大數據技術對新聞傳播的作用分析

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摘要：目前我國社會經濟體制的發展較為完善，一些傳統的行業與發展模式已經逐漸被摒棄，更多的新型產業與技術出現。在新聞傳播行業中傳統的模式已經不能夠適應人們現代化生活與生產的需求。尤其是互聯網技術的出現之后，我國也逐漸進入到大數據時代。互聯網技術的應用也逐漸深入到生活的每一個細節，并且對社會的發展產生了重要的影響。各個行業都在迎接著大數據帶來的考驗。這其中新聞行業非常的明顯，新聞的傳播方式與技術等都發生了很大的創新。本文主要針對的是當前我國大數據技術對新聞傳播領域的影響以及具體的提升傳播的具體途徑。

關鍵詞：大數據技術；新聞傳播領域；影響分析

隨著我國互聯網技術與計算機技術的廣泛應用，社會的發展方式也逐步的發生了改變。在很多的行業領域中互聯網技術產生的影響力不斷的增加，并且融入到人們的生活與生產之中。現代化發展中傳統的新聞傳播技術的應用已經不能夠滿足時展的需求，同時也是媒體傳播領域重要的發展方向。當前大數據下新聞的種類與數量不斷的增加，各個媒介傳播的新聞真實性會受到較大的威脅。

一、大數據技術的來源及特征分析

（一）大數據技術的來源目前我國大數據技術，在很多領域中都被廣泛的應用，這一技術的發展起源與互聯網之間具有重要的聯系。大量的數據信息經過搜索之后，可以給使用者帶來便捷，但是給搜索引擎公司會帶來很大的挑戰。隨著社交互聯網網站以及新媒體技術的不斷發展以及創新，逐漸的演變出全新的媒體形式，例如新媒體、微博、微信公眾號等等。當前我國新聞信息的傳播會很大的依賴于大數據技術的應用。可以說，大數據技術為當前我國新聞信息的傳播提供了全新的發展方式以及發展的方向，是促進新聞媒體傳播的重要基礎技術。

（二）大數據技術的特征所謂的大數據技術就是在海量的信息中快速的獲取需要使用的相關信息，它不僅關系到大數據本身的大小，同時還涉及到采集數據的相關要素。隨著我國大數據被廣泛的應用到各個行業領域中對于監控網絡傳播過程中也是一種非常重要的技術支持。各種新媒體平臺的逐漸出現，主要也是依據大數據技術。根據用戶的訪問時間，對大量的數據信息進行合理的整理分析，從而預測出用戶的具體喜好等，進而制定個性化的推送機制。

二、大數據技術對新聞傳播力的影響

（一）大數據時代新聞傳播的速度影響目前我國科學技術水平不斷的創新中，互聯網技術與計算機技術也在逐漸的完善，并且應用到各個領域的發展中，這對于我國的社會發展起到很大的推動作用。隨著大數據技術處理系統的逐步完善與健全，能夠實現對更多信息的高效、快速處理。另外，一些現代化的多媒體設備的使用，新聞傳播的速度也會變得更快。所以，需要高度的重視大數據技術對新聞傳播速度的影響。

（二）大數據技術對新聞傳播準確性的影響大量的數據信息是大數據時代的代表與特點，傳統的新聞傳播對于傳播內容的準確性要求非常高，其真實性是新聞傳播最基本的原則。隨著大數據時代的到來，新聞傳播的真實性受到很大的影響。因為傳播方式的多樣化與簡便化，很多的新聞信息傳播就是去了篩選的過程以及求真的程序，這樣就會導致大量的虛假信息逐漸的出現在社會群眾的生活圈，從而給人們的認知產生一種錯誤的判斷。所以大數據技術對新聞傳播的準確性影響較大。

（三）大數據時代對新聞傳播信息量的影響大數據時代背景下，對所有數據的處理是最為突出的特征，將所有的信息是進行數字化，將其應用到大數據平臺中，為媒體、新聞人與群眾提供應用的便捷。提高了數據的高效應用。與傳統的新聞傳播相比，大數據時代的新聞來源途徑更多，數據內容更加豐富。大量的數據信息傳播給新聞行業帶來了很大的便利，也給其帶來了一定的挑戰。在大量的信息中很難提取出優質的新聞內容，從而新聞的質量得不到保證。在手機等移動設備廣泛使用之后，新聞的閱讀成為了一種常態，新聞傳播的深度與質量都缺少合理的保障。

三、大數據技術應用下提高新聞傳播的重要途徑

（一）創新新聞傳播的應用理念傳統的新聞傳播理念過于片面性，這樣的思維嚴重地制約了新聞行業的發展，同時給新聞的傳播挖掘帶來不良的影響。隨著大數據時代的到來，改變了這一工作的模式。實現了新聞傳播工作的擴展與延伸，將新聞的挖掘與傳播進行聯系，確保新聞傳播效率的提高。大數據技術應用于新聞傳播，從而實現了普通群眾積極的參與能力。群眾可以通過手機等移動設備在博客、微信等社交平臺發表自己的看法與意見。很多的重大突發事件都可以引起群眾的廣泛關注。雖然當前職業媒體在新聞傳播中占有主導的地位，但是可以看出大眾傳播的方式正逐漸提高占有率，在接受新聞傳播的同時，也是新聞的傳播者，其受眾與傳播者融為一體是現代新聞傳播的主要特點。在新聞媒介發表新聞的同時還需要提高受眾人群之間的互動，將互動的信息內容及時地進行收集、分析，并加以利用，就會讓新聞內容變得更加豐富。

（二）加強新聞采編人員的職業素養在我國大數據技術應用的當今社會，對于新聞采編人員的影響也非常大。傳統的新聞采編工作方式已經不能夠適應現代化新聞傳播的發展要求。因此需要新聞采編人員提高專業水平，做到隨機應變。隨著數據信息量的增加，新聞采編人員就需要對這些大量的信息作出及時地處理，這就需要采編人員具有較強的編輯能力。而當前我國的現有新聞采編人員的整體素質有待提高，需要經過專業的培訓與相關教育，從而提高其工作的能力與素質水平。在學習的過程中需要結合大數據發展的特點，通過專業的信息收集、整理、分析預處理能力，確保信息傳播的及時性與準確性。

（三）加快新舊新聞媒體的融合處理大數據時代的發展下，傳統的媒體需要進行改革創新，不然很難適應現代數字化發展的要求。隨著電腦、手機、數字電視的應用，媒體的融合已成為將來新聞傳播發展的重要趨勢。新舊媒體需要通過海量的數據信息，結合最新的發展模式與應用理念，不斷地創新應用方法。另外，新媒體需要通過大數據的發展機遇，找到受眾的喜好，制作更受眾喜愛的精品節目。在大數據發展背景下，每一個人都可以作為信息傳播的重要載體，新舊媒體需要通過多種媒體的結合運用，發揮網絡的優勢，滿足新聞媒體發展的要求。

（四）提高新聞精品的制作在進行新聞節目的制作過程中，為了提高新聞的傳播力度，就需要加強節目的精細度以及制作水平。高質量的精品節目能夠吸引更多觀眾的喜愛，傳播的效率也會更高。傳統的新聞媒體經過長時間的發展，有一些節目已經受到廣大群眾的歡迎，因此，在大數據時代下，新媒體新聞的制作需要吸取相關的經驗，在節目的制作上更加精良，爭取創辦出更多的高品質、滿意度高的優質節目。

（五）改變新聞傳播調查研究的方法大數據技術的應用對新聞傳播的調查方式產生很大的影響，將調查研究的方法進行全面地創新與優化，可以得到更多的高質量數據信息，從而為新聞傳播質量起到很大的作用。長久以來各種媒體對于新聞的調查研究主要是定量與定性研究兩種方法。這兩種方法在研究的過程中都是通過結構化的方式進行抽樣的調查或者對某個單一的案例實施調查分析。在開展調查工作的過程中會存在一定的限制，對于調查對象的了解也不夠全面，所以導致新聞信息的掌握程度不夠。隨著大量數據信息的增加，使用這個調查的方式已經不能夠適應社會的發展需求。因此，各個媒體需要對調查研究的過程進行精細的分析，然后預測其發展的可能性，通過大量數據的運用，加強新聞傳播的力度。

四、結語

大數據時代的發展中，數據資料在不斷的增加，給新聞傳播行業帶來了很大的影響。大量的數據信息不僅需要傳播途徑更加地便捷與高速，還要確保傳播信息的準確性與及時性。因此作為媒體企業要合理地應用大數據技術，結合自身的實際情況，進行傳播方式的創新，為我國新聞傳播領域的發展提供有力的基礎支持。我國大數據時代的到來給新聞傳播帶來了發展的機遇與挑戰，為了保證新聞傳播力的不斷加強，同時需要充分的利用大數據優勢，實現傳播業的個性化、網絡化發展。

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作者：張書凝 單位：遼寧大學