媒體戰略策劃精選(九篇)
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第1篇：媒體戰略策劃范文
關鍵詞：全媒體；非物質文化遺產；發展
根據《中華人民共和國非物質文化遺產法》規定：非物質文化遺產是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。非物質文化遺產是以人為本的活態文化遺產，它強調的是以人為核心的技藝、經驗、精神，其特點是活態流變。突出的是非物質的屬性，更多的是強調不依賴于物質形態而存在的品質。然而現在全媒體的迅速發展對人的娛樂、消費乃至生活方式都有了巨大的改變，加之當今社會物欲橫流、精神空間被嚴重擠壓，非物質文化遺產不可避免地在申報過程中被不同程度地物化，而且面臨生存空間越來越小，受眾越來越少的問題。如何避免非物質文化遺產逐漸消失，有效利用全媒體促進非遺文化的良性發展，是尊重本民族祖先留下的遺產的必要態度。
一、非物質文化遺產的價值
非物質文化遺產是民族文化的靈魂，它是民族生產與生活方式的一種反映，生動展現了民族的風俗特色。作為歷史的產物、時代的足跡，研究非物質文化遺產有著里程碑式的意義和重要價值。
（一）非遺對人類社會發展學有重大研究價值
人類幾千年歷史發展留下的所有有形或者無形的文化都是一種財富，而非物質文化遺產能夠讓人更了解人類社會的發展歷史，從一代又一代的綿延傳承中看到傳統的生活方式、思想方式，看到最真實的歷史，揭示人類社會的發展演化過程。
（二）非遺有助于維護文化獨特性和多樣性
地理特征孕育了人類不同的文化特征，而多種多樣的文化性格展示了世界不同的精神文明。比如，以美國為首的西方社會倡導“消費文化”，喜歡超前消費、借貸消費，美國的個人消費開支在國內生產總值中所占的比重高達三分之二，是美國經濟增長的主要動力。而中國人有“居安思危”的習慣，更偏向于儲蓄以應對未知的風險。再例如，有的人信仰耶穌，有的人信仰佛教；德國人理性，法國人浪漫。我們通過不同的文化和習慣看到不一樣的世界，非物質文化遺產正傳承了這種文化的獨特，并將它展示出來。中國的京劇、刺繡、年畫、剪紙等大量文化活動向我們展示了歷史傳承的樣子，也讓我們有了更加豐富的人生體驗。
（三）非遺有助于增強民族凝聚力和民族自信心
非物質文化遺產蘊含著一個民族特有的思維方式，是文明和智慧的結晶，體現著非凡的創造力和想象力。作為文化體系中的重要組成部分，非物質文化遺產是對傳統的尊重，是對現代外來文化橫行的時代中對自主形態意識的保護，是一種民族高度自我認同感。近年來我國大力提倡國學教育，大型電視節目《中國詩詞大會》正是一檔考驗對中國古詩詞的了解程度的綜藝節目，一經播出立刻點燃大眾對古詩詞的熱愛。這種種舉措正是對非物質文化遺產的肯定和保護，喚醒民族自豪感，以抵御外來文化的沖擊。
（四）非遺有助于提高國家軟實力和在國際上的影響力
非物質文化遺產在展示國家軟實力方面有著重要作用，除了可以展示豐富的文化資源、推動文化產業的繁榮發展，更可以傳播豐富的內涵和人文底蘊，增強國際影響力。近年來一系列跟中國元素有關的事件大秀熒幕，包括《功夫熊貓》、《花木蘭》等取自于中國文化的電影，還有眾多明星穿著中國風的禮服參加盛會，連各種節日和習俗也被越來越多的人了解和肯定。
二、全媒體時代對非物質文化遺產的影響
隨著全媒體時代的到來，傳媒方式和生活方式的改變給非物質文化遺產帶來了巨大的改變。與傳統媒體相比，新媒體擁有獨特的優勢，互動性強、傳播快捷、信息量大、自主性強等諸多優點使得現代人時刻都可以用手機、平板等互聯網工具進行信息的獲取和輸出，且擁有數量龐大的受眾。而傳統媒體，譬如電視、紙媒等則擁有更好的品牌優勢和較高的權威性。
在新媒體已經廣泛滲透到人類生活各個方面的全媒體時代，生活方式已經發生了巨大的改變，用戶完全可以憑借興趣和愛好定制自己的喜好并獲得推送。這種“自媒體”時代使不同形式、不同地域的非物質文化遺產，可以通過群體傳播和人際傳播以及大眾傳播等諸多方式，實現跨時空、跨地域傳播，從而打破之前單一的大眾傳播模式，給非物質文化遺產的傳播手段和傳播內容帶來了全新的擴展。
三、全媒體時代中非物質文化遺產的發展策略
全媒體時代兼具機遇和挑戰的局面使非物質文化遺產在傳承和創新中如何合理化應用媒體傳播變成了不可回避的話題，創造出全新的融合模式有利于非物質文化遺產的繼承和發展也變成重中之重。
（一）體驗模式的創新
虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR）近年來發展迅速，大街上隨處可見VR體驗館。VR是利用計算機生成一種的模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，使用戶沉浸到該環境中，主要包括模擬環境、感知、自然技能和傳感設備等方面。AR是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，支付寶在2017年初設計了用AR掃描福字得副卡瓜分2億的活動，引得全民參與。這是一個體驗經濟時代，我們可以利用全媒體創造的虛擬空間提高受眾的交互性體驗，使用VR和AR技術，將真實體驗和虛擬體驗結合起來讓大眾更好的了解各種非物質文化遺產，用全身心的投入感和審美體驗將這種文化和沉浸式游戲相結合，更好的刺激大眾了解并且接受、喜愛。
（二）商業模式創新
隨著全媒體時代的到來，商業模式也發生了新的變化，商品呈現細分化、受眾呈現個性化的趨勢。產品定位越來越精細化，新媒體正是這樣對用戶信息加以采集分析，再提供個性化的營銷，在用戶的終端呈現個性化的信息展示。我們可以通過各種新媒體的商業平臺，將非遺與產業化結合，充分發揮全媒體時代媒體在文化傳播和文化傳承方面的優勢，將傳統的小作坊式生產模式轉變為具有規模化的生產模式。同時，注重知識產權的維護，通過文化產品重塑地方品牌，將文化資源轉變為經濟效益，促進文化和經濟建設的雙發展。
（三）傳播模式創新
隨著網絡技術的大力發展以及新媒體的綜合運用，可以搭建立體的數字化視覺傳播平臺，促進非物質文化遺產在網絡技術條件下的傳播。非物質文化遺產的數字化平臺應當堅持展現傳統文化的內涵，通過多種渠道塑造文化效應。數字化平臺的建設應當以文化性作為重點，講傳統文化進行整體、系統地展示。結合多方面的整合各種多媒體信息，采用視頻、音頻、圖文的形式建立起綜合性的視覺傳播平臺，大眾在平臺上可以對非物質文化遺產的相關信息進行查閱，研究工作人員也可以根據最新的研究進展，實時更新平臺上的相關內容，由技術人員完成對平臺的搭建和維護。通過網絡平臺讓更多的人非物質文化遺產，實現資源共享。
非物質文化中遺產中包羅萬象的藝術內容以及獨特的審美價值，可以幫助人們在傳統與創新、個人與社會、個人與自然等關系中尋找平衡，也可以讓人們在物欲橫流的社會大潮中，為自己的精神家園帶來一些慰藉。如今，在非物質文化遺產的保護與開發面臨矛盾與困境之時，全媒體技術發展為非物質文化遺產的傳播與推廣提供了新的表現形式和媒體形態。同時，中華民族數千年來傳統文化資源傳播的歷史責任，也對新媒體技術有著更高的內涵要求。所以在利用全媒體進行非遺的傳播過程中，要以認真的態度進行取舍和創新，才能借助新媒體的力量讓非物質文化遺產得到更多人的關注和保護。
【參考文獻】
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第2篇：媒體戰略策劃范文
關鍵詞：微文化;新媒體德育;路徑;策略
中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）42-0033-02
在微網絡及新媒體技術迅猛發展背景下，微文化應運而生。最近幾年，微文化給社會各方面滲透影響愈來愈大，新媒體高校德育也不例外受到其深刻影響。高校德育在我國高等教育中占舉足輕重的位置，其作為高校教育特色而存在。不可否認，微文化產生于時展。然而，微文化內含不良思想，對學生“三觀”具有負面影響。由此可見，微文化背景下，高校德育做出積極的轉變尤為必要。
一、微文化概述
微文化屬于新興社交文化范疇，其具備支撐（多媒體技術）、媒介（網絡）、載體（電子產品：手機、電腦等）。用戶開展交流活動時，采用微平臺及載體。就微文化而言，其最具代表性的文化為微博文化。最近幾年，該文化對大學生生活帶來了強烈的沖擊。微博文化，顧名思義，微博是其的載體。微博由博客演變而來。在發表微博時，用戶不僅可以發表文字，而且可以發表其他內容，微博作為信息載體而存在，用戶可利用其交流、溝通、發表及獲取信息。任何事物都具有兩面性，微文化也不例外，在重視其積極效應的同時，也應規避其負面作用。微文化的存在，對大學生道德教育的影響主要體現于以下內容：以往的道德教育理念、方式等受到了強烈沖擊，其不再局限于“線下”，而是轉變為“線上”，換句話說，大學生道德教育的開展可隨時隨地;與傳統德育相比，微文化的交互性有所加強。此外，微文化在為道德教育提供信息量方面發揮著不可比擬的優勢：豐富教學內容、選擇更具多樣性。
二、微文化在新媒體德育工作開展過程中存在的問題
首先，缺乏利用微文化進行新媒體道德教育的意識。在實際調查過程中，筆者發現大多數教育者在進行道德教育實踐時并未主動利用微文化，即教育者缺乏利用微文化教學的意識。微文化背景下，教育者在道德教育中仍舊占據著主導地位，且采用灌輸式教學方式。由此可見，道德教育還是屬于照本宣科范疇，其并未發生實質性變化。
其次，微文化視閾中的大學生新媒體道德教育內容及形式單一。微文化視閾下，大學生新媒體道德教育內容及形式呈現出單一的特點，其主要表現為以下內容：單一的道德教育內容;教育者使用的教育內容存在著很多不足之處，其除了無法滿足現代社會需求，內容信息知識較滯后，且缺乏整合新媒體資源有效手段。
最后，微文化環境較為繁雜。毋庸置疑，微文化為高校德育工作的開展帶來機遇的同時，也深具挑戰性。由此可知，微文化所構建的德育環境具備多元性、開放性、復雜性等特點。
三、微文化在新媒體德育工作開展過程中的路徑與策略
1.創新道德教育理念。理念在道德教育中占據著舉足輕重的位置，其具有一定的理論指導意義。因此，微文化背景下，我國教育者須及時對道德教育理念加以創新，也就是說，積極轉變道德教育觀。毋庸置疑，微文化將會在未來新媒體德育教育中發揮著極其重要的價值，教育者須加大對其的關注應用力度。然而，實際開展工作過程中道德教育理念并未發生深層次改變，教育者對微文化的利用僅流于形式。此外，微文化環境中，教育者需將傳統及新媒體教育模式、道德教育及微文化思想有機結合，并尊重學生的主體地位及對道德教育理念、形式、內容等進行合理創新，以激發學生的學習興趣，從而提高學生道德素質水平。
2.創新道德教育模式。近年來，人們對微文化的關注程度及重視程度愈來愈高，大學生亦是如此。大學生作為微文化的主要用戶群體，其的思想觀念、生活方式、情感交流形式等在很大程度上發生了變化。盡管如此，微文化并不具備學校、家庭、社會所蘊含的教育價值。以微文化發展程度而言，微文化德育尚未能夠具備完全取代以往的道德教育模式的“能量”，兩者皆是道德教育的不可或缺的組成部分。由此可見，須將傳統及微文化新媒體道德教育模式有機結合，以形成“二維一體”的新道德教育模式。這種道德教育模式，即指在實現基礎道德教育目標之上利用微文化對道德教育空間加以擴寬，從而豐富道德教育內容，提升道德教育有效性。
3.創新道德教育內容。內容質量對開展道德教育活動至關重要。廣大道德教育在工作者可通過采取以下措施，以豐富、創新教育內容。（1）增強創新道德教育內容的意識，注重發展內容兼具正面性、多元性及個性化針對專屬群體的有益資訊。與此同時，將大學生、社會對道德教育的期望與現代道德教育理念有機結合，以提升道德教育質量，從而促進學生全面發展。（2）加強創新道德教育方式的力度。經研究發現，道德教育具備引導、傳播的特點，為其他學科知識學習奠定了堅實基礎。于大學生日常生活中滲透道德教育，在耳濡目染、潛移默化中以提升大學生道德素養。
4.創新道德教育途徑。對于道德教育途徑的創新，主要包括兩個方面。一方面，重視并加大創新道德教育內容的力度，積極鼓勵大學生發展個性，強化道德教育現代化意識，滿足社會、大學生對道德教育的期望，以提升道德教育質量;另一方面，注重數字電視、網絡、移動手機等道德教育途徑的應用，以調動學生參與學習的積極性、主動性。此外，手機APP也是開展道德教育的重要途徑，其對推動道德教育現代化進程具有積極的意義。
5.加強道德教育師資隊伍建設。一直以來，教育者在教學中扮演著極其重要的作用，教育者綜合素質、執教能力、對學生關懷程度等均直接影響教學活動的開展效果。為滿足現代社會需求及適應新媒體環境，加強道德教育師資隊伍建設已然迫在眉睫。在這種形勢下，高校可采取通過組織教育者參加微文化技術培訓班、參與專題研討座談會、考察調研優秀德育案例的措施，以強化教育者主動利用新媒體的問題意識、提高教育者利用新媒體的專業技能、豐富教育者開展新媒體德育工作的思維方法與途徑，進而有效提升大學生道德素質。
6.優化道德教育環境。就優化道德教育環境而言，建議從以下方面改進：首先，充分利用微文化創設的機遇，勇敢面對微文化帶來的挑戰。其次，優化道德教育環境的首要任務是避免大學生接觸負面、消極信息，確保其道德教育培養、發展免受影響及制約，因此要注意培養提升學生自我甄辨信息的自控能力。再次，在實際道德教育中，教育者應以社會主義核心價值觀為指導，并在道德教育中注重創新、建立并推行道德教育評價機制，形成家庭、學校、社會、政府聯動機制。
四、結束語
在面臨新媒體時期推動了高校德育工作的新發展形勢下，大學生成為微文化的主要用戶群體，受其影響程度較為深刻。因此，高校德育工作者必須積極轉變教育理念、采用有效措施，才能充分發揮微文化在新媒體高校德育工作中的優勢和積極作用，為高校學生的身心健康發展提供有力保障，從而將其培養成為完成“中國夢”的優秀建設者和有力接班人。
參考文獻：
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Applying Approach and Strategy for the New-media College Moral Education with the Micro-cultural
CHEN Qiong1，ZHANG Ying2
（1.School of Marxism studies，GuangXi University for Nationalities，Nanning 530006，China;2.Institute of High Education，He’nan Polytechnic University，Jiaozuo，Henan 454003，China）
第3篇：媒體戰略策劃范文
廊坊廣播電視臺河北廊坊065000
摘要院隨著時代的不斷發展，科技的不斷進步，電視已經成為每一個家庭都擁有的家用電器，電視節目也漸漸成為人們休閑娛樂的重要內容。電視節目的種類很多，而且目前最新的真人秀節目也是最受大家歡迎的節目，到底如何才能夠創造出精品的電視節目，這也是每一個電視節目策劃人員需要考慮的重要課題。節目怎么才能夠具有很高的收視率，吸引眾多人們的目光，是由電視節目的策劃技巧決定的。本文就對相關問題進行詳細闡述，希望能夠對相關從業人員有所幫助。
關鍵詞 院電視節目；策劃，技巧
0 引言
到底怎樣的電視節目才能夠被稱為精品？很多人認為具有旺盛生命力的電視節目才能夠被稱為電視節目中的精品。電視節目的形式要新穎，要使得眾多的觀眾能夠接受，同時還能夠給觀眾留下深刻的印象，使人能夠對其進行回味。節目的內容一定要有必讀性，立足于“三貼近”的原則去找尋一定的技巧，無論是用事實說話的新聞事實，還是具有趣味性的其他電視節目。同時電視節目要有所長信，追求改革和更新，從而不斷滿足人們日益增長的電視節目需求，這樣電視節目才能夠被稱為精品，才能夠使電視節目長久、持續發展。
1 電視節目策劃的步驟
精品節目并不是偶然創造的，精品電視節目是具有可創造性的，所以，就必須要對各種資源進行有效的整合，而各種資源整合的過程就是電視節目的策劃技巧。對于電視節目的策劃，需要消耗大量的人力資源、物力資源和財力資源，所以必須要掌握一定的技巧，這樣才能夠將各項資源的使用價值最大限度的發揮出來。具有較高策劃水平的電視節目，不僅能夠為人們提供較高質量的電視作品，還能夠實現我國電視傳媒機構各項資源的優化配置，使得我國的電視媒體能夠獲得良好的社會效益和經濟效益，提升我國電視媒體具有的市場競爭力，長久持續地發展下去。精品節目的誕生并不是偶然的，也不是電視節目策劃人員靈感的爆發，而是需要眾多智慧和經歷的結晶，只有良好的計劃，還有深入的分析，這些才是精品節目誕生的主要因素。
1.1 信息資料的采集首先，采集內容很多，其中主要包括電視節目觀眾觀看節目后的信息反饋，觀眾人員的反饋信息是非常重要的，這些信息就是做好電視節目的重要基礎。對于觀眾反饋信息的采集方式有很多，可以派遣專門的人員步入人們的生活進行調查，查看電視節目收視率的圖表，閱讀觀眾人員對于電視臺發送的信件，通過電話對民眾進行采訪等。其次，就是自身所具有的信息，自身具有的信息就是電視節目策劃單位，策劃單位構成的各個部門，以及眾多其他環節的信息，它主要就是各種資料的保存信息，電視節目制作技術信息，單位內部的管理信息等等。最后，就是行業信息，因為只有對行業競爭對手有一定的了解，才能夠使得自己在市場中占據有利的地位。
1.2 策劃戰略的制定需要重點掌握五方面，第一是戰略布置的時機，這需要策劃人員具有高度的敏銳感，能夠做出正確的判斷。第二就是戰略部署的方針，要多方面的考慮，要使戰略部署的方針更加全面。第三方面就是戰略部署的重點，要找尋其中需要格外注重的內容，并且給予更多的重視。第四方面就是戰略部署的環境，對于戰略部署環境一定要合理，不能與環境相不符。第五方面就是戰略部署的轉移，形勢是不斷變化的，所以策劃工作也需要具備靈活性。除此之外還需要重點的考慮七個步驟，確定電視節目的主題，反復研究電視節目應用的形式，選擇電視節目表演的主要對象，組合電視節目制作的其他人員，電視節目播放時間的安排，電視節目制作成本的確定，電臺的后勤調配[1]。
1.3 策劃方案的實施策劃方案的具體實施要講究三個原則。三個原則指的就是策劃方案的實施需要具備整體性、協調性和獨立性。詳細的闡述整體性就是電視節目的策劃需要具備一定全局觀，依據整體進行多方位的思考，對其中出現的問題有效的排除。協調性，使得電臺節目策劃部門能夠協調統一，共同的完成電視節目策劃工作。獨立性，雖然各個子系統共同合作，但是需要將各個子系統所具有的自身特色發揮出來，從而更好地為整體的系統提供服務。策劃方案的具體實施還需要具有三種態度，這三種態度就是決心、信心和恒心。電視節目從最初的策劃到最終的具體實施，是一個十分困難的過程，在此過程中會受到很多不利因素的阻擋，所以必須要具有一定的決心，這樣才能夠將節目策劃工作進展下去，才能夠取得良好的成果。面對這些不利的影響因素，有的需要較長的時間對其進行攻克，這樣對于策劃人員是巨大的煎熬，那么就需要策劃人員需要具備一定的信心，相信自己，相信自己所在的團隊。最重要的就是恒心，因為做好電視節目并不是一個短暫的過程，它往往需要花費較長的時間和耗費較多的精力，它是一個長久的過程，所以具備恒心是非常重要的。
2 電視節目策劃應該有以下幾個重要的原則
2.1 豐富性原則電視節目策劃很多都來自于人們生活實際，所以對于節目的策劃必須要根據社會的需求，對電視節目的服務類別進一步增加。例如，旅游信息、交友等等，電視媒體需要對電視節目有規劃的進行調整。電視媒體還需要注重對于電視節目單個服務項目的擴展，例如一些與健康有關的全民健身節目，以往只是單一的播放一些健美操，但是目前隨著人們需求的不斷增加，其中也加入了受到廣泛女性熱愛的瑜伽，還有很多男性所喜愛的街舞等。打破電視節目以往編排方式的束縛，例如，目前正在火熱播出的以謝霆鋒為主要參演人員的《十二道鋒味》，該電視節目不僅僅只是單一的講述食物的制作過程，同時它還加入了關于食物產地的風俗文化，并且邀請嘉賓對食物進行評判[2]。
2.2 趣味性原則很多電視觀眾都是在休閑的時間觀看電視節目，他們需要電視節目帶給他們放松、娛樂的感覺，當然電視節目具有的娛樂性也在不斷擴展。從《中國好聲音》、《中國夢之聲》的發展狀態可以看到，精品的電視節目是具有強大生命力的，它不會讓人們感到過時或者無趣。所以，怎樣使電視節目不過與死板，而是具有趣味性，受到人們的喜歡，這也是一個非常具有價值的研究話題。
3 結語
綜上所述，精品電視節目的誕生并不是偶然的，當然精品電視節目的創作也不是那么容易的。只有不斷的深入研究電視節目策劃的技巧，并且將策劃技巧變為策劃節目的技能，同時在日后電視節目策劃中有效的應用，并且不斷的積累經驗，對其進行更新和完善，使得電臺媒體能夠為人們創造更多的精品電視節目。
參考文獻：
第4篇：媒體戰略策劃范文
[關鍵詞] 廣告促銷策劃 定位 媒體
現代市場競爭已非昔日的質量戰、價格戰。廣告競爭已成為了市場競爭的重要內容，重要形式。企業為了提高廣告的促銷力和競爭力就必須重視廣告促銷的整體策劃。常言道“成功始于策劃！”成功的廣告促銷始于成功的廣告促銷策劃。廣告促銷策劃是指企業為了實現既定的目標，在市場調查和分析基礎上，依據整體營銷戰略和形象戰略對廣告促銷戰略、策略和活動進行的謀劃與設計。成功的廣告促銷策劃必須把握好以下幾點技巧。
一、廣告定位策劃
廣告定位與產品定位密不可分，是產品定位的反映、表現和結果，是為推銷服務及戰勝競爭對手的廣告策劃的重要環節。
1.明確廣告定位的主要任務
(1)廣告定位的第一任務是確認商品的主銷對象是哪些人，廣告信息主要傳遞給誰，怎樣根據廣告信息的目標和大眾的特點去設計和推出廣告。
(2)廣告定位的第二個任務是確定商品的個性內涵。商品的個性內涵范圍很廣，包括價格、質量、成份、產地用途、工藝、外觀、知名度等等。
(3)廣告定位的第三個任務就是確定商品的精神意義。
2.正確運用廣告定位策略
廣告定位當然也要講究策略。廣告定位策略可以從不同角度劃分，通常有兩種劃分方法：按虛實劃分和按技巧劃分。
虛實劃分又分為實體定位策略與觀念定位策略。實體定位策略突出產品特點，著眼消費者實際利益。比如“無氟冰箱”等。觀念定位策略則突出產品意義，著眼于消費者心理需要，比如 “五糧液，純糧釀造”等。
二、廣告主題策劃
廣告主題是商品廣告的基本思想，是與顧客需要、顧客消費心理和企業目標相契合的商品最主要個性特征的概況。廣告主題是廣告的靈魂，它決定了廣告的創意，需求表現和實際效果，沒有廣告主題是不會有成功的廣告的。
1.科學地提煉廣告主題
廣告主題是對商品最主要個性特征的概括。必須抓住商品的最主要的個性特征；這種特征必須是獨一無二的，或者是別人未宣傳過的；采用的特征必須切合顧客的消費需求和消費心理。
2.廣告主題的選擇和變換
產品是客觀的，但產品的廣告定位以及廣告主題的提煉，選擇和變換卻是廣告人艱苦智力活動的結果，廣告主題的選擇和變換就是人們立足于客觀的廣告創造力的表現。
三、廣告訴求方式策劃
1.理性訴求方式的運用
理性訴求包括知識廣告訴求方式、證言廣告訴求方式、對比訴求方式和突出信念廣告訴求方式與品牌鑒別廣告訴求方式。“樂百氏鈣奶，富含雙歧因子，以及多種氨基酸”是典型的知識廣告訴求方式。 “世一堂老字號名廠就是產名藥”則運用了信念廣告訴求方式。
2.感性訴求方式的運用
感性訴求方式包括知覺刺激訴求方式、形象直觀訴求方式、以情動人訴求方式等。“瞇起眼睛吃親親果凍”運用了知覺刺激訴求方式。“別讓它溜走，柯達留下每一刻”則運用了以情動人訴求方式。
四、廣告媒體策劃
廣告媒體又稱廣告媒體，是廣告信息的載體。廣告媒體有兩大類：一類是自籌媒體，如各種郵遞廣告、戶外廣告、銷售點廣告、禮品廣告、模特廣告等;另一類是大眾傳播媒體，主要指報紙、雜志、電視、電臺廣播四大媒體。當今隨著互聯網的發展，網絡已成為主要的廣告媒體。
1.四大媒體的比較
報紙：傳播比較迅速及時，有較高聲譽和權威性，發行量大，制作簡易靈活，一目了然，便于目標受眾人選擇和仔細研讀，保存性較好。便于查閱。其不足之處為印刷質量受限，不會很精美，內容不專一，讀者專注程度差。
(1)雜志：針對性強，易于瞄準目標群眾，保存性最好，轉讀率最高，最便于日后查閱，能精細制作。但雜志出版周期長，廣告時效性差，發行范圍有限，社會接觸面不廣，雜志內面廣告效果差。
(2)電臺：覆蓋面廣，傳播及時，接收裝置便于攜帶或安裝，適合于一面工作一面收聽，傳播成本低，但電臺傳播稍縱即逝，主動再次接受的程度差，對于復雜的內容難于全面接受和理解，被動接受聽眾注意度差。
(3)電視：聲形并茂，感染力強，直觀事實，接受理解度高，任何年齡、職業、文化層次的人都容易接受，普及范圍廣，傳播影響較大，不過電視節目轉瞬即逝，難于再現，由于電視廣告時間以秒計，其費用昂貴，針對性較差。為達到最佳效果，應盡可能把四種媒體結合起來，取長補短，相輔相成，發揮媒體綜合效應。
2.媒體選擇應考慮的因素
企業在選擇廣告媒體時，除了要了解各種媒體的優缺點之外，還應考慮以下幾個因素：
(1)目標顧客的習性。根據目標顧客的習性的不同，不同的消費者對不同的媒體有不同的偏好，如老年人愛聽廣播，青少年愛看電視等等。
(2)產品的性質。根據產品的性質不同，不同的產品要運用不同的廣告媒體，如服裝最好運用電視、雜志做廣告，高技術產品宜用樣品廣告。
(3)廣告信息。以廣告信息為依據，選擇何種媒體還取決于廣告信息本身，如復雜的技術信息在廣播、電視中難以說清，而選擇專業雜志或直接郵寄卻比較有效。
(4)成本費用。以成本費用為依據，廣告活動應考慮企業的經濟負擔能力，電視廣告成本很高，而報紙廣告成本較低。
第5篇：媒體戰略策劃范文
關鍵詞 阜新日報 報業轉型 機制創新
一、整合資源，形成輿論宣傳合力，更好地堅守輿論陣地
阜新日報社現有《阜新日報》《阜新晚報》《阜新廣播電視報》三張報紙，承辦《阜新新聞網》。作為地市級主流媒體，阜新日報社充分認識到意識形態工作的重要性，牢牢把握新聞宣傳的正確導向，緊緊圍繞中心工作，服務阜新轉型發展大局，媒體影響力和公信力大幅提高。
（一）加強新聞策劃，提升媒體引導力。在全面吃透中央、省、市委精神和工作重點的基礎上，阜新日報社“三報一網”結合阜新實際情況，緊緊圍繞全市開創轉型振興新局面和“穩增長、保發展”的總基調，超前運作，精心謀劃，集中優勢兵力深入采訪，以專版、專欄等形式進行大規模報道，使宣傳有力度、有深度、有氣勢。為推動全市示范帶建設有序開展，開設多個專欄，策劃推出百余篇相關報道，營造濃厚的輿論氛圍。針對持續加大的經濟下行壓力，策劃實施“縣區經濟系列報道”“經濟社會發展系列述評”，有效提振全市人民加快發展的信心和決心。
（二）強化民生新聞，提高媒體公信力。《阜新日報》以欄目為依托，圍繞全市民生工作重點、亮點、進展、成果，進行解析性、調查性的深度報道。《阜新晚報》加大民生類稿件選擇力度，加大民生新聞版出版頻次。與市政府辦公室12345熱線電話聯合開辦“熱線”欄目，將市民訴求熱點公開報道，并實時追蹤，推動問題解決。《阜新廣播電視報》開辦多個實用性較強的新聞板塊，關愛老年讀者，實現貼心服務。《阜新新聞網》開設“阜網獨家”欄目，以文字、圖片、視頻等形式多角度獨家報道本地民生熱點新聞，欄目點擊率居網站之首。
（三）增強讀者互動，擴大媒體影響力。《阜新日報》《阜新晚報》全年推出幾十個大型熱點話題互動欄目，引導廣大市民參與。2014年，策劃開設“感動在基層”專欄，并參與“十大感動阜新人物”評選活動，由報社骨干記者采寫報道全市各個行業、各條戰線涌現出的先進人物和先進事跡，營造健康向上的主流輿論環境。2014年以來，先后策劃推出多個溫暖人心的系列活動，“讓可敬的環衛工人歇歇腳、喝口水”“為公交車冷板凳穿上小棉衣”“我和小樹共成長”“行動起來，為塔子溝洗山”等等，在弘揚社會美德、傳遞正能量的同時，拉近報紙與讀者的距離，提高媒體品牌影響力。
《阜新廣播電視報》則以“小眾化”為目標，采取“朋友圈”式互動模式，每期推出一個主題策劃活動，與讀者群互動。目前，已成立旅游俱樂部、愛花者聯盟、讀友俱樂部、愛心文藝團等多個讀者聯盟俱樂部，成功開展“暑期少兒才藝大賽”“愛心藝術團下鄉演出”“慰問光榮院老兵”等多項活動。
（四）做深細分市場，提升媒體傳播力。在信息傳播渠道日益多元、媒介形態日趨豐富的當下，報紙只有細分市場，才能不斷提高傳播力，激發媒體發展活力。2013年6月阜新日報社籌辦《阜新晚報?祥宇社區版》，這是遼寧省第一家專門面對社區居民服務的社區報。報紙“深耕”社區，深挖社區新聞資源，點燃了社區居民的讀報熱情，受到廣泛好評。2015年1月1日，《阜新廣播電視報》改版，以老年讀者為主要受眾群，讀者忠誠度更高，發展空間更大，發行量與廣告收入與上年同期相比實現倍增。
二、不斷調整經營戰略，媒體實力持續增強
在全國報業經濟下滑，展示性廣告逐漸走向衰微的背景下，阜新日報社一方面深挖廣告市場，策劃多項廣告活動，吸引商家，增加廣告收入；一方面跨界經營，打造多個贏利平臺，探索經營收入新增點。
（一）策劃活動，做強媒體品牌。阜新日報社始終堅持策劃撬動、平臺吸引、服務增值的營銷戰略，以活動為依托實現多媒體運營新格局，超前策劃，主動營銷，成功舉辦房交會、車展、婚博會等大型活動，有力撬動廣告增量和品牌建設，效果明現。2015年7月，在全市經濟下行壓力不斷加大的背景下，阜新日報社努力承擔推動城市經濟發展的社會責任，依托多年辦展的專業團隊，首次實現汽車行業與婚慶產業同臺共舞的完美融合，推動阜新會展業由單一模式向多元模式邁進。活動借助所轄各個媒體的公信力、權威性和影響力，全面整合商家品牌資源，打造全市最大的婚慶賣場品牌，從而拉動婚慶產業經濟發展，為實現“穩增長、保發展”發揮了黨報不可替代的作用，為推動全市轉型振興和經濟發展做出應有貢獻。
（二）跨界經營，打造盈利平臺。阜新日報社圍繞媒體主業，運用無界思維，跨界經營，打造起多個盈利平臺。2012年為進一步擴展傳播媒介，打造新的經濟增長點，阜新日報社在全市重要街路建設30個閱報欄，在方便市民閱讀的同時，一體化的電子屏還為商家提供了信息的平臺，當年收回成本，實現廣告收入百萬元。
2014年末，與北京專業公司合作，成立阜新首家航拍工作室。目前，航拍工作室已全面開展重大露天會議和項目工程的全景式攝制工作，并與政府機關和多個企事業單位進行項目合作，為報社帶來可觀收入。
今年下半年，阜新日報社利用地理和資源優勢，在報社臨街一樓建成“報為媒”大賣場，賣場通過招商、招租等形式吸引貨源，盤活資金。大賣場的成功啟動，進一步擴展了報社的盈利渠道，也為跨界經營涉足零售業積累了經驗。
三、創新體制機制，實現傳統媒體與新興媒體融合發展
媒體轉型發展之路到底怎么走？一直困惑著媒體的經營者。而真正意義上的轉型發展應該是運用互聯網思維改造傳統媒體，在“互聯網+”的框架下實現傳統媒體的價值再造。從2011年起，阜新日報社便壯大“網絡部”，運用互聯網思維和技術，以內容為根本，以技術為支撐，整合媒體資源，不斷做大做強新媒體，從內容、渠道、平臺等多方面實現報網融合。
第6篇：媒體戰略策劃范文
(六)輻射拓展型
輻射拓展型即報刊社在報刊主業的強有力支撐下，向其他行業拓展，進行多元化發展的經營管理模式。它包括報刊社圍繞與主業相關聯的其他文化產業，發展新產品來滿足市場需要的橫向多元化經營；也包括報刊社通過收購、兼并其他行業的企業，在其他行業投資或上市融資等資本運營，把業務擴展到與現有技術、產品、市場沒有聯系的其他行業的集團多元化經營。
1.輻射拓展型的特點
以報刊主業為本，以參股、控股、收購、兼并、上市等資本運營為手段。資本運營首先可以解決媒體多元化發展過程中的資金需求問題，實現規模的迅速擴張，同時通過資本運營實現投資主體多元化，從而在媒體事業屬性之外，構建起適應市場經濟發展要求的經營性傳媒企業。例如北京青年報社2004年初兼并北京兒藝、成立北京兒童藝術劇院股份有限公司；同年與TOM集團合資成立北京中國網球公開賽體育推廣有限公司；2004年12月22日，北青傳媒在香港H股主板市場正式掛牌上市，由此成為中國內地傳媒企業境外上市“第一股”。
產品可以是與報刊業產業鏈條相關聯的其他文化產品，也可以是與現有技術、產品、市場沒有聯系的其他行業的產品。報業本身是文化產業的一部分，在文化領域拓展、延伸，相關的知識和經驗更豐富，與相關的產業經營所需要的戰略資產也更齊備，所以很多報社都是朝著文化產業領域推進多元化經營。如北京青年報社、寧波日報報業集團等。浙江日報報業集團則是在高科技和房地產領域的投資收到了顯著成效，大立公司已完成股改，將于2007年下半年實現上市；集團全面參與寧波兩個房地產項目的經營決策和動態監管，至今累計實現資本收益2600多萬元。
2.采用輻射拓展型應具備的條件
實力較強，主營業務發展成熟。多元化對于目前我國絕大多數報刊社來說還是一種比較復雜的經營方式，如果在實力不濟、主營業務還沒有發展成熟的前提下，投入過多的資源進行多元化發展，很可能出現問題。同時，向其他行業輻射發展是對報刊業經營的合理補充與必要延伸，而不是以多元化來動搖報刊主業經濟的主導地位，抓好主業經濟永遠是報刊社經營管理的首要任務。
要擁有進入新領域所必須的全部戰略資產。相對于主業來說，有的報刊社在向其他行業拓展經營時，在相關戰略資產上會或多或少存在某種缺失，如資金、業務經驗、行銷網絡等，但如果這種缺失能通過某種途徑(或購買、或合作)來彌補，那么也能夠保證多元化的成功。如北京青年報社與TOM集團、浙江日報報業集團與綠城房地產集團、寧波日報報業集團與寧波三維技術有限公司的合作都是強強聯合的成功范例。
要有適應現代企業制度的市場經濟主體和經營體制。報刊業具有意識形態屬性，同時也有鮮明的產業特性，因此在報刊業的多元化發展中，既要堅持正確的輿論導向，又要遵循報刊業的產業特性，按照現代企業制度的基本原則進行管理運作，這也是我國文化體制改革的核心。
(七)活動提升型
活動提升型模式，是指報刊社在把握市場需求的前提下，通過強勢的創意策劃，并依靠自身的品牌影響力、讀者及客戶資源，舉辦各種類型和形式的活動進行創收，以探索報刊“版面外”的盈利模式。它不同于報刊“內容售賣”的盈利方法，是報刊突破自身產業邊界，延伸新的產業空間，尋求突破利潤增長瓶頸的一種探索。
1.活動提升型的特點
以報刊同其他行業的結合為契機。報刊與企業聯營、報刊與企業合作，形成一種“范圍優勢”，由此介入多種產業，使總利潤比經營單一報刊產品的利潤大得多。目前一些報刊社舉辦的車展、房展等展銷會活動就集中體現了這一特點。由瀟湘晨報社承辦的中國(長沙)國際汽車博覽會目前已舉辦了兩屆，獲得了較好的經濟收益和美譽度。以2006年第二屆車博會為例，本次展會參展車輛超過450輛，現場觀眾達18.7萬人次，實現貿易額6.37億元，報社實現利潤400萬元。
內外聯動的產出模式。這是一種報刊版面與活動營銷的聯動模式。如2004年重慶商報社為7周年社慶舉辦的“重慶首屆時尚產業周暨重慶商報7周年慶典”活動，就是在報紙版面的強力支持下得以順利進行并取得成功的。據統計，由于產業周拉動，當年2月份《重慶商報》廣告刊發總面積與去年同期相比增幅高達133％。
能夠實現報刊社經濟收入、品牌價值和知名度的多贏。如《新周刊》創刊之初就主辦了著名歌星周華健在國內的第一場演唱會，收入超過60萬元。近幾年來，其主辦的中國電視節目榜、中國城市魅力指數榜、生活方式創意榜、中國年度新銳榜四大排行榜的評選、和相關活動，強化了其在中國傳媒界的地位和對公眾的影響力。
2.采用活動提升型應具備的條件
擁有完整、系統，高水平的策劃體系。成功的活動營銷必須以策劃為基礎。通過主辦方有計劃、有步驟的策劃，并對市場進行周密的分析和研究，才能展開精確的營銷活動。因此，完整、系統、高水平的策劃體系是報刊社采用活動提升型盈利模式的組織保障。如重慶商報社就提出了深度策劃概念，將活動分為行業小策劃、品牌互動策劃、綜合性大策劃等三類，分類管理，區別對待，輕重緩急，有條不紊，充分體現了策劃的系統性、原創性和貼近性。
必須擁有具備差異性和獨特性的活動品牌。目前報紙舉辦的活動內容包羅萬象，涉及范圍極廣，致使同一市場各個媒體之間的“活動競爭”同質化現象較為突出。在此種背景下，只有突出與競爭對手的差異性和獨特性，才可能增強活動營銷的競爭力。如《新周刊》的“第四城”及其后續的各種城市活動能夠取得較大影響，就是由于其率先將對城市的關注由版面延伸到了活動領域并與城市化浪潮的宏觀背景相契合，率先進入這一領域并在一定程度上掌握了這一領域的媒體話語權，從而具有了競爭的優勢地位。
必須擁有跨媒體整合傳播的能力。單一媒體的力量有限，為了與消費者達到更深度的接觸，報刊社需要與其他平面媒體、電視、廣播、互聯網等不同類型的媒體合作，才能使活動的傳播從“平面化廣度傳播”達到“立體化深度互動”，最終取得最優的傳播效果。瀟湘晨報社承辦的第二屆中國(長沙)國際汽車博覽會，共計有42家電視媒體、70家平面媒體、86家網絡媒體、10家電臺媒體參與報道，為車展構建了全方位、立體式的信息平臺，極大地提升了車展的知名度和品牌影響力。
(八)跨地域經營型
目前，我國的報業市場處于區域分割的狀態，報業機構很難實現自身的規模經濟和范圍經濟效應。因此，很多傳媒集團為了尋求自身的發展， 紛紛實施跨地域發展戰略。
跨區域辦報的主要實踐有：光明日報報業集團和南方日報傳媒集團聯合創辦《新京報》；華商傳媒在全國實施的跨地域發展戰略；上海文廣集團與廣州日報報業集團、北京青年報社合作主辦《第一財經日報》；解放日報報業集團與成都日報報業集團合作主辦《每日經濟新聞》。
1.跨地域經營型的特點
報業機構進行跨地域發展一般都選擇與在目標市場有實力的傳媒機構進行合作，實現優勢互補，強強聯合。如南方日報傳媒集團和光明日報報業集團聯合創辦《新京報》，南方日報傳媒集團擁有資金、人才和辦報經驗方面的優勢，希望借助光明日報報業集團的政治地位和資源優勢打開北京市場，在辦報資源上力圖超越北京地區現有的幾家都市類報紙。而《第一財經日報》作為財經類報紙，其主要市場必然是北京、上海、廣州這樣的經濟發達、活躍的城市和地區，這促成了上海文廣集團、廣州日報報業集團和北京青年報社的三方合作。
克隆自身成熟的辦報經驗和模式進行跨地域發展，更有可能獲得成功。如華商報系，與南方日報傳媒集團等進行跨地域經營的媒體征戰上海、廣州、北京、深圳等大城市不同，《華商報》走的是西北＋東北＋華北(一些報業競爭不是很激烈的二線城市)的路線：在西安，《華商報》一枝獨秀；在重慶，《重慶時報》快速崛起；在東北市場，吉林的《新文化報》和沈陽的《華商晨報》已穩居前列。華商報業的5份報紙在版式、新聞的選擇等方面幾乎完全一致，卻崛起于不同的時間和地點。在克隆模式下，華商報業迅速擴張。
2.采用跨地域經營型應具備的條件
在中國當前的傳媒管理體制下，報業進行跨地域發展的風險很大，政策限制也不少。
跨地域發展的首要條件是母報已經在本地報業市場的競爭中占據了優勢地位，在辦報方面積累了較為先進的經驗，因而具備了資金、人才等方面的優勢。比如南方報業傳媒集團為進軍北京市場而創辦的《新京報》，克隆了《南方都市報》的成功經驗。在辦報之初，投入了上千萬的資金并空投了超過200名的精兵強將。而華商傳媒也正是基于其在西安市場的絕對優勢，才開始了在全國范圍內的謀篇布局。
跨地域發展的關鍵是要獲得當地政府的支持。以華商傳媒為例，天津的《大眾生活報》是一個大手筆，在試運行的一年半時間內，華商傳媒投入了4000多萬元，但是因為種種因素，竟沒有出一份報紙。有天津報業人士坦陳，出現這樣的情況就是地方保護主義所致。
在當地選擇有共同理念的合作伙伴至關重要，需要合作雙方在理念和觀念上高度一致，這樣合作雙方就能夠優勢互補而不是相互掣肘。這方面不一致的例子是《新京報》，由于辦報理念的差異， 《新京報》內部分裂為光明日報派系和南方日報派系，雙方的斗爭最終以南方日報傳媒集團全面撤出而告終，南方日報傳媒集團在北京市場進行跨地域發展的嘗試徹底失敗。
(九)品牌運營型
品牌運營是指報刊業利用所形成的市場覆蓋面和社會影響力，對報刊的品牌形象進行開發，培育報刊的無形資產，并進行理性的品牌延伸和拓展的經營管理模式。
1.品牌運營型的特點
準確定位并著力維護和宣揚品牌的核心價值。品牌的核心價值是品牌資產的主體部分，品牌運營的中心工作就是要清晰地規劃、勾勒出品牌的核心價值，并且在品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。如南方報業傳媒集團提煉出了個性鮮明、對受眾具有強烈感染力的核心價值：“品牌媒體，創新力量”，在完成了最初對品牌識別的規劃之后，與日常的營銷傳播活動實現有效對接。又如《遼沈晚報》在實施品牌戰略時堅持以“責任媒體、服務民生”作為其核心價值定位。
優化報刊品牌戰略和品牌結構，實行差異化的品牌定位。在報刊市場不斷細分的大背景下，差異化的品牌定位可以使報刊避免資源的重復生產和競爭損害，做到優勢互補，形成在傳媒競爭中的規模化效應和協同效應。如南方報業傳媒集團就很注重開拓空白市場空間，其系列子報子刊的定位都有其獨特的品牌理念和個性追求。
科學管理各種品牌資產，累積豐厚的品牌價值。品牌價值發展到一定程度，科學管理就是一個重要的課題。在這些年的發展中，南方報業傳媒集團提出了“媒體多品牌戰略”，首先是培育出品牌報紙，以品牌報紙為龍頭，將能捆綁經營的報紙進行歸類，形成了自己的3個子報系列：南方周末報系、南方都市報系、21世紀報系。在形成品牌和報系的過程中，采取“龍生龍，鳳生鳳”的媒體多品牌滾動發展路徑，用優質品牌為龍頭的報系來孵化新的子報。這些媒體品牌在細分市場中迅速發展起來，支撐著報系的品牌，也維護著集團的主品牌。
充分利用品牌資源，進行理性的品牌延伸。延伸品牌包括自身內涵的提升和面向社會的外延擴展。外延擴展是發揮已形成的品牌優勢，與其他機構廣泛合作，舉辦各類活動。如《遼沈晚報》為延伸品牌，成功舉辦了“2006首屆中國品牌媒體高峰論壇”、“4A廣告公司沈陽行”等大型活動，將報紙品牌形象推廣到全國。“遼沈晚報新年電影視聽音樂會”、遍布沈陽市中心及主要社區的“遼沈晚報文化廣場”、縱貫遼東半島的“遼沈晚報號列車”、“遼寧省社區才藝大賽”、“2006遼沈晚報首屆國際街舞大賽”等一系列活動，處處體現出一種嶄新的品牌經營理念。
2.采用品牌運營型應具備的條件
品牌定位是關鍵。媒體要進行品牌運營，首先要創建品牌。在創建品牌之前，一定要進行細致的市場調查、策劃設計和組織準備，從而給品牌合適的定位。品牌正確的定位決定了品牌的特性和發展動力。
品牌投入是基礎。實施品牌戰略，報刊業本身應當具備相當的實力和規模。知名品牌的建立需要花費大量的人力、物力和時間，一個品牌是否能夠經得住市場的考驗，首先要靠過硬的質量、信譽和大量的宣傳，這些都需要大量的資金投入，任何一個環節上的失敗都可能前功盡棄。
品牌經營是保證。實施品牌發展戰略，更重要的在于樹立全局的觀點、長遠的觀點，這樣才可能使品牌真正獲得延伸，實現品牌增值、品牌制勝。
(十)數字化戰略布局型
數字化戰略布局型模式指依托傳統報刊業，積極進行數字化戰略布局，努力實現傳統產品與數字產品共同增長的經營模式。
1.數字化戰略布局型的特點
構建統一的數字化平臺。統一的數字化平臺既是運用多種傳播技術對新聞信息資源進行數字化處理的集成系統，也是新聞內容整合和增值開發的數據庫，同時還是各種不同介質與受眾互動的平臺。如寧波日報報業集團以中國寧波網作為報業數字化建設 的基礎平臺，目前該平臺上已集納了互動多媒體報紙、網絡電視臺、網絡電臺、博客、手機報、電子報等多種介質。
以輕資產投入開發數字傳播領域的差異化市場。社會的發展、技術的進步和消費者個性化的張揚，使得人們的信息需求呈現出由共性趨于個性、由單一趨于多樣的趨勢，因此傳統報刊實施數字化戰略的最終目標，就是針對受眾不同的偏好和需求，制定符合分眾策略和個性化產品的模式。解放日報報業集團以四個“i”為關鍵字的系列新媒體品牌――i-news、i-mook、i-paper、i-street，以不同的終端形式對各個細分市場的受眾實現無縫覆蓋和差異化經營。
依托傳統媒體構建社區化平臺，實現整合營銷。對專業媒體而言，最有價值的核心資源是其擁有的專業讀者群體。在激烈的競爭環境中，要使這部分人群數量增加、質量優化，就必須在一個更為互動、更具黏性的社區化平臺上為其提供相互聯結的整合服務。財經類期刊《經理人》的商業人群社區包括《經理人》雜志、新媒體和新業務。《經理人》電子互動雜志、《經理人掌中寶》、《CEO決策》、中國經理人網等4個新媒體產品的讀者定位與紙質雜志高度重合，通過新媒體與讀者的互動發現讀者的個性信息需求，開展有針對性的新業務，實現從傳統營銷向整合營銷的轉變。
利用新技術創新傳播途徑。新的信息傳播技術的采用將推動報刊發行渠道由物理渠道向網絡渠道、數字渠道轉型，如WEB和WAP同步、支持在線和離線信息下載、即時性的跨區域發行、電子郵局或電子報攤的平臺搭建等，都將形成新的通暢的傳播渠道。2006年9月，《天津日報》成功上星，成為我國第一家進入衛星報紙銷售系統的中文報紙；2007年4月，廣州日報報業集團試驗通過無線微波傳輸發行，即數字廣播方式自動發送《廣州日報移動數字報紙》獲得成功。當然，就目前而言，對以上新的傳播技術的采用，最重要的意義并不在于發行量，而在于它提升了報紙的發行價值，改變了傳統的發行思路。
2.采用數字化戰略布局型的條件
擁有強大的信息資源優勢和經濟實力。強大的信息資源采集、生產能力是傳統報刊實施數字化戰略的基礎條件。同時，新媒體的培育本身有大量的資金需求，如寧波日報報業集團在中國寧波網基礎設施方面的投入就達300多萬元，6年來投入共計1500多萬元。對目前大多數沒有建立有效的投融資體制的報刊社來說，自身豐沛的資金是實施數字化戰略的必要條件。
報業集團、報刊社的領導層必須具有戰略的眼光和準確的判斷能力。數字化是不可抗拒的潮流，傳統報刊業必須正視挑戰，及早作為，這既要求領導層具有布局新媒體的戰略眼光，又必須善于審時度勢，實事求是地作出正確的判斷。從某種意義上說，領導層的判斷、把握能力是傳統紙媒體能否在新媒體領域取得突破的決定因素。
第7篇：媒體戰略策劃范文
在傳統媒體空間日益趨窄，新興媒體日益崛起的趨勢下，地市黨報如何應對挑戰?報社的產品是報紙，以“U”型曲線的原理分析報業，不難發現，地市黨報大多突出的是主業——辦報，而忽略了開發“U”型曲線兩端更大的潛在價值。近年來，在應對傳媒市場競爭中，《綿陽日報》明確提出“做強主業，做大產業，做成事業”，大力推行“U”型發展戰略，在做強主業——辦好報紙的同時，著力開發“U”型曲線兩端的價值鏈，以“微笑”應對報業“寒冬”。
推進內容創新，增強報紙生命力
“U”型曲線的中間環節，常被認為是低利潤的加工生產，但在報業發展的“U”型戰略中，這一環節具有雙重定位：既要承擔主流媒體社會責任，創造社會效益；又要不斷提升市場份額，創造經濟效益。對于報社來說，辦報，永遠是生存之基、立足之本、發展之源。
近年來，盡管傳媒市場波詭云譎，但《綿陽日報》始終突出“內容創新”這根“生命線”，以“不變應萬變”。
做足本地新聞，凸顯地域特色。與中央、省級黨報、都市類報紙的品牌地位、采編手段、人員素質相比，地市黨報有著先天不足。但地市黨報由于扎“根”基層，有地緣、人緣優勢，在報道本土新聞方面，完全有能力做出本地特色，贏得生存空間。
“5·12”特大地震后，《綿陽日報》和《石家莊日報》聯合策劃、采寫的《汶川記憶——百名地震親歷者鮮為人知的故事》就是一個成功案例。當時，像潮水一樣涌到綿陽的各級媒體又像潮水一樣退去時，綿陽日報社和石家莊日報社抽調了18名記者組成聯合報道組，用了40天時間采訪汶川地震災區的100個地震幸存者，在《綿陽日報》和《燕趙晚報》上陸續推出。這組報道真實、感人，很多讀者含著眼淚讀完，又將報紙剪貼下來珍藏。應讀者要求，報社把100篇稿件集結成書，公開出版。這組報道之所以成功，在于發揮了地市黨報“本地化”優勢。這些人就在讀者身邊，經歷的事情，大家都感同身受，在讀者中引起了強烈共鳴。
認清核心優勢，強化專業能力。這是地市黨報應對新媒體沖擊中比較出來的策略。基于新技術發展而突飛猛進的新媒體因其具有傳播迅速、且覆蓋面廣的優勢，而使傳統報業發展受到了前所未有的挑戰，但也要看到，任何變化在帶來挑戰的同時都會帶來機遇，關鍵是傳統報業必須認清自己的核心優勢是什么。僅從內容而言，傳統紙媒一是有深度報道和評論的優勢，二是有對網上海量消息的專業篩選、深加工優勢。
《綿陽日報》在地震發生后推出了一組系列報道“在山崩地裂面前”，從廢墟上救人、打通“生命線”、救治傷員、衛生防疫、受災群眾安置、愛心行動等多角度報道了抗震救災第一階段的重大事件。在唐家山堰塞湖排險的關鍵時刻，綿陽城區20多萬市民緊急轉移安置，又推出了兩篇報道《一個不得不做的選擇》《一次盡心盡力的安置》，對“唐家山堰塞湖排險”這一重大新聞事件背后不為人知的事做了深度報道，引導轉移群眾增強對地震次生災害的認識。
引領思想輿論，唱響主流聲音。這是《綿陽日報》應對同城競爭的有力利器。2008年11月17日，一家晚報在二版一個并不顯眼的位置刊發了一則消息：《北川今冬缺米少油》。消息上網后，立刻引起軒然大波，網友紛紛留言跟帖，表達對災區的同情，指責當地黨委、政府不作為，不乏過激之辭……然而，事實果真如此嗎?讀完消息才發現，原來記者采訪的僅僅是北川陳家壩鄉的一個村的一個村民。而向記者作介紹的這位村民，還是因為重建農房，匠人、幫工的人多，才出現了缺米少油的情況。然而，記者卻用個別代替了普遍，把這一個案上升到了一“縣”的層面。
《綿陽日報》報社領導帶領骨干記者，走進北川、平武、安縣、江油……進板房、問生計、話重建，與受災群眾同吃同住，以“記者深冬災區行”為總欄題，連續一個月開辟專欄，第一時間對市委、市政府以及各級黨委、政府確保受災群眾“溫暖過冬”的重大決策部署，以記者親歷目擊的形式，用大量生動的事實，詮釋了黨的執政為民的宗旨和愛民為民的執政理念，堅定了全市上下團結一心共度難關的信心，營造了積極的輿論氛圍。這組報道刊出后，社會、網絡上有關對政府指責的聲音頓時煙消云散。
不斷推進觀念創新，做大報紙核心競爭力
“U”型曲線一端的研發、設計、標準制定等，通常被認為是產業鏈中利潤較高的環節。在報業發展的“U”型戰略中，這一環節具體表現為“觀念創新”，這相當于報社的“研發機構”，不僅決定著報紙能不能出新聞，更決定著報業能不能出效益。《綿陽日報》雖沒有專門的研發、策劃機構，但一直把策劃作為報業發展的“生存線”，明確提出“思想出新聞，思想出效益”的辦報理念，充分發揮黨報的專業優勢，做大報紙核心競爭力。
近年來，《綿陽日報》不僅緊緊圍繞黨委、政府的中心工作、事關群眾的民生焦點，精心策劃策劃了一批選題新、立意高、表現活的大型主題戰役性報道，而且對新聞資源進行深度挖掘，綜合運用多種報道手段，形成全方位、多層次、立體式報道格局，發揮黨報在輿論引導方面的絕對優勢。
第8篇：媒體戰略策劃范文
天公作美，艷陽應著喜氣洋洋的氛圍，備受矚目的2013年度中國廣告設計特別貢獻獎的頒獎典禮在人們的期待中順利舉辦。中國科學家協會成員、亞洲科技創新會員、廣告行業的重量級設計師及各大媒體均悉數到場，親眼見證了這榮耀的時刻。經過了半年的反復審核、用心甄選，最終評選出北京典章盛世文化傳播有限公司創始人、VI設計大師級人物、互動體驗式推廣的首創人荊琳先生為2013年度中國廣告設計特別貢獻獎的獲獎者。
據主辦方介紹，中國廣告設計特別貢獻獎的舉辦和評選旨在為全國的廣告公司、廣告設計公司、品牌推廣策劃人員以及設計師和廣告主提供一個平臺，使他們能夠獲得對各自成就的恰當評價，并從中選出影響行業發展、為推進產業變革做出最大貢獻的人，以此表彰，樹立模范標桿。整個的評審過程復雜和縝密，委員會不僅會綜合考量參選者的設計、策劃能力，同時還會聽取廣告界、藝術界、教育界、媒體、企業等社會各領域代表的意見，這意味著，評選標準不僅僅是要求參賽者的設計有較高的藝術和實用價值，能夠承擔起企業文化的推廣功能，還要求參賽者對整個廣告業做出過突出的貢獻，在推動行業發展和變革上有著別人無可替代的地位。
種種嚴格條件的疊加，最終評選出荊琳為2013年度中國廣告設計特別貢獻獎的獲獎人，是受到社會各界的廣泛認可的。評委會專家介紹說，“荊琳的成就絕不僅僅在于他在設計上、在活動策劃上的成功，也不是他所帶來的巨大經濟效益，而是因為他獨創的互動體驗式推廣和新媒體推廣為廣告業提供了全新的模板和更開闊的發展空間，由他所撰寫的三本書《VI設計大師之路》、 《標志與VIS設計》、 《標志設計講解》也被各大高校列為教材進行研讀學習。他獨創的品牌推廣模式和VI設計的新思維影響著一代廣告人，為推動行業變革起到了無可取代的作用。”會后，荊琳接受了記者的獨家專訪。
對話荊琳：
記者：荊先生您好，雖然我們都是熟知您和您的典章盛世的，但是還是得請您跟我們的讀者做一個自我介紹。
荊琳：好的。北京典章盛世文化傳播有限公司是由我于2005年創立的，是一家專注于廣告商標設計制作， VI設計，網頁設計，企業形象設計策劃，文化藝術交流策劃、企業整體品牌策劃等廣告推廣策劃的專業服務機構，也是我這些年奮斗的地方。雖然身為總經理，但我仍然以首席設計師的身份帶領著典章盛世的團隊進行著設計工作。自2005年起，我針對不同的案例進行不斷的策劃實踐和學習研究，逐漸形成了一種全新的營銷策劃風格與模式，將設計和推廣相結合，讓包括logo、產品展示、宣傳等一系列活動都與品牌戰略息息相關，能為品牌形象加分。我的這些理念都寫到了我的書里。典章盛世的辦公室可以算是互動體驗式推廣和新媒體推廣模式的出處了。
記者：您剛剛榮獲了2013年度中國廣告設計特別貢獻獎，表現的還是很淡定的，是勢在必得的嗎？
荊琳：不是的，實際上，我還是很激動的。畢竟這是大獎，可以說是我從事廣告事業以來這么多年獲得的最大的認可。廣告界高手如云，我沒有想到自己真的會獲得這樣的大獎。非常感謝評委組能將這個獎項頒給我，這是大家對我的認可。就像我剛剛在領獎的時候說的：“所有的努力都是值得的！我很驕傲！”不過冷靜下來想，獎項都是對過去的肯定，而我是一個始終走在創新道路上的人，我更注重的是未來，一個獎項給我帶來的成就感遠沒有比做一個成功的設計或者教會一個上進的新人來的更強烈。
記者：您策劃的活動類型很廣，除了企業的商標設計、宣傳的活動外，也有一些文化藝術的交流策劃，這些不同類型的活動在做設計和策劃時，有什么區別，您是怎么把握分寸的？
荊琳：大家可能認為給企業做策劃需要更商業，更注重經濟效益，做文化藝術的策劃活動就比較偏向于公益性，更注重社會效益，這些活動的目的性完全不同，肯定也會是不同的策劃方向。但實際上，它們策劃的基本方法是相同的。策劃人做工作前都需要先了解活動的受眾，活動的目的性，戰略定位和戰略方向等等信息，然后針對目標受眾的審美偏好、參與習慣、消費能力等做出相應的方案。根據具體的需求“量體裁衣”，是一切成功策劃的核心。
記者：我們剛剛從中國廣告設計特別貢獻獎的評委會那里了解到，本次的評選過程吸收了企業、消費者等社會各階層代表的意見，在這一環節上您收到了多家企業的好評。這些企業在提及您的策劃優勢時，有一個共同點引起了我們的注意，那就是您的設計不僅富有美感和視覺沖擊力，同時還能兼顧品牌的形象推廣，反映企業的價值觀念和文化特征。這種設計與推廣相結合的策劃是打動他們的原因。
荊琳：能讓客戶滿意也是我的榮幸。我是作VI設計出身的，對于活動的效果和設計的作品有較高的自我要求，我不能容忍嘩眾取寵，單純為了吸人眼球的空洞的設計，而是偏愛有內涵、有靈魂的作品。進入廣告界這么多年，經手過這么多案例，我開始慢慢嘗試著賦予設計更多的功能，比如，將設計和和企業的經營理念、價值觀的傳播綁定起來，用原創的設計將客戶的形象與其他企業區分開，傳達出客戶的經營理念和企業文化，然后再以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對客戶所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度，為企業打出良好的印象分。也是經過了反復多次的實踐，目前這種策劃的方式算是比較成熟了，能夠適應當下廣告的發展需求，實現企業的推廣目標。
記者：您的意思是，不具有推廣功能的設計就不能算是一個好的設計？
荊琳：可以這樣講。不管是一個企業的logo還是一個文藝活動的標志，都不能是孤芳自賞的，它需要加入更多的精神內涵來引發人們的認同感。我們也是經過反復實驗，然后收集數據進行對比研究，發現將設計與推廣相結合的活動效果，比單純的設計要好很多。
記者：也是經過很多的實踐，然后不斷的完善才有了如今這樣比較成熟的理論？那最初有過不成功的案例嗎？
荊琳：倒不是說這是眾多失敗的經驗積累出的成功，只是在最初嘗試著實施這樣的策劃時會比較辛苦，我和典章盛世的團隊都是在活動期間全程待命的，隨時了解活動的情況，以便及時調整方案，或者加以補充完善，這才慢慢總結出如今這樣比較成熟的理論。互動體驗式推廣和新媒體推廣也是這樣一步一步研發出來的。
記者：說到新媒體推廣，雖然新媒體的“覆蓋量”是傳統媒體所無法比擬的，但是新媒體的公信力一直飽受爭議，很多企業、設計師都不敢“輕舉妄動”，您卻做得非常出色，能與我們分享一下經驗嗎？
荊琳：新媒體傳播是大勢所趨，而且這么龐大的“覆蓋率”也是我們不甘心放棄的。那么想要利用新媒體推廣營銷，首先要做的是轉變營銷思維。體驗性、溝通性、差異性、創造性、關聯性，是新媒體的特征，也是我們在策劃時需要考慮的營銷方式。在前不久，我為某知名食品網站做策劃時就是利用了新媒體的這些特征，結合互動體驗式的推廣方式，讓消費者體驗產品，了解產品，然后產生與其他人分享的欲望，通過人際關系來達到口口相傳的效果，也是取得的不錯的推廣效果。因為很多時候，比起商家消費者會更愿意相信自己認識的人。
記者：除了VI設計師、典章盛世的創始人，您還是三本書的作者和客座教授？
荊琳：是的，有時間我就會去做客座教授，把我的設計理論傳授給廣告專業的后輩。
記者：其實不用您親口傳授，也有不少同行企業在效仿您的VI設計方式了。您為什么都不介意被模仿呢？是不是有自信別人都無法超越您？
荊琳：（笑）倒也不是有自信，只是我相信，知識是相互交流才能收獲更多。時代是每一刻都在進步的，如果想要跟上時代的步伐，我們要做的絕不是守著自己已經知道的這些知識、經驗，而是要不斷的探索新的領域，創造新的價值。而且，如果真的能夠推動整個行業的進步和革新，那是每個人至高無上的榮耀。
記者：您已經做到了，您所撰寫的三本書《VI設計大師之路》、《標志與VIS設計》、《標志設計講解》已被選為大學推薦教材，影響著每一位學子的設計理念和思維。
荊琳：還是要感謝大家的賞識吧。
記者：您在寫作時，有沒有料到會被選為教材？
荊琳：當時肯定是沒想那么多，只是想把我的設計理論寫出來，因為所有其他的書上都沒有，我希望能對其他做設計的人有幫助，希望能給行業的同仁、晚輩一些幫助。我認為當下設計已經步入了一個新的階段，它在不斷發展、創新。如今的VI設計已不再是可有可無的裝飾手段，而是企業、團體、機構形象的重要構成部分，是與產品、銷售、活動等具有同等地位的經營要素。單一媒體的設計表現已成過去，全方位、系統化設計的時代已經到來。于是我在書中記錄下我的設計方法、原則、和大量的成功案例，用有創意的案例來引導創新思維，沒想到會幫助到這么多人。
記者：何止是幫助，您的設計、您獨創的設計理論已經深深的影響了如今的整個廣告行業。對于夢想步入廣告行業的后輩，您有哪些想要叮囑的？
荊琳：未來的廣告業，會愈發需要企業策劃能力與美術能力兼具的綜合型人才。所有的設計必須有深度有內涵，才能不會被很快遺忘。我建議有天分的策劃人去學些美術設計知識，立志VI設計的美術專業人士下決心好好學學策劃，這樣才能默契合作，做出最完美的設計。
記者：典章盛世、VI設計、寫書、客座教授，未來您也還是會在廣告行業如此忙碌吧？
荊琳：當然。VI設計、策劃推廣，這是我熱愛的事業，未來我也還是會堅守在廣告領域，去開拓廣告更多未知的可能。
記者：再次祝賀您今天獲得大獎！我們期待您在廣告界更大的作為！
第9篇：媒體戰略策劃范文
關鍵詞：廣告學；市場營銷；教學改革
廣告在營銷活動中扮演的角色越來越重要,在高校，經管專業已普遍開設了“廣告學”課程，市場營銷專業的“廣告學”課程正是為配合市場營銷知識而設置的。在廣告與營銷日益融合的趨勢下，市場營銷專業的“廣告學”課程必須明確課程定位，合理設置課程安排和教學內容。
1教學中存在的問題
1.1偏重理論教學
廣告屬于市場營銷4P中促銷（Promotion）的重要組成部分，它為市場營銷服務，但又獨立于市場營銷。“廣告學”課程也與“營銷策劃”課程一樣，本身是具有實踐指向的應用型課程，具有較強的實踐性和可操作性，從調研、策劃、創意到制作上“廣告學”都要求學生將理論用于實踐。然而由于市場營銷專業的學生美術基礎薄弱和教材、課堂的限制，教師在“廣告學”的教學上更偏重于理論知識，輕視廣告設計實踐，所以市場營銷專業的大多數學生對于廣告設計與運用的能力仍然比較欠缺，難以與營銷策劃等知識相互配合。另外，廣告是引導消費、傳遞信息、刺激需求、美化生活的一種產業，它的相關課程性質應是能引起學生興趣、活潑生動的課程。而在“廣告學”教學中避免學生參與廣告設計實踐，則難以使廣告學與市場營銷的其他專業知識的相互對接與促進。
1.2教師專業背景問題
目前“廣告學”的教學主要形成了三大類型：藝術設計類、新聞傳播類和市場營銷類，這三種類型相關專業的教師在進行“廣告學”教學時，風格各不相同。藝術設計專業的教師在“廣告學”的教學過程中容易夸大美學藝術的作用，強調廣告的創意和美感；新聞傳播專業的教師則偏重于廣告活動的基本原理、廣告行業中的高層次領導者、管理者定位知識，而對營銷的關聯性知識和能力掌握得較少，且易于忽視廣告的策劃與設計應用；市場營銷專業的教師更強調廣告的營銷效果，推崇廣告策劃與運作，但在廣告的設計能力方面比較欠缺。很多教師在對市場營銷專業學生進行“廣告學”教學時，沒有結合市場營銷專業的特點，片面孤立地進行教學，從而使學生不明白怎樣將廣告設計與營銷策劃知識相結合，在策劃實踐時難以將所學廣告學知識進行應用，進而覺得這門課程很難學，導致學生對“廣告學”失去學習興趣。
1.3教學方式問題
填鴨式、灌輸式的教學方法嚴重。老師單一地講與學生單一地聽，這種單項傳播模式居多。1.4考核方式問題在市場營銷專業中“廣告學”課程主要是以考試試卷為考核方式，這種考核方式更偏重于理論知識，違背了“廣告學”的互動性與應用性特點，因而難以檢驗學生在學習過程中真正掌握的知識與實踐運用能力。
2教學改革
2.1特色教學法研究
本門課程將依托非廣告專業的優勢，根據市場營銷專業學生的特點凸顯“廣告學”在教學方式、教學內容、考核方式上的實踐性、應用性與貫通性。本門課程在教學內容上分為理論教學和實踐教學，總學時為52學時，理論與實踐的教學課時按3:2的比例進行分配。2.1.1理論教學教學學時：32學時教學目的：隨著媒介的融合、網絡的廣泛應用，以網絡為代表的新媒體對廣告、市場營銷造成的影響越來越深遠，本門課程將通過“廣告學”的理論教學，使學生了解現代廣告實踐的經驗和技巧，結合整合營銷傳播的系統知識，掌握“廣告學”基礎知識概念、了解廣告新媒體、學會撰寫廣告策劃案及不同傳播媒介的廣告文案，學會廣告設計的基礎理論知識，從而為學生更深入地學習市場營銷專業知識打下堅實的基礎。第一章廣告導論了解廣告的概念、作用與功能，廣告的主要參演者與類型，廣告的演變與現狀，重點理解廣告與整合營銷傳播的關系。第二章廣告是如何奏效的了解作為傳播方式的廣告是如何起作用的，支撐廣告有效性的廣告效果是怎樣的，廣告多面模型“感知、認知、聯想、說服、行為、文化與社會”的特征。第三章消費者受眾了解影響消費者決策的文化、社會、心理與行為因素，如何選擇正確的目標受眾。第四章廣告戰略性調查與戰略計劃學會進行廣告戰略性調查，了解調查的類型與方法。基本的戰略計劃決策中，如何進行SWOT分析、制訂廣告目標與廣告戰略，然后進行市場細分、選擇目標市場與市場定位，最后進行廣告的預算與評估。第五章媒介計劃了解印刷媒介與家外媒介、電波媒介、互動媒介與另類媒介、廣告媒介計劃與購買的基本概念。第六章廣告創意與訊息戰略創意是營銷策劃的靈魂，學會創意的思考，獲得創意的基本方法。第七章廣告文案撰寫了解廣告語言，掌握印刷、廣播、電視、網絡廣告文案的撰寫方法。并在此章節中，結合實驗課程為廣告設計作品撰寫一份海報廣告文案和電視廣告文案腳本。第八章廣告設計與制作結合實驗課程，講解標志、海報、包裝設計的要素與方法；重點講解企業視覺識別系統設計與制作的基本要求和過程；同時，教師選取不同媒介的優秀廣告案例進行分析，使學生學會如何借鑒優秀廣告作品進行藝術再創造。第九章網絡新媒介的運用隨著媒介的融合、網絡的廣泛應用，以網絡為代表的新媒體對廣告、市場營銷造成的影響越來越深遠，此章節將著重講解H5、微信、微博、APP等新媒介在廣告中的運用。第十章廣告效果評估了解廣告效果評估、文案測試、媒介評估、廣告活動與整合營銷傳播評估的基本概念。2.1.2實驗教學教學學時：20學時教學目的：通過實驗教學，使市場營銷專業的學生掌握VI、海報、包裝、廣告效果圖設計的基本能力，促使學生將廣告學理論知識與設計經驗相結合，提高營銷策劃的實踐能力。實驗一VI設計結合理論課程中標志設計的草稿作業，教師演示如何將手繪標志的設計草稿通過電腦AI軟件繪制成標準標志，進而使用現有素材完成企業視覺識別系統VI的設計。學生先完成教師所給的示例圖，掌握AI標志繪制基本原理，然后根據教師所給素材完成各自的VI設計。實驗二海報設計結合理論課程中海報文案作業與海報設計的理論方法，教師通過PS軟件演示三種字體設計的方法，將圖形元素與文字進行組合、排版完成一幅海報設計。學生完成教師演示案例，并在教師的指導下根據理論課所完成的海報文案在網絡上尋找符合海報主題的圖形素材，然后獨立完成一幅各自選題的海報設計。實驗三包裝設計結合理論課程，教師演示包裝設計的步驟過程，講解如何在網絡上尋找圖片資料開啟設計靈感，然后通過PS軟件將所搜集的有用素材制作成包裝設計效果圖。學生按教師所給素材完成示例圖，并按教師所講方法完成各自選題的包裝設計效果圖。實驗四廣告效果圖設計結合三次實驗課程所繪的廣告設計圖，教師通過PS軟件演示如何配合廣告策劃的需要將所設計的廣告平面圖PS到現實場景，增加廣告策劃文案的可信度。
2.2學生成績考核方式改革
在“廣告學”教學中要避免講授純理論，要與市場營銷專業其他課程的知識相結合。另外，市場營銷專業的學生學習“廣告學”是為了服務于營銷，所以在授課過程中只教授廣告設計也是不正確的。在“廣告學”教學中常規的以考試試卷為主的考核方式只注重考核學生的理論知識，這樣將難以考核學生在此門課程中真正掌握的知識情況，特此在考核方式上進行改革，以“考察”為此課程的考核方式，根據教學大綱的內容給出題目方向———以本省某品牌或產品為廣告策劃對象，以分組的形式（每組3人），各組自主選擇一個策劃對象，各組學生需要按階段完成作業，最終得到一個完整的廣告策劃案。具體內容如下：第一階段作業，通過第一手資料與第二手資料進行廣告調研，對企業的品牌形象以及所售產品進行分析介紹，了解所要策劃對象的現有消費者構成與其目標市場策略，了解企業已有的廣告宣傳手法。其次，要求通過發放問卷調查進行數據分析，進行競爭對手分析、SWOT分析，得出品牌知名度、消費者需求，最后給出結論，提出現存問題與給出合理化建議。作業以報告形式遞交，并在完成此階段作業后，由每組學生制作PPT并在課堂上講解，由其余學生進行評論與建議，然后由教師進行總結第二階段作業，在完成以上步驟后，理論課程應起到承上啟下的作用，在此階段根據上次作業得出的數據，學習新的內容，將作業帶入到課堂知識中，讓學生進行分析，讓學生進行目標受眾分析與市場細分及定位，進而選擇廣告策略。同時，教師講授新媒體廣告案例，鼓勵學生運用新媒體為傳播媒介進行廣告策劃。在此階段中，要求每個小組成員撰寫一個海報廣告與一個電視腳本文案，并寫明媒介計劃與購買說明。此階段作業需要實驗課程進行配合，以便學生能夠完成海報設計與新媒介效果圖設計。作業以報告形式遞交，并選出優秀作品請學生欣賞。第三階段作業，每組學生根據所選題目搜集所選品牌原有標志并對它進行分析，然后請每個組員各自為企業設計一個新的標志，分別為草稿版和電腦標準版，并寫出設計說明，最后完成一套企業視覺識別系統VI設計，以個人成果形式在班級進行展覽。第四階段作業，每組成員共同完成一個促銷策劃，并由小組成員分別獨立繪制一個POP手繪海報，并在班級進行展覽。最后，四個階段的作業形成一本完整的廣告策劃書，把需要實踐操作的教學內容、理論知識巧妙地隱含、穿插在每個“任務”之中，鼓勵學生小組交流討論，加強學生與教師的互動。教師搜集大量的廣告案例，學生在教師的引導下提出解決問題的思路和方法，然后進行具體的實踐操作。此考核方式以廣告策劃書為主線，學生分組完成四項報告內容，最終以一份完整的作業報告的形式評定成績。最終成績評定為：總成績=課堂出勤(總分100分，占比30%)+廣告策劃書（總分100分，占比70%）。
3結語
綜上所述，根據市場營銷專業學生的特點，本次通過“廣告學”教學改革，從教學內容和考核方式上著重凸顯“廣告學”與“營銷策劃”的關系，以豐富優秀的案例、生動的課程實踐體驗，把整個課程轉化為學生實踐能力訓練的過程，讓學生以分組合作的方式在選定作業中掌握廣告策劃、廣告文案的撰寫和廣告創意設計的能力，為大學生參加創業、營銷策劃類的比賽做好技術準備，最終培養學生成為營銷策劃專業的高素質人才。
參考文獻
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