數字經濟流通業高質量發展淺論
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內容摘要：流通業與數字經濟深度融合是推動商貿流通業高質量發展的關鍵。本文通過構建數字經濟和流通業高質量發展的指標體系，建立數字經濟助推流通業高質量發展的回歸模型進行相關研究。研究結果表明，數字經濟發展可顯著促進流通業高質量發展，當數字經濟發展指數每提升一個單位，流通業高質量發展提升0.001個單位，但影響系數較低，其他控制變量中經濟發展水平、基礎設施建設投入、政府政策扶持和金融發展水平對流通業均有顯著正向影響。最后為進一步助推流通業高質量發展，文章提出加強流通業頂層設計并優化流通業數字化發展路徑，強化數字經濟與流通業發展融合，注重不同地區協同發展等相關建議。
關鍵詞：數字經濟；流通業；高質量發展；指標體系
一、研究背景及問題提出
隨著網絡科技的飛速發展，通過互聯網以商品交換為中心，借助電子交易方式進行的數字經濟活動成為最流行的營銷方式。作為最具有影響力的營銷方式，其滲透于傳統交易行業的各個領域，實現了電子化、信息化、網絡化的新型運作方式。改變了人們的消費觀念，也對經濟發展產生深遠影響。在“十四五”規劃中，明確提出數字經濟成為我國經濟增長的重要力量，成為我國經濟發展的新動力，打造“雙引擎”即數字經濟成為促進經濟提質增效的新引擎，是“大眾創業、萬眾創新”的新途徑，是實現國內國際市場的新抓手，是提供公共產品服務的新方式，也是經濟保持中高速向中高端水平發展，到2025年基本建成競爭有序、統一開放、誠信守法、安全可靠的電子商務大市場的堅實基礎。隨著“互聯網+”“供給側改革”等政策促進傳統企業轉型升級，以及電子商務各大平臺異軍突起，數字經濟已成為我國經濟高質量發展的重點。數字經濟的發展對社會和經濟產生多方面的影響，數字經濟的發展對交易環節的改變有著質的飛躍，通過電子信息傳遞通訊的便捷性大大提高了商務交易活動的效率，減少了許多不必要的中間環節，同時數字化電商平臺的使用大大增加了貿易流通的機會、降低貿易成本、提高了貿易效率，合理調配供應商、第三方、客戶等多個客體間的協同性，也為數字經濟帶來極高的要求。數字經濟大大改變了人們原有的消費習慣，其將消費者的購物意愿體現在自身手中。電子商務快捷方便的特點，拉近了企業與消費者之間的供需關系，也改變著企業的生產方式，改變了傳統市場結構，去中間環節模式下降低企業的經營成本。工業經濟到信息經濟的間接經濟到直接經濟變革，使得企業可以提供小批量、多品種的生產服務，滿足用戶特殊化的需求，由此進入“零庫存”時代。數字經濟也為金融行業帶來了新的發展機遇，隨著信息基礎設施建設和電子銀行的順利發展，電子交易環節出現了更加便捷的電子支付系統，金融業進入全新的發展階段。最后在政府“看得見的手”的宏觀調節下，防止市場失靈帶來的管控不足。數字經濟對政府管理經濟、建立消費者保護、安全認證等嚴格的法律政策手段提出了更高要求。近年來我國不斷加大對信息基礎設施建設的投資，特別是以大數據、云計算等技術為主的數字經濟對我國流通業各環節進行全方位的數字化改造，為我國流通業高質量發展提供新引擎。數字流通業的發展特征主要是數字化、信息化、智能化，流通業數字化可利用大數據實時掌握在線數據，最大化挖掘運輸交通能力。如今我國已全面建成物流運輸網絡，實現運輸網格化。信息技術和平臺共享的信息傳遞優勢，可逐步消除傳統流通業模式下的眾多環節，信息不對稱、不及時等劣勢，實現了傳統流通業資源配置質量的顯著提升。2020年規模以上交通運輸、倉儲和郵政業企業實現營業收入80.45億元，同比增長30.1%。2020年數字經濟核心產業規模以上交通運輸、倉儲和郵政業企業人均營業收入是非數字經濟核心產業規模以上交通運輸、倉儲和郵政業企業的5倍。可以看出，數字經濟核心產業規模以上交通運輸、倉儲和郵政業企業在資源配置優化和效率提升上發揮重要作用。從目前相關學者就數字經濟對流通業的影響取得的研究成果來看，李富等（2020）以中小型商貿流通業企業數字化轉型為研究對象，發現存在區域平臺化不健全、人才引進失調、創新能力發展較弱等因素，并從相關制度保障營造良好的流通業企業營商環境，推進流通業數字化轉型升級。許貴陽（2020）基于區塊鏈技術研究流通業融合發展路徑，通過龍頭企業實現數據共享、信息化管理等技術手段實現流通業企業的融合發展。黃永福（2020）通過對我國物流業高質量發展進行研究，認為物流業高質量發展需借助信息化手段提升物流業快速轉型升級。杜睿云等（2020）基于國內新零售發展現狀，對其產生的背景、價值、創新、發展趨勢做出考量，指出新零售與數字經濟的進一步融合，將成為下一步零售業發展的方向。李媛媛（2021）認為數字經濟驅動產業創新是商貿企業商業模式更新的核心驅動力，其通過實證分析研究數字經濟影響流通業產業結構的非線性效應，探討數字經濟對流通業產業結構高級化的驅動效果。段平方（2021）采用主成分分析法測算數字經濟發展水平，探究數字經濟發展對城市流通業發展的異質性影響，研究發現數字經濟發展顯著提升城市流通業規模和效率，相對于流通業規模，數字經濟發展對城市流通業效率的影響更大。王靜等（2021）通過測度數字經濟指數，分析數字經濟對流通業利潤的影響，研究顯示數字經濟正向促進了流通業的利潤提升，且在細分行業中對批發零售業的利潤最大。從上述研究成果可以看出，學者們對數字經濟和商貿流通業研究較為豐富，但仍存在以下不足：雖有文獻探究數字經濟對流通業的影響，但深入分析數字經濟助推流通業高質量發展內涵的文獻較少，且多數文獻未進行客觀實證分析。因此，本文在借鑒前人研究成果的基礎上，通過構建指標體系和回歸模型，進一步探究數字經濟助推流通業高質量發展的作用，并結合其存在的問題給出對策建議。
二、數字經濟助推流通業高質量發展分析
（一）機制分析
數字經濟推動我國三大產業高質量發展的關鍵在于推動產業經濟增長和改善產業勞動收入水平，實現三大產業發展新的“造血”功能，而推動流通業發展則是實現我國第三產業高質量發展的重中之重。從內在動能來看，一是數字經濟具有高延展性，依托新一代信息通訊技術，流通業信息溝通方式從傳統的信息單一來源轉為多元化的信息共享模式，流通業個體信息獲取成本大大降低，社會資源流動性、廣度、深度均大為增強，這有利于為流通業提供良好的發展環境。同時，數字經濟還將帶來更多的社會資本，實現流通業社會資本不斷積累，為流通業創新發展提供雄厚的資金支持。二是數字經濟通過提高人力資本積累實現流通業發展。數字經濟發展帶來更加豐富的數字金融、產業經濟等知識和信息，不但提升了社會對流通業業務的感知能力，還改善了從業人員的經濟思維方式，推動其不斷提高自身學習能力，掌握相關新技術，提高從業人員個體資本積累水平。同時伴隨著相關技術水平的提升，從而帶動其他產業發展，尤其是在數字經濟與流通業融合發展過程中，將數字經濟的產品與服務進一步運用在流通業領域，倒逼因數字經濟發展而帶來的流通業發展創新，從而提升整體發展水平。從作用機制來看，一是數字經濟的發展可促進產業優化升級，通過技術溯源機制實現有效管理，降低流通業交易、運輸的信息交易成本，進一步明晰流通業分工邊界，促進流通業發展與服務業轉型升級。數字經濟通過與傳統流通業深度融合，不僅應用新一代信息技術對流通業進行全業務鏈升級，更對流通業粗放式的發展帶來協作效應。二是數字經濟提高流通業運營效率。隨著數字經濟相關技術的推廣，流通業運營機構可獲得更為科學的致富理念和經營理念，增加其對生產經營和技術學習的教育和培訓需求，而數字經濟發展不但為其這種需求提供了技術支持，還提供了教育和培訓的平臺、內容、形式等多種信息化服務。同時，隨著數字經濟發展帶來的信息不斷擴散、前沿技術廣泛普及、交易支付方式便捷化，流通業與市場經濟的水平提高，從而實現流通業更快發展及效益提升。可見，隨著數字經濟應用水平的增加，流通業發展水平將有所改善。不僅如此，還有助于提高流通企業收入群體、資本存量水平和資本回報率水平，尤其是提高流通企業資本邊際回報率水平，改善其資本欠缺和資本回報率欠缺的狀況，從而實現更多的經濟“造血”，推動流通業產業結構優化，實現高質量發展。
（二）指標體系構建
本文在構建數字經濟發展指標體系時發現，綜合現有文獻資料，學者們在測度數字經濟發展評價指標時通常忽略企業數字化發展和通信產業的發展，同時信息建設對后期信息發展指標具有滯后性，因此本文在構建數字經濟發展指標體系時，做出些許改進。綜合考慮我國數字經濟發展的實際情況，以互聯網指數、軟件和信息技術服務、產業數字化、信息化與電子商務、科研投入、新興產業應用、智力支撐為指標。其中，互聯網指數直接反映數字經濟發展現狀，包含互聯網上網人數、網站域名及網頁數、移動互聯網用戶數5個二級指標；軟件和信息技術服務有效反映信息技術滲透程度，包含軟件業務收入與出口額2個二級指標；產業數字化反映新一代信息技術與產業鏈融合驅動的過程，其貫穿產業鏈中的投入、生產、產出全過程，包含工業互聯網應用比重、兩化融合指數、數字普惠金融指數3個二級指標；信息化與電子商務反映相關企業數字化發展程度，包含電子商務企業個數、企業網站數量、電子商務銷售及采購額4個二級指標；科研投入是科研能力數的重要表現，包含R&D人員全時當量、R&D經費、專利申請數量3個二級指標；新興產業應用是新一代信息技術產業應用程度，包含新增大數據、區塊鏈、云計算、人工智能企業數量4個二級指標；智力支撐表示人力創新資本，包含數字知識型人才就業占比、軟件研發人員就業人數、高校畢業生數3個二級指標，具體指標體系如表1所示。為保證我國流通業高質量發展體系設計構建的有效性，在選取指標時遵循以下幾個原則：一是科學性原則。指標體系的建立需體現流通業高質量發展的內涵，選擇指標及計算方法要有針對性。二是可操作性原則。選擇指標的數據來源要有唯一性。三是創新性原則。隨著流通業的發展，其高質量發展評價體系也相應變化，因此本文在選擇指標時也具有一定的創新性。本文基于以上三個原則和流通業高質量發展的內涵，在借鑒國內外指標體系的基礎上，構建流通業高質量發展指標評價體系，包含產業發展維度（第三產業產值占比、流通業從業人員占比）、效益發展維度（流通產業生產總值率、勞動生產率、貢獻率、固定資產產出率）、規模發展維度（規模以上流通業所占比例、流通業固定資產投資額、人均服務產品占有量）、企業發展維度（流通業企業百強企業數、品牌流通業增加值占比、品牌流通業利潤）、環境發展維度（信息化水平建設、政府對流通業相關政策），共計5個一級指標及14個二級指標，詳見表2所示。
（三）回歸分析
本文聚焦數字經濟對流通業高質量發展的影響，因此設計計量模型如下：Init=αitDEit+βiXit+μit+C （1）其中，In表示流通業高質量發展指數，t表示年份，DE表示數字經濟發展水平，X表示一系列控制變量，C表示常數項，α、β為待估計參數，μ表示誤差項。鑒于數據的可獲取性和指標一致性，本文樣本數據選取時間為2010-2019年，數據來源《中國統計年鑒》《高技術產業統計年鑒》《中國產業數字化發展報告》《中國第三產業統計年鑒》、北京大學《數字普惠金融指數報告》及各省市區統計公報。利用Stata14.0計量分析軟件，對十年間數字經濟對流通業高質量發展的影響效應進行實證分析，為了更深入考察數字經濟對流通業高質量發展的影響，在控制變量方面，本文加入經濟發展水平、基礎設施建設、政府政策扶持、金融發展水平四個變量，將計量模型改進為：式（2）中GDP代表經濟發展水平、JC代表基礎設施建設投入、GOV代表政府政策扶持、JR代表金融發展水平。進而通過回歸模型進行實證檢驗，利用豪斯曼檢驗發現本文適用于混合效應模型，且截面數據遠大于時間數據，因此選擇時期近似不相關估計法對模型進行回歸分析，結果見表3所示。表3中模型1表示未加入控制變量下數字經濟對流通業高質量發展的影響，模型2-5分別表示加入不同控制變量后的回歸結果由表3可知，從回歸分析結果看，方程設定較為合理，樣本回歸的擬合度較高，且F值符合檢驗標準，回歸方程具有顯著性意義。數字經濟發展可顯著促進流通業高質量發展，由此方程可以看出，數字經濟發展指數每提升一個單位，流通業高質量發展提升0.001個單位，影響系數較低可能是由于數字經濟發展受不同要素影響，且數字經濟發展在2010年時期屬于發展初期，我國流通業發展也處于轉型升級階段，流通業各細分行業信息化發展水平參差不齊，數字化與流通業融合度仍有待提升。從其他控制變量看，經濟發展水平、基礎設施建設投入、政府政策扶持和金融發展水平對流通業均有顯著的正向影響，影響系數分別為0.113、0.251、1.226、0.051。表明數字經濟對流通業政策扶持、基礎設施建設等要素具有正向影響。
三、存在的問題及對策建議
（一）存在問題
通過前文研究及相關實證分析結論，可以看出當前數字經濟助推流通業高質量發展中仍存在一些問題。一是流通業數字化水平不高。盡管近年來，以數字經濟為核心的信息化發展逐漸向第三產業過渡，但與制造業、服務業相比仍有不少差距，流通業數字化轉型還存在較大的發展潛力和空間。新一代信息技術在流通業的發展應用中，流通業數字商業模式具有較強的引導作用，但核心技術自主創新能力不強。許多以數字經濟發展為核心的流通業企業僅以數字技術作為工具，并未將數字經濟科技創新作為第一要素，產出效應仍不顯著。二是區域發展不平衡。從不同區域流通業發展來看，兩極分化較為嚴重，不利于數字經濟在流通業發展中的穩定支撐作用的發揮。目前，流通業主要以東部地區為發展聚集區，西部地區和中部地區發展仍相對緩慢，在數字經濟與流通業融合發展過程中仍缺乏發展動力。同時，信息共享方面的政策仍比較缺乏，流通業與其他行業的信息資源無法達到實時共享，普遍存在信息孤島效應。
（二）對策建議
為進一步助推流通業高質量發展，現提出以下對策建議：一是加強流通業頂層設計并優化流通業數字化發展路徑，相關部門應以流通業高質量發展為目標，不斷完善數字經濟發展的相關制度保障措施。同時，應加快大數據、云計算等信息技術與流通業相關聯政策的制定，協同行業制定流通業與大數據協同發展的戰略規劃，將大力發展數字經濟作為流通業高質量發展的重要舉措。同時，健全數字經濟領域法律法規體系，保障流通業各方利益及信息的安全。二是強化數字經濟與流通業發展融合。培育流通業龍頭企業，促使其在數字化轉型方面發揮良好的帶頭作用，并引導流通業融入互聯網平臺，同時提升數字技術的應用效率。進一步促進數字資產與流通業服務產品的融合發展，加快流通業智能化信息精準輸出，推動流通業企業數字化轉型，強化數字經濟對消費升級的推動作用。三是注重不同地區協同發展。推動中部、西部地區流通業的均衡發展，加大對中西部地區數字經濟信息技術服務企業和流通業的稅收政策扶持，進一步落實國家“互聯網+”戰略部署，探索不同地區之間數字流通市場一體化，擴大中西部地區互聯網信息技術的普及和應用，著力推進流通業數字化、信息化和高級化的轉型升級，推動流通業的發展。
作者:陳澤楷 郭文星 單位:福建師范大學協和學院 福建商學院工商管理學院
