廣電工程技術中的網絡技術有效運用

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摘要：在新時期背景下，廣電工程應融合多方媒體的優勢，形成和時展相適應的融媒體，同時通過網絡技術推廣擴大，提高廣電工程的影響力。文章首先對傳統廣電工程技術進行了簡述，而后對融媒體時代下網絡技術在廣電工程中的應用優勢及具體運用進行了分析，最后對廣電工程中網絡技術與融媒體技術今后的發展進行展望，希望可以進一步增強廣電工程的社會適應性，符合時展步伐。

關鍵詞：融媒體時代；廣電工程；網絡技術；融媒體技術；運用優勢導語

當前，網絡技術的深入發展，為我們打開了新世界的大門，廣電工程的數據優化和處理方面也因此有了新的進展。邁進融媒體時代后，不計其數的網絡數據已經超出了人們的心理預期，人們對于廣電工程技術數據處理效果的要求也水漲船高。依托互聯網技術，衍生了具有互動性與差異性的融媒體技術，對融媒體技術的內容、宣傳及傳播方面的整合，嚴重沖擊了傳統廣電媒體行業的發展。正因如此，必須注重廣電工程技術中網絡技術的有效運用，達到當前融媒體時代的發展要求。

1.傳統的廣電工程技術發展現狀

1.1發展速度緩慢

當下融媒體未完全實現，傳統廣電行業和新興媒體行業兩大勢力搶奪市場資源，對傳統廣電行業造成了一定的沖擊。主要體現在廣電媒體行業整體收入上漲速度緩慢，網絡收入增長趨勢也不夠理想。并且近些年來，廣電媒體當中的廣告收入占比也日漸降低。[1]所以，廣電工程應積極引進先進技術，依托技術來加強新興廣電媒體行業建設，以此增強廣電媒體行業的吸引力，提高整體發展水平。

1.2廣播收聽情況

因為受到社會發展、聽眾觀念及終端設備等多種因素變化的影響，我國廣播媒體行業人均日收聽時長逐漸縮短。而網絡廣播因其可以突破時間和空間限制等優勢，讓傳統廣播媒體的受眾量大大流失。[2]并且傳統廣播單一的收聽方式，令聽眾更多的傾向于網絡廣播方式。當前，傳統廣播媒體行業應該加強調整和整合，讓自身節目更為多元化，以此有效運用并創建融媒體廣電工程，提高廣播收聽率。

1.3電視觀看情況

目前，國內有線電視發展水平日漸提高，據格蘭研究的《2019年第三季度中國有線電視行業季度發展報告》可知，2019年，有線電視用戶為2.12億。然而，其中的電視收視周期有所下降，2019年甚至降低到了125分鐘。[3]盡管如此，各地方電視臺還是面臨著極大的收視市場競爭，特別是地市級廣電臺具有更加強烈的沖擊力。由于傳統電視節目受到時間與內容的限制，不能為不同的觀眾提供所需的服務。隨之出現的網絡視頻與電視，除了突破了傳統電視節目受時間與空間限制的問題，并且在無線網絡和Wi-Fi普及以及智能手機等更新加速的情況下，使得移動終端的便捷性不斷提升，有效提高了網絡電視視頻的點擊率，廣受年輕人的喜愛。

2.融媒體時代廣電工程技術中網絡技術的運用優勢

2.1電視節目實現了自動化播放

由于技術方式不夠創新，所以傳統的廣電工程無法實現自動播放，只可以錄制然后順序播放，因此在此過程中如果任意一個過程出現問題，就會使電視節目整體受到不利影響。在出現網絡技術后，電視節目立足于此實現了自動化播放。[4]事實上，因為電視節目存在差異，在播放時是具有不同需求的。但是網絡技術能夠符合所有節目的需求，根據具體的播放順序和時間要求來播放，從而使人力和物力等投入大大減少，降低成本，有效增加電視節目的經濟效益。

2.2可以提高電視節目的錄制效率

由于網絡技術的日益革新和發展，獲取信息的渠道也更多，同時信息的采集量也不斷增加。電視節目在播放過程中，是通過非線性編輯系統來加工處理采訪信息的，有助于提高電視節目的制作效率，縮減節目錄制時長，提高節目質量。網絡技術的推廣和應用，還可以提高廣電人員的工作效率。[4-5]通過網絡技術，工作人員能夠迅速、便捷的查找到有關信息資料，使所播放的電視節目更加人性化，以此提高觀眾的滿意度。

2.3推進廣電工程快速發展

應用網絡技術可以讓多個廣播電視臺相聯合，豐富節目內容。網絡技術的快速傳輸與特殊的兼容性可以讓各電視臺間實現數據資源共享。網絡通信技術可以對電視臺各部門間的工作情況進行協調，防止進行了重復性的工作，還可以很快地處理工作中的問題，顯著提高節目制作效率。[4]網絡技術可以令廣電各部門的分工合作更加明確，提高員工協作能力。

2.4增進電視節目的實效性

廣電節目的制作過程必須高度重視信息內容的及時傳遞，傳統的廣電工程由于本身技術水平有限，節目重點采取延時播出或錄播模式，對節目的時效性造成了嚴重影響。在廣電工程中運用網絡技術就能有效化解這種問題，借助互聯網把一線采訪情況第一時間傳輸到廣電制作部門，通過加工編輯后，就能實時播出，觀眾能夠及時獲得最新資訊。網絡技術模式下，工作人員利用非線性編輯系統，把各種信息資源加以有效加工處理，顯著提高節目錄制效率，擴大節目信號覆蓋范圍，并增加節目效果。[5-6]通過網絡技術，技術人員可以快速收集到有關資料，有利于提高觀眾滿意度，增強節目效果。

2.5加速信息傳遞

網絡技術整體方面具有兩大優勢：信息傳遞和網絡資源共享，特別是電視節目本身具有極強的時效性要求。因此，從實際角度來說，網絡技術可以滿足廣電工程發展的需求。特別是對于一些新聞類節目，現場采訪與錄播時，主持人與嘉賓間就能夠通過網絡技術進行聯動。立足于此，許多錄播需要進行編輯處理，利用網絡技術，可以對內容快速處理后進行播放。信息傳遞持續加速，就能夠更好地提高有關工作效率與效果，讓整體廣電工程的發展獲得質的飛躍。廣電工程屬于一種信息傳遞形式，由于該技術的實際應用，讓廣電工程獲得了更好的發展，其信息傳遞的有效性持續加強。部分特殊信息本身是有著時效性要求的，通過網絡技術的實際應用，在較大程度上確保了有關信息傳遞的時效性，這同時在一定程度上保證了廣電臺播放內容的質量。由于信息傳遞不斷加速，錄播效率、制作效率以及工作效率等都有所提高的同時，也保證了工作質量。網絡技術還能夠為查找有關資料提供便利，使廣電臺節目的播放更具人性化與實際化。

2.6拓寬傳統媒體的產業鏈

廣播電視在互聯網時代已經不再是唯一的信息傳播渠道。新媒體這種新時代的產物明顯更具發展潛力。傳統媒體需要根據時勢的變化與特點，掌握市場行情，拓展傳統媒體的產業鏈，加強產業融合，從而形成同心協力的局勢，更好的應對新時期的挑戰。廣播電視在傳統媒體時代中屬于一個獨立存在的個體，其信息收集、整理、傳遞以及終端響應都是通過電視媒體獨立完成的。[7]在網絡技術不斷發展的背景下，廣播電視必須與其他產業相互合作，通過移動設備來完成信息收集，利用互聯網技術來篩選合格信息，借助網絡技術來制作信息，之后借助網絡平臺來傳遞信息，擴寬影響面。以擴大傳統媒體產業鏈的方式，有效突破當前廣播電視面臨的困境，促使廣電工程實現再發展。

3.融媒體時代廣電工程技術中網絡技術的具體運用

3.1打造終端平臺

傳統廣播電視所形成的許多信息數據，主要來自廣播電視。在網絡技術的作用下，廣電工程當中的信息數據也融合了互聯網、微信及微博等新媒體的信息數據資源，拓寬了信息數據獲取渠道。廣電工程技術通過網絡技術，積極搭建了融媒體業務服務平臺，并和智能手機、平板電腦等移動終端設備相結合，借助智能手機與電腦平臺網站等渠道，對外廣電節目，提高廣電節目吸引力。另外，當前相當多的廣電臺都自主研發電視平臺應用軟件，以湖南衛視與浙江衛視為例，二者就分別研發了芒果TV和中國藍，用戶可以借助智能手機、平板電腦以及電腦等電子設備來下載軟件，安裝這些移動終端，就能夠實現突破時間與空間限制觀看湖南衛視與浙江衛視等衛視的節目內容。[7-8]這種方式有助于開拓更大的市場發展空間，同時也可以推進廣電工程在融媒體時代背景下更進一步的發展。

3.2通過網絡技術實現信息采集

在融媒體時代，信息數據是廣電工程發展的根本。唯有有效采集并應用信息數據，才能實現有效的規劃設計。所以，現如今在收集數據時，廣電工程技術能夠借助網絡技術，通過更多的渠道來收集信息數據。比如從各種網站論壇中收集有關觀眾對于廣電節目的評價與建議等，或者從微信與微博等平臺收集有效信息，通過利用網絡技術與數據技術來挖掘并收集有效信息，從中挖掘有價值的信息并加以利用。[8]廣電總臺因為網絡技術的支持，能夠收集到各種信息數據，包括文字、視頻、圖片及動態圖像等在內，從而豐富信息數據資源，提高信息數據的利用率。

3.3信息數據的分析

通過技術來有效分析廣電用戶的行為信息數據，可以更加全面地了解用戶的具體需求，以此為用戶提供更具針對性的媒體服務，同時促使廣電媒體行業服務模式獲得更好的發展。以湖南衛視芒果TV應用軟件與浙江衛視中國藍應用軟件為例，都能夠根據用戶的相關瀏覽記錄，為用戶推薦類似的節目視頻資訊。或者通過用戶的興趣標簽，為用戶推送相關的最新視頻資訊，融媒體時代背景下的廣電工程技術的精準度顯著增強。此外，網絡技術還能夠合理控制廣告投放時間，增強廣告投放時間的合理性，從而真正提高廣電媒體行業的廣告經濟效益。網絡技術的有效運用，使得廣電工程的服務范圍與模式都顯著擴大，具體表現為，立足于傳統廣電節目的播放，整合了電商、游戲、購物、教育及醫療保健等多個服務功能。[8-9]例如廣電臺播放節目時，較好的宣傳了網絡游戲和手機游戲等，就以電視劇《微微一笑很傾城》來說，其就是和手機游戲《倩女幽魂》的結合體，這也體現了融媒體時代下的廣電工程，通過融媒體技術特點，縮短了和觀眾的距離，以此實現了互惠互利的作用效果，提升了廣電工程的收視率。

3.4數據加工處理

融媒體時代背景下，廣電工程技術中加工處理過后的信息數據除了可以通過查找關鍵詞與主題內容排序等功能，優化信息數據中重復、沒用的內容，能夠利用網絡技術修改、刪除及增添信息數據內容，在加工處理結束之后及時保存，以此確保信息數據的實用性與安全性。此外，在傳統技術作用下，各種信息數據雜亂、混合，加大了信息數據的提取難度，并降低了利用率。[9]對此，廣電工程可以利用網絡技術來對各種信息技術加以分類優化，同時在分類時自動形成便于工作人員觀察和解讀的綜合數據報告，工作人員再以圖形或表格等形式表示有關數據信息，為使用信息數據提供便利，并為后期開展各項工作打下基礎。

3.5擴大廣電工程的服務領域

融媒體時代背景下，將網絡技術應用于廣電工程當中，不斷擴大其服務領域，通過網絡技術做到電視購物、在線教育及游戲宣傳等。融媒體整合了廣播和電視等內容，利用網絡技術進行播放時，電視節目可以將相關的周邊產品投放到節目的左下角或右下角，方便人們發現的同時，也不會對電視節目的觀看體驗帶來不好的影響。[10]例如在播放電視劇《慶余年》時，就可以在播出之前投放原著的購買鏈接與信息，還能夠帶動人們的購買欲，對廣電工程發展新業務十分有利。融媒體時代背景下廣電工程同樣可以起到良好的宣傳作用，例如電視劇《微微一笑很傾城》就聯合了《倩女幽魂》這個手游，人們在觀看電視劇的同時，也能了解手游的玩法，以此吸引更多的手游玩家。這些都是電視節目借助網絡技術實現的新功能，為融媒體時代下廣電工程的發展提供了更多的思路。

4.廣電工程中融媒體技術與網絡技術發展的展望

4.1融媒體和直播整合

網絡飛速的發展，具有極快的更新換代速度，廣電工程技術在今后的發展可以整合直播技術，從而擴大廣電發展的傳播新渠道。例如地方衛視舉辦晚會過程中，在電視上播放的同時，還在微博等互聯網平臺上直播晚會全過程。在今后的發展中，融媒體將和直播加強聯系，因為直播不僅可以和觀眾及時進行互動，還可以提高電視節目的影響力與點擊率。[9]另一方面，通過網絡對直播的數據信息進行分析，主辦方就能明確廣告的適當插入時間點，從而在最合適的時機播放。

4.2網絡技術進一步發展

在今后的發展中，廣電工程中網絡技術和融媒體技術間不斷優化數據采集方式，并通過網絡化技術得以實現電視觀看全過程與觀眾互動。同時在節目中，根據不同時間段來安排有關的電視節目，在廣告投放時，按照觀眾反饋的數據來確定廣告的投放時間段和時長。網絡技術的發展能夠拓展廣電工作的宣傳途徑，為融媒體提供更多更加有趣的互動內容。[11]在數據信息呈爆炸式增長的情況下，網絡技術也趨向智能化方向發展，對融媒體運行當中出現的數據進行分類處理，并在此基礎上，對不同類型的數據進行存儲，便于后期人們使用。

結語

總而言之，信息技術的廣泛普及對廣電工程的發展起到了一定的促進作用，而隨后的網絡技術的推廣應用對廣電工程建設則提出了全新的發展要求。在廣電工程建設中運用網絡技術，能夠更好地豐富電視節目內容，讓電視節目以全新的姿態展現在觀眾面前，這也是廣電工程革新建設的重點所在。網絡技術的運用可以讓電視節目實現自動化播放、實時播放以及高效播放。網絡技術與廣電工程的結合發展建設不斷短時間內就能實現的，而是需要媒體工作人員的共同努力，才能在廣電工程建設中更好的運用網絡技術。

參考文獻

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作者：王兆申 單位：安徽廣播電視臺