美術圖書實現數字出版思考探析

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摘要：隨著信息化深入發展，美術圖書逐漸出現數字出版趨勢，這對傳統美術圖書出版造成了巨大沖擊，促使其不得不進行產業轉型和升級。面對數字化浪潮，傳統美術圖書的受眾群體開始分流，所持有的市場份額不斷縮減，因此，只有積極順應數字化發展潮流，積極打造美術圖書數字出版模式，才能更好地滿足受眾群體的不同需求。文章將基于數字化大環境，以美術圖書為切入點，深入探究美術出版的內涵與外延，闡述數字化環境對美術圖書出版產生的重要影響，并嘗試提出改善美術圖書出版現狀、提升出版效益的有效對策。

關鍵詞：數字化；美術圖書；數字出版；重要影響；有效途徑

當前網絡技術快速發展，對大眾生產生活產生了重要影響，改變了人們的生活方式。伴隨信息技術水平不斷提升，數字化發展越來越成為一股潮流，為美術圖書出版指引了新的發展方向。在數字化環境下，傳統美術圖書出版舉步維艱，亟待轉型。美術圖書出版社只有積極適應數字化環境，緊緊抓住此契機，不斷革新自身的發展理念，轉變發展方向，充分利用網絡媒體，打造數字出版模式，才能在數字化洪流中站穩腳跟。相比于傳統美術出版，美術圖書數字化發展更能夠迎合大眾的審美需求，將傳統紙質的出版內容以文檔、圖片、圖像的形式上傳至網絡，不僅可以擴大傳播范圍，而且更能滿足大眾利用碎片化時間進行閱讀的需求。

一、內涵與外延不斷擴大的美術出版

在日常生活中，人們常常將美術和藝術視為可以互換使用的兩個名詞，甚至將兩者等同看待。其實，藝術所屬的范疇遠大于美術，美術是藝術的一種具體表現。對于美術涵義的界定一般是在繪畫層面，美術出版往往以畫冊、宣傳畫等為主。伴隨經濟水平和文化水平的提高，社會不斷進步，美術出版的內涵變得豐富起來，外延也不斷擴大，逐漸演變出不同類型的美術藝術。與此同時，開始出現與其它學科相交織的現象，將不同范疇內的學科知識以美術藝術的形式呈現出來，這極大地豐富了美術出版內容。隨著數字化深入發展，大眾獲取信息的渠道變得豐富，傳播信息的手段也更加多樣化。在此影響下，美術出版的選題范圍開始發生變化，不再僅僅是中國漢字字帖或漢字書法類圖書，新增了英語書法字帖等內容，更好地迎合了受眾需求。在滿足普通受眾需求的同時，美術出版開始向高端市場進軍，將高仿書畫類產品納入出版內容。除此之外，還將電影、動畫等內容融入美術中，這極大地延伸了產業線，為美術出版打開了一片新的天地，使得美術出版類型更加多樣，板塊內容區分更加細致，產品也更加多元。

二、數字環境對美術圖書出版的重要影響

在數字化環境下，美術圖書出版既有了新的發展方向，也有了轉型與創新的新途徑。其一，有效降低出版成本。相比于傳統美術圖書出版模式，數字出版可以減少對紙張的使用，無需考慮紙張質量給美術圖畫帶來的不良影響，有效節省了印刷和裝訂的成本。數字出版還有利于減少美術圖書庫存，減少資金積壓現象，有利于美術圖書出版社盤活資金鏈條。其二，促進美術圖書傳播。在數字化環境影響下，隨著生活節奏加快，受眾群體的閱讀方式不斷發生改變，面對信息激增，人們無瑕一一閱讀每一則資訊，越來越重視對碎片化時間的利用，移動終端閱讀為其提供了很大的便利。而且將內容以直觀、具體的形象呈現更便于大眾接受和理解，這是美術數字出版獨有的優勢。其三，帶給受眾新的視覺體驗。紙質美術圖書的質量很容易受到紙張品質、圖片清晰度、印刷質量等因素制約，數字出版可以極大地提升圖書的清晰度，還具有按比例放大圖片的功能，滿足受眾對作品細節進行閱讀的需求。此外，美術技法類圖書是美術出版的重要組成部分，就美術技法類圖書作品而言，如果以紙質版呈現便是靜態的內容，但數字出版使其變成動態化影像，可以為此方面的美術教學提供動態的教學資源，更有利于學習者實現自主學習，從而滿足學習者不同的學習需求。其四，美術出版在經濟發展中發揮著重要作用，同時，對社會進步也有著積極促進作用。數字出版是美術圖書出版模式的轉型和升級，不僅完善了美術出版產業鏈條，而且有利于促進國家文化事業發展。

三、數字環境下美術圖書出版的發展策略

1.加入豐富的多媒體元素和互動設計當前受眾群體日趨多樣化，不同群體對于美術圖書內容的需求存在差異。對于兒童而言，可以將動畫融入美術圖書中，將兒童繪本變得數字化，將原本靜態的內容變得動態化。充分利用科學技術手段，如使用VR技術還原繪本中涉及的故事情境，加強互動設計，增強畫面的動態效果，并依據兒童年齡階段和身心發展特點選擇畫風。還可以將繪本中插入的歌曲設置為BGM，增加兒童對繪本的喜愛程度和認知深度。這些方式可以有效增強受眾群體的體驗感，幫助其更好地理解美術圖書內容。

2.細分出版市場，找準目標，避免同質化在美術出版行業的競爭壓力下，各個出版社只有積極打造自我品牌，才能在眾多美術圖書作品中脫穎而出。隨著網絡發展，不同行業中開始出現“模仿”現象，使得產品“同質化”現象嚴重。現階段，美術畫冊、攝影作品、技法類、書法等作品出版還有很大的創新空間，美術出版社可以結合自身定位和發展需求，選擇適合自己的發展方向，并在選定的方向上樹立自主品牌，打造精品化內容。與此同時，在擅長的領域內進行創新，深度挖掘和利用自身資源，形成具有品牌特色的美術內容，最大限度規避同質化現象出現。

3.廣泛地招攬人才在數字出版逐漸成為主流出版方式的當下，美術出版亟需高技術水平的專業性人才。美術出版社應做好人才儲備工作，一方面，開展數字出版相關技術培訓，促使工作人員快速熟悉數字出版工作流程，明確相關出版要求，尤其是加強對出版內容、板塊細化、版面設計等具體內容的培訓。另一方面，積極引進高技術人才，為出版社工作提供有力指導，尤其是做好網絡維護工作，為數字出版提供技術保障。同時，依據出版社情況，適當提高薪資待遇，吸引更多的專業性人才加入隊伍中，為后續發展打下良好的基礎。

4.建立美術出版數據庫，加強內容管理在數字化時代，信息呈現爆炸式增長態勢，大量的信息充斥在大眾身邊，這加大了數字出版在信息篩選方面的難度。如何才能在有限時間內提升篩選效率，將高質的內容加以傳播，這是數字化環境下美術出版社面臨的重大難題。建立美術出版數據庫是有效解決此問題的重要途徑，由傳統注重內容生產逐漸向內容管理轉變。首先，充分調動自身擁有的平臺和資源，確保平臺可以搜索到準確的信息，并做好作品信息標記工作，再結合受眾群體需求建立數據庫系統；其次，對于排他性資源，應實現最大限度的有效利用，將其合理地納入數據庫系統；最后，加強橫向合作，如美術出版社可以同印刷公司積極合作，因美術出版往往以圖片或圖像為主，為了確保圖片或圖像的質量，應充分發揮印刷公司的優勢，做好對畫作、技法類作品的修復工作。這在某種程度上不僅促使美術出版社向縱深方向發展，而且促使其實現橫向轉型和升級。

5.從美術出版特性出發重視讀者實際需求相比于大眾出版，美術出版具有自身的獨特性，所屬范圍相對小眾化，而且具有極強的專業性。通過對近些年美術出版產品的深入剖析，發現美術出版不再采取單一的出版模式，出版的形式更加多樣化，產品類型不斷豐富，并且更加注重打造精品化產品。隨著受眾群體審美水平提高以及出版環境的改變，數字出版應充分發揮美術出版優勢，結合受眾的閱讀需求，將出版內容不斷向大眾轉變。隨著網絡深入發展，人們的思想和言論更加自由，美術出版社應廣泛了解受眾的想法和觀點，在廣泛調查民意的基礎上及時調整出版內容，以期使數字出版內容更加符合大眾的審美需求。

四、結語

綜上所述，在數字化環境下，美術出版社應以積極的態度順應數字化潮流，敢于迎接挑戰，積極構建數字出版模式，并充分發揮自身的優勢，利用好自身資源，抓住數字化契機，努力打造自我品牌。既要做好對專業性人才的儲備工作，建立健全數據庫系統，也要不斷創新出版內容和形式，以不同受眾群體的需求為依據，合理融入動態效果，帶給受眾良好的視覺體驗。此外，美術出版社還應加強內容管理，注重內容質量，加強縱向和橫向合作，促使自身轉型，進而提升美術出版效益，促使美術出版產業實現長足有序發展。

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作者：梁媛 單位：云南美術出版社