行業期刊媒體融合發展研究

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摘要：隨著新興媒體的誕生，媒體融合成為許多傳統媒體的突圍之舉。其中，行業性期刊在傳統媒體中因自身的鮮明特點受人關注。如何找到適合自身特性的媒體融合發展之路，值得探索。本文從行業性期刊的特點與困境、媒體融合發展的現狀，探索行業期刊媒體融合的發展路徑。

關鍵詞：媒體融合；行業期刊；紙媒；全文數據庫；刊網融合；社交媒體

互聯網技術的發展，重新定義了人們的生活方式和行為習慣，也改變了人們獲取信息的途徑。隨著新興媒體的誕生，媒體生存業態發生了翻天覆地的變化，紙媒既有的傳播中心地位和內容生產主體地位旁落，傳統媒體受到前所未有的挑戰。面對受眾減少、發行量下滑等嚴峻態勢，媒體融合成為許多傳統媒體的突圍之舉。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，將“媒體融合”正式上升為國家戰略。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，提出了媒體深度融合發展的總體要求，要求推動主力軍全面挺進主戰場，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。媒體融合之路開啟以來，包括圖書、期刊、報紙等紙媒的傳統媒體不斷摸索前行，取得了一些成績，也遇到了一些瓶頸。其中，行業性期刊在傳統媒體中因自身的鮮明特點受人關注。它不同于大眾刊物，也有別于學術性期刊，如何找到適合自身特性的媒體融合發展之路，值得探索。

1.行業性期刊的特點與困境

據國家新聞出版署2019年新聞出版產業分析報告顯示，2019年全國共出版期刊10171種，總印數21.89億冊。該分析報告在劃分期刊類型時，分為哲學社會科學、文化教育、文學藝術、自然科學技術和綜合類5類。雖然未專門劃分出行業性期刊，但實踐中，行業性期刊遍布社會生活中的各個行業、領域，并在各行業、領域內具有一定的影響力。行業性期刊是指依托某一特定行業、系統創辦，將該行業、系統信息作為主要報道范圍，以該行業、系統有關群體為受眾，通過該行業、系統進行發行和經營的期刊。[1]行業性期刊的特性，對行業期刊來說既是優勢也是劣勢。優勢是：其一，期刊具有行業指導性和權威性。行業期刊的主辦單位多為行業主管部門及其下屬事業單位、行業相關科研院所和行業學會協會、行業相關企業主辦，是行業主管部門宣傳本行業工作的重要載體，指導管理本行業工作的重要手段，具備一定的指導性、權威性，在行業內較有影響力。目前我國很多行業期刊都具有悠久的傳承歷史，為推動所在行業的發展發揮了積極作用。其二，發行有一定保障。在本行業系統的支持下，行業期刊發行量有一定保障和穩定性，因而在受到新媒體沖擊時，大眾媒體屢現倒閉，而行業期刊相對穩定。但這種優勢也是相對的、暫時的，隨著媒體生存業態的改變，行業期刊受眾面窄，發行渠道受限的劣勢日漸顯現。行業期刊以其特定行業的信息為報道內容，讀者定位主要面向行業關聯者，包括行業從業者、研究者、指導管理和服務對象等，專業性較強，受眾群體特定，因而對本行業、系統領域有很強的依賴性。甚至很多行業期刊自辦發行，只對本行業系統銷售。在大眾媒體紛紛向媒體融合轉型時，行業期刊因其受眾面窄，在新媒體平臺上難覓知音，又很難找到贏利點，無法形成成熟的盈利模式，所以媒體融合進程并不理想。加之國家推進國有經營性文化事業單位轉企改制，行業期刊社自收自支，要解決生存問題，還要發揮好主流媒體作用，壓力較大。面對傳播競爭力有限、行業影響力減弱、經營收入下降等問題，行業性期刊亟須調整升級，開拓發展路徑。

2.行業性期刊媒體融合發展現狀

什么是媒體融合？1983年，美國學者伊契爾•索勒•普爾在《自由的科技》一書中提出了“傳播形態融合”，指出電子信息技術將使傳統媒體相互隔離的傳播模式徹底改變，從而向新的融合模式演進。之后，經歷了從“媒介融合”到“媒體融合”的認知演進，“媒體融合”逐漸成為傳播學的發展趨勢和研究熱點。具體而言，媒體融合是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾，是在信息傳輸通道多元化下的新作業模式。當前，期刊與新媒體融合的形式大約有4種：全文數據庫、自建網站、社交媒體（微信公眾號、微博、內容聚合平臺等）以及期刊App。[2]對各種媒體融合形式的了解，有助于我們找到行業期刊的媒體融合之道。

2.1全文數據庫

全文數據庫，即將期刊內容進行數字加工，通過網絡平臺進行數字，供用戶閱讀、下載。其中，付費閱讀者居多。全文數據庫是刊網融合的一種模式，其具有信息檢索功能，可以使用戶在海量文章中很容易地找到自己需要的內容，為用戶提供方便快捷的信息服務；具有統計分析功能，可以根據文章的傳播和使用數據形成影響力評價指標，對期刊的應用價值作出客觀評估，為提高文章質量提供參考。目前，我國較大型的期刊全文數據庫有中國知網、萬方數據庫、維普期刊服務平臺等。他們具有較強的技術優勢、資源聚合能力和市場占有率。期刊與他們合作，只需簽訂相關協議，按時提供刊物，即可實現期刊的數字化出版與網絡傳播。這種合作模式在一定程度上可以解決傳統期刊在網絡技術人才、研發、運營經費等方面的不足。[3]但同時，這種模式的利益分配多偏向于渠道提供商，作為內容供應商的期刊社收益不多，想用此收益支撐行業期刊的發展是不可能的。

2.2自建網站

自建網站主要指期刊社自主創建和運行的網站?？v觀當前各類期刊網站，一般有以下幾種功能和類型：一是樹立形象；二是數字出版；三是線上編輯；四是業務拓展。樹立形象的網站，一般將期刊目錄、文章摘要予以，以吸引讀者，爭取潛在訂戶。同時，雜志社動態、行業信息、有關社會新聞等，以擴大影響力，為期刊發行引流。如中國火炬雜志社（由中國關心下一代工作委員會主管主辦）網站，上傳期刊導讀信息，并及時各地相關工作信息。進行數字出版的網站，電子期刊，由用戶付費或免費下載。有的開放部分文章的試讀，進而吸引用戶訂閱數字或紙刊期刊；有的對過刊提供免費下載；有的要求用戶登錄網站獲取積分以換取下載資格……形式多樣，不一而足。如經濟研究雜志社網站，目前對2010年以前的過刊數據庫提供免費下載，對2011年以后的過刊，由讀者積累點數進行下載。通過網站進行線上編輯，可以實現在線投稿、審稿等。在線編輯系統可通過系統設置規范投稿格式，并為作者提供審稿狀態實時查詢服務，提高稿件處理效率。如出版發行研究雜志社網站主要用于在線投稿審稿，每篇投稿都分配編號，作者可通過編號進行查詢，網站也會實時公布錄用通知。再如中國火炬雜志社網站，通訊員自主上傳新聞，雜志社后臺審核，提升了信息效率。致力于業務拓展的網站，利用行業期刊在行業內的影響力，擴展行業綜合性信息，提供行業服務，甚至經營行業產品，形成該行業的門戶網站。如家庭醫生在線網站，利用《家庭醫生》近40年品牌的影響力，注冊成立了家庭醫生在線信息有限公司，網站內容包括各種健康知識、健康咨詢、就診服務等，成為專業的健康門戶網站。該網站擁有獨立的采編隊伍、技術隊伍和市場運營部門。以上功能，很多行業期刊社網站兼而有之，很好地助推了期刊的發展。但也有很多網站，缺少內容建設，欄目空置，更新滯后，維護工作明顯不足。

2.3社交媒體平臺

社交媒體是指人們可以撰寫、分享、評價、討論的網站和平臺。現階段，社交媒體主要包括社交網站、微博、微信和信息聚合類平臺等。這其中，微信公眾號的應用，因開戶門檻低、使用方便，在行業期刊領域得到了普及。微信內容傳播具有自由度高、多媒體傳播、傳播互動及時、閱讀可選擇性強等優勢。但目前，很多行業期刊公眾號并未充分發揮出微信傳播的優勢，表現出形式單一、缺少互動、建設粗放等問題。有的公眾號推送內容以原刊文章為主，沒有利用圖片、聲音、視頻等多媒體手段拓展新內容；有的與讀者缺少互動，推文下方留言寥寥無幾，其本質上還是單向傳播；有的菜單設置過于簡單，運維敷衍潦草；還有的推送頻次不固定，更新不及時……總體而言，尚未實現“刊”與“號”的真正融合。信息聚合平臺實質是一個大型信息分發基站，其本身不生產內容，而是由內容生產商入駐平臺提供訊息。平臺將各種信息聚合后針對不同用戶的需求進行分發，凸顯了信息供給的個性化特點。平臺會分析用戶的行為和需求，記錄、甄別用戶的每次閱讀軌跡，推算出每個人的興趣喜好，據此給用戶推送特定信息。用戶也可以通過自己的興趣創建自己個性化的信息界面，從而形成“千人千面”的新聞生產方式。當前，很多期刊紛紛進軍信息聚合平臺，如頭條號、大魚號、抖音等?！饵h史博采》（中共河北省委黨史研究室主管）便很早入駐了“今日頭條”，在網絡視頻的風口，又成功入駐西瓜視頻、抖音號和視頻號等，各種聚合平臺粉絲727萬。2018年至2020年，《黨史博采》入駐抖音兩年間，創作作品450余部，點贊數量8000萬次，播放量20多億次。但同時也應看到，信息聚合平臺較受歡迎的信息，多是大眾性、通俗類內容，帶有很強專業性的行業文章受關注程度并不樂觀。

2.4期刊App

期刊App就是期刊的手機軟件，通過它可以獲取用戶數據、動態掌握用戶需求，并進行網上付費。期刊App主要有兩種形式：一種是由期刊社獨立開發、運行的App。這類App以期刊數字出版為主，有些App還提供線上課程和有聲讀物等。如讀者、新周刊、意林、Vista看天下等雜志，均開發了自己的App。但這些均是大眾刊物，行業期刊獨立運作App的少之又少。還有一種是集合多種期刊形成的綜合性期刊App。如博看書院App，收錄了多種期刊、圖書、報紙等。

3.行業期刊媒體融合發展路徑探索

3.1正確認識和積極面對媒體融合發展

很多行業期刊歷史悠久，形成了固有的思維方式和工作模式，囿于陳規，還處在觀望、猶豫狀態，沒有以積極態度參與到媒體融合進程中。應該看到，媒體融合是社會發展的必然要求，是時展的必然趨勢。不進則退，行業期刊應積極迎戰數字浪潮的挑戰，推進行業期刊改革創新，掌握發展的主動權。同時，要正確認識傳統媒體與新媒體的關系，不能因為專注傳統媒體而拒絕、輕視新媒體，也不能因為發展新媒體而忽視、放棄傳統媒體。指出，“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補”“要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段”。傳統媒體與新媒體各有長短，要相互補足，才能相得益彰，攜手并進。

3.2樹立融合發展思維，創新融合出版模式

媒體融合不是簡單的“加減”，而是一次系統性的革命。期刊社應樹立融合發展思維，探索適合自身的融合出版模式，實現從形式到實質的真正融合。傳統媒體與新媒體的融合包括了出版流程、內容、渠道、平臺、隊伍、經營、管理等多個方面，需以互聯網思維優化資源配置，合理布局先進技術、優質內容、專業人才、項目資金等，對期刊出版進行全方位的設計、優化，以推動傳統媒體與新媒體的有效銜接、高效融合。需構建適應全媒體生產傳播的內部組織架構和新型采編流程，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條。從“受眾”意識向“用戶”意識轉變，深入推進內容生產供給側結構性改革，不局限于照搬原刊內容，積極提供個性化、特色化信息產品。充分利用新媒體集視、聽、看、寫于一身的特點，融入新創意、新技術、新手段，豐富數字出版的內容形式，提升內容傳播效果。積極采用網上編審，加強線上線下與讀者、作者的互動，創新互動模式。不同形式的新媒體平臺應相互助力，網站、公眾號、社交媒體賬號等相互鏈接，形成多終端的傳播合力。如，適應新媒體碎片化、快閱讀、淺閱讀的特點，期刊文章可提煉信息推送給用戶，用戶想獲取進一步的詳細報道，則通過鏈接訂閱數字或紙質期刊。拓展移動互聯網時代的期刊發行新渠道，實現線上線下、多方式征訂。媒體融合形式要適應自身情況，既不能停滯不前，也不能盲目拓展。很多期刊匆匆上馬新媒體，但后續運維跟不上，沒有足夠的人力、物力作保障。有條件的期刊可自辦網站、開發App；沒有條件的，借助社交媒體也可以做得風生水起。

3.3突出專業特色，強化內容融合

指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢?！痹谛畔⒈〞r代，信息資訊空前豐富，媒體融合發展要形成自己的內容特色，才能具有生命力。而行業期刊的最大特色就是精于專業內容，對于用戶獲取全面準確的行業信息具有不可替代的作用。因此，行業期刊要堅持立足于行業、系統的發展，充分發揮自身的專業優勢，提供具有行業影響力的內容資源，夯實在本行業、系統的權威地位。根據用戶需求的不同和新媒體傳播方式的特點，行業期刊應發掘最有效的信息服務方式，做到精準出版。如，利用新媒體技術，將期刊內容重新排列組合，根據不同讀者群體進行推送，為用戶提供多樣化、個性化服務。[3]筆者所在的《人民調解》雜志，是司法部主管的宣傳人民調解工作的刊物，所面對的讀者，既有調解工作的指導管理者，也有身處一線的人民調解員，因為工作內容的不同，對行業信息的關注點的也不盡相同。為盡可能滿足讀者的不同需求，我刊拓展文章類型，設置了高層資訊、經驗交流、理論研討、調解故事、調解藝術、調解案例剖析、模范人物、法律解答等不同欄目。通過數字出版，可以將分散在各期的同一欄目文章組合到一起提供給用戶。也可將不同主題的內容匯總，如人民調解制度建設、人民調解員隊伍建設；婚姻家庭糾紛調解、醫療糾紛調解、交通事故糾紛調解；行業性專業性人民調解組織建設、人民調解中心建設、人民調解室建設等不同主題的報道，分類后匯總，有效提高信息服務的針對性和準確性?；ヂ摼W時代，傳統的“人找信息”已經轉變為“信息找人”。行業期刊要吸引用戶，黏住用戶，須以傳統期刊為根，以扎實的內容為基，緊抓行業資源，貼近行業用戶，才能使新媒體產品凸顯特色，在市場上具有競爭力和不可替代性。

3.4培養全媒體人才，加強媒體融合隊伍建設

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上指出，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢，并要求新聞輿論工作者“努力成為全媒型、專家型人才”。新媒體時效性強、更新快，想做好并不容易，沒有專門人才作保障，僅靠傳統媒體編輯兼做的方法，是不可能長久的。媒體融合發展，必須要有一支適應融合出版的復合型、全媒體人才隊伍做支撐。這支隊伍要具備良好的選題策劃能力和文字處理能力，要熟練掌握計算機、移動傳媒技術，要能利用新媒介為作者、讀者和審稿專家提供個性化服務，要會運用大數據對作者庫和讀者庫進行分析、維護。[4]然而，目前大部分行業期刊仍因循紙質出版的制作流程，對融合出版的制作、傳播、宣傳以及運營等工作缺少經驗，無法適應媒體融合時代的出版生態模式。要改變這一狀況，一方面要加大編輯人員融合出版技能培訓，通過集中培訓、自主學習、傳幫帶等方式，促使編輯掌握新媒體技能。另一方面要加大融合出版人才的引進，為促進行業期刊可持續發展做好人才儲備。媒體融合時代，行業期刊機遇和挑戰并存。行業期刊要打開媒介融合出版格局，守正創新，積極開拓，擁抱“融”時代的到來。只要堅持深耕，用心發現，不懈努力，一定能在媒體融合的新時代開辟一片自己的天地。

參考文獻

[1]張愛玲.行業期刊媒體融合發展思路探討[J].中國傳媒科技，2017（11）：33-34.

[2]楊丹丹，胡雪敏.媒介融合環境下我國編輯出版學學術期刊融合出版現狀研究[J].出版發行研究，2020（1）：50-54.

[3]魯璐，淺析學術期刊媒體融合的新模式與新問題[J].現代出版，2020（6）.

[4]謝暄，蔣曉，何雨蓮，等.“融”時代下學術期刊媒體融合發展策略[J].編輯學報，2017（6）：218-221.

[5]于茜，媒體融合背景下的學術期刊轉型之路[J].新聞愛好者，2019年（10）：60-62.

作者：孟婷婷 單位：人民調解雜志社