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招商邀請(qǐng)函
致尊敬的合作伙伴:
您好!您作為深受國(guó)人歡迎的知名連鎖店,現(xiàn)吉林省吉林市尚未有連鎖加盟店,為進(jìn)一步投資合作提供了契機(jī)!美邦購(gòu)物街誠(chéng)邀貴公司與我們共同掘金吉林市黃金商圈,搶占XX年吉林市第一桶金!
一、項(xiàng)目名稱:美邦購(gòu)物街
二、 物業(yè)管理公司:吉林市美邦市場(chǎng)物業(yè)管理有限公司
吉林市美邦市場(chǎng)物業(yè)管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱美邦公司)是吉林市昌和市場(chǎng)物業(yè)
有限責(zé)任公司控股子公司,是為商業(yè)地產(chǎn)提供經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)的專業(yè)化企業(yè)。
三、項(xiàng)目概況
美邦購(gòu)物街地處吉林市東市商圈核心位置,毗鄰吉林市火車站及客運(yùn)總站, 20多條公交線路交織經(jīng)過,周邊林立眾多知名商場(chǎng):吉林國(guó)貿(mào)購(gòu)物中心、吉林市百貨大樓、大富豪鞋業(yè)、百信鞋業(yè)、西春發(fā)商場(chǎng)、匯龍商廈、新東商場(chǎng)、老東商場(chǎng)、江城小商品批發(fā)市場(chǎng)、大潤(rùn)發(fā)超市等。地段日均客流量多達(dá)30萬(wàn)。
四、項(xiàng)目特色與定位:
市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng) 商場(chǎng)化管理美邦購(gòu)物街充分吸取傳統(tǒng)市場(chǎng)自主經(jīng)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)靈活的租賃模式,融入百貨公司的先進(jìn)理念,巨資打造購(gòu)物廣場(chǎng)的商業(yè)氛圍及購(gòu)物環(huán)境!
復(fù)合品牌折扣街+飾美街+酷褲街+美眉街+狂野街+麗人街+帥仔街=時(shí)尚購(gòu)物街
五、商場(chǎng)管理模式
統(tǒng)一區(qū)域規(guī)劃/統(tǒng)一物業(yè)管理/統(tǒng)一員工管理/統(tǒng)一宣傳推廣/統(tǒng)一開信譽(yù)卡
統(tǒng)一區(qū)域規(guī)劃:解決消費(fèi)者購(gòu)物的便利性問題
統(tǒng)一物業(yè)管理:解決本案標(biāo)的物的保值和購(gòu)物環(huán)境的清潔及安全問題
統(tǒng)一員工管理:有助本案的視覺傳播和提升項(xiàng)目品牌形象
統(tǒng)一宣傳推廣:聚集人氣、擴(kuò)大銷售,解決本案旺場(chǎng)問題
統(tǒng)一開信譽(yù)卡:便于經(jīng)營(yíng)主掌控銷售狀況,同時(shí)給消費(fèi)者購(gòu)物保障
實(shí)施業(yè)戶
分級(jí)管理:按商品質(zhì)量、更新能力、服務(wù)質(zhì)量、遵紀(jì)表現(xiàn)、信譽(yù)度把業(yè)戶分為不同等級(jí),對(duì)優(yōu)秀業(yè)戶提供貸款、廣告費(fèi)支持,不良業(yè)戶每年末位淘汰。
美邦購(gòu)物街整體經(jīng)營(yíng)面積七萬(wàn)平,先期d座1-4層招商已經(jīng)開始,每層面積8千平米,時(shí)尚個(gè)性商品、服飾全面招租,掘金商機(jī),瘋狂搶駐中
如貴公司對(duì)此項(xiàng)目感興趣,可以與美邦公司招商部聯(lián)系,任何來(lái)電、資料索取、安排人員考察,我們都將不勝榮幸!
商祺!
吉林市美邦市場(chǎng)物業(yè)管理有限公司
招商地址:
招商電話:
qq:
招商邀請(qǐng)函范文
尊敬的商家朋友們:
您們好!
首先,衷心感謝___________________招經(jīng)銷商的大力支持和幫助!
____________公司成立于___年. 在經(jīng)過一年的經(jīng)營(yíng)銷售后,公司取得了__________________等十個(gè)系列,___多個(gè)產(chǎn)品。并通過了ISO9001_____________________等各項(xiàng)重要認(rèn)證。產(chǎn)品涉及到____________等眾多領(lǐng)域。
_____________________等國(guó)內(nèi)外客戶長(zhǎng)期大量使用___系列產(chǎn)品,并給予了產(chǎn)品的認(rèn)可和高度的評(píng)價(jià)。
由于____________等高科技產(chǎn)業(yè)之突飛猛進(jìn),相關(guān)化工工業(yè)亦隨之增長(zhǎng)。各種高性能的精細(xì)化工品廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代工業(yè),精細(xì)化工產(chǎn)品的作用日漸被各行業(yè)所重視,已成為這些行業(yè)必不可少的耗材。在這個(gè)信息化日漸普及的發(fā)展趨勢(shì)下,資源共享和互補(bǔ)越顯重要。我公司希望與各位商家在互惠互利的原則及長(zhǎng)遠(yuǎn)利益角度共同謀求發(fā)展。
在此,我們竭誠(chéng)邀請(qǐng)您的加入!
招商范圍:___________________________。
招商條件:
入駐經(jīng)營(yíng)者資格
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招 商 會(huì) 邀 請(qǐng) 函
尊敬的xxx:
您好!
網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,機(jī)遇凸顯:
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,XX年第一季度,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額規(guī)模已達(dá)467億元,網(wǎng)購(gòu)注冊(cè)用戶達(dá)1.2億。即使在金融危機(jī)的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)還是吸引了眾多消費(fèi)者的目光。有數(shù)據(jù)表明,電子商務(wù)營(yíng)銷以其不受地域限制,不受渠道制約,可降低16%總成本的優(yōu)勢(shì),將會(huì)成為以后網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
創(chuàng)新營(yíng)銷,引領(lǐng)商機(jī)
直銷是中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì),而電子商務(wù)是直銷的終端。如果有一個(gè)項(xiàng)目融合了電子商務(wù)和直銷的雙重優(yōu)勢(shì), 那就是抓住了未來(lái)的兩大趨勢(shì)和潮流,效益型互動(dòng)營(yíng)銷就此應(yīng)運(yùn)而生。
締造商業(yè)神話
商企通,作為市面上最為強(qiáng)大的商務(wù)服務(wù)體系,站在客戶的角度,以客戶的需求和利益為出發(fā)點(diǎn),明確中小企業(yè)在電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì),為客戶節(jié)約成本,達(dá)成交易,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期效益。從快速建站、淘寶資料同步、視訊導(dǎo)購(gòu)、視頻會(huì)議直播、短信群發(fā)、網(wǎng)絡(luò)電話一系列服務(wù)的推出,受到廣大用戶的親睞,為企業(yè)帶來(lái)更多的效益。通過此次會(huì)議,商企通期待與您的合作,共同把握最新商機(jī),馳騁硝煙商場(chǎng)。
緊握商企通,商機(jī)在手中。開啟效益型互動(dòng)營(yíng)銷的大門XX商企通企業(yè)招商會(huì),敬請(qǐng)蒞臨,期待與您的合作! 杭州易網(wǎng)靈杰科技有限公司
XX年9月
第二面:
會(huì)議信息:
開啟效益型互動(dòng)營(yíng)銷的大門
XX商企通企業(yè)招商會(huì)
一、會(huì)議日程:
9:30-10:00
簽到
10:00-10:20
展示宣傳片
10:20-11:00
產(chǎn)品介紹
11:00-11:15
商政策
11:15-11:30
現(xiàn)場(chǎng)咨詢
二、會(huì)議時(shí)間:XX年9月27日 9:30-11:30
三、會(huì)議地點(diǎn):杭州
關(guān)鍵詞:會(huì)展;招商引資;研究
中圖分類號(hào):F276 文獻(xiàn)識(shí)別碼:A 文章編號(hào):1001-828X(2016)007-0000-01
通過組織開展會(huì)展活動(dòng),來(lái)吸引客戶,這是擴(kuò)大招商引資的有效途徑和方法。在當(dāng)前的形勢(shì)下,通過提高會(huì)展成效來(lái)擴(kuò)大招商引資,成為一種趨勢(shì)。在會(huì)展活動(dòng)開展及其招商引資過程中,應(yīng)當(dāng)認(rèn)真做好以下工作。
一、借助現(xiàn)有的資源,積極招商招展
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化,在招商引資過程中,我們應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際,借助現(xiàn)有的資源,在更大范圍內(nèi)借助智力資源,并且在更高層次上爭(zhēng)取多方支持。在此過程中,各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)思想重視,親自帶隊(duì),必要時(shí)登門拜訪,邀請(qǐng)相關(guān)單位和部門領(lǐng)導(dǎo)。同時(shí),還要派出一些小分隊(duì),到目標(biāo)城市、地區(qū)邀請(qǐng)知名企業(yè)或者跨國(guó)公司、投資機(jī)構(gòu)等。通過電話、微信以及電子郵件和信函等方式,多渠道、多元化、多層次地寄發(fā)邀請(qǐng)函。委托經(jīng)濟(jì)組織、商會(huì)以及投資中介機(jī)構(gòu)和商,發(fā)出邀請(qǐng)函,積極進(jìn)行招商招展。此外,還可以通過推行網(wǎng)上點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的招商方式,通過召開各種形式的會(huì)議,拓展邀請(qǐng)渠道,重點(diǎn)邀請(qǐng)一些中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)與會(huì)參展。廣泛動(dòng)員本市單位、企業(yè)和部門,多渠道、多元化地邀請(qǐng)課上,尤其是外國(guó)客商和港澳臺(tái)客商等參展。總之,需要立足實(shí)際,利用現(xiàn)有的資源,不斷拓展招商渠道,做好招商招展工作。
二、收集招商信息,強(qiáng)化招商項(xiàng)目預(yù)約
招商招展的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)在于促進(jìn)生產(chǎn)要素的快速流動(dòng)和發(fā)展,項(xiàng)目的成功對(duì)接,是招商招展的核心所在,做好投資預(yù)約以及洽談工作,是招商洽談會(huì)取得的顯著成效,并且是一種有效的途徑和手段。對(duì)于投資預(yù)約洽談工作而言,其主要包含了四個(gè)方面的內(nèi)容。第一,項(xiàng)目征集階段,主要是借助報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等新聞媒體的力量,向全社會(huì)范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛的征集項(xiàng)目,然后安裝國(guó)際商業(yè)計(jì)劃書,精心包裝招商項(xiàng)目,在投資預(yù)約的基礎(chǔ)上,盡可能撮合服務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)一預(yù)約和登記,這有利于各代表團(tuán)以及境外投資信息之間的共建共享,而且還可以擴(kuò)大商機(jī)。第二,信息收集。在招商會(huì)展期間,應(yīng)當(dāng)深入研究全球化發(fā)生在戰(zhàn)略,多收集一些關(guān)于跨國(guó)公司、投資中介公司的動(dòng)向,并且結(jié)合現(xiàn)有的投資需求和要求,對(duì)招商項(xiàng)目進(jìn)行包裝,使其更有針對(duì)性。第三,會(huì)前進(jìn)行預(yù)約。在招商會(huì)展正式開始之前,應(yīng)當(dāng)對(duì)項(xiàng)目合作單位及其提供的信息及時(shí)進(jìn)行溝通,并且熟悉會(huì)展項(xiàng)目狀況,在此基礎(chǔ)上尋求洽談機(jī)會(huì)和切入點(diǎn)。第四,與會(huì)期間,做好磋商撮合工作。在招商會(huì)展期間,結(jié)合現(xiàn)有的條件,利用投資預(yù)約洽談體系,為項(xiàng)目方以及投資方全面了解和把握市場(chǎng)規(guī)律、探尋合適的合作對(duì)象,即時(shí)進(jìn)行撮合。必要時(shí),可以組織開展面對(duì)面的洽談活動(dòng),以此來(lái)提高會(huì)展項(xiàng)目的招商成功率。
三、做好布展施工,樹立良好形象
所謂招商引資,實(shí)際上就是推銷投資環(huán)境。在此過程中,關(guān)鍵要把握住三個(gè)環(huán)節(jié),即加強(qiáng)推介、組織招商以及改善服務(wù)。在招商引資過程中,尤其是開展洽談會(huì)時(shí),應(yīng)當(dāng)將投資洽談館以及商品貿(mào)易館分開布設(shè),將投資洽談作為重點(diǎn)。在投資洽談館上,設(shè)若干個(gè)展位,以供招商之需。需要注意的是,招商布展設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)當(dāng)本著現(xiàn)代、主題和效率原則,展示產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)形神皆備。同時(shí),招商布展應(yīng)當(dāng)講究特色、協(xié)調(diào)以及藝術(shù)性,能夠凸顯此次招商引資的特點(diǎn),并努力營(yíng)造一種和諧、共贏的投資洽談氛圍。第一,必須突出招商重點(diǎn)及特點(diǎn)。在招商布展過程中,應(yīng)當(dāng)從根本上克服傳統(tǒng)的求大、求全的思想觀念,而且還要突出重點(diǎn)和特色項(xiàng)目,加強(qiáng)投資宣傳、改善投資環(huán)境。同時(shí),還要將展示洽談與招商布展結(jié)合在一起,找到其中的亮點(diǎn)。第二,增強(qiáng)招商布展的服務(wù)功能,體現(xiàn)本次招商的特色。比如,投資項(xiàng)目洽談館內(nèi),應(yīng)當(dāng)以項(xiàng)目企業(yè)作為主體,重點(diǎn)突出項(xiàng)目本身的特色、突出企業(yè)的作用,有利于各方洽談。參展團(tuán)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行綜合服務(wù),積極開展各種投資活動(dòng)。再如,商品貿(mào)易館,應(yīng)當(dāng)全面展示招商引資項(xiàng)目的形象及其品位。在招商布展過程中,建議以圖為中心和手段,這樣有利于商品的促銷,能夠重點(diǎn)展銷名、優(yōu)、新、特產(chǎn)品,而且可以實(shí)現(xiàn)大宗貿(mào)易訂貨以及商務(wù)合作事項(xiàng)洽談之目的。在此過程中,一些知名參展企業(yè),可以將產(chǎn)品直接面向客商以及與會(huì)參觀者,可以實(shí)現(xiàn)零售訂貨。第三,注重會(huì)展的視覺效果。招商引資會(huì)展過程中,應(yīng)當(dāng)確保視覺效果醒目、有氣勢(shì),而且還要?jiǎng)e致、突出個(gè)性。第四,應(yīng)當(dāng)采用多種手段進(jìn)行展示。實(shí)踐中,可以大量應(yīng)用多媒體、聲光電以及計(jì)算機(jī)電腦等現(xiàn)代化的技術(shù)手段,展示企業(yè)、項(xiàng)目以及產(chǎn)品,致力于打造一個(gè)信息化的招商交流平臺(tái)。
四、做好接待工作
為了能夠充分展示新形象,在招商引資活動(dòng)組織開展過程中,應(yīng)當(dāng)積極改善服務(wù)內(nèi)容和模式,讓客商們對(duì)招商主辦單位和本地留下美好印象。在此過程中,環(huán)境整治、營(yíng)造氛圍是必不可少的,而且還要為展團(tuán)配備志愿者,為他們提供更為優(yōu)質(zhì)的人性化服務(wù)。同時(shí),還是要完善各項(xiàng)設(shè)施,規(guī)范市場(chǎng),優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量;抓好展會(huì)期間的安全工作,整治治安環(huán)境,努力創(chuàng)造健康、和諧的會(huì)展氛圍。做好接待工作,重點(diǎn)要?jiǎng)?chuàng)新思路,將服務(wù)意識(shí)、思想觀念與國(guó)際接軌。第一,接待工作應(yīng)當(dāng)落實(shí)責(zé)任,提升服務(wù)質(zhì)量和檔次。第二,客商報(bào)到一定要規(guī)范化管理。科學(xué)設(shè)計(jì)報(bào)到流程,客商多而井然有序。第三,交通組織以及服務(wù)一定要到位,按照高規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)配備標(biāo)識(shí),交通要道預(yù)先策劃車輛順利通行預(yù)案,發(fā)放專用車輛通行證,營(yíng)造有序、文明的交通秩序。第四,協(xié)調(diào)和保障客商餐飲、住宿,讓與會(huì)客商吃、住、行滿意、安心。
五、結(jié)語(yǔ)
實(shí)踐中,應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際,不斷提高會(huì)展成效,強(qiáng)化雙向互動(dòng),并以此來(lái)擴(kuò)大招商引資,提高招商會(huì)展上的投資洽談成功率。
參考文獻(xiàn):
招商之前,你得在明確你的品牌定位的基礎(chǔ)上,對(duì)你的渠道進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì),給你的渠道一個(gè)定位,選擇最合適的渠道模式。目前,主流的服裝銷售模式主要有以下幾種:
1、批發(fā)模式
貨品主要通過一些大的批發(fā)市場(chǎng)的批發(fā)商來(lái)銷售,因?yàn)榕l(fā)市場(chǎng)輻射面廣,而很多大的批發(fā)商擁有覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)點(diǎn),利用他們的網(wǎng)絡(luò)能很快將產(chǎn)品在市場(chǎng)上鋪開,迅速實(shí)現(xiàn)資金的回籠。這是國(guó)內(nèi)一些中低檔產(chǎn)品常用的銷售模式。
2、特許加盟方式
采用連鎖特許的方式,由公司特許總部直接發(fā)展終端加盟商,或由特許中間商發(fā)展終端加盟商。終端按統(tǒng)一的品牌風(fēng)格進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)在休閑服品牌多用特許加盟的方式運(yùn)作。
3、商模式
這種模式一般是把全國(guó)市場(chǎng)根據(jù)地域特點(diǎn)劃分為若干市場(chǎng)區(qū)域,在每區(qū)域設(shè)立商,企業(yè)授權(quán)商全權(quán)負(fù)責(zé)該區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品銷售工作,由商發(fā)展和管理下屬終端商。
4、分公司模式
廠家直接在各區(qū)域設(shè)立分公司,由分公司直接發(fā)展和管理終端商,或者開設(shè)自營(yíng)店和進(jìn)駐商場(chǎng)專柜、超市等。
你的品牌將準(zhǔn)備采用哪一種渠道模式?在確定好你的渠道定位以后,你就可以進(jìn)行招商操作了。通常服裝企業(yè)招商主要是通過以下幾種途徑:
一、通過媒體廣告招商
通過在媒體招商廣告能夠比較迅速將產(chǎn)品的招商信息傳播開來(lái),是一種比較快速進(jìn)入市場(chǎng)的方式,但成本較高,而且絕大多數(shù)信息都傳達(dá)給了非意向客戶,浪費(fèi)比較大。因?yàn)樾畔⒘看蟆⑼A舴€(wěn)定及保存時(shí)間長(zhǎng)等原因,一般平面媒體比較適合作為招商廣告的載體。
1、媒體的選擇
行業(yè)媒體:這類媒體主要內(nèi)容都是圍繞服裝展開的,因而在行業(yè)里有比較大的影響,讀者群也以行業(yè)人士為主,比如:《中國(guó)服飾報(bào)》、《服裝時(shí)報(bào)》、《服裝服飾商情報(bào)》、《中國(guó)服裝》、《服裝界》等媒體。當(dāng)然,行業(yè)媒體還可以進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分,做內(nèi)衣的可以選擇《內(nèi)衣風(fēng)》、《時(shí)尚內(nèi)衣》等,做調(diào)整型衣的還可以選擇《美容時(shí)尚報(bào)》、《健康與美容》等。
專業(yè)媒體:中國(guó)目前做招商最好的專業(yè)平面媒體有三家:《銷售與市場(chǎng)》、《商界》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》。通過這類媒體招到的客戶也許沒有服裝從業(yè)經(jīng)驗(yàn),但他們一般具有比較領(lǐng)先的市場(chǎng)運(yùn)作意識(shí),在市場(chǎng)操作方面能力比較強(qiáng),但這三本媒體的價(jià)格相對(duì)而言都較高。
大眾化媒體:比如:《知音》、《家庭》等,因?yàn)槠浒l(fā)行量和影響都很大,且服裝業(yè)從也門檻低,完全也可以吸引到一些有閑散資金和興趣的投資者加盟。很多企業(yè)往往只在這類媒體形象廣告,殊不知,這也是招商的一種很好的載體,當(dāng)然,這也要看你的品牌定位在什么檔次,一般這類媒體只適合大眾化的品牌。筆者先后操作過兩個(gè)服裝品牌在這類媒體刊登招商廣告,就取得了很好的效果。
現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的迅猛發(fā)展,又為招商拓展提供了另一種有效途徑。中國(guó)網(wǎng)民的迅速增加,使得很多服裝網(wǎng)站的日點(diǎn)擊率已經(jīng)突破幾十萬(wàn),網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為招商的媒體新貴。
此外,在服裝批發(fā)市場(chǎng)的主要位置大型戶外招商廣告也能起到良好的招商效果。
媒體選擇應(yīng)該根據(jù)招商目標(biāo)對(duì)象靈活選取,比如針對(duì)某區(qū)域招商則可以考慮選擇該區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)媒體。
2、招商廣告的內(nèi)容
你的招商廣告一定要有吸引力,因?yàn)楝F(xiàn)在招商的服裝品牌實(shí)在太多,在有限的版面里,你必須詳細(xì)的傳達(dá)你的產(chǎn)品信息,以及一定的加盟政策,能有效吸引加盟者的眼光并引起興趣。服裝廣告往往圖文并貌更具有吸引力,再適當(dāng)加上點(diǎn)創(chuàng)意吧。
還有,記住,招商廣告以揚(yáng)長(zhǎng)避短為原則,重點(diǎn)表現(xiàn)你的強(qiáng)項(xiàng)。
二、招商會(huì)
招商會(huì)是直接針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行招商宣傳的最有效的方式,與產(chǎn)品會(huì)(時(shí)裝秀)結(jié)合往往能起到比較好的效果。通常招商會(huì)需要以下流程:
1、確定目標(biāo)客戶群體。是全國(guó)性的招商,還是區(qū)域性的招商?
2、確定招商會(huì)的主題、時(shí)間、地點(diǎn)。是以展示公司實(shí)力為主呢?還是以公司新品為主?還是有其它的重大活動(dòng)參與其中。比如某企業(yè)趕在其公司慶典十周年之際,推出其第二品牌并進(jìn)行全國(guó)招商,還推出了一場(chǎng)“十年經(jīng)典”的歷程回顧時(shí)裝匯展,就博得了與會(huì)客戶的高度認(rèn)同,讓很多新客戶對(duì)公司的實(shí)力也深信不疑。
3、給目標(biāo)客戶群體發(fā)送邀請(qǐng)函、宣傳資料。
4、選擇落實(shí)模特,確定時(shí)裝秀等推廣事宜。
5、在有效媒體刊登招商會(huì)活動(dòng)的廣告。
6、開會(huì)前幾天電話跟蹤客戶參加情況。
7、確定客戶的餐飲、住宿等事宜。
8、開會(huì)、展示公司實(shí)力、闡述公司銷售政策、加盟方案、模特走秀展示產(chǎn)品等。
9、洽談簽定合同。
10、相關(guān)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)跟進(jìn)。
一般區(qū)域性的招商活動(dòng)采用招商會(huì)的形式是很有效的,組織、操作也比較容易,費(fèi)用也不是很高。
三、展會(huì)招商
現(xiàn)在各類服裝服飾展會(huì)很多,影響最大的當(dāng)屬每年于北京舉辦的CHIC中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì),該展會(huì)可以看作是服裝行業(yè)內(nèi)人士的一次大型盛會(huì),在該展會(huì)上能看到眾多著名廠家、商、原材料商、內(nèi)衣從業(yè)人員等的身影。如果能在展會(huì)上配合時(shí)裝會(huì),更可以最直接的給目標(biāo)客戶展現(xiàn)公司的實(shí)力和產(chǎn)品信息。
服裝展會(huì)現(xiàn)在細(xì)分比較多,比如休閑裝展、內(nèi)衣展、童裝展、女裝展等。每個(gè)展會(huì)都直接面對(duì)目標(biāo)人群,你可以根據(jù)你產(chǎn)品的歸屬來(lái)選擇參加合適的展會(huì)。
不過,隨著展會(huì)經(jīng)濟(jì)的過速發(fā)展,現(xiàn)在的形形的展會(huì)實(shí)在太多,展會(huì)的效果不一和舉辦隊(duì)伍素質(zhì)也良莠不齊。有些展會(huì)本身影響很小,卻在宣傳中肆意夸大,導(dǎo)致很多參展方達(dá)不到預(yù)定目標(biāo)。所以,參展之前,你一定要對(duì)展會(huì)的主辦方、該展會(huì)的歷史情況等做一些了解,以免上當(dāng)。
利用展會(huì)進(jìn)行招商,相關(guān)的配合宣傳推廣工作一定要跟上,在展會(huì)上招商其實(shí)是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直接博弈,最需要實(shí)力和風(fēng)格來(lái)說(shuō)話,如何做到與眾不同,如何做到脫穎而出,請(qǐng)?jiān)趨⒄骨凹?xì)思量。
四、人員招商
人員招商直接面對(duì)目標(biāo)客戶群體,主要通過人員的有效溝通來(lái)說(shuō)服客戶,成本相對(duì)也比較低廉,但速度較慢,對(duì)人的素質(zhì)要求也比較高。此種方式一般適合在市場(chǎng)成熟期,在撤換客戶或者新進(jìn)小范圍區(qū)域招商時(shí)候采用比較合適。人員招商一般步驟如下:
1 收集相關(guān)客戶資料。如客戶經(jīng)營(yíng)情況、聲譽(yù)、資金實(shí)力甚至其個(gè)人喜好等,知己知彼,才能在談判中處于有利位置。
2 電話拜訪。
在收集到的經(jīng)銷商名單中,結(jié)合企業(yè)本身的招商計(jì)劃,按照資料中所提供的基本情況,進(jìn)行斟選,把目標(biāo)經(jīng)銷商名單分離出來(lái),相信這一步工作也什么太大的難度,關(guān)鍵是在下一步,即是如何與這些目標(biāo)經(jīng)銷商老板開展接觸。
絕大多數(shù)人廠家在這個(gè)問題上簡(jiǎn)單看待了,既然我們已經(jīng)有目標(biāo)經(jīng)銷商資料了,那我們就直接派人過去談嘛,告訴經(jīng)銷商老板我們的企業(yè)如何,我們的產(chǎn)品如何,我們的政策如何,我們的優(yōu)勢(shì)如何。或者給目標(biāo)經(jīng)銷商發(fā)邀請(qǐng)函,請(qǐng)人家過來(lái)參加我們的盛大的招商大會(huì),旅游勝地,好吃好喝,豪華接待。事不宜遲,那就趕快行動(dòng)吧!業(yè)務(wù)人員進(jìn)行戰(zhàn)前動(dòng)員培訓(xùn),預(yù)支出差費(fèi)用,一批批的出去了。實(shí)際效果怎么樣,我想各位廠家的銷售總監(jiān)最明白。
我站在一個(gè)經(jīng)銷商的角度建議各位廠家的銷售總監(jiān)想想這幾個(gè)問題:
1. 僅僅只有經(jīng)銷商的簡(jiǎn)單資料信息,對(duì)經(jīng)銷商的情況了解是不是太淺顯了?
2. 能確保所派出去的業(yè)務(wù)人員,在外在形象,言談舉止,專業(yè)能力等等方面,能在短時(shí)間內(nèi)讓一個(gè)經(jīng)銷商老板迅速產(chǎn)生與之溝通的興趣嗎?
3. 在正式見面之前,有進(jìn)行一些見面前的鋪墊工作嗎?
4. 在這個(gè)產(chǎn)品多,品牌多,廠家多,且營(yíng)銷手法高度同質(zhì)化的市場(chǎng)背景下,憑什么讓經(jīng)銷商迅速產(chǎn)生合作興趣?
總而言之,派出業(yè)務(wù)人員與經(jīng)銷商直接見面,不但沒有辦法確保會(huì)面成效,反而有可能壞事。我相信很多廠家的銷售總監(jiān)都遇到過這樣的事情,在招商會(huì)有過簡(jiǎn)單接觸,且有一定興趣的經(jīng)銷商,可是業(yè)務(wù)人員在后期進(jìn)行上門跟進(jìn)時(shí),反而沒什么合作興趣了,干脆拒絕或是一直拖著不動(dòng),這核心原因,就是廠家業(yè)務(wù)人員的自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力,乃至溝通能力,讓經(jīng)銷商老板大失所望。可別忘了,經(jīng)銷商在選產(chǎn)品的時(shí)候,是憑著經(jīng)驗(yàn)和對(duì)產(chǎn)品本身的興趣,但是,在考慮是否要正式合作時(shí),則重點(diǎn)看廠家的人員素質(zhì)能力,也就是說(shuō),經(jīng)銷商先是在選人,而不是單純的在選擇產(chǎn)品。這就像是網(wǎng)戀,不見面的時(shí)候,網(wǎng)上聊的挺好,一見面,一見真人的外貌言行舉止,完了~~~。
梁總是從T市到青島來(lái)旅游的,沒到嶗山就等于沒到青島,可到了嶗山不參觀茶場(chǎng),不品嘗嶗山綠茶又怎么行呢?于是梁總和其他游客一樣,少不了參觀茶場(chǎng)、觀看茶藝、品嘗綠茶這些過程。其實(shí)這也是茶場(chǎng)利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源,提高經(jīng)濟(jì)效益的手段之一。因?yàn)榭倳?huì)有很多游客被這宜人的嶗山綠茶的茶香所吸引,而購(gòu)買大量的茶葉作為旅游紀(jì)念帶回家鄉(xiāng)。梁總也不例外,他也被這濃郁醇厚的茶香所吸引。但他畢竟是個(gè)生意人。在他看來(lái),這些嶗山綠茶不僅僅是帶回去饋贈(zèng)親友的禮品,同時(shí)也是一個(gè)商機(jī)。梁總雖然不是做茶葉生意的,但是他卻是一個(gè)品茶的高手,憑他多年的品茶心得。可以判斷出嶗山綠茶是一種不同于其他茶品的獨(dú)特品類,可以說(shuō)沒有哪一種茶葉的味道與之相似。而且在丁市的茶葉市場(chǎng)上從未見過嶗山綠茶的身影。
但是梁總深知茶葉生意不是自己的強(qiáng)項(xiàng),而且任何投資都是具有風(fēng)險(xiǎn)性的,于是梁總決定先投石問路,采購(gòu)少量貨物投放市場(chǎng),看看反應(yīng)再說(shuō),最終他從廠家采購(gòu)了五百斤嶗山綠茶,通過物流公司將這批貨運(yùn)回T市。梁總回到T市之后,便在一處居民區(qū)附近,租了一問大約十幾平方米左右的門店,開始了他的茶葉生意。一轉(zhuǎn)眼大半年過去了,茶葉店的生意一直不景氣,雖然店里也有一些回頭客。但是總體還是入不敷出。梁總開始焦急了起來(lái),但是他仍然堅(jiān)信這是一個(gè)可以做下去的生意,而且他也相信只要努力,嶗山綠茶的市場(chǎng)前景會(huì)好起來(lái)的。
在一個(gè)陽(yáng)光明媚的上午,我來(lái)到梁總的辦公室里。一邊品著茶,一邊聽著梁總的介紹。隨后,我們通過走訪茶樓,調(diào)查受眾,考察茶城,收集了大量信息資料,在對(duì)這些信息資料的整理過程中發(fā)現(xiàn),其實(shí)梁總的茶葉店生意不好的原因主要在于兩個(gè)方面:第一,多年以來(lái)茶葉市場(chǎng)始終被江南的名茶所占領(lǐng)。日久天長(zhǎng)在廣大消費(fèi)者的心目中就形成了一種“茶葉全是產(chǎn)自南方,江北不可能有茶場(chǎng)”的思想。所以當(dāng)人們看到產(chǎn)自江北的嶗山綠茶,從主觀上就已經(jīng)不太認(rèn)可了;第二,相比之下南方的茶品豐富,高、中、低各種檔次的品類不下百種。而嶗山綠茶大致可以分為十余個(gè)品種,故而給人們一種單一的感覺,不容易吸引顧客。發(fā)現(xiàn)了問題所在,解決起來(lái)就不難了。
我們把江南茶品與嶗山綠茶進(jìn)行了對(duì)比(見表1)之后,認(rèn)為針對(duì)嶗山綠茶的宣傳推廣工作應(yīng)該以嶗山的道教文化為基礎(chǔ),從宣揚(yáng)中國(guó)茶文化入手,用互動(dòng)和體驗(yàn)為方式。
一,挖掘文化庇蘊(yùn),形成互動(dòng)式體驗(yàn)
飲茶是一種習(xí)慣,更是一種文化。而嶗山作為道教的發(fā)源地,具有著深厚的文化底蘊(yùn),于是我們抓住這一點(diǎn),首先在T市最大的零售賣場(chǎng)租賃了一塊二十平方米的場(chǎng)地,并進(jìn)行了富有道教色彩和風(fēng)格的裝修,購(gòu)買了足夠八至十人品茶的木制根雕茶海。放置在賣場(chǎng)的正中,并在賣場(chǎng)入口架起了一口仿真炒鍋,目的是為了模擬炒茶使用。又聘請(qǐng)了五個(gè)促銷人員,其中包括四個(gè)年輕靚麗的促銷小姐。身著唐裝,高盤發(fā)髻;和一位年紀(jì)稍高的長(zhǎng)者,身著華服,鶴發(fā)銀須。準(zhǔn)備工作一切就緒便正式開業(yè)了。
身著華服的長(zhǎng)者在賣場(chǎng)入口處現(xiàn)場(chǎng)表演炒茶,四位身穿唐裝的禮儀小姐用中國(guó)傳統(tǒng)的行禮方式――萬(wàn)福禮來(lái)邀請(qǐng)路過的顧客進(jìn)店免費(fèi)品茶,并向所有品茶的顧客表演茶藝、茶道。同時(shí)店內(nèi)還播放著由“古箏”、“編鐘”等中國(guó)傳統(tǒng)樂器所演奏的中國(guó)古樂曲(是用影碟機(jī)播放,而且音量適中)。給人以一種幽雅、祥和的氛圍。活動(dòng)一開始便吸引了大量觀眾和品茶者,當(dāng)然由此帶來(lái)的銷售量也不在話下。活動(dòng)進(jìn)行了一周,我們發(fā)現(xiàn)前來(lái)體驗(yàn)的受眾和消費(fèi)者以中老年人為主。于是新的策略又一次誕生了:由于大多數(shù)中青年人群平時(shí)從周一到周五要上班,通常只有在周末才會(huì)集中采購(gòu)一些家庭用品或食品,于是我們?cè)谥苣┩瞥鲈诔匈?gòu)買商品滿一百元可以憑小票免費(fèi)領(lǐng)取嶗山精品綠茶試用裝(用自封袋封裝的茶量可以沖泡一壺的高檔茶品),免費(fèi)品茶和觀賞茶藝的活動(dòng)。這招還真靈。活動(dòng)一開始進(jìn)店體驗(yàn)的顧客便絡(luò)繹不絕,四個(gè)禮儀小姐從早到晚忙得不亦樂乎。大家品味著濃郁醇厚的茶香,聆聽著風(fēng)韻優(yōu)雅的古曲,觀賞著富有美感的茶藝,體會(huì)著深遠(yuǎn)悠長(zhǎng)的中國(guó)茶文化,無(wú)不被之感染,在忙碌的都市生活中。難得尋覓到這樣的幽、靜、閑、雅,此時(shí),那位表演炒茶的長(zhǎng)者向大家宣布:“凡是在體驗(yàn)活動(dòng)中購(gòu)買嶗山綠茶滿半斤以上的顧客,可以獲得一張中國(guó)古典樂曲的cD光碟。”這無(wú)疑是在火熱的促銷活動(dòng)中又添加了一把火,起到了刺激沖動(dòng)消費(fèi)的作用。就這樣一個(gè)月過去了,具數(shù)據(jù)表明在這一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)茶葉的銷量竟然超過了前期半年的總銷量。
大家的精神振奮了,信心也增強(qiáng)了,于是我和梁總決定再上嶗山,與廠家洽談在T市做總的事宜。在與廠家談判的過程中,我們先是將這半年多的銷售情況做了實(shí)事求是的總結(jié):之后,又把我們最近一個(gè)月的宣傳推廣工作展示出來(lái)并將銷售數(shù)據(jù)報(bào)表拿出來(lái)放在大家面前;最后,再把我們下一步的銷售計(jì)劃和策略方案進(jìn)行了詳細(xì)的講解。通過真摯的洽談、細(xì)致的溝通和認(rèn)真的分析,我們不僅簽下了T市總的合同,而且還得到了廠家的一系列的市場(chǎng)支持,如:茶場(chǎng)企業(yè)專題片光碟的制作,中國(guó)古典樂曲光碟的制作,宣傳條幅的制作,免費(fèi)試飲的產(chǎn)品,試用裝的贈(zèng)送及適當(dāng)?shù)拇黉N補(bǔ)貼等。用梁總的一句話來(lái)說(shuō)就是“我們這次上嶗山可謂是不虛此行,接下來(lái)就看我們大展拳腳了。”
二、深入終端,全面互動(dòng)
有了廠家的支持,就可以做更大力度的推廣,我們先是與市內(nèi)的高、中檔社區(qū)的物業(yè)以及居民委員會(huì)取得聯(lián)系,由對(duì)方提供場(chǎng)地,利用其受眾資源由我們提品,每逢周末便為廣大居民舉辦題為“品茗論道,弘揚(yáng)中國(guó)茶文化”的茶話聯(lián)誼會(huì),并將茶話會(huì)的全過程有Dv拍攝下來(lái),再制成光碟。聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)掛有大型宣傳條幅,在茶話會(huì)上安排了各種喜聞樂見的文娛節(jié)目和例如“擊鼓傳花”之類的群體互動(dòng)項(xiàng)目,之后還有體現(xiàn)中國(guó)茶文化的茶藝、茶道表演和嶗山精品綠茶試用裝的派送活動(dòng),最后把我們的門店地址留給大家,并表示也可以通過社區(qū)的物業(yè)或居民委員會(huì)直接購(gòu)買,當(dāng)然前期的買贈(zèng)還是繼續(xù)沿用的。
所有參加茶話會(huì)的受眾通過觀看文娛節(jié)目得到了歡笑;通過群體互動(dòng)得到了身心的放松;通過欣賞茶藝、茶道體驗(yàn)了悠遠(yuǎn)的中國(guó)茶文化;通過領(lǐng)取免費(fèi)的試用裝得到了精神的喜悅,再加上可以通過物業(yè)或居民委員會(huì)便可以直接買到產(chǎn)品使那些上了年紀(jì)的老人家得到了方便。至于物業(yè)和居民委員會(huì)也可以增加對(duì)業(yè)主的服務(wù)項(xiàng)目,提高自身的美譽(yù)度。
顧客滿意自然會(huì)帶動(dòng)消費(fèi),同時(shí)還可以產(chǎn)生一定的口碑效應(yīng),大大提升了產(chǎn)品的知名度和商家的美譽(yù)度,在實(shí)現(xiàn)雙贏的基礎(chǔ)上也為下一步的市場(chǎng)銷售奠定了良好的基礎(chǔ)。
三、進(jìn)入茶樓,塑造精品
根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)查表明,一般在茶樓休閑飲茶的顧客大多以具有一定文化修養(yǎng)并且經(jīng)濟(jì)條件良好的消費(fèi)者為主或者是做生意的老總們也會(huì)利用這幽雅、清靜的環(huán)境,一邊品茶一邊洽談生意,不知不覺中就可以確定下來(lái)合作意向。而且茶樓里銷售的通常是精品茗茶,所以要想塑造精品形象最好的方式就是從茶樓下手。
說(shuō)起進(jìn)入茶樓,其實(shí)并不簡(jiǎn)單,因?yàn)椴铇抢习鍌冏铌P(guān)心的是投資風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)率,如果新品茶葉沒人認(rèn)可,那么花錢進(jìn)貨豈不是要砸在手里,就算有人愿意喝,如果價(jià)格過于透明或者價(jià)格混亂,也會(huì)造成回報(bào)過低的現(xiàn)象。我們針對(duì)茶樓老板們的顧慮,制定了一整套方案,之后找到了在茶樓行業(yè)具有一定威望和影響力的李總,先是拿出強(qiáng)有力的證據(jù)來(lái)證明我們的嶗山綠茶已經(jīng)在消費(fèi)者中產(chǎn)生了一定的知名度。并被眾多消費(fèi)者所認(rèn)可。之后又將我們?yōu)橹可矶ㄖ频囊粩堊臃桨赋尸F(xiàn)出來(lái),從而保證投資回報(bào)。
談判過程是這樣的:第一步,我們先將在超市賣場(chǎng)與受眾互動(dòng)體驗(yàn)和社區(qū)茶話聯(lián)誼會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)錄象放給李總看,讓他知道我們已經(jīng)在前期做了大量的工作,并在廣大消費(fèi)者中樹立了良好的口碑,擁有了一定客戶群體,在知名度和美譽(yù)度方面均得到了良好的收效;第二步,向李總表明我們是在T市及周邊地區(qū)的唯一的總商,并且沒有任何分銷機(jī)構(gòu),所以無(wú)論是渠道控制還是價(jià)格控制都是最強(qiáng)悍的,而且我們擁有非常完善的價(jià)位體系和制約控制體系(此兩項(xiàng)體系是與廠家共同制定的),所以即使在將來(lái)發(fā)展了下線分銷機(jī)構(gòu),他也不必?fù)?dān)心市場(chǎng)混亂和利潤(rùn)流失的問題。談到這里,李總的興趣已經(jīng)有了明顯的提高,于是我們便把事先準(zhǔn)備好的一攬子實(shí)施方案和盤托出,簽約合作自然水到渠成。
提到我們的一攬子實(shí)施方案首先是與茶樓共同組織題為“飲嶗山綠茶,品茶藝文化”的活動(dòng),活動(dòng)期為一個(gè)月,先是在茶樓內(nèi)懸掛條幅,并且提供一名禮儀小姐(工資由我們支付),凡是光顧茶樓的顧客均贈(zèng)送嶗山綠茶一杯(也是我方負(fù)責(zé))并派送提前印制好的宣傳彩頁(yè)、嶗山精品綠茶試用裝、茶場(chǎng)企業(yè)專題片光碟各一份。每周日舉辦一次茶藝表演。活動(dòng)一開始便得到了老顧客的歡迎并且還吸引了眾多新顧客的慕名光臨,茶樓的經(jīng)濟(jì)效益有了大幅提升,當(dāng)然由于茶樓里有我們的促銷禮儀小姐,因而我們的產(chǎn)品的銷量也是非常好的。活動(dòng)搞得成功,效益明顯提高。這個(gè)消息在業(yè)內(nèi)很快就傳開了,于是很多之前猶豫不決的“茶樓”、“茶館”都主動(dòng)找上門來(lái)表示愿意合作,推廣我們的新品綠茶。
四、進(jìn)軍禮品市場(chǎng),打造高端
通過前期門店推廣、社區(qū)互動(dòng)聯(lián)宜和塑造茶樓精品的工作,已經(jīng)把和喝嶗山綠茶形成了一種時(shí)尚,接下來(lái)。我們決定乘勝追擊,把嶗山綠茶打造成茶品中的高端。我們對(duì)中國(guó)的十大名茶作了調(diào)查研究(見表2)。
當(dāng)時(shí)正是年末時(shí)節(jié),各個(gè)企業(yè)、事業(yè)單位都在準(zhǔn)備禮品的贈(zèng)送,于是我們便抓住這機(jī)會(huì),在廠家的幫助下,從全部茶品中歸納出六款高檔茶品(見表3)。重新包裝定位,制作不同類型的高檔禮品包裝盒,再把包裝盒、茶葉樣品、各項(xiàng)榮譽(yù)證書還有合作商家(茶樓)等拍攝照片并印刷成彩色宣傳品,印刷品內(nèi)有一個(gè)小口袋,里面放進(jìn)去嶗山精品綠茶試用裝,同時(shí)還配有各種相關(guān)證明(如總的授權(quán)書和榮譽(yù)證書等)的復(fù)印件。裝備配置非常完整,之后派出業(yè)務(wù)人員直接走進(jìn)各個(gè)工礦企業(yè)、事業(yè)單位以及各高、中檔寫字樓,進(jìn)行登門拜訪。
剛才文中已經(jīng)指出,喝嶗山綠茶已經(jīng)漸漸地形成了一種生活時(shí)尚,更主要的是茶樓營(yíng)銷本身就將嶗山綠茶的品牌形象提升到了一定的高度。由于茶樓是一個(gè)高雅的休閑場(chǎng)所,是企業(yè)老總、高級(jí)知識(shí)分子和一些領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常光顧的地方,也就是說(shuō)在他們的思想中已經(jīng)在不同的程度上認(rèn)可了這個(gè)茶品,再加上我們的業(yè)務(wù)人員帶上完備的業(yè)務(wù)裝備,自然會(huì)激起一定的購(gòu)買欲望。
當(dāng)然贈(zèng)品是必不可少的。不過高檔禮品是不能用嶗山精品綠茶試用裝來(lái)當(dāng)作贈(zèng)品的,因?yàn)槟且恍“枞~不但不能為高端禮品套盒增輝,反而還會(huì)影響整體形象。既然是高端,就要注重品位、注重文化、注重藝術(shù)性和客戶的心理感受,所以作為高端禮品套盒的贈(zèng)品只有簡(jiǎn)單的兩張光碟:一張是能夠體現(xiàn)出嶗山悠久歷史和悠遠(yuǎn)中國(guó)茶文化的茶場(chǎng)企業(yè)專題片;另一張是古典韻味十足的中國(guó)古樂曲。
五、進(jìn)攻茶城,開拓渠道
現(xiàn)在,終端市場(chǎng)基本已經(jīng)搞的差不多了,接下來(lái)就是把嶗山綠茶推進(jìn)茶城,走渠道批發(fā)之路。其實(shí),我們從未忽視過這條渠道,搞渠道營(yíng)銷的利潤(rùn)雖然比做終端低一些,但是走貨量比較大,容易上量。只有銷量上去了。在廠家面前的地位才會(huì)高,爭(zhēng)取返利的機(jī)會(huì)和比例才會(huì)大。所以我們從一開始就隨時(shí)關(guān)注著各大茶城的信息與動(dòng)態(tài)。
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
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