傳統文化在產品包裝外觀設計中應用
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了傳統文化在產品包裝外觀設計中應用范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
摘要：隨著我國經濟與文化水平的不斷提升，國家的文化軟實力也需要不斷提升，這就需要發揚和創新我國特有的傳統文化，打造獨有的中國特色。在各個領域之中，設計的發展是推動我國軟文化實力的重要支柱，也是宣傳傳統文化的幫手。而產品包裝外觀的設計則是推動傳統文化與現代產品互相融合的重要渠道，只有打造“中國特色”的設計元素，才能加深我國設計文化在世界舞臺影響力，更好的向世界傳遞中華文化。通過分析我國的優秀傳統文化元素在各個時代的應用，以及現在人民的生活理念及審美，來探究如何在新時代中發揚傳統文化。本文對現階段的傳統元素進行解析，針對產品包裝設計當如何融入傳統元素進行了探究，幫助產品包裝設計更好在市場中發展，并對傳統文化進行發揚。
關鍵詞：中國傳統文化；產品包裝；設計
隨著國家的不斷發展，人民生活水平日益提升，我們對待產品審美也在不斷進步。在日常的生活中，我們對產品的標準早已不僅是產品的實用程度，還考慮到了產品設計的價值審美及產品理念和觀賞性等一些方面。在怎么確保包裝設計盡印刷是否清晰有質感的前提下，同時提升設計方案的理念和包裝的美觀程度。中國上下五千年的優秀傳統文化元素的發展與傳承，為產品包裝設計的發展提供新思路與新的發展方向。
1傳統元素在包裝設計中的應用類型
1.1傳統紋路元素
在中國傳統文化元素中，有大量的傳統紋路元素，有神話人物的外形，還有嫦娥奔月等傳統文化的故事，還有關于梅花、荷花、菊花等被古人所用以稱贊與某種美好品質的植物，例如“墻角數枝梅，凌寒獨自開。”還有一些神獸等形象，例如“饕餮”等，如圖1。設計者應在創作初期進行充分的調研，對傳統元素進行充分的了解，積極將傳統元素進行創新設計，在賦予產品其獨特的設計方法與設計理念，通過對傳統元素的靈活運用來表達文創產品所具有的傳統文化氣息。在傳統文化元素中關于吉祥紋路的使用相對豐富，在不同時期紋路與紋樣的發展各有其時代的特點。在早期的皇家服飾之中所展現的一些元素都十分具有特色，色彩鮮艷線條明朗，龍、鳳凰、祥云等樣式在使用中占據大多數，被譽為身份尊貴的象征。并且在階級社會之中，也含有體現身份尊卑的目的。然而在我們日常生活之中也隨處可見紋路樣式應用在各種產品之中，在節日慶典、家居設計裝飾、珠寶設計裝飾與消費品包裝設計裝飾等都隨處可見。因為其蘊意甚廣，可涵蓋慶祝、祝福、吉祥這些對人民具有美好生活的向往的意義，這些傳統元素使得現代產品設計對推廣傳統文化發揚的市場與現在不謀而合。
1.2傳統漢字文化元素
漢字文化最早可以追溯到6000年前，漢字的形成經過時代的“不斷歷練”從而演變成了現在我們所使用的漢字體系。漢字最初僅僅只是一種文化符號的象征，在后來的時代變遷中，形成了其具有信息反饋的功能，在中國傳統文化的發展時期當中，漢字所有具有的藝術價值在生活中運用的范圍較廣，并且在國內的漢字書法等藝術當中更為注重其藝術形象的塑造，這對后來漢字紋路的應用具有較大影響。在一些傳統建筑的設計理念之中，漢字紋路常常被用于家具、裝飾品等設計之中，古代建筑以及一些家具等設計就是通過將漢字的形象及結構進行拆分提取等處理，從而將其運用到設計之中。通過將漢字進行拆解分析，能夠使其與我們所設計理念相融合。使其能夠借助這些元素來更好傳遞產品被賦予的內涵及展示中國傳統文化的風采。漢字的結構與形體，是能夠很好的與產品外觀的設計進行融合，借助漢字的形體及其內涵以圖形logo、產品的包裝與產品制作時可用的結構樣式和工藝設計等形式相結合。
1.3傳統色彩文化元素
根據流傳已久的陰陽五行論，古人創造了最為傳統的顏色和被稱之為最正統的五種顏色，也是最為真實的顏色。為什么如此這么形容它們？是因為它們不能夠通過混合其他的顏色來獲得這幾種顏色。這五種顏色的產生也代表了古代人民對實現美好生活的愿景。正色的發現，以及正色與中間色的區別，揭露了歷史悠久的色彩科學以及其中蘊含的基本規律，確定了中國古代的五色體系以及其中蘊含的藝術審美理念。中國傳統的太極圖就是利用黑白來傳達陰陽的統一。白色代表著光明，被稱為是正統的顏色，表達了純潔與光彩。紅色代表吉祥、喜慶，這也是我國傳統文化中最受人民百姓所為喜愛的顏色，其寓意著吉祥，常常用于喜事，慶典中。黃色則被稱之為是土地的顏色，是中性色。在中國古代的發展過程中，大多數的皇家都喜歡用黃色，并且將黃色作為皇家的顏色，因此黃色也是尊貴的象征。而綠色則代表了生機盎然的春天，能夠帶給人一種新生和期待的感覺。正因如此，古人們的生活之中，一直受到傳統的色彩觀念的影響。包括衣食住行等諸多方面。
傳統文化的流存主要是因為其擁有各個時代發展的特質，對于現代社會的我們，是十分珍貴的寶物。我國的在產品包裝設計的發展上如果想要展示出更為符合價值觀念、優秀的潮流，就需要將優秀中國傳統文化的元素進行反復不斷地改良融合，在歷練中鍛造更為優秀的設計。并且在實際的過程中需要著重考慮到不同時代中國傳統文化所蘊含的特點，并將文字、圖形、色彩以及所使用的工藝之中所蘊含的內涵及價值相結合，創造出流行于當代社會的“社會主義民主”的新的設計理念，從而使我國的產品包裝設計不斷進步，產生其所特有的文化價值，并使其具有更多所特有的藝術內涵。
2.1融合傳統色彩進行包裝設計
對色彩觀念的應用，在幾千年前我們的祖先就已經開始對色彩文化進行了應用，并且對其開展了運用。中國古人對于傳統的色彩理念是對色彩識別能力的一種表現，是中國傳統文化和藝術體系非常具有意義的體現。在歷朝歷代的發展過程中，不同的顏色也會代表著不同的社會階級，區分出高低貴賤。這不僅僅會展現出不同朝代的人們對于色彩的審美與認識，并且能夠看出人們對于色彩意識的發展。而在現階段的產品包裝設計當中，設計人員也需要根據不同的文化形式，將色彩應用在產品上的方式進行反復的調整，運用多種多樣的形式。如今的產品包裝的色彩方案不僅要與圖案的設計相互之間有聯系，還需要將產品理念與現代流行的理念相結合。在視覺的表達上，要能夠更好的顯示出產品所主打的理念。在現代產品市場對于包裝的色彩搭配較為注重適配性，即產品所匹配的消費市場、人群等。在進行產品配色的應用上，可以將傳統的色彩理念通過現代的理念進行重新打磨。
2.2融合傳統文字元素
中國漢字本身就是一種具有文化內涵以及藝術特點的視覺符號，漢字不僅僅能夠對現有的基本圖形以及圖形所必備的特點進行實際的造型，并且能夠通過文字本身對包裝設計進行圖1傳統紋路祥云紋、色彩的提取視覺表現的內容進行更加清晰的展現與表達，因此，在對產品進行外包裝設計的時候需要對文字元素進行靈活的運用，充分利用文字這一傳統視覺元素的特性，對產品外包裝進行創新。在包裝設計工作的過程中使用到傳統漢字的元素，需要根據產品本身所具有的特點對漢字的結構、外形、寓意等進行適當的運用。與此同時，由于傳統漢字具有十分悠久的歷史，不同時期具有其獨特的藝術，還衍生出了別具一格的藝術書法特點，這也使得傳統的漢字元素其藝術的表現力得到了進一步的發展與提升。因此，傳統文字內容不僅僅能夠對文字本身所表述的內容進行傳播，還能夠通過其字體、顏色、涉及風格等外在的內容對情感進行表述，成為情感抒發的重要載體。產品包裝的設計人員也需要不斷地加強對于傳統文字以及傳統文化進行學習與研究，并幫助包裝設計更好的抒發其內涵及情感，進而為產品設計出獨具中國特色的包含中國傳統文化特點的產品包裝，進而使得傳統文化得到進一步的發展與傳揚。
2.3融合傳統藝術形式進行設計
書法、水墨畫、剪紙畫等是中國傳統的中國民間文化因素，也是設計師設計方案的靈感源泉。無論是結構、技術、能量還是心態，都與當代的產品包裝設計息息相關。像書法藝術就是用優美的線條形式來描繪寫意，由于書法藝術具有高度的豐富性和藝術價值，在產品包裝設計中運用中國字畫元素，更能展現中國民族文化設計風格和時代風貌。此外，文字作為一種“形象”出現，“能隨形而綽其態，審勢而揚其威，每筆皆成其形，每字各異其體。”是任何語言文字都所無法取而代之的。如果我們在設計產品包裝工作時能夠考慮使用書法藝術所獨有的黑白之色，更能展示出其生動氣韻、高雅灑脫的藝術之美。因此，在書法藝術之中的研究和應用也是西化的一個重要方面。國畫山水超我的意境，凌駕于萬象之上。人生境界與道文化所傳達的超自然、超凡脫俗的詩意不謀而合。自古有詩曰：“此物淡然于世”，“淡然”無非是中國山水畫。因此，山水畫在當代也十分受到追捧。當產品包裝設計與傳統的水墨畫相互融合在一起時，將散發出其與眾不同的魅力和內涵。通過對傳統文化紋路、漢字以及色彩、書畫等藝術表現形式的元素進行提取改良，使其不僅具有中國傳統文化特色元素的同時，也能使其具有現代工藝術設計的品質。在產品的包裝設計工作中，我們可以運用一些傳統的手工藝的技術形式從而應用到對產品包裝設計之中。
2.4參考市場需求進行設計
就目前的發展來看，國內現存的產品包裝設計工作部分還存在一些滯后性，品牌文化的單一性、設計方面缺乏創新及符合人民大眾所喜愛的文化元素。沒有真正的將傳統文化元素與設計融會貫通，大多數都是“畫蛇添足”。然而在現階段中，大多數消費者已經對設計的審美需求逐步提高。一些設計工作的疲軟，使得市場已逐漸出現審美疲勞的趨勢。因此，產品包裝設計更需要真正面向市場，結合當前階段的消費者需求，進而改良。由于這部分廣泛的消費群體都是具有一定的自主審美觀念的。因此，對于產品的定位要更加明確，傳統文化及產品理念的市場定位要處于相對統一的狀態，并且需要在一定的程度上塑造出較為出色的產品方案，不可生抄硬搬。此外，隨著用戶群體不同的年齡化，在將傳統文化引入到設計當中時，需要結合現階段的藝術特點以及消費的特點進行不斷地優化與調整，在對產品形象進行良好的表達與塑造的同時，需要在市場營銷手段以及推廣上和在產品定位等方面的工作中達成預期的銷售目標。依據不同年齡段及不同喜好方面所選擇的消費基礎上，通過傳統文化元素與現代的設計美學表現形式進行整合，給予產品包裝設計中不同的文化底蘊與定位。
3結束語
中國傳統文化是中華民族獨特的象征，其在世界上也受到了非常廣泛的關注，并且在各行各業中，我們都能見到傳統文化的身影。產生了具有現代所特有、特色的設計理念。在當代中國產品包裝設計發展的領域之中，關鍵是在與包裝上和外觀上進行不斷地改良和自主創新，同時我們也需要吸收借鑒其他優秀文化，既要做出符合廣大觀眾的喜聞樂見的文化，又要不斷提高創新度與新鮮度。換而言之，將中國傳統文化元素的內涵與當代產品相結合、創新。是一種合理提高設計方案水平的手段。包裝設計的質量及水平對于產品的進一步發展起著非常重要的作用。設計人員需要根據當前社會的審美需求，對傳統文化進行不斷地學習，對自身設計理念進行不斷地提升，進而更好的將傳統文字、傳統紋路以及配色進行合理的應用，設計出具有傳統特色的，具有強烈視覺沖擊，符合當下時代符合人民所接受的理念以及審美需求的包裝設計，進而使產品的包裝設計能夠傳播中國文化，推動我國傳統文化進一步的傳承與發揚，進而也能夠推進我國包裝設計的進一步成長。
參考文獻：
[1]何丹.傳統視覺元素的文創產品包裝設計研究[J].品牌研究,2020(17):60.
[2]付強.淺談中國水墨畫效果在產品包裝設計中的應用[J].福建茶葉,2020,42(4):166.
[3]李超,劉翔宇,王征宇.中國傳統文化對產品價值感知的作用[J].包裝工程,2020,41(20):19-23.
[4]楊民.傳統文化元素在農產品包裝設計中的創新應用[J].文化創新比較研究,2020,4(3):92-93.
[5]周作好,劉善林.壯族傳統紋樣在文創產品包裝中的設計應用研究[J].輕紡工業與技術,2020,49(12):59-60.
作者:向揚 張娜 單位:沈陽化工大學
