包裝平面設計精選(九篇)
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第1篇：包裝平面設計范文
視覺平面設計融入視頻包裝設計，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺平面設計在視頻包裝設計中表現及意義出發，探究視覺平面設計在視頻包裝設計中的地位。
關鍵詞：
視覺平面設計；視頻包裝設計；視頻媒介
一、視覺平面設計與視頻包裝設計的定義
視覺平面設計是通過標識logo、字體設計與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設備等的融入來表現影像的二度空間。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。視覺平面設計是通過表現視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設計，它不僅具有豐富的內涵，還是這個時代特征的體現。信息化時代的發展、科學技術的進步以及新能源和產品材料的開發與應用，不斷擴大了這個領域，融入了一下新興的信息化技術與交互設計，這些視覺媒介的結合，創造了一個影像藝術的新空間，如書籍裝幀設計、會展設計、視頻影像設計、視覺環境藝術設計等。視頻包裝設計是用視頻、動畫技術、視覺平面元素等創作出的一種運動的錯覺或者變形的外觀，這些動態影像通常是結合音頻創作而出現在多媒體項目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運用平面設計的基本元素——圖形、文字、色彩來進行不同的組合和編排出創意個性鮮明的形象，而這些簡單經典的設計就是視頻包裝設計與視覺平面設計的完美融合。視覺平面設計在視頻媒介上的擴展是視頻包裝設計的一個方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設計和欄目片頭包裝設計等。確定主題根據目的對設計對象進行設計包裝來傳遞效果，可大致認為是針對電影電視外在形象包裝進行推廣的一種動態視覺平面設計。視頻包裝設計這個新型的專業歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設計有著密不可分的聯系，如20世紀50年代的作品《金臂人》是美國平面設計師索爾•巴斯為電影設計的片頭，這個電影的片頭融入了平面設計，成為了平面設計與影像設計的代表作。電影《007》的片頭包裝設計中，美國設計師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設計三者混合在一起，使其在風格上形成了強烈的對比。這些經典之作無一例外都運用了視覺平面設計和視頻包裝設計的完美融合。
二、視頻包裝設計的視覺平面化
視頻包裝設計是結合繪畫、雕塑、平面設計、動畫設計等的綜合學科。從視覺平面設計與視頻包裝設計的內在聯系上看，視覺傳達設計是為了對一些特定的信息進行視覺化形式的傳達、表現、策劃、創作、想象。同時也需要通過對視覺元素的編排與組合來表達對視覺的感知，從心理上實現人與人之間的交流。二者在信息傳達方式上具有一致性。隨著信息媒介的不斷更新與發展，在這個看圖時代，人們正以圖形圖像逐步取代文字。隨著信息化技術的發展與更新，人們對圖形圖像有著多維化與多方面的要求，視覺平面媒介與影視相關領域視頻媒介緊密融合。因此信息在策劃、執行、傳達與實現的過程中，實現了不同媒介在信息組織方式相互滲透。另一方面，同是二維界面上的展開和調度，視頻包裝設計與視覺平面設計分別實現于屏幕和平面介質，但在空間規劃方式以及圖像設計方式等方面的相似性，使視頻包裝設計平面化在表現形式上實現了對接。此外，影視藝術各個領域對視聽語言的集成性與包容性，平面視覺元素在視頻藝術的運用上的易操作性與靈活性，成為視頻平面藝術中元素之一。
三、視覺平面設計在視頻包裝設計中運用
視頻包裝設計以視頻媒介為載體，它的實現原理就是一切動態影像形成的基本原理——“視覺殘留”：人的眼睛在觀看運動形象時，每個形象消失后，在視網膜上滯留0.1秒的時間，前一形象消失之前，產生后一形象，兩個相互重合在一起，在視網膜上形成一個個運動的影像。然而這些動態畫面是由一個一個靜止的畫面連續不斷地切換而組成的，然后這些動態畫面無論截取哪個靜止的畫面都是一副平面設計作品，所以視覺平面設計是視頻包裝設計平面畫面元素組織結構、視覺元素設計與風格走向的一個引導。視頻包裝設計的平面設計不是照搬視覺傳達設計形式，它也要根據視聽元素的特點來改造和編輯的。視覺平面構成的形式在視頻包裝設計中的表現，是一種區別傳統形式的一種新的構成方法，是融入了視頻包裝設計作為聲畫動態影像的特性創造出的。如圖形圖像平面元素和視覺平面設計風格的融入不僅使裝飾化元素得到強化，還使廣泛地重視和運用它的視覺識別作用。如在很對電影，電視劇的片頭與宣傳片及欄目的推廣片中文字、符號、圖等平面設計元素是視頻包裝設計的重要載體。視覺平面設計中最為精髓的元素就是文字，它不僅僅是圖形，更是一種表意的符號，在影像畫面設計中，文字的運用設計要摒棄傳統的簡單靜止平面的，而是要運動的立體的。如在央視很多頻道都運用了文字元素進行視頻設計，特別是國際中文頻道的形象推廣片中，畫面的主要元素就是漢字的設計，抽取部首，運用運動鏡頭和實拍場景表現文字的體積感與空間感，闡釋文字形象的新方式與傳達了文字內涵與意義。在視覺平面設計中最典型最直觀的表現視覺標志——符號，它一種將信息提煉優化成抽象視覺形象。在很多頻道或者欄目的包裝上，很多推廣片與宣傳片會將它作為固定化的視覺形象元素進行形態的延伸、創造空間的變化來推動整個影視作品的發展。在視頻設計中，還有一個最具有視覺主體具體形象——圖形圖像，很多視頻包裝設計中，特別是很多綜藝欄目或者節目包裝中，都會運用文字和特定的符號，再配合穩定豐富形象的裝飾元素在五彩繽紛的動態影像中非常扎眼。平面化設計的表現——圖形元素，是我們在平面設計中最為直觀的元素，在視頻包裝設計中經常運用，但這并不意味著是純粹的“拿來主義”。它與影像動態畫面獨有的聲音、與畫面的切換運動相互融入，打造了一個全新的視頻包裝設計形式。
四、視覺平面設計在視頻包裝設計中的意義
隨著現代電子信息科技的發展，以及視頻包裝設計的發展與進步，視頻包裝設計中平面視覺設計元素（的運用使它的表現語言更加自由與多元化，也開辟了視頻包裝藝術的新的走向與認知。視頻包裝設計者解構重組了影像畫面，隨心所欲地挪用置換，創造出了無限可能的創意空間。另一方面看，平面視覺元素融入視頻包裝設計同時也為平面設計的繼續延伸與擴展提供了新的突破點。在現代影視藝術領域，視頻包裝設計因為平面視覺藝術的融入，平面意識已經舉足輕重，是視頻包裝藝術中不可缺少的一部分，它不僅僅是創意構思的一種技巧和方式，同時也是一種單純的視覺走向。將來的平面視覺藝術設計的發展與視頻包裝藝術設計是相輔相成的，通過研究視頻包裝設計的意及它的發展歷程，視頻包裝設計的傳播載體，視頻包裝設計的主要內容和發展前景，我所了解的視頻包裝設計的本質，都有一定的見解和看法。我相信將來的視頻包裝設計應該綜合融入傳統媒體和現有的視頻媒體及平視覺平面設計，一個可操作性，可復制性的未來走向，是發展視頻包裝設計互動體驗性的前提。視頻包裝設計的發展人類交流信息閱讀信息工具的一個方面。完美的視覺效應和體驗交互的視頻包裝離不開視覺平面設計。視頻包裝設計與平面視覺設計的完美融合可以使媒體在交互的環境下通過與真人互動演出來加強視頻畫面的表現力是未來發展的方向和趨勢，比如像非物質文化遺產等，這些會給新型的視頻藝術帶來新的認知，從而也是一種藝術的推導和文化的傳承。
作者：胡威 單位：重慶商務職業學院
第2篇：包裝平面設計范文
關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計
現如今人們越來越追求生活的質量以及對美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對于一件產品來說首先看重的就是包裝，也是吸引消費者進行消費的關鍵因素。只有在包裝上抓住消費者的心理，才能夠增加產品的知名度和銷量，創建一個優秀的品牌。包裝設計對于一件商品來說是具有非常重要的意義的，而影響包裝設計的關鍵因素就是色彩搭配，櫬嗽詒疚鬧姓攵哉夥矯嫻奈侍飩行了簡單的介紹，主要是包裝設計的重要意義以及色彩搭配對包裝的平面設計所造成的影響和需要注意的問題，希望能夠引起相關人員的注意，加強包裝的色彩搭配，進而創建出更好的品牌。
一、包裝設計中色彩搭配的重要意義
一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質量和性能之外，商品的包裝也是占據著非常重要的位置的，因為包裝是首先吸引消費者的眼球，使其進行購物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會對平面設計造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價值，所以好的包裝設計能夠在一定程度上提升商品的價值，并且使商品具有自己的特點。
二、包裝設計時色彩搭配上出現的問題
（一）不能突出品牌的特點
包裝具有一個非常重要的作用，那就是體現一件商品的特點，所以很多知名的品牌都有其獨特的包裝設計，并且能夠抓住消費者的消費心理，使其在激烈的市場競爭中得以勝出。但是，進行實際的包裝設計時在包裝的色彩搭配上還存在很多的問題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點時難度就更大的。這會對進行設計工作的設計人員提出很高的要求，需要設計人員了解產品的各項性能和特點以及消費者的心理，另外，設計人員的審美水平也是十分重要的，因為在色彩的選用上還是要注重美感的，設計人員無論是缺乏審美能力還是設計能力都無法完成這項設計工作。很多品牌不知名往往不僅是因為產品的性能不好，有很多時候是因為包裝不獨特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費者的消費熱情。
（二）色彩搭配與使用的環境不適應
色彩的發展為色彩包裝設計帶來了巨大的市場價值，但是要想充分發揮這些價值卻是一件不容易的事情，因為不同的商品、不同的使用人群對不同色彩的反應是不同的，所以在進行包裝設計時就很也容易出現一個問題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環境不適應，不符合消費者的消費心理。進行包裝設計的主要目的就是為了吸引消費者、迎合消費者的消費心理。在視覺上造成一定的沖擊，這樣才能夠達到想要的效果，所以這也是在進行包裝設計過程中選擇使用色彩時應當注意的問題。
三、解決包裝設計時色彩搭配上出現問題的辦法
（一）提高對設計人員的要求
包裝的色彩搭配是否符合產品的性能，能夠體現出一個品牌的特點，創建出知名的品牌，這主要取決于設計人員的水平，除了最基本的設計水平之外，設計人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設計人員需要對進行包裝設計的產品進行詳細的了解，掌握其性能和特點，結合產品的特點選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進行搭配。這需要設計人員具備非常專業的設計水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨特之處，這也是一個優秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會要求設計人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當會使得包裝缺乏美感和自身的獨特性，也無法體現出一件產品的特點，沒有一個好的包裝設計，品牌是很難被消費者記住的，因此也就難以在競爭非常激烈的市場上得以立足，所以需要提高對設計人員的整體要求，使其設計出更好的包裝，將色彩進行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點，這也是包裝的意義。
（二）包裝色彩與風格與使用環境相適應
包裝色彩不能夠僅僅追求美麗，還需結合產品的種類，根據不同消費者的心理需求進行相應的設計，要與使用的環境相適應。例如，在設計藥品的包裝時就不能夠選擇過于鮮艷的色彩，應當盡量使用白色包裝，會個人一種干凈、衛生的感覺。而食品的包裝就應當使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現出食品的色香味俱全，使消費者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對于不同屬性的產品而言具有不同的色彩搭配方法。對于不同年齡階段的人來說色彩搭配也是有一定的要求的，對于孩子來說比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對于成年人來說就會比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結合使用的環境。
四、結語
通過本文的簡單介紹，可以了解到對于一件產品來說，其包裝會嚴重影響到產品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費者的眼球并且使消費者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會有其獨特的包裝設計。但是對于包裝設計而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設計中容易出現的一些問題，并且提出了一些解決辦法，希望通過本文的介紹，能夠為相關設計人員進行設計工作帶來一定的幫助，也能夠幫到一些好的產品立足于市場之中。
參考文獻：
[1]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設計中的色彩搭配[J].包裝世界，2014（3）：17.
第3篇：包裝平面設計范文
1電視節目包裝是打造精品電視節目的重要舉措
電視節目包裝隨著電視媒介技術的發展而不斷變化，每一個歷史時期電視節目的整體包裝水平會因電視技術和電視臺節目制作理念的不同而顯出較大差異。到了電視媒介技術較為成熟的今天，電視節目的個性化、專業化、創新性發展已成行業趨勢，在這樣的發展背景下，電視包裝技術的更新和包裝水準的提升是電視臺創建頻道品牌、打造精品電視節目的重要舉措。電視節目包裝早就出現，包裝手段和包裝后呈現的形態受到多方面因素的影響。無論在哪個時期，電視媒體的發展都與其他藝術創作有著一定的聯系。因此，在結合電視節目生產流程和生存現狀的基礎上，電視包裝設計一般被界定為運用各類視聽元素對電視節目進行整體優化設計，創造出更加有利于觀賞的收視效果。綜合幾種傳統媒體的特點，電視媒體在圖像和聲音相搭配形成的聲畫組合方面占有優勢，電視傳遞信息從根本上強調的是視覺效果上的清晰，在滿足觀眾知情權的情況下豐富熒屏視覺體驗感。因而，從視覺傳播的角度看，平面設計元素中的圖片和顏色的搭配、協調使用，以及平面藝術創作中的版式編輯手段等的參與，都可以讓觀眾在有限的電視熒屏上感受到無限的含義表達和審美體驗。在電視媒體作為信息傳播媒介出現伊始，電視包裝從屬于電視產業，并不是一個獨立的行業品類。如果從時間上來界定，電視包裝業的發展經歷了不到一個世紀的歷程，與其他技術手段相比，這個歷程是比較短的。從包裝技術手段所經歷的幾個階段來看，從起初的人工包裝到電子化手段包裝再到網絡化的包裝，電視包裝技術實現了跨越式發展。現代化的技術手段成就了電視頻道的專業化發展和電子化生產與制作，在技術上取得了遙遙領先的現實影響力。電視包裝技術發展至今已經成為獨立的產業門類，在與電視節目質量同步提升的過程中，電視包裝技術行業漸成規模，電視產業發展在為電視包裝技術發展提業前提的基礎上促進了其快速發展，而電視包裝技術在同一時期以自身的技術優勢進一步推動了電視媒介的改進。在相互依存、相互促進的過程中實現了互利共贏。從變化發展的觀念看，電視節目包裝技術是個一直處于動態變化中的名詞，代表著一個會時常融入新元素、內容經常會更新的新興行業。電視包裝技術同電視媒介的發展一樣，同處于不斷發展變化中的人類社會有著密切的聯系，每一時期，人們的思想認識、生產力水平的高低和技術創新的程度都是不同的，尤其是在我國厲行改革的時代，在社會上出現的一切變動都可能會對電視包裝的發展產生影響。電視媒體從“傳者中心論”到“受眾中心論”轉變的歷程中，電視包裝技術要更多的考慮觀眾的需求，從觀感、心理、情感等方面設計電視節目，并充分運用和創新電視包裝技術，通過健全和完善包裝技術這一硬件條件來打造精品電視節目，樹立品牌意識，帶動電視頻道朝著創意化方向發展。
2平面美術設計融入電視節目包裝的積極意義
平面美術設計中的很多元素是構成我國傳統文化的重要部分，這些元素在電視節目包裝中的運用，不僅有助于電視節目建立形象、創意化的識別標識，更是對我國傳統文化的繼承和弘揚。平面美術設計中文字、圖案、色彩三大元素同樣是生成電視節目內容的主要工具，而電視節目內容的生成同樣需要文本信息、聲音和色彩的運用。從要素的構成方面來看，電視節目和平面美術設計出現了交叉和重疊，把平面美術設計中的元素和編排方式運用到電視節目的創作過程中來，既繼承了傳統藝術設計的基本手法，又增加了聽元素形成電視頻道自己的視聽系統，這是一種藝術化的再創造。從宏觀上看，不論是平面美術設計，還是電視節目的藝術加工，都是建立在傳統文化基礎上的再創造。在電視包裝技術中融入平面美術設計元素，體現了電視節目對傳統文化的認同，在堅持技術創新的基礎上堅守了民族文化陣地，順應了時代的進步和發展。增強視覺效果在綜藝節目娛樂化和嚴肅節目輕浮化的傳媒生態下，重技術輕內容的發展趨勢漸成電視行業的新常態，為了鞏固新聞信息傳播和傳播主流價值觀念的平臺地位，電視頻道和節目應重建內容，提升節目的整體質量，以內容建設為根本。這就需要加強對內容的創作，在節目表現形式的藝術化加工和傳播渠道的優化上作出改變。平面美術設計中美學元素的滲透，是電視節目在當前環境中重回“內容本位論”的重要舉措，平面設計中常用的創作技巧及對基本元素的熟練運用，能打造出更適合電視節目在電視媒介上傳播的平臺，增強電視媒體的視覺傳播效果，給觀眾帶來更好的審美體驗。提高商業價值平面設計是促進電視節目設計贏取觀眾認同、實現商業價值的有效手段和重要方式。在已有的研究中，部分學者只看到了電視包裝技術對電視節目宣傳和營銷的重要性，對平面美術設計在其中的運用不置一詞，另有部分學者只是將電視作為展示平面美術設計元素和編輯方式的平臺，對二者的統一和融合對電視臺的盈利并沒有進行深入研究，這些都是片面的。電視節目的高規格制作標準要求平面美術設計能為電視臺帶來經濟創收，在具備視覺強化效果和審美功能的情況下，讓電視節目制作中的剪輯藝術和聲畫組合技巧彰顯出更強的藝術感，以提高電視節目對電視臺的經濟溢價。打造精品節目隨著電視產業的發展，新舊媒體在競爭中呈現出的蓬勃發展之勢。作為老牌信息傳播和視覺營造平臺，電視節目的發展已構成了電視產業發展的核心戰略。從戰略高度看電視節目的包裝技術，已遠遠不止單純的技術與節目內容拼接，而是整個電視臺和電視頻道的品牌塑造工程。電視傳媒產業的工業化發展路徑和市場化生存法則，要求電視節目從內在到形式，必須不斷進行革新和升級，構建品牌意識，融合多種藝術表現手法增加內容的權威性、藝術感和文化含量。平面美術設計作為眾多藝術創作方式的一種，為美化電視節目的熒屏呈現形式、創作出高質量的內容起了積極的作用，是電視節目實現品牌化發展的重要力量。綜上所述，平面設計元素在電視節目包裝設計中占據了很大空間，它們是構成頻道語言的要素之一。電視屏幕上，平面元素的組合是最基本的視覺傳達符號，它們借助電視媒介、傳播信息，獲得存在價值。電視節目包裝設計融入平面美術設計既影響了現代社會中人們的意識和生活，也對我國傳統文化的保存和弘揚做出了貢獻，是我國電視產業升級系統中的重要一環。
作者：周媛媛
第4篇：包裝平面設計范文
關鍵詞：插畫；平面設計；表現形式；組成元素；影響
插畫，最早的被解釋為書籍中的插圖。正如《辭海》中對“ 插畫” 的解釋：“ 插附在書刊中的圈畫有的印在正文中間, 有的用插頁方式, 對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”隨著現代社會的不斷發展，插畫形式的多樣化發展，現代插畫設計早已打破了過去對插畫狹義上的解釋，已經廣泛被應用于書禎、包裝、廣告、多媒體動畫等設計作品中, 它主要表現為攝影性插畫、繪畫性插畫、噴繪性插畫。將它本身的優點更好的發揮出來：直觀的形象性，真實的生活感，美的感染力，起到了豐富視覺效果，吸引人眼球的作用。
“ 平面設計” 指的是在平面空間中的設計活動、其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的布局設計, 其中包括字體設計、版面編排、插畫的采用、圖形、文字、色彩、標志等, 而所有這些內容的核心是在于傳達信息、指導、勸說。平面設計包含的范圍很廣泛：廣告設計、海報設計、包裝設計、書籍插畫排版設計等等。
如何正確的看待當今社會中的插畫設計與平面設計，需要我們仔細去分析和探究：
一、 插畫設計與平面設計有著密切的關系。
一方面，插畫是平面設計的其中一個組成元素，并且在平面設計中有著重要的地位。
從平面設計的概念來看，我們可以明確的看出，插畫是平面設計中諸多元素中的其中一個。平面設計作品的最大特點是具有明確的目的性，它除了具有美化功能的同時，最主要的功能是準確明白地傳達它所要表達的思想，給予觀眾以設計所要達到的視覺心理滿足。而在平面設計的幾個主要組成元素中插畫是最能體現這一特性的。它的功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，更好地引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行為。
插畫與平面設計中的其他元素相比，有著得天獨厚的優勢。它與字體、色彩、排版等元素相比，更能直觀地傳遞信息，更能吸引觀眾的眼球。讓人們一目了然地了解到需要傳遞的信息，俗話說“一圖勝萬言”，圖形、圖像的強烈說服力，往往使許多文字的描述都顯得繁瑣和多余。
插畫設計被廣泛應用于平面設計當中，比如包裝設計。隨著社會的發展，包裝設計的功能不僅僅局限在保護、銷售和美化商品上，而是進一步延伸到滿足消費大眾情感和心理等需求上。在知識經濟騰飛的時代，一個重要的社會特征就是大眾比以往任何時候都要關注和尊重生活中的個體，強調其價值與需求的滿足，在這個階段，將插畫與包裝設計很好地結合起來，既能達到包裝本身的促銷作用，又能很好地滿足個體審美需求。
在包裝設計中運用繪畫性插畫使包裝形成了自己獨特的風格、個性。如中國的酒類包裝、茶葉包裝常用國畫形式作為包裝插畫。《清明上河圖》就曾被運用在一酒類包裝上,畫面上古老的人文景觀, 各色的酒肆招幌成了該酒的“ 品牌形象代言人”為此酒搖旗吶喊。真是“ 此時無聲勝有聲’, 。許多中國傳統的圖案、紋樣、圖騰、包括剪紙、蠟染、扎染等藝術形式也多次被運用到包裝上去, 賦予產品獨特的個性, 具有濃郁的中國特色, 既是民族性的又是世界性。
另一方面，插畫設計作為平面設計的一個分支，根據自身的發展空間和特點，不斷地朝著獨立的方向發展延續。
正因為插畫與插畫與平面設計中的其他元素相比，有著獨特的優勢，再加之現代社會的發展，人們的不斷關注與喜愛，插畫設計才逐漸朝著獨立的方向發展延續。比如動漫產業，可以說是平面設計中插畫設計中發展出來的一個重要分支，漫畫產業在日本被發揮到極致，平面海報、電視廣告、雜志封面、店面設計、工業設計、產品包裝等等, 動漫形象無處不在。插畫設計正漸漸地由畫家兼任發展到專業設計師從事插畫設計。市場的需求使得專業化的插畫個體和群體隊伍逐漸形成。插畫將在平面設計中扮演著更加重要的角色。
二、兩者相輔相成，互相影響。
雖然插畫設計正朝著一個獨立的分支方向延續發展著，但是它始終是平面設計旗下的一個元素，只不過這個元素在平面設計中扮演的角色越來越重要。
插畫設計的不斷完善推動著平面設計發展；平面設計的不斷發展也促進者插畫設計的進一步發展，兩者相輔相成，互相影響。所以我們不能用孤立的眼光去看待插畫設計和平面設計。應該用全面的、發展的眼光去看待他們。
參考文獻：
[1] 吳珊.關于插畫[J]. 新聞周刊, 2003, (21) .
[2] 胡心怡.數字插圖設計發展趨勢研究[J]包裝工程, 2009, (11) .
第5篇：包裝平面設計范文
關鍵詞:本土化元素；平面設計；應用
在新的時展下，本土化元素、傳統圖形元素、水墨畫元素以及民族符號元素等都被廣泛地應用于平面設計中。這些具有中國特色的元素為平面設計和民族藝術設計凸顯了新穎的形式和極佳的視覺享受，為我國的平面設計注入了新的血液，增添了生命力。21世紀，具備多樣化、個性化和本土化的平面設計得到了全球范圍的認可，這種民族化、地方化元素在設計地位中的上升，為現代設計的類型化和風格化發展奠定了堅實基礎。為了進一步推進本土化元素在平面設計中的應用，增強我國平面設計的創造力和新穎度，對本土化元素在平面設計中的應用進行深入分析具有重要意義。
一、本土化概念解析
本土化是一個動態化名詞，其一直處于運動變化發展中，是民族文化特色發展的一個過程。簡而言之，本土化是指處于同一個地區的人類群體，在一定時間階段中，因為共同的生活地域和生活形態而達成心理共識，進而形成的文化共識。我國地大物博，民族眾多，在不同的地區形成了獨具特色的地域文化。在歷經百余年的曲折進程中，我國的傳統藝術形式伴隨著西方文化的融入，而產生了一種新型的藝術形式。在經濟全球化浪潮的卷席下，我國的傳統藝術設計一度處于非常尷尬的狀態。西式設計強烈的視覺沖突，讓人們一度去純粹地追求國外先進的設計方式和設計理念，忽視了本土化元素在平面設計中的應用，使得中西方平面設計逐步趨向于文化大同。為了有效打破文化大同趨勢，打造傳統藝術設計的魅力，國內藝術界開始重新認識本土化元素，并將弘揚傳統藝術設計作為己任，重拾并堅守本土化元素在平面設計中的應用，打造傳統藝術設計新天地。
二、本土化元素分析
我國的本土化元素眾多，類型多樣，特征鮮明，隨著設計界對其的不斷重視，本土文化元素已經被廣泛應用于平面設計中。比較典型的應用有旅游景區特色產品包裝、文化用品包裝以及央視二套的《交換空間》節目，這些都充分利用了本土化元素來設計打造相關的文化產品。
(一)平面設計中本土化元素類型介紹
我國的本土化元素種類豐富，傳統繪畫元素、水墨藝術元素、傳統圖形元素、復古元素、性感元素、書法元素、東巴文字和繪畫視覺元素、青海土族盤繡視覺元素、漢字點狀部首圖形、蒙古族傳統文化元素、徽元素以及漢字藝術等都是我國比較著名的本土化元素。這些不同種類、不同地區、具備不同民族特色的本土化元素在我國的平面設計中有著不同程度的應用。從我國的傳統圖形元素來看，其包括了文字、圖形以及藝術類等古典元素，而文字類又包括甲骨文、皮影、書法以及圖形文化龍鳳等本土化元素。在本土化元素與平面設計進行有效結合后，我國的平面設計理念發生了本質變化，中國哲學內涵以及傳統圖形元素在平面設計中開始回歸。比如服裝設計中的旗袍元素，唐裝元素，建筑設計中的徽派建筑，天安門的華表，配飾設計中的頭簪，文化領域中的筆墨紙硯以及藝術作品中的編鐘等，都較好地融合了我國傳統圖形中的本土化元素。
(二)平面設計中本土化元素的典型特征分析
運用在我國平面設計中的本土化元素最典型的特征就是民族色彩濃厚，地方特色突出，歷史底蘊豐厚。由于本土化元素均是土生土長在我國的各個地區，與各地區的自然環境、居民生活習俗以及外來文化影響等密切相關，因此其具備上述典型特征。此外，由于各個地區的經濟發展水平存在差異，各地區的本土化元素在其表現特征上存在差異。比如徽州地區的本土化元素在平面設計中還蘊含人文情趣特征、教化寓意創意特征、視覺上重淡雅清逸的特征、就地取材選材特征以及炫技特征等。
(三)本土化視覺元素分析
在我國現當代的平面設計中，本土化視覺元素應用較多，意義重大，影響深遠。本土化視覺元素包括民族性圖形、文字以及色彩等具體內容，在現代平面設計中涌現出諸如五子登科、搖錢樹、招財進寶以及連年有余等本土化視覺設計元素。其中，本土化圖形元素不僅文化內涵深刻、形式豐富，而且地域性、民族性鮮明，被廣泛應用于器物造型以及裝飾平面設計中。圖必有意、意必吉祥是本土化圖形元素在平面設計中的唯一共同特點。這種傳統圖形設計存在歷史悠久，已經被老百姓認知并喜愛。在平面設計中融入傳統圖形本土化視覺元素，能夠有效提升平面設計作品的人氣，擴大其市場占有度。本土化文字元素與我國的書法、漢字符號、偏旁部首等緊密相關。古樸高雅的篆書、字體樸拙舒暢流利的魏書，字體統一的隸書以及筆式連綿回繞的草書等都可以用到平面設計中，以提升平面設計作品的文化內涵和民族化特色。色彩搭配是平面設計的重要關注點，熱烈輕松、明快艷麗、情感奔放、生機勃勃的本土化色彩元素能夠有效提升平面設計產品的靈魂和彰顯力，滿足人民大眾對平面設計作品的審美追求。
三、本土化元素在平面設計中的應用分析
本土化元素大多應用于產品包裝設計、平面廣告設計、服裝設計以及手工藝品設計中，應用較為普遍的是本土化視覺元素中的圖形元素、文字元素以及色彩元素。
(一)圖形元素在平面設計中的應用分析
從我國的本土化圖形元素來看，象征吉祥如意、寓意美好的幾何紋、動物紋、祥禽紋、瑞獸紋、人物紋以及器物法寶紋等在器物造型和裝飾平面設計中運用較為廣泛。將傳統寓意美好的本土化圖形元素融合于現代平面設計，不僅能夠有效傳承和弘揚我國的傳統繪畫技巧，而且能夠將一些畫面結構進行抽象剝離。將對平面設計有用的因素和感性較強的繪畫技法進行整合，在結合理性分析的基礎上對其造型觀念和設計原理進行再創造，賦予平面設計產品新的視覺效果。將本土化圖形元素應用于現代平面設計，能夠打破現當代平面設計的模仿困境，使平面設計在發展方向上取得新的突破，賦予平面設計產品神奇空靈之感，提升平面設計產品自身魅力。比如，在進行“奧運金牌包裝器皿”平面設計時，設計師在沿用傳統器皿漆器設計結構的基礎上，保留傳統器皿的造型結構特點，采用方圓結合構想，避免了金牌包裝器皿的簡單化，增添了包裝器皿的視覺審美效果。此外，在奧運相關的禮品設計中，圖形設計構想源于我國本土化中國印舞動北京圖形元素，并利用印章造型作為其設計表現形式。這種將本土化圖形元素和傳統繪畫技巧應用于產品包裝器皿的平面設計上，不僅能夠很好地體現我國傳統歷史文化，承載我國厚重的歷史文化底蘊。而且還能向世人展示我國平面設計的中國化特色和東方古典韻味，提升我國平面設計產品在國際設計界的影響力。
(二)文字元素在平面設計中的應用分析
本土化文字元素在我國平面設計中的應用比本土化圖形元素更為廣泛。尤其是在一些旅游勝地，本土化文字元素作為一種傳統地域文化載體，不僅廣泛地應用于當地特色產品的包裝上，同時作為一種旅游景觀資源，被陳放于各個祠堂、紀念館、博物館中。并且，我國有眾多的旅游景區直接將與本地區文化相關的本土化文字元素用于旅游資源宣傳廣告平面設計中。在我國，文字書寫早已經發展成了書法藝術，在不同時期不同地域形成了獨具特色的書法藝術表現形式，甲骨文、隸書、小篆、大篆、魏書、行書、草書、楷書以及行草、行楷等書法藝術形式多樣。本土化文字元素既是人們抒情達意的藝術載體，又是豐富平面設計產品內涵的精神表象。其具備了濃郁的地方特色和民族化特色，以極具藝術感染的表現形式廣泛應用于平面設計中。比如，我國眾多的“百年老店”，無論是售賣酒水糕點還是經營餐飲，其在平面廣告設計中采用的都是本土化文字元素，并且其包裝平面設計也主要采用的是本土化文字元素符號。我國2008年北京奧運會的申報材料設計采用的就是融合本土化文字元素的平面設計，其裝訂形式、單個材料封面設計均是以書法文字為主要藍本，并對相關的漢字造型進行加工處理，將本土化文字元素融于申報材料平面設計中。這種融合本土化元素的平面設計既彰顯了我國書法文字藝術的博大精深和字體靈魂，又增添了平面設計作品的獨特性。
(三)色彩元素在平面設計中的應用分析
色彩元素對視覺的沖擊是絕對性的，我國本土化色彩元素大多以黑白灰為主色調，色彩沖擊和色彩搭配是平面設計的基本功。黑色在平面設計中運用得比較多，所有嚴肅、莊重、肅穆的視覺氛圍都需要黑色來彰顯。但是在平面設計中，不能一味地使用黑色，還需要對其他色彩進行搭配，以展示設計作品的魅力。比如，在我國的奧運會上，為了突出我國人民對世界各國來賓的歡迎，彰顯我國國民的熱情，表達美好祝愿，裝飾版面以及容器器皿大多采用紅系。在喜慶的節日上，我國眾多產品包裝設計也采用的是表達美好禮贊的本土化色彩元素，以此來增添節日氛圍，展現產品設計的獨特理念。本土化圖像元素、文字元素以及色彩元素在我國平面設計中應用得比較廣泛，其在彰顯地域特色、民族特色、本土化特色方面作用巨大。在后續的藝術設計中，應當增加傳統元素、本土化元素在平面設計產品中的體現，以促進我國傳統藝術與平面設計的共同發展。
四、結語
近些年來，平面設計越來越傾向于將本土化元素融入設計產品，重拾傳統文化和本土文化的精華元素，并將其應用于平面設計，開啟平面設計的新方向。平面設計離不開本土化元素，平面設計者為了更好地表達設計理念，彰顯設計特色，需要借助本土化元素來沖擊視覺效果，以創造出文化內涵更豐富、民族特征鮮明的平面設計產品。
作者:國偉 單位:遼寧對外經貿學院
參考文獻:
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第6篇：包裝平面設計范文
關鍵詞：插畫藝術；平面設計；信息；傳達；裝飾；視覺
插畫，具有悠久的歷史，它是一種用圖形語言進行信息傳達的藝術形式，是為文字做的附圖，對文字進行更形象的解釋說明。從古到今在人類的社會生活中也都扮演著重要的角色。特別是在當前，插畫在平面媒體，電子媒體以及多媒體領域中也起著重要的作用。這其中，插畫也與平面設計領域的聯系越來越緊密。在平面設計的領域中，插畫以其獨特的藝術魅力感染著觀者，讓觀者在讀取信息的同時體驗到藝術欣賞的樂趣。這也是越來越多的高校將插畫專業歸為視覺傳達設計，也就是我們常說的平面設計范疇內的原因。
在我看來，設計是一種以人為主體，并有特定目標對象的創造，其價值在于觀念的創新與傳達，從而達到人類發展的社會實現。從字面上面來說，“設”就是設想，創造；“計”即是計劃，安排。現代設計大師蒙荷里·納基認為：藝術是一種以生產某種產品為目的，將社會的、人類的、經濟的、藝術的、技術的、心理的多種因素星河起來，進行產品產生構思和計劃的藝術。歸根到底就是人類用意識、用藝術創造力形成的一種構思和思想意圖。而平面設計作為設計范疇中運用最廣泛的一個重要組成部分，更是將設計的宗旨發揮的淋漓盡致：即通過一定的審視與選擇，最后用文字，圖形等視覺元素實現最初設想意圖的過程。而這其中圖形語言是最直接也是最能夠引起觀者的視覺注意，提高觀者的視覺共鳴的最重要的元素。越來越多的藝術家也開始從圖形語言這個最直觀的元素來挖掘探索，從而提高視覺表現力及視覺表達效果。也就是之前所說到的插畫藝術。與此同時，就插畫本身而言，進行信息傳達是其主要功能與作用，但是如果沒有審美價值，缺少藝術內涵和感染力，也無法達到有效傳達信息的目的。然而說到審美價值，自然又會回歸到視覺美感，跳回到平面設計的領域。因此我認為，在純藝術與設計藝術界限越來越模糊的當代藝術中，插畫藝術對于平面設計這個龐大的領域有著不可抹滅的影響。
1 插畫輔助平面設計設計（版式）傳達信息
版式設計是整個平面設計的中心，也是運用得最為廣泛的平面設計。其中，以文字為主體的版式設計也在市場中占了絕大多數的比例。例如：報刊，雜志，書籍，網頁等，它們都是以文字為主體的版式設計。它們為了滿足信息傳播的需要，以文字為主要元素，對信息傳播的載體進行藝術加工，使其鮮明、生動、準確，生動地實現信息傳達。然而更多的時候，有些信息用過簡單的文字達不到所要傳達的情感及要求，難以用語言文字表達清楚所要傳達的內容。這時候，我們就需要借助一些插圖插畫來輔助文字信息，或者說是將文字信息所要傳達的內容概括成簡練的插圖插畫元素，通過對元素進行藝術處理，濃縮要傳達的文字信息，從而提高整個信息所要傳達的準確性，生動性，讓讀者更易理解跟接受，產生強烈的認同與認知感；另外，這些插圖還可以引導讀者展開自己的聯想跟想象，從而更加立體全面的傳達出文字所要表達的內容；再者，長時間閱讀文字會產生強烈的視覺疲勞，輔助的插畫可以適當地緩解跟調節讀者的閱讀節奏，讓信息傳達的內容更長久，堅固，效果更完善，深刻。例如：兒童畫報。因為兒童識別文字的能力有限，因此絕大多數的時候都難以用純文字完整的將信息內容傳達清楚，這時候如果沒有插圖插畫的形象說明跟輔助補充，兒童就會很難理解其中的內容；另外，就兒童心理，生理的特點而言，兒童無法集中注意力進行長時間的文字閱讀，因而在這種情況下，插畫是不可缺少的重要組成部分。
2 插畫幫助平面設計（招貼）吸引觀者的視覺注意力
平面設計里的招貼設計，又稱“海報”設計或宣傳畫設計，屬于戶外廣告，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。主要用招貼的形式來吸引觀者的視覺注意力。這里說的“吸引視覺注意力”是指用圖形，色彩等因素的強烈刺激，快速地吸引觀者的注意力。也只有當觀者的目光被強烈的刺激所吸引而停留在畫面上時，才能產生“交流”。而招貼設計所承擔的任務就是抓住消費者的目光。然而觀者的目光往往總是會停留在某個具象的圖案而不是抽象的幾何圖形或者是創意圖形。這個道理就等同于我們能記住一個人正面的五官特征而很少能從背面的輪廓人出一個人。這就是我們的視覺系統接受信息時本能的接收與取舍。這也是越來越多的招貼設計都將插畫與平面結合起來的原因。例如2010年世界杯北歐可口可樂的招貼就將可樂本身與插畫進行結合，不僅能夠更加充分的傳達出作者的創作意圖更是通過人物插畫的元素大幅度的吸引了觀者的注意；再如可口可樂Sambodromo招貼插畫，整個招貼全部運用插畫的形式，在眾多傳統的平面招貼中奪目而出，牢牢的抓住了觀者的視覺。
3 插畫提升平面設計（包裝）的裝飾美化效果
包裝設計作為平面設計中最直接的視覺設計，它直接影響到消費者的購買欲。好的包裝設計甚至可以提升產品的價值跟消費群體的定位。作為包裝設計本身而言，它以產品的外包裝作為載體來達到裝飾美化載體的作用。而插作藝術的表現形式跟手法本身就具有裝飾跟美化載體的作用，它不僅可以插入前面所說的版式，招貼燈平面媒體，更可以應用到產品設計這樣的三維設計領域中。因此，如果沒有插畫元素就很難使產品包裝產生視覺美感。例如美國最暢銷的碳酸飲料MountainDew推出的系列限量版碳酸飲水包裝設計，就是以插畫為主要包裝設計的元素，為原本平淡的瓶體增添了一抹亮麗色彩，起到了很好的裝飾美化作用，提升了產品的視覺吸引力。消費者可以從精美的插畫上領略到獨特的視覺美感。這使得整個包裝設計動感，時尚，靈動，同時也拉近了產品與年輕消費群體的距離。
4 插畫為表目的平面設計補充藝術情感
插畫作為一門獨立的學科，同時兼并純藝與設計的藝術內涵。但就藝術效果跟功能而言，插畫的藝術價值還是表現在藝術鑒賞跟欣賞上，所傳達出的是一種藝術情感，強調的是創作過程。而平面設計則側重于目的，它必須依據所傳達的主題，所承載的信息進行整體的設計，強調的是設計結果。而當代，純藝與設計的界限也越來越模糊。提倡兩者相結合的現代藝術。這也就是說，將插畫作為載體附到平面設計（版式，招貼，包裝等）中，也可以讓平面設計成為插畫作品。讓平面設計在有目的的傳達信息之余，成為藝術作品供觀者進行藝術鑒賞，同時賦予平面設計透過插畫所傳達，傳遞出的藝術情感。
總之，在如今純藝與設計相互交融的當代藝術中，純藝的感情表達與設計的傳遞信息，兩種藝術相互影響，融會貫通。從而迸發出不斷創新，層出不窮的藝術形式與藝術體驗。這其中，就設計領域中龐大的平面設計而言，插畫藝術對于它的影響，意義，作用都是不容忽視，不可抹滅的。
參考文獻：
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第7篇：包裝平面設計范文
第一，水墨藝術元素是我國民族文化的堅實基礎。現代社會中水墨元素也隨處可見，打開電腦探尋網絡文化的時候我們就會發現在各式的文字形態以及繪畫藝術中，場景的遠近以及山水景色都是由水墨藝術元素構成的，如果中國古代沒有水墨藝術，我們就不會有今天現代藝術中的水墨立體變化以及水墨手法的呈現，所以，我們可以看出，現代藝術的發展，建立在水墨文化的堅實基礎上，是對水墨文化的繼承和發揚，形成了水墨元素，借以繼承傳統文化其真諦，在現代文化中進行創新。第二，水墨元素是對傳統文化的繼承和延續。水墨藝術中的濃墨、淡墨、干墨、濕墨等顏色對比和立體合成為我們展示出傳統美的內涵，也是傳統文化的根源所在。對于水墨畫形態的繼承，不僅在于外表，其內在也是超越時空的文化內涵。第三，水墨元素對傳統文化的發展和弘揚。京劇作為我國的國粹，起到傳承和發揚傳統文化的巨大作用，京劇中人物的表現離不開水墨元素以及水墨元素所體現出的表現手法。從某種意義上來說，水墨可以作為傳統文化發展和弘揚過程中的重要元素，水墨再現，體現出了水墨元素的美學內涵。第四，水墨元素和傳統文化的結合可以體現出創新，通過對水墨元素進行創新可以充分地發揚中華文化，有著深遠的影響意義。
2水墨藝術通過平面設計進行的創新
首先，水墨藝術在廣告設計中的創新。現階段，隨著人們消費水平的不斷提升以及人們對物質追求的不斷提高，廣告業也呈現出迅猛發展的局面，水墨藝術也開始轉入到廣告設計中，尤其是廣告設計中所體現出來的點、線、面使其得到了充分的繼承和弘揚，水墨藝術推動了廣告平面設計的發展。實效性作為廣告的一大特點，其必須特色鮮明，借以增加宣傳的力度。所以，在將水墨藝術與廣告設計向融合的時候必須要注重以下幾個方面：一是設計要簡潔。所謂簡潔指的是耳目一新的感覺，在平面廣告實際中需要透過廣告第一時間讓人們從外觀上理解廣告的寓意，促進消費。二是要具有美觀的線條。線條由于其很強的表現力在平面設計中起到十分重要的作用，可以表現平面和立體效果，可以形成符號美感，自身變化豐富多彩，隨意，線條的美是廣告平面設計中必須突出的，以蕭條沒來統領布局，規劃形態。三是水墨藝術在平面廣告設計中的具體應用。點、線、面是廣告平面設計所需的基本元素，這與水墨元素等同，根據點、線、面的各自不同特點，分別利用他們的表現力和自然優勢，合理的安排位置關系，加工組合，就會得到很好的平面設計創作作品。其次，水墨藝術在包裝設計中的創新。水墨畫和包裝設計是從原來的兩個獨立的藝術門類中分離出來，隨著信息技術的發展以及人民精神需求的提升，在設計中這兩種不同的藝術變得緊密起來，相互借鑒呈現在大眾面前，水墨元素與包裝設計的結合有：一是水墨元素以包裝裝飾元素的形象呈現在包裝上。通過借鑒水墨元素包裝的文字、圖片以及標志的編排和展現都能突出包裝的設計特點，符合商品的定位，突出設計亮點。例如，設計茶葉產品包裝的時候，如果僅僅憑借簡單的茶葉圖片作為裝飾產品的包裝，很難起到良好的包裝效果，無法展現中華悠久的茶文化，會使其落入俗套，難以突出特色，很可能被包裝掩蓋，為了彌補不足之處，可以通過運用水墨元素來做茶葉包裝的創作，選取可以突出茶道特色的水墨畫作為茶葉產品的包裝，就會使茶葉包裝的文化底蘊變得更加豐厚，已經也隨之變得悠遠起來，瞬間增強了人在視覺上的感受。二是通過對水墨元素進行借鑒，水墨畫創作手法也可以展現出包裝的特色。虛實相生的水墨畫可以體現出包裝水墨已經，使包裝設計中的虛實結合效果變得更加強烈。包裝設計過程中虛實結合可以體現在圖文表現上，著重體現視覺元素加強虛實變化的效果，水墨畫的留白手法，很好的應用于虛實對比，促進包裝設計呈現出獨具特色的美感和意境。三是水墨元素的應用必須注重結合產品的風格。在產品包裝設計的過程中，不是任何產品都適合運用水墨元素手法，當產品風格與包裝設計風格迥異的時候，不但不會對產品銷售起到促進作用，還有可能造成不良影響，不利于該產品的長遠發展。再次，水墨藝術在環境藝術設計中的創新。環境藝術設計其平面構圖也大量的借用了水墨元素，有些設計以二次元空間的手法按照形式美進行分解和組合，成為平面設計中的一個標志性的創新。在環境藝術的室內設計中對水墨藝術的借鑒可以體現出設計的簡約美，虛實相生的設計方法，有利于滿足精神層面需求的同時也能顧及實用性，水墨畫和書法作品等都可以增強室內空間的文化藝術氣息。
3總結
第8篇：包裝平面設計范文
關鍵詞：文字 漢字 字體設計 平面設計
中圖分類號：J504 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）08-0000-01
一、漢字的起源與發展
漢字是世界文字歷史上產生最悠久、體系最龐大、結構最復雜、形態最優秀的文字之一。考古發掘證明，漢字起源于原始繪畫。在山洞的石壁上刻繪的、簡單的、可擬物的壁畫式符號能夠把當時的一些思想、事物記錄和保存下來，成為語言的另外一種存在形態，彌補了語言受時間和空間限制的不足。今天人們看到的各種文字造型，多為象形文字的發展和延續。
漢字在不同歷史時期的發展和演變經歷了各種不同的體例形態。可考證的文字發展形態根據時間順序依次為：甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書（真書）、草書、行書、宋體、現代漢字。漢字經過甲、金、篆、隸、楷、草、行等字體的沉淀，逐漸向更簡化，更規范的方向發展。到了印刷字體的時代，產生了現在的印刷字體：宋體和黑體。隨著文字體系的成熟，在這兩種字體之下又延伸創造出了一系列新的字體—中宋，粗黑等各種標準字體。
二、漢字在平面設計中的應用
（一）漢字設計與標志
標志設計與單個文字的字體設計關系密切，很多標志設計都是以字體設計為主。在標志設計中，字體變化比較抽象，字體的設計更要注重形態的美觀。識別更加方便，可記憶特征更為獨特。
現代標志設計中字體的設計運用非常普遍。在標志設計中文字的設計手法一般分為象形化設計和意象化設計。象形化設計是具象圖形與文字在結構上的有機結合，圖中融字，字中融圖；而意象化設計，是通過設計使文字內涵在字的結構中加以展示，把抽象復雜的概念視覺形象化，讓文字更具個性和表情。漢字既可表形，也可表意。“形”即可見性，“意”即可展性。在漢字設計過程中，如果能“以形寫意”、“以意傳神”，往往可收到非常獨特的視覺效果。如2008年北京奧運會的會徽：把北京的“京”和一個運動的人相聯系，就是漢字象形化和意象化的有機結合，從而達到傳神的目的。
（二）漢字設計與平面廣告
文字是平面廣告中不可缺少的構成元素，配合圖形要素來實現廣告創意，具有引起注意，傳播信息，說服對象的作用。平面廣告中，廣告借用文字和圖形產生了一種因果化的視覺效果；在欣賞廣告設計的同時，文字以特有形態產生著一種自身的審美意識。
在平面廣告設計中，漢字的形式在其中又發揮著民族韻味的特殊意義，利用漢字的形態作為主要的形式去表達廣告的內容，目的是能更快更好的推廣本民族的文化發展，使所有承載著漢字字體設計的藝術載體更具有民族特性。因此，注重漢字形體沒計，是增強廣告設計文字視覺傳達效果、吸引消費者有意注意，增強版面審美價值的一種有效手段。
（三）漢字設計與包裝
字體設計是否恰當，是包裝設計能否成功的關鍵之一。如何提高消費者對商品的購買欲，強化商品的品牌意識，已成為現代商品包裝設計的重要課題。除了圖形、色彩、編排外，包裝上的字體設計是傳遞商品信息、提升企業品牌形象的主要內容。包裝設計中的文字還必須從實際出發，對文字進行藝術加工，字體與內容緊密結合在一起，文字造型與設計思想相融合，從而概括、生動、突出地表現文字的精神含義。如：生活用品字體設計要流暢，應該表現商品的格調、品位以及符合消費者的購買心理等。
包裝上的字體設計是在起到說明作用的基礎上，運用文字形象多變的特性，以及文字與文字，文字與產品圖樣之間的相互關系來強化商品特征，提高商品形象，加深對商品特征的認識，其表現形式注重獨創性和多樣性，應從包裝設計的整體來考慮，既要保證視覺形象的統一性，又要有一定的變化。
三、漢字在平面設計中的地位和重要性
漢字作為傳達與交流的視覺符號，在社會生活中有著不可替代的作用。同時，它又與視覺設計的研究和應用有著密切關系。視覺信息的傳達與交流，是將物質世界經過視覺感知在人的心理上產生作用的過程。它的前提是以人為本，其本質是通過視覺信息的傳達為人服務。平面設計作為一種視覺傳達設計，除在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者傳達一種信息、一種理念。因此，在平面設計中不單只是注重表面視覺上的美觀而更應該考慮信息的傳達。所以我們說，平面設計中文字設計是集傳播功能、情感意象于一體的視覺表現符號，是平面設計中最直接、最明了、最迅速的信息載體。
個人認為，漢字對平面設計具有巨大重要意義。首先，漢字源于圖畫，屬于象形文字。雖然經過數年的演變，與當初較為具象的圖形已拉開了很大的距離，但它比字母文字具有與圖形更密切的聯系。這是我們在現代平面設計中進行漢字設計的基礎。其次，漢字歷經數千年的發展，融匯了無數人的智慧與心血，擁有書法藝術、多種字體和大量文字設計的形式與作品，這獨一無二的文化遺產，可以給我們的設計帶來有益的啟迪和深厚的文化感、歷史感。再者，以漢字為主要設計素材，不僅可以使廣大的中國受眾更易于理解、接受，而且可以以此為媒介向國外的受眾介紹我們悠久的傳統文化。可見，漢字在平面設計中有著深刻的意義。無論是漢字平面設計還是其他設計門類都應該具有開闊的國際視野，因為關注并致力于本民族文化傳承本身就是對整個人類文明的貢獻。
總結
在平面設計中，字體設計起著非常重要的作用。字體與字體的版面設計對于從事平面設計的人員來說，是十分重要的知識和設計技能。字體在平面設計中基本要解決兩個問題，一是單獨字體的創意設計，二是字體在版面中的應用設計。單獨字體的創意設計是在基本結構上的創新和突破，而字體版面設計不僅要正確的傳達版面的信息，更重要的是如何以符合視覺規律、富有美感的版面形式打動讀者，使之在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。因此我們說，在平面設計中字體設計是一個非常重要的元素，甚至是畫面的重心或創意所在，好的字體創意無形中就創造了平面設計中視覺的亮點，同時也起到了畫龍點睛的作用。
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第9篇：包裝平面設計范文
關鍵詞：平面設計；書法元素；有效應用
0 引言
中國的現代平面廣告設計從西方引進并經過幾十年的發展，有著重大的進步但也存在著不良的方面，如表現形式、設計手法以及平面廣告自身的藝術氣息和格調都是學習借鑒西方，幾乎難以看到具有中國特色的東西。張道一先生在蘇州大學百年校慶時曾說：“中國的設計只能靠自己，不能靠別人。”此番話一針見血的指出中國設計藝術的發展之路――將本土文化與現代設計相結合創造具有中國特色現代設計。現代平面廣告設計的作品主要突出圖形、色彩與文字等元素，因此，如要創造具有中國特色的現代設計則，需在圖形、色彩或文字等元素上融入本土文化，突出我國特色。中華民族的驕傲――漢字，是悠久歷史的文字。雖然平面廣告設計師已然將漢字與現代平面廣告設計相結合來突出中國的文化特色，但迄今為止眾多平面廣告設計作品中美術字的比例遠遠大于漢字的比例。盡管美術字具有整齊、醒目的特點，但卻表現不出中國傳統漢字書法所具有的精神與氣韻。創新是設計的靈魂，無疑要求設計師從中華民族的驕傲――漢字中不斷去挖掘、去創新。文字原創性的巔峰無疑是中國傳統書法藝術，它與平面設計的相容貫通以及創新為現代平面設計搭建了一個極大的舞臺。美術字與中國傳統的書法藝術是全然不同的，前者是描出來抑或畫出來的，后者則是寫出來的。寫出來的漢字包含特有的構成形式、積淀豐厚的文化底蘊、豐裕的美學價值使之能夠勝任現代平面設計廣告中一種具有強大生命力和感染力的設計元素。本文將從理論角度外加舉例來闡述書法元素在平面設計中的有效應用。
1 書法元素在平面設計中的應用
在平面設計中，中國書法元素主要應用在標識、海報招貼、產品包裝中。設計師可以將現代的技術手段加以利用來重點突破中國書法元素在平面設計中的藝術效果的突破。傳統書法元素與現代平面設計的融會貫通不僅僅深化了設計的文化內涵，還能夠有效的傳達豐裕的形式語言，甚至對我國傳統書法起到促進作用使之不斷創新與探索。
1.1 書法元素在標識設計中的應用
非常重要的運用是將平面設計中的三大重要視覺元素―圖形、文字、色彩完美結合。可識別性是標識最重要的功能。迄今為止，眾多的經典標志設計作品中都是緣于書法元素的有效應用，導致了一種趨勢即大多數的設計師們在設計中融入中國傳統書法元素。中國傳統書法元素其中一個成功例子則是由著名設計師陳紹華先生設計的北京申奧標志。該標志運用了中國傳統書法藝術有精神和氣韻，使得書法中的飛白與剛勁有力的筆觸完美結合，甚至讓整個標志宛如一個栩栩如生打太極拳的人。整個標志完美的傳達出中國對奧林匹克精神的見解，同時也傳達出了中國自身的傳統體育文化精神。2008北京奧運會的會徽“中國印――舞動北京”，會徽以傳統的印章和書法等藝術形式與運動主題結合。此標志灑脫俊逸，充滿活力，寓意的是舞動的北京，飽含了13億中國人民的民族精神。通過印章的表現形式，將中國傳統的印章與書法等藝術形式與運動特征完美結合起來。人的形態同時形似現代簡體的“京”字的神韻。國際奧委會主席羅格稱贊此會徽是：“奧林匹克精神和中國傳統文化意境的完美結合之作。”
1.2 書法元素在招貼設計中的應用
信息的有效傳達是招貼設計最主要的一點。招貼在中國的發展時間不是太長，中國設計師在發展期間不斷吸收和借鑒許多國外同行的優秀經驗，盡管是學習西方國家，但并不是照搬，我國的本土傳統文化以及傳統美學起著主要影響作用，尤其是書法元素在招貼中創新。如著名的香港設計師靳埭強先生，他在臺灣印象海報展中的展出的作品《漢字》系列，其中“山”、“水”、“風”、“云”這四幅作品飽含書法藝術元素，讓人嘆為觀止。能夠將山之偉岸博大，風之驟動元影。云之飄逸非凡、水之靈動幽遠形容盡致。可以說是可謂將傳統書法元素與平面設計相結合的經典之作。
1.3 書法元素在包裝設計中的應用
包裝設計有三種功能：1）物理功能―著重于包裝能夠保護商品不被破壞；2）生理功能―側重于包裝可以給予顧客方便攜帶；3）心理功能―偏向于包裝吸引顧客的購買欲，增加商品的銷量。
這個傳統書法元素較多運用到中國味濃郁的茶、玉器、古玩、白酒等的包裝設計中，能夠將這些產品無形的韻味形象化。而相對于現代的工業產品或電子產品則太適宜書法元素的包裝設計。舉例說明書法元素在白酒包裝設計中的特色，如《郎》，中國郎酒，大家應有所耳聞，其中“郎”字書寫的包裝盒給人一種中國風，有剛勁的感覺，宛如白酒的濃烈、醇香。
2 總結
正如靳埭強先生所說的，“中國設計師偏好用中國的形式符號，這本身沒有問題，也是很自然的事情，但我希望這不應是一種表面上的搬用與模仿，而是要有真正的思考。這些元素應該在你的思考之下有所變化，變成你自己的語言。”總之，中國傳統書法藝術在現代設計中具有很大的挖掘空間。設計師在運用中國書法元素時，不能僅局限于外在的形式美上，而是要發掘其深層次的中國傳統文化精髓。
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