戶外廣告計(jì)劃精選(九篇)
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第1篇：戶外廣告計(jì)劃范文
引言
戶外廣告，是指設(shè)置于街道、綠地、廣場(chǎng)、公路、建筑物等城市公共區(qū)域內(nèi)的各種廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。在我國(guó)，戶外廣告有著悠久的歷史，古代較為常見的有旗幟廣告、懸物廣告、招牌廣告等。例如，唐代詩(shī)人杜牧在七言絕句《江南春絕句》中寫道：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。”詩(shī)中那“迎風(fēng)招展的酒旗”作為當(dāng)時(shí)最常見的戶外廣告，不禁讓人聯(lián)想到昔日美好繁華的江南美景。時(shí)至當(dāng)下，戶外廣告迅猛發(fā)展，形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)意也更加獨(dú)特，它不僅包括路邊廣告牌、高立柱廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板等傳統(tǒng)樣式，還包括融藝術(shù)性和商業(yè)性為一體的戶外情景互動(dòng)廣告等非傳統(tǒng)形式。
戶外廣告是城市化發(fā)展的必然產(chǎn)物。改革開放以來，我國(guó)城市化進(jìn)程明顯加快，作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“晴雨表”的戶外廣告也隨之蓬勃發(fā)展。但是，不少城市的戶外廣告，存在粗制濫造、內(nèi)容庸俗以及缺乏對(duì)公共安全的必要考量等問題。對(duì)此不少學(xué)者從管理規(guī)劃的角度，對(duì)存在問題的戶外廣告進(jìn)行了深入的探討，提出城市戶外廣告要與城市物理環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、空間環(huán)境和人文環(huán)境相適應(yīng)的觀點(diǎn)。[1]應(yīng)該說，上述研究有利于戶外廣告產(chǎn)業(yè)的治理和健康發(fā)展，總體上是有價(jià)值的。
但是，此類研究?jī)H關(guān)注“問題戶外廣告”，而對(duì)那些“非問題戶外廣告”的l展則不太重視。當(dāng)然，“非問題戶外廣告”這個(gè)概念是具有相對(duì)性的，當(dāng)它們?cè)诔鞘锌臻g中迅猛增長(zhǎng)，“非問題戶外廣告”也可能變成“問題戶外廣告”。對(duì)這一現(xiàn)象的思考，其靈感來自于筆者在國(guó)外訪學(xué)期間與一位常年在東京工作的韓國(guó)學(xué)者的研討。她說：紐約、東京這兩座城市的戶外廣告，和曼谷相比，在數(shù)量上相對(duì)較少；當(dāng)你走進(jìn)曼谷這座城市，就會(huì)遭遇鋪天蓋地的戶外廣告，疑惑曼谷到底是誰的城市。誠(chéng)然，上述三座城市有著不同的經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景，戶外廣告也就有了不同的面貌。但是，戶外廣告負(fù)載著資本逐利的本性，那些經(jīng)過整治或者說合法的戶外廣告，如果不能有效控制其增長(zhǎng)，城市就會(huì)越來越遠(yuǎn)離公眾，這顯然與公眾的利益需求是背道而馳的。因?yàn)椋鞘胁荒芡耆蔀橘Y本的天堂，城市屬于所有的參與者，每個(gè)人都有與之相對(duì)應(yīng)的權(quán)利。亨利?列斐伏爾（Henri Lefebvre）在《城市權(quán)利》一書中早有論述：“城市權(quán)利本身就標(biāo)示著一種處于首位的權(quán)利；自由的權(quán)利，在社會(huì)中有個(gè)性的權(quán)利，有居住地和主動(dòng)去居住的權(quán)利。進(jìn)入城市的權(quán)利、參與的權(quán)利、支配財(cái)富的權(quán)利（同財(cái)產(chǎn)權(quán)有明晰的區(qū)別），是城市權(quán)利的內(nèi)在要求。”[2]換言之，城市公民有權(quán)利按照公共利益最大化的原則，使用城市空間并進(jìn)行城市空間的再生產(chǎn)。因此，在這個(gè)意義上，我們有必要對(duì)日益增長(zhǎng)的戶外廣告與城市空間之間的關(guān)系進(jìn)行學(xué)理層面的探討。
不過此處需要說明的有兩點(diǎn)：其一，當(dāng)前我國(guó)“問題戶外廣告”并未得到徹底治理，本文不以“問題戶外廣告”為研究對(duì)象，并不意味著這一問題得到了解決；其二，城市戶外廣告是有正面價(jià)值的，它不僅幫助廣告主傳遞了商品信息和品牌形象，還豐富了城市的“社會(huì)表情”，甚至在某些城市，戶外廣告還成為了所在城市一道亮麗、獨(dú)特的風(fēng)景。在上述前提之下，本文著重探討的是，以戶外廣告正面價(jià)值為“合法性”庇護(hù)，導(dǎo)致城市戶外廣告在資本驅(qū)動(dòng)下大量繁殖，以致城市空間被資本進(jìn)一步分割的問題。
一、溢漫：戶外廣告過多占據(jù)城市空間
亦如所知，芝加哥學(xué)派在城市研究方面有著很高的建樹，特別是該學(xué)派的核心人物羅伯特?帕克（Robert Park）、恩斯特?伯吉斯（Ernest Burgess）、路易斯?沃爾斯（Louis Wirth）等學(xué)者，他們以生態(tài)學(xué)為基本視角，認(rèn)為城市并不是隨意而來的，而是各有機(jī)體對(duì)環(huán)境作出最有利反應(yīng)而形成的；質(zhì)言之，城市是有機(jī)體通過競(jìng)爭(zhēng)、入侵及交替的過程，最終形成的有序的“自然區(qū)域”。[3]芝加哥學(xué)派的社會(huì)科學(xué)家將共生和對(duì)匱乏資源的競(jìng)爭(zhēng)，視作一種自然而然、不可避免的過程，它支配著人類對(duì)自己所處環(huán)境的組織活動(dòng)。[4]應(yīng)該說，美國(guó)芝加哥學(xué)派在上世紀(jì)初創(chuàng)立的城市生態(tài)學(xué)理論，標(biāo)志著城市社會(huì)學(xué)學(xué)科的誕生，在社會(huì)學(xué)界引起了巨大反響。雖然這種理論以生態(tài)隱喻的方式闡釋城市的形成和發(fā)展，具有無法克服的局限性，[5]但在解釋城市作為一種生活或生存方式方面，卻有著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)椋鞘行纬伤幍膮^(qū)域大都沿著河岸，或在富饒的平原，或在交通交匯地帶，而這樣的地方與其他地方相比，則意味著更多的資源和更好的機(jī)會(huì)，這對(duì)于生態(tài)系統(tǒng)中的各類有機(jī)體而言更具吸引力。這也是本文以芝加哥學(xué)派城市生態(tài)學(xué)理論為視角分析戶外廣告與城市空間的原因所在。
城市一旦得以建立，就走上吸納和集聚各種資源的征程，這不僅表現(xiàn)在有大量的人口和財(cái)富逐漸涌入城市，還表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更加的頻繁和廣泛，而且與之相對(duì)應(yīng)的文化、教育、醫(yī)療、娛樂等產(chǎn)業(yè)也得到了孕育和發(fā)展，進(jìn)而形成了有別于農(nóng)耕文明的城市文明。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和擴(kuò)張，各國(guó)的城市化也在加快，尤其是具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展中國(guó)家，他們的城市化更加緊迫。城市化最根本動(dòng)力是工業(yè)資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。集聚了大量人口的城市，不僅為工業(yè)資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了勞動(dòng)力，更為工業(yè)資本主義經(jīng)濟(jì)的繁榮提供了龐大的市場(chǎng)。戶外廣告作為一種誘發(fā)欲望、勸說消費(fèi)者購(gòu)買商品的商業(yè)傳播形式，在工業(yè)資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的作用，因?yàn)樗軌驊{借空間的壟斷性和排他性，起到收割和掠奪受眾注意力資源的效果，因而受到了很多廣告主的青睞。我們知道，廣告主的行為完全是由資本驅(qū)動(dòng)的理，在執(zhí)行過程中雖有不當(dāng)?shù)耐斗疟憩F(xiàn)，但這是由失誤所致，不能否定它們追求理性、力圖利益最大化的本質(zhì)。由于城市空間具有稀缺性，只有出得起價(jià)的廣告主才有資格在特定的城市空間位置設(shè)置戶外廣告，顯然，城市空間只能成為資本的競(jìng)技場(chǎng)。曼紐爾?卡斯特爾（Manuel Castells）認(rèn)為，巨大的建筑物通過技術(shù)和自信表現(xiàn)金錢在城市中的力量，是正處于上升時(shí)期的公司資本主義的大教堂。[6]其實(shí)，不管是建筑物，城市戶外廣告同樣體現(xiàn)著金錢和資本在城市空間中的地位和力量。
雖然，城市空間的形成，其原動(dòng)力來自于資本的逐利性，但城市一旦形成，它就與所有的參與者存在著緊密的聯(lián)系，即具有了公共性。那問題就來了，城市到底是誰的城市？很顯然，是屬于所有參與者的，但事實(shí)上越來越多的城市空間被戶外廣告所占據(jù)，似乎城市是屬于廣告主或曰“資本”的。本文提出“溢漫”這一概念對(duì)其進(jìn)行描述，其內(nèi)涵是指戶外廣告的數(shù)量超過了城市空間的容量，以致城市空間的內(nèi)在平衡被打破。廣告主在具有公共性的城市空間中投放廣告，其本身沒有太大問題，因?yàn)樵诔鞘锌臻g的形成和建設(shè)中，資本發(fā)揮著重要的作用，城市空間的使用理應(yīng)有資本的“一席之地”，而且在某種程度上還要“必須有”。但是，資本的力量不僅強(qiáng)大而且貪婪，公共性在資本面前基本上“不堪一擊”，以致戶外廣告充斥和溢漫于各類城市空間。
但是，由于注意力資源的相對(duì)有限性，在城市空間中集聚出現(xiàn)的戶外廣告勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生同種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。為了更好的存在，戶外廣告又將發(fā)生怎樣的改變？
二、演化：戶外廣告演變?yōu)槌鞘锌臻g中的另類景觀
亦如前文所述，由于資本具有貪婪性，以致戶外廣告在城市空間大量繁殖。那問題來了：戶外廣告之間就必然會(huì)生成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因?yàn)椋谀骋粎^(qū)域內(nèi)特定的空間所擁有的資源是有限的，比如由人流量所形成的注意力資源等。在這種情況下，戶外廣告（準(zhǔn)確說應(yīng)是廣告主及其公司）不僅要想方設(shè)法占據(jù)有利位置，還要從內(nèi)容、構(gòu)思、形式及其與受眾之間的關(guān)系等層面提升傳播效果。而這帶來的直接結(jié)果，就是戶外廣告逐漸演變成為城市空間中的另類景觀。大致表現(xiàn)在如下四方面：
其一，在語(yǔ)言文字上求“雷人”。語(yǔ)言文字是戶外廣告信息傳遞的重要組成部分，在語(yǔ)言文字上求“雷人”，能夠讓戶外廣告以較低的成本具備競(jìng)爭(zhēng)力。例如，在重慶市“美心長(zhǎng)江風(fēng)景區(qū)”，就曾出現(xiàn)過這樣的一些戶外廣告，它們以幽默詼諧的廣告標(biāo)語(yǔ)引起了眾多路人的關(guān)注和圍觀：“別人都在假裝正經(jīng)，我只有假裝不正經(jīng)”，“簡(jiǎn)單，是復(fù)雜的千錘百煉”，“人不能低下高貴的頭，但撿錢時(shí)例外”，“我喝酒是想把痛苦溺死，但這該死的痛苦卻學(xué)會(huì)了游泳”等廣告詞給人留下深刻印象。[7]這個(gè)景區(qū)又名“洋人街”，以匯聚各路美食和展現(xiàn)歐美文化為特色。而上述戶外廣告僅是“洋人街”中眾多特色景觀中的一部分。這類戶外廣告，通過語(yǔ)言文字的創(chuàng)造性使用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾注意力資源的掠奪，進(jìn)而成為城市空間中的另類景觀。再比如，《一點(diǎn)資訊》的戶外燈箱廣告，就是這幾個(gè)字：導(dǎo)演說潘金蓮故事的主題就是“1.1.1.1.”，雖然雷到眾人，但也讓人不得不佩服創(chuàng)作者巧用了語(yǔ)言文字的特點(diǎn)。當(dāng)然，在不少情況下，語(yǔ)言文字是和其他元素相配合，共同創(chuàng)造了城市空間中的另類景觀。
其二，在表現(xiàn)形式上求“多樣”。與報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上的廣告相比，戶外廣告具有綜合使用視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等形式與受眾進(jìn)行溝通的傳播優(yōu)勢(shì)。雖然，長(zhǎng)時(shí)間以來戶外廣告以“視覺傳播”為主，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，戶外廣告在表現(xiàn)形式上更加多樣化，在某種程度上正在突破以平面為主的二維傳播局面。有例為證。肯德基公司就曾在無錫地鐵三陽(yáng)廣場(chǎng)站做過可以讓乘客聞到陣陣咖啡香氣的廣告：大量具有創(chuàng)造性的貼紙不僅讓人感覺到強(qiáng)大的視覺沖擊，而且行色匆匆的乘客在16根立柱所營(yíng)造的城市空間中穿梭，不經(jīng)意間還聞到了陣陣撲鼻的咖啡香氣，更令人稱奇的是，獨(dú)特的氣味裝置讓咖啡味彌漫至車站大廳，乘客仿佛置身咖啡館，這就是肯德基咖啡香味廣告。再比如，2013年加多寶利用“聲音”推出了一種別出心裁的戶外廣告活動(dòng)形式：在北京朝陽(yáng)大悅城中，一個(gè)經(jīng)過改裝的自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)引起了眾人的關(guān)注：只要參與者對(duì)著機(jī)器大聲喊出“過年來罐加多寶”，倘若聲音達(dá)到規(guī)定分貝，即可從自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)獲贈(zèng)一罐加多寶涼茶。[8]與之似的戶外廣告不勝枚舉。可以想見，在科學(xué)技術(shù)的幫助之下，為提升廣告?zhèn)鞑バЧ瑧敉鈴V告的表現(xiàn)形式會(huì)更加多樣。
其三，在創(chuàng)意構(gòu)思上求“趣味”。不是廣大受眾要看廣告，而是廣告主要受眾看廣告。廣告主試圖通過廣告?zhèn)鬟f商品信息、建構(gòu)品牌形象，最終促進(jìn)商品的銷售。廣告主的廣告?zhèn)鞑バ袆?dòng)是具有極強(qiáng)功利性的。但是，由于受眾時(shí)間、精力等條件的限制，往往對(duì)廣告信息始終保持著一種防御或逃離狀態(tài)，這就為廣告主的廣告勸說行動(dòng)提供了很大的障礙。可以說在相當(dāng)程度上，廣告主與廣告受眾在多數(shù)情況下均處于這種矛盾狀態(tài)，即“追”和“逃”狀態(tài)，不過這里需要說明的是，它們之間在特定條件下亦能實(shí)現(xiàn)彼此相互需要和均衡統(tǒng)一的關(guān)系。戶外廣告自然也不例外。為了能俘獲試圖逃離的受眾，戶外廣告在創(chuàng)意上則更加追求“趣味性”。原因在于，戶外廣告的信息傳播并不像傳統(tǒng)媒體那樣具有強(qiáng)制傳播的特性，它需要吸引受眾主動(dòng)“迎上來”，所以創(chuàng)意構(gòu)思能否具有“趣味性”就成為達(dá)成這一目標(biāo)的關(guān)鍵。例如，Jeans牛仔褲曾有這樣的戶外廣告：一個(gè)向下的白色箭頭印在黑色底色的戶外廣告牌上，箭頭下方有一行小字。但是，觀看者只有俯下身子才可看清。白色小字的大意是“此刻，你的臀部完全暴露出來了。一條好的牛仔褲會(huì)讓你更性感，讓你在任何時(shí)間都更具誘惑力”。這則戶外廣告抓住了受眾的好奇心，看完之后又覺得趣味十足。隨著受眾審美品位的提高以及戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)的激烈，類似這樣以“趣味”取勝的戶外廣告將會(huì)越來越多。
其四，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上求“體驗(yàn)”。將受眾視為具有獨(dú)立需要的信息消費(fèi)主體，是使用與滿足理論在廣告?zhèn)鞑ブ械闹苯討?yīng)用。在數(shù)字互動(dòng)媒體時(shí)代，受眾的獨(dú)立性得到重視的程度超過了以往，追求受眾的參與體驗(yàn)成為廣告創(chuàng)作的普遍要求。為順應(yīng)和應(yīng)對(duì)此潮流，不少戶外廣告在創(chuàng)意設(shè)想之際，就從受眾角度出發(fā)，對(duì)場(chǎng)景空間進(jìn)行設(shè)計(jì)和改造，以實(shí)現(xiàn)受眾的參與體驗(yàn)。例如，可口可樂公司曾在上海徐家匯投放了新年互動(dòng)舞獅戶外廣告：該廣告使用了最新的AR技術(shù)，消費(fèi)者走到屏幕前就會(huì)看到屏幕中自己頭戴舞獅帽的樣子，然后跟隨指令和節(jié)拍自由發(fā)揮，“舞”出自己的新年快樂；還可通過掃描二維碼或輸入六位碼的方式，下載自己的舞獅照片，并可在社交媒體分享，以形成二次傳播的效果。[9]無獨(dú)有偶。2014年巴西世界杯期間，南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)與網(wǎng)易新聞客戶端合作，即通過手機(jī)掃描二維碼，戶外大屏和手機(jī)同時(shí)進(jìn)入游戲界面，然后滑動(dòng)手機(jī)，大屏上的球員便隨著參與者的操縱，靈活跑動(dòng)并射門，參與者猶如身臨其境。[10]
其四，以“適度”為原則管控戶外廣告增長(zhǎng)。從維護(hù)公共利益的角度而言，戶外廣告并不是越多越好；但從城市經(jīng)營(yíng)的角度，戶外廣告則越多越好，因?yàn)檫@意味著源源不斷的財(cái)富。我們知道，重構(gòu)戶外廣告與城市空間之關(guān)系的基本原則，就是維護(hù)城市的公共性。維護(hù)城市公共性，并不是對(duì)戶外廣告趕盡殺絕，而是要以“適度”為原則控制戶外廣告的增長(zhǎng)，這實(shí)質(zhì)上就是對(duì)資本無限貪婪性的有效管控。對(duì)城市空間的戶外廣告容量進(jìn)行全方位測(cè)量，[13]則是確立“適度”原則的最佳技術(shù)入口。在這方面的探討，還需要另撰文闡述。
總之，戶外廣告在城市空間中大量繁殖，并逐漸演化為城市空間中的另類景觀。這種現(xiàn)象在本質(zhì)上，是資本借助戶外廣告對(duì)城市空間的深度分割，是資本逐利性對(duì)城市公共性的擠壓和霸凌，其后果就是造成城市景觀的碎片化、城市形象的廣告化以及城市感知的淺表化。為了維護(hù)城市的公共性，需要城市管理者引入公眾力量，并使他們能順利參與到城市空間的規(guī)劃和使用過程中來，同時(shí)培養(yǎng)廣告主對(duì)公共利益的敬畏心理，在技術(shù)層面對(duì)城市空間的戶外廣告容量進(jìn)行準(zhǔn)確測(cè)量，進(jìn)而確立以“適度”為原t管控戶外廣告增長(zhǎng)的發(fā)力點(diǎn)，以此才能重構(gòu)戶外廣告與城市空間的關(guān)系。
說明：本文系江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“農(nóng)村環(huán)保維權(quán)集體行動(dòng)中的社會(huì)化媒體使用研究”（2016SJB840002），江蘇省大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“商業(yè)廣告導(dǎo)向論――一項(xiàng)基于傳播控制視角的研究”（201610298034Z）。
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第2篇：戶外廣告計(jì)劃范文
關(guān)鍵詞：空間環(huán)境分析；戶外廣告整治規(guī)劃；東方路（浦電路-商城路）段
1、現(xiàn)今戶外廣告整治存在的難點(diǎn)與原因
1.1.戶外廣告設(shè)施普遍性問題
現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施不乏一些問題，其中部分問題還比較迫切，亟待近期內(nèi)解決。主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：1】合法性問題：與法律法規(guī)或相關(guān)規(guī)范相沖突。2】安全性問題：部分戶外廣告設(shè)施存在隱患，威脅到周邊人身財(cái)產(chǎn)安全。3】功能性問題：對(duì)居民的生活作息帶來諸多干擾，占據(jù)過大步行空間，阻塞人流等。4】景觀性問題：戶外廣告設(shè)施設(shè)置過于稠密，且格式凌亂，缺乏連續(xù)的空間美感，帶來視覺污染與環(huán)境壓力。
1.2.戶外廣告整治過程中存在的問題與原因
雖然，在現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施在布局上存在多種問題，但在整治過程中，經(jīng)常會(huì)遇到一些難點(diǎn)。如1）依照管理規(guī)范進(jìn)行整治，缺乏彈性；2）對(duì)禁設(shè)區(qū)、控制區(qū)、展示區(qū)僅在平面上加以劃定，豎向建筑空間上的控制，僅依據(jù)規(guī)范而沒有周邊整體城市空間環(huán)境美學(xué)上的要求；3）與戶外廣告所在路段周邊城市空間環(huán)境各項(xiàng)影響因子關(guān)聯(lián)不大，在合乎規(guī)范的前提下僅以廣告商需求而放置。
而產(chǎn)生這一系列問題的主要原因就在于基于規(guī)范執(zhí)行的戶外廣告整治缺乏對(duì)空間環(huán)境的分析。
2、城市戶外廣告整治規(guī)劃與空間環(huán)境的關(guān)系
2.1.總體原則
城市戶外廣告整治規(guī)劃不僅需要遵從相關(guān)管理規(guī)定，同時(shí)需要從城市景觀角度和戶外廣告周邊整體空間環(huán)境兩方面入手，將戶外廣告所在地塊的功能性質(zhì)、價(jià)值環(huán)境及建筑空間形態(tài)作為分析因子，從而確定戶外廣告規(guī)劃空間布局模式。
2.2.戶外廣告整治空間環(huán)境分區(qū)控制體系
通過對(duì)整治路段沿線的各項(xiàng)環(huán)境要素的研究，分析剝離出與戶外廣告設(shè)施設(shè)置緊密聯(lián)系的影響因子，并以此作為規(guī)劃控制分區(qū)的客觀基礎(chǔ)。
依據(jù)《上海市戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃》和相關(guān)規(guī)范及技術(shù)準(zhǔn)則，根據(jù)路段自身的功能性質(zhì)與發(fā)展定位，提出規(guī)劃控制分區(qū)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，最終形成覆蓋兩側(cè)街區(qū)、道路路段、沿街建筑的點(diǎn)線面相結(jié)合的分區(qū)控制體系（圖1）。
2.3.戶外廣告整治空間環(huán)境影響因子分析
功能因子評(píng)價(jià)：（圖2）
功能性質(zhì)包括道路兩側(cè)街坊和沿街建筑。從圖2可見，商業(yè)、商務(wù)功能，其廣告價(jià)值度高，且對(duì)戶外廣告營(yíng)造城市氛圍的需求也高，因此其設(shè)置適宜性最高。而酒店、社區(qū)商業(yè)、商住因其功能上更為獨(dú)立，空間開放性比商業(yè)商務(wù)功能弱，因此其廣告設(shè)施適宜性一般。而居住、小學(xué)、市政相對(duì)于城市外部環(huán)境更為獨(dú)立、封閉，廣告價(jià)值度也相對(duì)較低。此外，綠地因其景觀性的具體要求，戶外廣告的設(shè)置也受到限制,因此其戶外廣告設(shè)施設(shè)置的適宜性最低。
交通流量因子評(píng)價(jià)：（圖3）
交通流量因子是基于現(xiàn)狀的道路等級(jí)、建筑容量、交通設(shè)施等多項(xiàng)因素的綜合而形成的。從圖3曲線可見，存在一個(gè)A值，在此之前，交通流量越大，廣告價(jià)值越高。但是一旦超過它，交通流量帶來的安全威脅也隨之?dāng)U大，對(duì)周邊的場(chǎng)所也帶來負(fù)面的影響(如高等級(jí)的道路交叉口、擁擠不堪的地道等)，且對(duì)交通的流暢性具有負(fù)面影響。因此，戶外廣告設(shè)施設(shè)置的適宜性隨之降低。
空間高度因子評(píng)價(jià)： （圖4）
空間高度是街道兩側(cè)空間形態(tài)的重要因素。從圖4曲線可見，戶外廣告設(shè)施設(shè)置的適宜性隨著高度的增加而增加，在10m左右適宜性最好，這不僅因?yàn)檫@個(gè)高度是大部分商業(yè)建筑裙房的高度，也是行人在人行道上看街道對(duì)面的最佳仰視角度(20-30°)。同時(shí)，這個(gè)高度相對(duì)于地面廣告基本沒有交通干擾。但是隨著高度的增加，無論觀望舒適度，還是建筑立面景觀、安全性等都隨之下降，廣告設(shè)置適宜度下降，超過55m則為禁設(shè)區(qū)域，適宜性歸零。
視線清晰度因子評(píng)價(jià)：（圖5）
視線越清晰，則設(shè)置的戶外廣告設(shè)施越顯而易見，價(jià)值體現(xiàn)得越好。但也存在一個(gè)B值，當(dāng)清晰度達(dá)到這個(gè)程度，廣告視覺效果已無多差異，設(shè)置適宜性趨向平穩(wěn)。因此，規(guī)劃建議張揚(yáng)路段戶外廣告設(shè)施盡可能設(shè)置在視線清晰度大于B點(diǎn)的區(qū)域內(nèi)部。
3基于空間環(huán)境分析的東方路（浦電路-商城路）段戶外廣告整治規(guī)劃
3.1. 東方路（浦電路-商城路）段空間特征分析
3.1.1用地功能特征
該段東方路兩側(cè)街坊的主要功能大致分為兩部分：一類是商業(yè)辦公功能為主；另一類是居住及居住配套功能。此外，東方路東側(cè)有一條寬度達(dá)20米的防護(hù)綠帶，對(duì)東方路東側(cè)建筑1-3層立面的遮擋較為嚴(yán)重。這對(duì)東側(cè)建筑的戶外廣告會(huì)產(chǎn)生一定的影響。
3.1.2交通及人流、車流特征
規(guī)劃整治路段周邊道路交通便捷，重要影響道路有東方路、世紀(jì)大道、張楊路。現(xiàn)有軌道交通換乘站點(diǎn)2處；此外，該區(qū)域的地面公交停靠站共計(jì)7對(duì)。這些交通設(shè)施對(duì)區(qū)域內(nèi)人流以及戶外廣告的設(shè)置場(chǎng)所帶來一定的影響。通過對(duì)各交叉口早晚高峰時(shí)段車流分析，發(fā)現(xiàn)車流量較大的區(qū)域主要包括九六廣場(chǎng)、湯臣金融大廈、浦東假日酒店等商業(yè)辦公設(shè)施區(qū)域。
3.1.3景觀環(huán)境特征
規(guī)劃東方路段的城市景觀類型包括道路交通景觀、城市住宅景觀、城市商業(yè)景觀、城市綠化景觀和景觀屏蔽區(qū)5種類型。每種景觀與戶外廣告設(shè)施的關(guān)系也各有差異。如分析表格所示，城市商業(yè)景觀與戶外廣告設(shè)施的關(guān)系價(jià)值共贏，相互吸引；而住宅景觀和戶外廣告設(shè)施的關(guān)系則分歧較大，相互排斥。景觀屏蔽區(qū)則不利于廣告設(shè)置，但可通過廣告設(shè)計(jì)營(yíng)造景觀。
3.1.4建筑空間特征
規(guī)劃東方路段按建筑高度分類，將可見建筑的高度分為低層建筑（1-3層）、多層建筑（4-6層）和高層建筑（6層以上）。沿東方路的可見建筑中，高層建筑多為18層（55米）以上。按照相關(guān)規(guī)定，該類可見建筑（即18層以上建筑）禁設(shè)任何形式的屋頂廣告。
3.2.規(guī)劃方法：
3.2.1整體環(huán)境研究及視線可及范圍的提出
路段整體環(huán)境研究分成三個(gè)層次，分別為城市區(qū)位及道路整體特征研究、戶外廣告價(jià)值環(huán)境評(píng)價(jià)和戶外廣告空間環(huán)境評(píng)價(jià)。
戶外廣告設(shè)施設(shè)置的價(jià)值評(píng)價(jià)包括交通流量、景觀特征、街區(qū)功能、建筑性質(zhì)四大影響要素。規(guī)劃中創(chuàng)新的提出了“視線可及范圍”這一概念。視線可及范圍指人行走時(shí)視線可觀察到的戶外廣告所在位置區(qū)域，相交道路的道路戶外廣告由不同路段的廣告實(shí)施規(guī)劃加以確定，故不計(jì)入視線可及范圍。
交通流量主要與承載空間的人流車流集聚程度有關(guān)，影響到視線的集中程度、及影響廣告的曝光率，從而影響廣告價(jià)值；
景觀方面主要評(píng)價(jià)廣告對(duì)該承載空間的景觀影響，這與空間的功能特征及其景觀要求有關(guān)；
街區(qū)功能及建筑性質(zhì)方面主要是對(duì)應(yīng)的戶外廣告承載空間對(duì)廣告的契合程度。這與具體的功能特征相關(guān)；
3.2.2實(shí)施導(dǎo)控的“2圖1表2套編號(hào)體系”的建立
1)現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施分段整治圖。
通過圖示的方式，對(duì)現(xiàn)狀各個(gè)路段的戶外廣告設(shè)施進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、標(biāo)注、分類，并根據(jù)所在路段的環(huán)境特征、規(guī)劃要求和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，提出整治意見。
2)現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施分段整治列表。
結(jié)合現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施分段整治圖上的標(biāo)注，對(duì)各個(gè)編號(hào)的現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施的各種屬性和整治措施進(jìn)行詳細(xì)的說明。該套編號(hào)體系為現(xiàn)狀戶外廣告區(qū)域編號(hào)，與現(xiàn)狀存在的戶外廣告一一對(duì)應(yīng)，以便整治管理。
3)戶外廣告設(shè)施分段導(dǎo)控圖。
在現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施分段整治的意見基礎(chǔ)上，規(guī)劃對(duì)各個(gè)路段的可設(shè)置戶外廣告設(shè)施的陣地提出彈性的導(dǎo)控要求，指導(dǎo)戶外廣告設(shè)施的設(shè)置。并針對(duì)相應(yīng)的可設(shè)置戶外廣告區(qū)域設(shè)立一套規(guī)劃戶外廣告區(qū)域編號(hào)，與現(xiàn)狀編號(hào)相呼應(yīng)，形成對(duì)比,以便在整治建設(shè)過程中進(jìn)行查找。
3.2.3控規(guī)式分地塊導(dǎo)控模式的設(shè)置（圖6）
東方路戶外廣告導(dǎo)控模式以控規(guī)式分地塊導(dǎo)控為主要模式，便于對(duì)可設(shè)置戶外廣告地塊進(jìn)行分塊控制。
對(duì)不同地塊的戶外廣告導(dǎo)控主要通過地塊位置區(qū)域、現(xiàn)狀情況、戶外廣告平面布置、建筑立面戶外廣告現(xiàn)狀,整治前后立面對(duì)比,以及戶外廣告控制導(dǎo)則幾部分組成。
導(dǎo)則主要針對(duì)不同編號(hào)的規(guī)劃可設(shè)置戶外廣告區(qū)域，根據(jù)現(xiàn)狀建設(shè)建筑特征提出不同的控制標(biāo)準(zhǔn)，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，為今后實(shí)施控制預(yù)留一定的彈性。
4結(jié)語(yǔ)
對(duì)于21世紀(jì)的上海，戶外廣告已經(jīng)成為“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表、精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制完善程度的度量計(jì)，更是城市的美學(xué)表情，城市活力的象征”。同時(shí)，由于管控標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施缺乏彈性、廣告商需求多樣以及空間環(huán)境影響多變，導(dǎo)致現(xiàn)狀戶外廣告在追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)，忽略了景觀價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。因此，通過合理的整治規(guī)劃能對(duì)戶外廣告設(shè)置進(jìn)行統(tǒng)籌安排和合理管控，充分發(fā)揮其特色優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)建設(shè)有序高效。
第3篇：戶外廣告計(jì)劃范文
關(guān)鍵詞：戶外廣告 廣告教育 公共環(huán)境
中圖分類號(hào)：B845.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
一、什么是戶外廣告
戶外廣告是一種放置在外的一種廣告形式。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與城市化進(jìn)程的不斷加快，這種開放并醒目的戶外廣告大放異彩。戶外廣告業(yè)涵蓋市場(chǎng)調(diào)查、企業(yè)策劃、廣告設(shè)計(jì)、豐富多樣的制作方法，以及經(jīng)營(yíng)模式和相應(yīng)法規(guī)等內(nèi)容，涉及到的內(nèi)容頗多。戶外廣告具有注重實(shí)用性和時(shí)尚性的特點(diǎn)，又與其他行業(yè)的緊密相關(guān)。戶外廣告作為資本運(yùn)作行業(yè)，同時(shí)涉及現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化與高科技應(yīng)用相結(jié)合，具有交叉性和邊緣性特點(diǎn)，導(dǎo)致了該行業(yè)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)與從業(yè)者的要求非常嚴(yán)格。戶外廣告的發(fā)展會(huì)因?yàn)楫?dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、科技發(fā)展的變化而變化，有其自身的客觀規(guī)律，不同時(shí)期的戶外廣告都有各自的特點(diǎn)，反映著當(dāng)時(shí)的社會(huì)發(fā)展情況。
二、戶外廣告現(xiàn)階段發(fā)展的問題
在我國(guó)，種類繁多的戶外廣告隨處可見。由于我國(guó)在管理和監(jiān)管部門上的缺陷，出現(xiàn)了各種戶外廣告媒體各自為政的問題，導(dǎo)致了戶外廣告沒有美感，失去了城市名片的作用，反而成了視覺垃圾，成了城市的污點(diǎn)。毫無疑問這與現(xiàn)代城市化進(jìn)程發(fā)展不相適應(yīng)，是一種嚴(yán)重的失諧現(xiàn)象。
（一）戶外廣告與樓體建筑缺乏整體設(shè)計(jì)
目前設(shè)置在樓體建筑上的戶外廣告缺乏對(duì)建筑物整體造型的理解，戶外廣告設(shè)計(jì)的人員缺少考慮與建筑物之間的關(guān)系，從而經(jīng)常導(dǎo)致破壞建筑造型和結(jié)構(gòu)的現(xiàn)象。還有一些戶外廣告隨意地利用電線桿、燈柱、臨時(shí)圍墻、天橋等難以控制、缺乏美感的背景，不僅無法體現(xiàn)廣告的美感，還影響了這些背景建筑的實(shí)際用途，而且使得這些建筑物顯得雜亂不堪。戶外廣告在設(shè)計(jì)時(shí)需要在形態(tài)、色彩或材質(zhì)上與周圍的景觀互相協(xié)調(diào)、產(chǎn)生整體美感，而不應(yīng)該是孤立的添加式設(shè)計(jì)。
（二）戶外廣告色彩單調(diào)乏味，缺乏主體色調(diào)
優(yōu)秀的戶外廣告應(yīng)該是除了能夠產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值之外，還應(yīng)該體現(xiàn)它的美感，成為城市的臉面，讓生活在城市里的人受到藝術(shù)之美的熏陶。廣告中色彩的運(yùn)用會(huì)影響到廣告作品視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，是作品的重要元素，現(xiàn)代社會(huì)人們生活的城市色彩應(yīng)是一個(gè)集中的、完整的城市色彩環(huán)境系統(tǒng)，單調(diào)乏味的城市布局，勢(shì)必給人一種缺乏活力和文化氣息的感覺。
（三）戶外廣告地域性特色的不夠明顯
我國(guó)是有著歷史文化積淀的國(guó)家，而每個(gè)城市的景觀應(yīng)當(dāng)是由各自不同的歷史文化背景和地域特點(diǎn)形成獨(dú)具風(fēng)格的景觀。但隨著社會(huì)城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展，城市的地域性文化和各自的歷史文化正慢慢消失。放眼望去我國(guó)各地的城市缺乏創(chuàng)意、大同小異和毫無地方特色的“國(guó)際式”風(fēng)格的戶外廣告比比皆是，這勢(shì)必會(huì)大大削弱了城市形象的識(shí)別性。
三、我國(guó)戶外廣告現(xiàn)狀分析
（一）相應(yīng)法規(guī)制約戶外廣告
我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展是在上個(gè)世紀(jì)改革開放以后才逐步發(fā)展起來的。廣告法是在九十年代才頒布并開始實(shí)施的，其中包含了關(guān)于戶外廣告、招牌的設(shè)置和管理等問題。管理過嚴(yán)會(huì)扼殺這些廣告的生存，過寬又可能出現(xiàn)影響市容的問題，所以，為了維持街道景觀秩序及其延續(xù)性，我們要抓好廣告的前期設(shè)計(jì)，這是城市戶外廣告成功的關(guān)鍵。
（二）發(fā)展滯后的廣告教育
現(xiàn)在廣告業(yè)人才短缺主要有兩方面的困難：一方面正規(guī)院校培養(yǎng)的人才不足，另一方面接受社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)的人員，技術(shù)上層次較低，思維有定式，這對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)新思維的廣告行業(yè)來說有一定影響。而國(guó)內(nèi)正規(guī)廣告教育院校中同樣也存在著主要問題：學(xué)生自身素質(zhì)一般，專業(yè)經(jīng)驗(yàn)薄弱，教學(xué)缺少實(shí)踐，案例教學(xué)沒有形成有效的教學(xué)機(jī)制；資金投入不足和缺少有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高質(zhì)量師資。
（三）受眾對(duì)廣告接受能力相比發(fā)達(dá)國(guó)家偏低
雖然國(guó)家近年大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但我國(guó)的廣告行業(yè)畢竟是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，人們對(duì)廣告中的訴求大都還停留在廣而告之的層次上，這也直接影響了廣告藝術(shù)化創(chuàng)造的局限，導(dǎo)致了眾多商家紛紛要求廣告設(shè)計(jì)者不求最好但求最俗的行業(yè)怪圈。比如被央視評(píng)為十大惡俗廣告之首的腦白金廣告卻不斷的創(chuàng)造銷售奇跡。腦白金以中國(guó)特色的“送禮”為元素，狠狠地抓住了每一個(gè)中國(guó)觀眾的心，其惡俗的廣告宣傳成為中國(guó)大陸知名度最高和身價(jià)最高的保健品品牌之一，其有效的廣告營(yíng)銷策略，在2005年春節(jié)期間的銷售額更是達(dá)到8.2億人民幣。一則廣告能否打動(dòng)消費(fèi)者有時(shí)不是靠巧妙的藝術(shù)構(gòu)思、精良的設(shè)計(jì)而是由中國(guó)特色的民情決定的。
四、構(gòu)建戶外廣告與城市公共環(huán)境和諧發(fā)展
戶外媒體的出現(xiàn)先于城市，現(xiàn)在與城市融為一體，將烘托城市的品味，形象解讀城市的個(gè)性。在宜居城市建設(shè)中，戶外廣告發(fā)揮著不可替代的重要作用，如在人性化街道設(shè)施、人情化公共空間的設(shè)置方面。由此可見戶外廣告將影響一個(gè)城市的整體形象，因此科學(xué)管理戶外廣告的非常重要。因此我們有必要對(duì)戶外廣告進(jìn)行調(diào)控，探索一體化設(shè)計(jì)的途徑，維護(hù)我們生活的城市環(huán)境。
（一）戶外廣告在城市中的投放原則
我國(guó)雖然在廣告法中明確規(guī)定了在城市中的戶外廣告投放范圍，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及戶外廣告投放呈不斷發(fā)展趨勢(shì)，廣告法規(guī)定的有限的戶外廣告區(qū)域已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)在戶外廣告的需求。這就需要多方協(xié)作，共同制定行之有效戶外廣告投放計(jì)劃，在協(xié)調(diào)城市發(fā)展的基礎(chǔ)上最大化地實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>
1． 投放規(guī)模與城市規(guī)模相適宜
城市發(fā)展應(yīng)與城市的規(guī)模相適宜，城市的規(guī)模不同，廣告投放主體和廣告人才的能力，以及戶外廣告的管理機(jī)制也會(huì)有很大的不同。中國(guó)絕大部分城市還屬于中小城市，戶外廣告管理部門必須考慮具體情況，有計(jì)劃有規(guī)律地投放戶外廣告，這樣才能不浪費(fèi)廣告資源，維護(hù)我國(guó)城市的形象。
2． 提高有限資源的利用率
由于廣告行業(yè)的特殊的銷售模式----以預(yù)銷售為主，合同的執(zhí)行時(shí)間長(zhǎng)，易變化，且每個(gè)資源的銷售情況不一，容易因?yàn)槊襟w資源管理不善，出現(xiàn)媒體資源無從實(shí)時(shí)查詢統(tǒng)計(jì)，如不能及時(shí)再銷售或者重復(fù)銷售媒體資源的情況。傳統(tǒng)的媒體資源管理方法，容易出現(xiàn)弊端。政府、企業(yè)如果采用信息化管理方式，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化投放，可以有效提高媒體資源利用率。
（二）戶外廣告在城市中的規(guī)劃原則
有限的城市空間，無限的傳播創(chuàng)意，有型的建筑物體，生動(dòng)的高新科技，空間+科技+創(chuàng)意，戶外廣告具有巨大的力量。合理投放的戶外廣告在城市中發(fā)揮著重要作用：美化城市空間，增添公共空間的趣味與附加值；弘揚(yáng)城市文化，張揚(yáng)城市個(gè)性與活力。
設(shè)計(jì)戶外廣告的目的既要考慮宣傳當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、政治及文化，又要保證與周圍的建筑保持和諧，烘托整個(gè)城市的形象、氣質(zhì)和韻味。為此目的，我們要遵循以下原則：
1．與建筑的整體控制原則
城市中各種視覺事物，包括戶外廣告都說城市景觀的一部分。戶外廣告就如城市家具、活動(dòng)場(chǎng)景、情感載體，為廣大市民提供更多的配套設(shè)施、公共便利和趣味驛站。
2． 創(chuàng)造人性化的生活環(huán)境
在現(xiàn)代城市，戶外廣告就如同人文之橋，溝通著城市與市民、融合著物質(zhì)世界與精神世界。戶外媒體又如心靈之窗，以城市公共空間為載體，展現(xiàn)所在城市的表情、文化、品牌和公益。 戶外廣告在本質(zhì)上就是一種經(jīng)濟(jì)文化。
3． 因地制宜，突出城市的個(gè)性特色
每個(gè)城市都有獨(dú)特的人文特點(diǎn)，制作戶外廣告，必須先領(lǐng)悟城市的人文內(nèi)涵，這樣才可能創(chuàng)意成城市精神的外延體或“思想者”，相互輝映。戶外廣告要新穎獨(dú)特，為環(huán)境增添藝術(shù)感、襯托歷史文化意境。要達(dá)到這樣的目標(biāo)，就要因地制宜，根據(jù)不同環(huán)境、不同區(qū)域采取不同的創(chuàng)意策劃及形態(tài)設(shè)計(jì)。總之，戶外廣告規(guī)劃設(shè)置應(yīng)在規(guī)范合理的基礎(chǔ)上，辦出特色，重點(diǎn)突出地方的個(gè)性特色。
五、小結(jié)
每個(gè)城市除了建筑、公共基礎(chǔ)設(shè)施，人們能直接感知和認(rèn)識(shí)它的存在的就是戶外廣告，可以說，戶外廣告是城市形象符號(hào)之一。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，戶外廣告不僅是在商業(yè)廣告信息上發(fā)揮作用，而且還展現(xiàn)一個(gè)城市的整體精神風(fēng)貌和風(fēng)土人情，是一個(gè)城市的心靈之窗。迅速發(fā)展的高新科技為戶外廣告的迅速發(fā)展提供了可能，使得戶外廣告更有表現(xiàn)力、更新奇；除了傳統(tǒng)的戶外廣告，還創(chuàng)造了多種互動(dòng)方式的廣告，吸引市民的關(guān)注和參與。只要在設(shè)計(jì)和規(guī)劃戶外廣告時(shí)遵守以上原則，可以預(yù)見：未來的戶外廣告市場(chǎng)中，戶外廣告不僅會(huì)迎來贏利的，還更能彰顯城市的繁榮與魅力。
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第4篇：戶外廣告計(jì)劃范文
第二條凡在本市行政區(qū)域內(nèi)利用以下載體設(shè)置戶外廣告的適用本辦法。
（一）利用廣場(chǎng)、水域、車站、公園、游園等公共場(chǎng)地為載體設(shè)置的各類廣告。
（二）利用城市道路、立交橋、人行過街天橋、人行過街通道、公共汽車候車亭、書報(bào)亭、公用電話亭、電力桿、路燈桿等市政公共設(shè)施為載體設(shè)置的各類廣告。
（三）利用公共汽車、出租汽車等公共交通工具為載體設(shè)置的各類廣告。
（四）依附于建（構(gòu)）筑物上設(shè)置的各類廣告。
第三條市財(cái)政局是戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)的征收主管機(jī)關(guān)，市市政市容管理局受市財(cái)政局委托，負(fù)責(zé)戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)的征收工作。市市政設(shè)施有償使用辦公室具體負(fù)責(zé)本市戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)的征收工作。
第四條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)按照“統(tǒng)一征收、政府調(diào)控、財(cái)政管理、專項(xiàng)使用”的原則進(jìn)行管理。
第五條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)按照以下兩種方式收取：
（一）利用公共場(chǎng)地設(shè)置戶外廣告設(shè)施，應(yīng)通過招標(biāo)、拍賣的方式，出讓所得全部上繳財(cái)政；
（二）利用非公共場(chǎng)地設(shè)置戶外廣告設(shè)施，按地區(qū)分類、分標(biāo)準(zhǔn)征收。征收標(biāo)準(zhǔn)原則上不得超過同等地區(qū)招標(biāo)、拍賣出讓所得的20%。
第六條城市戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)是政府通過出讓城市空間公共資源經(jīng)營(yíng)權(quán)而取得的收入，是國(guó)有資源有償使用收入的重要組成部分，屬于政府非稅收入，全額納入預(yù)算管理，上繳同級(jí)國(guó)庫(kù)，專款專用，實(shí)行“收支兩條線”管理。
第七條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)收入專項(xiàng)用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、維護(hù)、管理及城市環(huán)境綜合整治等支出。具體使用計(jì)劃由市建委、市市政市容局、市財(cái)政局按照規(guī)定程序報(bào)批。
第八條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)的具體征收標(biāo)準(zhǔn)，按照價(jià)格、財(cái)政、市政市容部門審批的標(biāo)準(zhǔn)征收。
第九條征收戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)應(yīng)使用自治區(qū)財(cái)政廳統(tǒng)一印制的財(cái)政票據(jù)，并按照自治區(qū)政府非稅收入收繳管理制度改革的有關(guān)規(guī)定收繳。
第十條對(duì)政府開展的節(jié)日慶典、大型活動(dòng)等公益性宣傳廣告免征戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)。
第十一條除第十條規(guī)定外，財(cái)政、市政市容管理部門應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照規(guī)定范圍和標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)足額征收戶外廣告設(shè)施空間資源占用費(fèi)，不得出現(xiàn)擅自擴(kuò)大征收范圍、提高征收標(biāo)準(zhǔn)等亂收費(fèi)行為；不得擅自減征、免征、緩征。
第5篇：戶外廣告計(jì)劃范文
許多相關(guān)因素正推動(dòng)著中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。中國(guó)的繁榮經(jīng)濟(jì)大大拉動(dòng)了消費(fèi)者和廣告支出，而戶外廣告獲益頗多。城市化進(jìn)程、汽車保有量和航空旅行人數(shù)增加（每年增加15%左右）也促進(jìn)了戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展。
毋庸置疑，利潤(rùn)豐厚的中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)已吸引了大量的外商投資。德高集團(tuán)、ClearChannel和CBS戶外傳媒等全球三大戶外廣告公司也都進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)戶外廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。在這一大勢(shì)下，以廣東戶外媒體村領(lǐng)銜的華南各大戶外廣告公司在品牌、資源、渠道等方面動(dòng)作頻頻，即將重塑華南戶外廣告市場(chǎng)全新格局。
重塑市場(chǎng)格局，搭建國(guó)內(nèi)專業(yè)戶外廣告平臺(tái)
廣東戶外媒體村（以下簡(jiǎn)稱媒體村）創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)林楚明在接受采訪時(shí)表示，媒體村由三位聯(lián)合創(chuàng)始人發(fā)起，三位聯(lián)合創(chuàng)始人平均年齡36歲，而三個(gè)人加起來的平均行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是18年。正因如此，媒體村對(duì)戶外廣告行業(yè)的規(guī)則和市場(chǎng)運(yùn)行非常熟悉，媒體村團(tuán)隊(duì)的專業(yè)是基于對(duì)全戶外媒體從業(yè)人員的行業(yè)痛點(diǎn)的深刻了解和體會(huì)，本著改善所有戶外行業(yè)從事人員的問題而來；媒體村所設(shè)立和制定的許多規(guī)則是行業(yè)里面是前所未有的。
值得關(guān)注的是，媒體村的運(yùn)營(yíng)模式也是國(guó)內(nèi)行業(yè)里面前所未有的。而且媒體村僅僅專注于戶外廣告領(lǐng)域，只為戶外廣告從業(yè)人T服務(wù)，加上媒體村之前累積的良好行業(yè)人脈關(guān)系，深厚的行業(yè)從業(yè)基礎(chǔ)，平臺(tái)發(fā)展方向明晰，為目前華南區(qū)最專業(yè)的戶外廣告平臺(tái)之一。
據(jù)悉，媒體村擁有了眾多廣州乃至廣東省最核心戶外媒體公司的媒體戰(zhàn)略伙伴，及擁有廣州市最有銷售力的戶外廣告銷售團(tuán)隊(duì)合伙人平臺(tái)。基于自身團(tuán)隊(duì)的良好行業(yè)關(guān)系及清晰、高競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)解決方案，媒體村迅速與珠三角乃至全省戶外媒體公司及銷售公司形成一致市場(chǎng)方向并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。媒體村還通過線上整合，將媒體資料收集和歸類，最后通過線下的摸查和核實(shí)，形成真實(shí)有效的實(shí)時(shí)媒體數(shù)據(jù)并入庫(kù)。
另外，媒體村高密度定期舉辦媒體交流晚宴晚宴、戶外、羽毛球游戲賽等各種免費(fèi)活動(dòng)讓媒體村的村民參加，提供一個(gè)真實(shí)的信息、智慧、感情交流平臺(tái)，讓交流不再停留在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界。“我們深信人與人的面對(duì)面交流會(huì)帶來更多的信任和感情，有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真實(shí)性。”林楚明如此說道。
更值得一提的是，媒體村還擁有最真實(shí)有效的第三方服務(wù)體系：提供實(shí)時(shí)的媒體數(shù)據(jù)及真實(shí)的客戶需求，實(shí)時(shí)項(xiàng)目匹配，降低媒體空置率，提升銷售公司的媒介效率和成本控制，真實(shí)有效的提高媒體主及銷售公司的成交幾率，同時(shí)通過媒體村獨(dú)有的戰(zhàn)略規(guī)則將雙方的合作風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
大團(tuán)隊(duì)協(xié)助，打造一站式戶外投放解決方案
據(jù)悉，過去兩年里，媒體村成功整合了廣州市95%，廣東省76%以上的戶外媒體資源并掌握真實(shí)數(shù)據(jù)，與眾多有行銷力的優(yōu)質(zhì)媒體公司形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系并簽訂協(xié)議，與各大媒體網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會(huì)深入交流并達(dá)成戰(zhàn)略互助關(guān)系。
同時(shí)，媒體村還提供一站式戶外媒體投放解決方案，借助實(shí)時(shí)媒體庫(kù)數(shù)據(jù)及專業(yè)的媒介服務(wù)團(tuán)隊(duì)，從企業(yè)的媒體規(guī)劃開始，從媒體策劃、調(diào)研、媒介、執(zhí)行及后續(xù)監(jiān)測(cè)，媒體村提供關(guān)于全戶外媒體全方位一站式戶外媒介投放規(guī)劃、執(zhí)行。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提到創(chuàng)新模式時(shí)，林楚明表示，其商業(yè)模式是從行業(yè)傳統(tǒng)的單打獨(dú)斗，惡性競(jìng)爭(zhēng)變成大團(tuán)隊(duì)協(xié)作，有序競(jìng)合。通過媒體村獨(dú)有的資源報(bào)備機(jī)制，風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制，戰(zhàn)略合作機(jī)制及結(jié)合媒體村的創(chuàng)新媒體工具，達(dá)到分享、合作、共贏的商業(yè)目的。媒體村的目標(biāo)是成為中國(guó)一流戶外媒體整合、供應(yīng)平臺(tái)。
第6篇：戶外廣告計(jì)劃范文
（一）在20*年116個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)規(guī)范管理示范點(diǎn)的基礎(chǔ)上，全面推行農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)規(guī)范化管理工作，鞏固和維護(hù)已升級(jí)改造的市場(chǎng)秩序，提升我市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理水平。
（二）突出清理市場(chǎng)內(nèi)無照經(jīng)營(yíng)，規(guī)范亮照經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)無證市場(chǎng)的清理整治。
（三）認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于整頓和規(guī)范活禽經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)秩序加強(qiáng)高致病性禽流感防控工作的意見》要求，嚴(yán)格活禽經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)開辦、經(jīng)營(yíng)行為，開展對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、動(dòng)物市場(chǎng)的督促檢查，落實(shí)防控禽流感工作。
（四）認(rèn)真貫徹落實(shí)創(chuàng)建星級(jí)衛(wèi)生街道工作。積極做好宣傳發(fā)動(dòng)，提高對(duì)全市開展創(chuàng)建星級(jí)衛(wèi)生街道工作的認(rèn)識(shí)水平，服從大局，維護(hù)大局，積極履行崗位職責(zé)，按照“評(píng)星”要求明確市場(chǎng)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)、申報(bào)程序、考核辦法，突出重點(diǎn)，因地制宜，完善管理機(jī)制，確保創(chuàng)建工作日常化、經(jīng)常化、制度化。
（五）繼續(xù)做好“限塑”工作。一是做好建立限塑長(zhǎng)效監(jiān)管工作，將“限塑”工作納入日常監(jiān)管。二是做好市場(chǎng)開辦者、場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者宣傳培訓(xùn)工作，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)開辦者、場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的宣傳教育。三是繼續(xù)加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，打擊市場(chǎng)內(nèi)使用超薄塑料購(gòu)物袋以及無償提供合格塑料購(gòu)物袋行為。
（六）推進(jìn)信息化建設(shè)，提升屠管工作水平。將花都區(qū)和番禺區(qū)所有生豬定點(diǎn)屠宰廠（場(chǎng)）納入信息化監(jiān)管，增加21家生豬定點(diǎn)屠宰廠（場(chǎng)）的信息化監(jiān)管，到2010年底對(duì)我市生豬交易市場(chǎng)和屠宰廠（場(chǎng)）實(shí)行信息化跟蹤監(jiān)管系統(tǒng)。推進(jìn)我市現(xiàn)代化屠宰加工中心項(xiàng)目的建設(shè)。
二、食品安全工作計(jì)劃
（一）2009年計(jì)劃。
1.根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)和上級(jí)文件要求，進(jìn)一步完善食品索證索票、進(jìn)銷貨臺(tái)賬制度的具體內(nèi)容，針對(duì)不同食品經(jīng)營(yíng)主體，分門別類地建立健全兩項(xiàng)制度，既確保可追溯，又方便易行。當(dāng)年通過市工商局食品安全信息化監(jiān)管系統(tǒng)進(jìn)行食品備案的商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)達(dá)2000家以上。
2.為全市工商系統(tǒng)一線執(zhí)法人員配備3000臺(tái)移動(dòng)執(zhí)法終端，流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)管的信息化水平顯著提高。
3.全市建成12個(gè)流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)直報(bào)點(diǎn)，采用先進(jìn)的分析檢測(cè)技術(shù)與設(shè)備，健全亞運(yùn)食品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和預(yù)警機(jī)制。
（二）2010年計(jì)劃。
1.建成全市流通環(huán)節(jié)食品經(jīng)營(yíng)主體數(shù)據(jù)庫(kù)、食品數(shù)據(jù)庫(kù)、食品質(zhì)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)和食品質(zhì)量監(jiān)管技術(shù)支撐數(shù)據(jù)庫(kù)。
2.加大流通環(huán)節(jié)食品質(zhì)量監(jiān)督抽查的力度，增加抽查食品的品種，特別是占我市市場(chǎng)近70％份額的外地生產(chǎn)的食品，改變目前抽查食品品種僅占市場(chǎng)總量10％的狀況。當(dāng)年對(duì)流通環(huán)節(jié)外地生產(chǎn)預(yù)包裝食品品種的抽檢覆蓋率達(dá)30％以上。
3.根據(jù)食品安全形勢(shì)發(fā)展需要，組建市工商局食品質(zhì)量監(jiān)測(cè)室，配備高水平專業(yè)技術(shù)人員和先進(jìn)的精密檢測(cè)儀器，承擔(dān)亞運(yùn)食品質(zhì)量檢測(cè)項(xiàng)目，掌控市場(chǎng)食品安全最新動(dòng)態(tài)，為領(lǐng)導(dǎo)決策和有針對(duì)性執(zhí)法提供技術(shù)支持。
4.針對(duì)亞運(yùn)會(huì)要求，修訂完善應(yīng)急預(yù)案，組織開展應(yīng)急演練，鍛煉和提高應(yīng)對(duì)亞運(yùn)食品突發(fā)事件的能力。
（三）2011年計(jì)劃。
1.在全市工商系統(tǒng)和大中型商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)全面推廣使用食品安全信息化監(jiān)管系統(tǒng)，為一線執(zhí)法人員配備移動(dòng)執(zhí)法終端，實(shí)現(xiàn)對(duì)食品的準(zhǔn)入、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、退市等全過程信息化監(jiān)管。
2.建立食品信息顯示系統(tǒng)，在大型食品批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)建立電子觸摸屏誠(chéng)信查詢系統(tǒng)，公開業(yè)戶和食品質(zhì)量、來源等誠(chéng)信情況實(shí)現(xiàn)對(duì)食品市場(chǎng)的信息化監(jiān)管。
三、廣告宣傳及整治計(jì)劃
（一）2009年計(jì)劃。
1.以即將出臺(tái)的新的《*市戶外廣告管理辦法》為契機(jī)，確立在戶外廣告、招牌廣告管理中的規(guī)劃設(shè)置、建委拍賣、工商登記、城管拆除等職責(zé)分工，依法理順各方面的相互關(guān)系，促進(jìn)我市戶外廣告實(shí)行以“制度完善、規(guī)劃領(lǐng)先、登記確立、監(jiān)管到位”為特色的科學(xué)管理模式。
2.建立市局統(tǒng)一部署，分局組織實(shí)施，工商所貫徹落實(shí)的戶外廣告、招牌廣告監(jiān)管制度，強(qiáng)化日常監(jiān)管，分級(jí)落實(shí)責(zé)任，在迎亞運(yùn)活動(dòng)中及時(shí)發(fā)現(xiàn)并遏制違章廣告的出現(xiàn)和蔓延，切實(shí)鞏固戶外、招牌廣告的整治成果，保障監(jiān)管職責(zé)的落實(shí)到位。
3.依法整治違章戶外廣告、招牌廣告。按照《*市違法戶外廣告整治通告》規(guī)定，工商行政管理部門負(fù)責(zé)對(duì)不按照登記要求的戶外廣告、招牌廣告組織治理，各分局和工商所要對(duì)本轄區(qū)設(shè)置的戶外廣告、招牌廣告對(duì)照登記情況進(jìn)行檢查和依法處理。在戶外廣告、招牌廣告登記工作中認(rèn)真依法把關(guān)，核準(zhǔn)其設(shè)置要求，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范設(shè)置招牌。
4.依法加強(qiáng)對(duì)本區(qū)商業(yè)場(chǎng)所內(nèi)部的店堂廣告，外部以及書報(bào)攤、人行道的各類廣告宣傳品的管理，對(duì)各類不規(guī)范擺放拉掛、派發(fā)張貼的廣告宣傳品進(jìn)行及時(shí)治理，鞏固提高創(chuàng)建文明城市的整治成果。
（二）2010年計(jì)劃。
1.建立實(shí)用精干的廣告監(jiān)測(cè)中心，及時(shí)掌握動(dòng)態(tài)。掌握廣告動(dòng)態(tài)是實(shí)施有效監(jiān)管的基礎(chǔ)和依據(jù)，計(jì)劃在年內(nèi)按照實(shí)用精干的原則，建立我市的廣告監(jiān)測(cè)中心，力爭(zhēng)年內(nèi)基本完成監(jiān)測(cè)中心硬件、軟件建設(shè)，培訓(xùn)專業(yè)的廣告監(jiān)測(cè)人員，對(duì)我市的各類廣告活動(dòng)根據(jù)點(diǎn)面結(jié)合和輕急緩重原則進(jìn)行抽查式的監(jiān)測(cè)，為準(zhǔn)確科學(xué)地開展監(jiān)管行動(dòng)提供依據(jù)。監(jiān)測(cè)情況的概況通過《廣告監(jiān)測(cè)提示》在*工商紅盾網(wǎng)公布。
2.落實(shí)廣告監(jiān)管轄區(qū)責(zé)任制，以廣告辦案系統(tǒng)作為載體，加強(qiáng)對(duì)各類廣告的監(jiān)管。番禺、花都、增城、從化分局對(duì)本區(qū)（市）的報(bào)紙、電視、廣播、期刊廣告要依法實(shí)施監(jiān)測(cè)和管理。廣告監(jiān)測(cè)情況定期向媒介主管部門及相關(guān)部門通報(bào)，以引起其重視并采取相關(guān)管理措施。專業(yè)市場(chǎng)分局要在原有廣告監(jiān)管工作基礎(chǔ)上，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)委托項(xiàng)目的監(jiān)管工作。
3、以亞運(yùn)會(huì)為契機(jī)，做好公益廣告的宣傳。
（三）2011年計(jì)劃。
1.通過執(zhí)法手段堅(jiān)決打擊屢勸不改和情節(jié)嚴(yán)重的違法廣告活動(dòng)，依法規(guī)范市場(chǎng)秩序，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和快速處理危害性強(qiáng)的違法廣告，把違法廣告的影響制止在初始階段。加強(qiáng)廣告辦案工作，堅(jiān)持依法行政，對(duì)屢勸不改、情節(jié)嚴(yán)重、影響較大的違法廣告必須堅(jiān)決查處，并定期對(duì)典型違法廣告通過《整治違法廣告公告》在*工商紅盾網(wǎng)公示曝光，以達(dá)到行業(yè)關(guān)注和社會(huì)監(jiān)督作用。
2.加強(qiáng)對(duì)媒體單位的指導(dǎo)，建立企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府之間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。發(fā)揮聯(lián)席會(huì)議制度的牽頭組織作用，主動(dòng)會(huì)同黨委宣傳部門和廣播影視、新聞出版等行政部門，全面落實(shí)媒體廣告的各項(xiàng)管理制度，建立并實(shí)施媒體單位領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制，指導(dǎo)和督促媒體強(qiáng)化廣告審查把關(guān)責(zé)任，履行法定審查義務(wù)，加強(qiáng)自律與管理。
3.通過行業(yè)協(xié)會(huì)，為企業(yè)搭建平臺(tái)，提升廣告的創(chuàng)意理念，加大對(duì)*創(chuàng)文工作宣傳力度。
第7篇：戶外廣告計(jì)劃范文
一、整治原則
根據(jù)《**市城市環(huán)境綜合整治實(shí)施方案》、《**戶外廣告設(shè)施設(shè)置管理?xiàng)l例》、《城鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)施設(shè)置技術(shù)規(guī)程》，堅(jiān)持戶外廣告設(shè)置“總量控制、合理布局、美化亮化”的原則，通過整治，切實(shí)提高我市戶外廣告設(shè)施監(jiān)管水平，建立健全管理制度，使我市戶外廣告設(shè)施管理科學(xué)化、規(guī)范化、制度化。
二、整治范圍
全市重點(diǎn)集中整治道路（17條）
中山路、解放南北路、新華南北路、人民路、光明路、揚(yáng)子江路、長(zhǎng)江路、友好南北路、黃河路、新醫(yī)路、北京路、迎賓路、機(jī)場(chǎng)路、蘇州路、西虹路、南湖南北路、南湖東西路。
（一）天山區(qū)（20條）
中山路、解放南北路、新華南北路、人民路、光明路、團(tuán)結(jié)路、民主路、紅旗路、和平路、健康路、東風(fēng)路、幸福路、體育館路、青年路、新民路、延安路、勝利路、中環(huán)路、建國(guó)路、河灘快速路。
（二）沙依巴克區(qū)（13條）
揚(yáng)子江路、長(zhǎng)江路、友好南北路、黑龍江路、黃河路、阿勒泰路、新醫(yī)路、奇臺(tái)路、南昌路、紅山市場(chǎng)路、克拉瑪依路、錢塘江路、河灘快速路及火車南站周邊區(qū)域。
（三）新市區(qū)（12條）
北京路、新醫(yī)路、迎賓路、機(jī)場(chǎng)路、河南東西路、阿勒泰路、蘇州路、天津路、河北路、太原路、喀什路、河灘快速路。
（四）水磨溝區(qū)（8條）
紅山東西路、新民西街、南湖南北路、西虹路、五星北路、南湖東西路、溫泉西路、河灘快速路。
（五）頭屯河區(qū)（1條）中樞路
（六）經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)（3條）中亞大道、上海路、喀什西路。
（七）高新開發(fā)區(qū)（2條）蘇州東路、天津路。
三、整治內(nèi)容
（一）拆除主次干道兩側(cè)樓體上設(shè)置不規(guī)范、有損樓面整體美觀、堵塞窗口及消防通道、存在安全隱患的各類戶外廣告設(shè)施；
（二）拆除未經(jīng)審批擅自設(shè)置的各類戶外廣告設(shè)施；
（三）清除主次干道兩側(cè)櫥窗廣告；
（四）對(duì)招牌廣告設(shè)施進(jìn)行統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范，使用霓虹燈、吸塑亞克力、電腦雕刻立體字、鋁塑板等材質(zhì)制作；
（五）拆除機(jī)場(chǎng)高速路、河灘快速路道路兩側(cè)未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置和不符合《城鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)施設(shè)置技術(shù)規(guī)程》要求的高立柱廣告設(shè)施。
四、整治標(biāo)準(zhǔn)
（一）主次干道兩側(cè)建筑物樓頂廣告設(shè)施設(shè)置符合下表規(guī)格要求：
屋頂廣告設(shè)施的最大總高度
建筑物層數(shù)或高度廣告設(shè)施的最大總高度
≦3層（10m）3m
＞3層（10m）≤8層（24m）4m
＞8層（24m）≤20層（60m）6m
（二）機(jī)場(chǎng)高速路、河灘快速路廣告設(shè)施設(shè)置符合下表要求：
立柱廣告設(shè)施牌面的最大尺寸及間距
道路類別牌面的最大尺寸（m）最小縱向間距（m）
高速公路（城市快速路）6×181000
主要公路、道路5×15700
次要公路、道路5×10350
（三）主次干道兩側(cè)建筑物樓面美觀整潔，窗口暢通安全，門面房?jī)蓚?cè)墻面和玻璃窗戶上無張貼各類廣告畫。
（四）全市58條主次干道招牌廣告規(guī)范統(tǒng)一、色調(diào)搭配和諧，使用霓虹燈、吸塑亞克力、電腦雕刻立體字、鋁塑板等材質(zhì)制作。
五、組織領(lǐng)導(dǎo)
領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)研究制定我市戶外廣告設(shè)施整治工作計(jì)劃；負(fù)責(zé)全市戶外廣告設(shè)施專項(xiàng)整治行動(dòng)的指揮、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和檢查工作；負(fù)責(zé)研究確定整治工作中的重大問題。各區(qū)應(yīng)相應(yīng)成立戶外廣告設(shè)施整治工作機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)開展戶外廣告整治工作。
領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市市政市容局，辦公室主任由喬泉兼任，副主任由張志烈、海拉提·吾修爾兼任。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)對(duì)各區(qū)及責(zé)任單位戶外廣告設(shè)施整治工作的監(jiān)督指導(dǎo)、檢查驗(yàn)收等日常工作。
領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室從市市政市容局、市工商局、市執(zhí)法局、市民宗委抽調(diào)工作人員組成日常檢查組，定期對(duì)各區(qū)、各相關(guān)部門戶外廣告設(shè)施整治情況進(jìn)行檢查，及時(shí)通報(bào)檢查結(jié)果。
六、工作步驟
（一）宣傳動(dòng)員階段（20**年4月13日—4月20日）
召開**市戶外廣告設(shè)施整治工作會(huì)議，安排部署開展全市戶外廣告設(shè)施整治工作。各區(qū)及責(zé)任單位結(jié)合會(huì)議精神，做好本轄區(qū)、本部門宣傳動(dòng)員工作。
（二）組織實(shí)施階段（20**年4月21日—7月20日）
根據(jù)《實(shí)施方案》，由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)對(duì)各區(qū)及責(zé)任單位整治工作完成情況進(jìn)行定期檢查。對(duì)未按照進(jìn)度、要求、標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)整治工作的單位和部門提出限期整改要求，并加強(qiáng)后續(xù)跟蹤檢查，確保目標(biāo)任務(wù)按時(shí)完成。
（三）檢查驗(yàn)收階段（20**年7月21日—7月30日）
由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室依據(jù)整治標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各相關(guān)區(qū)及責(zé)任單位戶外廣告設(shè)施的整治工作進(jìn)行檢查驗(yàn)收。
七、職責(zé)分工
（一）各區(qū)負(fù)責(zé)按照整治標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)轄區(qū)整治道路招牌廣告（門頭牌匾）的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，達(dá)到整齊劃一的效果。
（二）市、區(qū)兩級(jí)執(zhí)法部門負(fù)責(zé)戶外廣告設(shè)施的拆除和行政監(jiān)察工作。市執(zhí)法部門負(fù)責(zé)對(duì)機(jī)場(chǎng)高速路、河灘快速路、外環(huán)路兩側(cè)高立柱廣告牌的拆除，各區(qū)執(zhí)法部門負(fù)責(zé)拆除轄區(qū)整治道路中列入拆除范圍的戶外廣告設(shè)施。
（三）工商部門負(fù)責(zé)做好戶外廣告內(nèi)容的檢查與執(zhí)法工作。
（四）公安部門負(fù)做好拆違現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、防暴及突發(fā)事件的應(yīng)急處置工作。
（五）民宗部門負(fù)責(zé)按照有關(guān)規(guī)定做好戶外廣告設(shè)施中民族語(yǔ)言文字管理工作，規(guī)范社會(huì)用字。
八、工作要求
（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任。各區(qū)、各單位要互相支持，加強(qiáng)協(xié)作，切實(shí)按照戶外廣告設(shè)施整治的原則和標(biāo)準(zhǔn)，制定詳細(xì)的工作方案，按時(shí)、保質(zhì)、保量的完成整治工作任務(wù)。
（二）廣泛宣傳，全民參與。各區(qū)、各部門要通過新聞媒體廣泛宣傳戶外廣告設(shè)施整治工作的意義，一方面借助輿論力量積極引導(dǎo)我市戶外廣告行業(yè)向著規(guī)范、有序的方向發(fā)展；另一方面發(fā)揮新聞媒體的監(jiān)督作用，通過宣傳正面典型、曝光反面事例，推動(dòng)整治工作進(jìn)程。同時(shí)，在整治過程中要注意做好政策宣傳工作，既要保證整治工作的順利推進(jìn)，又要爭(zhēng)取群眾的理解和支持，確保工作順利進(jìn)行。
（三）建立戶外廣告設(shè)施整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組聯(lián)系會(huì)議制度，定期召開會(huì)議了解各區(qū)、各單位整治工作進(jìn)展情況，分析存在問題，提出改進(jìn)措施。會(huì)后，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室編發(fā)整治專報(bào)，對(duì)存在問題進(jìn)行跟蹤檢查，限期整治。
（四）加強(qiáng)協(xié)調(diào)，督促和推進(jìn)整治工作。由于各區(qū)市容環(huán)境基礎(chǔ)不同，工作量有大有小，為確保工作成效，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)各區(qū)的指導(dǎo)，組織相關(guān)部門人員對(duì)各區(qū)整治方案進(jìn)行評(píng)審。要根據(jù)實(shí)際進(jìn)展情況，進(jìn)行檢查考核，以推動(dòng)整治工作的全面開展。
（五）各區(qū)要充分發(fā)揮區(qū)建設(shè)局、街道辦事處、社區(qū)居委會(huì)的作用，對(duì)整治道路招牌廣告設(shè)置的數(shù)量摸底統(tǒng)計(jì)，對(duì)每一棟建筑物經(jīng)營(yíng)業(yè)主設(shè)置招牌廣告進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)、規(guī)劃。并組織相關(guān)部門人員成立檢查評(píng)審小組，對(duì)戶外招牌廣告設(shè)施規(guī)范改造方案逐一進(jìn)行評(píng)審，同時(shí)做好組織和實(shí)施工作，使改造后的戶外招牌廣告設(shè)施與周邊環(huán)境和建筑形態(tài)相協(xié)調(diào)，整齊劃一，色調(diào)搭配和諧。
（六）各區(qū)要注意加強(qiáng)城鄉(xiāng)接合部的戶外廣告設(shè)施整治，要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確保整治工作成效。
第8篇：戶外廣告計(jì)劃范文
[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 廣告創(chuàng)意 傳播媒介
商業(yè)廣告區(qū)別于非商業(yè)廣告，如社會(huì)廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見廣告等，它是建立在付費(fèi)基礎(chǔ)上的市場(chǎng)交換行為。就其本質(zhì)而言，商業(yè)廣告與公益廣告在訴求目標(biāo)上截然不同。一般來說，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質(zhì)，是為了獲取良好的社會(huì)效益，它是一種為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。而商業(yè)廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務(wù)，為了誘導(dǎo)消費(fèi)，開拓市場(chǎng)，有著明顯的獲取經(jīng)濟(jì)效益的目的。隨著廣告?zhèn)髅降囊?guī)模化、傳播現(xiàn)象的普遍化、傳播活動(dòng)的社會(huì)化、傳播功能的顯性化，廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中已經(jīng)成為占有重要地位，滲透于諸多領(lǐng)域。
商業(yè)廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報(bào)紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式?jīng)Q定了商業(yè)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多變性質(zhì)。那么，商業(yè)廣告在不同傳播媒介中有哪些表現(xiàn)手法呢？
一、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在電視廣告中的表現(xiàn)手法
中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機(jī)、牙膏、洗衣機(jī)、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發(fā)展，成為一種新的文化形式。
國(guó)內(nèi)電視廣告的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費(fèi)者購(gòu)買商品的社會(huì)和心里需求有關(guān)，許多消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)對(duì)品牌的感覺可能比對(duì)這種品牌的特征或?qū)傩缘牧私飧鼮橹匾?guó)內(nèi)電視廣告的另一個(gè)特點(diǎn)是體現(xiàn)誠(chéng)信。誠(chéng)信是義理的核心，也是商業(yè)行為的基本要求，國(guó)內(nèi)電視廣告內(nèi)容以此為支點(diǎn)，中華民族以和為貴的文化精神滋養(yǎng)出了一種崇尚和諧統(tǒng)一的博懷。家庭美滿、和睦，國(guó)家和平、富強(qiáng)，民族團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一，成為千百年來人們追求的永久目標(biāo)。
從美學(xué)的典型理論角度上看，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的典型觀是由類型化的典型觀發(fā)展而來，效果自然要?jiǎng)儆诤笳摺Ｒ欢蝺?yōu)秀的幽默廣告往往被人們競(jìng)相傳頌，因此它還有重要的社會(huì)功能，可以成為社會(huì)凝聚力的來源。這也反映出廣告商的水準(zhǔn)：要詼諧風(fēng)趣就一定要具有敏銳的洞察力并關(guān)心外界的變化。
二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在報(bào)紙廣告中的表現(xiàn)手法
報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)類、國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌上，對(duì)于告知性廣告、新品上市廣告報(bào)紙有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。而設(shè)計(jì)新穎的報(bào)紙廣告必然會(huì)引起讀者的廣泛關(guān)注。
我國(guó)的都市類報(bào)紙是報(bào)紙廣告的主要市場(chǎng)。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度是有目共睹的，任何一種產(chǎn)品或服務(wù)，都有眾多的企業(yè)在進(jìn)行角逐，消費(fèi)者往往只能根據(jù)自己的模糊印象挑選。與此同時(shí)，報(bào)刊媒體的品種和數(shù)量越來越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時(shí)段、如何計(jì)劃和預(yù)算已經(jīng)是擺在廣告設(shè)計(jì)人員面前的一大課題。
要達(dá)到好的廣告效果，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)必須重視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的兩個(gè)方面：形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態(tài)上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)即氣氛、印象程度、插圖的視覺語(yǔ)義、文字內(nèi)涵等。報(bào)紙作為傳播媒介除了追求商業(yè)上盈利，還要對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，即保持公共性和公益性，因此在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中不可忽視的一點(diǎn)是受眾的利益。根據(jù)報(bào)紙的“雙重銷售”理論，報(bào)紙既是有形的實(shí)物形式又包含了無形的服務(wù)形式。這種無形的服務(wù)形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務(wù)，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。
三、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在雜志廣告中的表現(xiàn)手法
各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對(duì)象為目標(biāo)，以專見長(zhǎng)，因?yàn)樗倪x擇性強(qiáng)；它的閱讀期限長(zhǎng)，讀者接觸次數(shù)多，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ浑s志廣告印刷精美，對(duì)讀者有較強(qiáng)的視覺沖擊力；它突出醒目，一頁(yè)內(nèi)容占據(jù)一個(gè)版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時(shí)效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報(bào)紙而言小，廣告覆蓋面有限。
雜志廣告設(shè)計(jì)對(duì)于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣，有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語(yǔ)、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁(yè)、跨岳、或采用半頁(yè)做廣告；有連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)美麗的同時(shí)，潛移默化地接受了廣告信息。
四、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在戶外廣告中的表現(xiàn)手法
企業(yè)除提高自身的內(nèi)部管理機(jī)制與產(chǎn)品質(zhì)量外，常常會(huì)借助戶外廣告這大眾媒體進(jìn)行產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的推廣，戶外廣告的目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)，使企業(yè)增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領(lǐng)域的新寵。對(duì)于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會(huì)想到戶外廣告牌和海報(bào)，這些傳統(tǒng)戶外形式依然是戶外廣告的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術(shù)、新思維的出現(xiàn)，戶外廣告也在進(jìn)行著一場(chǎng)沒有硝煙的革命。
戶外廣告放置在戶外環(huán)境中，作為廣告公司應(yīng)當(dāng)在廣告初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實(shí)地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境，以達(dá)到促進(jìn)商品銷售的預(yù)期目的。戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要始終貫穿視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡(jiǎn)明而準(zhǔn)確的視覺特征。戶外廣告定位是根據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，戶外廣告設(shè)計(jì)定位以突出其歷史悠久的特征等，對(duì)廣告定位設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進(jìn)行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實(shí)的定位才是戶外廣告成功的依據(jù)。
據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計(jì)有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容。對(duì)文化內(nèi)涵缺乏明晰地認(rèn)識(shí)，片面追求商品功能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶外廣告設(shè)計(jì)，時(shí)效性短，毫無生命力。對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地定位，要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。
五、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的表現(xiàn)手法
網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因?yàn)樗c其他媒體的廣告相比，具有交互性、實(shí)時(shí)性、無時(shí)間地域限制、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復(fù)性、易檢索性等特點(diǎn)。
傳統(tǒng)的廣告行業(yè)由廣告主、廣告公司、媒介經(jīng)營(yíng)者三位一體的支撐起來，三者各司其職，分工合作。然而網(wǎng)絡(luò)將廣告行業(yè)三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一些有實(shí)力的廣告公司架設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，建立了自己的網(wǎng)站，通過經(jīng)營(yíng)自身的網(wǎng)站作為客戶網(wǎng)站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經(jīng)營(yíng)的戲。一些有實(shí)力的企業(yè)，也架設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，雇傭?qū)I(yè)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行管理，廣告公司在企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)作中失去了發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使企業(yè)輕而易舉地?fù)寠Z了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)面前，人人平等，網(wǎng)上的每個(gè)點(diǎn)都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統(tǒng)新聞媒介的地位。
綜上所述，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式雖然復(fù)雜多變，但它所表現(xiàn)出來的共性有以下幾點(diǎn)：1、弄清楚為什么要做商業(yè)廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業(yè)廣告做給誰看，也就是定位要準(zhǔn)確。3、成功表達(dá)廣告的主題，這就要求設(shè)計(jì)人員要有獨(dú)創(chuàng)性，有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在給企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也賦予了企業(yè)品牌個(gè)性，使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)得尤為重要。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發(fā)展中，起著引領(lǐng)消費(fèi)群體的重要作用。
參考文獻(xiàn):
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第9篇：戶外廣告計(jì)劃范文
1994年底，賀超兵以其著名的“快半步”策略涉足戶外廣告領(lǐng)域，創(chuàng)立了大賀企業(yè)。短短五年間，他帶領(lǐng)大賀人開墾15%的市場(chǎng)占有率，使客戶的全國(guó)性戶外廣告投放成為可能。
進(jìn)入廣告業(yè)之前，賀超兵只是個(gè)默默無聞的小毛線商人。1994年，南京一家加油站找他做標(biāo)識(shí)，賀超兵花了一個(gè)晚上的時(shí)間做了三十多個(gè)方案。雖然對(duì)其中一幅很滿意，對(duì)方卻遲遲不付款，并提出要把標(biāo)識(shí)做成燈箱成品。這本來是一個(gè)退兵之計(jì)，但從來沒接觸過燈箱制作的賀超兵一口答應(yīng)下來。他當(dāng)天趕到上海一家燈箱廣告制作公司參觀了一圈，回來之后如法炮制，一下子賺到三十萬。這讓賀超兵發(fā)現(xiàn)了真正賺錢的生意。“那個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是我二十多年的積累，卻被認(rèn)為不值錢，這個(gè)燈箱沒什么成本，一平米卻能報(bào)價(jià)到300塊。”他毫不猶豫地結(jié)束了毛線生意，闖入了廣告業(yè)。
創(chuàng)業(yè)之初，賀超兵做的最明智的一件事，就是冒險(xiǎn)貸款購(gòu)買了國(guó)內(nèi)第一套鐳射寫真機(jī)。大賀一下子鶴立雞群，業(yè)務(wù)因此迅速拓展到全國(guó)。
2005年，賀超兵遭遇了一段困惑期。雖然當(dāng)時(shí)大賀傳媒已經(jīng)擁有22萬平方米的廣告面積，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也令股東滿意，但賀超兵還是看到了危機(jī)――2005年大賀的利潤(rùn)比分眾少了2億！他把管理事務(wù)交給職業(yè)經(jīng)理人，自己靜下心來研究新媒體市場(chǎng)。
在對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告、樓宇廣告和路牌電子屏研究一圈后，賀超兵發(fā)現(xiàn)，不論涉足哪個(gè)領(lǐng)域，他都只能是一個(gè)后來者。最好的解決方案就是獨(dú)辟蹊徑，找一塊新領(lǐng)域。豐富的閱歷和對(duì)國(guó)家政策的了解，使他最終把目光投向了生活社區(qū)。
2006年，身為南京政協(xié)委員的賀超兵了解到全國(guó)婦聯(lián)有意啟動(dòng)一項(xiàng)覆蓋全國(guó)的“安康計(jì)劃”，于是主動(dòng)找到全國(guó)婦聯(lián)，提出要參與項(xiàng)目建設(shè)，對(duì)各城市的生活社區(qū)廣告欄進(jìn)行統(tǒng)一改造、維護(hù)運(yùn)營(yíng)，并負(fù)責(zé)宣傳“安康計(jì)劃”的內(nèi)容。這個(gè)建議得以通過，賀超兵正式以國(guó)家安康社區(qū)工程的參與者身份，在國(guó)內(nèi)各地市開始推廣這一項(xiàng)目。
推行一開始，大賀就拿回6000萬的廣告合同。目前，這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)拓展到京滬寧廣四個(gè)地區(qū)。據(jù)央視市場(chǎng)研究公司調(diào)查，在北京和南京兩地每個(gè)媒體每天觀看人數(shù)超過千人，關(guān)注度達(dá)99%。
