鄉(xiāng)村文化設計發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)對策

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摘要：鄉(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村文化設計，深度挖掘鄉(xiāng)村文化資源進行鄉(xiāng)村文化設計，可促進鄉(xiāng)村文化繁榮，大力推動鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)，推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興和文化振興。基于此，闡述了鄉(xiāng)村文化的定義與內涵表達，分析了鄉(xiāng)村文化設計發(fā)展的新理念以及鄉(xiāng)村文化設計發(fā)展對于鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的價值，深度挖掘鄉(xiāng)村文化設計發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)的對策，并分析鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的支持性條件。

關鍵詞：鄉(xiāng)村文化；文化設計；鄉(xiāng)村文化產業(yè)

隨著美麗鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，關于鄉(xiāng)村文化方面的研究文獻大量增加。劉長江[1]指出，美麗鄉(xiāng)村建設中鄉(xiāng)村文化的開發(fā)利用不夠，要加強鄉(xiāng)村文化產業(yè)品牌化設計與建設，深化美麗鄉(xiāng)村建設的內容，增強鄉(xiāng)村文化產業(yè)活力，打造鄉(xiāng)村新風貌。趙旭東[2]指出，鄉(xiāng)土設計的理念在不斷變化，鄉(xiāng)土設計中應注重信息技術應用，體現(xiàn)主體性意識，注重品牌的符號化，不能脫離鄉(xiāng)土社會，要適應鄉(xiāng)土環(huán)境，增強鄉(xiāng)土文化的泥土性和包容性等。王樹茂等[3]指出，美麗鄉(xiāng)村設計要加強鄉(xiāng)村精品設計，深度挖掘鄉(xiāng)土文化資源，使得鄉(xiāng)村文化設計更具有地域性和創(chuàng)新性，突出美麗鄉(xiāng)村設計精品線的可識別性。劉芙蓉等[4]指出，鄉(xiāng)村文化結構需要從村落環(huán)境政治和文創(chuàng)項目建設來進行重構，加強農村新型業(yè)態(tài)的構筑以構建農村新型文化，重塑精神人格。已有的文獻對于本文的研究具有一定的參考價值。

1鄉(xiāng)村文化的定義與內涵表達

1.1鄉(xiāng)村文化的定義

鄉(xiāng)村文化是指鄉(xiāng)民在農業(yè)生產與社會生活實踐中逐漸形成并發(fā)展起來的社會心理、道德情感、民俗風俗、是非標準、行為習慣和價值理念等，主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村物質生活、民俗民風、行為方式等。

1.2鄉(xiāng)村文化的內涵表達

鄉(xiāng)村文化可以通過鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村風俗、鄉(xiāng)村民情等反映出來，鄉(xiāng)村文化內涵可以解析為物質層面的鄉(xiāng)村文化和精神層面的鄉(xiāng)村文化：物質層面的鄉(xiāng)村文化具有一定的載體和業(yè)態(tài)形式，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村的可識別性；精神層面的鄉(xiāng)村文化內涵表達主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村文化活動，主要包括科學文化和思想道德方面。

2鄉(xiāng)村文化設計發(fā)展的新理念

在新時代的中國鄉(xiāng)村設計中，要將鄉(xiāng)土文化融入設計，將鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村設計相互交融互構，堅持“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化設計發(fā)展的鄉(xiāng)土特征，這些特征主要包括鄉(xiāng)村社會的泥土性、血緣親緣關系、景觀的鄉(xiāng)土性、鄉(xiāng)土的包容性等。通過創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化設計發(fā)展理念，大力開發(fā)與設計鄉(xiāng)村文化產品，建設鄉(xiāng)村文化陣地，可提高農民文化素質，促進農村現(xiàn)代化發(fā)展。

3鄉(xiāng)村文化設計對于鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的價值

3.1打造鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產品

鄉(xiāng)村文化振興和鄉(xiāng)村產業(yè)振興需要鄉(xiāng)村有特色品牌化產品，加強鄉(xiāng)村文化設計，打造更多的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產品，將鄉(xiāng)村文化傳播載體化，深度挖掘鄉(xiāng)村文化內涵。以鄉(xiāng)村生態(tài)為底色，鄉(xiāng)村文創(chuàng)作為渲染，就能設計出更多特色的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產品，豐富鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展的產品資源，如文創(chuàng)產品、農副特產品等。

3.2塑造鄉(xiāng)村文化品牌

鄉(xiāng)村文化設計要有意挖掘鄉(xiāng)村文化資源，深入利用鄉(xiāng)村本土的各類資源，凝練鄉(xiāng)土文化特點，策劃具有鄉(xiāng)土氣息的特色民俗文化節(jié)日。例如開展傳統(tǒng)文化專場演出，進行鄉(xiāng)村文化藝術周活動，多元化手段宣傳當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境、歷史文化、民俗民風、人情人文等，展示傳統(tǒng)民間技藝，傳播傳統(tǒng)農耕文化，營造鄉(xiāng)村文化發(fā)展的氛圍，塑造更多的鄉(xiāng)村文化品牌。

3.3提升鄉(xiāng)村文明水平

鄉(xiāng)村文化設計中體現(xiàn)了鄉(xiāng)賢文化，為鄉(xiāng)風文明建設注入了更多活力。通過鄉(xiāng)賢文化引領鄉(xiāng)民的思想建設，可提高鄉(xiāng)民的道德水平，促進鄉(xiāng)村新風形成，提升鄉(xiāng)村文明水平，更多的鄉(xiāng)民會參與做好事、樹新風，積極參與美麗鄉(xiāng)村建設，全面提升鄉(xiāng)風文明水平。

3.4建設鄉(xiāng)村精神家園

鄉(xiāng)村文化設計中要建設特色鄉(xiāng)村文化的載體和平臺，這些載體和平臺就構成了鄉(xiāng)民的精神家園。鄉(xiāng)民可以通過這些文化載體和平臺開展豐富多彩的文化活動。這不僅豐富了鄉(xiāng)民的生活，而且能夠引導鄉(xiāng)民更加積極、快樂、幸福地生活。比如，鄉(xiāng)村文化設計應注重鄉(xiāng)村文化家園建設的培育，設計家風家訓、身邊的好人、孝慈文化宣傳活動，以豐富鄉(xiāng)民的精神世界。

4發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)的對策

4.1重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)體系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標包括鄉(xiāng)村產業(yè)振興、鄉(xiāng)村文化振興、鄉(xiāng)村人才振興、鄉(xiāng)村生態(tài)振興、鄉(xiāng)村治理振興。在新型城鎮(zhèn)化的影響下，鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)衰落的趨勢，鄉(xiāng)民對于鄉(xiāng)村文化的自信心下降，如果鄉(xiāng)村文化不振興，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標難以實現(xiàn)。因此，要重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)體系，增強鄉(xiāng)民對于鄉(xiāng)村文化的自信心，加強對農業(yè)生產遺跡、古宅民居的保護，傳承木雕、石刻、剪紙等物質文化遺產，加強鄉(xiāng)村節(jié)慶、民俗、禮儀、曲藝等非物質文化遺產傳承，為鄉(xiāng)村文明注入新活力，源源不斷地為鄉(xiāng)民提供精神食糧。

4.2傳承和創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化

在現(xiàn)代化進程中，鄉(xiāng)村一些優(yōu)秀的文化遺失，因此需要意識到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值，深度挖掘鄉(xiāng)村文化內涵，重拾優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化并進行傳承，培育文明鄉(xiāng)風。同時將歷史悠久的一些農耕文化、農牧文化與現(xiàn)代文化結合，不僅要保存鄉(xiāng)村文化遺產，留住鄉(xiāng)村文化的記憶，更需要傳承鄉(xiāng)村文化，巧妙地應用優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，不但可以增強鄉(xiāng)民對鄉(xiāng)村文化的自信，還能帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。

4.3打造鄉(xiāng)土文化精品品牌

在深度挖掘鄉(xiāng)村文化設計發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)過程中，要深度挖掘鄉(xiāng)土文化，充分利用鄉(xiāng)土文化的特色資源，利用本土的傳統(tǒng)文化，提取鄉(xiāng)土文化符號作為鄉(xiāng)土文化精品品牌建設的元素，提高鄉(xiāng)村文化設計產品的可識別度。設立大量與當?shù)孛袼孜幕约班l(xiāng)村旅游相互融合的節(jié)慶，廣泛開展鄉(xiāng)村民俗文化活動，加快鄉(xiāng)村文化傳播的載體建設，打造鄉(xiāng)村文化精品品牌，促進鄉(xiāng)村文化“走出去”。

4.4發(fā)展鄉(xiāng)村特色創(chuàng)意產業(yè)

產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的重要基礎[5]。鄉(xiāng)村要大力發(fā)展特色文化產業(yè)，促進農村產業(yè)融合，激發(fā)鄉(xiāng)村經濟發(fā)展活力，激發(fā)鄉(xiāng)村產業(yè)經濟發(fā)展新動能，改變傳統(tǒng)的農耕方式，發(fā)展綠色、健康、智慧化的文化旅游產業(yè)、休閑農業(yè)、創(chuàng)意農業(yè)、特色農業(yè)、智慧農業(yè)、鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老產業(yè)等。

5鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的支持性條件

5.1加強鄉(xiāng)村文化的基礎設施建設

鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展需要加強鄉(xiāng)村物質基礎設施建設。鄉(xiāng)村文化發(fā)展的基礎設施建設要主動融入現(xiàn)代化發(fā)展，不斷完善農村基礎設施，加快農村信息網絡和文化設施建設，大力推進鄉(xiāng)村公共文化事業(yè)發(fā)展，讓鄉(xiāng)民進行文化活動具有足夠的空間、優(yōu)質的設施。

5.2健全鄉(xiāng)村文化的公共服務體系

加強農村公共文化服務體系建設是實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好農民群眾基本文化權益的主要途徑，是繁榮社會主義新農村文化、構建社會主義和諧新農村的必然要求[6]。新時代鄉(xiāng)民的需求不斷發(fā)展變化，政府要發(fā)揮指導作用，吸引社會力量參與，不斷健全鄉(xiāng)村公共文化服務，以最大限度地滿足鄉(xiāng)民的多元需求。

5.3培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化設計的人才隊伍

鄉(xiāng)村文化設計方面的人才支撐力度不足，因此鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展需要加強人才隊伍建設，通過人才引進政策，吸引優(yōu)秀的大學畢業(yè)生來鄉(xiāng)村發(fā)展；將本土人才派出去考察、培訓和鼓勵學習，建立高素質的鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展人才隊伍。

6結語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展需要完善鄉(xiāng)村基礎設施建設，加快鄉(xiāng)村文化發(fā)展環(huán)境改善和優(yōu)化，健全鄉(xiāng)村文化的公共服務體系，不斷提高鄉(xiāng)民的素質水平，重視鄉(xiāng)村文化設計的人才隊伍建設，盤活鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢資源和要素，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)，促進鄉(xiāng)村文化繁榮，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

參考文獻：

[1]劉長江.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下美麗鄉(xiāng)村建設對策研究——以四川革命老區(qū)D市為例[J].四川理工學院學報:社會科學版,2019,34(1):26-45.

[2]趙旭東.變奏中的鄉(xiāng)土設計——后文化自覺時代藝術人類學的鄉(xiāng)村應用[J].社會科學,2019(10):61-75.

[3]王樹茂,孔晨陽.鄉(xiāng)土文化在美麗鄉(xiāng)村精品線設計中的應用[J].美與時代(城市版),2019(10):52-53.

[4]劉芙蓉,朱強.鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的解構與旅游重構—以桂林莫家村調查為例[J].廣西經濟管理干部學院學報,2018,30(3):78-84,101.

[5]曾福生,蔡保忠.以產業(yè)興旺促湖南鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)[J].農業(yè)現(xiàn)代化研究,2018,39(2):179-184.

[6]李琳.構建現(xiàn)代文化服務體系,奏響文化惠民樂章[J].今日財富:中國知識產權,2019(5):28-29.

作者：袁滿 單位：西安培華學院