我國消費需求及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辯證關系

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摘要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展、居民收入水平的提高，我國居民的消費需求也不斷增長。人們在物質(zhì)產(chǎn)品需求得到較好的滿足后，就把更多的注意力放在了文化產(chǎn)品消費上。本文首先分析了我國的消費需求在總量和結(jié)構(gòu)兩個方面對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，進而分析了我國文化產(chǎn)業(yè)的空間發(fā)展和時展對消費需求的反作用，最后提出了我國如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以更好的拉動消費需求的政策建議。

關鍵詞：消費需求；文化產(chǎn)業(yè)；辯證關系

一、研究背景及提出問題

20世紀之前，我國的文化產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽階段，文化產(chǎn)品并不豐富，陽春白雪和下里巴人這兩類文藝作品的界限也非常分明，高層次文藝作品的消費多集中于少數(shù)富裕的精英階層。2000年之后，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展、物質(zhì)產(chǎn)品的豐富、人民生活水平的提高，人們對文化產(chǎn)品的需求越來越多，文化產(chǎn)業(yè)也亟待發(fā)展。2011年，我國提出了“推動文化大發(fā)展大繁榮”的戰(zhàn)略方針，由此文化產(chǎn)業(yè)在中國進入快速發(fā)展時期。“十二五”規(guī)劃綱要中提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，并提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標要求。在“十二五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從2011年的13479億元增長到2015年的27235億元，增長了102%，文化體育娛樂業(yè)從業(yè)人員從2011年的125.64萬人增加到2015年的145.90萬人，公共財政的教育支出從2011年的9518萬元增長到2015年的1.7792億元，這為“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。現(xiàn)在社會各界對文化產(chǎn)業(yè)的認識不斷深化，文化產(chǎn)業(yè)在滿足人民群眾多樣化消費需求、使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心、加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、提升國家文化軟實力等方面的作用越來越凸顯。在2016年全國文化產(chǎn)業(yè)工作會議上，文化部長雒樹剛就做好“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)工作提出要求，明確指出未來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方向是爭取各項政策和資金向文化產(chǎn)業(yè)傾斜，推動文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)和文化遺產(chǎn)保護傳承相協(xié)調(diào)。從各個國家的經(jīng)濟發(fā)展歷程來看，消費需求一般占總需求的三分之二，對總需求起決定作用。長期以來，我國的經(jīng)濟增長主要依靠投資和出口這兩架馬車拉動，2008年全球金融危機爆發(fā)后，世界經(jīng)濟增長乏力，僅依靠投資和出口拉動經(jīng)濟增長的力度明顯不足，我國“十二五”規(guī)劃綱要提出擴大內(nèi)需以拉動經(jīng)濟增長，并且將消費這架馬車放在首位，期望將我國經(jīng)濟增長方式由投資拉動型經(jīng)濟轉(zhuǎn)為需求拉動型經(jīng)濟。新興的、飛速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)可以刺激消費需求，消費需求的增長也促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么，我國居民消費需求與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互作用是怎樣的？如何使消費需求增長和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更好的相互促進？這是政府部門、企業(yè)和學者都關心的問題。

二、消費需求對文化產(chǎn)業(yè)的影響

消費需求對文化產(chǎn)業(yè)的影響可以從兩個方面分析：消費需求總量的變化對文化產(chǎn)業(yè)的促進作用、消費結(jié)構(gòu)的升級對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。1、消費需求總量對文化產(chǎn)業(yè)的影響隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的收入水平也隨之提高，從而消費需求總量也在逐步增加。1995年，我國人均居民消費支出為2330元，2015年為19308元，增長了8.29倍。1995年，我國社會消費品零售總額為23613.8億元，2015年為300930.8億元，增長了12.74倍。消費需求總量的增長也包含了文化產(chǎn)品消費需求的增加。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，企業(yè)對勞動者能力要求不斷提高，人們也越來越重視精神層面修養(yǎng)的提高和文化知識的積累，對文化產(chǎn)品的需求規(guī)模急劇擴大。2004年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為3340億元，2015年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為27235億元，十年增長了715.4%，增長速度遠超GDP增速和居民消費水平的增速。但是，文化產(chǎn)業(yè)在我國還是新興產(chǎn)業(yè)，尚處在起步階段，并且受到相關法律法規(guī)、機制不完善等原因限制，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力相對不足，無法滿足人民群眾急劇增漲的文化消費需求，這一矛盾時刻刺激著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的神經(jīng)，成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。2、消費需求結(jié)構(gòu)對文化產(chǎn)業(yè)的影響在經(jīng)濟發(fā)展過程中，一方面消費總量不斷增加，另一方面消費需求結(jié)構(gòu)也逐漸升級。改革開放以來，我國城鎮(zhèn)居民人均消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，其中用于食品和衣物等方面的生活必需品的支出占比明顯降低，而用于娛樂、交通、教育等服務產(chǎn)品的消費支出數(shù)額大幅上升。恩格爾系數(shù)衡量居民家庭中食物支出占消費總支出的比重，從恩格爾系數(shù)可以一定程度反映居民消費結(jié)構(gòu)的變化，根據(jù)最近18年的數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)從1995年的50.1%下降到2015年的29.7%，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)從1995年的58.6%下降到2015年為33%，我國居民消費需求結(jié)構(gòu)顯著提升。人民變得更富裕了，就不再僅僅滿足于解決溫飽問題，而更注重提高文化水平和自身素質(zhì)。2015年，城鎮(zhèn)居民用于教育文化娛樂的人均支出占總?cè)司M支出的11.1%，農(nóng)村居民用于教育文化娛樂的人均支出占總?cè)司M支出的10.5%。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們在滿足了生理需求、安全需求之后，更高層次的社會需求、尊重需求和實現(xiàn)自我的需求就會增加，這樣，人們的消費需求就逐漸從物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)品上。有需求就有生產(chǎn)動力，我國消費結(jié)構(gòu)的升級極大促進了文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

三、文化產(chǎn)業(yè)對消費需求的影響

文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)部門與一般生產(chǎn)部門不同，它不僅可以滿足人們的精神文化需求，還能夠提高人們的文化修養(yǎng)，進而對人們的消費需求產(chǎn)生作用力。下文將從我國文化產(chǎn)業(yè)的空間發(fā)展和時展這兩個角度，分別研究文化產(chǎn)業(yè)對消費需求的影響。1、文化產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展對消費需求的影響我國文化產(chǎn)業(yè)的空間發(fā)展呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的地區(qū)主要位于東南沿海地區(qū)。以長江三角洲地區(qū)為例，該地區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)達，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也較快，已經(jīng)出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的空間集聚現(xiàn)象：常州恐龍園、春秋淹城、嬉戲谷、蘇州樂園、蕪湖方特、上海迪士尼等一系列著名的文化娛樂園都匯集于此，集聚效應下的文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)出水平都遠高于非集聚區(qū)。經(jīng)濟學家薩伊提出“有效供給可以創(chuàng)造需求”，這些設施先進、充滿創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅使當?shù)鼐用竦奈幕M需求大大增加，在便利的航空、高鐵和高速公路的交通運輸條件下，全國乃至世界各地的人們也紛紛前來游玩，進而拉動了當?shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)、運輸業(yè)、金融業(yè)等相關行業(yè)消費需求的增長。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)由于來自本地居民和外地居民的雙重消費需求，所以該地區(qū)的消費需求增長也快于其他地區(qū)。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)空間上的集聚會引起勞動力和資本等生產(chǎn)要素的需求增加，要素的報酬是家庭收入的主要來源，因此該地區(qū)人們收入水平也隨之提高。凱恩斯指出：收入是消費的前提，收入水平的高低決定著消費能力的高低，并直接影響居民消費信心、消費欲望和消費潛能。因此，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展帶來居民收入水平增加的同時，也提高了該地區(qū)的有效消費需求，并促使該地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)升級。綜上，我國文化產(chǎn)業(yè)的空間發(fā)展不均衡，也使消費需求表現(xiàn)出更明顯的區(qū)域差異。2、文化產(chǎn)業(yè)時展對消費需求的影響我國文化產(chǎn)業(yè)在不同時代的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展方向和發(fā)展水平也不同，對消費需求的影響也是隨時代的變化而變化。改革開放之前，中國的文化產(chǎn)品集中于上層社會，屬于一種精英文化，普及性較低。當時，國家大力發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，對于發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的計劃較少。介于當時計劃經(jīng)濟體制和階級斗爭的政治路線，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的確定并不是以社會大眾的消費需求為指導的，更多的是為了滿足國家的政策需要。1978年改革開放后，市場經(jīng)濟體制的建立，使文化產(chǎn)業(yè)從為國家政策服務逐步過渡到為滿足社會大眾需求服務，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模顯著擴大，文化產(chǎn)業(yè)的利益分配和管理方式等方面的各種變革也為文化產(chǎn)業(yè)吸引了更多的勞動力和資本要素的投入。從而，文化產(chǎn)業(yè)初步發(fā)展為消費需求提供了文化產(chǎn)品的消費空間，并促使消費需求結(jié)構(gòu)升級。進入21世紀后，我國文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。一方面，各種文化消費一定程度上緩解了我國消費需求不足、消費層次較低的問題，如現(xiàn)在人們熱衷文化旅游活動，帶動了相關的交通運輸、餐飲行業(yè)的需求，填補了消費空位、極大地刺激了消費需求的增加、進而拉動了國民經(jīng)濟的增長。另一方面，當今社會的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展除了帶來經(jīng)濟效益，還在強化國家和民族意識、弘揚民族精神、增強民族凝聚力和向心力以及構(gòu)建和諧社會方面等各方面都起到了至關重要的作用，這對于提升居民的消費信心非常有利，也間接的促進了消費需求的增加。“十三五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)將逐漸發(fā)展成具有較強引領性的國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)相關行業(yè)的發(fā)展，并且通過各個產(chǎn)品市場、服務市場、要素市場連接了國民經(jīng)濟各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和我國的總體消費需求。文化產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)和制造業(yè)提供了精神內(nèi)核、提升了品牌價值；農(nóng)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)載體和傳播基礎。例如，我國的電子產(chǎn)品制造業(yè)發(fā)展迅速，智能手機、電腦、數(shù)字電視作為文化信息傳播的媒介，使人們非常便利的獲取各種文化信息，大量的文化創(chuàng)意流入社會大眾群體，可以很好的引導社會消費需求的增加；而文化消費需求的增長也促使消費者購買更先進的電子產(chǎn)品，從而拉動了更多的消費需求。

四、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以更好的拉動消費需求的政策建議

1、完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關法律法規(guī)我國文化產(chǎn)業(yè)的法律主要有《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國文物保護法》、《中華人民共和國廣告法》等，還有一些行政法規(guī)、行政規(guī)章和地方性法規(guī)，但是我國文化產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)還沒有系統(tǒng)化，缺乏一個完整的具有統(tǒng)領性和戰(zhàn)略方向性的“文化產(chǎn)業(yè)法”。現(xiàn)在，我國文化產(chǎn)業(yè)多頭管理、政出多門的現(xiàn)象十分嚴重，極大的阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如今我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度慢于人們文化消費需求增長速度，國內(nèi)充斥大量的外國文化產(chǎn)品，而且文化產(chǎn)品價格居高不下，這不利于人民的文化生活水平的改善提高。社會上有相當多的人力、物力、財力期望投入到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，可是遇到問題卻無專門的法律法規(guī)可循，找不到適當?shù)牟块T為他們排憂解難，這讓很多投資者望而卻步。因此，我國文化產(chǎn)業(yè)相關法律法規(guī)的建立和完善迫在燃眉。2、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動消費需求增長當前我國的社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)屬于典型的二元結(jié)構(gòu)，國民收入分配格局不均衡，各種政策向城市傾斜過重。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化發(fā)展，使城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展才能更好的拉動消費需求的增長。首先，確立一個文化產(chǎn)業(yè)建設成果由人民共享的新型文化消費目標。由于我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平普遍低于城市，農(nóng)村的貧困人口較多，農(nóng)村對文化產(chǎn)業(yè)的投入長期不足，文化產(chǎn)業(yè)消費水平整體偏低。我國政府可以在國家財政中設立對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金，加大文化產(chǎn)業(yè)向農(nóng)村傾斜的力度，調(diào)整財政支農(nóng)的結(jié)構(gòu)。其次，對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化升級，使農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向符合農(nóng)村文化消費需求的方向。通過對農(nóng)村人民的文化消費需求的準確認知，有針對性地提供文化產(chǎn)品，從而消除農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)消費需求的缺口，改變農(nóng)村文化產(chǎn)品供給不足的狀態(tài)，最終實現(xiàn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的，以更好的拉動消費需求的增長。3、培養(yǎng)和引進文化產(chǎn)業(yè)人才，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實的人才基礎文化產(chǎn)業(yè)對勞動者的文化素質(zhì)有較高要求，我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，人才培養(yǎng)機制還未完善，文化產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才儲備不足。培養(yǎng)和引進文化產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才，是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務之急。提高文化產(chǎn)業(yè)人才的質(zhì)量和數(shù)量，培育出素質(zhì)高、能力強且具有自主創(chuàng)新能力的人才，可以從以下三方面共同努力：首先，國家要增加人才教育的財政性支出，完善人才教育的基礎設施；第二，相關機構(gòu)制定出科學的人才培養(yǎng)方案，加強對文化產(chǎn)業(yè)熱門行業(yè)的稀缺人才的培養(yǎng)；第三，文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)部門也要實行恰當?shù)娜瞬偶顧C制，既要鼓勵普通文化從業(yè)人員繼續(xù)學習，又要提高文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)素人才不斷創(chuàng)新的積極性。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，文化產(chǎn)業(yè)已成為許多發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)，也是世界市場中的重點產(chǎn)業(yè)。目前發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平顯著高于我國，發(fā)達國家文化人才的素質(zhì)也較高，因此我們要在完善本國文化產(chǎn)業(yè)人才培育機制的同時，加強對國外優(yōu)秀才人的引進，增強內(nèi)、外人才的互動性和流通性，使我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展兼具民族傳統(tǒng)性和國際先進性，在國內(nèi)市場和國際市場上更具競爭力。4、推動文化消費以提高消費需求總量和層次我們要通過鼓勵創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，提高文化新產(chǎn)品的質(zhì)量、增加文化新產(chǎn)品的數(shù)量，展現(xiàn)出各種文化產(chǎn)品的獨特魅力；并通過打造文化產(chǎn)業(yè)的知名品牌來提高文化產(chǎn)品競爭力，推動文化消費的增加。文化消費的增加可以提升人民的文化素質(zhì)和精神力量，進而可以提升我國的人力資本水平和居民的消費信心。一方面，通過文化產(chǎn)品消費對人民群眾進行間接的教育和引導，例如針對近來的各種環(huán)境和資源問題，文化消費中的低碳消費理念可以推進我國新型消費結(jié)構(gòu)的建立；文化產(chǎn)品中對于支持“中國品牌”、把愛國情懷落實到小事、實事上的價值觀的引導，也將促使人們對“中國制造”產(chǎn)生更多的需求，進而幫助中國企業(yè)走出經(jīng)濟困境。另一方面，文化產(chǎn)品消費也可以提升居民消費層次，促進消費結(jié)構(gòu)升級。消費經(jīng)濟學家尹世杰就提出“文化教育是第一消費力”，文化消費可以提高人們的文化修養(yǎng)和工作能力，使人們愿意并且能夠消費更多、更高層次的商品和服務。

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作者:祁宇婷 單怡芹 趙星 單位:南京曉莊學院商學院