新媒體下廣播電視新聞媒體的融合發展
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摘要：近年來，隨著信息科技技術的不斷發展，新媒體逐漸受到了人們的普遍歡迎，其有著顯著的使用特點和優勢，對廣播電視新聞媒體的發展造成了很大的沖擊。傳統廣播電視新聞媒體發展模式已經滿足不了新時期環境下人們對信息獲取的需求，因此，也造成了觀眾的流失，在新媒體影響下需要廣播電視新聞媒體做好融合發展。本文針對新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展進行分析，希望對其發展提供一定的幫助。
關鍵詞：新媒體；廣播電視新聞媒體；融合發展
一、前言
在新時期環境下，人們更加傾向于使用新媒體，特別是年輕群體，在信息獲取中主要依靠新媒體手段，這對廣播電視新聞媒體的發展造成了很大的影響。在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體需要積極轉變其傳統的發展觀念，積極探索和創新發展模式，實現和新媒體之間的有效融合，這不僅能夠有效提高其行業競爭力，同時也是其未來發展的主要趨勢。
二、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響
新媒體對傳統的廣播電視新聞媒體發展造成了巨大的沖擊，其在新時期環境下也有著很高的地位，人們普遍都喜歡借助新媒體的方式來獲取信息，而對傳統廣播電視新聞媒體的使用越來越淡漠，新媒體在現階段的發展中逐漸成了主流媒體，其有著諸多特點，有效地迎合了社會發展的要求，完全滿足人們對信息獲取的需求，因此新媒體的受眾群體越來越廣泛，并且其信息表現的形式也十分豐富，得到了人們的廣泛認可。新媒體信息傳播的方式十分多樣，可以使用手機以及互聯網等工具，并且信息的傳播也不受時間和空間的限制，傳播速度十分迅速，這都是傳統廣播電視新聞媒體比較薄弱的部分，基于這種鮮明的優勢，傳統廣播電視新聞媒體想要得到穩定的發展，就需要正視新媒體對自身產生的巨大影響，進而來進行發展的有效融合，結合兩者之間的優勢來更好地為觀眾提供服務，這也是廣播電視新聞媒體長期發展的主要方向。［1］
三、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展
（一）廣播電視新聞媒體內容的創新
在新時期環境中，新媒體的發展和新型信息技術的應用具有密切的關系，它是對數字技術以及信息互聯網技術的綜合應用，是一種綜合性的應用媒體，其對信息的傳播有著鮮明的智能化、網絡化特征，這是傳統廣播電視新聞媒體不具備的，因此，這就需要廣播電視新聞媒體和新媒體有效結合，可以借助新媒體信息技術手段來處理其內容，從而實現對廣播電視新聞媒體從一維的信息傳播朝著多維的信息傳播方向發展。比如，在內容制作中，可以合理使用新媒體技術進行制作，借助新技術對內容進行處理，一些電視節目就一定程度地運用了圖文以及影音的綜合表現方法，來實現受眾觀感的提升，使用一些動態的小表情或者夸張的圖片來進行內容的創新表現，這種表現方法在現階段的電視內容制作中的應用，也越來越廣泛。新媒體影響下的廣播電視新聞媒體發展，一定不能抱著和新媒體競爭的形態，而是要與其有效融合，這才是其正確的發展方向。［2］
（二）增加媒體和觀眾之間的互動
在廣播電視新聞媒體的發展中，其需要充分利用新媒體的互動性，來加強和觀眾之間的交流，這也能提升觀眾對其節目的親切感。廣播電視新聞媒體在傳統發展模式的基礎上，可以增加對微信、QQ以及論壇等一些社交平臺的建設，來增加媒體和觀眾之間的互動，借助互動平臺形式，新聞媒體人員能夠有效掌握觀眾對節目內容的反饋情況，進而能夠不斷完善其新聞節目，從而更好地滿足觀眾的需求。另外，通過使用互動信息交流平臺，比如微博以及微信等軟件，就能夠快速新聞事件信息，從而吸引觀眾的關注，借助社交媒體進行電視新聞相關節目的預告播出，還能夠有效促進收視率的提升。
（三）打造多元化的傳播渠道
傳統的廣播電視新聞媒體在與新媒體的融合中，可以充分利用新媒體多樣的傳播手段，來打造多元化的傳播渠道，這也是其需要研究的內容。廣播電視新聞媒體可以根據自身發展的情況，來打造具有發展特色的傳播形式，可以在移動端或者PC端建立媒體新平臺，將電視新聞媒體內的內容經過專屬的平臺進行傳播，從而形成一種配合發展的模式，來更好地吸引受眾觀看，另外，在利用新媒體打造傳統途徑的傳播中，為了保證其能夠有效吸引觀眾，其平臺的內容一定要有具有代表性的節目，這對廣播電視新聞媒體影響力的提升有著積極的影響。［3］
四、結語
新媒體對廣播電視新聞媒體的發展造成了巨大的影響，為了促進廣播電視新聞媒體長遠發展，就需要其充分認識到新媒體的優勢，進而積極采取有效的措施與新媒體融合發展，從而為觀眾提供更加優質的媒體服務。
參考文獻：
［1］楊睿.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展［J］.西部廣播電視，2014（22）：85.
［2］郭強.淺析新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展［J］.電視指南，2017（7）：27-28.
［3］胡韻芳.淺析新媒體環境下的廣播媒體多元融合［J］.新聞研究導刊，2017，8（19）：293-294.
作者:舒秋明 單位:三亞廣播電視臺
