廣播電視與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展

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【摘要】當(dāng)前，廣播電視和新媒體都屬于不能忽略的關(guān)鍵力量，兩者之間的全面融合已經(jīng)變成了必然的發(fā)展趨勢(shì)。然而，兩者融合發(fā)展面臨諸多困難和問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，需要采取科學(xué)合理的措施和方法予以解決，推動(dòng)新媒體和廣播電視更好地融合發(fā)展。基于此，本文就廣播電視與新媒體融合存在的問(wèn)題與解決對(duì)策展開(kāi)了全面深入的探究分析，為將來(lái)的有關(guān)研究提供合理參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；媒體結(jié)合；成因；對(duì)策

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳媒格局發(fā)生了深刻的變化，全媒體建設(shè)已成為時(shí)展的必然趨勢(shì)。新媒體的快速發(fā)展，極大地提升了信息傳播效率和信息獲取的便利性、時(shí)效性，對(duì)拓寬推廣宣傳途徑和渠道起到積極的作用。但是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，由于管理和把關(guān)不嚴(yán)，技術(shù)水平有限，盲目追求時(shí)效性，各種虛假夸大消息泛濫，其權(quán)威性和公信力卻相對(duì)較低。面對(duì)存在的問(wèn)題，只有采取必要的措施和方法，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體科學(xué)有效融合，才能更好發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用，這里筆者只針對(duì)廣播電視與新媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題和對(duì)策作如下探討。

一、廣播電視與新媒體融合存在的問(wèn)題

隨著科技水平的快速提高，廣播電視與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。迄今為止，由于受到種種因素的影響，廣播電視與新媒體在實(shí)際融合的時(shí)候依然存在多方面問(wèn)題，主要為：經(jīng)營(yíng)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維有待增強(qiáng)；質(zhì)量和成效之間的矛盾有待解決；技術(shù)有待提高。

1.互聯(lián)網(wǎng)思維不夠到位。在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展過(guò)程中，先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)起著十分重要的作用，對(duì)新媒體的傳播而言至關(guān)重要。在這樣的情況下，需要將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)予以良好結(jié)合，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，不斷加強(qiáng)媒體管理力度，避免新媒體和廣播電視融合產(chǎn)生新的矛盾。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)思維未被全面合理運(yùn)用、經(jīng)營(yíng)人員思維更新緩慢、網(wǎng)絡(luò)思維徘徊不前，新媒體融合面臨諸多挑戰(zhàn)。廣播電視質(zhì)量穩(wěn)定性十分明顯，但在新媒體技術(shù)方面的探索緩慢。只有增強(qiáng)新思維意識(shí)，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞信息的合理傳輸。

2.融合質(zhì)量得不到提高。新聞信息的良好接收需要受眾的積極因素和主動(dòng)態(tài)度，如受眾處在被動(dòng)的位置上，接收新聞信息就需要花費(fèi)很多時(shí)間。實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視之間的良好融合，有效提升融合質(zhì)量和成效，才能獲取高質(zhì)量的新聞信息。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，需要拓寬新聞信息獲取的途徑和渠道，保證新聞信息的及時(shí)收集，實(shí)現(xiàn)新聞信息的合理傳輸。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體融合質(zhì)量依然不高。

3.平臺(tái)建設(shè)技術(shù)規(guī)范不完善不健全。在當(dāng)前新媒體平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，技術(shù)規(guī)范不完善不健全。如今，新聞傳播需要借助數(shù)據(jù)信息庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。與此同時(shí)，也應(yīng)該做好網(wǎng)站平臺(tái)維護(hù)作業(yè)，加速新聞信息更新，進(jìn)行線下線上平臺(tái)的全面建設(shè)，建立新媒體與傳統(tǒng)媒體之間良好融合機(jī)制，否則會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)建設(shè)不完善、不科學(xué)、不穩(wěn)定。

二、廣播電視與新媒體融合的對(duì)策

1.充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新思維。廣播電視與新媒體之間的良好融合，表明媒體面臨的生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了明顯的改變，通過(guò)開(kāi)拓新思維、抓住新機(jī)遇，運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)融合過(guò)程中的新聞信息升級(jí)。把握實(shí)際情況、抓住問(wèn)題關(guān)鍵，探索融合過(guò)程中存在的新動(dòng)向、新苗頭，采取科學(xué)高效的措施，利用新媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，拓展創(chuàng)新思維，創(chuàng)造性地開(kāi)展信息技術(shù)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的提升。網(wǎng)絡(luò)思維能夠?yàn)槊襟w工作奠定良好的思想基礎(chǔ)，為受眾提供更好的信息傳播服務(wù)。

2.注重內(nèi)容整合。拓展廣播電視與新媒體之間的融合途徑，兩者之間互相利用、互相支持、合理分工，充分展示優(yōu)質(zhì)性內(nèi)容。正確對(duì)待新聞信息監(jiān)管，避免融合沖突、融合矛盾出現(xiàn)，查找造成融合進(jìn)程緩慢的原因，深度挖掘新聞信息，反復(fù)研究新聞產(chǎn)品的時(shí)效性、準(zhǔn)確性，保證其可靠性和可信度。

3.加大對(duì)媒體融合的政策支持。要想實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體之間的全面合理整合，相關(guān)部門應(yīng)該在人、財(cái)、物上給予大力支持。針對(duì)媒體融合項(xiàng)目而言，需要實(shí)現(xiàn)稅收方面的合理減免，強(qiáng)調(diào)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全面合理保護(hù)，構(gòu)建完善健全的收益分配機(jī)制。除此以外，也應(yīng)實(shí)現(xiàn)媒體之間有效融合審批程序的簡(jiǎn)化。針對(duì)融合的多樣性工作而言，應(yīng)該設(shè)立專門的綠色通道，保證項(xiàng)目落地程序的合理性。與此同時(shí)，也應(yīng)該保證各個(gè)部門之間的良好協(xié)調(diào)，增強(qiáng)協(xié)作，這對(duì)媒體融合起著至關(guān)重要的作用。因此，在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，政府部門應(yīng)該加強(qiáng)政策方面的支持，保證新媒體和廣播電視之間的良好整合，將其所具備的作用全面發(fā)揮出來(lái)。

4.加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。要想實(shí)現(xiàn)媒體之間的良好融合，人才隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵，各級(jí)宣傳部門要充分發(fā)揮牽頭作用，采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，讓有關(guān)人員參與定期培訓(xùn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)的全面合理優(yōu)化，有效提升相關(guān)人員的融合認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，對(duì)新媒體將來(lái)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行掌控，并且熟練掌握媒體融合的操作技巧。

5.提高認(rèn)知，確定具體的發(fā)展方向。廣播電視和新媒體之間的良好融合屬于長(zhǎng)時(shí)間和繁雜的任務(wù)活動(dòng)，有關(guān)人員需要具備良好的認(rèn)知，確定具體的融合方向，掌握融合的方式方法，充分運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)思維，促進(jìn)新媒體與廣播電視之間的良好融合發(fā)展。基于此，宣傳部門需要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，引導(dǎo)社會(huì)機(jī)構(gòu)和組織參與融合，提高對(duì)媒體融合的宣傳和推廣力度，抓住融合的關(guān)鍵，增強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。宣傳部門應(yīng)該做好調(diào)查研究工作，提出科學(xué)合理的建議及對(duì)策。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展，人們的媒體使用習(xí)慣出現(xiàn)了十分明顯的變化，對(duì)高質(zhì)量信息內(nèi)容的需求在逐步提高。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容質(zhì)量上具備優(yōu)勢(shì)，權(quán)威性較高。在這樣的情況下，新媒體沒(méi)有辦法全面替代過(guò)去的廣播電視。媒體單位應(yīng)該不斷創(chuàng)新，保證優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大新型傳播手段和方式方法的影響力，實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視之間的有效融合。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]劉改梅.淺談傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展[J].采寫(xiě)編,2020(03):48-50.

作者：羅尤禮 單位：貴州省遵義市鳳岡縣融媒體中心