電視新聞生產模式創新性構建

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摘要：隨著互聯網的發展，信息時代的不斷演進，在傳媒領域，傳統媒體所推崇的單向傳播模式已經無法滿足現代受眾的需求，新媒體的不斷發展也使各個媒介之間的界限變得模糊，媒介融合的浪潮日益明顯。媒介的融合為電視新聞的生產模式變革帶來了新的機遇和挑戰，新的電視新聞生產模式應運而生，融媒現象推動電視新聞的內容、形式以及其他各個方面的創新性構建。但總的來說，電視新聞生產模式在媒介融合背景下的創新性構建是一個曲折的過程，需要不斷嘗試探索，擺脫傳統模式的桎梏，利用數字化技術實現多元發展，這需要新聞人的共同努力。

關鍵詞：媒介融合；電視新聞；生產模式；創新性構建

“互聯網+”時代帶來了各個領域的創新發展，在傳媒領域，媒介融合的大趨勢和數字化技術的支撐，為電視新聞的生產模式創新性構建帶來了新的發展機遇和挑戰。在這種傳播背景下，新的社會生態對于傳統電視新聞生產空間產生了一定的沖擊，這種沖擊促使電視新聞加快變革傳統生產模式，迎合時代需求，在內容、形式、反饋渠道等多個層面進行創新性構建，改變傳統的單向傳播模式，實現電視新聞領域的多元化發展。

一、媒介融合視域下電視新聞生產面臨的機遇和挑戰

在傳統新聞領域中，傳者本位這一概念持續影響著新聞生產和受眾，早期傳播領域的“子彈論”“魔彈論”“靶子論”“皮下注射論”等假說都印證了這一思想，認為新聞傳播只是從專業的新聞機構將信息機械地傳播給受眾，傳播者占有絕對的傳播主導地位，這種認知對于傳播者作用的夸大嚴重制約了新聞生產的發展，也否定了受眾作為受傳者的主觀能動性，否定了傳播主體之間的互動。在新媒體語境下，新聞領域迎來了全媒體融合時代，至此傳統新聞所倡導的單向傳播已經不再適用，它不僅阻礙了電視新聞媒體發展的步伐，也不符合新媒體時代提出的受眾本位思想。隨著媒介融合的熱潮不斷推進，在此視域下，電視新聞的生產模式變革也面臨著新的機遇和挑戰，如何與時俱進，抓住時代脈搏實現躍進，打通與受眾之間的交流渠道，根據受眾所想實現生產模式的創新性構建，是電視新聞生產現在亟待解決的問題。一方面，互聯網的普及和發展對電視這一傳播媒介產生了重大威脅，比起電視，電腦和手機擁有更多的便捷性和可能性，能夠實時接收新聞內容，并且可以根據受眾喜好進行相關推送，這些功能都是電視這一媒介所不具備的；另一方面，在展現形式上，電視新聞的推送形式也較為單一，依然以傳統的新聞頻道、新聞節目等場景為主，新聞的內容也大多是時政類或生活類，內容缺乏吸引力，這也是造成電視新聞受眾流失的一大原因。以上缺陷要求電視新聞在媒介融合的背景下，要意識到受眾本位的重要性，迎合受眾需求，調整生產模式，改變弱勢地位，搭乘媒介融合的順風車，實現生產模式的創新性構建，滿足受眾的個性化需求［1］。除了電視新聞自身的發展，傳播環境的改變也要求電視新聞負擔起更多的責任。作為黨和群眾溝通的橋梁，電視新聞自身具備著教育宣傳和輿論引導的重要職能，要滿足受眾的需求，必須吸納新媒體的優勢，積極變革生產模式，做到新聞傳播的即時性、互動性。

二、受眾需求引導電視新聞生產模式變革

（一）內容強化創新，打造權威建構在海量信息的時代，電視新聞應該重新思考自身的定位和邏輯，思考自身的出發點。到底要做什么樣的新聞內容？以什么為導向？為誰服務？對誰負責？意義生產和權威的建構成為新聞變革在內容層面追尋的目標。以三鹿奶粉和長生疫苗為例，對這兩個事件的報道就很好地詮釋了內容生產的出發點一定要符合時代價值觀。電視新聞對于這兩件事的報道方式和輿論引導都采取了正確的策略，及時揭露受眾的信息盲區，發揮自身的權威性，緊跟有關部門的介入調查，在事件未經證實時采用“疑似”“嫌疑”等字眼，最終還原事件過程，對細節進行詳細報道，并且配以正能量的輿論導向評述。內容的創新性構建，既要考慮新聞內容的選材，也要考慮新聞的時效性，受眾對于某一個新聞事件的關注度是有限的，對于新聞熱點的報道應該持續跟進，趁熱打鐵［2］。但是許多突發事件，電視新聞是很難做到“第一時間”進行播報的，互聯網的普及改變了人們獲取新聞資訊的入口，社交媒體為受眾提供了更加便捷的獲取渠道。不可否認的是，社交媒體的貼近性是電視媒體不可比擬的優勢，但同時，這種屬性也帶來了一定的弊端，據統計，人們通過社交媒體獲取的信息有近三成的假信息，互聯網為受眾帶來便捷的同時，也使信息環境魚龍混雜。在這種情況下，電視媒體的話語權就顯得尤為重要，電視媒體自身的權威性使得電視新聞的內容生產致力于傳遞事實真相，人們對于電視新聞的接受度更高。

（二）形式新穎多變，技術革新推動新聞再生產隨著科學技術的不斷發展，三大技術領域——無人機、機器人、虛擬現實已經被應用在新聞領域的信息求證、新聞播報等許多方面，這說明新聞生產形式的變革離不開技術的推動?？萍嫉陌l展使新聞形式不斷創新，給受眾帶來了耳目一新的視覺體驗，大數據的可視化呈現為新聞的真實性提供了更多參考依據，大大提升了電視新聞的視覺呈現高度，受眾對于屏幕呈現的新聞形式也有了更高的要求。以2016年春節時期央視《新聞聯播》播放的一組名為《瞰春》的紀錄片短視頻為例，這是一組采用無人機拍攝的祖國大江南北壯麗風光的片段集錦，通過無人機的視角，完美呈現了祖國各地的風土人情和春節習俗，從自然到地理，從人文到歷史，不僅給觀眾帶來了全新的視覺體驗，也喚起了不少觀眾的鄉愁，既體現了新聞性，又突出了時代性。目前許多衛視也都采用無人機等科技成果服務于新聞事業，為電視新聞的生產模式創新提供了更多可能。在互聯網時代大數據支撐電視新聞生產模式多元化創新這一背景下，虛擬現實技術的發展也為電視新聞生產構建注入了新的活力。VR和AR技術通過計算機技術構建全新的三維場景，通過特定的設備裝置帶給受眾新奇的體驗。2015年，《紐約時報》為訂購用戶免費發放“谷歌紙殼”——一種虛擬現實的眼鏡，借助這一眼鏡受眾可以通過智能手機等設備觀看特定的虛擬紀錄片。在國內，深圳衛視的電視新聞領域在虛擬現實技術的應用方面較為領先。其擁有國內領先的融合新聞生產中心，并且擁有強大的人才隊伍，利用Vizrt軟件開發了多種虛擬的三維包裝效果。在某個特色新聞版塊中，虛擬現實技術與科學知識結合起來，通過虛擬場景搭建與實景演播等途徑為觀眾宣傳乘坐電梯的相關知識以及燃氣、消防安全內容。科學技術的發展雖然為電視新聞形式的變革帶來了許多機遇，但同時也會產生關于新聞內容真實性以及法律邊界等諸多問題。但說到底，科學技術是第一生產力，技術的不斷發展進步為電視新聞乃至整個新聞傳播領域的精準投放等個性化服務提供了可能性，尤其為電視媒體的媒介融合策略實施搭建了一個新的渠道。

（三）媒體與用戶的雙向互動，實現精準投放新聞的傳播與投放需要信源、信息、信宿三個主體缺一不可，這不僅是一次資訊的傳播過程，更是媒體和受眾的互動過程。電視新聞的生產模式創新性構建的過程中，必須考慮到受眾的時機需求，以用戶為中心，創造出能滿足受眾需要的新聞內容。同時，以互聯網社交媒體的新聞推送為例，新聞從媒體送達用戶只是新聞傳播的第一道工序，這之后還存在一條“價值長尾”，對于特定用戶的開發和挖掘，實現精準用戶投放，是新聞生產模式變革的必然要求。媒介融合的趨勢為電視新聞生產模式變革提供的重要機遇之一就是實現了用戶關系的重構，電視媒介在傳統媒體時代通過新聞價值收獲觀眾認同，主要通過廣告位售賣營利。在現今的全媒體融合時代，電視媒體能夠借助新媒體應用實現精準引流，將受眾導入PC端或移動端，收納為自己的媒體用戶，然后實現對用戶剩余價值的開發和挖掘，利用互聯網的交互性精準定位每一個用戶的特定需求，實現新聞產品的有效送達和精準傳播。這也為電視新聞在互聯網時代提供了新的盈利模式，抓住特定受眾實現精準投放，能夠大大提高用戶對新聞附加增值產品的接受意愿，這既增加了電視媒體的經濟效益，也使新聞產品的傳播帶來了更多的社會效益，用戶黏性越強，其可挖掘的潛力越大。以受眾為中心的概念為電視新聞生產帶來了新的生態圈，這其中包括新聞生產供應鏈，新聞平臺化、場景化導致的信息傳播媒介場域的拓展，新聞應用終端和新聞服務的衍生，反饋機制再生以及相關服務延伸等，是真正意義上的“內容＋平臺＋終端＋應用”。

三、電視新聞生產模式創新構建的未來展望

構建新的電視新聞生產模式，必須考慮媒介融合的大環境所帶來的一系列影響，隨著互聯網的不斷發展，信息過量和傳播速度的提升所帶來的不可避免的結果就是“信息大爆炸”。在魚龍混雜的信息時代，電視新聞必須堅定新聞把關人角色，在內容采編、形式體現、反饋渠道等多方面發揮輿論導向作用，在以受眾為導向的同時，以社會主義核心價值觀為基準，為受眾提供真實的新聞素材，引導輿論，傳播正能量?；谝陨狭x務，實現電視新聞生產模式創新性構建，借勢新媒體優勢，搭乘全媒體融合順風車，電視新聞在未來的發展前景十分可觀。

四、結語

媒介融合視域下實現電視新聞生產模式的創新性構建，是互聯網時代電視新聞生存發展的必然要求，突破傳統的傳者本位固有認知，確立以用戶為主導的新生產模式，實現內容、形式、渠道等多方面的變革創新，是電視媒體和新聞領域在新時代背景下的雙贏策略。

參考文獻：

［1］鄧佳佳.淺析媒介融合背景下電視新聞生產新模式——以大象融媒新聞島為例［J］.傳媒，2017（06）：46-47.

［2］馬敦.淺談媒介融合背景下的電視新聞生產模式［J］.新聞研究導刊，2016，7（21）：148.

作者：楊林 單位：平潭廣播電視臺