虛擬現實在新聞行業中的應用
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摘要近年來虛擬現實技術突飛猛進的發展，在諸多領域都取得了不錯的成績。新聞行業在整個傳媒領域中最先使用了虛擬現實技術，不僅豐富了現代新聞的表現形態，更給傳媒行業帶來了新的發展啟示。我們在享受了技術帶來的好處的同時，虛擬現實技術中的一些問題我們也同樣要重視，在探索變革與發展的道路上勇敢面對行業變革帶來的機遇和挑戰。
關鍵詞虛擬現實；新聞；傳媒；新媒體
虛擬現實技術，是一種能夠讓人沉浸在虛擬世界，難以分清自己是身處虛擬還是現實的計算機仿真技術，它最大的特點就是其“沉浸性”，這里說的沉浸是指可以讓體驗者感到自身完全融入到虛擬世界里，甚至完全找不到任何與現實有關的痕跡，以達到“身臨其境”的效果。從2015年美國甘尼特公司最先嘗試把虛擬現實應用到新聞行業開始，短時間內“虛擬現實+新聞”的模式在整個世界都開始了大規模的應用嘗試，在這一技術的應用上，我國也走在了前列。
1“虛擬現實+新聞”的發展優勢
1.1全新的新聞體驗
虛擬現實與新聞的結合可以讓新聞受眾從多個角度去了解新聞，讓本來枯燥的新聞變得生動立體，受眾甚至可以“親臨”新聞現場，體驗新聞內容，感受感官上的刺激。這樣的新聞內容相對于文字和語言來說也更容易被受眾理解，方便受眾記憶。
1.2良好的市場環境
目前市面上的虛擬現實產品價格越來越親民，幾十塊人民幣就可以體驗到功能比較完整的VR眼鏡，根據2016年的虛擬現實報告來看，我國虛擬現實產品的用戶與移動互聯網用戶高度相似，他們每天通過手機使用互聯網的時間超過4小時，這為我國嘗試“虛擬現實+新聞”的模式提供了有利條件。
2“虛擬現實+新聞”的阻礙因素
2.1前期投入過高，成本回收途徑不清楚
根據現有的“虛擬現實+新聞”企業來看，大多存在著新聞的制作時間過長，且需要投入的資金過多的問題。另外，“虛擬現實+新聞”這一模式該如何獲取利潤，目前還沒有一個明確的答案。很多使用了“虛擬現實+新聞”模式的新聞企業目前都是在“賠本賺吆喝”，由于這一模式需要花費的成本過高，而回報率又過低，傳統的通過廣告來實現收支平衡模式在“虛擬現實+新聞”模式中并不使用。所以“虛擬現實+新聞”在沒有解決如何獲取利潤的問題之前，仍然難以大規模的使用“虛擬現實+新聞”這一新模式。
2.2受眾易造成清虛擬和現實的混淆
“虛擬現實+新聞”的本質是為受眾還原新聞發生時的現場狀況，就像是在游戲中根據劇情來獲得消息一樣。盡管這期間受眾有了更多主動選擇接收內容的權利，但由于虛擬現實的沉浸性，一直處在虛擬世界的受眾很容易完全投入在“新聞現場”之中無法自拔，導致分不清真實和虛幻。用批判的眼光來看的話，沉浸在過于真實的虛擬世界的受眾很容易被自己的雙眼所蒙蔽，更加愿意相信自己“親眼所見”的內容就是真實內容，一旦有別有用心的媒體利用虛擬現實技術的這一特性，可以輕易的把自己的想法強加給受眾，導致受眾形成不理智，不完整的錯誤判斷，進而對整個社會造成不良的影響。
2.3用戶對內容的接收情況難以控制
新聞最重要的特性就是真實性，“虛擬現實+新聞”的模式用與以往完全不同的方式傳遞新聞，由于限制性因素變少，沉浸在畫面中的受眾很可能忽視掉新聞想要表達的核心內容，導致受眾的信息接收不完全。“虛擬現實+新聞”的實際使用過程中，盡管媒體方可以通過一些手段對畫面進行輔助性解讀，使受眾更方便的接收內容，但是由于受眾正沉浸在虛擬的場景當中，對信息的接收也就有了更多的自主選擇能力，受眾會因為自己的喜惡而對某些內容過于關注，對某些內容完全忽視，導致在虛擬世界的“新聞現場”浪費了很多時間，卻沒有得到數量與之相匹配的新聞內容。還有一點就是過于真實的虛擬現實場景對用戶造成的焦躁、不安、恐懼等負面情緒，會不會導致受眾不愿、甚至害怕回到現實，會不會對新聞的倫理道德層面產生影響？以上很有可能發生的這些不確定因素都是我們現在應該趁著“虛擬現實+新聞”還沒有普及要思考的。
3“虛擬現實+新聞”給新聞行業帶來的影響
在很長的一段時間里，從商業的角度都不看好新聞行業的發展前景，而“虛擬現實+新聞”這一新模式的出現，無疑給新聞行業帶來了新的發展機遇，但如何把握住這一次的機遇，不讓其變成行業的破壞者、攪局者，是我們現在面臨的問題。樂觀派認為虛擬現實將會使世界變得更加絢麗多彩，會像互聯網一樣普及到社會的各個領域，形成爆發式的經濟效益。當然，也有消極派認為，“虛擬現實+新聞”必將加速傳統新聞媒體的顛覆，甚至導致整個行業的滅亡。雖然兩種觀點都很極端，但是都有其各自的道理，站在變革的風口上，我們要做的是更加理性的看待新技術帶來的影響。在人們虛擬現實技術的熱情持續走高的情況下，“虛擬現實+新聞”給行業帶來怎樣的變革還不能完全預測，但我們有理由認為，紙媒的冬天即將來臨，而虛擬現實技術對畫面的嚴重需求，勢必會推動影視行業進入新的春天。首先，對于虛擬現實存在的價值而言，越來越多的新聞信息，在網絡上廣泛傳播，這就意味著，會有大量的受眾參與到傳播當中，這也會給新聞網站帶來廣闊的發展空間和市場，只要有市場就會帶來競爭和制衡，所以，想要占有意識之地，選擇另辟蹊徑是不二選擇，這是避免被市場拋棄的首選，當然，網絡新聞市場空間的廣闊性和可適應性，還是值得去加入和開發的。“互聯網+”的時代浪潮，正席卷中國傳媒市場，黨的，把“互聯網+”和人工智能，大數據上升到相當高的地位，在全國范圍內去鼓勵，一些具有一定規模和實力，專業性較強，協作能力較強的社會團體和機構，如雨后春筍般，出現在市場的各個角落，成為虛擬現實新聞事業的推動者，一批有影響力、有感召力的品牌將會出現，隨著互聯網空間的不斷凈化，優勝劣汰，主流的，正能量的，有價值的網絡新聞會以絕對優勢，占據市場。其次，隨著網絡媒體的持續沖擊，傳統媒體也面臨轉型突圍的困境，融合成為當下媒體轉型發展，尋求出路的必然之選，在這過程中，如何突圍成功，唯有走創新之路，在這過程中，就要在理念創新，基礎創新，產業創新等多方面，綜合發展，現在我們打開電視機，各種類型的新聞節目，已經遠遠突破了過去人們對新聞的印象，動輒延時攝影，航空拍攝，各種技術手段被廣泛應用于新聞內容的呈現中。虛擬現實，作為直觀、新穎的呈現手段，對于手中全面了解新聞事實，直觀感受新聞現場意義重大，同時，也有助于周中庖丁解牛，透過現象觀測到新聞的本源，這就為虛擬現實在新聞中創新中的應用，提供了更直接的理由。在技術層面，虛擬現實占據空間小，幾乎不受篇幅和空間限制，信息量大，傳播性強，這就往往會帶來較強的影響力，在信息爆炸的時代，就具備了較強的新聞表現力，利于受眾自由主動地挖掘新聞內在價值，同時也具備了與同質化信息相競爭的良好潛質。再次，在未來新聞呈現手段的發展趨勢上看，虛擬現實技術廣泛應用于新聞傳播，還有一個最大的優勢，就是他的互動性和普及型，這其中有著巨大的商業價值。過去，傳統媒體中，有一種類似于軟性廣告的新聞形式，也就是通過新聞，享受中傳播特定機構或個人想傳遞的商業信息，如房地產、社區、醫院等。虛擬現實技術的應用，就可以很好地呈現新聞場景，傳遞現場全景的同時，也把商家需要表現的細節問題同時呈現，解決新聞和軟性廣告的融合問題。虛擬現實技術的應用，對于傳統媒體轉型，鞏固品牌影響力，占領市場意義重大。盡管“虛擬現實+新聞”這一模式還存在很多不確定因素，但是我們堅持以新技術為依托謀求發展的方向是對的。新事物的誕生始終是一個“揚棄”的過程，舊事物走向衰落是必然的結果。新聞行業經歷了多次技術變革的洗禮，在這一次新的轉型機遇上也必將給我們帶來新的驚喜。
參考文獻
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作者：史煜虹 單位：吉林電視臺新聞中心
