農業經濟發展對策探析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了農業經濟發展對策探析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

一、寫作思路清晰，觀點明確

身處于不斷發展的社會中，農業同樣需要與時俱進，這需要新農人勇于承擔責任，不忘初心砥礪前行，用全新的自己去擁抱互聯網以打破信息瓶頸，駕馭互聯網來提高自己的效率，真正面對市場挑戰，才能完成新時期的使命。國家能否繁榮、后代能否健康永續，都首先依賴農業是否可持續發展。然而在新時期，農產品的前期發展相對滯后，已經引起了社會的廣泛關注，成為了社會的公共問題。在這種背景下，如何在“互聯網+”革命浪潮中有效推動農產品“有尊嚴和價值”地上行是當務之急。該書中打破了原有的藩籬，立足于現實，通過深入實地探究與分析，闡釋了新農人應如何順應時代的發展，正確引導農村電商的壯大。該書的每個章都由3到6小節組成，每個章節研究背景透徹，思路清晰有條理，觀點明確。一方面，作者每個章節的觀點都以事實為依據，并在此基礎上發現問題、分析問題，最后通過系統總結給出合理的建議；另一方面，每個章節內容長度適中，語句表達清楚，善用通俗易懂的語言突顯觀點，使讀者一目了然。全書一共分為10章，作者將全文分為三部分來論述，第一部分為第一章，作者站在新零售的落地窗前思考農產品在“互聯網+”的背景下，如何找到“互聯網+”農業的發展脈絡、營銷核心和方向；第二部分是第二章到第九章，作者從農產品“互聯網+”思維、品牌的建設、營銷模式、農業電商、生鮮電商的破局、重構農業產業鏈等方面展開深入的研究分析；第三部分為第十章，作者通過對比中西方的生態農業模式，辨證地看待中西生態農業模式的差異，并在此基礎上對根據國情打造生態農業產業鏈、營銷、創業給予了建設性的意見，這種層層遞推的寫作模式，各章節緊密銜接，充分展現了作者深厚的知識儲備以及卓越的思考能力。該書會給讀者多維度的啟示，可說是農村電商發展路上的導航。

二、實踐論證科學系統，語言表達趣味性足

本書主要采用了實證研究策略，以農業創新營銷模式為“著力點”，科學地對我國農村電商產品的銷售進行統籌規劃，書中提供了大量可靠的研究數據，極大提高了研究成果的可信度與實用性，同時不斷探索互聯網＋品牌農業之道、農產品營銷模式等，以此提出農村電商創新營銷的可行性。例如對于生鮮電商的破局之路，作者首先對國內外的市場進行充分考察，提出就國內市場而言，不管是電商平臺，還是傳統的線下超市，甚至連物流企業都加入了生鮮電商的爭奪戰，生鮮電商模式可謂是種類繁多；就目前的格局而言，在各種電商模式中還沒有形成一支主流的電商力量，換句話說，還沒有哪種模式能夠真正稱霸生鮮電商市場。據此推導生鮮電商是國內電子商務市場有待爭奪的一塊肥肉。在發現生鮮電商商機之后，作者快速地制定電商運營方案，并結合實際運營數據進行分析，落實農業電商運營方式的可行性。這不僅體現出作者對于現狀的科學分析，而且對于具有專業知識的讀者，可以進一步提升學習能力。另一方面，作者深刻分析生鮮電商所面臨的諸如高成本與低附加值、不斷融資與兩線燒錢、供應鏈集約化與產業分散化等問題，平臺把控不嚴等諸多弊端。除此之外，書中在對各類農業創新營銷模式的設計中，為使內容表達更加清晰，作者配備了很多插圖、圖標以直觀的方式呈現。這在農業電商書籍中頗具特色，使讀者在更加直觀準確地了解相關知識的同時，也增加了農業類書籍的趣味性與可讀性。這是本書的一大特色和亮點，也為其他農業類書籍在改革與創新中樹立了一種新的榜樣和方向。

三、立足于現狀、對策切合實際

農業是國家根基，農業的健康可持續發展直接關系到國民的健康、國家的繁榮。農業要發展首先農民就得富起來。農村電商是促進農業經濟發展的重要途徑，作者從當前農村電商的發展入手，提出了在“互聯網+”的時代背景下，首先要讓農產品有“尊嚴”。當人們把農產品視為最好的禮物時，當人們追求農產品單純的是出于喜歡時，這個時候農產品就拿回了它應有的“尊嚴”；其次，什么樣的農產品才是“有尊嚴和價值”的農產品；最后，如何讓農產品實現“尊嚴”和價值。作者從三個方面去考慮農產品的發展，這同時也是本書展開論述的邏輯主線。為此，作者落腳于當下，針對這些問題給予了切實可行的對策。如，以三只松鼠為例，從“三只松鼠”看互聯網消費轉變，作者認為“三只松鼠”之所以這么成功，秘訣在于對消費者深刻挖掘的商道。第一是產品的目標人群定位精準；第二在于針對目標人群設置了品牌形象和色調；第三是品牌文化的延伸，針對目標人群的時尚文化，延伸了與三只松鼠有關的所有產品；第四是獨特的客服；第五在于用互聯網技術，實時實現數據的客觀分析。那么在農村電商的新背景下，作者認為首先要重塑農業品牌，讓更多的農產品進入消費者視野；其次推動農業新業態的經營主體—新農人的崛起，新農人才是推動新三農發展的主力軍；再次利用“互聯網+”實現三農的變革，用互聯網思維的廣度，以消費者喜愛為中心的溫度，完成農產品“尊嚴”和消費者的連接；最后是尊重規律（價值規律），真正的市場需要的是優質產品，在品種、品質、品位、品格上獲得消費者的喜歡和尊重才是尊重市場的價值規律。作者作為新農人的代表之一，通過上下求索，為農業電商的健康發展指明了發展方向。

四、內容緊隨時代特征，觀點前瞻性好

該書緊緊抓住“互聯網+農業”這一時代特征作為主線，來展開我國農業經濟發展變革的研究。作者認為“互聯網+”時代的到來，給農產品營銷模式帶來了深刻的變革，具體表現為：農產品上行的發展相對滯后；生鮮電商平臺的高成本與低附加值、不斷融資與兩線燒錢、消費的高標準與產品的非標準、供應鏈集約與產業分散化、社會精英與缺乏經驗等等特征，導致農產品營銷平臺飽受波折，農產品鏈條上各種電商業態遭受挫折及品控不嚴等多種問題，這給農產品營銷模式發展帶來了重大的機遇和挑戰。為此，作者進一步指出在紛繁復雜的“互聯網+”新形勢下，“互聯網+”農產品打造之路，作者認為，首先必須要堅持“互聯網爆品思維”原則，在快節奏和虛擬連接性的互聯網世界中要快速地抓住消費者的“心”，要做到“抓眼、抓口碑”能夠病毒性的傳播才能在虛擬互聯網世界中吸引消費者的復購；其次，必須堅持“品質思維”原則，品質是基礎，有品才有牌，任何沒有品質的產品永遠是樹不起來的“牌子”；再次，堅持“網貨思維”原則。網貨和普通商品的不同在于，網貨打破了時空界限，是可通過物流到達消費者手中的高品質商品，那么網貨思維需要考慮顧客每單份額、凈重的多少、產品的成熟度把握以及物流測試；最后，堅持“場景體驗思維”原則。定位目標消費群體特征，針對消費群體的特征在產品設計中以個性化需求確定產品的最終呈現方式和營銷推廣策略。作者的這些觀點和結論抓住了當前“互聯網+”時代農產品營銷的變革與發展的核心問題，為以后相關學者的理論研究和電商的實踐操作指明了方向。當前互聯網尤其是手機上網的普及，深刻影響著人們的生活和學習方式，而“互聯網+”的興起為農產品的銷售模式帶來了重要契機。作者認為農村電商的發展，人才是關鍵。而農村電商的賣貨思維轉型難、缺乏品牌意識、盲目打造單品、缺乏信任鏈、不重視物流供應鏈、渠道單一，缺乏互聯網連接思維、不會商業化、品牌化經營，團隊缺乏管理，不穩定等成為當前農村電商面臨的重大挑戰，農村電商新思維在于農業創新營銷模式設計，互聯網的核心是連接，不僅是全產業鏈條連接而且還可以是全網的營銷連接，將營銷到“人”為止，以消費者為出發點和終極目標，以“農”為基礎來打造優品優價的農產品生死鏈，發揮公益效果，既支持農業又不傷害消費，重視電子商務道路上各環節的專業化，打造專業特色產品，培養營銷專業明星，這些內容的呈現具有很強的建設性和前瞻性。綜上所述，該書立意深遠，緊跟時代要求，能夠對農業科技創新機制的構建起到積極作用，促進農業的全面協調可持續發展。除此之外，對于從事農業電商研究的相關人才和農業產品營銷的業余學習者也提供了正確的指引。因此，《農業電商新思維》一書對于促進農業發展、突破農業發展瓶頸，具有良好的促進作用，與此同時由于書中穿插了多張圖片、列舉多張表格以及清晰的標注都有益于讀者的學習。是一本不可多得的理論和實踐指導讀物。

作者：劉冬 單位：河南經貿職業學院