公益宣傳廣告精選(九篇)

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第1篇：公益宣傳廣告范文

為進一步推進愛國衛生運動，樹立衛生健康理念，弘揚時代新風，**市國資委積極組織開展委系統企業“文明健康有你有我”公益廣告宣傳工作，形成多層次、全方位、全覆蓋的宣傳氛圍，現將工作總結如下：

一、 精心組織

根據文明辦通知要求，結合委系統企業工作實際，制定下發《關于開展“文明健康 有你有我”公益廣告宣傳工作的通知》，指導委系統企業在辦公區、經營區、工作場站等多區域廣泛刊播視頻廣告、張貼平面廣告，并積極采用官方抖音、微信公眾號等網絡自媒體進行持續宣傳。

二、 精準設計

各企業充分結合自身實際設計宣傳方案，聯動宣傳，營造出良好氛圍。如充電公司在人流量較大充電場站醒目位置懸掛橫幅，交易集團制作張貼以“文明健康有你有我”為主題的宣傳海報。城改集體在集體一樓大廳電子顯示屏滾動播放公益宣傳廣告，各企業結合防疫工作實際情況，對集團辦公區域的各個角落進行徹底清理消毒,清除衛生死角,營造干凈、衛生的辦公環境并開展文明志愿服務活動。

第2篇：公益宣傳廣告范文

公益廣告與商業廣告有著本質的區別，商業廣告是以市場經濟為直接目的，創造的是經濟效益，廣告主體在經濟利益方面各有所得；而公益廣告則是以服務社會公眾利益為前提，創造的是社會效益，廣告主體則往往是只有經濟利益的付出，沒有經濟利益方面的回報。尤其是長春市的經濟發展相對緩慢于其他發達和同級城市，因此若在沒有任何獎懲機制的前提下，從市場經營角度考慮，長春市的公益廣告活動主體在投資、創作和刊播公益廣告時必將會更加顧及各自的經濟效益，當然不會積極發揮主觀能動性的自發策劃和組織公益廣告活動，僅僅是在地方政府相關部門明確指令下結合各自工作領域和資源優勢有限地、被動地開展公益廣告傳播活動，無論是從觀念意識，規模和質量，還是從發展速度和推廣效力來看，長春市公益廣告傳播生態環境呈現出廣告主體明顯沒有形成持之以恒的主體意識，主觀恒動力相對不足。

1．觀念意識相對落后的廣告客戶

作為直接投資公益廣告活動的廣告客戶冠名公益廣告是中國現代公益廣告特征，亦是將物質投資轉換成塑造和提升自身良好社會形象，即獲取社會效益的一種有效方式。故越來越多的企業或贊助配合政府指令開展公益廣告傳播活動，或結合企業自身文化理念，主動發起相關主題公益廣告傳播活動。如哈藥六廠曾在全國絕大多數省市級電視臺全天候（包括黃金時段）播出系列公益廣告，每月一個版本，全年共12個主題。[3]該舉措為哈藥六廠企業形象的提升起到了前所未有的助動力作用。而相對于經濟發展緩慢的長春市廣告客戶（企業）總體情況來說，有相當廣告客戶公益廣告觀念意識不強，不能正確認識公益廣告提升企業形象的直接社會效益將帶來長遠的經濟效應，只注重眼前短期的經濟效益而對公益廣告資助是勉為其難、望而卻步甚至“聞風喪膽”。目前，長春市內只有經濟實力居首的龍頭企業——中國一汽能作為廣告主，勉強尚能間歇地投資和自發性地開展公益廣告傳播活動，而其他企業僅是在政府相關部門的明確指令下才被動式的，甚至象征性地應付了事，或“蜻蜓點水”或“曇花一現”，都不能長期、穩定和主動地投資長春市公益廣告傳播活動。

2．創作質量相對一般的廣告公司

本課題組成員曾對長春市參與發起、策劃、創作到、傳播過程中的多家廣告公司，包括對長春吉廣集團有限公司、吉林金大文化傳媒有限公司、吉林省昊天廣告有限公司、吉林分眾傳媒廣告有限公司、吉林省鳳凰智業影視有限公司、長春標點文化傳媒有限公司等所承攬或參與的公益廣告業務進行了調研與分析，其結果顯示，無論是平面類、廣播類還是影視類的公益廣告作品，長春市廣告公司整體創作質量相對一般，作品多為應景之作，創作之為更多表現為被迫之舉。公益廣告制作方面的力度不夠，必將導致長春市公益廣告整體策劃與創意水平明顯落后于其他城市。究其深層原因如下：一是提供的公益廣告創做成本太少，與技術投資不成正比；二是公益廣告雖能提升了廣告公司知名度和塑造良好形象，但直接經濟效益甚微；三是廣告公司工作人員能力與精力有限，集中于公益廣告的人力資源組織不力；四是廣告公司的創作并非以社會公眾需求為導向，多為指令下的應景之作。歸根結底，長春市的廣告公司作為經濟實體唯利是圖的本性遠遠強于作為社會成員應承擔起來的社會責任意識。所以，主題相對狹隘、創意水平不高、表現形態單一和訴求效果反響不強成為長春市目前公益廣告整體創作特征。

3．管理制度缺失的廣告傳播媒體

雖然長春市連年來開展不同主題的公益廣告活動，每年量都在廣告家族中占有一定的比例，但與廣告營業額大幅增長的態勢并不相符，相對于其他城市，長春市公益廣告的比重明顯偏低。1997年8月，由、工商局、廣電部、新聞出版署等四部門聯合下發文件《關于做好公益廣告宣傳的通知》，其中要求“廣播、電視媒介每套節目用于公益廣告的時間應不少于全年商業廣告時間的3%；報紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應不少于商業廣告版面的3%。”[4]這是第一次對公益廣告媒體比重的明文規定。當然，公益廣告在發展，媒體亦在發展，不同時期不同主題公益廣告亦有各自媒體量的不同要求。2013年1月21日，、中央文明辦、國家工商總局等部門聯合下發了《關于深入開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳的意見》(文明辦〔2013〕1號，以下簡稱《意見》),《意見》對各級各類媒體提出刊播公益廣告的具體要求。其中，報紙類：中央主要報紙每月刊登總量不少于8個整版，各省（區、市）和省會、副省級城市黨報、晚報、都市報，每月刊登總量不少于6個整版。廣播類：中央電臺以及各省（區、市）和省會、副省級城市電臺主要頻率每天播出6次以上，其中黃金時段至少3次。電視類：中央電視臺以及各省（區、市）和省會、副省級城市電視臺各頻道每天均安排時段播出。綜合頻道每天播出10次以上，其中黃金時段不少于3次；其他各頻道不少于15次，其中黃金時段不少于4次。期刊類：中央主要時政類期刊以及各省（區、市）和省會、副省級城市時政類期刊，每期至少刊登1個頁面；其他大眾生活、文摘類期刊，每兩期至少刊登1個頁面。[5]本課題組成員曾對長春市收視率、收聽率、閱讀率名列前茅的不同類別媒體，包括對新文化報、長春交通之聲廣播電臺（FM96.8）和吉林電視臺的都市頻道等所刊播的公益廣告進行了為期一個月的跟蹤調研和數據統計，分析結果顯示，這些媒體所刊播的公益廣告總量并沒有達到《通知》與《意見》的要求，對此行為，本課題組亦沒有發現有相關部門或組織出面審查、監督與管理。究其根本原因，主要是因為一方面作為企業化經營組織的媒體面對不能創收任何經濟效益的公益廣告所帶來的經濟損失，不得不尋找盡量減少損失的方法，于是，既做到了刊播又不過多刊播的想法和做法油然而生并長期實施；另一方面是因為公益廣告管理制度缺失，既沒有明確的媒體公益廣告的審查標準，亦沒有審查結果的法律責任追究機制。

二、相對滯后的公益廣告理論研究

第3篇：公益宣傳廣告范文

    為切實提高經開區人民群眾對掃黑除惡專項斗爭的知曉率、參與率，全面縱深推進掃黑除惡專項斗爭，根據《關于在全市關鍵點位安裝掃黑除惡專項斗爭公益廣告的通知》(曲掃黑辦[2019]3號)，在經開區掃黑除惡專項斗爭領導小組決定和經開區社會事業局領導班子的帶領下，在經開區關鍵點位安裝掃黑除惡專項斗爭公益廣告，營造強大的掃黑除惡聲勢和濃厚氛圍。文體科在管轄的賓館、愛國主義基地（三元宮）、網吧、游戲機等經營性公共場所、景點景區張貼掃黑除惡專項斗爭公益廣告。

  一、賓館酒店、三元宮

  1.安裝利用電子顯示屏、宣傳欄等媒介廣泛刊播掃黑除惡專項斗爭公監宣傳廣告。每個單位至少有1處掃黑除惡專項斗爭宣傳內容。 

  2. 在賓館、酒店內增加掃黑除惡專項斗爭公益廣告，每個賓館、酒店至少要有1處掃黑除惡專項斗爭宣傳內容

    二、網吧、游戲機等經營性公共場所

  1.場所內外設有掃黑除惡專項斗爭公益廣告，在網吧內至少一處掃黑除惡專項斗爭宣傳內容。

第4篇：公益宣傳廣告范文

關鍵詞：戶外廣告；城市建設；衡水；協調發展

戶外廣告作為城市建設中的延伸資產，不僅是城市經濟實力和管理水平的縮影，同時是城市文化內涵與人文素養的反映。良好的戶外廣告可以美化城市風貌、改善城市環境、提高城市人文素養，進而提升城市的經濟發展，并為城市帶來可觀的商業價值。戶外廣告已經不僅僅是單純的廣告行為，它還體現著一個城市的經濟、社會、文化的發展狀況。因此，對城市戶外廣告進行研究有著十分重要的意義。

一、戶外廣告在城市化進程中的價值體現

（一）城市經濟發展的體現

戶外廣告作為城市建設不可或缺的景觀，直接體現一個城市的經濟繁榮程度和對外開放水平。作為城市經濟的體現，戶外廣告展示著當地城市的經濟發展路線、對外招商政策、當地著名企業甚至旅游景區宣傳等內容。如北京中關村富有強烈科技感的戶外廣告、上海富有金融氣息的戶外廣告、深圳富有現代感的戶外廣告都體現了整個城市的經濟發展程度，讓消費者能夠直觀感受到整個城市的經濟面貌。

（二）城市文化傳播的媒介

戶外廣告是城市文化傳播的載體，地域特色使得城市文化顯示出不同的個性形態，戶外廣告通過最直觀的方式向消費者展現當地的城市文化，從而讓消費者了解城市、增強對城市的印象。西安的戶外廣告比較有氣勢、文化底蘊厚重，注重設計與歷史的關聯；杭州的戶外廣告則追求情調的細膩，往往把西湖蘊含的特征用廣告的手法充分展現，配合造型、文案、材料、圖案、燈光等，把西湖文化展現到極致。由此可見，戶外廣告是城市文化傳播、增強消費者對城市文化了解的有效途徑。

（三）城市人文素養提高的途徑

富有人文公益性的戶外廣告或者戶外公益廣告是提高整個城市人文素養的有效途徑。優秀的戶外公益廣告不僅對市民的文化道德修養起著潛移默化的巨大作用，更有利于塑造整個城市的對外形象，進而讓外來消費者感受到當地城市的精神面貌。如環境保護、綠色出行、文明交通等戶外廣告。戶外廣告表面上看雖然起到的作用不盡相同，但都是城市建設的重要組成部分。經濟發展為城市帶來直接的商業利益，而城市文化的傳播、人文素養的提高作為城市的軟經濟，其作用也不容忽視。從北京、上海、杭州等大中型城市來看，戶外廣告的商業價值已經得到充分的證明，但像衡水這樣的中小型城市的戶外廣告現階段仍然面臨著發展瓶頸。

二、衡水城市建設中戶外廣告的現狀分析

隨著我國城市化進程的加快，衡水作為發展中城市，其經濟與文化也取得了較大的進步，同時戶外廣告也得到了快速的發展。就目前來看，衡水的戶外廣告與其他大中型城市相比存在一定差距，在城市形象建設中并未起到其應發揮的作用，同時也暴露出一些問題。

（一）戶外廣告設置隨意性大

就目前衡水市戶外廣告的設置來看，整個市場缺少整體規劃或者是有規劃不能貫徹，戶外廣告貪大貪密，違法廣告治理不力、屢禁不止，在一定程度上造成“城市污染”。過大過寬的戶外廣告，遮蓋了原有空間的本來面目；有的過多過密，搶奪人的視線，使人透不過氣來；有的長期缺乏維修保養，陳舊破損，存在安全隱患；有的隨意亂建，雜亂無章，造成局部環境紊亂。例如市區的報社街、商貿城等臨街建筑被大量的廣告牌、廣告標語所遮擋，由于廣告牌制作規格不一致，內容更是林林總總，甚至是低俗，因此破壞了建筑原本的外觀造型，形式美感被損害，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時，建筑物的采光、通風等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患。

（二）戶外廣告商業化嚴重

戶外廣告作為產品宣傳的主要途徑，眾多的廣告主、廣告公司為謀取利益，往往忽視廣告本身的內容以及戶外廣告的設置規范，制作出的戶外廣告質量低、內容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等問題突出。缺乏文化內涵和人文關懷的戶外廣告本身就與城市的形象建設產生了沖突，破壞了城市形象的美化與時代性。例如衡水市區內公交站牌、住宅小區、休閑場所等大多數看到的是商業性廣告，很少看到富有本地文化宣傳或者是愛護環境、文明交通的公益性廣告。衡水被人們稱為湖城，但是在車站、高速公路等外來消費者居多的地方卻很少看到衡水湖旅游景點的宣傳廣告，甚至近期在衡水舉行的河北省園林博覽會，也缺少大型的園博園宣傳廣告。

（三）戶外廣告設計層次低

從整個衡水的戶外廣告市場來看，戶外廣告的創意、設計、制作、等環節現代化程度低，以致眾多的戶外廣告始終處于低水平重復狀態，科技含量較低，并且缺乏現代意味。這是由于廣告從業者廣告設計水平參差不齊和戶外廣告高端硬件載體缺少造成的。

三、衡水戶外廣告與城市建設協調發展建議

通過分析衡水戶外廣告現存的問題，可以看出衡水的戶外廣告在經濟發展的體現、城市文化的傳播、人文素養的提高中并沒有充分發揮其作用。如何改變衡水戶外廣告市場的現狀，把廣告的經濟效益、文化傳播效益、道德素質效益有機地結合在一起，考慮從以下幾點對衡水戶外廣告進行改進。

（一）戶外廣告經濟效益與人文效益有機結合

在戶外廣告的設計過程中商家如果只注重產品本身的宣傳，而忽視了現代人所關注的人文理念，那么廣告就不會起到充分的作用。人文精神是現代人感性訴求的本源，所以廣告在追求經濟利益的同時，有必要加入人文關懷的因素。例如由某酒業創作“請勿酒駕”的戶外廣告，人們看到這樣的廣告會倍感親切，從而對該產品的印象更加深刻。

（二）戶外商業廣告與公益廣告合理分配

商業廣告追求的是經濟利益，公益廣告能夠提高整個城市的人文素養，是加快城市精神文明建設的重要途徑。日前衡水市區在沒有紅綠燈的路口新增了“車讓人”的公益性地面標語，督促機動車每到路口時都會不由自主地放慢速度，體現了城市的人文關懷。由此可見，衡水市對公益性戶外廣告逐漸重視起來，但是力度還遠遠不夠。在城市形象建設中，戶外公益廣告的比重需要大量增加。

（三）戶外廣告要體現出地域性文化特色

由于各個城市都具備地方文化特色，地域的受眾群體不同，所以對廣告的訴求也不一樣。衡水市具有非常豐富的特色文化產品，如鼻煙壺、年畫、樂器、衡水湖、園博園等，將這些具有衡水文化的產品加入到戶外廣告，能夠提高城市文化形象，從而使消費者更加全面、深刻地了解衡水。因此，衡水商業性戶外廣告中單純產品、企業宣傳廣告獨占的局面也要改變，商業廣告中城市文化宣傳也要占一定比例。

（四）完善戶外廣告整體規劃和加大監管力度

任何解決對策都離不開相關部門的規劃和管理工作，要切實做到規劃前瞻、管理科學、責任明確、實施到位。首先從戶外廣告的源頭抓起，加大廣告內容的審查力度，建立嚴格的設置規范。其次對違法設置戶外廣告的行為做到“早發現、早處理”，將違法戶外廣告遏制在萌芽狀態，保證戶外廣告與城市建設發展的協調性。

四、結語

總之，戶外廣告作為城市建設的裝飾性景觀，充分體現了城市的經濟發展、文化以及人文素養情況。隨著人們認知能力和審美能力的提高，人們對于戶外景觀的要求也越來越高，這就要求戶外廣告在設計與設置時，應該注重經濟發展的體現、兼顧地方文化特色的傳播以及人文素養的提升，同時緊跟時展步伐，以更優美、更具特色的精品戶外廣告形式構建更宜人、更具人性的美麗衡水。

參考文獻：

1.岑明.城市戶外廣告規劃與設計[M].武漢:華中科技大學出版社,2012.

第5篇：公益宣傳廣告范文

一、活動主題

關注農民健康——百萬紅十字志愿者大型募捐活動

二、活動時間

5月8日——5月14日

三、組織機構

成立省紅十字會“關注農民健康——百萬紅十字志愿者大型募捐活動”領導小組，負責本次募捐活動的統籌協調和各項具體實施工作。

組 長：

副組長：

成 員：

領導小組下設辦公室，辦公室設在事業發展部， 同志任辦公室主任。

四、活動內容

（一）在5月8日活動當天省會開展下列活動：

1、在 市 縣舉行省紅十字會五·八 “紅十字博愛周”活動啟動儀式（由賑濟救護部負責制定方案并實施）。

2、在 日報刊登省人大常委會副主任、省紅十字會會長署名紀念文章（由辦公室負責草擬并送批）。

（二）“紅十字博愛周”從5月8日開始至5月14日開展下列活動：

1、在西安市區北門至電視塔期間某段利用路燈桿做紅十字公益宣傳廣告。

2、在省電視臺、廣播電臺、紅十字網站做公益廣告宣傳。

3、在市設置5-6個募捐點開展宣傳募捐（由西安市紅十字會制定方案并組織實施）。

4、利用新聞媒體宣傳我省開展“五·八”“紅十字博愛周”活動情況及紅十字事業發展情況。

（三）省會與省心血管病醫院開展“紅十字心血管博愛救助工程”募捐活動（由賑濟救護部與省心血管病醫院制定方案并具體實施）。

（四）省紅十字會干細胞資料庫在西京或長安大學舉行報告會（由干細胞資料庫制定方案并組織實施）。

（五）各市、行業結合各自實際開展形式多樣的宣傳募捐活動。

五、募捐工作原則

募捐工作要以自愿為原則，以宣傳發動為手段，以各項活動為載體，發動社會各界積極參與，并取得實效。

六、工作要求

1、募捐工作以關愛農民、共建和諧——紅十字援助進農家為目的，有計劃的在街頭統一設點開展募捐活動。要積極通過多種形式，廣泛宣傳倡導助人為樂，關注農民健康，無私奉獻和服務社會的高尚思想和人道、博愛、奉獻的紅十字精神，使廣大群眾自覺加入到募捐行列。

第6篇：公益宣傳廣告范文

【摘要】

在醫療市場競爭日益激烈的今天,對于醫院管理者而言應該站在戰略的高度努力構建醫院的品牌形象,以贏得公眾的信任與社會認可。成功地導入企業形象戰略(CIS)不但可以提高醫院管理水平與增強醫院競爭能力,對于醫院的可持續發展亦有著非常深遠的意義。隨著現代傳播媒體的迅猛進步，媒體宣傳在醫院打造知名品牌，重點專科，特色專科，樹立醫院良好形象，擴大醫院影響力，和增加醫療保健市場占有率等方面的作用，日益突顯。采用哪種傳播媒體、和應用哪種傳播形式來樹立醫院的整體形象，是醫院形象傳播工作的戰略問題。

【關鍵詞】傳播媒體醫院形象戰略應用

doi:10.3969/j.issn.1671-332X.2014.06.052

1醫院形象的內涵?

現代醫院的激烈競爭實質是醫院知名度、美譽度和社會影響力的競爭，現代醫院的發展必將會從抓質量進步為樹品牌，最后發展為做醫院文化，我國著名品牌“五糧液”、“耐克”、國際著名品牌“可口可樂”等等就是一個個鮮明的例子。為此，現代醫院在發展過程中必須導入CI系統，在CI的指導下強化個性、拓展空間、展示特色。?

CI是英文Corporate Identity的縮寫， 中文譯為“企業識別”或“企業形象”,是現代企業普遍采用的一種以“強調企業自身形象和產品品牌形象”為主旨的經營手段,其框架由理念識別(MI)、行為識別(BI)、視覺傳達(VI)組成。 CIS是英文“Corporate Identity System ”的縮寫，即企業形象戰略。?

在CI系統中， MI是CIS戰略的企業理念，就是企業經營策略、理念精神、品質風格、文化性格等，也可稱為指導思想,是企業的靈魂，也是企業經營的思想核心??［1］?。MI即醫院追求的目標，做為公立非營利醫療機構，公益性，以病人為中心，服務好，質量好，醫德好，群眾滿意就是醫院的經營的正確理念。?

BI也可稱為企業行為規范，是指在企業理念指導下的企業領導及全體員工的行為準則、狀態、表現與過程。企業及其品牌形象取決于企業領導和員工的行為表現、對企業理念的理解程度和對企業行為規范的執行程度??［1］?。醫療機構的BI是踐行經營理念的內在相關管理流程網絡，以及其中細化標準和操作規程。對外樹立醫院形象，打造醫院品牌建設的載體。?

VI指的是企業統一的視覺形象，是通過具有一定規則的、設計定型的、統一的視覺圖形設計系統??［1］?。VI分為基本設計要素和應用設計要素。基本設計要素包括醫院的LOGO、整體基色調、診療環境、診療設施、醫務人員衣著打扮等。 應用設計包括醫院文化建設、傳播醫院正面形象等。?

醫院形象的塑造，必須靠MI、BI和VI的相互支撐，相互促進。以MI為總領，通過制訂和落實各項BI并運用VI進行不斷的增強效果，從而達到MI的目標，醫院得以全面健康可持續發展。?

2現代大眾傳媒的特點?

人類文明進步的標志之一，就是信息廣泛高速度傳播。沒有這種信息的有效傳遞，深居小巷之內的酒再香，恐怕也不能成大氣候。任何信息的傳遞都需要一定的介質，即我們所說的傳播媒體。眾多傳播媒體中，以大眾傳媒使用最廣，形式（如報紙、雜志、書籍、廣播、電視、電影、網絡、微博、微信、QQ等）、內容最為豐富，技術發展最快。?

2.1傳播機構高度專業化?大眾傳播工作要由專業的機構和人員來從事，如記者、編輯、制片人、主持人、網絡制作人等。?

2.2傳播對象高度大眾化?

大眾傳播擁有大量的受眾，涉及不同的地域，不同的階層。?

2.3傳播內容大眾化?

由于面對整個大眾，大眾傳播的內容一般要求能夠為大眾所關心、所接受，能引起許多人的注意和興趣，從而獲得一定數量的讀者、聽眾或觀眾。?

2.4傳播手段高度技術化?

現代大眾傳播必須借助各種技術手段才能實現，如印刷、攝影、微波、通訊衛星、電波等等，其技術程度越來越高。?

2.5傳播活動高度化?

由于使用現代的傳播技術能夠大量高速地復制和傳遞信息，使傳播活動能夠大范圍覆蓋，高速度進行，具有強大的公眾輿論影響力。?

現代大眾傳播的這些特點把它與醫院形象緊密聯系起來，因為后者的感受對象也是社會公眾。這就為我們提供了充分借助大眾傳媒的功能樹立醫院形象的思想和方法。?

3醫院形象與現代大眾傳媒的關系?

3.1醫院與大眾傳媒關系現狀?

媒體信息傳播是一個醫院實現發展目標的最有效手段，創造既有市場又有藝術魅力的媒體傳播方式，追隨服務對象意向，可以比較準確地到達目標受眾，起到在長期的傳播實踐中形成的傳播契約關系的作用。將企業精神和企業文化形成一種具體的形象，通過運用統一的視覺設計手段，向公眾傳播，創造企業的個性，使公眾產生一致的認同感和價值感??［2］?。醫院必須與媒體保持良好的合作互動關系，獲得新聞媒體的理解和支持。新聞媒介包括紙質報刊、廣播電臺、電視臺、網站、騰訊、微信等，現在醫療市場被媒體認為是一個能迅速吸引關注的話題，媒體會抓住醫院在醫療技術、診療環境、服務過程、經營情況以及患者的一個問題，進行宣傳和傳播，而且不同的媒介又有不同的特點。因此，要針對需要宣傳的問題的對象和時候性選擇不同媒介進行傳播。?

3.2塑造良好的醫院形象，需要媒體的正面宣傳和傳播?

①積極主動地與媒體建立長期穩定的聯系。公眾輿論影響面大，可以對就醫選擇起引導作用??［3］?。要懂得新聞宣傳規律，醫院最好設置對外宣傳部門，配備具備新聞傳媒或具有與新聞媒體打交道的人員，這樣便于與媒體溝通和建立關系。經常把醫院的正面新聞信息提供給新聞媒體，如醫院的發展規劃、新技術項目、醫患之間的好人好事、醫院發展中碰到的困難等內容，把這些內容通過媒介傳播給群眾，爭取各界和老百姓對醫院及醫務人員的理解和了解。要到報紙、電視、廣播、網絡等新聞媒體，大力宣傳醫院的醫療技術、科技成果，介紹新項目、新技術，宣傳醫務人員的先進事跡等，使社會了解和認識醫院。②重視公益宣傳，積極和傳播媒體舉辦公益活動。醫院可以在各種節假日、紀念日、特殊日子，積極與大眾媒體聯合舉辦健康宣教活動，包括聯合開辦健康宣教講座、健康互動欄目、義診義醫、贈送健康教育資料和藥品。主動參與公共衛生突發事件的應對，塑造一個誠實可信的公益形象，這會為醫院帶來潛在的經濟效益和良好的形象。〖JP〗?

3.3了解媒體的不同特點，為醫院形象宣傳不同的內容選擇合適的宣傳媒體形式?

由于信息傳達技術的進步，媒體承擔情報傳達的范圍和力度越來越大、越來越強。所以想要建立企業形象的經營者都必須特別關注媒體的信息傳達作用在企業實施戰略中的重要作用??［4］?。?

3.1.1要想使得醫院有一個良好的發展，除了自身的醫療條件外，對自身形象的宣傳廣告也是非常必要的。在如今這個信息快速傳播交流的時代，如能在宣傳廣告上占盡先機，對自己的發展無疑將起到很大的幫助。聚焦媒體，就目前來說，宣傳廣告媒體的投放有以下幾種方式：報紙，電視，雜志，廣播，網絡、流動車輛和招牌等。運用各種媒介組合，在樹立醫院形象的引導期采用密集型的信息傳播方式，造成強大的攻勢，給人留下深刻的印象，吸引患者對醫院的關注。 媒介組合：以報紙電視為主，車體廣告、招牌、燈箱廣告為輔。節假日配合廣告宣傳，在新聞媒體上，做適當的報道。?

3.1.2根據醫院形象不同內容選擇合適的宣傳媒體與宣傳形式。不同的媒介有不同的特點，同一話題采用不同的宣傳媒介，將會取得不同的宣傳效果，醫院應針對不同宣傳內容選擇合適的傳播媒介，如導診人員介紹、圖文展示、新聞采訪報道、拍攝宣傳片及編發內部刊物等不同的方式方法。同時，為了使醫院宣傳產生更直接的效果，應增強宣傳內容的通俗性、廣告性等特征，拍攝、制作、撰寫反映醫院文化、技術力量、相關健康常識、好人好事等的電視節目、“拉拉寶”、墻報、大型圖片展、LED顯示屏等，這樣可以更加刺激群眾的眼球，達到健康宣教目的，又能擴大醫院的社會影響力和提高醫院的知名度，樹立醫院良好形象。①醫院形象戰略中的理念宣傳較適合于使用報紙和雜志等媒體形式進行宣傳，它可以在較長時間內進行間斷刊登，這樣做既節省開支，又能激發讀者斷點記憶功能，增強讀者的印象。宣傳冊以實用和就診導航為特點，在色彩和內容上盡量突出醫院的特點，為患者提供各種信息。②醫院行為識別和視覺識別內容則可根據實際情況，選擇使電視、廣播或者戶外招牌、流動廣告載體（如交通工具）等媒體形式。人類對外界信息的獲得絕大部分是通過視覺和聽覺，電視作為一種快速的信息展示交流平臺，對人的視覺沖擊也最大。它以直觀的畫面，聲音的信息傳播方式，對信息需求者的引導力和影響力也最大，視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。廣播電臺是電視的一個互補，它具有移動性強，收費低廉的特點，收聽方便，對開車一族效果明顯。主要宣傳醫院的新技術項目、強勢科室和開展健康知識講座。流動廣告載體則較適合于進行導醫導診服務的開展。③網絡是當今大眾媒體中適用性最廣，互動能力最強、傳播最及時、費用較低的一種，它幾乎適用于醫院形象戰略中的每一項內容。?

在現在數字化時代，信息傳播速度之快令人難以想象，醫院正應該利用這一特點，善待媒體，與媒體建立起良好關系，充分利用宣傳媒體的傳播作用，有針對性地選擇適當的傳播媒介，發揮它們特有的宣傳能力和影響力，可以將更加全面和及時的向老百姓和各界人士推廣醫院新開展的技術、項目、獨特新療法和醫院的文化建設，從而促進醫院和群眾相互之間的信息交流和互知互信，有利于和諧醫患關系，減少醫患糾，有利于醫院健康可持續發展。既樹立醫院的公眾形象和信譽，又可為患者解除病痛，提高全民身體健康素質的良好社會效益。?

參考文獻?

謝海濤.探討品牌形象與CI戰略的依附關系［J］.中國市場,2009(1):30-31.?

［2］黃志剛.試論企業形象識別系統的內涵與功能及組織實施［J］.中小企業管理與科技,2009(30):40.?

第7篇：公益宣傳廣告范文

促銷旺季又到了，汽車的商家會進行汽車促銷活動，進行促銷活動時就需要有促銷策劃書。以下是小編精心收集整理的汽車促銷活動方案，希望對你有所幫助，如果喜歡可以分享給身邊的朋友喔!

汽車促銷活動方案1一：活動目的：開展活動的目的是處理庫存產品?是提高銷售?還是宣傳推廣?只有明確了明的，才能使活動有的放矢。

二、活動對象：活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?活動控制在范圍多大內?哪些人是促銷的主要目標?哪些人是促銷的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

三、活動主題：主要是為促銷?宣傳?還是答謝消費者?

四、活動方式：這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮：確定人群和確定刺激程度。

五、活動時間和地點：促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發動促銷戰役的時機和地點很重要，持續多長時間效果會也要深入分析。持續時間過短會導致在這一時間內無法實現重復購買，很多應獲得的利益不能實現;持續時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。

六、廣告配合方式：一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創意及表現手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。

七、前期準備：前期準備分三塊，人員安排，物質準備，試驗方案。

八、中期操作：中期操作主要是活動紀律和現場控制。紀律是戰斗力的保證，是方案得到完美執行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規定。

九、后期延續：后期延續主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續宣傳。

1、降價這是最常用也最管用的手段。

無論貨車還是轎車，降價無疑是汽車促銷的最主要方法。目前中國汽車市場消費主體發生了很大變化，轎車需求增長的主要動力來自于私人購車。與公款購車對價格不敏感相反，私人購車的特點是對價格反應敏銳。最近來自新華網的調查顯示，66%的被調查者認為價格是現在影響其購買汽車的最主要因素，并且有47%的被調查者表示，只要汽車生產廠家降價，就會馬上形成一個購買。

至于降價方式，汽車的價格在廠家的催動下，在促銷期間不斷向消費者讓利。汽車市場的競爭廠家大都在諱言降價二字，于是就釆用折扣、回扣的方式。“你購車、我加油”活動是汽貿和廠家經常用到的促銷方式，凡購車客戶都將贈送價值___元的大禮包。開展“買汽車、游千山”現場抽獎大型促銷活動。凡購買新車的用戶，均有機會獲得千山免費游。

折扣和回扣是在促銷期間的一種變相的降價，雖然這種一路下滑的價格走勢誰都心知肚明，但如何策動這個過程，如何讓消費者順心順氣地接受，各商家還是下了一定的功夫。折扣和回扣就可以達到這個目的，在短期內能夠促進銷售量的提高和滿足消費者的心理需要。

2.各種表演活動

在適當的時間，適當的地點，進行表演宣傳，結合其他促銷活動，也是促銷活動能否成功的關鍵。

汽車促銷活動方案2一、活動背景

__汽車憑借國內外品牌知名度和美譽度，經多年以來銷售量得到大幅度的增長，已是有口皆碑;同時在適當時機提供更高品質服務滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場提供的、最有影響力的服務，成了__汽車的理想與抱負。__汽車借助公益活動走進社區、廣場，與目標客戶群零距離的接觸與互動，將受到各界的關注，提升更高的品牌地位，讓品牌深入民心，進一步得到消費者的肯定，最終成為__汽車最忠誠的客戶。

二、活動目的

1、與目標消費者追求尊貴、地位、身份、品牌、、時尚、安全性、高品位的特性完美結合，滿足消費者的心理需求。

2、借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松、公益的活動形式，讓消費者體驗夏日的輕松心情。

3、通過品牌與公益結合，提高媒體炒作，促進銷售力。

4、通過系列活動拉近消費者與__的距離，提高公司的品牌形象。

三、活動重點

1、針對客戶：追求時尚、尊貴的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

2、針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關注，成為他們宣傳的焦點，促進消費者的購買行為，創造品牌氛圍和產品價值。

3、針對企業：了解消費心理，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。

4、針對行業：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

四、效果評估

1、在這一系列的活動過后，將會給__汽車銷售帶來質的飛躍。

市場將對__汽車有了更高層次明確的認識和印象!

2、勢必會成為社會和媒體關注的焦點.對樹立__汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用!

五、活動時間及地點安排(待定)

六、活動內容

1、“關愛兒童成就未來”，由__汽車與大型社區攜手舉辦的互動活動，吸引了社區眾多小朋友熱情地參與，小朋友在老師同家長的幫助下，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的__汽車——“我心中喜愛的__兒童繪畫巡展”。

充分發揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情。

2、“品位生活共鑒非凡”

“__品質生活尊貴夜”，與業主們一起共鑒非凡，品鑒生活，共同分享品質生活帶來成功與喜悅。香車美酒，拉丁表演，各類展品融合在一起，帶來了一個美好的盛會。分享非凡時刻，傳遞品質生活，與廣大業主一起共同分享__品質生活帶來成功與喜悅。

3、“試乘試駕實現夢想”——__完美駕乘分享活動，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗，讓客戶在體驗車輛性能的同時，加入更多的輕松元素。

期間城市道路、快速路、高速路段、鄉鎮道路的各類道路體驗，更是讓各位充分體會到了__的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是__玫瑰園，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣。

4、“精彩電影與您共賞”播放了各類影院大片，受到社區各業主的喜好及歡迎，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣。

5、汽車安全公益講座

主持人和嘉賓將專業的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實案例傳遞給業主，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤。與業主有一個面對面的接觸機會，把安全汽車生活的理念帶給業主，就是倡導業主在享受汽車帶來樂趣的同時，更能過上安全的汽車生活。此次活動結合了趣味安全游戲，直觀現場演示，把枯燥的安全知識生動地傳達給了活動中的每一個人。

6、汽車日常保養講座

7、網上車市、供車、改裝等咨詢活動

8、現場征集意見和建議

9、汽車模特、美女表演

10、汽車音響、汽車改裝(酷車)展示

活動中，眾多客戶體驗到了__品牌一貫的“突破科技，追求卓越”之精髓，同時也為社區帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著__的尊貴性，帶給更多客戶尊貴的享受。

七、現場服務

服務一：當天到展臺前登記的業主，每人獎勵___元代金券，購車時可抵現金使用。

服務二：當天服務站技術專家對社區車主進行免費檢測、免費檢查胎壓、免費添加機油、免費添加玻璃水、免費添加防凍液等數項免費服務。并且當場辦理_折維修會員卡。

八、整合資源

將與婚紗影樓、家私、地產等行業共享客戶資源，進行大型的聯展活動，把不同行業的資源充分利用起來，達到多贏的局面。

九、聯合營銷

同時邀請汽車影音導航廠家、汽車內飾用品廠家、汽車外飾用品廠家、自駕游備廠家等借助平臺進行品牌宣傳、互動與銷售。

汽車促銷活動方案3一、中國汽車物流企業存在的問題

中國汽車物流運輸主要的途徑是通過水運、鐵路、公路運輸。

1.中國汽車物流公路運輸企業都具有“資源利用率低，運輸成本高，運力資源浪費，競爭力薄弱”等特點。

汽車物流行業的進入門檻不高，造成目前行業群體數量多，單個企業控制車輛規模少，行業目前擁有10000多輛車，從業企業達400-500家。大多數企業依靠當地的發出資源，不能構成規模和回流網絡，單車重載率很低，或者極低的回流配載價格造成企業效益水平差。

2.效益和規模的原因，使得大多數企業沒有能力提升管理技術，保障服務質量。

整個行業服務水準不高，缺乏統一的行業標準和約束機制，造成同等價格條件下的服務內涵、品質判斷參差不齊，導致服務品質參差不齊，商品車交付及時率，商品車質損率，架子車的事故率等諸項指標均不盡人意。

3.持續增長的油價成本和不規范的途中罰款更加重了企業負擔。

國家標準的限制導致了區域間的政策尺度掌握差異。超長、超限車型在這里不能上牌，在那里就可以通，怎么也解決不了競爭的對等、基礎統一。

大多情況下是一方水土養一方人的局面，圍繞一個主機廠，以當地運輸為主體形成了一批運輸企業，他們的規模、管理能力、地域的群體利益制約了外地企業參與競爭，特別在月初、月末的不均衡銷售發運情況下，更加無法旗幟鮮明的提出強化管理、改善品質的合理管理需求。

4.公路公司為了生存不得不卷入無序、惡性競爭。

惡性競爭導致了行業價格體系的破壞和局部供需的不平衡。汽車物流運輸過程中，各企業為尋求回流效益、不惜犧牲自身利益，破壞了行業價格體系。這種惡性競爭還造成了局部運力供給大于運量需求的假象，一方面是潛力巨大的市場和需求的增長，另一方面卻是價格的不斷壓低和利潤的不斷侵蝕，這種效益剪刀差的矛盾日趨突出。

5.司機人員管理、成本控制困難，車輛使用率低下;

公司企業與司機溝通不順暢，企業在車輛運輸過程中無法對運輸過程全程監控;汽車物流配送的實效性要求很高，需要及時有效得配送到目的地。

二、中國汽車物流企業業務流程

易流gps進入汽車物流企業的切入點：

1.汽車零配件從生產企業運輸到各汽車生產企業或是中轉倉儲中心的環節中

2.整車出廠配送給各地經銷商、倉儲中心的環節中

3.汽車整車出口，將整車運往各碼頭，鐵路運輸中心得環節中

三、降低汽車物流企業成本的主要措施

1.減少等待時間，加強倉庫與運輸的團隊合作，加強客戶、調度、駕駛員之間的溝通

2.做到資源共享，實施戰略聯盟，加強集貨回程的匹配，提高車輛利用率

3.改善駕駛員工資、提高福利后的成本消化，推行精益生產方式，實施駕駛員作業平衡分析，實施全員運輸設備維護，提高人員的勞動生產率和駕駛安全

4.加快倉庫收貨速度，建立快速收貨流程

5.簡化質量交接流程，加快速度

6.改變物流調度模式，降低裝卸時間、交接、驗收。

避免重復檢驗

7.布局優化倉庫，加快倉儲吞吐量、周轉率，構建資源信息共享平臺

汽車促銷活動方案4一、營銷背景

該博覽中心占地面積達6000平方米,條件得天獨厚,管理先進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數行業的經營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

二、市場分析

1.市場環境優勢分析

A.樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮區，地理環境非常優越。

B.樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮區有著密集的制造業和加工業發達，在今后的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發展，為南方汽車展覽中心創造更加優越的經濟環境。

C.隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發展創造良好的市場機會。

2.自身優勢分析

A.現東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區的第一座現代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。

B.自身環境優越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

C.高品質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客戶提供優質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化，新車投放以及現場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規范化、一體化。

D.南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數碼演示、信息、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營環境舒適溫馨。

三、前期市場策略

1.緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業的經銷商和生產商來投資。

2.盡量展示自身強大的優點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

3.早日導入CIS系統(企業形象識別系統)，實現闖的市場戰略目標。

4.引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業形象，提升企業美譽度。

四、前期廣告策略

1.廣告定位

前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優勢來作為廣告定位。

2.廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。

3.廣告目標

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。在他們中間創造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

五、媒體分析

A.在眾多的廣告媒體中，東莞地區主要以電視、報紙、戶外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業形象。

B.在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標而言，對兩中語種的節目沒有很大的偏愛。

C.媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

六、告媒體投放計劃表

投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注。

20__年12月《南方都市報》汽車專刊、傳單、禮品廣告的定制企業形象宣傳廣告提高知名度、樹立良好的企業形象。報紙每隔一期投放一次。

20__年1月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、自身網站的建設。企業形象宣傳廣告樹立良好和企業形象、擴大影響力。報紙每隔一期投放一次。

20__年2月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、電臺廣告由企業形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告在廣告目標范圍內擴大影響力。獲得好評，提升美譽度。報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。

20__年3月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網站的建設企業形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合吸引更多的客商咨詢投資報紙每天一次，電臺每天四次，戶外廣告的，電視廣告開始制作。

20__年4月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網站的建設、雜志廣告。招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次報紙軟文操作、雜志視實際情況而定

七、備注

本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(20__.12—20__.4)廣告計劃，如有不妥之處，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美。達到所想要的效果。

汽車促銷活動方案5活動主題：牛年買車，尊享保險一條龍服務

活動地點：公司各網點

活動時間：____年4至8月份

活動對象：凡活動期間在我公司各網點購車并在我公司購買保險的客戶

活動內容：

1、凡購買榮光、之光、新之光系列車型(除特價車外)的客戶，在我公司購買保險的客戶，購交強險立減200元;

購商業險，低于4000元，送駕駛員意外險一份;購商業險，高于4000元，送駕駛員意外險和玻璃單獨破碎險各一份。

第8篇：公益宣傳廣告范文

漫步，在平凡生活與本真自然中尋覓吉光片羽，在紛擾塵世中保持優雅、從容應對。愛馬仕2015年春夏系列媒體預覽在北京藝術8舉行。幽靜深邃的傳統院落中，愛馬仕獨辟蹊徑，將活動現場打造出一方繁華都會里隨意拮取的街景，人們帶著閑適的心情，在看似平淡無奇的生活中，用全新的視角重新搜尋生活中熟悉的片段，體會每個細節帶來的驚喜。

進入庭院，眼前赫然出現一座摩天輪，上面陳列著愛馬仕本季主打產品，琳瑯滿目地詮釋著別樣的都市節奏。進入香氛展區，一陣幽雅的香味撲面而來，五款愛馬仕全新家居香氛系列“夢幻香氛”映入眼簾。公園的長凳上，錯落有致的高跟鞋與手袋仿佛暗示著它們的主人就在不遠處享受閑暇時光；花園里，鏤空的涼鞋與別致的挎包構成了一道獨特風景，好像女士們略有倦意，暫時放下手袋，脫掉鞋子，在不遠處閑適地散步。一座旋轉木馬似乎把人們帶回了無憂無慮的童年，木馬身披各色各樣的絲巾，像是折射出童年的繽紛絢爛。繞過旋轉木馬，一座小巧的涼亭映入眼簾，陳列著愛馬仕春夏女裝系列。而在一泓碧藍蕩漾在泳池內，四周陳列著愛馬仕本季的泳裝系列。陳列著愛馬仕本季春夏男裝系列的雜貨鋪亦精彩紛呈，設計獨特的男裝立刻吸引著眾人的目光。

輾轉至一間布置雅致的書房，JEAN-MICHEL FRANK再版家具系列赫然在目。書房一角靜靜立著由Yann Kersalé設計的LANTERNE D’HERMèS提燈。 書房的書桌上，由Michele DeLucchi設計的縮放儀臺燈（PANTOGRAPHE）別致奇趣地擺放著。書桌另一頭，一款名為“鸚鵡螺號”（Nautilus）的筆令人愛不釋手。書房另一側，愛馬仕精神的化身 ― MORS DE BRIDE銀項鏈成為女士們的寵兒，MEDOR MINI鑲鉆腕表當之無愧是全場焦點。

漫步在北京藝術8，時間仿佛也承載著愛馬仕對美的不懈追尋與積淀，人們忍不住放緩腳步，從容細品平淡生活中的新巧，于司空見慣中洞見別樣。長路漫漫，愛馬仕始終秉承著“閑情漫步”的巴黎精神，從容優雅地前行，悉心捕捉像碎鉆般散落在生活細節里的美好，孜孜不倦地用時光將每一寸生活打磨的華光畢現，于平凡中迸發非凡。

Versus Versace新創意總監Anthony

繼成功推出Versus膠囊系列之后，設計師Anthony Vaccarello被任命為Versace旗下年輕副線品牌的創意總監。“跟他見面以后我意識到，他就是我要找的那個人！他的才華和藝術天賦足以讓Versus Versace這個品牌大放異彩。”Versace藝術總監Donatella Versace說，“Vaccarello的第一個系列將是Versus Versace 2015秋冬系列，這個系列會在一切準備妥當的時候呈現給大家。”

Berluti舉行晚宴并邀嘉賓體驗鞋履護理

百位嘉賓、貴客及品牌摯友應邀出席了 Berluti Club Swann 晚宴，該晚宴由法國名廚 Thierry Marx主理，中國明星佟大為、胡兵、吳尊等出席晚宴。在巴黎裝飾藝術博物館的主廳下，貴賓們“腳”著他們最精致的鞋履踏入裝潢極具新運動藝術風格的沙龍1900室。erluti 的制鞋大師邀請貴賓們脫下鞋履并就座在旁廳迎賓室的三條長椅上。

Joyce與湛藍工作室合作幫助特殊人群

亞洲頂級時尚名所Joyce本次和湛藍工作室合作，通過定制特別手工香皂禮盒，全力支持需要幫助的特殊人群。Joyce致力于宣導及傳播社會公益責任， 藉由此次和湛藍工作室的合作，讓更多地人了解并關注湛藍工作室以及所代表的特殊人群的生活現狀，獻出自己的一份愛心，將愛公益，愛生態，愛自然的陽光快樂生活方式無限傳遞給世界。每塊手工皂均由湛藍工作室的青年朋友們親手制作，蘊含了這些制作者的全部心意。

Philipp Plein打造怪誕超現實大片

在2015春夏系列，由時尚新星Philipp Plein、藝術總監和秀導大師Etienne Russo以及世界知名攝影師Steven Klein組成的視覺團隊，充分融合了三人的才華，引領我們進入一個怪誕的超現實主義世界，豐富的色彩和粼粼的波光為水下深淵帶來耀眼光芒。設計師說：“我想帶領觀眾穿越最極致的現實，通過光、聲、影，給予他們一次終生難忘的感官經歷，引領他們親身體驗神秘的海底未知世界。”

第9篇：公益宣傳廣告范文

關鍵詞：商業廣告 廣告語言 非商業化

引言

在日益激烈的商業競爭中，各商家采取一切手段進行消費者的搶奪戰。信息時代，商業廣告處處皆是，甚至已經引起受眾的反感情緒。因此廣告主想盡辦法對商業廣告進行非商業化的包裝，旨在引起受眾的共鳴和感悟，實現目標。廣告主對廣告的非商業化包裝是通過采取公益化的形式，使受眾更加容易接受，或是為了推銷其產品，或是為了提升自己品牌形象，維持受眾對產品的記憶。公益化的商業廣告同時使商家為社會承擔應該擔負的責任，推動社會的發展和進步，但如果監管不力也會帶來負面影響。

本文就商業廣告非商業化包裝的目的、形式、效果及可能帶來的負面影響和預防手段進行討論，使受眾了解商業廣告，讀懂廣告語言，了解其真正意圖。

商業廣告非商業化包裝的目的

商業廣告是為少數人服務的，目的在于銷售產品，提升品牌形象。非商業廣告也即公益廣告是為廣大人民群眾服務的，為社會的精神文明建設服務。公益廣告傳達的是一種理念，目的在于協調人與人之間、人與社會之間和自然之間的關系，更容易為廣大群眾所認可和接受。而商業廣告進行非商業包裝的目的，不外乎是為了讓受眾更好地接受該廣告，引起受眾的共鳴，接受廣告產品。企業通過對廣告進行公益化的包裝來塑造企業形象，達到促銷的目的。

為降低受眾對廣告和產品的抗拒和排斥心理，廣告主不得不提高廣告的創意水平，在表現形式上也要不斷迎合潮流和消費者的心理需求，所以商業廣告語言非商業化表現形式已逐漸成為廣告的趨勢。很多商家在廣告中融入公益因素，從而降低公眾對其商業廣告的戒備，取得較好的社會效果。

在眾多非商業化包裝的商業廣告中，有一則廣告為廣大電視觀眾熟知—中美史克可芬必得的廣告。一般廣告都是聘請電影或者電視明星，而芬必得廣告的主角則是兩個平民人物，一個是光愛學校的校長，另一位是公益女律師。在這則廣告中，石老師收留了103個流浪孩子，自辦了光愛學校，在生活中處處照顧他們。但由于操勞，腰疼使之舉步維艱，而芬必得是他能夠繼續把光愛學校維持下去。石青華的的感人事跡使電視觀眾深受感動，這位偉大的老師為人們留下深刻的印象，同時也使芬必得這一品牌和其藥效深深地刻在電視受眾的腦海。而且隨著這一廣告的播出，光愛學校迎來了源源不斷的捐款，而中美史克也為公眾所熟知。

由此可見，進行商業廣告進行公益化的包裝，更容易使受眾接受其品牌，也更易讓人記住其品牌，從而達到銷售之目的。

商業廣告進行非商業化包裝的表現形式

商業廣告進行非商業包裝的形式主要有三種：一種是通過在片尾點出企業或者商品名稱，另外一種是通過與公益形式結合的形式進行表現，還有一種是通過實際的公益活動實現廣告的目的。

（一）在廣告末尾進行點題

如哈藥六廠的一則宣傳廣告，語言表現形式為：“天氣轉冷，嚴防感冒，哈藥六廠”。在這則廣告中，哈藥六廠通過對人們的提醒，給受眾以溫暖的提示，從而使受眾記住其品牌，并且在感冒時會想起該廣告，從而選擇購買哈藥六廠藥品。這則廣告的表現形式就是在片尾點出企業名稱，從而達到廣告的目的。

張藝謀導演的愛立信系列廣告《溝通》也是商業廣告公益化的絕好的詮釋和杰作。《溝通》系列電視廣告，由《父子篇》、《夫妻篇》、《師生篇》、《愛情篇》和《代溝篇》組成分別反映了不同的社會問題，最后在廣告片的結尾出現廣告語——“電信溝通，心意溝通”。還有中國平安的廣告，廣告內容為一個深夜回家的女孩，在一個地方總會看到一位賣東西的大爺，用盞燈為她照亮漆黑的路。最后廣告結束時的旁白是：“平安，有時就是人心里一盞暖暖的燈，平安中國”。

在上述廣告中，其內容為公益廣告，符合社會和廣大受眾的需求，能夠引起受眾的共鳴。而在結尾處會出現企業的名稱或標志，使受眾能夠對其產生深刻印象。結尾企業名稱或標志之類的品牌標示，比較巧妙地出現在公益廣告中，給受眾以深刻的印象，引起受眾的共鳴和好感，從而達到廣告的目的。

（二）與公益事業結合的形式

農夫山泉曾經采用如下廣告：“每喝一瓶農夫山泉，就為北京申奧捐出一分錢”，結果北京申奧成功，農夫山泉也盆滿缽滿。“每喝一瓶農夫山泉，就為貧困地區的孩子捐出一分錢”，“ 每喝一瓶農夫山泉，就有一分錢用于祖國植樹造林”。這樣的廣告給受眾一個心理暗示，公眾在買水消費時，總會想起買農夫山泉也是在做善事，既滿足了自己的需求，也為公益事業貢獻了一份力量。

所以這種與公益事業相結合的商業廣告的包裝也易于為受眾接受，能夠更好地達到勸誘消費者進行購買其商品的目的。這樣的廣告無疑是成功地進行非商業化包裝的廣告。而近來這種廣告形式依然被廣為采用，娃哈哈這一品牌也采用這種進行消費者購買捐贈的廣告來打動消費者，實現其商業利潤的目的。

（三）進行實際的公益事業善舉

企業實際的公益事業善舉能夠提升企業形象。高露潔公司早在1911年免費發放200萬支牙膏和幾千支牙刷，使學生養成清潔牙齒的習慣。直到現在，高露潔依然執行學校保健計劃。這種善舉雖然讓人們感覺不到商業廣告的痕跡，但卻能夠維持且提升高露潔品牌在公眾之間的形象，使公眾對這一品牌鐘情有加，而且容易使孩子養成從小使用高露潔產品的習慣。通過這種方式高露潔公司實現了雙贏，而且也使其產品長盛不衰。

另外中國的王老吉公司，在汶川地震時向地震災區捐款一億元。一時間，王老吉的品牌形象飆升，公眾對王老吉的好感度大大提升。大家都購買王老吉，還曾經出現過王老吉賣斷貨的情況。網上甚至出現 “為支持王老吉，不喝酒時就喝王老吉”的言論，企業進行公益事業的行為可以實現雙贏，能夠更容易地提升其品牌形象，維持品牌知名度，實現銷售獲取利潤的最終目的。

商業廣告非商業化包裝的優勢

在如今社會，同類產品的質量大同小異，已經不再是企業競爭的手段。企業品牌的可持續發展在于消費者對其品牌的認可度，在于其是否具有良好的信譽度，是否值得消費者信賴。如家電產品中的冰箱，質量大同小異，耗電量、保鮮制冷效果所差無幾，消費者在購買時很難取舍。而此時就依賴于消費者對品牌的信任或是企業的品牌形象。

從非商業化包裝的廣告來講，非商業化廣告也就是公益性能使企業將社會責任放在首位，而進行非商業化包裝的廣告具有這個特點，能夠體現其社會責任感，更容易為企業樹立良好形象。而企業也可以通過非商業化包裝的廣告來體現其對社會責任的履行，即可以服務社會，又可以提升企業在消費者心目中的形象，使消費者能夠信任企業從而信任企業的產品，最終消費產品。

公益性廣告的目標受眾比較廣。而商業廣告的訴求是有特定對象的，其目標受眾是特定的，面向特定的目標市場。公益性的廣告受眾是全體社會人員，而且公益性的廣告在投放方面也得到政府的支持，受到的限制比較少。而且由于企業積極承擔社會責任，倡導社會效益，更容易提升企業形象。

同時通過企業的公益性活動還能為企業化解危機事件。三聚氰胺事件使國內乳業巨頭蒙牛大受挫折，消費者對國內的乳產品品牌的信任度大幅降低，而蒙牛的品牌形象也跌至歷史最低點。為提升品牌形象，蒙牛采取非商業化的廣告形式以挽救企業，積極參與公益事業建設。出資為西部貧困干旱地區建設“母親水窖”，開挖“蒙牛愛心井”，與中國兒童少年基金會、中國牛奶愛心基金一起發起“愛心禮物行動”的活動。蒙牛逐漸得以起死回生，如今又是國內的乳業巨頭，而且國人仍在購買蒙牛的產品。這彰顯了商業廣告的非商業化包裝對品牌提升的重要作用。

商業廣告非商業化包裝存在問題及規制方法

（一）存在問題

商業廣告進行非商業化包裝能夠為企業提高效益，提升企業形象。但是如果監督不力，其廣告中所倡導的公益性真實與否，不得而知。如果消費者后期發現企業并沒有像其廣告所宣傳的那樣進行公益事業建設，企業形象不僅不會得到提升，反而會急劇下降。從而會引發公眾對此類廣告形式的信用危機問題，而且也會傷害公眾對社會、對企業的信任。

鞏俐曾經為蓋中蓋口服液代言，在廣告中鞏俐稱該企業以希望工程的名義為貧困地區兒童捐贈該口服液和其他物品。但最后記者查證，該信息是子虛烏有，即所謂的虛假廣告。該企業借用希望工程的名義進行廣告宣傳牟利，形成了負面的社會影響。最后該企業的企業形象及品牌形象受到了影響。

另外一個反例是農夫山泉。按其廣告中所宣傳的每瓶水一分錢的捐贈方式，生產農夫山泉企業應該為捐贈每年1500萬元，而該企業只在2006年捐贈了500萬元，遠遠少于廣告中的承諾每瓶水1分錢的捐贈標準。而該企業每年的銷售量每年為15-20億瓶。從而該企業和品牌形象在公眾之間大打折扣，有了偽善的嫌疑。

（二）規制方法

避免企業進行非商業化包裝的弊端其實并不難。關鍵在于企業能否對自己行為進行約束，社會及法律能否建立健全的機制進行管理約束。

首先企業應避免虛假廣告。新蓋中蓋口服液了虛假廣告，該企業并沒有像其廣告中所宣傳的那樣進行捐贈，而明星代言也助長了虛假廣告的。所以企業應珍惜自己的信譽不能虛假廣告信息，而其他人應有選擇性地進行廣告代言。同時要設立專門的立法機構進行監督，對其進行有力的監管。

其次法律層面上和社會層面上要設立監督機構，使企業廣告中所宣傳的公益性活動的后期進行透明、公開化，如果實施不力，要接受相應的處罰或者是強制執行。這樣商業廣告的非商業化包裝的可信度也會逐漸提升。任何此類信息進行宣傳的企業也不會在民眾的心中打折扣，從而真正實現雙贏。企業既銷售了產品、提升了企業形象，同時又能取信于民，真正為社會服務，承擔社會責任。

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