藥品行業發展報告精選(九篇)

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第1篇：藥品行業發展報告范文

而目前，價格虛高正逐漸成為影響中國保健品行業發展的瓶頸，使整個保健品行業處于低迷狀態，并沒有真正繁榮起來。筆者認為，在目前保健品市場環境影響下，采取適當合理的價格競爭應是其謀求出路的有效途徑。

1 保健品行業政策對價格的影響

1．1 《保健食品注冊管理辦法》(試行)

近 10年來，在我國已獲批準 的 4 000多種保健食品中，功能卻只限于22種 ，2003年才調整到27種。功能限制可能是制約保健食品行業發展的一個重要因素。2005年 7月1日正式實施的《保健食品注冊管理辦法》(試行)第二十條規定：“擬申請的功能在 SFDA公布范圍內的，申請人應當向認定的檢驗機構提品研發報告；擬申請的功能不在公布范圍內的，申請人還應當自行進行動物試驗和人體試食試驗，并向確定的檢驗機構提供功能研發報告。”也就是說，保健食品的功能可以是 SFDA規定范 圍以外的，前提是相關的試驗和報告必須能夠證明產品聲明的功能。功能放開是此次保健食品管理改革中的重大的變化之一，這意味著今后的保健食品的產品功能可能會有所拓展。這將會有利于刺激研發投入，對整個保健食品市場的繁榮起到積極的推動作用。保健品種類的日趨多元化必然會導致保健品價格的進一步下降。

1．2 《直銷管理條例》

中國保健品行業已初步完成啟蒙化教育，消費者已經越來越重視保健品的作用，單純以藥店為銷售終端已經滿足不了市場的需要。同時人們的意識里保健食品總歸是食品而不是具有治療作用的藥品，因而保健品銷售越來越從藥店向大賣場、超市集中，這就促使保健品銷售渠道日趨專業化。在一段時期內，以會議營銷為代表的“準直銷模式”得到了迅猛發展，但從 2005年 12月 1日起實施的《直銷管理條例》卻對保健品企業熱衷的這種銷售方式當頭棒喝。新規定要求從事直銷的企業必須獲得直銷執照，而執照的含金量卻是讓眾多保健品企業遙不可及的保證金 2 000萬元，注冊金8 000萬元。國內眾多保健品企業都將面臨規模小、資金不夠、無法申領到直銷執照甚至退市的困局。更值得注意的是 ，如果不能夠申領執照，這種處于灰色地帶的“準直銷模式”就難以擺脫政策風險。在如此情況下 ，掀起保健品市場的價格競爭，將會給保健品的營銷困境帶來一絲曙光 。

2 行業競爭環境有利于低價手段實施

自1996年國家相繼出臺了一系列有關保健 品行業的制度規定后，從 1998年開始保健品行業逐漸走出低谷起保健品行業又進入了新一輪高速發展期。到2000年，生產廠家恢復到3 000多家，年產值超過500億元，企業數量和年產值都達到了歷史最高點。從2000年的3 000多家保健品企業來 看，投 資總額 在 1億元 以上的大型企業 只 占1．45％；投資總額在 1億元以下 5 000萬元以上的中型企業占 38％；投資在 5 000萬元以下 100萬元以上的企業占6．66％；投資在 100萬元 以下 10萬元 以上的小型企業占41．39％；投資不足 10萬元的作坊式企業占 12．5％。2001年腦白金僅 1月份單品銷量就高達 2億多元，創下了中國保健品行業單品單月的銷售新紀錄，同年前 6個月實現產值 4．1億元，利潤 1．05億元。

2003年到 2005年：非典過后的中國保健品市場開始復蘇，如腦自金的營銷戰如火如荼，太太口服液市場占有率仍然居高不下。跨國保健品企業也開始瞄準中國并大規模挺進中國市場。2005年 8月，美國制藥集團董事局主席丹尼爾 ·史密斯在北京宣布成立中國公司，計劃投資5 000萬美元 ，在未來幾年內向中國市場投放不少于 4 000個 品種的保健品和日化產品。未來一段時間，中國保健品市場將迎來一個跨國企業競相進入的。這些巨頭的進入勢必引起中國保健品行業和市場格局的巨變。在市場日趨激烈的環境下，價格競爭必然會成為行之有效的營銷武器并使其作用得到發揮。

3 價格虛高是行業瓶頸

影響中國保健品行業發展的因素眾多，但最主要的則是價格虛高。經過長達20年的“科普教育”，老百姓的保健意識和需求已經明顯增強。保健品業的問題根源不在需求上，而是缺乏有效供給。供給不足的癥結不在生產，不在產品，而是價格太高。不是老百姓不想保健，而是保健不起。保健品購買的主力仍以中老年人為主，但這個群體普遍積蓄不多，即使購買了高價保健品，但要長期循環購買，還是支付不起。目前會議營銷渠道的月均消費金額在每人400元左右，同樣的產品在直銷渠道 的售價 為 500～600元，真正能負擔起的只是收入較高的少數人。保健的需求雖然勢不可擋 ，但如果不能大幅度降低零售價格，放低門檻讓更多消費者進來，中國保健品市場就會一直在低迷中徘徊，沒有真實的購買力作支撐，偶爾的虛假繁榮便不能持久。

價格虛高的結果，一方面造成企業夸大宣傳、過度包裝，因為不如此便難以達成最終銷售；另一方面，因為價格過高，消費者的心理預期就強，一旦沒有達到心理預期，就會產生上當受騙的感覺。很多人把中國保健品行業的癥結歸為誠信危機，于是大搞企業誠信宣言等等，結果并沒有實質性好轉，反而使得各種評比助長了企業浮夸，增加了企業成本，最終又轉嫁到產品上，價格更高。價格奇高的虛火下不來，揚湯止沸，而不是釜底抽薪，中國保健行業的信譽危機便難以解除。因此，只有真正把保健品價格的虛高部分降下來，讓利于民，才能帶動保健品市場的繁榮。

4 保健品低價格競爭策略是有效的

從保健品本身的性質來分析，它不屬于生命健康急救品，而只是調理身體機能的產品，對大部分消費者來說，價格便宜仍是其主導需求，因此低價格對消費者而言是最重要的因素之一。從目前保健品市場上來看，生產企業對保健品的虛高定價導致消費者對保健品價格的信任危機并產生強烈的降價心理預期。

第2篇：藥品行業發展報告范文

關鍵詞：藥品采購；管理模式；模式建立

一、對重點部門與重點崗位的分析

藥品管理任務開展階段要協調好各崗位的工作內容，在分配任務時考慮全面因素。多個部門共同配合，對藥品的采購環節進行監管，保障醫療服務的完成質量。藥品采購監管部門與崗位職責如下。

1、對管理部門和崗位的分析

管理部門在開展日常監管工作期間對藥品的采購現狀會有初步了解，結合實際工作情況所制定的管理計劃更具有可行性，同時也是管理部門工作體系完善的方法。會針對藥品的質量與生產日期進行重點管理，新類型的藥品在采購環節中要充分考慮是否能夠達到建設目標，采購會經過嚴格的審批手續。業務科室有私自采購藥品現象，存在采購審批不合理現象，特別是對新藥采購申請資料的審核不夠嚴格，藥品采購計劃審核不夠嚴格。再次是對藥品采購與使用情況也沒能進行定期的檢查、考核和督察，對藥品采購發票缺乏準確審核，有提前或拖后支付貨款現象。

2、對采購部門和崗位的分析

藥品采購部門沒能對藥品采購情況進行具體的統計、分析，擬訂的采購計劃不合理，存在私自采購藥品或超計劃采購藥品的現象。藥品采購目錄擬訂缺乏合理性，對新品種藥物的采購申請資料查詢和初審不夠嚴格；藥品采購發票核對不準確，沒能按物價政策及時調整藥品零售價格，故意拖延驗收；藥品庫存報表不準確，未能及時準確上報、反饋藥品采購、驗收情況等。

3、對使用部門和崗位的分析

在藥品使用方面，處方醫師沒能自覺遵守執業醫師法、處方管理規定、藥品管理法、抗菌藥物臨床規范使用實施細則等相關法律法規，在開具處方時存在超范圍、超劑量開方等不合理用藥行為。各科主任未能按規定程序進行新藥申請，優化新藥引進，保證臨床用藥的先進性，防止出現藥品臨床非法促銷現象和有處方權的醫師接受藥品經銷商回扣的行為。

二、采取的措施

1、加強制度建設建立健全藥事管理組織

有關于藥品采購的相關制度要及時完善，以采購階段常見的問題為改進依據，完善并補充現有的管理體系。藥品管理是在法律法規約束下進行的，由管理部門負責向基層落實，開展時如果遇到不合理的情況，也要及時改進，以免影響到藥品行業發展。醫院單位也要加快管理制度的完善速度，在各科室確定管理形式，并指派負責人對藥品的采購環節進行嚴格管理，為工作任務進行打下堅實基礎。工作任務的劃分要科學合理，觀察是否會影響到醫療服務質量，嚴格控制控制藥品采購對實現醫療服務質量提升計劃有很大的幫助。各部門在完成本職工作的前提下，也要與其他部門緊密配合，加強工作上的交流溝通，這樣才能避免出現制度落實不徹底的現象。

2、建立合理的采購流程規范采購管理

確定采購計劃后首先要與管理部門相互溝通，確定最佳的采購方案，審批報告得到批準后可以進行接下來的采購計劃。采購數量要結合使用消耗量來進行計算，采購后進行對賬處理，這樣更有助于節省資金使用，使采購環節更合理的進行。采購過程中執行采購目錄，公開采購流程，限制采購權限，進一步理順藥品采購、驗收、使用、分析、考核等各個環節，實行逐級審批。制定統一的藥品集中采購管理臺帳，確定各項工作責任人。采購有審批，論證有記錄，管理有分析，并把藥品的采購與使用與考核掛鉤。

3、建立監管機制促進藥品合理使用

通過監管體系完善來促進藥品的使用更科學合理，采購管理模式要根據藥品行業發展現狀及時的更新進步，為接下來所進行的藥品使用管理計劃創造有利條件。需要使用藥品時要嚴格的填寫記錄表，以免影響到后續的審核，對于藥品的使用監管要定期進行，觀察資料中所記錄的內容是否符合使用標注，發現不合理的現象更要及時采取解決措施，避免問題在藥品采購與使用環節再次發生。藥劑科每月統計金額排序前15位的藥品和使用該藥品排序前15位的科室、醫師；每月還在門診隨機抽取500張處方，對不合理用藥進行分析評價。規范抗菌藥物的使用，以衛生部的抗菌藥物臨床應用指導原則為標準，并對照患者的臨床診斷進行分析評價，在院內通報不合理處方和評價結果，對用藥不合理的科室、個人及時進行干預。處方點評結果納入科室綜合目標考核與行風建設，與獎金發放掛鉤。

4、加大宣傳教育建立長效機制

加強相關法律法規和政策的學習，印發法律法規手冊，加強醫德醫風教育，提高醫務人員素質，培養醫生良好的職業道德，尤其是對采購和使用等重點崗位，明確紀律要求，定期進行業務培訓和廉政教育，不斷提高業務水平，提高廉潔意識。建立醫德醫風檔案，納入年終考核，紀檢人員參加與藥品目錄修訂和引進新藥的討論，并定期對討論，審批等資料進行抽查，針對異常用藥情況，上報藥事管理委員會通過討論及時解決，保障真正實現有效、安全、經濟、合理用藥。

三、對違反規定的處置

在藥品采購、使用過程中對違反規定的個人，初犯者由本院紀檢部門對其進行批評教育；第二次違反者寫出書面檢查并扣除其獎金；第三次違反者對責任人進行院內通報批評，并對其進行一次申告待崗。超過三次者責令其待崗學習，延遲該醫師的職稱晉升和進修，并不得參與評優。還要參加衛生行政部門組織的專題培訓教育，期滿須經考核合格后才能重新上崗；情節嚴重的移交監察機關處理。

四、新模式運行后的成效

1、藥品采購更規范

以前藥品采購是由藥劑科制訂計劃經領導審批后直接向定點供應的醫藥公司購買。現在實現藥品集中招標采購，通過衛生采購中心平臺進行招標，再由協管公司供貨，接受中心監督，減少了中間環節，避免了直接采購的弊端。更換新品種時每一個品種均在藥事管理委員會會議上討論投票，避免了盲目追求高、新、貴的問題，確保質優價廉的藥品進入醫院，切實降低了藥品的成本，降低了藥品消費比例，減輕患者的負擔。

2、藥品使用更合理

制度完善后，明確了獎懲辦法，避免了臨床非法促銷和不合理用藥。臨床醫師用藥謹慎了，各科室嚴格按制度執行，特別是在抗菌藥物應用上，嚴格執行抗菌藥物臨床規范使用實施細則，嚴格按照三級管理使用。全面規范了臨床用藥秩序，通過完善制度、規范操作、優化流程、加強管理，藥品結構趨于合理。臨床用藥合理規范，一些不良反應多，臨床長期不用的藥品品種被淘汰，臨床需要療效確切的專科用藥被引進。

結語：通過制定科學規范的管理制度，應用新的管理模式，避免了藥品采購、使用過程中的不正之風。提高了用藥質量，保障了用藥安全，降低了藥品成本，在藥品管理上取得了一定成效。

參考文獻：

第3篇：藥品行業發展報告范文

互聯網具有信息量大、傳播范圍廣、互動性強等特點，相對于紙質或電視媒體，網絡有其得天獨厚的優勢。在當代這樣一個信息化時代，互聯網已經成為人們，尤其是年輕人獲取信息的主要方式之一。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民規模達到5.38億，半年新增網民2500萬；互聯網普及率較去年底提升1.6個百分點，達到39.9%。

面對這一龐大的受眾群體，各行各業廣告主都認識到網絡營銷是大勢所趨，也悄然將目光盯上了互聯網，加大了在網絡營銷上的投放，意圖利用先進的網絡媒體宣傳自己，在激烈的行業中占據有利位置。

與食品飲料、服裝、汽車、數碼產品等行業相比，醫藥行業利用互聯網開展營銷卻顯得有些緩慢。據了解，目前，藥品行業主要的推廣戰線仍然集中在傳統媒體，在整體的廣告投放中，互聯網投放占比非常微小，初步估算不到5%。但令人欣喜的是，改變正在發生，我們已經看到不少醫藥品牌企業在網絡營銷上邁出了強健的腳步。馬應龍藥業、葵花藥業、武漢健民、中美史克、滇虹藥業、西安楊森、盤龍云海、修正藥業等品牌藥企先后進行了網絡營銷上的嘗試，并取得不錯的營銷效果。

馬應龍便是其中一個典型代表。馬應龍藥業集團銷售中心營銷副總經理王春猛在接受《廣告主》雜志采訪時表示，馬應龍藥業集團在醫藥行業進行網絡營銷算是比較早的。因為網民幾乎都是馬應龍的潛在消費群體，而且馬應龍這個四百年傳統品牌也需要借助網絡平臺同年輕消費者加強溝通和互動。

據了解，近年來，馬應龍加大了網絡營銷力度，博客、微博、網絡視頻、微電影等各種方式都率先進行了嘗試。針對網絡視頻深受網民歡迎的趨勢，馬應龍與土豆網合作為馬應龍麝香痔瘡膏量身打造了“叫獸不得不說的秘密”、“nono小劇場：馬應龍特別篇”、“地雷戰被刪減片段”等共計6支幽默詼諧的搞笑病毒視頻，視頻剛一上線就引爆了十幾萬的播放量。這些視頻在逗樂網友的同時，馬應龍麝香痔瘡膏的“四百年好配方”、見效快、價格低等產品特性也深入人心。

據王春猛透漏，目前馬應龍藥業網絡營銷上的投放比例已經占到公司廣告投放的20%—30%左右，而且這個比重可能還會不斷優化和增加。他認為，今后媒體發展趨勢呈現四化：碎片化、社會化、內容化和移動化，這些趨勢在網絡媒體上得到了充分體驗，因此網絡營銷必然是個趨勢。

武漢健民藥業網絡推廣部部長李楠在接受《廣告主》雜志采訪時也給予了大致相同的回應。他表示，網絡營銷是大勢所趨，網絡在改變人們生活，也會改變企業的營銷推廣方式，網絡營銷將成為企業不可忽視的戰略手段。武漢健民從2008年便開始網絡營銷的嘗試，還成立了全國藥企的首個網絡推廣部。武漢健民目前還是以傳統廣告投放為主，網絡營銷整體占比不大，但總體上呈逐年上升趨勢。

李楠表示，健民藥業在網絡營銷上主要是基于營銷型網站的搜索引擎營銷，也有垂直門戶精準投放和視頻廣告。龍牡兒童健康網運營4年來，日獨立訪客超過1萬人，累計回答13萬用戶在線咨詢。健民藥業對搜索引擎營銷十分重視，不光要做好搜索引擎優化排名，更重要的是要考慮用什么引發用戶的搜索行為。“我認為傳統企業網絡營銷應把握兩點，一是有效的曝光，二是有效的沉淀。前者是品牌傳播，但八成靠花錢；后者是口碑傳播，八成靠積累。”李楠如是說。

醫藥電商曲折中前進

除了傳統醫藥企業開始利用網絡展開營銷外，醫藥電商也在政策的夾層中不斷發展壯大。

據了解，在國際上，醫藥領域已具有明顯的電子商務趨勢，據相關數據統計，在歐洲，藥劑師協會下屬的藥店，90%以上都開展網上藥品預訂服務；美國有1000多家網上藥店，市場規模將近1700億美元。相比之下，我國醫藥B2C還處于起步階段，截至2011年底，我國網購用戶總規模達1.94億人，網購市場中B2C交易規模達1797.1億元，而醫藥B2C規模僅在4億元左右，因此醫藥電商還有巨大的發展空間。但由于網上藥店批準環節多、時間長、進入成本高，要獲得網上交易執照十分不容易。目前，進行網絡醫藥經營的藥店，必須是連鎖經店，同時需要具備國家食品藥品監督管理局頒發的“互聯網藥品信息服務資質”和“互聯網藥品交易資質”。

京衛藥房網副總經理馬小綱表示，因藥品的特殊性，直接關系到人們的健康，國家對網上藥店資格執照批準的十分嚴格。京衛藥房網是最早獲得網上藥店資格執照的，2005年底，京衛藥房網成為首家獲得《互聯網藥品交易服務資格證書》的企業。

金象網合伙創始人、副總經理羅玲認為，目前，醫藥行業電子商務相對滯后主要有兩方面的原因：一方面藥品作為一種特殊商品，監管部門對此十分謹慎，監管嚴格。另一方面，所有取得牌照的企業都是傳統連鎖藥店，這些企業都有一個業務模式轉變的過程。

醫藥電商領域蘊藏著巨大潛力，是一片有待開拓的藍海，正日益引起外資與國內制藥企業的關注。據中國網上藥店理事會報告預測：2012年醫藥B2C的規模將達到15億，將會出現4～5家過億的網上藥店。按照每年2～3倍遞增的速度，預計2015年醫藥B2C規模將達到150個億。

2012年3月的《全國藥品流通行業發展規劃綱要》更是明確提出：“支持連鎖經營、物流配送與電子商務相結合，提高藥品流通領域的電子商務應用水平。鼓勵經營規范的零售連鎖企業發展網上藥店。”

日前，商務部副部長姜增偉在全國藥品流通行業管理工作會議上表示，在醫藥領域，未來電商的市場潛力在300億元至500億元，因此，發展醫藥流通工作不能忽視與電子商務相結合，他鼓勵更多的實體藥店“觸網”。這對醫藥電商來說無疑是個利好的信號。

第4篇：藥品行業發展報告范文

關鍵詞：藥品檢測 偏離 檢測結果 質量控制

中圖分類號：R2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）02（a）-0142-02

藥品主要是用以對人類疾病進行治療，有針對性地調節患者生理機能，并規定適應癥以及用法、用量的物品。通過上述定義可以看出，藥品對人類身體健康而言極為重要。藥品z測是藥品生產過程中必不可少的環節之一，我國規定，所有出廠藥品必須經過GMP認證之后方能流入市場銷售。其目的是提高藥品的質量，以免存在問題的藥物流入市場，進而對部分患者構成一定負面影響。然而，就目前而言，藥品檢測工作依然存在一些不足，較為常見的問題便是檢驗偏離。故而，如何降低檢驗偏離現象出現的概率便成為人們關注的重點。

1 影響藥品檢測結果偏離的主要原因

1.1 人為方面的因素

現代化藥品檢測工作中，導致檢驗偏離現象的原因多種多樣，有可能是由于檢驗過程中產生的部分偶然因素，使得檢驗工作部分環節發生問題，導致檢驗工作的開展受到一定阻礙，進而令檢驗程序同相關規范標準規定的流程產生偏離。此時，藥物的檢測結果必然難以達到指定要求，但偶然因素相對較少，檢驗偏離多為人為因素造成。檢驗人員是檢驗工作的主體，大部分工作均為檢驗人員完成。因此，藥品檢驗時，若要確保檢驗工作按照標準流程，科學地進行，便需要確保操作人員具有一定程度的理論知識以及操作技巧，方能確保工作達到預期的效果。但是在實際工作當中，部分檢驗人員專業水平有限，對部分儀器以及設備的操作不熟悉，在檢驗工作中容易發生失誤，進而會使檢驗結果出現偏差問題。不僅如此，部分檢驗人員缺乏職業道德，個人素質相對較低，在實際工作中，缺崗以及代崗等現象時有發生，使得檢驗工作難以及時完成，且代崗工作人員水平高低難以預測，有可能在某一環節出現操作失誤的現象，從而也會引發檢驗偏離的問題。

1.2 設備方面的因素

藥品檢測工作中，檢驗人員必定需要借助部分機械設備完成檢驗工作，且機械設備的精度以及質量直接關系著檢驗結果。實際檢測過程中，若檢驗人員所用設備發生故障，或是設備質量并不符合要求，均有可能對檢測結果造成影響，出現一定偏離。不僅如此，部分檢驗單位限于資金不足，在購買機械設備時，所選用的設備并非目前水平先進的設備，或是為購置完整的設備，導致檢驗結果精確度相對較低，結果不具備參考價值。

2 藥品檢驗偏離糾正措施及預防措施

（1）藥品檢驗偏離糾正措施：凡是不能滿足質量要求的操作以及出現同管理系統或是有關程序偏離的現象，檢驗人員均須在短時間內予以糾正。據此確保檢測結果的合理性以及準確性。建議檢驗人員按照如下方式糾正已然偏離的檢驗流程：第一，建立并持續完善糾錯程序，同時根據檢驗工作的實況嚴格實施，以此降低或者消除檢驗偏離出現的幾率。第二，藥品檢測時，檢驗人員一旦發現不符合項，且此不符合項對檢驗質量構成一定程度的影響，有關質量負責人員必須依照《內部審核程序》相關規定，對此檢驗實施附加審核，據此保證檢驗結果的精確度。第三，針對在指定時間內完成或是延期完成的糾錯方式，必須在之后的內審工作或是檢查工作中進行跟蹤驗證，確保檢驗人員所有藥品檢驗環節均按照指定順序科學地進行。

（2）藥品檢驗偏離預防措施：藥品檢驗偏離預防措施的目的是提前消除檢驗工作中潛藏的問題或是有可能影響檢驗結果的因素。故而，需要檢驗人員重視藥品檢驗偏離預防措施。具體有如下幾點：第一，關注質量信息數據的收集工作，該環節工作可借助如下途徑實現：內部審核與管理審核、評估檢驗流程、分析檢驗潛藏風險以及客戶提供的反饋意見。第二，提前對藥品流程進行檢測、研究以及分析，分析所有可能對檢驗工作構成影響的因素，并選擇一定方式予以控制。

3 藥品檢測結果質量的控制方式

（1）質量控制程序檢測：藥品檢驗報告往往受到多方面影響，因此檢驗質量并非是穩定不變的。實際檢測工作中，檢驗質量存在發生漸變或是突變的問題，若質量的變化量超過相關標準的規定，便有可能形成一定檢驗風險。檢驗結果也必然受到相應影響。因此，監控方式便顯得尤為重要，成為控制質量下降的主要方式并確保藥品檢測程序一直處于可控狀態。建議檢驗人員按照如下方式對檢驗程序實施控制：第一，監控技術方式。檢驗人員可從如下方式入手：①定期應用有證標準物質對監控檢驗程序進行監控，或是應用次級標準物質實現對內部質量的控制。②建議檢驗人員在實際檢驗過程中應用不同的方式再次進行檢測，或是采用相同的方式對其進行重復檢測。對比檢測結果是否相同，以此確認檢驗結果的精確度。③檢驗人員不可一次性使用所有藥品，需要預留部分樣品作為備用。檢驗完成之后，再次對樣品進行檢驗，確認兩次檢驗結果是否相同。其四，使用PDCA循環監控等技術對檢驗人員的工作流程予以監控，確保檢驗結果的精確度。第二，監控數據。統計技術是用以對數據進行分析、識別以及控制數據突變的主要方式。應用統計技術對檢驗效果進行評價，并確保評價效果的有效性。藥品檢測過程中，建議檢驗人員靈活運用統計技術或是利用有關軟件進行數據分析，借此提升檢驗工作的水平以及合理程度。第三，監控計劃。檢驗人員對藥品檢驗工作質量進行控制時，必須結合工藝實際情況，按照年度、分項目建立監控方案，并保證監控方案的落實。第四，評審匯報工作。檢驗項目管理人員應定期對項目的運行進度以及效果實施評價，并將所得評審報告提交至上層領導，不同崗位負責人應結合實際情況對不同環節進行調整，確保各個環節的穩定運行。

（2）強化培訓力度：藥品檢測工作中，檢驗人員應當熟悉具體的檢驗流程，能夠保證檢驗工作按照標準流程進行。因此，企業在完成招聘環節之后，應及時對實習生進行培訓。培訓內容不僅要有專業的理論知識以及實踐能力，同時還需要注重培養實習生的職業道德，強化他們對待工作的責任心和認真負責的態度。如定期組織檢驗人員交流經驗，或是模擬檢驗偏離案例實際場景，要求實習生分析解決，以此提高員工解決實際問題的應變能力。

（3）增加資金的投入：隨著藥品行業發展速度的加快，市場上流通的藥物數量以及種類也急劇上升，加之國家對藥品質量要求和監管力度的增強，使得藥品檢驗人員的工作量也成倍增大。對此，企業也應不斷加大在這方面的投資，積極尋找機會獲取國家或者有關方面對藥品行業發展的支持，積蓄充足的資金購買足量的先進設備，改良辦公環境，激發檢驗人員的工作熱情，提高檢驗工作質量，讓檢驗工作不斷適應市場和國人的新要求、新期待。

4 結語

事實上，我國藥品檢驗工作依然存在一定問題，如果檢驗工作出現偏離現象，就會使部分檢驗報告失去參考價值，也有可能使部分問題藥物流入市場。

參考文獻

第5篇：藥品行業發展報告范文

課題3組組長：杜國清 邵華冬

課題組成員：高潔 劉杰 陳怡易交紅

回顧2006，金融市場全面對外資開放，市場競爭越發激烈，金融業成為06廣告市場最為活躍的行業之一；隨著國家對小排量車的部分解禁，交通行業走出低谷，為汽車產業廣告投放活動提供了良好動力；人民幣升值和銀行利率調高刺激消費市場升級擴容，旅游、教育、航空等行業快速發展，廣告投放額度不斷攀升。然而，在躍進與發展背后，仍有諸多的問題與困惑困擾著廣告主，制約著廣告主營銷傳播活動的有效開展。

中國傳媒大學廣告主研究所多年來針對業界營銷傳播實踐開展實證研究，本文從行業角度入手，檢視06年度最為活躍的七大行業廣告主營銷傳播實踐現狀，探討廣告主營銷傳播活動中面臨的主要問題及挑戰，并提出了策略性意見建議。

行業聚焦篇

一、藥品：回歸品牌建設，面臨差異化破局挑戰

營銷傳播現狀

1、藥品行業發展迅速，相關數據顯示，預期2010年中國醫藥市場總量將達到4800億人民幣，同時我國將成為全球第五大處方藥市場4。

2、06年市場上中成藥一片繁榮；藏藥以黑馬之姿闖入；中老年用藥、兒童用藥等細分產品紛紛亮相。藥品廣告主品牌建設需求持續升溫，部分單純依靠渠道推廣策略的廣告主也開始回歸品牌建設。

3、媒體選擇上專業行業媒體仍被倚重，除央視高端平臺之外，終端媒體、區域媒體受到關注，新興媒體的開發利用提上日程。

問題和機遇

1、由于藥品行業的特殊性，政府相關監管政策的不斷出臺，廣告主在產品生產、渠道建設、營銷活動等各個環節都受到嚴格的規范和限制，藥品市場傳播環境亦日益嚴峻。

2、有限的傳播手段加重了同質化現象，企業需要通過營銷傳播完成品牌差異化建設。

3、隨著“健康產業”的興起，抓住歷史契機，以關注人類健康為主題引領營銷傳播活動，關注公益事業，為嚴管下的藥品行業開辟更廣闊的營銷傳播空間。

案例：某知名藥品企業。該企業廣告科經理表示，對于一個欲謀求全國市場和長遠發展的企業而言，在遇到發展瓶頸時最忌諱的是缺乏戰略規劃。頭痛醫頭、腳痛醫腳的做法最后只能是手忙腳亂，永遠也建立不起“品牌”這座大廈。該企業在詳實市場調研和論證的基礎上，制訂了一個整體的品牌戰略發展規劃。規劃中具體有兩點：品牌擴張和差異化戰略。在品牌擴張方面，一是運用整合營銷的形式，擴大品牌覆蓋和輻射范圍，讓品牌走出廣東，走向全國；二是結合時代特征，不斷挖掘老字號品牌中的新元素，并賦予新的內涵，以迎合消費者不斷變化的需求。在差異化戰略方面，確立專業化發展道路，將所有力量集中到一個“拳頭”，專攻止咳化痰領域，做行業的專家，做出無人可比的市場影響力。

二、食品飲料：品牌格局穩中有變，營銷傳播全線出擊

營銷傳播現狀

1、食品飲料行業各子行業相繼進入寡頭壟斷競爭并呈現出膠著態勢，廣告投放高速增長。2006年上半年，飲料行業以55％的增長率成為全媒體廣告投放量增長最快的行業。

2、行業新軍頻頻出現，央視成為品牌成長的有力跳板。06年眾多制藥業“新軍”加入飲料行業，成為行業發展的新鮮力量。07年央視招標，王老吉大手筆廣告投放高調向飲料業龍頭宣戰；伊利、蒙牛、光明中標額均過億元大關。

3、除了大眾媒體，體育營銷、娛樂營銷、網絡營銷各種新型營銷傳播也成為食品飲料行業活躍的領域。

存在問題及挑戰

1、消費者健康意識和維權意識的日漸成熟，安全和健康成為食品行業的兩大主題。由食品安全引發的危機頻頻出現，食品飲料行業危機公關運作能力受到挑戰。

2、競爭白熱化，企業利潤一再攤薄，營銷推廣費用有限，如何分配營銷推廣費用？如何進行差異化營銷傳播組合提升企業營銷傳播投資回報率？

案例――北京地區某著名食品企業。該企業市場部經理談到在前幾年樹品牌時期，主要依靠大眾媒體進行廣告投放，如雖然知道央視在華南、東南地區收視率差，但為樹立品牌依然會在央視投放廣告。但目前在以市場占有率為主要營銷目標的情況下，該企業即相應減少了大眾媒體的廣告費用，增加了線下廣告費用。該被訪者表示當未來幾年企業產品的市場占有率穩定時，還會將更多精力轉移到品牌修護上來，增加大眾媒體的廣告投放。企業有很多事情需要作，但是營銷推廣費用有限，只能從最緊迫的當前目標考慮。

三、房地產：行業發展重心轉移，營銷傳播方式生變

營銷傳播現狀

2006年以來，國家陸續出臺了一系列政策，通過提高個人貸款利率等措施，調控房地產消費，冷卻整個行業的投資熱度。商業地產抓住此機遇，快速發展，2006年下半年，商業地產投資穩步增長。總體來看房地產行業廣告傳播活動穩中有升，2006年1-7月，報刊房地產廣告累計投放672447.85萬元，比去年同期增長7.25% ，報紙房地產廣告投放同比增長了7.79%。

存在問題及對策

1、2007年房地產行業仍將保持平穩增長，但各類型地產將呈不均衡發展態勢。國家繼續加大對中小戶型、中低價位商品房、經濟適用房和廉租房的土地供應，房地產行業重心將轉向中低檔房產，高檔地產開發熱度下降。

2、營銷推廣策略也將有所變化，除了加大傳統的報紙媒體，線下活動將成為房地產廣告主新的宣傳手段，創新運用傳統媒體廣告形式也是房地產業廣告主的新趨勢。

案例――杭州某房地產公司。該企業推廣部門經理認為現在房地產行業整個產業面臨升級，感覺到廣告效果越來越有限，因此日益重視公關活動的不斷支持。該企業開展的公關活動包括捐助希望工程、捐助山區農村孩子上學、教師節和護士節給教師、護士送健康等公益活動；也包括定期與項目公司、分公司、客戶俱樂部舉辦的自駕車旅游、登山、客戶生日小型party等活動；該企業每年年末還會舉行大型的文藝演出活動，公司自己和演藝公司合作，邀請客戶和老業主，在杭州大劇院進行文藝演出。

四、化妝品：跨國、本土品牌正面交鋒，危機頻發挑戰企業危機公關能力

營銷傳播現狀

1、化妝品市場的競爭日趨激烈。歐萊雅、寶潔等企業開始向中、低端市場滲透。本土企業也不再安于在低端市場的優勢，逐步向上延伸市場。跨國企業、本土企業在各級市場正面交鋒展開。各大化妝品企業積極開拓行業藍海，謀求發展。男士護膚、兒童護膚、彩妝品都是化妝品行業新的熱點。

2、在媒體選擇上，傳統媒體仍是廣告主的首選，電視是其中選擇率最高的媒體類型。一向依賴高端雜志的頂級化妝品也逐漸轉向電視。廣告主也將開始逐漸嘗試使用新媒體，以實現細分產品的精準到達。

存在問題及挑戰

2006年對于中國市場中的化妝品企業算得上是多事之秋，行業知名品牌頻上“黑榜”，四大頂級品牌均遭遇危機，SK-II甚至走到下架的末路。隨著整個行業危機事件頻發，化妝品安全不斷受到媒體關注，整體行業形象受到影響，遭遇危機的企業品牌修復工作更是遭遇了較大挑戰。如何加強危機管理、開展有效的危機公關將是化妝品行業廣告主必須面對并有效解決的重要課題。

五、金融業：內憂外患，競爭升級，品牌傳播面臨挑戰

營銷傳播現狀

1、縱觀06年金融市場，廣告主在競爭壓力下逐漸發揮企業競爭優勢，細分產品定位，延伸業務類型，加強品牌建設，傳播手段整合運用，各種手段百花齊放。

2、在廣告投放上，對傳統媒體依賴較大，電視媒體占據絕對比重；區域投放特征明顯，北、上、廣三地遙遙領先。同時，廣告主加大了單業務宣傳力度，在費用分配上與企業形象平分秋色。

存在問題、挑戰和應戰

1、2006年12月11日，中國將允許部分外資銀行經營中國居民個人人民幣業務。外資銀行加速在中國市場布局。與此同時，國有商業銀行市場化運營中定位不明、包袱過重、巨額不良資產、行政體制和思維主導營銷傳播等隱患再度顯現。面向大眾市場的競爭將短兵相接，愈演愈烈，競爭升級導致本土品牌的傳播需求看漲。

2、針對銀行業服務行業特點，體驗營銷將成為新的傳播熱點。媒體選擇上，傳統媒體仍將發揮品牌建設重要作用。而隨著競爭日趨激烈，針對服務體系完善在內的品牌建設工作將陸續啟動，金融業內部營銷廣告決策系統的調整也將陸續開展。

案例――某股份制銀行。該企業辦公室主任表示，這兩年國有銀行市場化的步伐加快了，銀行的市場化程度越來越高，各個銀行之間的競爭越來越激烈，有競爭就有廣告，各個銀行市場推廣的費用、形式都是越來越多。廣告成為金融行業發展中的一個重要部分，四大國有銀行也都開始大做廣告。客觀的講，廣告對企業服務形象的提升還是具有重要意義的。雖然各個銀行都意識到了廣告傳播對品牌宣傳和業務開展的重要性，但是對于打造一個什么樣的品牌形象和如何打造這個形象還比較模糊，所以導致傳播手段的運用也都比較粗放，沒有非常科學嚴謹的依據,也沒有完善的效果檢測的意識。

六、招生招聘：區域性廣告主諸侯紛爭，全國性廣告主力搏出位

營銷傳播現狀

1、2005年中國招生招聘廣告投放額為208956萬元，較上年增長43.91%，其廣告投放排名為第14位5。艾瑞市場咨詢預測未來5年內中國招聘市場規模仍將繼續增長，預計2006年中國招聘市場規模將達到51.2億元，比2005年增長11.8%，至2010年達到101.6億6。

2、因為行業具有一定的地域特色，在媒體選擇上，多以地方媒體為主，當地報紙、雜志、電視是其首選，戶外廣告份額較重，同時新媒體形式如互聯網受到廣告主的青睞；

3、全國性廣告主為從行業紛爭中脫穎而出，建立龍頭地位，積極與權威媒體合作，擴大影響力。

存在問題、挑戰和應戰

1、總體來看，廣告投放仍顯粗糙，企業形象、品牌打造力度不足。

2、招生招聘行業廣告主廣告投放面臨從散兵游勇式的廣告戰過渡到系統性策略戰的挑戰。

3、擺脫傳統信息傳達式廣告形式，注重廣告傳播戰略規劃，有效利用新媒體將是招生招聘行業走出迷局的法寶。

案例――中華英才網。2006年3月該企業以千萬級的大手筆與中央電視臺《贏在中國》進行全方位戰略合作，成為該節目的戰略合作伙伴和唯一指定報名海選網站。該舉措是中華英才網在市場競爭中推出品牌塑造戰略的重要一步。4月，中華英才網再次重拳出擊，在第一時間購買了央視《世界杯晚間專題獨家特約播出》廣告項目。2006年世界杯期間，中華英才網成為CCTV-1“歡樂世界杯”，CCTV-5 “豪門盛宴”兩檔王牌體育節目的獨家特約贊助商，并在CCTV-5、CCTV-1、CCTV-2、CCTV-高清電視、CCTV-風云足球共5個頻道上百次的直播節目中頻頻亮相。同時，在2006年度同時進行了戶外廣告、網絡廣告的大力投放，積極開展品牌傳播。

七、農資：廣告主品牌意識勃發，營銷傳播活動尚須規劃和支持

營銷傳播現狀

中國是農業大國，隨著農資行業競爭升級，國家政策對于農資的鼓勵，以及各地方政府的積極支持，推動整個行業向前發展。農資行業廣告主品牌意識萌發，加大品牌建設力度。2005年中國農資廣告投放額為77462萬元，較上年增長63.97%，是各行業廣告投放增幅最大的行業，其廣告投放排名占到第17位。2006年3月，農資廣告第一次出現在央視黃金時段。07年央視招標會，多家農資企業參與競標。

存在問題

1、農資行業廣告主品牌意識尚不成熟，媒體運作缺乏技巧、策略混亂的弱點。

2、針對農民特定群體的傳播渠道缺乏，直接影響農資行業廣告主營銷傳播效果。

3、熟悉農村消費需求和媒體接觸習慣，了解農資行業市場動態的廣告公司缺位，農資企業只能獨自蹣跚而行。

案例：山東省臨沭縣化肥基地投放央視5秒標版廣告。2006年3月份，山東省臨沭縣化肥基地的5秒標版廣告出現在央視黃金時段，臨沭縣目前有23家化肥生產企業，為了將“化肥基地”打造成 “化肥品牌基地”，臨沭縣人民政府今年開始出資在央視招標段投放廣告，3月投放后取得了非常理想的效果，下半年9月開始連續幾個月加大了招標段廣告投放。

問題與挑戰篇

透視06年上述七大熱點行業營銷傳播活動實踐，我們可以發現從廣告主總體視角來看，以下五大問題值將是2007年所有廣告主不得不面對的挑戰，值得警醒：

一、內憂外患，自主品牌升級迫在眉睫

中國加入WTO已滿五周年，各個行業逐一全面開放，一方面推動了整個中國市場的規范、成熟；另一方面愈發激烈的競爭，加速了行業內品牌的洗牌進程。對許多行業剛剛成長起來的自主品牌而言更是機遇與挑戰并存。

廣東某知名日化企業廣告部經理談到：“2005年底我們推出了一個彩妝品牌，目前主要是在二、三線市場進行銷售和推廣。彩妝市場基本被國外品牌所控制，優勢是中高端市場幾乎沒有一個本土品牌。我們推彩妝也是因為第一市場需求開始出現，第二因為我們有做洗滌產品的資源和經驗，部分商超渠道可以共享。低端的彩妝其實利潤比較低，要想品牌長期存活，必須具有加高的附加價值，進入高端市場，但是以我們的實力很難打入彩妝高端市場。回顧我們企業洗滌和彩妝產品的發展，我們也在考慮對于我們這些成長中的本土企業到底什么樣的品牌策略和傳播方式更加適合長遠的發展。”

對汽車、化妝品等行業而言，面對外來競爭者強勢的技術優勢、品牌優勢和資金優勢，如何結合自身的特質找到市場立基點，靈活利用各種營銷傳播手法在逆流中構筑品牌形象，在新一輪品牌淘洗中脫穎而出？本土企業的自主品牌升級之路充滿了挑戰。

二、部分政策摯肘廣告主營銷傳播活動展開

廣告主營銷傳播活動的開展與廣告主所處行業產業發展及媒體廣告環境密切相關。因此，相關產業政策及媒體廣告經營方面政策出臺都會對廣告主營銷傳播活動產生直接影響。2006年部分出臺政策雖然主觀上或出于宏觀調控或出于行業規范等目的，但客觀上卻為廣告主營銷傳播活動的順利開展平添了不小障礙。

案例1：媒體禁播令引發遭禁產品媒體組合策略調整。廣電總局和國家工商總局日前聯合下發通知，要求整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容。自8月1日起，所有廣電機構暫停播出介紹藥品醫療、器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目。電視廣告遭到禁播，直接導致部分行業營銷傳播渠道受阻，為了減輕禁播帶來的影響，遭禁產品廣告主可能調整媒體分配，側重選擇報紙、電臺、互聯網等其它媒體。

案例2：大連市戶外廣告“一刀切”，廣告主廣告投放遭受損失。2006年9月2日，大連市政府《關于開展城市戶外廣告牌匾清理整頓活動的通告》。清理范圍既包括各類違章廣告牌匾，也包括之前已經獲得行政審批許可的廣告，全部戶外廣告均在拆除之列。使得相當數量廣告主及廣告公司蒙受了巨額經濟損失。

三、傳播資源廣泛激活，同質化迷局挑戰企業營銷傳播能力

2006年是豐富的傳播資源被激活的一年，一方面是以企業開發體育賽事、娛樂資源為代表的事件營銷不斷涌現，另一方面是以媒體主動搭臺，企業策劃，受眾唱戲模式頻頻推出的主題活動營銷日益活躍。然而在這看似繁榮的傳播資源遭遇活躍開發的背后，企業卻面臨一系列的挑戰：很多企業自身營銷傳播戰略缺失，傳播目標不明晰、對眾多的傳播手段運作不熟練、對傳播資源的甄別和開發能力尚顯薄弱。最終導致廣告主盲目跟風，同質化活動營銷傳播現象嚴重。

案例：媒體選秀節目同質化，廣告主廣告投放效果下降。2006年在電視上出現的選秀活動包括《夢想中國》、《超級女聲》、《我型我秀》、《加油，好男兒》、《天使行動》、《紅樓夢中人》等等。各省級衛視都以各種形式擠進活動的熱潮中求得一杯羹。但從收視率上看，《超級女聲》從去年的平均7-8%的收視率到今年的平均1.1%，可謂大幅滑坡，就算是號稱選秀類節目收視冠軍的《加油，好男兒》也不過平均2.0的收視率。即使是最高的一次上海地區的7.5%也不過是一部中等電視劇的收視水平。依托央視雄厚資源的《夢想中國》也仍然沒有因為資源的優勢而突圍，收視率不到0.1%。

四、良性危機公關機制尚未形成，企業面臨多方挑戰

近幾年來隨著消費者維權意識、媒體監督意識不斷增強，企業面臨的信息傳播環境也日益嚴峻，廣告主危機事件頻頻爆發，部分企業未雨綢繆也開始紛紛設立危機處理部門。然而，危機操控，知易行難。目前的廣告主危機操控還存在諸多問題：其一，企業對于危機的認識尚不成熟，很多企業仍然認為潔身自好就可以避免危機，認為低調做人是避免危機風險的最好方法。其二，雖然很多企業設立了危機處理機制，但是因為缺乏專業人才和實際演練的經驗，危機處理系統仍然形同虛設。其三，一些外資在華企業由于本土化程度較低，在企業文化、經營理念與中國社會文化之間的鴻溝仍然存在，其多層級上報審批的機制，導致錯過了危機處理的最佳時機。部分企業還存在凌駕于消費者之上的心態，所以在危機操控中表現出被動和不負責任的行為等等。

案例：某知名紙制品企業企劃科經理表示：目前整個中國的經濟發展環境粗放而嘈雜，中國大多數企業還沒發展到需要考慮企業或品牌聲譽的階段。更多的企業開展公共活動是出于被動的應付，它們能認識到建立良好社會關系，不要讓其成為阻礙企業發展的絆腳石，但是沒有發展到利用良好的社會聲譽提升品牌價值的階段。當然隨著經濟體制的健全、商業運作的成熟和規范，消費者日益理性，企業的公共活動會更加寬泛和深入。

五、廣告公司等支持機構難當重任

目前，被訪廣告主與廣告公司合作周期較短，據中國傳媒大學廣告主研究所相關調研數據顯示，2006年67.1%的被訪廣告主與廣告公司合作時間在1－2年。廣告主頻繁更換廣告公司現象背后，折射出目前廣告公司等支持機構的尷尬境地，市場知識更新頻繁，面對快速成長的廣告主，廣告公司只有不斷增加自身在消費者洞察及品牌傳播等等諸多方面的學習能力，跑得比廣告主快的廣告公司才有發言權，才有生存的可能。

數據來源：2006―2007中國廣告市場生態調研－廣告主專項調查7

策略建議篇

針對目前各行業廣告主營銷傳播活動中的問題與困惑，我們就與業界一線溝通的經驗教訓及捕捉到的機會趨勢，提出以下建議：

一、抓住時機，巧借外力開拓營銷傳播新領域

2006年中國已然入世五周年，行業逐一開放，外資品牌的進入一方面導致了新一輪競爭升級甚至行業洗牌，但同時也刺激了消費市場的成長，帶來了更多的市場機會。從國內經濟發展來看，“新農村”政策的全面啟動逐漸激活農村市場，新的消費市場對所有的企業來說都是一塊大蛋糕，尤其對本土企業來說在這場戰役可能具有天然“地利”優勢，如何將這種優勢保持并擴大？尚須企業巧妙借力，借助本土廣告公司等深諳中國市場特色的支持機構將本土化優勢聯合并放大，二者共同成長，共同開拓新的領域。

二、營銷傳播回歸消費者洞察

消費者需求形成市場，廣告主營銷傳播的根本目的是征服消費者，實現品牌的建立和銷售促進。雖然市場競爭節節升級，媒體傳播環境紛繁復雜，但最根本的還是要把握消費者的消費心理和媒體接觸習慣，進行針對性的產品研發、渠道選擇和營銷傳播組合策略的制定。找到消費者、鎖定消費者、洞察消費者，進行針對性的傳播才能建立起強勢的品牌，永葆市場活力的品牌。

三、全方位營銷傳播強化投資回報

廣告投資回報一直備受廣告主關注，而且隨著媒體環境日趨復雜，消費者消費習慣和媒體接觸習慣多元化、個性化趨勢的增強，單一傳播手段效率的提高不能從根本上化解廣告主營銷推廣費用壓力持續加大帶來的傳播難題。全方位、整體性的強化營銷傳播才能更大程度的提高投資回報率。

案例：中國移動動感地帶。動感地帶針對年輕人的愛好和媒體接觸習慣，不僅在傳統的媒體進行廣告投放，還注重多元媒體的拓展，例如在校園和青年人經常出入的公共休閑娛樂場所設置廣告看板；通過手機上網抽獎贏取年末賀歲大片電影票的方式進行個性化、針對性的傳播。推廣成本并不高，但是形式新穎，多角度進行滲透式傳播，效果明顯。

四、營銷傳播創新突圍同質化困局

市場競爭的升級，行業營銷傳播日趨成熟，企業很容易陷入同質化的傳播困局。營銷傳播手法的不斷推陳出新已經成為企業將長期面臨的挑戰。創新的形式多種多樣，可以借助媒體傳播形式的創新，如手機廣告、植入廣告；可以開發新的傳播資源和載體，如商業文化活動的開發。創新將體現在傳播的各個環節，不僅有表現形式的創新，還有傳播內容的創新，全方位系統化的創新才能發揮更大的效應。

五、策略性選擇專業支持機構

近年來，快速變化的市場競爭環境使得企業營銷傳播能力不斷增強，其自身營銷傳播需求也往往需追隨市場的快速變化而頻繁改變。而另一方面，廣告公司近年呈現的多元化、專業化發展趨勢，也為廣告主根據自身需求靈活選擇支持機構提供了可能。近年來，已有廣告主在選擇合作伙伴的決策過程中，根據自身情況開展策略性選擇。如企業市場部門能力較強的情況下，可以嘗試對不同類型公司的服務價值做出甄別，找到各類型廣告公司的優勢所在，并結合自身的傳播需求加以組合。而在企業市場部門能力稍弱的情況下，就可以嘗試選擇綜合實力較強的綜合公司，將營銷傳播的業務主要交與對方，企業市場部門主要起到引導、管理作用即可。

案例：杭州某著名食品飲料集團。該集團市場部副部長表示：我們幾乎所有的廣告活動都是自己在做，包括媒體投放、報紙廣告設計。主要原因是廣告主的廣告運作日益成熟，而且廣告主自己完成廣告活動有兩大優勢：一是快速反應；二就是對產品線的了解。企業的產品線長，變化也比較快，靠自己做效率更高。國內和國外的廣告環境不同，國外專業化分工明確，但國內媒體環境就比較沒有規則，只有靠自己做更可靠。

1為保證行業選取的典型性和前沿性，課題組參照國家工商行政管理總局公布的2005年廣告投放行業分布情況，選取廣告投放額最大的四個行業和投放額增幅最大的三個行業作為研究對象。

2若無特別說明本報告中的數據和案例均出自中國傳媒大學廣告主研究所數據案例庫。

3 該課題亦是中國廣告主協會2006-2007廣告主營銷傳播活動研究課題（課題委托方：中國廣告主協會 課題承擔方：中國傳媒大學廣告學院 課題負責人：黃升民）的子課題。

4 美國4660億美元、日本810美元、德國370億美元、法國280億美元、中國280億美元。數據來源：波士頓顧問公司。

5 《2005年中國廣告業統計數據報告》 廣宣 《現代廣告》2006年第四期 p40

第6篇：藥品行業發展報告范文

為了給中藥飲片制定一個較為統一的參考標準，9月22日中國醫藥保健品進出口商會和國家出口商品醫藥技術服務中心聯合企業啟動制定“中藥飲片出口產品行業技術要求”標準，而冬蟲夏草質量技術要求已形成草案。這次產品出口行業標準的公布標志著中藥飲片在行業標準建設上的突破，也為中藥飲片的國際化進程和飲片企業戰略轉型打下了堅實的基礎。

飲片出口標準開道

“中藥飲片技術標準模糊，質量參差不齊是制約中藥飲片出口的重要因素。”醫保商會有關人士說。目前許多國家對于中藥材進口標準并不統一，有些發展中國家的標準低于我國標準，而如英國、法國等發達國家對于藥材金屬含量、農藥殘留等卻有更嚴格的要求。由于各個國家對于中藥飲片進口標準不一，使得我國中藥飲片在出口過程中頻頻遭遇退貨或被封殺的狀況。

不久前，越南方面的媒體就報道了當地衛生管理部門查處了不少我國出口的中藥材消息。此前，英國方面也曾對中國的傳統中藥啟動了嚴厲的“有毒性”調查。

如何應對《日本肯定列表制度》、《歐盟傳統藥品法案》、《美國天然植物藥申報指南》、《韓國生藥重金屬許可標準與檢測方法》等相關進口標準已成為當務之急。

“比如金屬含量問題，中藥出口時，有些客戶會要求提交金屬含量和農藥殘留量的數據。但一旦遇到客戶沒有此要求，企業很少會主動去做相關含量的測試，這也就讓部分含量超過當地標準的中藥流入市場。”上海一家醫藥進出口公司的總經理蔣震偉說。

國家中醫藥管理局副局長李大寧指出，中藥飲片行業是中醫藥產業發展中最關鍵的戰略環節，中藥飲片炮制是中醫藥安全用藥的基礎保障。隨著國民經濟高速增長和國內外醫藥市場需求的加大，各部門對中藥產業逐步重視和加強，中藥飲片行業迎來了恢復性的增長，但中藥飲片行業集中度仍然較低、企業規模偏小、科技創新能力較弱、產品和行業標準不統一、中藥炮制基礎研究不夠、人才隊伍流失嚴重、市場秩序還需進一步規范、龍頭企業輻射帶動能力不強、行業利潤增長緩慢等問題依然突出，影響和制約了中藥飲片產業的快速發展。特別是當前用藥安全矛盾十分突出，國內外對中藥飲片的質量標準要求越來越高。他表示，國家中醫藥管理局將協調有關部門，與醫保商會、協會、企業共同探索研究對策，創造良好條件，促進中藥飲片的發展。

醫保商會人士表示，此次啟動的行業技術要求參考了國際通行的市場準入標準，然后由行業內龍頭企業提交相關品種標準，再由專家進行評議審定產生。筆者已拿到的冬蟲夏草行業技術標準草案，其中分別對藥材的抽樣和試驗方法、檢驗規則、標志、標簽等多個方面進行了嚴格的規范。

據醫保商會方面透露，此次行業技術要求將涉及20多個品種，目前白芍、牡丹皮、人參等品種的標準制定都已經逐步啟動，預計到明年全部標準都將出臺。

市場治亂標準先行

出口行業標準的制定。僅僅是萬里邁出的第一步，制定統一的中藥飲片質量標準才是解決問題的根本途徑。

“我們大家都知道，這些年來業內不少企業都是一等飲片出口、二等飲片進藥店、三等飲片進醫院，為什么一直到現在沒有改變?”中藥固體制劑國家工程技術研究中心主任楊世林的一番話，引來業內的激烈討論。

據悉，中藥飲片的出口價遠遠高于國內價格，這是產生一等飲片出口、二等飲片進藥店、三等飲片進醫院格局的最關鍵因素。由于沒有明確的質量標準，長期以來我國的中藥飲片市場上“以花粉當山藥、川椒不去目、麻黃常帶根”等以假亂真、以劣充優的現象屢禁不止，混亂不規范的市場日益成為困擾中藥飲片產銷的難題。

據了解，中藥需特殊炮制的品種有400多種，其中毒性品種有28種，需加入輔料炮制的有100余種。特別是一些藥材經過炮制加工后增強療效或改變療效，而一些具有毒性、刺激性的中藥材必須要通過加工來減弱其毒性、刺激性，才能達到安全使用的效果。未經炮制的飲片不能發揮其應有的治療作用，甚至起到相反的作用。據中國中醫研究院中藥研究所研究員肖永慶介紹，目前中藥飲片的質量主要是靠經驗進行鑒別。他說：“中藥飲片工藝上進行規范比較難，比如炒制的溫度就是一個難題。”正是由于其特殊性，他認為，什么時候能夠正式頒布質量標準真的是很難預測。

需要指出的是，雖然沒有全國統一的質量標準，但中藥飲片的生產并非沒有規范。業內專家介紹，中藥材經過特定的炮制工序生產后才能叫做中藥飲片，符合國家《中國藥典》和地方炮制規范的要求才能進入藥店。《藥品管理法》第十條規定：“中藥飲片必須按照國家藥品標準炮制；國家藥品標準沒有規定的，必須按照省、自治區、直轄市人民政府藥品監督管理部門制定的炮制規范炮制。”

目前北京、上海、浙江等地通過嚴格執行地方炮制規范，對中藥飲片加工炮制進行生產過程的監管，取得了很好的效果。

中藥炮制科學研究會會長王孝濤表示，由于目前各地沒有統一法規，《中國藥典》收錄的飲片不全，所以實行兩級標準。國家標準是《中國藥典》，地方標準是各省市的炮制規范。但是，不管《中國藥典》有沒有收錄，中醫都在使用。同時，中醫用藥的標準其實就是飲片的標準，飲片亂了，中醫臨床作用就沒了。因此，必須盡快制定統一的中藥飲片生產標準。

中藥飲片目前還存在檢驗標準不統一，缺乏約束力和權威性。雖然國家有明確規定，中藥飲片必須按照國家藥品標準炮制，國家藥品標準未規定的，按地方制定的規范炮制。但國家標準與地方標準之間、地方標準與地方標準之間在基源、名稱、炮制規格及炮制方法等方面差別甚大，矛盾之處較多，“一藥數法”、“各地各法”的現象普遍。

在中藥飲片生產標準缺位的情況下，一些地方參照西藥的生產標準對中藥飲片生產進行的規范值得參考。日前，廣東省食品藥品監督管理局特別召開推進中藥飲片GMP認證會議，廣東省食品藥品監督管理局副局長馬光瑜表示，中藥飲片GMP認證不會延期，而且認證標準不會降低。

針對一些企業心存僥幸或持觀望的態度，馬光瑜重申：GMP認證標準不會降低，最后期限不會延長。按照規定，自2008年1月1日起，所有中藥飲片生產企業必須在符合GMP的條件下生產。

產業升級標準導航

中藥飲片長期處于行業集中度低、基礎研究不深、創新能力薄弱的境地，行業標準模糊不清，產品質量參差不齊嚴重制約了行業的發展。

國家食品藥品監督管理局原副局長任

德權指出，中藥炮制技術的運用和中藥用藥安全息息相關，中藥炮制技術的創新發展是中藥產業發展的重要保證。國家應對中藥飲片創新能力建設加大投入，促進中藥炮制技術發展，保障中藥用藥安全。

目前中藥飲片的質量標準缺乏量化指標，多數僅停留在感官和經驗鑒別的水平上。《中國藥典》2000年版收載的534種藥材及其制品中，絕大多數品種炮制項下未規定浸出物、有效成分含量等測定指標。在170個對有效成分含量進行了規定的藥材中，只有15個藥材的炮制品有有效成分含量測定指標，僅占8.8％。

中國醫藥企業競爭力研究課題組專家辦主任李磊指出，隨著國家對保健食品的重視，為中藥飲片企業贏來了戰略轉型的良機。他說，中藥和西藥生物制劑相比，優勢在于養生保健。國家科技部、發改委都對保健食品或者功能性食品給與支持，飲片企業要積極利用自身資源，運用現代化技術開發保健食品，實現戰略轉型提升。

一位飲片企業負責人表示，隨著國家對藥品標準和門檻的提高，飲片企業向生產藥品轉型的風險大、周期長。但是近幾年來，不斷有中藥以功能性食品等形式進入歐美市場，中藥保健食品在國際市場上闖出了一片天地，對于飲片企業如何向保健食品方向戰略轉型，確實是一個值得關注和思考的問題。

新標準缺位成為行業轉型的一種桎梏。對于《中國藥典》中沒有規定的中藥飲片品種，各地區一般都有各自的地方標準。由于這些標準基本還是上個世紀八九十年代制定的，量化指標缺乏的問題也就更加突出。

第7篇：藥品行業發展報告范文

民以食為天,14億中國人“一天不吃就餓得慌”,因此餐飲業仍是在2007年最被看好的大眾化創業行業。另外餐飲業因投資門坎最低、爆發力最強,也一直大受創業人士的歡迎。

餐飲行業專家分析,現階段做餐飲最具賺錢潛力的項目,當屬早餐店、休閑飲品店和中式特色小吃店。

早餐店與休閑飲品店具有本低利豐、回收快的優勢,平均投資成本在2-10萬元,平均凈利25%-35%,一般6-9月可收回投資,因此是許多創業者首先應考慮的選擇。

行業專家建議,現階段這兩類店的單店形式已不太容易在較短時間內取得較好業績,甚至在一些競爭特別激烈的地段已不太容易生存,所以創業者不妨考慮以加盟知名品牌的方式創業,但在挑選真正有競爭力的加盟總部時,一定要格外用心。

另外隨著中國很多地方的城市建設近年逐漸成形,創業者在經營思路上要改變過去以經營“過路客”為主的思維,而應以培養“熟客、回頭客”、創造顧客忠誠度為主。

中式地方特色小吃,一直被看好。另有專家特別推薦:隨著各地百姓生活檔次的提高,相較于鍋貼、粥品等傳統中式小吃,2007年可能會興起沿海風味的“平價海鮮快炒店”。

平價海鮮快炒店,每盤海鮮只要三四十元的價格,能被城市居民普遍接受,據說目前已在一些城市生意興隆。但其開店成本相對較高,約20萬元左右,但如能以連鎖加盟方式經營,可以通過壓低海鮮進價而降低成本,并提高毛利和增大贏利空間。

平價海鮮快炒店,一般適合開在夜市或是人潮較多的住商混合區。

服務多元化的城市便利店行業。

隨著中國經濟的平穩發展和生活節奏的加快,目前我國的上海、北京和深圳等少數發達都市中服務多元化的便利店行業已發展迅速,甚至一些便利店日營業額已高達萬元以上。

但縱觀中國的整個便利店行業,目前仍只處于起飛階段。種種跡象表明,服務多元化的便利店將是中國大多數地區下一階段零售業發展的重心。

根據國外的便利店行業發展經驗,便利店行業發展的基本條件是地區人均收入達到3000美元。目前我國人口數超過500萬的一線城市上海、北京、廣州等,以及二線城市深圳、蘇州、無錫、杭州等,人均GDP均已超過了3000美元。這就是說,上述城市具備了大規模發展便利店的大環境,并且市場空間非常大。

便利店行業規模,目前在中國還遠未飽和。就以經濟發達城市北京為例:從便利店的發展規律看,每3000人就需要一家便利店。以北京城區人口800萬計算,北京至少需要2000家便利店,而據北京市商委統計,目前全北京的便利店僅為300多家,便利店還有很大的發展空間。

現代便利店與傳統便利店或日雜小店的重要區別,是其服務多元化。行業人士建議:在目前整體商業零售業競爭激烈的情況下,傳統便利店或日雜小店僅靠出售商品已無法取得“異業競爭”優勢,所以創業者應在自己的店中擴展其服務功能。比如全球知名的便利店“7-11”,多年來根據顧客要求不斷補充服務內容,利用其店鋪網絡之便,擴展了包括速遞、存取款、發傳真、代收公用事業費、代訂車票和飛機票、代沖膠卷等有關的多項24小時便民服務。

藥品店和健康食品店等健康服務行業。

隨著中國人知識水平和收入水平的同時提高,大家都對健康概念越來越關注,因此與人們健康緊密相關的藥品店和健康食品店,都是錢景不錯的創業方向。

從投資門坎來看,綜合藥品店或中藥店的投資門坎,平均都在50萬元以上,毛利約35%,投資回收期較長,適合資金較充足的創業者長期發展。

健康食品店,則分成天然健康飲品店和講求養生、食療的健康食品餐飲店,后者開店成本較高,平均約在40-60萬元間。而健康飲品店的投資門坎則相對較低,開店成本平均約10―15萬元,不僅較易入行,且目前毛利可高達60%,一旦成功將是健康概念行業中賺錢速度最快的。

加工、批發及零售等服飾行業。

服裝與紡織是每年為中國提供9%以上GDP和25%以上外匯收入的一個支柱產業,中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1/5。

“佛靠金裝、人靠衣裝”,今天的中國人“愛美之心人皆有之”,因此在全國各城市服飾行業里都蘊含了巨大的商機。

以童裝市場為例。據統計數據,目前中國0到16歲兒童有3.8億,年童裝消費需求量在8億件左右。權威機構預測今后幾年,中國童裝市場每年仍將以8%左右的速度遞增,是中國最有增長性的市場之一。

從個人投資創業的角度而言,在服飾行業創業,一是可以辦服飾加工廠或工作室,進行服裝加工。其最關鍵的一點就是設計必須要能跟上潮流,否則不會有很強的競爭力。二是可以做服裝的市場銷售,批發或零售皆可。

對于資金少的創業者而言,開家服裝零售店以完成原始資金的積累,是邁向成功的第一步。而有一定資金量的創業者,可以開銷售小公司做服裝生產商的銷售,或進入服裝批發市場。

投資服裝批發市場的攤位有以下幾個優勢:1.批發市場的攤位是固定的,省去了創業者的裝修投資;2.服裝攤位聚集,客源豐富,也容易從其他攤位的同行身上學習經驗,總結教訓。但是競爭是必然存在的,所以銷售壓力也是在批發市場投資攤位的最大難點。

化妝護理、瘦身減肥等美容行業。

以往想創業的多為男性,但從近期加盟創業展的調查中發現,女性與男性想創業的比例已躍升為1:1。

女性創業意愿提高,除了其他因素,也是因為近年很多女性都看到了“化妝護理”、“瘦身美容”等專門針對她們同性的商機錢景。

女人的“美麗產業”大有賺錢機會。買菜時可能會為了一兩塊錢計較的女性,為了讓自己更美,卻是花錢毫不手軟,尤其近年化妝護理、瘦身美容等觀念不斷通過大眾媒體的猛烈宣傳攻勢,幾乎激起了每個女人愛美的天望,也因此拉動了女性美容產業的興起。

據行業協會統計,中國目前美容行業市場每年約3000億元,美容經濟平均以每年15%的速度遞增,遞長率遠遠超過了GDP的增長率。

高額利潤、龐大市場和每年都有難以計數的美容新產品、高科技護理儀器、高科技瘦身設備等問世,為美容行業帶來了巨大的商機。《中國美容經濟年度報告》指出:中國“美容經濟”正在成為繼房地產、汽車、電子通信、旅游之后的中國居民“第五大消費熱點”。

專賣店形式的嬰幼兒用品行業。

嬰幼兒用品市場到底有多大?據第五次人口普查的統計公告,中國大陸每年新生嬰兒1600萬,0~3歲的嬰幼兒約6900萬,其中城市0~3歲的嬰幼兒數量超過1000萬,相當于澳大利亞的人口總和。

從市場資料分析得知:我國城市新生兒用品的家庭月平均消費達900元。再加上廣大農村城鎮地區嬰幼兒消費,中國大陸的嬰幼兒用品市場每年將超過1000億元的市場規模。

一個家庭只有一個孩子,孩子是家庭消費的軸心,且家長們在為嬰幼兒選擇衣物、玩具等商品時,特別注重商品的安全性、教育性和個性化,這就使得家長們把目光自然盯在了嬰幼兒用品的專賣店或其大商場的專柜上。

因此,一些品質優良、價位適中的品牌兒童用品的專賣店經營形式,將成為未來嬰幼兒用品市場的主流。

目前投資國內品牌嬰幼兒用品專賣店的起點已較高,一般應在15-25萬左右。但由于采取的是品牌專賣經營形式,貨品質量能得到嚴格保證,且利潤較豐厚。

但創業者必須注意:品牌嬰幼兒用品專賣店中產品價格較高,易受區域消費水平的限制,所以在選址時應特別小心,一般應選在高檔或成熟社區附近。

兒童早期教育行業。

超過半數的中國城市家庭,孩子每月花費占家庭總收入的20%以上,44%的家庭每月用于養育子女方面的費用在500元至1000元之間。

以北京一個城市為例:月收入在1500元的家庭,孩子月消費額為532元;月收入達到5000元的家庭,每月用于孩子的消費額則是1135元。如果按每個孩子月消費額的30%用于教育消費計算,北京一個城市的兒童早教市場每年就高達數百億元。

望子成龍是中國家長的普遍心態,為了孩子出人頭地,很多家長認為“花再多精力與金錢都值”。所以,兒童早教正在全國掀起新一輪熱潮,各地紛紛辦起了美術班、舞蹈班、鋼琴班,生意十分興隆。

投資兒童早教機構的門坎,平均約10-20萬元,選址較適合在少年宮、兒童游藝場所及學校附近。選擇熟悉兒童心理、有一定實踐經驗的老師,是在此行業競爭中致勝的關鍵。

然而只要生意走上了正軌,未來的生源根本不用愁,1年半內完全可以收回投入。

成人在職教育行業。

隨著市場競爭的加劇和大學畢業生失業情況的增多,越來越多的在職上班族感受到了前所未有的壓力。

為了尋找或保持一份好工作或一份好薪水,越來越多的中國成年人加入到在職教育中,周末培訓班、夜校“充電班”等成人教育行業正日益壯大。

成人教育可以分成兩個概念,一是上班族培養第二專長的補習班,如英語、計算機知識或創業知識等補習班;二是利用雙休日,針對成年人的個人興趣的進修班,如插花藝術班、交際舞培訓班等。

前者目前商機較大,投資門坎平均10萬元,較適合開在辦公商務區等商圈。

師資是致勝關鍵,只要打出了口碑,生意就會源源不絕。

老年用品和服務行業。

目前我國老年用品和服務的市場需求為每年6000億元,但目前每年為老年人提供的產品有服務則不足1000億元,供需之間的巨大差距讓老齡產業“商機無限”。

按照國際上60歲以上老年人口達到10%、65歲以上老年人口達到7%即為進入老齡化社會的標準,我國1999年就已經進入了老齡化社會。目前,我國已成為世界上老年人最多的國家,60歲以上老年人口達到1.4億,占總人口的11%。

與此同時,我國老年人的消費能力相當可觀。據調查,目前我國城市60歲至65歲的老年人口中約45%的人還在就業;而城市老人中有42.8%的人擁有存款,另外僅退休金一項到2010年就將增加到8383億元,老年消費市場應是一個現實存在的巨大市場。

目前我國的老年用品和服務產業才剛剛起步,涉及養老機構、醫療保健產品、旅游、房地產等領域,在各方面的專項產品及服務都還亟待開發。

汽車后續服務行業。

汽車后續服務市場,是指消費者自購車之日起至若干年后報廢之日止,期間若干年之內在該車上的所有花費所引發的商機,稱之為汽車后市場。

專家預測,在近20年左右汽車產業會一直是中國國民經濟發展的支柱產業之一,將一直保持較高的發展速度。雖然整車銷售利潤將呈現下滑趨勢,但與汽車相關的售后服務市場卻將是上升勢頭。

許多創業者認為搞汽車服務,必須龐大投資。其實汽車服務業的資金起點并不如想象的那么高不可攀,獨立投資一家汽車服務企業,啟動資金在10-50萬元之間皆可。

另據了解,我國汽車美容養護連鎖企業如馳耐普等,其加盟店中投資要求最少的基礎店,啟動資金為7萬左右;投資要求最高的旗艦店,啟動資金為80萬元左右。

第8篇：藥品行業發展報告范文

在這5家公司中，既有傳統的醫藥行業，也有不為大眾所熟知的材料和中間體行業，但它們都有一個共同特點，即市值中等偏小、近期業績不甚理想，且被明星基金連續看好的時間不超過兩個季度。

浙江眾成：寶盈系的最愛

截至二季度末，所有基金中只有寶盈系的2只基金重倉持有浙江眾成（002522.SZ），其中寶盈資源優選為銀河三年五星、五年五星基金，二季度該基金持有浙江眾成的數量增加493.61萬股（其中128.68萬股為紅股），加倉幅度（扣除紅股后實際增持股數/上季度末持股數量）283.6%，持股總量升至622.28萬股，占浙江眾成流通股本的2.79%。二季度，浙江眾成開于6.11元（前復權，下同），收于7.27元，最高7.36元，最低6.1元，均價6.71元。

浙江眾成主營產品為用作包裝材料的POF熱收縮膜，下游為食品等快速消費品行業，近六成收入來自國外。二季度浙江眾成平均市值為29.63億元，2013年，公司營業收入同比增長11.58%至5.06億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤同比下滑28.27%至7323.68萬元，扣除非經常損益后的凈資產收益率為6.5%，較2012年下滑2.4個百分點。

浙江眾成于2010年12月上市，2010年和2011年營業收入分別增長21.94%和15.74%，凈利潤分別增長51.74%和38.79%。2012年，公司收入和盈利出現雙下滑，其中收入下滑1.24%，凈利潤下滑1.05%。浙江眾成在2012年的年報中對此解釋稱，下滑原因為產能規模受限：“近兩年公司一直維持15條2.4米聚烯烴熱收縮膜生產線，年產能2.27萬噸的產能規模，產能利用率已基本飽和。”

2013年年報顯示，浙江眾成的幾個募投項目已經陸續完工并進入生產線調試階段。不過公司2014年一季度報告中預計，上半年公司凈利潤仍將下降0-40%（半年報預計披露時間為8月28日），原因包括募投產能項目轉固投產后折舊費用增加、募投項目設備調試磨合期較長導致成品率下降等。

浙江眾成管理層認為，“POF熱收縮膜作為一種環保型包裝材料，其生產原料及生產過程無污染，單位面積原料消耗少，應用領域廣泛，是目前國際上最為流行的環保型熱收縮包裝材料之一。隨著全球經濟的復蘇，尤其是新興市場的快速發展，在現有應用領域高速發展、新的應用范圍不斷拓展以及對其他熱收縮膜產品逐步替代的背景下，中國POF熱收縮膜行業發展前景廣闊。”

2013年二季度末和四季度末，持有浙江眾成的基金數量分別為7只和10只，雖然略有增加，但浙江眾成的受關注度與絕大部分明星基金重倉股相比，明顯處于低水平。與此同時，這些基金中大部分持有量都很少，倉位在20萬股以下。

從目前浙江眾成的行情走勢來看，寶盈資源優選的押注獲得了豐厚的回報。8月1日，浙江眾成放量漲停，突破整理了逾13個月的平臺，并于隨后持續上漲，在8月20日創下逾3年新高9.66元，較二季度的均價6.71元上漲了43.96%。

復旦復華：傳統行業龍頭

截至二季度末，有3只基金持有復旦復華（600624.SH），寶盈資源優選再次出現，二季度該基金買入復旦復華69.99萬股，加倉幅度38.58%，持股總量升至251.41萬股，占復旦復華流通股本的0.73%。二季度復旦復華開于11.6元，收于11.43元，最高12.73元，最低9.32元，均價11.27元。

復旦復華主營業務為醫藥、軟件和園區房產等，約兩成至三成收入來自國外。二季度復旦復華平均市值為45.66億元，2013年，公司營業收入同比增長9.73%至9.52億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤同比增長20.12%至3371.22萬元，但營業利潤卻同比下滑34.16%至3889.1萬元，凈利潤得以繼續保持增長主要是因為當期收到政府補助1903.91萬元。

從單季度數據看，2013年，復旦復華營業利潤下滑主要源于第二和第四季度業績表現不佳。萬得資訊數據顯示，2013年二季度公司營業利潤為714.74萬元，較2012年同期的1910.22萬元下滑62.58%；四季度營業利潤為1151.72萬元，較2012年同期的2564.81萬元下滑55.10%。

2013年年報顯示，復旦復華子公司復華藥業營業收入增長耗用原料相應增長、結算模式變更及原材料價格上漲等因素導致醫藥工業原材料成本比上年同期增長1.3倍至4.72億元，從而推高了營業成本。與此同時，隨著醫藥衛生改革推進，藥品價格呈下降趨勢。數據顯示，2013年，復旦復華營業成本增長了28.8%，遠超營業收入增速，導致了營業利潤下滑。

公司管理層表示，“近幾年來，藥業公司每年都面臨國家發改委行政性降價及藥品招標降價帶來的影響，藥業公司通過調整銷售結構，聚焦重點品種，提升藥品銷量來增加營業收入。對于新進基藥目錄的重點品種，盡管價格有所降低，但藥業公司也能抓住向廣闊的基層醫療市場發展的有利機遇，通過擴大基層醫療市場的產品銷量，力求實現銷售業績的增長。與此同時，藥業公司還將努力挖掘內部潛力，提高生產效率，節約各類能源、資源，通過降本增效來減緩藥品降價帶來的影響。”

進入2014年一季度，公司營業利潤仍同比下滑，但幅度已經放緩至7.24%。

2013年二季度末和四季度末，持有復旦復華的基金數量分別為4只和6只，且這些基金中持有量最多的也僅為22萬股，復旦復華的受關注度與絕大部分明星基金重倉股相比，明顯處于低水平。

8月6日，復旦復華股價創下5個月來的新高13.5元，較于二季度出現的底部9.32元上漲44.85%，與二季度的均價11.27元相比，也上漲了19.79%。

綠盟科技：國家安全概念股

截至二季度末，有3只基金重倉持有綠盟科技（300369.SZ），其中嘉實增長為銀河三年五星、五年五星基金，二季度該基金持有綠盟科技股票數量增加68.53萬股（其中20.86萬股為紅股），加倉幅度91.4%，持股總量升至120.68萬股，占綠盟科技流通股本的3.57%。二季度綠盟科技開于51.73元，因重大事項停牌前收于61.27元，最高62.58元，最低42.50元，均價54.52元。

綠盟科技主營網絡安全產品和安全服務，主要服務于政府、電信運營商、金融、能源、互聯網等領域的企業級用戶，絕大部分收入來自國內。二季度，綠盟科技平均市值為73.80億元，2013年，公司營業收入同比增長18.18%至6.23億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤同比增長16.63%至1.11億元，但營業利潤卻同比下滑31.76%至5465.98萬元，凈利潤得以繼續保持增長主要是因為當期收到政府補助6375.85萬元。

從單季度數據看，2013年綠盟科技營業利潤下滑主要源于第四季度業績不振，當季度公司實現營業收入2.57億元，較2012年四季度的2.71億元下滑5.08%；營業利潤4970.04萬元，較2012年四季度的1.13億元下滑55.86%。進入2014年一季度，公司的營業收入恢復15.11%的增速，但營業利潤繼續同比下滑17.09%。

在2013年的年報中，綠盟科技對此解釋稱，“公司為了保持高增長，必須不斷提升運營和管理能力以吸引和保留管理、科研和技術人才，導致公司期間費用大幅增加，對短期利潤會產生一定的負面影響。”

綠盟科技還提到，“公司存在明顯的季節性銷售特征，即公司在每年上半年新增訂單、銷售收入實現較少，訂單從7月、8月份開始明顯增加，全年的銷售業績集中體現在下半年，尤其是第四季度”，“由于費用在年度內較為均衡地發生，而收入主要在第四季度實現，因而可能會造成公司第一季度、半年度或第三季度出現季節性虧損，投資者不宜以半年度或季度的數據推測全年盈利狀況。”

對于未來行業前景，綠盟科技管理層充滿信心：“受到‘棱鏡門’事件的影響，信息安全已上升至國家戰略高度”，“作為完善國家安全體制和國家安全戰略，確保國家安全的領導機構，國家安全委員會的設立，更體現了國家對信息安全的重視”；同時，“隨著中國的IT基礎設施建設進一步完善，用戶對信息安全的需求將不斷增加，中國信息安全市場未來潛力巨大。”

2014年一季末，持有綠盟科技的基金數量為8只，綠盟科技的受關注度與絕大部分明星基金重倉股相比，明顯處于低水平。

6月26日，綠盟科技宣布因重大事項停牌，7月3日確定為重大資產重組，原計劃于8月1日之前披露重組預案或報告書，后又將重組細節披露截止期限推遲至9月1日，截至發稿時仍未復牌。

當升科技：鋰電概念股

截至二季度末，有5只基金重倉持有當升科技（300073.SZ），其中銀河行業優選和嘉實策略增長均為銀河三年五星基金（截至6月30日評級）。二季度，銀河行業優選買入當升科技147.04萬股，加倉幅度43.77%，持股總量升至483.01萬股，占當升科技總股本的3.16%（全流通）；嘉實策略增長新買入當升科技719.99萬股，占當升科技總股本的4.72%。二季度，當升科技開于15.37元，收于18.80元，最高18.80元，最低12.33元，均價16.33元。

當升科技主營產品為鈷酸鋰、多元材料等鋰電正極材料，客戶包括三星SDI、LG化學、三洋能源、深圳比克和比亞迪等鋰電巨頭，原先四至五成左右收入來自國外，2013年該比重下降至兩成。二季度，當升科技平均市值26.13億元，2013年公司營業收入同比增長0.61%至6.3億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤同比下降34.76%至970.35萬元，扣除非經常性損益后的凈資產收益率為0.36%，較2012年下滑0.06個百分點。

當升科技管理層在2013年年報中對此解釋，“報告期內，在智能終端產品和鋰電池的成本下降及原材料金屬鈷價格下降的雙重壓力下，公司產品價格持續下降，導致公司雖然銷量穩步增長，但銷售收入增長較小。同時，人工輔料等加工成本不斷上升，公司的毛利率面臨不斷下降的壓力。”

另外，根據8月份當升科技的定增預案，“公司原有的終端客戶諾基亞等傳統手機市場由于受到蘋果等熱門品牌智能手機的沖擊出現較大萎縮，直接導致公司客戶訂單的減少。”

與此同時，鋰電正極行業面臨產能嚴重過剩局面，“根據高工鋰電產業研究所統計，2012-2015年，全國正極材料規劃投資產能分別達到8萬噸、13.5萬噸、19萬噸和26.8萬噸。國內正極材料行業現有產能已超過10萬噸，整體產能利用率不足50%，行業間的競爭已進入白熱化的階段。大量新建的產能仍在不斷上馬，2015年，全國新增鋰電正極材料產能將超過25萬噸，而屆時全球鋰電市場總體需求預計也不會超過15萬噸。”

對此，當升科技管理層表示，“不斷加速產品更新換代、持續降低運營成本，提升市場競爭力是公司應對市場變化的關鍵”，“2014年公司將積極開展產業鏈整合，嘗試向其他業務領域延伸，適時開展投資并購，提升公司的盈利能力，為公司未來的業務轉型奠定基礎。同時，進一步加強市場研究，尋求下游大型動力電池領域參與性合作，形成產業聯盟，獲取更大的市場空間。”

2013年二季度末和四季度末，持有當升科技的基金數量分別為3只和1只，且這些基金中持有量最多的也僅為21萬股，當升科技的受關注度與絕大部分明星基金重倉股相比，明顯處于低水平。

8月20日，當升科技股價創下3年4個月的新高21.30元，較二季度出現的底部12.33元上漲72.75%，與二季度的均價16.33元相比也上漲了30.43%。

福瑞股份：豪賭產品提價

截至二季度末，有6只基金持有福瑞股份（300049.SZ），其中興全社會責任為銀河三年五星、五年五星基金（截至6月30日評級），二季度該基金買入福瑞股份203.58萬股，加倉幅度72.34%，持有總量升至484.98萬股，占福瑞股份流通股本的4.43%。二季度福瑞股份開于25.81元，收于28.80元，最高33.74元，最低23.70元，均價28.01元。

福瑞股份主營用于“肝纖維化診斷治療”的藥品和儀器等產品，原先絕大部分收入來自國內，近幾年來自國外收入快速增加，2013年占比達四成。二季度，福瑞股份平均市值為36.36億元。2013年，公司營業收入同比增長28.42%至5.23億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤同比下滑88.08%至490.54萬元，扣除非經常損益后的凈資產收益率為1.01%，較2012年下滑5.07個百分點。福瑞股份管理層在2013年年報中對此解釋稱，“主導藥品復方鱉甲軟肝片的主要原材料冬蟲夏草采購價格全年高位運行”，“嚴重影響了藥品業務的毛利率”。

關于如何應對原材料成本上升，管理層表示，“在蟲草采購價格大幅飆升后，公司已向內蒙自治區發改委上報了軟肝片價格調整申請，內蒙自治區發改委和價格評估機構已對公司蟲草原料成本上漲進行了現場核查，認為公司申請價格調整合理，并形成專項報告上報國家發改委。目前，公司正在等待國家發改委關于軟肝片價格調整的批復。”

與此同時，公司正在推進軟肝片以蟲草菌絲體代替冬蟲夏草的臨床試驗工作，力爭“在保證臨床試驗效果的前提下加快審批進度”，“盡早取得替代報批工作的實質性進展”。

2014年一季度，福瑞股份營業收入同比增長8.24%，凈利潤同比增長77.22%。公司預計2014年上半年凈利潤同比增長180%-210%（半年報預計披露時間為8月26日）。

第9篇：藥品行業發展報告范文

中國加入WTO已經兩年半了。我在2001年10月12日所作的《入世首三年，中國美容化妝品市場競爭態勢演化分析》報告所析趨勢，大多已經或正在得到應驗。主要有：

1. 由于市場容量大、市場成長快、進入門坎低等原因，導致進入美容化妝品市場企業不斷增加，也由于對市場認識不足，導致退出者不斷，表現如“前赴后繼”般；

2. 歐美國際品牌購買國內現有化妝品企業和品牌的情況表現突出；

3. 美容化妝品企業外聘的高層管理人員（指非老板兼任的總經理、總監級）發生人化的，已經達到半數左右；

4. 技術有一定進步，在專業美容用品的功能、外觀、使用方法、使用感受等方面的細分化，顯得較為突出；

5. 與90年代初期的品牌關注“期”至90年后期的“低潮”相比，對品牌運作的關注，正在進一步被喚起；

6. 在市場的競爭中，以護膚品為代表的化妝品民族品牌，正在從高端市場逐步被逼至中、低端市場；

7. 在中、低端市場的日用化妝品專業店、專營店得到進一步發展；“前店后院”模式的發展相對突出，其內涵進一步演繹、豐富；

8. 對以洗凈類為代表的品牌，消費者對價格敏感度有所提高，價格競爭最為突出，但相對惡性化的價格競爭，卻表現在以小資本經營為主體的美發、美容院終端，也使其成為本行業中市場秩序最混亂的一個層面；

9. 具有工藝技術特色、民族傳統中藥特色的美容化妝品，在出口方面仍然受到歡迎，如：普藍娜、片仔癀。但銷售有待提高。

以上這些變化，是相對緩和的。博雅美容化妝品業咨詢機構認為：本行業中更尖銳的一些變化，將在加入WTO后的第四年至第六年內發生。

今年年下半年至明年年上半年這一階段，將是美容化妝品行業的競爭變化從緩和狀態趨于尖銳情態的一個轉折時期。所以，博雅美容化妝品業咨詢機構認為這是“大浪前夜的波濤”。

本“簡析”將仍以護膚品為代表進行分析。報告化妝品行業和市場的主要變化趨勢及基本特征。

二、致變要因簡析

由于篇幅有限，在對一些致變的因素進行分析中，無法全部呈現調查資料，只能對主要原因進行簡單分析，并視情況作出一些相應的結論。

1．法規方面

① 新“化妝品標簽法”頒布后，化妝品行業的新利好和新風險

“化妝品標簽法”是對描述名稱或說明產品性質、用途的文字編寫原則進行強制性界定的法規，使消費者能夠正確識別和使用，以保護消費者利益。

GB5296.3-1995《消費品使用說明，化妝品通用標簽》，中華人民共和國行業標準：UDC658.62.004.2CB5296.3-87于1996年12月1日起實施。由于化妝品行業發展迅速，加入WTO后也要與“國際接軌”，更新“化妝品標簽法”理所當然。據悉新“化妝品標簽法”將有兩大新調整：

第一是再次修訂化妝品定義，將“口腔清潔用品”納入化妝品范疇；

第二是在化妝品標簽或外包裝上，采用法定的成分名稱標明其原料成分，并按含量百分比的順序由高到低排序標注清楚。

新的“化妝品標簽法”頒布后，將制約某些對牙膏功能進行過度訴求，超出化妝品定義者；更將制約某些對化妝品虛擬成分、功能概念進行商業性炒作者。化妝品就是化妝品，不是藥，更不是靈丹妙藥。

相信新“化妝品標簽法”將采取措施，限制在標簽、說明和廣告中，以圖形或其他形式使用一些措辭、名稱、商標或形象，暗示化妝品本身并不具備的特征行為。

對于一些宣稱“中藥成分”，如人參、蘆薈、沙棘等，進行化妝品功能訴求者，需要警惕了?雖然用的是中藥成分的法定名稱，但卻不是國際上廣泛遵循的“國際專業命名（INCI）法”的法定名稱。

企業決策者們在大量進購原、輔、包裝材料前、在制作適宜長期使用的傳播物料前，要多思考一下，以免導致浪費。

前段時期曾被某些商業炒作淹沒的，但卻一直按照國際規范踏踏實實運作的企業，浪過石出的機會來了。

② CEPA后，化妝品行業的新利好和新風險。

2003年6月29日簽署的《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》（簡稱CEPA），將逐步減少或取消香港與內地間實質上所有貨物貿易的關稅和非關稅壁壘，逐步實現服務貿易的自由化。

2004年1月1日起實施CEPA，不僅令第一批273個稅目的香港產4000多種產品進入內地市場實行零關稅（其中香水類、唇、眼、甲用化妝品及其它美容化妝品等六項，從原關稅18.3%至22.3%減為零關稅），也為香港公司在內地以獨資身份從事進口貿易、批發、零售和特許經營開了綠燈。

香港對美容化妝品流通的作用，主要是轉口內地銷售。現在香港產的美容化妝品，雖然在內地受到一定歡迎，但品牌和品種均較單薄，不會有太大的沖擊力，且零關稅產品需要一個認證過程，即使零關稅產品發展成熟，切割的也將主要是中、高端的消費群及市場層面。

內地的民族化妝品品牌，已經普遍被外資、合資品牌從中、高端市場擠往了中、低端市場。香港產的美容化妝品進入內地市場后，前期將主要在中、高端市場層面爭奪市場，其中主對手將是外資、合資品牌。

當然，歐美化妝品品牌也會搭乘CEPA順風車，更多地經香港進入內地。隨后，他們還可能收購符合條件的香港公司或來港投資生產，避開股權、開店數量、開店地域的限制，從而在CEPA條例下擁有進入內地的特權，以獲得比WTO承諾的關稅降低更優的價格競爭優勢，進一步擠兌內地民族化妝品品牌。這一過程將在二至三年內發生。

在流通和零售領域，CEPA的沖擊可能來得更有力一些。各地正在踴躍建設“港貨一條街”、“香港城”、“香港零關稅商品專賣城”等。在亞洲擁有近60家化妝品零售店的香港化妝品零售專賣店老大莎莎（SaSa），正在上海籌備連鎖店開業。由于稅收優惠等原因，莎莎在化妝品的銷售上幾乎擁有絕對優勢。以伊莉莎白?雅頓30ml裝的Green Tea香水為例，香港大型百貨商場零售價150港元左右，內地大型百貨商場專柜零售價320元人民幣左右，而莎莎可以僅售100港元。在香港類似于莎莎的店鋪還有：卓悅、彩虹、天使、亞施和龍城藥店等等。他們都可能以自建渠道、終端的方式參與中、高端市場競爭。

香港零售超市場、超商的進入，在明年將可能以另一種方式爭搶中、低端化妝品市場。如“香港吉之島”有可能借助香港的“關稅自由港”優勢，進口一些不知名但質量可靠的中小廠商的貨品，經貼牌后以零關稅進入內地，向低端消費者提供“10元的進口化妝品”，進一步對逼至中、低端市場的民族化妝品品牌施加壓力。

內地的民族品牌除進行自我調整、強化外，也應該看到CEPA的影響是雙向的。內地化妝品品牌也可利用自身優勢，利用香港成熟的運作經驗，加大推廣力度，將香港作為走向國際的跳板，極有希望在世界化妝品市場上占有一席之地。

③ “直銷法”出臺后，化妝品行業的新趨勢

距離中國政府承諾“在加入WTO后的3年內，對中國直銷市場無限制開放……”的限制只有半年了。

經過1998年《國務院關于禁止傳銷經營活動的通知》，國家對傳、直銷的“一刀切”全面暫停后，直銷正再次成為美容化妝品行業的關注熱點，無數人在疑惑地期盼著“直銷法”的出臺。若按“大放前必將大治”的常見頒政貫例，從國家近期加強對非法傳銷的嚴打力度判斷，是在為頒布法規掃清障礙。事關國際聲譽，言出必行，頒布“直銷法”（用此名僅為界定該營銷模式的法律規范）勢在必然。

直銷作為一種產品分銷或零售的營銷模式，已存在近半個多世紀了，隨著中國加入WTO和國際市場經濟規則的全面導入，規范直銷業的健康發展，勢必成為中國市場經濟不可缺少的重要組成部分。

我們在這里講的“直銷”，是指多層次直銷。從1990年11月第一家正式以直銷注冊的公司在大陸成立起，直銷正式進入中國已經13年了。其間，直銷的異種非法傳銷，為該模式帶來了數不盡的風風雨雨。由于其與非法傳銷具有相似的“外衣”和相同的“原理”，故在1998年“一刀切”前，未得要領，管而不治，治而愈亂。現在既要結合中國具體情況，又要與國際接軌，所以在制定“直銷法”時，務求更加周全、也必頗費思量。

可以看出，區分直銷與非法傳銷的分界線，不是獎金分配制度，不是是否開培訓會議，不是是否有直接推薦或間接推薦，不是是否有部門、小組或網絡……，而在于區別非法傳銷的基本特征：

A．誘導目標對象購買大批貨或者相應物，以從傳銷公司獲取盡量多的獎金；

B．利用集會，借人性的弱點和想暴富的心理，極力宣揚“快速致富”的人生道理，并營造某些讓人激動的場景或場面，以達到令目標對象盡快加入的目的；

C．利潤不是來源于把商品銷售給最終消費者后所計提的合法收入，而是來源于加入者繳納的各種“高額的加入費用”。

這些非法傳銷特征的出現，并非靠直銷公司的合法性、直銷制度的科學合理性就可以保障的，其重點在于對加入者（直銷商）的教育和對其銷售行為的管理。

由于直銷這種個人創業模式的門檻低，加入者的素質必然高低不一。當加入者數量龐大時，要做好對直銷商的教育和管理，難度非常大。由于某些人的貪婪以及從直銷轉向非法傳銷的操作便利，直銷商越界搞非法傳銷的情況，在相當一段時間都會不斷出現，治理和打擊也將持續。這將使直銷成為一個不太平的銷售模式。要使這種先進的營銷模式真正被理順，興許還得要幾年時間。

受直銷行業巨大市場空間吸引的民族美容化妝品企業，在“直銷法”頒布前即迅速籌備直銷公司的合法性申請，將可能獲得相對更多的優勢與便利。

2 ．市場方面

① 開放零售業市場和服務業市場時的化妝品市場新趨勢

距離中國政府承諾：“在加入WTO后的3年內，開放零售業和服務市場”的時間也很近了，內地民族化妝品品牌，將從零售業和服務業的開放中，真正感受WTO的“刺痛”。

博雅美容化妝品業咨詢機構分析后得出結論：在加入WTO三年后，國際化妝品品牌將從工業及其品牌的資本運作、新增商業資本及其品牌運作的內容上，都可能以跟進大型商業資本和購買內地現有商業渠道、終端這兩種形式，在化妝品通路和終端上，重重地“刺痛”內地民族化妝品品牌。

國際化妝品品牌普遍都有合作的大型商業資本。如：以沃爾瑪等為代表的連鎖超級大賣場的商業資本的大規模進入，將直接擠兌內地民族品牌的市場份額，在主要擠占中、低端化妝品零售業市場份額的同時，某些連鎖超級大賣場商業資本的進入，還將以“店中店”方式，攜中、高端的國際化妝品品牌參與競爭。

例如2000年進駐廈門，在全球有近千家美容化妝品連鎖零售店，占歐洲化妝品市場1/4份額的法國瑪麗奧娜（MARIONNUA），以及前面提到的香港莎莎等等，他們將可能采取購買符合條件的現有日化專營店和自建專賣店并舉的方式，直接擠兌中、高端化妝品零售業的市場份額。原來部分國內品牌通過“砍馬蹄”方式進行終端攔截，在二級及以上市場層面獲得的暫時優勢，將喪失貽盡；被逼往二、三級甚至鄉鎮市場，尋求占領低端市場的國內品牌，也將遭遇“10元進口化妝品”的市場爭搶。

國內化妝品品牌將可能出現高端難出頭、終端進一步喪失、渠道被進一步擠占、中低市場遭遇掠奪交響曲、市場份額進一步被擠兌，進退維艱守亦難的情形。

從近期全國性美容化妝品交易會的統計分析看出，以各種方式推出品牌專賣店的美容化妝品企業的比重正在快速增加，顯示出部分企業已前瞻到一個解決之道：自建或自控渠道、終端。

另一方面，隨著國際資本進入和國際交流的增加，在中國居住和從業的外國人將越來越多。服務業的開放，將在高端市場加劇美發、美容服務業的競爭。如上海中村美容城，從小工、大工到美容師，全部是日本人，除主要為居于上海的十余萬日本人服務外，也歡迎有消費能力的中國新興“貴族”們。

應開放之聲快速跟進的將是東南亞的美容美發服務業，歐美美容美發服務業的進入速度與頻率會相對慢一步。因為，歐美服務人員因語言、生活習慣等原因，呆在中國內地的難度將會更大。

美容美發服務業的競爭因素中，國內品牌間直接或變相的惡性價格競爭，發生價格破壞，導致群體“受傷”，將重于其它競爭因素。

②中法進入“蜜月”期，法國及歐洲化妝品市場與中國化妝品市場關系的新特征和新趨勢

今年初，在法國開展的“中國文化節活動”期間，主席訪法，巴黎的埃菲爾鐵塔披上了“中國紅”，中法兩國的友好關系進入了“蜜月”期。由于是“中法兩國互辦文化年”，今年10月至明年7月，法國也將在中國開展“法國文化年”活動，文化交流將更加廣泛地展開。

從中法互辦文化年混合委員會得知，“法國文化年”活動由文物展、當代藝術展、攝影展、其它展覽、時裝、音樂與舞蹈、科學研究與教育七個方面的若干個展覽交流組成。

由于全球最大的化妝品公司歐萊雅（L′OREAL）在法國；前面提到占歐洲化妝品市場1/4份額，集香水、化妝品生產、批發、零售為一體的瑪麗奧娜（MARIONNUA）也是法國公司；1999年，以產品年銷量為標準統計的全球100家最大的美容化妝品和香水品牌中，法國居第二位，擁有18個；法國是化妝品工業化生產最早和規模最大的國家，以香水為代表的化妝品，與汽車、航空航天一起成為法國三大支柱性產業；法國巴黎也是世界時尚的“源頭”之一。

在全球化妝品界如此重要的角色，難道僅僅來中國“渡蜜月”而已？“文化搭臺，經濟唱戲”這不僅是中國的運作，也是一個通行的法則。在中法兩國文化交好的氛圍中，必定蘊含著重大的商業機會。

國內自稱是法國公司、法國品牌的美容化妝品經常可見，某些低質廉價品，也冠以“法國”二字，相信通過“中法文化年”活動，這些情況將得到某種澄清。

已經進入或正在進入中國大陸市場的近20個法國主流化妝品品牌，幾十個二、三流化妝品品牌，在中國大眾了解“自由、平等、博愛、浪漫、時尚”的法國文化特色時，不會趟著睡大覺，必將加大在中國美容化妝品市場的投入力度和速度。

③．OEM的快速發展，對化妝品行業的新利好和新風險

OEM是英文Original Equipment Manufacturer的縮寫，指按原單位（品牌單位）委托合同進行產品開發和制造，用原單位商標，由原單位銷售或經營的合作經營生產方式。OEM可簡稱為“代工生產”或“貼牌生產”，這種經營模式在國際上已運作多年并行之有效。

OEM能使希望擁有自己的美容化妝品品牌者降低門坎、減少風險。眾多化妝品流通、零售、培訓教育等相關領域的企業甚至個人，通過OEM代工，進入了自有品牌的美容化妝品經營陣營。

OEM在美容化妝品行業獲得快速發展。這種“火熱”，既帶來了表面繁榮和更多的就業機會，也帶來了一些市場秩序的混亂。主要表現在：通過OEM擁有了自己的產品品牌者，由于對市場和品牌運作缺乏足夠的認識，無生產設備投入，短期性市場行為普遍，一有風吹草動，或者遇到競爭障礙，就急于存貨變現，惡性價格競爭明顯增多，形成一定的價格破壞，導致品牌供應商扣減服務。

而代工者在委托方的價格要求中，產品同質現象更加普遍，甚至發生采用同一配方、同一工藝來滿足品種細分的情況，個別嚴重者扣減了產品質量。

同質化的美容化妝品，要在個性化需求日益突出的市場競爭中獲取競爭優勢，從宣稱產品功能、功能添加劑，迅速演變為全部虛擬產品概念的商業炒作。極端情況發展為荒唐欺騙，如“我的化妝品用的不是一般的蘆薈，而是用月球土壤培養的蘆薈……”、“我的化妝品是含有干細胞的……”。這類炒作如“石磨木炭，走一方，黑一方”。但由于成本低，又可按需訂造，搞臭一個品牌，再重新注冊一個新公司，注冊一個新品牌，接著再“炒”。一些“注冊”的中介公司應聲而至，打出注冊香港有限公司，只需港幣5200元或人民幣5600元；注冊成立香港協會、研究中心，只需港幣4600元或人民幣4900元；注冊香港商標，只需港幣3900元或人民幣4200元；注冊美國公司，只需港幣8800元或人民幣9200元……一時間，羽化為“某國或某地公司的國際品牌”的化妝品，飛入內地市場，令消費者真假難辨……

逐步增強對OEM化妝品的管理也勢在必行。慶幸新的“化妝品標簽法”就要頒布了，它必將制約那些產品概念的商業炒作者。

④ 國際化妝品著名品牌新動向和化妝品市場新趨勢

在加入TWO后，政府確實還存在一些非關稅的壁壘，如我國《化妝品衛生監督條例》對“進口化妝品衛生許可批件”的申報規定，但最終目的為了保護消費者。

據消息靈通人士透露：十幾個國際一線化妝品品牌，聯名向商務部申請“免除非特殊化妝品的進口衛生許可批準制”。因為它們“是國際知名品牌，已經長期從事該類產品的全球性經營，驗證其安全可靠遵循的是相對更高標準的FDA標準、歐盟標準、厚生省標準……”申請雖有一定道理，但我國的《化妝品衛生監督條例》和《化妝品衛生監督條例實施細則》等，也明顯沒有美國《食品、藥品和化妝品法》（FDCA）和《良好包裝和標簽法》（FPLA）等對進口化妝品許可制度的要求高。

在適宜的時候、符合一定的條件，逐步免除非關稅壁壘自是必然。但近期是否時機已至？不該我等妄言。在對國際知名品牌免除了非特殊化妝品的進口衛生許可批準制后，其對中國市場需求的反應速度，將大大提高。如在年內免除，那將會使2005年開始的化妝品市場“風暴”來得更加猛烈。（待續）