鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文

[關鍵詞]新農(nóng)村 鄉(xiāng)村旅游業(yè) 建設和發(fā)展

[中圖分類號]F320.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2015）05-0035-01

我國幅員遼闊，區(qū)域資源不僅十分豐富，而且存在著較大差異，尤其是各地農(nóng)村的自然資源、人文資源等。因歷史等諸多原因沒有得到有效的開發(fā)與利用，大量的資源均未發(fā)揮其應有的社會功能而被閑置浪費，令人惋惜。近年來，隨著國家對各地農(nóng)村社會發(fā)展的不斷重視，這一情況正在扭轉(zhuǎn)，出臺了一系列的法規(guī)與優(yōu)惠政策，鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，也促進了新農(nóng)村及農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是依托農(nóng)村自然資源、自然環(huán)境、自然風光，以及當?shù)厮赜械木哂械胤教攸c、民族特點、民族風情等方面為資源，為旅游觀光者提供休閑、娛樂、餐飲、購物等多方面的服務。雖然各地農(nóng)村自然資源十分豐富，但基礎設施還較為落后，尤其是一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，無論是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設施、農(nóng)村基礎設施、農(nóng)村生活環(huán)境、休閑娛樂場所等，與城市相比都存在著較大的差距，使得廣大農(nóng)民沒有充分享受到社會進步及經(jīng)濟發(fā)展帶來的豐碩成果。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就要有配套的農(nóng)村基礎設施，如道路、交通、水電、通信、服務等一些基本的公共設施作為發(fā)展的基礎條件。否則，一切則無從談起，則無法實現(xiàn)。近年來，在國家政策的不斷調(diào)整及城鄉(xiāng)一體化建設工作的不斷深入，以及鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展下，這一狀況已得到較大改善。農(nóng)村基礎設施正在逐漸建設和完善，不僅改善了廣大農(nóng)民的生活環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活條件，還極大地提高了各地農(nóng)民的生活質(zhì)量。

隨著城鄉(xiāng)居民收入的不斷增加，生活水平不斷提高，消費方式也在不斷變化，人們有更多的時間、精力、金錢等用來娛樂休閑。另一方面，隨著社會的快速發(fā)展，在日常的工作、學習、生活中競爭愈加激烈，造成了人們精神壓力也越來越大，利用閑暇及假期，人們需要暫時擺脫壓力，緩解情緒，放松心情，調(diào)整好狀態(tài)，以最飽滿的精神投入到日常的工作學習生活中。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，拓寬了各地農(nóng)民增收致富的渠道，也為廣大旅游愛好者提供了新穎的休閑娛樂、放松心情的場所，使人們能夠利用工作學習之余盡情地享受大自然的美景和不同的風土人情，既陶冶了情操，又促進了經(jīng)濟的穩(wěn)步增長。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，不僅可以加快農(nóng)村社會基礎設施的建設和發(fā)展，還可以為農(nóng)村社會增加就業(yè)機會，有效解決了農(nóng)村剩余勞動力，維護了農(nóng)村社會的穩(wěn)定和諧。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，一些頭腦靈活的農(nóng)民利用當?shù)刈匀毁Y源、民風民俗、農(nóng)副產(chǎn)品等方面的優(yōu)勢，紛紛創(chuàng)辦了農(nóng)家樂、觀光游等具有濃郁的地方特點和民族特色的休閑旅游方式，不僅使農(nóng)民收入顯著提高，也使城鎮(zhèn)居民耳目一新，放松愉悅心情，更讓人們充分領略到大自然的風光、祖國的美景。尤其是一些年輕有為、勇于創(chuàng)新的年輕人，放棄在大城市打工就業(yè)的生活，紛紛返鄉(xiāng)開始發(fā)揮潛能、自主創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)自己的人生價值和社會價值。同時，隨著國家不斷加大對新農(nóng)村建設的投入力度，村容村貌也都發(fā)生了巨大變化。農(nóng)民的文化水平、綜合素質(zhì)、精神面貌、道德水準等方面都得到的一定程度的提高，有力地促進了農(nóng)村社會的全面進步和發(fā)展，逐漸縮小了城鄉(xiāng)間的差距，維護了我國社會和諧統(tǒng)一的全面發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可以有效減少農(nóng)村人口大量轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)，就近吸納、安置更多的農(nóng)民工就業(yè)。使農(nóng)民離土不離鄉(xiāng)，農(nóng)忙時節(jié)既可以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)閑時節(jié)又能參與旅游經(jīng)營，一定程度上緩解了當?shù)剞r(nóng)村空巢老人、留守兒童現(xiàn)象，使農(nóng)村社會的老年人能夠老有所依，享受到天倫之樂，能夠安享晚年：兒童能健康成長，從而減輕國家的負擔。同時，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進一步提高了農(nóng)民的生活水平與生活質(zhì)量，無論從居住條件、生活環(huán)境、飲食著裝、就學就醫(yī)等方面，也都得到了很大程度的提高，消除了農(nóng)村人口的文盲率，改善了教育、醫(yī)療等方面的環(huán)境與條件，使廣大農(nóng)民安心生產(chǎn)、愉快生活和輕松學習。

第2篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文

[關鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；有機農(nóng)業(yè)；柵格分析；戰(zhàn)略構(gòu)建

我國約70%的旅游資源分布在鄉(xiāng)村，但是各鄉(xiāng)村的旅游資源均衡不一，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也因此受到一定的局限。有機農(nóng)業(yè)旅游近年受到游客的喜愛，其可以作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要一極或加分項，在鄉(xiāng)村開展有機農(nóng)業(yè)旅游具備得天獨厚的優(yōu)勢，鄉(xiāng)村有機農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展越來越受重視。

一、研究綜述

（一）概念界定有機農(nóng)業(yè)是指運用現(xiàn)代技術改進傳統(tǒng)種植與養(yǎng)殖方法[1]，摒棄運用化學合成的化肥、農(nóng)藥、各種添加劑等物質(zhì)，規(guī)避生產(chǎn)中使用基因工程得出的生物和衍生品。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主要客源市場為城鎮(zhèn)居民，回歸自然、享受自然等成為游客共同的追求，有機農(nóng)業(yè)能為游客提供更純凈、更天然的有機綠色食品，極大地滿足游客對綠色健康食品的需求。因此，鄉(xiāng)村有機農(nóng)業(yè)旅游可以界定為在生態(tài)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，某一種或幾種有機農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形式，具備吸引游客欣賞、游玩、體驗和購買的業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村有機農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)涵包含三個要素：一是有機農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形式具備生態(tài)旅游特質(zhì)；二是這種產(chǎn)業(yè)形式是建立在有機農(nóng)業(yè)基礎之上，具備綠色、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展特征；三是具備旅游吸引物特點，能激發(fā)人們旅游的興趣，提供旅游條件。三要素之間相互依托、相互促進，形成一個環(huán)狀有機良性持續(xù)發(fā)展循環(huán)體（見圖1）。

（二）研究現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游有力地促進了農(nóng)村振興，它與有機農(nóng)業(yè)旅游息息相關，如郭微微提出生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游作為生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)相互交叉融合的產(chǎn)物，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要路徑之一[2]。李存霞等提到生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，是集鄉(xiāng)村體驗、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、生態(tài)農(nóng)業(yè)建設于一體的現(xiàn)代化生態(tài)旅游形式[3]。另外，方培娟通過實地調(diào)研提出有機農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游都是依托良好的生態(tài)條件而發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，生態(tài)條件是其發(fā)展壯大的“生命線”[4]，滿慧對無錫市有機農(nóng)業(yè)的體驗式旅游發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)劃作了闡述[5]。綜上所述，前人學者對于鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村有機農(nóng)業(yè)旅游等相關領域的研究已有涉及，但缺乏進一步的專項研究與具體發(fā)展戰(zhàn)略。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村有機農(nóng)業(yè)旅游的必要性

有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綠色有機產(chǎn)品，不僅滿足了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的需要，同時它也能實實在在地提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值、農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村振興。

（一）旅游吸引力價值大發(fā)展鄉(xiāng)村有機農(nóng)業(yè)旅游，前期的投入多、成本高、產(chǎn)量低，但長期性、循環(huán)性的有機生產(chǎn)體系一旦建立，其最終的生產(chǎn)效益往往高于常規(guī)的生產(chǎn)，后繼的發(fā)展?jié)摿σ草^足。有機農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)價值較高，口感較好，產(chǎn)品對于游客更具有吸引力，其價格往往是常規(guī)農(nóng)業(yè)的2-3倍，綜合效益明顯高于常規(guī)農(nóng)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的客源市場很大一部分為城鎮(zhèn)居民，發(fā)展鄉(xiāng)村特有的有機農(nóng)業(yè)，并融入觀賞、種植、采摘、技術講解等旅游要素，為開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)起到有力的支撐作用。

（二）生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過度依賴化肥、農(nóng)藥、動植物生長的添加劑和調(diào)節(jié)劑等，雖然農(nóng)作物的產(chǎn)量有所提高了，但是長期的化學種植方式導致土壤有機物減少、土壤結(jié)塊化、貧瘠化等現(xiàn)象突出，害蟲的耐藥性越來越強，農(nóng)藥的使用量越來越大，最后農(nóng)作物的生長也將越來越困難，產(chǎn)量必將減少。發(fā)展有機農(nóng)業(yè)旅游將能有效解決上述問題，使生產(chǎn)和銷售實現(xiàn)一體，有機農(nóng)產(chǎn)品所依賴的生產(chǎn)環(huán)境可以得到有效的恢復和改善，通過建立和維持農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)，保障農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是保護和解決生態(tài)環(huán)境惡化的最好辦法。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村有機農(nóng)業(yè)旅游的瓶頸

有機農(nóng)業(yè)雖然已提出多年，但是有機農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合目前還處于探索階段，多地有機農(nóng)業(yè)旅游更只是零星存在，尚無大規(guī)模發(fā)展，主要存在以下問題。

（一）缺乏相應配套政策有機農(nóng)業(yè)旅游的實施需要前期的高成本與低回報，每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)和過程都可能存在反復的投入，沒有技術支持與政策扶持，農(nóng)民在經(jīng)濟上承受能力有限，現(xiàn)實的生活使他們?nèi)狈τ職忾_展有機農(nóng)業(yè)旅游生產(chǎn)。另外，有機農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展好的農(nóng)戶，因其投入的資金較多，沒有相應的獎勵與典型經(jīng)驗分享，也使得有機農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展舉步維艱。

（二）缺乏相應的布局與規(guī)劃有機農(nóng)業(yè)旅游是一個系統(tǒng)，單個別農(nóng)戶建立的有機農(nóng)業(yè)小循環(huán)系統(tǒng)，也會由于周邊的環(huán)境影響，使該小循環(huán)系統(tǒng)存在成本成倍提高，產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量也存在一定差距。因此，必須進行統(tǒng)一、合理、有序地布局和規(guī)劃，實現(xiàn)功能的集中化，布局的合理化，措施的力度化，同時規(guī)避有機農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的時間壽命，發(fā)展初級加工有機產(chǎn)品，讓游客摘得開心、吃得放心、帶得順心。

（三）缺乏技術支持與科研投入有機農(nóng)業(yè)旅游是一個對技術要求比較高的新興旅游形式，農(nóng)民的知識文化程度有限，專業(yè)技術缺乏，無相應的技術員點對點進行支持與跟蹤，及時解決生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的問題，將很難形成一個系統(tǒng)，而系統(tǒng)的缺失導致有機農(nóng)業(yè)旅游將不能持續(xù)發(fā)展。另外，有機農(nóng)業(yè)旅游體系尚不完善，需要更多的資金投入進行技術的更新與系統(tǒng)的優(yōu)化。（四）缺乏廣闊的銷售路徑產(chǎn)品銷售首先為鄉(xiāng)村游客，實現(xiàn)現(xiàn)摘、現(xiàn)售、游售一體化，由于有機農(nóng)業(yè)的采摘環(huán)節(jié)，大部分缺乏基礎配套，使游客的可進入性較低；其次，有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)展示，游客難以在現(xiàn)場辨別，造成銷售市場比較狹窄的問題出現(xiàn)；最后，有機農(nóng)業(yè)初期加工產(chǎn)品缺乏品牌，建立口碑與品牌效應尚需時日。

四、鄉(xiāng)村有機農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展建議———以漳州為視角

鄉(xiāng)村有機農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應摒棄以前無序、無規(guī)劃、無支持的發(fā)展路徑，依靠柵格分析法實現(xiàn)點、線、面系統(tǒng)性結(jié)合，即“明確戰(zhàn)略定位，發(fā)展一個示范點、帶動一條線、形成一個面”的指導思想，帶動和發(fā)展有機農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)（見附表1）。通過運用柵格進行分析，找到各要素之間的匹配關系，我們用“+”表示要素之間有匹配關系，用“-”表示要素之前無法找到契合點。各要素之間的匹配如下表所示（見表1、2）。本文接下來以漳州為視角，結(jié)合漳州的良好的鄉(xiāng)村旅游資源運用柵格分析法，提出漳州有機農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展若干戰(zhàn)略措施。

（一）SO戰(zhàn)略1.明確戰(zhàn)略定位。漳州位于九龍江入海口沖積平原，屬于亞熱帶季風氣候，氣候宜人，適合農(nóng)作物生長。漳州之所以被稱為“花果之鄉(xiāng)”，是由于良好的地理環(huán)境，是福建省五大平原中最大的平原，氣候溫和濕潤，物產(chǎn)豐富[6]。在進行產(chǎn)品開發(fā)時，應結(jié)合鄉(xiāng)村實際情況開發(fā)各類產(chǎn)品，目前較受歡迎的有機產(chǎn)品旅游形式為參與體驗型，主要有：（1）娛樂體驗，結(jié)合具有地方特色的閩南民俗風情、節(jié)慶活動、歷史文化，在有機農(nóng)場可以打造多元主題活動，游客可以通過觀看各類演出或參與各種娛樂活動使自己在工作中形成的緊張神經(jīng)得以松弛，讓會心的微笑撫慰心靈的種種不快，從而達到愉悅身心、放松自我的目的；（2）教育體驗，游客在旅游中見識到的無論是自然風光還是人文景點，總會以其獨特的自然知識或文化底蘊、悠久的歷史傳統(tǒng)、高超的技藝等令人耳目一新，學習自然而然地就融入旅游的全過程當中。有機農(nóng)場面向核心家庭開展了形形的親子活動；（3）逃避體驗，工作的壓力、日常生活的煩惱、人際交往的復雜、生活空間的擁擠與喧鬧使人們希望能定期到尚未城市化的地方修心養(yǎng)性，忘卻工作和生活帶來的雙重壓力，尋找生活中擺脫束縛的真實自我，遠離都市，與田野、清風為鄰，凈化心靈；（4）審美體驗，美好的事物令人心情舒暢、精神愉悅，游客在感受姿態(tài)各異的名山大川、人文建筑的高超藝術之美的同時，就是獲得從身體到精神的放松、通暢、忘我感覺的過程。2.樹立品牌，多渠道推廣。漳州農(nóng)業(yè)曾經(jīng)是該地最具核心競爭力的支柱產(chǎn)業(yè)，通過明確定位進一步鞏固“世界柚鄉(xiāng)的平和溪蜜柚”“中國青梅之鄉(xiāng)”的詔安縣、世界四大名柚———坪山柚、文旦柚故鄉(xiāng)的華安縣、“中國蘆筍之鄉(xiāng)”的東山縣等有機農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時，漳州又有“東南花都”的美譽，盛產(chǎn)享譽海內(nèi)外的水仙花、“花中君子”蘭花，馬口花卉生產(chǎn)基地是“閩南花卉市場”主要舉辦地，成為福建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的楷模。另外，集中打造林下荔枝、云霄枇杷、五寨百香果、長泰柑桔、程溪菠蘿等有機農(nóng)產(chǎn)品品牌。在廣泛利用網(wǎng)絡、雜志、報紙、電視等傳播渠道，打響“美麗鄉(xiāng)村”有機農(nóng)業(yè)旅游的品牌知名度，農(nóng)民在學好有機農(nóng)業(yè)種植的同時，也應當積極學習網(wǎng)絡銷售手段，如淘寶、微信營銷等方式，形成全員一體的營銷網(wǎng)絡，從而使有機農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)有所賣，提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。

（二）WO戰(zhàn)略發(fā)展一個示范點、帶動一條線、形成一個面。漳州市“美麗鄉(xiāng)村”為數(shù)較多，僅2017-2019年三年時間，正在建立和已經(jīng)建立的項目，就高達381個，并且漳州市作為全國有名的花果生產(chǎn)和加工大市，在發(fā)展有機農(nóng)業(yè)方面積累了豐富的經(jīng)驗，在技術支持和政策配套的推動下，借鑒國內(nèi)外有機農(nóng)業(yè)旅游的成功案例經(jīng)驗，引領有條件的“美麗鄉(xiāng)村”開展有機農(nóng)業(yè)旅游，不僅開發(fā)有機農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，同時也建設完成完善的經(jīng)營組織、游客接待和采摘體系。在實施過程中要以鎮(zhèn)或鄉(xiāng)級別的工程進行扶持建設，依據(jù)漳州“美麗鄉(xiāng)村”各自的特點，選定具有該村特色的農(nóng)產(chǎn)品開展有機農(nóng)業(yè)循環(huán)產(chǎn)出，技術上的扶持與跟進，保障產(chǎn)品質(zhì)量，旅游主管部門與專家的設計讓有機農(nóng)業(yè)旅游實現(xiàn)觀光性、趣味性、體驗性和知識學習相結(jié)合的參與性旅游產(chǎn)品，使有機農(nóng)業(yè)旅游成為該村的精品旅游項目。在實現(xiàn)有機農(nóng)業(yè)旅游生產(chǎn)與產(chǎn)出同步性的同時，將剩余的有機農(nóng)產(chǎn)品進行初加工，利用生產(chǎn)地免物流費的優(yōu)勢，使游客與售賣方實現(xiàn)共贏，在實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的同時也打開了市場的口碑效應，使示范點的建設可以起到很好的樣板作用。

第3篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文

一、鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、形式和特點

（一）鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游是一種以城市居民為目標客戶群體、以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村自然風光、鄉(xiāng)村民俗娛樂和鄉(xiāng)村地標農(nóng)產(chǎn)品銷售為旅游依托來滿足城市旅游人群休閑、娛樂、觀光、體驗、購物等一系列需求的特色化、質(zhì)樸化和地域化的旅游活動。

（二）鄉(xiāng)村旅游的特點和形式

鄉(xiāng)村旅游活動的特點是旅游類型豐富多彩，旅游地理標志性產(chǎn)品具有鮮明的地域特色，且鄉(xiāng)村旅游在人為因素的作用下受季節(jié)性影響較小，即旅游環(huán)境和風格穩(wěn)定。

鄉(xiāng)村旅游的活動形式主要包括：第一，生活體驗式鄉(xiāng)村旅游；第二，農(nóng)業(yè)園采摘式鄉(xiāng)村旅游；第三，生態(tài)花卉園觀賞式鄉(xiāng)村旅游；第四，畜牧觀賞與狩獵式鄉(xiāng)村旅游。

二、影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級的制約因素

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃缺乏科學性和整體性

首先，部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)定位存在偏頗，且缺少對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體性規(guī)劃；其次，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的管理上，缺少健全的法律保障機制和監(jiān)督管理機制，從而不僅加劇了鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞，降低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的生命周期，還拉低了鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的定位和品質(zhì)；最后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏文化內(nèi)涵，對資源的整體利用效率低下，難以發(fā)揮品牌輻射的作用。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和特色仍需完善

首先，部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的經(jīng)營理念落后，且對農(nóng)村區(qū)位優(yōu)勢和鄉(xiāng)村旅游資源的挖掘不夠深入；其次，對鄉(xiāng)村旅游目標群體定位不準確，從而難以在有效的目標市場擴大消費人群基數(shù)；最后，部分經(jīng)營者存在重建筑投資，輕特色服務的理念，從而難以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品牌化建設。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)力度和體驗產(chǎn)品的拓展上缺乏動力

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)力度上顯得后勁不足，雖然旅游形式以“體驗+休閑”為主，但仍然缺少特色化的服務內(nèi)容和項目；其次，過于追求初級農(nóng)產(chǎn)品所構(gòu)成的農(nóng)業(yè)園項目的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)村文化、民風民俗的體驗與深度開發(fā)；最后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺少體驗式文化傳播，游客的參與行為仍停留在觀賞、拍照和采摘層面。

（四）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳規(guī)模較小，且營銷力不足

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在多媒體宣傳上策劃力度不夠，且缺少強有力的廣告宣傳和促銷策略；其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)量發(fā)展較快，行業(yè)競爭激烈；最后，部分優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源由于宣傳不到位，面臨著資源閑置、運營不利的窘態(tài)。

（五）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)人才和資金投入少，基礎設施建設滯后

首先，由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投資回報周期較長，因此，出于風險收益的考慮，很多投資者不愿意參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設上；其次，由于鄉(xiāng)村地區(qū)基礎設施建設落后，雖然旅游景區(qū)內(nèi)的環(huán)境較好，但周邊外部環(huán)境仍存在臟、亂、差的特點，所以難以有效的留住“回頭客”；最后，部分鄉(xiāng)村旅游景點的服務人員都是當?shù)卮迕瘢捎谖唇?jīng)過專業(yè)系統(tǒng)培訓，服務意識低下，從而致使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的客戶流失率大幅增長。

三、促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展的建議

（一）借鑒國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游成功經(jīng)驗，制定合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃

首先，要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的地域特色和民風民俗，制定一系列的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃和專項規(guī)劃；其次，充分汲取、借鑒國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游建設的成功經(jīng)驗，不斷融合、內(nèi)化和改進，從而制定出符合自身發(fā)展特色的戰(zhàn)略計劃；最后，加強古鎮(zhèn)名村游、民俗游等鄉(xiāng)土特色項目的開發(fā)。

（二）加強鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)，提高旅游產(chǎn)品的特色化設計

首先，在ο绱迓糜渦棖蠼行全面調(diào)研的基礎上，分析游客的差異化、多樣化需求，從而為打造適宜消費者的旅游產(chǎn)品創(chuàng)造條件；其次，要對鄉(xiāng)村旅游市場進行細分，依據(jù)游客的差異性消費特點推薦匹配的旅游項目；最后，在旅游產(chǎn)品的設計上既要突出民族風情，體現(xiàn)當?shù)匚幕瘍?nèi)涵和藝術品味，又要巧妙的進行旅游產(chǎn)地的宣傳。

（三）運用多元化的營銷手段，加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度

首先，擴大媒體宣傳規(guī)模，充分利用電視、網(wǎng)絡和報刊等媒體渠道擴大鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度；其次，通過積極地參與各地的旅游交流會來增進對行業(yè)發(fā)展趨勢的了解以及先進宣傳經(jīng)驗的學習；最后，分層次、分群體的實施針對性強、效果突出的旅游產(chǎn)業(yè)營銷和宣傳。

（四）重視鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，推進鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設

首先，積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，利用網(wǎng)絡、實地交流等多元化渠道吸引優(yōu)秀旅游管理人才；其次，調(diào)整高校旅游專業(yè)人才培養(yǎng)計劃，為加速高校旅游專業(yè)人才與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的人才對接創(chuàng)造條件；最后，加大對鄉(xiāng)村道路、通訊、水電等相關基礎設施的建設和改造，從而為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級提供硬件保障。

（五）加強集約化、規(guī)模化經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，積極學習先進的旅游管理方法

第4篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文

綠色稅收起源于英國庇古提出的政府應通過宏觀調(diào)控來治理環(huán)境污染的稅收思想。目前，全球都面臨著不同程度的環(huán)境污染和生態(tài)破壞的問題，而衡量一個國家是否具有活力的經(jīng)濟實體--鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)，又對經(jīng)濟增長具有較大的推動力，所以以鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)為主體，研究在經(jīng)濟增長的背景下如何平衡環(huán)境、政策的關系顯得尤為重要。

我國的經(jīng)濟實力日益增強并保持高度的發(fā)展，但資源環(huán)境狀況卻在日益惡化。目前鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)占我國企業(yè)總數(shù)的99%以上，數(shù)量和質(zhì)量都呈現(xiàn)日益增長趨勢，深入探索鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)在綠色環(huán)境下發(fā)展的有效路徑，對促進鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。

1.我國鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的特點

由于各國發(fā)展角度不同對鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的界定也不相同，國際一般采取"企業(yè)人數(shù)+資產(chǎn)總額"作為衡量標準，我國一般根據(jù)"資產(chǎn)總額+從業(yè)人員+稅收指標"三個標準來確定政府具體的稅收扶持對象。

由于我國產(chǎn)業(yè)鏈中各個專業(yè)市場都有鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)，但是由于資金等因素受限，普遍規(guī)模較小，市場份額占據(jù)較小，科研創(chuàng)新能力較弱，利潤較小，流動資金補充能力不足，生產(chǎn)的穩(wěn)定和可持續(xù)經(jīng)營能力較差，所以在面臨資金鏈斷裂的風險時，常常未能考慮企業(yè)有保護生態(tài)環(huán)境減少生態(tài)破壞的社會責任。雖然鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)數(shù)量眾多，但目前我國沒有形成一個針對鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)生存發(fā)展的完整綠色稅收體系，沒有針對鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)形成政策的激勵機制和約束機制，稅收政策過多的從短期考慮鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的生存，而沒有從可持續(xù)發(fā)展的角度關注鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的長遠發(fā)展。

2.基于綠色稅收的鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)發(fā)展瓶頸

2.1 企業(yè)自身角度。鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的生產(chǎn)要素的價格較低，但隨著原材料等物資的價格上漲，企業(yè)經(jīng)營容易陷入資金短缺的危機；由于沒有資金的支持，處于生產(chǎn)鏈底端的鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)沒有充足的資金投入研發(fā)，往往忽視對保護生態(tài)環(huán)境減少生態(tài)破壞的社會責任，在只考慮自身利益的情況下，企業(yè)追求效益最大化，鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營銷售等活動就會對生態(tài)環(huán)境造成負面影響，水體污染和碳排放等廢氣污染都是環(huán)境污染的主要隱患。鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)需堅持可持續(xù)性發(fā)展的原則，從長遠考慮，增強不當?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營活動會給社會和環(huán)境帶來的危害的意識，并制定環(huán)境破壞程度最低的生產(chǎn)加工經(jīng)營策略。企業(yè)采用綜合考慮效益的經(jīng)營方式，不僅會提升自身的環(huán)保形象，履行保護環(huán)境的社會責任，還可以吸引更多的投資，帶來更大的收益。

2.2 國家稅收政策方面。我國現(xiàn)行的稅收體系中，綠色稅種主要有資源稅、消費稅、城市維護建設稅及車船使用稅等稅種。從環(huán)保角度看，這些稅種的調(diào)節(jié)力度是不夠的。資源稅征稅范圍較窄，項目不全。資源稅是對在我國境內(nèi)開采應稅礦產(chǎn)品和生產(chǎn)鹽的單位和個人征收的一種稅，在規(guī)定之外的非礦產(chǎn)品資源以及水、草場等可再生資源未在資源稅的征收范圍之內(nèi)。非礦產(chǎn)品資源和可再生資源不能?^好地被保護會導致森林過度采伐、水土流失等現(xiàn)象，嚴重影響了可持續(xù)發(fā)展。計稅依據(jù)不完善。現(xiàn)行的資源稅的計稅依據(jù)是指納稅人開采或者生產(chǎn)的應稅產(chǎn)品銷售或者自用的，以銷售數(shù)量或者自用數(shù)量為課稅數(shù)量。未考慮生產(chǎn)后未消或者自用而積壓的資源，導致生產(chǎn)者無節(jié)制的開采資源，進而導致資源的浪費和積壓。

3.綠色稅收對鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)發(fā)展的影響

3.1 環(huán)境庫茲涅茲曲線對鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)發(fā)展的啟示。

環(huán)境庫茲涅茨曲線顯示出環(huán)境質(zhì)量與收入呈倒U型關系，即在低收入時，環(huán)境質(zhì)量隨著收入增加而降低，當收入水平上升到一定程度后，隨收入增加而改善。一是經(jīng)濟增長和環(huán)境質(zhì)量呈現(xiàn)反方向變動，經(jīng)濟增長投入較多資源，從而導致污染排放的增加；二是高效率的環(huán)保技術提高資源的使用效率和循環(huán)利用率，從而減少生產(chǎn)要素的投入，降低污染物的排放。三是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過國家政策調(diào)節(jié)從能源密集型重工業(yè)轉(zhuǎn)向知識密集型產(chǎn)業(yè)，改善鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的投入產(chǎn)出結(jié)構(gòu)，從而實施鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

若使鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的發(fā)展對環(huán)境的污染破壞程度降到最低，國家需通過制訂"綠色稅收"政策給予環(huán)保稅收優(yōu)惠、違規(guī)處罰和補貼，充分利用經(jīng)濟杠桿作用，在鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中，使環(huán)境的退化水平不高于生態(tài)不可逆閥值水平（環(huán)境容量），從而實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

3.2 綠色稅收對鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)政策選擇的影響。政府應該提出強制性要求，以"誰污染、誰治理"的原則讓企業(yè)負擔起耗費資源和污染環(huán)境的相應責任。對于有良好素質(zhì)的企業(yè)會從長遠出發(fā)，在做好基本的信息質(zhì)量要求后會主動向社會披露環(huán)境信息，更多關于他們環(huán)境活動的內(nèi)容在國家鼓勵支持下遵循自愿原則。

4.綠色稅收對鄉(xiāng)村微型旅游企業(yè)政策選擇的要求

稅收體系不完善，導致鄉(xiāng)村微型旅游企業(yè)的政策選擇無法全面有效的落實國家環(huán)保節(jié)能的目的。目前我國已建立起包括20多個稅種在內(nèi)的稅收體系，但仍然沒有形成真正意義上的以減緩氣候變化和保護環(huán)境為目的的綠色稅收體系，與綠色經(jīng)濟有關的稅種廣泛分布于增值稅、消費稅和所得稅等廣義的綠色稅收政中，這些稅種本身只是一種政策導向，而并不能真正發(fā)揮促進綠色經(jīng)濟發(fā)展的作用，且各稅種之間不沒有形成一個相互補充的體系，從而導致了調(diào)控不力甚至是逆向調(diào)控的結(jié)果。比如，增值稅作為一種"中性"稅種是以提高資源的流轉(zhuǎn)速率為目的，并不能夠限制企業(yè)和居民的"三高行為"，消費稅的征稅對象主要是石油和石油的上下游領域，而并未包含煤炭等高碳排放的領域，造成其對高污染、高能耗、高排放的消費品限制作用不明顯，所得稅方面，支持綠色環(huán)保技術發(fā)展的稅收優(yōu)惠力度嚴重不足，再加上研發(fā)的風險過高使得綠色環(huán)保技術和設備的發(fā)展非常滯后。其他諸如車船稅、車輛購置稅、城鎮(zhèn)土地使用稅和耕地占用稅等由于在總稅收中占據(jù)的比例較小，對于二氧化碳排放的抑制作用更是有限，而且有些稅種比如車船使用稅并不能反映車船的碳排放水平和能源消耗情況。在通過優(yōu)惠稅收支持企業(yè)發(fā)展清潔生產(chǎn)、節(jié)能減排和低碳技術研發(fā)方面，更多地是事后的直接減免，這與發(fā)達國家所實施的針對不同階段不同企業(yè)和居民的多種優(yōu)惠政策相比，不僅缺乏系統(tǒng)和針對性，而且在優(yōu)惠的力度方面也遠遠不足。因此，我國現(xiàn)行的稅收體系并不能通過價格機制來糾正和調(diào)節(jié)廠商與消費者的行為，有時甚至還會出現(xiàn)逆向激勵的問題。

5.綠色稅收發(fā)展路徑選擇

第5篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 模式依靠 發(fā)展現(xiàn)狀 未來趨勢

中圖分類號：F590文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）23-0089-01

旅游如今已經(jīng)成為國民生活中不可缺少的一部分，我國所提供的大量旅游資源已經(jīng)漸漸不能滿足人們的需求了，近年來鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，成為了旅游業(yè)中重要的一部分。許多鄉(xiāng)村利用自身的資源和地理優(yōu)勢，大力開發(fā)旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為當?shù)氐闹饕杖搿５诖罅Πl(fā)展旅游業(yè)的同時，應當注意環(huán)境的反饋和行業(yè)狀態(tài)的健康。

一、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)較為落后

我國的鄉(xiāng)村旅游由于處于起步階段，國家沒有給予足夠的重視，政府沒有制定相關的政策進行支持和保護，鄉(xiāng)村旅游還是農(nóng)民自發(fā)開發(fā)的階段，資金投入不足，旅游模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)模沒有形成，管理滯后。

（二）我國鄉(xiāng)村旅游中的設備設施還不完善

很多地方還沒有完整的旅游系統(tǒng)作支撐，沒有統(tǒng)籌全局的管理方案和設備設施建設。設備落后導致游客旅游體驗差，收入減少，設備更加落后。這樣的循環(huán)怪圈一直都困擾著我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時設備不完善還導致在興建設備設施的過程中沒有明顯的目標，重復建設嚴重。其中最能體現(xiàn)的便是鄉(xiāng)村交通問題，還有道路泥濘、垃圾處理不科學不合理、住宿條件差、公共設施破舊等。

（三）我國鄉(xiāng)村旅游中的管理和規(guī)劃不統(tǒng)一

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中，農(nóng)村人只看到當前的利益，沒有看到長遠的發(fā)展，政府等相關部門支持力度不夠，沒有相關的規(guī)章制度對鄉(xiāng)村旅游進行規(guī)范和制約。各種旅游亂象層出不窮，旅游資源得不到充分的利用，消費模式落后且高昂，造成在鄉(xiāng)村中的競爭偏向，旅游業(yè)取得的利益一年不如一年。

（四）鄉(xiāng)村旅游在利益的驅(qū)使下忽視了環(huán)境，過度開發(fā)

很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)為了得到巨額的利益或是響亮的名氣，無度地向大自然索取，毫無節(jié)制地開發(fā)。沒有規(guī)劃，沒有顧慮，造成環(huán)境惡化，生態(tài)資源快速枯竭，水源污染嚴重，垃圾處理不得當，大量樹木遭到砍伐。這種盲目的做法是與我國的可持續(xù)發(fā)展、綠色經(jīng)濟的國家政策背道而馳的，長久下來對我們的子孫后代就是斷絕后路。

二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和未來趨勢

針對我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，大概可以從以下三個模式來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當然在整個過程中也離不開健康的管理方式和辯證的、發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。

（一）依托在其他旅游方式上的發(fā)展

一些緊挨著旅游區(qū)的鄉(xiāng)村，可以以該旅游區(qū)為指引，開發(fā)自己鄉(xiāng)村特色的旅游項目。利用臨近旅游區(qū)的吸引力，逐漸壯大自身，從而取得良好的發(fā)展。

（二）城市孕育鄉(xiāng)村的模式

很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)應該建立在城市和農(nóng)村中間的城鄉(xiāng)結(jié)合部，利用城市的各方面的發(fā)展來帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這主要有兩個方面的優(yōu)勢，一是距離夠近，不需要在途中花費太多的時間，周末就可以前往，隨到隨走。二是這樣的鄉(xiāng)村可以依據(jù)城市的特點發(fā)展自身的旅游特色，依靠特色來吸引大量的人員。

（三）以科技為重要中介，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

科技是@個時代不變的主題，把現(xiàn)今的科技植入到鄉(xiāng)村旅游中來，讓游客在體驗原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游時能夠感受到時刻離不開的科技的作用，無疑會給游客帶來良好的旅行體驗，也能夠提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和現(xiàn)代化氣質(zhì)。

在依托了三個重要的發(fā)展點之后，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前進必將一片廣闊，在未來的鄉(xiāng)村旅游中可能會開發(fā)出多種旅游模式和特色，主要還是在以下兩個方面：一是規(guī)范化的，統(tǒng)籌全局的管理，鄉(xiāng)村旅游未來要取得長足的發(fā)展必定需要健康科學合理的管理體系，而不是放任自流，管理過程中要考慮人文、環(huán)境、科學等重要因素，綜合發(fā)展；二是在未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，科技和自然必然是主要體現(xiàn)的兩個方面，科技帶動社會的發(fā)展。同時在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中科技元素的注入也是必然的趨勢，自然則是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)，是原生態(tài)旅游體驗必不可少的元素，自然也是鄉(xiāng)村旅游對人們有如此巨大的吸引力的源頭，應該長久地保持下去，保持最純凈的自然環(huán)境和人文環(huán)境。

三、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年來悄然崛起，不斷發(fā)展，給農(nóng)村帶來了大量的收入，拉動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中面臨的問題卻也是不可忽視的。運用多種經(jīng)營模式來解決或是緩解這些問題，在發(fā)展中看到機遇，沿著時展的大趨勢，客觀看待鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來的發(fā)展，才是目前正確的觀念。

參考文獻：

第6篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文

（一）增加旅游地的經(jīng)濟收入

在旅游業(yè)迅速發(fā)展的今天，一個地區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)就相當于大力發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟。旅游業(yè)的高速發(fā)展，能帶動游客數(shù)量的增加，游客數(shù)量的增加肯定會擴大當?shù)氐氖袌鲂枨蟛⑶掖碳ぎ數(shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。從國家的層面來說，國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，不但可以帶動國內(nèi)的經(jīng)濟，還可以將國內(nèi)的財富由發(fā)達地區(qū)轉(zhuǎn)移到較貧困的地區(qū)。而且，在現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展中，旅游地的消費水平一般都偏高，由此高收入人群的財富以旅游的方式流向低收入地區(qū)。

（二）旅游業(yè)的發(fā)展可以幫助當?shù)鼐用駭U大就業(yè)機會

現(xiàn)代旅游業(yè)屬于勞動密集型很強的產(chǎn)業(yè)，可以提供的就業(yè)崗位層次很多，并且很多的崗位都沒有很高的學歷要求或者技術要求，因此給貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)帶動居民就業(yè)提供了很好的途徑。現(xiàn)在，旅游業(yè)成為世界上最大的就業(yè)創(chuàng)造者。根據(jù)有關部門的統(tǒng)計，以海南省為例，2010年，海南省的旅游業(yè)提供就業(yè)崗位20.52萬個，其中，酒店部門1500個，其他的直接從業(yè)者4.67萬個，間接派生的職位高達7.7萬個，解決了當?shù)卦S多居民的就業(yè)問題。

（三）在發(fā)展旅游業(yè)的同時，也帶動了其他相關產(chǎn)業(yè)的l展

旅游業(yè)是一個競爭性、綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，有很多的關聯(lián)帶動作用。旅游業(yè)高速發(fā)展的同時也在明顯帶動相關產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，產(chǎn)生了相互拉動的作用。旅游消費支出每增加一個單位，工業(yè)產(chǎn)值就可擴大2.71倍，國民收入擴大1.36倍，投資擴大0.25倍。而且，在發(fā)展中國家所起到的作用更大。在發(fā)展中國家，工業(yè)產(chǎn)值可擴大3.7倍，國民收入可擴大2.7倍，投資可擴大0.9倍。旅游業(yè)的發(fā)展，不但可以有效地帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且可以高效地帶動包括建筑工程及相關行業(yè)、航空運輸業(yè)、輕工業(yè)、商業(yè)以及工藝美術和農(nóng)副業(yè)的發(fā)展。

二、河南省實施鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

（一）因地制宜

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，既不能脫離原有的旅游資源，更離不開硬件保障。依山而建的農(nóng)家院，精美別致，優(yōu)雅靜謐。公共交通事業(yè)的建設，從市到縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)再到各村各戶，幾年之間，河南省的許多鄉(xiāng)村發(fā)生了巨變，不但在根本上解決了農(nóng)村的發(fā)展和農(nóng)民的就業(yè)問題，也充分利用了原有資源。

隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，憑借自然景觀、原始森林、茶園風光、鄉(xiāng)村文化等資源，再加上河南省堅持精準扶貧的原則，采取旅游開發(fā)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)相結(jié)合的方式，極大地增加了農(nóng)民的收入。目前，河南省積極發(fā)展旅游業(yè)。A級景區(qū)建設方面，河南省衙歷史文化街區(qū)建設項目，作為創(chuàng)建5A級景區(qū)基礎性工程，已正式啟動：聘請具有甲級資質(zhì)的華中科技大學規(guī)劃設計并通過專家評審。比如：內(nèi)鄉(xiāng)縣衙歷史文化街區(qū)建成后，將啟動縣衙5A級景區(qū)申報。板場鄉(xiāng)萬泉河景區(qū)，制訂了旅游開發(fā)詳細規(guī)劃，并通過了專家評審，目前正在積極建設中。當?shù)卮迕窠柚數(shù)氐穆糜钨Y源，形成了紅色旅游及農(nóng)業(yè)旅游項目。

（二）順應時展

目前，河南省雖然很多的鄉(xiāng)村貧窮落后，植被卻生態(tài)良好，自然環(huán)境十分適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。生態(tài)優(yōu)勢與剛性需求相結(jié)合，促進了以生態(tài)休閑為切入點發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，很多當?shù)卣扇×恕熬G水青山就是金山銀山”的發(fā)展之路，鼓勵開展鄉(xiāng)村旅游，依托原有的生態(tài)旅游資源，搶抓旅游富民工程，依托已經(jīng)建成的美麗鄉(xiāng)村和生態(tài)文明新農(nóng)村，啟動實施了“百村千戶萬床”工程，讓不少的貧困戶都因此受益。

在利用現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境和旅游資源的情況下，當?shù)卣钪l(fā)展旅游業(yè)不僅僅要有旅游資源，更要有優(yōu)秀的服務業(yè)。往往旅游和購物、交通、居住和飲食息息相關，所以當?shù)卣诎l(fā)展旅游業(yè)的同時，也在努力發(fā)展酒店和接待服務業(yè)。

三、發(fā)展河南省鄉(xiāng)村旅游的改進措施

（一）加大加強基礎設施的建設

首先，要著重于改善鄉(xiāng)村的旅游環(huán)境，在保持風貌、保護生態(tài)的前提下，強化環(huán)境綜合整治和內(nèi)部交通建設，把改造的重心放在改善道路、停車場、旅游廁所等必需的基礎服務設施上。對建檔立卡旅游扶貧重點村實施基礎設施建設“六小工程”，即每村一個停車場、一個旅游廁所、一個垃圾集中收集站、一個醫(yī)療急救站、一個農(nóng)副土特產(chǎn)品商店和一批旅游標識牌，完善鄉(xiāng)村旅游的基礎配套設施。然后加大資金的投入和政策的扶持力度，加強鄉(xiāng)村旅游服務體系的建設，改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎條件，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜合服務的能力，以完善的服務和優(yōu)美的自然風景吸引游客的到來。

（二）用足用活扶持政策，深入探索旅游扶貧的有效模式

鼓勵扶持有經(jīng)營頭腦、有經(jīng)營能力的人，以直接參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的方式為家庭增加收入。充分利用農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)等政策，動員貧困戶通過出租房屋、土地等私有資產(chǎn)，獲得租金收入。

（三）積極引入社會資本參與鄉(xiāng)村旅游扶貧

與貧困村、貧困戶合作設立混合所有制的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營企業(yè)，開發(fā)鄉(xiāng)村客棧、主題酒店、特色餐飲、休閑養(yǎng)生等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，提升貧困村、貧困戶的經(jīng)營能力和收入水平。

河南省鄉(xiāng)村旅游扶貧成功的基礎除了當?shù)刎S富的旅游資源外，還得益于國家政策的大力扶持和當?shù)卣虻刂埔说淖龇ā＿@種成功的經(jīng)驗，值得我們借鑒。

四、河南省鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展

（一）有利于特色文化產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展

特色文化產(chǎn)品是河南省鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展的一大亮點。目前，河南省正積極打造知名品牌，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，形成集群發(fā)展，帶動更多的困難群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)、脫貧致富。河南省副省長徐光要求，政府部門要重視研究河南省特色旅游商品，積極搭建平臺，充分利用現(xiàn)有文化節(jié)會活動，展示推介特色文化旅游商品，不斷優(yōu)化河南省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加旅游整體收入，促進旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一項民生工程，更是一項脫貧富民工程，當前國家提出要增強文化自信，河南提出要打造文化高地，周口要實現(xiàn)全面建成小康社會，需要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。而南陽內(nèi)鄉(xiāng)文化厚重、自然風光獨特、旅游資源豐富，要變資源為優(yōu)勢，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，著力打造以旅游業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)集群，助推脫貧攻堅，實現(xiàn)富民強縣。

（二）有利于鄉(xiāng)村建設的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游在帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的同時，也加快了鄉(xiāng)村的建設。在解決農(nóng)民就業(yè)的同時，也為他們的生活帶來了質(zhì)的改變。城市居民在鄉(xiāng)村旅游中，在感受鄉(xiāng)村的文化和農(nóng)村的生活的同時，不僅提醒自己要珍惜和保護大自然的饋贈，也把先進經(jīng)營理念和生活方式帶到了鄉(xiāng)村。農(nóng)民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經(jīng)營理念和生活方式，文明程度得到了顯著的提高。在環(huán)境變得越來越好的情況下，群眾的物質(zhì)生活和精神文化生活也都愈加豐富。對縮小城鄉(xiāng)差距，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，實F人和自然的和諧發(fā)展起到了積極的推進作用。

（三）有利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

2014年11月3日，國家發(fā)改委、國家旅游局等七部委下發(fā)了《關于實施鄉(xiāng)村旅游富民工程推進旅游扶貧工作的通知》（發(fā)改社會〔2014〕2344號），文件明確在全國扶貧開發(fā)重點縣和集中連片特困地區(qū)開展旅游產(chǎn)業(yè)扶貧工作，計劃到2015年，扶持約2000個貧困村開展鄉(xiāng)村旅游，到2020年，扶持約6000個貧困村開展鄉(xiāng)村旅游，力爭每個重點村鄉(xiāng)村旅游年經(jīng)營收入達到100萬元。

當前國內(nèi)旅游主體逐漸趨于理性，人們對度假的選擇更加多元，參加文化節(jié)、音樂會等活動成為城市居民度假消費的選擇，長線旅游也漸漸轉(zhuǎn)向短途長時的休閑度假游。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展恰好順應了這一趨勢，將休閑經(jīng)濟元素注入到旅游中去，積極探索各種類型的休閑活動，將城市居民的這類休閑需求引導到鄉(xiāng)村。從全國范圍來看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)趨于休閑化是一種必然的、長期的趨勢。

五、結(jié)語

從目前經(jīng)濟的發(fā)展角度看，人民物質(zhì)需求被滿足后逐漸開始追求精神需求和文化傳承，越來越多的人厭倦了城市的喧囂，過煩了快節(jié)奏的生活。每到節(jié)假日，都會選擇去一個鄉(xiāng)村旅游散心，放空自己，愉悅身心。現(xiàn)在，旅游精準扶貧是國家大力扶持的計劃和政策。我國國土資源豐富，56個民族，文化多元，各地風俗各有千秋，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。但是在開展鄉(xiāng)村旅游的同時，政府應該注意加以扶持和幫助引導，帶領廣大人民群眾脫貧致富，奔小康。應該采取因地制宜、現(xiàn)代經(jīng)營手段和原有特色相結(jié)合的方式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。應以保護好自然環(huán)境和生態(tài)平衡為前提，加大基礎設施的建設，做好服務人員的培訓工作，這樣不僅能從根本上解決當?shù)厝说木蜆I(yè)和脫貧致富問題，更能充分利用自己原有的資源和優(yōu)勢。

現(xiàn)在，國家在提倡精準扶貧，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就是對國家精準扶貧政策的一個響應。響應國家的號召，跟緊時展的步伐，利用自己所擁有的優(yōu)勢，借鑒成功地區(qū)的經(jīng)驗和方法，各個鄉(xiāng)村都會創(chuàng)造屬于自己的旅游業(yè)“致富路”。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文

一、引言

體驗營銷是一種新的營銷模式，是未來營銷的主流，而旅游產(chǎn)品的核心就是游客的體驗，運用體驗營銷，將是娘子關鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。

（一）選題背景

當代體驗經(jīng)濟正值快速發(fā)展的勢頭，體驗營銷應運而生。作為典型的以出售體驗為主的經(jīng)濟模式來從客戶的體驗中謀取利益的旅游業(yè)是體驗經(jīng)濟的大舞臺。近年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平顯著提升，大量的城市居民想擺脫城市鋼筋混凝土的束縛，走向大自然，由此推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在娘子關，鄉(xiāng)村旅游模式最具有特色，更是發(fā)展成為當?shù)芈糜螛I(yè)的重中之重。而想謀求更好的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷手段明顯不能滿足需求。由此，筆者在此將試圖從另外一個新的角度，運用體驗營銷理論對娘子關旅游業(yè)的營銷活動進行探究分析，從而促進其發(fā)展。

（二）研究目的及意義

在體驗經(jīng)濟時代，面對激烈的國內(nèi)旅游市場，為娘子關引入體驗營銷模式，從而促進娘子關鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展是本文的研究目的。

鄉(xiāng)村旅游是娘子關旅游業(yè)最具魅力的特色品牌，其開發(fā)和利用對陽泉市旅游市場具有重要意義。娘子關位于山西省陽泉市平定縣，而以煤炭為主要經(jīng)濟支柱的陽泉市，具有與其他煤炭城市一樣的詬病，那就是“一煤獨大”的畸形經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。因此，陽泉市的經(jīng)濟發(fā)展迫切需要轉(zhuǎn)型，按照陽泉市政府的規(guī)劃，要以旅游業(yè)為突破口，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。娘子關在當今的體驗經(jīng)濟時代，引入體驗營銷這一新的模式，不僅能夠為娘子關當?shù)貛砀嗟氖袌鰴C會，滿足游客高層次的體驗需求，而且對陽泉市經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型也具有重大意義。

二、體驗營銷概述

體驗營銷是一種新的營銷方式，它逢迎了當今消費者個性化和多樣性的需求，為顧客創(chuàng)造有價值的體驗，是未來營銷趨勢的主流。

（一）發(fā)展背景

隨著社會的進步和發(fā)展，世界正朝著體驗經(jīng)濟時代的方向發(fā)展，體驗經(jīng)濟時代的到來引起了消費者消費觀念的改變，營銷體驗的出現(xiàn)是時代所趨。

在體驗經(jīng)濟時代，人們的基本物質(zhì)需求得到充分滿足，需求層次因而得到提升。馬斯洛曾提出需求層次理論，他指出人們有五種需求，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求，這一階段，前四種需求得到大幅度滿足，“自我實現(xiàn)”的階段將來臨。同時，消費觀念得以更新。與商品經(jīng)濟和服務經(jīng)濟時代不同，體驗經(jīng)濟時代更加注重消費者的消費方式，他們的目光不單局限在產(chǎn)品和服務本身，消費體驗的過程以及得到的感受才是他們關注的重點。所以體驗營銷是基于當前時代而產(chǎn)生的，并且產(chǎn)品設計開發(fā)是離不開體驗的，它需要與消費者進行適當?shù)幕樱拍荛_發(fā)出受歡迎的產(chǎn)品。所以企業(yè)要為消費者營造更好的體驗氛圍，以達到吸引消費者的目的，同時也是為了提升自身產(chǎn)品的價值量，占取更大的市場，更多的從產(chǎn)品中獲取利益。

（二）體驗營銷的內(nèi)涵

關于體驗營銷的內(nèi)涵，學者們各抒己見，提出了以下代表性的觀點：

1998年，美國戰(zhàn)略地平線LLP公司創(chuàng)始人約瑟夫?派恩和詹姆斯?吉爾摩提出了體驗營銷的內(nèi)涵。他們指出，體驗營銷作為一種營銷理念，它需要從感官、情感、思考、行動以及關聯(lián)五個方面進行設計和定義。就他們看來，體驗營銷是“企業(yè)以服務為舞臺，以商品為道具，圍繞著消費者，創(chuàng)造出值得消費者回憶的活動”。

我國著名學者馬連福指出，體驗營銷是“企業(yè)通過充分運用產(chǎn)品或服務這個道具，在滿足顧客體驗需求的基礎上，為顧客最大化創(chuàng)造價值的營銷活動的過程”。他的觀點充分肯定了體驗營銷的價值，認為企業(yè)和顧客都要從這一過程獲取價值。

筆者認為，體驗營銷是企業(yè)以有形產(chǎn)品為其載體、服務作為其支架、關心顧客體驗為其核心來滿足消費者的個性化需求，在一個廣大的社會場景中開展的使顧客獲得體驗過程美好的一種新型營銷模式。

體驗營銷在各個行業(yè)正在悄然興起，作為以出售體驗為盈利手段的旅游業(yè)也不甘落后。面對激烈的國內(nèi)旅游市場，娘子關的鄉(xiāng)村旅游業(yè)要想走可持續(xù)發(fā)展道路，體驗營銷成為其未來發(fā)展的主流營銷。

三、體驗營銷在娘子關鄉(xiāng)村旅游業(yè)的應用分析

體驗經(jīng)濟時代的到來為各行各業(yè)提出了體驗營銷的要求，而鄉(xiāng)村旅游的體驗本質(zhì)決定了該行業(yè)更需要體驗營銷，同時，旅游者的旅游需求正逐漸趨向于深層次參與的體驗式旅游。而在山西省陽泉市的娘子關，這個主要發(fā)展旅游業(yè)的鄉(xiāng)村地區(qū)，面對時代的變化，由于從業(yè)人員營銷觀念的落后以及娘子關旅游自身的一些劣勢，旅游業(yè)發(fā)展緩慢，在此情況下，娘子關引入體驗營銷成為必然。

（一）娘子關鄉(xiāng)村旅游業(yè)的SWOT分析

SWOT分析法，常用于戰(zhàn)略分析，通過羅列出與研究對象密切相關的S（strength）、W（weakness）、O（opportunity）、T（threat）的表現(xiàn)，然后將各種因素匹配起來進行分析，從而得出結(jié)論制定相應的戰(zhàn)略。下面，將對娘子關鄉(xiāng)村旅游業(yè)進行SWOT分析。

1、優(yōu)勢分析

（1）鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢。娘子關在山西、河北兩省交界處，是晉冀的咽喉要地，是長城的著名關隘，有萬里長城第九關之稱，為歷代兵家必爭之地。華北最大的巖溶泉群就在此，娘子關瀑布更是“全國十大水簾洞瀑布”之一，瀑布旁還廣泛分布著水簾洞等景觀，景色秀麗優(yōu)美，為游客打造了一幅純天然的完美畫卷。

（2）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品優(yōu)勢。娘子關融合了山明水秀的自然景觀、濃郁的鄉(xiāng)村風情與鄉(xiāng)村文化等，這就為娘子關開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供了充足的條件，古老的習俗和豐富的美食都給游客帶來了不少的鄉(xiāng)村風情。

（3）鄉(xiāng)村旅游愛好者快速增加。目前，國內(nèi)外普遍流行回歸大自然、感受鄉(xiāng)村生活的現(xiàn)象，大量的城市居民想擺脫城市鋼筋混凝土的束縛，娘子關城內(nèi)民宅、街道仍保持原貌，這里簡樸的百年老屋，是人們體驗鄉(xiāng)村寧靜回歸大自然的好去處。

2、劣勢分析

娘子關發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有很多優(yōu)勢，但也存在許多不足，這些不足將影響到娘子關未來的可持續(xù)發(fā)展。

（1）知名度小。來娘子關旅游的游客多來自山西省、河北省附近，其中，山西省內(nèi)的游客居多，游客來源的單一，說明娘子關只在山西省及其周邊有一定的名聲，而缺乏全國各地的游客慕名而來，娘子關的知名度不高。

（2）交通不便。到達娘子關的火車，只有石家莊到娘子關的車次6031和太原到娘子關的車次6034，這是很有歷史年代的綠皮火車，運行速度慢，花費時間長，而且列車內(nèi)環(huán)境較差。加之運行時段與游客旅行計劃的沖突，選擇坐火車來娘子關旅行的人寥寥無幾。

（3）旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)不高。從事娘子關鄉(xiāng)村旅游業(yè)的當?shù)剞r(nóng)民，他們沒有經(jīng)過系統(tǒng)的旅游營銷培訓，來娘子關旅游的游客需求如果不能得到很好地滿足，將會降低對娘子關鄉(xiāng)村旅游的興趣，長此以往，不利于娘子關鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。

3、機會分析

2014年4月9日，陽泉市政府辦公會議原則通過《陽泉市人民政府關于加快旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》，奠定了旅游業(yè)在陽泉市經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。按照陽泉市旅游局目前的規(guī)劃，在2018年之前要實現(xiàn)娘子關等景區(qū)升4A級目標，同時大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推進“農(nóng)家樂”和農(nóng)業(yè)觀光園、休閑農(nóng)莊等建設，創(chuàng)造各類休閑旅游度假區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點。

4、威脅分析

環(huán)境污染是娘子關鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的的巨大威脅。由于娘子關地處晉冀兩省的交界處，這里也是煤炭大省山西省的煤外銷的交通要道，大型運煤車的頻繁過往，使道路兩旁的山水大受影響。另外，娘子關的石灰資源很豐富，當?shù)亻_辦了好多零星的小工廠，由于經(jīng)濟利益的驅(qū)使和條件的限制，這些工廠在凈化方面的技術還很落后，導致粉塵直接進入大氣，長此以往，將威脅到娘子關的山明水秀。

四、娘子關鄉(xiāng)村旅游體驗營銷應用的改進策略

為游客提供一系列具有美好回憶價值的體驗是娘子關鄉(xiāng)村旅游的體驗營銷核心。可以說針對不同的游客，想要滿足各種游客的體驗是很難的，這是一份復雜的工作。但通過總結(jié)歸納可以大體分將游客的體驗分為五類體驗：感官體驗、情感體驗、思維體驗、行動體驗、關聯(lián)體驗。

（一）感官營銷策略

感官營銷是企業(yè)經(jīng)營者力致于為顧客創(chuàng)造知覺體驗，通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺與味覺上的有效整合而調(diào)動消費者購買欲望的一種營銷策略。娘子關鄉(xiāng)村旅游資源類型很多，鄉(xiāng)村特色鮮明，游客從多種感官去感受，會受到強烈的震撼。

（二）情感營銷策略

體驗營銷者認為消費者既是理性的，又是感性的。娘子關相關旅游營銷產(chǎn)品是建立在游客情感基礎上的，也就是旅游景點的開發(fā)者秉承以游客為主的營銷觀念，密切聯(lián)系游客，使其感到賓至如歸。與此同時，開發(fā)者可以通過對游客提供其真正特色的服務和產(chǎn)品，從而使游客產(chǎn)生積極、熱情的情感和情緒，進而加大了旅游者對娘子關旅游的滿意率。

（三）思考營銷策略

思考營銷，是以一些有創(chuàng)意的方式來引起顧客的興趣、驚奇、對問題的思考，啟發(fā)消費者的智慧，給顧客帶來創(chuàng)造認知和解決問題的體驗過程。娘子關鄉(xiāng)村旅游資源蘊含著不少歷史、地理和人文知識，積極地引導游客游客想象思考，會給與游客更加持久，耐人尋味的體驗。

（四）行動營銷策略

娘子關的鄉(xiāng)村旅游項目參與性很強，非常適合開展行動營銷。要鼓勵娘子關本地的村民們積極邀請游客參與互動，在娘子關，諸多村莊在每年的正月十六都有武打、耍叉等其內(nèi)容多為模擬古戰(zhàn)場故事的活動，俗稱社火；每年農(nóng)歷六月六日，這里的村民晚上會成群結(jié)對地將燈放于水中，為祈求河神的保佑，這一習俗被稱為河燈。這一活動，是加深游客體驗鄉(xiāng)村風俗的載體，應該引導游客積極參與進來。娘子關當?shù)氐穆糜螛I(yè)從業(yè)者可以以這些古老的習俗吸引游客，積極和游客互動，讓游客體驗鄉(xiāng)村古老的習俗，從而獲得過程中的美好體驗。

（五）關聯(lián)營銷策略

關聯(lián)營銷的目的是通過顧客發(fā)展起身邊的社會關系，使得顧客構(gòu)建起對企業(yè)品牌的依賴度及忠誠度，進而形成使用此品牌的大范圍的穩(wěn)定群體。從市場調(diào)查的結(jié)果來看，游客對娘子關鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的重復消費方面還有著很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑸榱私⒉U大娘子關鄉(xiāng)村品牌的顧客群體，企業(yè)采用關聯(lián)營銷的方案是有必要的。

第8篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文

[關鍵詞] 網(wǎng)絡時代；鄉(xiāng)村旅游；信息化建設

[中圖分類號] F590.75 [文獻標識碼] B

旅游業(yè)是一門綜合性的行業(yè)，信息涉及廣泛，傳播力較強，發(fā)展旅游業(yè)需要交通、餐飲、娛樂、商業(yè)等方面的全面配合。現(xiàn)代旅游信息化充分利用網(wǎng)絡計算機整合和傳播信息資源，促使旅游業(yè)更加蓬勃的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游信息化建設存在的問題

我國在鄉(xiāng)村旅行信息化建設存在較多問題，普遍問題來源是對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的資源結(jié)構(gòu)的短缺，造成整體制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)無法高效利用環(huán)境優(yōu)勢，對資源進行優(yōu)質(zhì)使用。旅游行業(yè)之間的競爭，行業(yè)定位模糊，導游機制與宣傳力度欠缺，管理條例較為刻板等，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展受到極大的限制。

鄉(xiāng)村旅游組織機構(gòu)現(xiàn)在盲目新增旅游項目，資源管理不足，缺少經(jīng)營理念，服務不夠完善，政策空間相對封閉，破壞生態(tài)環(huán)境和職業(yè)道德，將“濫”與“散”的問題暴露在現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中[1]。

鄉(xiāng)村旅游信息化建設的最基本在于當?shù)卮迕竦奈幕R層次，以及對鄉(xiāng)村旅游文化行業(yè)的了解，是否對鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展?jié)M意，村民支持度。

（二）網(wǎng)絡信息化發(fā)展技術基礎薄弱

人們通過網(wǎng)絡了解到旅游目的地的文字介紹、圖片信息、語音廣告等，同時網(wǎng)上訂票、訂酒店、找司機、訂餐飲、租車等，也成為旅游業(yè)發(fā)展的一項重要信息建設，方便快捷的同時出現(xiàn)較多弊端。

企業(yè)培養(yǎng)人才的方式種類繁多，其中全自動網(wǎng)絡信息化人才的管理缺失，創(chuàng)新型網(wǎng)絡信息管理人才稀少，在旅游業(yè)信息管理上更是甚少，缺少網(wǎng)絡信息技術培養(yǎng)和對旅游行業(yè)本質(zhì)的了解。網(wǎng)絡不是一種單純進行旅游銷售的工具，而是對旅游信息了解參考的途徑。對網(wǎng)絡信息化和旅游業(yè)信息本身了解淺薄，就無法在旅游信息化建設發(fā)展上解決存在的根本問題。

（三）網(wǎng)絡鄉(xiāng)村旅游信息質(zhì)量存在安全問題

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡知識越來越普及，越來越多消費者在網(wǎng)上進行自選消費，其達到方便快捷，但是網(wǎng)絡的復雜性和開發(fā)性，并不像消費者想象的單純，網(wǎng)上銀行，網(wǎng)上支付，涉及到錢財?shù)木W(wǎng)上交易，縱使病毒，計算機黑客和網(wǎng)絡盜賊的出現(xiàn)，通過各大企業(yè)的內(nèi)部消息，或者冒充消費軟件商家名義進行騙取[2]。消費者的網(wǎng)絡信息，被這些所謂“計算機強盜”進行信息篡改，冒充商家，威脅消費者，消費者在進入網(wǎng)站的同時，必須提供個人基本信息，當信息量達到一定程度時，消費者將受到危害，因此部分消費者不愿意輕信或訪問網(wǎng)絡。

從電視、廣播、網(wǎng)絡、廣告等多方位傳播媒介來看，多種多樣關于旅游宣傳方式越來越多，網(wǎng)絡中出現(xiàn)的關于旅游的題材在內(nèi)容上越來越豐富。其中對旅游線路的介紹，旅游景點的照片和針對旅游出行的計劃，還不夠完善，自然風光和鄉(xiāng)土人情的體現(xiàn)比較膚淺，沒有將鄉(xiāng)村旅游信息化建設緊密和當?shù)氐穆糜吻榫埃h(huán)境優(yōu)勢，鄉(xiāng)土特色結(jié)合。出現(xiàn)自然生態(tài)環(huán)境與當?shù)卮迩f環(huán)境落差大，差異大。沒有突出本質(zhì)特色，尤其是當?shù)厝嗣竦臒崆楹每停粘Ｐ袨椤嬍车奶厣瑹o法突出特色，這就是在網(wǎng)絡傳播上的差異，給消費者帶來的真實和不安全感。

二、如何加強網(wǎng)絡鄉(xiāng)村旅游信息化建設

（一）提高全民對網(wǎng)絡鄉(xiāng)村旅游信息化建設的認識

要想從根本上加強對網(wǎng)絡鄉(xiāng)村旅游信息化的建設，就要打破陳舊觀念和保守思想，加強學習網(wǎng)絡信息，了解網(wǎng)絡信息建設，及時更新網(wǎng)絡信息，通過各種途徑增大對鄉(xiāng)村旅游信息的宣傳，開展創(chuàng)新展示鄉(xiāng)村旅游業(yè)風采宣傳平臺，使人們感受到鄉(xiāng)村旅游的吸引力，并且在選擇上起到方便快捷的作用。

轉(zhuǎn)變廣大農(nóng)民的傳統(tǒng)思想觀念，通過各種渠道傳播鄉(xiāng)村旅游業(yè)對其起到的經(jīng)濟效益，明白自身將融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)的必要，提高當?shù)厝嗣竦淖陨砦幕剑瑐€人修養(yǎng)以及積極向上的思想觀念。政府企業(yè)要將所收入的部分經(jīng)濟效益交給當?shù)厝嗣瘢⑶腋玫奶峁┙o他們農(nóng)民轉(zhuǎn)化商人的機會[3]。加強村民獲取經(jīng)濟效益提高的正確心態(tài)，將消費者滿意度放在首位，通過農(nóng)家餐飲健康標準，當?shù)亟煌ò踩憷麨橹鳎螆@門票價位合理等方向，進行進一步學習和研究，達到使政府審核通過，社會大眾認同，前來消費人群滿意的最終目的。

（二）多方面培養(yǎng)網(wǎng)絡鄉(xiāng)村旅游信息化人才

大量培養(yǎng)有創(chuàng)新思維管理網(wǎng)絡鄉(xiāng)村旅游信息人才，當?shù)剞r(nóng)民為主要培養(yǎng)對象，補充文化知識，加強語言交流，學習標準普通話，有目標進行對村民最基本文化和網(wǎng)絡知識系統(tǒng)教育，派選專家到當?shù)厥谡n指導，在當?shù)貙W校和政府下屬單位進行學習，開設旅游業(yè)學習輔導班，或直接通過網(wǎng)絡計算機進行遠程教育信息化方式，在鄉(xiāng)村進行授課。政府可通過技術考核，將當?shù)鼗蛲獾叵嚓P專業(yè)大學生聘請到鄉(xiāng)村旅游文化信息行業(yè)進行實踐性工作，直接起到榜樣教學，并給予青年大學生就業(yè)的優(yōu)惠政策和相關福利，鼓勵大學生到基層工作，達到愛惜人才，穩(wěn)定鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展建設的一項重要目標[4]。

通過人才的納入，加快培訓當?shù)卮迕駥β糜涡畔⒒钠占埃_到獨立完成網(wǎng)絡信息內(nèi)容的編排和信息的及時更新，使消費者更全面了解鄉(xiāng)村文化、景觀、自然生態(tài)環(huán)境、人文風土、娛樂設施等，從而吸引帶動消費，促使消費者旅游欲望。

聯(lián)合中、小型企業(yè)、專家、學者、當?shù)卮迕衽e辦聯(lián)合研討會，會議研究策劃鄉(xiāng)村旅游信息化管理的宣傳，鄉(xiāng)村旅游的廣告創(chuàng)意，特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝品牌推廣，創(chuàng)意農(nóng)民藝術品開發(fā)，對鄉(xiāng)土文化環(huán)境的保護進行研究。通過科技高端引領，展示生態(tài)科技，集生態(tài)文明，生態(tài)優(yōu)勢，文化特色于一體，倡導和實踐未來鄉(xiāng)村旅游信息化建設帶來的創(chuàng)新理念，打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)新形象，新概念，新亮點。

（三）加快完善鄉(xiāng)村旅游信息化基礎建設

通過政府部門對鄉(xiāng)村旅游信息化建設進行整體規(guī)劃，制定標準，進行規(guī)范建設。政府部門的支持是鄉(xiāng)村旅游信息化建設的必要條件，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游信息化建設的計劃交給政府進行進一步審核，通過思想政治、經(jīng)濟效益、文化提高、宣揚鄉(xiāng)村自然特色，村民積極向上心態(tài)等方面進行評定，使鄉(xiāng)村旅游信息化建設發(fā)展得到上級政府的認可。

成立鄉(xiāng)村旅游建設師資隊伍，實行研究學習，后進行實踐的方式，統(tǒng)一將當?shù)卮迕竦恼w素質(zhì)提高，掌握最基礎的旅游業(yè)信息，達到從旅游環(huán)境到思想心態(tài)統(tǒng)一結(jié)合。在師資力量上，聘請專業(yè)旅游業(yè)方向?qū)煟M行因材施教，使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)更專業(yè)化。同時，加大對鄉(xiāng)村旅游信息化建設的資金投入，充分利用社會集資，通過各大中、小型企業(yè)贊助網(wǎng)絡、廣播、廣告等宣傳工作，從而加強鄉(xiāng)村旅游信息化建設的網(wǎng)絡運行，建立起相互連接的網(wǎng)絡體系，實現(xiàn)安全網(wǎng)上付費、方便快捷購買交通票據(jù)、健康農(nóng)家餐飲、服務一流導游團隊等，真正達到滿足顧客需求，消費者滿意。

讓鄉(xiāng)村旅游成為消費者在工作忙碌之余，短暫而放松的消費方式。從最基本的觀光景點，休閑娛樂到農(nóng)家餐飲農(nóng)家樂，最基礎的旅游方式開始，打破常規(guī)旅游方式，自己動手制定餐飲，垂釣、溫泉等特色鄉(xiāng)村旅游項目。使鄉(xiāng)村網(wǎng)絡旅游信息化建設得到當?shù)匕傩蘸拖M者的極大信任，使鄉(xiāng)村旅游信息化建設推向更高的臺階。

三、結(jié)語

縱觀鄉(xiāng)村旅游信息化建設的發(fā)展方向，可以觀察到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強勁，發(fā)展空間無限，發(fā)展種類繁多，個性化旅游路線和創(chuàng)意旅行產(chǎn)品不斷涌出，鄉(xiāng)村旅游信息化建設發(fā)展不僅保護原始的人文環(huán)境真實性，重點保持景觀景物的保護，這一點是鄉(xiāng)村旅游信息化建設的重點。當?shù)卮迕竦奈幕剑涣鞣绞揭捕茧S著鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展進一步提升，網(wǎng)絡成為村民宣傳鄉(xiāng)村旅游文化的主要工具，更加新穎跟著流行潮流的時尚方式，在鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展中出現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游信息化建設是一個漫長的發(fā)展過程，還需要不斷進行創(chuàng)新與開拓，將資源優(yōu)勢得到保存，保護自然生態(tài)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟收益，加強鄉(xiāng)村旅游信息化的發(fā)展策略，保持當?shù)氐馁Y源特色，做到鄉(xiāng)村與網(wǎng)絡信息相結(jié)合，真正達到網(wǎng)絡鄉(xiāng)村信息化建設的可持續(xù)發(fā)展。

[參 考 文 獻]

[1]黃潔，吳軍.中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站定量評價分析[J].國土與自然資源研究，2014，7（1）：57-60

[2]黃忠偉.廣西鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展研究[J].中國市場，2014，2（12）：143-144

第9篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游　農(nóng)信社　基本情況　問題　對策建議

中圖分類號：F592.7　文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914(2011)09-250-02

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，是轉(zhuǎn)換經(jīng)濟發(fā)展方式的重要內(nèi)容，是推進中原經(jīng)濟區(qū)建設的一個重要抓手。河南農(nóng)信社應從支持中原經(jīng)濟區(qū)建設、創(chuàng)業(yè)富民的高度，充分認識發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義，采取切實有效措施，推進鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展。

一、河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況及農(nóng)信社支持的基本情況

1.河南鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析。河南是旅游資源大省，現(xiàn)有國家4A級以上景區(qū)69處，世界地質(zhì)公園4處，國家級風景名勝區(qū)8處、省級風景名勝區(qū)24處，中國優(yōu)秀旅游城市27個。河南自然風光優(yōu)美，北有太行山、南有桐柏山、大別山、西有伏牛山，有世界地質(zhì)公園四個，形成了豐富的鄉(xiāng)村自然旅游資源。河南文化遺產(chǎn)豐富，西有“九朝古都”洛陽'中有在夏、商、西周、春秋、戰(zhàn)國五次為都的鄭州，東有“七朝古都”開封，悠久而輝煌的歷史，不僅留下豐富的文物古跡，還留下了燦爛的文化財富；在廣闊的河南鄉(xiāng)村，優(yōu)美的自然景觀，眾多的人文景觀，純樸的鄉(xiāng)村民風民俗，明顯的飲食特色，豐富的土特產(chǎn)品吸引著越來越多的旅游者。

2010年，河南共接待海內(nèi)外游客2.65億人次，實現(xiàn)旅游總收入2282億元，其中鄉(xiāng)村旅游占41.3％，較上一年相比，三項數(shù)據(jù)分別增長了13％、15％和8.7％。今年前5個月，河南鄉(xiāng)村旅游共接待游客5500萬人次，實現(xiàn)旅游總收入563億元，較上年同期相比，兩項數(shù)據(jù)分別增長了13.2％和15.7％。鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為河南拉動經(jīng)濟增長的重要力量和擴大開放的重要平臺。

2.農(nóng)信社支持鄉(xiāng)村旅游情況。河南農(nóng)信社切實更新經(jīng)營理念，積極拓展信貸業(yè)務，不斷改進金融服務，大力支持鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。截至2011年5月末，河南所有縣級行社全部向鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)放了貸款，大部分貸款是用于賓館、酒店、飯店等企業(yè)升級改造和支持景區(qū)建設。其中，住宿及餐飲業(yè)貸款17.5億元，旅游景區(qū)貸款15.4億元，與鄉(xiāng)村旅游業(yè)相關的貸款余額為41.7億元，有力地支持了各地景點的建設，就地轉(zhuǎn)移了當?shù)氐氖Ｓ鄤趧恿Γ糜问杖氪蠓岣摺Ｈ玎嵵菔薪紖^(qū)聯(lián)社累計發(fā)放貸款1.5億元，支持了豐樂農(nóng)莊、富景生態(tài)園、金帝莊園的建設，這些景點帶動了所在地域休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展，就地轉(zhuǎn)移勞動力2600多人，每年接待游客500多萬人次，旅游年收入達6億元以上。南陽西峽聯(lián)社累計發(fā)放貸款1.3億元，支持了龍?zhí)稖掀俨既骸⒅性谝黄慕ㄔO，就地轉(zhuǎn)業(yè)勞動力3000多人，每年接待游客600多萬人次，旅游年收入達7億元以上。鄭州登封的少林寺，洛陽新安的龍?zhí)洞髰{谷、嵩縣的白云山、欒川的養(yǎng)子溝，焦作的云臺山，新鄉(xiāng)的八里溝、關山、萬仙山，信陽的雞公山、南灣湖等景點，均獲得當?shù)剞r(nóng)信社1000萬元以上的支持，直接或間接轉(zhuǎn)移當?shù)貏趧恿?000人以上，當?shù)剞r(nóng)民增加收入均在5000萬元以上。5月12日，河南省聯(lián)社與河南省旅游局簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這既是雙方共同抓住河南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有利時機，共促鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體行動，又是雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢、共謀發(fā)展、共獲雙贏的重要舉措。

二、河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和農(nóng)信社支持存在的問題

1.河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題。一是旅游產(chǎn)品單一化。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)缺乏科學統(tǒng)一的規(guī)劃，大多是村民自己管理自營發(fā)展，文化層次低、素質(zhì)差。二是鄉(xiāng)土文化城市化，存在著與現(xiàn)代城市化建設趨同的問題。三是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)無序化。不少地方?jīng)]有將鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)納入?yún)^(qū)域旅游開發(fā)的大系統(tǒng)，進行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃。

2.農(nóng)信社支持旅游業(yè)發(fā)展存在的問題。一是鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的先天性缺陷削弱了農(nóng)信杜的支持力度。二是鄉(xiāng)村旅游企業(yè)缺乏有效擔保抵押物。影響農(nóng)信社資金的投入。三是沒有支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃。由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)貫穿著“吃、穿、用、住、行、游”等多個開發(fā)建設和消費領域，產(chǎn)業(yè)鏈條長，覆蓋范圍廣，農(nóng)信社的支持事實上面臨著全新的挑戰(zhàn)和考驗。加之深入調(diào)研少，缺乏各方溝通和協(xié)作，導致支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃性較差，有的縣級行社甚至沒有整體規(guī)劃。

三、農(nóng)信社支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的對策與建議

鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為低碳產(chǎn)業(yè)、勞動密集型產(chǎn)業(yè)，不僅促進了生產(chǎn)、生活、生態(tài)的融合，而且還促進了一、二、三次產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，加速了城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的進程。因此，農(nóng)信社要不斷提高金融服務質(zhì)量和水平，加大對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的資金投入，抓好《河南省旅游局、河南省農(nóng)村信用社聯(lián)合社戰(zhàn)略合作協(xié)議》的落實，積極支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)更好更快地發(fā)展。

1.政策先行，整體規(guī)劃，把支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為服務重心。一是及時調(diào)整信貸準入政策。要認真研究國務院加快發(fā)展旅游業(yè)的意見，積極領會貫徹，并立足地方實際，調(diào)整信貸政策，加大對符合旅游市場準人條件和信貸原則的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的信貸支持。二是精心設計融資服務規(guī)劃。要認真調(diào)查研究，根據(jù)旅游市場主體經(jīng)營特點和金融需求詳細編制服務鄉(xiāng)村旅游的整體方案，有針對性地解決鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中的融資瓶頸。三是配套對接旅游產(chǎn)業(yè)鏈服務，要通過積極開展業(yè)務服務合作，為鄉(xiāng)村旅游提供存款、結(jié)算、匯兌、貸款、承兌、貼現(xiàn)、銀行卡等全方位、個性化的一攬子金融服務和支持。

2.支小幫困，全力滿足鄉(xiāng)村旅游企業(yè)需求。一是進一步增強服務意識。從被動服務轉(zhuǎn)為主動服務，要加強對旅游企業(yè)金融政策的培訓和輔導，舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、融資輔導和融資產(chǎn)品推介會。提高旅游產(chǎn)業(yè)推廣及分析、融資和管理能力。二是惠助中小鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展。對符合小企業(yè)政策的旅游企業(yè)，采取信貸資源優(yōu)先配置、下放審批權(quán)、簡化辦理流程等方式提高審批效率。三是幫扶困難鄉(xiāng)村旅游企業(yè)解危。及時跟進鄉(xiāng)村旅游工程配套建設，加大對涉及鄉(xiāng)村旅游行的星級賓館、城鎮(zhèn)電網(wǎng)改造、集中供熱、供排水以及污水、垃圾集中處理等配套工程的信貸投入，重點扶持有特色、有效益的鄉(xiāng)村旅游項目，滿足多層次、多元化的鄉(xiāng)村旅游消費需求，提高鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量和接待能力，促進鄉(xiāng)村旅游收入增加。

3.擔保創(chuàng)新，不斷擴寬鄉(xiāng)村旅游企業(yè)融資渠道。一是加強與鄉(xiāng)村旅游業(yè)信用共同體的合作。引導、支持鄉(xiāng)村旅游企業(yè)成立信用協(xié)會或信用合作社等信用共同體，并加強與這些信用共同體的合作，運用聯(lián)保、擔保基金和風險保證金等聯(lián)合增信方式，積極探索發(fā)展?jié)M足信用共同體成員金融需求的聯(lián)合信用貸款。通過規(guī)范信用共同體內(nèi)部的資信公開、信用評估、貸款催收等程序，完善內(nèi)在激勵約束機制，調(diào)動成員自我管理的積極性，促進農(nóng)信社有效降低信息采集、貸前調(diào)查、資信評估和貸后管理等成本，在有效控制和防范信貸風險的基礎上擴大信用貸款發(fā)放。二是創(chuàng)新聯(lián)保貸款模式。變原有的五戶聯(lián)保為兩戶聯(lián)保、三戶聯(lián)保，同時提高聯(lián)保貸款限額和授信年限；要開闊眼界，積極學習江浙銀行業(yè)的成功經(jīng)驗，復制非抵押方式擔保貸款模式，嘗試村民擔保一日貸等村民保證類貸款，解決中小旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶擔保難問題。三是擴大有效擔保品范圍。依托鄉(xiāng)村旅游資源和整體開發(fā)思路，從探索擴大抵質(zhì)押標的人手，大力滿足鄉(xiāng)村旅游企業(yè)資金需求。按照因地制宜、靈活多樣的原則，探索發(fā)展大型旅游生產(chǎn)設備、林權(quán)、水域灘涂使用權(quán)等抵押貸款，規(guī)范發(fā)展應收賬款、股權(quán)、倉單、存單等權(quán)利質(zhì)押貸款。原則上，凡不違反現(xiàn)行法律規(guī)定、財產(chǎn)權(quán)益歸屬清晰、風險能夠有效控制、可用于貸款擔保的各類動產(chǎn)和不動產(chǎn)，都可以用于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的貸款擔保。