互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)刊新聞傳播理念創(chuàng)新

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摘要：當(dāng)今時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)使信息傳播途徑逐漸增多，步入了一個(gè)高速發(fā)展的階段，網(wǎng)絡(luò)傳播方式突破了時(shí)間和空間的限制，以其融合性、互動(dòng)性進(jìn)入了大眾日常生活與工作中，并且發(fā)揮著舉足輕重的作用。在新媒體的影響下，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊想要走出目前銷量下滑的困境，必須與時(shí)俱進(jìn)，因地制宜地進(jìn)行傳播理念的創(chuàng)新。本文分析了新媒體環(huán)境下我國報(bào)刊新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，并就傳統(tǒng)媒體中報(bào)刊新聞傳播理念的創(chuàng)新提出了相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)刊新聞傳播；創(chuàng)新

新媒體突破了時(shí)間和空間的限制，以高清晰的圖文、高音質(zhì)、多頻道的選擇，以移動(dòng)設(shè)備為終端扭轉(zhuǎn)了大眾被動(dòng)接收信息的局面。其互動(dòng)性、趣味性、時(shí)效性是引起大眾廣泛關(guān)注的重要因素，影響力與覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大。人們在日常生活和工作中便可以體會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)不斷革新所帶來的深刻變化。新媒體是一個(gè)廣泛的概念，可以簡單地將其概括為在數(shù)字信息技術(shù)支持下的以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體的具有創(chuàng)新形式的媒體，如我們熟知的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、移動(dòng)手機(jī)等。在新媒體快速發(fā)展的過程中，人們的不同需求呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，人與人的互動(dòng)性更為緊密，是一種所有人對所有人的創(chuàng)新性傳播方式。而我們最開始熟知的報(bào)刊新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。報(bào)刊新聞傳播要想走出銷量下滑的困境，就必須以當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r為基礎(chǔ)，進(jìn)一步了解和分析信息化時(shí)代受眾的需求，運(yùn)用符合如今市場需求的創(chuàng)新思維，增加更多能夠吸引受眾關(guān)注的元素。整合傳統(tǒng)媒體人力資源方面的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升報(bào)刊在媒體行業(yè)中的競爭力以適應(yīng)時(shí)代的變化，這樣才能扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)報(bào)刊媒體在新媒體高速發(fā)展的背景下的被動(dòng)局面。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)刊新聞發(fā)展的不足之處

（一）報(bào)刊新聞傳播方式單一

報(bào)刊新聞傳播的方式單一，而且在與大眾的互動(dòng)方面是比較缺失的。與目前多元化和充滿趣味性的新媒體相比，報(bào)刊新聞嚴(yán)重缺乏競爭力。當(dāng)前，新媒體在互動(dòng)性方面具有明顯的競爭優(yōu)勢，其可以對受眾反饋的信息進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和推送，與受眾進(jìn)行零距離溝通與互動(dòng)，更加準(zhǔn)確地把握受眾的消費(fèi)心理，制作出受眾喜聞樂見的信息內(nèi)容。

（二）時(shí)效性差

報(bào)刊新聞的傳播方式受客觀因素的影響，其新聞的時(shí)效性較差。具體體現(xiàn)在新聞傳播的速度和短時(shí)間內(nèi)覆蓋的范圍上，報(bào)刊新聞的傳播方式及信息的更新速度與新媒體相比較是落后的，這導(dǎo)致受眾對報(bào)刊新聞的關(guān)注度與興趣不斷降低。

（三）報(bào)刊傳播的內(nèi)容缺乏趣味性

在新媒體背景下，報(bào)刊形式呆板，顯得枯燥和乏味。因此，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體要想成功轉(zhuǎn)型，就必須另辟蹊徑，與新媒體展開多層次、多方面的合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源整合，共同借力發(fā)展。

二、對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)刊新聞變革的建議

近年來，新媒體的高速發(fā)展使得媒介行業(yè)之間的競爭越來越激烈。不同類型的媒介都在順應(yīng)時(shí)展的潮流，逐步加快了自身轉(zhuǎn)型的步伐，極力爭奪媒體市場的制高點(diǎn)。在這種競爭日益激烈的環(huán)境下，報(bào)刊新聞傳播如果想要扭轉(zhuǎn)自身被動(dòng)發(fā)展的局面，就必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并根據(jù)受眾不同階段的需求變化，進(jìn)行自我創(chuàng)新和調(diào)整。針對報(bào)刊新聞變革，筆者提出以下幾個(gè)方面的建議：

（一）增強(qiáng)報(bào)刊新聞的互動(dòng)性和時(shí)效性

報(bào)刊新聞傳播與新媒體多方位的合作是一種良好的運(yùn)營方式，報(bào)刊新聞傳播的途徑可以通過與新媒體的融合，運(yùn)用不同的方式來拓寬報(bào)刊新聞傳播的渠道，同時(shí)可以及時(shí)了解大眾的需求與反饋，從而改善報(bào)刊新聞消息滯后和互動(dòng)性不強(qiáng)的局面。例如，《昆明日報(bào)》與新媒體進(jìn)行合作，打造出了昆明信息港，是立足于昆明、輻射全云南的綜合性門戶網(wǎng)站。其可以及時(shí)新聞信息，同時(shí)也為受眾提供了良好的平臺來發(fā)表自己對報(bào)刊新聞的建議和意見，增強(qiáng)了報(bào)刊新聞的互動(dòng)性與時(shí)效性。報(bào)刊新聞與新媒體融合發(fā)展，并發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升了自身的競爭力。同時(shí)，在時(shí)效性方面，綜合性門戶網(wǎng)站在新聞傳播的速度和覆蓋率方面能夠最大限度地提升報(bào)刊新聞的影響力，為受眾提供更具時(shí)效性的新聞信息。

（二）培養(yǎng)“全能素質(zhì)”人才

在全媒體時(shí)代傳播觀念和傳播途徑日益多元化、傳播方式和傳播平臺日益革新的趨勢中，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體必須對從事相關(guān)新聞工作的人員提出更高的要求。教育是培養(yǎng)學(xué)生基本知識、能力提升的方式，是學(xué)生語言表達(dá)和審美能力提升的途徑，能夠使學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中不斷積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)學(xué)生綜合素養(yǎng)、藝術(shù)鑒賞力的提升。在媒體人才培養(yǎng)計(jì)劃中，進(jìn)行“全能素質(zhì)”人才的培育是社會(huì)發(fā)展和媒體行業(yè)進(jìn)步的需要，也是新聞傳媒專業(yè)教學(xué)的一種新的嘗試。作為新聞傳媒教育工作者，應(yīng)承擔(dān)起培養(yǎng)更多具有崇高職業(yè)道德、知識結(jié)構(gòu)全面、專業(yè)技能扎實(shí)、綜合素質(zhì)較高、德才兼?zhèn)洹⑷姘l(fā)展的新聞傳播人才的責(zé)任。

（三）發(fā)揮自身報(bào)刊新聞的優(yōu)勢

雖然新媒體的發(fā)展已成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但相較于報(bào)刊新聞，新媒體在信息內(nèi)容的真實(shí)性上不具有優(yōu)勢。因此，報(bào)刊新聞傳播可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不僅要嚴(yán)格把控新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，更要體現(xiàn)出時(shí)代的人文精神，符合國家的方針、政策，傳揚(yáng)社會(huì)正能量。在諸多新媒體中，如綜合性門戶網(wǎng)站、微信、微博等，都存在大量虛假新聞、標(biāo)題新聞。因此，相較于新媒體，報(bào)刊新聞的真實(shí)性更高。面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，報(bào)刊新聞首先要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，讓受眾感受到自身傳播的新聞的真實(shí)性，從而贏得受眾的信任。其次要根據(jù)受眾的需求，加強(qiáng)與不同媒介之間的合作，增加有趣味性的內(nèi)容，多方面地?cái)U(kuò)寬新聞傳播渠道，提升自身的競爭力，為受眾提供更具吸引力的新聞信息。

（四）報(bào)刊新聞結(jié)合新媒體走商業(yè)文化模式

報(bào)刊新聞的盈利途徑并非是純粹的發(fā)行量，還可以通過報(bào)刊的實(shí)際發(fā)行量來增加廣告商選擇報(bào)刊進(jìn)行廣告的投放。在如今激烈的市場競爭中，無論是日報(bào)、綜合性報(bào)紙，還是專業(yè)性報(bào)紙，都將廣告收入視作自身的主要收入來源，報(bào)刊廣告收入的多少一定程度上關(guān)系著報(bào)業(yè)的存亡。在新媒體的影響下，整個(gè)報(bào)業(yè)的廣告收入大幅下滑，甚至諸如《深圳法制報(bào)》《重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)》《巷報(bào)》《新民生報(bào)》《球報(bào)》《南方體育》等一度停刊。新媒體的發(fā)展不僅是對報(bào)刊行業(yè)的一次沖擊，更應(yīng)該將其視作一次報(bào)刊行業(yè)優(yōu)勝劣汰的機(jī)會(huì)，新一輪報(bào)業(yè)市場的洗牌是給予報(bào)刊行業(yè)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存的挑戰(zhàn)。因此，報(bào)刊新聞應(yīng)以自身積累的資源平臺為基礎(chǔ)與新媒體展開合作，共同創(chuàng)建微信公眾號，實(shí)時(shí)消息的“動(dòng)新聞”。“動(dòng)新聞”主要以高清的視頻圖像、高品質(zhì)聲音為主，文字稿件為輔。同時(shí)，可以為愿意投放廣告的廣告商量身制作一個(gè)微信公眾號，由報(bào)刊來負(fù)責(zé)所需的稿件以及微信公眾號后期的運(yùn)行維護(hù)，從而吸引更多的廣告商投放廣告，為報(bào)刊的發(fā)展提供資金支持。

三、結(jié)語

各種形式的新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，并快速把握住了大眾的喜好，用戶量激增。新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展壯大已經(jīng)成為無法阻擋的趨勢，在日新月異的時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展為大眾的日常生活和工作帶來了便捷，多元化和創(chuàng)新性成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在新媒體影響力不斷提升的當(dāng)下，報(bào)刊新聞傳播受到了強(qiáng)烈的沖擊，因而進(jìn)行全面的創(chuàng)新是時(shí)展的要求。作為傳統(tǒng)的新聞傳播方式，報(bào)刊新聞傳播依然有著新媒體所不具備的優(yōu)勢與資源。面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，報(bào)刊新聞應(yīng)該保持自己的特色，根據(jù)時(shí)代的變化以及受眾的需求，不斷地進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，在增強(qiáng)報(bào)刊的互動(dòng)性與時(shí)效性的基礎(chǔ)上，始終堅(jiān)守報(bào)刊新聞傳播的真實(shí)性原則，并且要與新媒體合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)造報(bào)刊新聞行業(yè)的光明未來。

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作者：孫小丹 郝周成 單位：西京學(xué)院新聞傳媒系