新聞傳播理論在醫院新聞宣傳中的實踐
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0引言
隨著全球互聯網時代的到來，使人們能通過各種途徑知曉各類新聞事件。而對于醫院來說，醫院新聞的宣傳能促使醫院日常工作的順利展開，同時創造良好的輿論環境，提高醫務人員對醫院的歸屬感。因此，在醫院宣傳工作中，新聞傳播理論顯得極為重要，同時宣傳工作需要將新聞傳播思想以及傳媒經濟相結合，在實踐操作中找尋創新，本文對處于新時期背景下的新聞傳播理論實踐應用于醫院新聞宣傳中的問題進行探討。
1新時期的新聞傳播理論
目前，國內多數研究新聞傳播理論的專家將其分為兩大特征，其一是重視西方自由主義新聞傳播思想，二是重視傳媒經濟的實踐應用。但也存有一定的缺憾，即對西方新聞傳播理念探究不完整，同時并未完全掌握西方新聞傳播思想的發展動態，導致現階段僅處于消化以及介紹西方傳播思想；并且對國內新聞傳播的理念還尚不透徹，實踐不足[1]。總的說來，我國在實踐中還無法像西方新聞傳播理論那樣，同時也未能形成符合我國歷史與現展的新聞傳播思想。近年來，我國新聞傳播類節目多應用敘事式，在之前長期的計劃經濟時期，國內新聞傳播存在著極大的政治功能，導致經濟功能以及社會功能被忽略。在經過改革開放后，國內市場經濟體在不完善的情況下，新聞傳播逐漸表現出市場化、民主化以及法制化，但這并不是終點，還需不斷發展進步。現目前，全世界經濟處于一體化、全球化的開放性格局，使得傳媒技術不斷飛速發展，傳統的宣傳報道已被新時期背景下的傳媒手段所拋棄。人們對言論自由的意識也逐漸覺醒，并強烈要求自身享有知情權，以及新聞自由。倘若國內新聞媒體不能使之滿足要求，大量的國外媒體成為了獲取消息的來源，使得信息時代拉開序幕[2]。處于市場經濟條件下的新聞媒體，其與世界所接軌是必然的。但我國對于新聞傳播市場向來是抱著獨家經營的模式，從不允許外資或是合資對國內新聞媒體進行運營。互聯網讓全球人類邁入了開放的信息世界，比起曾經任何時候，對國內外信息以及電視臺等節目的了解變得極為容易。我國對新聞傳播理論的研究也有了新的進展：①增強了對傳播學的中國話研究。將新聞傳播學建立為一項科學的學科，做好對學科思想歷史資源的挖掘以及整理工作，如若不然則荒廢了其支持發展的本源。②將西方新聞傳播學從整體上進行分析，尤其是非主流的傳播思想。其發展共經歷了三次階段：15~19世紀，西方自由主義理論開始發展至成熟；20~21世紀初，西方社會責任理論開始至成熟；21世紀初以來，西方對自由主義以及社會責任理論展開批判和挑戰。但是，我們在對西方思想進行學習時，堅決不能踏上研究新聞傳播思想的舊路，而是需要對本土意識以及創新意識進行強調，研究出具有自身特有的道路。新聞傳播理論是屬于新聞傳播規律系統性的歸納，其是由傳播內容、主體、媒介以及受眾四大因素組成，而新聞傳播行為則是由于四大要素之間的相互關系以及作用的過程中開始。新聞傳播形式在新媒體環境下的影響也逐漸多元化起來，使之在新聞傳播活動中出現新的特征。因而新聞傳播主題的變化，使得人人都能成為一個新聞傳播的主體，并且也都可以作為新聞的接收者。在新媒體的影響下，傳統單向的新聞傳播方式也逐漸轉變為多項新聞傳播，能明顯提高受眾人群的參與度，從而新聞傳播形式也逐漸多樣化起來[3]。人們獲取外界信息的主要方式就是通過新聞了解，傳統的了解渠道多是通過電視、報紙等傳統媒介，但在新時期背景下，新聞傳播手段變得多種多樣，所有人都能通過微博、網站、微信等渠道了解新聞資訊。而新聞內容的個性化、開放性的特點，使得人人都能成為新聞傳播的主體，人人都可獲得表達的權利。
2醫院新聞宣傳實踐應用
2.1掌握新聞宣傳的受眾群體，提高對新聞策劃的重視度
在醫院開展新聞宣傳報道時，其宣傳對象主要針對醫院醫務人員、患者以及關系醫院發展的社會群眾。因此為了提高醫院新聞宣傳的影響力與宣傳效果，應對受眾人群的構成各特征進行全面的掌握，受眾人群對醫院新聞的需求以及觀看度，從而制定出有組織、目的性明確的新聞報道內容。醫院新聞的內容要對醫院政策方針著重筆墨，同時也需把目光看向醫務人員與患者，能定期對優秀醫師進行深度的采訪報道，同時主動挖掘價值更高的新聞。不僅達到受眾人群對醫院醫務人員以及醫療技術水平的了解，也使得醫院在社會中樹立良好習慣，增強醫院在外界的知名度。
2.2創新報道方式，提高讀者對文章的趣味性以及可讀性
多數人認為醫院的新聞宣傳過于保守古板，寫作手法常常為三段式。因此需打破固定的寫作模式，新聞撰稿人則需從自己文秘的角色中改變為轉播者，將新聞事件價值更多的挖掘出來，使新聞內容具有創新、趣味性，再經過對比和探討，確定新聞報道的主題，向受眾群體傳播他們想要并且需要了解和應知道的新聞內容。為了提高當前醫院新聞宣傳工作中新聞報道的趣味以及可讀性，可將導語、正文、標題以及背景等作為寫作的突破口。例如在對會議進行報道時，可將會議中所提出的吸引人、新的內容放在新聞標題或是主題上；同時在新聞報道的正文中，拋去新聞語言的精簡原則，采用慢節奏的語言進行敘述，使語言更加具有多樣性；另外對于人物的報道，應多使用生動鮮活的背景資料信息，讓受眾人群或讀者產生出極大的興趣，不產生乏味性。
2.3整合醫院媒體，提高宣傳能力
由于電視臺、廣播臺、本土新媒體以及新聞網等傳播媒體有著各自的優點與缺點，因此醫院宣傳部的工作人員應將這些傳播媒體進行整合，在相關人員的幫助下，將新聞資源進行共享，同時結合傳播媒體特有的傳播規律，在其合作的基礎上再加以分工傳播，使其傳播效果最大化。
2.4醫院新聞宣傳方式
（1）確保醫院網站的良好運行以及維護，在大方、實用的基礎上，對臨床各科室內涵進行推廣，著重突觸老百姓所關心的醫療資訊，包括專家介紹、醫院動態、科室介紹以及門診時間等，將醫院在學科建設、便民惠民以及人才培養等方面的做法以及經驗進行全方面的展示，向受眾人群傳遞醫療訊息。（2）微信作為現目前重要的信息的渠道和載體，加大對微信服務能力的建設顯得極為重要；保持每周信息的頻率，使其內容包含學科建設、健康教育、便民服務、就診信息等相關內容。（3）提高與各大主流媒體的合作及交流，通過新聞頻道加強醫院發展、文明創建、特色專科、健康教育等優質服務的宣傳力度；通過各類新聞稿件的，向百姓報道醫院專業技術建設等信息。（4）對醫院政務公開網站的相關信息及時更新以及維護，同時通過各媒體公開平臺，對政務公開進行全面推進，提高政策宣傳解讀，積極響應社會關切，增強公開實效。（5）做好對輿論的處置準備工作，通過與地方媒體的合作，展開網絡宣傳以及輿情導向工作，幫助化解與醫院相關的網絡投訴所造成的負面影響；同時做好與相關媒體溝通對接工作的準備，及時應對媒體不實言論。（6）確保醫院標識標牌等宣傳相關工作的籌備，設立各類社會主義核心價值觀、思想政治宣傳活動、衛生城市創建等主題教育的宣傳欄，提高醫院醫務人員以及患者的綜合素質。（7）宣傳部人員應對醫院發生的重大事件等進行記錄，同時確保影像數據等的收納歸檔工作；同時結合實際情況，利用現有資料制作完成醫院宣傳短片，通過各項宣傳渠道展示出去，提高醫院知名度。同時醫院宣傳部因采取各媒體的長處，將新聞資源進行再次編輯，從而提高宣傳報道的效果。
3結語
本文不僅提出了在新時期背景下，國內對于新聞傳播理論的特點和其研究的主要方向，同時對醫院新聞宣傳工作需要做到實踐與理論相結合進行強調，滿足受眾人群對醫院新聞傳播的需求，使其更加具有可讀性和創新性。因此，如何對新聞傳播媒體之間的合作以及協調問題進行處理，使新聞傳播效果以及新聞資源共享達到最大化，還需更多的研究以提高醫院新聞宣傳工作。
參考文獻
[1]宋沛霖.圖片資料編輯在群眾文化傳播中的重要作用研究[J].新聞研究導刊,2018,9(6):148-181.
[2]羅藝.新時期新聞傳播教育改革與創新思考-讀《三思新聞教育》[J].青年記者,2018,78(18):104-105.
[3]烏蘭.加強中國特色社會主義新聞傳播理論研究的策略[J].新聞研究導刊,2018,9(7):9-10.
作者：篤靚瑤 單位：馬鞍山市婦幼保健院
