移動互聯網下網絡原創節目創新策略
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摘要：移動互聯網技術的發展為我國網絡原創節目營造了良好的發展條件。網絡原創節目在新技術加持下飛速發展，已經成為網絡文藝的重要組成部分。受移動互聯網時代的技術發展與用戶使用習慣的影響，各節目制作方在形式、題材、內容等方面進行了創新和突破。筆者認為，為了在新技術發展日新月異的情況下抓住發展機會，推動網絡原創節目的持續健康發展，需要從用戶體驗、臺網融合、行業規范三個方面入手，打造優質的網絡原創節目，推動網絡視聽行業的持續健康發展。
關鍵詞：網絡原創節目；移動互聯網；臺網融合
在Web1.0時代，野蠻生長的互聯網內容占據了主導地位，各個互聯網平臺泛濫著盜版、劣質的視頻內容。到了移動互聯網時代，隨著網絡影視平臺實力崛起，由平臺獨立自制的優質原創節目逐漸受到了眾多移動互聯網用戶的青睞。筆者以愛奇藝、優酷、騰訊視頻網站的原創節目為例，深入研究移動互聯網時代我國網絡原創節目的創新策略。
一、網絡原創節目在移動互聯網時代的發展現狀
近幾年，網絡原創節目在技術加持下飛速發展，已經成為網絡文藝的重要組成部分。2021年6月，國家廣電總局監管中心發布的《2020網絡原創節目發展分析報告》通過翔實的數據分析了我國網絡原創節目的發展現狀。報告顯示，2020年是網絡劇的豐收大年，全年共上線網絡劇230部4467集，與2019年相比增幅近兩成，《我是余歡水》、《沉默的真相》等優秀作品、精品短劇接連面世；網絡電影上線數量繼續下降，從2019年的798部下降到了2020年的659部，總時長約51335分鐘，正在從數量規模型向質量效能型轉變；網絡綜藝保持穩定，全年共上線網絡綜藝229檔，比2019年的網絡綜藝略有增加，“潮流擔當”形象深入人心；網絡紀錄片全年共上線259部，是2019年的1.7倍，內容質量、主題內涵繼續提高；網絡動畫片2020年共上線396部，相比2019年增長38%，國風作品“破圈”，創作生產動力十足。通過報告可以看出，網絡原創節目量穩質升，具有鮮明特色、能在市場立足的優質IP也如雨后春筍般出現，網絡原創節目整體向好發展。
二、移動互聯網時代網絡原創節目的創新性
移動互聯網時代，如何爭奪用戶注意力成為各個平臺重點關注的問題之一。為了打造優質的網絡原創節目，最大限度地吸引用戶的注意力，各節目制作方在形式、題材、內容等方面進行了創新和突破，致力于打造形式多樣、題材多元、內容優質的網絡原創節目。
1．形式多樣化。技術的發展賦予了內容更多樣的展現形式，眾所周知，報紙、廣播、電視等媒介的出現，使得內容得以文字、音頻、視頻的形式出現；同樣的，在移動互聯網時代，網絡原創節目受各種新興技術的影響，其展現形式出現了翻天覆地的變化和創新，如個性化定制內容、沉浸式演繹綜藝、短視頻節目、互動網絡劇等。以互動形式的創新為例，觀眾在觀看《潮流合伙人》這一互動節目的時候，可以通過“AI雷達”實時、直接獲得內容的“反饋”：這人是誰，穿的是什么衣服，同款怎么買，完成從觀看到購買的跳轉。此外，互聯網高效且即時的互動性為用戶與節目制作方搭建起了溝通的橋梁，互動類型的網絡原創節目開始出現。騰訊視頻上線的《畫師》是一部互動網絡電影，整部影片在原版故事框架基礎上，設置28個互動選擇點、5個不同的結局，用戶通過選擇不同的劇情走向觀看不同的故事結局。這種令人耳目一新的互動網絡電影是一種全新的節目展現形式，其強互動和沉浸式的節目體驗有利于吸引用戶的關注，也有利于網絡原創節目的推廣。
2．題材多元化。為了吸引用戶的注意力，網絡原創節目不僅在展現形式上進行了創新，在題材選擇上也不斷突破、不斷創新。越來越多的網絡原創節目開始聚焦傳統文化，立足于時代主旋律，唱響時代最強音，將文化節目與中華民族偉大復興相結合。例如，2020年受新冠肺炎疫情影響，全年上線多部關于新冠肺炎疫情的網絡原創節目成為年度最主要的題材方向，《冬去春歸》、《好久不見，武漢》等疫情防控題材作品以其打動人心的主題、感人至深的內容廣受好評。除了抗擊疫情，脫貧攻堅這一主旋律題材的優質作品也成為2020年網絡原創節目的一大亮點，《追光者：脫貧攻堅人物志》、《石榴花開第二季》等14部脫貧攻堅題材作品成為傳遞主旋律、主流價值的成功案例。此外，現實題材作品比例大幅提高，“套路化”、“快餐式”作品減少，“標題黨”、“擦邊球”、“前6分鐘”等現象已不多見，更多節目自覺傳播優秀傳統文化，弘揚核心價值觀、傳播正能量。例如，《中國飛俠》、《狙擊手》、《春來怒江》、《樹上有個好地方》等為代表的一批關照現實的作品引起了大眾關注，審美與向善越來越突出，具有極大的社會意義。
3．內容優質化。網絡原創節目能否吸引用戶、維持平臺的高日活量，關鍵在于節目內容是否優質，能否經得起市場和時間的檢驗。以網劇為例，劇情拖沓注水是過去網劇的一大典型問題，而2020年的網劇整體來看，在篇幅上已經變得更加精煉，在當年度所有網劇中，12集短劇占總數的35%，而40集以上的僅占比2%，這意味著越來越多的網劇作品已經開始從追求規模向追求質量轉變。除了網劇，優酷、愛奇藝、騰訊視頻依靠雄厚的資金實力，吸引各個領域的優秀人才，經過潛心的開發和創作，打造出了一部又一部優質的網絡原創節目，包括優質綜藝扶貧節目、帶貨直播節目、文化傳播節目等。2020年是脫貧攻堅收官之年，疫情防控背景下，唱響主旋律，弘揚正能量，網絡綜藝在娛樂大眾的同時，也需要強化突出價值引領。面對農產品滯銷嚴重的情況，多檔節目走進鄉村直播帶貨，助力產業扶貧。例如，“綜藝+扶貧+電商”模式的綜藝節目《向往的村播》以“邊直播，邊帶貨”的方式，同時利用短視頻平臺的優勢，為湖南省古丈縣扶貧事業的發展搭建了全新的渠道。事實上，內容優質化也反映在了主要視頻網站的內容戰略層面上，以優酷為例，它在2020年的內容布局主要是頭部劇集和超級綜藝兩大主軸，通過“五大劇場、三條綜藝排播帶”形成了持續高品質內容的輸出格局。這其中就包括平臺自身高質量的網絡原創節目《奮斗吧！主播》、《美食提案店》、《草莓星球來的人》、《街頭音浪》等綜藝內容，給后疫情時代的網綜行業帶來了新的想象力。
三、網絡原創節目在移動互聯網時代的發展策略
網絡原創節目在移動互聯網時代有著廣闊的發展空間。抓住發展機遇，推動網絡原創節目持續健康發展，需要從以下三個方面入手。
1．提升用戶體驗。在5G、大數據、云計算、VR、AR、區塊鏈等新興技術的驅動下，互聯網的傳播格局正在發生深刻變化，這種變化將給網絡視聽帶來一場全方位的技術革新與體系重構，同時也將為網絡視聽行業的持續發展提供動力。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，多個互聯網平臺采用“云錄制”方式制作播出了16檔優質網絡綜藝，優酷、愛奇藝、騰訊等平臺推出的原創綜藝節目《好好吃飯》、《好好運動》、《宅家運動會》、《宅家點歌臺》、《鵝宅好時光》、《見字如面》等節目廣受歡迎，為疫情中宅家群眾帶來了豐富的精神享受。雖然“云錄制”是疫情之下的無奈之舉，但是隨著5G、大數據、云計算等新興技術的不斷發展，“云錄制”、“云直播”、“云觀看”的方式必然將成為網絡原創節目的未來發展趨勢，也將成為提升用戶體驗、滿足用戶需求的未來發展方向。
2．深化臺網融合。臺網融合是新舊媒介發展的必然趨勢。就原創節目來說，經歷了從電視節目在網站上熱播，到臺網聯動，再到先網后臺、反向輸出的過程，電視和網絡節目的邊界越來越模糊。因此，網絡原創節目要想在移動互聯網時代獲得長足的發展，就需要積極主動地深化臺網融合，吸收融合傳統媒體節目的優點和長處，發揮互聯網在傳播和互動上的優勢，取長補短，推動網絡原創節目的健康發展。由電影頻道節目中心和愛奇藝聯合出品的《我的喜馬拉雅》在網上和CCTV-6電影頻道同天上映；由電影頻道節目中心、錫林郭勒盟廣播電視臺以及愛奇藝聯合出品的《紅色之子·單刀赴會》于2019年10月4日在愛奇藝和CCTV-6電影頻道同步上映，于當年10月23日登陸全國院線，這是網絡電影在網絡、電視臺、院線等多渠道同時發行的首次嘗試，也是網絡電影的一次臺網融合實踐。
3．規范行業發展。遵守行業規范和法律法規、弘揚社會主義核心價值觀，對于網絡原創節目的發展來說至關重要。可以說，一個健康有序的發展環境能夠推動網絡原創節目的持續快速發展，能夠自上而下地引導各節目制作方生產創作出符合社會主義核心價值觀的優質作品。目前，在政策法規上的規范已經較為完善，但是對于一些企業、一些個人來說，還沒有能夠嚴格遵守法律法規，存在僥幸心理，因此需要將重心從經濟效益轉向社會責任、法律規范之上，認真研讀相關政策法規，為社會和諧向上發展而不斷努力。2019年8月，國家廣電總局發布《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》；2020年，《網絡音視頻信息服務管理規定》、《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》等相繼生效；此外，國家網信辦制定的《網絡信息內容生態治理規定》等文件也強調了多元主體參與協同共治互聯網。在這種政策環境下，優酷、愛奇藝、騰訊視頻等通過一系列舉措推動網絡電影行業的健康發展，優酷聯合主要網絡電影制作機構展開深度合作發布“錦繡合制計劃”，愛奇藝正式上線“電影前期項目評估服務”，騰訊視頻進一步提高對網絡電影創作營銷的投入、持續加強對優秀創作團隊和優秀青年導演的扶持。網絡原創節目的創作生產更加規范有序，高質量發展步伐更加堅實。
參考文獻
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作者:孫一凡 單位:北京服裝學院藝術設計學院
