大數(shù)據(jù)應(yīng)用科技期刊問(wèn)題及策略

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摘要：提出大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)科技期刊發(fā)展的方向，為提升科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力提供有益借鑒。【方法】采用文獻(xiàn)分析法系統(tǒng)分析我國(guó)科技期刊在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面存在的問(wèn)題，并結(jié)合抽象演繹法提出構(gòu)建科技期刊大數(shù)據(jù)體系的方法。【結(jié)果】對(duì)科技期刊出版業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)不僅改變了出版流程，使其得到完全重構(gòu)，也改變了傳統(tǒng)的出版模式，使科技期刊在原始積累的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，催生出全新的發(fā)展道路。【結(jié)論】建議科技期刊從資源整合優(yōu)化、完善知識(shí)內(nèi)容標(biāo)引、提供個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)、加強(qiáng)融媒體出版和加強(qiáng)版權(quán)及數(shù)據(jù)安全5個(gè)方面與大數(shù)據(jù)應(yīng)用相結(jié)合，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)分析;大數(shù)據(jù)體系構(gòu)建;數(shù)據(jù)資源整合;知識(shí)內(nèi)容信息;數(shù)字版權(quán)保護(hù)

大數(shù)據(jù)(BigData)，又稱為巨量資料。2014年5月我國(guó)工信部了《大數(shù)據(jù)白皮書》，把大數(shù)據(jù)定義為大體量、結(jié)構(gòu)多元并且具有強(qiáng)時(shí)效性的數(shù)據(jù)［1］。大數(shù)據(jù)具有體量大、速度快、樣態(tài)多、價(jià)值巨大但密度很低，以及真實(shí)可靠等特點(diǎn)［2－3］，因此，其對(duì)眾多行業(yè)產(chǎn)生了顛覆式的影響。但對(duì)于出版業(yè)而言，則是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存［1］。一方面，目前國(guó)內(nèi)大部分學(xué)術(shù)出版物仍采用傳統(tǒng)出版模式，處于以印本為主，數(shù)字化出版為輔的發(fā)展階段，在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時(shí)，該發(fā)展模式逐漸萎縮，甚至陷入發(fā)展困境;另一方面，大數(shù)據(jù)通過(guò)挖掘、分析和運(yùn)用功能，完全滲入學(xué)術(shù)出版業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，使其進(jìn)入“產(chǎn)業(yè)重構(gòu)時(shí)代”。因此，大數(shù)據(jù)在出版流程優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合等方面受到了出版界的廣泛關(guān)注［4］。一些學(xué)者通過(guò)闡述大數(shù)據(jù)的主要特征及國(guó)內(nèi)外大數(shù)據(jù)的發(fā)展與應(yīng)用現(xiàn)狀，分析了大數(shù)據(jù)給出版業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，并為我國(guó)出版業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)發(fā)展提供了借鑒性建議［5－7］;一些學(xué)者對(duì)大數(shù)據(jù)在出版流程再造中的價(jià)值、經(jīng)驗(yàn)及應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)行了研究［8－13］;還有一些學(xué)者圍繞大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)編輯人員的挑戰(zhàn)和培養(yǎng)開展研究［14－16］。從以上分析可以發(fā)現(xiàn)，未來(lái)大數(shù)據(jù)技術(shù)將逐漸成為學(xué)術(shù)出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，系統(tǒng)研究大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)科技期刊發(fā)展的影響，找準(zhǔn)科技期刊所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，在滿足科技期刊自身發(fā)展的前提下，為科技期刊的可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。

1科技期刊在應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)遇到的問(wèn)題

面臨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的深化改革，傳統(tǒng)的科技期刊該如何應(yīng)對(duì)，這是關(guān)乎期刊未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。那么，在如此巨大的挑戰(zhàn)下，中國(guó)科技期刊將面臨哪些實(shí)際問(wèn)題?(1)有效數(shù)據(jù)獲取難。數(shù)據(jù)挖掘是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重點(diǎn)之一，而只有使用有應(yīng)用價(jià)值的數(shù)據(jù)，才能得到可靠的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果。因此，如何獲取有效數(shù)據(jù)，是大數(shù)據(jù)實(shí)際應(yīng)用中的難題。對(duì)于科技期刊而言，數(shù)據(jù)類型包括內(nèi)容數(shù)據(jù)、讀者數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)和交互數(shù)據(jù)等形態(tài)，而期刊編輯一般只能獲取期刊的瀏覽量、下載量及銷售量等數(shù)據(jù)，無(wú)法獲取用戶的身份、瀏覽時(shí)間、研究興趣以及一些交互數(shù)據(jù)，這些關(guān)鍵信息均被大型商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)所掌握。這對(duì)科技期刊的選題策劃、精準(zhǔn)推送等產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。(2)數(shù)據(jù)分析模式建立難。除了收集可分析的有效數(shù)據(jù)外，如何建立有效的數(shù)據(jù)分析模式?建設(shè)難點(diǎn)有哪些?這也是科技期刊面臨的巨大問(wèn)題。第一，數(shù)據(jù)分析從“內(nèi)容”到“內(nèi)容+推廣”的轉(zhuǎn)型難［17］。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析只能針對(duì)已有作者及其論文進(jìn)行分析，而不能對(duì)潛在數(shù)據(jù)、內(nèi)容及知識(shí)進(jìn)行深入分析，而且無(wú)法準(zhǔn)確獲取用戶需求，并進(jìn)行細(xì)分推廣。在大數(shù)據(jù)背景下，要求科技期刊針對(duì)不同用戶的多元化需求，為用戶提供基于期刊內(nèi)容并超越期刊載體的增值服務(wù)，如近些年，我國(guó)部分科技期刊實(shí)現(xiàn)了HTML展示，但并未對(duì)其開展深度標(biāo)引服務(wù)，無(wú)法滿足讀者需求。這就需要科技期刊不斷調(diào)整自身的定位和發(fā)展模式，創(chuàng)新自身的呈現(xiàn)形式與傳播模式，保持在科學(xué)交流體系中的關(guān)鍵性角色。第二，數(shù)據(jù)分析從“數(shù)據(jù)至上”到“數(shù)據(jù)分析+人工決策”的轉(zhuǎn)型難［18］。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使科技期刊面對(duì)的信息環(huán)境發(fā)生變化，很多科技期刊認(rèn)為只要將所得到的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行應(yīng)用即可，但忽略了其只是一種輔助性工具的事實(shí)。在面對(duì)一些重要選題、時(shí)政熱點(diǎn)等內(nèi)容時(shí)，不能僅依靠對(duì)以前數(shù)據(jù)的分析，還要注意數(shù)據(jù)分析的時(shí)效性，并充分發(fā)揮編輯/專家的主觀能動(dòng)性。(3)平臺(tái)對(duì)接實(shí)現(xiàn)難。近些年，中國(guó)科技期刊取得了令人矚目的成就，但從國(guó)際環(huán)境和我國(guó)科研發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，我國(guó)科技期刊總體處于“小、散、弱”狀態(tài)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息共享。而國(guó)際著名科技期刊出版機(jī)構(gòu)Elsevier、SpringerNature、Wiley等綜合了視頻音頻推送、文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)分析、個(gè)性化定制等功能，成為研究人員獲取信息的主要途徑。因此，要更好地應(yīng)用大數(shù)據(jù)，就需要有功能強(qiáng)大的集群平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)各渠道信息的共享，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，能夠使結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)走向跨媒體的復(fù)合出版，最終為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。(4)版權(quán)與數(shù)據(jù)安全維護(hù)難。整個(gè)出版鏈的數(shù)據(jù)安全是科技期刊面臨的重大挑戰(zhàn)［17］。對(duì)于科技期刊而言，投審稿平臺(tái)和傳播平臺(tái)是整個(gè)出版鏈的主體，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，科技期刊主體在網(wǎng)頁(yè)上的所有信息均會(huì)被收集、分析，從而成為大數(shù)據(jù)的一部分，這些數(shù)據(jù)就成為不法分子的攻擊重點(diǎn)。這也對(duì)科技期刊出版提出了如下挑戰(zhàn):①如何加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全理念?②采取哪些有效的數(shù)據(jù)安全策略，可以提升自身數(shù)據(jù)恢復(fù)能力?另外，雖然目前我國(guó)現(xiàn)行版權(quán)法及相關(guān)法律認(rèn)為，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)形成的作品創(chuàng)意不產(chǎn)生侵權(quán)問(wèn)題，但一些網(wǎng)絡(luò)作者通過(guò)挖掘技術(shù)創(chuàng)作的作品，或者超出“合理使用”的范圍使用他人作品，則會(huì)侵犯原作品作者的著作權(quán)。那么，如何制定合理的版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，最大限度地保護(hù)作者權(quán)益?如何限定“合理使用”的范圍?這些都是科技期刊需要解決的問(wèn)題。(5)人才隊(duì)伍建設(shè)難。隨著出版模式的變化，科技期刊也面臨著巨大的可持續(xù)發(fā)展壓力。在目前編輯部人員構(gòu)成中，缺少數(shù)據(jù)開發(fā)與分析的人才，難以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果去開展內(nèi)容經(jīng)營(yíng)和服務(wù)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的多元化服務(wù)。

2科技期刊大數(shù)據(jù)體系構(gòu)建

對(duì)新聞出版行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)體系的建構(gòu)是一個(gè)集數(shù)據(jù)采集、標(biāo)引、計(jì)算統(tǒng)計(jì)、建模、服務(wù)于一體的數(shù)據(jù)體系［18］。具體到科技期刊，要根據(jù)期刊所在研究領(lǐng)域，整合該領(lǐng)域的各方數(shù)據(jù)資源，通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算與分析，將得到的結(jié)果應(yīng)用于科技期刊的數(shù)字化、多元化及數(shù)據(jù)化服務(wù)，從而協(xié)助傳統(tǒng)科技期刊實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)(圖1)［18］。(1)加強(qiáng)資源整合優(yōu)化，注重?cái)?shù)據(jù)采集的精準(zhǔn)性。科技期刊的核心業(yè)務(wù)是為社會(huì)提供有價(jià)值的內(nèi)容，是內(nèi)容的審核者與傳播者［19］。我國(guó)科技期刊的傳統(tǒng)出版模式在幾十年的發(fā)展中積累了大量專業(yè)權(quán)威的出版數(shù)據(jù);在數(shù)字化出版過(guò)程中，一些內(nèi)容資源通過(guò)數(shù)字化和碎片化的形式轉(zhuǎn)化為內(nèi)容數(shù)據(jù);在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，用戶的瀏覽情況也會(huì)產(chǎn)生海量的內(nèi)容資源。上述數(shù)據(jù)均為大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供了豐富的數(shù)據(jù)資源，均可精準(zhǔn)地體現(xiàn)用戶特征與需求，是科技期刊內(nèi)容傳播的導(dǎo)向［19］。因此，構(gòu)建完善的科技期刊生態(tài)系統(tǒng)不僅能夠保證內(nèi)容資源的來(lái)源與質(zhì)量，還可以通過(guò)數(shù)字化產(chǎn)生專業(yè)的附加產(chǎn)品，從而增強(qiáng)用戶黏性，為用戶提供更加便捷、周到、專業(yè)的服務(wù)。對(duì)于我國(guó)科技期刊來(lái)說(shuō)，若要加強(qiáng)資源整合優(yōu)化，構(gòu)建屬于自身的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，就要構(gòu)建有影響力的生態(tài)系統(tǒng)———領(lǐng)域期刊集群，這是構(gòu)建科技期刊大數(shù)據(jù)體系的基礎(chǔ)。通過(guò)領(lǐng)域期刊集群可以獲取本研究領(lǐng)域的豐富數(shù)據(jù)資源、制定完善的營(yíng)銷策略、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合優(yōu)化資源，打造符合讀者“共享”需求的全新產(chǎn)品，探尋精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘及分析技術(shù)，進(jìn)而提升期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體來(lái)講，期刊集群通過(guò)與第三方數(shù)據(jù)庫(kù)、營(yíng)銷商的合作，向特定用戶進(jìn)行知識(shí)宣傳與推廣，利用其特有的優(yōu)勢(shì)對(duì)相關(guān)內(nèi)容展開深度挖掘，進(jìn)而培養(yǎng)和拓展用戶群，從而吸引作者和讀者。(2)完善知識(shí)內(nèi)容標(biāo)引，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)內(nèi)容鏈接。知識(shí)內(nèi)容標(biāo)引就是對(duì)采集的海量數(shù)據(jù)按照科技期刊的知識(shí)內(nèi)容及拓展內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)引，這是科技期刊服務(wù)于用戶的關(guān)鍵步驟。完善知識(shí)內(nèi)容的標(biāo)引鏈接功能，可使信息內(nèi)容立體化、網(wǎng)絡(luò)化，提升知識(shí)服務(wù)的容量和質(zhì)量，增強(qiáng)用戶的信息獲取能力，實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙閱讀，從而提升學(xué)術(shù)成果的傳播力和影響力［20］。知識(shí)標(biāo)引已經(jīng)成為科技期刊多元化服務(wù)的重要環(huán)節(jié)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)科技期刊知識(shí)標(biāo)引還處于起步階段，較為顯著的標(biāo)引功能是作者所屬單位和參考文獻(xiàn)完整信息的標(biāo)引，但很多期刊也只有簡(jiǎn)單的鏈接，并沒有可自動(dòng)識(shí)別、提取相關(guān)信息的標(biāo)引功能。而應(yīng)用標(biāo)引首先需要建立一套完整、權(quán)威、被用戶廣泛接受的應(yīng)用知識(shí)體系，這不僅需要科技期刊的專業(yè)知識(shí)優(yōu)勢(shì)［20］，同時(shí)需要大型數(shù)據(jù)庫(kù)的支持，因此科技期刊主管主辦單位應(yīng)該從源頭抓起，協(xié)助科技期刊進(jìn)行深入的知識(shí)標(biāo)引服務(wù)，縮短與國(guó)際知名期刊的差距。(3)發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)，提供多元化精準(zhǔn)服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)不同用戶需求進(jìn)行深入分析，這是科技期刊數(shù)字化建設(shè)的重要途徑。對(duì)此，我國(guó)科技期刊要積極擁抱大數(shù)據(jù)技術(shù)，掌握不同用戶的瀏覽、閱讀記錄，通過(guò)深入分析用戶的知識(shí)需求，提供個(gè)性化的定制方案，以開展更有效的精準(zhǔn)推送。另外，可以整合從各方獲得的數(shù)據(jù)資源，在知識(shí)服務(wù)平臺(tái)中為用戶提供檢索和閱讀、熱點(diǎn)分析、知識(shí)關(guān)聯(lián)分析、數(shù)據(jù)挖掘分析等服務(wù)，構(gòu)建知識(shí)圖譜，為用戶提供知識(shí)化、數(shù)字化、智能化服務(wù)［21］。大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊重塑的出版流程被稱為智能化出版流程。在選題策劃方面，科技期刊可以基于海量的數(shù)據(jù)資源，采用數(shù)據(jù)挖掘與人工識(shí)別的方式，迅速定位目標(biāo)讀者群體，選擇熱點(diǎn)研究方向及重要作者，得出更加科學(xué)的選題方案［22］。此外，科技期刊還要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，積極嘗試新的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式，如結(jié)合微信、微博、期刊網(wǎng)站等新型傳播途徑，為用戶提供可視化內(nèi)容的呈現(xiàn)與推薦，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與服務(wù)的全面數(shù)據(jù)化，最終提升傳播效果。這樣不僅能充分滿足讀者的多元化需求，而且能夠有效避免因不了解讀者需求而開展的無(wú)效工作，同時(shí)可以充分調(diào)動(dòng)讀者使用融媒體平臺(tái)的積極性，進(jìn)一步提升讀者對(duì)期刊的黏性［23］。(4)完善內(nèi)容展示方式，加強(qiáng)融媒體出版。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，讀者接收到的知識(shí)越來(lái)越多，對(duì)于多媒體、跨平臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容資源的需求也越來(lái)越大。因此，便捷式、碎片化呈現(xiàn)的知識(shí)成為讀者的首選內(nèi)容。為了滿足讀者需求，國(guó)際科技期刊選用適應(yīng)碎片化閱讀的HTML展示方式，并在HTML頁(yè)面添加作者身份標(biāo)識(shí)(ORCID、ResearchID)及全文鏈接網(wǎng)頁(yè)，使讀者全面了解作者的全部研究成果及其合作者網(wǎng)絡(luò)。另外，一些優(yōu)秀期刊還在HTML全文頁(yè)面單獨(dú)展示與文章相關(guān)的數(shù)據(jù)集、音視頻等補(bǔ)充材料，以豐富和延伸文章內(nèi)容，為讀者提供更全面的知識(shí)服務(wù)。因此，建議我國(guó)科技期刊完整的作者身份標(biāo)識(shí)注冊(cè)說(shuō)明，制定完善的論文增補(bǔ)材料規(guī)范，在HTML頁(yè)面設(shè)置上增加上傳補(bǔ)充材料的模塊;同時(shí)，加強(qiáng)與其他權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)、期刊集群平臺(tái)等的合作，逐漸實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)出版。(5)強(qiáng)化內(nèi)容資源安全意識(shí)，注重?cái)?shù)字版權(quán)保護(hù)。在全媒體時(shí)代，科技期刊數(shù)字化出版是一種以互聯(lián)網(wǎng)為核心載體的新興出版方式，而如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)的合理利用和有效保護(hù)，始終是業(yè)內(nèi)聚焦的關(guān)鍵點(diǎn)［24］。對(duì)我國(guó)科技期刊而言，首先要做好作者關(guān)鍵信息的保護(hù)工作，要求期刊平臺(tái)管理公司加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)置，避免作者保密信息泄露;其次，積極探索國(guó)際先進(jìn)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)理念，并結(jié)合我國(guó)國(guó)情，建立詳細(xì)的數(shù)字版權(quán)政策;最后，設(shè)計(jì)詳細(xì)的版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，既要保護(hù)作者的合法權(quán)益，又要考慮期刊的發(fā)展模式，以此為根基謀得更大的發(fā)展空間，深入挖掘數(shù)字內(nèi)容資源。

3結(jié)語(yǔ)

面對(duì)全新的大數(shù)據(jù)環(huán)境，我國(guó)科技期刊出版業(yè)要迅速轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，積極探索新型發(fā)展模式。在充分利用已有數(shù)據(jù)資源的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容生產(chǎn)、多元化服務(wù)與推廣等維度入手，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建全新的出版流程，從而提升期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，迅速縮短與國(guó)際知名科技期刊的距離，這也是新時(shí)代我國(guó)科技期刊的發(fā)展方向和必然趨勢(shì)。

作者：賀郝鈺 侯春梅 遲秀麗 孫力煒 葉喜艷 單位：中國(guó)科學(xué)院西北生態(tài)環(huán)境資源研究院文獻(xiàn)情報(bào)中心