互聯(lián)網(wǎng)電視終端發(fā)展情況

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摘要：本文介紹了市面上常見的互聯(lián)網(wǎng)電視連接終端的種類，以及各類終端所使用的操作系統(tǒng)和連接平臺的情況，分析了各類終端的共同點(diǎn)與優(yōu)劣勢。

關(guān)鍵詞：終端分類操作系統(tǒng)連接平臺特點(diǎn)

1終端分類情況

1.1互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)也稱為智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視，雖然名稱不同，但都指的是搭載了操作系統(tǒng)的全開放式平臺，用戶可根據(jù)自己的需要安裝或者卸載應(yīng)用軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)雙向人機(jī)交互功能。互聯(lián)網(wǎng)一體機(jī)是傳統(tǒng)電視未來的主要發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)電視市場不僅有傳統(tǒng)電視廠商，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，整個互聯(lián)網(wǎng)電視市場呈現(xiàn)出百花齊放的局面。傳統(tǒng)廠商在裸眼3D、ULED等技術(shù)方面的創(chuàng)新層出不窮，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入使電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面愈發(fā)豐富，兩相結(jié)合之下互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入了高速發(fā)展階段，技術(shù)與內(nèi)容相得益彰，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也就變得大有可為。目前，樂視電視和小米電視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)得到了市場的廣泛認(rèn)可，三星、海信等傳統(tǒng)廠商也依然保持強(qiáng)勁的增長勢頭，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)作為家家戶戶客廳中必不可少的家用電器，市場前景一片光明。

1.2互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒

互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，也稱互聯(lián)網(wǎng)盒子，與數(shù)字電視機(jī)頂盒不同的是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒是一個帶有操作系統(tǒng)的平臺，節(jié)目的來源也與傳統(tǒng)的機(jī)頂盒不同，擺脫了從前只能被動看電視的情況，使用者可以根據(jù)自己的喜好去支配電視，內(nèi)容更加豐富，觀看時間也可根據(jù)個人需要靈活安排。目前，市面上的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒品牌眾多，有長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商生產(chǎn)的機(jī)頂盒，有專業(yè)打造電視軟件的泰捷等廠商，又包括樂視、小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)公司，還有眾多山寨品牌生產(chǎn)的“黑盒子”。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒具有價格較低、功能豐富、配合傳統(tǒng)電視即可使用、對電視機(jī)的價格要求不高等優(yōu)點(diǎn)，所以在市場上更受消費(fèi)者的喜愛。也正是因?yàn)槿绱耍ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的發(fā)展才十分迅猛，無論是品牌盒子還是“黑盒子”都層出不窮，不斷地更新?lián)Q代，各家廠商也會著重發(fā)展具有自身特點(diǎn)的產(chǎn)品，因此，消費(fèi)者的選擇性也更加豐富。

1.3互聯(lián)網(wǎng)無屏電視

相對于互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒來說，互聯(lián)網(wǎng)無屏電視屬于較為新興的一種產(chǎn)物，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)無屏電視也可看成是在投影儀的基礎(chǔ)上增加了硬件設(shè)備，搭配上操作系統(tǒng)，消費(fèi)者就可以像互聯(lián)網(wǎng)電視或者互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒那樣觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。無屏電視的興起是由于人們對生活品質(zhì)的要求提高，相對于天價的大屏幕電視來說，無屏電視更容易被廣大消費(fèi)者接受，相對較為低廉的價格又能帶來大屏般的觀影效果，無屏電視的發(fā)展也迎來了爆發(fā)期。目前，市面上比較常見的互聯(lián)網(wǎng)無屏電視生產(chǎn)廠商并不是很多，整個市場還處于發(fā)展的成長期，產(chǎn)品尚有不足之處。無屏電視的出現(xiàn)，滿足了當(dāng)下一部分觀眾對于百寸大屏幕觀影的需求，未來會有越來越多的人更加追求生活的品質(zhì)和格調(diào)，無屏電視的發(fā)展前景也會更加光明。

1.4互聯(lián)網(wǎng)電視棒

互聯(lián)網(wǎng)電視棒也叫安卓智能電視棒，可以運(yùn)行Android操作系統(tǒng)，外觀類似于一個U盤，可直接插在電視上觀看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。目前國內(nèi)外有很多網(wǎng)站都提供正規(guī)的電視節(jié)目，這些網(wǎng)站把各電視臺的視頻地址集中起來，而電視棒就相當(dāng)于一個網(wǎng)上視頻收集器。不過在這之前，電視棒的熱銷確是因?yàn)橘u家大多以能收看國外成人臺為賣點(diǎn)才得以生存的。目前，市面上的電視棒種類不多，由于電視棒從國外引進(jìn)的初期被眾多廠商冠以成人網(wǎng)站的標(biāo)簽，被查封之后其發(fā)展一直不溫不火，也沒有太多的廠商繼續(xù)介入，所以電視棒就被眾多的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒淹沒了。

2操作系統(tǒng)

隨著各大操作系統(tǒng)的日趨完善，其已經(jīng)可以兼容各式各樣的終端，包括PC端、手機(jī)端、TV端、機(jī)頂盒、電視棒等。現(xiàn)在主流的操作系統(tǒng)包括：Android、iOS、Windows、Linux、企業(yè)自建系統(tǒng)，還有針對互聯(lián)網(wǎng)電視終端由國家廣播電視總局牽頭推出的TVOS。

2.1TVOS系統(tǒng)

TVOS系統(tǒng)是由國家廣播電視總局科技司帶頭研發(fā)的基于Linux和Android系統(tǒng)的一套應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)電視的操作系統(tǒng)，其開發(fā)者自稱“兼顧現(xiàn)有操作系統(tǒng)的技術(shù)”，并增加信息安全模塊，加強(qiáng)用戶的信息安全保障，是專門針對電視終端的操作系統(tǒng)。

2.2Linux系統(tǒng)、iOS系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)

Linux系統(tǒng)、iOS系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)雖然在其他領(lǐng)域中均占領(lǐng)了一席之地，但在互聯(lián)網(wǎng)電視這個行業(yè)中，特別是國內(nèi)市場之中，此三種系統(tǒng)都屬于小眾系統(tǒng)，用戶較少，發(fā)展前景也并不被看好。

2.3Android系統(tǒng)

Android是一種基于Linux開發(fā)而來的開放式操作系統(tǒng)，具有可開發(fā)性的，允許任何終端廠商加入到Android聯(lián)盟中來，對于Android的發(fā)展而言，有利于吸引消費(fèi)者和廠商；而對于消費(fèi)者來講，最大的受益正是豐富的軟件資源。開放的平臺也會帶來更大競爭，如此一來，消費(fèi)者將可以用更低的價位購得心儀的終端設(shè)備。2.4企業(yè)自建系統(tǒng)企業(yè)自建系統(tǒng)一般指的是部分傳統(tǒng)電視機(jī)廠商在谷歌的Android系統(tǒng)進(jìn)入電視領(lǐng)域之前，建立了自己的智能電視操作平臺，如康佳基于Linux系統(tǒng)的OMI操作系統(tǒng)、海信自主開發(fā)的HITV-0S操作系統(tǒng)。國外的一些公司為了對抗谷歌的Android系統(tǒng)，也在建立自己的操作系統(tǒng)，例如LG公司的WebOS系統(tǒng)和三星公司的Tizen系統(tǒng)，但它們也存在應(yīng)用數(shù)量有限和擴(kuò)展性不強(qiáng)的問題。由于這些系統(tǒng)的應(yīng)用比較少，而且企業(yè)之間的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，造成這些自建平臺難以推廣。企業(yè)自建系統(tǒng)相對于Android原生系統(tǒng)與一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定制的Android系統(tǒng)來講，系統(tǒng)質(zhì)量參差不齊，有的會花費(fèi)心思打造，有的主要是賣硬件，對系統(tǒng)投入不足。所以穩(wěn)定性相對無法保證，系統(tǒng)更新也不穩(wěn)定及時，內(nèi)容方面主要通過預(yù)裝第三方的視頻應(yīng)用，或者和視頻公司合作開設(shè)專區(qū)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》規(guī)定，企業(yè)自建平臺并不符合監(jiān)管要求，企業(yè)要想做合規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視只能和牌照商合作獲取播放權(quán)。

3連接平臺

2014年，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)盒子下達(dá)了一系列嚴(yán)格的“整改令”，一個互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒就能收看海量節(jié)目與電視直播的時代就由此結(jié)束了。2015年11月6日，廣電總局為了治理電視盒子市場的混亂現(xiàn)狀，依據(jù)政策對81個非法應(yīng)用進(jìn)行屏蔽，風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等知名軟件均上榜，這對于“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的盒子的打擊無疑是釜底抽薪。同時，廣電總局針對網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次禁令，要求七大牌照商對照包括“電視機(jī)和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。截至目前，廣電總局只簽發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，從管理制度而言，電視機(jī)廠商要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，都要與7家牌照商合作，獲得進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的“入場券”。只有獲得了任何一家的牌照商授權(quán)的品牌才是互聯(lián)網(wǎng)電視或者互聯(lián)網(wǎng)盒子中的正規(guī)軍，產(chǎn)品才會有所保障。廣電總局此舉重在規(guī)范內(nèi)容，強(qiáng)化播控平臺的審核機(jī)制。停發(fā)業(yè)務(wù)集成牌照對行業(yè)的影響并不大，目前的7家牌照商足夠形成競爭格局，而停發(fā)牌照，對已經(jīng)擁有牌照的企業(yè)來說是利好消息。此后，視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商對牌照提供方的依賴程度將越來越高。此外，還有各種山寨的互聯(lián)網(wǎng)盒子并未連接平臺，或者連接自建的一些非法平臺，在出臺的管理政策越來越嚴(yán)格的情況下，這些山寨盒子終究是沒有出路，從管理者的角度來講有利于市場規(guī)范。

4四類終端特點(diǎn)

4.1終端共同點(diǎn)

（1）具有交互能力，能向用戶提供基本的終端控制功能。（2）具有雙向通信能力，能實(shí)現(xiàn)電視購物、遠(yuǎn)程教學(xué)等功能。（3）具有廣泛連接能力，能夠與家用電腦、手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備相連。（4）可以通過DLNA、AirPlay、Miracast和一些私有轉(zhuǎn)屏協(xié)議實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)屏功能。

4.2終端之間的優(yōu)劣勢

（1）互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)由于成本相對較高，更換頻率不會太高，互聯(lián)網(wǎng)電視本身也具有普通電視的功能，所以消費(fèi)者購買之后會使用較長時間。各大操作系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)電視上使用的應(yīng)用大部分都是從手機(jī)端移植過去的，兼容性會存在一些問題，而且有些國內(nèi)自建系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序較少，所以相較于“互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒+電視”，其使用豐富感，或者更多樣的體驗(yàn)感較差。（2）互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒價格相對低廉，而且品牌眾多，各個品牌的側(cè)重點(diǎn)也有所不同，內(nèi)容上也各有所長，消費(fèi)者的選擇更加豐富，而且不會像電視那樣需要過多地考慮產(chǎn)品本身的質(zhì)量因素。所以互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的優(yōu)勢也較為明顯，可以根據(jù)發(fā)展潮流隨時更換，同時也不需要太大成本。（3）互聯(lián)網(wǎng)無屏電視是人們對大屏幕觀看的一種追求，而且無屏電視由于采用了光學(xué)漫反射原理，整體畫面柔和不刺眼，對比傳統(tǒng)電視直射光而言，對眼睛起到了很好的保護(hù)效果。一般無屏電視為80英寸起步，在客廳等家用環(huán)境主要使用100~120英寸，最大可達(dá)300英寸。無屏電視的成本相對低廉，100英寸的成本可以控制在萬元以內(nèi)，而傳統(tǒng)電視則需要較高成本。（4）電視棒的優(yōu)勢十分明顯，就是體積小方便攜帶，具有豐富的電視節(jié)目源，無論走到哪里，只要有個顯示設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)就可以使用，放在客廳里使用看起來也干凈整潔，消除了電源線復(fù)雜混亂的煩惱，而且具有跟互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒相同的功能。但是就目前而言，國內(nèi)進(jìn)入電視棒產(chǎn)業(yè)的品牌不多，發(fā)展相對緩慢，今后的前景不好預(yù)測。

5結(jié)語

未來一段時期，具有交互功能的電視行業(yè)將由互聯(lián)網(wǎng)電視和電信運(yùn)營商運(yùn)營的IPTV并存競爭，兩者的特點(diǎn)、運(yùn)營模式也不同，受眾群體雖然有交集但有所區(qū)分。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在應(yīng)用的拓展性和豐富性上還有較大提升空間，不論哪種互聯(lián)網(wǎng)電視終端未來的發(fā)展前景還是比較樂觀的。

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作者：閻瑞文 張翼 單位：國家廣播電視總局二九三臺