綠色消費現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：綠色消費現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：綠色營銷；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

我國社會在經(jīng)歷過一段長期的發(fā)展后，生產(chǎn)力水平得到了大幅度的提升，人們的生活質(zhì)量和經(jīng)濟情況也得到了極大的改善，而同時，人們的生活環(huán)境也出現(xiàn)了一系列的問題，人們逐漸意識到了環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展和諧共進的重要性，企業(yè)也積極樹立綠色營銷觀念，并將綠色營銷作為企業(yè)社會的重要社會責任，切實實行。

一、綠色營銷相關(guān)概述

綠色營銷是一種能夠為企業(yè)帶來利潤和永續(xù)經(jīng)營的觀念。我國企業(yè)的綠色營銷，主要是企業(yè)遵循消費者對生態(tài)的關(guān)注和綠色環(huán)保消費需求，將綠色環(huán)保相關(guān)要求作為生產(chǎn)原則，生產(chǎn)具有綠色環(huán)保性能產(chǎn)品的一種經(jīng)營方式。企業(yè)在意識到人們的環(huán)保意識在不斷提升后，在生產(chǎn)過程中積極采用環(huán)保材料和綠色環(huán)保技術(shù)手段生產(chǎn)清潔型無公害產(chǎn)品，以滿足消費者需求，創(chuàng)造市場機會，提升企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，以實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、綠色營銷的重要意義

1.全球化發(fā)展必然趨勢

生態(tài)環(huán)境問題不僅關(guān)乎于過我國人們的健康，更關(guān)乎于全球人民的生存發(fā)展。據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，在西方的大多數(shù)國家中，至少有67%以上的消費者在購買產(chǎn)品時會考慮到這一產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的影響，而在我國，也有一部分消費者期望購買綠色產(chǎn)品，由此可見，綠色環(huán)保問題已經(jīng)得到了全球人民的廣泛關(guān)注，綠色環(huán)保產(chǎn)品也已經(jīng)成為了國內(nèi)外人民的共同需求。

同時，在對外貿(mào)易中，西方發(fā)達國家也利用“綠色堡壘”限制進口產(chǎn)品數(shù)量。由于我國相關(guān)綠色標準并不完善，生產(chǎn)技術(shù)等也較為落后，企業(yè)綠色營銷經(jīng)驗較為欠缺，因此，生產(chǎn)出的綠色產(chǎn)品很多都被西方發(fā)達國家拒之門外，在國際市場上的地位較低，并經(jīng)常引起貿(mào)易摩擦，十分不利于我國的對外貿(mào)易發(fā)展和與其他國家良好關(guān)系的建立。

面對這一問題，我國企業(yè)應嚴格遵循綠色營銷理念，順應全球化發(fā)展的必然趨勢，積極實施綠色營銷，生產(chǎn)綠色環(huán)保型產(chǎn)品，滿足我國人民和對外貿(mào)易需求，提升企業(yè)的國際競爭力和我國的國際地位。

2.我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展要求

我國是資源大國，自然資源十分豐富，但同時，我國也是人口大國，人口眾多，人均資源占有量與世界人均占有量相比差距十分明顯，例如森林資源，我國的人均占有量只有世界人均占有量的九分之一。在能源利用方面，我國的能源消耗也相對較高，尤其是煤、石油等不可再生資源，雖然對我國經(jīng)濟的快速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的作用，但是破壞了我國的生態(tài)平衡。

經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提升同時造成了生產(chǎn)生活垃圾的增多，大量的不可降解垃圾和廢水不斷排放，導致我國各個地區(qū)被酸雨侵蝕，人們生活必須的飲用水和空氣受到了嚴重的污染，對國民健康造成了較大程度的威脅。并且，以環(huán)境污染為經(jīng)濟發(fā)展的代價，僅僅帶來了短期利益，從長遠來看，環(huán)境污染不僅不利于國民的身體健康，同時也造成了我國經(jīng)濟上的嚴重損失，大大增加了我國的發(fā)展成本，阻礙了我國快速發(fā)展的步伐。

綠色營銷的開展，能夠提升人們的環(huán)保意識，大大降低產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的消極影響，提升了資源的利用率，對我國自然環(huán)境與經(jīng)濟的共同發(fā)展具有重要作用，已經(jīng)成為了我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

3.新時期企業(yè)發(fā)展需求

新時期，人們的思想觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并在滿足了物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，積極追求健康、綠色的生活，這也使我國的經(jīng)濟市場發(fā)生了一定的變化?，F(xiàn)階段我國經(jīng)濟市場競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，必須要遵循市場發(fā)展規(guī)律，滿足消費者需求，采取綠色營銷戰(zhàn)略，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，打開綠色市場，在獲得更高經(jīng)濟效益的同時，也促進企業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。

三、我國綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀

我國綠色營銷始于綠色食品工程的開展，1984年，我國開始了對綠色食品的開發(fā)，建立了專門的無公害蔬菜試驗基地，并在1992年，通過對國際上綠色營銷理論的研究，制定了綠色食品的相關(guān)管理辦法，又于1994年設(shè)計并制定了沿用至今的綠色食品標識，并在不斷的發(fā)展中，使運用這一標志的綠色產(chǎn)品逐漸被消費者所接受和喜愛。

1990年開始，我國將綠色環(huán)保這一原則逐漸應用于多個領(lǐng)域，開發(fā)出了多種綠色環(huán)保產(chǎn)品，并以綠色產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在我國各大城市開展了綠色營銷?，F(xiàn)階段，綠色營銷的開展，有效提升了我國政府、企業(yè)和人民的綠色環(huán)保意識，推動了我國環(huán)境保護相關(guān)政策的落實，實現(xiàn)了資源的節(jié)約和有效利用，但是由于經(jīng)驗較少，因此綠色營銷的實施過程中還存在著一些問題，有待相關(guān)人員盡快采取相應對策予以解決。

四、我國綠色營銷發(fā)展中存在的問題

1.企業(yè)缺乏對綠色營銷的重視

由于我國經(jīng)濟水平相較西方發(fā)達國家還有一定差距，因此，國內(nèi)很多企業(yè)在發(fā)展過程中仍以短期利益為主，著重提升企業(yè)經(jīng)濟效益，刻意忽視了生產(chǎn)經(jīng)營中對生態(tài)環(huán)境的影響。很多企業(yè)對消費者綠色需求引起的消費需求變化也缺乏認識。忽略了消費者對綠色產(chǎn)品的迫切需求，也未能充分意識到綠色營銷對企業(yè)市場競爭力提升的重要性，錯過了打開新市場的契機。

這些企業(yè)雖然在生產(chǎn)經(jīng)營中獲得了較大的短期利益，但是對環(huán)境造成了嚴重破壞，并浪費了大量的資源，沒有認識到綠色產(chǎn)品的重要價值，不利于企業(yè)的長期發(fā)展和長遠利益。

2.政府缺乏有效的宏觀調(diào)控

目前我國環(huán)境保護法律不完善，政府宏觀調(diào)控力度不強。在綠色營銷方面，缺乏足夠的支持政策。企業(yè)在綠色營銷的開展過程中，需要較其他未開展綠色營銷企業(yè)更多的經(jīng)營成本，而支持政策的缺乏，會使其在市場中處于不利地位，因此，很多企業(yè)都不愿意開展綠色營銷，導致我國綠色營銷很難得到更進一步的發(fā)展。因此，還需要政府加快對綠色營銷相關(guān)政策的制定，加大力度支持企業(yè)開展綠色營銷，為其營造公平的市場競爭環(huán)境。

同時，在一些經(jīng)濟較為落后的地區(qū)，政府為保證經(jīng)濟水平的提升，對企業(yè)破壞環(huán)境的行為未能進行嚴厲打擊，導致環(huán)境破壞嚴重，市場上虛假綠色產(chǎn)品盛行，對我國綠色營銷實施也造成了一定的阻礙。

3.消費者缺乏綠色消費觀念

雖然現(xiàn)階段我國國民綠色環(huán)保意識有所提升，也有一部分消費者希望購買綠色產(chǎn)品，但是全社會性的綠色消費觀念并未形成。消費者大多喜歡價格便宜的產(chǎn)品，而綠色產(chǎn)品因成本等問題，價格相對較高。一些企業(yè)借綠色營銷之名炒作，隨便為自己的產(chǎn)品冠上“綠色”之名。大部分的消費者都難以分清綠色產(chǎn)品的真假，因此，在消費時，面對看似相同的兩種產(chǎn)品，往往會選擇價格相對較低的虛假產(chǎn)品，并且，一旦消費者購買了虛假產(chǎn)品，還會對綠色產(chǎn)品市場產(chǎn)生不信任感，逐漸喪失對綠色產(chǎn)品的消費欲望，導致綠色產(chǎn)品消費需求大大降低。

同時，我國綠色產(chǎn)品和綠色營銷的宣傳也具有一定的滯后性，很多消費者對綠色營銷的意義并不了解，未能充分認識到綠色消費對于自身和社會的價值，導致綠色消費需求不足，難以推動綠色營銷的進一步發(fā)展。

五、我國綠色營銷發(fā)展對策

1.企業(yè)增強綠色營銷理念

綠色營銷理念要求企業(yè)的決策者樹立全新的綠色發(fā)展意識。企業(yè)決策者應轉(zhuǎn)變自身觀念，充分認識到企業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護之間的重要關(guān)系，用長遠的目光看待其了綠色營銷，將對短期經(jīng)濟效益的追求，轉(zhuǎn)變?yōu)閷﹂L期經(jīng)濟效益的追求。制定企業(yè)內(nèi)部的綠色營銷相關(guān)制度，嚴格遵循國家的法規(guī)政策，積極維護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，并加強對內(nèi)部員工的綠色營銷教育，提升員工綠色環(huán)保意識，創(chuàng)建企業(yè)綠色文化，并將其融入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程中。

同時，企業(yè)應加強在綠色生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備方面的投入，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品，在開發(fā)過程中，充分考慮資源的合理配置和產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的影響，盡量采用易分解的生產(chǎn)材料和可回收的包裝，在制定價格時，結(jié)合消費者的實際情況，制定消費者能夠認同的產(chǎn)品價格，并為消費者提供以綠色環(huán)保為原則的銷售服務(wù)。

在綠色產(chǎn)品銷售過程中，企業(yè)應根據(jù)市場實際情況和自身特點，建立相應的綠色分銷渠道，采用網(wǎng)上銷售、專賣店等直銷形式向消費者銷售企業(yè)綠色產(chǎn)品，既能夠保障產(chǎn)品質(zhì)量，又能夠提升消費者的信任度。企業(yè)也可以進行綠色商店和專柜的設(shè)立，專門銷售綠色產(chǎn)品，避免消費者購買到虛假綠色產(chǎn)品，并在店內(nèi)向消費者宣傳綠色產(chǎn)品的識別方法，增強消費者認同感。同時，企業(yè)應加強對銷售人員的培訓，提升其綠色產(chǎn)品相關(guān)知識，以便更好的與消費者溝通，引導消費者綠色消費。選擇信譽良好的中間商和物流系統(tǒng)，以保證產(chǎn)品銷售全過程綠色環(huán)保。

2.政府加強有效宏觀調(diào)控

我國政府應加強在綠色營銷方面的宏觀調(diào)控，將綠色營銷納入社會長期發(fā)展規(guī)劃中，從環(huán)境保護的角度制定相應政策，強化環(huán)保法律責任，嚴格落實國家規(guī)定和法律法規(guī)，并加大執(zhí)法力度，建立一支規(guī)范化的執(zhí)法隊伍，對造成環(huán)境污染的企業(yè)給予嚴厲的懲罰。

政府也應對開展綠色營銷的企業(yè)給予資金和政策上的支持，在稅收等方面居于一定的優(yōu)惠，與銀行聯(lián)合對實施綠色營銷的企業(yè)實行優(yōu)惠貸款政策，積極鼓勵企業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)、綠色生產(chǎn)設(shè)備方面的創(chuàng)新，并提供技術(shù)支持，促進循環(huán)經(jīng)濟和綠色技術(shù)的發(fā)展。同時，政府應充分發(fā)揮自身在市場經(jīng)濟中的作用，通過相關(guān)政策的實施，開拓綠色產(chǎn)品市場，引導消費者進行綠色消費，并建立綠色渠道，淘汰高消耗、重污染的產(chǎn)品，為企業(yè)營造公平的競爭環(huán)境。

3.加大力度宣傳綠色消費觀念

企業(yè)和政府應充分運用當前的媒體優(yōu)勢，通過各種媒體形式向消費者宣傳綠色環(huán)保理念，提升消費者的環(huán)保意識，使消費者充分認識到綠色消費對自身和生態(tài)環(huán)境的重要意義，激發(fā)起綠色消費需求，自覺選擇綠色環(huán)保的生活方式。同時，企業(yè)應利用活動的形式加強與消費者之間的互動，使消費者能夠?qū)G色產(chǎn)品進行深入了解，主動支持開展綠色營銷的企業(yè)，并在提倡生活中，通過自身良好的環(huán)保意識，落實環(huán)保責任，為我國走可持續(xù)發(fā)展道路貢獻一份力量。

另外，政府也應加強與學校的聯(lián)合，在學校教育中融入綠色消費觀念，提升學生的環(huán)保意識，使其充分了解現(xiàn)階段生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀，以及綠色產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境和自身健康的影響，促使學生養(yǎng)成綠色生活、綠色消費的好習慣，同時也為企業(yè)綠色營銷創(chuàng)造潛在消費者。

六、結(jié)論

綠色營銷是保證我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)競爭力提升的重要手段，因此，政府、企業(yè)和社會應加強合作，加強宏觀調(diào)控，增強企業(yè)綠色營銷理念，并加大綠色消費觀念的宣傳力度，以保證企業(yè)綠色營銷的順利實施，推動我國走可持續(xù)發(fā)展道路。

參考文獻：

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第2篇：綠色消費現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：綠色農(nóng)產(chǎn)品； 現(xiàn)狀； 機制

    一、綠色農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵及特征

    綠色農(nóng)產(chǎn)品的提出是以可持續(xù)的和諧發(fā)展為核心理念的，這種發(fā)展理念強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的持續(xù)性，同時要求農(nóng)業(yè)的發(fā)展與人類社會整個系統(tǒng)的發(fā)展相互促進、和諧共生?！墩憬G色農(nóng)產(chǎn)品管理辦法（試行）》（2003）定義：“綠色農(nóng)產(chǎn)品是指遵循可持續(xù)發(fā)展原則，以無公害農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以綠色食品、有機食品為發(fā)展方向，經(jīng)專門機構(gòu)認定，許可使用綠色農(nóng)產(chǎn)品標志的安全、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（包括加工品）?！?/p>

與普通農(nóng)產(chǎn)品相比，綠色農(nóng)產(chǎn)品具有較多獨有的特征。如在產(chǎn)品質(zhì)量方面，主要有無污染、安全、優(yōu)質(zhì)等特征；在品牌優(yōu)勢方面，綠色農(nóng)產(chǎn)品一般是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)化企業(yè)的品牌產(chǎn)品，具有較強的名牌效應；綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有較高的綠色成本，需要經(jīng)過嚴格的檢測和認證，市場準入門檻高；等等。

另外，從經(jīng)濟學角度來看，綠色農(nóng)產(chǎn)品具有正外部性以及市場需求和供給彈性特征。綠色農(nóng)產(chǎn)品的正外部性特征主要表現(xiàn)在一是生產(chǎn)過程的資源節(jié)約；二是消費過程的環(huán)境友好；三是消費結(jié)果對他人與后代有利；四是消費效用的隱性效用與長期效用。綠色農(nóng)產(chǎn)品市場需求和供給彈性特征主要表現(xiàn)為綠色農(nóng)產(chǎn)品相對普通農(nóng)產(chǎn)品來說，從短期來看，受消費觀念、消費水平與供給水平、成本的制約，其需求的價格彈性較大；從長期來看，其價格需求彈性較小，根據(jù)收入——消費關(guān)系，普通農(nóng)產(chǎn)品將逐步成為低檔品，綠色農(nóng)產(chǎn)品將成為正常品，其消費需求超過普通農(nóng)產(chǎn)品將是必然趨勢。

二、我國綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

我國于1990年根據(jù)國情提出了綠色食品概念，開始推行綠色食品工程，標志著國內(nèi)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開始形成。按照中國綠色食品發(fā)展中心的階段劃分，中國綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了以下發(fā)展過程：第一階段，從農(nóng)墾系統(tǒng)啟動的基礎(chǔ)建設(shè)階段（1990-1993年）；第二階段，向全社會推進的加速發(fā)展階段（1994-1996年）；第三階段，向社會化、市場化、國際化全面推進階段（1997年至今）。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國開展綠色農(nóng)業(yè)建設(shè)的縣已達到300多個，示范點2000多個，遍布全國30個省、自治區(qū)、直轄市，綠色農(nóng)業(yè)建設(shè)在全國呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。   表1   2001年-2005年綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展情況數(shù)據(jù)表

年度

2001年

2002年

2003年

2004年

2005年

2006年

企業(yè)數(shù)量（家）

1217

1756

2047

2836

3695

4615

產(chǎn)品數(shù)量（個）

2400

3046

4030

6496

9728

12868

產(chǎn)量（萬噸）

2000

2500

3260

4600

6300

7200

銷售額（億元）

500

597

723

860

1030

1500

出口額（億美元）

4.0

8.4

10.8

12.5

16.2

19.6

資料來源：《綠色食品統(tǒng)計年報》，中國綠色食品網(wǎng)：greenfood.org.cn。

隨著我國綠色農(nóng)產(chǎn)品實踐和市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，其中所存在的問題也逐漸顯露出來。

雖然綠色農(nóng)產(chǎn)品具有差異性競爭優(yōu)勢，但綠色農(nóng)產(chǎn)品因為外部性和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不成熟，相對于普通農(nóng)產(chǎn)品而言，其成本價格確實較高。主要包括：在產(chǎn)品開發(fā)中，因增加或改善環(huán)保功能而支付的研制費用；在產(chǎn)品制造中，因研制對環(huán)境和人體無污染的綠色農(nóng)產(chǎn)品而增加的工藝成本或引進環(huán)保設(shè)備的成本；使用綠色標志、綠色包裝而增加的費用等。在目前及今后一段時期內(nèi)，成本價格還將制約綠色生產(chǎn)與消費者意愿、有效需求與有效供給，影響企業(yè)與市場的成長與發(fā)展。    綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)組織處于發(fā)展過程中，合理的市場結(jié)構(gòu)與市場集中度、市場行為的形成，有利于形成良好的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”和有效競爭的市場格局。但目前從綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和市場行為來看，這個任務(wù)還十分艱巨，分散的小規(guī)模經(jīng)營、生產(chǎn)者特別是農(nóng)戶的傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念和生產(chǎn)方式制約著綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式的推進，一些不法分子乘機制造假冒綠色農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)象時有發(fā)生。

在我國現(xiàn)階段，政府在政策、法律、法規(guī)上對提高消費者的環(huán)保意識上起著重要的作用，政府有沒有為綠色農(nóng)產(chǎn)品在稅收、價格等方面給予優(yōu)惠鼓勵等，同時政府的引導作用及加大環(huán)保與治理力度等，都對綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展有很大的影響作用。而目前政府在這些方面的支持力度還很不夠。

第3篇：綠色消費現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：綠色營銷；真實性問題；綠色營銷觀念

綠色營銷是在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是傳統(tǒng)營銷的延伸與擴展。其中“綠色”則有三層含義：第一，對生態(tài)環(huán)境的友好屬性，包括：有利于生態(tài)環(huán)境保護，充分利用資源和促使資源的有效配置等方面，是“綠色”原意拓展；第二，對社會環(huán)境的友好屬性，包括：符合整個社會價值觀、倫理道德觀，有利于社會公德的形成等，是“綠色”原意的升華；第三，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這是其具體化和落腳點。因此，可以把綠色營銷界定為：對生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境友好并有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的營銷。

1.綠色營銷的真實性問題

1.1中國綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

中國消費者的綠色意識相對于發(fā)達國家還處于“初級階段”。中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證委員會在上海進行了一次較大規(guī)模的“公眾綠色消費調(diào)查”活動，調(diào)查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)人是因為產(chǎn)品的環(huán)保性能關(guān)系到自己和家人的健康，只有極少數(shù)的被調(diào)查者因為消費趨勢的影響而關(guān)注環(huán)保。

同國際綠色企業(yè)的發(fā)展狀況相比，國內(nèi)企業(yè)對“綠色”理解的廣度和深度還存在很大差距。在廣度上，國外每一行業(yè)都有自己“綠色”發(fā)展的目標和計劃。而國內(nèi)則相對集中于食品、電器等少數(shù)幾個行業(yè)。在深度上，國外對“綠色”的理解是在企業(yè)的經(jīng)營管理上融入可持續(xù)發(fā)展觀念，進而把它上升為一種經(jīng)營理念和經(jīng)營哲學。而在國內(nèi)，生產(chǎn)者對“綠色”的理解普遍還停留在產(chǎn)品階段。

2.綠色營銷在實施中的真實性問題

2.1企業(yè)綠色營銷的不真實性表現(xiàn)在以下幾個方面

一是綠色產(chǎn)品的不真實性，在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，雖然產(chǎn)品及對環(huán)境有嚴重的污染，甚至是偽劣產(chǎn)品，但僅在包裝上制作綠色標志。二是綠色價格的不真實性，非綠色產(chǎn)品卻以綠色產(chǎn)品的價格銷售。三是綠色渠道不真實，分銷渠道對社會、環(huán)境和消費者有較大的污染。四是綠色銷促的不真實性，綠色營銷宣傳的綠色性與企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的實際內(nèi)容不相符，或者是在選擇綠色營銷詞時，故意選用一些語言含義不清的詞語，來引導消費者在接受信息時產(chǎn)生誤解，或綠色服務(wù)不能兌現(xiàn)等等。

3.消費者的虛假綠色消費表現(xiàn)在以下幾個方面

假冒綠色產(chǎn)品盛行，消費行為中真實綠色消費和虛假綠色消費并存，消費者的決策就是在真實和虛假綠色消費之間選擇。產(chǎn)品的綠色程度對制造商而言信息是充分的，而對于消費者卻是不完全信息。因此，制造商有可能利用這種信息不對稱的客觀條件實現(xiàn)虛假宣傳，誤導消費者對產(chǎn)品的認知程度進而誤導其消費行為。由于個體知識的有限性，消費者不可能對所有產(chǎn)品的性能及其對環(huán)境的影響都能了解，因而在其消費過程中由于知識的欠缺而不能實現(xiàn)消費行為的綠色化。

4.實施真實綠色營銷的對策

4.1消費者面對綠色營銷的策略

增強消費者的綠色意識。綠色消費意識的建立綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識，讓綠色需求成為企業(yè)市場營銷活動的出發(fā)點和歸宿點。培育綠色文化，營造綠色消費的群體意識，就能創(chuàng)造出綠色消費的宏觀環(huán)境。綠色消費意識適應了人們保護和改善生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)全球經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求，因此得到了發(fā)展。

強化消費者協(xié)會的職能。首先，消費者協(xié)會應該從維護消費者權(quán)益入手，培植綠色消費文化，通過宣傳、教育、啟發(fā)消費者，真正使綠色消費觀念深入人心，樹立新型文明的消費觀念，從而壯大綠色消費群體。另外，消費者協(xié)會要積極受理消費者在綠色消費中的投訴，做好維權(quán)工作，維護消費者的綠色消費權(quán)益，增強消費者的綠色消費信心，促進全社會的綠色消費。

5.企業(yè)實施綠色營銷應采取的策略

建立綠色營銷觀念，培植綠色企業(yè)文化。綠色營銷觀念是綠色營銷實踐的指南，要成功地實施綠色營銷，首先必須樹立牢固的綠色觀念，寓環(huán)保意識于生產(chǎn)經(jīng)營決策之中，努力謀求企業(yè)利益、社會效益和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。綠色營銷觀念的樹立，要求把培育綠色企業(yè)文化作為一項重要任務(wù)來抓。綠色企業(yè)文化主要是在企業(yè)文化中融入環(huán)保觀念，以綠色意識貫穿企業(yè)文化的各個方面。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對企業(yè)員工的綠色教育與培訓，使全體員工充分認識到環(huán)保事業(yè)的重要性。

收集綠色信息。綠色信息是企業(yè)實施綠色營銷的依據(jù)。企業(yè)在眾多的商機面前，應該以市場需求為前提，結(jié)合本企業(yè)的特點，有針對性地收集大量的綠色信息，并深入研究信息，去偽存真，選用有用的信息，為企業(yè)實施綠色營銷提供保障。企業(yè)應對收集到的大量綠色信息進行分類加工處理，分析研究綠色市場的變化，預測綠色消費發(fā)展的趨勢，根據(jù)綠色信息指導綠色營銷。

靈活運用綠色營銷組合策略。企業(yè)的綠色產(chǎn)品需求與綠色價格、綠色通道、綠色促銷相互配合，才能引起消費者廣泛注意。綠色價格的制定要樹立“環(huán)境有償使用”的新觀念，同時注意綠色產(chǎn)品在消費者心目中的形象，利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來定價；綠色渠道的通暢是成功實施綠色營銷的關(guān)鍵，企業(yè)應結(jié)合自身情況決定是否選用中間商，如選擇則要考慮中間商的綠色信譽；綠色促銷則需要在公眾中樹立良好的綠色形象，要與環(huán)保部門保持良好關(guān)系，尋求支持，并積極參與各種與環(huán)保有關(guān)的活動，以擴大企業(yè)綠色影響。

第4篇：綠色消費現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：綠色營銷；演變；內(nèi)涵；對策

一、綠色營銷的演變

自20世紀70年代以來，全球掀起了一場空前壯闊的綠色革命，它從經(jīng)濟到政治，從觀念到行為，對整個世界和人類生活產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。1992年聯(lián)合國在里約熱內(nèi)盧召開的環(huán)境與發(fā)展會議制定了《21世紀議程》，該《議程》指出：地球所面臨的最嚴重的問題之一就是不適當?shù)南M和生產(chǎn)模式導致環(huán)境惡化、貧困加劇和各國發(fā)展失衡。若想達到合理發(fā)展，則要提高生產(chǎn)效率并改變消費習慣與結(jié)構(gòu)，以最高限度地利用資源和最低限度地生產(chǎn)廢氣物。這表明人們已開始關(guān)心消費中的環(huán)境代價，呼喚既無污染又有益于健康的綠色商品。

20世紀80年代中期以來，西方發(fā)達國家隨著環(huán)境危機和價值觀念的變化，消費觀念也發(fā)生了進一步變化，消費者越來越關(guān)心環(huán)境保護問題。以降低消費品污染和保護環(huán)境為主要特征的綠色消費觀念代表了當今世界公眾消費觀念新潮流，它必將引起生產(chǎn)領(lǐng)域和消費領(lǐng)域的一場徹底的革命。珍惜生命、追求高質(zhì)量生活的目標和愿望，已成為多數(shù)消費者消費活動的中心內(nèi)容。而每個企業(yè)直接面對的對象就是他們的消費者，其目標是通過刺激消費來獲取利潤，維持自身的生存和發(fā)展。所以，每個企業(yè)都應以最優(yōu)的產(chǎn)品提供給消費者，以獲得消費者的信賴。

現(xiàn)代社會生產(chǎn)方式中，一種將生態(tài)工程和基因工程相結(jié)合的“綠色科技”逐漸帶領(lǐng)著一個涉及環(huán)境協(xié)調(diào)、清潔、無公害化的“綠色產(chǎn)業(yè)”。在生產(chǎn)上，企業(yè)積極引進“綠色科技”，主動承擔“綠色責任”，爭取產(chǎn)出無污染，有益人類健康的產(chǎn)品，滿足消費者的需求；在企業(yè)管理上，內(nèi)部注重培養(yǎng)員工“綠色意識”，外部注重企業(yè)形象，無論是生產(chǎn)上還是企業(yè)管理上都逾越了傳統(tǒng)營銷。

而在國際產(chǎn)品市場上，綠色成分越來越濃，形形的綠色產(chǎn)品層出不窮，從“綠色食品”到“綠色用品”，從“生態(tài)玩具”到“生態(tài)時裝”，從“綠色汽車”到“綠色住宅”等無所不包、無所不有。

不可否認，21世紀的高科技，給經(jīng)濟帶來了高增長。但面對環(huán)境不斷惡化的今天，人們對環(huán)境和資源的憂慮，已逐漸轉(zhuǎn)化為消費過程中一種自律行為，更傾向于追求適度、無污染、保護環(huán)境的消費。在綠色消費的驅(qū)動下，綠色營銷觀念應運而生，并將日漸成為21世紀世界市場營銷的主流。

二、綠色營銷的內(nèi)涵

1.綠色營銷的含義。綠色營銷的概念產(chǎn)生于世紀之交。英國威爾斯大學肯·畢提(ken peat tie)教授在其所著的《綠色營銷——化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨別、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！蔽覈鴮W者也指出：“所謂綠色營銷，是指企業(yè)在營銷中要重視保護地球資源環(huán)境，防治污染以保護生態(tài)，充分利用并回收再生資源以造福后代?！睆倪@些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會需求管理，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場營銷方式。

歸納起來，綠色營銷就是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境為中心，以滿足消費者綠色消費需求為出發(fā)點，創(chuàng)造和發(fā)掘市場機會，并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念與營銷策略。

2.綠色營銷的特征。消費需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律。與傳統(tǒng)的營銷相比，綠色營銷是以綠色消費為前提，是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對清潔環(huán)境和產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求是綠色營銷的出發(fā)點，綠色營銷是以綠色觀念為指導思想的，其所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。

3.綠色營銷的作用

(1)綠色營銷的道德引導作用。如果說全球道德是一支動人心弦的交響曲的話，那么，綠色營銷便是其中的和諧音符，因為綠色營銷蘊涵人類道德觀念。它幫助人們確立生態(tài)文明道德觀，臭氧層的破壞、生態(tài)環(huán)境的惡化大都是因為人類的行為失范所致。所以，人類有計劃有節(jié)制的開發(fā)自然和保護自然，就是一個涉及生態(tài)文明道德問題。從銷售角度講，就是使消費者納入社會可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律之內(nèi)，從而采取符合自然生態(tài)演化規(guī)律的消費行為和消費方式，這有助于挽救生態(tài)危機。它能幫助人們確立綠色發(fā)展道德觀，即無公害、無污染地發(fā)展經(jīng)濟，使經(jīng)濟、社會、自然協(xié)調(diào)發(fā)展的觀點。

(2)綠色營銷對企業(yè)的作用。綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴大市場銷路，促進企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)行為。隨著“綠色意識”的增強，消費者購買綠色產(chǎn)品成為時尚和明智之舉，而企業(yè)也將采取積極的防污染技術(shù)，通過綠色營銷，樹立企業(yè)“綠色”形象，促進產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展。

三、綠色營銷必要性

1.綠色消費引發(fā)商機。綠色法規(guī)的實施和綠色組織的建立促進了一些新產(chǎn)品的生產(chǎn)。綠色消費的興起為引導和強化這些產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了大量的市場機會。比如，汽車給人類帶來了便利，但同時又造成了空氣中一氧化碳、氧化氮和鉛含量的劇增，而綠色汽車則追求節(jié)能、無污染、高技術(shù)、高檔次，要求使用節(jié)能裝置、新材料等。這些問題的解決，必將給企業(yè)帶來新的發(fā)展機會。

2.綠色產(chǎn)品帶來的效益。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)過程實質(zhì)上是對傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的否定，其關(guān)鍵是在減少環(huán)境惡化的同時增加價值，取得利潤。如“變廢為寶”工程，使企業(yè)的廢氣物得到重新的利用。綠色產(chǎn)品開發(fā)價格上浮10%-30%，將為企業(yè)帶來更大效益。

3.社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷。綠色營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的，綠色消費是可持續(xù)消費。關(guān)于可持續(xù)消費的定義，聯(lián)合國環(huán)境署于1994年在肯尼亞首都內(nèi)羅華發(fā)表的報告《可持續(xù)消費的政策因素》中指出：“提供服務(wù)以及相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類的基本需求，提高生活質(zhì)量，同時使自然資源和有毒材料的使用量少，使服務(wù)或產(chǎn)品的生命周期中所產(chǎn)生的廢物和污染最少，從而不危及后代的需求。”可見，綠色營銷提供的綠色消費，完全符合人類永續(xù)發(fā)展的要求，符合人類的生存原理——人與自然和平相處，共生共榮。

4.綠色營銷是21世紀企業(yè)興衰的根本。保護消費者利益和生態(tài)平衡以及政府規(guī)范化立法的壓力驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)境觀念，開展綠色營銷。另外，隨著廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業(yè)也應順應需求，開展綠色營銷贏得顧客。

第5篇：綠色消費現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：綠色物流；發(fā)展對策；中國

中圖分類號：F250 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）04-0217-02

20世紀90年代，全球興起了一股“綠色浪潮”，以可持續(xù)發(fā)展為目標的“綠色”革命蓬勃興起，綠色化運動正向各個領(lǐng)域滲透。現(xiàn)代物流業(yè)作為一項強綜合性和強關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)，不僅要全面貫徹落實“可持續(xù)發(fā)展”這一發(fā)展原則，而且要走在各行業(yè)的前列，起到推動、示范的作用。綠色物流是以可持續(xù)發(fā)展為目標的“綠色”運動向物流領(lǐng)域的滲透，強調(diào)物流系統(tǒng)效益、企業(yè)經(jīng)濟利益與生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)和平衡，是一種資源節(jié)約型和綜合利用型的生產(chǎn)方式。隨著綠色物流的發(fā)展，越來越顯示出了巨大的社會價值和經(jīng)濟價值。

現(xiàn)代物流業(yè)在中國已得到了各級政府和企業(yè)的高度重視，越來越多的企業(yè)正在改變傳統(tǒng)的物流體制，引進新的物流思想和運作理念。在這樣的背景下，我們應該把握現(xiàn)在的良好時機，從可持續(xù)發(fā)展的高度制定物流發(fā)展規(guī)劃，促進物流與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，讓中國的物流發(fā)展走上良性循環(huán)的發(fā)展軌道。可見，發(fā)展綠色物流已經(jīng)成為世界各國物流發(fā)展的方向。但是目前，綠色物流屬于一個全新的概念，還缺乏成熟的理論體系，需要我們進一步的研究和探討。

一、綠色物流發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.綠色物流的管理體制不完善

管理體制上存在著巨大的障礙，政府的引導作用不是很強。物流的運作跨越不同的行業(yè)和地區(qū)，而管理屬于不同的政府職能部門，各職能部門又自成體系、獨立動作、各自規(guī)劃，對現(xiàn)代物流缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)的戰(zhàn)略思想，從而導致物流行業(yè)的無序發(fā)展，造成物流資源的分散和浪費，也為以后物流運作上的環(huán)保問題增加了過多的負擔。政府對物流的發(fā)展前景沒有前瞻性的思考，在一定程度上還存在著放任自流的現(xiàn)象。缺乏對物流活動綠色化的有效監(jiān)管和控制。

2.物流標準化的基礎(chǔ)工作十分薄弱

標準化是資源整合的一項重要基礎(chǔ)工作。應該包括設(shè)備設(shè)施的標準化，如托盤、貨柜、集裝箱等標準化；信息標準化，如運輸單據(jù)、出入庫單據(jù)、條形碼等；管理模式標準化，如應答制度、賠償制度、信息反饋制度等等。目前各地區(qū)各部門都有自己的標準，有些方面雖有國家標準，但沒有加以普及和應用，直接影響了物流的運行效果。中國自1998年導入15014000環(huán)境管理體系系列標準認證制度之后，只有近百家企業(yè)通過了環(huán)境管理體系認證，而物流經(jīng)營者還沒有認識到它的重要性。中國一些企業(yè)在實施15014000系列標準方面，與國外相比還有一定差距。

3.物流研究相對落后，綠色物流專業(yè)人才短缺

物流產(chǎn)業(yè)需要大批人才，相比較而言，中國在物流研究和教育方面還非常落后，從事物流研究的大學和專業(yè)研究機構(gòu)還很少。由于中國綠色物流的理念形成不久，許多物流企業(yè)還沒有完全建立發(fā)展綠色物流的概念，沒有真正具有超前意識去承擔社會責任，只是象征性地適應時代環(huán)境的需要。目前許多企業(yè)還沒有既具有環(huán)境知識又具有物流知識的復合型人才，綠色物流的研究理論與應用實踐脫節(jié)。企業(yè)層面的研究和投入更微乎其微，物流教育水平不高主要表現(xiàn)在缺乏規(guī)范的物流人才培育途徑。許多物流管理工作者都沒有經(jīng)過正規(guī)的物流專業(yè)培訓，既具有環(huán)境知識又具有物流知識的復合型專業(yè)人才尤為缺乏。

二、綠色物流發(fā)展的對策

1.完善綠色物流發(fā)展政策體系

綠色物流業(yè)發(fā)展的政府導向和管理的目的在于政府對物流企業(yè)和制造企業(yè)的物流行為予以鼓勵、引導、扶持、限制或禁止，是對企業(yè)物流活動外部經(jīng)濟性的鼓勵和外部不經(jīng)濟的約束與干預。政府導向和管理具有目標明確性、執(zhí)行強制性以及效果直接性的優(yōu)點，它可以彌補激勵機制約束力不足的缺陷。綠色物流發(fā)展的政府導向和管理主要包括：環(huán)境立法、綠色物流標準和財政政策。

2.引導企業(yè)推進綠色物流發(fā)展

企業(yè)物流是全社會物流系統(tǒng)中的最重要組成部分。企業(yè)物流的綠色化是企業(yè)環(huán)境戰(zhàn)略的重要組成，它不僅能改善企業(yè)本身的經(jīng)營活動對環(huán)境的影響，而且還能推動企業(yè)產(chǎn)品所在的供應鏈的綠色化，進而推動全社會物流系統(tǒng)的綠色化?？梢哉f，企業(yè)是綠色物流的直接實施者，是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的最核心的行為主體。因此，我們有必要從微觀企業(yè)綠色物流發(fā)展層面來探討中國綠色物流的推進措施。

3.倡導消費者的綠色消費行為

綠色消費是一種以“綠色、自然、和諧、健康”為宗旨的、有益于人類健康和社會環(huán)境的新型消費方式，是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)銷售有利于環(huán)保的綠色產(chǎn)品或提供綠色服務(wù)，以減少對環(huán)境傷害的消費。綠色物流是連接綠色制造和綠色消費之間的紐帶。綠色物流與綠色制造、綠色消費共同構(gòu)成了一個節(jié)約資源、保護環(huán)境的綠色經(jīng)濟循環(huán)系統(tǒng)。綠色消費的理念和行為是發(fā)展綠色物流的保障。

參考文獻：

[1] 熊文杰.中國綠色物流發(fā)展的現(xiàn)狀及對策[J].中國市場，2007，(7)：20-21.

第6篇：綠色消費現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞:綠色食品;市場;現(xiàn)狀;發(fā)展對策

綠色食品是遵循可持續(xù)發(fā)展原則,按照特定生產(chǎn)方式,經(jīng)專門機構(gòu)認定,許可使用綠色食品商標的無污染的安全優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)類食品。發(fā)展綠色食品,對于保護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、提高農(nóng)產(chǎn)品和食品質(zhì)量,增強人民身體健康,增加農(nóng)民收入、促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義。

1、我國綠色食品市場發(fā)展的現(xiàn)狀

我國綠色食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年發(fā)展,已奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ),目前已進入快速發(fā)展的新階段,面臨著難得的發(fā)展機遇。近年來,在市場需求的拉動下,我國綠色食品產(chǎn)品開發(fā)以年均37%的速度遞增,1999年產(chǎn)品總數(shù)1360個,2000年產(chǎn)品總數(shù)為1831個,2007年達到15238個,截止去年底,全國共有5740家農(nóng)業(yè)和食品加工企業(yè)的15238個產(chǎn)品有效使用綠色食品標志商標,綠色食品生產(chǎn)總量達到8300萬噸,出口創(chuàng)匯21.4億美元?，F(xiàn)已開發(fā)的綠色食品產(chǎn)品涵蓋了中國農(nóng)產(chǎn)品分類標準中的7大類、29個分類,包括糧油、果品、蔬菜、畜禽蛋奶、水海產(chǎn)品、酒類、飲料類等,其中初級產(chǎn)品占37.24%,許多企業(yè)是大型知名企業(yè),如運城市的胃樂食品有限責任公司、維之王食品有限公司、珊瑚紅果業(yè)有限公司等,都是中國名牌產(chǎn)品。目前北京、上海、天津、哈爾濱、南京、西安、深圳等國內(nèi)大中城市相繼組建了綠色食品專業(yè)營銷網(wǎng)點和流通渠道,綠色食品以其鮮明的形象、過硬的質(zhì)量、合理的價位贏得了廣大消費者的好評,相當一部分已成功進入了日本、美國、歐洲、中東等國家和地區(qū),展示了綠色食品的廣闊前景。

2、我國綠色食品市場發(fā)展中存在的問題

2.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,消費者對綠色食品缺乏完整認識,制約了綠色食品的發(fā)展

市場的拓展,需要一定規(guī)模的產(chǎn)品。資料表明:綠色食品主要大類產(chǎn)品數(shù)量比重分別為:農(nóng)林產(chǎn)品及其加工品類占59.4%、畜禽肉類占11.4%、水產(chǎn)類6.2%,飲品類占15.3%,其他產(chǎn)品占7.7%,而消費者最為關(guān)心和市場需求較大的畜禽肉類產(chǎn)品、水海產(chǎn)品所占比例極小。因此綠色食品生產(chǎn)規(guī)模太小,綠色食品在結(jié)構(gòu)不盡合理,無法形成獨特的綠色食品市場。

由于綠色食品宣傳力度不夠,消費者對綠色食品感知尚淺,因而未形成穩(wěn)定的消費人群,造成有效需求不足。2006年某市統(tǒng)計局對綠色食品的認識做了一項調(diào)查:結(jié)果是78.5%的人聽說過“綠色食品”這個名稱,其中有24.1%的人未聽說過“綠色食品”有識別標志,而具有識別標志能力的人只有21.9%。在買過綠色食品的人群中,也只有48.8%的人意識到“無污染安全”是綠色食品的主要特征。而62.4%的人由于對綠色食品缺乏正確的認識,以為綠顏色的食品就是綠色食品。

2.2 綠色食品生產(chǎn)經(jīng)營分散,缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和組織,產(chǎn)銷脫節(jié)問題嚴重

綠色食品區(qū)域化生產(chǎn)雖初見雛形,但總體上分布仍很分散。目前我國綠色食品原料主要分布在生態(tài)資源未破壞的農(nóng)村和邊遠地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計,1999年綠色食品生產(chǎn)企業(yè)近70%分布農(nóng)村,有的甚至是邊遠地區(qū)、交通閉塞的山區(qū),而綠色食品的消費群體主要集中在大中城市和經(jīng)濟發(fā)達的沿海開放區(qū),生產(chǎn)者與消費者的距離拉大,造成綠色食品供貨困難,產(chǎn)供銷脫節(jié),導致綠色食品消費市場發(fā)展緩慢。

綠色食品生產(chǎn)企業(yè)的市場的發(fā)育缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)組織,缺乏較強的經(jīng)紀人隊伍,并受流通領(lǐng)域條塊分割、行業(yè)封閉體制的慣性影響,產(chǎn)品跨地區(qū)經(jīng)營比較困難,產(chǎn)品供給沒有規(guī)模,市場的覆蓋面和影響力有限,同樣,綠色食品經(jīng)營企業(yè)也相對分散,難以形成合力,影響了市場體系的建設(shè)和發(fā)展。此外部分企業(yè)還存在“重申報,輕市場”的觀念,過分依賴政府,這些都影響了綠色食品的市場發(fā)展。

2.3 綠色食品市場建設(shè)滯緩,市場機制不規(guī)范,影響了人們購買的信心

綠色食品市場體系建設(shè)滯緩,主要表現(xiàn)在:綠色食品生產(chǎn)資料市場建設(shè)和綠色食品專業(yè)流通渠道建設(shè)滯后;目前我國大中城市80%的消費者對綠色食品有所了解,其中大部分消費者表示,愿意消費綠色食品,但購買時必須非常方便,價格合理。當前綠色食品商業(yè)流通的專業(yè)化水平還很低,全國僅北京、上海、天津、哈爾濱等少數(shù)大城市建有綠色食品專門零售商店,其他的地區(qū)綠色食品與普通食品混售,不便于消費者選購。

綠色食品商標必須經(jīng)過注冊,才得以保護。但是部分企業(yè)法律意識淡薄,綠色食品侵權(quán)行為和假冒綠色食品的事件時有發(fā)生。有的企業(yè)擅自擴大綠色食品標志使用范圍。有的超期使用綠色食品標志;更有一些不法分子,假冒綠色食品標志,欺騙消費者,嚴重損害了綠色食品的市場整體形象。

3、加快綠色食品市場發(fā)展的的方式和途徑

3.1 嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),組建綠色食品龍頭企業(yè)

選擇有市場競爭力的“拳頭”產(chǎn)品,擴大專業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,建立龍頭企業(yè)是綠色食品生產(chǎn)銷售的關(guān)鍵。龍頭企業(yè)可以是加工企業(yè),也可以是流通企業(yè)。它們有共同的優(yōu)勢:一是具有自己的拳頭產(chǎn)品,產(chǎn)品的生產(chǎn)基地、質(zhì)量、市場占有率有保證;二是不斷發(fā)展擴大,不斷開拓國內(nèi)外市場,向規(guī)?；?jīng)營邁進。隨著我國人均收人水平提高,人們對肉、蛋、水海產(chǎn)品的需求越來越大。國內(nèi)居民的肉蛋水海產(chǎn)品消費量比90年代分別提高了19.4%,76.8%,和55.1%。但在畜、禽、水產(chǎn)品養(yǎng)殖過程中,一些生產(chǎn)者為了增加產(chǎn)量,獲取暴利,大量使用激素、抗生素、興奮劑等,綠色食品質(zhì)量令人擔憂。因此國家應鼓勵和支持建設(shè)一批大規(guī)模標準化的產(chǎn)品和原料生產(chǎn)基地,培育一批從事生產(chǎn)、加工、貿(mào)易、科研、開發(fā)的產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),嚴格檢疫程序,建立市場營銷網(wǎng)絡(luò),規(guī)范綠色食品的市場秩序。

3.2 有組織地建立綠色食品專營市場,形成全國統(tǒng)一的綠色食品營銷網(wǎng)絡(luò)

為發(fā)揮綠色食品的規(guī)模效益,應有計劃、有組織,分區(qū)域建立專業(yè)化的綠色食品批發(fā)市場。通過專業(yè)批發(fā)市場,聚集綠色食品,建立集散地;建立綠色食品專業(yè)銷售網(wǎng)點;一定規(guī)模綠色食品的連鎖店;具有不受時空限制、準確度高、更新速度快、成本低、促進銷售等特點。綠色食品管理部門應對連鎖店和專業(yè)批發(fā)市場進行統(tǒng)一設(shè)計,結(jié)合綠色食品標志顏色,綜合設(shè)計綠色食品統(tǒng)一的銷售圖案。建立連鎖店和專業(yè)批發(fā)市場,配套好市場的各種硬件與軟件。建立綠色食品交易平臺,開展電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)了綠色食品加工企業(yè)和綠色食品原料企業(yè)之間,綠色食品生產(chǎn)企業(yè)和綠色食品營銷企業(yè)間的網(wǎng)上訂購;并依靠綠色食品連鎖店和配送隊伍,實現(xiàn)“網(wǎng)上購物”。

第7篇：綠色消費現(xiàn)狀范文

論文摘要:重點介紹了我國出口產(chǎn)品的綠色營梢戰(zhàn)略。

環(huán)境問題成為國際貿(mào)易發(fā)展的主題，以綠色壁壘為代表的技術(shù)壁壘已悄然取代日益削弱的關(guān)稅壁壘，成為限制中國產(chǎn)品順利出口的巨大障礙。分析了我國企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀與問題，并為突破綠色壁壘提出了我國企業(yè)實施綠色營銷的具體戰(zhàn)略。

1我國企業(yè)綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀與問題

1.1大多數(shù)企業(yè)仍未確立綠色營銷理念

大多數(shù)企業(yè)沒有樹立環(huán)保觀念，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在追求近期的經(jīng)濟效益理念下進行的，對眼前利益考慮得多，對環(huán)境保護和社會長遠利益考慮得很少。另外不少企業(yè)認為綠色營銷必然增加企業(yè)經(jīng)營成本，影響企業(yè)經(jīng)濟效益。然而，隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識增強，綠色營銷能更好迎合綠色消費心理、給消費者帶來更大的效用，消費者愿意付出更高的價格，企業(yè)則贏得更大的利潤。因此，企業(yè)必須更新成本觀念，改變不合理的生產(chǎn)模式，提倡可持續(xù)發(fā)展的全面綠色營銷觀念，實現(xiàn)消費者、企業(yè)和社會的共贏。

1.2企業(yè)的生產(chǎn)方式滯后，不能滿足綠色產(chǎn)品生產(chǎn)要求

我國企業(yè)仍然沿續(xù)投人高、產(chǎn)出低的落后生產(chǎn)方式，不僅浪費能源，同時還產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢”。如果繼續(xù)沿用這種舊的生產(chǎn)管理方式，必然對環(huán)境造成更大的污染，所生產(chǎn)的非綠色產(chǎn)品也將逐漸失去市場。

1.3企業(yè)的營銷組合策略不相適應

綠色營銷對我國企業(yè)的營銷組合策略提出了挑戰(zhàn)。首先綠色產(chǎn)品必將取代非綠色產(chǎn)品逐步成為市場營銷活動的中心，而我們的企業(yè)卻普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感，現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高;其次，產(chǎn)品的包裝至今仍是一味追求堅固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性;再次，企業(yè)缺少綠色會計和綠色審計制度，用于環(huán)境保護方面的費用沒有科學地計人成本而制定出綠色產(chǎn)品價格;再其次，在銷售渠道的選擇上，仍是沿用傳統(tǒng)的方式，還沒有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)來考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié)，如何防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染;最后，促銷方式陳舊，特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒有負擔起綠色信息的傳播者、宣傳者的責任，缺乏引導綠色消費，開辟綠色市場的時代創(chuàng)意。

2我國企業(yè)實施綠色營銷的對策

2.1注重綠色教育，大力進行綠色宣傳，努力營造綠色時尚

我國目前人們的綠色意識淡薄，相當多的人對環(huán)境問題缺乏認識。政府必須承擔起對全民進行綠色教育的責任，針對不同對象，采取不同方式進行教育培訓，以提高全民的環(huán)境知識水平，增強全社會的綠色意識。其次，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)境保護和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界，由自身擴展到自然生態(tài)環(huán)境及整個社會范圍，增強公眾的環(huán)保意識;使越來越多的消費者明確綠色消費是一種社會責任感的體現(xiàn)，是一種高尚的社會時尚。這樣才能培育出全社會的綠色意識，才能真正形成有效的綠色需求。

2.2大力推行清潔生產(chǎn)，開發(fā)綠色產(chǎn)品，強化綠色質(zhì)量管理

所謂清潔生產(chǎn)是指生產(chǎn)、使用及處理過程符合環(huán)境保護要求，對環(huán)境無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用的產(chǎn)品生產(chǎn)。綠色產(chǎn)品是清潔生產(chǎn)的產(chǎn)物，要生產(chǎn)綠色產(chǎn)品就必須采用清潔生產(chǎn)方式。這不僅需要觀念的突破，更需要大量的資金投人和技術(shù)改造，并且切實付諸實施。我國科技水平相對落后，但企業(yè)必須注意增加綠色科技投人，盡量采用易于回收的低污染材料，不用或少用有毒有害材料;盡量采用先進技術(shù)改進工藝與設(shè)備，努力減少生產(chǎn)中的各種危險及以廢棄物;盡可能節(jié)約原材料與能源的消耗，加強對產(chǎn)品的廢物處理，減少排污量。

2.3推廣環(huán)境認證，積極發(fā)展環(huán)境保護事業(yè)

對環(huán)境、資源的保護與合理利用不僅關(guān)系到人類社會的可持續(xù)發(fā)展，也關(guān)系到企業(yè)能否突破綠色貿(mào)易壁壘實現(xiàn)利潤。我們應在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標的指引下，積極建立完善的環(huán)境標志制度，加強與其他國家環(huán)境標志的相互認證，并通過推動IS014000系列標準的執(zhí)行，發(fā)展環(huán)境保護事業(yè)，保護環(huán)境，突破綠色貿(mào)易壁壘。我國應在堅持“誰污染、誰治理”的原則下，通過稅收等措施加以調(diào)整，并加大對環(huán)境成本外在化行為的制裁和處罰，強化企業(yè)環(huán)境成本內(nèi)在化的主動性。

2.4樹立綠色營銷觀念，實施綠色營銷戰(zhàn)略

企業(yè)必須在確立綠色營銷觀念的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品、包裝、價格、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學地予以組合運用。

2.4.1抓好綠色產(chǎn)品的開發(fā)

綠色產(chǎn)品的開發(fā)是綠色營銷的支撐點，面對大量的商機，企業(yè)要從市場需求出發(fā)，及時開發(fā)綠色產(chǎn)品。生產(chǎn)綠色產(chǎn)品要使用無公害、易分解的新能源、新資源;要采用新技術(shù)、新設(shè)備，節(jié)能降耗;要力求資源的回收再生，提高資源利用率;還要考慮產(chǎn)品的使用安全與使用后的廢棄物無環(huán)境污染。

2.4.2采用綠色包裝

綠色包裝是綠色營銷的引擎，要把以促銷為主的包裝觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橐员Ｗo生態(tài)環(huán)境為主的包裝觀念。綠色包裝應該采用組合型、復用型等節(jié)料包裝物，應選用紙質(zhì)等易分解、無毒無味材料，應增加對消費者使用和處理包裝物的宣傳及處理方法說明。

2.4.3合理制定綠色價格

綠色價格是指附加了開發(fā)綠色產(chǎn)品的知識、勞動和物質(zhì)投人而高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價格的價格。綠色價格的制定要樹立“環(huán)境有償使用”的新觀念，要合理考慮人們求新、求異、崇尚自然的心理因素。在國際市場上，綠色商品的定價要以有利于增強商品的國際競爭力和提高商品的綠色形象度為基本指導思想，主要實行新產(chǎn)品定價策略。在國內(nèi)市場上，綠色產(chǎn)品的價格定位則必須面向大眾消費者，與同類產(chǎn)品的比價要力求保持基本平衡?？伸`活采用目標價格策略、心理定價策略和滿意定價策略。

2.4.4選好綠色分銷渠道

綠色渠道的通暢是成功實施綠色營銷的關(guān)鍵。選擇綠色渠道，要注意選擇在消費者心中具有良好綠色信譽的中間商，以便維護綠色產(chǎn)品的形象;要以回歸自然的裝飾為標志來設(shè)立綠色產(chǎn)品專營機構(gòu)或?qū)９?，便于消費者識別和購買;要合理設(shè)置供應配送中心和簡化供應配送系統(tǒng)及環(huán)節(jié);要建立全面覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷提高綠色產(chǎn)品的市場占有率;還要在選擇經(jīng)銷商時注意該經(jīng)銷商所經(jīng)營的非綠色商品與綠色商品的相互補充性和非排斥、非競爭性，謀求中間商對綠色產(chǎn)品的虔心推銷。

2.4.5開展綠色促銷

促銷是企業(yè)與消費者的溝通，有著誘導需求、創(chuàng)造需求的功能。綠色促銷的核心是通過充分的信息傳遞，來樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象，使之與消費者的綠色需求相協(xié)調(diào)，鞏固企業(yè)的市場地位。

第8篇：綠色消費現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞:綠色食品;市場;現(xiàn)狀;發(fā)展對策

綠色食品是遵循可持續(xù)發(fā)展原則,按照特定生產(chǎn)方式,經(jīng)專門機構(gòu)認定,許可使用綠色食品商標的無污染的安全優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)類食品。發(fā)展綠色食品,對于保護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、提高農(nóng)產(chǎn)品和食品質(zhì)量,增強人民身體健康,增加農(nóng)民收入、促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義。

1、我國綠色食品市場發(fā)展的現(xiàn)狀

我國綠色食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年發(fā)展,已奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ),目前已進入快速發(fā)展的新階段,面臨著難得的發(fā)展機遇。近年來,在市場需求的拉動下,我國綠色食品產(chǎn)品開發(fā)以年均37%的速度遞增,1999年產(chǎn)品總數(shù)1360個,2000年產(chǎn)品總數(shù)為1831個,2007年達到15238個,截止去年底,全國共有5740家農(nóng)業(yè)和食品加工企業(yè)的15238個產(chǎn)品有效使用綠色食品標志商標,綠色食品生產(chǎn)總量達到8300萬噸,出口創(chuàng)匯21.4億美元。現(xiàn)已開發(fā)的綠色食品產(chǎn)品涵蓋了中國農(nóng)產(chǎn)品分類標準中的7大類、29個分類,包括糧油、果品、蔬菜、畜禽蛋奶、水海產(chǎn)品、酒類、飲料類等,其中初級產(chǎn)品占37.24%,許多企業(yè)是大型知名企業(yè),如運城市的胃樂食品有限責任公司、維之王食品有限公司、珊瑚紅果業(yè)有限公司等,都是中國名牌產(chǎn)品。目前北京、上海、天津、哈爾濱、南京、西安、深圳等國內(nèi)大中城市相繼組建了綠色食品專業(yè)營銷網(wǎng)點和流通渠道,綠色食品以其鮮明的形象、過硬的質(zhì)量、合理的價位贏得了廣大消費者的好評,相當一部分已成功進入了日本、美國、歐洲、中東等國家和地區(qū),展示了綠色食品的廣闊前景。

2、我國綠色食品市場發(fā)展中存在的問題

2.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,消費者對綠色食品缺乏完整認識,制約了綠色食品的發(fā)展

市場的拓展,需要一定規(guī)模的產(chǎn)品。資料表明:綠色食品主要大類產(chǎn)品數(shù)量比重分別為:農(nóng)林產(chǎn)品及其加工品類占59.4%、畜禽肉類占11.4%、水產(chǎn)類6.2%,飲品類占15.3%,其他產(chǎn)品占7.7%,而消費者最為關(guān)心和市場需求較大的畜禽肉類產(chǎn)品、水海產(chǎn)品所占比例極小。因此綠色食品生產(chǎn)規(guī)模太小,綠色食品在結(jié)構(gòu)不盡合理,無法形成獨特的綠色食品市場。

由于綠色食品宣傳力度不夠,消費者對綠色食品感知尚淺,因而未形成穩(wěn)定的消費人群,造成有效需求不足。2006年某市統(tǒng)計局對綠色食品的認識做了一項調(diào)查:結(jié)果是78.5%的人聽說過“綠色食品”這個名稱,其中有24.1%的人未聽說過“綠色食品”有識別標志,而具有識別標志能力的人只有21.9%。在買過綠色食品的人群中,也只有48.8%的人意識到“無污染安全”是綠色食品的主要特征。而62.4%的人由于對綠色食品缺乏正確的認識,以為綠顏色的食品就是綠色食品。

2.2綠色食品生產(chǎn)經(jīng)營分散,缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和組織,產(chǎn)銷脫節(jié)問題嚴重

綠色食品區(qū)域化生產(chǎn)雖初見雛形,但總體上分布仍很分散。目前我國綠色食品原料主要分布在生態(tài)資源未破壞的農(nóng)村和邊遠地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計,1999年綠色食品生產(chǎn)企業(yè)近70%分布農(nóng)村,有的甚至是邊遠地區(qū)、交通閉塞的山區(qū),而綠色食品的消費群體主要集中在大中城市和經(jīng)濟發(fā)達的沿海開放區(qū),生產(chǎn)者與消費者的距離拉大,造成綠色食品供貨困難,產(chǎn)供銷脫節(jié),導致綠色食品消費市場發(fā)展緩慢。

綠色食品生產(chǎn)企業(yè)的市場的發(fā)育缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)組織,缺乏較強的經(jīng)紀人隊伍,并受流通領(lǐng)域條塊分割、行業(yè)封閉體制的慣性影響,產(chǎn)品跨地區(qū)經(jīng)營比較困難,產(chǎn)品供給沒有規(guī)模,市場的覆蓋面和影響力有限,同樣,綠色食品經(jīng)營企業(yè)也相對分散,難以形成合力,影響了市場體系的建設(shè)和發(fā)展。此外部分企業(yè)還存在“重申報,輕市場”的觀念,過分依賴政府,這些都影響了綠色食品的市場發(fā)展。

2.3綠色食品市場建設(shè)滯緩,市場機制不規(guī)范,影響了人們購買的信心

綠色食品市場體系建設(shè)滯緩,主要表現(xiàn)在:綠色食品生產(chǎn)資料市場建設(shè)和綠色食品專業(yè)流通渠道建設(shè)滯后;目前我國大中城市80%的消費者對綠色食品有所了解,其中大部分消費者表示,愿意消費綠色食品,但購買時必須非常方便,價格合理。當前綠色食品商業(yè)流通的專業(yè)化水平還很低,全國僅北京、上海、天津、哈爾濱等少數(shù)大城市建有綠色食品專門零售商店,其他的地區(qū)綠色食品與普通食品混售,不便于消費者選購。

綠色食品商標必須經(jīng)過注冊,才得以保護。但是部分企業(yè)法律意識淡薄,綠色食品侵權(quán)行為和假冒綠色食品的事件時有發(fā)生。有的企業(yè)擅自擴大綠色食品標志使用范圍。有的超期使用綠色食品標志;更有一些不法分子,假冒綠色食品標志,欺騙消費者,嚴重損害了綠色食品的市場整體形象。

3、加快綠色食品市場發(fā)展的的方式和途徑

3.1嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),組建綠色食品龍頭企業(yè)

選擇有市場競爭力的“拳頭”產(chǎn)品,擴大專業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,建立龍頭企業(yè)是綠色食品生產(chǎn)銷售的關(guān)鍵。龍頭企業(yè)可以是加工企業(yè),也可以是流通企業(yè)。它們有共同的優(yōu)勢:一是具有自己的拳頭產(chǎn)品,產(chǎn)品的生產(chǎn)基地、質(zhì)量、市場占有率有保證;二是不斷發(fā)展擴大,不斷開拓國內(nèi)外市場,向規(guī)?；?jīng)營邁進。隨著我國人均收人水平提高,人們對肉、蛋、水海產(chǎn)品的需求越來越大。國內(nèi)居民的肉蛋水海產(chǎn)品消費量比90年代分別提高了19.4%,76.8%,和55.1%。但在畜、禽、水產(chǎn)品養(yǎng)殖過程中,一些生產(chǎn)者為了增加產(chǎn)量,獲取暴利,大量使用激素、抗生素、興奮劑等,綠色食品質(zhì)量令人擔憂。因此國家應鼓勵和支持建設(shè)一批大規(guī)模標準化的產(chǎn)品和原料生產(chǎn)基地,培育一批從事生產(chǎn)、加工、貿(mào)易、科研、開發(fā)的產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),嚴格檢疫程序,建立市場營銷網(wǎng)絡(luò),規(guī)范綠色食品的市場秩序。

3.2有組織地建立綠色食品專營市場,形成全國統(tǒng)一的綠色食品營銷網(wǎng)絡(luò)

為發(fā)揮綠色食品的規(guī)模效益,應有計劃、有組織,分區(qū)域建立專業(yè)化的綠色食品批發(fā)市場。通過專業(yè)批發(fā)市場,聚集綠色食品,建立集散地;建立綠色食品專業(yè)銷售網(wǎng)點;一定規(guī)模綠色食品的連鎖店;具有不受時空限制、準確度高、更新速度快、成本低、促進銷售等特點。綠色食品管理部門應對連鎖店和專業(yè)批發(fā)市場進行統(tǒng)一設(shè)計,結(jié)合綠色食品標志顏色,綜合設(shè)計綠色食品統(tǒng)一的銷售圖案。建立連鎖店和專業(yè)批發(fā)市場,配套好市場的各種硬件與軟件。建立綠色食品交易平臺,開展電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)了綠色食品加工企業(yè)和綠色食品原料企業(yè)之間,綠色食品生產(chǎn)企業(yè)和綠色食品營銷企業(yè)間的網(wǎng)上訂購;并依靠綠色食品連鎖店和配送隊伍,實現(xiàn)“網(wǎng)上購物”。

3.3加強宣傳,加強管理,營造良好的綠色食品市場環(huán)境

開展多層次綠色食品宣傳教育,啟動綠色食品消費者市場,形成綠色食品消費潮流。不僅要對政府和企業(yè)宣傳,還要向科研院校、社會團體和普通消費者宣傳;宣傳消費綠色食品,對保護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、保障人類健康、促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要意義,轉(zhuǎn)變?nèi)罕姷南M觀念,使綠色食品消費意識深入人心。

綠色食品市場的完整發(fā)展,有利于樹立綠色食品產(chǎn)業(yè)形象,實現(xiàn)開發(fā)綠色食品的價值;有利于引導綠色食品生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)利用適銷對路的產(chǎn)品,不斷提高科技水平;有利于疏通綠色食品專業(yè)流通渠道,實現(xiàn)綠色食品的附加值,滿足廣大消費者的需要。因此,政府要組織協(xié)調(diào)技術(shù)、監(jiān)督、工商等部門,建立完善市場監(jiān)督體系,加大綠色食品商標標志的保護力度,確保綠色食品產(chǎn)品質(zhì)量。建立認證制度、質(zhì)量控制、環(huán)境監(jiān)測、產(chǎn)品監(jiān)測等,加強政府宏觀調(diào)控,營造良好的綠色食品市場環(huán)境。

參考文獻

1羅斌.綠色食品概念.標準與原理.中國綠色食品發(fā)展中心

第9篇：綠色消費現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞] 綠色營銷 現(xiàn)狀 障礙 對策

綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發(fā)點，創(chuàng)造和發(fā)掘市場機會，并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念與營銷策略。

一、我國企業(yè)開展綠色營銷的現(xiàn)狀

我國的綠色工程始于綠色食品開發(fā)。除綠色食品外，我國綠色產(chǎn)品的研制與開發(fā)也已擴展到其他領(lǐng)域。1996年8月，海爾集團通過ISO14000國際環(huán)境管理體系的認證，成為我國第一家全部產(chǎn)品整體通過綠色產(chǎn)品論證的企業(yè)；現(xiàn)在可回收再生的衛(wèi)生紙、對人體無害的真絲產(chǎn)品等也已獲得國家環(huán)境認證。以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，我國企業(yè)也全面展開了綠色營銷。在北京、上海、廣州等一些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承擔著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲存、運輸?shù)软椆δ?，有的還負責綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應、技術(shù)培訓等服務(wù)項目。

營銷學界認為，綠色營銷在我國的實施是合乎潮流的順理成章之舉，也是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，必將成為本世紀營銷的主流。但必須看到，綠色浪潮在給我們帶來機遇的時候，也給我們提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。

二、我國企業(yè)實施綠色營銷的障礙

我國現(xiàn)有的市場由于競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全、制度不完善，使我國企業(yè)事實綠色營銷客觀上面臨著不少障礙：

1.沒有形成全社會性的綠色消費需求

由于我國國民的整體素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導滯后，了解并接受了綠色營銷的至今僅是少數(shù)消費者，絕大多數(shù)消費者還不懂得綠色營銷的意義，沒有形成內(nèi)在的綠色消費需求。

2.絕大多數(shù)企業(yè)仍未確立綠色營銷理念

目前，絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進行的，對眼前利益考慮得多，對環(huán)境保護和社會長遠利益考慮得很少；不少企業(yè)對消費者綠色需求導致的消費需求的變化、綠色問題引起企業(yè)競爭能力的差異、環(huán)境問題所開拓的新的市場機會等缺乏應有認識。

3.企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后

綠色營銷的前提是要生產(chǎn)出綠色產(chǎn)品，解決消費環(huán)節(jié)污染的根本方法需要通過改善生產(chǎn)環(huán)節(jié)來實現(xiàn)。我國企業(yè)由于生產(chǎn)方式滯后，投入高、產(chǎn)出低，不僅浪費能源，同時還產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢”。如果繼續(xù)沿用這種舊的生產(chǎn)管理方式，必然對環(huán)境造成更大的污染，所生產(chǎn)的非綠色產(chǎn)品也將逐漸失去市場。

4.企業(yè)的營銷組合策略不相適應

首先，綠色產(chǎn)品必將取代非綠色產(chǎn)品逐步成為市場營銷活動的中心，而我們的企業(yè)卻普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感；其次，產(chǎn)品的包裝至今仍是一味追求堅固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性；再次，企業(yè)缺少綠色會計和綠色審計制度，用于環(huán)境保護方面的費用沒有科學地計入成本而制定出綠色產(chǎn)品價格；最后，在銷售渠道的選擇上，還沒有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)來考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié)，如何防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染。

5.政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營銷的發(fā)展

綠色營銷作為一種全新的營銷思想，對協(xié)調(diào)企業(yè)、消費者、社會利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我國政府盡管也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進綠色運動開展的措施，但是與一些發(fā)達國家的政府相比，還是遠遠不夠的。

三、我國企業(yè)實施綠色營銷的對策

1.必須加大教育宣傳引導的力度，盡快培育全社會的綠色意識

首先,必須注重視綠色教育。從我國目前人們的綠色意識淡薄，相當多的人對環(huán)境問題缺乏認識的實際出發(fā)，政府必須承擔起對全民進行綠色教育的責任。其次,要大力進行綠色宣傳。綠色消費是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)境保護和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界由自身擴展到自然生態(tài)環(huán)境及整個社會范圍，增強公眾的環(huán)保意識。

2.轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，培育綠色企業(yè)文化

對企業(yè)來說，事先防治污染與事后處理污染的代價相比是微不足道的，更何況有些產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用過程中對當前及未來人類生存環(huán)境的污染是難以用金錢來衡量的。因此，必須從根本上轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，要充分認識增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負擔，而是企業(yè)節(jié)能降耗、實現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。必須確立全新的綠色營銷觀念，寓環(huán)保意識于生產(chǎn)經(jīng)營決策之中，努力謀求企業(yè)利益，社會效益和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。樹立綠色營銷觀念，還要注重培育綠色企業(yè)文化。對企業(yè)員工進行綠色教育與培訓，努力使全體員工認識到環(huán)保事業(yè)是利在當代，功在千秋的崇高事業(yè)，以環(huán)保為己任，把環(huán)保與所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動融為一體，在滿足消費者綠色需求的基礎(chǔ)上謀求企業(yè)的盈利。

3.大力推行清潔生產(chǎn)，強化綠色質(zhì)量管理

綠色產(chǎn)品是清潔生產(chǎn)的產(chǎn)物。所謂清潔生產(chǎn)，是指生產(chǎn)、使用及處理過程符合環(huán)境保護要求，對環(huán)境無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用的產(chǎn)品生產(chǎn)。要生產(chǎn)綠色產(chǎn)品就必須采用清潔生產(chǎn)方式。這不僅需要觀念的突破，更需要大量的資金投入和技術(shù)改造，并且切實付諸實施。目前，世界上許多國家都在運用清潔生產(chǎn)方式，大力開發(fā)節(jié)約能源、節(jié)約資源、無公害、可再生的綠色產(chǎn)品。推行企業(yè)清潔生產(chǎn)，必須實行全面綠色質(zhì)量管理。具體可以概括為“五R”原則：一是研究（Research），即重視對本企業(yè)的環(huán)境對策的研究。二是減消（Reduce），即搞好“三廢”治理，減少或消除有害廢棄物的排放。三是循環(huán)（Recycle），即對廢舊產(chǎn)品進行回收處理，循環(huán)利用。四是再開發(fā)（Rediscover），即變普通商品為綠色商品。五是保護（Reserve），即加強對員工和公眾的環(huán)保宣教，積極參加社區(qū)的環(huán)境整治，樹立綠色企業(yè)的良好形象。

4.樹立綠色營銷組合觀念，實施企業(yè)的營銷組合策略創(chuàng)新

企業(yè)必須在確立綠色營銷觀念的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品、包裝、價格、分銷等各個環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學地予以組合運用。

(1)抓好綠色產(chǎn)品的開發(fā)。綠色產(chǎn)品的開發(fā)是綠色營銷的支撐點，面對大量的商機，企業(yè)要從市場需求出發(fā)，及時開發(fā)綠色產(chǎn)品。生產(chǎn)綠色產(chǎn)品要使用無公害、易分解的新能源、新資源；要采用新技術(shù)、新設(shè)備，節(jié)能降耗；要力求資源的回收再生，提高資源利用率；還要考慮產(chǎn)品的使用安全與使用后的廢棄物無環(huán)境污染。

(2)采用綠色包裝。綠色包裝是綠色營銷的引擎，要把以促銷為主的包裝觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橐员Ｗo生態(tài)環(huán)境為主的包裝觀念。包裝應該采用組合型、復用型等節(jié)料包裝物，應選用紙質(zhì)等易分解、無毒無味材料，應增加對消費者使用和處理包裝物的宣傳及處理方法說明。

(3)合理制定綠色價格。綠色價格是指附加了開發(fā)綠色產(chǎn)品的知識、勞動和物質(zhì)投入而高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價格的價格。綠色價格的制定要樹立“環(huán)境有償使用”的新觀念，要合理考慮人們求新、求異、崇尚自然的心理因素。

(4)選好綠色分銷渠道。綠色渠道的通暢是成功實施綠色營銷的關(guān)鍵。選擇綠色渠道，要注意選擇在消費者心中具有良好綠色信譽的中間商，以便維護綠色產(chǎn)品的形象；要以回歸自然的裝飾為標志來設(shè)立綠色產(chǎn)品專營機構(gòu)或?qū)９?，便于消費者識別和購買；要合理設(shè)置供應配送中心和簡化供應配送系統(tǒng)及環(huán)節(jié)。

(5)完善綠色銷售服務(wù)。綠色銷售服務(wù)是貫穿于綠色營銷全過程的服務(wù)，是綠色商品市場交易的重要組成部分。在綠色營銷中，要堅決維護消費者的合法權(quán)益；要充分考慮廢棄物的回收和處理的方便；要努力減少污染和二次污染。

5.強化政府的宏觀調(diào)控職能，確保綠色營銷的健康發(fā)展