新媒體下鄉(xiāng)村影像創(chuàng)新傳播探析
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【摘要】新媒體時代，網(wǎng)絡媒體平臺逐步進入快速成長期，新媒體記錄影像與傳播在社會文化與社會價值傳播過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。2021年是我國完成脫貧攻堅戰(zhàn)、鞏固脫貧攻堅成果向鄉(xiāng)村振興轉變的重要銜接期。東北地區(qū)是鄉(xiāng)村振興的重鎮(zhèn)，同時也是老工業(yè)基地振興的核心。因其獨特的地域發(fā)展需要，第一書記成為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的前沿力量。本文立足于當下東北老工業(yè)基地振興與鄉(xiāng)村振興的交叉背景，以現(xiàn)有關于第一書記的影像紀錄為研究對象，力求探究當下關于東北地區(qū)第一書記的鄉(xiāng)村影像創(chuàng)作與傳播的創(chuàng)新研究。
【關鍵詞】影像傳播；鄉(xiāng)村影像；第一書記
近年來隨著傳播媒介的發(fā)展與演變，新媒體影視傳播在傳媒領域的發(fā)揮作用明顯。各領域間通過影像傳播的方式向大眾傳遞自身觀念。2021年作為脫貧攻堅向鄉(xiāng)村扶貧振興的重要銜接年，影像對于其傳播信息必然起著重要的作用。我國東北地區(qū)在20世紀90年代曾是重要的重工業(yè)生產(chǎn)基地，近年來東北地區(qū)的發(fā)展逐漸緩慢，由此中央提出了相關的東北振興政策。基于鄉(xiāng)村振興與東北振興的雙重基礎，第一書記（以東北地區(qū)第一書記為例）承擔著重要責任，其工作著力點既需要以鄉(xiāng)村振興為基礎，又要做到當下與東北振興的有效結合，所以對于第一書記的鄉(xiāng)村影像記錄與創(chuàng)新傳播對人民群眾接收當下實時信息與了解國內相關政策是十分必要的。近幾年關于第一書記的鄉(xiāng)村影像記錄表現(xiàn)突出，各省各地的傳播領域為受眾塑造了可敬可親、具有奉獻意識的第一書記，但是傳播市場良莠不齊，相關記錄一旦出現(xiàn)不真實的情況其所造成的社會影響對于大眾了解當下時政是不利的。所以在此背景下對于第一書記的影像傳播的創(chuàng)作創(chuàng)新亟須解決，傳播方式也需要更加多元化。
一、鄉(xiāng)村影像記錄時代背景
鄉(xiāng)村影像作為一種傳播媒介，擁有長久記憶與廣泛傳播的特點。基于當下東北地區(qū)的鄉(xiāng)村扶貧相對于其他地區(qū)有著明顯的地域特征，鄉(xiāng)村振興與東北振興政策支撐基礎上的第一書記應當體現(xiàn)出正確的道德模范作用，對村民起到先進的帶頭引領效果。對于該部分的影像記錄則顯得尤為突出，期間的影像傳播為我黨在人民群眾的心中樹立良好的形象起著至關重要的作用。同時第一書記作為前期駐村扶貧的主干力量，基于扶貧攻堅向鄉(xiāng)村振興期其工作著力點的轉化是接下來的重要任務。對于其在兩者銜接期的影像記錄有助于廣大人民群眾了解當下的國內相關政策，同時呼吁廣大人民群眾關注鄉(xiāng)村振興與農(nóng)村脫貧的重要問題，通過影像傳達向社會貢獻自身力量是每一位公民應當承擔的責任。可以更好地建立好第一書記的正確形象是影視工作者應當注意的首要問題，著力關注第一書記在銜接點發(fā)揮的重要作用。
二、當下現(xiàn)存的鄉(xiāng)村影像
（一）鄉(xiāng)村新聞影像。NEWSWORLD在第8屆中國新聞獎的評選中,由山西廣播電視臺創(chuàng)作的作品《劉桂珍:四副擔子一肩挑》獲得電視專題類一等獎。該部新聞片以代縣“全國脫貧攻堅模范”劉桂珍四副擔子一肩挑的故事廣為題，講述了劉桂珍作為駐村干部，身上承擔著不同的身份：她擔任了數(shù)十年的鄉(xiāng)村醫(yī)生，30年的鄉(xiāng)村教師，二十余年的村黨支部書記。正是新聞紀錄片中劉桂珍的扶貧事跡感動了千千萬萬的人民，一句“你不干誰干”，體重不足80斤的劉桂珍在自己的扶貧崗位上堅守了足足40年！新聞紀錄片中的劉桂珍身體瘦小，但是意志堅定，她的感人事跡讓無數(shù)人流淚。片中的畫面鏡頭客觀真實，劉桂珍蹚河的畫面與為貧困學生上課的寫實鏡頭都是當時最真實的寫照，該新聞片所獲得的獎項也是實至名歸。從當下鄉(xiāng)村振興的背景來看，振興的主要戰(zhàn)場在于各市的貧困鄉(xiāng)村，對于他們進行影視的記錄，清晰地捋順出了當前貧困地方存在的系列問題，以及各種待解決的疑難雜癥。在我國新聞傳媒是黨領導思想的重要喉舌，對于駐村書記的扶貧影視記錄應當客觀真實地呈現(xiàn)給每一個人民群眾，發(fā)揚黨的正確指引路線與清晰地前進方向。
（二）鄉(xiāng)村紀實影像。從大眾傳播與農(nóng)村社會發(fā)展的角度看，如何利用鄉(xiāng)村振興政策本身，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村影視記錄是值得探討的學術論題。[1]在2020年10月17日全國第七個扶貧日這一天，山東省通過網(wǎng)絡了其第一部關于駐村扶貧書記的脫貧攻堅紀錄片《春風烈》，在愛奇藝播放平臺同步上線。該部紀錄片上播后，在愛奇藝熱播榜躋身全網(wǎng)第六名，收獲了全網(wǎng)的廣泛好評。好多網(wǎng)友觀看過該片后都不禁感嘆“農(nóng)村生活原來是這么不易的”“陽光灑下來的那一刻覺得一切都值得”。《春風烈》這部網(wǎng)絡發(fā)行的紀錄片不同于其他紀錄片，其以細節(jié)作為小切入點，用樸實無華卻獨具創(chuàng)新性的鏡頭與強烈的敘事技巧展現(xiàn)了臨沂第一書記助力任職村“美麗蝶變”的故事，編導通過畫面講述了第一書記們敢啃“硬骨頭”、為村民辦好事做實事的奉獻精神。正是紀錄片中體現(xiàn)了真摯的情感才收獲了廣大網(wǎng)友的一致好評，片中將第一書記們“普通化”，他們也會有委屈、有失落，他們也是父母、是兒女，但他們卻將這份熱愛播灑在廣闊無垠的土地之上。
（三）記錄影像現(xiàn)狀與不足。通過近幾年第一書記的相關新聞記錄與紀實性影像傳播，可以看到中國的鄉(xiāng)村影像發(fā)展具有可持續(xù)性。但盡管當下的關于第一書記的記錄影像發(fā)展良好，社會中對于第一書記的影視藝術表達仍存在著傳遞情感不真實等問題。例如不能正確的傳遞出第一書記的正面形象，刻板的記錄造成了“假”“大”“空”的新聞傳播劣勢局面。在前期采訪方面，仍有大量紀錄片將第一書記的采訪“模式化”，導致最后呈現(xiàn)出的訪問結果出現(xiàn)不真實以及讓受眾難以信服。在拍攝方面，關于第一書記的影像拍攝手法過于陳舊與老套，缺乏創(chuàng)新性。在剪輯方面，很多制作模式保留了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村記錄的剪輯手法，導致很多的相關記錄都存在著相似性，所以當下對于鄉(xiāng)村記錄以及第一書記的正確形象傳達是亟須解決的問題。
三、關于鄉(xiāng)村影像創(chuàng)新發(fā)展
（一）表現(xiàn)形式方面。當下的鄉(xiāng)村在政策的領導下呈現(xiàn)出新形象，其以多重影像景觀作為載體，向觀眾傳輸特定的鄉(xiāng)村文化。[2]基于特定性，可以對第一書記這一主題“特定化”，進而改變影視傳播方式使其“多元化”。例如當下大火的短視頻平臺，可以制作第一書記相關的“Vlog”視頻，在制作方面呈現(xiàn)出“短”的特點，通過簡短的時間展現(xiàn)聚焦性的社會問題，展示第一書記在扶貧攻堅向鄉(xiāng)村振興轉變期是如何進行銜接工作的，并且將自己真正地融入在視頻創(chuàng)作過程中，向受眾展現(xiàn)最真實的自己與自身奉獻在鄉(xiāng)村的小故事。同時，相關第一書記的“微廣播”平臺投放也值得關注。以前期對于第一書記與村民的采訪和Vlog為主，選取易改編的短故事，以優(yōu)質的錄音設備進行聲音匹配，最后將制成的音頻產(chǎn)品投放于喜馬拉雅App、貓眼fmApp等主流音頻傳播平臺。
（二）前期籌備方面。對于關于第一書記的新聞片與紀錄片制作，應當將前期的策劃與籌備置于首要地位，在策劃方面弱化駐村書記“做了什么”而要突出村民認為駐村書記“做了什么”，在采訪過程中，采訪者應當放下自身姿態(tài)，將自身融入其中，與受訪者和鄉(xiāng)村背景做到較好的融合。同時在采訪的問句設計中，應當避免刻意的“套路式”問題，做到實事求是，結合當時當?shù)氐臓顩r，進行相應的問答。同時應當增加對于村民的采訪與鄉(xiāng)村環(huán)境的前期拍攝計劃，村民的意愿與反饋才是進行下一步鄉(xiāng)村振興的落腳點。
（三）拍攝鏡頭方面。除卻對于前期的創(chuàng)新性研究之外，拍攝的環(huán)節(jié)也尤為重要。在對于第一書記的拍攝角度中應當以記錄性與紀實性為主，減少辦公鏡頭，增加貼近人民群眾的真實鏡頭，傳遞正確的價值觀，發(fā)揮好新聞傳媒作為黨的喉舌的正確作用。應當做到：避免依托于俗套的故事結構、避免刻板故意的“展現(xiàn)”鏡頭、正確的通過影像與網(wǎng)絡媒體傳遞駐村扶貧第一書記為人民服務、對人民負責的形象，最后拍攝者應當注意多拍攝鄉(xiāng)村鏡頭，即展現(xiàn)鄉(xiāng)村真實環(huán)境的畫面。
（四）后期傳播方面。結合當今的熱門傳播平臺，與當?shù)氐碾娨暸_和影視平臺進行相應的合作。制作出的Vlog投放于抖音App、快手App以及微博“我的故事”等應用程序與傳播平臺，制作出的音頻產(chǎn)品（“微廣播劇”）可以投放于喜馬拉雅App、貓耳fmApp等平臺。通過多樣化的傳播模式可以更直觀地展現(xiàn)第一書記的個人感受，通過簡短有趣的vlog記錄、以及沉浸式“微廣播劇”音頻產(chǎn)品使群眾同第一書記的奉獻事跡產(chǎn)生情感共鳴，更深刻的體會扶貧與奉獻精神，這是傳統(tǒng)媒體以及宣傳網(wǎng)站所難以達到的，正因如此第一書記的影像創(chuàng)新的未來發(fā)展也更加可觀。
四、結語
新媒體時代影像傳播是受眾尤其是網(wǎng)絡受眾了解社會信息的重要手段，對于第一書記的影像創(chuàng)新性探究對于我國的文化事業(yè)發(fā)展與社會生活促進都可以起到重要作用。在文化方面，可以加快東北老工業(yè)基地的振興，同時對于后疫情期間東北地區(qū)駐村扶貧書記的影像記錄可以展現(xiàn)東北地區(qū)對于貧困村、脫貧攻堅與疫情防護三方面的有效解決措施與期間獲得成果，激勵人民群眾尤其是東北地區(qū)人民向好、向快發(fā)展。在社會文化方面，對于第一書記的創(chuàng)新性影像記錄能夠讓更多的黨員干部與人民群眾學習他們勇于擔當、無私奉獻的精神，為向鄉(xiāng)村振興有效過渡、決勝小康貢獻力量；激勵影視創(chuàng)作者們講好屬于中國自身的扶貧故事，向世界展現(xiàn)中國文化、中國速度與獨屬于中國的扶貧精神；呼吁不同地域、不同身份的社會各階層人士關注東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，關注身邊貧困村的貧困狀況，并積極貢獻自身力量。
參考文獻：
[1]王平.獨特的鄉(xiāng)村社會變遷影像志——紀錄片《張泗溝村變遷記》解析[J].當代電視,2020,(11):64.
[2]葉祝君.影像景觀的鄉(xiāng)村新形象與文化認同研究[J].中國報業(yè),2021,(02):10.
作者:張翼 單位:遼寧師范大學影視藝術學院
