談包裝設計中的字體設計形式美感

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【摘要】文字具有雙重特性，它不僅在包裝設計中起到了裝飾的作用，同時還能讓消費者在看到該文字時就思考自己是否需要購買這一產品。現主要分析當下產品的包裝設計中字體設計的方式，以及不同字體所具有的獨特美感和對產品包裝的影響。

【關鍵詞】包裝設計；字體設計；形式美感

引言

包裝設計中字體的設計能充分地展示出漢字的結構美，同時凸顯出這一產品的內容，給消費者一種非常強烈的視覺沖擊，不斷增強消費者想要購買這一產品的意愿。在分析包裝字體時，應考慮到包裝字體的設計價值以及設計意義，對所有的字體進行分類研究。字體的設計過程中包括了很多不同的方式，比如說書法藝術或者是西文字體都可應用到現階段當中，在現階段的字體設計中，提高字體所具有的獨特美感，也能讓文字表現出商品的內涵。

1字體的研究分類

1.1書法碑帖

文字本身具有非常強的表達意識，在包裝設計的過程中可以對字體進行加工和組織，有效地傳達商品特征，并且加深消費者對商品的認識，切實地增強消費者的購買意愿。書法是中國字體演變的本源，也可以說書法是中國字體發展的楷模。無論是宋代還是唐代時期，很多所留下來的孤本、碑帖都是我國歷代的書法家作品，其具有獨特的風貌。書法碑帖也將這些獨特的風貌字體做成了字庫，這些字體由書法家進行書寫，并且將手稿掃描至電腦，進而通過現代技術將其擬合而成。很多字會復制原帖的筆形部件，并且盡可能地再現當時的字體，通過這種方式能夠吸取更多字體在設計時的設計靈感以及設計理念，使得字體的設計效果更佳。利用書法進行包裝設計，可以說這是二度創作，可從傳統文化中吸取更多靈感。

1.2西文字體

在中文中常見的字體有宋體、黑體和楷體等，而在西文字體中同樣也有著常見的字體，比如說襯線體和無襯線體。相比于中國書法以及中國漢字的幾千年發展歷史，有上萬種字體，西文字體較少，但是也同樣可以從中吸取到很多的設計靈感。這是當前中文字體在設計時的一種全新設計方法，將西文字體與中文相融合，能形成一種全新的字體，既不會讓人感到十分夸張，也不會讓整體的感覺不和諧。設計的過程該考慮到中文所具有的獨特特征，將其有機融合才能增強中文字體的效果，細節不需要完全做到一一對應，塑造一種與中文字體風格相一致，并且給人異曲同工的感受。

2包裝設計中字體設計的形式美感的視覺表現分析

在包裝設計中，字體的設計能展現出獨特的形式美感，并且讓消費者通過字體感受到設計者想要表達的情感以及含義。在字體設計中，主要有以下3個不同的表現方式：第一，思想化。思想化是包裝設計中尤為重要的一點，它直接體現了本次包裝的目的以及價值。在包裝設計中很多設計師都要考慮到設計的內容是否符合實物，同時是否展現出該物品所具有的獨特特點。在這種情況下，應用字體包裝設計能準確地利用文字以及內容進行情感以及想法的表達，同時在進行文字設計時，還需要遵循文字設計的獨特思維規律，有效滿足包裝設計的需求。在設計中，字體應遵循簡單、易懂、簡潔、醒目等原則。除此之外，在進行思想化的文字設計時，還需要加強產品的記憶性以及藝術性的融合，讓消費者在看到該產品時，就想要深入了解這一產品，并且在短時間內抓住消費者的視覺，可以采用一些個性化、風格化十分明顯的文字進行設計，能夠顯示出文字在包裝設計中獨有的意義，同時讓消費者在看到文字時，就能了解到該商品所具有的獨特文化內涵。第二，風格化設計。從字面的角度分析風格化設計是指根據商品的性質、特點以及類別進行文字風格的設計，要求文字能夠表現出商品本身所具有的特點。在包裝設計過程中，文字本身就能體現出一個產品所具有的風格以及產品的內涵。風格化的設計需要通過文字的設計方式準確地展現出這一產品所具有的特征，但是在這一產品進行風格化的文字設計時，也需要考慮到該產品的定位是什么，基于中國優秀的傳統文化，同時也需要設計師在選擇文字進行情感以及內涵的表達時，應做到設計的文字和產品本身帶給人的感受是相同的，做到統一結合才能提高設計的效果，并且讓設計的風格化更加明顯。第三，在包裝設計中，裝飾化是不可分割的一部分，其中包括了對字體的分割、拆解、透視、連接等各式各樣不同的手法，讓消費者在看到這一文字時就能產生非常愉悅的審美感受，很多消費者都會因為這一包裝比較漂亮，想要去購買這一產品。產品的包裝設計需要做到科學、大方，構建統一的文字處理風格，確保字體的設計具有個性化的視覺效果，才能從根本上提高消費者的購買欲望。

3包裝設計中字體設計的形式美感的應用

3.1書法藝術在包裝設計中的應用

書法作為中國優秀傳統文化中的一部分，它展現了漢字獨有的美感，并且書法的種類非常多，比如說非常出名的飛白體或者是楷體等一系列的書法類型，能夠充分地展現出我國在不同時代的審美意趣以及人們對于字的認知。我國的審美意趣中，書法藝術有著非常集中的體現，在書法藝術中，點、撇、捺等都具有非常典型的民族性感染力以及藝術感染力，增強人們對書法的喜愛，很多著名的包裝設計師都在利用書法元素設計出更多產品，讓包裝的藝術感逐漸上升。為了進一步通過書法這一種藝術形式設計包裝中的字體，在設計之前需要了解到什么是中國的書法藝術，書法藝術在用筆時其輕重緩急、審美、形態、字體、構圖、布局等一系列的審美要素等，都是在學習中國書法藝術中需要考慮到的問題。在包裝設計中需要了解到書法一直以來都是中華文明中的一種代表，更是一種文化，是很多國內消費者以及外國友人所喜愛的內容。將書法的筆畫變成國風元素的包裝，既顯得高雅且沉穩，也能讓人們感受到來自于書法的獨特美感以及藝術效果。書法藝術可以通過動靜結合、虛實相交、獨特的節奏與韻律給人一種強強聯合的感覺，促使人們深刻地感受到其在包裝設計中所具有的獨特美感。除此之外，書法設計也是很多老年人所喜愛的一種包裝設計方式，應用書法進行設計，老年人購買產品能快速地瀏覽到這些字體，其字體相對穩重且柔和，符合老年人的購買需求，并且很多優秀的書法字體能夠形成一種自然得體的藝術氛圍，最大限度地去凸顯中華優秀傳統文化的精髓以及魅力。在利用書法藝術進行字體包裝設計時，需要了解書法固定的書寫節奏，從古至今我國在進行書法書寫時都是由右至左、縱向書寫，然而在現實生活中有多種多樣不同的設計需求，單一的書法書寫方式無法達到人們所想要的視覺效果，再進行整體設計時，設計人員需要根據設計的實際需求形成不同的排列形式，給人一種書法藝術在設計時的靈活性。通過大量的包裝設計分析發現書法藝術在創作時，特別是在字體的選擇時，充滿了美感。整體的包裝設計涵蓋的面也同樣較廣，比如說常見的利用書法進行包裝設計的產品有月餅、粽子等，這些都能讓人們感受到利用書法藝術進行包裝設計的獨有美感。

3.2字體趣味性形式美感在包裝設計中的應用

趣味性的字體同樣也可以應用在包裝設計中，趣味性的字體能夠吸引更多年輕人的關注，特別是一些年紀較輕的設計師，在進行包裝設計時更加看重的是包裝設計的趣味性。一個優秀的包裝設計不僅要給社會大眾帶來一種美感，同時也需要兼具趣味性讓人們想要購買。比如說，把手袋做成動物的形態，與此同時加入一些趣味性的字體設計能夠給人一種全新且獨特的設計感受，進而促使更多的消費者進行購買。這些都是利用字體在進行包裝設計時的獨有設計方法。再比如，設計牛奶的外觀時，很多小孩子并不愛喝牛奶，但是如果牛奶的包裝設計既可愛又有趣，孩子就想要去探究這一產品，進而達到幫助孩子喝牛奶的效果。這些趣味性的包裝設計能滿足現階段人們在生活中的需求，同時也能夠給人們的生活帶來更加舒適的感受。

4結語

在包裝設計中字體的設計能夠提高品牌所具有的附加價值，同時也能直觀地表達出品牌本身的品牌文化。利用字體的形式、美感給消費者一種非常強大的視覺沖擊，能提升品牌的印象深度。在這之前需要逐步了解到包裝設計中字體的重要形式以及字體的重要意義，充分了解到字體本身以及字體形式運用的審美表達。這種方式能更好地將字體合理地應用在其中，并且實現字體品牌價值的設立，最大限度地提高商品本身所具有的價值性、目的性，讓更多的人想要了解商品，并且了解字體所具有的價值含義。

參考文獻

[1]吳振英.包裝設計中字體設計的形式美感的應用探究[J].設計,2019,32(9):150-151.

[2]陳敦俠.在包裝設計中字體設計的形式美感的應用與研究[J].建材與裝飾,2016(38):186.

作者：劉娜 單位：湖南科技大學 建筑與藝術設計學院