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許昌市小商品批發(fā)市場(chǎng)較多，推薦如下：
1、筍崗批發(fā)市場(chǎng)：是市政府規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)，是本市目前最大型的百貨交易中心，總面積近1萬(wàn)平方米，區(qū)內(nèi)各市場(chǎng)林立、基礎(chǔ)設(shè)施完善、配套齊全，交通十分便利；
2、尹丘市場(chǎng)：與長(zhǎng)途汽車站隔街相望，位置絕佳，市場(chǎng)批零兼營(yíng)百貨、文體用品、玩具等10大類、5萬(wàn)多種商品，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)12萬(wàn)平方米，是本市及周邊10多個(gè)省、市和地區(qū)各類日用小商品的集散地；
3、魏縣批發(fā)市場(chǎng)：主營(yíng)日用品批發(fā)，兼以經(jīng)營(yíng)綜合超市、服裝、箱包、鞋帽、床上用品等商品，
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1、重慶朝天門(mén)批發(fā)市場(chǎng)：位于重慶渝中區(qū)東南端長(zhǎng)江和嘉陵江交匯處陜西路四巷。批發(fā)市場(chǎng)商品以中低檔為主。商場(chǎng)集合服裝、紡織面料、服飾輔料、鞋帽、日化、鐘表、箱包、針織品、小商品、塑膠制品、床上用品、文康用品、辦公用品、兒童玩具、皮革制品、二手消費(fèi)品等20余個(gè)商品大類，數(shù)萬(wàn)種商品。
2、新重慶小商品批發(fā)市場(chǎng)：位于小什字原萬(wàn)鞋服商場(chǎng)處，經(jīng)營(yíng)面積8、5萬(wàn)平方米，擁有經(jīng)營(yíng)戶近千，經(jīng)營(yíng)文具、玩具、內(nèi)衣、飾品、家具等十余類別的小商品，是西部地區(qū)規(guī)模最大的小商品批發(fā)商貿(mào)中心，也是朝天門(mén)市場(chǎng)最靠近解放碑的商場(chǎng)。
3、觀農(nóng)貿(mào)小商品批發(fā)市場(chǎng)：位于重慶市江北區(qū)南橋寺中心，主要有蔬菜交易區(qū)、水果交易區(qū)、食品交易區(qū)、生鮮超市區(qū)和倉(cāng)儲(chǔ)貨運(yùn)區(qū)，并配套建設(shè)食品交易中心、蔬菜拍賣中心、電子結(jié)算中心、電子監(jiān)控中心、質(zhì)量檢測(cè)中心、倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、加工配送中心、生活服務(wù)中心。
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主要經(jīng)營(yíng)各類鞋材及制鞋設(shè)備，鞋類品種有：運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋、皮鞋、涼鞋、膠鞋、休閑鞋、時(shí)裝鞋、登山鞋、珠手拖鞋、旱冰鞋、雪地鞋、勞保鞋等數(shù)百個(gè)品種和規(guī)格。
地址：福建省晉江市青陽(yáng)鎮(zhèn)新大街東路6號(hào)
電話：0595―5664572
哈爾濱透籠輕工批發(fā)市場(chǎng)：
東三省最大的小商品批發(fā)集散地之一
建于1979年，經(jīng)營(yíng)各類商品達(dá)10萬(wàn)余種，是全國(guó)馳名的小商品批發(fā)市場(chǎng)。經(jīng)營(yíng)品類包括：不銹鋼、塑料、玻璃制品、毛巾、洗滌用品、體育用品、五金日雜、各類知名品牌襯衣、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、泳裝、雨具、品牌襪子、帽子、文胸、內(nèi)衣、內(nèi)褲、腰帶、錢(qián)包、絲巾、文教用品、手機(jī)掛件、玉器、小電器、化妝品、十字銹、中國(guó)結(jié)、日用百貨、頭飾、胸飾、水晶飾品、假發(fā)、眼鏡、各類毛絨玩具、塑料玩具、電動(dòng)玩具、益智玩具、床上用品、布藝、睡衣、童車等。
地址：哈爾濱道里區(qū)石頭道街58號(hào)
電話：0451―86879698 84695505
山東臨沂小商品批發(fā)市場(chǎng)：
最早的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)之一
始建于1993年，商品購(gòu)銷面輻射26個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。以服裝批發(fā)最為火爆，經(jīng)營(yíng)商品品種主要有：西裝、童裝、男女時(shí)裝、婦女用品、襯衣、牛仔服等六大類上千個(gè)品種。還經(jīng)營(yíng)辦公文化用品、體育用品、洗滌化妝用品、小家電、小五金、工藝品等。
地址：臨沂市蘭山區(qū)商城路北段
電話：0539―8076567
錢(qián)萬(wàn)里橋小商品市場(chǎng)：蘇州最大
始建于1995年，主要經(jīng)營(yíng)：日用百貨、五金交電、文化用品、鐘表玩具、水暖裝飾、玻璃陶瓷等各類商品約三萬(wàn)種。
地址：蘇州金閭區(qū)廣濟(jì)路317―19號(hào)
電話：0512―65333924
洋橋窗簾家具建材市場(chǎng)
集窗簾、家具、建材、國(guó)美電器于一體。窗簾大廳匯集中高檔窗簾、百葉窗、床上用品，并免費(fèi)負(fù)責(zé)上門(mén)設(shè)計(jì)、測(cè)量及安裝。四、五、六層專營(yíng)民用套房家具、沙發(fā)、餐桌、整體櫥柜、辦公家具及紅木家具，另有五金、油漆、潔具、地板、門(mén)類、瓷磚、燈具、灶具、電動(dòng)工具、沐浴房。
地址：北京南三環(huán)中路73號(hào)洋橋立交橋西北角
電話：010―67238318/19
沈陽(yáng)南塔鞋城：全國(guó)最大的鞋類商品專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)之一
包括金馬鞋城、鑫牛鞋城、大天馬鞋城、恒泰鞋城 、沈陽(yáng)鞋業(yè)園、國(guó)際鞋城等。主要經(jīng)營(yíng)鞋材和鞋的批發(fā)。
地址：沈陽(yáng)市大東區(qū)小東路241號(hào)744室
電話：024―2431066023303158
重慶朝天門(mén)綜合交易市場(chǎng)
設(shè)有二十個(gè)交易區(qū)一百個(gè)廳，一萬(wàn)五千多個(gè)攤位，有一萬(wàn)多個(gè)全國(guó)各地和本市的國(guó)有、集體、私營(yíng)企業(yè)、個(gè)體戶入場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，并有二千五百多家企業(yè)和著名商品品牌直銷、經(jīng)銷、代銷處。形成了各類高、中、低檔服裝、紡織面料、服飾、鞋帽、針織品、小商品、塑料制品、床上用品、日用化妝品、家具、二次消費(fèi)品等重要集散地。
地址：重慶市渝中區(qū)陜西路三巷五號(hào)
電話：023―63835405
杭州環(huán)北小商品市場(chǎng)：華東地區(qū)最具吸引力的服裝、小商品集散中心
前稱紅太陽(yáng)市場(chǎng)，浙江省創(chuàng)辦最早的市場(chǎng)之一，以經(jīng)營(yíng)服裝、日用小百貨為主，品種多達(dá)一萬(wàn)余種。服裝包括童裝、西裝、羊毛衫、牛仔系列、男女襯衫、T恤衫等；日用小百貨有床上用品、襪子、鞋類、文化用品、服裝輔料、傘類雨具、洗滌用品、衛(wèi)生紙品、塑料制品、兒童玩具、婚慶用品等。
地址：浙江省杭州市市轄區(qū)杭州市鳳起路287-291號(hào)
電話：0571―87213681
浙江嘉善商城：
華東地區(qū)副食品特色市場(chǎng)
建于1992年，主要經(jīng)營(yíng)副食品、日用百貨、瓜果、水產(chǎn)、糧油。現(xiàn)有從事批發(fā)經(jīng)營(yíng)戶500余戶，其中副食品經(jīng)營(yíng)戶300多戶，日用工業(yè)品經(jīng)營(yíng)戶百余家，注冊(cè)公司37家。副食品以經(jīng)營(yíng)中高檔品牌為主，經(jīng)營(yíng)四千多個(gè)系列，上萬(wàn)個(gè)品種的商品，國(guó)內(nèi)外馳名商品有百余種。
地址：浙江省嘉興市嘉善縣魏塘鎮(zhèn)談公北路908號(hào)
電話： 0573-84186775
中大布料市場(chǎng)：
華南地區(qū)專業(yè)紡織品市場(chǎng)群
始于1989年，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，形成了29個(gè)分屬不同場(chǎng)主的分市場(chǎng)，鋪位總數(shù)6000多個(gè)，經(jīng)營(yíng)商戶5000多家。主要經(jīng)營(yíng)：國(guó)內(nèi)外的布料、毛線、成衣服裝配料，是高、中、低檔次俱全的專業(yè)性批發(fā)零售市場(chǎng)。
地址：海珠區(qū)新港西瑞康路中山大學(xué)對(duì)面。
中國(guó)十大地?cái)傌浥l(fā)網(wǎng)站
1、義烏購(gòu)
義務(wù)小商品批發(fā)市場(chǎng)是全國(guó)公認(rèn)的源頭產(chǎn)業(yè)帶，而義烏購(gòu)則是義烏最大的批發(fā)網(wǎng)站，相當(dāng)于一個(gè)虛擬的義烏商城，網(wǎng)站覆蓋義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)至五區(qū)、義烏篁園服裝市場(chǎng)、義烏國(guó)際生產(chǎn)資料市場(chǎng)、義烏進(jìn)口商品城等7.5萬(wàn)商位、26個(gè)大類、300萬(wàn)種商品，網(wǎng)上商鋪與實(shí)體市場(chǎng)一一對(duì)應(yīng)，所有供應(yīng)商在市場(chǎng)內(nèi)都有攤位，不需要擔(dān)保金，供應(yīng)商把控能力強(qiáng)，義烏購(gòu)每年都要核實(shí)市場(chǎng)內(nèi)所有攤位的企業(yè)信息和聯(lián)系方式，可信度很高，無(wú)疑是地?cái)傌浥l(fā)的首選。
2、南國(guó)批發(fā)網(wǎng)
南國(guó)批發(fā)網(wǎng)是廣東南國(guó)小商品城的網(wǎng)站，是小編非常推薦的一家地?cái)傌浥l(fā)網(wǎng)站，廣東南國(guó)小商品城一個(gè)占地720畝，總建筑面積超50萬(wàn)平方米的小商品市場(chǎng)，是華南地區(qū)最大的小商品集散批發(fā)市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多達(dá)20大類、30萬(wàn)余種商品，吸引了包括日用百貨、酒店用品、文具玩具、家電、廚房用品、五金交電、食雜等余2000個(gè)商家進(jìn)駐，南國(guó)批發(fā)網(wǎng)網(wǎng)站則是為商家產(chǎn)品打通線上線下的銷售渠道。
3、阿里巴巴1688
阿里巴巴1688是全國(guó)最大的B2B批發(fā)網(wǎng)站，有超過(guò)1400萬(wàn)網(wǎng)商的電子商務(wù)網(wǎng)站，遍布220個(gè)國(guó)家地區(qū)，是全球商人銷售產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)推廣的首選網(wǎng)站，擺地?cái)偱l(fā)進(jìn)貨渠道中也是必看的一家，網(wǎng)站覆蓋原材料、工業(yè)品、服裝服飾、家居百貨、小商品等16個(gè)行業(yè)大類，貨源非常廣，不僅貨全而且價(jià)格也低廉，但是很多店鋪是有包郵條件，量大可以與商家議價(jià)。
4、義采寶
擺地?cái)偱l(fā)進(jìn)貨渠道中義采寶是一款必有的app，義采寶也有義烏中國(guó)小商品集團(tuán)的背景，都是依托義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)，都富有服務(wù)實(shí)體市場(chǎng)的責(zé)任。提供阿里巴巴、淘寶、微商、跨境電商創(chuàng)業(yè)一手工廠貨源批發(fā)，貨源覆蓋義烏國(guó)際商貿(mào)城全區(qū)、篁園服裝市場(chǎng)、義烏國(guó)際生產(chǎn)資料市場(chǎng)、義烏進(jìn)口城、義烏庫(kù)存協(xié)會(huì)等8萬(wàn)實(shí)體商戶、500萬(wàn)商品，幫你實(shí)現(xiàn)全品類內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)貨源一站式批發(fā)采購(gòu)。
5、批發(fā)戶
地?cái)傌浽磁l(fā)網(wǎng)中批發(fā)戶也很有名，如果有女孩子想要賣一些小飾品那小編最推薦的就是批發(fā)戶，這是一個(gè)集結(jié)整合了出口廠家、外貿(mào)批發(fā)上下游等優(yōu)勢(shì)資源的垂直B2R首飾供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)專業(yè)提供時(shí)尚穿戴類產(chǎn)品批發(fā)，包括戒指、項(xiàng)鏈、耳飾頭飾、手鏈?zhǔn)骤C、首飾套裝等時(shí)尚飾品和純銀首飾批發(fā)，還有不少品牌商品。
6、環(huán)球華品
環(huán)球華品是家口碑很好的地?cái)傌浽磁l(fā)網(wǎng)，它是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一件平臺(tái)，為200多個(gè)國(guó)家的客戶提供全球服務(wù)，產(chǎn)品分類非常全面，價(jià)格覆蓋低端到高端產(chǎn)品線。在環(huán)球華品網(wǎng)可以花3塊錢(qián)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到短袖上衣，質(zhì)量還相當(dāng)不錯(cuò)，如果您需要高端時(shí)尚品牌，也就只需300塊左右就能買(mǎi)到，而且環(huán)球華品擁有專業(yè)的QC團(tuán)隊(duì)，確保主要品牌供應(yīng)商生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)體系以及規(guī)避產(chǎn)品的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等。
7、敦煌網(wǎng)
敦煌網(wǎng)是中國(guó)第一個(gè)B2B跨境電子商務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)120萬(wàn)家國(guó)內(nèi)供應(yīng)商，2500萬(wàn)種商品在線，遍布全球224個(gè)國(guó)家和地區(qū)的550萬(wàn)買(mǎi)家的規(guī)模，每小時(shí)有10萬(wàn)買(mǎi)家實(shí)時(shí)在線采購(gòu)，每3秒產(chǎn)生一張訂單。擁有100多條物流線路和10多個(gè)海外倉(cāng)，71個(gè)幣種支付能力，在北美、拉美、歐洲等地設(shè)有全球業(yè)務(wù)辦事機(jī)構(gòu)。網(wǎng)站有很多分類，如電子產(chǎn)品、配件、化妝品、服裝、珠寶、玩具等，而且都支持一件。
8、多商網(wǎng)
多商網(wǎng)成立于2012年，依托1萬(wàn)多家工廠貨源、集合穩(wěn)定完善的供應(yīng)鏈、頂尖的研發(fā)技術(shù)支持，迅速成長(zhǎng)為珠三角最大的貨源基地。多商網(wǎng)分銷平臺(tái)產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、鞋帽、箱包、配飾、美妝、食品等近500多個(gè)品類。所有廠家直供貨源均經(jīng)過(guò)品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)資質(zhì)等一系列嚴(yán)格審查認(rèn)證，保證平臺(tái)產(chǎn)品在價(jià)格、品質(zhì)、款式具有超高性價(jià)比，也是十元地?cái)傌浥l(fā)時(shí)必參考的一家。
9、慧聰網(wǎng)
慧聰網(wǎng)是國(guó)內(nèi)有名的貨源網(wǎng)站，成立于1992年，擁有海量產(chǎn)業(yè)用戶沉淀和數(shù)據(jù)積累，依托數(shù)年發(fā)展歷練，覆蓋63個(gè)行業(yè)，累計(jì)注冊(cè)用戶超2700萬(wàn)，日均分發(fā)采購(gòu)線索量10萬(wàn)條，在首頁(yè)的搜索框內(nèi)搜索“網(wǎng)店”，網(wǎng)絡(luò)就有N多條網(wǎng)上代銷的信息，想批發(fā)可以直接搜索產(chǎn)品名稱，慧精彩、慧生意、互通寶、慧優(yōu)采都是旗下的產(chǎn)品。
10、易批貨百貨批發(fā)網(wǎng)
路橋區(qū)是臺(tái)州市的商貿(mào)區(qū)，其商貿(mào)城市的定位脫胎于專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。路橋市場(chǎng)的發(fā)韌，不能算早。且不說(shuō)‘舊中為市”、“交易而退，各得其所”川的野蠻時(shí)代，當(dāng)先人根據(jù)商周時(shí)代規(guī)劃實(shí)踐總結(jié)出“面朝后市，市朝一夫”(市即市場(chǎng))的規(guī)劃理念并把之收人《周禮》時(shí)，路橋尚是灘涂一片;當(dāng)宇文愷在長(zhǎng)安熱火朝天地規(guī)劃建設(shè)東市、西市并影響著遠(yuǎn)至日本的城市布局時(shí)，臺(tái)州在中原人看來(lái)還是一個(gè)僻左之地、貶滴之所，來(lái)濟(jì)、駱賓王都被貶至臨海，宰相降為刺史、侍御史成了縣垂;只是到了靖康之后，宋室南渡，才帶來(lái)了路橋人口的集聚，志書(shū)也記載:“自宋南渡，人物漸繁，商賈漸盛”，“百貨糜集，遠(yuǎn)通數(shù)州”，這應(yīng)該是路橋市場(chǎng)的起源。市集的地方就在今“十里長(zhǎng)街”一帶的河埠、橋邊，一直到20世紀(jì)70年代，這種‘舊中為市”、朝聚暮散的初始模式未能有革命性的根本改變。然而，今天的路橋作為商貿(mào)城市的典型代表被列入高等學(xué)校國(guó)家重點(diǎn)教材《城市規(guī)劃原理》，成為商貿(mào)城市(類型)兩個(gè)例證之一，川這種巨大跨越在短短的20年間得以完成，很大程度上得益于城市規(guī)劃的合理引導(dǎo)。
一、改革開(kāi)放以來(lái)路橋商貿(mào)市場(chǎng)發(fā)展概況
回顧路橋商貿(mào)市場(chǎng)的發(fā)展，我們可以把它大致分為四個(gè)階段。第一階段(1980一1984年)是市場(chǎng)從無(wú)到有、從沿路設(shè)攤到進(jìn)場(chǎng)交易的時(shí)期。20世紀(jì)80年代初，大批農(nóng)民從土地中解放出來(lái)，投身于手工生產(chǎn)和集市貿(mào)易，每逢農(nóng)歷三、八，上市人數(shù)達(dá)10萬(wàn)人以上，而交易場(chǎng)所即為寬度僅2.5一3米的“十里長(zhǎng)街”。1982年，路橋鎮(zhèn)永躍村以4萬(wàn)元建起了簡(jiǎn)易的棚屋市場(chǎng)，成立了浙江省最早的專業(yè)市場(chǎng)—小商品市場(chǎng)，打破了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)禁錮，開(kāi)創(chuàng)了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的先河。其后鋼鐵市場(chǎng)、機(jī)電五金市場(chǎng)、舊機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)相繼建立，至1984年全鎮(zhèn)(當(dāng)時(shí)路橋只是黃巖縣的一個(gè)鎮(zhèn))共有市場(chǎng)16個(gè)，用地4•33公頃。第，二階段(1985一1994年)，以創(chuàng)建骨干市場(chǎng)和建立專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)群體為主要特征，掀起市場(chǎng)建設(shè)的。經(jīng)過(guò)培育，進(jìn)場(chǎng)集中交易的格局形成，出現(xiàn)了小商品批發(fā)市場(chǎng)等幾家批零兼營(yíng)的專業(yè)化骨干市場(chǎng)。1992年，總書(shū)記視察路橋，對(duì)路橋市場(chǎng)建設(shè)和發(fā)展給予充分的肯定。1992年路橋市場(chǎng)成交額13.9億元.是繼金華義烏、紹興柯橋之后的浙江省第三大市場(chǎng)。其間中國(guó)日用品商城、副食品、五金、家具等專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)相繼建成。至1994年底，路橋全區(qū)有各類市場(chǎng)66個(gè)，建筑面積26.4萬(wàn)平方米，成交額超過(guò)160億元。第三階段(1995一20(抖年)是建立“窗口”和群體網(wǎng)絡(luò)為特征的市場(chǎng)全面發(fā)展時(shí)期。1994年8月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)撤消臺(tái)州地區(qū).建立臺(tái)州市。同年11月，路橋正式成為臺(tái)州市轄區(qū)臺(tái)州撤地設(shè)市、路橋撤鎮(zhèn)建區(qū)為路橋發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，1995年l月，富士購(gòu)物廣場(chǎng)和金佩國(guó)際大酒店作為中國(guó)日用品商城二期工程的兩個(gè)項(xiàng)目的簽約，成為路橋高起點(diǎn)建設(shè)大市場(chǎng)的新起點(diǎn);10月臺(tái)州卷煙交易市場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，煙草交易從黑市步人正規(guī)。路橋市場(chǎng)體系逐步形成了以中國(guó)日用品商城為龍頭，以小商品批發(fā)市場(chǎng)、中國(guó)(路橋)建筑裝飾城、浙江方林汽車城、機(jī)電五金城、浙東南副食品批發(fā)市場(chǎng)、路橋鋼鐵市場(chǎng)為骨干，以黑龍江綏芬河、天津、常州、阿聯(lián)酋、南非等地中國(guó)日用品商城分公司和分市場(chǎng)為“窗口”的專業(yè)市場(chǎng)群體網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品輻射全國(guó)各省市，路橋區(qū)成為全國(guó)有影響力的市場(chǎng)大區(qū)。第四階段(2005-)以建立市場(chǎng)區(qū)塊為標(biāo)志，打造“路橋商貿(mào)城”，為建設(shè)區(qū)域性現(xiàn)代商貿(mào)中心提速。2005年路橋全區(qū)有各類商品市場(chǎng)72家，占地148萬(wàn)平方米，建筑面積%萬(wàn)平方米，鋪位2.3萬(wàn)個(gè)，擁有各類經(jīng)營(yíng)戶3萬(wàn)多戶，從業(yè)人員10多萬(wàn)人，全區(qū)各類市場(chǎng)商品成交額達(dá)247.6億元。路橋市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年培育，已形成了生活消費(fèi)品市場(chǎng)群和生產(chǎn)資料市場(chǎng)群兩大專業(yè)市場(chǎng)群體，并逐步往城市兩翼集聚。現(xiàn)代商貿(mào)正迅速上升為今后路橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力。
二、城市規(guī)劃對(duì)市場(chǎng)建設(shè)、商貿(mào)發(fā)展的引導(dǎo)
從1985年編制首輪總體規(guī)劃開(kāi)始，雖然其間有為數(shù)眾多的專項(xiàng)規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃和城市設(shè)計(jì)，但總體規(guī)劃、分區(qū)規(guī)劃層面的規(guī)劃總共編制(修編)五輪，按照編制時(shí)間分別簡(jiǎn)稱為1985年總規(guī)、1990年總規(guī)、1993年總規(guī)、1996年分規(guī)、2004年分規(guī)。這些規(guī)劃在總體上把握了城市的發(fā)展方向(產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向)，在用地布局上合理安排市場(chǎng)(商業(yè))發(fā)展用地，推進(jìn)了路橋市場(chǎng)的功能創(chuàng)新和業(yè)態(tài)升級(jí)。
(一)在城市性質(zhì)(分區(qū)功能)的定位上，確立了以商貿(mào)作為城市發(fā)展的主導(dǎo)方向。市場(chǎng)發(fā)展與工業(yè)及其他經(jīng)濟(jì)部門(mén)有著極大的關(guān)聯(lián)度。在路橋商業(yè)和手工業(yè)起步階段，路橋的主要專業(yè)市場(chǎng)既經(jīng)營(yíng)成品又經(jīng)營(yíng)工業(yè)和手工業(yè)原材料，專業(yè)市場(chǎng)既是小工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品集散地，又是他們采購(gòu)原材料的基地。作為經(jīng)濟(jì)鏈條上的重要一環(huán)，市場(chǎng)在引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)供銷關(guān)系方面的功能非常突出，市場(chǎng)是工業(yè)企業(yè)獲得商品信息的平臺(tái)，也是臺(tái)州產(chǎn)品進(jìn)人流通領(lǐng)域的主要途經(jīng)。因此，1985年首輪總體規(guī)劃提出了“興貿(mào)建鎮(zhèn)”的發(fā)展理念，把路橋定位為“浙江小商品生產(chǎn)與集市貿(mào)易的重要城鎮(zhèn)”，明確了路橋的發(fā)展方向:立足商品生產(chǎn)，開(kāi)發(fā)貿(mào)易市場(chǎng)，以小手工業(yè)品及小商品為重點(diǎn)，發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)，興貿(mào)建鎮(zhèn)。以后每輪總體規(guī)劃的修編和分區(qū)規(guī)劃的編制，路橋城市性質(zhì)總是與商貿(mào)市場(chǎng)聯(lián)系在一起。如1990年總規(guī)修訂，提出路橋應(yīng)成為“浙江重要的商貿(mào)市場(chǎng)，浙中沿海重要的輕工業(yè)生產(chǎn)城鎮(zhèn)”，把路橋城鎮(zhèn)當(dāng)作一個(gè)大市場(chǎng)來(lái)建設(shè)。1993年為順應(yīng)臺(tái)州組合城市的發(fā)展態(tài)勢(shì)，根據(jù)“椒江以綜合性為主，路橋以商貿(mào)功能為主，黃巖以工業(yè)職能為主”的職能分工，把路橋定性為“浙江沿海地區(qū)重要的商貿(mào)城市，‘黃、椒、路’組合城市的重要組成部分”，進(jìn)一步突出了商貿(mào)(市場(chǎng))的龍頭地位。1995年編制分區(qū)規(guī)劃，既遵循了臺(tái)州市城市總體規(guī)劃界定的路橋?yàn)椤皡^(qū)域性綜合市場(chǎng)貿(mào)易區(qū)”的功能定位，又提出實(shí)現(xiàn)建設(shè)中國(guó)沿海重要商貿(mào)城的戰(zhàn)略目標(biāo)。2004年，基于雨臺(tái)溫鐵路線路與站場(chǎng)的明確，規(guī)劃提出路橋應(yīng)作為臺(tái)州市的商貿(mào)流通中心和鐵路對(duì)外交通樞鈕，并努力建設(shè)成浙江省重要的現(xiàn)代商貿(mào)物流基地。
(二)在土地利用中合理進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)先安排市場(chǎng)(商業(yè))建設(shè)用地，留足市場(chǎng)(商業(yè))發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟(jì)規(guī)模和空間規(guī)模的擴(kuò)張，城市的用地構(gòu)成及其比例結(jié)構(gòu)也發(fā)生相應(yīng)的變化。從歷次總規(guī)和分規(guī)文本中，萃取了其中市場(chǎng)(商業(yè))用地相關(guān)指標(biāo)羅列于下表（表略）。數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)(商業(yè))的面積呈明顯的上升趨勢(shì)，市場(chǎng)(商業(yè))用地在規(guī)劃城市建設(shè)用地中的比重也在不斷加大。路橋的人均市場(chǎng)(商業(yè))用地相對(duì)一般城市是屬于較高的。規(guī)劃文本對(duì)市場(chǎng)用地、商業(yè)用地的安排，都用了較多筆墨。1985年總規(guī)作為路橋城市規(guī)劃編制工作的首次探索，文本較為簡(jiǎn)陋，深度也存在不足，但在其總共17頁(yè)的文字中，市場(chǎng)規(guī)劃就占去了3頁(yè)之多。從那時(shí)起在規(guī)劃上就把小商品批發(fā)市場(chǎng)的培育列人了重點(diǎn)，規(guī)劃用地規(guī)模由7000耐擴(kuò)大到23300時(shí)。通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)與培育，小商品批發(fā)市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)為浙江省最大的小商品市場(chǎng)之一，1989年成交額達(dá)3.089億，占路橋當(dāng)年市場(chǎng)總成交額的67%。1990年總規(guī)在興路市場(chǎng)西北角，規(guī)劃綜合性小商品市場(chǎng)，促成了1992年中國(guó)(路橋)日用品商城的動(dòng)工建設(shè)，該市場(chǎng)一期工程投資1.2億，占地120畝，建筑面積10萬(wàn)平方米，它的建成不僅有力地提升了路橋作為商貿(mào)城鎮(zhèn)的品質(zhì)，很大程度上改變了路橋的城市面貌。塑料制品市場(chǎng)在臺(tái)州有著強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，1萬(wàn)多家塑料產(chǎn)品企業(yè)，100多億產(chǎn)值的龐大產(chǎn)業(yè)，是全國(guó)塑料產(chǎn)業(yè)密集區(qū)之一，規(guī)劃專門(mén)安排了230畝土地用于華東塑料城建設(shè)，集聚各項(xiàng)要素，建立規(guī)模優(yōu)勢(shì)，打造塑料產(chǎn)業(yè)流通中心。
(三)在規(guī)劃結(jié)構(gòu)上霍點(diǎn)解決市場(chǎng)的交通及由市場(chǎng)引發(fā)的交通問(wèn)題。市場(chǎng)區(qū)位的選擇總是以交通條件作為前提，而市場(chǎng)繁榮又總會(huì)帶來(lái)交通雍阻的負(fù)外部性，解決市場(chǎng)與交通的相互關(guān)系問(wèn)題是歷次總規(guī)(分規(guī))的重中之重。1985年總規(guī)把選擇場(chǎng)址、進(jìn)場(chǎng)交易、減少臨路設(shè)攤作為本輪規(guī)劃要解決的問(wèn)題，從總體上應(yīng)該說(shuō)已達(dá)成了第一步目標(biāo)。但由于當(dāng)時(shí)機(jī)構(gòu)區(qū)、鎮(zhèn)并存，路橋鎮(zhèn)管轄范圍僅為面積約5.3平方公里的老城區(qū)，這就嚴(yán)重制約了規(guī)劃布局變化的余地，難以從更大范圍解決市場(chǎng)建設(shè)帶來(lái)的問(wèn)題。隨著市場(chǎng)建設(shè)的推進(jìn)，路橋市場(chǎng)起步階段配套設(shè)施不夠完善、跟不上市場(chǎng)發(fā)展要求的問(wèn)題凸現(xiàn)出來(lái)，特別是缺少貨物聯(lián)運(yùn)系統(tǒng)，城區(qū)內(nèi)的貨物進(jìn)出主要靠自發(fā)的非機(jī)動(dòng)車搬運(yùn)，從市場(chǎng)到車站或碼頭的市內(nèi)運(yùn)輸與對(duì)外運(yùn)輸之間缺少有組織的聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)，造成運(yùn)輸秩序混亂，效率低下;其次是道路和停車場(chǎng)不配套，如小商品市場(chǎng)的發(fā)展壯大與現(xiàn)狀道路等級(jí)極不相稱，該市場(chǎng)的出貨需穿越大率個(gè)城區(qū)，且道路狹窄，路而塊石，擁擠狀況明顯;而大多數(shù)市場(chǎng)不設(shè)專用停車場(chǎng)，車輛沿路停放，加劇了城市交通擁擠〔針對(duì)這些問(wèn)題，1990年總體規(guī)劃在結(jié)構(gòu)上采用“一條城市主軸，兩套內(nèi)外活動(dòng)系統(tǒng)，四片用地”，希望以內(nèi)外兩套活動(dòng)系統(tǒng)，通過(guò)人行道系統(tǒng)、以行駛自行車為主的道路系統(tǒng)、河道綠帶等，將居住單元、小區(qū)中心、城市各類活動(dòng)中心及主要就業(yè)點(diǎn)聯(lián)系起來(lái).形成本鎮(zhèn)居民的主要活動(dòng)空間系統(tǒng);以城市主要干道及河流將市場(chǎng)、客貨車站碼頭、工業(yè)區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)等聯(lián)系起來(lái)，形成外來(lái)人流車流、以及本鎮(zhèn)對(duì)外聯(lián)系人流車流的主要活動(dòng)系統(tǒng)，重點(diǎn)解決上一輪規(guī)劃未解決的由市場(chǎng)發(fā)展所帶來(lái)的內(nèi)外干擾嚴(yán)重的問(wèn)題。針對(duì)交通性道路、生活性道路混用，通行效率低下，干擾城市環(huán)境等問(wèn)題，19%年分區(qū)規(guī)劃布局模式所表述的三個(gè)“三角“，其中交通大“三角”:由南外環(huán)路與鋼鐵大道、內(nèi)環(huán)線構(gòu)成的區(qū)內(nèi)和區(qū)外交通大動(dòng)脈，同樣是為了疏理由市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的貨流、車流不暢問(wèn)題。而對(duì)于大型人流貨流集散點(diǎn)的建設(shè)先于道路建設(shè)，道路被動(dòng)地適應(yīng)交通流量增加的需要、適時(shí)地提出了要優(yōu)先開(kāi)發(fā)建設(shè)道路基礎(chǔ)設(shè)施，以此引導(dǎo)建設(shè)項(xiàng)目按總體規(guī)劃預(yù)定的結(jié)構(gòu)和方向發(fā)展。
(四)從優(yōu)化資源配工出發(fā)，把握市場(chǎng)的改造、遷建步伐。市場(chǎng)在其不同發(fā)展階段，可能存在不同的缺陷，對(duì)發(fā)展構(gòu)成某種障礙，而城市規(guī)劃正是從合理布局空間資源、積極引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度出發(fā)，在深人調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)規(guī)劃手段給予解決。在發(fā)展初期路橋市場(chǎng)層次低、檔次低、容積率低等三低非常明顯，規(guī)劃在文本中列出整改和遷建市場(chǎng)清單，預(yù)定改建目標(biāo)，通過(guò)規(guī)劃措施把整合搬遷與業(yè)態(tài)提升結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的升級(jí)換代。經(jīng)過(guò)幾年努力，大部分市場(chǎng)建筑調(diào)整到2一3層，提高了土地利用率。近期建成的臺(tái)州電子數(shù)碼城已建成總高17層的大樓，容積率達(dá)到6.5，成為路橋市場(chǎng)建設(shè)的新亮點(diǎn)。農(nóng)歷三、八集市日制度使得市場(chǎng)(商業(yè))設(shè)施每月僅有6天使用期，其余24天資源空置，利用率極低。規(guī)劃在“市場(chǎng)規(guī)劃”章節(jié)中明確指出了這一問(wèn)題后，集市日逐步由每月6天調(diào)整到12天、18天，并于1998年最終完成日日市的轉(zhuǎn)變，沿革了上千年的集市日制度退人了歷史，使市場(chǎng)資源利用率得到最大化飛路橋市場(chǎng)的批發(fā)、零售長(zhǎng)期混雜。一方而批發(fā)業(yè)承受著經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的高租金;另一力一而零代業(yè)又受到批發(fā)業(yè)的強(qiáng)有力沖擊，導(dǎo)致零售業(yè)經(jīng)背效益上的萎縮;而批發(fā)業(yè)帶來(lái)的車流與零代業(yè)帶來(lái)的人流相互干擾，形成無(wú)序、低檔的街區(qū)景觀。20(科年總規(guī)是在總結(jié)十幾年路橋商貿(mào)規(guī)劃實(shí)踐的基礎(chǔ)上，提出了“一核兩翼，一帶五心”的空間結(jié)構(gòu)，在城市東翼規(guī)劃生產(chǎn)資料市場(chǎng)園區(qū)，在城市西翼規(guī)劃生活資料市場(chǎng)園區(qū)，逐步把批發(fā)市場(chǎng)向城郊轉(zhuǎn)移，以期達(dá)到批發(fā)、零售在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所上的截然分開(kāi)，并把對(duì)外交通截留在城市邊緣，減少不必要的穿城交通，改善居民的居住環(huán)境，以達(dá)到社會(huì)資源的優(yōu)化配置。
提臀收腹賣點(diǎn)好
逛逛今年的襪子柜臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)小小的襪子多了許多的名目，諸如收腹提臀、兩用型、無(wú)褲位設(shè)計(jì)、雕空設(shè)計(jì)、拼襠設(shè)計(jì)、真跟設(shè)計(jì)、奇圈防勾不脫絲設(shè)計(jì)，甚至抗菌防臭、抗紫外線等。絲襪的這些設(shè)計(jì)的確更進(jìn)一步地滿足了人們穿著的需要。例如收腹提臀兩用型設(shè)計(jì)，利用了最先進(jìn)的織襪機(jī)根據(jù)人體體形采用彈力不同的原料進(jìn)行局部松緊編織，有效壓平腹部，在大腿和臀部之間加強(qiáng)彈力，起到收腹提臀的作用，而且還充分考慮到襪子的易損性，如果襪身破損，可沿大腿部位的一條可拆線使襪身和褲身分離，變成一條收腹提臀的短褲；無(wú)褲位設(shè)計(jì)，無(wú)褲部外形和加強(qiáng)線，自上而下透明流暢，非常適合配穿短裙和旗袍；襠部鏤空設(shè)計(jì)，它獨(dú)特的剪裁可以把它穿在內(nèi)褲里面，實(shí)用性較強(qiáng)，而且透氣性好；真跟設(shè)計(jì)使襪頭和襪跟更加耐磨，穿著更加舒適；另外，稍高檔一些的連上都加有小棉襠，可免穿內(nèi)褲，使穿著更為舒適透氣。
苞芯絲透亮有人緣
除了在功能、款式上下功夫外，在絲襪的原料上，近年來(lái)也是突飛猛進(jìn)的發(fā)展。“絲襪”的主要原料尼龍（錦綸）經(jīng)過(guò)抽絲加工成紗線后，采用高速精細(xì)專門(mén)機(jī)器編織而成。“絲襪”隨著尼龍紗線的不斷更新?lián)Q代和其他人造或天然纖維加工紗線的出現(xiàn)，再加上近年織襪機(jī)器利用了電子控制及技術(shù)方面大大提高，絲襪款式和原料搭配更為多種多樣。
目前，市場(chǎng)上銷售的絲襪按材質(zhì)大致可分為三類：
尼龍絲是絲襪中最常見(jiàn)和最普通的。它采用普通尼龍絲或水晶絲編織，其強(qiáng)度較高，耐磨性較好，彈力較好，透明度較差，沒(méi)有光澤，穿過(guò)幾次后易松懈。這種絲襪最初幾乎占領(lǐng)了整個(gè)市場(chǎng)，如今在新型材料的沖擊下，市場(chǎng)份額有所縮小，但因其價(jià)格便宜而受到相當(dāng)一部分人的青睞。
苞芯絲是指尼龍絲卷繞在氨綸絲上形成氨綸苞芯絲。編織時(shí)是苞芯絲和普通長(zhǎng)絲或尼龍加彈絲隔路編織而成，彈力較高，也較耐用，透明度高，有光澤，但透氣性好像不如尼龍絲的。苞芯絲是近幾年備受歡迎的熱門(mén)產(chǎn)品，具有天鵝絨類優(yōu)良的彈性、尼龍絲柔軟耐磨的雙重優(yōu)點(diǎn)，且價(jià)格適中。
天鵝絨也稱全苞芯紗，是指絲襪全部編織紗線都采用了單向苞芯紗或雙向苞芯紗，織出的襪子彈力高且柔和，手感柔軟、細(xì)膩，透明度比尼龍絲的好，視覺(jué)高雅，耐用耐磨程度高，有一點(diǎn)亞光，保暖，夏天穿透氣性略差。
【關(guān)鍵詞】專業(yè)市場(chǎng)；電子商務(wù)；問(wèn)題；策略
2011年3月，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)義烏作為國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)，這是浙江省唯一的國(guó)家級(jí)國(guó)際貿(mào)易綜合改革配套試驗(yàn)區(qū)，國(guó)際貿(mào)易綜合改革是個(gè)系統(tǒng)的工程，全方位的推動(dòng)試點(diǎn)改革必然對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了新的要求。
一、義烏小商品市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)
義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)建于1982年，是我國(guó)最早的商品交易市場(chǎng)之一。近30年來(lái)，從最初的“馬路市場(chǎng)”到現(xiàn)在世界知名的大型現(xiàn)代化室內(nèi)交易市場(chǎng)，義烏小商品市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最大的小商品專業(yè)市場(chǎng)。近年來(lái)，電子商務(wù)的快速發(fā)展，對(duì)專業(yè)市場(chǎng)形成了沖擊。義烏目前自建第三方平臺(tái)網(wǎng)站接近100家，目前有一定規(guī)模和影響力的近10家。如中國(guó)小商品城網(wǎng)（ON
CCC）、義烏市場(chǎng)網(wǎng)、義烏外貿(mào)網(wǎng)、中國(guó)飾品網(wǎng)等。其中ONCCC網(wǎng)發(fā)展注冊(cè)用戶23.13萬(wàn)家，其中全國(guó)各地的專業(yè)采購(gòu)商19.8萬(wàn)家，供應(yīng)商3.3萬(wàn)家，網(wǎng)站產(chǎn)品總數(shù)109萬(wàn)種，網(wǎng)站日訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)4.5萬(wàn)。中國(guó)飾品網(wǎng)先后獲得“服裝服飾類網(wǎng)站最具價(jià)值獎(jiǎng)”、“行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站100強(qiáng)”等稱號(hào)。2012年上半年全市擁有外貿(mào)B2B賣家11000余家，外貿(mào)B2B賣家9.3萬(wàn)余家，活躍賣家9000余家，交易額實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)；淘寶商城B店超過(guò)2600家，全市外貿(mào)電子商務(wù)日均快遞出貨量達(dá)10萬(wàn)余票，70%的貨源采購(gòu)于義烏市場(chǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，積極推進(jìn)電子商務(wù)戰(zhàn)略，專門(mén)成立電子商務(wù)子公司，打造自主的電子商務(wù)平臺(tái)。例如新光、浪莎、雙童等知名企業(yè)，通過(guò)與閃購(gòu)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的F2C（工廠到消費(fèi)者）模式拓展業(yè)務(wù)。
二、專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的關(guān)系：支撐與互補(bǔ)
（1）專業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)是電子商務(wù)興起和發(fā)展的前提。
電子商務(wù)的發(fā)展的初期是一個(gè)高投入，需要通過(guò)多方宣傳，擴(kuò)大在消費(fèi)群體中的的知名度和美譽(yù)度，而這種宣傳成本是相當(dāng)高的。相反地，依靠專業(yè)市場(chǎng)建立起來(lái)的電子商務(wù)網(wǎng)站，可以充分利用專業(yè)市場(chǎng)的品牌聲譽(yù)，減少電子商務(wù)宣傳的費(fèi)用和時(shí)間，形成較大的影響力。以義烏小商品市場(chǎng)為例，義烏小商品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，目前形成了五個(gè)區(qū)域、14條專業(yè)街支撐的市場(chǎng)體系，擁有完善的運(yùn)輸、產(chǎn)勞動(dòng)力等要素的全面配套。市場(chǎng)現(xiàn)擁有營(yíng)業(yè)面積400余萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)商位6.2萬(wàn)個(gè)，匯集了16個(gè)大類，9105個(gè)子類，170余萬(wàn)種單品；集聚了1.8萬(wàn)余件商標(biāo)，800多件馳（著）名商標(biāo)，6000余家總、總經(jīng)銷，譽(yù)有“小商品王國(guó)”之稱。同時(shí)“義烏小商品市場(chǎng)”被稱“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”、全國(guó)唯一的“重質(zhì)量，守信用”、“守合同，重信用”和“信用示范市場(chǎng)”稱號(hào)。市場(chǎng)的品牌效應(yīng)是顧客忠誠(chéng)度信任度的綜合體現(xiàn)，這就使義烏小商品具有了在電子商務(wù)交易中無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)調(diào)查，大部分的電子商務(wù)購(gòu)物平臺(tái)立足于“打造全國(guó)最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”、“全國(guó)最大的飾品行業(yè)市場(chǎng)——義烏飾品”等策略，例如“義烏購(gòu)”“中國(guó)飾品網(wǎng)”“暢銷太陽(yáng)帽批發(fā)——義烏中國(guó)小商品城官網(wǎng)”、“韓國(guó)飾品批發(fā)——義烏中國(guó)小商品城官網(wǎng)”等。因此，我們可以看出，電子商務(wù)的發(fā)展依靠專業(yè)市場(chǎng)的集聚。（2）專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品的屬性與采購(gòu)商心理的偏好決定電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)。義烏市場(chǎng)類目以小商品為主，這些商品具有標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低，品種種類繁多，更新速度快的特點(diǎn)，即對(duì)產(chǎn)品的偏好側(cè)重于“眼見(jiàn)為實(shí)”，一般采購(gòu)商都會(huì)事先進(jìn)行實(shí)體考擦，小批量地采購(gòu)，在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量形成一定預(yù)期再可以進(jìn)行大批量的網(wǎng)上采購(gòu)。因此，雖然網(wǎng)上電子商務(wù)交易優(yōu)于專業(yè)市場(chǎng)，但是由于購(gòu)買(mǎi)者存在心理剛性和電子商務(wù)交易存在技術(shù)缺陷，質(zhì)量考核成本對(duì)于不同產(chǎn)品大小不一，消費(fèi)者仍然偏向于專業(yè)市場(chǎng)的實(shí)體展示，但加之配合電子商務(wù)信息集聚，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，決定了電子商務(wù)發(fā)展方向。
三、專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型和提升的路徑與策略
（1）電子商務(wù)環(huán)境的建設(shè)。政府要培育適合電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境，制定利于電子商務(wù)發(fā)展的制度政策。行業(yè)協(xié)會(huì)是一個(gè)很大的橋梁作用，應(yīng)充分發(fā)揮好紐帶作用，加強(qiáng)企業(yè)與政府的信息溝通，協(xié)助政府做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立相應(yīng)的的信息基礎(chǔ)設(shè)施和手段，包括各種信息傳輸網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、信息傳輸設(shè)備的研制、信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)交流會(huì)的舉行等。（2）專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變。義烏小商品市場(chǎng)與浙江省的多數(shù)專業(yè)市場(chǎng)一樣，起源于短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最早都是以“坐商式”營(yíng)銷觀念為主。但是隨著經(jīng)濟(jì)體制的改革和完善，市場(chǎng)化程度逐漸提高，市場(chǎng)模式從供給導(dǎo)向型轉(zhuǎn)向需求導(dǎo)向型，加之專業(yè)市場(chǎng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的凸顯，同類市場(chǎng)蜂擁而起，產(chǎn)品同質(zhì)化傾向越發(fā)明顯，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“坐商式”的營(yíng)銷觀念已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)主體的需求。這就要求企業(yè)主進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)變，變坐商為主動(dòng)出擊，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式向多元化發(fā)展。經(jīng)營(yíng)戶要認(rèn)清電子商務(wù)的產(chǎn)生與實(shí)體市場(chǎng)不是對(duì)立關(guān)系，而是競(jìng)合關(guān)系。專業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中要求加強(qiáng)企業(yè)主或者經(jīng)營(yíng)戶的營(yíng)銷觀念，灌輸網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，提高信息操作水平，熟悉網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，使專業(yè)市場(chǎng)的實(shí)體攤位與電子商務(wù)的虛擬攤位緊密結(jié)合。（3）多種電子商務(wù)模式的融合。電子商務(wù)交易總額的90%主要來(lái)自于B2B的交易，但是作為B2B的補(bǔ)充，B2C交易模式的發(fā)展?jié)摿薮鬅o(wú)比。原因有兩個(gè)，其一是在傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)中，大多為大額交易，批發(fā)商和商的交易均為大批量購(gòu)買(mǎi)，但是產(chǎn)品款式、功能更新速度快與現(xiàn)實(shí)的銷售產(chǎn)生脫節(jié)，必然導(dǎo)致庫(kù)存和尾貨的滯留，經(jīng)營(yíng)戶要承擔(dān)巨大的交易成本。而B(niǎo)2C的模式正好彌補(bǔ)了B2B的缺點(diǎn)，交易方式更加靈活，風(fēng)險(xiǎn)更低。加之專業(yè)市場(chǎng)有充足的貨源做后盾、加之明顯的價(jià)格，完全滿足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力低、購(gòu)買(mǎi)零散的特征，也激增了個(gè)人網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模壯大的趨勢(shì)。通過(guò)B2C，不僅降低了經(jīng)營(yíng)戶的庫(kù)存成本和尾貨滯留的損失，還可能另外的銷售額。在義烏專業(yè)市場(chǎng)上，對(duì)于那些數(shù)量比較多但每次購(gòu)買(mǎi)數(shù)量比較少的電子商務(wù)，傳統(tǒng)市場(chǎng)攤主不愿展開(kāi)，卻給附近的工商學(xué)院學(xué)生、青巖劉淘寶村創(chuàng)造了B2C的機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，在淘寶、ebay等網(wǎng)站上的B2C，總共給專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)造了40億元成交額。原因二是市場(chǎng)購(gòu)物旅游的興旺給專業(yè)市場(chǎng)B2C電子商務(wù)模式的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。義烏小商品市場(chǎng)獲批五星級(jí)旅游市場(chǎng)以來(lái)，形成了以國(guó)際商貿(mào)城為主體，篁園市場(chǎng)、物資資料市場(chǎng)等專業(yè)市場(chǎng)，專業(yè)街為補(bǔ)充的旅游市場(chǎng)，旅游的興旺使義烏市場(chǎng)變當(dāng)初的單一的純批發(fā)交易市場(chǎng)為容納批發(fā)、零售的經(jīng)營(yíng)模式，在推進(jìn)市場(chǎng)零售份額的同時(shí)，也為B2C的電子商務(wù)模式在專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展提供了環(huán)境。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]王喜美.面向?qū)I(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)模式研究[D].重慶工商大學(xué).2009
[2]曹榮慶.論專業(yè)市場(chǎng)的國(guó)際化模式及其創(chuàng)新[J].經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理.2008（2）
[3]徐瑩，劉婷.第三方電子商務(wù)平臺(tái)——中小企業(yè)發(fā)展的最佳之選[J].經(jīng)營(yíng)之道.2007（8）
[4]刁玉柱.專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)化改造的取向和路徑[J].商業(yè)時(shí)代.2007（2）
摘要：我國(guó)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。隨著改革開(kāi)放的深入，傳統(tǒng)的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)出現(xiàn)了一系列的發(fā)展困境，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為必然。近年來(lái)，各地政府、市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者不斷探索市場(chǎng)升級(jí)的方法，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)改造已經(jīng)初現(xiàn)效果，主要體現(xiàn)在“硬環(huán)境”和“軟環(huán)境”兩個(gè)方面。
關(guān)鍵詞：專業(yè)批發(fā)市場(chǎng);轉(zhuǎn)型升級(jí);分析本文通過(guò)對(duì)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)硬件設(shè)施的升級(jí)、經(jīng)營(yíng)模式的升級(jí)專業(yè)化程度的升級(jí)這幾個(gè)主要升級(jí)方面進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中仍然存在市場(chǎng)規(guī)劃不合理、經(jīng)營(yíng)模式不成熟、管理體制不健全等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題本文提出合理規(guī)劃市場(chǎng)建設(shè)進(jìn)一步完善資源配置減少市場(chǎng)損傷；引進(jìn)多種交易模式擴(kuò)大電子商務(wù)的使用范圍，進(jìn)一步完善交易模式；完善專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的管理制度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，引進(jìn)專業(yè)人才提升市場(chǎng)檔次等一些解決措施。
一、我國(guó)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性
（一）拓展市場(chǎng)生存空間的需要。近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程加快，市場(chǎng)主體和經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生重大變化，雖然專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)快速發(fā)展，但是其生存空間仍然受到擠壓。一方面，生產(chǎn)公司更加注重商品營(yíng)銷，投入大量資金建立自己的分銷體系以擴(kuò)大直銷比例；另一方面，零售企業(yè)實(shí)行店廠對(duì)接直接向廠家下訂單，減少流通環(huán)節(jié)。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)面對(duì)這樣的境地，要想進(jìn)一步發(fā)展就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)改變經(jīng)營(yíng)模式、建立市場(chǎng)特色、樹(shù)立品牌形象，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展拓展生存空間。
（二）流通現(xiàn)代化的內(nèi)在要求。流通現(xiàn)代化是世界性的發(fā)展趨勢(shì)，而科技、信息和服務(wù)則是流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大要素，因而，我國(guó)在發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)時(shí)必須增強(qiáng)現(xiàn)代觀念，提升專業(yè)素質(zhì)以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)作為流通主體處于中介地位，直接關(guān)系著流通規(guī)模和市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大。只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化的管理，才能進(jìn)一步完善商品流通體系，加快流通現(xiàn)代化進(jìn)程。
二、我國(guó)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的狀況
（一）硬件設(shè)施升級(jí)
1.市場(chǎng)規(guī)模升級(jí)。近年來(lái)，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)快速發(fā)展，這對(duì)市場(chǎng)規(guī)模也有了更高的要求，因而，將專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)向城市外圈搬遷，建設(shè)大規(guī)模的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，成為市場(chǎng)規(guī)模升級(jí)的一種方式。這種升級(jí)方式既可以解決城市發(fā)展帶來(lái)的土地不足問(wèn)題，又可以滿足批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的需求。市場(chǎng)規(guī)模升級(jí)后的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)能帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)群的進(jìn)一步發(fā)展。
2.基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，主要體現(xiàn)在：第一，統(tǒng)一規(guī)劃經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，完善消防設(shè)施消除安全隱患。第二，在市場(chǎng)內(nèi)增設(shè)衛(wèi)生服務(wù)點(diǎn)，保障市場(chǎng)內(nèi)的衛(wèi)生環(huán)境。第三，在市場(chǎng)內(nèi)部或周邊建設(shè)衛(wèi)生達(dá)標(biāo)的餐飲設(shè)施，服務(wù)市場(chǎng)。第四，在市場(chǎng)周邊建設(shè)物流園區(qū)，提升市場(chǎng)商品流通能力，改善市場(chǎng)內(nèi)的交通環(huán)境。
（二）經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)
1.專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)+展會(huì)模式。
為了滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)利用其現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)及廣泛的影響力，在市場(chǎng)內(nèi)舉辦展會(huì)以吸引世界范圍內(nèi)的采購(gòu)商和生產(chǎn)商，促進(jìn)市場(chǎng)供求信息的傳遞。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)與展會(huì)相融合的經(jīng)營(yíng)模式被全國(guó)許多地區(qū)所應(yīng)用，義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)是這種模式的先驅(qū)，2012年舉辦的義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)成交額達(dá)163.40億元（人民幣），同比增長(zhǎng)3.73%,其中，外貿(mào)成交額15.83億美元。1專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)與展會(huì)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，不僅可以加快批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，還可以推動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)的專業(yè)化進(jìn)程提升專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的檔次，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給地方帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
2.專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)+電子商務(wù)模式。隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電子商務(wù)的出現(xiàn)使專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)節(jié)約市場(chǎng)交易成本的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，并且在信息的獲取與方面的成本相對(duì)越來(lái)越高。對(duì)于專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)而言，通過(guò)電子商務(wù)來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為必然。
專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)與電子商務(wù)相融合的模式，是實(shí)現(xiàn)流通現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。這種經(jīng)營(yíng)模式可以把分散的交易雙方復(fù)雜的交易程序，轉(zhuǎn)化為集中化、規(guī)范化的運(yùn)作。臨沂商貿(mào)城同阿里巴巴合作建設(shè)電子商務(wù)交易平臺(tái)，為市場(chǎng)商戶建立網(wǎng)店，集聚壯大專業(yè)化電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)，打造“網(wǎng)上臨沂商城”，促進(jìn)有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)臨沂商城的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（三）專業(yè)化程度升級(jí)
1.經(jīng)營(yíng)范圍專業(yè)化升級(jí)。為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，滿足市場(chǎng)的專業(yè)化需求，進(jìn)一步促進(jìn)批發(fā)市場(chǎng)交易的順利進(jìn)行，目前我國(guó)許多專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)范圍處于不斷升級(jí)改造中。批發(fā)市場(chǎng)逐漸由綜合性向?qū)I(yè)性發(fā)展，越來(lái)越多的批發(fā)市場(chǎng)只經(jīng)營(yíng)一類或幾類具有相關(guān)性的商品。市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越注重商品的質(zhì)量、市場(chǎng)管理的科學(xué)性以及市場(chǎng)布局的合理性。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展了獨(dú)具特色的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，如廣州專門(mén)經(jīng)營(yíng)服裝的白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)，一些專門(mén)經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)市場(chǎng)等。
2.品牌建設(shè)專業(yè)化升級(jí)。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的形象不僅僅是商品的品牌形象，也是市場(chǎng)內(nèi)的信譽(yù)狀況、商品質(zhì)量、交易規(guī)模等的綜合體現(xiàn)。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的品牌建設(shè)最能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)整體形象的提升，目前我國(guó)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的品牌建設(shè)主要包括以下幾個(gè)方面：第一，集中眾多商戶優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的整體品牌，從而形成規(guī)模與信譽(yù)優(yōu)勢(shì)。第二，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)提供品牌推廣方案，加強(qiáng)品牌展示，加大品牌的宣傳力度。第三，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)提供品牌策劃與維護(hù)的解決方案。
三、我國(guó)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)出現(xiàn)的問(wèn)題
（一）市場(chǎng)規(guī)劃不合理。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)不斷發(fā)展和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在用地方面提出新的要求，城市的快速發(fā)展使得市場(chǎng)用地與城市功能用地矛盾日益尖銳，城市人口增加土地資源日益緊缺。這些使位于城市內(nèi)圈的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)向外搬遷成為必然。市場(chǎng)外遷既可以對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，又可以緩解城內(nèi)用地矛盾。但是，在專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)外遷過(guò)程中市場(chǎng)規(guī)劃存在不合理因素。這些不合理主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，新舊市場(chǎng)承接不及時(shí)，商戶安置工作不到位。第二，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)搬遷以市場(chǎng)為單位出現(xiàn)“一搬就死”的現(xiàn)象。
（二）經(jīng)營(yíng)模式不成熟。長(zhǎng)期以來(lái)，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)都是利用傳統(tǒng)的現(xiàn)貨面對(duì)面的模式進(jìn)行商品交易，雖然近年來(lái)新型經(jīng)營(yíng)模式取得了快速發(fā)展，但是，新型經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展時(shí)間較短，發(fā)展還不成熟。以“電子商務(wù)+批發(fā)市場(chǎng)”模式為例，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)大多數(shù)的商戶只是小范圍的使用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行商品交易，電子商務(wù)的其他功能沒(méi)有充分利用。同時(shí)，市場(chǎng)內(nèi)的電子信息系統(tǒng)還不完善，致使市場(chǎng)信息與獲取不及時(shí)影響商品交易的最佳時(shí)機(jī)。由此可以看出我國(guó)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)與電子商務(wù)結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式還僅處于起步階段。
（三）管理體制不健全。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)在轉(zhuǎn)型升級(jí)上做了很多工作，但都集中在如何擴(kuò)大專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的影響力和硬件設(shè)施建設(shè)方面，對(duì)市場(chǎng)內(nèi)部管理的提升有所忽略。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的內(nèi)部管理體制將直接影響市場(chǎng)的發(fā)展方向，而目前我國(guó)的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的管理體制不健全不能適應(yīng)市場(chǎng)現(xiàn)代化的需求。管理體制不健全主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，市場(chǎng)準(zhǔn)入制度不明確，商戶檔案管理混亂。第二，售后工作不到位，缺乏專業(yè)的售后服務(wù)人員。第三，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)管理方式落后。第四，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理人員素質(zhì)不均衡，缺乏專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才。這樣薄弱而不科學(xué)的市場(chǎng)管理體制了影響了專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的升級(jí)步伐。
四、進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策
（一）合理規(guī)劃市場(chǎng)建設(shè)。結(jié)合實(shí)際是專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的前提，是專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)順利進(jìn)行的保障。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)不能一味追求規(guī)模化、大型化，要建設(shè)具有專業(yè)化特色的批發(fā)市場(chǎng)，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行搬遷升級(jí)就要遵循市場(chǎng)規(guī)律，就要和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，全面綜合考慮，最大限度降低不利因素帶來(lái)的影響，避免出現(xiàn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)搬遷“一搬就死”的情況。具體而言：一是，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)要先建后搬，做好商戶的安置工作。二是，做好搬遷規(guī)劃，分塊搬遷。
（二）引進(jìn)多種交易模式。未來(lái)的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)該是經(jīng)營(yíng)主體組織化、交易模式現(xiàn)代化、交易商品標(biāo)準(zhǔn)化，具有多種功能的規(guī)范化專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)該積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)完善的電子信息系統(tǒng)，擴(kuò)大電子信息的使用范圍提升商品交易額；進(jìn)一步完善電子信息管理制度，降低信息和獲取成本拓展專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的生存空間；提高市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者使用電子商務(wù)進(jìn)行商品交易的意識(shí)，培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)者利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易的習(xí)慣增加電子商務(wù)的使用量。
（三）完善管理制度。管理制度的健全是專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)的保障。管理制度建設(shè)主要包括以下幾方面：第一，要完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，對(duì)進(jìn)場(chǎng)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者實(shí)行檔案登記和資質(zhì)審查。第二，建立商品售后服務(wù)系統(tǒng)和消費(fèi)者投訴機(jī)制，保護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益。第三，健全市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則，用規(guī)章制度來(lái)規(guī)范管理，通過(guò)電子網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控經(jīng)營(yíng)運(yùn)作狀況。第四，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)引進(jìn)專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才提升管理檔次。今后市場(chǎng)管理部門(mén)要改變坐收租金只管安全衛(wèi)生交通的職能，大力挖掘自身的服務(wù)功能，以現(xiàn)代化的管理手段和管理方式升級(jí)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。
參考文獻(xiàn)
[1]路艷紅，工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)――以會(huì)展業(yè)助推義烏小商品市場(chǎng)功能升級(jí)為例，北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（3）
[2]許嘯塵蔡仲芳，關(guān)于會(huì)展業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的互動(dòng)發(fā)展，中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)，2011
[3]朱反擊，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)打造國(guó)際商貿(mào)城，中國(guó)市場(chǎng)，2012
關(guān)鍵詞：義烏；小商品；飾品；法國(guó)
中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.07.015
義烏小商品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了三十余年的發(fā)展，成為了世界的小商品流通中心。從其競(jìng)爭(zhēng)力角度分析，主要源于物美價(jià)廉、薄利多銷這兩個(gè)法寶。然而在各項(xiàng)勞動(dòng)要素持續(xù)上升的今天，義烏小商品從業(yè)者的利潤(rùn)不斷壓縮，甚至于無(wú)利可圖。以2010年南非世界杯產(chǎn)品嗚嗚祖拉為例子，其出廠價(jià)至多2.5元，當(dāng)?shù)嘏l(fā)價(jià)為5-6元，超市價(jià)則高達(dá)71元。在此義烏廠家僅僅獲得了5%的利潤(rùn)，而貿(mào)易商、經(jīng)銷商以及零售商利潤(rùn)在10%至50%之間，由此可以看出義烏企業(yè)無(wú)論是在生產(chǎn)還是國(guó)際貿(mào)易環(huán)節(jié)獲利很少，絕大部分的利潤(rùn)被流通環(huán)節(jié)中的貿(mào)易商、經(jīng)銷商以及零售商所獲得。
為何義烏企業(yè)處于如此困難的境地，其原因在于：（1）企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力薄弱，只能被動(dòng)地接受訂單。（2）義烏企業(yè)由于國(guó)際營(yíng)銷能力不足，而只能將交易限制于國(guó)內(nèi)，拱手將境外的流通環(huán)節(jié)讓于他人。
為了能夠擺脫這種局面，就需要在相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口國(guó)建立自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，其主要途徑就是對(duì)外直接投資，建立子公司進(jìn)行直接的貿(mào)易和營(yíng)銷活動(dòng)。
目前已經(jīng)有不少的義烏商人走出國(guó)門(mén)從事貿(mào)易活動(dòng)，在國(guó)外開(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。從地域角度分析，主要集中于俄羅斯、東歐、非洲、中東等地區(qū)，而經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)，消費(fèi)能力最高，同時(shí)也是利潤(rùn)最高的北美以及西歐市場(chǎng)則很少涉足。本文以義烏的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)――飾品開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)為例，提出一些不成熟的看法以供拋磚引玉。
1 義烏飾品行業(yè)的現(xiàn)狀
義烏是中國(guó)飾品的最大生產(chǎn)地和銷售地，目前共有八千多家企業(yè)，并形成了從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、原材料以及配件加工生產(chǎn)至成品銷售的一整條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，截至至2012年總銷售額為近兩百億元人民幣，其百分之七十的產(chǎn)品行銷至世界上一百七十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占據(jù)了可觀的世界市場(chǎng)份額，并涌現(xiàn)出一批以新光飾品為代表的實(shí)力雄厚的現(xiàn)代化企業(yè)。
盡管義烏飾品行業(yè)已經(jīng)成為了世界飾品市場(chǎng)的重要力量，但是在從外銷角度而言也存在著一些不足之處：（1）由于企業(yè)高水平的設(shè)計(jì)力量的缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值不高，單品利潤(rùn)有限。（2）在意識(shí)上普遍存在重產(chǎn)品銷售，輕視市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的思想。這導(dǎo)致在銷售上，盡管已經(jīng)開(kāi)始利用以阿里巴巴為代表的電商平臺(tái)進(jìn)行批量銷售，總體上仍然過(guò)分依賴諸如國(guó)際商貿(mào)城等傳統(tǒng)的銷售渠道，很少有企業(yè)能夠通過(guò)自身的努力來(lái)拓開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。這種單一局面致使義烏飾品企業(yè)在國(guó)際飾品市場(chǎng)上處于被動(dòng)地位，導(dǎo)致絕大部分利潤(rùn)為貿(mào)易商、經(jīng)銷商所攫取。（3）很少有企業(yè)擁有在國(guó)際市場(chǎng)上具有一定知名度的品牌，導(dǎo)致企業(yè)出口產(chǎn)品要么是貼牌產(chǎn)品，要么則是沒(méi)有品牌的產(chǎn)品，這對(duì)于飾品這類品牌附加值很高的產(chǎn)品而言，無(wú)疑導(dǎo)致了其產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)力的低下。
目前已有一些互聯(lián)網(wǎng)商家通過(guò)EBAY、亞馬遜等平臺(tái)向國(guó)際市場(chǎng)提供零售服務(wù)，他們擺脫了傳統(tǒng)的貿(mào)易渠道，繞開(kāi)了中間環(huán)節(jié)直接抵達(dá)消費(fèi)者，并且也取得了較好的效果。誠(chéng)然此種電商直接銷售方式在中國(guó)國(guó)內(nèi)已大有取代傳統(tǒng)商業(yè)的勢(shì)頭，但是就飾品跨境銷售而言還存在著諸多的障礙：（1）消費(fèi)者單獨(dú)下單導(dǎo)致每個(gè)訂單購(gòu)買(mǎi)量少，需要有大量的訂單方能夠產(chǎn)生規(guī)模效益。（2）網(wǎng)上價(jià)格很透明，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致利潤(rùn)空間有限。（3）由于國(guó)外市場(chǎng)路途遙遠(yuǎn)，由此所帶來(lái)的物流成本以及消費(fèi)者所需要等待的時(shí)間很顯然會(huì)在一定程度上影響他們的購(gòu)買(mǎi)行為。（4）飾品是一種需要通過(guò)試戴才能體現(xiàn)出佩戴效果的商品，單純的網(wǎng)上圖片介紹和文字描述很難使消費(fèi)者了解實(shí)際做工、材質(zhì)以及佩戴效果，因此其銷售效果同實(shí)體店相比還是比較有限。綜上所述，新興的跨境電商平臺(tái)雖然在一定程度上能夠繞開(kāi)傳統(tǒng)的銷售渠道，直銷給消費(fèi)者，由于物流、商品描述和穿戴效果方面的不足導(dǎo)致其總體效果仍然較為有限。
2 義烏飾品在法國(guó)銷售現(xiàn)狀
法國(guó)是一個(gè)擁有燦爛文化，厚重歷史的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)國(guó)度以浪漫而著稱，擁有卡地亞、香奈兒、路易威登等國(guó)際一線品牌，而巴黎更被視為世界時(shí)尚之都。法國(guó)是世界時(shí)尚界的風(fēng)向標(biāo)，盡管目前美國(guó)、日本、韓國(guó)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了崛起，但是它以其獨(dú)一無(wú)二的條件而繼續(xù)引領(lǐng)著世界潮流。法國(guó)擁有數(shù)千家珠寶制造商，與中國(guó)同行相比，規(guī)模普遍較小，多為小作坊。但是其產(chǎn)品做工優(yōu)良，高貴得體，而占據(jù)了法國(guó)的高端市場(chǎng)，為來(lái)自各國(guó)的消費(fèi)者所青睞。
（1）中國(guó)飾品在法國(guó)消費(fèi)者中的印象。目前中國(guó)有大量的飾品出口到法國(guó)，其中相當(dāng)一部分來(lái)源于義烏飾品企業(yè)，但由于其產(chǎn)品檔次較低，基本上通過(guò)地?cái)偂⒄劭凵痰赀M(jìn)行銷售。這使得法國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)飾品有了一個(gè)先入為主的概念，即：產(chǎn)品做工普通、款式一般、價(jià)格實(shí)惠。但由于其實(shí)惠親民的價(jià)格，中國(guó)飾品已經(jīng)占據(jù)了法國(guó)中低檔飾品市場(chǎng)中重要份額。
（2）義烏飾品出口至法國(guó)的途徑。由于法國(guó)在全世界時(shí)尚行業(yè)中重要地位以及其強(qiáng)大的消費(fèi)能力，相關(guān)飾品企業(yè)如果能夠在法國(guó)直接落地生根，則毫無(wú)疑問(wèn)具有重要意義，但是至今尚未有任何關(guān)于義烏飾品企業(yè)在法國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行直接投資的報(bào)道。因此義烏出口至法國(guó)的飾品仍舊基本上通過(guò)法國(guó)的批發(fā)商路徑進(jìn)入法國(guó)。
（3）義烏飾品在法國(guó)的銷售途徑。目前巴黎地區(qū)是法國(guó)乃至周邊國(guó)家地區(qū)的小商品批發(fā)中心，其飾品批發(fā)市場(chǎng)主要集中于巴黎市中心三區(qū)以及巴黎郊區(qū)九十三省歐拜赫維里耶市商業(yè)批發(fā)中心。那里華人批發(fā)商店林立，其銷售模式也是相當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)：即各地零售商前來(lái)批量采購(gòu)，其操作方式與義烏國(guó)際商貿(mào)城并無(wú)二致。由于從業(yè)者基本上為經(jīng)營(yíng)理念傳統(tǒng)的華人經(jīng)銷商，因此經(jīng)營(yíng)方式較為保守，很少通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等途徑面向終端客戶進(jìn)行銷售。這些飾品最終流向大眾服裝店、地?cái)傄约耙再N牌方式進(jìn)入連鎖超市。
3 義烏飾品企業(yè)進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)分析
義烏飾品企業(yè)進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)會(huì)面臨許多問(wèn)題，比如國(guó)際化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、繁瑣的投資手續(xù)、較高的投資額度等這些對(duì)外投資通常都會(huì)遇到的困難。此外，還有商業(yè)模式的一個(gè)選擇問(wèn)題。傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)銷售飾品的經(jīng)營(yíng)方式自然具有模式很成熟、易操作等優(yōu)點(diǎn)，但是也存在著不容忽視的問(wèn)題：
（1）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。目前批發(fā)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)飾品各類大小商店多達(dá)數(shù)百家，這些商店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品相似度較高，其經(jīng)營(yíng)理念與義烏國(guó)際商貿(mào)城也很類似，即通過(guò)走量來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)收益。為此各經(jīng)營(yíng)戶之間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，相應(yīng)地產(chǎn)品盈利空間也較為有限。
（2）相關(guān)店面以及倉(cāng)庫(kù)投入巨大。巴黎地區(qū)是法國(guó)以及諸如比利時(shí)等周邊國(guó)家的中國(guó)小商品貨源地，相關(guān)產(chǎn)品銷售量巨大。在過(guò)去的十多年期間，批發(fā)市場(chǎng)得到了蓬勃發(fā)展，由于市中心批發(fā)街區(qū)容量有限，為此大量經(jīng)營(yíng)戶遷移到了巴黎北郊?xì)W拜赫維里耶市批發(fā)市場(chǎng)。盡管那里市場(chǎng)先天條件相對(duì)較好，但是店面仍然較為有限，難以滿足眾多經(jīng)營(yíng)戶的需求，遂導(dǎo)致店鋪以及倉(cāng)庫(kù)租金相當(dāng)高昂。
（3）商貿(mào)批發(fā)區(qū)的綜合環(huán)境也不利于飾品品牌的樹(shù)立。現(xiàn)有的華人批發(fā)區(qū)從本質(zhì)上而言也只是地?cái)偰Ｊ降脑佻F(xiàn)而已。但是，對(duì)于飾品這類具有藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，注重品牌溢價(jià)的時(shí)尚商品而言，很顯然批發(fā)市場(chǎng)是不恰當(dāng)?shù)匿N售場(chǎng)所，因?yàn)檫M(jìn)貨商家以及消費(fèi)者會(huì)有意或者無(wú)意地將它同普通日用小商品相提并論，最終導(dǎo)致飾品品牌形象受損，而這很顯然不利于飾品品牌在法國(guó)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。
綜上所述，義烏飾品企業(yè)很顯然不適宜采用傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式來(lái)開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)，而應(yīng)當(dāng)采取一些與時(shí)俱進(jìn)的策略。
4 義烏飾品企業(yè)在法國(guó)的發(fā)展策略
目前華人飾品經(jīng)營(yíng)戶的觀念陳舊，將飾品當(dāng)成傳統(tǒng)小商品進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。如果義烏飾品企業(yè)能夠獨(dú)辟蹊徑，則可以避開(kāi)同他們的直接價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，走出一條別人難以復(fù)制的發(fā)展道路。
（1）建立一支高素質(zhì)的國(guó)際化運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)有的飾品經(jīng)營(yíng)者的模式過(guò)于陳舊，主要依靠家庭成員來(lái)經(jīng)營(yíng)。義烏飾品企業(yè)可以在當(dāng)?shù)卣衅父咚刭|(zhì)的經(jīng)營(yíng)人才，以現(xiàn)念來(lái)經(jīng)營(yíng)飾品。巴黎是時(shí)尚之都，有眾多的品牌，相關(guān)的高素質(zhì)運(yùn)營(yíng)人才并不缺乏。如果能夠建立這樣一支團(tuán)隊(duì)，企業(yè)則能根據(jù)法國(guó)市場(chǎng)實(shí)際以及法國(guó)消費(fèi)者的喜好有針對(duì)性地采取行之有效的經(jīng)營(yíng)策略。
（2）采用法國(guó)當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)力量。目前國(guó)內(nèi)飾品企業(yè)的普遍缺點(diǎn)是設(shè)計(jì)力量不足，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平有限，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力缺乏。義烏飾品企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用法國(guó)豐富飾品設(shè)計(jì)人才，并針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)，結(jié)合最新的時(shí)尚潮流，推出具有一流設(shè)計(jì)水平的飾品，從而有效提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
（3）在法國(guó)注冊(cè)品牌，以法國(guó)品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行飾品銷售。長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)商品特點(diǎn)是價(jià)格低廉，檔次較低，因而被國(guó)外消費(fèi)者普遍地視為廉價(jià)產(chǎn)品。飾品也不例外：即使產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平高，做工優(yōu)良，但是消費(fèi)者仍然存有偏見(jiàn)。針對(duì)這種情況，義烏飾品企業(yè)可在法國(guó)注冊(cè)一個(gè)品牌，以法國(guó)品牌的面貌進(jìn)行銷售，則從根本上可避免這種不利的局面。
（4）產(chǎn)品生產(chǎn)采取從中國(guó)進(jìn)口半成品，在法國(guó)組裝的方式。中國(guó)制造產(chǎn)品在國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)可度不高，為此企業(yè)可以采取從中國(guó)進(jìn)口半成品，然后在法國(guó)進(jìn)行組裝后銷售。通過(guò)這種做法可以使產(chǎn)品成為法國(guó)制造的商品，這樣更容易被西方消費(fèi)者接受，并獲得更高的附加值。
（5）采取線上和線下相結(jié)合的方式進(jìn)行整合營(yíng)銷。批發(fā)中心高昂的店面以及倉(cāng)庫(kù)費(fèi)用使得市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶不得不面臨沉重經(jīng)營(yíng)成本和激烈價(jià)格戰(zhàn)的雙重壓力。但是中國(guó)電商在過(guò)去十年的發(fā)展證明了互聯(lián)網(wǎng)能夠顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式，使得企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)上銷售來(lái)減少對(duì)實(shí)體店鋪的依賴，有效地降低相關(guān)成本。更重要的是企業(yè)能夠繞過(guò)中間環(huán)節(jié)直接面對(duì)終端消費(fèi)者，從而提高利潤(rùn)空間。因此義烏飾品企業(yè)可以導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)思維，以全新理念來(lái)經(jīng)營(yíng)飾品。具體做法是首先建立一個(gè)獨(dú)立品牌網(wǎng)站進(jìn)行品牌以及產(chǎn)品推廣，其次在主要的電商平臺(tái)比如EBAY、AMAZON建立網(wǎng)店進(jìn)行銷售，再次開(kāi)發(fā)APP通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，最后充分利用TWITTER、FACEBOOK等社交媒體進(jìn)行品牌推廣，建立自己的粉絲群。飾品網(wǎng)上營(yíng)銷的思路可以借鑒小米的做法，以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，擁抱消費(fèi)者。最后，由于飾品的特殊性，消費(fèi)者很難僅僅通過(guò)網(wǎng)上描述就能夠充分了解產(chǎn)品，試戴飾品對(duì)于其購(gòu)買(mǎi)決定是必不可少的。因此，企業(yè)可以借鑒小米體驗(yàn)店的方式，在法國(guó)幾大主要城市建立銷售專柜或者是體驗(yàn)專柜，這樣能夠讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前充分了解產(chǎn)品，同時(shí)便于處理售后事宜。