體育賽事策劃精選(九篇)

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第1篇：體育賽事策劃范文

摘 要 中國(guó)耐克高中籃球聯(lián)賽組織是體育賽事運(yùn)作的核心工作，一切市場(chǎng)方面運(yùn)作活動(dòng)都是為體育競(jìng)賽服務(wù)的。體育賽事競(jìng)賽包括參與競(jìng)賽的運(yùn)動(dòng)員、裁判員、官員、現(xiàn)場(chǎng)觀眾及媒體觀眾、競(jìng)賽項(xiàng)目規(guī)程、競(jìng)賽規(guī)則、競(jìng)賽編排、注冊(cè)、競(jìng)賽場(chǎng)地器材、競(jìng)賽技術(shù)會(huì)議、競(jìng)賽的相關(guān)技術(shù)（計(jì)時(shí)、計(jì)分、仲裁、錄像）、競(jìng)賽成績(jī)公布、賽后頒獎(jiǎng)、競(jìng)賽環(huán)境等等相關(guān)因素。這些復(fù)雜的因素通過(guò)一定的組織管理才能出現(xiàn)我們看到的運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限、精彩絕倫的畫(huà)面。

關(guān)鍵詞 高中籃球聯(lián)賽 競(jìng)賽要素 聯(lián)賽規(guī)程

一、高中籃球聯(lián)賽賽事基本介紹

高中籃球聯(lián)賽屬于商業(yè)性體育賽事的范疇，它向社會(huì)所展示和提供的主要產(chǎn)品是體育方面的競(jìng)賽、表演及有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的服務(wù)。體育賽事的生產(chǎn)過(guò)程與銷售過(guò)程同步，同樣也是在向外界提供服務(wù)的過(guò)程。產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的同樣也影響自身賽事運(yùn)作。

（一）高中籃球聯(lián)賽組織特征

作為商業(yè)性體育賽事的組織機(jī)構(gòu)的產(chǎn)權(quán)、投入、產(chǎn)出是非常明確的，這些經(jīng)營(yíng)是通過(guò)市場(chǎng)化手段來(lái)策劃和組織體育賽事。體育企業(yè)組織具有以下的規(guī)律性：1.對(duì)聯(lián)賽的投入是追求自身最大化的體育市場(chǎng)；2.賽事贊助商是具有支配體育賽事提升利潤(rùn)空間的經(jīng)濟(jì)組織；3.作為贊助商是體育賽事所產(chǎn)出的要素需求者和賽事所需商品的投入者；4.作為體育賽事組織機(jī)構(gòu)具有賽事資源分配和組織的功能。這些特性決定了他們組織體育賽事必定是商業(yè)性的。

（二）耐克高中籃球聯(lián)賽的運(yùn)作方式

中國(guó)耐克高中籃球聯(lián)賽是通過(guò)聯(lián)賽組織者通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作特征來(lái)完成的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度認(rèn)為，體育市場(chǎng)是商品互相交換關(guān)系的總和，體現(xiàn)了供給和需求之間矛盾的統(tǒng)一，作為高中籃球聯(lián)賽要體現(xiàn)品牌價(jià)值就必須提高各個(gè)運(yùn)作環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效率。高中聯(lián)賽的市場(chǎng)化運(yùn)作意味著耐克公司的體育市場(chǎng)部門的技術(shù)、管理和素質(zhì)及工作效率等與以前的單純賽事運(yùn)作相比發(fā)生了質(zhì)的不同。

（三）耐克高中籃球聯(lián)賽的目的

體育賽事品牌的推廣和贊助品牌的宣傳，這是體育企業(yè)組織商業(yè)性體育賽事最基本的動(dòng)機(jī)所在。在我國(guó)早期的經(jīng)濟(jì)體制下，所有體育賽事都是經(jīng)過(guò)體委部門的相關(guān)單位組織的，是政府行為。所以體育活動(dòng)組織者首要目的是它的政治和社會(huì)方面的效應(yīng)，而不是首先去考慮體育市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)方面的效應(yīng)。而進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，政府部門把體育賽事組織權(quán)轉(zhuǎn)接給企業(yè)通過(guò)商業(yè)手段來(lái)組織和運(yùn)作體育賽事。必然首先考慮的是賽事各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)效益，這也是企業(yè)生存所需，要發(fā)展和進(jìn)步就必須有資金，為了更快、更好的發(fā)展公司所運(yùn)作的項(xiàng)目就要想方設(shè)法的取得利益，否則企業(yè)破產(chǎn)、倒閉在所難免。當(dāng)一個(gè)體育賽事走向商業(yè)化而且以營(yíng)利為目的，其策劃以及運(yùn)作的所有程序自然而然的具有商業(yè)色彩。從體育賽事策劃到賽事的運(yùn)作，再到賽事結(jié)束后的總結(jié)，都要緊緊圍繞盈利和賽事發(fā)展為中心。

（四）耐克高中聯(lián)賽交易對(duì)象方式

在中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)代，體育賽事都是由政府無(wú)償貢獻(xiàn)，屬于公益性賽事，也不允許任何品牌參與，比賽門票也往往是以贈(zèng)送的形式發(fā)放給內(nèi)部人員、學(xué)生或以很低的價(jià)格銷售。例如：20世紀(jì)90年代初，跟體育有關(guān)的比賽都是無(wú)償?shù)墓┙o社會(huì)，基本上沒(méi)有門票這一概念，也沒(méi)有企業(yè)的贊助，更不可能有電視轉(zhuǎn)播方、無(wú)形資產(chǎn)和運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)帶來(lái)的收入，賽事的投入支出完全依靠政府和單位的支出。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，中國(guó)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，體育賽事也逐步進(jìn)入市場(chǎng)化，體育賽事的商業(yè)化和職業(yè)體育聯(lián)賽的初步形成，表明體育賽事開(kāi)始了多元化的發(fā)展方向。從此體育賽事的商業(yè)屬性在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的進(jìn)程中充分的得到了體現(xiàn)。交易對(duì)象有有形產(chǎn)品（耐克產(chǎn)品），又有無(wú)形的產(chǎn)品（賽事）；還有所有權(quán)的交易和經(jīng)營(yíng)權(quán)交易等。從高中籃球聯(lián)賽的角度來(lái)講，有這么幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)明交易的對(duì)象和方式：1.體育賽事的消費(fèi)者，包括觀眾、贊助商、電臺(tái)的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)、賽事中介組織等；2.電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售；3.高中籃球聯(lián)賽的贊助方式和手段；4.由高中聯(lián)賽分支出的相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

二、高中聯(lián)賽市場(chǎng)調(diào)查

對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行多方面的調(diào)查是一個(gè)活動(dòng)良好的開(kāi)始，調(diào)查的方法就是從科學(xué)的角度、對(duì)有關(guān)的信息進(jìn)行采集、資料的整理。然后經(jīng)過(guò)細(xì)致的調(diào)查步驟挑選有意義的材料，對(duì)高中籃球聯(lián)賽市場(chǎng)的過(guò)去與現(xiàn)在的組織形式以及宣傳狀況進(jìn)行實(shí)際的分析。都能夠?yàn)楦咧谢@球聯(lián)賽未來(lái)發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，更能夠?yàn)橐院笕娴牟邉澓徒M織帶來(lái)可靠依據(jù)。主要內(nèi)容包括：籃球環(huán)境調(diào)查；高中聯(lián)賽相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查；學(xué)生以及父母調(diào)查等；高中聯(lián)賽市場(chǎng)評(píng)估、預(yù)測(cè)；協(xié)調(diào)高中聯(lián)賽的相關(guān)機(jī)構(gòu)。要實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽的組織目標(biāo)和策劃目的，賽事組織方首先必須對(duì)上述因素進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)了解年輕學(xué)生心里的需求和參加高中聯(lián)賽的渴望程度　。

（一）籃球環(huán)境調(diào)研

此項(xiàng)調(diào)查主要包括籃球總體水平和發(fā)展趨勢(shì)、籃球運(yùn)動(dòng)參與度、愛(ài)好程度、城市及學(xué)校對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的支持力度等因素進(jìn)行研究，研究這些因素走向問(wèn)題，以及對(duì)高中聯(lián)賽所選擇的城市各方面的影響，對(duì)高中聯(lián)賽賽事策劃戰(zhàn)略的影響。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況調(diào)查

在了解到地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)水平的基礎(chǔ)上將消費(fèi)者對(duì)耐克籃球產(chǎn)品的需求和高中籃球聯(lián)賽市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查整合。全面分析籃球賽事市場(chǎng)的供給力，籃球市場(chǎng)消費(fèi)的規(guī)律性，為明確高中聯(lián)賽的市場(chǎng)定位做好充分的準(zhǔn)備。

（三）協(xié)調(diào)高中聯(lián)賽有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查

高中籃球聯(lián)賽組織者必須明確舉辦聯(lián)賽的基本條件，對(duì)高中籃球聯(lián)賽內(nèi)部結(jié)構(gòu)和賽事舉辦過(guò)程中存在問(wèn)題進(jìn)行深入調(diào)查。高中籃球聯(lián)賽是中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)和中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主辦，對(duì)高中籃球聯(lián)賽管理制度、賽事的注意事項(xiàng)、參加球隊(duì)管理等都有豐富的經(jīng)驗(yàn)和權(quán)威。所以說(shuō)對(duì)高中聯(lián)賽有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查是確保高中籃球聯(lián)賽的順利舉行重要因素。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：體育賽事策劃范文

關(guān)鍵詞 體育賽事 項(xiàng)目管理 奧運(yùn)會(huì)

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）03-000-01

一、體育賽事的啟動(dòng)

體育賽事啟動(dòng)階段的主要任務(wù)是通過(guò)對(duì)體育賽事所涉及的領(lǐng)域、投資的效益、技術(shù)可行性、環(huán)境情況、融資措施等問(wèn)題進(jìn)行全方位的評(píng)估及論證，從而明確體育賽事的投資價(jià)值以及在技術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上的可行性。體育賽事的機(jī)會(huì)研究是體育賽事選擇的最初階段，它是體育賽事投資者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)占有大量信息，并經(jīng)分析比較，從錯(cuò)綜復(fù)雜的事務(wù)中鑒別發(fā)展機(jī)會(huì)，最終形成確切的體育賽事發(fā)展方向或投資的過(guò)程。現(xiàn)代體育賽事更多依賴于市場(chǎng)運(yùn)作模式，同時(shí)，由于體育賽事的價(jià)值決定了體育賽事市場(chǎng)的供應(yīng)。為此，還需要對(duì)體育賽事的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行基本判斷和商機(jī)選擇。北京市作為中國(guó)首都，環(huán)保建設(shè)力度很大，北京儼然是一座綠色城市，有適合奧運(yùn)會(huì)舉辦的環(huán)境。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦在這些方面都進(jìn)行充分的考慮研究。在場(chǎng)地設(shè)備資源上，北京奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)有鳥(niǎo)巢、水立方、青島帆船賽場(chǎng)等多個(gè)場(chǎng)地，都是符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)賽事規(guī)格的大型比賽場(chǎng)地，具有承辦各類項(xiàng)目賽事的能力。

二、體育賽事的計(jì)劃

體育賽事計(jì)劃是對(duì)未來(lái)體育賽事實(shí)施過(guò)程的理論規(guī)劃及設(shè)計(jì)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦包括開(kāi)幕式，各項(xiàng)賽事的舉行，閉幕式、各類服務(wù)措施以及吉祥物的征集等等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行精心的策劃和完善的準(zhǔn)備。2008年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)北京召開(kāi)，這一世界級(jí)的體育盛事，給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力再次飛速地提升，2008年北京奧運(yùn)會(huì)使中國(guó)在世界的焦聚中迅速成為了“國(guó)際明星”。消費(fèi)目標(biāo)群體為來(lái)京觀光旅游觀賽的中外游客，他們來(lái)自不同國(guó)家和民族，他們有著不同的語(yǔ)言、膚色和等。根據(jù)項(xiàng)目背景的特殊性，通過(guò)我們的精心的策劃，借助奧運(yùn)的春風(fēng)和愛(ài)心人士及社會(huì)各界朋友的支持，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響

三、體育賽事的組織與實(shí)施

體育賽事的組織與實(shí)施是對(duì)體育賽事計(jì)劃的執(zhí)行過(guò)程、建立組織是體育賽事實(shí)施的基礎(chǔ)。協(xié)調(diào)委員會(huì)定期檢查組委會(huì)工作，組委會(huì)定期向其進(jìn)行匯報(bào)，各國(guó)奧委會(huì)一般指定一名專員與組委會(huì)保持聯(lián)系。下面以中國(guó)人民大學(xué)2008年北京奧運(yùn)會(huì)后勤管理為例，從一個(gè)大學(xué)的后勤部門以小見(jiàn)大，具體說(shuō)明體育賽事組織實(shí)施的過(guò)程。進(jìn)入2008年，后勤集團(tuán)奧運(yùn)服務(wù)保障工作進(jìn)入全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)。自4月起，后勤集團(tuán)開(kāi)展了全集團(tuán)范圍內(nèi)的安全大檢查行動(dòng)、校園地下空間安全隱患排查行動(dòng)等等，此外，還成立了后勤集團(tuán)奧運(yùn)保障工作組以及餐飲服務(wù)、住宿接待、水電保障、校園環(huán)境四大專項(xiàng)工作小組，專門領(lǐng)導(dǎo)和部署相關(guān)的工作。后勤集團(tuán)公寓管理部和酒店管理部分別承擔(dān)了京外志愿者和海外志愿者的住宿接待任務(wù)。京外志愿者的住宿安排，讓他們真正體會(huì)到了后勤集團(tuán)和人民大學(xué)的貼心和溫暖。自2008年7月13日起，公寓管理部陸續(xù)接待了來(lái)自福建、山西、湖北和香港、澳門等地的共379名京外奧運(yùn)志愿者。

四、體育賽事的控制

2008年北京奧運(yùn)會(huì)在賽事財(cái)務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)方面進(jìn)行了完善的控制，對(duì)各方面財(cái)務(wù)收支和場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)行審計(jì)。下面以?shī)W運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)審計(jì)為例進(jìn)行說(shuō)明：北京奧運(yùn)會(huì)新建和改擴(kuò)建比賽場(chǎng)館36個(gè)、獨(dú)立訓(xùn)練館和國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練基地66個(gè)，共計(jì)102個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目，分別位于北京、天津、上海、沈陽(yáng)、秦皇島、青島等城市。審計(jì)署自2005年下半年開(kāi)始對(duì)奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行全過(guò)程跟蹤審計(jì)，其中國(guó)家體育場(chǎng)、國(guó)家游泳中心等標(biāo)志性工程，全部由中央投資屬國(guó)家體育總局管理的41個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目，以及教育部、原國(guó)防科工委所屬高校建設(shè)的5個(gè)場(chǎng)館項(xiàng)目，由審計(jì)署直接組織審計(jì)；其他項(xiàng)目分別由項(xiàng)目所在地的地方審計(jì)機(jī)關(guān)按照審計(jì)署統(tǒng)一部署進(jìn)行審計(jì)。審計(jì)結(jié)果表明，國(guó)家體育總局、教育部、北京市及相關(guān)地方政府高度重視奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)，并成立了專門機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌組織。發(fā)展改革委等相關(guān)部門密切協(xié)調(diào)、特事特辦，給奧運(yùn)項(xiàng)目建設(shè)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

國(guó)家體育總局、北京市政府等部門和單位高度重視審計(jì)提出的問(wèn)題，積極采取措施整改，隨審隨糾，效果明顯。審計(jì)提出有的項(xiàng)目進(jìn)度滯后問(wèn)題后，國(guó)家體育總局、北京市政府多次研究落實(shí)解決方案，對(duì)問(wèn)題較大的項(xiàng)目實(shí)施重點(diǎn)督導(dǎo)、全程跟蹤，主管部門和建設(shè)單位采取倒排工期、責(zé)任到人的有力措施，保證了工程進(jìn)度和質(zhì)量。

五、體育賽事的收尾

體育賽事的收尾是體育賽事項(xiàng)目管理的最后環(huán)節(jié)。體育賽事的收尾工作主要包括對(duì)賽事的評(píng)價(jià)和管理收尾工作。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格在“報(bào)告”的致辭中，再次對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)給予高度評(píng)價(jià)。賽事組織者高效地完成了復(fù)雜的籌備任務(wù)并提供了優(yōu)質(zhì)的設(shè)施、服務(wù)和運(yùn)行。北京奧運(yùn)會(huì)的成功還得益于全國(guó)的傾力支持，包括各級(jí)政府的支持。

第3篇：體育賽事策劃范文

關(guān)鍵詞：機(jī)電一體化；機(jī)械組裝；編程調(diào)試

中圖分類號(hào)：G712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-9094-（2016）07C-0037-04

江蘇省職業(yè)學(xué)校技能大賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了10屆，筆者作為參賽隊(duì)的教練，已連續(xù)7屆指導(dǎo)學(xué)生參與其中，并取得較好成績(jī)。通過(guò)歷年來(lái)省級(jí)競(jìng)賽的前期訓(xùn)練和后期參賽過(guò)程，總結(jié)出了一些經(jīng)驗(yàn)，希望與同行交流。本文以機(jī)電一體化設(shè)備組裝與調(diào)試項(xiàng)目為藍(lán)本，通過(guò)參賽過(guò)程中遇到的問(wèn)題作為案例，來(lái)具體分析訓(xùn)練過(guò)程中的策略。

一、機(jī)械組裝

（一）施工準(zhǔn)備不充分

學(xué)生在裝配之前對(duì)組裝過(guò)程中所需的零配件沒(méi)有做好充足的儲(chǔ)備，對(duì)可編程控制器、觸摸屏和按鈕模塊也沒(méi)有做好維護(hù)。

第一種情況：在訓(xùn)練中學(xué)生總自以為是地認(rèn)為裝配時(shí)所有配件都是齊全的，但往往在實(shí)際安裝過(guò)程中，少螺絲螺母、少墊片的情況卻經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)，如事先未重視，自己沒(méi)有充分備料，往往會(huì)為了一個(gè)螺絲四處尋找，從而耽誤時(shí)間。

第二種情況：在每次訓(xùn)練前一天晚上就應(yīng)將PLC模塊、變頻器模塊、按鈕模塊維護(hù)好。學(xué)生經(jīng)常會(huì)在訓(xùn)練中發(fā)現(xiàn)裝線時(shí)模塊上接插端口由于長(zhǎng)期使用松動(dòng)，造成插線接觸不良沒(méi)有信號(hào)的問(wèn)題，如果在訓(xùn)練中再去緊固模塊端子將是非常麻煩的工作。

第三種情況：在裝配開(kāi)始之前，學(xué)生應(yīng)根據(jù)安裝圖紙將散亂的機(jī)械配件按類整理擺放好，該用什么配件找什么配件，而且在施工前應(yīng)將部件上需要套配的螺絲螺母都安裝好，否則也會(huì)耽誤一定的時(shí)間。

總結(jié)：根據(jù)施工前準(zhǔn)備工作的具體要求，教師應(yīng)當(dāng)督促學(xué)生做好施工前的準(zhǔn)備工作，促使學(xué)生養(yǎng)成良好習(xí)慣。

（二）圖紙分析不到位

學(xué)生在組裝前，沒(méi)有充分理解、分析裝配圖，存在盲目施工的現(xiàn)象

第一種情況：有的圖紙要求在安裝時(shí)將黑色塑料端蓋的厚度計(jì)算到安裝尺寸中，但學(xué)生往往會(huì)走馬觀花般看圖紙，習(xí)慣性地不考慮黑色塑料端蓋的尺寸就裝配，造成安裝尺寸（除高度尺寸）全錯(cuò)。

第二種情況：在安裝時(shí)學(xué)生對(duì)于圖紙殊尺寸熟悉程度不夠，如在安裝轉(zhuǎn)盤電機(jī)時(shí)要求高度為152mm，其實(shí)題目就是要求學(xué)生在安裝時(shí)將轉(zhuǎn)盤電機(jī)高度放到最低（正好是152mm），但如果在平時(shí)訓(xùn)練中沒(méi)有記憶特定的尺寸，學(xué)生并不知道152mm就是轉(zhuǎn)盤電機(jī)最低高度，以至于在實(shí)際組裝中習(xí)慣性地先安裝皮帶機(jī)高度，然后再安裝調(diào)整轉(zhuǎn)盤電機(jī)高度，造成裝不到152mm，不得不再次返工。

第三種情況：在安裝要求較高的圖紙中，氣缸上的磁性開(kāi)關(guān)和節(jié)流閥的安裝朝向都是一目了然的，如在安裝前沒(méi)有留意觀察，會(huì)造成圖中磁性開(kāi)關(guān)要求在推手氣缸正上方垂直安裝，而學(xué)生卻將磁性開(kāi)關(guān)安裝在推手氣缸側(cè)面等類似的錯(cuò)誤。

總結(jié)：圖紙分析要到位，在初期基礎(chǔ)訓(xùn)練中應(yīng)注重幫助學(xué)生理解圖紙安裝的要求，并在平時(shí)將機(jī)械部件的特定尺寸進(jìn)行整理并記憶。

（三）裝機(jī)順序不合理

學(xué)生對(duì)于裝機(jī)過(guò)程有認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，長(zhǎng)期的訓(xùn)練甚至?xí)箤W(xué)生產(chǎn)生自負(fù)的心態(tài)，認(rèn)為不論按照什么順序裝，都可以完成快速裝配。

第一種情況：在組裝機(jī)械手部件時(shí)，訓(xùn)練中要求學(xué)生在組裝過(guò)程中就將機(jī)械手四維度上的限位傳感器一并裝好，但學(xué)生在實(shí)際操作中往往會(huì)先組裝機(jī)械手部件，甚至在機(jī)械手固定在臺(tái)面上之后再一個(gè)一個(gè)地安裝傳感器，這樣的裝配安排無(wú)形中會(huì)增加安裝難度，裝配時(shí)間也會(huì)被拉長(zhǎng)。

第二種情況：在安裝過(guò)程中，學(xué)生會(huì)慣性思維，總認(rèn)為應(yīng)當(dāng)先將所有部件都裝配到位后再接線，所以每次都會(huì)在接線、接氣管前就將觸摸屏安裝到位，但實(shí)際施工中，由于觸摸屏安裝位置往往會(huì)對(duì)電路和氣路的裝接走向存在干擾，因此，先安裝的觸摸屏就顯得礙手礙腳。

第三種情況：機(jī)械組裝中如果學(xué)生沒(méi)有按照科學(xué)有效的安裝順序來(lái)裝配，則在整個(gè)裝配過(guò)程中就會(huì)為了安裝某個(gè)部件頻繁來(lái)回走動(dòng)，這種不必要的走動(dòng)在拉長(zhǎng)裝配時(shí)間的同時(shí)，也會(huì)在某種程度上影響到自己的心態(tài)。

總結(jié)：在平時(shí)的訓(xùn)練中要引導(dǎo)學(xué)生和教師一起多思考、多積累，設(shè)計(jì)出一套適合自己的裝配套路，并要讓學(xué)生習(xí)慣于按照科學(xué)合理的步驟，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M(jìn)行安裝。

（四）使用工具不規(guī)范

學(xué)生往往不會(huì)嚴(yán)格按照要求去使用工具，而是根據(jù)現(xiàn)有工具的情況，用什么工具順手就用那個(gè)工具。

第一種情況：學(xué)生在安裝機(jī)械手限位擋板上的限位螺絲、緩沖器以及左右限位傳感器時(shí)，應(yīng)使用扳手固定螺母，但學(xué)生會(huì)圖方便，用尖嘴鉗來(lái)扳螺母，造成螺母損傷的同時(shí)也導(dǎo)致螺母固定不牢固。

第二種情況：在組裝評(píng)分表中要求綁扎帶切割不能留余太長(zhǎng)，必須小于1mm且不割手，學(xué)生在使用一般斜口鉗或者剪刀時(shí)很難一次將綁扎帶剪到位，必須返工。但如果使用專門用來(lái)剪電子元件管腳的斜口鉗就可以一次剪到位。

總結(jié)：工欲善其事必先利其器，有一套稱心如意的工具往往能夠事半功倍，研究機(jī)械安裝過(guò)程并搜索整理出一套適合的工具，在平時(shí)的訓(xùn)練中熟練使用會(huì)對(duì)訓(xùn)練起到很好的效果。

（五）裝配過(guò)程不細(xì)致

學(xué)生在裝配時(shí)有得過(guò)且過(guò)的心態(tài)，對(duì)于配合度要求較高、安裝難度比較大的尺寸往往裝不到位。

第一種情況：在組裝機(jī)械部件時(shí)，已明確要求學(xué)生將圖紙上組裝尺寸在臺(tái)面上和皮帶機(jī)上測(cè)量標(biāo)記好再進(jìn)行安裝，但學(xué)生在施工中會(huì)認(rèn)為尺寸事先標(biāo)注在臺(tái)面上會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，所以裝哪個(gè)部件就量哪個(gè)部件的安裝尺寸，導(dǎo)致組裝尺寸會(huì)出現(xiàn)累計(jì)誤差。

第二種情況：接線端子所接號(hào)碼管整齊、大小一致，導(dǎo)線號(hào)碼管標(biāo)號(hào)方向一致，在平時(shí)訓(xùn)練中如未提出嚴(yán)格要求，則學(xué)生在實(shí)際施工中就會(huì)有得過(guò)且過(guò)，造成不必要的失分。

總結(jié)：教師學(xué)生一起認(rèn)真研究機(jī)械組裝評(píng)分表，平時(shí)的每一次安裝都將評(píng)分細(xì)項(xiàng)落實(shí)并嚴(yán)格安裝評(píng)分表給學(xué)生評(píng)分，從嚴(yán)要求學(xué)生規(guī)范組裝行為，在訓(xùn)練中不斷改正組裝過(guò)程中的缺陷，總結(jié)出一套行之有效的精細(xì)化的組裝工藝。

（六）故障分析不準(zhǔn)確

學(xué)生在組裝完成進(jìn)行調(diào)試過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些故障，在排除過(guò)程中并不是都能快速準(zhǔn)確地查到故障點(diǎn)并加以排除。

第一種情況：在調(diào)試過(guò)程中最常見(jiàn)的故障是傳感器沒(méi)有信號(hào)，對(duì)于這類故障學(xué)生一般都能順利排查出故障，學(xué)生更多的是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)在排除故障。但經(jīng)驗(yàn)并不穩(wěn)妥，當(dāng)經(jīng)驗(yàn)沒(méi)有起到作用的時(shí)候，學(xué)生往往會(huì)大費(fèi)周折才能排除故障。如傳感器電纜線串聯(lián)電阻斷開(kāi)、傳感器電纜線冷壓端子處斷線、插線本身榷系裙收喜⒉蝗菀滓謊鄯⑾鄭一旦出現(xiàn)類似故障，就需要學(xué)生根據(jù)電路原理采用萬(wàn)用表測(cè)量的方法，“順藤摸瓜”來(lái)排除故障。

總結(jié)：教師要將電氣原理圖進(jìn)行詳細(xì)講解，促使學(xué)生理解電氣原理，在平時(shí)訓(xùn)練中增加專項(xiàng)排障訓(xùn)練，嚴(yán)格要求學(xué)生在采用萬(wàn)用表測(cè)量法排除故障的同時(shí)不斷積累排障的經(jīng)驗(yàn)。

二、程序調(diào)試

（一）分析題意不細(xì)致

學(xué)生在分析題意時(shí)有偏差，造成編寫(xiě)的程序不能完全滿足控制要求。

第一種情況：學(xué)生在遇到難度較大的題目或者是文字描述有玄機(jī)的題目時(shí)，容易出現(xiàn)理解偏差，如在沒(méi)有吃透題意的情況下就動(dòng)手編程，直接后果就是不能達(dá)到題目要求，或者編程走了彎路，簡(jiǎn)單的變復(fù)雜。

第二種情況：學(xué)生在閱讀題目時(shí)有求快的心態(tài)，尤其是在有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下更是如此，往往稍微冷靜一點(diǎn)就能看懂的文字內(nèi)容卻一眼帶過(guò)。如指示燈未按要求進(jìn)行閃爍，觸摸屏在特定情況下未有報(bào)警信息提示，機(jī)械手點(diǎn)一次按鈕動(dòng)一個(gè)動(dòng)作做成機(jī)械手自動(dòng)連續(xù)動(dòng)作等問(wèn)題都是這樣造成的。

總結(jié)：在平時(shí)訓(xùn)練中，要培養(yǎng)學(xué)生的閱讀能力，在基礎(chǔ)訓(xùn)練階段教師要耐心指導(dǎo)學(xué)生將題目分析清楚，看完整個(gè)題目再開(kāi)始寫(xiě)程序，切不可看一點(diǎn)做一點(diǎn)或者看個(gè)大概就開(kāi)始編程。在平時(shí)教師要注重多收集各地比賽題目，看到比練到的更多，學(xué)生對(duì)分析題目的把握能力也會(huì)得到很大提高。

（二）程序邏輯不合理

學(xué)生在編程前所做思考不夠充分，解決問(wèn)題的方法選擇上有偏差。

第一種情況：在機(jī)電一體化這個(gè)項(xiàng)目的編程過(guò)程中，對(duì)于金白黑物料的分辨是關(guān)鍵的一步，不同的裝機(jī)類型再結(jié)合不同的題意要求有時(shí)會(huì)使物料分辨有多種方法可供學(xué)生在編程中選擇，在訓(xùn)練中如不能選擇最可靠的方法對(duì)物料進(jìn)行分辨，很容易造成在程序中將物料種類分辨錯(cuò)誤，導(dǎo)致在系統(tǒng)運(yùn)行過(guò)程中對(duì)物料的處理出錯(cuò)。

第二種情況：學(xué)生在平時(shí)訓(xùn)練中所編程序的邏輯性不是特別強(qiáng)，程序在調(diào)試中出現(xiàn)問(wèn)題的幾率比較高。編寫(xiě)程序是建立在理論思維上的，調(diào)試程序才是真實(shí)的，程序的調(diào)試量能夠說(shuō)明學(xué)生在邏輯思維上的能力，同時(shí)程序的調(diào)試量小也是訓(xùn)練中能按時(shí)完工的保證。

總結(jié)：教師應(yīng)當(dāng)在學(xué)生做完題目后嚴(yán)格按照評(píng)分表給予打分，找出運(yùn)行過(guò)程中存在的問(wèn)題，并要求學(xué)生完善程序再調(diào)試。如果當(dāng)時(shí)訓(xùn)練情況不理想，教師應(yīng)當(dāng)坐下來(lái)和學(xué)生一起分析程序，幫助學(xué)生理清邏輯思路后，要求學(xué)生重新做該題。學(xué)生也必須每天認(rèn)真歸納總結(jié)編程心得體會(huì)。

（三）程序調(diào)試不夠快

目前，技能大賽在機(jī)械組裝方面的要求不斷提高，負(fù)責(zé)組裝的學(xué)生完成組裝過(guò)程的時(shí)間也被拉長(zhǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)減少了負(fù)責(zé)編程的學(xué)生編程調(diào)試時(shí)間。

舉例：①在平時(shí)的訓(xùn)練中，學(xué)生已經(jīng)做過(guò)單料、多料、連續(xù)放料等各種類型的程序，在訓(xùn)練中極少出現(xiàn)學(xué)生現(xiàn)有編程能力解決不了的題目，但考慮到組裝時(shí)間被拉長(zhǎng)的因素，而學(xué)生編程調(diào)試能力并未有顯著提高的前提下，在規(guī)定的4個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)調(diào)試完成是有一定困難的。

教師要充分利用自身理論基礎(chǔ)和學(xué)生的實(shí)踐能力，平時(shí)師生多交流，互相討論，互相啟發(fā)思路，一起探究解決問(wèn)題行之有效的方法。

（四）人機(jī)界面難求快

分析目前技能大賽的出題趨勢(shì)，觸摸屏不但制作量大而且難度在不斷提高，學(xué)生在編程過(guò)程中有相當(dāng)一部分時(shí)間是用來(lái)做觸摸屏的。

在平時(shí)的訓(xùn)練中，學(xué)生對(duì)于觸摸屏的制作有功底，完成人機(jī)界面制作要求沒(méi)有問(wèn)題，但由于觸摸屏制作量的加大，觸摸屏上要求實(shí)現(xiàn)的功能也不斷在加深而且觸摸屏與PLC程序的配合度要求也已大幅度提高，所以學(xué)生在制作界面，觸摸屏控件對(duì)應(yīng)PLC控件的設(shè)置以及觸摸屏結(jié)合PLC進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)試的總體時(shí)間被拉長(zhǎng)。因而平時(shí)做題要緊跟大賽趨勢(shì)，教師要結(jié)合現(xiàn)有題目研究設(shè)計(jì)增加觸摸屏制作量，增大觸摸屏難度再讓學(xué)生進(jìn)行練習(xí)。

（五）程序輸入不夠穩(wěn)

學(xué)生經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的訓(xùn)練，運(yùn)用鍵盤輸入程序的速度已經(jīng)很快，在快速輸入程序的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)輸入錯(cuò)誤指令。

學(xué)生在平時(shí)訓(xùn)練中自身已經(jīng)具備了一定的實(shí)時(shí)思考實(shí)時(shí)編程的能力，但在做題目時(shí)如果盲目求快就會(huì)造成輸入錯(cuò)誤指令的問(wèn)題，如在西門子S7-200 PLC程序輸入過(guò)程中時(shí)間繼電器T5寫(xiě)成T15，中間繼電器M100.0寫(xiě)成M10.0，計(jì)數(shù)器C5寫(xiě)成C6等等類似錯(cuò)誤，這類問(wèn)題將會(huì)給后面程序調(diào)試過(guò)程增加潛在難度。

如果學(xué)生出現(xiàn)打錯(cuò)指令的問(wèn)題，自己是會(huì)認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤的，也會(huì)很懊悔，此時(shí)教師如果一味的批評(píng)會(huì)使學(xué)生產(chǎn)生消極的情緒。教師應(yīng)該學(xué)會(huì)理性思考問(wèn)題，在訓(xùn)練或者比賽中學(xué)生會(huì)有很大的心理壓力，甚至?xí)庇谇蟪桑蝈e(cuò)指令也是可以理解的，教師應(yīng)當(dāng)循循善誘的教導(dǎo)學(xué)生，告訴學(xué)生物極必反的道理，在編寫(xiě)程序的過(guò)程中要想清楚了再輸入，切不可手比眼快。

（六）心理狀態(tài)易浮躁

學(xué)生在訓(xùn)練中不能被比賽之外的人和事所影響，要保持好自己的心態(tài)，要實(shí)施調(diào)控。

在比賽中，學(xué)生會(huì)受到外界環(huán)境的影響，看見(jiàn)對(duì)手的不論裝機(jī)速度還是編程調(diào)試速度都比自己快，或者題目不僅量大而且難度也大，自己感覺(jué)很難在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，學(xué)生的心理起伏較大，如果沉不住氣，就會(huì)打亂自己的節(jié)奏，出現(xiàn)類似編程不實(shí)時(shí)保存、編程輸入錯(cuò)誤指令、編程思路邏輯混亂等問(wèn)題。

因而，平時(shí)要注意學(xué)生心態(tài)的磨練，在訓(xùn)練中要引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，在學(xué)校要經(jīng)常內(nèi)部比賽，選拔出最優(yōu)秀的選手，另外還要分階段多進(jìn)行針對(duì)不同訓(xùn)練重點(diǎn)的測(cè)試并嚴(yán)格控制測(cè)試時(shí)間，根據(jù)評(píng)分表詳細(xì)打分。平時(shí)教師和學(xué)生要多溝通，面對(duì)學(xué)生的心理難題，教師要告訴學(xué)生，如果老師遇到這種緊張環(huán)境會(huì)如何調(diào)整心態(tài)。要告訴學(xué)生，你的對(duì)手就是你自己，要和過(guò)去的自己去比，這樣你才能變得更好。

以上內(nèi)容從機(jī)械組裝、程序調(diào)試兩個(gè)方面分析了在技能競(jìng)賽中參賽選手常出現(xiàn)的問(wèn)題并輔以案例分析。能夠把針對(duì)性的訓(xùn)練策略運(yùn)用在訓(xùn)練過(guò)程中，學(xué)生就會(huì)在此基礎(chǔ)上應(yīng)用自如。讓學(xué)生學(xué)得明白，練得有效，比得優(yōu)異，需要教師去總結(jié)，所以訓(xùn)練策略的總結(jié)和應(yīng)用影響著整個(gè)教學(xué)過(guò)程和教學(xué)效果。

第4篇：體育賽事策劃范文

1體育賽事隱蔽營(yíng)銷的成因

1.1高昂的贊助費(fèi)用    

大型體育贊助費(fèi)用極為高昂，人們普遍認(rèn)為這是專屬“巨人”的游戲規(guī)則。企業(yè)不僅要花大價(jià)錢獲得贊助商資格，如果想取得更好的贊助效果，還需一系列整合營(yíng)銷作為跟進(jìn)，這筆費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于贊助費(fèi)用。如此龐大的費(fèi)用使得很多企業(yè)根本無(wú)法承受，因此，他們就會(huì)采用隱蔽營(yíng)銷的方式，在省去其高額贊助費(fèi)用的前提下，達(dá)到宣傳推廣自己的目的，從而節(jié)約大量的品牌傳播成本。

1.2主辦方與贊助商的不作為    

大型體育賽事涉及面八管理幅度大、情況復(fù)雜多變，而賽事活動(dòng)往往在短短的幾天內(nèi)進(jìn)行，賽事組織者與贊助商無(wú)法完全估計(jì)到各種隱蔽營(yíng)銷行為的產(chǎn)生。而在隱蔽營(yíng)銷行為出現(xiàn)后，贊助商也不愿采取法律手段進(jìn)行維權(quán)，因?yàn)檫M(jìn)行訴訟不僅會(huì)消耗大量的人力、物力、財(cái)力，甚至?xí)屜M(fèi)者認(rèn)為“倚強(qiáng)凌弱”，最終影響企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，還會(huì)增加隱蔽營(yíng)銷行為者的曝光率，在無(wú)形中為其進(jìn)行更進(jìn)一步的宣傳提供機(jī)會(huì)。所以許多贊助商在隱蔽營(yíng)銷行為出現(xiàn)后對(duì)隱蔽營(yíng)銷行為者采取“不作為”的方式。

1.3相關(guān)政策法規(guī)的缺位    

規(guī)避隱蔽營(yíng)銷行為要以立法為依據(jù)，但目前我國(guó)關(guān)于規(guī)制隱蔽營(yíng)銷的政策法規(guī)還不完善。關(guān)于隱蔽營(yíng)銷行為的法律規(guī)制主要分為一般性法律規(guī)制和特殊性法律規(guī)制。一般性法律法規(guī)中沒(méi)有直接詳細(xì)地對(duì)隱性營(yíng)銷中侵犯重大體育賽事行為的規(guī)制，同時(shí)一般性法律法規(guī)都是從各自的立法角度做出的間接規(guī)定，不僅分散而且操作性不強(qiáng)，在司法實(shí)踐中舉步難行。特殊性法律規(guī)制因賽事的復(fù)雜性使得法律也只能限制實(shí)體空間內(nèi)的賽事贊助侵權(quán)行為，不能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行規(guī)避和限制。

2體育賽事隱蔽營(yíng)銷的負(fù)面影響。

2.1削弱正式贊助商的投資效果    

隱蔽營(yíng)銷行為對(duì)體育賽事正式贊助商的投資效果會(huì)帶來(lái)不利影響，主要體現(xiàn)在一些企業(yè)在沒(méi)有經(jīng)過(guò)體育賽事正式贊助商的許可，就擅自在企業(yè)名稱、產(chǎn)品或服務(wù)上使用體育賽事相關(guān)標(biāo)志，進(jìn)而就會(huì)造成誤導(dǎo)，使得公眾誤以為該企業(yè)是體育賽事贊助企業(yè)，進(jìn)而侵占正式贊助商的市場(chǎng)，賺取不正當(dāng)利潤(rùn)，從而嚴(yán)重影響了正式贊助商的預(yù)期利益。

2.2阻礙賽事本身和賽事主辦城市的發(fā)展   

隱蔽營(yíng)銷行為不僅對(duì)體育賽事的贊助商造成了直接的不利影響，而且還將波及到體育賽事本身、賽事主辦方(包括理事會(huì)、組委會(huì))以及主辦城市的發(fā)展。由于隱蔽營(yíng)銷行為侵犯了正式贊助商的合法權(quán)益，使贊助商的利益無(wú)法得到保障，導(dǎo)致贊助商贊助意愿降低，最后將影響體育賽事的財(cái)政狀況以及體育賽事的正常舉行。如果對(duì)隱蔽營(yíng)銷行為打擊不力，還將進(jìn)一步影響到主辦方的形象，甚至?xí)绊懙街鬓k城市及體育賽事的未來(lái)發(fā)展。

2.3損害消費(fèi)者的知情權(quán)   

《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中規(guī)定，消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買、使用的商品或接受服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。然而企業(yè)通過(guò)在廣告宣傳中涉及體育賽事標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或者未經(jīng)允許擅自使用體育賽事特定的會(huì)徽、吉祥物、口號(hào)、主題詞等進(jìn)行隱蔽營(yíng)銷，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)知，給消費(fèi)者以錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，甚至誤導(dǎo)其進(jìn)行消費(fèi)。因此，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)隱蔽營(yíng)銷行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的知情權(quán)。

2.4降低隱蔽營(yíng)銷實(shí)施者的信譽(yù)    

企業(yè)營(yíng)銷是為了提高其美譽(yù)度與知名度，實(shí)施隱蔽營(yíng)銷可能會(huì)提高其知名度和實(shí)現(xiàn)一定的商業(yè)價(jià)值，但是其行為一旦被曝光不僅給企業(yè)帶來(lái)信任危機(jī)和聲譽(yù)危機(jī)，同時(shí)影響企業(yè)品牌在公眾心中的地位。2006年某乳制品集團(tuán)在廣告中使用了類似奧運(yùn)五環(huán)的圖案(各環(huán)顏色相同)、“激情OS現(xiàn)在出發(fā)”等字樣，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部下函要求其停止該廣告的制作及使用，并在今后的工作中注意對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，當(dāng)時(shí)在企業(yè)界和社會(huì)公眾引起廣泛關(guān)注，給企業(yè)也帶來(lái)很多負(fù)面影響。

3體育賽事隱蔽營(yíng)銷的規(guī)避策略

3.1政府完善法規(guī)政策，保護(hù)贊助商合法權(quán)益    

在國(guó)外已經(jīng)通過(guò)法律法規(guī)體系以及相應(yīng)程序盡量把隱蔽營(yíng)銷的危害降到最低程度，我國(guó)也應(yīng)該建立和完善相應(yīng)的法規(guī)政策，嚴(yán)厲打擊隱蔽營(yíng)銷行為。首先，在現(xiàn)有的法律法規(guī)基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步出臺(tái)關(guān)于隱蔽營(yíng)銷行為如何處理的細(xì)則，做到有法可依。其次，加強(qiáng)執(zhí)法，建立各部門執(zhí)法的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)各部門相互之間的溝通與合作，減少權(quán)力的摩擦，提高執(zhí)法的效率，在最短時(shí)間內(nèi)處理發(fā)生在不同地方的隱蔽營(yíng)銷行為。再次，對(duì)企業(yè)進(jìn)行法律宣傳教育，對(duì)公眾進(jìn)行法律常識(shí)普及，增強(qiáng)企業(yè)和公眾消費(fèi)者的權(quán)利意識(shí)。最后，在隱蔽營(yíng)銷侵權(quán)行為發(fā)生后，被侵權(quán)者提起訴訟時(shí)，司法機(jī)關(guān)要嚴(yán)格司法程序、及時(shí)有效地處理案件，避免隱蔽營(yíng)銷行為給正式贊助商帶來(lái)更大的不利影響。

3.2主辦方多方舉措，積極防范    

體育賽事主辦方應(yīng)采取積極措施把防范隱蔽營(yíng)銷的工作落實(shí)到體育賽事籌辦工作的各個(gè)方面，消除籌辦工作中產(chǎn)生隱蔽營(yíng)銷的市場(chǎng)的條件。首先，體育賽事主辦方應(yīng)設(shè)置專門的“規(guī)制隱蔽營(yíng)銷”機(jī)構(gòu)，在體育賽事贊助的整個(gè)過(guò)程中做好充分預(yù)案。其次，培養(yǎng)高素質(zhì)、專業(yè)性強(qiáng)的集體育、法律、營(yíng)銷、管理、新聞傳播等知識(shí)于一身的體育賽事贊助經(jīng)營(yíng)管理人才或團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行媒體協(xié)調(diào)、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷等一系列市場(chǎng)運(yùn)作。再次，在遇到突發(fā)蔽營(yíng)銷事件時(shí)，能及時(shí)、高效、合理的停止非正式贊助商的隱蔽營(yíng)銷活動(dòng)。最后，為贊助商提供體育賽事比賽和體育賽事轉(zhuǎn)播共同贊助的途徑，盡可能多層次、多領(lǐng)域的對(duì)體育賽事的隱蔽營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行規(guī)制，以保證正式贊助商合法權(quán)益的享有。

3.3贊助商加強(qiáng)階段宣傳，提高維權(quán)意識(shí)    

贊助商應(yīng)在贊助活動(dòng)前期做好贊助策劃，與賽事組織者爭(zhēng)取賽事“打包銷售”的機(jī)會(huì)，獲得贊助體育賽事以及贊助體育賽事轉(zhuǎn)播的共同贊助權(quán)。在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)贊助宣傳和“場(chǎng)外活動(dòng)”宣傳的同時(shí)，做好賽事前期，比賽過(guò)程中，賽事結(jié)束后的各階段的宣傳推廣活動(dòng)。贊助商與體育賽事組織者簽訂一份詳細(xì)的合同，明確合同細(xì)則，確定彼此的權(quán)利義務(wù)。同時(shí)，當(dāng)有隱蔽營(yíng)銷行為出現(xiàn)時(shí)，贊助商要敢于拿起法律的武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。

第5篇：體育賽事策劃范文

――未來(lái)廣告

8月8日,拉齊奧球隊(duì)似是一只從國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢展翅的“藍(lán)鷹”,以2比1的成績(jī)擊敗意甲四冠王國(guó)際米蘭。三粒進(jìn)球中,一個(gè)定位球,一個(gè)反擊進(jìn)球,馬圖扎倫的疑似手球破門、埃托奧被吹越位導(dǎo)致的國(guó)米進(jìn)球無(wú)效……一時(shí)間,藍(lán)鷹球迷和國(guó)米的藍(lán)黑球迷的心情都久久不能平復(fù)。在被球賽的緊張激烈氣氛牽魂動(dòng)魄的時(shí)候,無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)還是場(chǎng)外的熱心觀眾,除了記住這場(chǎng)激烈的意大利足球聯(lián)賽以外,還對(duì)其北京站的主冠名商紅牛飲料印象深刻,其次在記者調(diào)查過(guò)程中,還有一個(gè)團(tuán)隊(duì)給大家留下印象,那就是球賽推廣的幕后推手――CCTV5獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商,未來(lái)廣告公司。如何利用媒介資源進(jìn)行整合傳播,使客戶的傳播價(jià)值最大化?記者帶著這一問(wèn)題,走訪了未來(lái)廣告策劃中心總監(jiān)尹鐵鋼。

體育資源的價(jià)值

2009意大利超級(jí)杯?紅牛北京賽是北京奧運(yùn)會(huì)后“鳥(niǎo)巢”上演的第一次真正意義上的大型體育賽事,本次比賽實(shí)際銷售的門票加上紅牛組建的歷屆奧運(yùn)冠軍觀戰(zhàn)團(tuán)等陣容,現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的人數(shù)高達(dá)7萬(wàn)。同時(shí),據(jù)票務(wù)通中心統(tǒng)計(jì),這場(chǎng)比賽的票房收入高達(dá)7700萬(wàn)人民幣。未來(lái)廣告表示,單純本場(chǎng)比賽三個(gè)主要贊助商的純電視媒介費(fèi)用就近500萬(wàn)人民幣。這些可觀的營(yíng)銷數(shù)字?jǐn)[在眼前,如何將體育賽事和主贊助商紅牛的品牌傳播效果最大化?

尹鐵鋼說(shuō):“體育資源的價(jià)值有兩點(diǎn),其一是賽事本身的資源,其二是播出平臺(tái)的效果。體育賽事的受眾通常為固定的收視群體,傳播平臺(tái)則是除了家庭電視以外的公共收視場(chǎng)所,這些廣泛的傳播平臺(tái)保證了媒體的價(jià)值和賽事本身的價(jià)值,并且有一個(gè)相互疊加的效果。好的賽事在不同的媒體平臺(tái)播出,其效果不一。資源和平臺(tái)二者在整個(gè)體育營(yíng)銷環(huán)節(jié)里是重要的支柱,未來(lái)廣告是體育資源的經(jīng)營(yíng)方同時(shí)也是占有方,所以平臺(tái)不是未來(lái)廣告首先考慮的,更重要的是審視賽事資源本身能不能在這個(gè)媒體平臺(tái)上發(fā)揮最大的效果。”

體育營(yíng)銷的四個(gè)目的

未來(lái)廣告公司有著11年央視5套廣告的經(jīng)驗(yàn),無(wú)論與意大利杯的組織者合作或與任何一場(chǎng)賽事的組織方合作,未來(lái)廣告都計(jì)劃達(dá)成四點(diǎn)目的:第一,擴(kuò)大影響。一個(gè)良好的賽事無(wú)論周期長(zhǎng)短,即使有好的平臺(tái)提供廣泛的傳播,如果僅憑賽事的組織方單方面地運(yùn)作一個(gè)賽事,其力量還是過(guò)于單薄,通過(guò)合作共同為一個(gè)品牌擴(kuò)大影響非常重要。一般賽事的組委會(huì)只是和中央電視臺(tái)體育中心簽訂轉(zhuǎn)播協(xié)議,這種協(xié)議一般不帶有宣傳性質(zhì),只是取得賽事信號(hào)并提供播出。未來(lái)廣告意識(shí)到賽事本身的包裝非常重要。為了這場(chǎng)意大利超級(jí)杯的比賽,未來(lái)廣告在比賽前期與電視臺(tái)體育頻道和業(yè)內(nèi)主流平面媒體的記者進(jìn)行溝通,并籌辦推介會(huì)和論壇等一系列活動(dòng)。在比賽前開(kāi)始前一個(gè)月,未來(lái)廣告就和賽事組委會(huì)聯(lián)合制作賽事的宣傳片,并在電視臺(tái)滾動(dòng)播出,為比賽做好了充足的預(yù)熱報(bào)道。在比賽當(dāng)天,開(kāi)場(chǎng)前的時(shí)間也被未來(lái)廣告充分利用起來(lái),比賽在晚上8點(diǎn)進(jìn)行,當(dāng)天下午時(shí)間未來(lái)廣告舉行了一個(gè)新聞會(huì),客戶和眾多媒體紛紛到場(chǎng),包括未來(lái)廣告的許多對(duì)體育賽事?tīng)I(yíng)銷感興趣的潛在客戶也被邀請(qǐng),并于會(huì)后贈(zèng)送客戶和媒體球票,共同欣賞合作的成果。

第二,增加收入。賽事的影響力被放大,雙方都能從中受益,并增加收入。紅牛是未來(lái)廣告長(zhǎng)期以來(lái)的合作方,又因紅牛與本場(chǎng)比賽簽約的關(guān)系,未來(lái)廣告提供了更多的廣告資源以及更多的增值服務(wù)。據(jù)尹鐵鋼介紹,廣告資源的開(kāi)發(fā)形式有植入式的角標(biāo)、短信互動(dòng)、在演播室擺放紅牛的飲料、現(xiàn)場(chǎng)大屏幕顯示紅牛商標(biāo)、場(chǎng)地廣告、門票、訓(xùn)練票、秩序手冊(cè)等廣告曝光形式。因?yàn)槲磥?lái)廣告與紅牛有著共同利益的合作關(guān)系,未來(lái)廣告的收入也因此增加。而增值服務(wù)體現(xiàn)形式如VIP包廂的利用,將紅牛的標(biāo)示布置在VIP包廂內(nèi)招待大客戶,這是整體公關(guān)活動(dòng)的一項(xiàng)強(qiáng)有力的利益體現(xiàn)。

第三,加強(qiáng)滲透。未來(lái)將其為品牌設(shè)定的傳播策略,滲透到企業(yè)資深的營(yíng)銷戰(zhàn)略中,甚至是企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

第四,提升品牌。體育營(yíng)銷鏈中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都被充分利用,如賽事組織、賽事播出、主辦方溝通、賽事權(quán)益、簽約代言明星等常規(guī)項(xiàng)目。在提升客戶品牌的同時(shí),未來(lái)廣告也加強(qiáng)自身品牌的提升。如本次意大利杯比賽,在場(chǎng)地廣告、門票、訓(xùn)練票、秩序手冊(cè)、VIP包廂中,未來(lái)廣告自身的信息也嵌入其中。在未來(lái)每年策劃的2000多場(chǎng)體育賽事中,其自身品牌也被不斷地傳播出去。品牌、體育賽事、媒體三方,便在有效的體育整合行銷策略中達(dá)到了共贏。

整合傳播資源的開(kāi)發(fā)

――三塊屏幕

第6篇：體育賽事策劃范文

關(guān)鍵詞：溫江;賽事旅游;大型賽事

1.體育賽事旅游概述

體育賽事旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景被許多國(guó)家看好并視為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。體育賽事旅游的概念含有體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)兩方面的概念，在生活實(shí)踐中也涉及到體育和旅游這兩個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，故我們對(duì)體育賽事旅游的概念應(yīng)該這兩個(gè)角度來(lái)看。目前，我國(guó)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游、賽事旅游沒(méi)有給予統(tǒng)一的科學(xué)定義，曹秀珍認(rèn)為：體育賽事旅游是以體育賽事為引導(dǎo)，帶有體育與旅游的雙重目的性，并通過(guò)多種體育手段達(dá)到愉悅身心效果的旅游活動(dòng)。

當(dāng)然，觀看比賽是第一目的，但是許多人在觀看賽事之余會(huì)連帶其他活動(dòng)，比如觀光、休閑、購(gòu)物，也就是圍繞觀看體育比賽產(chǎn)生的吃、穿、住、行等等一系列行為，這樣自然而然的會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗蛑苓叺貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.1帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，樹(shù)立良好的旅游品牌。旅游業(yè)和體育賽事是相輔相成的這個(gè)不容置疑。溫江區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展不錯(cuò)，不僅因?yàn)榈貏?shì)平攤、環(huán)境優(yōu)美、交通便利，而且因?yàn)閲?guó)色天香，每到節(jié)假日去溫江游玩的人較多，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，當(dāng)然也為體育賽事旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。反過(guò)來(lái)，體育賽事的發(fā)展必定會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，溫江當(dāng)?shù)赜信e辦大型的體育賽事的時(shí)候，加上大力的宣傳力度，借助媒體的力量可以速度提高該城市的知名度，知名度的提高反過(guò)來(lái)會(huì)增加外來(lái)游客到當(dāng)?shù)赜瓮嬗^賞的興趣。在賽事舉辦期間，會(huì)帶來(lái)巨大的游客量，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜我矡o(wú)疑是起到積極的促進(jìn)作用。

1.2促進(jìn)文化的交流和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。文化是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的，是最具有魅力的，是最有生命力的。體育賽事的開(kāi)展可以促進(jìn)不同地區(qū)不同民族乃至不同國(guó)家的人民進(jìn)行文化交流，同時(shí)也可以發(fā)揚(yáng)本國(guó)、本民族、本地區(qū)的文化特色。通過(guò)更新城市建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，減輕就業(yè)壓力，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)是旅游業(yè)發(fā)展的不可缺少的條件。交通，賓館，大型體育場(chǎng)館的建設(shè)不僅滿足了人們的日常出行，也滿足了人們對(duì)于體育的需求。

1.3傳播體育消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)健康身體。處于西部的溫江雖說(shuō)是體育產(chǎn)業(yè)基地，但是與東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市相比，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r差距非常大。影響居民體育消費(fèi)的因素有很多：地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)品的價(jià)格、閑暇時(shí)間和家務(wù)時(shí)間、可提供的體育消費(fèi)資料等等。本文認(rèn)為最重要也是最根深蒂固的是觀念沒(méi)有轉(zhuǎn)變，沒(méi)有花錢買健康的思想觀念。然而在當(dāng)?shù)嘏e辦大型體育賽事的時(shí)候，會(huì)沖擊到人們的體育消費(fèi)觀念，從而傳播體育消費(fèi)觀念。

2.溫江體育賽事旅游現(xiàn)狀分析

成都溫江是西部唯一的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地。溫江位于成都市中心城區(qū)正西，成都未來(lái)的幾年將共有四條大道通往溫江，光華8線現(xiàn)在已經(jīng)通車，目前地鐵4號(hào)線正在修建中，以后到成都市中心就只需十多分鐘，具有距離優(yōu)勢(shì) 。溫江有12所大學(xué)，體育場(chǎng)館三個(gè)，溫江的綠化非常好，這里的自然生態(tài)環(huán)境得到了世界的認(rèn)可，發(fā)展體育賽事旅游具有很大的優(yōu)勢(shì)。

2.1基本現(xiàn)狀

馬術(shù)賽事。溫江金馬國(guó)際體育城興建的馬術(shù)體育公園以馬術(shù)休閑旅游、觀光等為主題，把金馬國(guó)際體育城打造成為一個(gè)集體育賽事、體育休閑、體育旅游為一體的城市多功能體，將運(yùn)動(dòng)與休閑有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大體育健身外延，達(dá)到與文化、旅游的深度融合，以體育旅游、體育休閑、體育服務(wù)和品牌賽事為主導(dǎo)的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)新華網(wǎng)四川頻道報(bào)道，2013年11月9日至13日中國(guó)馬術(shù)節(jié)在溫江盛裝開(kāi)幕，這是中國(guó)馬術(shù)節(jié)第三次落戶到成都溫江，連續(xù)三年舉辦馬術(shù)盛會(huì)為其在馬術(shù)圈內(nèi)贏得一定的知名度和影響力。2014年4月6日迪拜賽馬世界杯在溫江拉開(kāi)帷幕，這是溫江在舉辦中國(guó)馬術(shù)節(jié)之后的又一國(guó)際規(guī)格賽事，該賽事在全球享有盛譽(yù)，據(jù)以往舉辦該賽事分析，全球觀眾達(dá)10億以上。數(shù)年來(lái)多次舉辦馬術(shù)比賽，不僅帶動(dòng)了馬術(shù)賽事的進(jìn)一步發(fā)展，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更為旅客來(lái)觀看馬術(shù)比賽，游覽綠色溫江提供了平臺(tái)。

籃球賽事。2012年，夢(mèng)寐想要打造籃球帝國(guó)的四川金強(qiáng)，在溫江投下重金近一個(gè)億，修建了配套齊全的籃球訓(xùn)練基地。2014年，金強(qiáng)男籃進(jìn)入CBA的夢(mèng)想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，在人員配置，外部環(huán)境都達(dá)到了中國(guó)職業(yè)籃球的水準(zhǔn)，更有NBA巨星羅恩?阿泰斯特加盟四川金強(qiáng)。金強(qiáng)的主場(chǎng)規(guī)定是在省體育館進(jìn)行比賽，另外據(jù)了解，金強(qiáng)的比賽也會(huì)在溫江進(jìn)行，而且金強(qiáng)花費(fèi)近一億人民幣的訓(xùn)練基地在溫江。可以在溫江的基地開(kāi)發(fā)出來(lái)，舉辦一些友誼籃球比賽，或者是高校籃球聯(lián)賽，讓喜愛(ài)籃球的人有機(jī)會(huì)親臨。

自行車賽事。溫江地勢(shì)平坦，是自行車愛(ài)好者的天堂。據(jù)調(diào)查：從2009年開(kāi)始，溫江陸陸續(xù)續(xù)地開(kāi)展了許多自行車賽事項(xiàng)目，吸引了以色列、法國(guó)等世界級(jí)別的自行車賽事舉辦國(guó)。到溫江騎自行車已成為成都的“流行語(yǔ)”。因?yàn)榫G道的出現(xiàn)，響應(yīng)國(guó)家社會(huì)的號(hào)召，倡導(dǎo)低碳生活，在溫江騎行的人是絡(luò)繹不絕。

2.2存在問(wèn)題。體育產(chǎn)業(yè)管理和體育賽事旅游專業(yè)人才缺乏。因?yàn)轶w育旅游專業(yè)包含著體育和旅游兩方面，所以人才的培養(yǎng)要同時(shí)具有體育和旅游兩個(gè)方面的知識(shí)和技能。

溫江的體育賽事旅游知名度不高。要提高溫江區(qū)體育旅游的知名度和提升旅游形象，強(qiáng)而有效的營(yíng)銷策劃、宣傳促銷是非常重要的。可以通過(guò)多種宣傳方法并用，比如：電視媒體、網(wǎng)絡(luò)、大型地鐵站等等。把溫江的體育賽事的知名度提高，擴(kuò)大賽事的影響力，政府和社會(huì)共同組織完成。另外，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳及電子商務(wù)營(yíng)銷，多元化設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容，提高體育旅游產(chǎn)品的數(shù)字化傳播與營(yíng)銷效益。

傳統(tǒng)的習(xí)俗和觀念限制了體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展。陳舊的消費(fèi)觀和保守的文化傳統(tǒng)在一定程度上不利于體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展，要發(fā)展體育賽事旅游業(yè)，要建立相應(yīng)的法律法規(guī)，政府要積極配合，不要害怕麻煩，做到以社會(huì)市場(chǎng)為導(dǎo)向，大力宣傳體育消費(fèi)觀，這是健康的觀念，積極向上的觀念。政府還應(yīng)該引導(dǎo)人民群眾活躍參與體育賽事活動(dòng)。

3、對(duì)策分析

3.1創(chuàng)新管理體系，加強(qiáng)溫江區(qū)市場(chǎng)旅游現(xiàn)代化和信息化管理。體育賽事旅游業(yè)是個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，體育賽事旅游與許多等職能部門有著聯(lián)系。故溫江區(qū)要加強(qiáng)旅游信息化管理，加快信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)立一個(gè)有效合作的旅游信息綜合性系統(tǒng)，提高管理人員的信息化管理水平，這就能保障溫江旅游的持續(xù)發(fā)展。

3.2突出地方特色。特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒(méi)有特色也就意味著沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。所以體育旅游資源的開(kāi)發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開(kāi)自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)。

第7篇：體育賽事策劃范文

葉家歡畢業(yè)后的第一份工作，是在百事通新媒體公司做廣告策劃。她正是在那時(shí)接觸到了體育。時(shí)值2008年北京奧運(yùn)會(huì)，公司又接連買下英超版權(quán)和NBA版權(quán)。葉家歡所在的市場(chǎng)部的任務(wù)，就是把這些體育賽事的廣告位賣出去。

在體育賽事和品牌主之間尋找或制造營(yíng)銷結(jié)合點(diǎn)，這種富有創(chuàng)造性的工作讓葉家歡對(duì)開(kāi)發(fā)體育內(nèi)容產(chǎn)生了興趣。在主管跳槽去阿里體育時(shí)，葉家歡選擇了跟隨。

不過(guò)，雖然有跟體育賽事和品牌方打交道的經(jīng)驗(yàn)，葉家歡還是在阿里體育遇到了挑戰(zhàn)。她發(fā)現(xiàn)目前除了體育裝備已擁有可行的商業(yè)模式，而體育媒體、賽事直播、體育社區(qū)等業(yè)務(wù)的盈利模式都不清晰。

“版權(quán)費(fèi)和廣告費(fèi)是完全倒掛的。”葉家歡說(shuō)。體育媒體流量很大，但這種收視場(chǎng)景不能直接切換為購(gòu)物場(chǎng)景，廣告模式在這種業(yè)務(wù)上行不通。

當(dāng)時(shí)，在整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部，阿里體育也是新業(yè)務(wù)。葉家歡把自己定位為創(chuàng)業(yè)者。不知道怎樣才能賺錢，她第一步只好帶著“創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”去一線的體育票務(wù)和運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等機(jī)構(gòu)做調(diào)查，了解商家和消費(fèi)者的需求。深入到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部后，葉家歡發(fā)現(xiàn)了不少發(fā)展瓶頸：這些機(jī)構(gòu)都非常重視線下市場(chǎng)，區(qū)域化強(qiáng)，而且規(guī)模普遍不大。大麥、永樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)票務(wù)公司可能解決了演藝方面的票務(wù)需求，但足球、網(wǎng)球等體育類興趣培訓(xùn)，以及去海外看球等消費(fèi)需求很難被同一個(gè)商家滿足。

“我們能在網(wǎng)上非常容易地買到各種各樣的體育裝備，但是如果想學(xué)騎馬、想去歐洲看球賽，在線上還很難一站實(shí)現(xiàn)。”葉家歡說(shuō)。這些既有商業(yè)模式未能提供的服務(wù)，被葉家歡視為機(jī)會(huì)。

那些原先分散在線下，與體育有關(guān)的票務(wù)、培訓(xùn)和旅游等服務(wù)，逐漸在阿里體育的電商平臺(tái)上架，消費(fèi)者可以線上查詢、購(gòu)買并預(yù)約課程。去年雙11時(shí)，葉家歡發(fā)動(dòng)阿里體育電商平臺(tái)加入了促銷，培訓(xùn)類業(yè)務(wù)當(dāng)天的業(yè)績(jī)沖到了興趣教育類的第一名。

另一個(gè)被重新開(kāi)發(fā)的業(yè)務(wù)模塊是體育旅游。以往，消費(fèi)者若想去異地觀看或參加比賽，除了購(gòu)買比賽門票，還要到其他平臺(tái)預(yù)訂機(jī)票和酒店等相關(guān)服務(wù)。葉家歡因此設(shè)計(jì)了專門針對(duì)體育賽事的旅游套餐，將門票、車票、住宿等費(fèi)用全部包含在內(nèi)。甚至連看比賽中使用的助威道具、和運(yùn)動(dòng)員合影互動(dòng)的機(jī)會(huì)，都被開(kāi)發(fā)成了可預(yù)訂的衍生產(chǎn)品包含在套餐 內(nèi)。

剛剛加入阿里巴巴時(shí)，葉家歡以為互聯(lián)網(wǎng)就是線上的競(jìng)爭(zhēng)，但在阿里體育工作了一年后，她開(kāi)始明白，“互聯(lián)網(wǎng)只是手段，要做‘互聯(lián)網(wǎng)+’必須先扎根到傳統(tǒng)行業(yè)中。”

C=CBNweekly Y=Ye Jiahuan

C： 工科畢業(yè)的你為什么會(huì)去做營(yíng)銷？

Y： 我的大部分同學(xué)畢業(yè)后都去了中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通或者中國(guó)移動(dòng)。我實(shí)習(xí)的時(shí)候就沒(méi)有那么局限自己，去了WPP、SMG，那時(shí)候剛開(kāi)始做互聯(lián)網(wǎng)新媒體。多輪轉(zhuǎn)幾個(gè)崗位后就知道做哪種工作比較興奮。現(xiàn)在做的這個(gè)也是我的興趣，沒(méi)有覺(jué)得不適應(yīng)。

C： 營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意從何而來(lái)？

Y： 我涉獵廣，什么書(shū)都看，偵探小說(shuō)、人物傳記、天文、地理……道理上的東西很多都是共同的，商業(yè)感覺(jué)也共通，你需要涉獵更多領(lǐng)域，才能在腦子里形成對(duì)一個(gè)事情的感X，不能只聚焦在專業(yè)領(lǐng)域。讀一本書(shū)雖然不能記得很多信息，但是腦子里會(huì)有沉淀。

第8篇：體育賽事策劃范文

本文對(duì)電視轉(zhuǎn)播在賽事推廣和營(yíng)銷中的作用，以及電視轉(zhuǎn)播視域下賽事產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和要求進(jìn)行了分析，

關(guān)鍵詞　電視轉(zhuǎn)播

賽事設(shè)計(jì)　賽事推廣

中圖分類號(hào)　G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

電視轉(zhuǎn)播是指在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)。利用多種電子制作設(shè)備，一次性完成對(duì)新聞事件的素材采集和加工編輯，并可以通過(guò)衛(wèi)星、微波或光纖等傳輸手段實(shí)現(xiàn)同步播出的一種電視報(bào)道形式。體育賽事電視轉(zhuǎn)播則是將體育比賽作為報(bào)道對(duì)象，現(xiàn)場(chǎng)全程錄制比賽過(guò)程并跨越時(shí)空同步將比賽畫(huà)面生動(dòng)、準(zhǔn)確、及時(shí)地呈現(xiàn)在電視觀眾面前。體育賽事轉(zhuǎn)播將電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，其零時(shí)差的時(shí)效性、強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和視覺(jué)沖擊力、過(guò)程性和懸念性，畫(huà)面的超現(xiàn)場(chǎng)性和信號(hào)的高覆蓋性傳播特征，使之迅速成為賽事推廣的有效工具。

當(dāng)前，電視媒體越來(lái)越多地介入體育賽事轉(zhuǎn)播。觀眾可以選擇通過(guò)電視同步全程觀看比賽。其意義在于，首先，過(guò)去那種以現(xiàn)場(chǎng)觀看群體傳播為主的體育賽事傳播方式，逐漸被以電視觀看大眾傳播為主的傳播方式所取代；其次，廣泛的電視觀眾取代有限的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，成為體育賽事這種特殊文化產(chǎn)品最主要的消費(fèi)群體。適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播的需要就是適應(yīng)市場(chǎng)的需要，就是適應(yīng)消費(fèi)者的需要。

一、電視轉(zhuǎn)播在賽事推廣與營(yíng)銷中的作用

1　培育市場(chǎng)，提高產(chǎn)品認(rèn)知度

賽事電視轉(zhuǎn)播的特征，決定了其在體育賽事前期市場(chǎng)培育和提高產(chǎn)品認(rèn)知度方面的重要作用。

首先，與現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽不同，在體育賽事轉(zhuǎn)播中，電視觀眾不僅能實(shí)況收看比賽全過(guò)程，同時(shí)還可以聆聽(tīng)專業(yè)的畫(huà)外解說(shuō)評(píng)論，即時(shí)了解相關(guān)的體育知識(shí)。

其次，電視轉(zhuǎn)播是多角度畫(huà)面切換，一場(chǎng)比賽少則倆三個(gè)機(jī)位，多則十幾甚至幾十個(gè)機(jī)位，一個(gè)機(jī)位就是一的視角，十幾個(gè)機(jī)位就是十幾個(gè)視角，轉(zhuǎn)播導(dǎo)演可以隨時(shí)選擇最清晰、最精彩、最能表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)情況的機(jī)位畫(huà)面提供給電視觀眾，調(diào)動(dòng)觀眾的觀賽熱情。

第三，電視轉(zhuǎn)播可以提供近景甚至特寫(xiě)鏡頭，電視觀眾可以近距離觀賞到運(yùn)動(dòng)員細(xì)微的表情動(dòng)作，也可以近距離觀看到現(xiàn)場(chǎng)其他景物的細(xì)節(jié)，細(xì)致了解運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特征。

第四，電視轉(zhuǎn)播可以提供慢鏡頭回放，電視觀眾可以通過(guò)慢鏡頭再次欣賞精彩的比賽瞬間，有機(jī)會(huì)看清楚之前沒(méi)有看到或者沒(méi)有看清楚的動(dòng)作，了解運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目技戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用。

2　拓寬市場(chǎng)，提高產(chǎn)品信息到達(dá)率

電視信號(hào)覆蓋面廣，尤其是衛(wèi)星信號(hào)，只要具備接收條件，全球觀眾都能同步共時(shí)異地觀看同一場(chǎng)賽事轉(zhuǎn)播，這使得消費(fèi)市場(chǎng)得以極大拓展，消費(fèi)人數(shù)大大增加。

例如，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，電視臺(tái)動(dòng)用的攝影、攝像機(jī)為203部，電視轉(zhuǎn)播覆蓋214個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累積觀眾達(dá)到33億。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，僅澳大利亞廣播機(jī)構(gòu)就出動(dòng)了3500名工作人員。電視轉(zhuǎn)播時(shí)間為29600小時(shí)。全球觀眾達(dá)到36億。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，有300多個(gè)電視頻道進(jìn)行了35000個(gè)小時(shí)的電視直播或轉(zhuǎn)播(平均每天2000個(gè)小時(shí)的節(jié)目量)，有39億的電視觀眾收看了奧運(yùn)報(bào)道。開(kāi)幕式的幾個(gè)小時(shí)里，美國(guó)有5600萬(wàn)電視觀眾在看轉(zhuǎn)播，按比例推算，每五個(gè)美國(guó)人就有一個(gè)人把頻道調(diào)到了全國(guó)廣播公司，收視率無(wú)人能及。從以上數(shù)字比較可以看到，無(wú)論是國(guó)際性賽事還是國(guó)內(nèi)賽事，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)不僅無(wú)法與電視觀眾相比，而且還呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的總體態(tài)勢(shì)。

3　搭建平臺(tái)，豐富產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容

體育賽事推廣與營(yíng)銷內(nèi)容多樣，例如場(chǎng)地廣告、比賽冠名權(quán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名權(quán)、運(yùn)動(dòng)員胸前背后廣告、運(yùn)動(dòng)裝備贊助等等，這些商業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容與電視轉(zhuǎn)播都有著直接、密切的聯(lián)系。在賽事轉(zhuǎn)播中，通過(guò)聲畫(huà)雙通道符號(hào)傳播系統(tǒng)調(diào)度，一方面使以上傳統(tǒng)營(yíng)銷內(nèi)容的營(yíng)銷效果得以提升，另一方面，也為賽事?tīng)I(yíng)銷提供了更多的經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)點(diǎn)。例如，賽事轉(zhuǎn)播中會(huì)不斷重復(fù)比賽冠名，運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名，會(huì)適時(shí)給出運(yùn)動(dòng)員胸背廣告特寫(xiě)，與此同時(shí)，以往在比賽現(xiàn)場(chǎng)肉眼無(wú)法注意到的一些細(xì)節(jié)，如運(yùn)動(dòng)員飲用水商標(biāo)，運(yùn)動(dòng)鞋商標(biāo)，所使用毛巾的商標(biāo)等，也在攝像機(jī)鏡頭下得以放大傳播。并因此具有了更大的商業(yè)價(jià)值。

體育賽事轉(zhuǎn)播一般包括賽前報(bào)道、賽中實(shí)況轉(zhuǎn)播、賽后報(bào)道三大主要板塊，其中大型比賽賽前報(bào)道一般都是在比賽開(kāi)始前半個(gè)小時(shí)甚至一兩個(gè)小時(shí)即開(kāi)始進(jìn)行；賽中轉(zhuǎn)播即是比賽的實(shí)況轉(zhuǎn)播；賽后轉(zhuǎn)播一般可延續(xù)至比賽結(jié)束后任意時(shí)刻，包括對(duì)頒獎(jiǎng)儀式的轉(zhuǎn)播。這三大板塊可根據(jù)節(jié)目整體需要隨時(shí)調(diào)整時(shí)間長(zhǎng)度和報(bào)道容量。由此可以看到，賽事轉(zhuǎn)播具有極強(qiáng)的信息可延展性特征。這也為賽事推廣與營(yíng)銷拓寬了舞臺(tái)。

4　打造品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

體育賽事轉(zhuǎn)播注重對(duì)賽事的整體包裝策劃，可以有效提升賽事整體形象，打造賽事品牌。例如在賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目中，賽事會(huì)徽等標(biāo)志性識(shí)別符號(hào)在片花、宣傳片乃至演播室布景道具、主持人記者服裝、切換特技圖案等影像載體和物質(zhì)載體上統(tǒng)一體現(xiàn)，將賽事潛在品牌構(gòu)成要素進(jìn)行有效整合與呈現(xiàn)，使其更具整體性和可識(shí)別性。全國(guó)青年電視歌手大獎(jiǎng)賽電視直播包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)為一鳳凰圖案，此圖案在整個(gè)直播過(guò)程中一直作為節(jié)目小標(biāo)花出在屏幕右下角，與此同時(shí)。該次青歌賽直播中的小片花也是以該圖案為主題，演播室全景畫(huà)面中還可以看到以鳳凰圖案為前景道具的特殊效果。正是通過(guò)這些細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)包裝策劃。本次青歌賽在電視轉(zhuǎn)播中給人以大氣、精致同時(shí)又頗具文化品位的視覺(jué)和心理感受。

此外，體育運(yùn)動(dòng)積極向上的精神內(nèi)涵也在賽事轉(zhuǎn)播中得以強(qiáng)化。優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員借助電視轉(zhuǎn)播成為了傳媒時(shí)代的公眾偶像，他們的感召力是無(wú)窮的。第十屆、第十一屆全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上最閃亮的明星之一劉翔，傳遞給全中國(guó)乃至全世界這樣一種信息，拼搏、夢(mèng)想與榮耀。

5　出售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，直接獲取利潤(rùn)

體育賽事尤其是已具備一定品牌知名度的體育賽事，可以通過(guò)出售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)直接獲利。其中包括出售賽事轉(zhuǎn)播信號(hào)、出售賽事現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)席位，出售現(xiàn)場(chǎng)記者注入點(diǎn)報(bào)道權(quán)等。

2002年法國(guó)世界杯、2006年德國(guó)世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)均為2498萬(wàn)美元；美國(guó)國(guó)家廣播公司作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的中標(biāo)電視機(jī)構(gòu)，投入8億多美元取得北美地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)：迪士尼旗下的ABC、ESPN及ESPN2獲得2002至2008六年的NBA轉(zhuǎn)播合同，根據(jù)合同，這些公司每年可播放一百場(chǎng)以上的NBA比賽，包括由ABC轉(zhuǎn)播的聯(lián)盟決賽、由ESPN轉(zhuǎn)播的分區(qū)決賽，為此ABC、ESPN及ESPN2將付出高達(dá)30億美元的轉(zhuǎn)播報(bào)道費(fèi)用；在國(guó)內(nèi)。上海文廣集團(tuán)投入1.5億元方才拿下2004-2006三年中超轉(zhuǎn)播權(quán)。目前。國(guó)際奧委會(huì)官方網(wǎng)站公布了一組數(shù)字，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)到14.82億美元，占整個(gè)奧運(yùn)會(huì)盈利的42％，成為最大的收入來(lái)源。由以上這組數(shù)據(jù)可以看到，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)成為賽事產(chǎn)品營(yíng)銷的重要獲利途徑。

二、電視轉(zhuǎn)播視域下賽事產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和要求

賽事轉(zhuǎn)播在賽事推廣中的積極作用顯而易見(jiàn)，適應(yīng)電視

轉(zhuǎn)播的需要就是適應(yīng)市場(chǎng)的需要。要生產(chǎn)適合電視轉(zhuǎn)播需要、適銷對(duì)路的賽事產(chǎn)品，其著眼點(diǎn)應(yīng)放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以電視轉(zhuǎn)播需要為準(zhǔn)繩”的賽事產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣理念，必將左右比賽賽制、比賽規(guī)則、比賽時(shí)問(wèn)安排、比賽場(chǎng)地服裝器材選擇等要素。

1　賽制

單項(xiàng)非職業(yè)比賽賽制主要分為循環(huán)賽和淘汰賽，循環(huán)賽又分為單循環(huán)和雙循環(huán)賽，淘汰賽分為只決出冠(亞)軍和要求決出前三(四)名兩種情況。為適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播的需要，比賽賽制設(shè)計(jì)既要求賽事有適當(dāng)?shù)臅r(shí)間延續(xù)性，以擴(kuò)大賽事影響力，穩(wěn)定收視群體，又要求賽程節(jié)奏緊湊，比賽精彩激烈有懸念。

因?yàn)檠h(huán)賽的比賽場(chǎng)數(shù)多，時(shí)間長(zhǎng)，在參賽隊(duì)數(shù)或人數(shù)較多時(shí)就不適用。單淘汰賽比賽的方法是參賽者按照2的乘方數(shù)捉對(duì)廝殺。勝者進(jìn)人下一輪。負(fù)者即刻出局，每一輪比賽要淘汰一半?yún)①愓撸哉麄€(gè)比賽進(jìn)程迅速，扣人心弦。參賽者一有疏忽，隨時(shí)都有可能立刻遭淘汰，增加了比賽的懸念性。但為了保證場(chǎng)場(chǎng)轉(zhuǎn)播有看點(diǎn)，同時(shí)又保證比賽的結(jié)果合理，必須把水平較高的參賽者列為種子平均分開(kāi)。每一輪次可選擇轉(zhuǎn)播種子選手的比賽。

2　比賽規(guī)則

電視轉(zhuǎn)播對(duì)比賽規(guī)則設(shè)計(jì)的總體要求是，每場(chǎng)比賽用時(shí)長(zhǎng)度相對(duì)固定可控，不宜過(guò)長(zhǎng)或者過(guò)短；比賽節(jié)奏緊湊不拖沓；將整場(chǎng)比賽進(jìn)行合理切分，為電視插播廣告預(yù)留空間。

我們可以看到，很多原先不符合電視轉(zhuǎn)播要求的體育比賽項(xiàng)目，都在賽制上做出了相應(yīng)的改變，例如，排球比賽由原來(lái)的發(fā)球得分制改為每球得分制，每局15分改為25分，以減少換發(fā)球次數(shù)，控制單場(chǎng)比賽用時(shí)，加快比賽節(jié)奏，增強(qiáng)比賽的懸念性；每局比賽安排兩次技術(shù)暫停，為電視轉(zhuǎn)播插播廣告提供了兩次合理切入點(diǎn)。籃球比賽由上下半場(chǎng)制改為每場(chǎng)四節(jié)制，也使電視轉(zhuǎn)播中的廣告插播次數(shù)增加兩次；甚至像Fl方程式賽車這樣運(yùn)作非常成熟的職業(yè)比賽，也在不斷尋求新的改變，以適應(yīng)市場(chǎng)，適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播的需要。不久前，F(xiàn)l將排位賽的所有車輛同時(shí)發(fā)車規(guī)則改為了每輛車獨(dú)自跑完單圈，其目的是延長(zhǎng)排位賽時(shí)間，增加電視轉(zhuǎn)播商業(yè)價(jià)值。

3　比賽時(shí)間安排

電視轉(zhuǎn)播對(duì)比賽時(shí)間安排也有一定要求，一般來(lái)說(shuō)，晚間7至1O點(diǎn)是電視收視黃金時(shí)段，電視轉(zhuǎn)播要求比賽時(shí)間盡可能安排在晚間黃金時(shí)段進(jìn)行，以提高節(jié)目收視率，提升傳播效果。以往，比賽組委會(huì)主要根據(jù)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)自身規(guī)律特征安排比賽時(shí)間，如今，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的賽事推廣理念將左右比賽時(shí)間的安排與設(shè)計(jì)。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間。考慮北美歐洲與中國(guó)存在時(shí)差。為滿足北美歐洲市場(chǎng)、電視轉(zhuǎn)播需要，奧運(yùn)組委會(huì)對(duì)各單項(xiàng)比賽時(shí)間安排進(jìn)行了合理設(shè)計(jì)。例如，為了照顧美國(guó)NBC電視臺(tái)在北美地區(qū)的直播時(shí)間，國(guó)際奧委會(huì)將游泳和體操比賽的決賽安排在上午進(jìn)行，這一時(shí)間安排盡管有違該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目常規(guī)，但很好地滿足了市場(chǎng)需求。當(dāng)然，為重新適應(yīng)這一重大調(diào)整，中國(guó)游泳隊(duì)早在半年前就開(kāi)始調(diào)整訓(xùn)練時(shí)間，將隊(duì)員的最佳狀態(tài)調(diào)整到上午。此外，奧運(yùn)會(huì)棒球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽也根據(jù)市場(chǎng)和電視轉(zhuǎn)播需要，調(diào)整了比賽時(shí)間。

第9篇：體育賽事策劃范文

關(guān)鍵詞：體育公共關(guān)系；師資隊(duì)伍；教學(xué)內(nèi)容；教學(xué)方法；考核方式

體育公共關(guān)系的興起源于體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，體育產(chǎn)業(yè)以其吸引注意力、跨國(guó)界整合資源和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的能力，成為全球增長(zhǎng)最快的投資熱點(diǎn)，加之全球體育賽事的增多，對(duì)國(guó)家之間的交流有重要意義。我國(guó)越來(lái)越重視體育運(yùn)動(dòng)，體育公共關(guān)系的教育成為重中之重。因此，很多綜合性大學(xué)和專業(yè)體育院校都開(kāi)設(shè)了體育公共關(guān)系課程，作為必修課或限選課。公共關(guān)系學(xué)是一門獨(dú)立的綜合性應(yīng)用科學(xué)。一方面，公共關(guān)系學(xué)涵蓋了大眾傳播學(xué)、廣告學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、新聞學(xué)等諸多學(xué)科的知識(shí)，體現(xiàn)出學(xué)科交叉性和綜合性；另一方面，在實(shí)際工作中，公共關(guān)系理論可以指導(dǎo)公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)的開(kāi)展，體現(xiàn)了實(shí)踐性和可操作性。體育公共關(guān)系作為公共關(guān)系學(xué)的一個(gè)分支，廣泛應(yīng)用于體育公共關(guān)系活動(dòng)，如國(guó)際和國(guó)內(nèi)的體育賽事、體育明星的危機(jī)公關(guān)等，具有受眾關(guān)注度高、國(guó)際化程度高的特點(diǎn)，其本質(zhì)屬性是通過(guò)體育傳播或體育溝通來(lái)實(shí)現(xiàn)主體與客體的良好關(guān)系。

1高校體育公共關(guān)系學(xué)課程教學(xué)中存在的問(wèn)題

1.1師資隊(duì)伍建設(shè)

高校中從事體育公共關(guān)系教學(xué)的師資主要有3方面的問(wèn)題。其一是缺乏具有專業(yè)體育公共關(guān)系系統(tǒng)知識(shí)的教師。課程教學(xué)大多由其他專業(yè)的教師兼任，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的體育公共關(guān)系相關(guān)專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，這些非體育專業(yè)的教師體育知識(shí)較缺乏，做案例分析時(shí)既不能與學(xué)生有效地互動(dòng)，又不能全面準(zhǔn)確地把握知識(shí)點(diǎn)與案例的關(guān)系；其二是從事公共關(guān)系教學(xué)的教師都承擔(dān)了3~4門其他的專業(yè)課，不能專心研究這一門學(xué)科，這勢(shì)必影響對(duì)體育公共關(guān)系教學(xué)的質(zhì)量；其三是教師在高校里很難接觸到大型體育賽事和其他體育活動(dòng)，缺乏實(shí)踐參與的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致教師在教學(xué)中只能紙上談兵，實(shí)踐應(yīng)用性不強(qiáng)。

1.2教學(xué)內(nèi)容設(shè)置

在課程內(nèi)容設(shè)置上，體育公共關(guān)系基本同于公共關(guān)系學(xué)的課程設(shè)置，包括八章內(nèi)容，分別是《公共關(guān)系概論》《體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素》《體育公共關(guān)系的原則》《體育公共關(guān)系中的公眾關(guān)系》《體育公共關(guān)系策劃》《體育公關(guān)實(shí)務(wù)》《體育公關(guān)專職機(jī)構(gòu)與人員素質(zhì)》《體育公共關(guān)系分類舉要》。表面上看，內(nèi)容非常全面，但實(shí)際上還缺少一些重要內(nèi)容，如危機(jī)公關(guān)和公關(guān)禮儀。對(duì)體育專業(yè)的學(xué)生而言，這樣的內(nèi)容設(shè)置有點(diǎn)繁雜，因?yàn)轶w育特長(zhǎng)生的文化知識(shí)水平有限，理論課程之外還需要大量的時(shí)間用于體育訓(xùn)練。所以，越簡(jiǎn)單明了的課程內(nèi)容設(shè)置越容易被學(xué)生接受。1.3教學(xué)方法和考核方法的問(wèn)題對(duì)于這門課程，大多高校采取的是傳統(tǒng)的“以教師為中心”的灌輸式教學(xué)法，這種教學(xué)方法偏重于理論知識(shí)的講解，課程氣氛較差，教師與學(xué)生的互動(dòng)性不強(qiáng)，學(xué)生缺乏思考空間，自主學(xué)習(xí)能力也較差。在考核方式上，仍采用單純的理論課考試方式，沒(méi)有實(shí)踐操作的測(cè)驗(yàn)，學(xué)生通過(guò)背理論知識(shí)點(diǎn)即可拿到高分，沒(méi)有真正測(cè)試出學(xué)生的公關(guān)能力。

2高校體育公共關(guān)系學(xué)課程教學(xué)改革的路徑

2.1師資隊(duì)伍的建設(shè)改革

由學(xué)校組織邀請(qǐng)校外一些經(jīng)驗(yàn)豐富、長(zhǎng)期從事公共關(guān)系工作的專家，分期分批對(duì)公共關(guān)系教師進(jìn)行系統(tǒng)性培訓(xùn)；也可聘請(qǐng)這些專家作為客座教授，給學(xué)生開(kāi)講座，彌補(bǔ)教師隊(duì)伍的不足；還可以安排專業(yè)教師去校外的企事業(yè)單位進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)，增加實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn)。除此以外，安排沒(méi)有開(kāi)設(shè)的公共關(guān)系專業(yè)，只開(kāi)設(shè)此門課程的院校的教師去設(shè)有公共關(guān)系專業(yè)的高校進(jìn)修學(xué)習(xí)。

2.2教學(xué)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

一門課程的教學(xué)內(nèi)容安排要受到課時(shí)的限制，為了更好地完成教學(xué)就必須對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。目前，體育公共關(guān)系學(xué)的課時(shí)安排一般為32個(gè)課時(shí)，無(wú)法完全涵蓋公共關(guān)系的所有知識(shí)點(diǎn)，所以必須對(duì)章節(jié)進(jìn)行壓縮整合。體育公共關(guān)系的教學(xué)內(nèi)容主要分為5大塊。第1部分是公共關(guān)系原理，主要論述什么是公共關(guān)系、公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展、公共關(guān)系的職能和原則，這部分是課程的基礎(chǔ)，應(yīng)占總課時(shí)的20%。第2部分是體育公共關(guān)系策劃與實(shí)務(wù)，即公共關(guān)系的4步工作法，主要講解如何策劃公共關(guān)系活動(dòng)、有哪些策略和手段、以及公關(guān)人員的素質(zhì)和要求，最后是公共關(guān)系專題活動(dòng)。這部分內(nèi)容實(shí)踐應(yīng)用性最強(qiáng)，是整個(gè)課程的重點(diǎn)，所以安排占總課時(shí)的50%。第3部分是體育公共關(guān)系分類舉要，包括職業(yè)足球俱樂(lè)部的公共關(guān)系概述、社區(qū)體育公共關(guān)系和體育賽事的推廣，這部分內(nèi)容體現(xiàn)了專業(yè)性，學(xué)生興趣比較濃厚，所以占總課時(shí)的20%。第4部分是危機(jī)公關(guān)，通過(guò)具體的體育危機(jī)公關(guān)的實(shí)例，分析如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，化解危機(jī)，這個(gè)內(nèi)容相對(duì)重要，可占總課時(shí)的10%。第5部分是公共關(guān)系禮儀，這部分不是重點(diǎn)內(nèi)容，而且淺顯易懂，主要是為了提高學(xué)生的形象氣質(zhì)和個(gè)人修養(yǎng)，以便今后更好地從事公共關(guān)系工作。可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)掛上公關(guān)禮儀視頻，讓學(xué)生自己課余時(shí)間自學(xué)，從而掌握最基本的公關(guān)禮儀要領(lǐng)。

2.3教學(xué)方法的轉(zhuǎn)變

2.3.1案例教學(xué)法

結(jié)合公共關(guān)系理論以及教學(xué)要求設(shè)計(jì)授課案例，精選一些經(jīng)典案例作為分析范本。從案例引入到案例討論，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，讓學(xué)生充分參與到與教師的互動(dòng)教學(xué)中來(lái)。例如，在講解公共關(guān)系職能和原則時(shí)，筆者選取了“你會(huì)坐嗎？”“一身紅衣的客人”“賣斧子給總統(tǒng)”等有趣的實(shí)例。教師先陳述案例，學(xué)生分析討論，得出每個(gè)案例分別反映了哪一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，最后教師總結(jié)，通過(guò)這個(gè)過(guò)程培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題的能力。在講解公共關(guān)系策劃時(shí)，列舉了“可口可樂(lè)世界杯護(hù)旗手活動(dòng)”“李寧‘花小錢辦大事’”的機(jī)智品牌推廣活動(dòng)、“廣東亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式”“姚明代言聯(lián)通CDMA”等活動(dòng)，通過(guò)分析這些活動(dòng)的舉辦過(guò)程、創(chuàng)意方法，開(kāi)拓學(xué)生的思維，充分挖掘?qū)W生的創(chuàng)意潛質(zhì)。

2.3.2模擬教學(xué)法

教師設(shè)計(jì)教學(xué)情境，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)實(shí)戰(zhàn)演練平臺(tái)，地點(diǎn)選擇在公關(guān)實(shí)訓(xùn)室。主要采取小組合作形式，將學(xué)生分為幾個(gè)小組，每組4~5人，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力和組織協(xié)調(diào)能力。例如，在教授公共關(guān)系實(shí)務(wù)章節(jié)時(shí)，模擬“新聞會(huì)”或“記者招待會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，以體育賽事的籌備作為新聞主題，每組同學(xué)負(fù)責(zé)不同的工作任務(wù)，由學(xué)生自主分配，如投票選出1位同學(xué)扮演新聞發(fā)言人，1組同學(xué)負(fù)責(zé)布置現(xiàn)場(chǎng)，1組同學(xué)負(fù)責(zé)搜集會(huì)需要的資料，2~3組同學(xué)扮演記者，1組同學(xué)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)，1組同學(xué)負(fù)責(zé)會(huì)后的整理工作。講授公關(guān)策劃方案時(shí)，模擬實(shí)踐工作中的提案方式。首先，以小組形式完成策劃書(shū)的寫(xiě)作，策劃的主題可以圍繞運(yùn)動(dòng)品牌的推廣、體育賽事的策劃、體育贊助項(xiàng)目的策劃等。策劃書(shū)包括以下部分內(nèi)容：公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、公關(guān)活動(dòng)主題、公關(guān)活動(dòng)公眾、公關(guān)活動(dòng)傳播渠道、公關(guān)活動(dòng)具體實(shí)施方案、時(shí)間、場(chǎng)地和人員的配備、經(jīng)費(fèi)預(yù)算和公關(guān)活動(dòng)評(píng)估。策劃完成后，將其以PPT的形式展現(xiàn)，學(xué)生利用教室的多媒體設(shè)備進(jìn)行解說(shuō)，并接受教師和其他小組成員的提問(wèn)，最后由教師總結(jié)和點(diǎn)評(píng)。

2.3.3多媒體教學(xué)法

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體手段來(lái)豐富教學(xué)手段，改變枯燥的“灌輸式”教學(xué)法，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的熱情。首先，教師可建立學(xué)生QQ群，在群里課程安排的消息，為學(xué)生答疑；其次，教師可建立個(gè)人微信公眾賬號(hào)，定時(shí)一些好的文章，包括最新的公關(guān)資訊、經(jīng)典案例、公關(guān)名書(shū)推薦等，供學(xué)生課余時(shí)間自主學(xué)習(xí)；最后，教師將自己的E-mail地址公布給學(xué)生，方便學(xué)生交電子版作業(yè)，對(duì)于想單獨(dú)咨詢問(wèn)題的同學(xué)也可以單獨(dú)回復(fù)。

2.3.4調(diào)整考核評(píng)價(jià)體系

采用考查與考試相結(jié)合的方式，根據(jù)不同的內(nèi)容設(shè)定不同的考核方式。考試內(nèi)容分為2部分：平時(shí)成績(jī)和期末成績(jī)。平時(shí)成績(jī)根據(jù)學(xué)生的課堂表現(xiàn)、考勤、實(shí)訓(xùn)課的表現(xiàn)、作業(yè)完成情況綜合打分，占總成績(jī)的30%；公共關(guān)系原理部分用傳統(tǒng)的閉卷考試方式，占總成績(jī)的40%，主要考查學(xué)生對(duì)基本理論知識(shí)的掌握程度；公共關(guān)系策劃與實(shí)務(wù)采用開(kāi)卷考試方式，每位學(xué)生撰寫(xiě)策劃書(shū)，由教師進(jìn)行評(píng)分，作為期末成績(jī)，占總分?jǐn)?shù)的30%。

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