傳統工藝振興和傳統手工品牌建設研究
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一、振興傳統工藝上升為國家戰略
近年來，我國在推動文化產業和傳統工藝美術方面出臺了諸多政策和指導意見。1997年5月20日，我國頒布了《傳統工藝美術保護條例》。2010年，國家11個部委聯合頒發了《關于促進工業設計發展的若干指導意見》。2011年通過的《中共中央關于深化文化體制改革、推進文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》提出了建設社會主義文化強國的目標和任務。2012年黨的十八大報告再次重申了建設文化強國的戰略決策。2014年5月，工業和信息化部出臺了《關于工藝美術行業發展的指導意見》，全面推進行業轉型升級。2014年7月，文化部、工業和信息化部、財政部了《關于大力支持小微文化企業發展的實施意見》，制定了給予包含工藝美術文化企業在內的小微企業具體扶持的政策。2017年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。2017年3月12日，文化部、工業和信息化部、財政部聯合起草的《中國傳統工藝振興計劃》已進入貫徹執行階段，傳統工藝振興計劃上升為國家戰略。2018年5月，文化和旅游部、工業和信息化部聯合了《第一批國家傳統工藝振興目錄》，全國共計383個傳統工藝項目入選。這些工藝項目涉及紡染織繡、服飾制作、編織扎制、雕刻塑造、家具建筑、金屬加工、剪紙刻繪、陶瓷燒造、文房制作、漆器髹飾、印刷裝裱、食品制作、中藥炮制、器具制作等14個門類。傳統工藝振興計劃上升為國家戰略，這對傳統工藝行業的發展來說是機會，也是挑戰。
二、重慶傳統工藝振興現狀
非物質文化遺產是文化，更是生活。非物質文化遺產是人們生活樣式的動態延續，能夠適應新的文化生態環境條件并獲得人們的文化認同是它能夠生存下去的必要條件［2］。近十年來，傳統工藝相關項目作為非物質文化遺產保護與傳承的對象，得到政策、資金等方面的支持。同時，在非物質文化遺產保護的視野下，各類非物質文化遺產展示展演活動不斷開展。不僅如此，傳統工藝還在各類設計展及博覽會中呈現，以“傳統工藝”“民藝”等形式參加多種展覽活動，為傳統工藝的傳承與傳播起到了積極的作用。重慶市蜀繡、夏布織造技藝、梁平竹簾制作技藝、土家族吊腳樓營造技藝、梁平木版年畫繪制技藝、榮昌陶器制作技藝、重慶漆器髹飾技藝、榮昌折扇制作技藝8個傳統工藝項目入選《第一批國家傳統工藝振興目錄》，全部為國家級非物質文化遺產項目，且都屬于非物質文化遺產的傳統美術和傳統技藝類別。2018年6月，重慶市制定了《重慶市傳統工藝振興計劃》，全面推進重慶市傳統工藝振興。（一）非物質文化遺產項目的保護與傳承。重慶現有的傳統工藝資源豐富，分布廣泛。重慶市現有國家級非物質文化遺產代表性名錄項目44項，涉及的傳統工藝項目主要是傳統技藝和傳統美術兩個類別，共計有10項，占比為23%。其中，傳統技藝類項目共計7項：分別是夏布制作工藝（榮昌夏布）、漆器髹飾技藝（重慶漆器髹飾技藝）、豆豉釀制技藝（永川豆豉釀制技藝）、榨菜傳統制作技藝（涪陵榨菜制作技藝）、制扇技藝（榮昌折扇）、土家族吊腳樓營造技藝、陶器燒制技藝（榮昌陶器制作技藝）。傳統美術3項，分別是梁平木版年畫、蜀繡、竹編（梁平竹簾）。截至2019年6月底止，重慶現有六批次市級非物質文化遺產代表性名錄項目707項，其中傳統技藝268項，占重慶全市非物質文化遺產項目的37.9%。傳統美術61項，占8.6%。在傳統技藝類別中，有釀酒技藝、茶葉制作技藝、制鹽技藝以及各類小吃飲食制作技藝172項，占傳統技藝類項目的64.2%。與日常生活息息相關的“衣”“住”“行”“用”等相關的手工藝項目共96項。這96個項目和傳統美術的61個項目共計157項，占項目總數的22.2%。這些項目在傳統手工技藝中兼具實用性與審美性。在振興傳統手工藝的過程中，傳統手工品牌建設是重點的研究內容。重慶的傳統工藝項目主要原料來源為竹、木等，其中工藝類型最多的是各類木雕、竹編、彩扎、石雕、繪畫等項目。這與重慶的地域特點與地理環境密不可分。這些項目是傳承人傳承核心技藝的土壤，是將傳統工藝打造為地方特色品牌的基本條件。當然，非物質文化遺產的項目不能完全涵蓋所有的傳統工藝項目，但通過十余年的保護與項目挖掘，已在很大程度上反映重慶市傳統工藝項目的基本情況。（二）傳統工藝品牌的文化產業示范作用。近年來，重慶傳統工藝相關項目通過產業化發展，品牌知名度不斷提高。調查發現，在重慶市的文化產業示范園區（基地）中，有11個企業有效利用傳統手工技藝資源建設知名文化品牌（見表1）。在傳統手工技藝方面，重慶市綦江農民版畫產業發展有限公司和重慶壹秋堂文化傳播有限公司已獲批國家級文化產業示范基地。重慶壹秋堂文化傳播有限公司依托榮昌夏布織造技藝這一國家級非物質文化遺產項目的核心技術，從原料加工到成品設計，與重慶市多家高校合作，從簡單的布料到加工復雜的工藝品，涉及家居產品、服裝、日用品、紀念品等多個方面，從苧麻、夏布織造衍生了一系列文創產品包括服裝的開發，充分發揮榮昌夏布的文化、藝術和實用價值，成功成為在全國擁有一定知名度的手工藝品牌。不僅如此，依托重慶市榮昌區榮昌夏布和榮昌陶器兩個國家級非遺項目，榮昌區建設榮昌陶文化創意產業園，依托國家級非遺項目，布局陶文化產品創作交易、旅游休閑體驗等，使傳統手工藝重煥生機；同時，申報了四個與榮昌夏布生產、創新、銷售相關的文化產業示范基地。這四個文化產業示范基地分別是：2014年第六批國家級文化產業示范基地重慶壹秋堂文化傳播有限公司（公司注冊地為江北區），榮昌縣美綸夏布加工基地，榮昌縣易合紡織有限公司“榮昌夏布”產業基地，榮昌夏布非遺文化基地。這對傳承巴渝傳統文化、建立文化品牌具有積極的帶動作用。同時，文化產業重點項目的認證也體現了傳統工藝品牌建設的成效。巴渝尚品•重慶榮昌陶文化發展項目，以復興榮昌陶瀕危釉種和技藝、研發創意產品、打造陶文化產業基地為核心。年產15萬張梁平竹簾生產展示傳承基地項目以梁平竹簾創新開發為龍頭，打造重慶重要的竹工藝品交易基地。綦江農民版畫與布藝產品開發項目把渝派版畫風情融入服飾、家居用品，擴大了產業化發展空間。（三）傳統手工藝人才以及高校資源。從傳統技藝相關傳承人和工藝美術大師方面來看，重慶市從事手工藝相關行業的人員規模不斷擴大。重慶市公布了五批次市級非物質文化遺產代表性傳承人，共計702人，其中傳統技藝、傳統美術兩個類別中，市級代表性傳承人共235人，占30%以上。重慶市國家級非物質文化遺產代表性傳承人60人，傳統技藝、傳統美術相關國家級代表性傳承人5人。重慶市工藝美術大師共計201人。從1979年到2018年，全國評選了七屆中國工藝美術大師共計531人，重慶獲得中國工藝美術大師稱號的僅5人，不及全國的1%。目前在世的僅有重慶漆器髹飾技藝陳思碧、城口漆藝蔡澤榮、微雕技藝潘啟慧三人（見表2）。除此之外，依托重慶大學、重慶師范大學、重慶工商大學、四川美術學院、重慶文理學院等高校的文化與藝術相關院系和設計、美術、文化遺產、非物質文化遺產等學科培養了一批從事文化創意產業的學生，近年來投身于傳統工藝相關設計、創意、運營等工作。
三、傳統工藝振興面臨的主要問題
隨著時代的發展，越來越多的手工藝品成為“藝術品”，實用功能減弱，在造型與外觀上具有審美性，但是無法實際應用。在逐步推進傳統工藝的核心技藝傳承發展的基礎上，如何讓產品融入人們的日常生活、進入市場，是目前傳統工藝發展必然面對的問題。這不僅需要產品具有較高的文化價值，更需要產品體現商業價值。目前，傳統工藝的發展依然面臨一些問題。（一）規模化程度不高。目前，大部分傳統工藝品生產依然依托小作坊、工作室進行生產制作，批量化、規模化、產業化程度不高。除了榮昌夏布、譚木匠木梳等幾家規模較大的企業外，大多數以非物質文化遺產代表性傳承人為核心、少數人幫扶且在項目所在地開展工藝品制作的方式居多。受加工方式的束縛，除了少數掌握核心技藝的人員具有較好的制作能力外，其他作品的質量仍有待進一步提高。（二）市場定位有待提高。傳統工藝品的主要消費人群在項目保護地主要針對當地居民，例如竹編、木器制品，主要的受眾是當地的居民。工藝品多與當地民俗活動緊密相關，一般售價在幾十元以內。另一方面，在人們生活水平逐漸提高的同時，部分工藝品在成為藝術品之后，工藝品受到文化層次、經濟收入較高的社會“頂層”人士青睞，這些工藝品一般定價高，只有少數人能消費得起，例如一件刺繡、木雕作品價格上萬元。這形成了消費群體的兩極分化。然而，一般市場上中間層次的消費人群是最具有消費實力的群體，傳統工藝品市場針對此類人群應該有更多的關注。（三）品牌意識有待加強。品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務與文化價值的一種評價、認知和信任。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才能產生市場價值。目前重慶絕大多數傳統工藝生產企業還沒有建立品牌意識，市場上的手工制品樣式單一、缺乏獨特性。例如，重慶大多數手工藝企業在旅游紀念品開發方面主要以重慶方言、索道、輕軌、火鍋等圖案進行創作，缺乏獨特性。
四、對重慶傳統手工品牌建設的思考
傳統工藝品是產品，也是商品，自然離不開市場推廣。這就需要加強品牌建設，整合地方優質工藝資源，改進設計，強化宣傳傳播，讓傳統工藝保持傳統文化底蘊的同時融入時代內涵，走進人們的生活。要讓大眾目光凝聚在傳統工藝品牌上，以適應今后社會對優秀工藝品牌的需要［3］。重慶在傳統工藝保護過程中采取了很多積極、有效的措施。筆者認為，在傳統工藝的文化品牌建設方面還可以繼續探索更有效的途徑。（一）整合工藝資源打造文創品牌。傳統工藝品在當代衰落最重要的原因是它與工業化社會生活方式逐漸脫離。傳統工藝的保護需要通過整合地方優質工藝資源，將重慶相關聯的傳統工藝資源進行整合，提高傳統工藝品制造能力。要建立以政府為主導、生產企業為主體、商業為橋梁、學校為基礎的集政策、生產、研發和市場開發為一體的自主創新體系［4］。重慶的傳統工藝編制、扎制、雕刻、造紙等項目與有地域特色的竹、木材料相關。在這些項目的發展過程中，更應當發揮地域優勢，整合當地的優勢資源，重點打造知名品牌。第一，提取重慶文化符號、地域特色，納入有地方特色的傳統工藝品設計；第二，整合重慶傳統工藝行業或企業，共享資源，以整體性保護方式助推地域特色文化發展；第三，發揮重慶傳統工藝龍頭企業的帶頭作用，帶動小作坊不斷改進技術，提高技藝，提升整體水平。擴大有價值的、獨特的傳統工藝品的銷售范圍，是對這種工藝的有效保護方式［5］。要將重慶的非物質文化遺產保護與文化產業發展相結合，充分利用重慶高校的人才資源，推動重慶特色手工藝品牌建設，從蜀繡、夏布織造技藝、梁平竹簾制作技藝、土家族吊腳樓營造技藝、梁平木版年畫繪制技藝、榮昌陶器制作技藝、重慶漆器髹飾技藝、榮昌折扇制作技藝8個重慶市國家傳統工藝振興目錄項目入手，整合政府、高校、市場資源，建設在全國有影響力的傳統工藝品牌，積極打造重慶文化旅游文創品牌。（二）發展手工藝體驗經濟。傳統工藝既面臨保護的問題，也面臨發展和創新的問題，關鍵是傳統工藝如何與現代生活相結合、與時代相適應的問題［6］。在傳統工藝振興的大背景下，以傳統手工藝為基礎的DIY手工坊進入快速增長階段，國內不少商場、購物中心出現了以手工制作課程為主要經營項目的手工體驗空間及作坊，消費人群以白領階層、學生等精神需求較高的年輕人為主。這些場地也逐漸成為許多公司策劃商業推廣活動、進行團隊建設的場所。這種類型的手工坊有的以純手工教學為主，如金工、木工、皮藝、紙藝、印染等，有的包含多種手工藝項目或課程，同時兼具展覽、沙龍等功能，呈現出多元化發展的態勢。近兩年來，全國各大城市紛紛出現各種以手作體驗為主的消費形式，深受青年人的喜愛，讓他們可以從自主造物的過程中發掘自我的手作才華，提高審美水平。這是將傳統手工技藝向大眾普及的重要途徑。在重慶也有一家以手作體驗為主的文創空間。造物空間作為重慶首家以木作體驗為主題的文創空間，2015年5月在毗鄰四川美術學院老校區的黃桷坪鐵路四村設立第一家店。造物主張“美由心生，物由手造”，以手作為題，借手作之美倡導慢生活理念，并力圖將設計的主導權交還公眾，通過工具、材料、技術的提供，讓普通人也能做出獨一無二的作品。除木作之外，還有金工、琺瑯等手作內容，并持續與獨立手工藝人開展合作，設立各類手作體驗課程及系統學習課程。體驗內容除了對普通用戶開放外，也接納企業用戶的團建或聚會。除手作體驗外，該造物空間還提供手作展演，與多個知名地產商均開展過現場活動。（三）利用自媒體進行品牌推廣。自媒體傳播速度快，讓傳統工藝利用新媒體體現地域性審美特色，能更加迅速地擴大其影響，在展示傳統工藝之美的同時讓更多的人認識不同地域、不同種類的傳統工藝，使傳統工藝從民間走向更為開放的網絡空間。這對品牌推廣與知名度建設有重要的作用。在文化交流與產品推廣方面，目前在重慶市傳統工藝品牌中最為突出的是壹秋堂夏布坊。壹秋堂夏布坊建立了專門的網站、網絡商城，還借助微信平臺進行推廣，同時加強對重慶榮昌夏布的宣傳與展示，提高品牌價值，取得了較好的效果。自2017年起，抖音、快手等直播、推送了一些非物質文化遺產項目，讓非遺項目重回大眾視野。目前，重慶的非物質文化遺產項目將自媒體用于產品推廣與營銷方面還相對薄弱。這需要在實踐中不斷利用新媒體構建新的傳播模式，充分利用新媒體進行品牌建設和營銷。
五、結語
我國傳統工藝資源豐富，在國家將振興傳統工藝作為國家戰略之際，重慶需要認真梳理傳統工藝資源現狀，研究傳統工藝發展面臨的問題，運用地方資源優勢推動傳統工藝的發展，建立具有帶頭作用的知名品牌，發揮資源優勢，使傳統工藝真正發揮作用。重慶可以從整合工藝資源打造文創品牌、發展手工藝體驗經濟、利用自媒體進行品牌推廣傳統工藝三個方面著手，使重慶傳統工藝獲得更好的發展。
作者:黃亞玲 單位:重慶市文化和旅游研究院