新媒體環境下電視新聞研究

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隨著網絡技術的發展，以微博、微信等為代表的新媒體對傳統的電視新聞產生巨大沖擊，傳統的電視媒體應該如何應對，是每一位從業者需要認真思考的問題。而在當前，融合新媒體尋求突破已經是傳統媒體發展的大勢所趨。

一、新媒體的特點

新媒體（NewMedia）是一個相對概念，也是一個寬泛的概念。眾所周知，四大傳統媒體是指報紙、廣播、電視、雜志，而新媒體是傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，利用數字和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網等渠道，以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息服務的傳播形態，以微博、微信平臺為代表，以迅猛的態勢沖擊傳媒市場，發展勢頭之猛令大眾對傳統媒體擔憂。作為借助技術發展的新媒體，它具有傳統媒體無法比擬的優勢，主要體現在以下幾方面。

（一）傳播速度快

新媒體環境下，任何一個人，只要憑借網絡或自媒體平臺，都可以即時將信息發送出去，縮減了傳統媒體固有的傳播流程，基本上只保留了獲取信息和發送信息兩個最基本的流程。

（二）波及范圍廣

由于信息的超大量與超強的流動性，新媒體所覆蓋的受眾范圍極其廣泛。不但突破了地域性，還突破了年齡、階層的限制，基本上技術所到之處就有其海量的受眾。

（三）流動性大

相比傳統媒體，新媒體不僅及時迅速和方便快捷，還擺脫了信息非選擇性的劣勢。例如電視，固定的頻道在固定的時間段呈現出固定類型的節目，雖然受眾可以選擇自己喜歡的頻道，但了解的信息卻不全面。新媒體則以海量的信息與高強度的流動性，能讓受眾第一時間接收最新的信息。而其本身帶有的趣味性也擺脫了傳統媒體的乏味性。

（四）雙向互動性強

雙向互動性是新媒體最具代表性的特點。除了接受信息，受眾還可最大化地參與互動，不但能表達意見、提供觀點，甚至還能形成輿論合力，并迅速將輿論擴散，形成推動事件發展的原始動力。

（五）使信息量呈指數性增長

傳統的四大媒體中，除了電視是通過聲畫結合的多感官途徑達到傳播信息的效果外，其他的基本都是針對單獨的感官來完成傳播。新媒體利用數字、網絡各種技術，將人類不同感官最大限度地調動起來，不僅呈現了聯動的畫面，還能將信息的傳達達到最大化。不僅是人與人之間的人際傳播，還是人與人群、人群與人群、人與媒體、人群與媒體間的多方向傳播。

二、新媒體對電視新聞的的沖擊

隨著網絡技術的發展，以微博、微信等為代表的新媒體對傳統的電視新聞的優勢地位帶來巨大沖擊。

（一）電視新聞的主流地位被動搖

在新媒體之前，電視新聞無論在權威性、影響力和收視率等方面，都是公認的主流媒體，占據著絕對的主導地位，然而，這個主導地位隨著新媒體的迅猛發展出現了動搖。有機構曾經就網民關于網絡信賴度做過調查，結果顯示，2014年，有超過95%的網友表示，日常大多數信息是從網上獲取，而且相信網上大多數信息是真實可信的。現在幾乎所有的政府部門都開通自己的官方微博、微信等，受眾已不限于通過傳統的報紙或電視等方式來獲取權威信息，這一現實首先導致電視新聞的主流輿論和主流思想的影響力被弱化。

（二）電視新聞“輿論守門人”地位被動搖

電視新聞在傳統媒體主導時代，充當著新聞輿論的“守門人”角色，不但具有引導社會輿論的作用，更有接近信息源的特權，決定信息傳播的內容和深度。而在新媒體時代，傳播者不但可以自由選擇信息，還可以自由信息，導致傳統意義上電視新聞“守門人”無門可守的尷尬境地。

（三）電視新聞的大眾傳播功能被消解弱化以及受眾被分流

長期以來，由于電視新聞是主動向受眾傳播新聞信息，在傳播過程中，傳播模式是自上而下的主導受眾型，甚至完全不需要考慮受眾的意見和參與。而新媒體的出現打破了這個模式，借助技術優勢，任何人都可以便捷地以各種不同方式傳播信息，甚至可以主動制造信息，并參與到信息的傳播中。在這種環境下，受眾反過來成為了傳播過程中的主導因素，使得電視新聞等傳統媒體的傳播功能被消解弱化，最終的結果就是受眾不可避免地發生了分流，尤其是年輕的受眾基本不看電視、不看報紙。

三、與新媒體融合實現電視新聞“借船出海”

隨著傳播環境的變化，傳統媒體整合利用新媒體的技術優勢為己所用已經是大勢所趨，縱觀當下，幾乎所有傳統媒體都在利用互聯網搶時效、爭內容、拼覆蓋，甚至玩個性。

（一）利用新媒體技術優勢實現“搶新聞”

融合新媒體就是要把新媒體的優勢，尤其是豐富的線下資源為我所用，既要在第一時間獲得新聞線索，又要在第一時間借助新媒體的技術制作成新聞產品，“借用”新媒體技術優勢來服務自己的新聞產品傳播，并最終能夠第一時間傳播出去，實現“搶新聞”。2014年7月15日晚上，廣州市發生公交車爆炸突發新聞事件，迅速成為全國關注的頭條，相比廣州本地媒體記者可在第一時間趕往現場，其它新聞單位就鞭長莫及。不過如果條件成熟，其他新聞單位利用新媒體技術，可以做到在速度和效果上與當地媒體媲美。佛山電視臺的當班編輯第一時間從微博上獲得線索，統籌采編資源，發現當時有兩名休假記者在事發現場附近，要求他們立即趕往現場，在毫無采訪設備的情況下，全程用手機作為采編工具，一個小時內就拍攝、采訪到第一手現場信息，并完成剪輯后通過手機3G傳輸到后方，第一時間在新聞節目中播出了現場的直擊報道，而佛山電視臺的官方微博、微信也同步播出，從播出效果來看，這次突發報道信息全面，記者出境流暢，畫面沖擊絲毫不亞于占有先天優勢的省臺、廣州臺和香港TVB同時段播出的新聞，而網絡傳播也絲毫不輸專業的網絡媒體，呈現了一個新媒體技術應對突發新聞的成功案例。

（二）利用新媒體打造“草根智囊”

當然，電視新聞與新媒體的融合，不僅僅局限在利用其技術優勢的層面，二者之間更應該是系統形態的融合，通過以微博、微信為代表的新媒體線下平臺大量存在的意見領袖來制造話題，并通過他們的轉發，引起大眾對事件或者話題的關注和討論，繼而形成輿論和意見，通過這一輿論造勢的過程來帶動大眾對電視新聞節目的關注。新媒體的最大特征是人人都有“話語權”，以手機為代表的新媒體平臺的普及，讓信息傳播和互動變得越來越暢通，一部手機就是一個信息擴散的基本元件，也是一個觀點的發散點，電視新聞要將這些觀點整合，打造成“草根智囊”。例如在全國“兩會”報道中，佛山電視臺在官方微博、微信平臺上搭建“全民議案兩會微站”———全國兩會微社區，利用大數據征集民意、梳理熱點議題，其中，2014年市民呼聲最高的“全民議案”———爭取獲得地方立法權，由全國人大代表在分組討論會上向提出，得到他的充分肯定，今年的全國人大會議審議通過了修改《立法法》的草案，市民的呼聲最終變成現實。今年，從市兩會、省兩會到全國兩會，佛山電視臺繼續通過“全民議案”收集民意和梳理熱點議題，在不到兩個月的時間內，就有超過40萬市民參與，發起的話題超3000個，包括環保率先立法、全面放開二孩、體檢納入醫保、機場選址等等，記者帶著這些問題上北京，與代表委員互動討論，采訪高層聲音，再傳遞回佛山，成為全市熱議話題，可以說“，全民議案”在電視和新媒體平臺搭建起基層民意和高層決策的輿論場。而通過電視和新媒體的融合“，全民議案”更是成了佛山電視臺獨家策劃的新聞品牌。

（三）利用新媒體優勢打造和推廣新型的電視新聞節目

新媒體開放互動的特點，顛覆了傳統媒體“你播我看”的靶子模式，使得新聞節目充滿發散性，即便在新聞直播中，只要拋出一個話題，就會收到各種各樣的反應，使得節目更加接地氣、更加貼近民眾。比如本臺的民生新聞欄目《小強熱線》，每天都會拋出一個當下關注的熱點話題，通過官方微信平臺與網友互動討論，并在直播中直接引用，讓網友直接參與到新聞的傳播，促進話題在節目和網絡的進一步發酵，并最終形成主流意見。長時間下來，不但節目更加輕松有趣，還使節目具有更大的親和力，又在無形中推動節目不斷自我優化，培養了一大批忠實的粉絲，擴大欄目的影響力，并形成品牌效應。當然，對于任何媒體來說，受眾接受才能廣泛傳播，由于新媒體的傳播具有多渠道、立體式、范圍廣等特點，傳播效果更為突出。當下幾乎所有的媒體都在利用手機、微信、微博等新媒體平臺進行自我推廣，這也是傳統媒體的自我營銷策略，受眾能否從被動接受，轉變到樂于收看節目，新媒體平臺宣傳的作用不可忽視。

作者：羅樂生