合《關于深入推進農業供給側結構性改革、加快培育農業農村發展新動能的若干意見》(即2017年中央1號文)的要求
《關于深入推進農業供給側結構性改革、加快培育農業農村發展新動能的若干意見》(即2017年中央1號文)提出：“將大力培育宜居宜業特色村鎮。圍繞有基礎、有特色、有潛力的產業，建設一批農業文化旅游“三位一體”、生產生活生態同步改善、一產、二產、三產深度融合的特色村鎮。打造“一村一品”升級版，發展各具特色的專業村。支持有條件的鄉村建設以農民合作社為主要載體、讓農民充分參與和受益，集循環農業、創意農業、農事體驗于一體的田園綜合體，通過農業綜合開發、農村綜合改革轉移支付等渠道開展試點示范。深入實施農村產業融合發展試點示范工程，支持建設一批農村產業融合發展示范園。做大做強優勢特色產業。實施優勢特色農業提質增效行動計劃，把地方土特產和小品種做成帶動農民增收的大產業。建設一批地理標志農產品和原產地保護基地，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌。充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢，利用“旅游+”、“生態+”等模式，推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。豐富鄉村旅游業態和產品，打造各類主題鄉村旅游目的地和精品線路，發展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。支持各地加強特色村鎮產業支撐、基礎設施、公共服務、環境風貌等建設。將深入開展農村人居環境治理和美麗宜居鄉村建設。”
3、項目建設符合《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》的要求
《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》指出：“開展加快發展現代服務業行動，擴大服務業對外開放，優化服務業發展環境，推動生產業向專業化和價值鏈高端延伸、生活業向精細和高品質轉變。大力發展旅游業，深入實施旅游業提質增效工程，加快海南國際旅游島建設，支持發展生態旅游、文化旅游、休閑旅游、山地旅游等。積極發展家庭服務業，促進專業化、規模化和網絡化發展。推動生活業融合發展，鼓勵發展針對個性化需求的定制服務。促進“互聯網+”新業態創新，鼓勵搭建資源開放共享平臺，探索建立國家信息經濟試點示范區，積極發展分享經濟。推動互聯網醫療、互聯網教育、線上線下結合等新興業態快速發展。”
3、項目建設符合《河南省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》的要求
《河南省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出：“堅持市場需求引領、重點產業帶動、服務能力提升，開展加快發展現代服務業行動，以現代物流和現代金融引領生產業跨越發展，以精細化、品質提升為導向促進生活業提速發展，突出新業態發展、新熱點培育、新技術應用，促進服務業比重提高、結構優化、競爭力增強。建設國際文化旅游名城、打造一批文化旅游、鄉村旅游、生態旅游、紅色旅游、特色旅游精品線路和品牌景區，塑造國際國內旅游形象品牌。實施鄉村旅游富民工程。完善旅游公路、旅游廁所、游客服務中心等基礎設施，打造一批智慧旅游酒店、旅游景區、旅游城市。積極創建國家公園，培育2—3個國家級旅游度假區，新增5—8個國家生態旅游示范區。支持有條件的省轄市、縣(市、區)發展全域旅游。強化體驗活動創意、農事景觀設計、鄉土文化開發，大力拓展農業的生態美化、旅游休閑、文化傳承、健康養老、科普教育等功能，提高農業綜合效益。實施農村精品旅游線路和休閑觀光農業品牌培育計劃，建設一批特色旅游村鎮。”
旅游發展大會建議書2一、概 況
(一)、項目名稱及建設單位
1.項目名稱：某某鄉村旅游
2.建設單位：某旅游開發有限公司
3.注冊資金：50萬元
4.項目負責人：某某
5.項目主管部門：鄉鎮政府
(二)、項目總投資
1500萬元。近期500萬元。
(三)、資金籌措：
公司籌資300萬元;銀行貸款500萬元;項目合作700萬元。
(四)、建設期限
三至六年
(五)、編制單位
某某規劃設計院
二、某村基本情況
某村位于某鄉的最南端，北臨下港鄉 村，東接 鎮、西靠 鎮。
距市中心約35公里。全村總面積為2200畝，人口2226人，8個生產組，13個自然村，438戶人家。民風純樸，社會治安很好。主要經濟來源為種植業、養殖業和外出務工。該村人均收入3400多元，在全鄉處于中上游水平。主要產業是林果業，占總產值的70%左右，其中板栗占50%，杏占20%。養蠶戶70多戶，已初步形成規模產業。目前，村子引山泉入戶，家家戶戶用上了自來水。
某村空氣潔凈、負離子含量高、食品和飲用水無污染，是人們理想的居住地。該村共有人口976人，其中80歲以上的老人30多位，90多歲的老人6位，是有名的長壽村。
本區域小梯田眾多，田內種植糧食作物，田邊種植杏、花椒、板栗、核桃等經濟林木。農林間作，很有特點。
自給自足的田園經濟是本區域最典型特色。家家都有小菜園，且以分布在房前屋后最多。這里的蔬菜不打藥，不施化肥，是名副其實的綠色蔬菜。
石磨、碾子分布較多，是村民加工食物的主要工具。也是發展民俗旅游不可缺少的重要“原生態”資源。
三、可行性分析
(一)、必要性
1.興村富民，建設社會主義新農村的需要
旅游業是富民興村的產業，某村需要通過旅游產業的發展帶動社會主義新農村建設，增加村民收入，全面建設小康家庭、小康社會。
通過某村的旅游發展，形成典型的示范效應，帶動農村社會經濟的發展。
2.提升替代傳統產業，保護水源地的需要
某村地處市水源地黃前水庫上游，對水環境的要求高。當前某村的產業是林果業、種植業和養殖業，產值不高，效益一般。其中幾十個養雞大棚對水環境造成威脅，需要進行替代。通過旅游業這一“無煙工業”的發展，替代傳統的養殖業的發展，既提高經濟效益，又提高環境效益。
3.弘揚和保護某村民俗文化的需要
某村民俗有自己的特點，目前基本沒有展示和整理，不利于民族文化的傳承發展。通過旅游業，就可以有目的、有意識地進行整理保護和利用。
(二)、可行性
1、區位交通相對便利，市場條件好，可進入性強
從某村區位看，該村地處兩城市交界地帶，有公路直接與都市區相連，城區是規劃區的主要客源地，客源地與目的`地之間車程都在1-2小時左右，旅游區的可進入性較強。某村旅游東線經過此處，從宏觀旅游地理位置看，本旅游區發展旅游業的區位優勢顯著，可以借助多層次、高密度的旅游交通網絡充分發展旅游業。
2、生態資源相對豐富，有較大吸引力
某村四面環山、獨特的小盆地自然環境，形成獨特的山地小氣候。山間植被繁茂，林果品種繁多，以板栗和杏樹為主，谷底春來
早，一年三季花飄香。自然生態資源相對豐富，以“山泉小溪流水人家;杏花板栗鳥語花香”為其主要特色。盆地周邊基本沒有工業污染，內部基本沒有污染源，加之植被茂密，一年四季空氣清新，可謂天然氧吧，村內八旬以上老人30多位，是遠近聞名的長壽村。這一切對城市居民有較大的旅游吸引力。
3、上級政府部門重視和支持
隨著旅游的經濟效益和關聯效益的突顯，有關政府部門對鄉村旅游發展給予了更多的政策支持和經濟支持。在制定全區經濟發展時將旅游業提到戰略高度，提出“旅游興區”的指導思想。此次，將某村作為民俗村開發試點，投入50萬資金，支持某村旅游開發，有區、鄉政府的重點扶持，本區必然將獲得巨大的發展空間。
4、旅游規劃已經制定
通過緊張的野外考察，旅游規劃專家充分挖掘了某村的社會文化與自然內涵，設計了較為全面的方案，制定了《某某鄉村旅游概念性規劃》，為今后的發展提供了可靠的技術支持。
5、管理體制較先進
某村旅游管理，一開始就設計了公司+農戶的模式，體現了政府主導，更體現了市場主體的原則，調動了方方面面的積極性，管理體制的安排較科學合理。
總之，某村有條件、有能力發展好旅游業，實現農業與旅游業的結合，農民、農村與旅游業的結合，優化產業結構，提升當地文明水平，旅游業會成為某村興村富民的重要產業，為社會主義新農村建設
做出表率和示范。本項目的實施會帶來可觀的經濟、社會和環境效益，本項目是可行的。
四、項目發展總體定位
(一)戰略定位
近 期：生態休閑、三農樂園
中遠期：以鄉村風情為特色、以度假、休閑、娛樂為主體的綜合旅游地
(二)戰略品牌
鄉間小路、世外桃源
(三)旅游形象定位
某村杏花村——下港某村(主要用于春季、夏初)
某村民俗村——下港某村(常年使用)
(四)目標市場定位
依托周邊城鎮居民市場;吸引分流來某村的游客市場;利用特色專題旅游產品拓展省內外專項旅游市場。
五、規劃項目布局
根據旅游資源的地域組合結構、類型結構、開發利用方向，某村旅游總體布局采取“一區三溝” 格局，形成三足鼎立格局。
(一)、“一區”：即某村鄉村旅游休閑中心。
規劃形象為“古樹老屋、桃源人家”
功能定位：以山村民俗、三農體驗、服務接待的綜合服務旅游區。
又可分為以古樹、人家為主題的鄉村風貌旅游區、以桑蠶、紡織為主題的民風民俗旅游區、以蕩舟、垂釣為主題的水景觀光休閑旅游區，以及提供農家餐飲、住宿為主的服務區。
(二)、“三溝”即通溝林果生態旅游區、東嶺根林下休閑旅游區、姚家溝山澗奇石休閑探險旅游區。其中通溝為近期規劃的重點。 1.通溝林果生態旅游區。規劃形象：杏花村
功能定位：以林業觀光、山果采摘、山泉嬉戲為主題的動感之旅游區
重點抓住這一品牌，借“春花”、“夏實”兩個高峰期，開展林業觀光活動，把發展果品生產經營與發展生態旅游結合起來，把傳統農業與觀光農業結合起來，建成城市居民休閑游憩、養生、體驗田園樂趣及鄉村居民農閑娛樂的好去處。2.林下休閑旅游區。
規劃形象：綠色幽境，悠然南山
功能定位：以林下休閑、娛樂，體驗自然為主題的悠然之旅游區
3.山澗奇石休閑探險旅游區
規劃形象：山澗奇石、快樂老家
功能定位：以賞石戲水、溪谷探險的激情之旅游區
六、環境保護
(一)現狀分析
某村位于黃前水庫的上游，是黃前水庫的水源地之一。水質優良，局部地區存在生活垃圾、排泄物。 (二)旅游業發展環境保護對策措施
某村旅游環境保護應以可持續發展理論為指導，走出一條以防為主，以治為輔的新路。
1、大力宣傳，提高居民和游客的環保意識和素質
2、用科學的手段和技術進行防治
3、用法制(包括鄉規民約)的約束來達到長久的治理。
七、投資估算及資金籌措
(一)近期投資估算
某村近期旅游開發建設投入估算，見7-1：
表7-1：近期旅游項目投入估算(單位：萬元)
10%計算，另需要46.6萬元。近期總投資為512.6萬元，作為概算，我們做取整處理，近期總投入約為500萬元。
(二)資金籌措
政府扶持+銀行貸款+招商引資+資本市場融資+自籌資金
八、效益評價
(一)經濟效益
營業利潤：近中遠期期末年利潤為151.2、488.3、1385.1萬元。估計6年左右可以基本收回投資。 (二)生態效益
1、保護生物多樣性，保護森林生態系統和自然景觀。
2、保護水源，凈化溪谷，打造黃前水庫的潔凈水源地。 3、保護古樹名木。 (三)社會效益
1、擴大就業面。
約計到2010年可安置160人直接參與旅游，到2014年可安置約350人，到2020年，安置約750人。為周邊居民提供了就業機會。
2、扶貧。
有利于增加鄉村居民的收入。
3、保護傳統的農村生活、生產方式，對延續傳統歷史文化起到重要作用。
九、結論和建議
從對某村鄉村旅游的分析來看，該項目的前景較好，符合產業結
構調整的政策和環境保護的要求，是建設社會主義新農村的重要舉措，定會成為市鄉村旅游的示范，有利于實施可持續發展戰略。本項目投資風險小，各種效益較好，實施單位有能力落實，能有效帶動本地的就業和收入的提高，帶動社會經濟的全面發展。
從項目本身來看，該項目指導思想明確，設計科學，技術可行，預算合理，預期效益較好，符合項目立項的規范和要求。建議盡快立項建設。
項目建議人：
某某
旅游發展大會建議書3第一章 項目總論
一、項目背景
二、項目概況
三、項目建設意義
四、主要財務指標說明
第二章 旅游行業市場
一、宏觀環境分析
1、宏觀經濟環境分析
2、當地經濟發展
3、政策環境
二、旅游業發展現狀
1、我國旅游經濟發展概況
2、旅游消費群體分析
3、旅游業發展趨勢
三、旅游業市場規模預測
第三章 項目建設單位介紹
一、項目建設單位介紹
1、公司基本情況介紹
2、公司發展歷程
3、公司股東介紹
4、公司近幾年主要財務指標
二、企業經營理念(宗旨、文化)
三、組織架構
三、主要管理人員介紹
第四章 項目規劃與建設規模
一、項目總體規模
二、項目功能規劃
三、項目建設規模(估算旅游項目可接待人員能力)
第五章 項目建設條件
一、項目選址
二、地理位置
三、交通條件
四、基礎設施
五、人文環境
第六章 工程建設方案與總圖布置
一、工程建設基本原則
二、總圖布置方案
三、建設經濟指標
第七章 項目實施進度安排
一、項目實施階段規劃
二、項目實施進度表
第八章 建設投資估算
一、投資估算范圍
二、資金使用計劃
三、分年投資計劃表
四、資金籌措
第九章 項目財務評價
一、基本財務數據假設
二、銷售收入預測與成本費用估算
三、盈利能力分析
四、財務評價結論
第十章 項目綜合評價
一、項目建設建議
二、項目結合評價結論
溫馨提示:因每個項目投資企業實施細節不同,投資地的具體產業政策及環境有所差異,本內容本著傳播知識、服務大眾的目的，報告目錄框架僅供參考，一諾美太投資咨詢不承擔您當前所閱覽的此目錄產生的任何有關責任;若有疑問敬請咨詢中國項目咨詢網在線客服人員。
旅游發展大會建議書4一、項目區基本情況
__鎮__自然風景區海拔2303米，由于地質地貌條件和氣候、土壤、植被的垂直分布，使項目區形成灌叢，森林和亞高山草甸三大生態系統，是華北保存最完好的生態區域，素有華北“小西-藏”之稱，是避暑休閑和旅游的最佳地方。項目毗鄰北京，除得天獨厚的自然景觀外，環境優美，氣候溫和，通訊便利，交通方便，開發的`市場和潛力巨大。
二、項目建設的依據
__鎮是中華三祖文化的發祥地，古文化遺址修護及人文旅游景點初具規模，每年到__尋根祭祖的游人絡繹不絕，而與之相匹配的休閑生態游才剛剛起步。為此，__鎮黨委、政府將旅游產業化做為今后幾年的優先發展方向，尤其將__九龍洼避暑休閑開發做為三祖文化旅游產業的延伸，使旅游產業真正成為帶動當地經濟和社會發展的支柱產業。
三、項目建設的必要性
從國際看，在全球逐步變暖的趨勢和背景下，世界各地的避暑型氣候資源已經屬于越來越緊缺和珍貴的生態環境資源。目前，香港佳頓集團有限公司就對項目區及其周邊地區開發表示了濃厚興趣，并與鎮政府簽署了有關協議。
從國內看，隨著全國氣溫的不斷上升，許多城市已成“火爐”，甚至包括一些北方城市。而__自然風景區卻以涼爽宜人的氣候，打出“清涼氣候牌”吸引著國內“火爐”城市的人們紛紛涌入。針對這一現象，__鎮可以打造依托森林草甸資源、氣候資源，在項目區修建避暑山莊、酒店、鄉村旅舍等高中檔的住宿場所和狩獵嘗跑馬場等休閑娛樂設施。
四、項目建設內容
1、擬修建避暑山莊一處。
內設四星級酒店二處、當地特色的農家小院十處、旅游產品專營店一處、綜合管理辦公樓一座;
2、新建狩獵嘗跑馬嘗過山索道各一處;
3、附屬設施：道路、臺階、護欄等。
五、項目建設期限
從2010年起至2013年止，共計4年。
2010年，為規劃設計階段;2011年，為主體施工建設階段;2012年主體完善和配套建設階段;2013年試點運營和投入使用階段。
六、項目建設投資與資金籌措
預計總投資2億元，其中主體工程1.6億元，附屬設施0.3億元，其它0.1億元。
項目建設資金由承擔單位統一籌措。其中擬貸款1.5億元，自籌0.5億元。
七、經濟效益分析(略)
旅游發展大會建議書5一、概 況
(一)、項目名稱及建設單位
1.項目名稱:某某鄉村旅游
2.建設單位:某旅游開發有限公司
3.注冊資金:50萬元
4.項目負責人:某某
5.項目主管部門:鄉鎮政府
(二)、項目總投資
1500萬元。近期500萬元。
(三)、資金籌措:
公司籌資300萬元;銀行貸款500萬元;項目合作700萬元。
(四)、建設期限
三至六年
(五)、編制單位
某某規劃設計院
二、某村基本情況
某村位于某鄉的最南端，北臨下港鄉 村，東接 鎮、西靠 鎮。
距市中心約35公里。全村總面積為2200畝，人口2226人，8個生產組，13個自然村，438戶人家。民風純樸，社會治安很好。主要經濟來源為種植業、養殖業和外出務工。該村人均收入3400多元，在全鄉處于中上游水平。主要產業是林果業，占總產值的70%左右，其中板栗占50%，杏占20%。養蠶戶70多戶，已初步形成規模產業。目前，村子引山泉入戶，家家戶戶用上了自來水。
某村空氣潔凈、負離子含量高、食品和飲用水無污染，是人們理想的居住地。該村共有人口976人，其中80歲以上的老人30多位，90多歲的老人6位，是有名的長壽村。
本區域小梯田眾多，田內種植糧食作物，田邊種植杏、花椒、板栗、核桃等經濟林木。農林間作，很有特點。
自給自足的田園經濟是本區域最典型特色。家家都有小菜園，且以分布在房前屋后最多。這里的蔬菜不打藥，不施化肥，是名副其實的綠色蔬菜。
石磨、碾子分布較多，是村民加工食物的主要工具。也是發展民俗旅游不可缺少的重要“原生態”資源。
三、可行性分析
(一)、必要性
1.興村富民，建設社會主義新農村的需要
旅游業是富民興村的產業，某村需要通過旅游產業的發展帶動社會主義新農村建設，增加村民收入，全面建設小康家庭、小康社會。
通過某村的旅游發展，形成典型的示范效應，帶動農村社會經濟的發展。
2.提升替代傳統產業，保護水源地的需要
某村地處市水源地黃前水庫上游，對水環境的要求高。當前某村的.產業是林果業、種植業和養殖業，產值不高，效益一般。其中幾十個養雞大棚對水環境造成威脅，需要進行替代。通過旅游業這一“無煙工業”的發展，替代傳統的養殖業的發展，既提高經濟效益，又提高環境效益。
3.弘揚和保護某村民俗文化的需要
某村民俗有自己的特點，目前基本沒有展示和整理，不利于民族文化的傳承發展。通過旅游業，就可以有目的、有意識地進行整理保護和利用。
(二)、可行性
1、區位交通相對便利，市場條件好，可進入性強
從某村區位看，該村地處兩城市交界地帶，有公路直接與都市區相連，城區是規劃區的主要客源地，客源地與目的地之間車程都在1-2小時左右，旅游區的可進入性較強。某村旅游東線經過此處，從宏觀旅游地理位置看，本旅游區發展旅游業的區位優勢顯著，可以借助多層次、高密度的旅游交通網絡充分發展旅游業。
2、生態資源相對豐富，有較大吸引力
某村四面環山、獨特的小盆地自然環境，形成獨特的山地小氣候。山間植被繁茂，林果品種繁多，以板栗和杏樹為主，谷底春來
早，一年三季花飄香。自然生態資源相對豐富，以“山泉小溪流水人家;杏花板栗鳥語花香”為其主要特色。盆地周邊基本沒有工業污染，內部基本沒有污染源，加之植被茂密，一年四季空氣清新，可謂天然氧吧，村內八旬以上老人30多位，是遠近聞名的長壽村。這一切對城市居民有較大的旅游吸引力。
3、上級政府部門重視和支持
隨著旅游的經濟效益和關聯效益的突顯，有關政府部門對鄉村旅游發展給予了更多的政策支持和經濟支持。在制定全區經濟發展時將旅游業提到戰略高度，提出“旅游興區”的指導思想。此次，將某村作為民俗村開發試點，投入50萬資金，支持某村旅游開發，有區、鄉政府的重點扶持，本區必然將獲得巨大的發展空間。
4、旅游規劃已經制定
通過緊張的野外考察，旅游規劃專家充分挖掘了某村的社會文化與自然內涵，設計了較為全面的方案，制定了《某某鄉村旅游概念性規劃》，為今后的發展提供了可靠的技術支持。
5、管理體制較先進
某村旅游管理，一開始就設計了公司+農戶的模式，體現了政府主導，更體現了市場主體的原則，調動了方方面面的積極性，管理體制的安排較科學合理。
總之，某村有條件、有能力發展好旅游業，實現農業與旅游業的結合，農民、農村與旅游業的結合，優化產業結構，提升當地文明水平，旅游業會成為某村興村富民的重要產業，為社會主義新農村建設
做出表率和示范。本項目的實施會帶來可觀的經濟、社會和環境效益，本項目是可行的。
四、項目發展總體定位
(一)戰略定位
近 期:生態休閑、三農樂園
中遠期:以鄉村風情為特色、以度假、休閑、娛樂為主體的綜合旅游地
(二)戰略品牌
鄉間小路、世外桃源
(三)旅游形象定位
某村杏花村——下港某村(主要用于春季、夏初)
某村民俗村——下港某村(常年使用)
(四)目標市場定位
依托周邊城鎮居民市場;吸引分流來某村的游客市場;利用特色專題旅游產品拓展省內外專項旅游市場。
五、規劃項目布局
根據旅游資源的地域組合結構、類型結構、開發利用方向，某村旅游總體布局采取“一區三溝” 格局，形成三足鼎立格局。
(一)、“一區”:即某村鄉村旅游休閑中心。
規劃形象為“古樹老屋、桃源人家”
功能定位:以山村民俗、三農體驗、服務接待的綜合服務旅游區。
又可分為以古樹、人家為主題的鄉村風貌旅游區、以桑蠶、紡織為主題的民風民俗旅游區、以蕩舟、垂釣為主題的水景觀光休閑旅游區，以及提供農家餐飲、住宿為主的服務區。
(二)、“三溝”即通溝林果生態旅游區、東嶺根林下休閑旅游區、姚家溝山澗奇石休閑探險旅游區。其中通溝為近期規劃的重點。 1.通溝林果生態旅游區。規劃形象:杏花村
功能定位:以林業觀光、山果采摘、山泉嬉戲為主題的動感之旅游區
重點抓住這一品牌，借“春花”、“夏實”兩個高峰期，開展林業觀光活動，把發展果品生產經營與發展生態旅游結合起來，把傳統農業與觀光農業結合起來，建成城市居民休閑游憩、養生、體驗田園樂趣及鄉村居民農閑娛樂的好去處。2.林下休閑旅游區。
規劃形象:綠色幽境，悠然南山
功能定位:以林下休閑、娛樂，體驗自然為主題的悠然之旅游區
3.山澗奇石休閑探險旅游區
規劃形象:山澗奇石、快樂老家
功能定位:以賞石戲水、溪谷探險的激情之旅游區
六、環境保護
(一)現狀分析
某村位于黃前水庫的上游，是黃前水庫的水源地之一。水質優良，局部地區存在生活垃圾、排泄物。 (二)旅游業發展環境保護對策措施
某村旅游環境保護應以可持續發展理論為指導，走出一條以防為主，以治為輔的新路。
1、大力宣傳，提高居民和游客的環保意識和素質
2、用科學的手段和技術進行防治
3、用法制(包括鄉規民約)的約束來達到長久的治理。
七、投資估算及資金籌措
(一)近期投資估算
某村近期旅游開發建設投入估算，見7-1:
表7-1:近期旅游項目投入估算(單位:萬元)
10%計算，另需要46.6萬元。近期總投資為512.6萬元，作為概算，我們做取整處理，近期總投入約為500萬元。
(二)資金籌措
政府扶持+銀行貸款+招商引資+資本市場融資+自籌資金
八、效益評價
(一)經濟效益
營業利潤:近中遠期期末年利潤為151.2、488.3、1385.1萬元。估計6年左右可以基本收回投資。 (二)生態效益
1、保護生物多樣性，保護森林生態系統和自然景觀。
2、保護水源，凈化溪谷，打造黃前水庫的潔凈水源地。 3、保護古樹名木。 (三)社會效益
1、擴大就業面。
約計到2010年可安置160人直接參與旅游，到2014年可安置約350人，到2020年，安置約750人。為周邊居民提供了就業機會。
2、扶貧。
有利于增加鄉村居民的收入。
3、保護傳統的農村生活、生產方式，對延續傳統歷史文化起到重要作用。
九、結論和建議
